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ECONOMIA CRIATIVA E CAPTAÇÃO DE RECURSOS NA ÁREA CULTURAL Núcleo de cultura Suellen Moreira [email protected]

ECONOMIA CRIATIVA E CAPTAÇÃO DE RECURSOS NA ÁREA

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Page 1: ECONOMIA CRIATIVA E CAPTAÇÃO DE RECURSOS NA ÁREA

ECONOMIA CRIATIVA E

CAPTAÇÃO DE RECURSOS

NA ÁREA CULTURAL

Núcleo de cultura

Suellen Moreira

[email protected]

Page 2: ECONOMIA CRIATIVA E CAPTAÇÃO DE RECURSOS NA ÁREA

Estímulos concedidos pelo governo, na área fiscal, para que recursos sejam canalizados para segmentos específicos (econômico, cultural, esportivo, social)

Por um lado, os incentivos funcionam como estratégia de captação de recursos

Por outro lado, os incentivos promovem a criação de uma cultura de participação cidadã

INCENTIVOS FISCAIS

Page 3: ECONOMIA CRIATIVA E CAPTAÇÃO DE RECURSOS NA ÁREA

INCENTIVOS FISCAIS DE CARÁTER

CULTURAL E ARTÍSTICO

Histórico e Lei Rouanet

Page 4: ECONOMIA CRIATIVA E CAPTAÇÃO DE RECURSOS NA ÁREA

Origem

Roma Antiga - Caius Mecenas, ministro do Imperador Caio Julio Augusto. Ideias:

– Poder e cultura são questões indissociáveis

– A criação artística e do pensamento legitimam o poder

– Cabe ao governo a proteção às manifestações de arte

CARÁTER CULTURAL E ARTÍSTICO

Page 5: ECONOMIA CRIATIVA E CAPTAÇÃO DE RECURSOS NA ÁREA

Estados Unidos

Política de incentivos iniciou em 1917 (tax deduction) - abatimento de 100% do valor efetivamente doado do imposto de renda

Sistema vigorou por cerca de setenta anos

CARÁTER CULTURAL E ARTÍSTICO

Page 6: ECONOMIA CRIATIVA E CAPTAÇÃO DE RECURSOS NA ÁREA

Realizações sem incentivos

Entre os anos de 1940 e 1950, os empresários Franco Zampari e Francisco Matarazzo Sobrinho criaram:

– O Museu de Arte Moderna de São Paulo (MAM - 1948)

– O Teatro Brasileiro de Comédia (TBC - 1948)

– A Cinemateca Brasileira (ex-sede do Ministério da Cultura em São Paulo - 1948)

– A Companhia Cinematográfica Vera Cruz (1949)

CARÁTER CULTURAL E ARTÍSTICO

Panorama Brasileiro

Page 7: ECONOMIA CRIATIVA E CAPTAÇÃO DE RECURSOS NA ÁREA

Realizações sem incentivos

Em 1951 o empresário Ciccillo Matarazzo criou a Fundação Bienal de São Paulo e o Museu de Arte Contemporânea (MAC, hoje pertencente à USP)

O MASP foi criado por Assis Chateaubriand, que chegava a trocar inserções no seu jornal, o Diários Associados, por doações ao museu

A partir de 1950, iniciaram os investimentos de empresas, tais como Shell, Petrobrás e Banco do Brasil, entre outros

CARÁTER CULTURAL E ARTÍSTICO

Panorama Brasileiro

Page 8: ECONOMIA CRIATIVA E CAPTAÇÃO DE RECURSOS NA ÁREA

EVOLUÇÃO LEGISLATIVA

1986 – Lei Sarney (7.505/86)

1990 – Lei Mendonça (Município de São Paulo – 10.923/90)

1991 – Lei Rouanet (8.313/91)

1993 – Lei do Audiovisual (8.685/93)

1999 – Artigo 18 – 100%

2006 – ProAC (Programa de Ação Cultural – Estado de SP – 12.268)

2012 e 2013– Instrução Normativa num.1

???? - Prócultura

CARÁTER CULTURAL E ARTÍSTICO

Panorama Brasileiro

Page 9: ECONOMIA CRIATIVA E CAPTAÇÃO DE RECURSOS NA ÁREA

LEI ROUANET

Lei Federal de incentivo à cultura (nº 8.313/91)

Três são os mecanismos para canalização de recursos públicos e/ou privados:

– Fundo Nacional da Cultura (FNC); financiamento de até 80% do valor dos projetos – ver editais – www.cultura.gov.br

– Fundos de Investimento Cultural e Artístico (Ficart); inativo – vale cultura

– Incentivo a Projetos Culturais (Mecenato); financiamento de até 100% do valor dos projetos através de patrocínio ou doação: projetos devem ser aprovados antes.

