CRIANÇA: SEU DESEJO É UMA ORDEM - futuranet.wsfuturanet.ws/wp-content/uploads/2012/07/R_Correio_CriancaeConsumo... · ... 84% dos entrevistados com ensino superior e 81,7% das classes

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CRIANÇA: SEU DESEJO É UMA ORDEM Tâmara Barros

Outubro, mês das crianças. Nessa época, os pais enchem shoppings e lojas para atender aos desejos dos filhos. Entretanto, essa cena

não é comum somente no mês de outubro. As crianças estão frequentemente expostas às propagandas e, de acordo com a TNS, líder

global em notícias de mercado, essa superexposição e o fácil acesso às informações atuais fazem com que as crianças de hoje tenham

noções mais exatas sobre pobreza, riqueza e dinheiro.

A Futura foi às ruas ouvir a população baiana a respeito desse assunto. Na pesquisa, foram ouvidos pais ou parentes de crianças com

idade entre 2 e 12 anos moradoras de Salvador (23,1% dos entrevistados).

Os segmentos que concentram a maior proporção de crianças de 2 a 12 anos no lar são: os moradores do Centro Histórico, as pessoas

com idade entre 20 e 39 anos e as mulheres. 84% dos entrevistados com ensino superior e 81,7% das classes A e B não moram com

crianças de 2 a 12 anos de idade.

31,7% dos pais ou parentes afirmaram que as crianças costumam ir sempre às compras junto com os adultos. Expostas às propagandas

e bem informadas sobre o universo do consumo, elas interferem não apenas na escolha de produtos infantis, mas também nas compras

dos adultos. 44,6% sempre ou quase sempre ajudam a decidir o que se compra para elas próprias e 38,8%, o que se compra para casa.

2

Na hora das compras, os personagens (34,5%), as cores (27,3%) e as formas (18%) dos produtos e embalagens são os itens que mais

chamam a atenção das crianças.

O uso de animação, efeitos especiais, crianças como atores, excesso de cores e mascotes parecem surtir efeito. 56,1% das crianças

sempre ou quase sempre costumam pedir aos pais para comprarem os produtos anunciados nas propagandas.

Também parece haver uma influência em relação às marcas na decisão de compra dos pequenos. 18,7% sempre, 23,7% quase sempre

e 25,2% às vezes sugerem as marcas dos produtos ao fazer compras.

56,8% dos pais ou parentes acreditam que se as crianças da sua casa puderem escolher entre ir às compras com um adulto ou ficar em

casa brincando, elas escolheriam ir às compras. Além disso, as crianças da atualidade não são tão diferentes das crianças de 20 ou 30

anos atrás. Apesar dos computadores e laptops ficarem em primeiro lugar no ranking de desejos da criançada para o Natal desse ano,

16,8% das meninas vão pedir bonecas e 18,2% dos meninos carrinhos.

Perguntamos aos entrevistados o que eles fariam se, por motivos financeiros, não pudessem comprar o presente que a criança gostaria

de ganhar. Os moradores da capital baiana se mostraram sensíveis aos apelos das crianças, pois 36% planejariam a compra e dariam o

presente em outra ocasião e 31% fariam um esforço financeiro para comprar o presente.

Tâmara Freitas Barros é estatística e analista de pesquisas da Futura (27) 3235-5440 - [email protected]

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CARACTERIZAÇÃO Sexo

45,6

54,4

Masculino Feminino

4

Faixa etária

13,1

31,4

23,6

14,3

8,7

8,8

16 a 19

20 a 29

30 a 39

40 a 49

50 a 59

de 60 acima

5

Escolaridade

30,8

55,7

13,5

Ensino Fundamental Ensino Médio Ensino Superior

6

Classe Social

61,4

23,5

10

5,2

D/E

C

A/B

NS/NR

7

O(A) sr.(a) mora com alguma criança de 2 a 12 anos?

Número de entrevistas: 601

23,1

76,7

0,2

Sim Não NS/NR

8

Com quantas crianças?

Número de entrevistas:139

*O entrevistado podia citar mais de uma opção de resposta.

40,3

10,1

2,2

44,6

10,8

1,4

5,0

Um menino

Dois meninos

Três meninos

Mais de 3 meninos

Uma menina

Duas meninas

Mais de 3 meninas

9

Com que frequência a(s) criança(s) costuma(m) ir às compras junto com os adultos? (estimulada)


31,7

23

17,3

10,8

17,3

Sempre

Quase sempre

Às vezes

Quase nunca

Nunca

10

Com que frequência ela(s) ajuda(m) a decidir o que se compra para casa? (estimulada)


12,9

25,9

18

10,1

30,9

2,2

Sempre

Quase sempre

Às vezes

Quase nunca

Nunca

NS/NR

11

Com que frequência ela(s) ajuda(m) a decidir o que se compra para ela(s) própria(s)? (estimulada)


25,9

18,7

23,7

10,1

20,1

1,4

Sempre

Quase sempre

Às vezes

Quase nunca

Nunca

NS/NR

12

Na hora das compras o que chama mais atenção das crianças?


*O entrevistado podia citar até 3 opções de resposta.

34,5

27,3

7,2

13,7

2,9

18,0

Personagens dosprodutos/embalagens

Cores dosprodutos/embalagens

Formas dosprodutos/embalagens

Tamanho dosprodutos/embalagens

Nenhum desses

NS/NR

13

Com que frequência as crianças costumam pedir para que sejam comprados os produtos anunciados nas propagandas? (estimulada)


36,7

19,4

20,9

7,9

10,8

4,3

Sempre

Quase sempre

Às vezes

Quase nunca

Nunca

NS/NR

14

Com que frequência as crianças costumam sugerir as marcas dos produtos ao fazer compras? (estimulada)


18,7

23,7

25,2

10,8

3,6

18,0

Sempre

Quase sempre

Às vezes

Quase nunca

Nunca

NS/NR

15

Se as crianças da sua casa puderem escolher entre ir às compras com um adulto ou ficar em casa brincando, o que elas preferem ? (estimulada)


37,4

56,8

3,6

2,2

Ficar em casabrincando

Ir às compras

Outras

NS/NR

16

Quais presentes o(a) sr.(a) acredita que as crianças gostariam de ganhar no próximo Natal? (Espontânea) Opções %

Computador/ Laptop 16,5

Boneca 15,1

Bola 12,2

Outros brinquedos 7,9

Animal de estimação 7,9

Vídeo Game 5,8

Calçados 5,0

Roupas/Vestuário 4,3

Jogos 4,3

Carrinho 4,3

Celular 2,9

CD/DVD 1,4

Passeio/Viagem 0,7

Máquina fotográfica 0,7

Escova/Chapinha 0,7

Dinheiro 0,7

Outros 15,8

NS/NR 5,8

Total 112,2



17

Imagine que o(a) sr.(a) não possa, por motivos financeiros, comprar o presente que a criança gostaria de ganhar. Destas opções, qual mais se aproxima da sua atitude?


