B O L E T I M

Correios ampliam corte de verbas no esporte e deixaratildeo Rio Open

O F E R E C I M E N T O

S E X TA - F E I R A 1 5 D E J U L H O D E 2 0 1 6

R$ 11 mipor ano o Correios investe no

patrociacutenio a atletas com chance de medalha nas Olimpiacuteadas

N Uacute M E R O D O D I A

E D I Ccedil Atilde O bull 5 4 4

POR ERICH BETING

As confederaccedilotildees torneios e atletas patrocinados pelos Cor-reios devem ficar preocupados para o ano que vem O presidente da empresa estatal Guilherme Campos afirmou em entrevista ao jornal ldquoO Globordquo que a empre-sa deveraacute fazer mais cortes nos investimentos esportivos

Segundo o executivo as despe-sas com patrociacutenios estavam em R$ 300 milhotildees no uacuteltimo ano e em 2016 jaacute haviam sido reduzidas a R$ 180 milhotildees Agora a meta eacute chegar a metade desse nuacutemero para o proacuteximo ano

Guilherme Campos inclusive adiantou quem seraacute uma das primeiras viacutetimas da nova po-liacutetica o Rio Open Os Correios mantecircm aportes no tecircnis o que inclui a confederaccedilatildeo brasileira Mas haveraacute cortes ldquoChegou aqui a renovaccedilatildeo do Aberto de Tecircnis no Rio no ano que vem Estamos forardquo resumiu o executivo

No iniacutecio deste ano as confe-deraccedilotildees que os Correios patro-cinam jaacute haviam sido avisadas

que teriam corte de 10 no valor repassado Na eacutepoca a empresa afirmou que os cortes no esporte abrangeriam accedilotildees de endoma-rketing accedilotildees sociais e ativaccedilotildees sem alterar o montante despeja-do no alto rendimento

Com a saiacuteda do Rio Open fica claro que a estrateacutegia seraacute mais radical apoacutes os Jogos Oliacutempicos O proacuteprio evento por sinal conta com o aporte da empresa na se-gunda categoria mais importante

atraacutes apenas das empresas parcei-ras do COI Os Correios injetaram um total de R$ 300 mi no aporte

O problema dos Correios eacute uma grave crise financeira No ano pas-sado a estatal teve prejuiacutezo de R$ 21 bilhotildees Nos cinco primei-ros meses deste ano o rombo jaacute foi de R$ 900 milhotildees Neste segundo semestre a empresa conta com a possibilidade de natildeo conseguir pagar os quase 120 mil funcionaacuterios da companhia

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POR ERICH BETING

diretor da Maacutequina do Esporte

Todo megaevento eacute seguido de uma ligeira sensaccedilatildeo de ressaca O ano de 2017 para o esporte poreacutem promete ser daquelas ressacas du-ras de se trancar no quarto escuro e torcer para que uma folha de papel natildeo caia no chatildeo para que o barulho natildeo se pareccedila com o de uma serra eleacutetrica rompendo cabeccedila adentro

Algumas situaccedilotildees conjunturais e estruturais levam a esse cenaacuterio

Sem um plano bem estabelecido e preparado para ampliar a oferta es-portiva apoacutes os Jogos do Rio nossa induacutestria do esporte teraacute dificuldade

para oferecer ao mercado projetos eficientes e de bom retorno

Os poucos que tecircm vatildeo ter de se adequar agrave realidade de mercado A crise serviraacute de justificativa para que boa parte das empresas opte por natildeo investir com forccedila no esporte

Outro problema a se enfrentar eacute a falta de interesse das empresas em investir no esporte com retorno bem mais baixo do que o de um me-gaevento Ao mesmo tempo que ter os grandes eventos no paiacutes eacute bom para nos mostrar que investir no es-porte eacute algo interessante a sensaccedilatildeo

de carecircncia de grandes eventos que se segue a uma Olimpiacuteada vai difi-cultar a vida de quem busca investi-mento para um evento bem menor

Muito se fala que a induacutestria vai entrar em colapso depois do Rio Na realidade se formos pensar o que era o mercado de esporte no Brasil haacute dez anos pouco antes do Pan-07 vamos perceber que evoluiacutemos de forma consideraacutevel desde entatildeo

O fato eacute que vivemos um momen-to de aquecimento da induacutestria por conta dos megaeventos E temos de nos preparar para a ressaca que viraacute

Esporte precisa se preparar para a ressaca poacutes-Olimpiacuteadas

Em horaacuterio nobre seleccedilatildeo brasileira bate novela na audiecircncia da Globo

