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DISTRIBUIO DE RECEITAS DOS DIREITOS DE TRANS

FUTEBOL

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O presente estudo tem como intuito analisar a distribuio

das receitas oriundas dos direitos de transmisso das

principais ligas de futebol e comparar com o modelobrasileiro.

Para isso, nossa amostra foi constituda pelos seguintes

campeonatos:

Bundesliga Alemanha

La Liga Espanha

Ligue 1 Frana

Premier League Inglaterra

Serie A Itlia

INTRODUO

Produzido e editado por Jambo Sport Business

Idel Halfen

Luiz Ratto

Francisco Machado

MAIO 2014


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BUNDESLIGA

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A negociao se d de forma coletiva e totalmente

baseada nas performances das equipes.

As equipes da 1 diviso recebem pontuaes que variam

de 36 a 19 pontos em funo da classificao no

campeonato. Quanto mais recente a temporada, maior o

fator que multiplica a pontuao obtida.

Ao total se consideram, individualmente, as 5 ltimas

temporadas, incluindo a atual.

Os times que jogam a 2 diviso pontuam de 18 a 1 ponto,

de forma que no caso do ascenso carreguem a devida

pontuao.

Em resumo trata-se de uma distribuio que privilegia

basicamente a performance recente das equipes.

BUNDESLIGA

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LA LIGA

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Na Espanha, assim como em Portugal - no contemplado no presente estudo - a negociao

individual, o que d aos maiores clubes um elevado poder de barganha e faz com que os d

recebam valores bastante inferiores.

LA LIGA

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LIGUE 1

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A negociao na Frana coletiva e contempla aspectos bem

interessantes na seguinte proporcionalidade:

40% do montante so divididos em partes iguais pelas equipes, o

que eles chamam de solidariedade.

10% so rateados entre todos os clubes que tenham a licena da

liga, essa concedida aps a avaliao de critrios ligados

infraestrutura do time e abrange: gramado, rea para imprensa,

segurana do estdio, centro de formao, estrutura salarial, etc.

25% so distribudos com base nos resultados da temporada atuale 5% destinados performance do quinqunio que precede a

temporada atual.

Os 20% restantes so divididos de acordo com o nmero de

transmissespremium das equipes nos ltimos 5 anos.

Como podemos notar, o conceito da distribuio considera fatores

relacionados performance (30%), audincia (20%) e, digamos,

solidariedade (50%). www.jambosb.com.br

LIGUE 1


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PREMIER LEAGUE

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A negociao tambm coletiva na Inglaterra.

O montante segmentado em share domstico equivalente a 61%

receitas de direitos de TV e share internacional - 39%.

Da parte proveniente do share domstico, 50% so divididos igua

entre todas as equipes, 25% distribudos em funo da classifica

temporada em vigor e os 25% restantes com base na quantidade

que foram transmitidas nesta temporada.

O aspecto classificao dedica 9,52% do montante (25% do tota

campeo e 0,48% ao ltimo colocado, ou seja, cada classificao

subsequente ao campeo tem o percentual subtrado em 0,48%.J em relao ao valor da parte relativa aos jogos transmitidos, o

mais recebeu tem seu montante limitado a 2,1 vezes mais do que

menos jogos.

A cota referente ao share internacional dividido igualitariament

clubes.

A mecnica utilizada evidencia claramente um vis social nessa

distribuio, visto que 69,5% so divididos igualmente entre as e

PREMIER LEAGUE

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SERIE A

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Mais um campeonato cuja negociao atualmente coletiva, porm inclui variveis inditas no mode

partilha.

40% do total so divididos igualmente entre os times.

25% so rateados em funo da base de torcedores de cada equipe.

5% so ponderados em funo da populao da cidade-sede de cada clube.

E os 30% restantes so alocados de acordo com a performance esportiva, sendo que desses, 5% di

respeito temporada atual, 15% ao perodo de 5 anos que precede a temporada em vigor e 10%

pontuao obtida desde a temporada 1946/1947 at seis anos antes da temporada atual.

Essa frmula de distribuio no inclui variveis ligadas audincia, o que, apesar de discutvel, podinteressante pois abre a possibilidade de se minimizar o poder da TV sobre a diviso. Por outro lado, ta

podem ser questionados os fatores: (i) ligados tradio, visto que performances obtidas num passad

distante no necessariamente apresentam a significncia pretendida; (ii) tamanho de torcida, pois as

pesquisas nesse sentido carecem de metodologias que mensurem o grau de engajamento dos ditos

torcedores; (iii) populao da cidade-sede, j que nada garante que tal populao seja engajada no fut

Mesmo assim, o percentual de 60% advindo de distribuio social, mais performance recente, prouma boa dose de objetividade ao modelo, o que permite consider-lo como um bom objeto de estu

SERIE A

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BRASILEIRO

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Apesar da negociao ser coletiva, os critrios se pautam basicamente na audincia dos jog

clubes e pesquisas sobre a venda de pacotes depay-per-view.

