Design de Embalagens Flexíveis Para Impressão Em Rotogravura

7/23/2019 Design de Embalagens Flexveis Para Impresso Em Rotogravura

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UFSC - Universidade Federal de Santa CatarinaPrograma de Ps-Graduao em

Engenharia de Produo

Luiz Roberto de Lima

DESIGN DE EMBALAGENS FLEXVEIS PARAIMPRESSO EM ROTOGRAVURA

Dissertao de Mestrado

Florianpolis2004


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Dissertao apresentada ao

Programa de Ps-Graduao em

Engenharia de Produo da

Universidade Federal de Santa Catarina

como requisito parcial para obteno do

grau de Mestre em Engenharia de Produo

Orientadora: Prof. Alice Theresinha Cybis Pereira, Ph.D.

Florianpolis

2004


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Esta dissertao foi julgada e aprovada para obteno do grau de Mestreem Engenharia de Produo no Programa de Ps-Graduao da

Universidade Federal de Santa Catarina

Florianpolis, 28 de setembro de 2004.

__________________________________Prof. Edson Pacheco Paladini, Dr.

Coordenador do Curso

Banca Examinadora

___________________________________ ___________________________________

Prof. Paulo Cesar Machado Ferroli, Dr. Prof. Eugnio Andrs Daz Merino, Dr.Universidade Federal de Santa Catarina Universidade Federal de Santa Catarina

Orientadora

__________________________________

Prof. Alice Teresinha Cybis Pereira, Ph.D.Universidade Federal de Santa Catarina


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Agradecimento:

Agradeo a todos que, direta ou indiretamente,

colaboraram com a execusso deste trabalho,

minha orientadora, os professores do PPGEP,

meus amigos da UNIVALI, e os profissionais que

colaboraram com a pesquisa deste trabalho.


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Resumo

Lima, Luiz Roberto de. Design de embalagem flexveis para

impresso em rotogravura. 2004. 93f. Dissertao (Mestrado em

Engenharia de Produo) - Programa de Ps-Graduao em Engenharia

de Produo, UFSC, Florianpolis.

Este estudo tem por objetivo fornecer subsdios e informaes sobre

o desenvolvimento de embalagens flexveis para impresso emrotogravura. Foi desenvolvido a partir de informaes, dados e

situaes vivenciadas durante dez anos de trabalho (1987 / 1997),

na rea de desenvolvimento de embalagens flexveis para

impresso em rotogravura, e fundamentado em pesquisa cientfica

na rea do design grfico e rotogravura e pesquisa de campo junto

a empresas de embalagens flexveis e escritrios de Design quedesenvolvem estes tipos de embalagens. Aborda os parmetros

tcnicos e processos que influenciam no desenvolvimento e

produo destas embalagens, visando dar subsdios ao designerna

gesto do desenvolvimento do produto. Observa fatores limitadores

e direcionadores, que podem proporcionar a otimizao da

produo, tanto no aspecto prtico, quanto no aspecto econmico,

e na qualidade final da embalagem.

Palavras-chaves: Design; Embalagem; Produo.


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A b s t r a c t

Lima, Luiz Roberto de. De s i g n o f p a c k i n g f l e x i b l e f o r

i m p r e s s i o n i n r o t o g r a v u r e . 2004. 93f. Dissertao (Mestrado em

Engenharia de Produo) - Programa de Ps-Graduao em Engenharia

de Produo, UFSC, Florianpolis.

This study it has for objective to supply subsidies and information

on the development of flexible packings impression in rotogravure.

It was developed from information, data and situations lived deeply

during ten years of work (1987/1997), in the area of development

of flexible packings for impression in rotogravura and based on

scientific research in graphic design and rotogravura area and

research of together field to the companies of flexible packages and

design offices that develop these kinds of packings. It approachesthe parameters technician and processes that influence in the

development and production of these packings, aiming at to give

subsidies to designer in the management of products development.

It observes limiter factors and direcionadores, that can provide the

otimization of the production, as much in the practical aspect, how

much in the economic aspect, and the final quality of the packing.

Keywords: Design; Packing; Production.


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SUMRIO

LISTA DE FIGURAS

1 INTRODUO . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .01

1.1 Identificao do problema. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 02

1.2 Questo da pesquisa . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 03

1.3 Objetivos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 04

1.4 Metodologia . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 05

1.5 Estrutura do trabalho . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 06

2 A EMBALAGEM E A ROTOGRAVURA . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 08

2.1 Breve histrico . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 08

2.2 Embalagem no Brasil. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10

2.3 A rotogravura. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16

3 DESIGN DA EMBALAGEM FLEXVEL E ASPECTOS TCNICOS DA

ROTOGRAVURA . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 22

3.1 Design da embalagem flexvel . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 22

3.2 Aspectos tcnicos da rotogravura . . . . . . . . . . . . . . . . . 26

3.2.1 Estruturas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 30

3.2.2 Dimensionamento e equipamentos de envase . . . . 32

3.2.3 Impresso . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 36

3.2.4 Nmero de cores / padro. . . . . . . . . . . . . . . . . . 38

3.2.5 Fundos e cores . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .39


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3.2.6 Traos, contornos, textos, espessuras e cores . . . . 41

4 PESQUISA DE CAMPO . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 43

4.1 Desenvolvimento e procedimentos da pesquisa de campo. 44

4.2 Anlise da pesquisa de campo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 46

4.3 Visita tcnica . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 48

4.3.1 Anlise da visita tcnica . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 64

4.4 Sntese da pesquisa . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 65

5 SISTEMATIZAO DA INFORMAO . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 68

5.1 Definio de layout . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .68

5.2 Artefinalizao . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 71

5.3 Recomendaes para desenvolvimento de embalagem . .73

6 CONCLUSO . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 75

6.1 Recomendaes para futuros trabalhos . . . . . . . . . . . . . 78

7 REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 79


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LISTA DE FIGURAS

Figura 01: Esquematizao da metodologia . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 06

Figura 02: Marcas e rtulos gravados em pedras (litografia). . . . . . . . 09

Figura 03: Rtulos impressos em cromolitografia (Itlia 1890). . . . . 09

Figura 04: Pomada Minancora (1915) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11

Figura 05: Cartazes do Guaran Antrctica (1928) e creme dental

Kolynos (1939). . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13

Figura 06: Cartazes do chocolate em p Toddy (1949) e Biotnico

Fontoura (1952) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14

Figura 07: Leite Condensado Moa em 1938 e atualmente. . . . . . . . . 15

Figura 08: Chocolat Diamante Negro (1938). . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15

Figura 09: Bombom Sonho de Valsa (1938) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16

Figura 10: Revista O Cruzeiro n 1 10/11/1928 . . . . . . . . . . . . . . . 17

Figura 11: Retcula de rotogravura . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19

Figura 12: Segmento caf. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 20

Figura 13: Segmento laticneos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 20

Figura 14: Segmento pet foods . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 21

Figura 15: Segmento biscoitos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 21

Figura 16: Fluxograma do processo de produo de uma indstria de

embalagem flexvel . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 27

Figura 17: Estrutura de embalagem para caf tipo almofada . . . . . . . 30


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Figura 18: Estrutura de embalagem para caf vcuo. . . . . . . . . . . . 31

Figura 19: Estrutura para tampas de bandeja de iogurte . . . . . . . . . . 32

Figura 20: Bobinas impressas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 33

Figura 21: Bobinas e embalagens impressas. . . . . . . . . . . . . . . . . . . 33

Figura 22: Empacotadora flexflow vertical Fabrima . . . . . . . . . . . . . . 34

Figura 23: Planta de mquina Fabrima. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 35

Figura 24: Impressora rotativa . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 36

