Copy of ebook - · PDF filerecentemente, também no Instagram), em diferentes formatos, através do investimento de dinheiro. O ... alcance da publicação, como ainda ganhes mais

Facebook Ads

O S N O S S O S T R U Q U E S D E

www.criarumblog.pt

CONTEDO

O QUE SO FACEBOOK ADS

01

PORQU ANUNCIAR NO FACEBOOK

02

FAZ SENTIDO PARA BLOGGERS?

03

INVESTIMENTO E PAGAMENTOS

04

CONTEDO

PROMOVER UMA PUBLICAO VS CRIAR

UM ANNCIO NO POWER EDITOR

05

OBJETIVOS DE CAMPANHAS

06

ESCOLHER O TARGET

07

CRIAR UM ANNCIO

08

CONTEDO

BOAS PRTICAS

09

AVALIAO DE RESULTADOS

10

Se ests a ler este livro porque j ouviste falar do potencial do Facebook Ads. J deves ter percebido que as publicaes que fazes na tua pgina de Facebook j no tm, organicamente, o mesmo alcance que antigamente. E tens toda a razo. O algoritmo do Facebook mudou bastante e est em constante evoluo. Atualmente, para que aquela publicao que tanto queres promover seja vista pelos teus seguidores e pelo teu pblico-alvo, necessrio um grande investimento de tempo, e dinheiro.

O Facebook Ads uma ferramenta poderosssima para criar e gerir campanhas de anncios nesta que , ainda, a rede social com maior nmero de utilizadores em Portugal em quase todo o mundo. A grande dificuldadeprende-se com os pormenores. As possibilidades permitidas pelo Facebook Ads so tantas que se torna urgente para qualquer marca ou influenciador compreender e dominar esta ferramenta que pode levar-te exatamente onde queres chegar: o pblico certo

O resultado? Pessoas realmente interessadas pelo que ests a promover, aumentando o engagement, os seguidores e as vendas.

I N T R O D U O

E quando falamos em vendas, no estamos necessariamente a falar de produtos ou servios. Se s um blogger ou influenciador digital, trata-se de vender as tuas publicaes, as tuas ideias, os teus passatempos. No fundo, resume-se a fazer chegar a tua mensagem quelas pessoas que se identificam com o que transmites e que, potencialmente, se podem tornar novos seguidores.

Neste ebook, vamos mostrar-te o potencial do Facebook Ads e mostrar-te como o podes usar para chegares ao teu pblico e aumentares os teus resultados. .

Facebook Ads significa, em portugus, Anncios do Facebook. Trata-se de uma ferramenta criada pelo Facebook para que os detentores de pginas possam promover os seus contedos dentro desta rede social (e, recentemente, tambm no Instagram), em diferentes formatos, atravs do investimento de dinheiro. O Facebook Ads permite escolher vrios tipos de anncios, consoante os resultados que se desejem alcanar, com base no investimento financeiro que estiveres disposto a fazer.

O QUE SOFACEBOOK ADS

O Facebook continua a ser a rede social mais utilizada em Portugal e a que atinge mais faixas etrias. Estamos a falar de milhes de utilizadores mensais e dirios e, se pensares bem, irs perceber que a maioria dos teus seguidores tem, pelo menos, uma conta no Facebook. medida que vo aumentando o nmero de perfis no Facebook, tambm aumenta a presena de marcas que lutam a todo o custo pela nossa ateno online.

Para filtrar aquilo que os utilizadores vm e quando vm, bem como o que fica em destaque nos feeds de notcias, o Facebook criou um algoritmo, que tem vindo a alterar a uma velocidade vertiginosa. Ningum, sem ser o prprio Facebook, o consegue realmente descodificar. um segredo bem guardado. Ainda assim, sabe-se que s vemos at 10% daquilo que os nossos amigos e pginas que seguimos publicam. Ou seja, se tiveres uma pgina com 10.000 seguidores, as tuas publicaes chegaro, no mximo, a 1.000 pessoas. Assustador, no? Felizmente, o Facebook lanou o Facebook Ads, para que os gestores de pginas que pretendam chegar a um maior nmero de utilizadores e segmentar a sua audincia o consigam fazer com sucesso.

PORQU ANUNCIAR NO FACEBOOK

Sabemos que o Facebook um canal de divulgao poderosssimo do nosso blog, podendo at funcionar como uma extenso do mesmo. Mas preciso conhec- lo e domin-lo. J despendemos tanto tempo e energia a escrever artigos para os nossos blogs que frustrante vermos como o Facebook "matou" o alcance orgnico ao longo dos tempos. a que entram os Facebook Ads.

At podes ter os melhores contedos, as melhores fotografias ou os melhores vdeos - se os quiseres dar a conhecer aos teus seguidores, poders ter de investir para os divulgar. No estamos a falar de promoveres todas as tuas publicaes, mas algumas podero fazer (muito) sentido e ser muito til para o teu blog. E quanto mais segmentares os anncios, melhores resultados vais ter a longo prazo.

