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Ano 1 - 2015 | Junho | Julho | Agosto COMUNICAÇÃO FUNCIONAL NA MIRA DO CONSUMIDOR Pág. 08 EM ALTA Design original e produtos sem lactose Pág. 03 POMPE Design competente e diferenciado ao alcance das micro e pequenas empresas Pág. 06 revista DESIGN DE EMBALAGENS PROFISSIONAL Destaque e sucesso nas gôndolas Rua Ulhoa Cintra, 95 | 3º andar | Sala 301 | Santa Efigênia | Belo Horizonte/MG | CEP: 30150-230

Design De embalagens profissional - Obah Design - Minas ... OBAH - I EDICAO... · sistema de gestão de projetos, ... como abacaxi com raspas de limão, ... A identidade gráfica

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Ano 1 - 2015 | Junho | Julho | Agosto

ComuniCação funCional na mira do Consumidor Pág. 08

EM ALTA

Design original e produtos sem lactose Pág. 03

POMPE

Design competente e diferenciado ao alcance das micro e pequenas empresas Pág. 06

rev ista

Design De embalagens profissional

Destaque e sucesso nas gôndolas

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É com muita satisfação que lançamos a 1ª edição da revista impressa da OBAH Design. O objetivo da publicação é apresentar ao mer-cado os benefícios do design criativo, susten-tável e funcional, com foco em embalagens.

No cenário econômico contemporâneo, é fundamental investir em inovação para se manter competitivo, e uma das melho-res opções para os produtos se destaca-rem nas gôndolas é trabalhar as embala-gens, afinal, com o design bem elaborado, criamos uma importante ferramenta de comunicação.

Aos empresários que não medem esfor-ços para investir em estruturação física das fábricas, em pessoas, formulações e em todos os pontos da cadeia de produção e distribuição, mas deixam os investimentos em uma boa embalagem de lado, peço um pouco mais de atenção. Muitas vezes, ela é colocada em segundo plano, permitindo que suas características funcionais e esté-ticas, que refletirão como diferenciais nos pontos de vendas, sejam decididas por pes-soas sem conhecimentos técnicos, redu-zindo, assim, o potencial de retorno do pro-jeto e até mesmo levando-o ao fracasso.

Nossa intenção é mostrar como pode-mos criar um novo mundo e consolidar marcas, a partir desse magnífico universo e de forma profissional. Assim, a OBAH se vê frente a um terreno fértil para semear suas ideias e convida a todos que fazem parte da cadeia produtiva para uma troca de experi-ências eficaz com profissionais e empresas dos mais diversos setores, trazendo para Minas todos os benefícios desse impor-tante e saudável “diálogo”.

Boa leitura!

Antônio Eduardo Gomes Pereira (Sócio e consultor de design | OBAH Design)

1ª Edição oBaH dEsiGnA 1ª edição da revista OBAH Design traz ao público matérias sobre os

negócios da empresa, seus clientes e parceiros (envolvendo novos produ-tos, mercado da embalagem e varejo), fomentando discussões acerca da importância do design de embalagem para a indústria e evidenciando como isso pode ser acessível a todos os públicos, de micro a grandes empresas.

faCEBooK i liKE!Desde fevereiro está no ar o Facebook da OBAH

Design. A página foi criada com o objetivo de ampliar o alcance da empresa sobre seu público, tendo em vista a diversificação de investidores, clientes, for-necedores e consumidores conectados.

Curta e compartilhe: facebook.com/design.obah

oBaH soCial Bons sEntimEntos quE mudam o mundo!A OBAH entende que só foi possível chegar onde

está, porque contou com a parceria de muitas pessoas e empresas. E para retribuir tanta coisa boa, criamos o OBAH Social, um projeto solidário que visa contribuir com o desenvolvimento de instituições mineiras.