20,9

30,9

6,5

0,7

36,0

5,0

Não compra o presente sob nenhuma hipótese

Planeja a compra e dá o presente em outra ocasião

Faz um esforço financeiro e compra o presente

Faz dívidas e compra o presente

Nenhuma dessas

NS/NR

18

CRUZAMENTOS


Região de Moradia

Opç

ões

Cen

tro

His

tóric

o

Itapa

gipe

Pira

já

Libe

rdad

e

Bro

tas

Bar

ra

Rio

Ver

mel

ho

Pitu

ba

Boc

a do

Rio

Itapu

ã

Cab

ula

Estr

ada

das

Barr

eira

s

Pau

da L

ima

Caj

azei

ras

Valé

ria

Subú

rbio

Fer

rovi

ário

Tota

l

Sim 32,0 27,5 25,0 24,5 26,9 10,5 13,3 5,0 24,0 9,8 31,4 26,2 26,5 13,3 25,0 31,6 23,1

Não 68,0 72,5 73,2 75,5 73,1 89,5 86,7 95,0 76,0 90,2 68,6 73,8 73,5 86,7 75,0 68,4 76,7

NS/NR 0,0 0,0 1,8 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,2

Total 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100


19


Sexo

Opções Masculino Feminino Total

Sim 16,1 29,1 23,1

Não 83,6 70,9 76,7

NS/NR 0,4 0,0 0,2

Total 100 100 100



Faixa etária

Opções 16 a 19 20 a 29 30 a 39 40 a 49 50 a 59 de 60 acima Total

Sim 17,7 29,6 28,9 17,4 15,4 9,4 23,1

Não 82,3 70,4 71,1 82,6 82,7 90,6 76,7

NS/NR 0,0 0,0 0,0 0,0 1,9 0,0 0,2

Total 100 100 100 100 100 100 100


20


Escolaridade

Opções Ensino Fundamental Ensino Médio Ensino Superior NS/NR Total

Sim 22,7 25,4 14,8 0,0 23,1

Não 77,3 74,6 84,0 0,0 76,7

NS/NR 0,0 0,0 1,2 0,0 0,2

Total 100 100 100 0,0 100



Classe Social

Opções D/E C A/B NS/NR Total

Sim 24,1 24,1 16,7 19,4 23,1

Não 75,9 75,9 81,7 80,6 76,7

NS/NR 0,0 0,0 1,7 0,0 0,2

Total 100 100 100 100 100



21

Região de Moradia

Opç

ões

Cen

tro

His

tóric

o

Itapa

gipe

Pira

já

Libe

rdad

e

Bro

tas

Bar

ra

Rio

Ver

mel

ho

Pitu

ba

Boc

a do

Rio

Itapu

ã

Cab

ula

Estr

ada

das

Barr

eira

s

Pau

da L

ima

Caj

azei

ras

Valé

ria

Subú

rbio

Fer

rovi

ário

Tota

l

Um menino 25,0 54,5 35,7 50,0 57,1 100,0 66,7 0,0 33,3 50,0 54,5 45,5 23,1 25,0 25,0 16,7 40,3

Dois meninos 25,0 0,0 21,4 0,0 7,1 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 9,1 9,1 15,4 0,0 25,0 16,7 10,1

Três meninos 0,0 0,0 7,1 8,3 7,1 0,0 16,7 0,0 0,0 0,0 9,1 9,1 0,0 0,0 0,0 5,6 5,0

Mais de 3 meninos 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 16,7 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 11,1 2,2

Uma menina 37,5 45,5 35,7 41,7 42,9 0,0 16,7 100,0 50,0 75,0 27,3 54,5 69,2 100,0 25,0 38,9 44,6

Duas meninas 12,5 18,2 7,1 0,0 7,1 0,0 16,7 0,0 16,7 0,0 18,2 9,1 7,7 0,0 50,0 11,1 10,8

Mais de 3 meninas 0,0 0,0 0,0 8,3 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 5,6 1,4

Total 100,0 118,2 107,1 108,3 121,4 100,0 116,7 100,0 116,7 125,0 118,2 127,3 115,4 125,0 125,0 105,6 114,4



22


Sexo


Um menino 38,6 41,1 40,3

Dois meninos 11,4 9,5 10,1

Três meninos 9,1 3,2 5,0

Mais de 3 meninos 4,5 1,1 2,2

Uma menina 36,4 48,4 44,6

Duas meninas 4,5 13,7 10,8

Mais de 3 meninas 2,3 1,1 1,4

Total 106,8 117,9 114,4



23


Faixa etária


Um menino 28,6 42,9 43,9 46,7 25,0 20,0 40,3

Dois meninos 28,6 7,1 9,8 6,7 12,5 0,0 10,1

Três meninos 7,1 8,9 0,0 6,7 0,0 0,0 5,0

Mais de 3 meninos 7,1 1,8 0,0 6,7 0,0 0,0 2,2

Uma menina 35,7 39,3 53,7 26,7 62,5 80,0 44,6

Duas meninas 0,0 12,5 14,6 13,3 0,0 0,0 10,8

Mais de 3 meninas 0,0 3,6 0,0 0,0 0,0 0,0 1,4

Total 107,1 116,1 122,0 106,7 100,0 100,0 114,4



24


Escolaridade

Opções Ensino Fundamental Ensino Médio Ensino Superior Total

Um menino 40,5 37,6 58,3 40,3

Dois meninos 11,9 9,4 8,3 10,1

Três meninos 2,4 5,9 8,3 5,0

Mais de 3 meninos 2,4 2,4 0,0 2,2

Uma menina 52,4 44,7 16,7 44,6

Duas meninas 11,9 9,4 16,7 10,8

Mais de 3 meninas 0,0 2,4 0,0 1,4

Total 121,4 111,8 108,3 114,4



25


Classe Social


Um menino 36,0 32,4 90,0 66,7 40,3

Dois meninos 11,2 8,8 0,0 16,7 10,1

Três meninos 6,7 2,9 0,0 0,0 5,0

Mais de 3 meninos 3,4 0,0 0,0 0,0 2,2

Uma menina 44,9 55,9 0,0 50,0 44,6

Duas meninas 9,0 14,7 20,0 0,0 10,8

Mais de 3 meninas 1,1 2,9 0,0 0,0 1,4

Total 112,4 117,6 110,0 133,3 114,4



26

Com que frequência a(s) criança(s) costuma(m) ir às compras junto com os adultos?

