[E-BOOK] Mais clientes, mais vendas - Lógica Digital

5/13/2018 [E-BOOK] Mais clientes, mais vendas - L gica Digital - slidepdf.com

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MAIS CLIENTES,MAIS VENDAS

Estampe sua marca na primeira página do Google

SEOSearch Engine Opt imiza t ion



Prefácio

Este e-book que apresentamos ao leitor foi desenvolvido por uma

equipe especializada em desenvolvimento, otimização e consultoria dewebsites. Ele foi criado com o intuito de apresentar técnicas e estratégias

diversas para iniciantes no meio de SEO e, também, para empresários que

desejam implantá-lo no site da sua empresa. A conquista do aprendizado

pelo leitor diante das dicas e textos dinâmicos é ocorrido de maneira fácil e

prática, para ter em mente o que o posicionamento do site pode

proporcionar ao seu negócio e o que o site corporativo deve conter para tal

sucesso virtual.

O e-book é atual com finalidades certas, atingir os empreendedores

que buscam pelo sucesso no mercado digital, oferecendo à eles uma

oportunidade de olhar com outro foco a importância do site corporativo.

Acalentamos a esperança de que este e-book proporcione

compreensão do tema, cujo estudo é necessário para conseguir um certo

conhecimento e resultados positivos na prática.

Equipe Lógica Digital, 08 de Fevereiro de 2012.

01



Introdução

Criar um site e obter resultados positivos na internet, principalmente

quando se trata de visibilidade é necessário que haja estratégias e estudospara que o desenvolvimento do site siga adiante.

Hoje, a internet é o principal meio para realizar pesquisas de todos os

assuntos possíveis. Por isso, é fundamental que um site tenha um conteúdo

relevante, imagens atraentes e que o internauta possa navegar sem querer

sair do seu site.

Mas, como ter tudo isso e ainda ter o site bem posicionado nos

buscadores?

Este livro auxilia como o cartão de visitas online da sua empresa terá

sucesso nos grande sites de busca como o Google!

Lógica Digital

01



Mais clientes, mais vendas de Lógica Digital é licenciado sob uma

Licença Creative Commons Attribution-ShareAlike 3.0 Unported.

Este trabalho está licenciado sob a Licença Attribution-ShareAlike 3.0

Unported da Creative Commons. Para ver uma cópia desta licença, visite

http://creativecommons.org/licenses/by-sa/3.0/ ou envie uma carta para

Creative Commons, 444 Castro Street, Suite 900, Mountain View, California,

94041, USA.



Índice

1.11.2

1.3

1.4

1.5

2.1.

2.2.

2.3.

2.4.

3.1.

3.2.

3.3.

4.1.

4.2.

4.3.

4.4.

1. INTRODUÇÃO AO SEO

2. SEO ON-PAGE

3. SEO OFF-PAGE

4. PLANEJAMENTO

O que é SEO?Como funcionam os motores de busca?

O que é o ranking dos buscadores?

Palavras-chave

Links Patrocinados e Resultados Orgânicos

Conteúdo do site

URL's

Imagens

Meta tags

Links internos

Links externos

Mídias sociais

Usabilidade

Black hat e White hat

Por que não apareço nos buscadores?

Passos para um bom SEO02



Índice

4.5.

5.1.

5.2.

5.3.

5.RESULTADOS

Curiosidades da internet

Em quanto tempo posso ver resultados de SEO?

Ferramentas para medir resultados

Curiosidades

03



Introdução ao SEO

O que é SEO?

SEO (Search Engine Optimization) é uma estratégia usada para

otimizar site, onde o conjunto das palavras-chave são posicionadas e

estruturadas de forma com que o site fique localizado nos primeiros

lugares dos buscadores como Google, Cadê, Yahoo!, Bing, etc.

A partir do momento que o usuário busca uma palavra-chave

relacionada a determinado assunto, o SEO organiza os resultados da busca

e posiciona os sites otimizados nas primeiras colocações, esse resultado

gera credibilidade a empresa e maiores visitas no site.

