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EmbalagemMarca 148

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Revista EmbalagemMarca Nº 148 dezembro de 2011. Reportagem de capa: Embalagens para eletrônicos

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    entrevistaMarcio Gonzalez, diretor de marketing da JBS, fala dos planos para enobrecer as apresentaes de carnes no Brasil

    bebidasGarrafa de PET ultraleve e capaz de ser compactada, para facilitar o descarte, novidade de marca de gua mineral

    perfumesCom a ajuda de embalagens que brilham no escuro, fragrncia masculina se transforma em sucesso de vendas

    Suas compras no so decididas pelas embalagens. Mas elas podem fazer diferena numa outra hora da verdade

    Eletrnicos

    Venda Ps-venda

  • Dezembro 2011 | 3

    editorialuma COnversa COm O LeitOr

    para enfrentar a crise que vem de fora

    O Brasil sem dvida est

    vacinado contra muitos

    vrus que colocam alguns

    pases em convalescena.

    Nem por isso se deve

    acreditar que o Pas esteja

    imune a todos eles. Cautela

    e caldo de galinha no fazem

    mal a ningum, e investir

    para fortalecer a economia

    ainda o melhor preventivo

    medidas preventivas recente-mente adotadas pelo Banco Central e a sugesto da presidente Dilma Rousseff para que os brasileiros no deixem de consumir, assim estimulando a produ-o, servem como mais um sinal se j no houvesse tantos outros de que o Brasil no deixar de ser afetado pela crise cujo trote no exterior vem ganhando ritmo de galope. O lado bom que, embora o Pas no seja uma ilha, como a prpria presidente lembrou, tem em seu saudvel mercado con-sumidor interno uma boa ferramenta para enfrentar a tempestade. Um gran-de complicador que esse mercado passar a ser ainda mais cobiado e disputado do que j por fornecedo-res estrangeiros, com produtos, embora nem sempre melhores, em geral mais baratos.

    No se quer aqui ensinar o Padre Nosso ao vigrio, dando aos que nos lem conselhos sobre como condu-zir seus negcios. Sabemos que cada um em sua especialidade certamente saber como cuidar da prpria casa sem necessidade de palpites. Todavia, a poca propcia para que ao menos se transmitam votos para o ano que se ini-ciar logo mais. E os que fazemos, alm dos tradicionais augrios de sade, alegria e paz, vo no sentido de que a potencial ameaa representada por produtos importados seja vista pelos produtores locais como uma oportuni-dade no presente e principalmente para amanh (ver artigo na pgina 32).

    As embalagens tm muito a ver com esse quadro, como est exemplificado na reportagem de capa desta edio, sobre produtos eletrnicos, de auto-ria de Guilherme Kamio. A mensagem

    central da matria, em resumo, que, mesmo no sendo impulsionadoras de vendas, embalagens podem contribuir para experincias de consumo surpre-endentes, agradveis, fascinantes, que valorizam marcas. O segredo para con-seguir tal resultado simples, embora no seja fcil. Consiste em compromis-so com a qualidade que perpasse todo o produto, de maneira que, na elaborao de seus mnimos componentes, no haja espao para desmazelo ou acomo-dao. Fazer isso com custos que no sejam impeditivos um entre muitos outros desafios.

    Enfrentar desafios, entretanto, tal-vez seja uma das principais expertises do empresrio brasileiro, adquirida no trato com as frequentes crises financei-ras, econmicas e polticas que marca-ram o no to distante passado do Pas. A crise que ora escurece o horizonte, vinda do exterior, bater num Brasil sem dvida vacinado contra muitos dos vrus que colocam alguns pases em convalescena. Nem por isso se deve acreditar que o Brasil esteja imune a todos eles nem que a tal expertise baste para enfrent-la. Como se diz popular-mente, cautela e caldo de galinha no fazem mal a ningum. De nossa parte, acreditamos que o melhor preventivo para ameaas como a atual investir para fortalecer a economia.

    Vamos em frente, e muito obrigado pelo apoio que continuamos a receber de nossos amigos, clientes e leitores.

    Feliz Ano Novo a todos.

    WIlson palhares

  • sumrioEdio 148 Dezembro 2011

    3 editorial A importncia do compromisso com a qualidade das embalagens no contexto da crise externa

    7 espao aberto Crticas, sugestes e elogios dos leitores

    8 perfumaria Acabamentos especiais em frasco e cartucho, que os fazem brilhar no escuro, contribuem para o rpido sucesso de fragrncia masculina

    10 painel Cia. Metalrgica Prada comemora 75 anos e promete inovaes em latas de ao Empresas britnicas criam rtulo animado em filme de BOPP Coca-Cola Femsa investe 55 milhes de reais em linha de PET de altssima velocidade Com planta ampliada, Agfa Graphics promete mais opes para clientes locais Maurcio Groke assume cargo diretivo na Cromus

    18 em foco A reportagem foi a campo para detectar o que os consumidores pensam sobre as garrafas de refrigerante parcialmente feitas de PET reciclado

    20 dentifrcio Tendo reduo de custos e sustentabilidade como atributos, holografia sem laminao comea a ser empregada em cartuchos de cremes dentais

    22 Limpeza domstica Em plano de expanso, marca regional renova o visual e passa a utilizar alto grau de material reciclado em suas embalagens

    32 artigo Olhos fechados ao avano dos importados contribuem para a marcha batida rumo desindustrializao e podem ocasionar estragos irreparveis para o parque industrial de embalagens

    por WIlson palhares

    24 Reportagem de capa eLetrniCOsA embalagem dificilmente impulsiona compras de eletrnicos. Mesmo assim, no deixa de representar uma oportunidade para os fabricantes fortalecerem suas marcas, convencendo e surpreendendo os consumidores

    por guIlherme kamIo

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  • diretor de redao: Wilson Palhares | [email protected] editor executivo: Guilherme Kamio | [email protected] redao: Flvio Palhares | [email protected] Marcelo Marcondes | [email protected] Comercial: Juliana Lenz | [email protected] Karin Trojan | [email protected] Wagner Ferreira | [email protected] diretor de arte: Carlos Gustavo Curado | [email protected] assistente de arte: Wilson Roberto Jr. | [email protected] administrao: Eunice Fruet | [email protected] Marcos Palhares | [email protected] eventos: Marcella Freitas | [email protected] Manoel Dias | [email protected] Circulao e assinaturas (assinatura anual R$99): Kelly Cardoso | [email protected]

    Publicao mensal daBloco Comunicao Ltda.Rua Arclio Martins, 5304718-040 So Paulo, SP(11) 5181-6533www.embalagemmarca.com.br

    No permitida a reproduo, no todo ou em parte, do contedo desta revista sem autorizao. Opinies expressas em matrias assinadas no refletem necessariamente a opinio da revista.

    sumrioEdio 148 Dezembro 2011

    34 entrevista Lder mundial em carne bovina, brasileira JBS quer valorizar seus produtos e marcas. O diretor de marketing, Marcio Gonzalez, fala sobre a importncia que as embalagens tero na nova estratgia de mercado da empresa

    40 guas Crystal ganha garrafa de PET ultraleve, que permite compactao para facilitar o encaminhamento para a reciclagem

    42 internacional Linha para pesca de ltima gerao busca inovar tambm em apresentao. Seu blister traz um indito sistema de abertura e resselagem

    44 internacional Fabricante americana de materiais de limpeza investe no desenvolvimento de embalagens produzidas a partir de plsticos que poluem o oceano

    46 artigo Integrao fundamental para fazer deslanchar projetos de embalagem que saem do lugar comum. Fornecedores precisam saber disso

    por anDreW eYles

    48 alimentos Surge o primeiro leite de coco brasileiro acondicionado em garrafa com tampa plstica de rosca. Novidade da Ducoco

    50 display Microcervejaria adota meia-garrafa com volume incomum e decorao serigrfica Tubo e cartucho metalizados destacam novo creme dental da Colgate Predilecta Alimentos entra no mercado de suco em caixinha Energtico base de cranberry chega ao mercado em latinha sleek Maguary promove estreia de marca prpria de gua de coco Flow packs dos preservativos Blowtex passam por reestilizao Wow! Nutrition lana ch preto e mate gelado em lata e copo plstico A nova identidade da Cerveja Kaiser

    58 almanaque Latinha de cerveja faz passeio espacial Uncle Ben, do famoso arroz, no era Ben Houve um achocolatado que virava ioi A evoluo dos fechamentos de usque

    abeao ..................................................................................25arol .........................................................................................35Baumgarten ................................................................30 e 31Boxprint .................................................................................43Brasilata ................................................................................. 21Braskem ......................................................................4 capacarton Druck .............................................................2 capaccL Label ............................................................................... 5ciclo de conhecimento ...................................................57

    congraf .................................................................................23crespo ...................................................................................29csI ..........................................................................................47Giro News .............................................................................53Grif ..........................................................................................33Indexflex ................................................ 9, 11, 13, 15, 17 e 19Innovia Films .......................................................................... 7Markem-Imaje ..................................................................... 51Metapack Mquinas .......................................................... 49

    MLc ........................................................................................27Moltec ...................................................................................55MWV rigesa .........................................................................37Novelprint ............................................................................. 41papirus .........................................................................3 capaprmio embalagemMarca................................................45simbios-pack .......................................................................55technopack .........................................................................55Wheaton ...............................................................................39

    Empresas que anunciam nesta edio

    34

    42

    50 58

    46 48

    44

    40

  • espao abertoOpinies, CrtiCas e sugestes de nOssOs LeitOres

    Fale conosco

    Entre em contato com a nossa equipe pelo site www.embalagemmarca.com.br Acompanhe-nos tambm nas redes:

    twitter.com/embalagemmarcafacebook.com/embalagemmarca

    NorDeste eMBaLaDo

    Li ontem mesmo, no meu voo de volta a Recife, Favor transmitir a toda sua equipe, em especial ao editor Guilherme Kamio, os parabns pela excelente qualidade da repor-tagem especial sobre o Nordeste em Emba-lagemMarca. Para ns, da Herbert Perman Design, foi uma grande alegria ter colaborado com a nossa opinio e com o nosso trabalho para o sucesso dessa edio. Contem sempre conosco!