Figura 25: Desenho esquemtico de impressora de rotogravura . . . . 37

Figura 26: Sequncia de impresso das cores e cores de fundo . . . . 40

Figura 27: Textos, traos e tolerncias . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 41

Figura 28: Embalagem Biscoito . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 46

Figura 29: Embalagem Snack . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 47

Figura 30: Dept de Arte . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 49

Figura 31: Pr-impresso. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 50

Figura 32: Scanner cromo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 51

Figura 33: Gravadoras de cilndros eletromecnica . . . . . . . . . . . . . . 51

Figura 34: Detalhe gravao do cilndro. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 52

Figura 35: Impressora 09 cores . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 58

Figura 36: Impressora 09 cores Profama . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 58

Figura 37: Laminadora . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 59

Figura 38: Metalizadora. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 60


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Figura 39: Refiladeira . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 61

Figura 40: Laboratrio. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 62

Figura 41: Fbrica de tintas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 62

Figura 42: Depsito de cilindros . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 63

Figura 43: Mapa conceitual da informao . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 66

Figura 44: Esquematizao para definio de layout . . . . . . . . . . . . . 68

Figura 45: Layout embalagem de caf. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 69

Figura 46: Planificao (L J) para embalagem de caf . . . . . . . . . . . 70

Figura 47: Arte final de embalagem de caf . . . . . . . . . . . . . . . . . . 72

Figura 48: Diagrama concluso . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 77


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1. INTRODUO

A embalagem a vitrine de uma indstria. Representa um setor da

economia que envolve alta tecnologia em materiais, processos e

equipamentos e a participao de diversas empresas e profissionais

envolvidos em sua elaborao.

O mercado estimado de embalagens movimenta no mundo mais de

US$ 500 bilhes de dolares e vem crescendo continuamente. No Brasil,

tambm no diferente, a indstria brasileira de embalagensmovimentou em 1997 US$ 12 bilhes devendo alcanar at 2005 a sifra

de US$ 18,5 bilhes, de acordo com projees feitas pelo Centro de

Tecnologia de Embalagens, Mller Associados e Datamark, e que do uma

amostra do mercado nacional de embalagens. (MESTRINER, 1999)

De acordo com a SPDESIGN (2003?), o nmero de fabricantes de

embalagens no Brasil varia conforme a fonte pesquisada. Segundo a

empresa de consultoria Datamark (nica empresa dedicada pesquisa

sobre demanda de materiais para embalagem no Brasil) o nmero de

indstrias do setor de embalagens no Brasil de aproximadamente 2 mil

empresas, sendo 200 de mdio e grande portes. A ABRE, Associao

Brasileira de Embalagens, estima este nmero em 3 mil, enquanto que o

Centro de Tecnologia de Embalagem de Alimentos (Cetea) trabalha com

um nmero prximo de 6 mil produtores.

Ainda segundo a SPDESIGN (2003?), o segmento de embalagens

flexveis considerado um dos mais modernos do setor e tem crescido no

mundo todo. No Brasil, representa atualmente cerca de R$ 2,25 bilhes,

segundo a Associao Brasileira das Indstrias de Embalagens Flexveis

(Abief). Vem acelerando o desenvolvimento da tecnologia de produo na

rea de filmes, onde vrias empresas esto concentrando seus

investimentos. Dotado de equipamentos sofisticados, esse segmentoatende principalmente indstria alimentcia e de higiene pessoal.


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Os principais materiais utilizados pela indstria na confeco das

embalagens flexveis so: filmes plsticos (como polipropileno,

polietileno, pvc, polister), alumnio e papel.

Alm dos aspectos econmico e industrial, a embalagem umaferramenta de marketing do produto, uma das melhores maneiras de

apresentao do produto no mercado, promovendo uma exposio

permanente at o seu consumo. Ela pode proporcionar ao produto um

diferencial em relao aos produtos similares no mercado, concorrentes

diretos e pode determinar, no caso de alguns produtos, a deciso de

compra no prprio local de venda. Portanto ela tem um grande poder de

comunicao junto ao consumidor.

Na formao de custo do produto, a embalagem tambm representa

um papel importante. Existem produtos em que a embalagem o

principal componente de custo, como a gua mineral, por exemplo.

Contudo, ela um fator determinante na competitividade entre as

empresas, pois o correto dimensionamento e manuseio das embalagens

na linha de produo implica diretamente na produtividade, estoques,

transporte, armazenamento e manuteno da qualidade do produto.

(CENTRO PORTUGUS DE DESIGN, 1997)

1.1 Identificao do problema

No segmento de embalagens flexiveis, produzidas a partir doprocesso de impresso em rotogravura, assim como outros processos, h

a necessidade de que se tenha conhecimento dos aspectos tcnicos de

produo e seus respectivos procedimentos.

A falta destes conhecimentos provocam, invariavelmente, um

retrabalho nos projetos j aprovados e finalizados pelos clientes,

por ocasio do incio do processo de produo das embalagens,

provocando atrasos nos cronogramas de desenvolvimento,

dificultando e onerando o custo do trabalho de produo ao


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provocar um tempo maior no acerto de mquina e controle da

qualidade, aumentando a margem de quebra na produo, podendo

prejudicar o beneficiamento das embalagens e a operacionalidade

de envase, enfim, podendo prejudica a qualidade final daembalagem e do processo.

Por isso, muito importante que os profissionais de design tenham

conhecimento das etapas do processo que envolvem a produo das

embalagens flexveis impressas em rotogravura para, assim, gerirem o

desenvolvimento das mesmas com a necessria fundamentao tcnica,

para se obter os melhores resultados possveis e garantir a integridade do

trabalho de criao e sua qualidade.

A bibliografia na rea em questo mostra-se insuficiente para suprir

a demanda por conhecimento de processo na gerao, desenvolvimento e

produo de design de embalagens para impresso em rotogravura. O

conhecimento tcnico do processo de rotogravura est localizado na

indstria e nos cursos de formao tcnica em artes grficas, como o

caso da escola Senai de Artes Grficas Theobaldo Denigris, em So Paulo.Compilar estes conhecimentos tcnicos e disponibiliz-los aos

profissionais de design e estudantes uma necessidade que pode ser

suprida utilizando-se cursos de extenso, edio de livro ou ainda a web.

1.2 Questo da pesquisa

Configura-se como questo desta pesquisa investigar e identificar os

problemas que envolvem o desenvolvimento do design de embalagens

flexveis impressas em rotogravura, que influenciam na sua produo

junto indstria de embalagens.

1.3 Objetivos


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Como objetivo geral, esta pesquisa busca sistematizar informaes

sobre as especificidades da rea de impresso de embalagens flexveis

em rotogravura, que influenciam no desenvolvimento do projeto dasmesmas, visando a disponibilizao destas informaes a profissionais e

estudantes de Design.

Os objetivos especficos so:

Demonstrar, atravs de pesquisa cientfica na rea do design,

a necessidade do designer trabalhar integrado com a indstria, conhecer

as peculiaridades que envolvem a produo e o beneficiamento das

embalagens flexveis, necessidades estas identificadas tambm, atravs

de pesquisa de campo junto grficas e escritrios de Design que

trabalhem com embalagem flexvel;

Identificar, atravs de entrevistas junto a grficas quais

problemas relativos ao design das embalagens que mais ocorrem e que

comprometem o trabalho de produo;

Sistematizar informaes sobre projeto de embalagens

flexveis impressas em rotogravura, obtidas atravs das entrevistas junto

a escritrios de design; saber com que freqncia projetos de

embalagens para impresso em rotogravura so executados. Como

adquiriu-se o conhecimento sobre o processo, e quais as dificuldades

encontradas;

Reunir informaes sobre os aspectos tcnicos que envolvem oprocesso de produo de embalagens impressas em rotogravura;

Oferecer uma viso do fluxo de trabalho em uma empresa

fabricante de embalagens flexveis;

Sistematizar e estruturar o conhecimento de forma que

possibilite disponibilizar as informaes reunidas neste trabalho, de

maneira que os designers, profissionais e estudantes, assim como,

pessoas interessadas no assunto possam compartilhar destes

conhecimentos;


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Contribuir para a otimizao no desenvolvimento de

embalagens, na rea em questo, principalmente no que se refere

produo, evitando contratempos, minimizando custos, e garantindo a

qualidade do produto final.