Page 10: ECONOMIA CRIATIVA E CAPTAÇÃO DE RECURSOS NA ÁREA

Quem pode propor projetos

Pessoas físicas que tenham atuação na área cultural

Pessoas jurídicas com ou sem fins lucrativos (empresas, fundações privadas, associações, cooperativas etc) de natureza cultural - estatuto

Fundações públicas

LEI ROUANET

Page 11: ECONOMIA CRIATIVA E CAPTAÇÃO DE RECURSOS NA ÁREA

Quem pode investir:

PESSOA JURÍDICA

Tributadas pelo do lucro real

O percentual máximo de abatimento do imposto de renda é de 4%

Pode-se deduzir 40% do montante investido quando doação

Pode-se deduzir 30% do montante investido quando patrocínio

Pode-se deduzir 100% do montante investido através do art. 18

LEI 9.784/99

LEI ROUANET

Page 12: ECONOMIA CRIATIVA E CAPTAÇÃO DE RECURSOS NA ÁREA

Quem pode investir: PESSOA FÍSICA

Declaração completa do imposto de renda

O percentual máximo de abatimento do imposto de renda é de 6%

Pode-se deduzir 100% do montante investido quando estiver utilizando artigo 18

Pode-se deduzir 80% do montante investido quando estiver fazendo doação

Pode-se deduzir 60% do montante investido quando estiver fazendo patrocínio

LEI ROUANET

Page 13: ECONOMIA CRIATIVA E CAPTAÇÃO DE RECURSOS NA ÁREA

Artes cênicas

Livros de valor artístico, literário ou humanístico

Música erudita ou instrumental

Exposição de artes visuais

Doação de acervos para bibliotecas públicas, museus, cinematecas

Produção de obras cinematográficas e videofonográficas de curta e média metragem

Preservação do patrimônio cultural material e imaterial

Folclore

MODALIDADES COM ABATIMENTO INTEGRAL (100%)

LEI 9.784/99

Page 14: ECONOMIA CRIATIVA E CAPTAÇÃO DE RECURSOS NA ÁREA

A DOAÇÃO é a transferência definitiva e irreversível de dinheiro ou bens em

favor de pessoas físicas ou jurídicas de natureza cultural, sem fins lucrativos,

para a execução de programa, ou projeto esportivo.

Formas de investimento

Page 15: ECONOMIA CRIATIVA E CAPTAÇÃO DE RECURSOS NA ÁREA

Patrocínio: a transferência definitiva e irreversível de numerário

ou serviços, com finalidade promocional, a cobertura de gastos

ou a utilização de bens móveis ou imóveis do patrocinador, sem a

transferência de domínio, para a realização de programa, projeto

ou ação esportiva ou cultural que tenha sido aprovado pelo Ministério

do Esporte ou Cultura

O objetivo geral do patrocinador é divulgar sua marca (publicidade)

Formas de investimento

Page 16: ECONOMIA CRIATIVA E CAPTAÇÃO DE RECURSOS NA ÁREA

Marketing

(recurso livre)

Sem incentivo

O objetivo geral do patrocinador é divulgar sua marca (publicidade)

Formas de investimento

Page 17: ECONOMIA CRIATIVA E CAPTAÇÃO DE RECURSOS NA ÁREA
Page 18: ECONOMIA CRIATIVA E CAPTAÇÃO DE RECURSOS NA ÁREA

MECENATO: Quantitativo de projetos

NÚMEROS ABSOLUTOS

Page 22: ECONOMIA CRIATIVA E CAPTAÇÃO DE RECURSOS NA ÁREA
Page 23: ECONOMIA CRIATIVA E CAPTAÇÃO DE RECURSOS NA ÁREA

LEI ROUANET – IN número 1

24 de junho de 2013

Art. 111. Ficam revogadas as seguintes normas do Ministério da Cultura:

