Elementos Bsicos da Comunicao Visual

Elementos Bsicos da Comunicao VisualVale a pena lembrar que...Qualquer imagem , por natureza, uma composio de uma lista bsica de elementos visuais - como, por exemplo, pontos, linhas, formas, tonalidades etcSubstncia bsicaOs elementos visuais constituem a substncia bsica daquilo que vemos, ou seja, so a matria-prima de toda informao visual

MtodoDescontruir algo (a imagem) que se apresenta de forma total (como algo nico) em seus diversos componentes para, da, compreender tanto a funo quanto a potencial significao de tais componentesGestaltGrande parte do que sabemos sobre o efeito da percepo humana sobre os objetos como as imagens proveniente da Gestalt (relao entre fenmenos psicofsicos e expresso visual);

A base dessa teoria, no entanto, a do reconhecimento de que um sistema (como a imagem) formado por parte interatuantes, que podem ser isoladas e vistas como independentes, e que, depois, podem ser reunidas como um todo

Engrenagem

VantagemConsigo melhor compreender o todo quando o decomponho em suas unidades mnimas e constituintes como, por exemplo, da pr-visualizao, a dimenso anterior manifestao concreta e totalizante da imagemConceitos

O ponto a unidade de comunicao visual mais simples e irredutivelmente mnima. Na natureza, a forma arredondada a formulao mais comum, mas importante ressaltar que quando fazemos uma marca, seja com tinta, com uma pedra ou com um basto, pensamos nesse elemento visual como um ponto de referncia ou um indicador de espao, seja uma pequena reta ou um pequeno quadrado um marcador, mais do que um desenho. Em geometria, o ponto, por exemplo, d-se pelo cruzamento de duas linhas. O que nos leva de encontro ao ponto descrito na Gestalt como qualquer elemento que funcione como forte centro de atrao visual dentro de um esquema estrutural.

Se o nosso olhar percorre uma superfcie vazia, por exemplo, logo que se encontra um ponto, a vista fixa-se sobre eleAtrao visualQualquer ponto tem grande poder de atrao visual sobre o olhar humano

Portanto, a despeito de ser uma unidade visual mnima, ele tem grande potencial de captar a ateno

Medir espaoO ponto pode tambm ser usado para medir o espao no meio-ambiente ou no desenvolvimento de qualquer projeto visual

AtenoVale enfatizar que o espao em termos perceptivos compreendido atravs de elementos visuais (como o ponto)

Pontos se ligamQuando os pontos se ligam so capazes de dirigir o prprio olhar ou mesmo construir imagens

Em termos de Gestalt, isso seria a lei da continuidadeDirigindo o olhar

Juntos e justapostos: tomQuando os pontos so em grande nmero e justapostos, criam a iluso de tom

Vale a pena ver este outro novo trabalho, embora no se trata mais de Pontilhismo!

O artistaChristian Faurcria impressionantes retratos humanos utilizando a clssica tcnica do pontilhismo. Em vez de utilizar meios tradicionais, como tinta leo ou aquarela,Faur utiliza um material de nossa infncia: o giz de cera.Usando giz de cera como pixels, ele organiza mo milhares e milhares dos lpis de cor coloridos, criando belas e elaboradas obras de arte que fazem aluso a aspectos do pontilhismo e fotografia digital. As obras impressionam pelo fato de ser alm de um "quadro", uma escultura formada pelos gizes

ImportanteAqui fundamental entender o efeito perceptivo da fuso visual explorado por todos estes artistas, especialmente a partir de Seurat (ele, no caso, trabalhava com quatro cores e com pincis pontiagudos)

Todos eles esto explorando a partir do ponto os processos de fuso, contraste e organizao que ocorrem no olhar do expectadorMacLuhanO que eles propunham pensando aqui em ps-impressionistas como Seurat pode ser encontrado nas mais recentes teorias de McLuhan sobre o modo como o envolvimento visual e a participao no ato de ver fazem parte da composio do significado (no nosso caso, de uma imagem)Fotografia e pontoOra, todas as tcnicas visuais tendem a se apropriar do ponto em virtude de sua importncia para a percepo humana

LinhaQuando os pontos esto to prximos entre si que se torna impossvel identific-los individualmente, aumenta a sensao de direo ao passo que a cadeia de pontos se transforma em outro elemento: a linhaLinhaTambm pode ser pensada como um ponto em movimento ou como a histria do movimento de um pontoClassificaoA linha classificada em 3 espcies: reta, curva e quebrada.