Uma das iniciativas em que a OBAH está envolvida é a Rede Mel, projeto autossustentável que visa se firmar como a principal fonte de renda da Cidade Refúgio.

www.redemel.com.br

sistEma iE VoCê na oBaHUsar a tecnologia como ferramenta de segurança e viabilidade dos

processos é fundamental para facilitar a comunicação entre cliente e agência. Sendo assim, a OBAH Design desenvolveu o IE (Inteligência Estratégica), um sistema de gestão de projetos, pelo qual os clientes têm acesso online à evolução dos trabalhos, podendo acompanhar seu conteúdo, prazos e status. Tudo isso de forma simples e prática.

eDiTorial noViDaDe

É Hora dE Criar E rEforçar parCErias

ObAh sEM ObA ObAO quE AcOnTEcE nO nOssO MundO

EXP

EDIE

NTE OBAH Design é uma publicação trimestral, desenvolvida e publicada pela empresa homônima, especializada em design de embalagens,

branding e materiais promocionais e de PDV. Consultor de design: Antônio Eduardo Gomes Pereira | Jornalista responsável: Raquel Domingues - 17294/MGProjeto gráfico e editoração: OBAH Design | Tiragem: 3 mil exemplaresOBAH Design: Rua Ulhoa Cintra, 95 | 3º andar | Sala 301 | Santa Efigênia | Belo Horizonte/MG | CEP: [email protected] | [email protected] | (31) 3309-3099 | www.obahdesign.com.br | Facebook: design.obah

A OBAH está desenvolvendo toda a estratégia para o lançamento da Rede Mel.

nas gÔnDolas

A Doces São Lourenço, primeira marca do Brasil a investir na linha diet para doces clássicos, está com novas embalagens. As peças foram organizadas estrutural-mente, apresentando como diferencial competitivo um layout clean e com imagens de forte appetite appeal para transmitir ao consumidor todo o cuidado que têm com a fabricação de seus produtos, alimentos de alta qualidade feitos com receitas tradicionais da culinária mineira e sem corantes artificiais.

www.docessaolourenco.com.br

latiCÍnios VErdE Campo

A Verde Campo – maior fornecedora de produtos sem lactose do Brasil – colocou no mercado o 1º iogurte na-tural e o 1º creme de leite 100% sem lactose do país, além de um iogurte Grego com apenas 35 calorias, tido como o mais saudável da categoria.

www.verdecampo.com.br

EM AlTA: DESiGn ORiGinAl E PRODUTOS SEM lACTOSE

DOCES SÃO LOURENÇOARTE EM FAZER DOCES

Os produtos da Dona Formosa estão de “cara” nova. O portfólio foi organizado com a estruturação das linhas Varejo e Institucional, diferenciadas pelas cores vermelha e azul, respectivamente.

O novo conceito usado nas criações apre-senta a Dona Formosa, uma simpática senho-rinha, e a janela em formato de coração com o intuito de sensibilizar o consumidor pela nostalgia de possíveis lembranças familiares – conceito inspirado no cuidado da matriarca com tudo o que faz.

www.donaformosa.com.br

DONA FORMOSADESiGn COM CARinHO

no merCaDo

“Em construção”

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4 5| OBAH 2015 OBAH 2015 |

LATICÍNIOS PORTO ALEGRECREME DE lEiTE PARA COMPRAR E VEnDER

O lançamento do Creme de Leite Porto Alegre, nas versões 200 g e 1 kg, está conquistando o mercado e traz, em seu verso, diferentes receitas práticas para facilitar o dia a dia dos chefs caseiros.

www.laticiniosportoalegre.com.br

Com ilustrações lúdicas e alegres, as em-balagens do Godam Kids dialogam direta-mente com o público infantil, apresentando às crianças um mundo cheio de descober-tas e informando aos pais características importantes do alimento – como o fato de não ter conservantes, símbolo da preocupa-ção da marca em desenvolver um produto saudável e ao mesmo tempo gostoso.

O design estratégico compõe-se pelo uso da chancela Kids, além de ilustrações exclusivas, textos direcionados e a brinca-deira de somar e subtrair exposta no verso.

As embalagens são da Tetra Pak.

www.godam.com.br

O DEliCiOSO SABOR DE SER CRiAnçA

HÁGIL TERAPÊUTICA

Godam KidsVERDEMARLA PLAYA

4 ELEMENTOS

A linha de medicamentos homeopáticos da Hágil Terapêutica chega ao mercado como opção natural de remédios para manter a saúde do seu pet. De fácil exposição nas gôndolas e com comunicação direta voltada para os donos de animais, a embalagem do Actio (que elimina e previne parasitas internos e externos) reforça todo o carinho que os bichos merecem, a partir de imagens e ícones especialmente escolhidos.

