CRITÉRIOS ÉTICOS PARA A PROMOÇÃO DE MEDICAMENTOS

20092009Paulo Gomes de Oliveira Filho Paulo Gomes de Oliveira Filho

Advogados AssociadosAdvogados Associados

CRITÉRIOS ÉTICOS PARA CRITÉRIOS ÉTICOS PARA

A PROMOÇÃO DE A PROMOÇÃO DE

MEDICAMENTOSMEDICAMENTOS



I - I - A PUBLICIDADE – FINALIDADES:A PUBLICIDADE – FINALIDADES:

A) DIVULGAR PRODUTOS, SERVIÇOS E A) DIVULGAR PRODUTOS, SERVIÇOS E INSTITUIÇÕESINSTITUIÇÕES

B) INFORMAR E ORIENTAR O PÚBLICO SOBRE B) INFORMAR E ORIENTAR O PÚBLICO SOBRE PRODUTOS, SERVIÇOS E INSTITUIÇÕESPRODUTOS, SERVIÇOS E INSTITUIÇÕES

C) FIXAR MARCASC) FIXAR MARCAS

II – PUBLICIDADE DE MEDICAMENTOS II – PUBLICIDADE DE MEDICAMENTOS

a) Deve ser essencialmente informativa a) Deve ser essencialmente informativa sobre o produto, sobre suas aplicações e sobre o produto, sobre suas aplicações e sobre suas contra-indicações.sobre suas contra-indicações.

b) Atender as disposições legais (Lei b) Atender as disposições legais (Lei 9.294/96 – Lei Murad), Resoluções da ANVISA 9.294/96 – Lei Murad), Resoluções da ANVISA e demais órgãos do setor e demais órgãos do setor

c) Atender o Código de Defesa do c) Atender o Código de Defesa do Consumidor – vedada a publicidade abusiva Consumidor – vedada a publicidade abusiva e/ou enganosae/ou enganosa

d) Atender as disposições do Código d) Atender as disposições do Código Brasileiro de Auto-Regulamentação Brasileiro de Auto-Regulamentação PublicitáriaPublicitária



III - III - A PUBLICIDADE DE MEDICAMENTOS A PUBLICIDADE DE MEDICAMENTOS NÃO VISA SEDUZIR OU AGRADAR O NÃO VISA SEDUZIR OU AGRADAR O CONSUMIDORCONSUMIDOR

A PUBLICIDADE DE MEDICAMENTOS VISA A PUBLICIDADE DE MEDICAMENTOS VISA ESSENCIALMENTE INFORMAR O ESSENCIALMENTE INFORMAR O CONSUMIDOR SOBRE TAIS PRODUTOS QUE CONSUMIDOR SOBRE TAIS PRODUTOS QUE O AUXILIEM NA SOLUÇÃO DE PROBLEMAS O AUXILIEM NA SOLUÇÃO DE PROBLEMAS DE SAÚDE E QUE PODEM SER ADQUIRIDOS DE SAÚDE E QUE PODEM SER ADQUIRIDOS SEM A NECESSIDADE DE EXPRESSA SEM A NECESSIDADE DE EXPRESSA PRESCRIÇÃO MÉDICA OU ODONTOLÓGICA.PRESCRIÇÃO MÉDICA OU ODONTOLÓGICA.





IV - IV - O QUE SE COMBATE, SEJA NA ESFERA O QUE SE COMBATE, SEJA NA ESFERA LEGAL, SEJA ÉTICA, É QUE A PUBLICIDADE LEGAL, SEJA ÉTICA, É QUE A PUBLICIDADE NÃO APRESENTE ELEMENTOS CORRETOS, NÃO APRESENTE ELEMENTOS CORRETOS, VERDADEIROS, INFORMATIVOS DA SUA VERDADEIROS, INFORMATIVOS DA SUA FINALIDADE, DA SUA COMPOSIÇÃO E DAS FINALIDADE, DA SUA COMPOSIÇÃO E DAS EVENTUAIS RESTRIÇÕES E CONTRA-EVENTUAIS RESTRIÇÕES E CONTRA-INDICAÇÕES.INDICAÇÕES.

OU SEJA: VEDA-SE A PUBLICIDADE ABUSIVA OU SEJA: VEDA-SE A PUBLICIDADE ABUSIVA OU ENGANOSA.OU ENGANOSA.



V - V - AS NORMAS LEGAIS E ÉTICAS, HOJE AS NORMAS LEGAIS E ÉTICAS, HOJE EXISTENTES, SÃO SUFICIENTES A UM EXISTENTES, SÃO SUFICIENTES A UM REGULAR E RÍGIDO CONTROLE SOBRE A REGULAR E RÍGIDO CONTROLE SOBRE A PUBLICIDADE DE MEDICAMENTOS.PUBLICIDADE DE MEDICAMENTOS.

VIDE AUTUAÇÕES DA ANVISA, COM LASTRO VIDE AUTUAÇÕES DA ANVISA, COM LASTRO NA RESOLUÇÃO N. 102 E REPRESENTAÇÕES NA RESOLUÇÃO N. 102 E REPRESENTAÇÕES ÉTICAS JUNTO AO CONAR.ÉTICAS JUNTO AO CONAR.



VI - VI - ARGUMENTO DE QUE A PUBLICIDADE ARGUMENTO DE QUE A PUBLICIDADE DE MEDICAMENTOS INCENTIVA A AUTO-DE MEDICAMENTOS INCENTIVA A AUTO-MEDICAÇÃO E CONSEQUENTE MEDICAÇÃO E CONSEQUENTE INTOXICAÇÃO: NÃO RESPALDÁVEL EM INTOXICAÇÃO: NÃO RESPALDÁVEL EM DADOS COMPROVÁVEIS.DADOS COMPROVÁVEIS.

