Eleições 2014 - Saúde dos Candidatos em Mídias Sociais

ELEIÇÕES 2014A N Á L I S E D A S M E N Ç Õ E S

2 5 / J U N A 0 5 / J U L

Monitoramento feito a partir de palavras chave referentes aos 11 candidatos à Presidência da República;

Corpo de análise referente à semana anterior da publicação oficial dos candidatos – de 29/junho até 05/julho;

De um total de mais de 190.000 menções, foram classificadas manual e individualmente 6,7% delas (ou seja, mais de 12.700 menções);

Para candidatos com menor volume de menções, essa amostragem chega a 20%;

Os monitoramentos foram feitos nas quatro mídias sociais mais usadas pelos brasileiros: Facebook, Twitter, Google+ e Instagram.

METODOLOGIA

45%

34%

13%

4% 4%

Total de Menções

Dilma Rousseff (PT) Aécio Neves (PSDB)

Eduardo Campos (PSB) Luciana Genro (PSOL)

Demais candidatos

GERAL | SHARE OF VOICE

• A polarização PT x PSDB na política é indicada também pelas Mídias Sociais;

• Candidatos de PT e PSDB totalizam 79% do total de menções;

• Fica em 4% do total as menções dos candidatos de 7 partidos (PV, PTRB, PSTU, PCO, PSDC, PDC e PCB).

* Para as principais análises que serão apresentadas a seguir foram escolhidos os candidatos que representam 96% das menções: Dilma Rousseff (PT), Aécio Neves (PSDB), Eduardo Campos (PSB) e Luciana Genro (PSOL)

• Essa é a eleição do Facebook: 7 em 10 menções feitas sobre os candidatos foram nele;

• Instagram não é um ambiente politizado (pouco mais de 0,3% das menções foram feitas lá);

• Google+ conta apenas com 3 vezes mais menções sobre política do que o Instagram

72%

27%

1% 0%

Share de Mídia

Facebook

Twitter

Google+

Instagram

GERAL | SHARE OF MÍDIA

22%

37%

41%

Share por Sentimento

Positivo

Negativo

Neutro

• O valor informativo das redes sociais para política é grande: 41% das menções são compartilhamentos de notícias sobre o tema, sem demonstrar posicionamento ideológico;

• Há mais ódio do que amor sobre política: 22% das menções são positivas, índice cerca de 40% menor do que o total das menções negativas.

GERAL | SHARE POR SENTIMENTO

28%

21%

8%7%

6%

5%

5%

4%1%

15%

Share por Categoria

Valores e Ideologias Evolução da Campanha

Shares de Posts Oficiais Histórico Político

Resultado de Governo Denúncia

Propostas Relação com Partido

Negociação com Partidos Outros Temas

• Os principais assuntos são referentes ao dia-a-dia da campanha, informações da liberação da campanha pelo TSE e ideologias/valores dos candidatos;

• Muitas menções referentes a apoio à Seleção Brasileira na Copa do Mundo de Futebol e se enquadram na categoria “Outros Temas”.

GERAL | SHARE POR CATEGORIA

OVERVIEW – PRINCIPAIS CANDIDATOSDILMA ROUSSEFF (PT)

SHARE POR SENTIMENTO | DILMA ROUSSEFF (PT)

• Dilma é a que tem melhor equilíbrio na polarização

• É a segunda com melhor share de menções positivas (perde apenas para Luciana Genro)

• É a segunda com melhor share de menções negativas (perde apenas para Eduardo Campos)

Share de Sentimento (Dilma Rousseff)

PositivoNegativoNeutro

SHARE POR SENTIMENTO | DILMA ROUSSEFF (PT) | POSITIVO

• Houve grande repercussão de entrevista com Aécio e Eduardo Campos elogiando Lula e Dilma, o que rendeu menções positivas à candidata;

• Além disso, houve diversos elogios à postura de apoio de Dilma à contusão de Neymar

SHARE POR SENTIMENTO | DILMA ROUSSEFF (PT) | NEGATIVO

• O mesmo apoio de Dilma a Neymar rendeu críticas referentes às vítimas da queda do viaduto de BH;

• Muitas menções negativas a Dilma foram feitas em comentários sobre resultados de pesquisas eleitorais.

SHARE POR CATEGORIA | DILMA ROUSSEFF (PT)

Ideologias e Valores

Resultados de Governo

Evolução de Campanha

Denúncias

Positivo 525 390 51 123

Neutro 69 30 261 25

Negativo 1445 131 78 253

13%

38%

63%

88%

Sentimento por Categoria

• Se houve muitas críticas às ideologias que Dilma apresentava, a avaliação de seu governo rendia muitas menções positivas;

• A categoria “OUTRO”, não descrita aqui, conteve mais menções positivas (valor absoluto), muito graças a menções de apoio à Seleção Brasileira na Copa do Mundo.

