Como a publicidade se manifesta?

oBurnett identifica três mecanismos através dos quais a publicidade funciona. São eles a atenção, a memorização e a persuasão.

o1.Criar, despertar ou reforçar a notoriedade da marcao2.Estimular a experimentação em conjugação com alguma oportunidade especialo3.Transformar experimentadores em clientes regulareso4.Aumentar a fidelidade à marca dos clientes habituais

Maiores características

oInteratividadeoTeaseroRedes SociaisoHotsitesoBlogoE-commerceoMóbileoPop-upoBanner SiteoSMSoE-mailsoPropagandas em cinemas, metrôs, pontos de ônibus

Aspectos históricos, políticos e sociais

oNa economia, tem início o enfraquecimento do neoliberalismo, com a retomada das estatais nos setores estratégicos de infraestrutura. Nesta década, a internet se consolida como veículo de comunicação em massa e a globalização da informação atinge um nível sem precedentes históricos

oNas artes, tendências ligadas a pós-modernidade continuam se manifestando na medida em que suportes como happening, a instalação, o vídeo, a “arte digital”, entre outros mantém-se na ordem do dia de Bienais e mostras internacionais. Surge nesta época um movimento artístico denominado Tropicalismo. Na música erudita, há início de uma valorização do tradicional em detrimento do experimentalismo, renovando as formas consagradas até o Romantismo.

oNa década de 2000, a esquerda política brasileira teve um representante seu eleito presidente do país, através de um legítimo processo democrático: Luiz Inácio Lula da Silva. Também foi época de casos de corrupção, como do “Mensalão”, e escândalos envolvendo José Sarney

oA eleição do Cristo Redentor como uma das Sete Maravilhas do Mundo e a visita do Papa Bento XVI também marcaram a década no Brasil, além da descoberta da camada pré-sal, da produção de biocombustíveis e da auto-suficiência em petróleo.

oO Brasil ganhou destaque internacional com polêmicas envolvendo o Golpe Militar em Honduras em 2009 e a recepção de Mahmoud Ahmadinejad, presidente do Irã

Trocas pela tecnologia

oEntrada definitiva do mundo digital nas agências de propagandaoMeios tradicionais continuam a ser usados, porém com o auxílio de meios digitaisoMaior número de pessoas com acesso as propagandasoRedes SociaisoMeios de produção, agilidade na criação e entrega de material

oPropaganda mais interativa, eficiente e imediata

O que influencia na cabeça das pessoas

oAs pessoas tiveram dificuldades de assimilar tais mudanças, o que levou os publicitários e líderes de opinião a reciclarem ideias e utilizarem mais técnicas em suas propagandas, tanto na elaboração da mensagem, quanto na formulação criativa da peça publicitária de forma que envolvesse o consumidor a ponto dele aceitar as inovações

oA sociedade de hoje caracteriza-se como informacional devido as proporções tecnológicas nas quais ela se encontra

oCom o uso da internet e de outros veículos, a interação e a globalização tornaram-se o principal fator colaborador para a comunicação em geral

oO índice de consumo mundial aumentou, desde o ano 2000 até os dias atuais, em 80% segundo dados colhidos pelo IPEA (Instituto de Pesquisas Econômicas Aplicadas)

oPapel extremamente representativo, a publicidade faz-se presente e acompanha estas inovações

Exemplos

Conclusão

A primeira década do século XXI, o primeiro do terceiro milênio, é marcada pela guerra ao terrorismo, conflito sem bandeiras nem trincheiras, misturando interesses econômicos, políticos e religiosos que fundamenta um estado de permanente paranóia mundial, provocando o recrudescimento da violência

contra minorias étnicas em vários países. A economia mundial passa pelo seu maior período de prosperidade e estabilidade até o final do ano de 2007,

quando é desencadeada a crise do crédito hipotecário de alto risco colocando de joelhos vários países, principalmente os desenvolvidos. A internet se consolida como veículo de comunicação, a informação se democratiza,

atingindo um nível sem precedentes. O mundo digital se expande de forma exponencial, o telefone celular se populariza, bem como novas operadoras de telefonia via web. O computador aumenta a produtividade, mas apesar de o mundo estar cada vez mais conectado por fibras óticas e internet de banda larga, alastra-se os sintomas da depressão e explode o consumo de drogas

anti-histamínicas. Nas artes, a pós-modernidade continua se manifestando na medida em que novos suportes como o happening, a instalação, o vídeo, a

"arte digital", entre outros, mantém-se na ordem do dia em Bienais e mostras internacionais.

Obrigado!

Carlos Pacca Elaine Gaeta Guilherme Galvão Luiza Lopes Patrícia Prata