Ilustrações alegres e design clean compõem a identidade visual.

www.hagilterapeutica.com.br

O Verdemar, há mais de 20 anos no mercado varejis-ta de Belo Horizonte (MG), lançou, neste ano, 4 tipos de torradas integrais orgânicas.

Nas caixas que embalam o produto, todas as faces foram exploradas, distribuindo bem as informações técnicas e conceituais, com dicas de como consumir e notas de incentivo a uma vida alimentar prazerosa e equilibrada.

superverdemar.blogspot.com.br

A paulista 4 Elementos colocou no mercado as pa-letas artesanais Whaka. Um dos principais diferen-ciais do produto está no tamanho (85 g), diferente das demais do segmento, suficiente para saciar o desejo do consumidor sem pecar pelo excesso. Além disso, a vasta gama de sabores – são 16 – que vão dos tra-dicionais, como morango e açaí, a combinações sen-sacionais, como abacaxi com raspas de limão, atrai a atenção de um diversificado público.

www.whaka.com.br

DOSES HOMEOPáTiCAS DE SAúDE PARA O AniMAl

COMPlEMEnTO iDEAl PARA O DiA A DiAnA OnDA DOS SORVETES ATEMPORAiS

TEnDênCiA REFRESCAnTE

A categoria de sorvetes tem muito o que comemo-rar: chegou para ficar o La Playa, um autêntico pro-duto que traz todo o alto-astral da vida em forma de delícias cremosas e bem geladas.

Para conquistar o público, o design das embala-gens foi todo baseado nas boas energias das estações, abusando de uma linguagem direcionada ao varejo. A criação gráfica – que vai da concepção do nome e da marca às estratégias conceituais, além de toda a es-truturação visual das peças – é composta por elemen-tos tipicamente tropicais e o varal de fotos inspirando o lazer e a diversão em tudo o que se faz.

Os sorvetes La Playa são uma aposta da rede minei-ra Sorvete Salada para conquistar públicos dispostos a experimentar marcas novas, além de aumentar sua participação nas lojas varejistas de Minas Gerais.

www.sorvetesalada.com.br

O projeto gráfico das Águas Oxigenadas e da Amônia da Farmax foi inspirado nas ligações químicas que cons-tituem suas fórmulas. Os desenhos criados, aliados a cores fortes para diferenciar os produtos, dão forma às embalagens, posicionando-as no mercado.

www.farmax.com.br

A FóRMUlA DA liDERAnçA nA CATEGORiAfarmax

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Outra empresa que apostou no design de embala-gens como diferenciação no mercado foi a Tia Fatinha Alimentos. Confira o bate-papo com Alexandre Lacer-da, sócio-administrador da chancela.

OBAH: Como o design de embalagens contribuiu para o desenvolvimento dos seus negócios?

Alexandre Lacerda: A qualidade visual chamou a atenção dos meus clientes para os atributos dos pro-dutos. O projeto ficou original, destacando os diferen-ciais dos nossos quatro tipos de biscoitos. Queríamos alavancar as vendas e o design de embalagens foi fun-damental para conquistar este objetivo.

OBAH: O projeto atendeu às expectativas? AL: Superou! Achei bem interessante o acompanha-

mento do projeto em todas as etapas. O fato de ter meu produto com identidade própria e marcante re-presentou a abertura de novos pontos de vendas para nossa marca.

Recém-inaugurada, a Gourmet Fitness investiu no design de embalagens como estratégia competitiva para o lançamento dos seus produtos no mercado. Conversamos com a sócia da marca, Raquel Calábria, sobre essa novidade.

OBAH: Seus produtos são novidades no mercado. Por que investir em embalagens como primeiro passo?Raquel Calábria: Porque acredito que a embalagem é o primeiro contato entre marca e clientes, e é por meio dela que

visamos conquistar nosso segmentado público. Além de garantir um “rosto” único para minha marca, trabalhamos com vendas online, e a embalagem atua também como proteção para meus produtos.

OBAH: O projeto atendeu aos objetivos propostos?RC: Sim. Amei a marca. A identidade gráfica ficou bem forte e diferenciada, além de esteticamente linda. Com a

orientação dos designers, minha empresa agora tem um padrão estético único e coeso, destacando meus produtos no mercado.

