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Planejamento de ação em mídias sociais para entrevista online.
Citation preview
Dê um plus na sua vida com a Coca-Cola
Estratégia de ação em mídias sociais
Coca-Cola Light Plus
Primeiro refrigerante brasileiro a incluir em sua fórmula vitaminas B3, B6, B12, magnésio e zinco.
A marca alia a seu produto uma experiência inovadora em saúde e bem-estar, proporcionando ao consumidor uma sensação única de qualidade e ineditismo.
Além disso, a The Coca-Cola Company atua no apoio e desenvolvimento de pesquisas que visam o bem estar e a saúde dos consumidores de bebidas através do Instituto de Bebidas para a Saúde e o Bem-Estar.
Está na essência da empresa a preocupação com o consumidor e a criação de produtos que proporcionem a ele uma vida mais saudável.
Dados estatísticos referentes à redes sociais no Brasil. Fonte: Agência Click
70 milhões de usuários de internet
55 milhões de usuários de redes
sociais
50 milhões de tweets por dia
Crescimento de 40% em usuários brasileiros
Cidade onde há maior número de usuários do
Segunda maior audiência do YouTube
36% dos vídeos enviados por
brasileiros
Brasil
Redes Sociais
São Paulo
YouTube
Mídias Sociais no Brasil
Objetivo
Disseminar da marca Coca-Cola Light Plus em mídias sociais, visando gerar buzz e aproximar consumidor e marca.
Ligar o conceito de saúde e bem-estar à marca Coca-Cola Light Plus.
Fixar a marca Coca-Cola Light Plus no imaginário do consumidor como sinônimo de saúde, bem-estar, inovação e qualidade.
EstruturaHotsite
Perfil Twitter Perfil OrkutPerfil
Blogs influentes
+ Concurso Cultural Dê um plus na sua vida com a Coca-Cola
Vídeo YouTube
Concurso cultural
Concurso cultural promovendo a marca, onde cada participante deverá encaminhar uma frase em 140 caracteres via Twitter ou uma imagem via Twittpic respondendo à pergunta:
Por que eu mereço um plus da Coca-Cola?
Serão premiadas as 3 respostas ou imagens mais criativas enviadas num período de 4 semanas a partir do Start da ação.
Critérios para participação:
• Seguir o perfil oficial @cocacolalightPlus• Indicar na mensagem/link para imagem a hashtag #cocacolalightplus• Não veicular texto/imagem que não seja de sua autoria• Não veicular texto/imagem com conteúdo pornográfico ou preconceituoso de
qualquer natureza
Concurso cultural
Premiação
o Consultoria com especialista em nutrição.o Consultoria com personal trainer.o Dia de SPA – 2 a 3 tratamentos o Estoque de Coca-Cola Light Plus por 1 ano – 1 lata por dia, totalizando 365
latas do produto.
Hotsite
Criação e estruturação de hotsite para a marca com informações institucionais e informações sobre o concurso cultural Dê um plus na sua vida com a Coca-Cola.
Premiação Critérios de participação Link para perfil oficial @cocacolalightPlus Link para perfil oficial no Orkut Link para perfil oficial no Facebook Posts em formato RSS de blogs parceiros, relacionados ao produto
Disponibilizar no hotsite um aplicativo com os últimos tweets publicados utilizando a hashtag #cocacolalightplus sob o título “Quem está na disputa”.
Blogs parceiros
Perfil oficial da marca Coca-Cola Light Plus.
Rede que mediará o contato entre os participantes do concurso cultural, consumidores e marca, assumindo função de atendimento ao consumidor para sugestões, dúvidas ou críticas em relação ao produto.
Ferramenta para monitoramento da aceitação do produto em tempo real e controle/gerenciamento de crise.
Orkut
Perfil oficial da marca Coca-Cola Light Plus.
Mediará contato entre consumidores e marca, além de agregar informações institucionais e informações sobre o concurso cultural e link para outras redes sociais.
Ferramenta para monitoramento de aceitação do produto, tendências de consumo e controle/gerenciamento de crise.
YouTube
Veiculação de vídeo teaser via YouTube agregando à marca o conceito de saúde e bem-estar.
Sugestão: Apresentar o nadador Cesar Cielo - um dos 100 nomes mais influentes no Brasil na atualidade, segundo a revista Isto é – como personagem principal do vídeo teaser
Vídeo aparentemente caseiro mostrando a rotina de treinamento do nadador.
Ao final de seu treinamento na piscina, o nadador abre uma lata de Coca-Cola Ligth Plus, bebe tranquilamente e sente-se bem, tranquilo e disposto, já que a bebida é fonte de vitaminas, sais minerais e tem 0 kcal.
Ao final, vinheta da marca Coca-Cola Light Plus.
Perfil oficial da marca Coca-Cola Light Plus.
Rede que agregará seguidores/fãs à marca, além de possibilitar a disseminação de conteúdo presente em outras redes sociais e links para os perfis oficiais da marca.
Possibilidade de relacionamento direto com o consumidor em realtime.
Ferramenta para monitoramento da aceitação do produto e controle/gerenciamento de crise.
Cronograma
Start
End
Produção vídeo teaser e hotsite
Envio de mensagens/imagens para participação no concurso cultural
Veiculação vídeo teaser
Contato com blogueiros
Produção de kits promocionais
Envio de kits promocionais
Fim do concurso cultural
Divulgação de resultados
Entrega de premiação ao vencedor
Início do concurso cultural
CronogramaPré-produção
Semana 1
Produção de vídeo teaser Contato inicial com blogueiros Produção hotsite
Semana 2
Produção de kits promocionais personalizados Veiculação de vídeo teaser
Start
Semana 3
Início concurso cultural Envio de kits promocionais
CronogramaSemanas 4 a 7
Recebimento e catalogação de inscrições/participações
End
Semana 8
Fim do concurso cultural Seleção do participante vencedor
Semana 9
Divulgação do resultado do concurso cultural Agendamento premiação
Semanas 11
Entrega da premiação
