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CONCEITOS DE PROJETO – 1 Carlo Franzato CONCEITOS PROJETUAIS, DESIGN CONCEITUAL E DESIGN CRÍTICO Carlo Franzato www.redesdeprojeto.com

Conceitos projetuais, design conceitual e design critico

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A apresentação é relativa aos artigos seguintes:1. FRANZATO, Carlo. Design as speculation. Design Philosophy Papers, v. 9, n. 1, 2011. s.p (http://www.desphilosophy.com/dpp/home.html)O artigo propõe uma contribuição para os estudos sobre os processos de criação. Apresenta o design conceitual, uma abordagem projetual usada pelos designers contemporâneos. Trata-se de um tipo de produção que explora as possibilidades reflexivas e dialéticas que são intrínsecas ao design, entendendo o projeto como uma forma de especulação sobre questões que não pertenciam estritamente à disciplina. A atividade dos designers que trabalham com o design conceitual é frequentemente relacionada com a vida cotidiana, observada e reinterpretada. Estas experiências não são diretamente voltadas ao desenvolvimento de novos produtos para produção em série, mas à proposta de ideias em debates abertos por meio de conceitos projetuais. O artigo revela que o processo projetual do design conceitual se aproxima do processo artístico, tornando-se possível um paralelo entre os processos de criação na arte e no design. 2. FRANZATO, Carlo. O Processo de criação no design conceitual. Explorando o potencial reflexivo e dialético do projeto. Tessituras & criação, v. 1, n. 1, 2011. Disponível em: http://revistas.pucsp.br/index.php/tessituras/article/viewFile/5612/3967This paper deals with conceptual design, used by a number of young contemporary designers to speculate on matters pertaining to design, as well as other subjects. They do not normally aspire to commercial success, but propose their ideas in exhibitions and publications, so as to participate in public debates. Their activity is usually inspired by the observation of everyday life and they achieve expressive results by reinterpreting ordinary objects. Besides this, when paying attention to our common behaviour as users and consumers, they reveal a critical dimension in design. “Conceptual design” is so called because its primary aim is the communication of an idea over any other purpose. However, conceptual design pieces are not free expressions of an idea. They start from a technological, productive, functional, symbolic or commercial basis, for instance, and through a strict design process, materialize an idea in an artefact that usually transgresses everyday expectations. Behind a simple appearance, these designs always hide an ingenious invention, a witty semantic trick, or a keen ironic note, which can awake the interest of the observer and stimulate his emotions. At first sight, the amusing dimension of these objects stands out, but a more attentive examination reveals their conceptual values and their critical potential.

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CONCEITOS DE PROJETO – 1Carlo Franzato

CONCEITOSPROJETUAIS,DESIGN CONCEITUALE DESIGN CRÍTICO Carlo Franzatowww.redesdeprojeto.com

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Journal: Tessituras & criação, v. 1, n. 1, 2011

Paper: O Processo de criação no design conceitual. Explora ndo o potencial reflexivo e dialético do projetoAutor: Carlo Franzato

Resumo: O artigo propõe uma contribuição para os estudos so bre os processos de criação. Apresenta o design conceitual, uma abordagem projet ual usada pelos designers contemporâneos. Trata-se de um tipo de produção que explora as poss ibilidades reflexivas e dialéticas que são intrínsecas ao design, entendendo o projeto como um a forma de especulação sobre questões que não pertenciam estritamente à disciplina. A atividad e dos designers que trabalham com o design conceitual é frequentemente relacionada com a vida c otidiana, observada e reinterpretada. Estas experiências não são diretamente voltadas ao desenv olvimento de novos produtos para produção em série, mas à proposta de ideias em debates aberto s por meio de conceitos projetuais. O artigo revela que o processo projetual do design conceitua l se aproxima do processo artístico, tornando-se possível um paralelo entre os processos de criaç ão na arte e no design.Palavras Chave: Design conceitual; Design Crítico, Processos de Cri ação; Processos de Projeto; Conceito Projetual; Cotidiano.