Região de Moradia O

pçõe

s

Cen

tro

His

tóric

o

Itapa

gipe

Pira

já

Libe

rdad

e

Bro

tas

Bar

ra

Rio

Ver

mel

ho

Pitu

ba

Boc

a do

Rio

Itapu

ã

Cab

ula

Estr

ada

das

Barr

eira

s

Pau

da L

ima

Caj

azei

ras

Valé

ria

Subú

rbio

Fer

rovi

ário

Tota

l

Sempre 25,0 45,5 21,4 41,7 28,6 50,0 16,7 100,0 66,7 25,0 9,1 36,4 23,1 0,0 50,0 38,9 31,7

Quase sempre 12,5 0,0 42,9 16,7 14,3 0,0 16,7 0,0 0,0 50,0 54,5 9,1 7,7 50,0 0,0 44,4 23,0

Às vezes 25,0 36,4 21,4 8,3 14,3 0,0 0,0 0,0 33,3 25,0 18,2 36,4 15,4 0,0 25,0 0,0 17,3

Quase nunca 12,5 9,1 0,0 16,7 21,4 50,0 16,7 0,0 0,0 0,0 9,1 0,0 15,4 25,0 0,0 11,1 10,8

Nunca 25,0 9,1 14,3 16,7 21,4 0,0 50,0 0,0 0,0 0,0 9,1 18,2 38,5 25,0 25,0 5,6 17,3

NS/NR 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0

Total 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100


27

Com que frequência a(s) criança(s) costuma(m) ir às compras junto com os adultos?

Sexo


Sempre 20,5 36,8 31,7

Quase sempre 29,5 20,0 23,0

Às vezes 13,6 18,9 17,3

Quase nunca 13,6 9,5 10,8

Nunca 22,7 14,7 17,3

NS/NR 0,0 0,0 0,0

Total 100 100 100


28


Faixa etária


Sempre 14,3 28,6 36,6 33,3 75,0 0,0 31,7

Quase sempre 28,6 26,8 17,1 26,7 0,0 40,0 23,0

Às vezes 14,3 19,6 22,0 6,7 12,5 0,0 17,3

Quase nunca 28,6 7,1 7,3 20,0 0,0 20,0 10,8

Nunca 14,3 17,9 17,1 13,3 12,5 40,0 17,3

NS/NR 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0

Total 100 100 100 100 100 100 100


29


Escolaridade


Sempre 31,0 34,1 16,7 0,0 31,7

Quase sempre 28,6 20,0 25,0 0,0 23,0

Às vezes 14,3 18,8 16,7 0,0 17,3

Quase nunca 11,9 10,6 8,3 0,0 10,8

Nunca 14,3 16,5 33,3 0,0 17,3

NS/NR 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0

Total 100 100 100 0,0 100


30


Classe Social


Sempre 29,2 35,3 40,0 33,3 31,7

Quase sempre 29,2 14,7 10,0 0,0 23,0

Às vezes 19,1 14,7 10,0 16,7 17,3

Quase nunca 7,9 17,6 20,0 0,0 10,8

Nunca 14,6 17,6 20,0 50,0 17,3

NS/NR 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0

Total 100 100 100 100 100


31

Com que frequência ela(s) ajuda(m) a decidir o que se compra para casa?


pçõe

s

Cen

tro

His

tóric

o

Itapa

gipe

Pira

já

Libe

rdad

e

Bro

tas

Bar

ra

Rio

Ver

mel

ho

Pitu

ba

Boc

a do

Rio

Itapu

ã

Cab

ula

Estr

ada

das

Barr

eira

s

Pau

da L

ima

Caj

azei

ras

Valé

ria

Subú

rbio

Fer

rovi

ário

Tota

l

Sempre 12,5 9,1 7,1 25,0 0,0 50,0 16,7 0,0 0,0 0,0 9,1 27,3 15,4 0,0 25,0 16,7 12,9

Quase sempre 12,5 18,2 35,7 25,0 7,1 0,0 0,0 0,0 33,3 50,0 45,5 27,3 23,1 25,0 25,0 38,9 25,9

Às vezes 25,0 9,1 28,6 8,3 7,1 0,0 0,0 100,0 16,7 50,0 27,3 18,2 23,1 0,0 25,0 16,7 18,0

Quase nunca 12,5 0,0 7,1 25,0 28,6 50,0 0,0 0,0 0,0 0,0 9,1 0,0 7,7 25,0 0,0 5,6 10,1

Nunca 37,5 63,6 21,4 8,3 57,1 0,0 66,7 0,0 50,0 0,0 9,1 27,3 30,8 25,0 25,0 22,2 30,9

NS/NR 0,0 0,0 0,0 8,3 0,0 0,0 16,7 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 25,0 0,0 0,0 2,2

Total 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100


32


Sexo


Sempre 6,8 15,8 12,9


Às vezes 20,5 16,8 18,0


Nunca 36,4 28,4 30,9

NS/NR 4,5 1,1 2,2

Total 100 100 100


33


Faixa etária


Sempre 21,4 14,3 12,2 0,0 25,0 0,0 12,9

Quase sempre 42,9 23,2 24,4 26,7 12,5 40,0 25,9

Às vezes 7,1 23,2 17,1 13,3 25,0 0,0 18,0

Quase nunca 7,1 7,1 7,3 33,3 0,0 20,0 10,1

Nunca 14,3 30,4 39,0 20,0 37,5 40,0 30,9

NS/NR 7,1 1,8 0,0 6,7 0,0 0,0 2,2

Total 100 100 100 100 100 100 100


34


Escolaridade


Sempre 11,9 14,1 8,3 0,0 12,9

Quase sempre 35,7 23,5 8,3 0,0 25,9

Às vezes 16,7 18,8 16,7 0,0 18,0

Quase nunca 11,9 9,4 8,3 0,0 10,1

Nunca 19,0 32,9 58,3 0,0 30,9

NS/NR 4,8 1,2 0,0 0,0 2,2

Total 100 100 100 0,0 100


35


Classe Social


Sempre 9,0 20,6 10,0 33,3 12,9

Quase sempre 34,8 14,7 0,0 0,0 25,9

Às vezes 19,1 20,6 10,0 0,0 18,0

Quase nunca 9,0 11,8 20,0 0,0 10,1

Nunca 24,7 32,4 60,0 66,7 30,9

NS/NR 3,4 0,0 0,0 0,0 2,2

Total 100 100 100 100 100


36

Com que frequência ela(s) ajuda(m) a decidir o que se compra para ela(s) própria(s)?