I - Instrução Normativa n° 1, de 5 de outubro de 20 10;

II - Instrução Normativa n° 2, de 3 de dezembro de 2010;

III - Instrução Normativa n° 3, de 30 de dezembro d e 2010; e

IV - Portaria nº 9, de 6 de março de 2007

V – IN num 1 de 2012 e de 2013

Page 24: ECONOMIA CRIATIVA E CAPTAÇÃO DE RECURSOS NA ÁREA

Consolida todas as leis, decretos e normas

Tem novos limites

Flexibiliza a prestação de contas

Equipara o MEI a Pessoa Física

Remuneração do proponente ilimitado – provar

economicidade

PRINCIPAIS MODIFICAÇÕES

Page 25: ECONOMIA CRIATIVA E CAPTAÇÃO DE RECURSOS NA ÁREA

novos limites:

Pessoa Jurídica 5 projetos ativos por ano – R$ 35.776.047,75

(exceção cooperativas)

Pessoa Física 2 projetos ativos por ano – R$ 596.267,46

PRINCIPAIS MODIFICAÇÕES

Page 26: ECONOMIA CRIATIVA E CAPTAÇÃO DE RECURSOS NA ÁREA

Flexibilização: Não precisará de autorização para alterações com

mais ou menos 20% de cada linha do orçamento

PRINCIPAIS MODIFICAÇÕES

Para saber mais no link http://www.cultura.gov.br/legislacao/-

/asset_publisher/siXI1QMnlPZ8/content/instrucao-normativa-n%C2%BA-1-2013-minc/10937?redirect=http%3A%2F%2Fwww.cultura.gov.br%2Flegislacao%3Fp_p_id%3D101_INSTANCE_siXI1QMnlPZ8%26p_p_lifecycle%3D0%26p_p_state%3Dnormal%26p_p_mode%3Dview%26p_p_col_id%3D_118_INSTANCE_UFVehMS15laT__column-1%26p_p_col_pos%3D1%26p_p_col_count%3D2

Veja o quadro comparativo com o que mudou em cada um das normas. http://www.google.com.br/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=1&cad=rja&ved=0CC4QFjAA&url=http%3A%2F%2Fwww.cultura.gov.br%2Fdocuments%2F10895%2F0%2FQuadro%2Bcomparativo%2Bdas%2Baltera%25C3%25A7%25C3%25B5es%2Bde%2BInstru%25C3%25A7%25C3%25A3o%2BNormativa%2F0ad76cfd-744c-4151-bbbc-82ede0bd686e&ei=yu0hUsyqNs G7sASh74CACA&usg=AFQjCNHh-7AH81xa1Uhj5O_6EKNCrHiNMw&bvm=bv.51495398,d.cWc

Page 27: ECONOMIA CRIATIVA E CAPTAÇÃO DE RECURSOS NA ÁREA

Um bom PROJETO:

1. Planejável

2. Criativo

3. Viável (plano A, B e C)

4. Resultados mensuráveis

(quant e quali)

5. Seguir o planejado

6. Prestação de contas

aprovadas

7. Patrocinadores satisfeitos

Page 28: ECONOMIA CRIATIVA E CAPTAÇÃO DE RECURSOS NA ÁREA

Dicas

Planeje bem a execução, inclusive no detalhamento do orçamento. Podem ser indeferidos os projetos que:

─ Tiverem valores inadequados aos preços de mercado

─ Tenham recomendação técnica de cortes iguais ou superiores a 50% do orçamento proposto

LEI ROUANET

Page 29: ECONOMIA CRIATIVA E CAPTAÇÃO DE RECURSOS NA ÁREA

Cultura

FederalProAC

CAPTAÇÃO

TOTAL

com PF

Educa

cional

Partici

pação

Rendi

mento todas

Captação /

Agenciamento /

elaboração

10% ou

R$ 100

mil

10% 10% 7% 5%10% ou R$

100 milvariável

Divulgação /

comercialização 20% 20%

Custos

Administrativos15% 15% 0%

Capatção + Adm 20%

CAPTAÇÃO com

PJ e PF

15%

Cultural Esporte Federal

FUMCAD

Page 30: ECONOMIA CRIATIVA E CAPTAÇÃO DE RECURSOS NA ÁREA

Documentos na prestação de contas

RECIBO NOTA FISCAL X

Page 31: ECONOMIA CRIATIVA E CAPTAÇÃO DE RECURSOS NA ÁREA

• Despesas / serviços ref. a

• _______uniforme do projeto De bem com a via

• Número do projeto:___094783

Dica preparar um carimbo contendo:

