Curso Módulo SEO Digitalks - Posicionar bem nos buscadores de qualquer site, blog, landing page e redes sociais

módulo SEO

Curso: Marketing Digital CompletoMódulo: SEO - 3 horasProfessor: Denis Andrade (@denisandrade)

http://digitalks.com.br/curso-de-marketing-digital/

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Como funcionam os buscadores

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Como funcionam os buscadores

O robô navega pela internet através dos links e cada página encontrada é indexada para depois

aparecer nos resultados de busca.

funcionamento básico

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Como funcionam os buscadorespágina de resultados do Google

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palavra-chave(termo buscado)


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resultados patrocinados

resultados patrocinados


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resultados orgânicos

buscas naturais

Como funcionam os buscadoresSitemaps.xml

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- Arquivo em formato XML que serve como um índice das páginas do site para facilitar o acesso dos buscadores

- O Sitemaps é especialmente útil em sites com páginas dinâmicas, com páginas que não são de fácil acesso, com muitas páginas que não estão bem linkadas, para ter melhor controle sobre as páginas indexadas ou indexar novos produtos rapidamente.


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exemplo de Sitemaps

lista todas as página do site


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exemplo de Sitemaps com informação de imagens

lista todas as página do site e suas respectivas imagens


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exemplo de Sitemapindex

lista outros sitemaps


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regras para criação do Sitemaps

- Usar codificação UTF-8

- Ter no máximo 50.000 URLs

- Arquivo com no máximo 10MB.

- Listar URLs do mesmo domínio.

- Obedecer hierarquia de diretórios.

Como funcionam os buscadoresrobots.txt

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- Controla o acesso dos buscadores permitindo ou não uma página ser rastreada.

- Principais instruções: user-agent, allow, disallow e Sitemap.


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# (sustenido)Código de comentário. Qualquer linha marcada com esse caractere no inicio será desconsiderada pelos buscadores.


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User-agent:Define para qual buscador as instruções a seguir serão válidas. Veja os exemplos:

# Instrução para o buscador padrão do GoogleUser-agent: Googlebot

# Instrução para todos os buscadoresUser-agent: *


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Principais robôs de busca:

Googlebot: Robô de busca “padrão”do Google

Googlebot-image: Robô do Google para busca de imagens

Mediapartners-Google: Robô do Google AdSense. Rastreia o site para exibir anúncios relevantes

Adsbot-Google: Robô do Google AdWords. Analisa a relevância dos anúncios

BingBot: Robô de busca da Microsoft (antigo MSNBot) para o buscador Bing

Yahoo! Slurp: Robô de busca do Yahoo!


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Disallow:Essa instrução impede os buscadores de rastrear determinada parte do site. Veja os exemplos:

# Impede o rastreamento do arquivo enviar.phpDisallow: /enviar.php

# Com barra no final.# Impede o rastreamento do diretório (pasta) 'admin'Disallow: /admin/

# Sem barra no final.# Impede o rastreamento de qualquer arquivo ou diretório que comece com 'prod'Disallow: /prod


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Allow:Permite os buscador rastrear determinada parte do site. Veja os exemplos:

# Permite o rastreamento do arquivo artigos.phpAllow: /artigos.php

# Com barra no final.# Permite o rastreamento do diretório (pasta) 'servicos'Allow: /servicos/

# Sem barra no final.# Permite o rastreamento de qualquer arquivo ou diretório # que comece com 'not'Allow: /not

# Permite o rastreamento do arquivo 'lista.php'# pertencente ao diretório 'convidados' bloqueada anteriormenteDisallow: /convidados/Allow: /convidados/lista.php


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Sitemap:Esta instrução indica o caminho do Sitemaps para que os buscadores possam encontrar esse arquivo. O endereço deve sempre ser completo, incluindo o domínio. Veja o exemplo:

# Endereço do SitemapsSitemap: http://www.site.com.br/sitemap.xml

Fatores que influenciam as buscas

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redes sociais

link building

palavras-chave

conteúdo e estrutura das páginas

pirâmide


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conteúdo e estrutura das páginas

- Crie conteúdo original e de qualidade que atenda a busca feita pelos usuário.

- Se preocupe com a experiência que os visitantes terão ao visitar as páginas do seu site, isso inclui a qualidade do conteúdo, layout, navegação e tempo de carregamento.

- Garanta que suas páginas sejam acessíveis pelos usuário e pelos buscadores.