Disponível em: http://revistas.pucsp.br/index.php/t essituras/article/viewFile/5612/3967

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Journal: Design Philosophy Papers, v. 9, n. 1, 2011

Paper: Design as SpeculationAutor: Carlo Franzato

Resumo: This paper deals with conceptual design, used by a number of young contemporary designers to speculate on matters pertaining to des ign, as well as other subjects. They do not normally aspire to commercial success, but propose their ideas in exhibitions and publications, so as to participate in public debates. Their activity is usually inspired by the observation of everyday life and they achieve expressive results by reinter preting ordinary objects. Besides this, when paying attention to our common behaviour as users an d consumers, they reveal a critical dimension in design. “Conceptual design” is so called because its primary aim is the communication of an idea over any other purpose. However, conceptual design pieces ar e not free expressions of an idea. They start from a technological, productive, functional, symbo lic or commercial basis, for instance, and through a strict design process, materialize an ide a in an artefact that usually transgresses everyday expectations. Behind a simple appearance, these designs always hide an ingenious invention, a witty semantic trick, or a keen ironic note, which can awake the interest of the observer and stimulate his emotions. At first sight, the amu sing dimension of these objects stands out, but a more attentive examination reveals their conceptual values and their critical potential. The paper is divided into four sections. The first circumscribes the scope of conceptual design. The second section outlines some of the techniques used by the designers that exercise this design approach. The third section analyzes the relationsh ip between design and daily life, followed by a fourth one that reflects on the critical potential inherent to this relationship. Palavras Chave: Conceptual Design, Critical Design, Design Process, Everyday Life, Contemporary Young Designers

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Publicidade IED – Istituto Europeo dil Design ( http://www.ied.it/ )

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ETIMOLOGIA DO VERBETE “CONCEBER”

PIANIGIANI, Ottorino. Vocabolario etimologico della lingua italiana. Roma, Albrighi & Segati, 1907. Disponível em: http://www.etimo.it

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ETIMOLOGIA DO VERBETE “CONCEITO”

PIANIGIANI, Ottorino. Vocabolario etimologico della lingua italiana. Roma, Albrighi & Segati, 1907. Disponível em: http://www.etimo.it

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Joseph Kosuth, One and Three Chairs, 1965, One and Three Chairs

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Antoine de Saint-Exupéry, 1943, Le Petit Prince

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A FASE DE CONCEPÇÃONO PROCESSO PROJETUAL

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RÁDIO-CARREGADOR DEWALT

Concepts elaborados pelo departamento de design da Black & Decker em colaboração com o escritório Altit ude, para o desenvolvimento de um novo produto da DeWaltIDSA. Design secrets: Products. 50 real-life projects und ercovered. Glouchester: Rockport Publishers, 2003, p. 133

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CONCEPÇÃO E CRIATIVIDADE

Fluxograma do processo projetual proposto por Bruno MunariMUNARI, Bruno. Das coisas nascem coisas. São Paulo: Martins Fontes, 1998, p. 56

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Fluxograma do processo projetual proposto por Norbe rt F. M. Roozenburg e Johan EekelsRoozenburg, Eekels, 1995, apud JONAS, Wolfgang. Design research and its meaning to the methodological development of the discipline. In: Design research now. Essay and selected projects. Basileia: Birkhäuser. 2007, p. 197

GERAÇÃO DE ALTERNATIVAS

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RETORNOS PARA AS FASES ANTERIORES

Fluxograma do processo projetual proposto por Berna rd E. BürdekBÜRDEK, Bernhard E. História, teoria e prática do design de produto. São Paulo: Edgar Blücher, 2006, p. 255

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Espiral da Inovação dirigida pelo design FRANZATO, C. O processo de inovação dirigida pelo design: Um modelo teórico. REDIGE, v. 2, n. 1, 2011, pp. 50-62. Disponível em: http://www.cetiqt.senai.br/ead/redige/index.php/redige/article/view/72

CONCEITOS COMO EXEMPLOS DOS CENÁRIOS

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Alessandro Mendini, 1994, Anna G, Alessi Nesta imagem evoca-se a pose de Marilyn Monroe no f ilme “O pecado mora ao lado”, dirigido em 1955 por Billy Wilder

ALESSI: DE FORM FOLLOWS FUNCTION PARA FAMILY FOLLOW S FICTION

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ARTEMIDE: DA PRODUÇÃO DE LUMINÁRIAS PARA O PROJETO DA LUZ

Carlotta De Bevilacqua, 2000, Yang, Artemide

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O CASO GARDESA

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GARDESA: ANTES

Imagem de catálogo ( http://www.gardesa.com/ )