Prestação de contas

Page 32: ECONOMIA CRIATIVA E CAPTAÇÃO DE RECURSOS NA ÁREA

Atenção:

• Os valores são aprovados por linha de despesa e não pelo

valor total.

• No próximo slide uma planilha que acompanha o saldo de cada linha aprovada.

• A prestação de contas também envolve um relatório de atividades do que foi realizado.

• Documente com fotos sempre que possível

Prestação de contas

Page 33: ECONOMIA CRIATIVA E CAPTAÇÃO DE RECURSOS NA ÁREA

TOTAIS 238.006,36 25.826,81 212.179,55

ITEM DESCRIÇÃOR$

APROVADOGASTOS SALDO

1 Assessoria Jurídica (Contratos Inclusive) 4.000,00 0,00 4.000,00

2 Combustível 0,00 0,00

3 Contador 9.600,00 0,00 9.600,00

4 Coordenador do Projeto 9.600,00 0,00 9.600,00

5 Cópias 1.080,00 200,00 880,00

6 Correios 1.560,00 0,00 1.560,00

7 Material de escritório 1.080,00 415,90 664,10

8 Elaboração e Agenciamento 21.000,00 1.600,00 19.400,00

9 Aluguel de ônibus 16.320,00 0,00 16.320,00

10 Ator/Atriz 63.817,50 15.462,80 48.354,70

11 Cenografia/material/confecção 6.000,00 0,00 6.000,00

12 Coordenador técnico 5.000,04 0,00 5.000,04

13 ECAD (evento aberto e gratuito) 2.000,00 0,00 2.000,00

14 Figurino 3.000,00 2.235,79 764,21

15 Grupos Circenses 12.000,00 0,00 12.000,00

16 Intérprete de libras 1.000,00 0,00 1.000,00

17 Locação equipamento de som 7.920,00 325,00 7.595,00

18 Material de consumo 10.080,00 0,00 10.080,00

19 Músicos / Intérpretes 11.428,86 0,00 11.428,86

20 Refeição 6.750,00 837,90 5.912,10

21 Transporte Local / Locação de Automóvel 13.449,96 3.251,42 10.198,54

22 Banner/faixa adesiva/faixa de lona 4.800,00 1.498,00 3.302,00

23 Confecção de Convites 9.520,00 0,00 9.520,00

24 Programa 17.000,00 0,00 17.000,00

Page 34: ECONOMIA CRIATIVA E CAPTAÇÃO DE RECURSOS NA ÁREA

Pessoas jurídicas

Tributadas pelo lucro real podem deduzir até 1% do Imposto de Renda devido

Quantas empresas – CNPJ existem no Brasil?

a) 18,6 milhões

b) 12,4 milhões

c) 7,2 milhões

d) 5,6 milhões

e) 2,9 milhões

INCENTIVOS FISCAIS

(ESPORTE / CMDCA / IDOSO / SAÚDE)

Page 35: ECONOMIA CRIATIVA E CAPTAÇÃO DE RECURSOS NA ÁREA

Quantas % declaram por lucro real?

a) Menos de 2,9%

b) 3 a 5%

c) 5,1 a 10%

d) 10,1 a 15%

e) Mais de 15%

INCENTIVOS FISCAIS

(ESPORTE / CMDCA / IDOSO / SAÚDE)

Pessoas jurídicas

Tributadas pelo lucro real podem deduzir até 1% do Imposto de Renda devido

Page 36: ECONOMIA CRIATIVA E CAPTAÇÃO DE RECURSOS NA ÁREA

Pessoas físicas

Com modelo de declaração completa podem deduzir até 6% do Imposto de Renda devido

Quantas pessoas entregaram imposto de renda em abril deste ano?

