-
8/2/2019 Design Embalagens
1/27
-
8/2/2019 Design Embalagens
2/27
-
8/2/2019 Design Embalagens
3/27
-
8/2/2019 Design Embalagens
4/27
INTRODUO .......................................................
8
O DESAFIO DO DESIGN
1. Obtenha o briefing correto. .......................10
2. Design para o cliente,
no para si prprio ...................................... 12
3. Organizando uma linha de produtos ....... 14
4. Design para marca prpria ........................ 16
5. Design para expor ........................................
18
6. Relevncia do design da embalagem .....20
CONSIDERAES SOBRE DESIGN:
MATERIAIS
7. Pesquisar as opes ................................... 22
8. Design de vidros e garrafas ...................... 24
9. Papel carto .................................................
26
10. Metal
..............................................................28
11. Plstico
..........................................................30
12. Embrulhos
..................................................... 32
13. Materiais inovadores
..................................34
CONSIDERAES SOBRE DESIGN: FORMAS
14. Marcas que incluem a forma ....................36
15. Forma define funo,
Funo define forma ..................................38
16. Design de
sacolas........................................40
17. Embalagens moldadas ...............................42
18. Linha de l imite grfico
...............................44
19. Dobras especiais
.........................................46
20. Janelas reveladoras
...................................47
21. Inovao
........................................................48
CONSIDERAES SOBRE DESIGN:
RTULOS
22. Design de rtulos
........................................50
23. Formato
......................................................... 52
24. Aberturas e dobras em rtulos................54
CONSIDERAES SOBRE DESIGN:
IMPRESSO
25. Litografia com quatro cores .....................56
26. Litografia com trs ou menos cores.......58
27. Flexografia
....................................................60
28. Gravao a laser
..........................................62
29. Serigrafia
......................................................64
30. Tcnicas especiais: tintas e
vernizes
........................................................66
31. Tcnicas especiais: estampagem
metlica
.........................................................68
CONSIDERAES SOBRE
MARCA E MERCADO
32. Embalagem como ferramenta
de vendas ......................................................
70
33. Dados demogrficos....................................72
C
onte
do
-
8/2/2019 Design Embalagens
5/27
34. Dados psicogrficos
....................................74
35. Design com padro de marca ...................76
36. Embalagens para mastgio ....................... 78
37. O que h num nome? .................................80
38. Embalagens mascotes ...............................82
39. Banho, beleza e sade ...............................84
40.
Tecnologia.....................................................86
41. Doces e confeitos
........................................88
42. Vinhos e licores
...........................................90
43. Bebidas
.......................................................... 92
44. Livros e mdias
.............................................94
45. Moda
..............................................................96
46. Alimentos
......................................................98
47. Casa e jardim..............................................
100
48. Produtos para crianas.............................102
49. Material de escritrio e de arte ............. 104
50. Produtos para animais de estimao ....106
51. Artigos para adultos .................................
108
DESIGN SUSTENTVEL
52. Prticas sustentveis ................................110
53. Impresso sutentvel ................................ 112
54. Opes de plstico
......................................114
55. Opes de papel
..........................................116
56. Embalagens multiuso ................................118
57. Embalagens biodegradveis
e reciclveis
.................................................120
PROCESSO DE DESIGN
58. Criar uma ligao emocional ................. 122
59. Contar uma histria.. ........... ........... ...........
124
60. Definir o tom correto
................................126
61. Design ldico
...............................................128
62. Metforas e parbolas ..............................130
63. Humor e perspiccia .................................132
64. Informar
.......................................................134
65. A arte do exagero
......................................136
66. Imite com Faux
........................................138
67. Buscando o equilbrio............................... 140
68. Explorar padres
........................................142
69. Linhas e regras
...........................................144
70. Pintura e desenho
......................................146
71. Iconografia e simbolismo .........................148
72. Xilogravuras e desenhos ..........................150
73. Fotografia
.....................................................152
74. Design
retr.................................................154
75. Uso ttico das cores
..................................156
76. Ausncia de cores
......................................158
77. Exagero nas cores
......................................160
78. No esconda a base ...................................162
79. Design minimalista
....................................164
80. Usar todos os lados
...................................166
81. Hierarquia e dominncia ..........................168
82. Noes bsicas sobre letras ....................170
83. Fontes que do humor e carter ............172
84. Letras artesanais .......................................
174
85. Letras como imagem ...............................176
86. Adaptando de outras lnguas ..................178
87. Cdigo de barras e informaes
importantes ................................................