    Fred PermanDiretor Comercial

    Herbert Perman DesignJaboato dos Guararapes, PE

    aerossoL De aLuMNIo

    Lemos na revista EmbalagemMarca n 147 (novembro de 2011), na reportagem Metli-cas Propulso extra (pg. 10), a informao

    de que um aerossol de alumnio costuma ter lead-time de seis meses. Venho por este meio solicitar a retificao dessa informao, j que o lead-time de tubo de alumnio de trinta dias.

    Gisele C. ScaramelVendas

    Impacta S/A Indstria e ComrcioCajamar, SP

    Nota da Redao: A informao citada consta de declarao de pessoa entrevistada.

    INDstrIa GrFIca

    Recebi EmbalagemMarca de novembro. Agradeo a exposio da indstria grfica bra-sileira, atravs de minha entrevista.

    Fabio Arruda Mortara Presidente Abigraf

    Associao Brasileira da Indstria Grfica So Paulo, SP

    CorreoNa nota C-Pack com flego amplia-

    do, publicada na seo Painel de Em-

    balagEmmarca n 146 (outubro de 2011),

    foi divulgado que a empresa passar a

    fornecer bisnagas com dimetros de

    22 e de 60 centmetros e no 22 e 60

    milmetros, como o correto.

    http://twitter.com/EmbalagemMarcahttp://facebook.com/EmbalagemMarca
  • 8 | Dezembro 2011

    perFuMarIa

    disparada brilhanteuso de frasco e cartucho com detalhes fosforescentes ajuda a transformar perfume masculino em vedete instantnea

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    oa ideia fOi lanar um perfume para homens com idade entre 25 e trinta anos e praticantes de alguma atividade fsica. O esporte escolhido pela Lacqua Di Fiori foi a corrida. Per-cebemos entre nossos consumidores um nmero muito grande de profis-sionais que, ao sair do trabalho, ves-tem tnis e shorts e vo correr, afirma Clia Anrelink, gerente de produtos da empresa de cosmticos. Esse pblico inspirou a criao da Night Runner, fragrncia cuja embalagem, por meio de efeitos especiais, explora elementos do universo dos corredores noturnos, fazendo uma associao figurativa com a atividade.

    Dentro dessa proposta, o cartucho de papel carto do produto ganhou impresso base de verniz fosfores-cente em certas reas, sobre desenhos que procuram aludir a faixas de uma pista de corrida. O insumo especial tem propriedade de absorver luminosidade e emiti-la em momentos de escurido.

    trs meses aps o lanamento, ocorrido em agosto, o frasco de vidro do perfume passou tambm a incorporar o efeito de brilho no escuro. Plane-jvamos isso desde o incio, comenta Clia, mas demoramos um pouco para encontrar um fornecedor que aplicasse corretamente uma pintura em silk scre-en com esse atributo.

    Segundo a gerente de produtos da Lacqua di Fiori, a embalagem especial contribuiu para tornar o lanamento um grande sucesso. Em poucos meses, a fragrncia desbancou o at ento campeo de vendas entre nossos per-fumes masculinos, o Rhytmus, relata Clia. Depois de tomar essa liderana, o Night Runner abriu distncia. Hoje, suas vendas so 70% maiores do que as do antigo primeiro colocado.

    VLVuLa E TaMPa

    aptar(11) 4196-7500www.aptar.com

    PintuRa Do fRasco

    Decoridea(11) 5562-0000www.decoridea.com.br

    tinta sERigRfica

    Dubuit Paint(12) 3644-1550www.dubuitpaint.com.br

    CarTuChO

    Kingraf(41) 3072-6262www.kingraf.com.br

    VERniz Do caRtucho

    uVPack(11) 3838-1855www.uvpack.com.br

    fRasco

    Wheaton(11) 4355-1800www.wheatonbrasil.com.br

    Embalagens primria e secundria apresentam faixas...

    ...que brilham no escuro, graas ao uso de verniz e tinta especiais

  • 10 | Dezembro 2011

    painelmOvimentaO nO mundO das embaLagens e das marCas edio: guiLherme KamiO

    [email protected]

    O ms de dezembrO marca o aniversrio de 75 anos de uma das mais tradi-cionais produtoras brasileiras de embalagens de ao: a Companhia Metalrgica Prada. Con-trolada desde 2006 pelo Grupo CSN, a empresa nasceu da operao de latas de uma refinaria de leo de cozinha, fundada em 1936 no bairro do Belm, em So Paulo, pela famlia Prada ori-ginria de Limeira (SP), onde fez fama graas a uma fbrica de chapus.

    Depois de alguns anos vendendo exceden-tes da produo de recipientes da refinaria, os Prada perceberam que o que at ento era apndice poderia ser vocao. Priorizado, o negcio de embalagens progrediu. Em 1963, as atividades foram transferidas para a regio de Santo Amaro, na capital paulista, onde at hoje funciona a sede da empresa. Sucederam-se investimentos em capacidade e em tecnologia. Em 1968, por exemplo, a Prada tornou-se pio-neira no fornecimento de aerossis no Pas.

    Os apOrtes em qualificao continuam na ordem do dia para a Prada algo compreen-svel frente ao avano de solues concorrentes, especialmente as de plstico, nos principais

    mercados para a empresa: os de alimentos e de produtos qumicos. Para 2012 a companhia promete instalar uma nova linha de aerossis, buscando atrair clientes do setor de cuidados pessoais, e investir em melhorias tecnolgicas e de capacidade nas famlias de baldes e gales, embalagens cuja demanda segue aquecida devi-do s vendas crescentes de tintas imobilirias e materiais de construo civil.

    Recentemente, a empresa lanou uma lata capaz de suportar aquecimento em forno de micro-ondas adotada em primeira mo pela cera depilatria Depilsan, da Helcla Cosm-ticos (ver EmbalagemMarca n 133, setembro de 2010) e uma lata de 1 litro para bebidas (ver n 143, julho de 2011). J temos diversos interessados nesta soluo, cuja produo dever comear j no ano que vem, diz Fernando de Mello, gerente-geral de ven-das da Prada. O executivo revela ainda que, desencadeados por tendncias de mercado, outros quarenta projetos de inovao esto em andamento, dez deles sendo geridos como prio-ridade. Teremos muitas novidadeas a oferecer, assegura Mello.

    Prada completa 75 anos prometendo tirar do chapu

    mais inovaes em latas de ao

    a prada em nmeros

    1 bilho de latas a capacidade anual de produo

    da companhia metalrgica

    3 fbricastem a empresa: uma So Paulo, uma em

    Pelotas (RS) e uma em Uberlndia (MG)

    70 modelos compem o portflio de latas da empresa

    1 000 funcionrios colaboram diretamente com a companhia

    FoNte: praDa | NoVeMBro 2011

    metLiCas | datas

    aniversrio com olho no futuro

    Latas para alimentos e qumicos: vocao da empresa

    Registro da fbrica de chapus, que originou a companhia, e uma inovao: a lata para micro-ondas

  • 12 | Dezembro 2011

    painelmOvimentaO nO mundO das embaLagens e das marCas

    rtuLOs

    atrao eletrnica

    Como resultado de uma parceria com a PragmatIC Printing, empresa especiali-zada na impresso de circuitos lgicos, a fabricante britnica de filmes plsti-cos Innovia Films anunciou a criao de rtulos animados de filme de polipro-pileno biorientado (BOPP), capazes de se iluminar graas presena de LEDs (diodos emissores de luz) alimentados por minibaterias posicionadas no verso dos rtulos. Aplicados em garrafas de vidro, prottipos desses adereos foram apre-sentados na Packaging Innovations 2011, feira realizada em outubro em Londres.