A visibilidade no mercado online é essencial para empresas que

buscam espaço e reconhecimento. A estratégia coloca seu produto

novamente no mercado e posiciona melhor o seu cartão de visitas online

para os clientes e atrai novos contatos.

04



Como funcionam os motores de busca?

O processo dos motores de buscas são “robôs” programados dos

buscadores que varrem a internet e armazenam o conteúdo dos sites quesão procurados em centenas de segundos.

Por isso, a importância das palavras-chave nos sites. Após o

posicionamento correto de cada palavra-chave no site, outro fator que

também influência para os motores de busca é a quantidade de links que

apontam para o site.

Saber linkar as páginas umas nas outras dentro do seu site para o

internauta, é um ponto positivo uma vez que ele ficará navegando na sua

página por mais tempo e terá interesse em compartilhar determinado

conteúdo.

05



O que é o ranking dos buscadores?

Ranking dos buscadores são critérios dos buscadores em relação aos

sites, ou seja, quanto maior o ranking mais para cima o site ficaposicionado. Para o site ficar bem posicionado nos grande sites de busca é

necessário que o conteúdo dele seja totalmente relevante. Claro, que

existem outras saídas para que o seu site fique melhor posicionado, como

os links patrocinados, onde o seu site ficará nas primeiras posições dos

buscadores vistos como anúncios. Porém, você não poderá pagar a um

mecanismo de busca em troca de uma boa posição.

06


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Links Patrocinados e Resultados Orgânicos

Para quem não conhece SEM (…) e/ou SEO (…) não tem como perceber

as diferenças de links encontradas em páginas de busca.Para investir em anúncios na web, deve-se adequar ao marketing

digital. Há, contudo junto a produção do anúncio uma forma de gerar mais

tráfego, o SEO, por exemplo, é focado para a otimização do conteúdo das

páginas. Já os Links patrocinados são anúncios exibidos em determinadas

buscas por palavras-chaves. É localizado na barra lateral direita e acima

dos resultados orgânicos.

Os anúncios podem ser estruturados da seguinte forma:

valor pago por clique

qualidade do anúncio

Já os resultados orgânicos, aparecem no lado esquerdo do buscador,

não sendo diretamente manipulado. Resultados que o Google achou

relevante para determinada busca.

•

•

07



Diferenças entre os dois tipos de ações:

Resultados orgânicos

•

•

•

•

•

•

•

Links Patrocinados

•

•

•

•

•

•

•

Posição do site controlada pelo buscador;

Apresentação do site do lado esquerdo da página de busca

Sem custo por clique no link para o site;

Recebe de 60% a 70% dos cliques, em média;

Produz resultados em médio e longo prazo;

Os resultados dependem do conteúdo/código dos sites e dos

buscadores e suas regras;

Posicionamento grátis.

Posição do site controlada pelo administrador;

Apresentação do site nas áreas lateral, direita ou acima dos resultados

orgânicos, sites parceiros e afiliados;

Custo por clique (CPC) no link para o site.

Recebe de 30% a 40% dos cliques, em média;

Pode-se criar a comunicação como se desejar;

Produz resultados imediatos;

Os resultados se adequam ao investimento feito na compra de

palavras-chaves.

08



SEO On-page

Conteúdo do site

Há, fatores em um site que são vistos com mais atenção por usuários,

um exemplo deste são os Layout, banners, tipo de fonte e outros

destinados à parte gráfica. Mas, muitos proprietários de sites esquecem do

principal atrativo de clientes: o conteúdo, o posicionamento das palavras-

chave e as estratégias.O conteúdo tem o poder de aumentar significativamente as vendas do

seu produto ou fazê-las cair bruscamente. Isso depende de como dono do

site informa o seu público-alvo. O domínio das palavras devem estar

inserido nele, com o propósito de chamar a atenção. Sem informações, os

consumidores não credibilizam o produto/marca/serviço.

Resultados‘‘Pagos’’

Resultados‘‘Orgânicos’’

09



A influência da palavra pode cativar clientes e gerar credibilidade e

fidelidade ao produto, marca ou serviço.A motivação é a palavra-chave para o reconhecimento do seu site

corporativo, ela pré dispõe um compartilhamento entre clientes e não

clientes.