a) 25,5 milhões

b) 18,4 milhões

c) 14,2 milhões

d) 11,1 milhões

INCENTIVOS FISCAIS

(ESPORTE / CMDCA / IDOSO / CULTURA)

Page 37: ECONOMIA CRIATIVA E CAPTAÇÃO DE RECURSOS NA ÁREA

Pessoas jurídicas

Tributadas pelo lucro real podem

deduzir até 1% do Imposto de Renda

devido

150 mil Empresas / 2,8% dos

contribuintes PJ / 70% do arrecadado

pela Receita com IRPJ

Pessoas físicas

Com modelo de declaração completa

podem deduzir até 6% do Imposto de

Renda – 41% = 10,6 milhões de pessoas

INCENTIVOS FISCAIS

ESPORTE / CMDCA / IDOSO / CULTURA / SAÚDE

Page 38: ECONOMIA CRIATIVA E CAPTAÇÃO DE RECURSOS NA ÁREA

INCENTIVOS FISCAIS

ESPORTE / CMDCA / IDOSO / CULTURA / SAÚDE

Pessoas físicas 2012

Dados da Receita Federal

Page 39: ECONOMIA CRIATIVA E CAPTAÇÃO DE RECURSOS NA ÁREA

INCENTIVOS FISCAIS

Resumo sobre os incentivos fiscais federais para OSCs

Tipo de

incentivo

Nome do

incentivo

Lei federal

principal

Necessário

aprovação de

projeto

Prazo para

captar

Limite do

captador

% do captador

% mínimo para

inicio

Necessário

cadastro prévio

Idoso (2)

12.210/10

Criança e

Adolescente

(3)

8.069/90 e

12.594/12

OSCIP, UPF,

Ensino e

Pesquisa

9.249/95 e

10.637/02 12.715/12 11.438/06 8.313/9

Saúde

PRONAS PRONON Esporte

Cultura

Artigo 18

Cultura

Artigo 26

Áudio-

visual

8.685/93 e

11.329/06

Depósito em fundo

Municipal, Estadual

ou Federal

Doação

direta na

conta as OSC Depósito em conta específica do projeto Banco do Brasil

Page 40: ECONOMIA CRIATIVA E CAPTAÇÃO DE RECURSOS NA ÁREA

INCENTIVOS FISCAIS

Resumo sobre os incentivos fiscais federais para OSCs

Tipo de

incentivo

Nome do

incentivo

Lei federal

principal

Necessário

aprovação de

projeto

Prazo para

captar

Limite do

captador

% do captador

% mínimo para

inicio

Necessário

cadastro prévio S S

S S

Variável (24 meses)

Variável

NA

5,7 ou

10 % (1)

Variável

S S

S S

No ano

50 mil (4)

1% (4)

100% (4)

S N

S S

N

S

N

S

18 meses 24 meses

100 mil

10%

20%

Idoso (2)

12.210/10

Criança e

Adolescente

(3)

8.069/90 e

12.594/12

OSCIP, UPF,

Ensino e

Pesquisa

9.249/95 e

10.637/02 12.715/12 11.438/06 8.313/9

Saúde

PRONAS PRONON Esporte

Cultura

Artigo 18

Cultura

Artigo 26

Áudio-

visual

8.685/93 e

11.329/06

Depósito em fundo

Municipal, Estadual

ou Federal

Doação

direta na

conta as OSC Depósito em conta específica do projeto Banco do Brasil

Page 41: ECONOMIA CRIATIVA E CAPTAÇÃO DE RECURSOS NA ÁREA

VALORES DA RENÚNCIA FISCAL FEDERAL COM INCENTIVOS

PARA OSCS E PRODUTORES CULTURAIS

Ano:

PJ PF Total %

Cultura (Rouanet – art 18 e 26 +

audiovisual + vale cultura)1.547,6 24,8 1.572,4 67,6%

Ensino e pesquisa + UPF + OSCIP 236,0 236,0 10,1%

Fundo dos Direitos de Criança e

do Adolescente206,4 66,6 273,0 11,7%

Esporte 184,3 4,6 188,9 8,1%

Fundo do idoso 21,0 4,5 25,5 1,1%

PCD + PRONON 22,4 7,6 30,0 1,3%

TOTAL 2.217,7 108,1 2.325,8

2013

Page 42: ECONOMIA CRIATIVA E CAPTAÇÃO DE RECURSOS NA ÁREA

VANTAGENS FISCAIS

TIPOS

1. Dedução direta do valor a pagar do Imposto de Renda

2. Dedução da base de cálculo do IR como despesa

3. Mista (partes como opção 1 e outra parte como 2)

Page 43: ECONOMIA CRIATIVA E CAPTAÇÃO DE RECURSOS NA ÁREA

Rouanet

18/ Pronon

/ Pronas /

IDOSO /

ESPORTE /

FIA-

CMDCA

10.000.000

15.000

9.985.000

15.000

900.000

15.000

10.000.000

1.485.000

15.000

976.000

6.624.000

3.361.000

15.000

100%

Com

incentivo

UPF e

OSCIP

(tipo 2)

10.000.000

15.000

9.985.000

-

898.650

9.985.000

1.497.750

-

974.500

6.614.100

3.370.900

5.100

34%

Lei

Rouanet

40% -

doação -

Art.26

(tipo 3)

10.000.000

15.000

9.985.000

-

898.650

9.985.000

1.491.750

6.000

974.500

6.620.100

3.364.900

11.100

74%

Lei

Rouanet

30% -

patrocínio

- Art.26

(tipo 3)

10.000.000

15.000

9.985.000

-

898.650

9.985.000

1.493.250

4.500

974.500

6.618.600

3.366.400

9.600

64%

Sem

incentivo

cultural

1Resultado operacional antes do

Incentivo ou Doação 10.000.000

2 (-) Doação filantrópica/patrocinio -

3 = Resultado oper.antes do IR 10.000.000

4 (+) Adições para cálculo da CSSL -

5 Constubuição social - CSLL - 9% 900.000

6 (+) Adições para cálculo do IR -

7 = LUCRO LÍQUIDO / REAL OU

Ajustado antes do IR 10.000.000

8 IR - a ser pago 15% 1.500.000

9 (-) Deduzido do IR -

10Adicional IRPJ (Lucro Real - R$

240.000) - 10% 976.000

11 = LUCRO LÍQUIDO 6.624.000

12 Total da carga tributária (5+8+10) 3.376.000

13 Economia com impostos -

14Recuperação percentual do valor

doado -

Lei

Audio-

visual

(tipo 3)

10.000.000

15.000

9.985.000

15.000

900.000

9.985.000

1.482.750

15.000

974.500

6.627.750

3.357.250

18.750

125%

Page 44: ECONOMIA CRIATIVA E CAPTAÇÃO DE RECURSOS NA ÁREA

Número de projetos por tipo de captação

0

1750

3500

5250

7000

Artigo 18 Artigo 26

Artigo 18 x 26 EM 2008

Page 45: ECONOMIA CRIATIVA E CAPTAÇÃO DE RECURSOS NA ÁREA

Incentivo -

P.Física

1Receita anual (salário e Pró-

labore) 100.000

2 (-) Doação filantrópica/patrocinio 2.000

3 IR - a ser pago 27,5% 27.500

4 (-) Deduzido do IR 2.000

5 Total pago de impostos 25.500

6 Economia com impostos 2.000

7Recuperação percentual do valor

doado 100%

Page 46: ECONOMIA CRIATIVA E CAPTAÇÃO DE RECURSOS NA ÁREA

Rouanet

art 18

(tipo 1)

Lei do

Audio

visual

Pronon /

Pronas /

IDOSO /

ESPORTE

/ FIA-

CMDCA

(tipo 1)

UPF /

OSCIP

Rouanet

art 26

40%

doação

(tipo 3)

Rouanet

art 26 30%

patrocínio

(tipo 3)

P.Física

1

Resultado

operacional

antes do

Incentivo ou

Doação

10.000.000 10.000.000 10.000.000 10.000.000 10.000.000 10.000.000 100.000

8

IRPJ - a ser

pago 15% (PJ)