Reta (ou o segmento de reta): a menor distncia entre dois pontos.Curva: aquela que no reta, nem composta de retas.Quebrada: composta de segmentos de retas em diferentes posiesque se unem por seus extremos.

RetasPodem ser verticais (estruturais; atraem o olhar para o alto); horizontais (provocam a impresso de repouso, de placidez), ou inclinadas (que denotam ao). E, de uma forma ou de outra, elas sempre direcionam.

CurvasLinhas curvas do a sensao de movimento.

Linhas curvas: doura

Linhas curvas: instabilidade

EnergiaNas artes visuais, a linha tem uma enorme energia, nunca esttica (nosso olhar a acompanha o tempo todo);

tambm o elemento fundamental da chamada pr-visualizao, ou seja, o meio de apresentar em forma palpvel aquilo que ainda no existe a no ser na imaginao;LiberdadeAlm de ser potncia (energia) e o elemento de pr-visualizao mais importante, ela tambm refora a liberdade de experimentao j que (mais que linear) uma inscrio fluidaPropsitoApesar de ser flexvel e de reforar a liberdade de experimentao, a linha decisiva, tem propsito e direo, vai para algum lugar, faz algo definitivo

A linha tambm decisiva em projetos de arquitetura, design, pintura etc

SnteseUsada com criatividade, leveza, flexibilidade ou com preciso e medidas rigorosas, a linha o meio indispensvel para tornar visvel o que ainda no pode ser visto por existir apenas na imaginaoEstados de EspritoPode expressar os mais variados estados de espritoImprecisaPode ser imprecisa e indisciplinada, como em esboos ilustrados, para tirar proveito da espontaneidade

DelicadaPode ser surpreendentemente delicada e fluida, criando a sensao de leveza, elegncia e naturalmente, de intensa sofisticao

Ou ainda lidar com as dimenses mais profundas da mente humana, como o inconsciente

FormaOra, a linha tende a descrever uma forma. Nas artes e linguagens visuais, a linha articula a complexidade da forma.

Basicamente, existem trs formas elementares: o quadrado, o crculo e o tringulo. Cada um deles traz consigo uma srie de significaes

O Burger King trazia em seu logotipo original a clara referncia ao sanduche, utilizada at o comeo dos 90. Era um logotipo simples que tem o conhecido Burger King em letras vermelhas entre as duas fatias de po. Em 1994 e empresa modernizou seu logotipo usando uma base mais lisa, com bordas arredondadas. Em 1999, a companhia atualizou a logo outra vez, em uma verso estilizada, com um redemoinho azul que d ao logotipo uma aparncia circular, e um ar mais contemporneo.Shampoo da MnicaIr para pictures

No incio, a Adidas trazia como principal desafio fornecer cada atleta o melhor equipamento possvel e, para isso, seguiu trs princpios bsicos: projetar o melhor calado atendendo s exigncias do esporte, proteger o atleta de ferimentos, e ressaltar os benefcios que o produto poderia oferecer; e justamente por isso o logotipo da empresa projeta tipicamente trs listras paralelas. Por anos, o smbolo representativo trazia as 3 folhas (o Trefoil), que simbolizavam o esprito olmpico, ligados tambm s trs placas continentais. Em 1996, decidiu-se que a identidade incorporada do Trefoil seria incorporada mundialmente aos demais produtos.

Tringulo: ao, conflito, tenso