Fundada em 1996 e com sede na capital mineira, a Susie’s Cookies – criada pelos empresários Susie Fiúza de Mello Penna e Fernando Antônio Morado Penna –, usou o POMPE para reestruturar as embalagens de seus tradicionais cookies congelados.

Atuante nos estados de Minas Gerais, São Paulo e Rio de Janeiro, a chancela oferece produtos congelados, prontos para assar, ao varejo, redes hoteleiras e cafeterias.

Conversamos com o sócio-proprietário da marca, Fer-nando Morado, sobre o projeto.

OBAH: Por que decidiu investir em embalagens como um diferencial do seu produto?

Fernando Morado: Já possuíamos a embalagem de um sabor dos cookies, o de gotas de chocolate, que precisava de modernização e elaboração profissional. Ao mesmo tempo, queríamos lançar no varejo o sabor gotas de chocolate com miniconfeitos, que já estava presente no setor de padarias. Nossa intenção é aumentar a participação no mercado varejista.

OBAH: Em sua opinião, qual o papel da embalagem na consolidação da marca no mercado e perante os consu-midores?

FM: Melhorar a exposição positiva e a participação da nossa marca e produto junto ao setor, além de aguçar o inte-resse de consumidores a conhecerem nossos cookies.

OBAH: O que mais gostou no projeto?FM: O apoio no desenvolvimento completo do trabalho, além do profissionalismo, custos e facilidades. O resultado

final ficou muito bom.

OBAH: Quais as expectativas acerca do que o design de embalagem pode trazer de benefícios para a expansão da sua marca?

FM: O destaque nas gôndolas é o que mais me chama atenção, despertando o desejo de aquisição no consumidor, ao transmitir, ao mesmo tempo, uma ideia da qualidade do produto e seriedade da marca.

obaH ao alCanCe De ToDos

D e s i g n

competente e

DiferenciaDo ao alcance Das micro

e pequenas empresas O POMPE - Programa OBAH para Micro e Pequenas Empresas tem o objetivo de facilitar o acesso das instituições de pequeno porte ao design de qualidade. A iniciativa conta com metodologia diferenciada, que engloba gestão estratégica, criatividade, otimização de processos e investimentos em soluções, prazos e resultados efetivos.

Como diretriz, a OBAH acredita que as micro e pequenas empresas também merecem expandir sua área de atuação, provocando, assim, a consolidação da marca.

soBrE a tia fatinHa

Atuante no estado de Minas Gerais, a Tia Fatinha foi fundada em 2014, após a decisão de investir, formalizar e expandir as atividades da já existente empresa atuante no mercado há 20 anos. A marca detém a receita de deliciosos biscoitos, feitos arte-sanalmente, o que se tornou um forte diferencial.

[email protected]

soBrE a GourmEt fitnEss

Com o objetivo de oferecer ao público alimentos nutritivos, práti-cos e saborosos, a Gourmet Fitness Brasil, fundada em 2014, de-senvolveu um cardápio especialmente preparado por nutricionistas para atender às demandas desse nicho segmentado.

www.gourmetfitnessbrasil.com.br

www.susiescookies.com.br

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Design De embalagens profissional

DesTaque e suCesso nas gÔnDolas

Em consonância a esse cenário, um estudo da Confederação Nacional das Indústrias (CNI) confirma os benefícios do design de embalagens, apontando que 75% das empresas que investiram recentemente em design registraram aumentos nas vendas, sendo que 41% delas também conseguiram reduzir os custos.

Além de esteticamente agradáveis, as embalagens devem cumprir padrões de higiene, formato, pra-ticidade e segurança pré-estabelecidos, e estarem de acordo com os objetivos do marketing da marca, alinhando as campanhas de divulgação. A valoriza-ção do design de embalagem, reconhecendo-o como ferramenta estratégica e competitiva de mercado (capaz de vender o produto por si só, sem ajuda de interlocutores), é ponto positivo para a consolidação e expansão de todas as organizações.

Como nem todas as empresas contam com depar-tamento de comunicação interno, a maioria delas trabalha o design de forma terceirizada, sendo que 53% trabalha com parcerias e 9% terceiriza comple-tamente o serviço.

