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Embalagem

Gestão do Design

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Lígia Fascioniwww.ligiafascioni.com.br

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rAula de hoje

• O que é embalagem

• Funções da embalagem

• Design de embalagens

• Legislação

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rEmbalagem

• Embalagem sf.

Acondicionamento de

mercadorias ou

objetos em pacotes,

fardos, caixas, etc

para protegê-los de

riscos ou facilitar o

seu transporte

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rTipos de embalagens

• Primárias [contato direto

com o produto]

• Secundárias [contato com

embalagem primária]

• Terciárias [transporte do

produto na cadeia de

distribuição]

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rFunções da embalagem

• Conter o objeto

• Proteger

• Conservar

• Transportar

• Informar

• Comunicar

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rRazões para tratar de embalagem

• O produto é a embalagem

• Embalagem vende

• Sistemas de embalagem vão

sofrer transformações

• Embalagem é parte do

marketing

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rA embalagem também ajuda a…

• Reposicionar o

produto

• Promover um

artigo

• Promover a compra de

maior quantidade

• Identificarprodutos anônimos

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rFunção comunicação

• Diferenciação

• Atração

• Desejo

• Sedução

• Informação

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rReposicionamento

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rA embalagem estratégica

• Em muitos casos éinseparável do produto

• Favorece asegmentação

• Efeito comunicativodurável

• Custo médio porimpacto menor

• Exerce poder na tomadade decisão

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rDesign estratégico de embalagens

• Desenhar o desejoantes do produto

• Desenhar a

diferença antes da

embalagem

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rTipos de embalagens

• Especiais: exclusivos de

uma marca e sua identidade.Ex: Coca-Cola, o Boticário.

• Genéricos: classes ou

tipos de produtos, mas nãomarcas. Ex: iogurtes,enlatados, leite.

• Polivalentes: podem

conter vários tipos deprodutos. Ex: bisnagas demaionese, pasta de dentes,etc

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rDesign de embalagens

• Características doproduto

• Processo de embalagem

• Proteções de conservação

• Compatibilidadeproduto/embalagem

• Forma de uso do produto

• Mercado

• Processo de impressão daetiqueta

• Qualidade de fechamento

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rFases do design de embalagens

1. Analítica

2. Criativa

3. Executiva

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r1. Fase analítica

• Análise das embalagensatuais de produtos

semelhantes

• Programação dotrabalho (especificação detarefas, tempos,cronograma, etc)

• Pesquisa de requisitos enecessidades

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r2. Fase criativa

• Geração de alternativas

• Esboços

• Pré-seleção de idéias

• Elaboração da

apresentação

• Seleção de

alternativas

• Desenvolvimento erefinamento

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r3. Fase executiva

• Estudos para validar aalternativa escolhida

• Aprovação do projetofinal

• Adaptação paraversões e construção deprotótipos

• Documentaçãotécnica para o processofabril

• Fabricação

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rEnsaios

• Testes ergonômicos

• Testes visuais(percepção dediferenciação)

• Testes de legibilidade

• Testes psicológicos

• Testes físicos(resistência, peso, etc)

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rInformações

• Obrigatórias

– Legislação específicapara cada tipo

– Informações:Associação Brasileirade Embalagem(www.abre.org.br)

• Utilitárias

• Promocionais

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rImpacto ambiental

• Reduzir [eliminar

embalagensdesnecessárias edesperdícios]

• Reutilizar [máxima

utilidade paraembalagens, semdestruí-las]

• Reciclar [usar

embalagens paraproduzir outras]

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rRecomendações

• Utilização de apenas um materialou o menor número deles

• Utilização de materiais

compatíveis e separáveis

• Eliminação de componentes

tóxicos

• Preferência pela reutilização

• Uso de materias recicláveis ereciclados

Material reciclado

Material reciclável

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rEmbalagens para serviços

• Têm as mesmas funçõesque as demais

• Em geral, manifestam-se na

papelaria

• Devem primar pelos mesmos

cuidados

• Um website pode serconsiderado embalagem emalguns casos

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rTarefa para a próxima aula

Trazer doisexemplos deembalagem quereflitam a gestão dodesign na empresa: um

bom e outro mau.