Criação publicitária - As raízes do design gráfico - Dickson

AS RAÍZES DO CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA DESIGN GRÁFICO

Embora o desenvolvimento do Design Gráfico moderno apresente uma relação estreita (e

também conflituosa) com a publicidade comercial – portanto, com as demandas e interesses

vinculados às relações de mercado – suas raízes se entrelaçam com os movimentos de

vanguarda na arte e na literatura, assim como com as práticas artesanais tradicionalmente

relacionadas à cada aspecto de sua produção.

É desta relação entre arte/artesanato e técnica, associada às transformações promovidas

pela sedimentação da sociedade industrial, que uma linguagem propriamente moderna (no

sentido de que inaugura um novo modo de abordar e articular os elementos) surge no

âmbito da comunicação impressa.


ARTS AND CRAFTS (1860)

Nasceu em reação ao desvio de atender à demanda de consumo das massas com artigos de baixa qualidade material e de estética questionável; - No primeiro momento, resgatava a estética medieval, orgânica; - Na transição pro segundo momento,organizou os espaços de maneira assimétrica, partindo das suas funções e assim determinando sua forma; - Instituiu a máxima A FORMA SEGUE A FUNÇÃO / MENOS É MAIS (principalmente na arquitetura).






ART NOUVEAU (1890)

O Art Nouveau foi o primeiro movimento orientado exclusivamente para o design. Estilo marcado pela decoração elaborada e superficial e pelas formas curvilíneas ou sinuosas (influência japonesa), mas já pensando na funcionalidade da peça de Design.

AS RAÍZES DO CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA DESIGN GRÁFICO Moulin Rouge, La Goulue. Toulouse- Lautrec, 1891.


Embora o Art Noveau seja uma manifestação típica do século XIX, podemos encontrar vestígios desse movimento nos anos 60 e 70.



CUBISMO (1907)

É a fonte comumente apontada como a origem da moderna arte gráfica. Estilo marcado pela geometria, pelo abandono da ilusão tridimensional e pela ênfase no plano bidimensional Uso da tipografia, de recortes e colagens, rótulos, fragmentos, novas maneiras de combinar imagens, múltiplos pontos de vista. Planos em balanço para criar linhas contínuas, equilibradas em um plano assimétrico muito próximo da perfeição.

Les Deimoiselles d´Avignon Picasso, 1907

AS RAÍZES DO CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA DESIGN GRÁFICO Homenagem a Braque – 1912 George Braque





FUTURISMO (1911)

- Estilo marcado pelos diferentes pontos de vista em movimento; -Apreço pela tecnologia;

-Expressão visual muito forte, ação dinâmica, imagens sobrepostas;

- Arquitetura do futuro, aerodinâmica, nova estética adequada à máquina;

Nu descendo as escadas. Marcel Duchanp, 1912


O movimento Futurista foi organizado por Marinete, poeta italiano.


Os artistas do Futurismo transformavam IDEIAS poéticas em IMAGENS VISUAIS



DADAÍSMO (1916)

- Estilo marcado pela quebra da representação racional, quebra das regras visuais e conceituais vigentes; -Experimentação tipográfica, uso da tipografia em si, como experiência visual;

- Libertação de posições restritivas da forma, das restrições retilíneas, caos instituído;

Roda de bicicleta Marcel Duchanp, 1913

AS RAÍZES DO CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA DESIGN GRÁFICO Theo van Doesburg , 1922.



O Dadaísmo influiu nos designers de duas maneiras igualmente importantes: ajudou-os a se libertarem das restrições retílineas e reforçou a ideia cubista do uso da letra em si mesma como uma experiência visual.


“Pinto o que não pode ser fotografado, algo surgido na imaginação, ou um sonho, ou um impulso do subconciente. Fotografo as coisas que não quero pintar, coisas que já existem.” Man Ray


SURREALISMO (1924)

Enquanto a corrente dadaísta fez com que o design gráfico se libertasse das posições restritivas em relação à forma, os surrealistas contribuíram para um novo enfoque do CONTEÚDO e das imagens visuais. Nasce o SIMBOLISMO.





O design revolucionário russo Construtivismo (1915)

Estilo marcado pelo uso da fotomontagem, composição geométrica dinâmica; - A instabilidade política russa no começo do século encontrou voz na abstração, a geometria pura do Suprematismo (elementos absolutos fundamentais - formas geométricas) se fundiu com o Cubismo e o Futurismo, gerando o Construtivismo, expressão da luta russa por uma nova ordem.


De maneira geral, os Construtivistas acreditavam no emprego racional de material ÚTIL para criar objetos de uso comum ou encontrar problemas de comunicação.


El Lissitzky, ao deter-se na arquitetura do material, em vez de design de páginas isoladas, estabeleceu as bases para o desenvolvimento de SISTEMAS DE DIAGRAMAÇÃO e DESIGN.


O famoso poster publicitário de 1924, criado por El Lissitzky para as tintas Pelikan (Alemanha) foi um dos primeiros a usar o fotograma no design gráfico. As letras estampadas refletem a influência do Cubismo.



ART DÉCO (1920)

-Estilo marcado pelo uso da ornamentação, riqueza de materiais;

-Tendência entre as duas guerras;

-Reafirma o apego do homem a tudo que é ornamental, sem significados profundos;

- Faz-se mais presente na arquitetura e tipografia;





De STIJL (1917)

Os deigners do grupo De Stijl fizeram-se notar pela rigorosa precisão com que dividiam o espaço, contratando linhas, com tensão e equilibrio, com uso arrojado e criativo das formas básicas e das cores primárias. Verdadeiro protagonista do moderno cenário artístico.

AS RAÍZES DO CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA DESIGN GRÁFICO Composições. Pierre Mondrian


BAUHAUS (1920)

-Foi um centro de estudos que reuniu, em uma escola dedicada a testas as novas concepções artísticas, todas as ideias acumuladas nas duas primeiras décadas do século. -Estilo marcado pelo dogma geométrico, sistematização da estética;


O racionalismo e o experimentalismo se tornaram ferramentas para construir a nova ordem social. Embora no início o programa seguisse os expressionismo, depois se afastou gradualmente do pictórico e do subjetivo.




POP ART

O pop art começou a tomar forma quando alguns artistas, depois de estudar símbolos e marcas da propaganda, começaram a transformar isso em arte. O objetivo principal dos artistas do pop art era criticar a sociedade por causa do consumismo.





“Não há dúvida de que a crescente necessidade de uma REALIDADE VISUAL é a causa da enorme popularidade do cinema, dos jornais ilustrados, das revistas e da fotografia. Essa necessidade faz parte do ESTILO do nosso tempo”. Theo Van Doesburg

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