E Book Tendencias de Videos 2016

7/25/2019 E Book Tendencias de Videos 2016

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https://www.mundodomarketing.com.br/http://rockcontent.com/http://sambatech.com/http://resultadosdigitais.com.br/


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SUMRIO

Gustavo Caetano

Introduo

Flvio Augusto

Em Casa e no Escritrio

Paula Bellizia

Mobilidade e Nuvem em Primeiro Lugar

Ricardo Amorim

Porque o Vdeo o Futuro!

Luiza Helena Trajano

Agilidade e Descentralizao

Rodrigo Galindo

O Vdeo Como Impacto no Aprendizado

Felipe Brando

Vdeo: A Nova Via de Mo Dupla no Aprendizado Online

David Pinto

Um Mundo de Oportunidades ao Alcance da Mo

Rogrio Frota Melzi

Os Vdeos Como Forma de Negcio

Marcos Rosset

Tudo Sobre Vdeos

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Vitor Peanha

Uma Nova Forma de Contedo

Luiz Mssici

Humanizando o Produto

Marco Stefanini

Contedo Que Encanta e Fideliza

Afonso Cozzi

Agilidade e Descentralizao

Rodrigo Kede

A Revoluo da Comunicao e do Aprendizado

Denis Garcia

As Marcas e as Pessoas: O Que Tem Mudado Nessa Relao e Como os Vdeos Online Podem Contribuir

Carmela Borst

Contedo, Impacto e Engajamento

Andr Siqueira

A Produo de Baixo Oramento e Vdeo Marketing

Sobre a Samba Tech

Sobre a Resultados Digitais

Sobre a Rock Content

Sobre o Mundo do Marketing

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INTRODUO

Discutir novas ideias que vo levar a comunicao digital a novos patamares algo que me motiva! Conhecer e aprender com

os pontos de vista de quem investe em novas tcnicas e tendncias e as reconhece como essenciais para este novo ciclo que

passamos, fundamental para formularmos as nossas estratgias para este ano.

Quando falo de novo ciclo, me refiro s novas formas de compartilhar informao. A comunicao de uma empresa diz muito

- ou quase tudo - sobre ela. Saber projetar a imagem da forma correta e pelos veculos certos, adequando o contedo ao

contexto inserido, a chave para bons resultados!

Neste ebook, voc ir ler os depoimentos de pessoas que se adequaram s novidades da comunicao digital e investiram

em uma nova forma de compartilhamento de contedo: por meio de vdeos online. Espero que voc aproveite a leitura e se

inspire nas ideias e pontos de vista apresentados.

Obrigado a todos os parceiros e clientes que compartilharam suas experincias para a produo deste material.

Vamos l?

Gustavo Caetano | CEO Samba Tech |

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http://www.sambatech.com/http://www.sambatech.com/


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EM CASA E NO ESCRITRIO

Tenho trs filhos de 15, 14 e 5 anos de idade. Meninos saudveis, inteligentes, esportistas e cheios de vontade de viver.

Moramos em Portugal numa casa grande e confortvel que conta com vrios tens que foram adquiridos pensando em nosso

bem-estar. Dentre eles, temos quatro TVs grandes e de ltima gerao. Nessas TVs, sempre contamos com os servios de TV

por assinatura mais completos que oferecem uma srie de recursos de gravao e contedos on demand.

De um lado, trs meninos e do outro quatro TVs com as caractersticas que descrevi. Qual poderia ser o resultado dessa

combinao? Se fosse na dcada de 90 ou no incio deste novo sculo, eu diria que seria de grande sinergia, entretenimento e

muitas horas de consumo de contedos. Porm, o que vejo todos os dias muito diferente disso. As quatro TVs so raramente

ligadas e quando so porque chegou a hora do vdeo game. Eles simplesmente, como j acontece progressivamente nos

ltimos 10 anos, ignoram o uso convencional da TV como ns conhecemos. Recentemente cancelamos os servios de TV a

cabo por falta de uso e interesse de todos.

Por outro lado, a internet no pode faltar. Alis, quando viajamos de frias, a primeira pergunta : a internet deste hotel

boa? Pode ter 5, 6 ou at 10 estrelas, mas se a internet no rpida e consistente, o hotel logo desqualificado. Claro que,

como pais, ajud-los a encontrar o equilbrio no consumo de contedo, entretenimento e comunicao com seus amigosatravs de seus gadgets uma tarefa essencial.