180
88. Impacto na prateleira
................................182
89. Proteo para o produto ..........................184
90. Desembrulhando
........................................186
91. Design de funcionalidade conveniente .. 188
92. Vrios produtos por embalagem ............190
93. Embalagens decorativas e
colecionveis
...............................................192
94. Gargalos, etiquetas e acessrios ............194
95. Quebrando as regras .................................196
PESQUISA E REVISO
96. Testando e fazendo alteraes ...............198
97. Medio do retorno do
investimento ..............................................
200
98. Antecipando a marca de amanh .........202
99. Pesquisa com o cliente ........................... 204
100. Celebrando uma marca de sucesso ......205
CONTRIBUIES .............................................206
SOBRE AS AUTORAS.................................... 208
-
8/2/2019 Design Embalagens
6/27
10 Design de Embalagem
O DESAFIO DO DESIGN
1Obtenha o Briefing CorretoO briefing ajuda o designer a
entender os requerimentos
de marketing e de vendas de seu cliente, bem como
a gerenciar seu relacionamento. O briefing do cliente
deve abranger os aspectos relativos marca,
fabricao e percepo pelo pblico. Ele deve definir
padres e fatores do pblico que ditam um tratamento
ou direcionamento especfico do design. Deve explicar
como ser feito o desenvolvimento da embalagem nos
processos de fabricao, armazenagem, distribuio e
disposio nas prateleiras da forma mais rentvel.
Finalmente, o briefing de design deve mostrar como
a embalagem ressaltar as caractersticas mais
vendveis do produto e como atrair os consumidores
mais convincentemente.
Projeto
Design de embalagem
para linha de produtosFirma
Gopika Chowfla Design
Designer
Gopika Chowfla
Cliente
Cha Bar
Cha Bar o nome de uma rede
de cafs encontrados na maior
cadeia de livrarias da ndia.O briefing do cliente indicou a
necessidade de um design de
uma embalagem de baixo custo
para a marca de chs da casa.
A soluo deveria permitir uma
variedade de tamanhos, tipos,
e sabores de ch, oferecendo,
ao mesmo tempo, uma aparncia
elegante que apoiasse os
valores da marca.
A designer recomendou vasilhas
de estanho de estilo retr em
vrios tamanhos, impressas com
um logotipo monocromtico.
A distino entre as variedades
do produto foi feita com um
adesivo de duas cores sobreposto
ao logotipo. No efeito resultante,
o adesivo aparece como parte
integrante do design, fornecendouma plataforma de apresentao
para as prateleiras da casa
de chs.
-
8/2/2019 Design Embalagens
7/27
1111
Projeto
Reposicionamento de marca
e design de embalagem
Firma
Brahm
Designer
Sarah Walsh
Cliente
Mallard
O briefing do cliente indicava
a necessidade de uma nova
identidade para a marca
do Salo de Chs Mallard e de
seus produtos. A ideia da marca
transmitida no briefing era
tomar ch estar em casa.
Como os clientes da Mallard
tm uma conscincia de design
e uma sensibilidade com relao
aos aspectos contemporneos, asoluo foi uma sutil e excntrica
identidade inconfundivelmente
britnica.
-
8/2/2019 Design Embalagens
8/27
20 Design de Embalagem
Projeto
Brinde de final de ano
Firma
Buchanan Design
Equipe de Design
Bobby Buchanan, Jay Jones
Cliente
Buchanan Design
Este presente de Natal comestvel
continha uma pipoqueira, milho
para pipoca, coberturas gourmet
e todo o material necessrio
para fazer uma guirlanda de
festa, tudo decorado com cartes
com a saudao Cultura Pop.A embalagem foi revestida com
nada menos do que mais pipoca.
O DESAFIO DO DESIGN
6Relevncia do Design da EmbalagemPara ser relevante, o design da
embalagem deve sugerir
o produto que contm ou o pblico ao qual ele se destina.
No tem que ser explcito ou bvio, mas a ideia do design
deve criar uma conexo com o consumidor, seja no plano
lgico, ou no plano emocional.