Quando indagadas sobre os pontos cruciais para a escolha da agência de design, as empresas avaliam respectivamente:

• Expertise frente ao processo produtivo de em-balagens

• Experiência no mercado de atuação da empresa• Melhores preços pelo projeto• Criatividade• Melhores prazos para a entrega do projeto• O fato de já ter trabalhado com o parceiro em

questão• Por entender/conhecer a fundo os valores da

empresa• Renome no mercado

Contratar uma agência especializada é fundamental para a expansão da marca. Isso porque com know-how técnico e mercadológico, os projetos são bem executados e direcionados aos objetivos propostos de forma direta e com retornos palpáveis.

9OBAH 2015 |8 | OBAH 2015

Capa

• O consumidor prefere um produto de bom design: embalagens bonitas, práticas e informativas chamam a atenção nas gôndolas;

Excelentes motivos para investir em design de

embalagens:

• Protege o produto, gerando menos perdas: o design de embalagem tem o papel, inclusive, de definir os melhores formatos e materiais para acondicioná-lo;

• Soluções para pequenas, médias e grandes empresas;

• Agrega valor ao produto: é um meio direto e certeiro de comunicação com o consumidor;

• É um diferencial competitivo: cria uma relação próxima e promissora com o cliente;

• Retorno do investimento, aumento em vendas, consumidores fidelizados e marca mais forte perante o mercado.

Um estudo realizado pela Associação Brasileira de Embalagem (ABRE) com os supermercadistas mos-tra que a embalagem é tudo quando o assunto são as compras nos pontos de venda. Ela é a primeira im-pressão dos clientes em relação à marca e diz muito, não de uma mercadoria específica, mas também so-bre a identidade da empresa que a produz, bem como seus conceitos e objetivos.

Em relatório desenvolvido exclusivamente pela GfK para a ABRE em 2013, dados apontam que 45% das empresas entrevistadas (distribuídas nos segmentos de acessórios, insumos, matérias-primas, bens de consumo e varejo, além de agências de design)percebe o design de embalagens como meio efetivo de comunicação e 48% entende esse recurso como uma forma de inovação no planejamento estratégico de vendas.

Essa pesquisa lista também o ranking deimportância do design de embalagens na prática:

1º) Comunicação do produto (linguagem direcionada ao público-alvo, chamar a atenção nas

gôndolas, diferenciação perante concorrentes e divulgação de lançamentos);

2º) Inovação (criar competitividade para a empresa por meio da inovação e ligar o produto à

ideia de novidade);

3º) Funcionalidade (fácil manuseio pelo cliente final, processos mais eficientes e com menos perdas,

proporcionar eficiência logística e reduzir custos).

Não importa o porte da empresa. O design de embalagem tem impacto direto no desenvolvimento dos negócios, ampliando a percepção do cliente sobre a grandiosidade da instituição e aumentando, assim, seu potencial de vendas, gerando mais lucros.

Para 70% das empresas ouvidas na pesquisa, o design de embalagens faz parte do check list das etapas de desenvolvimento do produto, o que quer dizer que é tratado com certo grau de prioridade.

ComuniCação funCional na mira do

Consumidor

Aumentos nas vendas

Custos reduzidos

“cerca de 90% dos produtos

comercializados no brasil

depende somente da embalagem como

instrumento de venda”.FABIO MESTRINER

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Ciente da eficácia e visibilidade das peças direcio-nadas a pontos de venda, a Forno de Minas investe constantemente na produção de banners, folders, flyers, placas e demais materiais específicos de pon-tos de venda. Recentemente, a marca lançou novos produtos, como Pastel de Forno, Quiches e Tartele-tes, de sabores variados, ampliando seu mix de pro-

dutos e oferecendo aos consumidores novas opções de lanches rápidos, prá-ticos e saborosos para o dia a dia.

A OBAH Design assina a organiza-ção gráfica de todas essas peças, explorando uma linguagem clean, elegante e atual, agregando novi-

dades para o mercado à quali-dade tradicional dos produtos Forno de Minas.

nOvidAdE nAs gôndOLAs

11OBAH 2015 |10 | OBAH 2015

opiniÃo

2015: AnO dA EMbALAgEM

Este não será um ano bom dizem alguns, outros acham que será ainda pior que 2014, que já não foi grande coisa. Eu também estou preocupado, assisti no final do ano passado a palestra de um eminente economista que nos apresentou uma excelente análise de conjuntura econômica e deu uma verdadeira aula sobre como esta conjuntura evoluirá durante o ano corrente.