    Nos exemplares exibidos, luzes nos rtulos comeavam a piscar assim que as garrafas eram manuseadas. De acordo com Scott White, diretor geral da Prag-matIC Printing, possvel criar diver-sos tipos de efeitos para fazer rtulos e filmes para embalagens interagir com o consumidor. O prximo passo, j vivel, transpor o conceito para altas esca-las industriais, afirma o executivo. As empresas no se pronunciaram sobre o custo da tecnologia.

    pet

    alto nvel em dois nveisFranqueada da Coca-Cola Brasil, a Coca-Cola Femsa iniciou em sua fbrica de Jundia (SP) a ope-rao daquela que apontada como uma das linhas de envase em PET mais velozes do mundo. O sistema, destinado a refrigerantes, capaz de processar at 72 000 garrafas de 600 mililitros por hora, podendo tambm rodar com recipientes de 250 mililitros e 400 mililitros. Fabricada pela Krones e avaliada em 55 milhes de reais, a linha funciona sob o conceito de bloco, integrando sopradora com 36 cavidades, enchedora, paletizadora, empacotadora e rotuladora.

    Uma novidade a montagem da linha numa estrutura de dois andares, com empacotadora e rotuladora situadas num pavimento superior layout que, segundo a Krones, indito no Pas para projetos de grande porte. Com essa nova linha, a 15 de nossa fbrica, nossa produo aumentar 12%, atingindo um volume de mais de 40 milhes de caixas por ano, informa Eduar-do Lacerda, diretor de assuntos corporativos da Coca-Cola Femsa.

    o diretor Lacerda e a nova linha da coca-cola femsa: velocidade em layout indito, com dois andares

    Filme de BOPP com circuito impresso opo promissora industriais

    Referncia em embalagens do tipo bag-in- box, em que bolsas plsticas so acomo-dadas em armaes de papelo ondulado, a Embaquim acaba de realizar um pacote de investimentos. Para aprimorar o con-trole de qualidade, a empresa adquiriu um equipamento de inspeo visual da Pantec para garantir a caracterizao dimensional precisa dos bocais e tampas de plstico rgido acoplados s bolsas. Outra aquisi-o foi um molde com oito cavidades, que

    possibilitar aumentar em 140% a produti-vidade da injeo de bocais de 1 polegada. Alm dos ativos de produo, a Embaquim investiu em um novo centro de distribui-o. O entreposto, inaugurado em novem-bro, tem 1 700 metros quadrados e fica prximo fbrica da empresa, no bairro paulistano do Ipiranga. Com ele, a compa-nhia poder aumentar o nmero de itens em estoque, agilizando o atendimento aos clientes.

    aportes em bag-in-boxFo

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  • 14 | Dezembro 2011

    pr-impressO

    Chapas nacionalizadas

    Aps quinze meses de obras e um investimento de 20 milhes de dlares, a Agfa Graphics concluiu a ampliao de sua fbrica em Suzano, na Grande So Paulo. A planta ganhou 20% em rea. A multinacional belga anunciou que agora est preparada para produzir no Brasil chapas digitais simultaneamente aos lanamentos na Europa, atendendo a toda Amrica Latina. A capacidade produtiva da fbrica cresceu dez vezes e o nmero de itens em carteira passou de um para cinco. A empresa, que fatura 250 milhes de dlares por ano na Amrica Latina, espera crescer 10% em 2012 graas ampliao do portflio.

    Segundo o presidente da Agfa Graphics Brasil e Amrica Latina, Fabrizio Valentini, a pro-duo local abater custos com importao e frete, mas o principal ganho ser a agilidade nas entregas. Quando importamos ficamos sujeitos a variveis externas que no podemos controlar e temos de manter um estoque muito grande, afirmou o executivo durante a apresentao da fbrica ao mercado, no final de novembro.

    nmerOs

    painelmOvimentaO nO mundO das embaLagens e das marCas

    5 bilhes a projeo da Tetra Pak para o nmero de embalagens cartonadas asspticas produzidas no Brasil at o fim de 2011 com base em papel carto certificado pelo FSC (Conselho de Manejo Florestal). De junho de 2008, quando comeou a utilizar o material, suprido pela Klabin, at agosto deste ano, a Tetra Pak havia produzido 4,3 bilhes de unidades certificadas.

    20 milhesFoi o nmero aproximado de leituras de cdigos bidimensionais, aplicados em embalagens ou anncios impressos, efetuadas por consumidores do mundo inteiro por meio de dispositivos mveis (celulares, tablets) entre janeiro e setembro deste ano. O ndice, calculado pela Scanbuy, 440% maior do que o volume de leituras verificado em todo o ano de 2010.

    5,2%Ser a taxa mdia anual de crescimento do mercado mundial de embalagens plsticas rgidas nos prximos cinco anos. Segundo estimativa da consultoria Pira International, a evoluo far com que o volume global de vendas desses recipientes atinja 55,5 milhes de toneladas em 2016.

    internet

    nos tons da amrica do sulComo reflexo de uma estratgia de amplia-o de negcios na Amrica do Sul, a Gerre-sheimer lanou verses de seu site em espa-nhol e portugus (www.gerresheimer.com/brasil), com informaes sobre produtos e os meios apropriados de contato. Segundo a multinacional alem, especializada em embalagens plsticas para o setor farmacu-tico, as novas pginas so consequncia da aquisio da brasileira Vdat, fornecedora da mesma rea, ocorrida em maro de 2011.

    gente

    presidente na rea

    A Cromus Embalagens anunciou um reforo de peso para sua diretoria de novos negcios. Quem assume a cadeira Maurcio Groke, presidente da Asso-ciao Brasileira de Embalagem (Abre). Conselheiro da entidade h oito anos, Groke chega nova funo depois de ter se desligado, no incio do ano, da direo comercial da Antilhas, onde tra-balhou por 22 anos.

    Vista area da fbrica expandida da agfa, em suzano

  • 16 | Dezembro 2011

    painelmOvimentaO nO mundO das embaLagens e das marCas

    eventOs

    no top 3 americano

    De acordo com ranking publicado pela revista Trade Show Executive, a Pack Expo International foi a terceira maior feira de negcios realizada nos Estados Unidos em 2010. O critrio utilizado foi rea paga de exposio. Com pouco mais de 321 500 metros quadrados, a feira de tecnologias de embalagem ocorrida em Chicago entre o fim de outubro e o incio de novembro do ano passado ficou atrs somente da 2010 Consumer Electronics Show (CES) e da International Manufacturing Technology Show 2010 (IMTS).

    investimentOs

    aposta reforada em lcteos

    Em solenidade ocorrida no dia 18 de novem-bro ltimo, a Nestl inaugurou sua 31 fbri-ca no Brasil. Fruto de investimentos de 163 milhes de reais, a unidade ocupa uma rea de 20 000 metros quadrados em Trs Rios, no Rio de Janeiro, e criar mais de mil empregos. Seu foco ser a produo de leites longa vida (das marcas Ninho e Molico) e bebidas base de soja (Sollys), envasados em embalagens cartonadas asspticas da Tetra Pak. Os produtos iro abastecer no s o Rio, mas tambm os estados de Minas Gerais, Esprito Santo e So Paulo. Em 2012, comearo a ser produzidas na planta as bebidas lcteas da linha Nestl Fast, acon-dicionadas por meio da tecnologia de PET assptico. Quando funcionar a pleno vapor, a fbrica ter capacidade para produzir 124 000 toneladas anuais de bebidas.

    CeLuLsiCas

    board verdePara analisar matrias estratgicas para seu posicionamento perante a questo ambiental, a Suzano Papel e Celulose anunciou a criao de um Conselho de Sustentabilidade. O board composto por conselheiros independentes entre eles os cientistas Carlos Cerri, Dcio Zylberstajn e Luis Carlos Beduschi; o diretor do Instituto Ethos, Paulo Ita-carambi; a diretora de sustentabilidade do Banco Santander, Maria Luiza Pinto; e Roberto Smeraldi, jornalista e diretor da ONG Amigos da Terra. O Conselho ser presidido por Lineu Siqueira, con-sultor executivo snior da Suzano.

    prmiO

    reconhecimento do setor de guas

    Durante o 20 Congresso Brasileiro da Indstria de guas Minerais, realizado em setembro, no Rio de Janeiro, a Bericap foi nomeada a mais inovadora fornecedora do setor. O prmio, segundo a organizadora do encontro, a Associao Brasileira da Indstria de guas Minerais (Abinam), fruto de inovaes introduzidas no mercado brasileiro pela multinacional alem, como as tampas de perfil reduzido (para o padro de gargalo PCO 1881), novas tampas para garrafes com ala incorporada e do fechamento esportivo ThumbUp utilizado no Pas em garrafas de guas minerais da Lindoya e da Bioleve (na foto).

    vidrO

    valorizao em ao mundialEm evento realizado em novembro em So Paulo, a Owens-Illinois (O-I), maior produ-tora mundial de embalagens de vidro, apre-sentou oficialmente sua campanha Vidro Vida (Glass is Life) ao mercado brasileiro. Presente em doze pases do mundo, a inicia-tiva estrelada por clientes e formadores de opinio, tendo por objetivo ressaltar as qua-lidades das embalagens feitas do material. Uma das estrelas da campanha, a ambien-talista e documentarista Cline Cousteau, neta do famoso oceangrafo francs Jacques Cousteau (1910-1997), participou do encon-tro. A profissional falou sobre seus diversos projetos em favor da conservao ambiental e das razes para ter se vinculado ao da O-I. O vidro inerte e no prejudica a vida marinha, argumentou Cline.