OVERVIEW – PRINCIPAIS CANDIDATOSAÉCIO NEVES (PSDB)

Share de Sentimento (Aécio Neves)


SHARE POR SENTIMENTO | AÉCIO NEVES (PSDB)

• Aécio Neves é o candidato com pior resultado em menções positivas, perdendo inclusive para Eduardo Campos

• Aécio Neves também se destaca com 43% de menções negativas

SHARE POR SENTIMENTO | AÉCIO NEVES (PSDB) | POSITIVO

• O protagonismo de Aécio como oposição mais forte ao governo de Dilma rendeu menções positivas e de otimismo anti-PT – tanto pelos resultados de pesquisas eleitorais, quanto pelas propostas expostas;

• A maioria das menções positivas ao candidato tucano aparecem em oposição a Dilma ou PT.

SHARE POR SENTIMENTO | AÉCIO NEVES (PSDB) | NEGATIVO

• A queda do viaduto de BH também rendeu menções positivas a Aécio, senador por MG;

• As manobras de proibir o Google de exibir resultados em seu mecanismo de busca motivaram também menções negativas.

Evolução da Campanha


Histórico Político

Propostas

Positivo 18 190 17 62

Neutro 934 55 41 36

Negativo 179 451 398 255

13%

38%

63%

88%

Sentimento por Categoria

SHARE POR CATEGORIA | AÉCIO NEVES (PSDB)

• A passagem de Aécio Neves como governador e senador de Minas Gerais rendeu uma porcentagem enorme de menções negativas – ainda que, em termos absolutos, sua ideologia renda mais;

• Um membro de sua equipe propõe o fim das universidades públicas, o que puxou para baixo a percepção sobre suas propostas de governo.

OVERVIEW – PRINCIPAIS CANDIDATOS

EDUARDO CAMPOS (PSB)

Share de Sentimento (Eduardo Campos)


SHARE POR SENTIMENTO | EDUARDO CAMPOS (PSB)

• Eduardo Campos é o candidato que gera menos emoção pelo usuário de mídias sociais, com 2 em cada 3 menções indiferentes

• Ainda assim, há mais menções positivas do que negativas

SHARE POR SENTIMENTO | EDUARDO CAMPOS (PSB) | POSITIVO

• Eduardo Campos e Marina Silva são a “terceira via” dessa eleição, tentando em seu discurso trazer o tom de novidade, o que lhe rendeu comentários positivos;

• Destaque para que boa parte das menções positivas ligam Campos a Marina Silva.

SHARE POR SENTIMENTO | EDUARDO CAMPOS (PSB) | NEGATIVO

• A queda do viaduto em BH, cujo prefeito é do PSB, impactou negativamente a imagem de Campos;

• O posicionamento de “terceira via” também foi motivo de crítica dos usuários;

• Para a prestação de contas ao TSE, Campos anunciou patrimônio de R$500 mil, o que rendeu críticas a Campos.

SHARE POR CATEGORIA | EDUARDO CAMPOS (PSB)

Evolução da Campanha


Pesquisa Eleitoral

Propostas

Positivo 52 132 0 16

Neutro 384 60 373 112

Negativo 6 110 0 0

13%

38%

63%

88%

Categoria por Sentimento

• As quatros principais categorias comentadas sobre Eduardo Campos são (1) Evolução da Campanha, (2) Ideologias e Valores, (3) Pesquisa Eleitoral e (4) Propostas;

• O ponto mais controverso do candidato é o que se refere a seu posicionamento como terceira via.

OVERVIEW – PRINCIPAIS CANDIDATOS

LUCIANA GENRO (PSOL)

Share de Sentimento (Luciana Genro)


SHARE POR SENTIMENTO | LUCIANA GENRO (PSOL)

• Mais da metade das menções a Luciana Genro são em defesa de sua candidatura e de seus valores

• Luciana Genro é a mais odiada e a mais amada nas Mídias Sociais, com maiores índices de menções positivas e negativas

SHARE POR SENTIMENTO | LUCIANA GENRO (PSOL) | POSITIVO

• Muitos dos elogios à candidata se referem a seus valores e seus posicionamentos políticos;

• Há muitas menções de membros do Partido (PSOL) que demonstram apoio e divulgam o nome da candidata;

• Os militantes do PSOL são mais atuantes que os dos demais partidos analisados.

SHARE POR SENTIMENTO | LUCIANA GENRO (PSOL) | NEGATIVO

• Os valores e ideologias de Luciana Genro, motivos de elogios, são também motivos para críticas;

• Muitas menções negativas são chacotas sobre sua candidatura – seja por uma possível inexpressividade política nacional, seja por seus aliados de partido.