10



URL’s

O percusso para ter sucesso na web é estratégico, para ser reconhecido

profissionalmente na web é necessário que haja alguns investimentos.Alguns detalhes devem estar incluídos para que o seu site alavanque de

maneira rápida.

Um deles é o cuidado para escolher a URL, ela é o ponto principal para iniciar

o site, ou seja, quanto mais óbvia, curta e direta, mais fácil o internauta terá

acesso ao site desejado.

As URL's permitem aos robôs do Google selecionarem os sites com

maior relevância e assim detectam qual o melhor site referente à busca

realizada pelo usuário.

Em contra ponto, existem aquelas que possuem códigos, variações nas

letras (maiúscula e minúscula), números, ou seja, dificultando a pesquisa na

hora da busca. A partir daí, podemos classificar alguns tipo s de URL's para

identificar quais são as indicadas para o site:

é a perfeita, ela usa o recurso da facilidade da busca e leva o

pensamento do internauta até o web site. Uma simples linha que retrata o

conteúdo do site.

ela corresponde ao tempo que o usuário vai levar para

caminhar até ela. URL curta, mais fácil de ser detectada.

não usar parâmetros e códigos, não há necessidade de

dificultar o processo de busca, seu interesse é ser encontrado.

URL óbvia:

URL curta:

URL estatística:

11



Imagens

As imagens são tão importantes quanto o texto, uma vez que elas

também tem o poder de transmitir informação ou até mais que um texto nosite. Não são apenas os sites que podem ser otimizados, as imagens

também possuem essa estratégia e consequentemente também devem ser

padronizadas de maneira correta como o nome da imagem, links etc.

Um ponto importante na hora de nomear as imagens é colocar

realmente o que ela representa. Em muitos sites é normal ver a propriedade

da foto e estar nomeada como Foto01, Imagem 02, o que é totalmente

errado. Outro fator é que as imagens sejam definidas em formatos padrão,

ou seja, JPG, BMP, GIF. Assim, na hora que o usuário entrar no site que

contenha imagens, elas estejam em tamanho correto, correspondente ao

site e com um nome correspondente a elas. Algo que descredibiliza a

empresa é a falta de infraestruturada do site com textos e imagens.

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Meta Tags

Links Internos

A partir da definição das meta tags do site, é possível saber qual assunto

se refere. Quando são posicionadas de maneira correta, as meta tags sãoconsideradas um cartão de visita para os usuários que realizam as buscas.

Depois de criar o site, é fundamental que haja uma estratégia que defina

em que posicionamento as palavras-chave irão ficar pois em cada texto,

título, linha fina, legenda de foto, as palavras-chave devem ser posicionadas

de maneira estratégica para que apareça nas buscas realizadas.

Os links internos são palavras-chaves posicionadas para linkar de uma

página para outra página do site. Nessa ligação dos links internos, o que

necessariamente é obrigatório é que a ligação deste link seja totalmente

voltado para o próprio site ou blog. Qual a finalidade desta ferramenta?

Primeiramente faz com que os usuários fiquem mais tempo navegando

dentro do seu site, porém, é necessário que haja um conteúdo relevante e

com linkagens que não carreguem demais o seu site/blog.

13



SEO Off-page

Links Externos

Diferentemente dos links internos, estes são estratégias de palavras-

chave voltadas para links com ligação a outra página. Ou seja, os links

externos são ligações que os proprietários dos sites fazem para outros sites,

blogs, enfim, que não esteja na mesma página. Neste item o que é mais

relevante é a mudança de domínio, uma vez que nos links externos a ligaçãoque a linkagem deve ter para que os buscadores proporcionem maior

relevância é que a palavra-chave tenha um peso forte com a ligação. Não

adianta você linkar alguma palavra e relacioná-la a outra completamente

diferente, o resultado disso é só desvalorizar o seu site.

Não faça de forma excessiva. Se pretende

trocar links entre dois sites, opte por interlinká-los no index (página mais

forte em termos de pagerank), ou então criar uma página própria para isso.