    Pack Expo: terceira maior feira dos Eua em 2010

    Cline Cousteau: apoio ao vidro

    Linha de produo do leite uhT Molico na nova fbrica da nestl

  • 18 | Dezembro 2011

    em focoO Que vai peLa Cabea dO COnsumidOr

    assista aos depoimentos na ntegra em emb.bz/148emfoco

    Excelente ideia, porque o universo precisa de mais controle

    ruth Fedoruk

    depOis de muita expeCtativa gerada desde o incio de 2008, quando o governo brasileiro liberou a venda de alimentos em embalagens de PET reciclado, Ambev e Coca-Cola adotaram garrafas parcialmente feitas do material para a venda de refrigerantes (ver EmbalagemMarca n 146, outubro de 2011). A reportagem foi a campo para saber a reao dos consumidores novidade.

    garrafas bottle-to-bottletestamos o grau de receptividade s embalagens feitas de pet reciclado para bebidas

    importante (esse tipo de iniciativa), porque tem sustentabilidade e eficincia de custos, que pode vir para o consumidor tambm

    Jos eduardo

    Acho bom. Precisamos no nosso Pas de mais reciclagem

    Felipe rebouas

    Acho que uma tima preocupao. Deixei de consumir (refrigerantes) porque acho que o impacto que esse tipo de embalagem causa no ambiente criminoso

    paula mineoka rodrigues

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    a

    o

    Ah, eu acho timo! A natureza agradece

    aldryn passos

    Eu acho genial a ideia de as garrafas serem totalmente recicladas*. Para o meio ambiente, isso tudo de bom

    regina lichy lopes

    Eu acho a ideia tima, porque faz bem pro planeta

    gisely da luz

    * Na VerDaDe, a GarraFa parcIaLMeNte FeIta De pet recIcLaDo.

  • 20 | Dezembro 2011

    DeNtIFrcIos

    efeito com mais efeitosaplicao de holografia sem laminao reduz custo e facilita a reciclagem de cartucho de creme dental

    Fot

    o:

    ca

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    aD

    o

    a apLiCaO de holografia em cartuchos de papel carto tradicional-mente feita por meio da laminao do material celulsico com um filme pls-tico que incorpora o efeito. Apesar de conferir o visual desejado, essa soluo, estruturada em duas camadas, dificulta a reciclagem.

    Pensando em resolver esse emba-rao, a Dixie Toga investiu numa tec-nologia que permite a gravao direta de acabamentos hologrficos no papel carto, dispensando o uso do substrato plstico. O primeiro cliente a utilizar a tecnologia a Colgate-Palmolive, com os cartuchos dos cremes dentais Colgate Total 12. Segundo a transformadora, o processo, baseado numa mquina de marca no revelada (e de custo tambm mantido em sigilo), exclusivo no mer-cado brasileiro.

    espeCiaLista de mercado da Dixie Toga, Luisa Duque argumenta que o cancelamento da etapa de laminao traz outros ganhos alm da simplifica-o da reciclagem. A produtividade

    CarTuChO

    Dixie toga(11) 2928-9200www.dixietoga.com.br

    Colgate o primeiro cliente da Dixie toga a ter cartucho com holografia

    que dispensa filme plstico

    Lanamento tem atributo similar

    Novo creme dental da Colgate-Palmolive com ao branqueadora (ver seo Display), o Luminous White chega ao mercado tambm acondicionado em cartucho de papel carto com acabamento sofis-ticado, dotado de efeito hologrfico. O atributo re-sultado da aplicao daquilo que a Nilpel, produtora da embalagem, define como sistema de transferncia de metalizao indireta. Assim

    como o sistema de holo-grafia direta da Dixie Toga, empregado nos cartuchos dos cremes dentais Colgate Total 12, o recurso da Nilpel no se baseia em laminao. A tecnologia foi adquirida a pedido da prpria Colgate- Palmolive, situa Renato Juarez, gerente comercial da Nilpel. A cliente queria cartuchos hologrficos mais facilmente reciclveis, sem o revestimento de pelcula plstica.

    CarTuChO

    Nilpel(11) 2191-2300www.nilpel.com.br

    maior, e os custos so menores, afirma a profissional.

    Diferentemente de muitas alternati-vas de cunho sustentvel, que costumam provocar limitaes em termos visuais, a nova tecnologia no prejudicou atri-butos vendedores das embalagens de Colgate Total 12. Entregamos ao cliente

    um cartucho hologrfico de alto brilho e excelente definio, ressalta Luisa. Para a Colgate-Palmolive, o mais importan-te foi o aprimoramento obtido sem o efeito colateral tpico dos upgrades em decorao de embalagens: o aumento do preo dos produtos, devido a um foroso repasse de custos.

    Luminous White:

    acabamento cintilante

    sem pelcula

  • 22 | Dezembro 2011

    LIMpeza DoMstIca

    do interior para forapara ganhar novas praas, marca regional adota frascos com alto grau de polietileno reciclado e atualiza o visual

    bem-suCedida no Vale do Paraba, regio situada a meio cami-nho entre So Paulo e Rio de Janeiro, a Higiex, fabricante de materiais de limpeza de So Jos dos Campos (SP), decidiu ampliar seu raio de atuao. Para poder fazer frente aos grandes players em novas praas, como a Gran-de So Paulo, a empresa decidiu atu-alizar as embalagens de sua principal linha, a Tay. Os frascos dos campees de venda da marca alvejantes com e sem cloro, gua sanitria e cloro desin-fetante sofreram revises estruturais que lhes garantiram expressivos alvios de peso e um importante apelo de sustentabilidade: agora so 75% com-postos por polietileno reciclado ps- consumo, ndice elevado e incomum para os recipientes da categoria.

    A resina reciclada provm de duas fontes: a Campo Limpo Reciclagem e a Dinoplast, que processam predo-minantemente embalagens vazias de defensivos agrcolas. Ao contrrio do

    que costuma ocorrer com materiais reciclados, o custo do polietileno repro-cessado, segundo Silvia Delgado, scia- proprietria da empresa, fica abaixo do produzido com resina virgem.

    ganhOs finanCeirOs foram tambm obtidos com a reduo do peso dos recipientes. Os frascos de 1 litro tiveram massa reduzida de 38 gramas para 33 gramas. Os de 2 litros passaram de 70 gramas para 62 gra-mas. Mais drstico foi o enxugamento dos frascos de 5 litros: de 183 gramas, o peso baixou para 145 gramas, um decrscimo de 23%. Os aliviamentos empreendidos no afetam a qualidade das embalagens e as mantm dentro da legislao de produtos clorados, que determina pesos mnimos para os inv-lucros, comenta Paulo Pereira, geren-te de desenvolvimento da agncia que coordenou o projeto, a ProDesign.

    Alm do redesign estrutural, as embalagens ganharam nova identida-

    de, com aplicao de um novo logotipo da marca Tay, um cdigo de cores defi-nido e elementos visuais mais moder-nos. Os rtulos dos frascos de 1 litro, antes confeccionados em papel, foram modificados e passaram a ser feitos de filme de polipropileno biorientado (BOPP), material resistente umi-dade.

    Para implantar as mudanas, a Higiex desembolsou aproximadamen-te 900 000 reais em aprimoramen-tos de seu parque interno de sopro, impresso e envase. No obstante o aporte, Silvia Delgado acredita que ser possvel repassar aos preos dos produtos a economia de escala propor-cionada pelo redesign. A expectativa de que a competitividade da linha Tay aumente ainda mais com um esperado reforo das vendas. A nova identidade facilita a identificao dos produtos e amplia sua visibilidade no ponto de venda, acredita a scia-proprietria da indstria.

    PEt REcicLaDo

    Campo Limpo reciclagem(12) 2125-2400www.campolimpoplasticos.com.br

    PEt REcicLaDo

    Dinoplast(11) 3878-2175www.dinoplast.com.br

    taMPas

    hokkaido Plastics(12) 4009-1061www.hokkaidoplastics.com.br

    DEsign E EngEnhaRia

    ProDesign(12) 3942-6675www.prodesign.art.br

    RtuLos

    silflex(11) [email protected]

    Frascos dos produtos Tay

    agora apresentam novos rtulos, novo logotipo,

    esto mais leves e incorporam 75% de

    resina reciclada

  • reportaGeM De capa

    Em vez de venda, ps-vendaMesmo sem influenciar as decises de compra, embalagem no deixa de representar uma oportunidade para an gariar a simpatia do consumidor - e fortalecer marcas - no merc ado de eletrnicos

    Por Guilherme Kamio

    24 | Dezembro 2011

    steve JObs era obcecado por embalagem. Dedica-va-se com afinco ao packaging, no sossegando enquanto no encontrasse maneiras arrebatadoras de apresentar seus produtos. Na opinio do jornalista americano Lean-der Kahney, autor de A cabea de Steve Jobs (Agir Editora, 2008), essa era uma manifestao evidente e emblemtica do talento e do perfeccionismo do executivo, morto no incio de outubro. Para Jobs, o ato de tirar o produto de sua caixa uma parte importante da experincia do usu-rio, assinala Kahney no prefcio do livro. Como tudo o mais que ele faz, isso pensado com muito cuidado.