Flvio Augusto | Wise Up |

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http://wiseup.com/


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O YouTube tomou o lugar dos programas com horrios pr-determinados e decididos por um diretor de programao; o

Netflix ganhou o espao das caixas de DVDs que eram cuidadosamente colecionados ao longo do tempo e os aplicativos como

Snapchat, WhatsApp, Instagram, dentre outros, transformaram cada jovem num diretor de programao, no protagonista de

suas produes e em um agente ativo neste cenrio onde o entretenimento vem se transformando a cada dia.

Fora de casa, eu tenho cerca de 8000 funcionrios em minhas empresas no Brasil. Dentre as empresas que fundei ou adquiri,

vou destacar duas delas:

A WiseUp e omeuSucesso.com.A primeira, uma rede de franquias de escolas de ingls que fundei em 1995, cresceu e se

transformou em lder no ensino de ingls para adultos no pas e que foi vendida para um grande grupo brasileiro em 2013.

Trs anos mais tarde, tive a oportunidade de recompr-la. J o meuSucesso.com uma escola de negcios que ensina

empreendedorismo e negcios atravs de estudos de caso em formato cinematogrfico. Ambas operaes lidam com mais

de uma centena de milhares de alunos, sendo a WiseUp um produto offline e o meuSucesso um produto online.

O que elas tm em comum?

A WiseUp tem uma TV corporativa h mais de 12 anos. Antes, era transmitida via satlite e hoje, via streaming. Com uma rede

de escolas com quase 300 endereos em todo Pas e fora dele, tanto a produo de vdeos ao vivo como on demand so partes

fundamentais do nosso processo de integrao e treinamento. Sem este recurso, pela capilaridade nacional de nossa rede,

seria bem difcil e caro mantermos todos os pares na mesma pgina. Alm disso, no material didtico da WiseUp, a produo

de vdeos parte do dia a dia para atendermos os mais de 70 mil novos alunos matriculados todos os anos. Incialmente, esses

contedos eram distribudos no formato DVD. Hoje, uma plataforma de vdeo on demand parte da rotina de nossos clientes.

No meuSucesso.com, a relao com o vdeo bem mais profunda, j que os vdeos representam o produto propriamente ditoque distribudo online por meio de uma plataforma comercializada atravs do modelo de assinatura. 80% do escritrio do

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https://meusucesso.com/https://meusucesso.com/https://meusucesso.com/https://meusucesso.com/https://meusucesso.com/https://meusucesso.com/https://meusucesso.com/https://meusucesso.com/


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meuSucesso.com, na Vila Olmpia, ocupado por uma produtora moderna com estdios e ilhas de edio de ltima gerao.

OmeuSucesso.comexibe contedos inditos, ao vivo e on demand para nossos assinantes, todas as semanas.

Bem, comecei dizendo que morava em Portugal. Antes de morar aqui, morei tambm, nesta ordem, na Inglaterra, Espanha,

EUA e Austrlia. Para que isso tenha sido possvel, nos ltimos 10 anos, enquanto dirigi vrias empresas, tive que contar

com os recursos de vdeo, seja em vdeo-conferncias ou produzindo contedos para meus executivos e clientes. Portanto,

podemos concluir que uma habilidade que a cada dia se torna mais importante pra quem deseja desenvolver projetos com

escala a COMUNICAO. Dentre os formatos mais completos e eficazes para integrar, motivar e liderar grandes equipes, o

vdeo o que nos d o maior retorno. Agora, se o seu produto produzir contedo diretamente para o seu cliente, posso dizer

que cada pessoa ou empresa passou a representar uma verso compacta de uma nova espcie de estao de TV.

Bem vindo ao futuro.

Viva os vdeos!

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http://www.meusucesso.com/http://www.meusucesso.com/http://www.meusucesso.com/http://www.meusucesso.com/


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MOBILIDADE E NUVEM EM PRIMEIRO LUGAR

O mundo est mudando muito rpido e a interao das pessoas com a tecnologia e os dispositivos tambm. H estimativas

do setor de Telecomunicaes que at 2020 haver 100 bilhes de dispositivos conectados, o que ir exigir um servio de

vdeo sob demanda 10 vezes mais rpido e servidores capazes de suportar 7 bilhes de usurios de diferentes dispositivos,

desde celulares at a internet das coisas.

Vivemos em um mundo no qual a mobilidade e a nuvem esto em primeiro lugar e por isso a Microso est focada em

construir as melhores plataformas e servios de produtividade que possam realizar nossa misso, de empoderar cada

pessoa e cada organizao a conquistar mais. Os vdeos online so ferramentas fundamentais para isso porque estimulam a

criatividade, a inovao e democratizam o acesso ao conhecimento.