27,5% PF

1.500.000 1.497.750 1.500.000 1.491.750 1.500.000 1.500.000 27.500

Limite % s/

linha 8 ou 14% 3% 1% 2% 4% / 10%

4% /

13,334% 8%

Valor Máximo

possível de

apoio com

incentivo

60.000 45.000 15.000 200.000 150.000 200.000 2.200

14

Recuperação

percentual do

avalor doado

100% 125% 100% 34% 74% 64% 100%

15Desembolso do

investidor0% 0% 66% 26% 36% 0%

Page 47: ECONOMIA CRIATIVA E CAPTAÇÃO DE RECURSOS NA ÁREA

TOTAL DE INCENTIVOS PARA PESSOAS JURÍDICAS

Fonte: elaboração própria

Incentivos Fiscais

Pronon

Crianças e

adolescentes

Esporte

Idoso

TOTAL

Pronas

Cultura

Empresas

Lucros Real

% do IR devido

4

1

1

1

1

1

9

Page 48: ECONOMIA CRIATIVA E CAPTAÇÃO DE RECURSOS NA ÁREA

TOTAL DE INCENTIVOS PARA PESSOAS FÍSICAS

Fonte: elaboração própria

Incentivos Fiscais

Pronon

Crianças e

adolescentes

Idoso

TOTAL

Pronas

Cultura

Esporte

1

1

8

% do IR devido

6

Pessoas Modelo

Completo

Page 49: ECONOMIA CRIATIVA E CAPTAÇÃO DE RECURSOS NA ÁREA

Normalmente estabelecem a possibilidade de dedução de valores investidos do Imposto sobre a Circulação de Mercadorias e Serviços (ICMS), que é de competência estadual

Entre os estados, podemos citar:

─ Bahia - Lei nº 7.015/96 - FAZCULTURA

─ Rio de Janeiro - Decreto nº 22.486/86

─ Pernambuco - Leis nº 11.005/93 e nº 11.236/95

─ São Paulo - Lei nº 12.268/06 – ProAC

─ Minas Gerais – Lei 12.733

─ http://www.patrolink.com.br/institucional/calc1.asp

─ http://queroincentivar.com.br

INCENTIVOS FISCAIS Leis Estaduais de Incentivo à Cultura

Page 50: ECONOMIA CRIATIVA E CAPTAÇÃO DE RECURSOS NA ÁREA

São Paulo - Lei nº 12.268/06 – ProAC

O desconto será integral – 100% - não havendo contrapartidas

INCENTIVOS FISCAIS Leis Estaduais de Incentivo à

Cultura

Page 51: ECONOMIA CRIATIVA E CAPTAÇÃO DE RECURSOS NA ÁREA

Desafios Acesso difícil a quem decide

Empresas

Elo 3

Aplauso Cultura

J. Leiva Cultura e Esporte

Dearo

Patrolink

Page 52: ECONOMIA CRIATIVA E CAPTAÇÃO DE RECURSOS NA ÁREA

RECIPROCIDADES

Empresas

Page 53: ECONOMIA CRIATIVA E CAPTAÇÃO DE RECURSOS NA ÁREA

PROSPECÇÃO DE DOADORES EM POTENCIAL

Coleta de Informações Relevantes

Page 54: ECONOMIA CRIATIVA E CAPTAÇÃO DE RECURSOS NA ÁREA

Dicas

A Prospecção bem feita

• Facilita o trabalho de captação

• Direciona as atividades da equipe

• Gera contatos com maior probabilidade de sucesso

PROSPECÇÃO DE DOADORES EM POTENCIAL

Page 55: ECONOMIA CRIATIVA E CAPTAÇÃO DE RECURSOS NA ÁREA

V = Vínculo

Qual o vínculo existente com a fonte de recursos? Quem seria a melhor pessoa da organização para fazer o contato?

I = Interesse

Nossa missão ou projeto é o foco de alguma fonte de recursos? Qual o histórico do investimento social da fonte? Existe alguém na fonte de recursos interessado na causa ou no projeto?

C = Capacidade

Qual é o valor do investimento social que a fonte de recursos é capaz de fazer?