    Para o lanamento do primeiro Macintosh, em 1984, o miditico dirigente da Apple decidiu acondicionar o ento desconhecido dispositivo de comando que acom-panhava o computador o mouse num compartimento exclusivo e saliente. O objetivo era obrigar o usurio a desembrulhar o artefato e a manuse-lo antes de qual-quer outra coisa, promovendo sua familiarizao com a novidade. Dali em diante, tornou-se habitual a adoo de invlucros didticos, criativos e instigantes pela grife da ma. A caixa do iMac foi toda projetada de modo a deixar claro como conectar a mquina internet. As pri-

  • Em vez de venda, ps-vendaMesmo sem influenciar as decises de compra, embalagem no deixa de representar uma oportunidade para an gariar a simpatia do consumidor - e fortalecer marcas - no merc ado de eletrnicos

    Por Guilherme Kamio

    Embalagem da quarta gerao do iPod: exemplo da preocupao da apple em oferecer embalagens

    criativas, capazes de surpreender o

    consumidor

    Fotos: carLo

    s curaDo

  • 26 | Dezembro 2011

    meiras geraes do iPod eram entre-gues ao consumidor em embalagens repletas de dobras, encaixes e combi-naes, cujas aberturas demandavam rituais ldicos (um exemplo mostra-do na abertura da reportagem). J as caixas do iPhone e do iPad recebem a aplicao de um verniz que retarda propositalmente a retirada das tam-pas, para gerar sensaes de suspense e descoberta.

    Em princpio, tanto primor pode soar a exagero ou at mesmo a tolice. Afinal, faz sentido investir tempo e dinheiro para planejar um componen-te que, diferentemente do que aconte-ce nas vendas de bens no-durveis, exerce pouca ou nenhuma influncia nas decises de compra de eletroele-trnicos?

    Na opinio do designer Fabio Mestriner, coordenador do Ncleo

    de Estudos da Embalagem da Esco-la Superior de Propaganda e Marke-ting (ESPM), faz e esse cuidado com o acondicionamento de gadgets e demais artigos tecnolgicos deve ser visto como um legado valioso de Steve Jobs. Ele foi talvez o primeiro em sua rea a perceber que a embalagem pode ser uma ferramenta de relaciona-mento, algo capaz de contribuir para engajar consumidores com marcas e produtos, diz.

    hOJe, embaLagens de eletroe-letrnicos que extrapolam o propsito de proteo para tambm cativar o consumidor no ps-venda oportu-nidade que os tericos de marketing definem como segunda hora da ver-dade (a primeira seria a da atrao no ponto de venda) j no so mais prerrogativa da Apple. Um nmero

    funcionalidade, reciclagem e reutilizao

    Embalagens charmosas podem no s be-neficiar fabricantes de eletroeletrnicos, mas tambm os distribuidores. Essa a aposta da Fnac. Prestes a lanar no Pas uma ampla linha de acessrios de udio, vdeo, inform-tica e energia com sua prpria marca, a rede de varejo decidiu conciliar as apresentaes dos produtos com seu lema, criado na Fran-a em 1954: Um posicionamento exclusivo de marcas, baseado na exaltao do prazer da descoberta de culturas e tecnologias.

    Contratada para tocar o projeto, a Bordoni Design criou um nico modelo de

    blister do tipo concha (clamshell) capaz de acondicionar todos os 48 modelos de cabos, conectores e aparelhos que integram a linha. A nica parte varivel um postio que, no interior da embalagem, acomoda cada produto. Graas a essa concepo, que permite alta escala de produo, o projeto foi viabilizado, comenta o designer Ricardo Bordoni.

    O blister, produzido pela taiwanesa Gre-enStep, formado por duas metades simtri-cas que se unem por meio de uma dobradia na parte inferior. Na parte superior, uma ala

    confere apelo grab and go e serve tambm para o posicionamento em gancheiras. Dife-rentemente das conchas tradicionais, seladas ao longo das extremidades, a embalagem da Fnac apresenta um dispositivo macho/fmea para abertura e resselagem, incorporado na ala. A funo de lacre desempenhada pelo rtulo termoencolhvel que recobre o blister.

    Exigido pela Fnac, o atributo da sus-tentabilidade atendido pelo fato de as embalagens serem feitas de PET reciclado. Cada blister resulta da recuperao de doze garrafas do material. E uma funcionalidade

    Caixas do iPhone e do iPad recebem

    aplicaes de verniz para retardar a

    abertura, criando expectativa e

    suspense

    Foto: car

    Los cur

    aDo

  • especial oferecida ao consumidor: a reuti-lizao. Aps a abertura, a embalagem pode ser utilizada como um porta CDs ou DVDs.

    Segundo Ricardo Bordoni, a nova emba-lagem garante dois diferenciais, um tangvel e outro intangvel. O primeiro uma em-balagem mais bonita que a da concorrncia e que ainda permite um reuso inteligente, diz o designer. O segundo diferencial o fato de a soluo ser amigvel ao ambiente. Isso no visvel, mas importante, uma vez que sustentabilidade um dos assuntos mais comentados dos ltimos tempos.

    crescente de empresas vem se conven-cendo de que apresentaes capricha-das podem ser teis.

    Tome-se como exemplo o mercado de telefones celulares. Urdido pelo avano de aparelhos cada vez mais multifuncionais e charmosos os to falados smartphones suas embala-gens esto mais e mais sofisticadas. J so praticamente caixas de joias, avalia Sidney Anversa Victor, diretor da grfica Congraf.

    De acordo com o empresrio, a aplicao de acabamentos especiais, como metalizaes e vernizes de efei-to, alm do uso de construes dife-renciadas, com nichos para acomo-dao de cada componente dos apa-relhos, j se tornou mesmo algo fatal. Muitas vezes a compra a realizao de um sonho de consumo, justifica Victor. Nesse contexto, uma embala-

    adotado em 48 produtos, novo blister da fnac tm ala e sistema de fcil abertura. aps a compra, pode

    ser reutilizado como porta DVDs

  • 28 | Dezembro 2011

    gem requintada capaz de prolongar a percepo de qualidade, especial-mente quando possibilita uma espcie de degustao do produto adquirido, revelando pouco a pouco cada detalhe do equipamento.

    Principal cliente da Congraf na rea de telefonia celular, a Sony Erics-son ratifica o discurso do fornecedor. Acreditamos que a embalagem parte vital para a experincia total dos con-sumidores com seus produtos, afirma a diretora de marketing da empre-sa nipo-sueca, Ana Peretti. Estamos constantemente testando conceitos e qualidades das nossas embalagens e temos um time de engenheiros e designers grficos especializados nessa rea. Clientes e consumidores tm uma grande expectativa com nos-sos produtos e importante que suas apresentaes no os decepcionem.

    dOna de uma longa ficha de servios prestados a indstrias de eletroeletrnicos, atendendo atu-almente nomes como Philips, Sony, LG, AOC e NKS, a Nova Pgina vem tambm tendo de responder tendn-cia de embalagens mais vendedoras. Gerente comercial da grfica, Clia Santos cita como exemplo as caixas das placas-me produzidas em Manaus pela Digitron. Para atrair aficionados

    por jogos de computador e micreiros, como so chamados os adeptos do faa voc mesmo na rea de informtica, as peas so acondicionadas em caixas com design apurado, que demandam impresso de alta qualidade.

    O vis de sofisticao das embala-gens do setor fez a Nova Pgina inves-tir segundo a empresa, em carter pioneiro no Pas em tecnologias para a produo de papelo micro-ondula-do de onda F, caracterizado pela baixa espessura (0,75 milmetro). Caixas

    feitas desse material tm acabamen-to mais sofisticado, sem prejuzo da caracterstica primordial de proteo do produto, argumenta Clia. A ini-ciativa contribuiu para mudar o perfil dos recipientes de micro-ondulado, elevando-os ao padro de embalagens primrias.