CRUZAMENTO DE MÉTRICASSENTIMENTO X CANAL

Facebook Twitter Google+0%

20%

40%

60%

80%

100%

Dilma Rousseff (PT)

Positivo Negativo Neutro


20%

40%

60%

80%

100%

Aécio Neves (PSDB)


• Dilma Rousseff (PT) é mais criticada no Facebook e Aécio Neves (PSDB) é o mais criticado no Twitter;• No Google+, não há advogados ou detratores de Aécio Neves: são somente compartilhamentos de notícias sobre o candidato.

SENTIMENTO X CANAL

• O Facebook é a rede social com maior número de menções positivas a ambos os candidatos, sendo que, no caso de Lucana Genro, esse percentual passa de • Eduardo Campos é o candidato com mais menções neutras, sendo mencionado majoritariamente como compartilhamento de notícias


20%

40%

60%

80%

100%

Eduardo Campos (PSB)



20%

40%

60%

80%

100%

Luciana Genro (PSOL)


SENTIMENTO X CANAL


20%

40%

60%

80%

100%

Dilma Rousseff (PT)



20%

40%

60%

80%

100%

Aécio Neves (PSDB)



20%

40%

60%

80%

100%

Eduardo Campos (PSB)



20%

40%

60%

80%

100%



SENTIMENTO X CANAL

CRUZAMENTO DE MÉTRICASSENTIMENTO X CATEGORIA

Denún

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Evol

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Histó

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Polít

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Resul

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Gov

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25%

50%

75%

100%


• As denúncias ao PT respingam na candidata Dilma Rousseff, o que resultou na categoria com maior percentual de menções negativas nas redes sociais;• A relação com o seu partido político foi a que mais conquistou menções positivas, seguida por elogios a seu governo, contrapondo-se às denúncias sofridas.

SENTIMENTO X CATEGORIA | DILMA ROUSSEFF (PT)

87%

12% 1%

Relação com o partido


• Ao mesmo tempo que foi denunciada por fazer parte de um suposto esquema de corrupção do PT, Dilma foi apoiada no que diz respeito a seu partido político e os resultados de seu governo. • Essa observação é importante para o entendimento da polarização de opiniões sobre o governo de Dilma Rousseff. Quem a apoia, elogia seu governo; quem a condena, denuncia sobre corrupção.

31%

63%

6%

Denúncia


SENTIMENTO X CATEGORIA | DILMA ROUSSEFF (PT)

Denún

cia

Evol

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cam

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Histó

rico

Polít

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Idei

ais, id

eolo

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Resul

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Gov

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Repos

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Out

ros

0%

25%

50%

75%

100%


• Aécio Neves (PSDB) é extremamente criticado sobre resultados de seu governo e sobre seu histórico político – ligando-o, inclusive, com a queda do viaduto de Belo Horizonte;• Foram muito compartilhadas as mensagens de apoio à Seleção Brasileira postadas pelo candidato tucano em sua fanpage no Facebook, categorizados como “Outros”.

SENTIMENTO X CATEGORIA | AÉCIO NEVES (PSDB)

43%

29%

29%

Negociação com Partidos


• Em relação à negociação de coligações, Aécio Neves tem 43% de aprovação nas menções, mas 91% das postagens criticam negativamente seus resultados de governo;• Em “Resultados do Governo”, consideramos também as relações feitas entre ele e seus sucessores políticos (governador Anastasia e prefeito Márcio Lacerda).

2%

91%

7%

Resultados de Governo


SENTIMENTO X CATEGORIA | AÉCIO NEVES (PSDB)

Denún

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Evol

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Resul

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Gov

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Repos

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Out

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0%

25%

50%

75%

100%


• O mesmo comportamento que ocorre com o candidato do PSDB acontece com Eduardo Campos (PSB): muitas críticas aos resultados de seu governo, enquanto que há grande apoio às negociações com outros partidos políticos, especialmente a Rede, movimento político encabeçado por Marina Silva.

SENTIMENTO X CATEGORIA | EDUARDO CAMPOS (PSB)

Denún

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Polít

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0%

25%

50%

75%

100%


• Luciana Genro do PSOL é a candidata que conta com maior percentual de menções positivas nas categorias de análise específicas, muito se deve a seus valores políticos e propostas apresentadas – especialmente sobre temas polêmicos, como liberação do uso de maconha;• Não foram encontradas menções sobre os resultados de seus mandatos ou denúncias a seu respeito no período analisado.

SENTIMENTO X CATEGORIA | LUCIANA GENRO (PSOL)

EVOLUTIVO SEMANALHIGHLIGHTS

29/Jun 30/Jun 01/Jul 02/Jul 03/Jul 04/Jul 05/Jul0

5000

10000

15000

20000

25000

Dilma (PT) Aécio (PSDB)Eduardo Campos (PSB) Luciana Genro (PSOL)

• Há um aumento considerável no número de menções aos candidatos a partir do dia 03 de julho devido à informações divulgadas pelo TSE sobre as candidaturas;• Os demais candidatos tiveram menções diárias inferiores a 200;• A queda acentuada em 05 de julho para Aécio e os picos de Dilma Rousseff e Eduardo Campos em 04 e 03 são analisadas separadamente a seguir.

