A Coca-Cola Zero um produto diferenciado e saboroso, que se destaca dentro do segmentode bebidas de baixa caloria. Mesmo assim, o refrigerante ainda no conseguiu capturar todo seu potencial.

A maioria dos adolescentes e jovens da classes ABC, com faixa etria entre 12 e 19 anos,conhece a marca, porm mais da metade nunca experimentou o produto. E do universo dos quej experimentaram, apenas 20% viraram consumidores habituais.

O grande desafio da comunicao recrutar adolescentes dentro da faixa de pblico-alvo e aumentar a freqncia de consumo. Para isso, ser necessrio acelerar a experimentao do produto, gerando experincias de consumo agradveis e fazendo com que haja a percepo do delicioso sabor do produto.

O conceito que vai guiar toda a campanha Prove que possvel, mostrando que possvel consumir uma bebida to gostosa quanto a Coca-Cola regular, s que de baixa caloria, com zerode acar.

Dentro desse conceito, sero realizadas vrias aes onde desafiaremos o pblico a provaro refrigerante e mostrar que realmente possvel ter uma bebida gostosa de baixa caloriae ao mesmo tempo convid-los a realizar atividades instigantes e prazerosas, onde eles terode superar seus limites e os limites dos outros.

AO AUTO-SERVIO

Para chamar a teno e incentivar o consumo dos jovens das classes ABC nos PDVs teremos uma ao promocional com Dance Machines (aquelas mquinas de playtime onde as pessoas tem que danar acompanhando os passos que aparecem na tela e no tablado do brinquedo ao mesmo tempo).Para participar da ao, o consumidor precisa apresentar a um dos promotores que estaro no local uma nota fiscal comprovando a compra de pelo menos 3 latas ou 3 garrafas pet de 500 ml de Coca Zero, ou ento uma pet de 2l.

Depois de apresentar a nota a pessoa poder brincar na Dance Machine e aquelas que fizerem uma pontuao acima da predeterminada (vamos ver uma pontuao legal que no seja impossvel, mas que ao mesmo tempo desafie o participante) iro ganhar um brinde especial. J aqueles consumidores que ficarem abaixo da pontuao predeterminada levamum brinde mais simples.PROVE EMOO A MIL, COM ZERO ACARP R O M O O

Para movimentar os PDVs, gerando assim a curiosidade dos consumidores jovens, tambm teremos uma ao com o Guitar Hero. Um jogo do Playstasion onde as pessoas podem tocar, em um controle com o formato de uma guitarra, as msicas que selecionarem.

Para participar da ao, o consumidor tambm precisar apresentar a um dos promotores que estaro no local com uma nota fiscal, comprovando a compra de pelo menos 3 latas ou 3 garrafas pet de 500 ml de Coca Zero, ou ento uma pet de 2l. Com a mesmo mecnica de premiaes da ativao do Dance Machine.PROVE QUE POSSVELDAR SHOW

BLITZ

BLITZPensando na adequao da verba, estendemos a ativao Prove Que Possvel dar Show dos PDVs paras as blitze itinerantes. Uma van, equipada com uma TV de plasma para exibir o jogo Guitar Hero, circular por pontos da cidade, atingindo o pblico ABC (12 19). Promotores estaro oferecendo o produto para degustao e os jovens que quiserem, podero participar da ao. Quem atingir a nota mdia, ganhar prmios. Quem no atingir, brindes de consolao.PROVE QUE POSSVEL DAR SHOW nas blitze

ParticipantesTV LCDBannerToldo

BLITZUNIFORMES

Pen driveBRINDESPorta CDsCanetaColar com paleta de guitarraPasta de neoprene