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A série Dados Comentados foi criada com o intuito de trazer
informações relevantes sobre o mercado digital em diferentes temáticas,
indústrias e sazonalidades, com base em dados disponíveis no mercado.
O IAB Brasil traz esse material para fomentar discussões importantes
dentro da sua empresa, provocando questionamentos desde suas
estratégias de comunicação e investimento até o mindset organizacional
sobre as oportunidades do ambiente digital.
Digital OOH - 2019
DADOS COMENTADOS Digital OOH - 2019
ENTRE QUEM FOI IMPACTADO POR OOH:
CONEXÃO É CHAVE!
88%
85%
ACESSARAM A INTERNET
Aff:104
POSSUEM SMARTPHONE
Aff:103
62%Eu procuro a maior quantidade de informações possíveis sobre
os equipamentos eletrônicos antes de comprá-los
Trato de me manter em dia com os avanços
tecnológicos
A qualidade do contato humano foi melhorada
graças à tecnologia
47%
46%
Eu gosto de comprar novos aparelhos e
eletrodomésticos
Fonte – Kantar IBOPE Media – Target Group Index BR TG 2019 I (2018 1s + 2018 2s)
Filtro: Observou anúncios publicitários em OOH nos últimos 30 dias / Acessaram a Internet nos últimos 30 dias
46%
Fonte – Kantar IBOPE Media – Target Group Index BR TG 2019 I (2018 1s + 2018 2s)
Diário de Atividades: Esteve nesses locais Ontem
POTENCIAL EM TODA A JORNADA
No transporte
(Público/Privado)
No super/ hiper/ mercado/
shopping/ outras lojas
No restaurante/ bar/
cafeteira/ lanchonete
No trabalho/
escritório
Na escola/ faculdade/
universidade
Caminhando a pé/ ao ar
livre (parque, praia, etc)
06h 06h59
07h 07h59
08h 08h59
09h 09h59
10h 10h59
11h 11h59
12h 12h59
13h 13h59
14h 14h59
15h 15h59
16h 16h59
17h 17h59
18h 18h59
19h 19h59
20h 20h59
21h 21h59
22h 22h59
23h 23h59
00h 00h59
01h 01h59
02h 02h59
03h 03h59
04h 04h59
05h 05h59
As pessoas estão fora de casa nos mais diferentes horários e locais. Ao longo do dia, passam
grande parte do tempo no trabalho/escritório e se locomovendo via transporte público/privado
ou andando a pé/ao ar livre.
Todos esses locais possuem presença efetiva de OOH, tornando claro o grande potencial e
diversidade que o meio possui.
DADOS COMENTADOS Digital OOH - 2019
DADOS COMENTADOS Digital OOH - 2019
E quanto aos espaços Digitais em OOH?
Fonte - Kantar Ibope Media – Advertising Intelligence - Monitor Evolution
Período: de 2016-2019
Entre 2016 e 2018 o Digital OOH cresceu
tanto em presença de anunciantes como em
número de faces.
A quantidade de anunciantes em 2018 foi 2,4
vezes superior a 2016.
Nos 08 meses de 2019 a quantidade de faces
no digital foi equivalente a 81% do total ano
de 2018.
5.405.995
6.406.483
7.675.893
6.254.1951.906
2.758 2.825
2.372
0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
3.000
400.000
1.400.000
2.400.000
3.400.000
4.400.000
5.400.000
6.400.000
7.400.000
8.400.000
2016 2017 2018 2019 (Jan-Ago)
FACES E ANUNCIANTES ANO-A-ANO
Faces Anunciantes
DADOS COMENTADOS Digital OOH - 2019
DOOH – TENDÊNCIA
Fonte - Kantar Ibope Media – Advertising Intelligence - Monitor Evolution
Período: de 2016-2019
DOOH – TENDÊNCIA
Comparado ao mesmo período de 2018, os meses de Janeiro a Agosto apresentam crescimento de 31% no
número de faces e de 13% na quantidade de anunciantes presentes em DOOH.