1.4 Metodologia

Pesquisa de natureza aplicada baseando-se em :

- reviso bibliogrfica na rea de design grfico, explorando os

conceitos, mtodos e processos na rea de rotogravura, explorandoos processos produtivos, tecnologia e particularidades do setor;

- pesquisa explorativa de sites na rea especfica de impresso

voltada para embalagens flexveis;

- pesquisa de campo, qualitativa, junto grficas e escritrios de

design que trabalhem com embalagens flexveis, visando explorar

e delimitar melhor as questes que envolvem os problemas com aproduo das embalagens;

- visita tcnica a grficas para documentar o processo produtivo em

rotogravura, objetivando identificar os problemas que ocorrem

durante a produo das mesmas;

- compilao das informaes como proposta de estruturao do

conhecimento em rotogravura, para disponibilizar aos profissionais

e estudantes de design, visando otimizar o processo de

desenvolvimento de embalagens flexveis impressas em

rotogravura, desde o desenvolvimento do projeto pelo designer e

sua integrao com o setor produtivo, envolvendo os diferentes

profissionais que participam do processo.

Na figura 1 a seguir, est exposto um quadro esquemtico

referente metodologia aplicada ao desenvolvimento do trabalho.


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Pesquisa Bibliogrfica Pesquisa Campo

Design Rotogravura

ConceitosMtodos

Processos

ProcessoTecnologia

Particularidades

Escritrios deDesign

Ind. Grfica

ConhecimentoIntegrao Ind.

Dificuldades

Informaes 1 Informaes 2

Anlise e Sntese

Procedimentos eRecomendaes

ProduoProcedimentos

Problemas

Figura 01: Esquematizao da metodologia

1.5 Estrutura do trabalho

O trabalho compem-se de 6 captulos, sendo o primeiro relativo ao

que tratamos acima.

O captulo 2 trata do contexto histrico do design de embalagens

situando a rotogravura neste contexto.

O captulo 3 trata do processo de gesto do design de embalagens

flexveis e os parmetros tcnicos que envolvem a rotogravura.


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O captulo 4 traz o delineamento da pesquisa de campo

desenvolvida junto grficas e escritrios de design sua anlise e

sntese.

O captulo 5 mostra a sistematizao e estruturao da informao,obtida atravs da pesquisa, em forma de recomendaes para os

procedimentos no desenvolvimento de embalagens, e disponibilizando o

conhecimento necessrio sobre rotogravura aos designers que trabalham

com o desenvolvimento de projetos de embalagens flexveis e aos

estudantes de design.

O captulo 6 conclui o trabalho fazendo uma anlise qualitativa de

seu desenvovimento, observando dificuldades e limitaes, e checando os

objetivos definidos pelo trabalho, assim como apresenta tambm algumas

recomendaes para futuros trabalhos.


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2. A EMBALAGEM E A ROTOGRAVURA

2.1 Breve histrico

A embalagem sempre fez parte de nossa vida desde os primrdios

da humanidade. Eram extradas da natureza, conchas, cabaas, crnios,

com o objetivo de proteo, transporte e armazenamento de alimentos. O

homem observou, aprendeu e copiou a natureza, criando utenslios de

barro, cacimbas, vasos. Suas nicas funes eram a de conter, proteger e

transportar.No sculo XV, com as grandes navegaes e a expanso do

comrcio surgiram as primeiras empresas dedicadas ao comrcio de

mercadorias em escala mundial. Cresce a necessidade de se identificar o

produto, pois, alm de discriminar, tambm era necessria a identificao

da origem do mesmo.

Com a Revoluo Industrial, surgem as grandes invenes de

mquinas e equipamentos que vo contribuir com a expanso da

indstria na europa e no mundo. Em 1798, a inveno da mquina de

fazer papel por Nicolas-Lois Robert e a descoberta do princpio da

litografia1 por Alois Senefelder, popularizaram os rtulos que, j em

1830, eram usados em grande escala em diversas formas e para os mais

variados produtos. Nesta poca tambm, foi inventada, por volta de 1784

por Thomas Bell, o processo de rotogravura, onde o grafsmo era gravadoem baixo relevo em uma superfcie plana ou cilndrica e esta recebia

entintamento e sobre o mesmo era precionado o papel que recebia a

imagem gravada. (CAMIN FILHO, 1998)

1Processo de impresso semelhante ao off-set (impresso com chapa de alumnio e rolode borracha) utilizado principalmente na impresso de embalagens de ao.


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Figura 02: Marcas e rtulos gravados em pedras(litografia)

Fonte: http://www.eba.ufmg.br/acontece/noticias/20040218no-litografia.html

Porm, ainda faltava a descoberta da um processo de impresso

em cores. E foi em 1850 que George Baxter descobriu a cromolitografia,

concretizando o que se considera a primeira soluo satisfatria de

impresso em cores. Essa tcnica possibilitou a incluso de imagens

chamativas e cenas que descreviam a utilizao do produto, agregando

mais funes ao rtulo.

Figura 03: rtulos impressos em cromolitografia ( Itlia 1890 )

Fonte: http://www.arengario.it/archivio/gastrono/eticliqu.htm - 16/09/2004

Durante este perodo acrescentou-se aos rtulos dos produtos a

utilizao de brases, medalhas, faixas, bordas e letras decorativas. As


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embalagens utilizavam o estilo orgnico e sinuoso do momento, o art

nouveau2, que persistiu at meados de 1915.

No Brasil, a histria segue os mesmos passos, influenciados pelos

europeus, principalmente os portugueses.

2.2 Embalagem no Brasil

Segundo a HISTRIA DA EVOLUO DA EMBALAGEM NO BRASIL,

EVOLUO DE SUCESSO (2003), em 1808, a Corte Portuguesa transfere-

se para o Brasil, num total de 12 mil pessoas. Portugal havia sidoinvadido por Napoleo no final de 1807 por ter rejeitado o bloqueio

continental decretado pela Frana contra o comrcio com a Inglaterra.

Chega em janeiro Bahia e depois segue para o Rio de Janeiro,

onde instala a sede do governo. Entre as primeiras decises tomadas por

Dom Joo VI est a abertura dos portos s naes amigas. Com isso, o

movimento de importao e exportao desviado de Portugal para o

Brasil. A medida favorece tantos os ingleses, que fazem de Portugal a

porta de entrada de seus produtos para a Amrica Espanhola, quanto os

produtores brasileiros de bens para mercado externo. Dom Joo VI

tambm concede permisso para o funcionamento de fbricas e

manufaturas no Brasil.

