DIA DOS NAMORADOS

Muitos varejistas subestimam o

Dia dos Namorados, porém, ele é a

3ª maior data do primeiro

semestre. As pessoas estão

adiantando cada vez mais a busca

pelo presente ideal pela internet.

Fonte: FecomercioSP

+4.5%

2017

-11.0%

2016

Em 2017, as vendas do varejo voltaram a crescer na data

Crescimento faturamento Varejo

Dia dos Namorados

Fonte: Ebit

No e-commerce, a data seguiu com crescimento de vendas

Faturamento Dia dos Namorados (MM)

1.711.65

1.42

20162015 2017

Celulares e smartphones foi a categoria campeã, com maior volume de vendas em 2017

Celulares e Smartphones

Livros

Relógios

Perfumes

Tênis

16.8%

5.4%

5.1%

4.8%

3.2%

Fonte: Ebit- dados e-commerce

Categorias mais vendidas em 2017

(pedidos)

Em 2017 o interesse ganhou força 57 dias antes da data

Fonte: Dados internos do Google

JunMaiAbr

2017

2016

+10 mil buscas diárias

+10 mil buscas diárias

Os consumidores anteciparam as buscas pela data com relação a 2016.

Em ano de Copa, o dia dos namorados não tem a mesma força

Fonte: Dados internos do Google

JunMarJan

2014

2015/2016

45x

Fev Abr Mai

120 xA data fica ofuscada por buscas relacionadas à Copa do Mundo.

cosméticos e perfumesroupas, calçados e acessórios cartões, chocolates e flores celulares e smartphones

Bolsas, Saias, SapatosCamisa, Polo

Camisola, VestidosJóias, Relógio Masc e Fem

Bolsas, Sandálias, SapatosCamisa, Polo

Camisola, LingerieJóias, Relógio Masc e Fem

Tênis FemininoSapato Feminino

Vestidos

Maquiagem

Perfume MasculinoPerfume Feminino

Maquiagem

Fonte: Dados Internos do Google em 2016.

Com a proximidade da data mais categorias de produtos passam a aquecer nas buscas

CartõesChocolates

Flores

Smartphone AppleSmartphone Motorola

3 Sem

2 Sem

1 Sem

0 Sem

CartõesChocolates

Flores

CartõesFloresLivros

Smartphone Apple

Comercial

Ideias para a data

Decoração

How ToComo fazer um jantar romântico

Como fazer montagem de fotos

Dia dos NamoradosComo fazer cartão

Como fazer uma cesta

Roupas

Surpresas

Presentes

Promoções

Como fazer álbum de fotos

Relacionados

Frases e Mensagens

Poemas

Desenhos e Imagens

Vídeos

Comida Cardápio

Chocolates

Trufas

Temas para jantar

Jantar leve

Receitas

Destinos Turísticos

Lembrancinhas

Sobremesas

OfertasMúsicas

PropagandaJogos

Cabelo e Maquiagem

Como fazer caixa surpresa

Flores

As marcas podem engajar seus consumidores além dos produtos

Mundial 2018 e seu reflexo nas buscasAbril de 2018

Fonte: Xxxxx

ESTAMOS A

35 DIASDE UMA

EXPLOSÃODE ENERGIANO BRASIL

3 em cada 4brasileiros vivem o Mundial de Futebol

ESSES BRASILEIROS TÊM SUA PAIXÃO POR

FUTEBOL RENOVADA COM A

CHEGADA DO EVENTO

Fonte: Google Consumer Survey: “Você pretende assistir à Copa do Mundo FIFA 2018?”, Brasil, setembro de 2017. n= 1.000.

Fonte: Dados Internos do Google.

O MUNDIAL É MAIS FORTE NO BRASIL

7.6O BRASIL JÁ POSSUI

BUSCAS POR “COPA DO MUNDO” DO QUE A RÚSSIA,QUE SEDIARÁ O PRÓXIMO

EVENTO

VEZES MAIS

DENTRE ALGUNS DOS

PAÍSES COM TRADIÇÃO E

ALTO INTERESSE NO

ESPORTE, O BRASIL JÁ

REPRESENTA O MAIOR

PERCENTUAL DE BUSCAS

EM VOLUME PELO

EVENTO EM 2017.

Fonte: Dados Internos do Google.

Fonte: Dados Internos do Google.