    Tambm com base no uso do micro-ondulado de onda F, a Printbill Embalagens tem conseguido aprimorar a produo de invlucros para apare-lhos eletroeletrnicos. Superintenden-

    sony Ericsson prioriza caixas

    caprichadas para no decepcionar usurios de seus

    celulares

    Para tablet da Multilaser, Printbill desenvolveu

    caixa com filme fosco e verniz localizado. Para

    notebook da Megaware, caixa com ala plstica

    Foto: car

    Los cura

    Do

  • Bordoni Design(19) 3327-9887www.bordonidesign.com.br

    Congraf (11) 3103-0300www.congraf.com.br

    greenstep+886 (9) 8860-6782www.green-step.net

    Jofer Embalagens(18) 3643-4000www.jofer.com.br

    Nova Pgina(11) 3531-7000www.novapagina.com.br

    Printbill Embalagens(18) 3649-9000www.printbill.com.br

    te geral da empresa, Rogrio Junqueira destaca como exemplos de refinamento as caixas desenvolvidas para tablets da Multilaser produzidas com acaba-mento em filme de BOPP fosco e verniz UV localizado e para os notebooks da Megaware dotadas de impresso em alta definio e de ala plstica, para facilitar o transporte.

    Tendo atualmente A cabea de Steve Jobs em sua cabeceira, Junqueira antecipa que a empresa estuda a apli-cao de etiquetas RFID (baseadas em sistemas de identificao por radio-freqncia) em embalagens voltadas a eletrnicos e produtos de inform-tica. Acreditamos que esse tipo de tecnologia de segurana pode agregar muito valor ao produto, cadeia de distribuio, aos lojistas e ao prprio consumidor, afirma o profissional.

    respOnsveL pelo departamen-to de desenvolvimento e criao da Jofer, outra convertedora com neg-cios junto ao setor de eletrnicos, Sil-via Laluce ressalta serem variadas as

    apresentao de placa-me da Digitron: esmero

    para atrair micreiros

    possibilidades de desenvolvimento de embalagens para eletrnicos e outros bens durveis. A impresso em off-set j garante alta qualidade a solues em micro-ondulado acoplado a papel car-to. Mas podemos trabalhar tambm com laminao em BOPP fosco, relevo, hot stamping, verniz UV localizado e gofragem, diz a executiva.

    Segundo Silvia, o interesse por esses meios de enobrecimento tem eclodido no s em fabricantes de gadgets (a Motorola atendida pela empresa), mas tambm em indstrias de eletrodomsticos (a Lorenzetti e a Karcher, por exemplo, esto entre os clientes da Jofer). De acordo com a profissional, a expectativa de que a demanda por embalagens de ponta evolua no s em produtos mais gla-mourosos, mas no setor de aparelhos eletrnicos em geral.

    Perdoado o trocadilho, a previso, enfim, de que o que hoje ainda so jobs possam ser em breve um padro de exigncia do mercado. Resta aguar-dar o upgrade.

  • 32 | Dezembro 2011

    artIGo

    Competitividade para competirNo se pode eliminar a china (e companhia) do mapa dos negcios brasileiros, mas preciso saber pelo menos a dimenso do estrago que seus produtos causam

    POR WILSON PALHARES

    J hOuve quem classificasse como ver-so tardia e ingnua do mote delenda est Car-tago (Cartago deve ser destruda) nossa insis-tncia na necessidade de reao aos crescentes estragos causados economia brasileira pelas importaes de produtos industrializados chi-neses principalmente, mas no s , a preos arrasadores e nem sempre internalizados por vias diretas e claras. Cabe ento, preliminar-mente, deixarmos claro que, por no rezarmos pela cartilha de Cato, o Antigo (ou o Censor), pregador sistemtico da destruio da grande rival comercial da velha Roma, no sonhamos com a eliminao da China do mapa dos neg-cios brasileiros. Temos tambm conscincia de que nossa voz tem alcance infinitamente menor do que tinha a do tribuno romano. Mas no deixa de haver quem a oua, ainda que, como o algum citado no incio deste artigo, seja para nos criticar. Isso posto, vamos ao que nos propnhamos.

    No cabe neste espao a anlise porme-norizada da clere marcha da China para tornar-se um Imprio do Meio comercial (sem prejuzo de ser uma potncia econmica e militar), tendo por vassalos pases fornecedo-res que garantam o suprimento de matrias-primas para sua indstria e alimentos para sua populao. Mas prudente anotar que, nessa estratgia, o Brasil tem papel fundamental, dada sua to decantada abundncia de terras frteis, sol, gua doce e tantos bens naturais que chineses e muitos outros no tm e de que necessitam. Mas a chineses e companhia isso tudo parece interessar somente na medida em que contribua para que permaneamos assim e eles possam continuar oferecendo manufatu-rados a preos internacionais muito menores que os brasileiros, inclusive aqui. Importar bens industriais, s se for para clonar e depois concorrer globalmente com os originais. Que-rem daqui o minrio de ferro, a soja em gro, a celulose, que transformam em itens com valor

    agregado e mandam de volta para ns. Alivia um pouco ver notcias recentes

    indicando preocupao do governo brasileiro, assustado com a crise mundial que se arma no horizonte, dizer que vai se mexer com vistas reverso da marcha batida do Pas rumo desindustrializao. J era mais que hora. Essa tambm uma preocupao de muitos empre-srios nacionais, principalmente daqueles que j sentiram ou vm sentindo na pele o flagelo da concorrncia imbatvel em preos enquanto arcam com o peso da desvalorizao cambial e do famigerado custo Brasil. Outros h, porm, que ainda no se do conta de at onde a coisa chegou. A parece situar-se boa parte dos agen-tes da cadeia de valor da embalagem.

    No se pode culp-los por no enxergarem, pois, at onde sabemos, no existem dados

    que informem como o universo da embala-gem vem sendo afetado pelas importaes. Da mesma forma que no prprio dimensio-namento do setor, mquinas para a produo de embalagens e seus complementos (tampas, rtulos), bem como equipamentos para linhas de envase, ao ser importados no so contados nas estatsticas como integrantes da cadeia de valor da embalagem. Da mesma forma, produ-tos prontos para consumo, de lpis e gulosei-mas a equipamentos eletrnicos, entram no Brasil j acondicionados, mas suas embalagens no so computadas como tal.

    QuaL a impOrtnCia de ter-se a dimenso do possvel estrago que as impor-taes de itens como os citados podem estar causando aos diferentes segmentos integran-tes da corrente de embalagem? A nosso ver, no mnimo pode servir para abrir os olhos de quem no percebe que as caixinhas de papel carto com lpis de cera ou chiclete vindas da China tiram do mercado no s os lpis de cera e a goma de mascar fabricados aqui, mas tam-bm suas embalagens. Afinal, a maioria dos objetos vem acondicionada nos mais diversos tipos de recipientes e de materiais.

    Tal panorama, que dever se acirrar e cer-tamente estar presente nas consideraes das empresas nesta hora de planejamento de seu futuro, pode ser um estmulo para investir o mais pesadamente possvel em inovao, em processos e em embalagens que atendam com excelncia s necessidades do consumidor bra-sileiro. Na expectativa de que o governo venha a cumprir sua parte, racionalizando a carga tributria, os encargos trabalhistas e a buro-cracia, se as empresas fizerem a sua o Brasil ganhar em competitividade para concorrer internamente e internacionalmente.

    Marco Prcio cato, o censor (234 a.c-149 a.c)

    Wilson Palhares diretor presidente da Bloco de Comunicao e Publisher de EmbalagemMarca

  • 34 | Novembro 2011

    eNtreVIsta

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    desde O fim de outubro, teles-pectadores tm sido pegos de surpresa por um anncio da Friboi. Afinal, a marca, embora quase sessentona, jamais tivera grande exposio na mdia. O comercial na tev s o incio de um projeto audacioso. Dono da Friboi e do maior naco do mercado mundial de frigorficos, graas a uma srie de aquisies feitas no Brasil e no exterior nos ltimos anos , o grupo JBS quer aumentar a rentabilidade de marcas e produtos em carne bovina. Segundo o diretor de marketing da diviso de carnes da empresa, Marcio Gonzalez, a meta estabelecer grifes no segmento in natura e avanar em processados ou seja, pr molho no fil. Na seguinte entrevista, o executivo d detalhes dos planos, nos quais a embalagem ter, em sua avaliao, papel decisivo. Ser nosso principal recurso para agregar valor, inovar e dialogar com o consumi-dor, ele esclarece.

