Design de Embalagens

7/21/2019 Design de Embalagens

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Aula 3: Todos os processos da criao de uma embalagem

DESENVOLVIMENTO DEEMBALAGENS


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O que Design de Embalagem?

Para falarmos sobre Design de Embalagemprecisamos entender o termo DESIGN:

DESIGN = Expresso inglesa, derivada do latim

designiu, que significa plano, propsito, projeto(Aurlio, 2004).

Em portugus desgnio, tem o significadodiferente de design. Nos baseamos no significadoda palavra italiana disegnare, que significadesenhar, conceber, caracterizar, idealizar,preparar, esboar, projetar.


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DESIGN = DE + SIGN =Referente a + signo.

DESIGN: formatado como conceito e atividadede projetar objetos, impressos, tecidos e

estamparia em escala industrial na escolaBauhaus nos anos 20.


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Para o nosso conceito de design o produto daesquerda, no possui design e o da direita possui.

HOJE: utilizado para designar coisas que nocorrespondem ao conceito original.


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Que particularidades so essas? A embalagem no um produto final em si,

mas um componente do produto que elacontm e que, este sim adquirido e utilizadopelo consumidor. um componentefundamental dos produtos de consumo e considerado parte integrante e indissocivelde seu contedo.


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Que particularidades so essas?

A embalagem industrial um produtofrequentemente produzido em uma indstriaeutilizado na linha de produo de outra

indstria com todas as implicaes (umproduto dentro de um produto).


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So divididas por categoria e analis-las fundamental no projeto de uma embalagem, porestar associada a hbitos e atitudes do consumidor.

A embalagem componente do preo final doproduto e tem implicaes econmicas naempresa, isto , tem um custo que somadoao valor do produto.

A embalagem agrega valor ao produto,interfere na qualidade percebida e formaconceito sobre o fabricante.


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Constitui o principal componente do lixourbanoe questes como ecologia e reciclagemtambm esto presentes nas preocupaes dosdesigners de embalagem como suporte da

informao que acompanha o produto.

A embalagem contm textos que devemobedecer a legislao especfica de cada

categoria e o cdigo do consumidor.


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ResumindoO DESIGN DE EMBALAGEM, ou oDesenvolvimento de Embalagens umaatividade multidisciplinar que envolve vriasreas do conhecimento:

Marketing (ferramenta de comunicao)

Projeto (esttica) Produo (material e conhecimento tcnico)


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Embalagens:

Estabelece uma relao emocional com oconsumidor, ele espera ser seduzido pelaembalagem no ponto de venda;

A embalagem precisa ser atraente e prtica;

Relaciona-se com a auto-estima;

Influncia pelo poder da embalagem capazde conquistar a fidelidade do consumidor.

A embalagem o principal elo entre oconsumidor, produto e a marca;


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Embalagens:

Design: Agrega valor ao produto;

Gera praticidade;

Convenincia; Facilidade;

Conforto;

Proteo ao produto;

Design no um servio de luxo, fundamental.


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Embalagens:

Valores emocionais: Percepo de funcionalidade;

Identidade;

Personalidade; Fidelidade a marca;

Aquele que investe em Design de Embalagens

tem mais condies de se destacar.


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Embalagens:

2. Conhecer o consumidor Saber quem compra e quem utiliza

fundamental.

Conhecer as caractersticas desseconsumidor

Hbitos

Atitudes em relao ao produto

A motivao que o leva a consumi-lo


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Embalagens:

3. Conhecer o Mercado O mercado onde o produto participa tem

caractersticas prprias

Tem histrias, dimenses e perspectivas

Precisa ser estudado e conhecido para queo design no seja um tipo no escuro.


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Embalagens:

4. Conhecer a concorrncia Por melhor e mais bonito que seja o

design, nada adiantar se ele noconseguir enfrentar a concorrncia no

ponto de venda. Conhecer as condies em que se dar

a competio.


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Embalagens:

5. Conhecer tecnicamente a embalagem aser desenhada.

6. Conhecer os objetos mercadolgicos

O porque estamos desenhando umaembalagem. E o que estamos buscandocom o projeto.


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Embalagens:

7. Ter estratgia para o design Todos os itens anteriores precisam ser

organizados e transformados em diretrizesde design com estratgia e clareza.

8. Desenhar de forma consciente

No se basear em impulso criativo

Usar a criatividade de forma conscientee metdica.


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Embalagens:

9. Trabalhar de forma integrada com a empresa. Conhecer a empresa uma atitude bsica.

Muitos problemas e equvocos soevitados com essa providncia.

10. Fazer reviso final ao projeto


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A Embalagem no sentido amplo:

Alm das funes bsicas originais da embalagem,

ela desempenha uma srie de funes e papisna empresa e na sociedade. so elas:

Primrias:Conter, Proteger , Transportar

Econmicas: Componente do Valor e do Custode Produo, Matrias- primas

Tecnolgicas:Sistemas de Acondicionamento,

Novos Materiais, Conservao de Produtos

Mercadolgicas: Chamar Ateno, Transmitir

Informaes, Despertar Desejo de Compra,

Vencer a Barreira do Preo


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Falamos realmente de design de embalagemquando, todos estes aspectos so considerados,

estudados, organizados e representados nodesenho final da embalagem e resultando nosucesso atravs das vendas e no valor agregado

a marca.


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Em primeiro lugar preciso conhecer

o produto que se vai desenhar No podemos desenh-la sem conhecer

profundamente o produto.