100
131
0
20
40
60
80
100
120
140
2018 (Jan-Ago) 2019 (Jan-Ago)
Faces
Faces
+13%
100
113
90
95
100
105
110
115
2018 (Jan-Ago) 2019 (Jan-Ago)
Anunciantes
Anunciantes
DADOS COMENTADOS Digital OOH - 2019
Fonte - Kantar Ibope Media – Advertising Intelligence - Monitor Evolution
Janeiro-Agosto 2019
METADE DOS ANUNCIANTESPRESENTES NO DIGITAL
De todos anunciantes presentes no OOH de janeiro a agosto de 2019:
16% 34%50%
50%
DADOS COMENTADOS Digital OOH - 2019
Atuaram unicamente em formatos digitais.Em estático, que traz um potencial para inovação no digital;
Veicularam nos 2 formatos digital e estático;
Fonte - Kantar Ibope Media – Advertising Intelligence - Monitor Evolution
Período: de Jan/2019 até Ago/2019 (base ME1908TOTALPTVSH3)
73%
1%
19%
1%
2%2%
1%1%
Subsetor de ExibiçãoShare Total Faces
EDIFICIOS
AEROPORTOS
METRO E TREM
SHOPPING CENTER
ONIBUS
SUPERMERCADOS
ACADEMIAS
OUTROS
FACES – volume formato digital
No volume de faces Edifícios, Metrô e Trem somam 92% do total
de faces no Digital OOH.
DADOS COMENTADOS Digital OOH - 2019
INVESTIMENTO PUBLICITÁRIODestaques: Setores & CategoriasFormato Digital
Entre janeiro a agosto de 2019 o top 10 Setores concentraram 89% do total de investimento digital em OOH.
Liderado pelo setor de Serviços, que sozinho representa 27% do investimento.
Fonte - Kantar Ibope Media – Advertising Intelligence - Monitor Evolution
Período: de Jan/2019 até Ago/2019 (base ME1908TOTALPTVSH3)
Já nas top 10 categorias a liderança inverte, a primeira é Institucional Mercado Financeiro, seguido por Ensino escolar e universitário.
RANKING CATEGORIAS ANUNCIANTES
%
Total Digital
1 INSTITUC MERCADO FINANCEIRO 7,62%
2 ENSINO ESCOLAR E UNIVERSITARIO 5,05%
3 EXCURSOES E VIAGENS 4,30%
4 SERVICOS SAUDE 3,66%
5 REFEICOES RAPIDAS 3,41%
6 OUTROS SERVICOS CONSUMIDOR 3,19%
7 SUPER HIPERMERCADOS ATACADISTA 2,98%
8 CREDITOS 2,96%
9 TELECOM FIXA FISICA 2,94%
10 INVESTIMENTOS 2,82%
RANKING SETOR ANUNCIANTE %
Total Digital
1 SERVICOS AO CONSUMIDOR 27,31%
2 FINANCEIRO E SECURITARIO 15,75%
3 COMERCIO 9,85%
4 CULTURA LAZER ESPORTE TURISMO 9,01%
5 TELECOMUNICACOES 8,95%
6 AUTOMOTIVO 6,38%
7 ELETROS E INFORMATICA 3,35%
8 ADMINISTRACAO PUBLICA E SOCIAL 2,68%
9 MIDIA 2,66%
10 BEBIDAS 2,60%
DADOS COMENTADOS Digital OOH - 2019
Acompanhar o deslocamento da
audiência
Expandir as possibilidades de
integração de marcas e dados
TENDÊNCIAS E DESAFIOS PARA O FUTURO
Criação focada no meio
46%Concorda que a Tecnologia melhora o contato
humano
KEY TAKEAWAYS
88%daqueles que observaram publicidade
em OOH acessam a internet nos últimos 30 dias
+2300Anunciantes investiram em formato digital em 2019
+1600Investiram exclusivamente em formato digital
+31%Foi o aumento no número de faces em Digital OOH
este ano comparado a Jan-Ago de 2018.
+13%foi o crescimento no número de anunciantes investindo
em Digital OOH comparado a Jan-Ago de 2018
DADOS COMENTADOS Digital OOH - 2019
*Grandes Formatos: Formato de exibição não permitido por legislação na cidade de São Paulo
ADVERTISING INTELLIGENCE
SETOR DE EXIBIÇÃO SUBSETOR DE EXIBIÇÃO
Mobiliário Urbano Mobiliário Urbano
Edifícios Edifícios
Grandes Formatos*Outdoor
Painel
Estabelecimentos
Comerciais
Academia
Hotel
Saúde
Shopping Centers
Supermercados
Universidade
Outros Estabelecimentos
TransportesMetro e Trem
Ônibus
SETOR DE EXIBIÇÃO SUBSETOR DE EXIBIÇÃO
Mobiliário Urbano
Cabines de segurança, Bicicletário, Abrigos para ponto de ônibus/ coletivos, Mobiliários
informativos/ Totem, Telefones públicos, Bancas de jornais e revistas, No exterior de
estabelecimentos (bares, quiosques, lojas, etc.), Placas de ruas/ logradouros, Relógios (nas
ruas), Em banheiros públicos (em locais públicos), Abrigos para ponto de táxis e Lixeiras em
locais públicos
Grandes Formatos*Outdoor de grandes dimensões - dentro ou fora da cidade, Outdoor (em estradas e avenidas
fora da cidade), Edifícios (placas), Topo de edifícios, Paredes (pintadas), Outdoor (em ruas/
avenidas dentro da cidade).
