DISEO!SOCIAL!Y!CADENA!PRODUCTIVA!DE!LA!ARTESANA:!Un!anlisis!sobre!la ... Diseo social y...Tabosa,!Tibrio!|!Mestre!em!Engenharia!de!ProduoJ!PUC/RJ.! @ !! Cavalcanti,!Virgnia!|!Doutora!em!Estruturas!Ambientais!e!UrbanasJ!FAU@USP.!

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    !DISEO!SOCIAL!Y!CADENA!PRODUCTIVA!DE!LA!ARTESANA:!Un!anlisis!sobre!la!Cermica!de!Cabo!de!Santo!Agostinho/PE,!Brasil.!!Equipo!del!Laboratrio!de!Design!O!Imaginrio!da!UFPE,!Recife!@!PE,!Brasil:!Tabosa,!Tibrio!|!Mestre!em!Engenharia!de!ProduoJ!PUC/RJ.!tiberio.tabosa@oimaginario.com.br!!Cavalcanti,!Virgnia!|!Doutora!em!Estruturas!Ambientais!e!UrbanasJ!FAU@USP.!virginia.cavalcanti@oimaginario.com.br!!Cordeiro,!Erimar!|!Bacharel!em!Desenho!IndustrialJ!UFPE.!erimar.cordeiro@oimaginario.com.br!!Andrade,!Ana!Maria!|!Doutora!em!DesignJ!UFPE.!ana.andrade@oimaginario.com.br!

    Resumen:! Este! artculo! relata! el! proyecto! de! investigacin! titulado! Modelo! de!anlisis! de! la! cadena! productiva! de! la! artesana! ! Fase! 1,! viabilizado! por! la!FUNDARPE!!Pernambuco!(Brasil),!que!tena!por!objetivo!construir!un!modelo!de!anlisis!de!la!cadena!productiva!de!la!artesana,!dentro!de!la!visin!de!la!Economa!Creativa,!a!partir!de!los!referentes!de!las!comunidades!artesanales:!Ceramistas!de!Cabo! de! Santo! Agostinho! y! Cestera! de! Cana@Brava! en! Pernambuco,! Brasil,!considerando!parmetros!de!Sostenibilidad!econmica,!social,!ambiental!y!cultural,!buscando!la!agregacin!de!valor,!la!diseminacin,!la!distribucin!y!el!consumo!de!productos.! La!metodologa! de! abordaje! utilizada! fue! la! Dialctica! (Demo,! 1995)!conducida!por!la!motivacin!del!Diseo!Social!(Papanek,!1984)!y!contextualizada!en! el! campo! de! la! Economa! Creativa! (Howkins,! 2001).! Se! emplearon! las!investigaciones! bibliogrfica! y! documental,! entrevistas! semi@estructuradas,! road-maps! y! focus!groupsJ! adems,! se! desarrollaron! tres! protocolos! de! identificacin!referentes!a!materias!primas,!procesos!productivos!y!acceso!a!mercados.!El!estudio!se! evidenci! como!pionero! en! la!medida! en! que! se! busc! identificar,! analizar! y!potencializar!las!oportunidades!para!la!generacin!de!empleo!y!renta!y!mejora!de!la!calidad!de!vida!de!los!artesanos!(as)!a!travs!de!los!movimientos!de!su!cadena!productiva.! En! este! sentido,! se! tuvieron! en! cuenta! los! contenidos!objetivos/intangibles! (DuGay,! 1997J! Hall,! 2009)! entendiendo! el! lenguaje! del!artefacto! artesanal! en! su! potencial! de! agregacin! de! valor! para! los! potenciales!consumidores.!Los!resultados!de!la!primera!fase!de!la!investigacin!muestran!que!el!modelo! propuesto! tiene! potencial! para! ser! utilizado! en! otras! comunidades! de!produccin!artesanal.!!!Palabras!clave:! artesana,! cadena!productiva,!diseo!social,! economa!creativa,!estudios!culturales.!!

    !1.!INTRODUCCIN!Este!artculo!presenta!el!resultado!del!proyecto!de!investigacin!titulado!Modelo!de!anlisis!

    de!la!cadena!productiva!de!la!artesana!@!fase!1,!aprobado!por!el!Sistema!de!Incentivo!a!la!Cultura! (SIC)! del! Gobierno! del! Estado! de! Pernambuco! @! Convocatoria! FUNCULTURA-Independiente!2011/2012!@!rea:!ArtesanaJ!Sub@rea:!Investigacin,!a!travs!de!la!Fundacin!del!Patrimonio!Histrico!y!Artstico!de!Pernambuco!(FUNDARPE)!

