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COMPONENTES:COMPONENTES:
• Rafael Barros
• Rogério Veiga Junior
Discutindo a relação entre mulheres e marcas
SUB-CULTURA:SUB-CULTURA:
“Um grupo cultural distinto que existe como um segmento identificável dentro de uma sociedade maior e mais complexa.”
SCHIFFMAN (2000)
Discutindo a relação entre mulheres e marcas
GENERO:GENERO:
Os comportamentos masculino e feminino na sociedade, são diferentes assim como suas características de consumo.
Discutindo a relação entre mulheres e marcas
ARTIGO:ARTIGO:
• “Chegamos ao século XXI com uma nova mulher: a dona de si, que exerce plenamente seu direito de escolha sobre a sua vida pública e privada.”
• “As mulheres são responsáveis pela maior parte das compras: de itens para casa à escolha do destino para as férias.”
Patrícia Marinho
Discutindo a relação entre mulheres e marcas
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CARACTERISTICAS FEMININAS:CARACTERISTICAS FEMININAS:
1. Mulheres valorizam...
2. Mulheres conseguem... 3. Mulheres sintetizam...
4. Mulheres querem conhecer...
Discutindo a relação entre mulheres e marcas
2
COMO USAR ESTAS INFORMAÇÕES?COMO USAR ESTAS INFORMAÇÕES?
•Respeito
•Individualidade
•Alívio (de estresse )
•Conexão
Discutindo a relação entre mulheres e marcas
Bolsa
Sabonete
Shampoo
Café
“São poucos os homens que compram para suprir as necessidades da mulher, mas são muitas as mulheres que
compram para suprir as necessidades dos homens”
Mario Persona