Assim as caractersticas, a composio doproduto, se a embalagem expresso e atributodo contedo.

Os diferenciais de qualidade e principaisatributos, incluindo seu processo de fabricaoprecisam ser compreendidos.


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Em primeiro lugar preciso conhecer

o produto que se vai desenhar Quanto mais e melhor conhecermos o produto,

maior ser a chance do nosso trabalho vir a ser

uma verdadeira expresso de seu contedo. Sem isso, ocorre como vemos com muita

frequncia no mercado, embalagens comdesenho defachadasemelhantes s casinhas

dos filmes de bangbang.


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Precisamos conhecer o produto

Pesquisa: conhecer a fbrica importante erecomendvel, assim como o estudo da histriado produto, seu material de divulgao,anncios, pesquisas de embalagens antigas, tudo

isso precisa ser levantado.


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Precisamos conhecer o consumidor

Saber quem compra e utiliza o produto paraestabelecer com ele um processo decomunicao efetivaatravs da embalagem.

As caractersticas deste consumidor, seus hbitos e

atitudes em relao ao produtoe principalmentea motivao que o leva a consumi-lo.

O conhecimento do consumidor toimportante que projetos de grande

responsabilidade devem contar sempre com oapoio de pesquisas especializadas em avaliar arelao deste consumidor com a embalagem.


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Precisamos conhecer o mercado

O mercado onde o produto participa tem suascaractersticas prprias. Tem histria,dimenses e PERSPECTIVAS. um cenrioconcreto que precisa ser conhecido, estudadoe analisado para que o design da embalagem

no seja um salto no escuro.

O fabricante do produto deve fornecer asinformaes que dispuser sobre o mercado

ou busc-la nas fontes de pesquisa parasubsidiar o projeto de design.


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Precisamos conhecer a concorrncia

Por melhor e mais bonito que seja o design,de nada ele adiantar ao produto se noconseguir enfrentar a concorrncia no pontode vendas. Por isso, conhecer o ambiente eas condies em que se dar a competio

fundamental para o design de embalagem. Estudar o ponto de venda (estudo de campo),

cada um dos concorrentes, analisar a linguagemvisual da categoria, compreend-la e deve ser

realizado com critrio e dedicao pelo designer. No existe design de embalagem sem estudo

de campo!


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Conhecer tecnicamente a embalagema ser desenhada A linha de produo e de embalamento a estrutura dos materiais utilizados as tcnicas de impresso e decorao

o fechamento e a abertura os desenhos ou plantas tcnicas da embalagema ser desenhada

Tanto para se obter o mximo dos recursosdisponveis como para evitar erros que podemprejudicar o projeto.

Uma visita a linha de produo e contato comos fabricantes da embalagem so fundamentaispara a qualidade final do trabalho.


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Ter objetivos mercadolgicos claros

Saber por que estamos desenhando uma embalageme o que estamos buscando com o projeto precisaestar bem claro na elaborao do conceito.

Os objetivos de marketing, a participao demercado, o papel da embalagem no mix decomunicao e as diretrizes comerciais do projeto,so os parmetros que nortearo o projeto e devero

ser atendidos pelo design final apresentado. preciso ter uma meta a ser buscada para poderavaliar os resultados alcanados.


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Ter estratgia no design

A funo da estratgia fazer com que aspremissas bsicas do projeto sejamequacionadas e indiquem uma direo a serseguida no processo de design para responder

aos objetivos traados. Afinal de nada adiantatodo o esforo empreendido no projeto se oresultado finalno for competitivo.

Posicionar visualmente o produto de forma a

obter a vantagem competitiva no ponto devenda o melhor que um projeto de designde embalagem pode alcanar e a estratgia dedesign deve sempre buscar este objetivo.


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Ter estratgia no design

Para atender as premissas estabelecidas e osobjetivos mercadolgicos do projeto, precisoque o trabalho de design seja realizado deforma consciente e metdica e no baseado

puramente no impulso criativo. A pressa em sair desenhando e atropelando

as fases do processo leva frequentemente afalhas desastrosas.


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DESAFIO:

Modernizar asembalagens, aps maisde 20 anos semgrandes alteraes.

Preservar a empatia quea marca construiu com opblico infantil.Transmitir a experncia

ldica e divertida deconsumir Bubbaloo.

SOLUO:

O logo foi preservado masganhou maior destaque evolume.A goma ganhou volume e

marcas de dentes, numaaluso ao momento daprimeira mordida.Uma onda de lquido

explode e invade aembalagem.


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F R i Fi l d P j t


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Fazer a Reviso Final do Projeto

Quando a embalagem final chegar aomercado, o designer e o cliente devem fazeruma visita a campo para avaliar o resultadofinal e propor eventuais melhorias ou ajustes

que possam ser incorporados s novasprodues e reimpresses.

S no ponto-de-venda, em condies reais de

competio, que podemos avaliar o resultadofinal alcanado. Ao fazermos isso, estaremosevoluindo nosso trabalho e evitando pequenasfalhas no futuro.


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Concretamente a funo do designer de embalagens analisar, interpretar, e propor signos que solucionemas necessidades fsicas e visuais, otimizando recursospara obter a embalagem adequada, esperando comisto estabelecer um processo de comunicao esatisfazer as necessidades tanto do fabricante quantodo produto como do consumidor do mesmo.

GIOVANNETTI, 2000


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Bibliografia

Texto de Fabio Mestriner

NEGRO, Celso, CAMARGO, Eleida. Design deEmbalagem: do marketing a produo.

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