PROSPECÇÃO DE DOADORES EM POTENCIAL

A Ferramenta VIC

Page 56: ECONOMIA CRIATIVA E CAPTAÇÃO DE RECURSOS NA ÁREA

Empresa Nome do principal executivo

Nome do contato

Vínculo com a

organização

Interesse na causa

Capacidade de doar

Total VIC

1 ABN Amro Real 4 5 5 14

2 BASF Wagner Brunini - RH

4 5 5 14

3 Fundação Itaú Social 4 5 5 14

4 Carrefour 3 5 5 13

5 Citigroup Alexandre ferro - RH

4 4 5 13

6 Fundação Bradesco 3 5 5 13

7 Fundação Otacílio Coser Coimex 3 5 5 13

A FERRAMENTA VIC

Page 57: ECONOMIA CRIATIVA E CAPTAÇÃO DE RECURSOS NA ÁREA

Empresa Valores

doados em mil em 2006

Quem pedirá a

visita

Quem visitará

Nome da secretári

a Hobby

Fone / email

1 ABN Amro Real Amaury

2 BASF Clovis / Amaury

3 Fundação Itaú Social Clovis

4 Carrefour Michel

5 Citigroup Amury

6 Fundação Bradesco Amaury

7 Fundação Otacílio Coser Coimex Amaury

A FERRAMENTA VIC

Page 58: ECONOMIA CRIATIVA E CAPTAÇÃO DE RECURSOS NA ÁREA

Onde armazenar informações?

– Pastas ou fichas; Palm Top, Excel, Fluxo CRM, Conecthics, salesforce, e-tapestry

Importante: atualização constante

Criação do banco de dados

PROSPECÇÃO DE DOADORES EM POTENCIAL

Page 61: ECONOMIA CRIATIVA E CAPTAÇÃO DE RECURSOS NA ÁREA

Justifique “por quê”, “para quê” e “por quem” a campanha será realizada

Diga como o projeto transformará vidas

Storytelling

ARGUMENTAÇÃO PARA

CAPTAÇÃO DE RECURSOS

Page 62: ECONOMIA CRIATIVA E CAPTAÇÃO DE RECURSOS NA ÁREA

Venda de Produtos

Page 63: ECONOMIA CRIATIVA E CAPTAÇÃO DE RECURSOS NA ÁREA

Incentivo Fiscal: Exemplo

Lei de Incentivos

100% Esporte e FIA -

CMDCA

Sem

Incentivo

Empresas

Lucro Real

Lucro Operacional antes do

patrocínio e do IR30.000.000 30.000.000

(-) Patrocínio - 40.000

IRPJ - a ser pago 15% / 27% 4.500.000 4.500.000

Economia com impostos

(deduçao do IR) - 40.000

Recuperaçao percentual do

valor doado100%

Limite % s/ IRPJ 1%

Valor máximos possível da

doação encentivada45.000

Pessoas

Físicas

200.000

2.000

54.000

2.000

100%

6%

3.240

Page 64: ECONOMIA CRIATIVA E CAPTAÇÃO DE RECURSOS NA ÁREA

Método AIDA (Tom Ahern)

• Atenção

• Interesse

• Desejo

• Ação

CONSEGUINDO O ENCONTRO

Page 65: ECONOMIA CRIATIVA E CAPTAÇÃO DE RECURSOS NA ÁREA

Elabore um email teaser (resumo com desejo de saber mais) e endereço na Internet

CONSEGUINDO O ENCONTRO

Page 66: ECONOMIA CRIATIVA E CAPTAÇÃO DE RECURSOS NA ÁREA

Elabore um email teaser (resumo com desejo de saber mais) e endereço na Internet

CONSEGUINDO O ENCONTRO

Page 67: ECONOMIA CRIATIVA E CAPTAÇÃO DE RECURSOS NA ÁREA

Exercício final

O que eu vou levar?

O que vou iniciar amanhã?

Page 68: ECONOMIA CRIATIVA E CAPTAÇÃO DE RECURSOS NA ÁREA

MENSAGEM FINAL

"Para navegar contra a corrente, são necessárias condições raras: espírito de aventura, coragem, perseverança e paixão."

(Nise da Silveira)

Page 69: ECONOMIA CRIATIVA E CAPTAÇÃO DE RECURSOS NA ÁREA

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www.criando.net

11 – 982-083-790

11-2307-4495

[email protected]

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Thanks

Toda

Hvala

Gracias

Obrigado

Merci Arigato

감사합니다 Danke

Gracie