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 POTENCIALIZE SEUS ANÚNCIOS NO GOOGLE ADWORDS Como atingir seus clientes na internet obtendo resultados

[E-BOOK] Potencialize seus anúncios no Google - Lógica Digital

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Confira como atingir clientes em potencial na internet, obtendo resultados mensuraveis e positivos.Com o e-book "Potencialize seus anúncios no Google", você aprende a tornar seus anúncios e links patrocinados mais eficazes.

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5/13/2018 [E-BOOK] Potencialize seus an ncios no Google - L gica Digital - slidepdf.com

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POTENCIALIZE SEUSANÚNCIOS NO GOOGLE

ADWORDSComo atingir seus clientes na internet obtendo resultados

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Prefácio

Este e-book que apresentamos ao leitor foi desenvolvido por uma

equipe especializada em links patrocinados, publicidade online econsultoria de anúncios online. Assim, todos os assuntos abordados, são

de mínima importância para quem tem o preceito de divulgar sua marca

em anúncios na internet. Além de, aprender técnicas e conceitos para

gerar conteúdo significativo para os links patrocinados, com o objetivo

de chamar a atenção do público e conquistar mais clientes. O e-book

concede ao empresário o primeiro passo para inserir seu negócio no

ambiente virtual e utilizar técnicas imprescindíveis para o sucesso neste

meio.

O e-book é atual com finalidades certas, atingir os empreendedores

que buscam pelo sucesso no mercado digital, oferecendo à eles uma

oportunidade de olhar com outro foco a importância do site corporativo.

Acalentamos a esperança de que este e-book proporcione

compreensão do tema, cujo estudo é necessário para conseguir um certo

conhecimento e resultados positivos na prática.

Equipe Lógica Digital, 08 de Fevereiro de 2012.

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Introdução ao Google Adwods

Além do Google ser um dos maiores buscadores da internet, a

empresa também oferece alguns serviços gratuitos e pagos para osusuários. O serviço de Google Adwords são links encontrados pelas

buscas do usuário a partir das palavras-chave posicionadas.

O Google Adwords é classificado como um serviço de Links

Patrocinados, uma vez que são anúncios publicitários via internet e com

utilização de marketing digital. A criação desse anúncio, não tem

somente a finalidade de aparecer nas buscas para os usuários, mas sim

investir e monitorar os resultados para que tenha um retorno eficiente

para sua empresa.

Os anúncios do Google Adwords podem ser pagos da seguinte

forma:

  o anunciante só paga pelo anúncio, assim que o

cliente clica nele. Exemplo: Você define um valor “x” para o seu anúncio,

você só pagará esse valor quando o cliente clicar nele.

 Custo por impressões: este serviço só é pago pelo anunciante quando

é visualizado no buscador. Ou seja, o anunciante define o valor que quer

pagar pelo anúncio e quando acabar o anúncio não fica mais visível.

Geralmente é realizado por 1000 impressões (CPM).

Custo por clique:

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"Potencialize seus anúncios no Google" da Lógica Digital é

licenciado sob a Creative Commons Attribution-ShareAlike 3.0

Unported.

Este trabalho está licenciado sob a Licença Attribution-ShareAlike

3.0 Unported da Creative Commons. Para ver uma cópia desta licença,

visite http://creativecommons.org/licenses/by-sa/3.0/ ou envie uma

carta para Creative Commons, 444 Castro Street, Suite 900, Mountain

View, California, 94041, USA.

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Índice

1.2.3.4.5.6.

7.8.9.

Introdução ao Google AdwordsComo funcionaOnde anunciarPúblico-alvoOrçamentoCampanhas: gaste o essencial

Posicionamento do anúncioAvalie os resultadosConclusão

01

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• Custo por ação: é exibido da seguinte forma, é comparado como um

efeito funil, ou seja, há uma conversão da ação (anúncio). Para gerar

resultados para o anunciante, é preciso que o usuário chegue até uma

determinada página do site ou blog, ambos são mais utilizados neste caso.

Assim que o usuário chegou até a página selecionada, o anunciante paga

um valor determinado. Este serviço só tem efeito quando o internauta faz a

ação como o anunciante pediu. É preciso que ele visualize, inscreva-se oucompre na página desejada. Este serviço é mais caro em relação aos

outros.

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Como funciona

Além de todas essas vantagens que a empresa Google oferece aos

usuários, empresários e clientes, os resultados dos anúncios podem seracompanhados via site. A vantagem de adquirir este tipo de publicidade,

é que ela atinge muitas pessoas de diversos segmentos, o que faz gerar

mais clientes novos para a sua empresa e busca pelo seu produto.

