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  • Guia de

    Criao e Gesto de Anncios

    Dezembro 2013

    Virgnia Coutinho

  • Pg 2

    www.virginiacoutinho.com

    ndice

    A autora .................................................................................................................................................... 3

    Formaes ................................................................................................................................................ 4

    Introduo ................................................................................................................................................. 5

    1. Dvidas frequentes ................................................................................................................................ 6

    2. Tipos de anncios ................................................................................................................................ 11

    3.Criaes de anncios ............................................................................................................................ 13

    4. Power Editor ....................................................................................................................................... 40

    5. Gesto de anncios ............................................................................................................................ 54

  • Pg 3

    www.virginiacoutinho.com

    A autora

    Virgnia Coutinho (www.virginiacoutinho.com) trabalha em Social Media

    Marketing desde 2009.

    formadora e co-coordenadora da Academia de Marketing Digital de Flag

    (http://www.flag.pt/academia_mktdigital/).

    ainda consultora em Social Media Marketing e responsvel pela gesto de

    vrias pginas de Facebook.

    Fundadora e organizadora do Upload Lisboa.

    Linkedin: www.linkedin.com/in/virginiacoutinho

    Twitter:@virginiacp

    Facebook: www.facebook.com/virginiacoutinho.pt

    Pode descarregar o E-book (Gratuito) sobre Estatsticas de Facebook aqui: ebook estatticas de facebook

  • Pg 4

    www.virginiacoutinho.com

    Formaes

    Formaes

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    Formao em gesto de pginas de Facebook: aqui http://cursos.eduke.me/dap/a/?a=95

  • Pg 5

    www.virginiacoutinho.com

    Introduo

    Este e-book resultado da compilao de vrios artigos, originalmente publicados no Pplware, um

    website portugus de referncia para os amantes desta era tecnolgica. (Se no conhece, visite o

    Pplware)

    Frequentemente sou contactada pela mais diversas pessoas que querem saber como podero criar e

    gerir anncios ou como podero melhorar os anncios que tm feito no Facebook. Esta foi a razo que

    me levou a escrever uma srie de artigos que culminaram neste e-book. Aqui poder encontrar explicado

    o processo de criao e gesto de anncios, e todas as plataformas envolvidas, passo a passo!

    importante realar que na altura em que est a descarregar este e-book (que ficar disponvel at Maio

    de 2014) a plataforma poder ter j sofrido alteraes. No entanto, as ideias principais continuaro

    actuais!

    Este e-book est dividido em vrios mdulos para facilitar a sua leitura.

    Espero que tenha uma agradvel leitura e fico a aguardar o seu feedback pelo me@virginiacoutinho.com

    ou atravs da minha pgina de Facebook.

  • Pg 6

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    1.Dvidas frequentes

    Antes de passar explicao da plataforma de self-serve e criao de anncios nessa plataforma,

    comeo por responder a algumas questes que frequentemente assolam quem nunca fez anncios de

    Facebook.

    Quais so as opes pagas do Facebook?

    So mais de 20 os tipos de anncios e opes pagas do Facebook, grande parte feitos atravs

    da plataforma self-serve (plataforma acessvel a qualquer pessoa que queira fazer anncios).

    O Facebook anunciou que iria reduzir este nmero para menos de metade nos prximos meses.

    Enquanto anunciante dever entender o funcionamento dos diversos formatos pagos e entender o que

    melhor se adequa s suas necessidades.

    Quem pode fazer anncios?

    Qualquer utilizador de Facebook pode fazer anncios. Os anncios e campanhas esto sempre

    associados a um perfil e nunca a uma pgina. Logo qualquer utilizador de Facebook (perfil) poder fazer

    anncios no Facebook mesmo sem ter uma pgina. (Neste caso o anncio seria para um website/url

    externo.)

  • Pg 7

    www.virginiacoutinho.com

    Devo configurar alguma conta?

    Antes de comear a criar anncios dever configurar a sua conta de anunciante. Quando estiver no seu

    perfil de Facebook (dever fazer login) aceda a www.facebook.com/ads/manage, separador "facturao"

    e em "mtodos de pagamento" adicione uma fonte de pagamento (uma conta paypal, carto de crdito,

    dbito directo). Depois de o fazer est apto para fazer a sua primeira campanha.