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palavras-chave

- Escolha palavras-chave com alto volume de busca e relacionadas ao conteúdo das páginas

- Escreva as palavras-chave em áreas importantes da páginas como: título de página, URL, texto e imagens.


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link building

- Construa links que apontem também para páginas internas do site.

- Prefira links de sites com alta reputação.

- Explore o texto âncora dos links externos relacionando a palavra-chave com o conteúdo da página.


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redes sociais

- Estimule os usuários a compartilhar seu conteúdo nas principais redes sociais: Curtir e compartilhar no Facebook, enviar link para o Twitter e principalmente marcar a página com Google +1.

Estratégias de palavras-chave

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pesquisa de palavras-chave

goo.gl/dbbRkGoogle Keyword Tools

http://goo.gl/dbbRk

http://goo.gl/dbbRk


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pesquisa de palavras-chavepalavra ou frase(uma por linha)

informações da palavra pesquisada

sugestões de palavras e informações sobra elas

correspondência das palavras

*


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goo.gl/Xl1qpGoogle Insights for Search

http://goo.gl/dbbRk

http://goo.gl/dbbRk


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palavra ou frase

filtros de tipo de

conteúdo, local e período

picos de busca


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goo.gl/aVAYxGoogle Webmaster Tools

Seu site na web > Consultas de pesquisas

palavras para as quais o

site já aparece

http://goo.gl/dbbRk

http://goo.gl/dbbRk


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Google Suggest

sugestões de busca do

Google


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Ubersuggest

palavra pesquisada

goo.gl/a63zV

sugestões

Criando um bom conteúdo

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Texto artigos, descrição de produto ou serviço ...

Imagemfoto, gráfico, desenho, montagem …

Vídeosdemonstração de produto, animação, videocast …

Aúdiomúsica, podcast, programa de rádio …

o que é conteúdo?


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estrutura de um bom artigo

título “descrição” ?

texto chato que ninguém vai ler


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estrutura de um bom artigo

título do artigo (h1)

sub-título do artigo (h2)

imagens relacionadas ao artigo

artigos relacionados

palavras-chave nos títulos e no meio do texto

links para outros artigos em palavras-chave do

texto

lista de itens


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padrão de leitura F


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padrão de leitura F

- A grande maioria dos usuários irá definir no primeiro ou segundo parágrafo se ele irá até o final do artigo ou se voltará para o Google e refazer a busca.

- Seja objetivo e use apelos visuais para chamar atenção: imagens, palavras importantes em negrito e divida os tópicos em subtítulos.

Como trabalhar as estratégias on-page

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título da página

- Use a palavra-chave escolhida pra a página- Crie títulos com no máximo 68 caracteres- Coloque o nome do site do lado direito- Escreva títulos atrativos para o usuário

dicas


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meta description

- Não é considerado como fator de ranqueamentos- Escreva descrições com no máximo 156 caracteres- Crie descrições atrativas para o usuário- O termo buscado pelo usuário aparece em negrito

dicas


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URL amigável

www.denisandrade.com.br/index.php?id=1847

www.denisandrade.com.br/carreira/como-aprender-seo.html

WTF?

- A URL deve ser simples e refletir a estrutura do site- Evite códigos e caracteres estranhos- Nunca use espaços, nem sustenido (#)- O usuário tem que conseguir identificar o conteúdo da página apenas olhando para a URL

Uma página com dicas para aprender SEO que pertence a categoria carreira

dicas

http://www.denisandrade.com.br/index.php?id=1847














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título + descrição + URL

título da página

descrição (meta description

URL


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tags de cabeçalho

h1, h2, h3 ... h6

- Cada página pode ter apenas uma tag <h1>- Todas as tags de cabeçalho devem ser relacionadas ao conteúdo da página- Respeite a hierarquia do documento

dicas


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tags de cabeçalho

<h1>Título Principal</h1>...<h2>Primeiro Sub-Título</h2>

...<h2>Segundo Sub-Título</h2>

...<h3>Item Um</h3>

...<h3>Item dois</h3>

...<h2>Terceiro Sub-Título</h2>

...<h3>Item Um</h3>

...


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imagens

- Use as mesmas regras da criação de URLs para colocar nome nas imagens- O texto do atributo alt deve descrever bem a imagem- O atributo title deve complementar a informação da imagem- Otimize o tamanho em KB das imagens para que ela carregar rápido- As imagens devem ser relacionadas ao conteúdo

dicas

Link Building

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Link Building

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o que é link building?