O Brasil não está conseguindo crescer nem fazer as reformas e ajustes necessários para mudar o rumo que nossa economia tomou, nos explicou com mais de uma dezena de gráficos com números que não podem ser contestados. A situação não é boa, exige austeridade e mudanças. Vamos ter que fazer a lição de casa e teremos um período difícil pela frente.

Fiquei muito preocupado diante do desânimo que se abateu sobre a plateia e me pus a pensar no que fazer, qual a solução para não deixarmos o ano escorrer pelo ralo, afinal, precisamos continuar e não podemos desanimar nem desistir.

Pois bem, meus amigos, quem é que não passou nesta vida por períodos de dificuldade? Nessas horas devemos ouvir a voz da experiência e da sabedoria e procurar os conselhos dos veneráveis mestres do passado que nos transmitiram tantos ensinamentos.

O que dizem os mestres para aqueles que se encontram diante de problemas sem solução ou daqueles cuja solução não se encontra ao seu alcance? Eles nos ensinam que diante de uma situação adversa como esta que aflige a nação e não está ao nosso alcance resolver, a atitude correta é não pensar na solução porque ela não virá, não há solução de curto prazo como frisou o palestrante, mas sim devemos nos concentrar em atravessar.

Temos que atravessar, este é o conselho dos mestres. Atravessar 2015 é a missão!

Todas as empresas terão que lidar com as dificuldades que o Brasil está mergulhado e, mais uma vez, recorrendo aos ancestrais sábios chineses em cujo idioma a palavra crise está ligada no mesmo ideograma que a oportunidade, nos lembrando que crise e oportunidade são faces da mesma moeda. Pensando nisso, chegamos à conclusão que 2015 será o ano da embalagem se assim nos propusermos a encará-lo.

Todas as vezes que faltam recursos para investir em marketing, promoção e propaganda, as empresas precisam, como profetizou o guru Philip Kotler, fazer mais com menos recursos.

É nesse ponto que a embalagem tem muito a ofere-cer, pois apesar de ser reconhecidamente uma pode-rosa e eficiente ferramenta de marketing, seu custo já está embutido no valor do produto, constituindo-se

pDViews

AqUi, TODO MUnDOé DE CASA!

O mote “Aqui, todo mundo é de casa” é o pano de fundo das comemo-rações pelos 25 anos da Forno de Mi-nas, tradicional empresa brasileira que difundiu a comercialização do delicioso pão de queijo mineiro no mercado glo-balizado.

A programação especial de aniversá-rio inclui diversos eventos corporativos, participações em feiras, ações de trade segmentadas e campanhas estratégi-cas para os produtos da marca, como o waffle, já nos supermercados.

www.fornodeminas.com.br

inVESTiMEnTO EM PESSOAS PARA O SUCESSO COlETiVO

A mineira Laticínios Verde Campo promoveu o 1º Dia Verde, encontro en-tre funcionários e colaboradores para discutir os conceitos e objetivos da empresa, além de fortalecer e valori-zar os laços entre os diversos setores da organização. Com um público de 50 presentes – entre gestores da marca e prestadores de serviço na área de comunicação –, o evento foi realizado no Hotel Fazenda Álamo, em Campo Belo, Minas Gerais, entre os dias 26 e 27 de março.

www.verdecampo.com.br

DE CASA nOVA EMMinAS GERAiS

A Tangará Foods, tradicional empresa do ramo alimentício, está em novo endereço. A mudança foi feita como parte do planejamento estratégico da marca, pensando em integrar os diferentes setores da instituição, a fim de melhorar o ambiente laboral e proporcionar aos colaboradores e clientes pro-cessos mais coesos e eficazes.

A nova sede está localizada na Avenida Raja Gabaglia, 1060, em BH.

www.tangarafoods.com.br

giro

num recurso estratégico que a empresa tem dentro de casa a custo praticamente zero.