Na Microso, temos como foco contribuir para a qualidade da educao e estimular o empreendedorismo porque

acreditamos que so essenciais para o desenvolvimento do pas. Os vdeos online so nossos aliados nesta jornada,

capacitando milhes de pessoas em tecnologia. Temos vrios programas gratuitos, desde os bsicos ao desenvolvimento

de aplicativos. Apenas para exemplificar, recentemente realizamos uma campanha para estimular o ensino de programao

para crianas e adolescentes, j que esta uma habilidade fundamental do sculo XXI e adotamos vdeoaulas para atingir

milhes de pessoas. O conhecimento de programao desenvolve o raciocnio lgico, a capacidade de resolver problemas

e possibilita que os jovens passem de usurios a criadores de tecnologia, alavancando oportunidades de empregabilidade

e empreendedorismo.

Paula Bellizia | Presidente da Microso Brasil |

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https://www.microsoft.com/pt-br/


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A produo de vdeos online s vai aumentar porque democrtica, fruto da evoluo dos smartphones. Todos podem criar

seus vdeos e usar cada vez mais recursos por meio de aplicativos para aperfeioar suas produes e compartilhar nas redes

sociais. Isso estimula criatividade e inovao, que tambm so muito importantes para o desenvolvimento do pas. Este

grande volume vai necessitar cada vez mais de servios de nuvem eficientes e seguros para que as pessoas possam criar

e compartilhar suas informaes e criaes no dispositivo que preferirem e em qualquer lugar, da maneira mais rpida e

eficiente.

O papel de empresas como a Samba Tech fundamental para estimular por meio dos vdeos a inovao e o acesso ao

conhecimento e, por isso, a Microso tem muito orgulho desta parceria. Criar as melhores experincias digitais para pessoas,

equipes e organizaes e proporcionar plataformas que possibilitem a integrao entre elas o que nos inspira todos os dias.

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PORQUE O VDEO O FUTURO!

Ricardo Amorim | CEO da Ricam Consultoria e Apresentador da Globo News |

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Aperte o play para assistir o vdeo no seu navegador! ;)

Tendncias de Vdeos para 2016

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http://fast.player.liquidplatform.com/pApiv2/embed/75b953c140e9fcabaefcb8e0566a18c2/da20d1b81e3f74a0d7ba5abfcfa10a65http://fast.player.liquidplatform.com/pApiv2/embed/75b953c140e9fcabaefcb8e0566a18c2/da20d1b81e3f74a0d7ba5abfcfa10a65http://fast.player.liquidplatform.com/pApiv2/embed/75b953c140e9fcabaefcb8e0566a18c2/da20d1b81e3f74a0d7ba5abfcfa10a65http://ricamconsultoria.com.br/


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AGILIDADE E DESCENTRALIZAO

A velocidade das transformaes tecnolgicas ultrapassa qualquer previso realizada, por isso, o importante estar sempre

atento ao observar tendncias e novidades que surgem para no deixar de aprender a cada momento.

Uma das caractersticas do varejo a possibilidade de rpido redirecionamento, ao contrrio da indstria, por exemplo,

que depende de inmeras medidas para poder se movimentar. Da a necessidade constante de observar o mercado e

desburocratizar todos os departamentos para dot-los da agilidade necessria no nosso negcio.

Uma das fortes tendncias para 2016 ser a agilidade, para isso incentivamos fortemente nossa equipe de ponta a produzir

vdeos, especialmente os de oportunidade, que podem impactar o consumidor e fazer a diferena nas vendas.

lgico que ao dot-los com esse poder, corremos alguns riscos que foram devidamente calculados e passaram por uma fase

de avaliao. E o resultado est superando nossas expectativas. Com isso, acredito que um dos segredos para a produo

de vdeos em 2016 ser mais simples do que parece, democratizando a produo de contedo com nossos colaboradores,

afinal, mais do que ningum, eles conhecem profundamente e mantm contato dirio com o nosso motivo de existir: nossos

clientes.

O Magazine Luiza est em transio de uma companhia fsica com um site para uma empresa digital com pontos fsicos e

muito calor humano. Esta digitalizao passou sua primeira etapa dotando nossos colaboradores sobre como lidar com o

Luiza Helena Trajano | Presidente do Conselho do Magazine Luiza |

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http://www.magazineluiza.com.br/


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novo mundo digital.

Quem sair na frente e enfrentar essa nova maneira de pensar colher frutos j no ano que vem. Convido a todos a visitarem

o Facebook das nossas lojas. Vocs podem at achar algum vdeo meio cafona, mas duvido que no deem um sorriso

assistindo-o. Melhor ainda, aproveitem as ofertas do Magazine Luiza.