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GARDESA: PESQUISA

Índice da pesquisa Confrontar: CELASCHI, Flaviano; DESERTI, Alessandro. Design e Innovazione. Strumenti e pratiche per la ricerca applicata. Milano: Carocci, 2007

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GARDESA: PESQUISA

Pesquisa contextual Confrontar: CELASCHI, Flaviano; DESERTI, Alessandro. Design e Innovazione. Strumenti e pratiche per la ricerca applicata. Milano: Carocci, 2007

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CONCEITOS DE PROJETO – 21Carlo Franzato

GARDESA: PESQUISA

Síntese da pesquisa: da pesquisa contextual para no vas trajetórias de inovação Confrontar: CELASCHI, Flaviano; DESERTI, Alessandro. Design e Innovazione. Strumenti e pratiche per la ricerca applicata. Milano: Carocci, 2007

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GARDESA: PESQUISA

Pesquisa blue-skyConfrontar: CELASCHI, Flaviano; DESERTI, Alessandro. Design e Innovazione. Strumenti e pratiche per la ricerca applicata. Milano: Carocci, 2007

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GARDESA: CENÁRIO

Cenário de inovação: segurança/liberdadeConfrontar: CELASCHI, Flaviano; DESERTI, Alessandro. Design e Innovazione. Strumenti e pratiche per la ricerca applicata. Milano: Carocci, 2007

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GARDESA: CENÁRIO

Cenário de inovação: morar a soleira Confrontar: CELASCHI, Flaviano; DESERTI, Alessandro. Design e Innovazione. Strumenti e pratiche per la ricerca applicata. Milano: Carocci, 2007

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Edgar Degas - 1972-3 - Crianças sentadas à porta de ca sa - Ordrupgaardsamlingen (Copenaghen)

GARDESA: CENÁRIO

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Concept: “Over” por Baglieri, Bartoli e CostacurtaConfrontar: CELASCHI, Flaviano; DESERTI, Alessandro. Design e Innovazione. Strumenti e pratiche per la ricerca applicata. Milano: Carocci, 2007

GARDESA: CONCEITOS DE PRODUTOS

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GARDESA: CONCEITOS DE PRODUTOS

Concept: “Theta” por Nardi, Caputo e Giordano Confrontar: CELASCHI, Flaviano; DESERTI, Alessandro. Design e Innovazione. Strumenti e pratiche per la ricerca applicata. Milano: Carocci, 2007

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Concept: “Frame 3D” por Fioravanti e FranzatoConfrontar: CELASCHI, Flaviano; DESERTI, Alessandro. Design e Innovazione. Strumenti e pratiche per la ricerca applicata. Milano: Carocci, 2007

GARDESA: CONCEITOS

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GARDESA: CONCEITOS DE PRODUTOS

Concept: “Asola” por Baglieri, Bartoli e CostacurtaConfrontar: CELASCHI, Flaviano; DESERTI, Alessandro. Design e Innovazione. Strumenti e pratiche per la ricerca applicata. Milano: Carocci, 2007

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GARDESA: DEPOIS

Baglieri, Bartoli e Costacurta, 2006, Asola, Gardesa (http://www.gardesa.com/ )

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GARDESA: DEPOIS

Nardi, Caputo e Giordano, 2006, Theta, Gardesa ( http://www.gardesa.com/ )

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CONCEITOS DE PROJETO – 32Carlo Franzato

FRANZATO, C. O processo de inovação dirigida pelo design: Um modelo teórico. REDIGE, v. 2, n. 1, 2011, pp. 50-62. Disponível em: http://www.cetiqt.senai.br/ead/redige/index.php/redige/article/view/72

GARDESA: SUCESSIVOS CICLOS DE PROJETO

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GARDESA: SUCESSIVOS CICLOS DE PROJETO

Agatha Ruiz de la Prada, Coleção Prêt-à-porter, 200 8, Gardesa ( http://www.gardesa.com/ )

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CONCEITOS E ESTRATÉGIA

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Fiat Mio ( http://www.fiatmio.cc/ )

CONCEPTS COMO MÍDIA

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Abitare, n. 471, Abril de 2007

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COLEÇÃO “PIRATAGE” POR ORA ÏTO

Ora Ïto, 1999, Coleção “Piratage”, Louis Vuitton?

