AMPRO

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Escopo do Projeto

Analisar a importância das principais ferramentas de marketing promocional através do ponto de vista de profissionais de empresas (clientes) .

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Metodologia

Pesquisa quantitativa. Abordagem via contato telefônico e e-mail, e envio de questionário online. Total de envio: 350 links Total de respostas: 107

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Questão 1

Quais as 3 ferramentas de marketing promocional que você utiliza com maior frequência? . Material de PDV . Eventos proprietários . Patrocínio de eventos . Sampling/blitz . Sorteio de prêmios . Concurso cultural . Vale brinde . Feira de negócios . Campanha de incentivo

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Questão 1

Em geral, a combinação de 3 ferramentas mais utilizada é: Material de PDV + Campanha de Incentivo + Patrocínio de eventos.

As combinações de 3 ferramentas de marketing mais utilizadas foram:

Para 27% dos entrevistados, material de PDV é a ferramenta mais utilizada, seguida de incentivo e concurso cultural.

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Questão 2

Qual o share entre promoção e mídia que a sua marca costuma praticar?

Para 42% dos entrevistados, prevalece maior share em promoção que mídia.

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Questão 3

Qual o investimento anual médio que a sua marca emprega para as ferramentas de marketing promocional?

Foram abordadas empresas de todos os tamanhos, atuantes no mercado promocional. Esta variação de investimento também reflete o tamanho das empresas.

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Questão 4

Qual o critério de decisão para contratação das agências de promoção?

Grande maioria trabalha com agências cadastradas na empresa. Atenção para o número de concorrências remuneradas, quase igual ao de não remuneradas.

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Questão 5

Quais agências costuma contratar?

E mais: Sector One. Toledo, In Flow, Magma

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Questão 6

Qual o setor de atuação da empresa?

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Questão 7

Qual a sua função na empresa?

A maioria de entrevistados possui cargo de decisão na empresa = veracidade de respostas.

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Questão 7

Qual a área em que atua na empresa?

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Considerações Gerais

Crescimento do mercado promocional

Cresce o investimento em marketing promocional

comparado à mídia.

Ferramentas mais usadas no mercado promocional

No marketing promocional, a preferência ainda é por um

mix que engloba diversos canais: presença no ponto de

venda (MPDV) + incentivo à equipe e presença em eventos

para consumidor final.

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Considerações Gerais

Importância do marketing promocional para as empresas

Dos 107 questionários respondidos, apenas 1 declara não

utilizar ferramentas de marketing promocional.

Forma de contratação – mudanças

O pool de agências ainda é a maior forma de contratação

das marcas, mas nota-se um crescimento significativo do

número de concorrências remuneradas (12,5%) contra 18,8%

das não remuneradas.

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Considerações Gerais

Importância do marketing promocional para as empresas

56% dos questionários foram respondidos por gerentes e

diretores, o que garante a veracidade das informações

fornecidas.

Crescimento do mercado promocional

Para 42% dos entrevistados, o investimento em promoção é

maior do que o investimento em mídia, comprovando o

aumento da importância desta ferramenta na estratégia de

empresas de todos os portes e áreas de atuação.

Obrigado!