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O VDEO COMO IMPACTO NO APRENDIZADO

O Kroton Learning System KLS 2.0 modelo acadmico da Kroton para o ensino superior, utiliza de forma estruturada

vdeos como ferramenta de desenvolvimento do processo ensino-aprendizagem. Os vdeos so considerados importantes

vetores de comunicao que impactam de forma positiva o engajamento dos indivduos. Na era da informao em excesso e

para atingir a um pblico cada vez mais conectado, vital oferecer contedos educacionais em um formato de fcil e rpida

assimilao para melhorar o envolvimento do pblico-alvo.

Rodrigo Galindo | Presidente Kroton Educacional S/A |

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http://www.kroton.com.br/http://www.kroton.com.br/


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Nunca tive tanta certeza sobre o papel dos vdeos no processo de transformao no ensino e aprendizagem, atravs da

educao a distncia, como tenho hoje.

O vdeo online, seja gravado (on demand) ou ento ao vivo (live), traz uma experincia para quem est aprendendo muito

maior do que para quem est sendo apenas um telespectador.

Plataformas tecnolgicas avanadas, como a Cloud Computing, HTML 5, Angular JS, entre outras, esto trazendo

possibilidades nunca pensadas antes e diversas experincias para os seus usurios. Muito alm de apenas assistir um vdeo,

elas permitem interagir e colaborar com o vdeo e, em algumas situaes, definir o rumo do vdeo ou da prxima cena.

Ou seja, o simples fato de utilizar o vdeo em uma aula transforma o prprio vdeo em um componente virtual de aprendizagem,

cujo o objetivo atrair o aluno/telespectador e prender a sua ateno ao contedo. Ele permite ao aluno interagir e colaborar

com o vdeo, compartilhar o contedo com outros usurios e alunos, realizar anotaes para um estudo mais aprofundado,

entre outras aes que enriquecem muito mais o aprendizado.

Ele pode, tambm, atravs de ferramentas dos Players (os tocadores de videos), decidir qual ser a prxima cena, responder

a um Quiz ou a um teste online dentro do video que, por mtodos de Adaptive Learning, o player/sistema indica qual a melhor

Felipe Brando | Gerente SR de TI & Plataformas Interativas na Kroton Educacional S/A |

VDEO: A NOVA VIA DE MO DUPLA NO APRENDIZADO ONLINE

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http://www.kroton.com.br/


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trilha, que trar um detalhamento melhor ou mais aprofundado de um determinado tema, em que o aluno precisa reforar

o seu estudo. Ou seja, o ensino adaptativo tambm mudou tanto a forma do aluno interagir com o contedo (neste caso o

vdeo), como a do professor elaborar o contedo do vdeo.

O conceito ColabWatch exatamente a realidade da maioria dos contedos baseados em vdeo atualmente e que trazem

uma nova perspectiva de produo, distribuio e colaborao deste contedo, que sempre foi muito one way e agora

comea a se transformar em two way.

Os prximos anos iro mostrar uma enorme revoluo de como lidamos com os vdeos e a educao a distncia ir se

beneficiar, principalmente das inovaes tecnolgicas que este mercado traz.

S vivendo para ver!!!

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UM MUNDO DE OPORTUNIDADES AO ALCANCE DA MO

Acredito que a forma como consumimos contedo e entretenimento est mudando no mundo: a principal tela hoje a

do celular / tablet. D pra se fazer tudo por l, se divertir, se capacitar profissionalmente, gerenciar sua empresa e outras

atividades, tudo na palma da mo. Para mim, a tendncia que nos prximos anos a audincia dos vdeos pela internet

cresa exponencialmente, ocasionando um fenmeno de novos negcios pela internet. O Grupo Resolve est atento e

buscando constantes melhorias. Temos um estdio de TV em nossa sede desde 2011 e acreditamos que a tecnologia de

vdeos pela internet vai nos ajudar muito a levar nosso know-how para nossos franqueados e colaboradores nos quatro

pases que atuamos.

David Pinto | CEO & Fundador do Grupo Resolve Franchising |

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http://www.resolvefranchising.com.br/http://www.resolvefranchising.com.br/


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Rogrio Frota Melzi | Presidente Estcio |

De um modo geral os vdeos online vm ganhando fora j h vrios anos, turbinados pela criao do YouTube. Porm, com

o avano das geraes mais jovens e propensas ao uso de novas tecnologias, a aplicao dos vdeos online vem deixando de

ser apenas recreativa para se tornar uma importante ferramenta de negcios para empresas das mais diversas reas. Nesse

contexto, eu acredito que em 2016 vamos ver mais do que nunca o avano dessa tecnologia como forma de comunicao

empresarial, transmisso de conhecimento, recreao, e marketing... para no falar nas aplicaes que ns ainda no

conseguimos antever, mas que certamente tero o seu espao nessa nova realidade cada vez menos virtual.