pçõe

s

Cen

tro

His

tóric

o

Itapa

gipe

Pira

já

Libe

rdad

e

Bro

tas

Bar

ra

Rio

Ver

mel

ho

Pitu

ba

Boc

a do

Rio

Itapu

ã

Cab

ula

Estr

ada

das

Barr

eira

s

Pau

da L

ima

Caj

azei

ras

Valé

ria

Subú

rbio

Fer

rovi

ário

Tota

l

Sempre 25,0 18,2 28,6 16,7 14,3 0,0 50,0 0,0 66,7 0,0 27,3 36,4 15,4 0,0 25,0 38,9 25,9

Quase sempre 0,0 9,1 28,6 33,3 14,3 0,0 0,0 0,0 0,0 25,0 36,4 36,4 15,4 0,0 25,0 16,7 18,7

Às vezes 37,5 27,3 28,6 16,7 21,4 0,0 16,7 100,0 33,3 75,0 9,1 9,1 30,8 0,0 25,0 22,2 23,7

Quase nunca 12,5 9,1 0,0 16,7 21,4 50,0 0,0 0,0 0,0 0,0 27,3 9,1 7,7 25,0 0,0 0,0 10,1

Nunca 25,0 36,4 14,3 8,3 28,6 50,0 33,3 0,0 0,0 0,0 0,0 9,1 30,8 50,0 25,0 22,2 20,1

NS/NR 0,0 0,0 0,0 8,3 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 25,0 0,0 0,0 1,4

Total 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100


37


Sexo


Sempre 22,7 27,4 25,9


Às vezes 13,6 28,4 23,7


Nunca 27,3 16,8 20,1

NS/NR 2,3 1,1 1,4

Total 100 100 100


38


Faixa etária


Sempre 21,4 28,6 22,0 26,7 37,5 20,0 25,9

Quase sempre 28,6 23,2 12,2 20,0 0,0 20,0 18,7

Às vezes 35,7 21,4 29,3 13,3 25,0 0,0 23,7

Quase nunca 7,1 7,1 12,2 20,0 0,0 20,0 10,1

Nunca 7,1 17,9 24,4 13,3 37,5 40,0 20,1

NS/NR 0,0 1,8 0,0 6,7 0,0 0,0 1,4

Total 100 100 100 100 100 100 100


39


Escolaridade


Sempre 26,2 28,2 8,3 0,0 25,9

Quase sempre 19,0 17,6 25,0 0,0 18,7

Às vezes 31,0 20,0 25,0 0,0 23,7

Quase nunca 4,8 12,9 8,3 0,0 10,1

Nunca 16,7 20,0 33,3 0,0 20,1

NS/NR 2,4 1,2 0,0 0,0 1,4

Total 100 100 100 0,0 100


40


Classe Social


Sempre 22,5 35,3 10,0 50,0 25,9

Quase sempre 23,6 11,8 10,0 0,0 18,7

Às vezes 29,2 8,8 40,0 0,0 23,7

Quase nunca 5,6 20,6 20,0 0,0 10,1

Nunca 16,9 23,5 20,0 50,0 20,1

NS/NR 2,2 0,0 0,0 0,0 1,4

Total 100 100 100 100 100


41


Região de Moradia

Opç

ões

Cen

tro

His

tóric

o

Itapa

gipe

Pira

já

Libe

rdad

e

Bro

tas

Bar

ra

Rio

Ver

mel

ho

Pitu

ba

Boc

a do

Rio

Itapu

ã

Cab

ula

Estr

ada

das

Bar

reira

s

Pau

da L

ima

Caj

azei

ras

Valé

ria

Subú

rbio

Ferr

oviá

rio

Tota

l

Personagens dos

produtos/embalagens 12,5 54,5 35,7 33,3 21,4 0,0 33,3 0,0 33,3 25,0 45,5 45,5 30,8 0,0 50,0 44,4 34,5

Cores dos


Formas dos


Tamanho dos


Nenhum desses 12,5 0,0 14,3 8,3 35,7 0,0 16,7 0,0 16,7 0,0 9,1 9,1 15,4 0,0 0,0 22,2 13,7

NS/NR 0,0 0,0 0,0 8,3 7,1 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 7,7 25,0 0,0 0,0 2,9

Total 100,0 118,2 107,1 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 118,2 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 103,6



42


Sexo


Personagens dos produtos/embalagens 27,3 37,9 34,5

Cores dos produtos/embalagens 31,8 25,3 27,3

Formas dos produtos/embalagens 22,7 15,8 18,0

Tamanho dos produtos/embalagens 4,5 8,4 7,2

Nenhum desses 13,6 13,7 13,7

NS/NR 4,5 2,1 2,9

Total 104,5 103,2 103,6



43


Faixa etária


Personagens dos produtos/embalagens 35,7 30,4 46,3 20,0 25,0 40,0 34,5

Cores dos produtos/embalagens 14,3 28,6 29,3 40,0 12,5 20,0 27,3

Formas dos produtos/embalagens 42,9 25,0 4,9 20,0 0,0 0,0 18,0

Tamanho dos produtos/embalagens 0,0 7,1 4,9 13,3 12,5 20,0 7,2

Nenhum desses 7,1 12,5 17,1 0,0 37,5 20,0 13,7

NS/NR 0,0 3,6 0,0 6,7 12,5 0,0 2,9

Total 100,0 107,1 102,4 100,0 100,0 100,0 103,6



44


Escolaridade


Personagens dos produtos/embalagens 26,2 37,6 41,7 34,5

Cores dos produtos/embalagens 28,6 27,1 25,0 27,3

Formas dos produtos/embalagens 21,4 16,5 16,7 18,0

Tamanho dos produtos/embalagens 9,5 7,1 0,0 7,2

Nenhum desses 11,9 14,1 16,7 13,7

NS/NR 2,4 3,5 0,0 2,9

Total 100,0 105,9 100,0 103,6



45


Classe Social


Personagens dos produtos/embalagens 29,2 47,1 40,0 33,3 34,5

Cores dos produtos/embalagens 30,3 23,5 20,0 16,7 27,3

Formas dos produtos/embalagens 23,6 8,8 10,0 0,0 18,0

Tamanho dos produtos/embalagens 7,9 8,8 0,0 0,0 7,2

Nenhum desses 11,2 11,8 30,0 33,3 13,7

NS/NR 3,4 0,0 0,0 16,7 2,9

Total 105,6 100,0 100,0 100,0 103,6



46

Com que frequência as crianças costumam pedir para que sejam comprados os produtos anunciados nas propagandas?