    O que so Premium Ads?

    importante realar que, para alm das opes que abordarei (opes self-serve), existem ainda os

    anncios premium.Tem acesso a este tipo de anncios atravs de uma IO (Insertion Order) e estes so

    negociados atravs de uma agncia de meios ou directamente com o Facebook. Entre as opes de

    anncios premium esto o Reach/Target block e a Log-out experience. Estima-se que existam milhes

    de pessoas a fazer log-out no Facebook diariamente, e o Facebook permite-lhe fazer um anncio para

    essas pessoas (o anncio aparece no momento em que fazem log-out ou acedem ao Facebook para

    fazerem log-in). Estes anncios esto apenas disponveis para marcas/empresas que queiram fazer

    investimentos mnimos de 10mil euros/ms.

  • Pg 8

    www.virginiacoutinho.com

    Exemplo de log-out experience:

    Onde posso criar os anncios?

    Para fazer os seus anncios pode aceder a facebook.com/ads ou faz-los atravs de um plug-in para

    Google Chrome, o Power editor, o qual explicarei posteriormente. No entanto, para quem no est

    confortvel com a criao e gesto de anncios, a plataforma de self-serve (facebook.com/ads) a

    indicada, j que muito mais simples.

  • Pg 9

    www.virginiacoutinho.com

    Quanto devo gastar em anncios?

    O valor mnimo que poder investir por dia de 1dlar ou o valor duas vezes superior licitao que

    definiu no Facebook. Se essa licitao foi de 1 euros, significa que o seu mnimo dever ser 2 euros.

    No entanto, aconselho a que invista um valor razovel para que possa ver algum retorno. Consoante os

    objectivos do seu anncio (aumentar a notoriedade, gerar vendas de um produto, angariar seguidores,...)

    tente definir quanto vale cada aco para si e verifique quando dever investir para atingir os seus

    objectivos. Por exemplo, se quiser angariar 5000 seguidores mas s investir 7euros, no conseguir

    alcanar esse nmero.

    Qual a diferena entre contas, campanhas e anncios?

    Enquanto utilizador pode ter vrias contas. Se trabalha com 5 clientes e faz anncios para todos dever

    ter uma conta associada a cada cliente.

    Por outro lado, uma campanha um grupo de anncios. Por exemplo, para anunciar o lanamento do

    produto X deve criar uma campanha com esse nome. Ela ser composta por diferentes anncios.

  • Pg 10

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    Por onde devo comear?

    Porque quer fazer anncios no Facebook? Para trazer mais notoriedade para a sua marca ou produto?

    Para aumentar as vendas desse produto? Para angariar mais seguidores para a sua pgina de

    Facebook? Para ter mais interaco na sua pgina? Quem so os meus pblicos? Interrogue-se e saiba

    porqu far anncios. Quanto mais concreto conseguir ser melhores anncios conseguir fazer.

  • Pg 11

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    2.Tipos de anncios

    Que tipos de anncios existem?

    Habitualmente fala-se em Anncios/Anncios standard e Histrias Patrocinadas, sendo encarado o

    primeiro como a voz da empresa e o segundo como a voz dos amigos.

    Exemplo de anncio standard:

    Os tipos de anncios so muitos desde anncios de publicao de pgina que tal como o nome indica

    so anncios feitos a partir de uma publicao que colocou na sua pgina. Este tipo de anncios podem

    ser de texto, imagem, vdeo, link. Temos ainda as ofertas, que abordarei com mais pormenor neste

    artigo. Os comuns Anncios para gostos na pgina (imagem acima), anncios para instalao de

    aplicaes, eventos,...

  • Pg 12

    www.virginiacoutinho.com

    Este tipo de anncios podem aparecer no feed de notcias do desktop, em mobile ou na coluna do lado

    direito.

    Exemplo de Histria Patrocinada:

    Por outro lado, nas Histrias patrocinadas os seus amigos do Facebook esto em destaque, como se

    fosse uma recomendao (as histrias patrocinadas tm sempre a imagem e nome de pelo menos um

    dos seus amigos do Facebook e a indicao patrocinado).

    Poder receber a indicao de que o seu amigo x gostou da pgina, comentou, fez um gosto ou

    partilhou uma publicao da pgina, fez check-in num local, respondeu a um evento, usou uma

    aplicao, jogou um jogo, partilhou um link (os anncios de domnio) ou at q