Comunicação: Rede Globo,sinônimo de televisão no Brasil?Andréia Martins

Da Novelo Comunicação 12/06/2015 19h11

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Reprodução/Memória Globo

Cid Moreira e Sérgio Chapelin em foto do "Jornal Nacional" na década de 1980

Celular, internet e serviços de streaming são alguns exemplos de novas formas e

plataformas de comunicação e informação surgidas nos últimos anos. No entanto, no

Brasil, a televisão ainda se mantém como o meio mais presente no dia a dia dos

brasileiros.

Aqui, a mídia televisiva é o meio de comunicação que tem maior repercussão e

alcance entre a população. Apesar de recentes dados sobre queda na audiência,

uma pesquisa realizada pela Secom (Secretaria de Comunicação visual da

Presidência da República), em 2010, apontou que 94,2% da população brasileira

utiliza a televisão como fonte principal de informação e entretenimento.

Direto ao ponto: Ficha-resumo

Nesse meio, acompanhamos há décadas a hegemonia de uma emissora em

especial: a Rede Globo, empresa fundada pelo jornalista Roberto Marinho

(1904-2003) e que entrou oficialmente no ar em abril de 1965, há 50 anos.

Atualmente o canal faz parte do maior conglomerado de comunicação da América

Latina e, que segundo a emissora, cobre 99% do território nacional.

Quem nunca ouviu alguém comentar que fará tal coisa após o Jornal Nacional,

comentar sobre o novo comercial que estreou no Fantástico ou ir ao cabelereiro e

escutar as pessoas conversarem sobre a última polêmica que viram na novela das

nove?

Entender a trajetória da Globo é entender um pouco da história da televisão no

Brasil. Ao longo de cinco décadas, sua presença em todo território nacional e sua

programação, jornalística e ficcional passou a influenciar a cultura, política e opinião

pública do país.

Trajetória e cultura de massa

Era Getúlio Vargas. Durante os anos 1930 o rádio foi o mais importante veículo de

integração nacional e o Estado começou a se preocupar com uma gestação de

identidade nacional. No início dos anos 1950, o jornalista Roberto Marinho, então

dono de um jornal e uma rádio, percebeu que a TV surgia como o novo advento de

comunicação de massa e decidiu apostar no setor.

Em 1957, o presidente Juscelino Kubitschek (1902-1976) aprovou a concessão

pública de um canal para a Rede Globo, que seria inaugurado em 1965. Os primeiros

anos foram difíceis para o canal que amargava baixas audiências, mas no final da

década, com as mudanças na programação e produção, o canal começou a ganhar

terreno e a ter receitas com publicidade. Logo ela se tornaria o principal veículo para

os anunciantes.

Identidade e integração nacional

Durante a ditadura militar (1964-1985), a TV superou o poder de comunicação do

rádio e apoiou o regime para evitar problemas políticos. O apoio editorial à ditadura

foi confirmado em um editorial do jornal O Globo em 31 de agosto de 2013, após as

manifestações de junho do mesmo ano. "Já há muitos anos, em discussões

internas, as Organizações Globo reconhecem que, à luz da História, esse apoio foi

um erro", diz o texto.

Enquanto isso, o governo militar expandia seu projeto de integração nacional,

buscando unir o país com megaprojetos como a estrada Transamazônica e a

instalação de um sistema nacional de torres de televisão.

Em 1965, estreia a primeira telenovela da Globo “Ilusões Perdidas”. A partir de 1969,

a emissora começa a transmissão via satélite, um marco tecnológico para a época.

A inovação chega a todo o país e permite que brasileiros assistam programas ao

vivo, como os jogos de futebol.

No mesmo ano estreia o “Jornal Nacional”, que influenciaria a vida política brasileira.

Primeiro, por integrar todo o país sendo o primeiro jornal transmitido para todo o

território nacional. Segundo, com uma ampla audiência, torna-se o principal veículo

de informação da vida política do país.

Quando a programação da Globo passou a ser nacional, muitos brasileiros

começaram a ter referências em comum. O alcance da emissora ajudou a formar a

cultura de massa no Brasil, com a população compartilhando costumes, gostos,

preferências, bordões e comportamentos vistos nos programas e, principalmente,

nas novelas da emissora. De alguma forma, todo o país estava conectado por um

canal, todos os dias, nos mesmos horários.

Inovações

Outra inovação trazida pela emissora, cujo formato foi muito influenciado pela TV

norte-americana, foram os anúncios publicitários. Logo no início, as inserções

comerciais eram feitas ao longo do dia nos intervalos dos programas. Ou seja, o

formato que hoje se vê em todos os canais brasileiros.

A dramaturgia foi outro elemento de destaque na trajetória da Rede Globo. O

brasileiro já escutava novelas pelas rádios e a emissora foi pioneira em transportar o

gênero para a TV. A empresa fortaleceu a indústria criativa do país e também criou o

Projac, maior conjunto de estúdios televisivos das Américas, inaugurado em 1995.

Combinando seu alcance nacional e uma capacidade técnica e tecnológica avançada

e relação às outras redes, a emissora ajudou a construir, através de suas novelas,

uma identidade brasileira que era transmitida dentro e, mais tarde, fora do Brasil,

passando a ditar tendências de comportamento, moda e outros.

Polêmicas

Desde a sua fundação, a Rede Globo tem um longo histórico de protagonismo, mas

também acumula controvérsias na forma como fez negócios e relatou (ou omitiu)

fatos em seus telejornais.

