Comunicação EficienteComunicação Eficiente da Mídia Exteriorda Mídia Exterior

Esta apresentação não é sobre o Esta apresentação não é sobre o que vamos comunicarque vamos comunicar

E sim como vamos comunicar aE sim como vamos comunicar amensagem de forma mais eficientemensagem de forma mais eficiente

Mídia Exterior e a NecessidadeMídia Exterior e a Necessidadeda Simplicidadeda Simplicidade

A Necessidade da SimplicidadeA Necessidade da Simplicidade

““Mídia Exterior é a Arte da persuasãoMídia Exterior é a Arte da persuasãona sua forma mais simples.”na sua forma mais simples.”

““Comparada com os outros tipos de Comparada com os outros tipos de Mídia, esta deve funcionar em 7 seg. Mídia, esta deve funcionar em 7 seg. ou o dinheiro do anunciante se perdeou o dinheiro do anunciante se perde.”.”

Source: Rob Morris and Steve Grounds,Source: Rob Morris and Steve Grounds,‘‘Great Outdoor’Great Outdoor’

Potencial de Duração da VisualizaçãoPotencial de Duração da Visualização

Mob. Urbano = 6 seg.Mob. Urbano = 6 seg.

Outdoors e Painéis = 10 seg.Outdoors e Painéis = 10 seg.

Megapainéis = 10 seg.Megapainéis = 10 seg.

Source: POSTAR 1999Source: POSTAR 1999

Ind

ice

de

Imp

acto

Ind

i ce

de

Imp

act o

32%32%

71%71%

82%82%

Aproveitamento da AudiênciaAproveitamento da Audiência

Mob. Urb.

Mob. Urb.

Outdoor/Painéis

Outdoor/Painéis

Megapainéis

Megapainéis

Source: POSTAR Visibility StudySource: POSTAR Visibility Study

A Necessidade da SimplicidadeA Necessidade da Simplicidade

Significantes perdas na audiência da visualização Significantes perdas na audiência da visualização antes da mensagem ser absorvidaantes da mensagem ser absorvida

Duração limitada da visualização p/ assimilação Duração limitada da visualização p/ assimilação da mensagem da propagandada mensagem da propaganda

A mensagem da propaganda precisa ser A mensagem da propaganda precisa ser suscintamente comunicadasuscintamente comunicada

PalavrasPalavras

LegibilidadeLegibilidade

Comunicação suscintaComunicação suscintaO impacto das coresO impacto das cores

Legibilidade é um Fator ChaveLegibilidade é um Fator Chaveno Impacto da Criação no Impacto da Criação

Quando temos pessoas em movimento,Quando temos pessoas em movimento,legibilidade é a chave;legibilidade é a chave;

Campanhas legíveis alcançam maioresCampanhas legíveis alcançam maioresníveis de recall do que as campanhas níveis de recall do que as campanhas difíceis de se ler.difíceis de se ler.

Legibilidade é um Fator ChaveLegibilidade é um Fator Chaveno Impacto da Criação no Impacto da Criação

Legível Dificil de Ler

Reconhecimento

Atribuição

A média de recall dos painéis os quais são fáceis de seA média de recall dos painéis os quais são fáceis de seler é maior do que aqueles que são difíceis de se lerler é maior do que aqueles que são difíceis de se ler

Source: Maiden SignpostSource: Maiden Signpost

36%36%

20%20%

30%30%

13%13%

Alcançando a Sinalização EficienteAlcançando a Sinalização Eficiente

ESPAÇOESPAÇO

EESSPPAAÇÇ

OO

Alcançando a Sinalização EficienteAlcançando a Sinalização Eficiente

LegibilidadeLegibilidade

LegibilidadeLegibilidade

LegibilidadeLegibilidade

Alcançando a Sinalização EficienteAlcançando a Sinalização Eficiente

EstiloEstilo

EstiloEstilo

EstiloEstilo

Legibilidade é um Fator ChaveLegibilidade é um Fator Chave

Fácil de lerFácil de lerMob. Urb.Mob. Urb.

Mais difícil de lerMais difícil de lerMob. Urb.Mob. Urb.

PalavrasPalavras

LegibilidadeLegibilidade

Comunicação suscintaComunicação suscintaO Impacto das CoresO Impacto das Cores

Cores Contrastantes ProduzemCores Contrastantes Produzemum Maior Impactoum Maior Impacto

Cores contrastantes funcionam bemCores contrastantes funcionam bemem painéis com visualização distanteem painéis com visualização distante

Cores sem contraste juntas podemCores sem contraste juntas podemobscurecer a mensagemobscurecer a mensagem

O Recall é Maior Quando UsamosO Recall é Maior Quando UsamosCores ContrastantesCores Contrastantes

Média de recall entre os painéis com forte contraste,Média de recall entre os painéis com forte contraste,bom contraste e fraco contraste de coresbom contraste e fraco contraste de cores

Source: Mediacom CanadaSource: Mediacom Canada

Forte Bom Fraco

Ind

exed

mea

n r

ecal

lIn

dex

ed m

ean

rec

all

138138129129

100100

O Contraste entre as CoresO Contraste entre as CoresProduz um Maior ImpactoProduz um Maior Impacto

H H H H H H

H H H H H H

H H H H H H18 testes de combinações de cores p/ visibilidade. A visibilidade esta 18 testes de combinações de cores p/ visibilidade. A visibilidade esta

rankeada na sequência mostrada - 1 mais visível, 18 menos visívelrankeada na sequência mostrada - 1 mais visível, 18 menos visível

Source: Mediacom Canada/Outdoor AdvertisingSource: Mediacom Canada/Outdoor Advertisingassociationsassociations

11

77

1313

22

88

1414

33

99

1515

44

1010

1616

55

1111

1717

66

1212

1818

Fazendo Uso do Contraste de CoresFazendo Uso do Contraste de Cores

Fácil de LerFácil de LerMob. Urb.Mob. Urb.

Mais difícil de lerMais difícil de lerMob. Urb.Mob. Urb.

PalavrasPalavras

LegibilidadeLegibilidade

Comunicação SuscintaComunicação SuscintaO Impacto das CoresO Impacto das Cores

Comunicação Suscinta Proporciona ImpactoComunicação Suscinta Proporciona Impacto

Legibilidade e Comunicação suscinta, Legibilidade e Comunicação suscinta, influenciam o recall, não o número de influenciam o recall, não o número de palavraspalavras

Tempo de visualização limitada,Tempo de visualização limitada,necessita de Comunicação Suscintanecessita de Comunicação Suscinta

Comunicação Suscinta Proporciona Comunicação Suscinta Proporciona Mais ImpactoMais Impacto

Os resultados das pesquisas mostram que anúncios comOs resultados das pesquisas mostram que anúncios commenos mensagens tem maior nivel de lembrançamenos mensagens tem maior nivel de lembrança

Source: Mediacom CanadaSource: Mediacom Canada

2 3 4 5+

Ind

exed

mea

n r

ecal

lIn

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ed m

ean

rec

all

121121110110 103103 100100

Número de MensagensNúmero de Mensagens

Comunicação Suscinta Proporciona Comunicação Suscinta Proporciona Mais ImpactoMais Impacto

FocadoFocadoMob. Urb.Mob. Urb.

Mais dificil de lerMais dificil de lerMob. Urb.Mob. Urb.

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