Editoracao e design cores parte 1

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Publicidade e Propaganda

Editoração Eletrônica e Design Gráfico

Profa. Amanda Generozo

E-mail: [email protected]

Publicidade e Propaganda | Editoração Eletrônica e Design Gráfico Aula 2 As sínteses de obtenção de cor (aditiva e subtrativa).

A imagem no computador (vetores e bitmaps).

Ementa: Ferramentas, sistemas de cor, resolução ideal da imagem e a arte final.

Conteúdo programático: • Ferramentas para editoração eletrônica. • As sínteses de obtenção de cor (aditiva e subtrativa). • A imagem no computador (vetores e bitmaps). • A Resolução ideal das imagens para impressos e meios eletrônicos.

Publicidade e Propaganda | Editoração Eletrônica e Design Gráfico Cores

A cor tornou-se um recurso permanente no campo da comunicação visual nas últimas duas décadas.

A cor acrescenta dinamismo, atrai a atenção e pode ser utilizada para emocionar o receptor. Ela também pode facilitar a organização dos elementos de uma página, guiando o olho de um item ao outro, dividindo elementos em zonas ou agrupando itens semelhantes, codificando certos tipos de informação e auxiliando o receptor a encontrar as informações que ele deseja.

A tecnologia de impressão em cores continua a aumentar as possibilidades do designer. As cores especiais foram adicionadas à paleta dos designers com o desenvolvimento do verniz de aplicação localizada e pigmentos de efeito metálico, ampliando ainda mais o leque de opções disponíveis.

(Gavin Ambrose - Fundamentos de Design Criativo)

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Teoria das Cores

Linhas de pensamento: Cor Luz (aditivas) Cor Pigmento (subtrativas)

Publicidade e Propaganda | Editoração Eletrônica e Design Gráfico Teoria das Cores

Branco - ausência total de cor, ou seja, luz pura. Preto - ausência total de luz, o que faz com que não se reflita nenhuma

Essas duas "cores“, portanto, não são exatamente cores, mas características da luz, que convencionamos chamar de cor.


Cores primárias Cores básicas que NÃO podem ser obtidas a partir da mistura de outras cores.

Primárias – cor luz Primárias – cor pigmento


Cores primárias aditivas (cor luz): RGB – Red, Green, Blue

As cores primárias aditivas (RGB) quando misturadas, produzem a luz branca.

Quando apenas duas cores primárias aditivas são combinadas, resultam em uma das cores primárias subtrativas (CMYK).


Cores primárias subtrativas (cor pigmento): CMYK – Cian, Magenta, Yellow e Preto

As cores primárias subtrativas (CMYK) quando misturadas, produzem o preto.

Quando apenas duas cores primárias subtrativas são combinadas, resultam em uma das cores primárias aditivas (RGB).


Cores secundárias Cores obtidas a partir da combinação de duas cores primárias. LARANJA – VERDE – VIOLETA


Cores terciárias Cores obtidas a partir da combinação de uma cor primária e uma cor secundária.


Círculo cromático Estuda a cor pigmento.


Círculo cromático Cores primárias, secundárias e terciárias.

P

P P

S

SS

TT

T T

TT


Cores complementares Uma cor primária é sempre complementar a uma cor secundária.


Cores complementares O uso das cores complementares pode: Contrastar, Equilibrar, Chocar.


Cores análogas Cores vizinhas no círculo cromático. São análogas porque nelas há uma mesma cor base.


Cores análogas Cores análogas (mesma "família" de tons) são usadas para dar a sensação de uniformidade. Uma composição em cores análogas em geral é elegante, porém, deve-se tomar o cuidado de não cair na monotonia.


Cores neutras Cinza e marrom são cores neutras. As cores acinzentadas servem para dar a ideia de profundidade.


Temperatura das cores Designa a capacidade que as cores têm de parecer quentes ou frias.

Quentes

Frias


Matizes A cor torna-se mais clara devido a adição de branco.

Sombras A cor torna-se mais escura devido a adição de preto.


Tom Adição de cinza a uma cor.


Esquema de cores - Tríade Utiliza três cores secundárias equidistantes. É considerada como um dos esquemas mais harmoniosos no círculo cromático.

Para usar o esquema triplo com sucesso e de forma harmoniosa, as cores devem ser balanceadas cuidadosamente - uma cor dominante e as demais de apoio.


Esquema de cores - Tríade


Esquema de cores - Tríade


Esquema de cores – Split Complementar Utiliza duas cores adjacentes à cor complementar.


Esquema de cores – Retângulo Utiliza quatro cores cada uma delas complementares aos pares. Rico em possibilidades e variações. Uso de uma cor dominante e 3 complementares. Balanceamento entre as cores frias e as cores quentes.


Esquema de cores – Retângulo


Esquema de cores – Retângulo


Esquema de cores – Quadrado


Esquema de cores – Policromia Utiliza muitas cores do círculo cromático. Combinação alegre.


Esquema de cores quentes


Esquema de cores frias


Esquema de cores Lembre-se de que ao formar um esquema, não utiliza necessariamente apenas as cores dispostas na extremidade do círculo cromático.

O balanço e a harmonia vêm com o uso das tonalidades: claro, médio e escuro.


Bibliografia

AMBROSE, Gavin. Fundamentos do design criativo. 1ª ed. Porto Alegre: Bookman, 2009.

MARTINS, Nelson. Imagem Digital na Editoração : manipulação, conversão e fechamento de arquivo. 1ª ed. São Paulo: Senac, 2003.

PEDROSA, Israel. Da cor a cor inexistente. 10º ed. São Paulo: Senac,2009.

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