Confira 5 dicas para você realizar sua campanha com o Google

Adwords:

  Trace um objetivo de metas a cumprir

  Conheça os concorrentes

  Não use palavras-chave duplicadas

  Situe-se, saiba despertar o interesse do público

  Coloque no texto do anúncio as palavras-chave utilizadas

Os anúncios do Google são programados para aparecer nas buscas a

partir de um leilão realizado pelo Google. Para seu anúncio aparecer

nestas buscas, o resultado depende do lance que você quer fazer. Porém,

não há um custo máximo nem mínimo, o anunciante paga o valor que ele

quer e quando acabar a campanha, pode renovar.

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05

A posição dos anúncios na página, são definidos a partir de:

Classificação do anúncio = CPC máximo X índice de qualidade

Para entender o que é o índice de qualidade, ele é definido pelo

desempenho do Google. Ou seja, a taxa do clique, a relevância do

anúncio, o desempenho das palavras-chave, qualidade da página entre

outros.

CPC = Investimento R$

Clicks___________________

CPL = Investimento R$

Leads___________________

CPA = Investimento R$

Vendas___________________

Taxa de Click through

Leads / Clicks

Vendas / Clicks ou Leads / Clicks

ROI = Vendas - (custos fixos + custos variáveis)

Investimento R$__________________________________________

Vendas

Leads

Clicks ou Visitas

Buscas no

Google

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Onde anunciar

No início das campanhas, a maioria dos anunciantes utilizam o

serviço custo por clique, uma vez que elas acumulam pontos conforme oscliques dos usuários. Esta opção de custo, depende do lance máximo de

custo por clique que você definir na sua conta e pode ser chamado

também de lance máximo (CPC). Na verdade, tal custo é cobrado pela

manutenção do seu anúncio posicionado na página.

Para a empresa que ainda é pequena e busca resultados lucrativos e

rápidos na internet, o Google Adwords é recomendado, pois são links

patrocinados que a partir do momento que é publicado, o resultado é

imediato.

Visto como uma publicidade altamente segmentada, esses anúncios

podem ser visualizados junto com os resultados da pesquisa realizada e

não aparecem só no buscador Google mas, também, nos buscadores:

AOL, EarthLink, HowStuffWorks e Blogger.

Google Adwords: não é você que procura o público, é o público que

procura você!

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Público-alvo

Público-alvo principal e secundário

O Google Adwords visa anunciar um determinado produto para um

determinado público. Os comerciantes buscam-no para conquistar umespaço no mercado digital e alcançar pessoas que são possíveis

interessados em seu produto, marca ou serviço. Não importa o que é

necessário no momento, a visão estratégica do empresário foca em seu

possível cliente, sendo ele o que impulsiona a empresa para o sucesso.

Há, portanto, no Google, uma segmentação na Rede de Display,

onde o anunciante pode avistar pessoas com interesse mútuo, no exato

momento em que elas se expressam, ao realizar uma procura no

buscador.

Exemplo: O internauta pesquisa por celulares, mas dentre os sites

contendo o produto, ele olha blogs ou sites de notícias. O anúncio do

dono de uma loja de celulares irá aparecer se este estiver segmentado

com palavras relacionadas a celulares.

O processo de segmentação e escolha do público-alvo passa pelas

seguintes etapas:

  Reconhecimento da marca

  Interesse

 Consideração

  Objetivo

  Compra07

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Orçamento

Qual o valor a ser escolhido?

Para o iniciante no sistema do Google Adwords, definir o orçamento

da sua campanha é muito importante. Após a seleção de palavras-chave,um orçamento diário será recomendado pelo servidor. Caso esse valor

não satisfaça o anunciante, ele pode escolher um mínimo. Como ele está

no começo o recomendado é um orçamento diário de R$ 20,00 a R$

100,00.

Mas, quem usa o Google Adwords não pode deixar nunca de visitar

suas informações. É preciso fazer experiências, testar números e analisar

o andamento.

A partir do momento em que a campanha atinge um orçamento

diário, o próprio Google Adwords vai exibir uma sugestão de ideias de

orçamento, porque o anúncio deve estar perdendo tráfego ou cliques.

As ideias de orçamento exibem para o usuário um valor diário

recomendado.

A verificação do andamento do anúncio pode auxiliar na escolha desse

valor. O Google Adwords propicia um gráfico para uma análise do

desempenho correspondente, a partir daí, o usuário pode escolher um

valor que o satisfaça, sem perder dinheiro.

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Ideias de orçamento

  Guia Oportunidades: clique nas ideias na guia Orçamentos.  Guia Campanhas: clique no ícone ou no texto "Limitada pelo

orçamento" da coluna Status.

  Ideias de lances só estão disponíveis para campanhas limitadas por

orçamento, então talvez não seja sempre possível vê-las na guia

"Oportunidades".