Elevadores (Total) - EdifíciosElevadores de edifícios comerciais - telas (internas) e Elevadores de edifícios comerciais -
telas (área externa).
Estabelecimentos (Total)
Cafeterias – telas, Cinemas – telas, Cinemas - outros tipos (embalagens de pipocas,
bilheterias, portas, etc), Farmácias – telas, Academias – telas, Shopping centers – telas,
Shopping centers – cartazes, Shopping centers - em estacionamentos, Shopping centers -
outros tipos, Restaurantes/ bares/ padarias – telas, Restaurantes/ bares/ padarias - outros
tipos (toalhas de mesa, embalagens para viagens, etc.), Lojas – telas, Supermercados/
hipermercados - anúncios nas prateleiras, Supermercados/ hipermercados – telas,
Supermercados/ hipermercados - anúncios em carrinhos de compras, Supermercados/
hipermercados - cartazes/ outros tipos de anúncios, Supermercados/ hipermercados –
demonstradores e Outros lugares públicos (clínicas, maternidades, salão de beleza, outros
lugares públicos) - telas
Transportes (Total)
Em ônibus/ coletivos – telas, Em estações rodoviárias/ ferroviárias – telas, Em ônibus/
coletivos – interior, Em ônibus/ coletivos - exterior (janelas traseiras, painéis externos, etc.),
No Metrô - Telas (Total), No metrô - corredores/ plataformas (telas), No metrô - vagões
(telas), No metrô - interior dos vagões (outros), No metrô - exterior dos vagões, No metrô -
corredores/ plataformas (painéis), Em ônibus/ coletivos – envelopamento, Publicidade móvel,
Caminhões/ carros (veículos pintados/ envelopados), Em táxis – interior, Em táxis – exterior e
Em trens (não metrô) - interiores/ cartazes, telas.
Aeroportos (Total)Em aeroportos – telas, Em aeroportos - cartazes/ painéis internos, Em aeroportos - orientador
de estacionamento e Em aeroportos - cartazes/ painéis externos.
Outras Formas de Publicidade (Total) Panfletos/ Volantes, Displays/ Bonecos inflados e Cartões postais.
GLOSSÁRIODEFINIÇÃO DOS FORMATOS OOH
TARGET GROUP INDEX
DADOS COMENTADOS Digital OOH - 2019
Sobre os dados
DADOS COMENTADOS Sobre os dados
A Kantar é líder global em dados, insights e consultoria. A empresa entende
como as pessoas pensam, sentem, compram, compartilham, escolhem e veem.
Ao combinar essa experiência sobre o conhecimento humano com tecnologias
avançadas, as 30.000 pessoas que trabalham na Kantar contribuem para o
sucesso e crescimento das principais organizações do mundo.
As informações neste documento expostas e analisadas foram extraídas de
relatórios de consumo e investimento das seguintes fontes:
- Monitor Evolution
- Target Group Index
O IAB Brasil (Interactive Advertising Bureau) é uma entidade presente
em 45 países com a missão de promover o marketing e a publicidade
digital.
Aqui no Brasil, representa mais de 220 associados, entre eles agências,
anunciantes, veículos e empresas de tecnologias e serviços. O objetivo
primário do IAB Brasil é a contribuição ao desenvolvimento do mercado
digital, incentivando e orientando a criação de boas práticas para o
planejamento, criação, compra, venda, veiculação e mensuração de
ações publicitárias interativas.
Entre no site www.iabbrasil.com.br para acessar conteúdos, guias,
agenda de eventos, cursos e muito mais.
Participe do IAB e faça parte da construção do mercado de marketing
digital brasileiro.
Associe-se: http://iabbrasil.com.br/sobre-iab/associados/
Cursos: http://iabbrasil.com.br/internas/curso/
Eventos: http://iabbrasil.com.br/eventos/
Publicações: http://iabbrasil.com.br/internas/conteudo/
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