Jamais faça isso em todas as páginas do seu site.

organize o sites de

forma que encontre qual site irá linkar para outro. Crie uma estrutura

robusta de linkagem externa na qual o site que pretende subir acabe

recebendo o maior fluxo de pagerank.

• Sobre Troca de Links:

• Saiba qual site será linkado e para onde vai:

14



• Jamais crie ciclos:

• Linkar para sites de conteúdo relacionado:

Nunca faça, Site A linka para Site B, Site B linka para

Site C, Site C linka para Site D que linka para Site A. .

É possível adicionar em

seu site, um link (endereço da página desejada) e assim, quando os

usuários clicarem nele, serão redirecionados diretamente a essa página.

Um ponto fundamental antes de relacionar esses conteúdos, é analisar a

qualidade desses endereços, uma vez que eles precisam ter conteúdos

proporcional aos do site.

Afinal, o Google e os buscadores entendem quando há conteúdo em

comum e é isso o que eles levam em consideração. Quando são ligados

sem ter relevância um site com o outro, não há exito linkagem.

15



Mídias Sociais

As mídias sociais tem o poder de abrangência de público muito rápida,

uma vez que há uma interação maior entre o dono da campanha e usuário.Cada mídia social como Facebook, Twitter e Orkut possui diferentes

estratégias para encontrar o seu público-alvo.

No Twitter, há uma ferramenta chamada Seach Twitter que tem a

finalidade de buscar os comentários mais recentes feitos pelos usuários,

através de palavras-chave. A utilidade desta ferramenta é que o dono da

página poder ter acesso às pessoas que estão relacionadas a campanha,

além de saber o que falam do seu produto.

Já o Facebook e o Orkut, existem os fóruns, enquetes e comunidades

onde os usuários tem acesso. Estas atraem mais ainda e também é aberto a

comentários de qualquer internauta. O sucesso das redes sociais é

acompanhar todos os comentários e novos integrantes que associam.

16



Planejamento

Usabilidade

Quando o usuário faz uma busca em determinado site, a usabilidade

inicia-se a partir deste ponto de partida do usuário, ou seja, ele quer ter

acesso as informações com facilidade e agilidade. Por isso, um site deve ser

organizado e posicionado para melhor orientar o internauta e não deixá-lo

perdido com diversas informações aleatórias.Quando cria-se um site, muitos donos querem chamar à atenção do

internauta de imediato porém, não há uma organização e

consequentemente o usuário não se sente atraído pelo site. Assim, os erros

começam a surgir.

Para isso, vamos disponibilizar algumas ferramentas de verificação deusabilidade para então melhorar o desempenho de interação entre o seu

site e cliente.

Existem duas maneiras na utilização de técnicas do SEO (Search Engine

Optimization), o Black Hat e White Hat. Com significados opostos, o bem e

o mau unem-se para diversificar o modo de agir na rede. O White Hat segue

regras e usa ética na hora de criar mecanismos para melhorar o

posicionamento nos buscadores. Já o Black Hat é o termo usado para

técnicas ilícitas ou abusivas.

Diferença entre Black Hat e White Hat:

17



Algumas técnicas de Black Hat SEO:

• Texto escondido

• Links escondidos

• Doorway pages

• Spam em comentários de blog

• Keyword stuffing

– esconder textos com alto teor de keywords dosusuários, não mostra os textos mal escritos, mas utiliza deles para melhorar

seu posicionamento.

– manipular resultados por meio de links

escondidos nas páginas.

– página de entrada contendo diversas páginas de

baixa qualidade, otimizadas para ter melhor posicionamento, mas não

transmite nenhum conteúdo ao visitante.

– forma fácil de conseguir links e

utiliza de scripts para publicar em fóruns e comentários de um blog.