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COLEÇÃO “PIRATAGE” POR ORA ÏTO

Ora Ïto, 1999, Coleção “Piratage”, Louis Vuitton?

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COLEÇÃO “PIRATAGE” POR ORA ÏTO

Ora Ïto, 1999, Coleção “Piratage”, Louis Vuitton?

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COLEÇÃO “PIRATAGE” POR ORA ÏTO

Ora Ïto, 1999, Coleção “Piratage”, Louis Vuitton?

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Algumas das empresas no portfólio de Ora Ïto

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DESIGN CONCEITUALE DESIGN CRÍTICO

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DESIGN CONCEITUAL

Os jovens designers contemporâneos «usam o design para refletir sobre os fatos que chamam a sua atenção, normalmente ligados às experiências cotidianas que vivenciam ou às questões que são pub licamente debatidas, e expressam as suas reflexões por meio d e conceitos projetuais.

A razão, o significado e o escopo destes conceitos é propor ideias, deixando outros intentos em um plano meramente secundário.

[…] Os trabalhos de design conceitual caracterizam -se em primeiro lugar pela própria carga semântica. Seu principal intuito é criar estímulos, despertar emoções, gerar evocações, veicular mensag ens, provocar reflexões».

FRANZATO, Carlo. O Processo de criação no design conceitual. Explorando o potencial reflexivo e dialético do projeto. Tessituras & criação, v. 1, n. 1, 2011. Disponível em: http://revistas.pucsp.br/index.php/tessituras/article/viewFile/5612/3967

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OBSERVAÇÃO DO COTIDIANO

Paolo Ulian, 2004, Mat Walk, Droog

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OBSERVAÇÃO DO COTIDIANO

Paolo Ulian, 2004, Finger Biscuit, Mostra Pappilan

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OBSERVAÇÃO DO COTIDIANO

Marti Guixé, 2004, Football Tape

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OBSERVAÇÃO DO COTIDIANO

Gabriele Pezzini, 2001, Plug in

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OBSERVAÇÃO DO COTIDIANO

Donata Paruccini, 1999, Fly

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OBSERVAÇÃO DO COTIDIANO

Matthias Megyeri, 2003, Sweet Dreams Security

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PARA ALÉM DOS VÍNCULOS PROJETUAIS TRADICIONAIS

«No design conceitual o raciocínio de projeto se ma ntém rigoroso, mas pode ultrapassar as tradicionais restrições projetuais ( tecnológicas, produtivas, funcionais, simbólicas e comerciais) para favorecer a reflexão do designer e a expressão das suas ideias».

FRANZATO, Carlo. O Processo de criação no design conceitual. Explorando o potencial reflexivo e dialético do projeto. Tessituras & criação, v. 1, n. 1, 2011. Disponível em: http://revistas.pucsp.br/index.php/tessituras/article/viewFile/5612/3967

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VÍNCULOS TECNOLÓGICOS

Susana Soares, 2007, Bee’sFRANZATO, Carlo. Design as speculation. Design Philosophy Papers , v. 9, n. 1, 2011. s.p

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VÍNCULOS PRODUTIVOS

Ron Arad, 1983, Concrete Stereo, ONEOFFFRANZATO, Carlo. Design as speculation. Design Philosophy Papers , v. 9, n. 1, 2011. s.p

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VÍNCULOS FUNCIONAIS

Alejandro Aravena, 2010, Chairless VitraFRANZATO, Carlo. Design as speculation. Design Philosophy Papers , v. 9, n. 1, 2011. s.p

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VÍNCULOS SIMBÓLICOS

Odoardo Fioravanti, 2005, Pidgin, Incotex/OposFRANZATO, Carlo. Design as speculation. Design Philosophy Papers , v. 9, n. 1, 2011. s.p

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Shigeru Ban, 2000FRANZATO, Carlo. Design as speculation. Design Philosophy Papers , v. 9, n. 1, 2011. s.p

VÍNCULOS COMERCIAIS

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CONCEPTS COMO PROPOSIÇÕES DIALÉTICAS

«A partir destas considerações, no design conceitua l o conceito projetual pode ser interpretado como uma proposição dialética que sintetiza a reflexão desenvolvida através do projeto, o meio que o desig ner dispõe para formular sua tese usando os recursos característicos da disc iplina.