COPA DO MUNDO

Período Q2 2014

NA IMAGEM AO LADO O TAMANHO DAS BOLASREPRESENTA O VOLUME DE BUSCAS POR AQUELE TEMA

E O PROXIMIDADE DAS BOLAS DIZ RESPEITO AO QUANTO AS BUSCAS ENTRE TEMAS ESTÃO RELACIONADAS DENTRO DE UMA ÚNICA SESSÃO DE BUSCAS

E A COPA DO MUNDO FICA MAIOR QUE TUDO

INTERESSE DO BRASILEIRO PELOS TEMAS:

● COPA DO MUNDO● POLÍTICA● CORRUPÇÃO● BALADA● HABITAÇÃO● SALÁRIO● INFLAÇÃO● DESEMPREGO● TRANSPORTE PÚBLICO● SAÚDE● NOVELAS

QUEM?75% DOS BRASILEIROS VIVEM A COPA DO MUNDO.

VEREMOS AGORA QUEM SÃO ELES E QUAIS SÃO AS MANEIRAS DE CURTIR OS JOGOS.

75% DOS BRASILEIROS VIVEM A COPA DO MUNDO.

QUEMIDADE:

QUANTO MAIS JOVEM SE É, MENOS SE VIVE A COPA

SE O FUTEBOL BRASILEIRO NÃO É MAIS UM PELÉ HÁ ALGUNS ANOS, AS GERAÇÕES MAIS NOVAS PASSAM A TER UM ENVOLVIMENTO COM A COPA MENOS VERDE E AMARELO, E MAIS SOBRE FUTEBOL.

Source: Google Consumer Survey: “Quais das frases mais lhe definem quanto à Copa do Mundo?”, Respostas estimuladas, n=1000“Entre as opções abaixo, qual é seu principal motivo para assistir à Copa do Mundo?, n=720.”.

E NAS VENDAS!IMPACTO ECONÔMICO DA COPA DE 2014

+11%de alta nas vendas

de Cervejas

+2%de alta nas vendas de Refrigerantes

+25%de alta nas vendas

nos bares

+20%de aumento na ocupação nas cidades-sede

+140%de aumento no

gasto dos estrangeiros

+39%de alta na venda

de TVS

+9%de alta nas vendas de vestuário, calçados e

artigos esportivos

+1%nas vendas

reais do varejo

Fonte: Varejo - Ipeadata (Jun 14 vs Jun 13); TVs - GFK (até Julho); Cervejas e Refrigerantes -Nielsen (Jun 14 vs Jun 13); Turismo - Mastercard (8 a 22 de Jun); Bares - Abrasel; Vestuário - Ibope.

Fonte: Google Consumer Survey: “Os Jogos na Copa do Mundo FIFA de 2018 serão transmitidos no Brasil entre 7h e 16h. Onde você pretende assistí-los”Fonte: Google Consumer Survey: “Os Jogos na Copa do Mundo FIFA de 2018 serão transmitidos no Brasil entre 7h e 16h. Onde você pretende assistí-los”

QUAL É A PREPARAÇÃO?

47% DOS

BRASILEIROS JÁ ESTÃO PLANEJANDOALGUM TIPO DE PREPARAÇÃO PARA A COPA, DENTRO DESSE GRUPO:

10%ASSINAR TV PAGA

43%CASA ARRUMADA E

ABASTECIDA

27%COMPRAR A

CAMISA NOVA DA SELEÇÃO

11%APRENDER NOVAS

RECEITAS

10%MAQUIAGEM DO

BRASIL

16%COMPRAR TV NOVA

Fonte: Google Consumer Survey: “Você se prepara para os Jogos da Copa do Mundo FIFA?”

Fonte: Xxxxx

37% ASSISTIRÃO AOS

JOGOS EM CASA COM FAMÍLIA/AMIGOS

OUTROS 5% DIZEM QUE

ASSISTIRÃO AOS JOGOS EM CASA E EM OUTROS LUGARES, COMO NO TRABALHO OU NO BAR

7% ASSISTIRÃO AOS

JOGOS EM CASA SOZINHOS

19% DOS

INTERNAUTAS AINDA NÃO DECIDIRAM ONDEASSISTIRÃO AOS JOGOS

44%ASSISTIRÁ AOS JOGOS APENAS

DENTRO DE CASA

Fonte: Google Consumer Survey: “Os Jogos na Copa do Mundo FIFA de 2018 serão transmitidos no Brasil entre 7h e 16h. Onde você pretende assistí-los”