    Por que o Grupo JBS decidiu investir numa campanha de marketing, uma ao indita em sua histria?Pela posio que a empresa alcanou, aps as aquisies dos ltimos anos, e pelo contexto do mercado brasileiro. Hoje, o consumo de carnes no Brasil de aproximadamente 40 quilos per capita ao ano. O brasileiro compra carne bovi-na de duas a cinco vezes por semana. Esse hbito forte, faz parte da vida das famlias. E importante para o varejo, porque representa de 10% a 20% do fatu-ramento das lojas. Apesar disso tudo, de toda essa relevncia, a categoria ainda no tem dono. Acar Unio. Arroz Tio Joo. E carne? No tem marca. Da o insight de investir para sair de uma rela-o meramente funcional e criar uma relao emocional com marcas de carne. Entendemos ser esse o caminho natural para valorizar nossos produtos. Foram feitas pesquisas para chegar constatao dessa carncia de apelo de marca no mercado de carnes?Sim. No primeiro semestre, encomen-damos diversos estudos para entender melhor o mercado. Para se ter ideia, em pesquisas no-estimuladas 83% dos entrevistados afirmaram no conhecer

    por mais molho no filEmpresa brasileira que lder mundial em carne bovina pe em marcha uma campanha para valorizar marcas e produtos. marCiO gOnzaLez, diretor de marketing da Jbs, explica o papel decisivo que a embalagem ter nesse projeto

  • ou no lembrar de uma marca de carne. No tinham referncia. Mas em pesqui-sa estimulada, com meno ao nome Friboi, houve 85% de awareness. Por que, ento, o consumidor no respon-deu antes, por lembrana espontnea, que nos conhecia? No o fez por no ter muito contato com nossa marca apesar de, curiosamente, consumir nossos pro-dutos com grande frequncia. Qual o valor dos investimentos em publicidade?Por sermos uma empresa de capital aberto, no divulgamos essa informa-o. Mas possvel encontrar facilmente valores de referncia atravs das agn-cias e no noticirio do mercado publi-citrio (especula-se que o aporte seja de 120 milhes de reais).

    Pelo que saiu na grande mdia, a campanha integra um projeto mais amplo, de reformulao do mode-lo de negcios. Que mudanas essa

    iniciativa trar para a gesto das marcas da companhia?A campanha o marco inicial de um projeto estratgico desenhado para os prximos cinco anos. Ele fundamenta-do em cinco pilares. O primeiro deles justamente sobre gesto de marcas. Das mais de cinquenta marcas hoje registra-das, a empresa concentrar o business de carnes em apenas duas, Swift e Friboi. Por que Friboi? Por ser um nome hist-rico para a companhia, alm de nossa marca de maior awareness, de maior gerao de negcios, positivada mensal-mente em mais de 120 000 clientes. Seu

    perfil ser de acessibilidade, de blinda-gem comercial, de primeiro preo. J a Swift ser a marca que vai chancelar inovao, diferenciao e status. Esse posicionamento ser reforado por assi-naturas como Swift Orgnica, linha sem par no mercado, Swift Maturatta, nica famlia de carnes maturadas especficas para churrasco, e Swift Angus, derivada de uma raa especial.

    Quais os outros quatro pilares do projeto?O segundo pilar o investimento em pesquisa. Aplicamos um valor conside-

    O brasileiro compra carne bovina de duas a cinco vezes por semana, o que gera de 10% a 20% do faturamento do

    varejo. Apesar disso, a categoria no tem dono. Acar Unio. Arroz Tio Joo. E carne? No tem marca.

    Queremos criar esse vnculo emocional

  • 36 | Dezembro 2011

    rvel neste primeiro semestre de 2011. Contratamos institutos como Ibope, TNS e Millward Brown para ouvir con-sumidores do Brasil inteiro sobre os hbitos de consumo de carne, a percep-o da categoria, a estatura de nossas marcas. Tudo isso para chegar a uma nova arquitetura e a um novo posiciona-mento de Friboi e Swift. O terceiro pilar a quadruplicao da base de clientes ativos. Como j disse, vendemos men-salmente a marca Friboi para 120 000 clientes. Mas, para Swift Maturatta, por exemplo, esse nmero cai para 15 000. Queremos alavancar a presena de nos-sas linhas mais nobres em cima da base j existente de Friboi. O quarto pilar a gesto de portflio. Eliminaremos SKUs que no contribuem como o esperado em termos de volume ou margem, que no tm papel estratgico. E introduzi-remos novos itens, que chamamos de PVA, ou seja, produtos de valor agre-gado. Sero produtos com margem de contribuio de duas a quatro vezes superior dos produtos atuais e que devero ter algum diferencial em quali-

    dade ou servio. Quinto e ltimo pilar: fortaleceremos os programas de relacio-namento com o trade, por meio de aes de endomarketing e da participao em feiras de associaes supermercadistas.

    O senhor pode dar um exemplo con-creto do que sero esses produtos com maior valor agregado?Recentemente, lanamos treze cortes diferenciados dentro da linha Friboi de carnes in natura, que chamamos de porcionados. Em vez de ir at a loja e encontrar uma pea de contrafil com, digamos, 4 quilos, oferecemos pacotes com pedaos que totalizam 1,1 quilo, 1,2 quilo. Isso traz basicamente trs bene-fcios. Para o consumidor, permite um desembolso menor e gera convenincia, pois ele no precisa ficar cortando a carne em casa e congelando fraes. O varejista, por sua vez, tem economia com mo de obra e uma gndola mais organizada, mais agradvel ao pblico. Para ns, o benefcio maior visibilida-de para a marca, alm de uma margem diferenciada, devido ao repasse do ser-

    Lanamos treze cortes porcionados de carne in natura. Para o consumidor, eles permitem um desembolso menor. O varejista economiza com mo de obra e

    organiza melhor a gndola. Para ns, o benefcio maior visibilidade para a marca, alm de margem diferenciada

    vio de corte e limpeza da carne. Esse lanamento um sucesso. J tivemos mais de 500 toneladas em pedidos. O projeto contempla mais altera-es nas embalagens dos produtos da empresa?Contempla. As carnes in natura da Fri-boi passam a ter rtulos mais coloridos, destacando a logomarca. Linhas como Swift Angus e Swift Orgnica ganharo embalagens termoformadas, que garan-tem apresentao visual diferenciada no ponto de venda. Haver algumas alte-raes nas tecnologias de nossas latas, utilizadas para milho, ervilha, feijoa-da, quitute, fiambre, salsicha viena... O objetivo ser tornar esses recipientes mais amigveis aos consumidores, com abertura mais fcil. Isso acontecer a partir do ano que vem. Adotaremos tambm embalagens maiores, para atender ao mercado transformador. E temos duas supernovidades no gati-lho, mas infelizmente ainda no posso revel-las para vocs. No fiquem cha-teados... (risos) So desenvolvimentos em parceria com uma universidade dos Estados Unidos.

    Foi traada alguma estratgia cen-trada no papel das embalagens enquanto mdia para as marcas que a empresa manter no mercado? A JBS v na embalagem uma ferramen-ta de marketing?Sem dvida. Diria que a embalagem tem papel fundamental na comunicao com os consumidores, especialmente

    Cenas do novo comercial da friboi.

    Filme apresenta novo visual dos

    produtos da marca

    Fotos: reproDuo

    emb.bz/148jbs

  • 38 | Dezembro 2011

    nas lojas. Sete em cada dez decises de compra so tomadas no ponto de venda. E quem conversa com a consumidora nesse local importante a embalagem associada, claro, a dois outros elemen-tos, que so material de ponto de venda e aes de amostragem, via promotores. Esse trip, ou esse triunvirato, como queira chamar, pai, filho e esprito santo do ponto de venda. fundamen-tal. Faremos uma nova pesquisa, em dezembro, e os resultados comprovaro o poder de uma boa embalagem. Com cores, com um visual marcante, nossas marcas sero mais bem percebidas. No tenho dvida. A JBS tem apostado em novos concei-tos de acondicionamento de alimen-tos. Exemplos so os pratos prontos em embalagens flexveis shelf sta-ble, que dispensam refrigerao, e as conservas de vegetais em stand-up pouch (bolsa plstica que fica em p). A empresa pretende continuar a desenvolver projetos com esse perfil de inovao?Sim. Esses projetos sero turbinados a partir de abril de 2012, com a consolida-o de um plano de comunicao para a marca Swift. Da marca Friboi voc pode esperar inovao em embalagem, mas no breakthroughs, nada absolutamente novo. Se no me engano, tcnicos cha-mam isso de inovao complementar... Qual uma definio bonita para isso?

    Inovao incremental, talvez...Pois . Para Friboi, teremos inovaes, sim, porm incrementais. J da marca

    Swift, podemos esperar iniciativas de impacto, sem precedentes no mercado, como adoes de embalagens que rom-pam com paradigmas do mercado.

    Uma divulgao incisiva dessas ini-ciativas em embalagem ser consi-derada nos novos aportes da empre-sa em publicidade e propaganda?O comercial que est no ar para a marca Friboi (veiculado na tev aberta entre os dias 23 de outubro e 15 de dezem-bro) j apresenta o pack shot (imagem) dos produtos com a nova identidade. Em paralelo, a reformulao visual vem sendo divulgada em materiais de PDV. Queremos ajudar o consumidor a lem-brar da publicidade nas lojas, duran-te a compra. E, indiscutivelmente, a comunicao tambm determinante para explicar atributos e benefcios dos produtos mais inovadores. Mas o desa-fio no fcil. Veja-se o prato pronto shelf stable, em embalagem flexvel. uma baita inovao, que traz vantagens plenas ao dispensar a cadeia fria. s alegria em termos de custos, de qualida-de do alimento, de sustentabilidade, de logstica. Mas difcil mudar a cultura do consumidor. Quando vai buscar um estrogonofe no supermercado, ele vai direto seo de congelados. Precisa-mos faz-lo assimilar que existem solu-es melhores.