Entre as polêmicas, temos o caso da fundação da emissora, feita em sociedade com

uma empresa norte-americana, a Time-Life, o que era proibido pela Constituição; o

suposto apoio ao regime militar e a influência em eleições presidenciais, como

ocorreu em 1989, na edição jornalística do debate entre os candidatos Fernando

Collor de Mello e Lula, que culminou na vitória do primeiro.

Críticos de comunicação sempre apontaram o excesso de poder que a Globo teria

para influenciar a opinião pública. O jornalista Roberto Marinho chegou a ser

considerado um dos homens mais poderosos do país e era amigo de presidentes,

como Tancredo Neves (1910-1985), que chegou a consultar o empresário para

nomear o ministro das Comunicações. O indicado de Marinho foi Antonio Carlos

Magalhães (1927-2007). Após a morte de Tancredo, José Sarney assumiu o cargo e

manteve a indicação de ACM.

Outra acusação é de que o Grupo Globo apoiava a ditadura militar. O jornal “O

Globo”, por exemplo, chegou a fazer um editorial apoiando o golpe que depôs o

governo do presidente João Goulart. E na época da campanha das Diretas Já, em

1984 e 1985, o canal fez uma cobertura limitada das manifestações no país porque

temia que uma cobertura ampla acirrasse o clima político.

A manipulação da informação para omitir as jornadas das Diretas Já incluía cobrir

um comício em São Paulo (SP) no dia 25 de janeiro de 1984 e apresentá-lo como se

ele fosse parte do aniversário da cidade. Este ano, o canal reconheceu publicamente

esses erros.

Movimentos sociais como o coletivo Intervozes criticam a concentração econômica

em um único canal e consideram a Rede Globo como o símbolo de um monopólio no

setor.

Mais recentemente, a emissora foi citada num caso de sonegação fiscal. O

conglomerado de comunicação é suspeito de ter sonegado o Imposto de Renda ao

usar um paraíso fiscal para comprar os direitos de transmissão da Copa do Mundo

FIFA de 2002. No entanto, o processo desapareceu da Receita Federal. Em 2013

uma funcionária do órgão foi condenada pelo sumiço do documento.

No mesmo ano, a emissora confirmou ter pagado uma multa de R$ 274 milhões à

Receita Federal, em 2006. Em nota, a assessoria da emissora declarou que "todos

os procedimentos de aquisição de direitos de transmissão da Copa do Mundo de

2002 pela TV Globo deram-se de acordo com as legislações aplicáveis, segundo

nosso entendimento. Houve entendimento diferente por parte do Fisco. Este

entendimento é passível de discussão, como permite a lei, mas a empresa acabou

optando pelo pagamento".

O poder da TV

Como meio de comunicação, o teórico Jesús Martín-Barbero escreve que "a

televisão terminou por se constituir ator decisivo das mudanças políticas,

protagonista das novas maneiras de fazer política". Nesse sentido, televisão e poder

se misturam.

Para o filósofo Norberto Bobbio, o poder -- "a capacidade de um sujeito influir,

condicionar e determinar o comportamento de outro individuo"--, é a finalidade última

da política e ele se constrói através do poder econômico, político e ideológico. Este

último é exercido com o uso da palavra e da transmissão de símbolos, ideias e visão

de mundo, ou seja, através dos meios de comunicação e da indústria cultural.

No caso da TV, o papel mais importante que ela cumpre como mídia decorre da

possibilidade de construir a realidade por meio da representação que faz nos seus

telejornais, da própria política e dos políticos, e nos programas de entretenimento e

telenovelas, da realidade e dia a dia do país. Não à toa, esse poder da mídia gerou a

expressão "quarto poder", criada no final do século 19.

No Brasil, embora siga líder de audiência e ainda enfrente protestos contra a sua

programação e o viés jornalístico, a emissora tem pela frente o desafio de se adaptar

a novas tecnologias, como a TV digital, e plataformas de conteúdo, e acima de

disso, se antecipar para repetir o feito no passado: ser a TV do futuro.

DIRETO AO PONTO

Celular, internet e serviços de streaming são alguns exemplos de novas formas e

plataformas de comunicação e informação surgidas nos últimos anos. No entanto, no

Brasil, a televisão ainda se mantém como o meio mais presente no dia a dia dos

brasileiros.

Entender a trajetória da Rede Globo, que completou 50 anos em 2015, é entender

um pouco da história da televisão no Brasil. Ao longo de cinco décadas, sua

presença em todo território nacional e sua programação, jornalística e ficcional

passou a influenciar a cultura, política e opinião pública do país.

Além da inovação na dramaturgia, área em que sempre foi pioneira no Brasil, a

programação nacional a da emissora deu uma sensação de integração nacional ao

país nos anos 1960. Muitos brasileiros começaram a ter referências em comum.

O alcance da emissora ajudou a formar a cultura de massa no Brasil, com a

população compartilhando costumes, gostos, preferências, bordões e

comportamentos vistos nos programas e, principalmente, nas novelas da emissora.

Mesmo com o advento de outras formas e plataformas de comunicação, o poder da

TV continua em alta no Brasil. Após 50 anos, a emissora segue com um alto poder

de influência na opinião pública e inovando para se manter a frente do mercado

televisivo em uma era onde a comunicação se transforma diariamente.

Andréia Martins

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