A COPA É UM CARNAVAL FORÇADO

43% dos brasileiros acreditam que serão

dispensados do Trabalho durante os

jogos do Brasil

ANTES DURANTE DEPOIS

TODA ESSA EBULIÇÃO NÃO FICA RESTRITA AO PERÍODO DO MUNDIAL

Alimentos e BebidasBeleza

EsportesMóveis e Deco

Roupas e Calçados

O envolvimento movimenta o

interesse pelas categorias mais

ligadas ao evento

Roupas e CalçadosAcessórios

LivrosPapelariaPerfumes

Interesse se volta para as datas

sazonais, itens de Dia dos Pais e Volta

às Aulas ganham força

Alimentos e BebidasEletroportáteis

IngressosSmartphones

TV e Vídeo

Categorias mais planejadas ganham

destaque, já pensando na

preparação para a Copa

Em 2010...

TVs

Petiscos

Grill

Dia das Mães

Copa

Copa

Abril a Junho

Fonte: Google Trends.

Alimentos e Bebidas

OS CARTOLAS: BEBIDAS

CERVEJAS BARRIL HEINEKEN

MAI JUN JUL AGO

JUN/JUL:YOY NA COPA 113%

YOY FORA DA COPA 39%

Fonte: Dados Internos do Google. Variação da distribuição mensal em 2014 vs. período de 2015 a 2017.

+15 MILHÕES DE BUSCAS EM JUN

E JUL DE 2014 BRAHMA, BUDWEISER E SKOL

JUNJUL

ESSAS MARCAS CRESCERAM SUAS BUSCAS BEM ACIMA DAS OUTRAS NA COPA

EVOLUÇÃO DAS BUSCAS (INDEX)

OS CARTOLAS: ALIMENTOS

PICOS DE BUSCAS NAS SEMANAS DA SEMI E NA

FINAL DA COPA

LINGUIÇASJULJUN AGO

FEIJOADA

MAI JUN JUL AGO

JUN/JUL:YOY NA COPA 52%

YOY FORA DA COPA 17%

Fonte: Dados Internos do Google. Variação da distribuição mensal em 2014 vs. período de 2015 a 2017.

COMO FAZER PICANHA

DISTRIBUIÇÃO DOS VIEWS NESSES VÍDEOS 2014 VS. 2015-17

CATEGORIA GOL DE LETRA

Entradas, Aperitivos e

Petiscos

CRESCIMENTO YOY MENSAL DAS BUSCAS POR ENTRADAS, APERITIVOS E PETISCOS

(ANO DE COPA VS ANO SEM COPA)

Essas categorias atingiram seu maior crescimento no período da Copa, em nenhum outro ano os meses de Junho e Julho foram tão

fortes em crescimento YoY.

Termo de Busca % Termo de Busca % Termo de Busca %

petiscos para copa +41311% pizza de frigideira +164% petisco +68%

petiscos rapidos +755% suco verde +164% ganache de chocolate +66%

guacamole receita +323% emporio da cerveja +135% lanches rapidos +64%

pipoca doce receita +292% pizza de liquidificador +129% pate de sardinha +60%

coca cola +275% barril heineken +113% budweiser +59%

salpiçao de frango +270% receita guacamole +110% carne louca +57%

suco de uva integral +246% brahma +89% picanha +51%

oreo +221% pate de frango +86% skittles +51%

feijoada completa +192% croquete de carne +85% salgadinho +47%

TERMOS DE PESQUISA QUE MAIS CRESCERAM NO PERÍODO DA ÚLTIMA COPA(VARIAÇÃO JUN-JUL 2014 VS JUN-JUL 2013)

Source: Dados Internos do Google. Top 1000 buscas e com alta variação no período.

BUSCAS GOL DE LETRA

DURANTE O JOGO

BEBIDAS Antes(D-1)

Durante(D)

Depois(D+1)

Cervejas +69% +41% +4%

Beats e Ice +25% +12% -1%

Licores +19% +4% +4%

Refrigerantes +13% +1% +12%

Isotônicos +13% +26% +47%

Cachaças +10% +8% -6%

Vodkas +8% -2% -4%

Vinhos +7% -10% -7%

Tequilas +7% +10% +2%

Fonte: Dados Internos do Google. Dia antes, durante e depois do jogo vs. média dos mesmos dias nas 2 semanas finais de Maio.