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    El!contexto!de! la! investigacin! lo!constituy!el!Estado!de!Pernambuco,! localizado!en!el!Nordeste!Brasileo,!regin!en!la!cual!la!evolucin!de!la!industria!de!bienes!de!consumo!se!ha!producido! de! forma!ms! lenta! que! en! otras! regiones! del! pas,! lo! que! ha! contribuido! a! la!existencia!de!una!poblacin!numerosa!para! la! cual! las!nicas!opciones!de!generacin!de!trabajo!y!renta!permanecen!vinculadas!al!ejercicio!de!actividades!manuales!y/!o!artesanales.!De!este!modo,! generaciones!enteras! se! suceden! repitiendo!prcticas!productivas!de!gran!riqueza!cultural,!pero!con!un!bajsimo!nivel!de!insercin!en!el!mercado!de!consumo!y!sin!casi!ningn!grado!de!sostenibilidad.!En!este!sentido,!cualquier!esfuerzo!realizado!hasta!ahora!por!parte!de!los!diferentes!proyectos!de!intervencin!gubernamental!y!direccionado!a!la!artesana!con! el! intento! de! equilibrar! la! trada! valor! cultural! @! valor! econmico! @! valor! social! de! la!produccin,!constituye!un!desafo!que!debe!ser!superado.!La! lgica! de! la! cadena! productiva! de! la! artesana! representa! una! incgnita! para! los!

    diferentes!agentes!participantes,!que!incluyen!desde!artesanos,!a!rganos!gubernamentales!y! no! gubernamentales,! intermediarios,! formadores! de! opinin,! consumidores! actuales! y!potenciales,!etc.!Sin!la!construccin!de!un!modelo!de!anlisis!de!la!cadena!productiva!de!la!artesana,! todo! el! esfuerzo! realizado! acaba! por! no! obtener! los! resultados! pretendidos:! la!sostenibilidad!econmica,!cultural,!social!y!ambiental!de!los!grupos!productivos.!Dentro! de! esta! directriz,! el! proyecto! de! investigacin! tuvo! como! objetivo! construir! un!

    modelo!de!anlisis!de!la!cadena!productiva!de!la!artesana,!dentro!de!la!visin!de!la!Economa!Creativa,! a! partir! del! referencial! de! las! comunidades! productoras!Ceramistas! de!Cabo! de!Santo! Agostinho! y! Cestera! de! Cana@Brava,! considerando! parmetros! de! Sostenibilidad!econmica,!social,!ambiental!y!cultural!buscando!la!agregacin!de!valor,!la!diseminacin,!la!distribucin!y!el!consumo!de!productos.!!El!modelo!de!anlisis!de! la!cadena!productiva!propuesto!se! inscribe!en!el!mbito!de! la!

    Economa! Creativa! (HOWKINS,! 2001),! conducido! por! la! motivacin! del! Diseo! Social!(PAPANEK,1984)!y!desarrollado!sobre!la!base!de!la!investigacin!bibliogrfica,!la!experiencia!de!los!especialistas!y!la!contribucin!de!los!artesanos!de!las!dos!comunidades.!

    !2.!METODOLOGA!La!metodologa!de!abordaje!adoptada!para!la!investigacin!fue!la!dialctica,!considerada!

    como!una!de! las!metodologas!ms!adecuadas!para!el!estudio!de! la! realidad!social,!pues!proporciona! las! bases! para! una! interpretacin!ms! dinmica! y! totalizadora! de! la! realidad!(DEMO,! 1995).! Como! mtodo! de! procedimiento,! se! emple! el! mtodo! comparativo,!frecuentemente!utilizado!en!estudios!de!amplio!alcance!!uno!de!los!rasgos!caractersticos!de!este!trabajo!@!que!pretende!resaltar!semejanzas!y!diferencias!entre!fenmenos.!El!Estudio!de!Caso,! por! su! parte,! fue! aplicado! porque! se! trata! de! un! fenmeno! asociado! a! eventos!contemporneos!y!se!caracteriza!por! la!capacidad!de! lidiar!con!una!completa!variedad!de!pruebas:!documentos,!artefactos,!entrevistas!y!observaciones!(YIN,!2001)J!en!este!caso,!para!el! reconocimiento! de! la! cadena! productiva! de! la! artesana! de! las! comunidades! artesanas!Ceramistas! de! Cabo! de! Santo! Agostinho! y! Cestera! Cana@Brava! de! Ponta! de! Pedras! !Goiana,!ambas!en!Pernambuco,!Brasil.!Para! la! conduccin! de! la! investigacin,! se! establecieron! las! siguientes! estrategias!