pçõe

s

Cen

tro

His

tóric

o

Itapa

gipe

Pira

já

Libe

rdad

e

Bro

tas

Bar

ra

Rio

Ver

mel

ho

Pitu

ba

Boc

a do

Rio

Itapu

ã

Cab

ula

Estr

ada

das

Barr

eira

s

Pau

da L

ima

Caj

azei

ras

Valé

ria

Subú

rbio

Fer

rovi

ário

Tota

l

Sempre 50,0 45,5 28,6 25,0 28,6 50,0 33,3 0,0 83,3 50,0 18,2 45,5 15,4 50,0 50,0 44,4 36,7

Quase sempre 12,5 9,1 42,9 41,7 7,1 0,0 16,7 100,0 0,0 0,0 36,4 27,3 0,0 25,0 0,0 16,7 19,4

Às vezes 37,5 9,1 21,4 8,3 21,4 50,0 16,7 0,0 0,0 50,0 27,3 9,1 38,5 0,0 50,0 16,7 20,9

Quase nunca 0,0 18,2 0,0 8,3 14,3 0,0 0,0 0,0 16,7 0,0 18,2 9,1 15,4 0,0 0,0 0,0 7,9

Nunca 0,0 18,2 0,0 8,3 21,4 0,0 33,3 0,0 0,0 0,0 0,0 9,1 23,1 0,0 0,0 16,7 10,8

NS/NR 0,0 0,0 7,1 8,3 7,1 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 7,7 25,0 0,0 5,6 4,3

Total 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100


47


Sexo


Sempre 25,0 42,1 36,7


Às vezes 20,5 21,1 20,9


Nunca 15,9 8,4 10,8

NS/NR 6,8 3,2 4,3

Total 100 100 100


48


Faixa etária


Sempre 42,9 48,2 26,8 26,7 37,5 0,0 36,7

Quase sempre 35,7 17,9 12,2 26,7 25,0 20,0 19,4

Às vezes 14,3 21,4 22,0 33,3 0,0 20,0 20,9

Quase nunca 7,1 0,0 17,1 0,0 25,0 20,0 7,9

Nunca 0,0 8,9 17,1 6,7 0,0 40,0 10,8

NS/NR 0,0 3,6 4,9 6,7 12,5 0,0 4,3

Total 100 100 100 100 100 100 100


49


Escolaridade


Sempre 28,6 42,4 25,0 0,0 36,7

Quase sempre 28,6 15,3 16,7 0,0 19,4

Às vezes 21,4 21,2 16,7 0,0 20,9

Quase nunca 7,1 8,2 8,3 0,0 7,9

Nunca 11,9 7,1 33,3 0,0 10,8

NS/NR 2,4 5,9 0,0 0,0 4,3

Total 100 100 100 0,0 100


50


Classe Social


Sempre 33,7 44,1 20,0 66,7 36,7

Quase sempre 23,6 11,8 20,0 0,0 19,4

Às vezes 23,6 17,6 10,0 16,7 20,9

Quase nunca 6,7 8,8 10,0 16,7 7,9

Nunca 7,9 11,8 40,0 0,0 10,8

NS/NR 4,5 5,9 0,0 0,0 4,3

Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0


51

Com que frequência as crianças costumam sugerir as marcas dos produtos ao fazer compras?


pçõe

s

Cen

tro

His

tóric

o

Itapa

gipe

Pira

já

Libe

rdad

e

Bro

tas

Bar

ra

Rio

Ver

mel

ho

Pitu

ba

Boc

a do

Rio

Itapu

ã

Cab

ula

Estr

ada

das

Barr

eira

s

Pau

da L

ima

Caj

azei

ras

Valé

ria

Subú

rbio

Fer

rovi

ário

Tota

l

Sempre 0,0 9,1 21,4 33,3 0,0 50,0 33,3 0,0 50,0 25,0 9,1 36,4 23,1 0,0 25,0 11,1 18,7

Quase sempre 25,0 18,2 50,0 16,7 7,1 0,0 0,0 0,0 0,0 25,0 18,2 18,2 30,8 0,0 0,0 55,6 23,7

Às vezes 50,0 9,1 14,3 16,7 28,6 50,0 16,7 100,0 33,3 50,0 63,6 27,3 15,4 25,0 25,0 5,6 25,2

Quase nunca 0,0 18,2 0,0 16,7 21,4 0,0 16,7 0,0 16,7 0,0 0,0 9,1 0,0 50,0 50,0 5,6 10,8

Nunca 25,0 45,5 14,3 8,3 35,7 0,0 33,3 0,0 0,0 0,0 9,1 9,1 23,1 0,0 0,0 16,7 18,0

NS/NR 0,0 0,0 0,0 8,3 7,1 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 7,7 25,0 0,0 5,6 3,6

Total 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100


52


Sexo


Sempre 9,1 23,2 18,7


Às vezes 27,3 24,2 25,2


Nunca 25,0 14,7 18,0

NS/NR 4,5 3,2 3,6

Total 100 100 100


53


Faixa etária


Sempre 21,4 21,4 17,1 20,0 12,5 0,0 18,7

Quase sempre 35,7 28,6 12,2 26,7 37,5 0,0 23,7

Às vezes 14,3 23,2 26,8 26,7 25,0 60,0 25,2

Quase nunca 14,3 12,5 9,8 6,7 12,5 0,0 10,8

Nunca 14,3 10,7 31,7 13,3 12,5 20,0 18,0

NS/NR 0,0 3,6 2,4 6,7 0,0 20,0 3,6

Total 100 100 100 100 100 100 100


54


Escolaridade


Sempre 9,5 23,5 16,7 0,0 18,7

Quase sempre 26,2 22,4 25,0 0,0 23,7

Às vezes 35,7 22,4 8,3 0,0 25,2

Quase nunca 11,9 10,6 8,3 0,0 10,8

Nunca 11,9 17,6 41,7 0,0 18,0

NS/NR 4,8 3,5 0,0 0,0 3,6

Total 100 100 100 0,0 100


55


Classe Social


Sempre 15,7 23,5 20,0 33,3 18,7

Quase sempre 28,1 17,6 10,0 16,7 23,7

Às vezes 24,7 26,5 20,0 33,3 25,2

Quase nunca 13,5 5,9 10,0 0,0 10,8

Nunca 12,4 26,5 40,0 16,7 18,0

NS/NR 5,6 0,0 0,0 0,0 3,6

Total 100 100 100 100 100


56

Se as crianças da sua casa puderem escolher entre ir às compras com um adulto ou ficar em casa brincando, o que elas preferem ?