POR REDACcedilAtildeO

Na quarta-feira a seleccedilatildeo brasileira entrou em campo contra o Haiti em horaacuterio pouco comum para o futebol agraves 20h30 Com isso a Globo que tem exibido a Copa Ameacuteri-ca do Centenaacuterio teve que realocar o Jornal Nacional e a novela Velho Chico E pelos resultados do Ibope a emissora natildeo se arrependeu

Tanto no Rio de Janeiro quanto em Satildeo Paulo os 7 a 1 do Brasil sobre o Haiti fize-ram a meacutedia da Globo subir Na capital paulista foram 30 pontos de meacutedia com participaccedilatildeo de 42 nas TVs ligadas Foram quatro pontos a mais do que a meacutedia do mesmo horaacuterio em um mecircs

No Rio de Janeiro Brasil e Haiti foi ainda me-lhor com o recorde de audiecircncia do futebol na cidade Foram 34 pontos de meacutedia com parti-

cipaccedilatildeo de 47 O aumento da meacutedia no ho-raacuterio em um mecircs foi sete pontos Aleacutem do bom resultado do futebol os nuacutemeros se devem ao

baixo rendimento de Velho Chico na audiecircncia Haacute um mecircs em Satildeo Paulo a novela deu 26 pontos numa quarta-feira iacutendice inferior a outras novelas e ao Jornal Nacional

Cada ponto no Ibope equivale a 67113 domiciacutelios

em Satildeo Paulo e 42292 no Rio de JaneiroTV PAGA Quem tambeacutem faturou com o Bra-

sil foi o SporTV Na estreia contra o Equador a emissora teve meacutedia superior a 1 milhatildeo de pessoas por minuto assistindo agrave partida no canal A Globo tambeacutem mostrou o jogo agraves 23h de saacute-bado O SporTV tem exclusividade na TV paga

Com Campeonato Espanhol TAG Heuer completa trinca de ligas europeias

POR REDACcedilAtildeO

A TAG Heuer anunciou acordo com a liga espanhola de futebol para as proacuteximas trecircs temporadas Os valores do contrato natildeo foram divulgados Eacute o primeiro compromisso acertado pela LFP (Liga de Futebol Pro-fissional) desde a natildeo reno-vaccedilatildeo do title sponsor do torneio com o banco BBVA

ldquoEstamos sempre nos asso-ciando a marcas de primeiro niacutevelrdquo festejou Javier Tebas presidente da liga espanhola

Com o patrociacutenio ao Campeonato Espanhol a TAG Heuer completa o trio de principais ligas nacionais europeias jaacute que tambeacutem possui contrato com a Premier League (Inglaterra) e a Bundesliga (Alemanha) Se na Inglaterra o em-baixador da marca eacute o teacutecnico Claudio Ranieri

do campeatildeo Leicester na Espanha o rosto da grife de reloacutegios seraacute Cristiano Ronaldo que jaacute possui acordo com a TAG Heuer haacute alguns anos

ldquoQueremos ajudar a liga a ser conhecida em todo o mundordquo afirmou Blanca Panzano diretora da TAG Heuer na Espanha

O acordo inclui proprieda-des no placar eletrocircnico em todos os estaacutedios da segun-da divisatildeo e na maior parte

das arenas da elite As exceccedilotildees satildeo o Barcelona com a concorrente Maurice Lacroix no Camp Nou e o Real Madrid tambeacutem teria empecilho por acordo semelhante no Santiago Bernabeacuteu

Outra propriedade adquirida pela empresa de reloacutegios eacute um anuacutencio de 1 minuto no intervalo das transmissotildees de TV das partidas

A China decididamente quer dar as caras tambeacutem no futebol assim como tem invadido a eco-nomia mundial Em movimento recente investidores chineses compraram times tradicionais como Internazionale e Milan A uacuteltima iniciativa foi a oficializaccedilatildeo com aval da Fifa de um novo tor-neio de seleccedilotildees que seraacute reali-zado anualmente em solo chinecircs com paiacuteses convidados

A federaccedilatildeo que comanda o futebol mundial mudaraacute o calen-daacuterio de seleccedilotildees para encaixar a Copa da China na temporada A primeira ediccedilatildeo seraacute em janeiro sempre com a participaccedilatildeo do paiacutes anfitriatildeo A competiccedilatildeo seraacute organizada pelo Grupo Wanda dono de 20 das accedilotildees do Atleacute-tico de Madrid e um dos patroci-

nadores globais da FifaO torneio cuja ediccedilatildeo

inicial seraacute disputada na cidade de Nanning conta-raacute com mais trecircs seleccedilotildees convidadas A iniciativa conta tambeacutem com o apoio da Confederaccedilatildeo Asiaacutetica e da Associaccedilatildeo Chinesa de Futebol