-
8/2/2019 Design Embalagens
9/27
21
Projeto
Design de embalagem
para programa
FirmaTurner Duckworth,
London and San Francisco
Equipe de Design
David Turner,
Bruce Duckworth,
Shawn Rosenberger
Cliente
Shaklee: Cinch
O design deste novo programa de
gesto de peso se concentra na
forma do usurio, bem como em
seu peso. O nome sugere a
facilidade do programa no que se
refere aos resultados na reduo
desejada de medidas*. A ideia da
forma ressaltada pelo grafismo
da fita mtrica no pacote.
* N.T.: Inch em ingls significapolegadas, da a relao do
nome Cinch com medidas.
-
8/2/2019 Design Embalagens
10/27
28 Design de Embalagem
CONSIDERAES SOBRE DESIGN: MATERIAIS
10Metal
Projeto
Design de embalagem
para linha de produtos
Firma
Anthem Worldwide
Equipe de Design
Mark Krukonis, Lynn Schmieder,
Christine Crippaldi
Cliente
Sopas Campbell
Poucas embalagens so to
cultuadas quanto a lata da
sopa de tomates Campbell. No
redesenho da marca, a Anthem
atualizou a aparncia, sem
perder o forte reconhecimento
do design clssico. O resultado
um exemplo perfeito de
design funcional, que continua
a capitalizar a sua esttica,mantendo-se, entretanto,
atualizado.
fcil entender por que os metais tm estado nas
prateleiras das lojas h dcadas. Embalagens metlicas
do aos produtos uma vida til de no mnimo trs anos.
um material renovvel e infinitamente reciclvel,
sem perda de qualidade. A robustez inerente ao metal
oferece proteo no transporte, dispensando grandes
embalagens secundrias.
Historicamente, o estanho foi usado nas latas de metal.
Hoje em dia, ao inoxidvel e alumnio so os principais
metais usados para proteger os alimentos dos
contaminantes externos. O ao usado em embalagens a
vcuo para os alimentos como legumes, leite condensado,
peixes, frutas e raes para animais. O alumnio usado
no acondicionamento de cervejas, refrigerantes e bebidas
gasosas, bem como desodorantes e sprays.
Sob a perspectiva do design, o metal pode ser impresso
ou rtulos podem ser usados para fornecer informaes
sobre o contedo das embalagens. Os designers podem
escolher as latas de metal a partir de um catlogo ou
criar novas formas.
-
8/2/2019 Design Embalagens
11/27
29
Projeto
Design de embalagem
para linha de produtos
Firma
Designbolaget
Equipe de Design
Claus Due,Henriette Kruse Jrgensen
Cliente
Moshi Moshi Mind
Com um design e tratamento
tipogrfico contemporneos,
as latas do a ideia de top
de mercado. Nesse caso, a
sobreposio de rtulos em
brilhantes latas pontilhadas
sugere acessibilidade e esttica
limpa e simples, adequada a uma
linha de produtos saudveis.
Projeto
Design de embalagem
para linha de produtosFirma
Jop Quirinchongo
Designer
Jop Quirinchongo
Cliente
Bogoi
No mundo inteiro, o estanho
tem sido usado h muitos anos
como uma maneira barata de
se embalar alimentos. Neste
exemplo de caf orgnico, a
embalagem de estanho tem
os cantos arredondados
aumentando a ideia de simpatia
da requintada marca de caf.
O tamanho e a forma no
convencionais so intrigantes e
esto totalmente incorporados
ao design.
-
8/2/2019 Design Embalagens
12/27
52 Design de Embalagem
CONSIDERAES SOBRE DESIGN: RTULOS
23Formato
Projeto
Design de rtulo de produto
Firma
Peter Gregson Studio
Designer
Jovan Trkulja
Cliente
Sopocani Juice
Um rtulo que atua em harmonia
conceitual e dimensional com a
embalagem d vida ideia doproduto. Neste caso, o rtulo se
incorpora embalagem. A forma
de folha combina muito bem com
a forma de fruta da garrafa.
Rtulos com formatos no
usuais formam uma categoria
parte dos rtulos tradicionais
quadrados ou retangulares.
O ketchup Heinz um exemplo
de uma forma no usual que
tem servido bem marca ao
longo do tempo. O rtulo de 130
anos em forma de pedra angular
parte integrante da identidade
da marca.
O design de um rtulo deve considerar a sua forma como
uma entidade em si mesma em seu relacionamento com o
design da embalagem como um todo. O rtulo apresenta
o nome e informaes sobre o produto, mas sua forma
pode permitir tambm que os consumidores percebam
melhor o produto no interior da embalagem.