Saber utilizar todo o potencial que a embalagem tem a oferecer para o esforço de vendas vai fazer muita di-ferença num ano de tantas dificuldades. Cabe a nós, profissionais da indústria fornecedora de embalagens, alertar nossos clientes e trabalhar com eles para fa-zer de suas embalagens uma alavanca de negócios capaz de impulsionar vendas, agregar valor aos pro-dutos e vencer a competição no ponto de venda, onde a grande maioria dos produtos compete em igualdade de condições, porque mais de 90% de todos os produ-tos encontrados no mercado não dispõe de verbas de marketing. Portanto, a grande maioria dos produtos dispõe apenas de sua embalagem para competir.

Nossa mensagem para este ano é fazer com que as embalagens de nosso clientes estejam a altura dos desafios do momento.

Quando a indústria de tabaco, maior anunciante do País, detentor das maiores verbas de publicidade se viu proibida de fazer propaganda de cigarros, o caminho natural que ela encontrou para continuar promovendo seus produtos foi direcionar parte importante de sua verba para as embalagens, incluindo maravilhosas embalagens e kits promocionais produzidos com requintes técnicos e muita criatividade para aproveitar um recurso que ela tinha, mas foi impedida de aplicar.

O mesmo acontecerá neste ano com tantas empresas que diante de restrições orçamentárias recorrerão ao que têm em casa à sua disposição e, quando olharem bem, encontrarão em suas próprias embalagens a maior oportunidade de comunicar aos consumidores as qualidades e diferenciais de seus produtos.

Vamos fazer de 2015 o ano da embalagem e oferecer aos nossos clientes o melhor que se pode extrair dessa poderosa ferramenta de marketing e comunicação.

Fabio Mestriner

EsPEciAL FORnO dE MinAs – 25 AnOs

dE dEnTRO PARA FORA:diA vERdE TAngARÁ FOOds

POR FABiO MESTRinER (PROFESSOR-COORDEnADOR DO núClEO DE ESTUDOS DA EMBAlAGEM ESPM E AUTOR DOS liVROS “DESiGn DE EMBAlAGEM CURSO AVAnçADO” E “GESTÃO ESTRATéGiCA DE EMBAlAGEM”).

www.fornodeminas.com.br

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como desenhamos um destaque de mercado.

Um mundo cheio de cores e imaginação foi criado para as embalagens de 200 ml e 1 litro do Alegrinho Chocolate, lançamento da Porto Alegre. O produto instiga o movi-mento, gerando energia para nos divertir, trabalhar e viver. Para ilustrar, a mascote da LPA (Laticínios Porto Alegre) foi esco-lhida como destaque.

passo a passo

Laticínios

Porto aLegre aLegrinho chocoLate Características, composição, diferenciais de

qualidade e principais atributos. A embala-gem é sua expressão.

Estudar os pontos de venda e como cada concorrente se porta neles; analisar a linguagem visual da categoria a qual se enquadra.

Objetivos de marketing; participação no mercado; papel da embalagem no mix da comunicação; e diretrizes comerciais do projeto.

Alinhamento da criatividade aos objetivos mercadológicos que o produto visa alcan-çar. Hora de executar a criação.

Revisão de todo o projeto: nova análise de mercado, visita a campo para fazer e propor eventuais melhorias e ajustes, aprimoramento do trabalho já criado.

Estabelecer uma comunicação efetiva entre marca, público e pontos de venda; saber quais são os hábitos e atitudes do consumidor em relação ao produto; e ter domínio sobre a his-tória, dimensões e perspectivas do mercado.

Linha de produção e envase; estrutura dos materiais utilizados; técnicas de impressão e decoração; desenhos e plantas técnicas.

Organização de todos os itens anteriores a fim de desenvolver um projeto que resulte em posicionamento visual do produto.

Conhecer as melhores soluções tecnoló-gicas para potencializar os resultados do projeto.

1 - COnHECER O PRODUTO

3 - COnHECER A COnCORRênCiA2 - COnHECER O COnSUMiDOR E O MERCADO

5 - COnHECER OS OBJETiVOS MERCADOlóGiCOS

7 - DESEnHAR DE FORMA COnSCiEnTE

9 - APERFEiçOAR OS PROJETOS

4 - COnHECER TECniCAMEnTE A EMBAlAGEM qUE SERá DESEnHADA

6 - ESTABElECER UMA ESTRATéGiA PARA O DESiGn

8 - TRABAlHAR inTEGRADO COM A inDúSTRiA