A ideia dos organizado-res eacute aumentar o nuacutemero de par-ticipantes ateacute chegar a oito em 2018 Com isso seriam incluiacutedas seleccedilotildees da Europa e da Ameacuterica

O Grupo Wanda empresa do magnata Wang Jianlin firmou em marccedilo um contrato com a Fifa para patrocinar quatro ediccedilotildees da Copas do Mundo

Natildeo eacute o uacutenico investimento relevante de uma empresa chi-

nesa na federaccedilatildeo que comanda o futebol No final de 2015 o Grupo Alibaba de e-commerce anunciou patrociacutenio para a Copa do Mundo de clubes da Fifa A companhia chinesa substituiu a Toyota que criou o evento

Nos uacuteltimos anos as empresas locais com o apoio do Estado tecircm dado suporte para o cresci-mento da Superliga chinesa

POR ADALBERTO LEISTER FILHO

Com novo torneio China daacute as caras no futebol mundial

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Na uacuteltima quarta-feira acabou a Copa Bridges-tone Libertadores para o Brasil Com o Satildeo Paulo eliminado o torneio teraacute sua terceira final conse-cutiva sem uma equipe do paiacutes em campo E se depender do ibope natildeo seraacute soacute o time paulista que deveraacute lamentar o mau resultado em campo

Acontece que mais uma vez a Globo obteve resultado significativo na audiecircncia Na elimina-ccedilatildeo do Satildeo Paulo contra o Atleacutetico Nacional a emissora chegou a 30 pontos de meacutedia com 45 de participaccedilatildeo nas televisotildees ligadas Eacute um resultado cada vez mais raro para o futebol

Em comparaccedilatildeo no Rio de Janeiro a partida

exibida foi da Copa do Brasil com o Fluminen-se em campo A Globo conseguiu modestos 22 pontos de meacutedia com 35 de participaccedilatildeo

O nuacutemero paulista da emissora soacute natildeo foi maior do que o apresentado no duelo entre Corinthians e Nacional-URU tambeacutem pela Libertadores Na ocasiatildeo a Globo marcou 32 pontos de meacutedia

Para exemplificar a forccedila da Libertadores para o puacuteblico brasileiro nenhum outro jogo de futebol neste ano incluindo as partidas da seleccedilatildeo brasi-leira chegou a esse resultado no Ibopa

Cada ponto no Ibope equivale a 67113 domiciacute-lios sintonizados em Satildeo Paulo e 42292 no Rio

Brasil deixa Libertadores com mais uma alta no ibope

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Historicamente os Jogos Oliacutem-picos servem como palco para a disputa das principais marcas esportivas do mundo Desde os duelos entre Adidas e Puma na metade do uacuteltimo seacuteculo o evento serve como plataforma de concorrecircncia entre as empresas Agora no Rio de Janeiro estaacute claro que natildeo seraacute diferente

Neste ano a Nike eacute patrocina-dora do Time Brasil o que lhe daacute o direito exclusivo de uso das propriedades oliacutempicas E se em 2012 a proacutepria companhia usou o nome de Londres para fazer cam-panha (a Adidas era patrocina-dora) o mesmo acontece agora com uma de suas concorrentes

A Fila deu um exemplo do que eacute possiacutevel e lanccedilou nesta semana uma campanha toda ambientada no Rio de Janeiro a ldquocapital do esporterdquo A ideia eacute representar a capital fluminense de modo mais romacircntico possiacutevel com uma ligaccedilatildeo entre a bossa nova e o

esporteDe maneira

geral outras marcas es-portivas tecircm usado produ-tos para fazer referecircncias aos Jogos Oliacutempicos

A Mizuno por exemplo lanccedilou tambeacutem nesta semana uma coleccedilatildeo chamada Golden Runners uma homenagem aos ldquoatletas de ourordquo do Brasil Ne-nhuma referecircncia direta ao Rio 2016 mas o contexto natildeo deixa a marca fugir do evento

A Puma seraacute a marca que teraacute a estrateacutegia mais claacutessica para os Jogos Oliacutempicos A empresa lanccedilou o tecircnis Ignite Dual que seraacute usado como ldquomodelo oliacutem-picordquo durante os Jogos Todos seus atletas patrocinados incluin-do o iacutecone Usain Bolt usaratildeo o

calccedilado Na semana passada a empresa fez um evento de lanccedila-mento em Satildeo Paulo e chamou uma grafiteira para personalizar as caixas dos produtos

