BriefingA Vitarella completou 20 anos no mercado e no coração dos consumidores. Há todo esse tempo, está presente nas mesas das famílias que se acostumaram a sentir o sabor das massas e dos biscoitos produzidos pela marca. Pode-se dizer, sem medo de errar, que a Vitarella está presente nas vidas das pessoas e foi esse o conceito escolhido para a campanha de aniversário da marca.

No filme e nas demais peças, a história da mãe que, nos últimos 20 anos, acompanha o crescimento do filho a cada passo foi arrematada com a mensagem “Tudo passa rápido. Aproveite cada momento ao lado de quem você ama”. A ação digital deveria, não só focar na identidade do aniversário da Vitarella, mas principalmente comemorar uma das datas mais importantes do calendário da marca, o Dia das Mães.

SoluçãoEstimular toda a família a relembrar momentos de felicidade, trazer aos pais, novamente, um gostinho da infância dos filhos e, aos filhos, o encanto de ser criança de novo. Assim, a Vitarella mostra a todos como cada momento é especial e o tempo nunca deve apagar algo assim, inesquecível.

Para participar, as pessoas foram convidadas a resgatar fotos antigas e recriar esses retratos. Com as mesmas poses, mesmas roupas e mesmo lugar, as pessoas puderam relembrar a alegria de quando foi feito o primeiro registro.

Mecânica

Os participantes publicaram a foto original e sua recriação no aplicativo de Dia das Mães na fanpage da Vitarella. Para reforçar ainda mais a nostalgia, as imagens antigas até ganharam um efeito de envelhecimento para reforçar a ação do tempo. Todas ficaram expostas na galeria do concurso, como em um verdadeiro álbum de família.

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Os 100 primeiros participantes foram presenteados com um porta-retrato exclusivo com suas fotos, do passado e do presente. Já o primeiro, o segundo e o terceiro lugar ganharam, respectivamente, um iPad, uma câmera semi-profissional e uma câmera lomográfica, para que momentos especiais como aquele continuassem a ser captados.

MídiaPublicações patrocinadas em fanpages de fotografia, bem-estar e temas que tinham a cara da marca, do público e da ação.

MídiaOs veículos foram escolhidos de acordo com sua identificação com o público-alvo da ação, que ia das mães aos amantes da fotografia.

Resultados

+ 300 fotos enviadas + 10 mil

novos fãs no Facebook durante o período da ação

+ 100 participantes premiados

+ 2,9 milhões de impactados

+ 5 mil visualizações do app

A ação de Dia das Mães foi recordista em número de novos fãs para a marca, trouxe um público novo e diversificado e gerou, além de números, muita emoção.