Design Embalagens

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    INTRODUO ....................................................... 8

    O DESAFIO DO DESIGN

    1. Obtenha o briefing correto. .......................10

    2. Design para o cliente,

    no para si prprio ...................................... 12

    3. Organizando uma linha de produtos ....... 14

    4. Design para marca prpria ........................ 16

    5. Design para expor ........................................ 18

    6. Relevncia do design da embalagem .....20

    CONSIDERAES SOBRE DESIGN:

    MATERIAIS

    7. Pesquisar as opes ................................... 22

    8. Design de vidros e garrafas ...................... 24

    9. Papel carto ................................................. 26

    10. Metal ..............................................................28

    11. Plstico ..........................................................30

    12. Embrulhos ..................................................... 32

    13. Materiais inovadores ..................................34

    CONSIDERAES SOBRE DESIGN: FORMAS

    14. Marcas que incluem a forma ....................36

    15. Forma define funo,

    Funo define forma ..................................38

    16. Design de sacolas........................................40

    17. Embalagens moldadas ...............................42

    18. Linha de l imite grfico ...............................44

    19. Dobras especiais .........................................46

    20. Janelas reveladoras ...................................47

    21. Inovao ........................................................48

    CONSIDERAES SOBRE DESIGN:

    RTULOS

    22. Design de rtulos ........................................50

    23. Formato ......................................................... 52

    24. Aberturas e dobras em rtulos................54

    CONSIDERAES SOBRE DESIGN:

    IMPRESSO

    25. Litografia com quatro cores .....................56

    26. Litografia com trs ou menos cores.......58

    27. Flexografia ....................................................60

    28. Gravao a laser ..........................................62

    29. Serigrafia ......................................................64

    30. Tcnicas especiais: tintas e

    vernizes ........................................................66

    31. Tcnicas especiais: estampagem

    metlica .........................................................68

    CONSIDERAES SOBRE

    MARCA E MERCADO

    32. Embalagem como ferramenta

    de vendas ...................................................... 70

    33. Dados demogrficos....................................72

    C

    onte

    do

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    34. Dados psicogrficos ....................................74

    35. Design com padro de marca ...................76

    36. Embalagens para mastgio ....................... 78

    37. O que h num nome? .................................80

    38. Embalagens mascotes ...............................82

    39. Banho, beleza e sade ...............................84

    40. Tecnologia.....................................................86

    41. Doces e confeitos ........................................88

    42. Vinhos e licores ...........................................90

    43. Bebidas .......................................................... 92

    44. Livros e mdias .............................................94

    45. Moda ..............................................................96

    46. Alimentos ......................................................98

    47. Casa e jardim.............................................. 100

    48. Produtos para crianas.............................102

    49. Material de escritrio e de arte ............. 104

    50. Produtos para animais de estimao ....106

    51. Artigos para adultos ................................. 108

    DESIGN SUSTENTVEL

    52. Prticas sustentveis ................................110

    53. Impresso sutentvel ................................ 112

    54. Opes de plstico ......................................114

    55. Opes de papel ..........................................116

    56. Embalagens multiuso ................................118

    57. Embalagens biodegradveis

    e reciclveis .................................................120

    PROCESSO DE DESIGN

    58. Criar uma ligao emocional ................. 122

    59. Contar uma histria.. ........... ........... ........... 124

    60. Definir o tom correto ................................126

    61. Design ldico ...............................................128

    62. Metforas e parbolas ..............................130

    63. Humor e perspiccia .................................132

    64. Informar .......................................................134

    65. A arte do exagero ......................................136

    66. Imite com Faux ........................................138

    67. Buscando o equilbrio............................... 140

    68. Explorar padres ........................................142

    69. Linhas e regras ...........................................144

    70. Pintura e desenho ......................................146

    71. Iconografia e simbolismo .........................148

    72. Xilogravuras e desenhos ..........................150

    73. Fotografia .....................................................152

    74. Design retr.................................................154

    75. Uso ttico das cores ..................................156

    76. Ausncia de cores ......................................158

    77. Exagero nas cores ......................................160

    78. No esconda a base ...................................162

    79. Design minimalista ....................................164

    80. Usar todos os lados ...................................166

    81. Hierarquia e dominncia ..........................168

    82. Noes bsicas sobre letras ....................170

    83. Fontes que do humor e carter ............172

    84. Letras artesanais ....................................... 174

    85. Letras como imagem ...............................176

    86. Adaptando de outras lnguas ..................178

    87. Cdigo de barras e informaes

    importantes ................................................ 180

    88. Impacto na prateleira ................................182

    89. Proteo para o produto ..........................184

    90. Desembrulhando ........................................186

    91. Design de funcionalidade conveniente .. 188

    92. Vrios produtos por embalagem ............190

    93. Embalagens decorativas e

    colecionveis ...............................................192

    94. Gargalos, etiquetas e acessrios ............194

    95. Quebrando as regras .................................196

    PESQUISA E REVISO

    96. Testando e fazendo alteraes ...............198

    97. Medio do retorno do

    investimento .............................................. 200

    98. Antecipando a marca de amanh .........202

    99. Pesquisa com o cliente ........................... 204

    100. Celebrando uma marca de sucesso ......205

    CONTRIBUIES .............................................206

    SOBRE AS AUTORAS.................................... 208

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    10 Design de Embalagem

    O DESAFIO DO DESIGN

    1Obtenha o Briefing CorretoO briefing ajuda o designer a entender os requerimentos

    de marketing e de vendas de seu cliente, bem como

    a gerenciar seu relacionamento. O briefing do cliente

    deve abranger os aspectos relativos marca,

    fabricao e percepo pelo pblico. Ele deve definir

    padres e fatores do pblico que ditam um tratamento

    ou direcionamento especfico do design. Deve explicar

    como ser feito o desenvolvimento da embalagem nos

    processos de fabricao, armazenagem, distribuio e

    disposio nas prateleiras da forma mais rentvel.

    Finalmente, o briefing de design deve mostrar como

    a embalagem ressaltar as caractersticas mais

    vendveis do produto e como atrair os consumidores

    mais convincentemente.

    Projeto

    Design de embalagem

    para linha de produtosFirma

    Gopika Chowfla Design

    Designer

    Gopika Chowfla

    Cliente

    Cha Bar

    Cha Bar o nome de uma rede

    de cafs encontrados na maior

    cadeia de livrarias da ndia.O briefing do cliente indicou a

    necessidade de um design de

    uma embalagem de baixo custo

    para a marca de chs da casa.

    A soluo deveria permitir uma

    variedade de tamanhos, tipos,

    e sabores de ch, oferecendo,

    ao mesmo tempo, uma aparncia

    elegante que apoiasse os

    valores da marca.

    A designer recomendou vasilhas

    de estanho de estilo retr em

    vrios tamanhos, impressas com

    um logotipo monocromtico.

    A distino entre as variedades

    do produto foi feita com um

    adesivo de duas cores sobreposto

    ao logotipo. No efeito resultante,

    o adesivo aparece como parte

    integrante do design, fornecendouma plataforma de apresentao

    para as prateleiras da casa

    de chs.

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    Projeto

    Reposicionamento de marca

    e design de embalagem

    Firma

    Brahm

    Designer

    Sarah Walsh

    Cliente

    Ma