Cultura de massa:

Que cultura?

E que massa?

Caroline Kirsch, pesquisadora de modaPoliana Lopes, jornalista

Mestrandas em Processos e Manifestações CulturaisUniversidade Feevale

O que é cultura?

É a produção global de um povo, envolvendo não só a produção que abrange ideias, mas também a produção material, resultado da

prática humana.

Língua – música – visual – artes plásticas – hábitos de consumo – produção artística

Quem é essa massa?

Dados: pesquisa O Observador 2011/Ipsos Public Affairs

Classe A/B: 21% / Classe C: 53% / Classe D/E: 25%

E quanto ela tem para gastar?

Renda média mensal em 2010 – R$ 1.557

• Classe A/B – R$ 2.983• Classe C – R$ 1.338• Classe D/E – R$ 809

Dados: pesquisa O Observador 2011/Ipsos Public Affairs

E o que essa nova massa quer?Média Nacional Região Sul

Móveis 40% 49%Eletrodomésticos 38% 47%Lazer/Viagem 32% 39%Telefone Celular 25% 34%TV, Wi-Fi, Vídeo 20% 23%Computador casa 20% 23%Decoração 19% 32%Carro 18% 22%Propriedades 11% 1%

Dados: pesquisa O Observador 2011/Ipsos Public Affairs

Pensando sobre a massa...Quando refletimos sobre a massa e o que ela consome –

bens físicos reais/simbólicos ou culturais – deve-se considerar o que há disponível no mercado.

Pensando sobre a massa...

Pensando sobre a massa...• Alta cultura de massa – grandes produções,

requerem uma “enciclopédia”maior por parte do consumidor:

• Baixa cultura de massa – são as paródias, uma depauperação da cultura, falsificação da cultura com fins comerciais:

filmes como Senhor dos Anéis, Cisne Negro (blockbusters)

• Média cultura de massa – trabalha o cotidiano, tem acesso mediano: histórias em quadrinhos, novelas,

rock’n’roll, seriados House e CSI

filmes trash, reality shows, Zorra Total

Pensando sobre a massa...

• É importante destacar que não é somente a qualidade estética do produto que define em que categoria ele se encaixa;

• A lucratividade é, em muitos casos, o principal fator de definição destes três níveis de cultura estabelecidos por Eco.

Uma forma de ver a cultura de massa

Visão dualista estabelecida por Umberto Eco, que analisa a cultura de massa a partir de

conceitos simples:RUIM X BOM

Apocalípticos X Integrados

Apocalípticos

Apocalípticos

"As pessoas [...] afirmam que o próximo tem direito, sem dúvida a certos bens fundamentais, como casa, comida, instrução, saúde [...]. Mas será que pensam que seu semelhante pobre teria direito de ler Dostoievski ou ouvir os quartetos de Beethoven?”

Antonio Candido

Apocalípticos

• Consideram que os meios de comunicação de massa homogeneizam o público e se baseiam em “médias de gosto”, sem grandes inovações

Apocalípticos

• Ao invés de representar ou provocar a emoção, os meios de comunicação de massa entregam as emoções prontas

Apocalípticos

Apocalípticos• Os meios de comunicação de massa

dão ao público o que ele quer, conforme as leis do mercado e sustentados pela publicidade

• Os meios de comunicação de massa encorajam o consumo

passivo – a pessoa senta e assiste, sem pensar; o conteúdo

vem mastigado

Integrados

• Toda sociedade, não só a capitalista, é composta por uma massa que tem uma produção cultural

Integrados

A literatura (e nela inclusa "todas as citações de toque poético, ficcional ou dramático em todos os níveis de uma sociedade, em todos os tipos de cultura, desde o que chamamos folclore, lenda, chiste, até as formas mais complexas e difíceis da produção escrita das grandes civilizações") é uma manifestação universal de todos os homens de todos os tempos. "Não há povo e não há homem que possa viver sem ela".

Antonio Candido

Integrados

• A cultura de massa não quer ocupar o lugar da cultura superior; ela difundiu elementos da alta cultura para um grande grupo que antes não tinha acesso a eles

Integrados

• Os meios de comunicação de massa propõem elementos de informação de forma indiscriminada, sem distinguir o dado válido do de entretenimento; isso não significa que não haja formação / aprendizado

Integrados

Integrados• A cultura de massa difunde entretenimento: este

conceito não se difere do que é propagado no mundo há milênios – pão e circo para o povo

Integrados• A cultura de massa inclui a difusão

de obras de alta cultura em enormes quantidades, preços baixos e fácil compreensão:

Um problema maior a solucionar

• Como podemos usar os meios de comunicação de massa para difundir valores culturais?

• Simplesmente mudar a programação e o sistema atual resolveria?

Um problema maior a solucionar

• Compreender que os três níveis da cultura de massa são complementares e que a mesma pessoa, independente da formação e classe social, pode fruir dos três, gerará uma melhora cultural dos meios de comunicação de massa

• A solução não é criticar quem consome a baixa cultura, mas sim proporcionar a estas pessoas o acesso de qualidade a média e alta cultura.

Para pensar...

Não adianta oferecer produtos de média e alta cultura de massa se as

pessoas não têm interesse em consumir!