Região de Moradia

Opç

ões

Cen

tro

His

tóric

o

Itapa

gipe

Pira

já

Libe

rdad

e

Bro

tas

Bar

ra

Rio

Ver

mel

ho

Pitu

ba

Boc

a do

Rio

Itapu

ã

Cab

ula

Estr

ada

das

Barr

eira

s

Pau

da L

ima

Caj

azei

ras

Valé

ria

Subú

rbio

Fer

rovi

ário

Tota

l

Ficar em casa

brincando 37,5 54,5 35,7 33,3 57,1 100,0 50,0 100,0 33,3 25,0 18,2 36,4 46,2 0,0 50,0 16,7 37,4

Ir às compras 62,5 45,5 64,3 66,7 35,7 0,0 50,0 0,0 50,0 50,0 54,5 63,6 46,2 100,0 50,0 77,8 56,8

Outras 0,0 0,0 0,0 0,0 7,1 0,0 0,0 0,0 16,7 25,0 9,1 0,0 0,0 0,0 0,0 5,6 3,6

NS/NR 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 18,2 0,0 7,7 0,0 0,0 0,0 2,2

Total 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100


57


Sexo


Ficar em casa brincando 34,1 38,9 37,4

Ir às compras 56,8 56,8 56,8

Outras 6,8 2,1 3,6

NS/NR 2,3 2,1 2,2

Total 100 100 100


58


Faixa etária


Ficar em casa brincando 28,6 30,4 51,2 20,0 62,5 40,0 37,4

Ir às compras 64,3 62,5 43,9 73,3 37,5 60,0 56,8

Outras 7,1 5,4 0,0 6,7 0,0 0,0 3,6

NS/NR 0,0 1,8 4,9 0,0 0,0 0,0 2,2

Total 100 100 100 100 100 100 100


59


Escolaridade


Ficar em casa brincando 38,1 32,9 66,7 0,0 37,4

Ir às compras 54,8 61,2 33,3 0,0 56,8

Outras 4,8 3,5 0,0 0,0 3,6

NS/NR 2,4 2,4 0,0 0,0 2,2

Total 100 100 100 0,0 100


60


Classe Social


Ficar em casa brincando 28,1 50,0 60,0 66,7 37,4

Ir às compras 65,2 44,1 40,0 33,3 56,8

Outras 5,6 0,0 0,0 0,0 3,6

NS/NR 1,1 5,9 0,0 0,0 2,2

Total 100 100 100 100 100


61

Quais presentes o(a) sr.(a) acredita que as crianças gostariam de ganhar no próximo Natal?

Região de Moradia

Opç

ões

Cen

tro

His

tóric

o

Itapa

gipe

Pira

já

Libe

rdad

e

Bro

tas

Bar

ra

Rio

Ver

mel

ho

Pitu

ba

Boc

a do

Rio

Itapu

ã

Cab

ula

Estr

ada

das

Barr

eira

s

Pau

da L

ima

Caj

azei

ras

Valé

ria

Subú

rbio

Fer

rovi

ário

Tota

l

Computador/

Laptop 25,0 18,2 0,0 25,0 35,7 0,0 16,7 100,0 0,0 50,0 0,0 0,0 23,1 50,0 25,0 5,6 16,5

Boneca 12,5 9,1 14,3 16,7 0,0 0,0 0,0 0,0 66,7 25,0 0,0 27,3 30,8 0,0 0,0 16,7 15,1

Bola 0,0 27,3 21,4 8,3 7,1 50,0 33,3 0,0 0,0 0,0 9,1 18,2 0,0 0,0 25,0 11,1 12,2

Outros

brinquedos 0,0 0,0 7,1 8,3 21,4 0,0 16,7 0,0 0,0 0,0 9,1 9,1 0,0 25,0 25,0 5,6 7,9

Animal de

estimação 0,0 0,0 28,6 8,3 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 18,2 0,0 0,0 0,0 0,0 22,2 7,9

Vídeo Game 0,0 18,2 0,0 0,0 0,0 0,0 16,7 0,0 0,0 0,0 0,0 18,2 15,4 0,0 0,0 5,6 5,8

Calçados 25,0 9,1 0,0 0,0 7,1 50,0 16,7 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 25,0 0,0 5,0

62

Roupas/Vestuário 12,5 0,0 0,0 0,0 7,1 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 9,1 7,7 0,0 25,0 5,6 4,3

Jogos 12,5 0,0 0,0 8,3 7,1 0,0 16,7 0,0 16,7 0,0 0,0 9,1 0,0 0,0 0,0 0,0 4,3

Carrinho 12,5 0,0 0,0 0,0 14,3 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 9,1 0,0 7,7 25,0 0,0 0,0 4,3

Celular 12,5 0,0 0,0 0,0 7,1 50,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 7,7 0,0 0,0 0,0 2,9

CD/DVD 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 16,7 0,0 0,0 0,0 7,7 0,0 0,0 0,0 1,4

Passeio/Viagem 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 7,7 0,0 0,0 0,0 0,7

Máquina

fotográfica 0,0 0,0 7,1 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,7

Escova/Chapinha 0,0 0,0 0,0 0,0 7,1 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,7

Dinheiro 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 9,1 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,7

Outros 12,5 18,2 14,3 25,0 0,0 0,0 0,0 0,0 16,7 25,0 27,3 27,3 15,4 0,0 0,0 22,2 15,8

NS/NR 0,0 18,2 7,1 0,0 0,0 0,0 16,7 0,0 0,0 0,0 18,2 0,0 7,7 0,0 0,0 5,6 5,8

Total 125,0 118,2 100,0 100,0 114,3 150,0 133,3 100,0 116,7 100,0 100,0 118,2 130,8 100,0 125,0 100,0 112,2



