Click here to load reader

Coca Cola Light Plus

  • View
    1.446

  • Download
    3

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Planejamento de ação em mídias sociais para entrevista online.

Text of Coca Cola Light Plus

  • 1. D um plus na sua vidacom a Coca-ColaEstratgia de ao em mdias sociais

2. Coca-Cola Light Plus Primeiro refrigerante brasileiro a incluir em sua frmula vitaminas B3, B6, B12, magnsio e zinco. A marca alia a seu produto uma experincia inovadora em sade e bem-estar, proporcionando ao consumidor uma sensao nica de qualidade e ineditismo. Alm disso, a The Coca-Cola Company atua no apoio e desenvolvimento de pesquisas que visam o bem estar e a sade dos consumidores de bebidas atravs doInstituto de Bebidas para a Sade e o Bem-Estar . Est na essncia da empresa a preocupao com o consumidor e a criao de produtos que proporcionem a ele uma vida mais saudvel. 3. Dados estatsticos referentes redes sociais no Brasil.Fonte: Agncia Click 70 milhes de usurios de internet 55 milhes de usurios de redes sociais 50 milhes de tweets por dia Crescimento de 40% em usurios brasileiros Cidade onde h maior nmero de usurios do Twitter Segunda maior audincia do YouTube 36% dos vdeos enviados por brasileiros Brasil Redes Sociais Twitter Facebook So Paulo YouTube Mdias Sociais no Brasil 4. Objetivo Disseminar da marca Coca-Cola Light Plus em mdias sociais, visando gerar buzz e aproximar consumidor e marca. Ligar o conceito de sade e bem-estar marca Coca-Cola Light Plus. Fixar a marca Coca-Cola Light Plus no imaginrio do consumidor como sinnimo de sade, bem-estar, inovao e qualidade. 5. Estrutura Hotsite Perfil Twitter Perfil Orkut Perfil Facebook Blogs influentes + Concurso CulturalD um plus na sua vida com a Coca-Cola Vdeo YouTube 6. Concurso cultural

  • Concurso cultural promovendo a marca, onde cada participante dever encaminhar uma frase em 140 caracteres via Twitter ou uma imagem via Twittpic respondendo pergunta:
          • Por que eu mereo um plus da Coca-Cola?
  • Sero premiadas as 3 respostas ou imagens mais criativas enviadas num perodo de 4 semanas a partir doStartda ao.
  • Critrios para participao:
    • Seguir o perfil oficial @cocacolalightPlus
    • Indicar na mensagem/link para imagem a hashtag #cocacolalightplus
    • No veicular texto/imagem que no seja de sua autoria
    • No veicular texto/imagem com contedo pornogrfico ou preconceituoso de qualquer natureza

7. Concurso cultural

  • Premiao
      • Consultoria com especialista em nutrio.
      • Consultoria com personal trainer.
      • Dia de SPA 2 a 3 tratamentos
      • Estoque de Coca-Cola Light Plus por 1 ano 1 lata por dia, totalizando 365 latas do produto.

8. Hotsite

  • Criao e estruturao de hotsite para a marca com informaes institucionais e informaes sobre o concurso cultural D um plus na sua vida com a Coca-Cola.
          • Premiao
          • Critrios de participao
          • Link para perfil oficial @cocacolalightPlus
          • Link para perfil oficial no Orkut
          • Link para perfil oficial no Facebook
          • Posts em formato RSS de blogs parceiros, relacionados ao produto
  • Disponibilizar no hotsite um aplicativo com os ltimos tweets publicados utilizando a hashtag #cocacolalightplus sob o ttulo Quem est na disputa.

9. Blogs parceiros 10. Twitter Perfil oficial da marca Coca-Cola Light Plus. Rede que mediar o contato entre os participantes do concurso cultural, consumidores e marca, assumindo funo de atendimento ao consumidor para sugestes, dvidas ou crticas em relao ao produto. Ferramenta para monitoramento da aceitao do produto em tempo real e controle/gerenciamento de crise. 11. Orkut Perfil oficial da marca Coca-Cola Light Plus. Mediar contato entre consumidores e marca, alm de agregar informaes institucionais e informaes sobre o concurso cultural e link para outras redes sociais. Ferramenta para monitoramento de aceitao do produto, tendncias de consumo e controle/gerenciamento de crise. 12. YouTube Veiculao de vdeo teaser via YouTube agregando marca o conceito de sade e bem-estar. Sugesto:Apresentar o nadador Cesar Cielo - um dos 100 nomes mais influentes no Brasil na atualidade, segundo a revista Isto como personagem principal do vdeo teaser Vdeo aparentemente caseiro mostrando a rotina de treinamento do nadador.Ao final de seu treinamento na piscina, o nadador abre uma lata de Coca-Cola Ligth Plus, bebe tranquilamente e sente-se bem, tranquilo e disposto, j que a bebida fonte de vitaminas, sais minerais e tem 0 kcal. Ao final, vinheta da marca Coca-Cola Light Plus. 13. Facebook Perfil oficial da marca Coca-Cola Light Plus. Rede que agregar seguidores/fs marca, alm de possibilitar a disseminao de contedo presente em outras redes sociais e links para os perfis oficiais da marca. Possibilidade de relacionamento direto com o consumidor emrealtime. Ferramenta para monitoramento da aceitao do produto e controle/gerenciamento de crise. 14. Cronograma Start End Produo vdeo teaser e hotsite Envio de mensagens/imagens para participao no concurso cultural Veiculao vdeo teaser Contato com blogueiros Produo de kits promocionais Envio de kits promocionais Fim do concurso cultural Divulgao de resultados Entrega de premiao ao vencedor Incio do concurso cultural 15. Cronograma

  • Pr-produo
  • Semana 1
    • Produo de vdeo teaser
    • Contato inicial com blogueiros
    • Produo hotsite
  • Semana 2
    • Produo de kits promocionais personalizados
    • Veiculao de vdeo teaser
  • Start
  • Semana 3
    • Incio concurso cultural
    • Envio de kits promocionais

16. Cronograma

  • Semanas 4 a 7
    • Recebimento e catalogao de inscries/participaes
  • End
  • Semana 8
    • Fim do concurso cultural
    • Seleo do participante vencedor
  • Semana 9
    • Divulgao do resultado do concurso cultural
    • Agendamento premiao
  • Semanas 11
    • Entrega da premiao