Fontes:Dia dos Pais Promete Aquecer o Mercado de E-commerce, Digitalks, 2017Dia dos Pais 2017 movimenta R$1,94 bilhão no e-commerce, Profissional de E-commerce, 2017Google Reports, 2017Infográfico revela tendências de consumo para o Dia dos Pais, Exame, 2017Intenção de Compras para o Dia dos Pais, CNDL e SPC Brasil, 2017O que os brasileiros estão pesquisando para o Dia dos Pais, Veja, 2017Pesquisa Intenção de Compras, Ibope Inteligência, 2016Target Group Index, Kantar IBOPE Media, Ano 17 W1 + W2Vendas no Dia dos Pais apresentam crescimento de 12%, Profissional de E-commerce, 2016

20 milhões de brasileiros devem presentear alguém na primeira grande data comercial do segundo semestre, em 12 de agosto

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Como transformar seu target em

consumidor

O que os pais recebem de presente?

Em 2017, o Dia dos Pais movimentou R$5,2 bilhões no comércio brasileiro. Só em compras online, o montante foi de R$1,94 bilhão

Historicamente, os presentes mais populares são:

Entre os presentes comprados online, os mais populares

vêm do setor de tecnologia:

Entre 2016 e 2017, o ticket médio aumentou 4,7%. Isso representa R$462,00 para os clientes de e-commerce

e R$125,00 para os de lojas físicas

Roupas 40% Perfumes e cosméticos 16% Calçados 16%

Dia dos Pais

4º Relógios de Pulso3º Tênis 5º Vinhos

1º Celulares e Smartphones 2º Televisões

Como aproveitar a oportunidade?

Tenha uma estratégia: o retargeting permite identificar interesses, mas o sucesso da campanha vem com peças criativas e exposição controlada. Frequências muito altas incomodam e não comunicam

Meça seus resultados: um teste AB quantifica o uplift da campanha, comparando o comportamento entre duas audiências similares, uma exposta e a outra não, indicando onde a propensão de conversão é maior

Seja criativo, seja dinâmico: o uso do DCO proporciona a personalização criativa, usando como base o histórico de navegação

Para esse tipo de comemoração, vídeos entre 15 e 20 segundos tendem a ter o melhor impacto

Os filhos são apenas uma parte dos que se lembram dos pais!

Qual o perfil dos que presenteiam?

São compradores exigentes – e conectados!

60%

homens40%

mulheres80%

usa a internet

Os presentes são para os pais (56%), mas também esposos (14%) e pais dos filhos (8%)

81% deles dá apenas um presente

10% deles divide o valor do presente com irmãos ou conhecidos

%

Jovens adultos, entre 20 e 34 anos, são quase 50% dos filhos

Dos 81% que pesquisavam antes de comprar

79% recorriam a sites de pesquisa

65% consultavam lojas online

pesquisar

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