Durante o perodo colonial, o Brasil esteve proibido de praticar

qualquer atividade produtiva que competisse com Portugal ouprejudicasse os interesses da metrpole. Por isso, os primeiros esforos

importantes para a industrializao no pas ocorrem somente na segunda

2O Art Nouveau foi o primeiro movimento orientado exclusivamente para o design. Porisso, seu estilo marcado, algumas vezes, pela decorao elaborada e superficial epelas formas curvilneas ou sinuosas. O Art Nouveau importante para o artista grficopor causa do estilo que fixa a pgina impressa; por sua influncia na criao deformatos de letras e de marcas comerciais; por sua criao e primeiro desenvolvimento

dos modernos posters. O design grfico foi tambm influenciado pela contribuio do ArtNouveau, relacionando as reas da moda, de tecidos e moblias, da mesma forma que odesign de objetos populares, como vasos e lamparinas Tiffany, artigos de vidro Lalique eestampas Liberty. (ROCHO, 2003?)


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metade do sculo XIX, no Imprio, como por exemplo a fbrica do

portugus Francisco Igncio da Siqueira Nobre, na Bahia, em 1810, que

produzia vidros lisos, de cristal branco, frascos, garrafes e garrafas.

Durante o Segundo Reinado, empreendedores brasileiros comoIrineu Evangelista de Souza, o Visconde de Mau, e grupos estrangeiros,

principalmente ingleses, investem em estradas de ferro, estaleiros,

empresas de transporte urbano e gs, bancos e seguradoras. No final do

sculo XIX e ncio do sculo XX surgem as primeiras indstrias no pas.

Por utilizarem uma tecnologia mais simples e exigirem menos

capital, em geral, elas eram voltadas para a produo de bens de

consumo. Segundo recenseamento realizado em 1907, o Brasil estava

com 3.120 estabelecimentos industriais, sendo que 662 delas instaladas

no Rio de Janeiro.

Ainda segundo a HISTRIA DA EVOLUO DA EMBALAGEM NO

BRASIL, EVOLUO DE SUCESSO (2003), com a evoluo do mercado e

o aparecimento de mais empresas, cresce tambm a competitividade

entre os produtos, tornando a embalagem um fator de influncia nadeciso de compra dos consumidores, isto faz aumentar ainda mais a

preocupao com o visual, pois mais do que simplesmente informar, a

embalagem tinha que atrair e agradar.

Figura 04: pomada Minancora (1915)Fonte: http://www.furg.br/portaldeembalagens/dez/historia.html


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Ao fim da Primeira Guerra Mundial, inmeras marcas j haviam se

consolidado no mercado e seu visual caracterstico comeava a se

transformar em cones de marca e consumo. Aos elementos visuais que

j eram utilizados juntaram-se as imagens que, graas aos avanos

tcnicos de impresso, j podiam ser reproduzidas com maior fidelidade.

Nos anos 20 comeou a aparecer um novo estilo de embalagem

com desenhos mais limpos e claros, influenciados pelas cores vivas e

linhas angulares do movimento art dco3. E j por volta de 1930, a arte

grfica se tornou notavelmente mais ousada e simples, atraindo de forma

mais imediata.

3Movimento das artes decorativas cultivado pela sociedade de massa que influencia asartes plsticas e a arquitetura. Surge na dcada de 20 e ganha fora nos anos 30 naEuropa e nas Amricas. Mistura os princpios do cubismo com elementos clssicos.Edifcios, esculturas, jias, luminrias e mveis so geometrizados. O movimento deveseu nome Exposio Internacional de Artes Decorativas e Industriais Modernas,realizada em Paris em 1925. Na mostra, obras de nus femininos, animais e folhagensso apresentadas em cores discretas, traos sintticos, formas estilizadas ougeomtricas. Muitas peas exibem marcas de civilizaes antigas. o caso de umaescrivaninha de madeira laqueada, marfim e metal que reproduz um templo asteca. Ao

lado de objetos industrializados, existem peas produzidas artesanalmente com umnmero limitado de cpias. Ao contrrio do design criado pela Bauhaus no art dco nose exige funcionalidade. O estilo pode ser visto como uma tentativa de modernizar o artnouveau. (ENCICLOPDIA DE ARTES VISUAIS, 2000?)


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Figura 05: Cartazes do Guaran Antarctica (1928) e creme dental Kolynos(1939).

Fonte: http://www.furg.br/portaldeembalagens/dez/historia.html

Porm, o grande salto ocorreu com o surgimento dos

supermercados, logo aps a Segunda Guerra Mundial. Como no haviamais intermedirios entre os produtos e os consumidores, ou seja, o

vendedor no est mais presente durante a compra para explicar as

caractersticas do produto, ento, a embalagem teve que assumir novas

funes: ser auto-explicativa, conter todas as informaes necessrias e

despertar o desejo de compra do consumidor, ou seja, se vender. A

embalagem estava se transformando num instrumento de publicidade,

estabelecendo um conjunto de valores na mente do consumidor atravsdas imagens, e construindo uma linguagem visual prpria e carac-

terstica para cada categoria de produto.


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Figura 06: Cartazes do chocolate em p Toddy (1949) e Biotnico Fontoura(1952).


Com o marketing, o potencial das embalagens e sua importncia na

comunicao passaram a ser percebidos pelas empresas, firmando que o

design da embalagem fundamental para o sucesso de um produto.

Porm, para que haja o sucesso esperado, necessrio que osprofissionais de marketing e propaganda conheam o funcionamento do

design de embalagem, para poder aplic-lo eficientemente em seus

produtos. Perceber mais claramente eventuais deficincias que possam

conter importante para que a embalagem no prejudique seu

desempenho no ponto-de-venda. (HISTRIA DA EVOLUO DA

EMBALAGEM NO BRASIL, EVOLUO DE SUCESSO, 2003).

Hoje, existe grande variedade de produtos oferecidos ao

consumidor, em um mercado altamente competitivo e exigente. Nota-se

que um grande nmero de produtos datam do perodo ps Segunda

Guerra Mundial, e at anterior. So produtos que se consolidaram no

mercado, atravs das estratgias de marketing e de suas embalagens

inconfundveis.


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Figura 07: Leite Condensado Moa em 1938 e atualmente.


No Brasil, quando o leite condensado foi importado em 1890,

adotou-se, por falta de um equivalente adequado em portugus, o nome

ingls Milkmaid. A dificuldade dos brasileiros para pronunciar o nome

transformou o produto em esse leite da moa, referindo-se ilustrao

da camponesa. Assim, quando a Nestl iniciou a produo do leite

condensado no pas, em 1921, optou pela utilizao da designao criada

espontaneamente pelos consumidores. Foi assim que surgiu a tradicional

marca Leite Moa.

Figura 08: Chocolat Diamante Negro (1938).


O primeiro chocolate com crocante da Lacta foi lanado em 1938 e

batizado simplesmente de Chocolate Lacta. Era ano da Copa do Mundo, e

Lenidas da Silva, famoso jogador da Seleo Brasileira, pertencente ao

So Paulo Futebol Clube, foi apelidado pela imprensa paulista de

Diamante Negro por seu excelente desempenho. Inspirando-se neste

episdio, a Lacta colocou o nome de Diamante Negro no recm lanado


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chocolate. Porm, para diferenci-lo do jogador, adotou o smbolo do

diamante estilizado em sua embalagem.

Figura 09: Bombom Sonho de Valsa (1938).Fonte: http://www.furg.br/portaldeembalagens/dez/historia.html

Os bombons Sonho de Valsa foram lanados no Brasil em 1938, pela

Lacta, hoje Kraft Foods. De 1942 para c, a embalagem do Sonho de

Valsa permaneceu praticamente inalterada, apenas com sutis mudanas

no formato das letras, no selo e na roupa dos danarinos, e a introduo

de outros instrumentos musicais.

Estes produtos, hoje so marcas lder em seus segmentos.

2.3 A rotogravura

A rotogravura um sistema de impresso cujo nome deriva dasformas cilndricas e do princpio rotativo de suas impressoras. Utiliza

tintas lquidas base de solventes volteis (xileno, lcool ou thinner, so

os mais usados) de secagem rpida. O grafismo, gravao do cilndro,

feito em baixo relevo. Foi inventada por volta de 1784 por Thomas Bell.

