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candida-monteiro
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Análise da campanha Devassa: bem loura, bem devassa.Autores Bruno Affonseca, Rodrigo Bernardes, Julia Simek e Jeizzon Mendes, todos da PUC-Rio. Aula de Planejamento Publicitário, professora Candida M Monteiro.
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DEVASSA: UMA MULHER QUE ARREBATA CORAÇÕES, ERÓTICA, QUE SEDUZ AS PESSOAS
PELA BELEZA.
ARTESANAL
PRIMEIRA LOJA EM 2002
SABOR REFINADO
EXCLUSIVA
CERVEJA COMO MULHER BRASILEIRA, COM QUALIDADE EUROPÉIA
E A CONCORRÊNCIA?
E A CONCORRÊNCIA?COMO SE POSICIONAVA?
MERCADO DAS CERVEJAS PILSEN
CLASSE ALTA
CLASSE BAIXA
MAIS LEMBRADA
MENOS LEMBRADA
MERCADO DAS CERVEJAS PILSEN
CLASSE ALTA
CLASSE BAIXA
MAIS LEMBRADA
MENOS LEMBRADA
MERCADO DAS CERVEJAS PILSEN
CLASSE ALTA
CLASSE BAIXA
MAIS LEMBRADA
MENOS LEMBRADA
E COMO FAZER PRA CHEGAR LÁ EM CIMA?
DEVASSA E GRUPO SCHINCARIOL
POSICIONAMENTO X ESTRUTURA
# Qualidade artesanal
# Comunicação diferenciada
# Distribuição
# Logística
Nasce, então, a Devassa bem loura.
Uma cerveja que te conquista pelo gosto e ainda te leva pra cama.
DESCONTRAÍDA
NEM AÍ
Novo produto do grupo.
Carro chefe para competir lá em cima.
Novo posicionamento com a marca apreciada.
MERCADO DAS CERVEJAS PILSEN
CLASSE ALTA
CLASSE BAIXA
MAIS LEMBRADA
MENOS LEMBRADA
MERCADO DAS CERVEJAS PILSEN
CLASSE ALTA
CLASSE BAIXA
MAIS LEMBRADA
MENOS LEMBRADA
MERCADO DAS CERVEJAS PILSEN
CLASSE ALTA
CLASSE BAIXA
MAIS LEMBRADA
MENOS LEMBRADA
OBJETIVO
# Introduzir novo produto estrela do Grupo Schincariol no mercado transportando os valores Devassa.
# Aumentar presença no varejo sem popularizar.
PÚBLICO-ALVO
# Apreciadores de cerveja, a partir de 22 anos, dispostos a pagar pouco mais por um produto de qualidade.
OK, MAS COMO ATIVAR UMA MARCA ATINGINDO A TODOS E AO MESMO TEMPO SEGMENTANDO?
ESTRATÉGIA | Escolha da garota propaganda
# Como personificar a cerveja?
# Quem seria a mulher que mais combinaria com as definições de DEVASSA?
E AO FECHAR OS OLHOS...
PARIS HILTON
ESTRATÉGIA | Mídia
Aconteceu em 2 momentos:
Pré-lançamentoLançamento e manutenção
TEASER CARNAVAL
TEASER
Bem misteriosa
TV
TEASER
Bem misteriosa
RÁDIO
TEASER
Bem misteriosa
RÁDIO
TEASER
Bem misteriosa
internet
www.bemmisteriosa.com.br
#bemmisteriosa
ESTRATÉGIA | Mídia
Pré-lançamento
TEASER
Filme TV
Site
Classe D + C + B + A
Classe C + B + A
Classe B + A
FILME
TV
SPOTS
RÁDIO
Samba Techno
FunkBossa
SPOTS
RÁDIO
Samba Techno
FunkBossa
SPOTS
RÁDIO
Samba Techno
FunkBossa
SPOTS
RÁDIO
Samba Techno
FunkBossa
SPOTS
RÁDIO
Samba Techno
FunkBossa
Mídia impressa
Playboy
Mídia impressa
Playboy
Mídia impressa
Playboy
Mídia impressa
Playboy
Mídia Exterior
Mub
Mídia Alternativa
ESTRATÉGIA | Mídia
Lançamento
CARNAVAL
# Maior consumo de bebidas alcoólicas.
# Patrocinadora da grande festa.
# Manutenção em veículos segmentados e de massa.
STOP!
Essa brincadeira tá ficando vulgar demais...
O CONAR
“O filme será retirado do ar, pois explora a imagem feminina, trata a mulher como objeto e baseia-se na sensualidade”
Ok... Então deixa eu pensar...
Rápida solução criativa
RESULTADOSTeaser
RESULTADOSTeaser
Mais de 10.000.000 de visitas
Trending topic durante uma semana
Mais de 80.000 twitts.
RESULTADOSConar Mídia espontânea
RESULTADOSCampanha
RESULTADOSCampanha
1.143.789 Views do filme censurado
122.395 Views do filme liberado
ATUALMENTE
Isto É. 13/03/2010
OU SEJA?
OU SEJA?
Mais mídia...