63


Sexo


Computador/ Laptop 18,2 15,8 16,5

Boneca 11,4 16,8 15,1

Bola 18,2 9,5 12,2

Outros brinquedos 4,5 9,5 7,9

Animal de estimação 9,1 7,4 7,9

Vídeo Game 6,8 5,3 5,8

Calçados 9,1 3,2 5,0

Roupas/Vestuário 6,8 3,2 4,3

Jogos 6,8 3,2 4,3

Carrinho 4,5 4,2 4,3

Celular 6,8 1,1 2,9

CD/DVD 4,5 0,0 1,4

Passeio/Viagem 0,0 1,1 0,7

Máquina fotográfica 0,0 1,1 0,7

Escova/Chapinha 0,0 1,1 0,7

Dinheiro 0,0 1,1 0,7

Outros 11,4 17,9 15,8

64

NS/NR 4,5 6,3 5,8

Total 122,7 107,4 112,2



65


Faixa etária


Computador/ Laptop 0,0 17,9 17,1 13,3 25,0 40,0 16,5

Boneca 21,4 19,6 7,3 13,3 0,0 40,0 15,1

Bola 14,3 10,7 17,1 13,3 0,0 0,0 12,2

Outros brinquedos 0,0 12,5 7,3 6,7 0,0 0,0 7,9

Animal de estimação 14,3 12,5 0,0 13,3 0,0 0,0 7,9

Vídeo Game 7,1 1,8 12,2 0,0 0,0 20,0 5,8

Calçados 14,3 3,6 4,9 6,7 0,0 0,0 5,0

Roupas/Vestuário 0,0 1,8 7,3 0,0 12,5 20,0 4,3

Jogos 0,0 1,8 9,8 0,0 12,5 0,0 4,3

Carrinho 0,0 3,6 7,3 6,7 0,0 0,0 4,3

Celular 7,1 3,6 0,0 6,7 0,0 0,0 2,9

CD/DVD 7,1 0,0 2,4 0,0 0,0 0,0 1,4

Passeio/Viagem 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 20,0 0,7

Máquina fotográfica 0,0 0,0 2,4 0,0 0,0 0,0 0,7

Escova/Chapinha 0,0 0,0 2,4 0,0 0,0 0,0 0,7

Dinheiro 0,0 0,0 2,4 0,0 0,0 0,0 0,7

Outros 28,6 12,5 14,6 13,3 37,5 0,0 15,8

66

NS/NR 0,0 3,6 4,9 13,3 25,0 0,0 5,8

Total 114,3 105,4 119,5 106,7 112,5 140,0 112,2



67


Escolaridade


Computador/ Laptop 21,4 15,3 8,3 16,5

Boneca 16,7 14,1 16,7 15,1

Bola 14,3 10,6 16,7 12,2

Outros brinquedos 2,4 9,4 16,7 7,9

Animal de estimação 9,5 7,1 8,3 7,9

Vídeo Game 4,8 4,7 16,7 5,8

Calçados 4,8 4,7 8,3 5,0

Roupas/Vestuário 4,8 4,7 0,0 4,3

Jogos 2,4 3,5 16,7 4,3

Carrinho 7,1 2,4 8,3 4,3

Celular 0,0 3,5 8,3 2,9

CD/DVD 4,8 0,0 0,0 1,4

Passeio/Viagem 2,4 0,0 0,0 0,7

Máquina fotográfica 0,0 1,2 0,0 0,7

Escova/Chapinha 0,0 0,0 8,3 0,7

Dinheiro 2,4 0,0 0,0 0,7

Outros 14,3 18,8 0,0 15,8

68

NS/NR 7,1 5,9 0,0 5,8

Total 119,0 105,9 133,3 112,2



69


Classe Social


Computador/ Laptop 19,1 11,8 10,0 16,7 16,5

Boneca 12,4 23,5 10,0 16,7 15,1

Bola 12,4 14,7 10,0 0,0 12,2

Outros brinquedos 6,7 5,9 30,0 0,0 7,9

Animal de estimação 12,4 0,0 0,0 0,0 7,9

Vídeo Game 4,5 5,9 20,0 0,0 5,8

Calçados 5,6 2,9 10,0 0,0 5,0

Roupas/Vestuário 4,5 5,9 0,0 0,0 4,3

Jogos 2,2 5,9 20,0 0,0 4,3

Carrinho 4,5 5,9 0,0 0,0 4,3

Celular 2,2 2,9 10,0 0,0 2,9

CD/DVD 2,2 0,0 0,0 0,0 1,4

Passeio/Viagem 1,1 0,0 0,0 0,0 0,7

Máquina fotográfica 1,1 0,0 0,0 0,0 0,7

Escova/Chapinha 0,0 0,0 10,0 0,0 0,7

Dinheiro 1,1 0,0 0,0 0,0 0,7

Outros 12,4 23,5 10,0 33,3 15,8

70

NS/NR 5,6 2,9 0,0 33,3 5,8

Total 110,1 111,8 140,0 100,0 112,2



71


Região de Moradia

Opç

ões

Cen

tro

His

tóric

o

Itapa

gipe

Pira

já

Libe

rdad

e

Bro

tas

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Pitu

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Rio

Itapu

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Barr

eira

s

Pau

da L

ima

Caj

azei

ras

Valé

ria

Subú

rbio

Fer

rovi

ário

Tota

l

Não compra o

presente sob

nenhuma hipótese

0,0 27,3 7,1 0,0 14,3 100,0 33,3 0,0 66,7 50,0 18,2 36,4 15,4 0,0 25,0 22,2 20,9

Planeja a compra e

dá o presente em

outra ocasião

50,0 27,3 57,1 16,7 35,7 0,0 33,3 100,0 0,0 25,0 45,5 36,4 38,5 25,0 75,0 33,3 36,0

Faz um esforço

financeiro e compra

o presente

37,5 36,4 35,7 83,3 35,7 0,0 16,7 0,0 33,3 25,0 27,3 18,2 23,1 25,0 0,0 16,7 30,9

72

Faz dívidas e

compra o presente 12,5 9,1 0,0 0,0 7,1 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 9,1 0,0 15,4 0,0 0,0 16,7 6,5

Nenhuma dessas 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 16,7 0,0 0,0 0,0 0,0 9,1 7,7 50,0 0,0 11,1 5,0

NS/NR 0,0 0,0 0,0 0,0 7,1 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,7

Total 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100


73


Sexo


Não compra o presente sob nenhuma hipótese 20,5 21,1 20,9

Planeja a compra e dá o presente em outra ocasião 38,6 34,7 36,0

Faz um esforço financeiro e compra o presente 31,8 30,5 30,9

Faz dívidas e compra o presente 9,1 5,3 6,5

Nenhuma dessas 0,0 7,4 5,0

NS/NR 0,0 1,1 0,7

Total 100 100 100


74


Faixa etária


Não compra o presente sob nenhuma hipótese 14,3 21,4 19,5 26,7 25,0 20,0 20,9

Planeja a compra e dá o presente em outra ocasião 35,7 35,7 39,0 26,7 25,0 60,0 36,0