Muito utilizada em revistas de grandes tiragens e na indstria de

embalagens flexveis.

No Brasil, a rotogravura comeou a ser explorada pelas editoras de

revistas, mais precisamente pela revista O Cruzeiro, com seu


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O principal mercado da rotogravura o segmento de embalagens

flexveis em geral e tambm semi-rgida, como as caixas de sabo em

p, por exemplo. A rotogravura ainda imprime padres em papel para

frmica e padres para heat transferem tecidos.

As principais caractersticas do processo de rotogravura so:

tintas lquidas e de secagem rpida;

matriz metlica e cilndrica, com a gravao em baixo relevo;

todas as imagens, (inclusive textos e chapados) so reticulados

no cilindro; e

imprime sobre diversos tipos de materiais flexveis (papis,

carto, alumnio e plsticos em geral).

Para se identificar um impresso feito pelo processo de rotogravura,

observe, atravs de lente de aumento ou conta-fios, as bordas de traos

finos e letras. Devido sua caracterstica de gravao, a rotogravura

apresenta imagens reticuladas, conforme ilustra a figura 11.

Figura 11: retcula de rotogravura.Fonte: http://www.abflexo-fta.com.br/faq_roto.htm.


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A rotogravura um processo caro, se comparado flexografia5ou

offset6, porm sua viabilidade econmica est vinculado s grandes

tiragens, ou seja, quanto maioir a quantidade feita com esse processo,

menor fica o custo unitrio. Os cilndros alcanam tiragens de at

10.000.000 de cpias e ainda podem ser regravados.

Na rea de embalagens flexveis, a rotogravura comeou a se

desenvolver na dcada de 70, nomercado brasileiro, com o crescimento

do mercado consumidor e a exigncia da indstria alimentcia por

embalagens de melhor qualidade. Nesta poca foram impressas as

primeiras embalagens do drops Dulcora, do lanchinho Mirabel, chocolate

Prestgio, entre outros, pelo processo de rotogravura. A matria-primautilizada era o papel celofane e o alumnio. (SANTA ROSA EMBALAGENS,

2003).

5Segundo o ABC da ADG, Glossrio de termos e verbetes utilizados em design grfico,flexografia o processo de impresso cilndrica ou rotativa que emprega, como matriz,chapas de borraha ou plstico macio, fotogravadas em relevo, e utiliza tintas volteis,de secagem rpida. Considerado simples e econmico, esse processo produz superficiesimpressas com brilho, oferecendo vast agama de cores, sendo mais adequado parareproduo de originais com chapados, linhas e retcula grossa.

6Offset, de acordo com o ABC da ADG, Glossrio de termos e verbetes utilizados emdesign grfico, a forma comercial da impresso litogrfica. Mtodo de impressoplanogrfico, no qual as reas de imagens e no-imagens esto no mesmo plano nachapa de impresso. Uma chapa granulada de metal, alumnio ou zinco, recebe uma

gravao da imagem a ser impressa pelo processo fotoqumico (fotolitografia). A chapa,matriz, instalada em um dos cilindros da impressora, ao imvs de imprimirdiretamente sobre o papel, transfere a imagem para um outro cilindro revestido deborracha que finalmente imprimi na folha de papel.


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Figura 12: Segmento caf.

Fonte: http://www.santarosaembalagens.com.br/?id=16&ProductID=127&key.

Figura 13: Segmento laticneos.

Fonte: http://www.santarosaembalagens.com.br/?id=16&ProductID=127&key.


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3. DESIGN DA EMBALAGEM FLEXVEL E ASPECTOS TCNICOS DA

ROTOGRAVURA

3.1 Design da embalagem flexvel

Para o ICSID (International Conscil of Societies of Industrial

Design), o designer aquele que se qualifica por sua formao,

conhecimentos tcnicos, experincia e sensibilidade em determinar

materiais, estruturas, mecanismos, formas, tratamento de superfcie edecorao dos produtos fabricados em srie, por meios de procedimentos

industriais. (MAGALHES, 1997).

O processo de design, hoje um dos principais diferenciais de

qualidade que produtos e empresas podem ter, ele gera vantagens

competitivas, agregando valor e melhorando posicionamento de produtos

e marcas em relao aos seus competidores no mercado. (SANTOS,

2000).

Segundo CARMIM FILHO (1998), o designer, em decorrncia de

sua formao multidisciplinar com habilidades especficas, deve ser

encarado como elemento indispensvel na equipe de projetos de novos

produtos. Para se concluir com exito o desenvolvimento de um projeto, o

designer deve ter viso empresarial e mercadolgica, pois estar

desenvolvendo um produto de conscientizao abrangente, envolvendono somente o consumidor final, como tambm outros elementos do

processo, como os comerciantes, fornecedores e a logistica de

distribuio. Significa tambm determinar o papel daquele produto dentro

do portiflio dos produtos da empresa fabricante e de seus processos

produtivos, assim como, do processo produtivo da prpria embalagem,

interao com os profissionais envolvidos na produo destas, para que

se possa ter conscincia dos parmetros tcnicos que podem delimitar o

processo projetual do produto.


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Ainda, segundo CARMIM FILHO (1998), o design, o diferencial

estratgico e competitivo nas empresas para comercializao de seus

produtos. Transmite benefcios de carter emocional atravs das formas,

cores, concepo esttica e funcional e atravs das relaes ergonmicas,

ou seja, a forma adequada funo.

Para Melo (2000, p. 49), [] um projeto de embalagem , na

verdade, um projeto de identidade de um produto, to complexo quanto

a identidade de uma empresa.

O design, a programao visual, a cor e outros elementos

envolvidos na criao de uma embalagem, devem refletir a identidade da

marca do produto, seduzir o consumidor e impulsion-lo no ato da

compra. Alm de condicionar, transportar e conservar o produto (suas

funes primrias) a embalagem, fruto do planejamento estratgico,

deve identificar, exibir e vender nas gondolas dos super mercados,

exercendo a tarefa do vendedor.

Ainda segundo Melo (2000, p. 49), [] apesar da forte presena

de elementos de marketing em uma embalagem, h uma caractersticafundamental que a torna uma pea de design: parte intrnseca do

produto.

Analisando os conceitos e procedimentos exigidos do designer,

conclui-se que de extrema importncia que o profissional de design

tenha o conhecimento de todo o processo produtivo das embalagens e

mantenha contato com os profissionais envolvidos no processo, para

garantir a integridade e fidelidade do projeto desenvolvido, assim como,

otimizar a produtividade em todo o processo.

Segundo MUNARI (1997), um mtodo bsico para fazer projetos,

partir da identificao de constantes utilizadas em diversos outros

mtodos de projeto de design, consiste em: enunciar do problema,

identificar aspectos e funes; limites; disponibilidades tecnolgicas;

criatividade; e modelos. No que se refere disponibilidade tecnolgica,

ele diz: [] deve-se ter em conta que o projeto dever ser realizado


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mantenha-se informado sobre as novas tecnologias e processos, para que

ao desenvolver seus projetos, possa otimiz-los ao mximo, obtendo um

produto de qualidade e que contemple as necessidades e pr-requisitos

determinados seus objetivos.