: quando o orçamento diário é alterado na metade do dia, o

anunciante gasta 50% do seu orçamento antigo na primeira metade do

dia e 50% na segunda metade, pois o dia do faturamento do Google

Adwords começa meia-noite no fuso horário escolhido.

••

Lembrete

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Campanhas: gaste o essencial

•  Estruturação das campanhas:

•  Qualidade:

•  Palavras-chave ampla:

•  Relatórios:

Acredita-se que a maioria das campanhas de publicidade feitas na

internet tenham gerado um desperdício do investimento. O efeito é dadopor má administração do empreendedor e não das ferramentas do

Google (Links Patrocinados). Uma maneira forte de fazer publicidade e

alta probabilidade de retorno. Mas, se não usada de forma correta, o

resultado pode ser perda de dinheiro.

Os itens a serem verificados para que não haja desperdício são:

a segmentação das campanhas é muito

importante, ela deve conter palavras-chave relacionadas ao seu produto

ou serviço, não fugindo nunca do foco.

é fundamental, o valor do clique de cada palavra-chave

fica menor.

palavras amplas causam efeitos maiores e

mais cliques. Mas, em muitos casos, os cliques não chegam ao valor da

impressão, diminuindo o CTR e aumentando o custo da palavra-chave.

os resultados da campanha devem ser sempre revisados.

Relatórios de termos de pesquisa são imprescindíveis para quem quer ver

se houve desperdício. Ele mostra as palavras-chave negativas do seu

anúncio. Sempre é bom dar uma lida.

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Decidir corretamente sobre como realizar a publicidade online, sobrequais palavras-chave investir, quais anúncios divulgar e fazer uma

avaliação melhor da campanha.

  O número de consumidores que acessaram sites de comércio

eletrônico chegou a 32,3 milhões durante outubro de 2011

  53% dos internautas brasileiros estão registrados nos sites de compras

coletivas. Além disso, a pesquisa aponta que 42% deles já fizeram alguma

compra. (TG.net)

  Cerca de 43% dos internautas costumam recorrer à internet antes de

realizar compras e, se o produto tiver valor superior a R$ 1.500, buscam

mais informações na web. (TG.net)

  Mais de 66% dos consumidores online realizaram de uma a cinco

compras nos últimos seis meses e 30% gastaram, pelo menos, R$ 224.

(TG.net)

Benefícios dos dados da conversão

Dados Adwords

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Posicionamento dos anúncios

O posicionamento dos anúncios nos sites de busca, está relacionado

a classificação dos mesmos. Ela é determinada pelo CPC (custo porclique) e pelo Índice de qualidade da palavra-chave escolhida pelo

anunciante.

No momento em que o internauta pesquisa por uma palavra no

buscador, o anúncio com a classificação mais alta aparece para ele na

primeira página dos resultados. Pode-se dizer então, que o

posicionamento dos anúncios estão diretamente ligados a sua

classificação.

Os links patrocinados (anúncios) aparecerão do lado direito da

página do Google ou na caixa amarela acima dos resultados orgânicos.

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Resultados‘‘Pagos’’

Resultados‘‘Orgânicos’’

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Avalie os resultados

Desativado:

 

As métricas para acompanhar a campanha no Google podem ser

feitas por meio de relatórios ou dados de conversões oferecidos pelopróprio programa Adwords.

Esses relatórios segmentam as pesquisas realizadas pelos usuários,

trabalhando como funis e assim consegue mostrar ao anunciante,

informações mais detalhadas sobre seu anúncio, como os cliques

gerados, palavras-chave mais procuradas, entre outros elementos.

Assim, o usuário pode conhecer a fundo seus clientes e seguir a eficácia

dos anúncios.

A conversão de exibição é realizada quando um cliente vê um

anúncio gráfico e logo após executa uma conversão em seu site.

Diferente de uma conversão de clique, que o cliente clica no anúncio

gráfico e depois efetua o processo.

Os relatórios contém dados que podem ser predispostos pela ordem

de acompanhamento das conversões de exibição.

Isso acontece de acordo com o status da conta do anunciante:

quando um cliente não clica no anúncio gráfico, mas

depois clica em um anúncio de uma campanha da Rede de Pesquisa, o

Google Adwords contabiliza uma conversão de exibição e uma conversão

por clique.

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quando um cliente não clica no anúncio gráfico, mas

depois clica em um anúncio de uma campanha da Rede de Pesquisa, oGoogle Adwords , contabiliza somente o último tipo de conversão, no

caso o conversão por clique.

Ativado:

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Conclusão 

Este e-book tem como objetivo mostrar as estratégias para o uso ideal da

ferramenta do Google, o Google AdWords.

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