Desta forma o designer pode apresentar suas opiniõe s em fóruns especializados (concursos, exposições, revistas, ou tras publicações online e impressas, etc.) e participar do debate sobre o ass unto».

FRANZATO, Carlo. O Processo de criação no design conceitual. Explorando o potencial reflexivo e dialético do projeto. Tessituras & criação, v. 1, n. 1, 2011. Disponível em: http://revistas.pucsp.br/index.php/tessituras/article/viewFile/5612/3967

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Giulio Iacchetti, 2003, Lingotto, F.lli GuzziniFRANZATO, Carlo. Design as speculation. Design Philosophy Papers , v. 9, n. 1, 2011. s.p

DESIGN CRÍTICO

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Lara Rettondini e Oscar Brito, Chinese Look, 2005, O posFRANZATO, Carlo. Design as speculation. Design Philosophy Papers , v. 9, n. 1, 2011. s.p

DESIGN CRÍTICO

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CONCEITOS DE PROJETO – 59Carlo Franzato

POSIÇÃO DESTES CONCEPTS NA ECOLOGIA DOS OBJETOS

«In the ecology of objects, these designs hold a un ique position. They are not meant to be manufactured and often stay in the conc ept state. When they are produced it is often in small editions.They contemporaneously belong to the virtual landsc ape of ideas and the project, and also to the real landscape of objects.Therefore, they constitute a type of link between d esigners and society, which allows a dialogue that is much more comprehen sive than the one thatusually happens between a designer and the users of their products».

FRANZATO, Carlo. Design as speculation. Design Philosophy Papers , v. 9, n. 1, 2011. s.p

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DESIGN COMO PROCESSO PARA REFLETIR

«Donald Alan Schön has already taken the process of design as a practice of reflection-in-action, emphasizing that, while engag ed in the act of designing,designers reflect on the problems they face, deepen ing their knowledge and perfecting their design interactions, causing fast change in relation to their original plans.In conceptual design this intuition takes on specia l meaning because the designer, facing subject matter not clearly concern ed with design, chooses a priori design as a method of reflection about the s ubject matter».

FRANZATO, Carlo. Design as speculation. Design Philosophy Papers , v. 9, n. 1, 2011. s.p

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CONCEITOS DE PROJETO – 61Carlo Franzato

OS BERÇOS DAS IDEIAS

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CONCEITOS DE PROJETO – 62Carlo Franzato

OS BERÇOS DAS IDEIAS: CONCURSOS

ZO-Loft, 2008, Din-Ink, Macef Design Award (http://www.designboom.com/contest/winner.php?contes t_pk=21 )

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CONCEITOS DE PROJETO – 63Carlo Franzato

OS BERÇOS DAS IDEIAS: EXPOSIÇÕES

Opos, 2005, Made for China ( http://www.asaplab.it/opos/m_china.php )

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CONCEITOS DE PROJETO – 64Carlo Franzato

OS BERÇOS DAS IDEIAS: REVISTAS

Colors, Money, n. 73, 2008 Colors, Dance, n. 78, 2010 (http://www.colorsmagazine.com/ )

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CONCEITOS DE PROJETO – 65Carlo Franzato

OS BERÇOS DAS IDEIAS: ESCOLAS

www.fabrica.it

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CONCEITOS DE PROJETO – 66Carlo Franzato

OS BERÇOS DAS IDEIAS: MARCAS

Droog Design, 2000, Coleção Do Create: Martí Guixé, D o Frame; Marijn van der Poll, Do Hit; Peter van der Lag t, Do Break

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CONCEITOS DE PROJETO – 67Carlo Franzato

OS BERÇOS DAS IDEIAS: LOJAS

Corso Como 10 ( http://www.10corsocomo.com/ )

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CONCEITOS DE PROJETO – 68Carlo Franzato

Carlo FranzatoConfrontar: http://wp.me/p1DKEo-54www.redesdeprojeto.com