3.2 Aspectos tcnicos da rotogravura.

Antes da abordagem dos aspectos tcnicos interessante que se

tenha uma viso do fluxo de trabalho desenvolvido em uma empresa

fabricante de embalagens flexveis. Nela, o trabalho pode chegar docliente, atravs do escritrio de Design, que desenvolveu a embalagem,

em forma de arquivo eletrnico, com o projeto todo desenvolvido e

aprovado, pronto para a produo. Este arquivo enviado ao

departamento de desenvolvimento da empresa, para que seja analisado e

homologado para a produo. Outra maneira, o trabalho chegar atravs

do Cliente, em forma de briefing7, para que seja desenvolvida a

embalagem no departamento de design da prpria empresa, este recurso utilizado frequentemente por empresas de pequeno e at mdio porte,

que no tm acesso aos grandes escritrios de design.

Na figura 16, pode-se observar o fluxograma do processo de

produo, bsico, de uma indstria de embalagem flexvel, onde aparece

toda a seqncia de trabalho utilizada na confeco da embalagem,

desde a entrada do trabalho, passando por diversos setores da empresa,

onde so providenciadas: matria-prima; programao de produo;

insumos; beneficiamento e expedio. Este fluxograma foi baseado no

processo produtivo utilizado em uma empresa de embalagens, localizada

no estado de So Paulo, a partir de experincia ao longo de 10 anos de

trabalho no setor de desenvolvimento de embalagens, podendo este,

7Briefing um resumo; srie de referncias fornecidas contendo informaes sobre o

produto ou objeto a ser trabalhado, seu mercado e objetivos. O briefing sintetiza osobjetivos a serem levados em conta para o desenvolvimento do trabalho. Muitas vezes,o designer auxilia em sua delimitao. Segundo o ABC da ADG, Glossrio de termos everbetes utilizados em design grfico.


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variar em alguns aspectos, com relao a outras empresas do mesmo

seguimento, porm no geral, o procedimento muito semelhante.

Pode-se notar que, o processo de produo de uma embalagem

envolve uma gama consideravel de profissionais, e aes coordenadas,para que se tenha um fluxo de produo continuo, e no menor espao de

tempo possvel.

beneficiamento

fluxogramadesign

comercialdesign industrial

pcplayoutInsumosmat. primacilindrosprogr. mq.logstica

aprov.

OK

preparao

filmes

preparao

gravao

gravao

impressomquinaprovas

aprov.cliente

sim

nolaminao metalizao

cortadeira

financeiro

briefing

expedio

acabamento

fotoqumico eletromecnico

Indstria de embalagens

cliente

foto rafia

Figura 16: Fluxograma do processo de produo de uma indstria de

embalagem flexvel.


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No fluxo de trabalho de um indstria de embalagem, o projeto da

embalagem pode chegar de duas formas; a partir do cliente, em forma de

briefingdiretamente para o departamento de design da empresa; ou do

cliente atravs de um escritrio de design para o departamento

comercial. Este ltimo o mais frequente.

Do departamento comercial, o trabalho segue para o departamento

de design da empresa para as devidas checagens dos arquivos digitais8,

cromos9, fontes10, etc.. Ao mesmo tempo, o pedido vai para o

departamento financeiro, para aprovao de crdito e para o industrial,

que envia ao PCP (Programao e Controle da Produo) onde sero

alocados os insumos, matria prima, cilindros, programao de mquinae logstica. Enquanto isto, a arte da embalagem segue do departamento

de design para o departamento de fotografia para a separao das cores

e preparao da gravao dos cilindros. Com os cilindros gravados, estes

vo para a mquina de provas, afim de se imprimir os padres de cores

da embalagem conforme solicitado pelo cliente.

Da mquina de provas, o trabalho segue para aprovao pelo

cliente ou escritrio de design, se no aprovado, este volta para a

mquina de provas para execuo de novos padres de cores; se

aprovado, segue para a impressora para execuo do trabalho. Da

impressora as bobinas mestras, que contm vrias embalagens impressas

em sua largura, seguem para o beneficiamento, laminao e/ou

metalizao e finalmente para o acabamento nas cortadeiras. Aqui a

bobina mestra refilada separando-se em bobinas unitrias por

embalagem. Depois, embaladas e enviadas ao cliente atravs da

expedio.

8Arquivo digital, segundo o ABC da ADG, glossrio de termos e verbetes utilizados emdesign grfico (1998), arquivo de informaes (texto e/ou imagem) gerado emcomputador; tambm arquivo eletrnico.9 Cromo, ainda segundo o ABC da ADG, a fotografia colorida em positivo, reveladasobre uma pelcula transparente de celulide.10Fonte, 1. conjunto de caracteres de um mesdma famlia tipogrfica, ou seja , cujo o

desenho siga um padro bsico de construo. 2. Arquivo de fonte digital, consiste emum conjunto de instrues para reproduzir uma srie de imagens (letras, nmeros esmbolos), com combinaes particulares de propriedades dimensionais, em umaimpressora e/ou tela de computador. (ABC da ADG, 1998)


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3.2.1 Estruturas

Algumas estruturas se compem por vrias camadas de diferentes

materiais, cada um com sua funo especfica. Como exemplo podemoscitar a estrutura de uma embalagem para caf torrado e modo, tipo

almofada.

Sua estrutura : um filme de BOPP ( Polipropileno bi-orientado) o

qual recebe a impresso pela sua face interna; aps a impresso, a

superfcie interna recebe uma metalizao, que tem a funo de proteger

o produto contra a ao da luz, e barreira parcial contra o oxignio e

umidade; e finalmente uma camada de celopoli (Polietileno), que serve

como material termo-soldvel para o fechamento da embalagem e

tambm isolar o produto do contato com a metalizao e as tintas e

solventes de impresso, conforme mostra a figura 17.

BOPPMetal.

Celopoli

Figura 17: Estrutura de embalagem para caf tipo almofada

Este tipo de impresso no pode receber qualquer tipo de janelapara a visualizao do produto, pelo fato de que a metalizao feita

sobre toda a superfcie do filme, sem a possibilidade de interrupo.

Outra estrutura utilizada para este mesmo produto, o caf torrado e

modo, so as de embalagens vcuo, que tem sua composio da

seguinte forma: filme de polister (PET), que recebe a impresso, por

dentro ou por fora; filme de alumnio, para barreira contra luz e umidade;

mais um filme de polister para reforar a barreira contra o oxignio; e


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um filme de celopoli (Polietileno), para a termocelagem, conforme mostra

a figura 18.

Figura 18: Estrutura de embalagem para caf vcuo.

PolisterAlumnioPolisterCelopoli

Neste tipo de embalagem, que fornecido na forma de saco, na

hora do envase do produto, o equipamento coloca o p de caf na

embalagem, compacta, e ao mesmo tempo retira todo o ar da

embalagem e sela imediatamente. Com este tipo de embalagem, e este

processo de envase, o produto tem o seu self-life11maior, ou seja, a vida

til do produto se estende por mais de um ano, em detrimento da

embalagem anterior que mantem a validade do produto por 60 90 dias.

Outro tipo de estrutura que pode-se citar a utilizada nas tampas

das bandejas de iogurtes com polpa, flans e pudins, compostas de: um

filme de alumnio, que recebe a impresso pelo lado externo; e um filme

de celopoli para a selagem da tampa. Tambm nestes produtos podem

ser utilizadas estruturas compostas por: Polister com impresso internaou externa, metalizao; e filme de celopoli para selagem, conforme

ilustra a figura 19.

11Self-life o termo utilizado para designar o tempo de vida til do produto, determina

seu tempo de validade.


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cores, conforme definidos no layout, respeitando as reas de selagem,

pista de leitura da fotoclula, que vai determinar o passo do equipamento

e acionar a selagem e corte da embalagem, ou seja, o tamanho e o

fechamento da embalagem, o bobinamento e demais parmetros

especificados na planificao, como mostrado a seguir:

Figura 22: Empacotadoraflexflowvertical Fabrima.