ALIMENTOS Antes(D-1)

Durante(D)

Depois(D+1)

Entradas/Aperitivos +224% +174% +34%

Pipocas +33% +192% +35%

Sobremesas +31% +10% +17%

Sorvetes +13% -8% +14%

Chocolates +8% -12% -6%

Embutidos +8% +2% +1%

Balas +6% -13% 0%

Peixes/Frutos do Mar +5% -6% -1%

Molhos +15% +2% 0%

CATEGORIAS QUE APRESENTARAM VARIAÇÕES SIGNIFICATIVAS NAS BUSCAS DURANTE OU PRÓXIMO DAS PARTIDAS DO BRASIL(VARIAÇÃO NOS DIAS ANALISADOS VS MÉDIA DO MESMO DIA DA SEMANA FORA DA COPA)

Eletroportáteis e Eletro-eletrônicos

Fonte: Dados Internos do Google. Variação da distribuição mensal em 2014 vs. período de 2015 a 2017. Estimativa mantendo o mesmo crescimento. Buscas de Mai-Jul em 2017 900k e 800k respectivamente

OS CARTOLAS: ELETROPORTÁTEIS

CHURRASQUEIRA ELÉTRICA

PIPOQUEIRA

+30%YOY: MAI-JUL

+111%YOY: MAI-JUL

900 milbuscas adicionais de

Mai a Jul 18 (est.)

200 milbuscas adicionais de Mai a Jul 18 (est.)

Fonte: Dados Internos do Google. Variação da distribuição mensal em 2014 vs. período de 2015 a 2017.

OS CARTOLAS: ELETRO-ELETRÔNICOS

CERVEJEIRA FORNO INDUSTRIAL GRILL INDUSTRIAL +23%YOY: MAI-JUL

+36%YOY: MAI-JUL

+219%YOY: MAI-JUL

CATEGORIA GOL DE LETRA

TVs

CRESCIMENTO YOY MENSAL DAS BUSCAS POR TVS(ANO DE COPA VS ANO SEM COPA)

Source: Dados Internos do Google.

Em ano de Copa, o crescimento das buscas de Abril a Julho foi em média 60% maior que em anos Sem Copa

CRESCIMENTO DAS BUSCAS POR TVS 4K(1° SEM VS 2° SEM)

CRESCIMENTO DAS BUSCAS POR TVS DE

ALTA RESOLUÇÃO

No ano de Copa a Sazonalidade se inverte e as vendas crescem mais no 1°semestre. TVs 4K seguem como tendência e em 2017 cresceram +79%, com

+10M buscas e acima da categoria

CATEGORIA GOL DE LETRA

TVs

EVOLUÇÃO DAS BUSCAS(2013 E 2014)

Source: Dados Internos do Google.

Buscas começam a acelerar a partir de Março, atingindo seu pico do mês no dia do Consumidor. Em Janeiro a aceleração ganha força chegando ao seu volume máximo 1

semana antes da Copa

TVs de 32’ e 42’ dominaram a preferência nas buscas, mas as que cresceram mais rapidamente foram as de

polegadas maiores

TAMANHOS DE TELA

VOLUME(MAR-JUL)

CRESCIMENTO(YOY: MAR-JUL)

Termo de Busca % Termo de Busca % Termo de Busca %

tv sony 4k +612% tv led 60 +414% microondas 30 litros +289 %

geladeira electrolux +591% tv 60 led +404% samsung duos tv +284%

ativ book 6 +583% smart tv 40 +370% ar condicionado de janela +205%

air fryer walita +581% tv samsung 46 +365% promoção tv +199%

tv smart 42 +537% smart tv 32 +355% nescafe dolce gusto +184%

tv 70 polegadas +514% tv 4k sony +318% geladeira para cerveja +155%

fritadeira mondial +459% tv 50 polegadas led +311% chopeira heineken +147%

air fryer mondial +438% tv 4k +306% espremedor de frutas industrial +144%

televisão 32 +438% tv led 50 +305% geladeiras em promoção +129%

Source: Dados Internos do Google.

TERMOS DE PESQUISA QUE MAIS CRESCERAM NO PERÍODO DA ÚLTIMA COPA(VARIAÇÃO JUN-JUL 2014 VS JUN-JUL 2013)

BUSCAS GOL DE LETRA

Source: Dados Internos do Google.