    metodolgicas:! Colecta! de! datos! relativos! a! la! produccin,! circulacin! y! consumo! en! las!comunidades!estudiadasJ!Anlisis!de!los!modelos!de!las!cadenas!productivas!culturales!(cine,!msica,!vdeo!y!TV,!industria!creativa!de!Recife,!carnaval!de!Ro!de!Janeiro)!y!otras!cadenas!productivas!(confecciones!de!yeso!y!de!muebles)J!Investigacin!bibliogrfica!a!propsito!de!informes,!proyectos!y!tesis!sobre!la!temtica!de!las!cadenas!productivas!culturalesJ!Anlisis!del!documento@referencia!del!premio!del!Concurso!SEBRAE!TOP!100!NacionalJ!Entrevistas!con! lderes! comunitarios! y! especialistas! en! diseo! y! artesanaJ! sistematizacin! de! la!experiencia! buscando! la! elaboracin! de! un! conjunto! de! protocolos! aplicables! a! otras!comunidades!productoras!de!artesana.!

    !3.!REFERENCIAL!TERICO!!3.1!Diseo!social!

  • 3

    En!el!mundo!del!diseo,!dentro!del!contexto!de!la!responsabilidad,!el!diseo!social!se!define!algunas!veces!como!el!proceso!que!contribuye!a!mejorar!el!bienestar!y!la!sostenibilidad!del!ser!humano.!La!agenda!del!diseo!social!est!inspirada,!entre!otras,!en!la!idea!de!Papanek!(1984)!de!que!los!diseadores!y!los!profesionales!creativos!tienen!la!responsabilidad!y!son!capaces! de! llevar! a! cabo! un! cambio! real! en! el! mundo,! mediante! el! uso! de! materiales!ecolgicamente!adecuados,!junto!con!la!conciencia!de!que!las!personas!necesitan,!de!hecho,!menos! de! lo! que! desean.!Por! otro! lado,! Papanek! afirma! que! el! diseo! social! aumenta! la!creacin!y!el!desarrollo!de!los!capitales!humano!y!social!con!nuevos!productos!y!procesos!que! se! revelen! provechosos.!El! uso! provechoso! y! la! apropiacin! de! los! procesos! son! los!pilares!de!la!sostenibilidad!que!aseguran!el!bienestar!humano.!En!esta!lnea!de!humanizacin!del!diseo,!Bonsiepe!(2011)!enfatiza!el!papel!poltico!del!diseo!cuando!afirma!que:!!!

    El! humanismo! del! proyecto! representara! el! ejercicio! de! sus! capacidades! para!interpretar!las!necesidades!de!grupos!sociales!y!elaborar!propuestas!viables!y!de!emancipacin,!en!forma!de!artefactos! instrumentales!y!artefactos!semiticos.!(...)!humanismo!implica!la!reduccin!de!la!dominacin,!y!en!el!caso!del!diseo,!atencin!a!los!excluidos,!a!los!discriminados,!(...)!econmicamente!menos!favorecidos.!!

    !3.2!Economas!creativa!y!de!la!cultura!La!economa!creativa!fue!definida!por!Howkins!(2001),!en!su!libro!seminal!The-Creative-

    Economy,!como!la!economa!que!comprende!los!ciclos!de!creacin,!produccin!y!!distribucin!de!bienes!y!servicios!que!usan!la!creatividad!como!insumo!primario.!Guilherme!(2012),!de!una!forma!ms!pragmtica,!defini!la!economa!creativa!as:!

    Contempla!las!dinmicas!culturales,!sociales!y!econmicas!construidas!a!partir!del!ciclo!de!la!creacin,!produccin,!distribucin,!circulacin,!difusin!(diseminacin)!y!consumo/fruicin! de! bienes! y! servicios! oriundos! del! sector! creativo,! cuyas!actividades!productivas!tienen!como!proceso!principal!un!acto!creativo!generador!de! valor! simblico,! elemento! central! de! la! formacin! del! precio,! y! que! da! como!resultado!produccin!de!riqueza!cultural!y!econmica.!

    En!2010,!la!UNCTAD/ONU!divulg!su!informe!sobre!la!economa!creativa,!en!el!que!defini!el!rbol!de!las!industrias!creativas,!localizando!la!artesana!dentro!del!ramo!de!las!tradiciones,!agrupado!dentro!de!las!expresiones!culturales!junto!con!el!arte!popular,! los!festivales!

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