A Adidas tem sido discreta por ora A empresa fez viacutedeos com atletas no Rio de Janeiro um lanccedilamento de camisa para o Fla-mengo com referecircncia aos Jogos Oliacutempicos A marca deve ainda apostar na presenccedila de atletas patrocinados como Arthur Za-netti e em propriedades como a bola oficial do torneio de futebol

POR DUDA LOPES

Marcas esportivas lanccedilam accedilotildees para tentar se associar aos Jogos

A Nike teraacute uma linha de tecircnis com referecircncias diretas aos Jogos Oliacutempicos A empresa lanccedilaraacute no dia 5 de agosto data da abertura do evento uma linha de tecircnis com as cores das medalhas em dourado prateado e bronze

A linha se chama Unlimited Glory e aleacutem das cores os consumidores poderatildeo personalizar os

calccedilados com as iniciais do paiacutes em demonstra-ccedilatildeo de apoio aos atletas Em uma das fotos de divulgaccedilatildeo a empresa mostrou um modelo com a grafia ldquoBRArdquo na lsquoliacutenguarsquo do calccedilado

A Nike eacute fornecedora oficial do Rio 2016 Como parceira do Time Brasil a marca estaraacute presente nos uniformes dos atletas brasileiros

Nike teraacute tecircnis nas cores das medalhas

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Historicamente os Jogos Oliacutem-picos servem como palco para a disputa das principais marcas esportivas do mundo Desde os duelos entre Adidas e Puma na metade do uacuteltimo seacuteculo o evento serve como plataforma de concorrecircncia entre as empresas Agora no Rio de Janeiro estaacute claro que natildeo seraacute diferente

Neste ano a Nike eacute patrocina-dora do Time Brasil o que lhe daacute o direito exclusivo de uso das propriedades oliacutempicas E se em 2012 a proacutepria companhia usou o nome de Londres para fazer cam-panha (a Adidas era patrocina-dora) o mesmo acontece agora com uma de suas concorrentes

A Fila deu um exemplo do que eacute possiacutevel e lanccedilou nesta semana uma campanha toda ambientada no Rio de Janeiro a ldquocapital do esporterdquo A ideia eacute representar a capital fluminense de modo mais romacircntico possiacutevel com uma ligaccedilatildeo entre a bossa nova e o

esporteDe maneira

geral outras marcas es-portivas tecircm usado produ-tos para fazer referecircncias aos Jogos Oliacutempicos

A Mizuno por exemplo lanccedilou tambeacutem nesta semana uma coleccedilatildeo chamada Golden Runners uma homenagem aos ldquoatletas de ourordquo do Brasil Ne-nhuma referecircncia direta ao Rio 2016 mas o contexto natildeo deixa a marca fugir do evento

A Puma seraacute a marca que teraacute a estrateacutegia mais claacutessica para os Jogos Oliacutempicos A empresa lanccedilou o tecircnis Ignite Dual que seraacute usado como ldquomodelo oliacutem-picordquo durante os Jogos Todos seus atletas patrocinados incluin-do o iacutecone Usain Bolt usaratildeo o

calccedilado Na semana passada a empresa fez um evento de lanccedila-mento em Satildeo Paulo e chamou uma grafiteira para personalizar as caixas dos produtos

A Adidas tem sido discreta por ora A empresa fez viacutedeos com atletas no Rio de Janeiro um lanccedilamento de camisa para o Fla-mengo com referecircncia aos Jogos Oliacutempicos A marca deve ainda apostar na presenccedila de atletas patrocinados como Arthur Za-netti e em propriedades como a bola oficial do torneio de futebol

POR DUDA LOPES

Marcas esportivas lanccedilam accedilotildees para tentar se associar aos Jogos

A Nike teraacute uma linha de tecircnis com referecircncias diretas aos Jogos Oliacutempicos A empresa lanccedilaraacute no dia 5 de agosto data da abertura do evento uma linha de tecircnis com as cores das medalhas em dourado prateado e bronze

A linha se chama Unlimited Glory e aleacutem das cores os consumidores poderatildeo personalizar os

calccedilados com as iniciais do paiacutes em demonstra-ccedilatildeo de apoio aos atletas Em uma das fotos de divulgaccedilatildeo a empresa mostrou um modelo com a grafia ldquoBRArdquo na lsquoliacutenguarsquo do calccedilado

A Nike eacute fornecedora oficial do Rio 2016 Como parceira do Time Brasil a marca estaraacute presente nos uniformes dos atletas brasileiros

Nike teraacute tecircnis nas cores das medalhas