Maiores crescimentos das buscas de TVs em 2018

Aquecimento 2018

jan fev mar abr jan fev mar abr jan fev mar abr

jan fev mar abrjan fev mar abr

tv 58 polegadas 4K tv 60 polegadas 4K televisão 32 polegadas

tv 75 polegadas

1.0

2.8

1.4

tv 40 polegadas samsung

1.0

1.7

1.0

1.9

jan fev mar abr

tv samsung 4K

1.4

1.0

1.01.0

1.7

BUSCAS INDEXADAS (mês base = jan/18)

Crescimento buscas TVs 32’’ e 40’’

ELETROPORTÁTEIS Antes(D-1)

Durante(D)

Depois(D+1)

Processadores de Alimentos +11% -12% +3%

Grills +11% -7% +4%

Grelhas e Espetos +10% -9% +8%

Mixers +9% -12% +3%

Panela de Arroz +8% -9% +6%

Utensílios de cozinha +5% -15% +1%

Facas e Itens para corte +2% -13% -4%

ELETRO-ELETRÔNICOS Antes(D-1)

Durante(D)

Depois(D+1)

Games Consoles +21% +2% +12%

Câmeras +17% -5% +13%

Acessórios para TVs +11% -4% +9%

Câmeras de Filmagem +9% -11% +2%

Ventiladores +5% -12% +6%

Smartphones +4% -13% -1%

Music System +4% -14% -4%

Microondas +3% -17% -1%

TVs -1% -10% 0%

Fonte: Dados Internos do Google. Dia antes, durante e depois do jogo vs. média dos mesmos dias nas 2 semanas finais de Maio.

DURANTE O JOGOCATEGORIAS QUE APRESENTARAM VARIAÇÕES SIGNIFICATIVAS NAS BUSCAS DURANTE OU PRÓXIMO DAS PARTIDAS DO BRASIL(VARIAÇÃO NOS DIAS ANALISADOS VS MÉDIA DO MESMO DIA DA SEMANA FORA DA COPA)

Beleza

Fonte: Dados Internos do Google. Variação da distribuição mensal em 2014 vs. período de 2015 a 2017.

VIEWS NOS PRINCIPAIS CANAIS DE

BELEZA

OS CARTOLAS: BELEZA

+103%+127%

JUN-JULMÉDIA ANO

293 mil views 241 mil views

Fonte: Dados Internos do Google.

ESMALTE AZUL

BATOM VERDE

MAQUIAGEM BRASIL

CATEGORIA GOL DE LETRA

Unhas

CRESCIMENTO YOY MENSAL DAS BUSCAS POR CUIDADOS COM AS UNHAS

(ANO DE COPA VS ANO SEM COPA)

Jan, Jun, Jul e Dez foram os meses com o maior delta entre o crescimento das buscas na Copa em comparação com Ano Sem Copa

Source: Dados Internos do Google. Pascat Nail Care.

Termo de Busca % Termo de Busca % Termo de Busca %

unhas do brasil 2014 +199360% lakesia para unhas +12400% lumixyl +2487 %

unhas decoradas brasil 2014 +135938% cabelos de rainha +10310% kit esmalte copa +1850%

esmalte risque copa +112350% maquiagem copa +10135% aussie moist +1160%

esmalte avon 5 em 1 +81633% loreal californianas +7647% kerastase densifique +1146%

esmalte copa 2014 +42900% desenhos de unhas do brasil +6718% oleo de ricino no cabelo +1006%

esmaltes copa 2014 +28750% adesivos de unha da copa +6536% lavitan hair +956%

esmalte da copa +21929% penteados 2014 +2926% esmaltes azuis +127%

sombre hair +18063% unhas brasil +2909% queratina liquida +124%

unhas para copa +13002% shampoo bomb +2697% long hair +120%

Source: Dados Internos do Google.

TERMOS DE PESQUISA QUE MAIS CRESCERAM NO PERÍODO DA ÚLTIMA COPA(VARIAÇÃO JUN-JUL 2014 VS JUN-JUL 2013)

BUSCAS GOL DE LETRA

BELEZA Antes Durante Depois

Cuidados com as Unhas +17% -11% -3%

Cuidados com os Cabelos +10% -10% +4%

Cuidados com a Pele +5% -11% +1%

Cuidados com a Boca +5% -14% -4%

Maquiagem e Cosméticos +2% -15% -3%

Perfumes -4% -22% -11%

Fonte: Dados Internos do Google. Dia antes, durante e depois do jogo vs. média dos mesmos dias nas 2 semanas finais de Maio.

DURANTE O JOGOCATEGORIAS QUE APRESENTARAM VARIAÇÕES SIGNIFICATIVAS NAS BUSCAS DURANTE OU PRÓXIMO DAS PARTIDAS DO BRASIL(VARIAÇÃO NOS DIAS ANALISADOS VS MÉDIA DO MESMO DIA DA SEMANA FORA DA COPA)

Boas Vendas