-
8/2/2019 Design Embalagens
13/27
53
Projeto
Design de embalagem de produto
Firma
Alan Aldridge
Designer
Alan Aldridge
Cliente
The Grateful Palate/R Wines
Esse rtulo de vinho uma
reminiscncia do design de um
antigo frasco medicinal dos anos1900. O conceito do design
est
centrado em um Leo Verde,
um smbolo alquimista para um
estgio de crescimento interior.
A abordagem do design tem uma
sensibilidade roqueira com uma
paleta psicodlica de cores.
Projeto
Design de embalagem de produto
Firma
Pati Nez Associats
Equipe de Design
Pati Nez, Kike Segurola, Ester
M. De Pozuelo
Cliente
RNB Cosmticos
Camadas com ideias opostas
criam uma dimenso conceitualno design da embalagem.
O efeito de recorte rendilhado
no rtulo sugere inocncia, que,
quando combinada sensualidade
das cores inspiradas em frutas
mais a aparncia clnica de frasco
qumico, resulta numa mistura
complexa e intrigante de ideias.
-
8/2/2019 Design Embalagens
14/27
60 Design de Embalagem
CONSIDERAES SOBRE DESIGN: IMPRESSO
27FlexografiaA flexografia um tipo de impresso que envolve o
uso de uma placa de impresso flexvel que se adapta
a superfcies de diferentes texturas e tamanhos
durante a impresso. Na sequncia tpica, o substrato
alimentada prensa a partir de um rolo. A imagem
impressa conforme o substrato passa pelas diversas
estaes ou unidades de impresso. Cada unidade
imprime uma nica cor. Os vrios tons e matizes so
alcanados atravs da sobreposio das quatro
cores bsicas das tintas. A flexografia pode ser usada
para imprimir caixas de papelo ondulado, embalagens
de papel carto do tipo multiwall, sacos de papel,
sacolas plsticas, caixas de leite e de bebidas, copos e
embalagens descartveis, rtulos, adesivos, fitas adesivas,
envelopes, jornais e papis de embrulho.
ProjetoDesign de embalagem
para linha de produtos
Firma
Fifty Strategy & Creative
Designer
Candace Ellicott
Cliente
Torq
Ao imprimir no verso de
um substrato de plstico
transparente usando flexografia,
conseguiu-se um efeito elegante
e contemporneo sem o perigo
de transferncia da tinta.
O conceito do design foi ideal
para a mensagem de alto
desempenho da barra energtica.
-
8/2/2019 Design Embalagens
15/27
61
Projeto
Design de rtulo de produto
FirmaAloof Design
Equipe de Design
Sam Aloof, Jon Hodkinson,
Andrew Scrase
Cliente
Jo Wood Organics
No design deste rtulo,
a tinta fica numa pelcula
plstica aderida ao papel.
Essa abordagem resulta numa
sensao orgnica sedutora,
adequada a um produto
requintado e moderno.
Projeto
Design de embalagem de produto
Firma
Aloof Design
Equipe de Design
Sam Aloof, Jon Hodkinson,
Andrew Scrase
ClienteRealhair
Este design distinto e
bem-acabado se enderea a um
pblico alvo de celebridades
de alto nvel. A mistura de
tonalidades especiais de amarelos
com a gravao em prateado
e o logotipo reflexivo resulta
em uma experincia de design
contemporneo e sensual com
uma forte esttica visual.
-
8/2/2019 Design Embalagens
16/27
74 Design de Embalagem
CONSIDERAES SOBRE MARCA E MERCADO
34Dados Psicogrficos
Projeto
Design de embalagem
para linha de produtos
Firma
Mor Cosmetics
Equipe de Design
Dianna Burmas, Deon St. Mor
Cliente
Mor Cosmetics
Complementando o perfume
Marshmallow, feito para mulheres
muito femininas, a equipe de
design criou uma linha deprodutos que denota a suavidade
e o carter do aroma delicado do
perfume. Esta xcara ampliou a
linha de produtos e foi embalada
com cores suaves bem femininas
e um papel com motivo florido
moda antiga, com uma fita
como fechamento.
Os dados psicogrficos levam em conta a motivao e
o comportamento dos grupos de pessoas. Ao contrrio
dos dados demogrficos, so estudos subjetivos, mas
ajudam os profissionais de marketing a antecipar as
necessidades e anseios de um determinado grupo de
consumidores. Exemplos de perfis psicogrficos incluem:
Afiliados: pessoas de ambies modestas, que precisam
se sentir includas em seus meios.