Com o Facebook Ads, poders levar os teus contedos patrocinados - ou qualquer anncio que queiras fazer - a um pblico muito especfico que, tendencialmente, poder ter realmente interesse no que ests a anunciar. Podes, inclusive, fazer anncios que vo ser apenas visveis para as pessoas que visitaram o teu blog ou que subscreveram a tua newsletter. No fantstico?

FAZ SENTIDO PARA BLOGGERS?

INVESTIMENTO E

PAGAMENTOS

Neste momento deves estar a perguntar a ti mesmo quanto deves investir para garantires os teus objetivos. Embora a primeira ideia que nos vem cabea seja de que preciso investir bastante dinheiro para poder ter bons resultados, a verdade que o teu investimento pode comear com apenas 1 por dia! Nas tuas campanhas, podes definir um montante total ou custo por resultado.

s tu quem decide quanto quer investir em cada campanha sendo que, claro, quanto mais dinheiro investires por dia, maior ser o alcance da tua promoo, potenciando os teus resultados. O que o Facebook Ads faz aumentar o nmero de pessoas a quem vai mostrar o teu anncio consoante o valor que investes, mostrando-te sempre uma estimativa de pessoas alcanadas. A ideia que segmentes bem o teu anncio, para garantires que as pessoas que o vo ver se interessam pelo que ests a patrocinar e, assim, se envolvam com o contedo - o partilhem, comentem, reajam ou comecem a seguir a tua pgina, por exemplo. Mas isso, vamos ensinar-te mais frente.

PRECISO UM GRANDE INVESTIMENTO?

Para poderes investir na tua pgina de Facebook, precisas de utilizar um dos seguintes mtodos de pagamento:

COMO SO FEITOS OS PAGAMENTOS

Cartes de crdito ou cartes de dbito "co-branded",

incluindo: American Express, Mastercard e Visa

PayPal numa das suas moedas aceites

Dbito direto (conta bancria online)

Mtodos de pagamento manual locais:

Multibanco

PROMOVER VS

CRIAR ANNCIO

No sabias que no era a mesma coisa? normal, ns tambm demormos algum tempo at descobrir.

Os dois so formatos de anncio, mas se no definires uma estratgia certa para utiliz-los, podes ter uma surpresa desagradvel quando analisares os resultados.

Promover uma publicao a forma mais simples de anunciar. Esta opo aparece por baixo de cada uma das publicaes feitas na tua pgina de Facebook. No disponibiliza muitas opes de segmentao e vai gerar maior alcance numa publicao especfica.

J os anncios criados no Power Editor so mais elaborados e capazes de atingir um pblico muito mais especfico. Com este tipo de anncio consegues at fazeres testes A/B para experimentar variaes no texto e imagem do anncio de forma a apostar no que tem melhor performance.

QUAL A D IFRENA ENTRE PROMOVER UMAPUBLICAO E CRIAR UM ANNCIO NO POWER EDITOR?

QUAL A D IFRENA ENTRE PROMOVER UMAPUBLICAO E CRIAR UM ANNCIO NO POWER EDITOR?

Destaca apenas umapublicao

Indicado para aumentar o alcance

Aparece na timeline da tua pgina

Tem poucas opes de segmentao

S aparece no feed de notcias

Promover publicao

Criar anncio

Podes criar vrios ao mesmo tempo

Indicado para aumentar a converso

No aparece na timeline

Objetivo de campanha e segmentao profunda

Pode aparecer no feed, na barra lateral e mais

Embora o Facebook permita que promovas todas as tuas publicaes, e possas ainda usar o Power Editor para criar anncios com esse mesmo contedo, a maioria de ns no tem verba para investir diariamente ou em todos os contedos que partilha. Saber no que investir vai trazer-te melhores resultados do que investir aleatoriamente. Estas so algumas das publicaes em que consideramos realmente importante investir:

QUE T IPO DE CONTEDO DEVO PUBLIC ITAR?

Publicaes que j tm um bom engagement

Algumas publicaes resultam mais do que outras. Se, de forma orgnica, uma publicao est a conseguir ter um bom engagement, porque as pessoas que te seguem esto a achar o contedo pertinente. Logo, se investires nela e escolheres um pblico semelhante ao teu, provvel que no s dupliques ou tripliques o alcance da publicao, como ainda ganhes mais seguidores porque se relacionam com o teu contedo.

Publicaespara datas especficas

comum criarmos contedos para algumas datas especiais como festividades, Dia dos Namorados ou algum evento a acontecer. Nestes casos pode fazer sentido promover essas publicaes.

Passatempos

O objetivo de um passatempo que concorram o maior nmero de pessoas, certo? Logo, lgico que promoveres os teus passatempos atravs do Facebook Ads potencialize o aumento das participaes.

Publicaescom links de afiliados

Os programas de afiliados fazem-te ganhar dinheiro com base nos cliques ou nas vendas que consegues atravs dos links que partilhas. Investindo na promoo dos teus artigos que contm links de afiliados, certamente irs conseguir melhores resultados e, consequentemente, maior retorno nas tuas campanhas de afiliados.

OBJETIVOS DE

CAMPANHA

Uma das primeiras coisas que te aparecem quando crias um anncio de Facebook uma lista de objetivos de marketing dividida em trs colunas: Alcance, Considerao e Converso. partida pode parecer tudo