Efeitos Cognitivos:

Agenda-setting

Catarina Duff Burnay2013

Efeitos Cognitivos: Agenda-SettingIntrodução à Comunicação

Malcolm McCombs e Donald Shaw (década de 70):

os assuntos a que os media conferem mais atenção são percebidos pelo público como mais importantes.

Os media instituem o que é ou o que não é um tema da actualidade.

Os media estabelecem uma hierarquia e uma prioridade de temas.

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O Agenda-setting depende do meio:

Imprensa Televisão

Efeitos Cognitivos: Agenda-SettingIntrodução à Comunicação

Embora o agenda-setting ainda proponha a influência dos meios nos indivíduos, não é de forma persuasiva ou de manipulação.

os seus efeitos existem, mas em vez de serem directos, imediatos e controlados, são a

longo prazo e cognitivos.

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Rogers e Dearing (1987):

A agenda dos media: priporidades do conteúdo dos media em relação aos acontecimentos.

A agenda do público: cada elemento do público dá mais atenção a determinados temas do que a outros.

A agenda política: temas e propostas dos políticos.

Efeitos Cognitivos: Agenda-SettingIntrodução à Comunicação

Rogers e Dearing (1987):

Os Media influenciam directamente a agenda do público.

A agenda mediática é directamente influenciada por diversas fontes e acontecimentos do mundo real.

A Agenda do público (opinião pública) influencia a agenda política.

Efeitos Cognitivos: Agenda-SettingIntrodução à Comunicação

Rogers e Dearing (1987):

A agenda mediática influencia directamente a agenda política.

A agenda política tem uma forte e directa influência na agenda mediática.

Efeitos Cognitivos: Agenda-SettingIntrodução à Comunicação

Questões a ter em conta:

O agenda-setting pode ser intencional ou não.

Pode ser iniciada pelos media ou pelos decisores políticos.

Não se pode excluir a hipótese de o público influenciar a agenda dos media.

Efeitos Cognitivos: Agenda-SettingIntrodução à Comunicação

Questões a ter em conta:

Nem todos os meios têm a mesma credibilidade, logo, os efeitos não são os mesmos.

As mensagens mediáticas podem não coincidir com as experiências pessoais contextuais.

Os valores dos indivíduos podem ser diferentes dos valores-notícia dos media.