– uso excessivo de palavras-chave

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Usabilidade

Por que não apareço nos buscadores:

Alguns tópicos para entender porqueo seu site não é visualizado nos

buscadores:

o

texto relacionado ao produto/serviço

oferecido. Quando o conteúdo não

tem haver com o que é proposto fica

difícil identificar, principalmente sem o uso de palavras-chave.

sites em Flash Player, por exemplo, são

esteticamente bonitos, porém só recentemente o Google utiliza técnicas de

verificação para estes tipos de sites, e ainda muito rudimentar.

não são reconhecidos e não agregam valor na

formação do site.

todo site que não tem títulos diversificados para cada assunto

não é bom para seu desenvolvimento.

• Consistência do conteúdo:

• Linguagem de programação:

• Textos em imagem:

• Título:

19



• Splash page:

• Falta de texto:

• Branding:

• Uso de frames:

• Atualização do conteúdo:

• Nome do domínio:

uma página inteira de introdução de um site ou avisos

chatos de vendas não é uma boa escolha. O robô do Google não vaiconseguir ler esta página.

não tem como o Google ranquear uma página sem

palavras ou textos que ultrapassaram a quantidade limite.

palavras ou expressões conhecidas devem estar

relacionadas a seu site. Sem elas, o produto/serviço/marca pode passar

despercebido.

os mecanismos não posicionam bem sites que

contenham frames, popups e links em janelas externas.

o site não deve ser esquecido, pois senão

pode perder posições.

deve-se criar um nome chamativo e bem popular,

para não complicar na hora da busca.

20



Passos para um bom SEO

Para atualizar o site e deixá-lo entre as três primeiras posições, fazer a

otimização do site é fundamental para qualquer negócio. O SEO (SearchEngine Optimization) ajuda no posicionamento do seu site nos buscadores

Definição

das palavraschaveAnálise da

Concorrência

Conteúdo

Relevante eOtimizado

Web Analystics

Central de

Webmastersdo Google

Otimizaçãode Sites

Popularidade(pagerank)

Mata tagsúnicas

Xhtml,Tabeless e

W3C

Acessibilidade

Usabilidade

21



Resultados

22



23



24



25



26



Os resultados são visualizados em um período de médio a longo prazo,

antes disso é preciso fazer uma lista com alguns fatores que posicionammelhor o site, são eles:

conteúdo relevante e verdadeiro

popularidade do site

configurações de código adequadas

sites com os quais trocam informações, entre outros.

O processo destes termos são utilizados para serem trabalhados e

atualizados para cumprir o melhor resultado no menor período possível.

•

•

•

•

27



4 estratégias para medir resultados

O ponto de partida para medir as estratégias de resultados em um site

pode-se tomar por base o posicionamento das palavras-chave. A partirdesse parâmetro, é possível saber se o seu site está bem localizado nos

buscadores. Ao iniciar uma busca com determinado assunto, basta colocar

na pesquisa palavras relacionadas ao tema e assim ao iniciar a busca, os

primeiros sites posicionados são os que mais estão bem classificados nos

buscadores.

Há também outras maneiras de medir resultados nos buscadores,

segue abaixo alguns tópicos que nos mostram como podemos organizar

esta estratégia para que o seu site não fique perdido:

Planejamento de Objetivos.

Desenho do plano, ou seja, a estratégia.

Aplicação ou execução.

Medição e monitoramento.

•

•

•

•

28



Conclusão

Curiosidades

O site, blog ou uma página em rede social, é uma segunda visão que o

usuário terá da sua empresa. Por isso, acima de tudo é necessário que haja:comprometimento, credibilidade, conteúdo e atratividade do cliente com o

seu site. Assim, o retorno virá de maneira positiva tanto para a

empresa/negócio quanto para o usuário/cliente.

A otimização do site tem tanta importância quanto todos os tópicos

citados acima, uma vez que a visibilidade na hora da busca é o passo inicial

para o conhecimento do seu site. Ter uma boa relação com o cliente/usuário

também é outro fator que não deve ser esquecido.

Trate o seu público-alvo no seu site, como uma conversa pessoalmente

com o seu cliente.

29

90% dos usuários que navegamna internet utilizam sites de busca 9 0 %

68% dos usuários não passamda primeira página do site

6 8 %

35% dos usuários sãolíderes de mercados

3 5 %

92% dos usuários não passamda terceira página do site 9 2 %



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