OS VDEOS COMO FORMA DE NEGCIO

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http://portal.estacio.br/home/aluno.aspxhttp://portal.estacio.br/home/aluno.aspx


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Estamos em 2016 e com a chegada do novo ano comeamos a traar planos, projetos e novas expectativas. tambm neste

momento do ano que fazemos uma retrospectiva e nos deparamos com os resultados de 2015, as informaes estatsticas e

os dados comparativos com anos anteriores.

Se focarmos nas informaes da Web e nas formas com que as pessoas usam e acessam contedo, vamos ficar atnitos.

uma verdadeira avalanche de dados e informaes.

Entretanto, se antes mesmo de olharmos quaisquer destes dados fizermos um pequeno esforo criativo e investigativo eavaliarmos os nossos hbitos de consumo e os hbitos daquelas pessoas prximas a ns, sobretudo os de geraes mais

jovens, vamos verificar que muitas das informaes divulgadas pelos institutos de pesquisa j esto ao nosso alcance, ao

nosso lado. Para tanto, basta prestar ateno e acompanhar os hbitos corriqueiros das pessoas prximas a ns.

Eu no tenho qualquer dvida de que a tendncia de crescimento do uso e do consumo de vdeos online extremamente

acelerada e que seu emprego ser muito maior que a mais otimista das previses. Por que?

Bem ao meu lado tenho um garoto de 9 anos, muito antenado e que sabe sobre tudo que est acontecendo no mundo online.

Ele est sempre conectado e assiste regularmente seus canais de vdeos favoritos com dicas de como jogar, como superar as

fases nos seus jogos favoritos, como construir seus Legos, pesquisas da escola e muito mais. Alguns youtubers tornaram-

se seus verdadeiros dolos.

Marcos Rosset | Ex-Presidente da Walt Disney Company Brasil |

TUDO SOBRE VDEOS

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http://disneyworld.disney.go.com/pt-br/http://disneyworld.disney.go.com/pt-br/


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Foi assistindo a vdeos que ele agora fala com propriedade sobre a possibilidade da existncia de OVNIS e discute os detalhes

sobre o museu de Rosswell e as caractersticas do deserto do Novo Mxico. Atravs dos vdeos que assistiu, ele me fala sobre

os principais artistas de rock e pop e at sobre os Illuminati. E a lista continua... Minha filha de 28 anos, chefe patisseur, que

hoje conta com mais de 60 mil seguidores na sua pgina de gastronomia, posta seus vdeos regularmente e recebe milhares

de views e likes, e melhor, centenas de pedidos para sua Patisserie.

Os vdeos on-line ensinam, fazem o papel de auto-ajuda e, principalmente, divulgam seus produtos, o contedo, com

riqueza, propriedade e, mais importante, em tempo otimizado. Bastam alguns poucos segundos, minutos, e qualquer

assunto bem produzido, do mais complexo ao mais chato, se torna fcil, palatvel e at muito agradvel. Em casa eu ainda

convivo com minha esposa que assiste a dezenas de vdeos diariamente, variando entre os assuntos do cotidiano, ballet

e dana, e algumas dezenas de links de amigos e outros membros da famlia. Somados as estes, assisto ainda os vdeos

especficos de meu interesse, que no so poucos.

Hoje pode-se afirmar que, seja qual for o assunto, com certeza h um vdeo disponvel. A linguagem, a formatao e, sem

dvida, a curta durao, fazem dos vdeos online a melhor, seno mais rpida e eficaz forma de comunicao. Em alguns

poucos segundos, minutos, nos atualizamos de tudo ao nosso redor. Mas para quem gosta de estatsticas, vamos l:

Em 2015 os vdeos online j respondem por aproximadamente 50% do trfego da web e espera-se que em 2017 devero

representar perto de 70%.

Mais de 75% dos executivos seniores das empresas assistem a pelo menos um vdeo corporativo por semana. Destes

executivos, 54% compartilham seus vdeos com os colaboradores e 59% afirmam que se pudessem optar entre ler ou

assistir a vdeos do mesmo assunto seguramente optariam pelos vdeos.1

Em outubro de 2015, o conceituado instituto de pesquisa Millward-Brown entrevistou 13.500 pessoas em 42 pases, todos

possuidores de mltiplas telas (TV, computador, alm do smartphone ou tablet) e descobriram que os consumidores

entre as idades de 16 e 45 anos assistem uma mdia de 204 minutos de contedo diariamente, sendo a metade na TV e a

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outra metade em vdeos. Entre os entrevistados que assistem a vdeos online, estes dedicam 45 minutos dirios no seus

smartphones, 37 minutos nos computadores e 20 minutos nos tablets! 2

Os vdeos musicais atingiram nmeros inacreditveis e hoje superam a casa dos bilhes (sim, est correto, bilhes) de views.