Fonte: http://www.fabrima.com.br/frame/home.html

O equipamento acima, figura 22, uma mquina de embalalar

caf, vertical, automtica, onde acoplada a bobina com o filmeimpresso da embalagem, o equipamento processa o filme de forma a

dosar a quantidade exata de caf em p, estipulado pelo operador da

mquina, faz as selagens inferior, posterior e superior, e o corte da

mesma.

Para que o equipamento opere corretamente o embalamento do

produto, se faz necessrio, ao desenvolver a embalagem, utilizar como

parmetros a planificao mostrada na figura 23:


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Uma impressora de rotogravura se compem de vrias estaes,

onde cada uma delas corresponde a uma cor a ser impressa, no caso do

diagrama abaixo, so 5 (cinco) as estaes, porm existem impressoras

de 10 e at 12 estaes, cada estao possui uma banheira de tinta (3),

um cilindro gravado em baixo relevo que recebe a tinta (1), uma faca de

raspagem (2), que retira toda a tinta da superfcie do cilindro deixando

somente a que est depositada nas reas de baixo relevo do cilindro, e

um rolo de borracha (4), que serve para pressionar o filme sobre o

cilindro gravado.

Figura 25: Desenho esquemtico de uma impressora de rotogravura.

Fonte: www.expromper.com.br

A bobina mestra, sem impresso (5), com at 1m de largura,

colocada na mquina onde receber a impresso das embalagens,

distribuidas, tanto no seu comprimento quanto na sua largura, e que

depois de impressa (7), ser fatiada e refilada, em equipamento

apropriado, as rebobinadeiras / refiladeiras, conforme o nmero deembalagens distribuidas na sua largura.


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Outro recurso muito importante, e utilizado em larga escala, so os

fundos em degrads, meios tons, que manipulados a partir dos

computadores, possibilitam inmeras combinaes de cores,

proporcionando efeitos visuais excelentes no monitor, mas no momento

da impresso podem ser desastrosos. O mais coerente se trabalhar com

duas ou no mximo trs cores nos degrads de fundo, sendo estas cores

sempre derivadas, por exemplo: ocre, amarelo e branco ou vermelho e

amarelo. Evite-se usar o preto ou cores que tenham muito preto em sua

composio, para o degrad, pois isso resultar em uma impresso com

aspecto sujo, conforme mostra a figura 26.

Impresso

interna

+ clara

+ escura

Impresso

externa

+ clara

+ escura

aspecto sujoboa combinao boa combinao

cores slidas cores transparentes

Figura 26: Sequncia de impresso das cores e cores de fundo.


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Outra questo muito importante no desenvolvimento da criao da

embalagem a utilizao de traos e contornos, por exemplo: no se

deve utilizar traos muito finos, ou mesmo textos, que tenham mais de

uma cor na sua composio, isto provocar fatalmente problemas de

registro principalmente no sentido de impresso do material. Isso ocorre,

porque, no processo de impresso a estrutura recebe a tinta, em seguida

passa pela estufa, onde recebe muito calor, 150 a 200C, para a secagem

da tinta, provocando uma dilatao em sua superfcie, quando ela chega

prxima estao para receber a outra cor, o seu registro fica crtico.

Por isso, se tem uma tolerncia de uma cor clara sob uma cor escura, de

at 0,3mm, que chamado de trapping,para se obter uma margem de

segurana no registro exato das cores, visando a qualidade de impresso,

conforme figura 27.

Um dos fatores que geram a maior demanda de tempo na hora da

impresso justamente o acerto de mquina, que est diretamente

ligado complexidade de combinaes de cores e traos do design

grfico da embalagem. Este acerto pode demandar at mais de um dia

de trabalho de uma equipe de impressores, e provocar um gasto de 200kg ou mais de matria-prima, at que se obtenha o acerto do registro da

impresso, e se possa mant-lo durante a impresso de todo o material,

que no caso, por exemplo, de se imprimir 5 toneladas de embalagens,

no demandaria mais que 2 3 horas de operao da impressora.


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4. PESQUISA DE CAMPO

A pesquisa de campo teve como objetivo obter informaes, junto

grficas e escritrios de design, sobre as peculiaridades pertinentes ao

processo de desenvolvimento das embalagens flexveis nos dois setores,

procurando identificar conflitos, problemas, processos, dificuldades e

conhecimentos.

Mais especificamente nas grficas, objetivou-se identificar os

problemas mais freqentes encontrados durante o processo de produoque tm relao com o design da embalagem; quais os parmetros

tcnicos que podem limitar e/ou orientar o processo de design; como a

empresa v o conhecimento dos profissionais de design sobre o processo

de rotogravura e quais os principais conflitos entre a empresa e o

designer.

As questes utilizadas para a pesquisa nas grficas foram:

- Qual o processo ou procedimento de trabalho utilizado na

empresa?

- Quais os problemas mais frequentes na produo relacionado com

o design da embalagem, que comprometem o trabalho?

- Quais os problemas mais frequentes na produo relacionado com

o design da embalagem, que comprometem o trabalho?

- Quais os parmetros tcnicos que podem limitar e/ou orientar o

processo de desgn?

- Como a empresa v o conhecimento do designer sobre o processo

de roto?

- Quais os principais conflitos entre designer x empresa ou vice-

versa?

- Como o designer da empresa obteve o conhecimento tecnico

sobre o processo de roto?


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4.2 Anlise da pesquisa de campo

Analisando as questes abordadas junto aos escritrios de Design

observou-se que eles, principalmente na regio sul, desenvolvem poucasembalagens flexveis para impresso em rotogravura, devido ao fato das

empresas da regio serem pequenas e no terem o costume de contratar

os servios especficos de design, utilizando as prprias grficas para

desenvolv-los, e neste caso, so embalagens impressas no processo de

flexografia, que compreendem uma tiragem e um custo bem menor, isto

por que, segundo os profissionais da rea de design, a impresso em

rotogravura demanda um investimento inicial muito alto, por viabilizar

grandes tiragens. J os escritrios especializados em embalagens,

localizados em So Paulo, desenvolvem muitas embalagens, dentre elas,

vrias flexveis para impresso em rotogravura, para grandes empresas.

Figura 28: Embalagem Biscoito

Fonte: Packing Design SP


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Figura 29: Embalagem SnackFonte: Otres Consult. Design - SC

Os designers, em geral, utilizam como mtodo: briefing, anlise do

problema, gerao de alternativas, consolidao da alternativa escolhida

e implantao ou ainda, segundo Fbio Mestriner, designer e proprietrio

da Packing Design, escritrio especializado em embalagens instalado em

So Paulo, fundamental, conhecer profundamente o produto,

consumidor, mercado, concorrncia e tcnicamente a embalagem, para

poder estabelecer uma estratgia de design para o produto e em seguida

gerar alternativas.

Quanto s dificuldades ou conflitos entre designers e grfica, uns

acreditam que eles existem pelo fato de o cliente contratar a grfica e o

designer perder o controle sobre o processo; no entanto, existem os que

afirmam no haver conflitos entre designer e indstria, mas sim

desconhecimento do trabalho entre as duas partes.


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Figura 32: Scanner de cromoFonte: http://www.embdiadema.com.br/

Figura 33: gravadoras de cilndros eletromecnicaFonte: http://www.cni.org.br/links/links-at-design-embalagem.htm#top


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Aps a impresso feito o beneficiamento da bobina mestra,

laminao, figura 37, metalizao, figura 38, etc., em seguida faz-se o

refile, dividindo-se a bobina mestra em bobinas unitrias, figura 38, que

so embaladas e enviadas expedio de onde seguem, por

transportadora, para o cliente.

