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ContextoNo calendário promocional brasileiro, existe data para tudo: Dia do Macarrão, do Chocolate, do Café. No entanto, ainda não existia um dia em homenagem a um dos produtos alimentícios mais queridos por todos, que está presente no café da manhã, no lanche, acompanhando um cafezinho ou na hora que a vontade mandar. Ainda não existia um Dia do Biscoito e nada mais justo que ele ser criado pela maior, e mais querida, fabricante de biscoitos do Nordeste.
Estratégia
Assim, nasceu a data que homenageia o biscoito, que, doce ou salgado, recheado ou wafer, está sempre trazendo mais sabor ao nosso dia.
Produzir uma campanha integrando redes sociais e relações públicas. Lançar mão de uma estratégia de conteúdo, além de, principalmente, eleger um embaixador relevante para o público e que, ao mesmo tempo, tenha tudo a ver com a identidade do Biscoito Treloso.
Para começar, foi escolhida a data: 08 de novembro. Afinal, oito rima com biscoito e uma data tão feliz deve começar com bom humor.
Então, chegou a hora de definir a embaixadora do Dia do Biscoito e a escolha não poderia ser mais acertada, a blogueira Camila Coutinho, que, além de ter uma identidade nordestina e a linguagem jovem, conduz o Garotas Estúpidas, um blog de Pernambuco relevante no mundo inteiro.
O Dia do Biscoito
- Quarto maior blog de moda do mundo.- Reconhecido por dezenas de grandes veículos nacionais, além de internacionais, como a Vogue Paris.
+ 8 milhões de pageviews mensais+ 70 visitantes únicos por dia
O Dia do Biscoito
Além de tudo isso, Camila já havia declarado mais de uma vez que ama o Treloso nas redes sociais. Ou seja, motivos não faltam para tê-la como embaixadora do Dia do Biscoito.
O Dia do Biscoito não se limitou a um canal. Todas as plataformas onde a Vitarella está presente na internet receberam a identidade da comemoração e, como festa boa sempre tem muita gente, muitos perfis influentes nas redes foram incluídos para agitar ainda mais a comemoração.
O Dia do Biscoito
O início da festa foi declarado com a publicação do post comemorativo no Garotas Estúpidas, com direito a Background personalizado e tudo.
Blog
Foi criada uma aba na fanpage da Vitarella, que mostrou todas as frentes da campanha, unindo conteúdo institucional a menções espontâneas do público.
Ilustrações divertidas sobre o biscoito e suas formas de consumo para serem compartilhadas.
Uma receita em vídeo feita especialmente para açãopor Camila Coutinho e a Chef Karyna Maranhão.
Galeria com fotos publicadas pelo público no Instagram com a hashtag #diadobiscoito.
twitterA Vitarella publicou e interagiu sobre o Dia do Biscoito ao longo de todo o dia na rede social.
Para reforçar essa divulgação, realizou um quiz com seus seguidores. As 5 primeiras pessoas que responderam às perguntas sobre os biscoitos da Vitarella foram premiadas com kits da marca.
instagramNo Instagram, a Vitarella convidou todo mundo a mostrar sua paixão pelo biscoito e as 5 melhores fotos publicadas com a hashtag #diadobiscoito foram premiadas com kits de recheados de biscoitos da marca.
youtubeO canal da Vitarella foi alimentado com os vídeos produzidos especialmente para o dia.
Mini-Cheesecake Vitarella, do blog Garotas Estúpidas
+8mil views
Foram produzidas almofadas em forma de Biscoito Treloso. Elas foram foram enviadas para formadores de opinião e sorteadas entre os leitores do Garotas Estúpidas através do aplicativo Curta e Ganhe.
Blog da Thássia +608mil seguidoresinstagram instagram
Blog da Lala Noleto +203mil seguidores
relacionamento
relacionamento
Chata de Galocha +85mil seguidores Camila Coutinho+33mil seguidoresinstagram instagram
relacionamento
Brogui +10mil seguidores
Carol Burgo+6mil seguidores
instagraminstagram
As ações de relacionamento representaram uma economia de mais de R$ 80.000,00 em mídia, já que os blogueiros mais influentes do país publicaram conteúdo em seus perfis nas redes sociais sobre a data espontaneamente, por identificação com o conceito, o produto e a embaixadora.
relacionamento
Mídia espontânea
Mídia espontânea
Devido ao Dia do Biscoito, a TV Jornal fez uma visita à fábrica da Vitarella.
Mídia espontânea
Mídia espontânea
60
A Vitarella conseguiu mais de
mil reaisem Freemidia, entre veículos de TV, revista impressa, portais, sites de referência e formadores de opinião na internet.
mídia
Publieditorial, posts no Instagram, Facebook e Twitter do Garotas Estúpidas.
resultados
+ 150 participações no Instagram+ 200 fotos enviadas no Instagram
+ 1.500.000 impressões no Instagram+ 30.000 curtir nas fotos no Instagram
+ 60mil visitas na aba no Dia do Biscoito+40mil fãs no Facebook
+ 4 milhões foi o alcance das citações espontâneas ao Dia do Biscoito
+10 mil views no Youtube