- Conjunto de estratégias para conquistar referências externas para que o seu site se torne mais popular.

Link Building

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Page Rank

nota dada pelo Google para todas as páginas indexadas

Link Building

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Page Rank

quantidade e qualidade

Link Building

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anatomia de um link

<a href=`http://www.denisandrade.com.br` rel=`nofollow` > Analista SEO </a>

página de destino do link texto âncora

diz aos buscadores se o link pode ou não ser seguido

http://www.denisandrade.com.br


Link Building

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nofollow

- Links marcados com nofollow não passam relevância para as páginas de destino.

- Todos os links de uma página entram no cálculo de divisão da relevância a ser passada pela página.

- Esse atributo é geralmente usado em sites de conteúdo colaborativo, redes sociais e comentários de blogs.

Link Building

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texto âncora

- O texto âncora diz para o buscador qual o assunto da página de destino.

- Use sempre as palavras-chave definidas para a página nos links que apontam para ela.

Uso de Blogs e Mídias Sociais

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Quando algum de nossos contatos compartilhar um link pelo G+ ou marca uma página com +1 esse resultado aparece marcado no Google

Google +1


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Resultados compartilhados aparecem melhor colocado nos resultados de busca

Google +1


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Google +1

goo.gl/2O6z9botão +1 no seu site

escolha o modelo copie o

código e cole nas páginas

http://goo.gl/dbbRk

http://goo.gl/dbbRk


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Twitter e Facebook

- Outras redes sociais não tem influência direta nos resultados de busca, mas servem como uma ligação entre o conteúdo e o usuário. Quanto mais pessoas tiverem contato com o conteúdo, maiores são as chances dele ser referenciado em um site ou blog, sendo assim as redes sociais fazem parte de uma estratégia de link building.


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Twitter e Facebook

Os links quando são compartilhados nas redes sociais, podem aparecer em outros sites em box como esse.


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Twitter e Facebook


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Twitter e Facebook


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Twitter e Facebook


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blogs


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blogs

Local Search

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Local Search

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resultados locais

palavra-chave(termo buscado)

página de resultados do Google

Local Search

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Google Places

faça login com sua Google

Account

goo.gl/t2Ecn

Local Search

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Google Places

preencha o maior número possível das informações

Local Search

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Google Places

- Use o produto ou serviço no nome da empresa

- Escolha as categorias certas para seu negócio

- Cadastre o mesmo endereço e telefone que aparecem no site da empresa

- Publique fotos e vídeos da empresa

Local Search

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Google Places

incentive os usuários a escrever

reviews da empresa

Local Search

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Google Places

ser marcado como favorito

ser inserido em mapas do usuário

Black Hat

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Black Hat

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Termo usado para as técnicas de SEO que infringem as Diretrizes de Qualidade dos buscadores.

o que é black hat?

Black Hat

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Keyword stuffingUso excessivo de palavras-chave no conteúdo da página, título ou meta description.

Texto escondidoFonte com a mesma cor do fundo, tag div com display none, sobreposição ou deslocamento de elementos HTML.

práticas mais comuns

Black Hat

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Links escondidosLigações que não sejam visíveis aos usuários, similar ao texto escondido.

Doorway pagesPáginas sem qualidade criadas com a intenção de atrair tráfego para um termo específico.


Black Hat

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CloakingExibir conteúdo diferente para usuários e mecanismos de busca.

Link farmCriação de páginas com a intenção de inserir links para um site específico.


Black Hat

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Comprar linksPagar para que um determinado site publique um link para uma página sua sem usar o atributo nofollow.


Métricas de SEO

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Métricas de SEO

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Google Analytics

para identificar a evolução do SEO

tráfego de pesquisa não pago

segmentos avançados

Métricas de SEO

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Google Analytics

para identificar a evolução do SEO

evolução da visitação

segmentos escolhida

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Google Analytics

palavras-chave usadas pelos usuários que chegaram no site pelos resultados naturais dos buscadores

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Google Webmaster Tools

palavras-chave que exibem as páginas do site nos resultados de busca do Google

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Google Webmaster Tools

Palavras-chave

número que vezes que uma página foi exibida para essa palavra

quantidade de cliques no resultado exibido

posição média em que a página aparece

Checklist

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Contato

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[email protected]

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