MARCAS ATIVAS DE MEDICAMENTOS OTC: MARCAS ATIVAS DE MEDICAMENTOS OTC: CERCA DE 2900.CERCA DE 2900.

MARCAS QUE VEICULAM PUBLICIDADE NA MARCAS QUE VEICULAM PUBLICIDADE NA MÍDIA ELETRÔNICA: CERCA DE 50.MÍDIA ELETRÔNICA: CERCA DE 50.



INTOXICAÇÕES CAUSADAS POR INTOXICAÇÕES CAUSADAS POR MEDICAMENTOS: GRUPOS NÃO SUJEITOS À MEDICAMENTOS: GRUPOS NÃO SUJEITOS À INFLUÊNCIA DA PUBLICIDADEINFLUÊNCIA DA PUBLICIDADE

Intencional - tentativa de suicídio e Intencional - tentativa de suicídio e homicídios;homicídios;

Não intencional – grande parte por consumo Não intencional – grande parte por consumo por crianças abaixo de 4 anos de idade.por crianças abaixo de 4 anos de idade.

20092009

VII - VII - OS MEDICAMENTOS JAMAIS SÃO OS MEDICAMENTOS JAMAIS SÃO APRESENTADOS PUBLICITARIAMENTE APRESENTADOS PUBLICITARIAMENTE COMO ELEMENTO DE ATRAÇÃO DO COMO ELEMENTO DE ATRAÇÃO DO CONSUMIDOR.CONSUMIDOR.

O CONSUMIDOR NÃO SENTE SATISFAÇÃO O CONSUMIDOR NÃO SENTE SATISFAÇÃO NA AQUISIÇÃO DE MEDICAMENTOS, POIS NA AQUISIÇÃO DE MEDICAMENTOS, POIS ELES DECORREM DA NECESSIDADE DE ELES DECORREM DA NECESSIDADE DE SOLUÇÃO E UM MAL E NÃO PELO DESEJO E SOLUÇÃO E UM MAL E NÃO PELO DESEJO E SEDUÇÃO DO CONSUMIDOR.SEDUÇÃO DO CONSUMIDOR.



VIII - VIII - AO CONSUMIDOR NÃO SE PODE NEGAR O AO CONSUMIDOR NÃO SE PODE NEGAR O CONHECIMENTO DE MEDICAMENTOS QUE LHES CONHECIMENTO DE MEDICAMENTOS QUE LHES SÃO DISPONIBILIZADOS, INDEPENDENTEMENTE SÃO DISPONIBILIZADOS, INDEPENDENTEMENTE DE PRESCRIÇÃO MÉDICA.DE PRESCRIÇÃO MÉDICA.

A OCULTAÇÃO DE INFORMAÇÕES ESSENCIAIS É A OCULTAÇÃO DE INFORMAÇÕES ESSENCIAIS É O PIOR QUE PODE ACONTECER.O PIOR QUE PODE ACONTECER.

PARALELO AO DIREITO DO CONSUMIDOR DE SER PARALELO AO DIREITO DO CONSUMIDOR DE SER DEVIDAMENTE INFORMADO SOBRE PRODUTOS, DEVIDAMENTE INFORMADO SOBRE PRODUTOS, INCLUSIVE MEDICAMENTOS OTC, ESTÁ O INCLUSIVE MEDICAMENTOS OTC, ESTÁ O DIREITO DE LIBERDADE DE EXPRESSÃO DIREITO DE LIBERDADE DE EXPRESSÃO COMERCIAL QUE É O DE DIVULGAR COMERCIAL QUE É O DE DIVULGAR PUBLICITARIAMENTE, AQUILO QUE É PUBLICITARIAMENTE, AQUILO QUE É PRODUZIDO E COMERCIALIZADO LEGALMENTE, PRODUZIDO E COMERCIALIZADO LEGALMENTE, DESDE QUE ATENDIDAS AS DISPOSIÇÕES DESDE QUE ATENDIDAS AS DISPOSIÇÕES LEGAIS E ÉTICAS PERTINENTES.LEGAIS E ÉTICAS PERTINENTES.



IX - IX - A ASSOCIAÇÃO BRASILEIRA DE AGÊNCIAS A ASSOCIAÇÃO BRASILEIRA DE AGÊNCIAS DE PUBLICIDADE – ABAP:DE PUBLICIDADE – ABAP:

-- ABRANGE 75% DA VERBA PUBLICITÁRIA ABRANGE 75% DA VERBA PUBLICITÁRIA DESPENDIDA NO PAÍS, ATRAVÉS DE SUAS DESPENDIDA NO PAÍS, ATRAVÉS DE SUAS ASSOCIADAS.ASSOCIADAS.

-- FUNDADORA DO CONARFUNDADORA DO CONAR

-- RECOMENDA A APLICAÇÃO IRRESTRITA RECOMENDA A APLICAÇÃO IRRESTRITA DAS NORMAS LEGAIS E ÉTICAS QUE ORIENTAM DAS NORMAS LEGAIS E ÉTICAS QUE ORIENTAM A PUBLICIDADEA PUBLICIDADE

Av. dos Eucaliptos, 530Av. dos Eucaliptos, 530(11) 5044-7580(11) 5044-7580

Paulo Gomes de Oliveira Paulo Gomes de Oliveira FilhoFilho

[email protected]@pgof.com.br

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