Empreendedor: pessoa sria de negcios. Poder e sade
fsica so a mquina motriz das pessoas deste perfil.
Emulador: o objetivo principal deste grupo atrair o
sexo oposto ou ter a aprovao de seus pares. Estes
imitadores compram produtos importados e chamativos
ou cpias destes produtos (porque no podem comprar
os verdadeiros), desde que paream produtos caros,
rpidos e que chamem a ateno.
Socialmente Consciente Tipo A: grupo que no se
preocupa com o mundo das realizaes. Preocupa-se
com a famlia, com a comunidade e em como suas
aes afetam a sociedade. Essas pessoas querem fazer
do mundo um lugar melhor.
Socialmente Consciente Tipo B: este grupo est
descrente com a humanidade como um todo.
So pessoas que procuram criar suas prprias e
pequenas comunidades.
, a equpe e
a linha denota a suavidade
roma delicado do
cara ampliou a
s e foi embalada
es bem femininas
motivo florido
m uma fita
to.
-
8/2/2019 Design Embalagens
17/27
75
Projeto
Design de embalagem de produto
FirmaRuiz + Company
Designer
David Ruiz
Cliente
Snook
Os calados infantis Snook so
inspirados num estilo de tnis
ingls dos anos 1830 chamado
plimsolls. Estes tnis com solado
de borracha e cobertura de lona
eram muito usados para esportes
e na praia. Na viso moderna
da Snook, os plimsolls atendem
aos anseios dos conservadores,
sem, contudo, deixar de
responder s preocupaes de
design contemporneo.
Projeto
Design de embalagem
para linha de produtos
Firma
Brand Engine
Equipe de Design
Bob Hullinger, Meghan Zodrow,
Kenn Lewis
ClientePlum Organics
Uma aparncia contempornea,
de frescor e focada no produto
convida as mames que esto
preocupadas com a nutrio dos
filhos. A imagem ldica da
criana brincando nas curvas do
desenho percorre os benefcios
do produto. Complementando,
um jogo no verso da embalagem
convence as crianas de
que comer a comida ser
bem divertido.
Projeto
Design de embalagem
para linha de produtos
Firma
Anthem Worldwide
Equipe de Design
Aileen Kendle-Smith, Brian Lovell,
Jane Dalrymple
Cliente
Safeway
A linha de produtos Eating Right
foi desenvolvida pela Safeway
para atrair consumidores que
buscam rapidez, convenincia e
alimentos saudveis. O design
claro e brilhante da embalagem
foi usado em mais de 200
produtos. Inclui o sistema
nutricional Eating Right Spot
Your Needs que organiza as
caractersticas nutricionais de
cada produto para tornar mais
fcil o gerenciamento da dieta.
-
8/2/2019 Design Embalagens
18/27
92 Design de Embalagem
CONSIDERAES SOBRE MARCA E MERCADO
43Bebidas
Projeto
Design de embalagem de produto
Firma
Pati Nez Associats
Equipe de Design
Pati Nez, Kike Segurola
Cliente
Aguas de Fuensanta
O objetivo do design desta
garrafa foi transmitir a qualidade
natural do produto de forma a
atrair os consumidores mais
exigentes de gua. I lustraes
fotogrficas capturam a
delicadeza das samambaias
encontradas em uma floresta
e do vida a esta graciosa
embalagem.
Os tempos em que uma bebida era embalada numa
garrafa simples, com a lista de ingredientes se foram.
O comportamento social est mudando a forma como se
pensa sobre bebidas de modo geral. As bebidas j no
servem apenas para matar a sede, mas so vistas como
alimentos especiais. Algumas encontraram at seu lugar
de destaque nas prateleiras gourmet. Vrias marcas
tentam atrair um pblico preocupado com a nutrio,
enquanto outras se dedicam a ditar modas.
-
8/2/2019 Design Embalagens
19/27
93
Projeto
Design de embalagem de produto
Firma
Ferroconcrete
Equipe de Design
Yolanda Santosa, Wendy Thai,
Sunjoo Psrk, Ann Kim
Cliente
First Blush
First Blush o primeiro suco
de uva sem lcool fabricado
a partir de uvas vinferas.