Tal caracterstica deixa o modelo com um elevado grau de subjetividade.

BRASILEIRO

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ANLISE DAS RECEITA

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ANLISE DAS RECEITAS


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Diante do exposto, definir qual o melhor critrio de rateio ou o

mais justo, no tarefa das mais fceis, porm, atravs de um

exerccio de comparao, iremos avaliar algumas mtricas com

o objetivo de tentar identificar os maiores equilbrios edesvios, conforme quadro que ser mostrado no prximo slide.

Os nmeros que serviram de base para a confeco da tabela

acima correspondem exatamente aos valores recebidos por

cada equipe na temporada em referncia.

Exceo feita ao Brasil, cujos nmeros foram obtidos atravs

do balano contbil publicado pelos clubes.Tais nmeros, porm, aparecem de formas diversas, o que faz

com que sejam consideradas algumas vezes, dentro da rubrica

Receitas obtidas por TV parcelas no referentes ao

campeonato brasileiro, fato que no traz muita interferncia

ao objetivo proposto, at porque, parte das mesmas refere-se

aos campeonatos regionais, que no existem na Europa eparte relativa Libertadores, que alm de ser pouco

representativa abrange poucas equipes.

ANLISE DAS RECEITAS

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ANLISE DAS RECEITAS


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Os quesitos analisados foram:

Ratio do 1 em relao ao ltimo que calculado atravs da diviso da receita obtida pelo

que mais recebeu pela do clube que menos recebeu.

% verba do que mais recebe aqui se calcula a participao percentual do time que mais rec

sobre o montante total de receitas advindas dos direitos de TV.

% verba dos dois que mais recebem similar ao parmetro anterior, s que considerando os

mais recebem sobre o total.

% verba dos cinco que mais recebem idem ao anterior, para clculo do percentual dos cinco

mais recebem. % verba da metade que mais recebe nessa linha est o percentual dos clubes que compem

metade que mais recebe.

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Pases INGLATERRA ITALIA ALEMANHA ESPANHA FRANA BR

Temporada que serviu de parmetro 2012/2013 2012/2013 2013/2014 2011/2012 2012/2013 2

Ratio 1o / ltimo 1,53 4,48 2,00 11,67 3,72 7

% verba do que mais recebe 6,26 10,99 7,41 23,18 9,80 1

% verba dos 2 que mais recebem 12,24 20,22 14,60 46,35 18,81 2

% verba dos 5 que mais recebem 29,52 43,47 34,86 65,06 40,89 4

% verba da metade que mais recebe 53,36 66,44 58,82 79,41 66,79 7

ANLISE DE RECEITAS


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O quadro deixa bastante claro que o campeonato ingls, Premier League, o que apresenta os n

mais equilibrados.

Neste, o clube que mais angaria receitas tem esse valor apenas 1,53 vez maior do que o ltimo,

que naEspanha, o pas mais desigual sob esse parmetro, tem esse ndice em 11,67.

O 2 campeonato mais equilibrado, no s pelo ponto de vista de ratio (2,00), mas em todos os d

pontos de anlise, o da Alemanha, a Bundesliga.

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ANLISE DAS RECEITAS


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O campeonato espanhol, La Liga, como costuma ser bastante

propagado, de fato o que apresenta os nmeros mais

desequilibrados.

O clube espanhol que mais recebe abocanha 23,18% do total

distribudo, contra 6,26% do melhor remunerado da Premier

League.

Os dois mais tm uma arrecadao equivalente a 43,47%,

contra 12,24% na Inglaterra.

Os cinco mais tmuma participao de 65,06%, mais do que

os 9 que mais recebem na Alemanha e quase o mesmopercentual dos 10 mais da Ligue 1 (Frana) e Serie A (Itlia).

Os nmeros apresentados permitem supor que os

campeonatos com maiores ndices de desequilbrio de receitas

oriundas dos direitos de TV so Espanha e Brasil,

coincidentemente, os dois nicos da amostra em que o fator

performance no considerado como critrio de diviso.

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PERFORMANCE

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PERFORMANCE


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Dentro da linha discutida anteriormente, vale agregar ao

nosso estudo, as performances esportivas das equipes que

participaram das ligas em estudo nas seis ltimas

temporadas.