Quem diria que a Taylor Swi teria 1,4 bihes de views. Precisa dizer mais? Que venha 2016!

1Fonte: Written by Lindsay Kolowich | @lkolo25

2 Fonte: http://www.millwardbrown.com/global-navigation/news/press-releases/full-release/2015/10/14/video-viewing-on-digital-now-matches-time-spent-

watching-tv-but-low-digital-ad-receptivity-brings-targeting-and-creative-challenges

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UMA NOVA FORMA DE CONTEDOAperte o play para assistir o vdeo no seu navegador! ;)

Vitor Peanha | Fundador da Rock Content |


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http://rockcontent.com/http://fast.player.liquidplatform.com/pApiv2/embed/75b953c140e9fcabaefcb8e0566a18c2/da20d1b81e3f74a0d7ba5abfcfa10a65http://fast.player.liquidplatform.com/pApiv2/embed/75b953c140e9fcabaefcb8e0566a18c2/da20d1b81e3f74a0d7ba5abfcfa10a65http://fast.player.liquidplatform.com/pApiv2/embed/75b953c140e9fcabaefcb8e0566a18c2/da20d1b81e3f74a0d7ba5abfcfa10a65http://rockcontent.com/


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HUMANIZANDO O PRODUTO

Luiz Mssici | Diretor de TV e Vdeos do Portal InfoMoney |

No novidade que o vdeo a melhor forma de converter clientes em grande escala. No podemos esquecer que a TV reinou

praticamente sozinha no mundo publicitrio durante dcadas. Vdeo o que mais se aproxima da experincia do contato

fsico humano, mas com a vantagem da mensagem poder ganhar uma escala absurdamente maior.

Os vdeos na web vm revolucionando a forma de como as pessoas buscam conhecimento, tirando cada vez mais a

necessidade da presena fsica em salas de aulas e, tambm, vm revolucionando o mundo do entretenimento, j que

pessoas deixam de sair para assistirem filmes e vdeos em casa.

Se formos comparar o tamanho da verba de publicidade injetada na TV com a verba publicitria injetada em vdeos na

internet, vamos perceber que isso s um comeo.

Ainda no estamos vendo em grande escala o uso da inteligncia dos grandes publicitrios em vdeos exclusivos feitos para

internet. Nos ltimos anos, o que temos presenciado so pessoas comuns obtendo resultados comerciais impressionantes

atravs de tcnicas e mtodos simples de marketing digital, sem nenhuma genialidade dos verdadeiros marketeiros e

publicitrios.

A minha aposta que em 2016 j vamos entrar definitivamente em uma nova revoluo, agora na publicidade. Muito mais

dinheiro e com mais contedo de qualidade.

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http://www.infomoney.com.br/http://www.infomoney.com.br/


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Marco Stefanini | Fundador e CEO Global da Stefanini |

J faz alguns anos que os vdeos esto dominando o ambiente digital e 2016 deve continuar essa trajetria. As imagens em

movimento so formas excepcionais para passar mensagens e no ambiente corporativo so de grande eficcia, tanto para

a gerao de negcios como para o engajamento dos colaboradores. Porm, por melhor que seja o formato vdeo, o mais

importante o contedo e esta deve ser a prioridade para todas as empresas. Um bom contedo, adequado ao pblico alvo,

traz grandes resultados e gera fidelizao. Com isso, acredito que este deva ser o foco dos investimentos de marketing.

CONTEDO QUE ENCANTA E FIDELIZA

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https://stefanini.com/en/https://stefanini.com/en/


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Diretor da Pi-Academy inovao e acelerao de empresas

Professor associado da Fundao Dom CabralAfonso Cozzi

Os videos tero maior impacto na vida das pessoas e das organizaes, em 2016 e nos prximos anos, na medida em que

conseguirmos avanar de maneira significativa em sua utilizao prtica no dia-a-dia das empresas e na educao de jovens,

de executivos, de empresas e de empreendedores.

Atualmente, os principais usos dos videos ocorrem principalmente em trs ocasies: para nivelar o conhecimento dos

participantes de reunies ou cursos; durante esses encontros, para enriquecimento das apresentaes; e em atividades

totalmente online, em programas de educao distncia, entrevistas ou videoconferncias.