Faz um esforço financeiro e compra o presente 35,7 33,9 31,7 33,3 12,5 0,0 30,9

Faz dívidas e compra o presente 7,1 3,6 4,9 6,7 25,0 20,0 6,5

Nenhuma dessas 7,1 3,6 4,9 6,7 12,5 0,0 5,0

NS/NR 0,0 1,8 0,0 0,0 0,0 0,0 0,7

Total 100 100 100 100 100 100 100


75


Escolaridade


Não compra o presente sob nenhuma hipótese 14,3 20,0 50,0 0,0 20,9

Planeja a compra e dá o presente em outra ocasião 33,3 36,5 41,7 0,0 36,0

Faz um esforço financeiro e compra o presente 28,6 35,3 8,3 0,0 30,9

Faz dívidas e compra o presente 14,3 3,5 0,0 0,0 6,5

Nenhuma dessas 9,5 3,5 0,0 0,0 5,0

NS/NR 0,0 1,2 0,0 0,0 0,7

Total 100 100 100 0,0 100


76


Classe Social


Não compra o presente sob nenhuma hipótese 21,3 17,6 40,0 0,0 20,9

Planeja a compra e dá o presente em outra ocasião 39,3 32,4 30,0 16,7 36,0

Faz um esforço financeiro e compra o presente 30,3 35,3 20,0 33,3 30,9

Faz dívidas e compra o presente 5,6 8,8 10,0 0,0 6,5

Nenhuma dessas 2,2 5,9 0,0 50,0 5,0

NS/NR 1,1 0,0 0,0 0,0 0,7

Total 100 100 100 100 100


77

ESPECIFICAÇÕES TÉCNICAS Área de abrangência: Salvador, considerando as Regiões: Centro Histórico; Itapagipe; Pirajá; Liberdade; Brotas; Barra; Rio Vermelho;

Pituba; Boca do Rio; Itapuã; Cabula; Estrada das Barreiras; Pau da Lima; Cajazeiras; Valéria; Subúrbio Ferroviário.

Número de entrevistas: 601 entrevistas com cotas por faixa etária, sexo e região de moradia.

Para cada região, os bairros pesquisados foram:

- Centro Histórico: Centro, Santa Tereza, Largo 2 de Julho, Politeama, Largo Campo Grande, Garcia, Barris, Fonte Nova, Tororó,

Comércio, Frederico Fontes, Água de Meninos, Calçada, Centro Histórico, Baixa dos Sapateiros, Santo Antônio, Nazaré, Saúde,

Barbalho, Lapinha, Macaúbas e Lanat;

- Itagipe: Mares, Roma, Boa Viagem, Bonfim, Ribeira, Monte Serrat, Alagados, Vila Ruy Barbosa, Massaranduba, Uruguai, Baixa do

Fiscal;

- Pirajá: Fazenda Grande do Retiro, Bom Juá, Jaqueira do Carneiro, São Caetano, Largo do Tanque, Fazenda Grande do Retiro,

Capelinha de São Caetano, Boa Vista de São Caetano, Lobato, Pirajá, Alto da Boa Vista de Lobato, Alto do Cabrito, Campinas (Marechal

Rondon) e Campinas de Pirajá;

- Liberdade: Caixa D'Água, Queimadinho, Lapinha, Quintas, Cidade Nova, Pau Miúdo, Baixa de Quintas, Fazenda Grande Arraial do

Retiro, Liberdade, Pero Vaz, Japão, Santa Mônica, São Cristóvão, Curuzú, Bairro Guarany, Iapi, Santa Mônica, Jardim Santa Mônica,

78

Jardim Eldorado;

- Brotas: Horto Florestal, Candeal de Brotas, Cidade Jardim, Brotas, Engenho Velho de Brotas, Boa Vista de Brotas, Acupe de Brotas,

Ceasa, Ogunjá, Brotas, Cruz da Redenção, Campinas de Brotas, Cidadela, Castro Neves, Santo Agostinho, Cosme de Farias, Matatú,

Pitangueiras, Luis Anselmo e Vila Laura;

- Barra: Barra, Barra Avenida, Chame-Chame, Graça, Jardim Apipema, Morro do Gato, Morro Ipiranga, Ondina, Zoológico, São Lázaro,

Vitória, Campo Grande, Centenário e Canela;

- Rio Vermelho: Paciência, Parque Cruz Aguiar, Vila Matos, Rio Vermelho, Amaralina, Mariquita, Largo de Santana, Pedrinhas, Santa

Cruz, Federação, Alto das Pombas, São Lázaro, Campo Santo, Calabar, Eng. Velho da Federação, Conj. Santa Madalena e Parque São

Braz;

- Pituba: Pituba, Parque Júlio César, Parque da Cidade, Itaigara, Iguatemi e Caminho das Árvores;

- Boca do Rio: Armação. Stiep, Costa Azul, Vale dos Rios, Jardim de Alá, Boca do Rio, Conj. Marback, Caxundé, Iimbuí e Pituaçu;

- Itapuã: Piatã, Patamares, Conj. Secundários, Jaquaribe, Itapuã, Bairro da Paz, Placaford, Nova Brasília, Stella Maris, Praia do

Flamengo, Aeroporto, São Cristovão, Mussurunga, Cajazeiras, Ceasa, Alto do Girasol, Jardim das Margaridas, Casagrande;

- Cabula: Cabula, Resgate, Pernembués, Saramandaia, Narandiba, Saboeiro, Doron, São Gonçalo do Retiro e Arraial do Retiro;

79

- Estrada das Barreiras: Barreiras, Engomadeira, Dois Irmãos, Beiro, Centro Administrativo, Sussuarana, Mata Escura, Calabetão, Mata

Escura e Tancredo Neves;

- Pau da Lima: Nova Brasília, Canabraba, Vale dos Lagos, Trobogy, Conj. Flamboyant, Pau da Lima, São Marcos, Sete de Abril, Vila

Canária, Porto Seco Pirajá, Pirajá, Dom Avelar, Castelo Branco;

- Cajazeiras: Águas Claras, Cajazeiras, Fazenda Grande, Palestina;

- Valéria: Valéria;

- Subúrbio Ferroviário: Plataforma, Itacaranha, Ilha Amarela, Alto de São João Escada, Periperi, Praia Grande, Alto de Santa

Terezinha, Coutos, Paripe, Base Naval, São Tomé de Paribe e Ilha de Maré.

Período de realização: 30 de Agosto a 03 de Setembro de 2011

Margem de erro: 4 pontos percentuais para mais ou para menos, com intervalo de confiança de 95%.

Os cruzamentos por Classe Social expressam cortes por classe sendo classificadas como:

D/E – Até 1.090 reais

C – De 1.091,00 a 2.725 reais

A/B – Acima de 2.725 reais

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CRIANÇA: SEU DESEJO É UMA ORDEM - futuranet.wsfuturanet.ws/wp-content/uploads/2012/07/R_Correio_CriancaeConsumo... · ... 84% dos entrevistados com ensino superior e 81,7% das classes