Inglaterra Mesmo sendo considerado o campeonato com

a distribuio mais equilibrada, apenas 3 equipes

conquistaram o campeonato nacional e 8 ficaram entre os

5 melhores colocados.

Os times que mais receberam verbas dos direitos detransmisso foram na ordem:

Manchester United(3 vezes campeo no perodo e 5

vezes entre os cinco primeiros)

Manchester City(duas vezes campeo e 5 vezes entre

os top 5)

Arsenal(nenhum ttulo, mas foi a equipe que mais

vezes (seis) ficou entre os top 5.

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PERFORMANCE


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Alemanha o 2 campeonato com maior equilbrio no tocante s

receitas de TV teve tambm apenas 3 campees, porm a

quantidade de times que se classificaram entre os top 5 bem

expressiva, 13.

Os times que mais arrecadaram com direitos de TV foram: Bayern Munique (3 vezes campeo e presente todas as

temporadas entre os top 5)

Borussia Dortmund(duas vezes campeo e cinco vezes entre

os top 5)

Bayer Leverkusen (nenhum campeonato e 5 cinco vezes entre

os 5).

Frana Junto com o Brasil, foi o pas que teve o maior nmero

de campees diferentes 5, no entanto, o nmero de equipes

entre as cinco melhores, 12, inferior apenas Alemanha e ao

Brasil.

As equipes com maiores receitas advindas de transmisso foram:

Olympique Marseille (uma vez campeo e 4 entre os top 5) Paris Saint Germain (2 ttulos e 4 vezes entre os 5)

Lyon (1 campeonato e todas as temporadas entre os 5).

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PERFORMANCE


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Itlia Trs times se sagraram campees no perodo

e 11 ocuparam pelo menos uma vez uma colocao e

primeiros.

As equipes que mais se beneficiaram das verbas de T

Juventus (3 vezes campe e 4 vezes entre os 5) Milan (1 campeonato e 5 vezes nos top 5)

Internazionale (2 ttulos e 4 vezes top 5).

Brasil Cinco equipes foram campes nas 6 tempora

estudadas e 13 ficaram alguma vez entre os 5 primei

colocados, sendo, junto com a Alemanha, o pas com

quantidade nesse quesito.

Os trs clubes que mais recebem atravs de direitos

Flamengo (1 ttulo e trs vezes entre os 5)

Corinthians (1 ttulo e duas vezes no top 5)

So Paulo (1 ttulo e trs vezes top 5).

Curiosamente o clube que mais ttulos conquistou noo Fluminense, no aparece entre os que mais faturar

TV.

PERFORMANCE

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PERFORMANCE


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Espanha - A liga que apresenta o maior desequilbrio teve 3 campees nas temporadas em foco

que uma dessas equipes conquistou o ttulo em 4 ocasies. Foram dez as equipes que se situara

os top 5.

Os times com maior faturamento via TV so Barcelona e Real Madrid, tendo o primeiro vencido e o segundo, um. Ambos os times ficaram entre os 5 melhores em todas as edies analisadas.

Os dois times que mais recebem depois dos citados soAthletic Madrid(1 ttulo e 4 top 5) e Val

(nenhum ttulo e 3 top 5).

PERFORMANCE

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REFLEXES

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PERFORMANCE


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Terminada a anlise sob o prisma de performance e

ciente de que, excetuando Brasil e Espanha, os

demais valorizam de alguma forma os resultados

esportivos obtidos, podemos chegar a uma nova

derivao de questionamento:

Os times tm bons resultados por que recebem

mais, ou recebem mais porque tm melhores

resultados?

Em minha opinio, as condies se complementam,porm difcil quantificar a participao de cada uma

das causas.

At porque, a verba oriunda dos direitos de TV no

a nica fonte de receita dos clubes, visto que

tambm faturam atravs de patrocnios, bilheterias,

licenciamentos e scios, sendo que a composio do

mix de receitas varia de clube para clube.

PERFORMANCE

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PERFORMANCE


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No podemos esquecer tambm que existe o

componente gesto de recursos, ou seja, de nada

adianta ter um faturamento expressivo, se esse no

for bem empregado.

Por fim, devemos considerar que muitas vezes, as

aplicaes de recursos podem ter seus retornos em

prazos distintos, o que poderia ser argumento para

fragilizar o estudo.

No entanto, a pretenso do mesmo obter detalhesdo que tem sido praticado nas ligas mais importantes,

de forma a construir um benchmarking bem

estruturado e que sirva de modelo para o

desenvolvimento de critrios mais justos e

igualitrios, afinal, mesmo as economias mais

capitalistas pregam a meritocracia como ferramenta

de mensurao de ganhos.

O C

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Centro Empresarial CittAmrica

Idel Halfen [email protected]

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