Em uma viso de futuro, h em curso uma verdadeira revoluo na rea educacional, com a utilizao de videos como

ferramentas em experincias ativas de aprendizagem, permitindo a interao das pessoas com os videos. Em alguns casos,

com o computador no papel de expositor, com base em eBooks e vdeos, o professor atuando como coach e cada aluno, ou

participante de programas para empresas, assumindo a responsabilidade pela prpria aprendizagem, conforme seu ritmo e

aptido pessoal.

A boa notcia que em alguns pases e tambm no Brasil, em menor escala, j h sinais dessa revoluo na rea educacional.

O IMPORTANTE PAPEL DOS VDEOS NA EDUCAO

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http://www.fdc.org.br/Paginas/default.aspxhttp://www.piacademy.com.br/


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Rodrigo Kede | Presidente IBM Amrica Latina |

A tecnologia ir mudar indstrias e profisses de forma radical nos prximos anos, do setor financeiro ao varejo e at mesmo

o de energia.

Quando vemos empresas como Uber, Spotify, Airbnb, Tesla, etc, identifico algumas coisas em comum entre elas: mobilidade,

agilidade, convenincia, transparncia e personalizao. Acredito que o vdeo e suas novas formas de distriuio atravs de

tecnologia iro revolucionar a forma com que as pessoas se desenvolvem, aprendem, se comunicam, buscam e compartilham

conhecimento, tornando as empresas muito mais produtivas e eficientes.

A REVOLUO DA COMUNICAO E DO APRENDIZADO

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http://www.ibm.com/us-en/http://www.ibm.com/us-en/


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Denis Garcia | Diretor de novos negcios e parcerias da HSM Educao Executiva |

AS MARCAS E AS PESSOAS: O QUE TEM MUDADO NESSARELAO E COMO OS VDEOS ONLINE PODEM CONTRIBUIR

Estando frente da rea comercial da HSM, tenho tido a oportunidade de conversar com executivos de marketing dos mais

diversos setores e segmentos. Trocando com eles impresses sobre a evoluo do marketing e da relao das marcas com

seus consumidores, pude identificar alguns traos comuns que parecem indicar tendncias desta rea. Compartilho com

vocs alguns destes aprendizados, pois considero que todos eles tm impacto relevante no futuro da indstria de vdeos

online:

Da exposio experincia:mais do que expor a marca pelos meios tradicionais, as empresas querem hoje que o

pblico viva experincias marcantes que envolvam as suas marcas. Isso no quer dizer, de forma alguma, que vias

clssicas de exposio, como publicidade e patrocnio, estejam perdendo valor ao contrrio, a mxima de que

preciso ser visto para ser lembrado nunca esteve to em voga. Contudo, estratgias complementares tm surgido

para que, mais do que ser vista, a marca penetre a mente e o corao do consumidor por meio de momentos nicos

e experincias inesquecveis. Se estas experincias so, alm de tudo, conectadas ao propsito e aos objetivos do

consumidor que participa daquele momento, seja ele presencial ou virtual, contribuindo para seu aprendizado e seu

crescimento, a relao ganha-ganha imediata e a marca se torna parte integrante e relevante da experincia

vivida.

1.

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http://www.hsm.com.br/


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Produo e distribuio de contedo relevante: na era da informao, propiciada pela democratizao digital,

produzir e acessar contedos diversos se tornou tarefa fcil. Bill Gates, j em 1996, criou a famosa frase content

is king, descrevendo o mundo que se desenhava com o advento da internet. Contudo, a facilidade de acesso fez

com que aumentasse a dificuldade de se encontrar aquilo que realmente relevante para o indivduo ou para a

organizao. Assim, a criao de contedo, por mais impecvel que seja, perde sua importncia caso no haja toda

uma inteligncia por trs para entender o que o consumidor realmente deseja acessar e o que pode ser feito para

que este acesso seja o mais simples e lgico possvel. Rodrigo Paolucci, um dos fundadores da Samba Tech, evoluiua frase de Bill Gates, dizendo que se o contedo rei, a distribuio rainha. Empresas que entenderam que, to

importante quanto produzir ou patrocinar contedo cuidar com carinho da distribuio e curadoria, de modo

que a vida do consumidor em tempos de tamanha complexidade seja facilitada ao mximo, esto se dando muito

bem com o marketing de contedo. Afinal, como no se lembrar de uma marca que te proporciona aprendizados

relevantes, que aumenta seu repertrio com informaes organizadas ou que te ajuda a identificar tendncias e

oportunidades de mercado?