EVOLUTIVO SEMANAL

• O pico de postagens que mencionam o candidato do PSB, Eduardo Campos, foi no dia 03 de julho;

• A grande maioria das postagens possui sentimento neutro, por ser divulgação de notícias sobre a candidatura, registrada oficialmente no dia 03 de julho.

24%

6%

70%

03/jul - Eduardo Campos (PSB)


EVOLUTIVO SEMANAL | DESTAQUES

34%

42%

24%

04/jul - Dilma Rousseff (PT)


• No dia 04 de julho houve a queda de um viaduto em Belo Horizonte (MG) que é parte das obras para a Copa do Mundo de 2014;

• Por conta da queda do viaduto, a candidata à reeleição teve seu nome mencionado de maneira negativa em 42% das postagens e positivamente em 34%, feitas por “advogados da marca”.


11%

43%

46%

05/jul – Aécio Neves (PSDB)


• No dia 05 de julho houve uma queda considerável do número de menções ao candidato do PSDB, Aécio Neves;

• As mensagens, em sua grande maioria, ainda estavam repercutindo a queda do viaduto em Belo Horizonte – MG e fazem ligação direta entre Aécio e as más condições da obra do Márcio Lacerda.


FATOR MULTIPLICADORINFLUÊNCIA E ALCANCE

Dilma Rousseff (PT) Aécio Neves (PSDB) Eduardo Campos (PSB)

Luciana Genro (Psol)

0

1000

2000

3000

4000

Total de Formadores de Opinião

Advogados Detratores

• Advogados e Detratores são usuários que falaram mais de uma vez sobre o mesmo candidato no período de análise.• Aécio Neves (PSDB) é o candidato que possui o maior número de influenciadores positivos (advogados) enquanto Dilma Rousseff (PT) é a candidata com maior número de influenciadores negativos (detratores);• Luciana Genro (PSOL) possui uma quantidade insignificante de influenciadores negativos ou detratores;

INFLUÊNCIA DOS INTERLOCUTORES

Dilma Rousseff (PT) Aécio Neves (PSDB) Eduardo Campos (PSB)


0%

40%

80%

Alcance dos Formadores de Opinião

Alcance positivo Alcance negativo

• Apesar de ser a que tem mais detratores no total das mídias digitais, Dilma Rousseff (PT) é a candidata que tem o maior alcance positivo de mídia, já Aécio Neves (PSDB) alcança mais pessoas no sentido negativo:• Isso é calculado com o número de seguidores dos 5 principais

influenciadores positivos e negativos de cada candidato.• Isso significa dizer que os advogados de Dilma falam para uma comunidade maior do que os advogados de Aécio.

INFLUÊNCIA DOS INTERLOCUTORES

OVERVIEW – DEMAIS CANDIDATOS

SHARE OF SENTIMENTO E CATEGORIA

• Levy Fidélix (PRTB) recebe o maior percentual de menções positivas graças a suas duras críticas ao governo de situação do PT;• Pastor Everaldo, dono do maior percentual negativo, é criticado por sua religião;• Há muitas notícias envolvendo os candidatos, o que aumenta o percentual neutro.

Rui P

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Sentimento por Candidato


SHARE POR SENTIMENTO | DEMAIS CANDIDATOS

• A Evolução da Campanha, com notícias da liberação do TSE, rende mais menções;• A ideologia e os valores dos candidatos vêm logo atrás, principalmente em candidatos mais controversos, como Pastor Everaldo (evangélico) e Eduardo Jorge (acusado de corrupção).

Rui P

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Mau

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Levy

Fidelix

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Jorg

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Pastor

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raldo

0%

40%

80%

Categoria por Candidato

Denúncia Evolução da campanha Histórico Político Ideiais, ideologia e valores

Negociação com Partidos Propostas Relação com o partido Resultados de Governo

Repostagem Outros

SHARE POR CATEGORIA | DEMAIS CANDIDATOS

CONTATO

Ricardo “Borbas” Azarite• Co-autor do livro “Monitoramento e Métricas de

Mídias Sociais – Do Estagiário ao CEO”;• Autor de três e-books pelo Scup Ideas

linkedIn.com/in/[email protected]

Mariana Passos• Graduada em Publicidade e Propaganda e Mestre

em Comunicação Social pela PUC/MG;• Doutoranda em Comunicação e Política pela ECA-

USP;linkedIn.com/in/[email protected]

Documents

Eleições 2014 - Saúde dos Candidatos em Mídias Sociais