Figura 37: Laminadora

Fonte: http://www.uteco.com/

- Laminadora, utilizada para a aplicao de filmes adesivo,

vernizes e laminao de estruturas compostas.


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Figura 38: metalizadora

Fonte: http://www.plasticom.com.br/Pag010.htm

- Metalizadora, utilizada para a aplicao de alumnio vaporizado

estrutura da embalagem, que vai proporcionar a aparncia

metlica, este beneficiamento proporciona tambm uma melhor

proteo aos produtos embalados, melhorando a barreira contraluz, umidade e oxignio. Este processo tambm se utiliza nas

estruturas perolizadas.


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Figura 39: refiladeira

Fonte: http://www.plasticom.com.br/Pag008.htm

- Acabamento, feito nas refiladeiras onde a bobina mestra, com a

impresso de vrias embalagens juntas, so cortadas e

separadas em bobinas unitrias.

Outras etapas do processo utilizadas na produo so:


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- Fbrica de tintas, produz as tintas que vo ser utilizadas na

impresso a partir de pigmentos em p, obtidos no mercadointerno e externo, atravs dos seus fornecedores, com isto

possivel ter um melhor controle e manuteno do padro de

cores utilizados nos trabalhos, gerando um controle mais

apurado da qualidade da impresso das embalagens, pois a tinta

de fundamental importncia no processo.

Figura 42: Depsito de cilndros

Fonte: http://www.plasticom.com.br

- Depsito de cilindros, onde so estocados os cilndros gravados

dos clientes que rodam servios mensalmente, estes cilndros

que podem ser regravados, de acordo com a convenincia da


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Os problemas citados acima, ainda segundo o supervisor do

departamento de Arte, provocam um certo desconforto entre a indstria

grfica e o designer, a partir do momento em que se tem que alterar ou

corrigir um trabalho que j foi aprovado pelo cliente, e normalmente est

com seu prazo de entrega contratado, provocando uma srie de

contratempos e retrabalhos.

4.4 Sntese da pesquisa

Na figura 43, mapa conceitual das informaes, foram

esquematizadas as informaes obtidas com a pesquisa de campo, juntoaos escritrios de design e as indstrias de embalagens flexveis

pesquisados, esquematizou-se estas informaes atravs do diagrama a

seguir, observando os processos utilizados pelos escritrios de design

pesquisados e os problemas, mais comuns, identificados nas indstrias de

embalagem.

O que pode-se afirmar, com referncia aos escritrios de design

pesquisados, que estes, quando so especializados no design de

embalagens, desenvolvem metodologia de trabalho que contempla a

integrao com a indstria, tanto a que confecciona a embalagem, como

tambm a que fabricam os equipamentos de envase, possibilitando um

melhor fluxo de informao e conhecimento sobre os processos utilizados

na confeco e manipulao das embalagens.

J os escritrios de design no especializados, utilizam metodologiamais convencional. Por terem como clientes, pequenas empresas,

dificilmente desenvolvem trabalhos para impresso em rotogravura, que

exige grandes tiragens, eles quase no mantm contato com a indstria,

alegando que este contato feito pelo prprio cliente, que contratante

dos servios da indstria de embalagens. Isto provoca um distanciamento

entre quem desenvolve a embalagem e quem vai produz-la.


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Mapa conceitual da informao.

Problemas

Indstria

Embalagem

Metodologia

BriefingAnlise problemaGerao AlternativaEscolha AlternativaImplantao

Desenvolve poucas

embalagens / ano.Clientes (pequenos)Baixa tiragemCusto alto.

Sem contato comindstria.

Design Geral

Anlise:ProdutoConsumidorMercado

ConcorrnciaTcnica

Estratgia deDesign

Gerao deAlternativasImplantao

Desenvolve muitasembalagens / ano.

Clientes (Grandes

empresas)Altas tiragensBaixo custo

Mantm integraocom a indstria deembalagensFlexveis.

Conhecimento doprocesso de roto.

Especializado

Embala em

EscritrioDesign

Dificuldade namanuteno de

registrode coresCores

compostas

Excesso de cores

trao / textofinos

Modificao em

Projeto aprovado

No conformidadePlanta tcnica

Retrabalho

Desconhecimentoprocesso

Figura 43: Mapa conceitual das informaes de pesquisa.


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Na indstria de embalagens, o desenvolvimento dos trabalhos,

originrios dos escritrios especializados, no tem maiores problemas,

desde que exista esta integrao com a indstria, por parte do escritrio.

J os que chegam atravs dos clientes, desenvolvidos por escritrios

menores, invariavelmente, tem sempre algum problema a ser resolvido

que envolvem dimensionamento, nmero excessivo de cores,

diagramao da embalagem incompativel com planta de mquina, entre

outras questes, isto ocorre pela falta de informaes destes escritrios a

respeito do processo de produo.


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Exemplo: P r o d u t o Ca fem p 5 0 0 g

- Qual estrutura ser utilizada na confeco da embalagem ?

Embalagem tipo almofada, BOPP, metalizada.

- Qual o equipamento de envase utilizado?

Mquina L J, largura da bobina 350mm.

- Qual o nmero limite de cores para impresso?

Limite de 8 cores.

Layout:

Figura 45: Layout embalagem de caf


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- Adequao de layout planta de mquina.

Figura 46: Planificao (L J) para embalagem de caf

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- A rea de selagem tambm pode receber impresso, desde que,

a pista de fotoclula tenha contraste com a mesma.

- Procurar no utilizar textos menores que corpo 04.

- Evite utilizar listas com cores compostas, no sentido horizontal,

isto provoca dificuldade na manuteno de registro.

- Quando aplicar cdigo de barras nas embalagens, posicion-lo

sempre com as barras paralelas ao sentido de impresso, isto

proporcionar melhor legibilidade para sua leitura.


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6. CONCLUSO

A gesto da qualidade nas empresas, hoje, um dos fatores mais

importantes na busca de reduo de custos, produtividade, cumprimento

de prazos e qualidade dos produtos fabricados. Uma questo de

sobrevivncia, em um mercado altamente competitivo. Com as empresas

de embalagens no diferente, esto sempre investindo em tecnologia,

treinamento e capacitao de funcionrios, procurando parcerias com

fornecedores e clientes, visando garantir a qualidade dos produtos e

servios, a maior produtividade e o cumprimento dos prazos

estabelecidos.

O setor de embalagens um universo extremamente amplo,

complexo e diversificado. O segmento de embalagens flexveis,

especificamente, as produzidas pelo processo de rotogravura, abrangem

uma gama enorme de produtos, de vrios segmentos de mercado, tais

como o alimentcio, farmacutico, higiene pessoal, automotivo,petfoods,agropecurio entre outros. As empresas que produzem estas embalagens

esto distribuidas por vrios estados do Pas, a maioria em So Paulo,

Paran, Rio Grande do Sul, Minas Gerais, Rio de Janeiro, Pernambuco. O

mercado de embalagens flexveis representa atualmente cerca de R$ 2,25

bilhes, segundo a Associao Brasileira das Indstrias de Embalagens

Flexveis (Abief).

O design de embalagem flexvel, para impresso em rotogravura,

considerando-se a importncia deste mercado, e a grande variedade de

produtos, uma atividade muito exigida. Porm, o designer no tem o

conhecimento abrangente sobre as informaes dos aspectos tcnicos de

produo e processos, que so necessrias quando se vai desenvolver

embalagens para este setor. A bibliografia na rea insuficiente para

suprir a necessidade de conhecimento, e estas informaes so

conseguidas quase que exclusivamente junto indstria do setor.


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Documents

Design de Embalagens Flexíveis Para Impressão Em Rotogravura