Estratgias multi touch:em tempos de recursos escassos, nos quais a disputa por budget entre reas se torna

mais severa e gestores se veem obrigados a ser mais criativos, executivos de marketing tm optado por impactar o

consumidor em formatos diversos e de forma frequente e no colocando todas as suas fichas em um nico evento

ou projeto. Produzir e distribuir um vdeo online ou patrocinar um evento, por exemplo, deixou de ser um fim em

si mesmo e passou a ser parte integrante de uma estratgia que vincula uma marca, de maneira mais perene (e,

portanto, menos eventual ou oportunista), a um tema ou propsito que a diferencie e a faa ser percebida como

relevante. Aqui vale destacar tambm que, apesar do crescimento do digital, a relao fsica entre marcas e seus

consumidores jamais deixou de ter importncia (afinal, somos todos ns, consumidores, feitos de carne e osso).

A estratgia multi touch, portanto, distribui recursos no s ao longo de um perodo mais ampliado, mas tambm

em um formato blended, que busca impactar o consumidor em formatos diversos, mesclando atividades offline e

online.

Na indstria de vdeos online, estas trs constataes ganham importncia quando pensamos em princpios relevantes,

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como mutualismo e alinhamento de expectativas, destacados por autores como Benin Bough, VP de media e e-commerce

da Mondelez Internacional. Vdeos egocntricos, isto , que se preocupam apenas com os interesses da empresa produtora

e no com o momento de vida, as expectativas e os objetivos do pblico-alvo, tendero a ter muito menos impacto do que

vdeos que, buscando entender de maneira mais profunda estas variveis, so feitos com o objetivo mtuo de ganho para

produtor e consumidor. Escolha um pblico-alvo mais focado, impacte positivamente a vida deste consumidor naquele

momento especfico em que ele precisa de voc e seus resultados sero muito mais impactantes e memorveis do que vdeos

de massa ensimesmados. Alm disso, entendemos que vdeos devem ser parte de uma estratgia maior e no apenas umfim em si mesmo. Alm de proporcionar experincias impactantes, importante que vdeos e contedos proprietrios ou

de terceiros estejam em linha com a estratgia global da empresa (contribuindo para a execuo bem-sucedida da mesma)

e que levem a uma real interao das marcas com seus consumidores (e, porque no, dos consumidores entre si), seja no

mundo fsico ou virtual. Esta combinao de experincias marcantes, contedo relevante (e de fcil acesso) e interaes

ganha-ganha perenes (no eventuais) pode ser uma tima orientadora dos projetos de comunicao que voc quer produzir.

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Carmela Borst | Vice-presidente de Marketing da Oracle Amrica Latina |

Um vdeo bem produzido, com excelente contedo, facilita a comunicao, alavanca negcios, imagem, marca, produtos,

gera emoo e ainda educa.

uma ferramenta que tem a incrvel capacidade de engajar, viralizar e impactar. As mensagens sero cada vez mais simples,

rpidas e intensas, apoiando na criao e fomentao de comunidades.

O custo vivel de produo, aliado a mobilidade, ao conceito de Cloud e com as bandas largas cada vez mais potentes eacessveis, faz do vdeo a melhor opo para as empresas se comunicarem com clientes, funcionrios e nas suas redes sociais.

O Storytelling continuar, apesar do termo desgastado, porque o mundo precisa de histrias bem contadas, encantadoras,

educativas e que gerem valor, o maior desafio a converso em negcios, e a nica soluo a tecnologia.

CONTEDO, IMPACTO E ENGAJAMENTO

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A PRODUO DE BAIXO ORAMENTO E VDEO MARKETINGAperte o play para assistir o vdeo no seu navegador! ;)

Andr Siqueira | Fundador da Resultados Digitais |


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SAMBA TECH

A Samba Tech uma empresa de tecnologia que ajuda outras empresas a se comunicarem melhor, atravs de vdeos,

com o seu pblico: com qualidade, em qualquer device e aonde quer que eles estejam. Desenvolvemos uma plataforma

para a gesto e distribuio de vdeos para empresa que funciona como um Youtube para corporativo. No produzimos os

vdeos, garantimos que ele toque na internet e em qualquer aparelho conectado rede.

Trabalhamos com solues de TV na Internet, Ensino a Distncia, Comunicao Corporativa e Transmisso ao Vivo.

E-book feito com muito carinho pelas empresas:

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marketing digital, eBooks e webinars gratuitos, cursos online e eventos presenciais.


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Nosso propsito Melhorar a qualidade das pessoas.

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