Os consumidores iro notar os
nomes de uvas para vinhos e
vo apreciar a surpresa quando
descobrirem que no so bebidas
alcolicas. A ideia do design
de embalagem contemporneo
resulta numa sofisticada
apresentao deste suco de
uva de alta qualidade.
93
ProjetoDesign de embalagem de produto
Firma
Buzzsaw Studios
Designer
Tim Parsons
Cliente
Bellatazza Caf
Os copos de caf so
normalmente considerados
descartveis. Todavia, os copos
da Bellatazza Caf so uma
pea de dilogo. De trs em trs
meses a Buzzsaw Studios elabora
artisticamente um novo copo com
um tema ilustrando um evento
atual, ou alguma mensagem.
Os clientes regulares aguardam
ansiosos os novos copos a cada
novo tema. Os copos elevaram a
categoria do caf muito alm doque o marketing tradicional ou
alguma campanha de marca
jamais teriam feito.
-
8/2/2019 Design Embalagens
20/27
152 Design de Embalagem
PROCESSO DE DESIGN
73FotografiaPara o designer que quer transmitir uma ideia
especfica,
a fotografia oferece um alto grau de controle. A fotografia
abrange uma grande variedade de funes, das mais
descritivas at as de maior impacto emocional. Pode
desempenhar um papel dominante ou ter apenas uma
pequena participao no design. Projeto
Design de embalagem de produto
Firma
Studio KluifEquipe de Design
Paul Roeters, Sander Teilen
Cliente
Hema
Alimentos so consumidos
com os olhos, tanto quanto com
boca. Uma fotografia que d
gua na boca faz com que o
consumidor antecipe o sabor e
a textura do produto. A fotografia
ajuda o consumidor a imaginar
o sabor dos alimentos e,
como consequncia, incentiva
sua compra.
Projeto
Design de embalagem
para linha de produtos
Firma
Pemberton & Whitefoord
Design Consultants
Equipe de Design
Simon Pemberton,Barry Crombie, A. Whitefoord
Cliente
F&E Water
Neste exemplo, a fotografia
usada para capturar os
aromas das frutas frescas
que foram adicionadas aos
produtos. A fotografia transmite
o verdadeiro sabor da fruta
na gua e ressalta as
caractersticas do produto.
-
8/2/2019 Design Embalagens
21/27
153
Projeto
Design de embalagem
para linha de produtos
Firma
Moruba
Equipe de Design
Daniel Morales, Javier Euba
Cliente
Matsu
H algo em comum entre
vinho e seres humanos: o
processo de envelhecimento.
Foi criada uma analogia para
a idade do vinho atravs dos
retratos de trs geraes de
homens que dedicam suas
vidas aos vinhedos. Atravs da
fotografia, o carter e a idade
dos rostos dos homens foram
capturados e, implicitamente,
atribudos aos vinhos.
Projeto
Design de embalagem
para linha de produtosFirma
The Creative Method
Equipe de Design
Tony Ibbotson, Andi Yanto
Cliente
Guzman y Gomez
Esta linha de molhos mexicanos
de marca da prpria loja usa em
suas embalagens fotos das
reaes faciais dos funcionrios
que experimentaram os produtos,
com suas respectivas impresses
sobre o produto descritas com as
prprias palavras. A fora de
suas reaes reflete a potncia
do molho ao mesmo tempo
em que habilmente apresenta
cada membro da equipe.
As fotografias em preto e branco
ligam os produtos ao visualda loja, e criam uma plataforma
ideal para se conhecer o
dia a dia de seus empregados.
-
8/2/2019 Design Embalagens
22/27
176 Design de Embalagem
Projeto
Design de embalagem de produto
Firma
The Creative Method
Equipe de Design
Tony Ibbotson, Andi YantoCliente
Saint Clair Family Estate
Esta soluo de design usa
inteligentemente as declaraes
de misso da Saint Clair
dispostas formando uma imagem
que envolve toda a caixa.
Uma nica caixa uma pea
elegante por si s, mas, quando
combinada com outras caixas da
srie, cria um efeito intrigante
de quebra-cabeas.
PROCESSO DE DESIGN
85Letras como ImagemAs letras geralmente comunicam uma ideia por
escrito.
O design das letras pode ser de tal forma que elas sejam
legveis o mais facilmente possvel ou com a inteno de
ter outras camadas de informao. Podem servir como
apoio s informaes contidas no rtulo, ou simplesmente
como um elemento de fundo. As fontes podem tambm
funcionar como um elemento de design atravs do
contraste com o fundo, seja em negativo ou positivo,
criando formas que comunicam com grande poder visual.
-
8/2/2019 Design Embalagens
23/27
177
Projeto
Design de embalagem
para linha de produtosFirma
R Design
Equipe de Design
Dave Richmond, Steve Sheffield
Cliente
WH Smith
A caligrafia vista muitas
vezes como uma forma de
autoexpresso. Ela fornece
revelaes sobre a personalidade
do autor. Neste caso, a escrita
mo usada numa embalagem
de material para arte dando a
exata noo das caractersticas
do material e de sua utilizao e
oferecendo um tom pessoal para
o consumidor.
Projeto
Design de embalagem de produto
Firma
Stockholm Design Lab
Equipe de Design
Stockholm Design LabCliente
Askul
A marca Askul transmitida
atravs de um design de
abordagem grfica muito
clara. Como o conceito de
design utiliza um nvel bsico,
garante uma comunicao
eficaz com o pblico-alvo,
independentemente da lngua
ou da orientao cultural.
PROCESSO DE DESIGN
-
8/2/2019 Design Embalagens
24/27
192 Design de Embalagem
PROCESSO DE DESIGN
93Embalagens Decorativas e ColecionveisOs consumidores vo se
sentir recompensados pela
compra de um produto de que eles realmente gostem.
Essa recompensa ainda maior se valer a pena guardar
as embalagens aps o consumo. Um tratamento
decorativo ou um formato interessante podem ser
suficientes para convencer os consumidores a
conservarem a embalagem. Se as embalagens tiverem
variaes, os consumidores vo querer colecionar a srie.
Para incentivar esse tipo de comportamento, os materiais
e o design devem ser inspiradores, decorativos, temticos,
ou a parte de uma histria que contada ao longo da
linha de produtos. Embalagens colecionveis aumentam a
experincia da marca e mantm a embalagem por mais
tempo na prateleira.
ex
e
Projeto
Design de embalagem
para linha de produtos
Firma
Public Creative
Designer
Peter McDonald
Cliente
Vinaceous
Personagens de circo adornam
as garrafas de vinho nesta sriedesenvolvida para o mercado
norte americano. A personalidade
um pouco macabra do estilo
de circo clssico torna o design
ideal para colecionadores.
O designer criou tambm uma
srie de cartazes colecionveis.
Projeto
Design de embalagem
para linha de produtos
Firma
Studio Kluif
Equipe de Design
Paul Roeters, Yeruen Hueojes
Cliente
Vrumona
Joy uma bebida disponvel em
dois sabores: chocolate e frutas.
Mais de trinta personagens
foram criados para esta bebida,
de modo que, a cada garrafa
de Joy comprada, um novo
personagem introduzido.
Os personagens apareceram
tambm em uma histria em
quadrinhos e na TV, aumentando
para o consumidor, o desejo de
colecionar a srie toda.
-
8/2/2019 Design Embalagens
25/27
193
Projeto
Design de embalagem de produtoFirma
Mr. Keedy
Designer
Mr. Keedy
Cliente
The Grateful Palate/R Wines
Esta verso premium de um
Shiraz, de um time dos sonhos
de produtores e vinicultores,
destina-se a um pblico
colecionador de vinhos de
gosto refinado. Como o vinho
tem um pedigree excepcional,
a embalagem tambm deve
ter. Cada aspecto da embalagem
foi cuidadosamente observado.
A ornamentao elaborada,
que reflete cuidados meticulosos,
foi utilizada em todas as
superfcies, incluindo vidro,
cortia, rtulos e caixa.
Projeto
Design de rtulo de produto
Firma
Paul Davis, Studio 6
Designer
Paul Davis, Stephen Coates,
Beth Elliott
Cliente
The Grateful Palate/R Wines
Os designers criaram 24
etiquetas diferentes para um
vinho explorando o conceito da
mutao. Cada etiqueta mostra
um conjunto exclusivo de
desenhos peculiares de Paul
Davis e meditaes sobre o vinho
e as experincias de vida. Como
um amadurecimento da coleo
de cartoons, esta coleo de
rtulo de vinho para adultos.
-
8/2/2019 Design Embalagens
26/27
-
8/2/2019 Design Embalagens
27/27