    A JBS encontra dificuldades no mer-cado de embalagens alguma indis-ponibilidade tecnolgica ou algum servio deficiente, por exemplo?Uma coisa que nos incomoda, mas que

    a Jbs em datas e nmeros

    r$ 55 bilhesfoi a receita lquida obtida

    pela empresa em 2010

    140 fbricastem o grupo, somando plantas

    nacionais e internacionais

    47 000 cabeas a capacidade diria de

    abate de gado da companhia

    120 000 funcionriostem a empresa, considerando

    todas as suas operaes

    1953. Jos Batista sobrinho, o z Mineiro, inaugura um aougue em anpolis (go)

    1957. o estabelecimento se muda para a regio da futura Braslia

    1969. aps as primeiras aquisies, a empresa adota o nome friboi

    2005. aquisio da swift armour, principal frigorfico da argentina

    2006. a friboi deixa de ser empresa limitada e vira sociedade annima, com JBs como razo social

    2007. grupo abre capital e adquire a swift foods (Eua), tornando-se o maior frigorfico do mundo

    2009. anunciada a fuso com a concorrente brasileira Bertin

    no est ligada ao mercado fornecedor, a demora na regularizao de tecno-logias de embalagem. Alguns processos de aprovao no Brasil, junto a alguns ministrios, ainda so muito lentos. Quem trabalha com vendas ou com notcias, como vocs, costuma ter certa ansiedade. E alguns rgos competen-tes no compartilham dessa urgncia. Os timings so diferentes. Vemos l fora uma tecnologia muito interessante, trazemos o fabricante aqui, instalamos mquina, testamos, fazemos shelf life, segurana de produto, ficamos felizes. Depois, quando a coisa vai para registro e aprovao, muitas vezes a demora maior do que o tempo gasto em todo o desenvolvimento. Haja pacincia!

    FoNte: jBs

    Pratos prontos para gndola

    seca: inovao que precisa de

    divulgao para deslanchar

    Carne porcionada: segundo Gonzalez,

    vantagem para marca, varejo e

    consumidor

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  • 40 | Dezembro 2011

    Guas

    deformao benficapara um melhor descarte, nova garrafa de gua permite toro aps o uso

    O aLiviamentO de peso e o uso de matrias-primas de fonte reno-vvel tm sido questes de ordem para a Coca-Cola quando o assunto emba-lagem de PET. Intitulada Eco, a mais nova garrafa de 500 mililitros da verso natural da Crystal, marca de guas da empresa, cumpre aqueles compromis-sos e vai mais longe.

    Ocorre que, alm de ser 20% mais leve do que o modelo antes utiliza-do para o mesmo volume (12 gramas contra 15,6 gramas) e de incorporar a tecnologia PlantBottle (em que at 30% da resina PET deriva do etanol da cana-de-acar), a garrafa tem uma propriedade benfica ao descarte: ela pode ser facilmente compactada aps o consumo, por meio de uma toro que exige mnima fora (ver fotos). Com isso, seu volume reduzido em at 37%, o que facilita o processo de encaminha-mento para a reciclagem.

    Apelidado de crushable (esmag-vel, em ingls), o atributo de fcil com-pactao resultado do uso de design estrutural e preformas peculiares. Estas so mais curtas e tm base mais fina

    do que as das preformas tradicionais, proporcionando distribuio uniforme da resina no molde, formando paredes ultrafinas. Apesar da baixa espessu-ra, a embalagem apresenta, quando cheia, rigidez comparvel das garrafas comuns de PET. Vazia, apresenta gran-de maleabilidade.

    na parte estrutural, um conjun-to diferenciado de vincos, desenvolvi-do pela Coca-Cola inicialmente para a gua Ciel, do Mxico (ver quadro), tambm contribui para tornar a emba-lagem facilmente amassvel pelo con-sumidor.

    Por ltimo, mas no menos impor-tante, tambm colabora para a leveza da embalagem o uso de gargalo de perfil baixo, com tampa Xtra Lok mini, da CSI Closures, que leva menos poli-propileno em sua composio.

    Diretor de Meio Ambien-te e Regulamentao da Coca- Cola Brasil, Ilton Azevedo explica que a garrafa Eco uma exclusividade para a gua sem gs de 500 mililitros. Com volumes maiores, a garrafa acabaria

    perdendo a estabilidade, comenta o executivo. E bebidas carbonatadas teriam seu prazo de validade reduzido devido menor barreira das paredes mais finas da embalagem.

    A nova embalagem de Crystal chega primeiro aos mercados atendidos pela Coca-Cola Femsa Brasil (So Paulo, Mato Grosso do Sul, partes do Rio de Janeiro, de Gois e de Minas Gerais), a partir de janeiro de 2012. O lanamento oficial aconteceu durante o festival de msica SWU, realizado em Paulnia (SP) de 12 a 14 de novembro.

    a COCa-COLa Femsa teve de mudar o processo de produo das gar-rafas em sua planta em Mogi das Cruzes (SP). Segundo o diretor de marketing da engarrafadora, Rodrigo Campos, equipamentos novos, como o maqui-nrio de sopro das embalagens, foram trazidos da Alemanha, totalizando um investimento de 10 milhes de dlares. A adaptao das linhas de produo das garrafas levou um ano e meio.

    Campos acredita que o menor volu-me das garrafas vai estimular a recicla-

    Vazia, a nova garrafa, de paredes ultrafinas, pode ser facilmente

    compactada. reduo de volume facilita a

    reciclagem

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  • gem. Hoje, o problema da reciclagem o espao. Muitas pessoas precisam car-regar seu lixo reciclvel at os pontos de coleta em sacolas enormes. As garrafas menores ajudaro e estimularo o con-sumidor, afirma o executivo.

    A Coca-Cola aproveita o lanamen-to da embalagem com menos matria- prima em sua composio tambm para rebater o argumento daqueles que so contrrios gua engarrafada. Diz Ilton Azevedo: Muitas pessoas tm ideia de que gua envasada desne-cessria. Buscamos levar convenincia

    ao consumidor. Embalagem descartvel pode ter um papel na sociedade de con-sumo moderno, desde que seja tratada com responsabilidade.

    A expectativa da Coca-Cola que em trs anos todas as garrafas de 500 mililitros de gua sem gs da marca Crystal j sejam do modelo Eco.

    barulho em outros pases

    Embora seja novidade no Brasil, a garrafa torcvel da Coca-Cola j faz barulho em outros mercados h algum tempo. Seu primeiro uso se deu no Japo, em 2009, acondicionando a gua I-Lohas. Com uma forte estratgia de marketing e comunicao totalmente baseada nas embalagens, em seis meses a marca atingiu a liderana no

    mercado nipnico de guas minerais. Inicialmente, a garrafa era toda feita de PET convencional, mas desde o ano passado incorpora a tecnologia PlantBottle, sendo parcialmente feita de etanol de cana. Em 2010, o mesmo modelo de garrafa foi tambm lanado no Mxico, com a marca Ciel, e no Equador e nos Estados Unidos, com a marca Dasani.

    TaMPa

    csi closures(11) 4134-2593www.csiclosures.com

    PREfoRMas

    Engepack(11) 2149-8800www.engepack.com.br

    soPRaDoRas

    Krones(11) 4075-9500www.krones.com.br

    rTuLO

    Plasc(48) 2106-9900www.plasc.com.br

    Cheia, nova garrafa apresenta resistncia similar das embalagens

    convencionais. Vazia, tem grande

    maleabilidade

  • 42 | Dezembro 2011

    INterNacIoNaL

    nobre escamaconceito high-tech de linha para pesca surge em blister indito, que abre e fecha

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    resuLtadO da unio de fibras microscpicas por meio de nanotec-nologia, a Berkley NanoFil apontada por sua fabricante, a americana Pure Fishing, como introdutora de uma nova gerao de linhas para pesca, dotadas de resistncia antes s encontrada em filamentos de bitolas maiores. Aclama-do em eventos, revistas e sites de pesca esportiva, o produto surpreende antes mesmo de ser testado na gua. Isso porque sua embalagem um blister tambm brandido como indito, por ser dotado de sistema abre-fecha.

    Para acessar o contedo, basta o consumidor girar a bolha plstica da embalagem em sentido anti-horrio. O movimento desprende uma salincia da pea que, colada entre as duas camadas de papel carto que estruturam a carte-la, atua como trava tanto para impedir violaes quanto para manter o rtulo do carretel da linha sempre orientado na horizontal, assegurando a melhor exposio das informaes.

    Aps o uso, basta encaixar nova-mente o carretel no receptculo plstico e gir-lo na cartela no sentido contrrio. A aba volta a entrar numa abertura da cartela, promovendo o encaixe do blister (ver infogrfico). Como habitual o uso de um nico novelo para abastecer mais de um molinete ou carretilha ou para fazer diversas reposies, o armazena-

    emb.bz/148pesca

    MeadWestvaco+1 (804) 444-1000www.meadwestvaco.com

    MWV rigesa(19) 3707-4000www.rigesa.com.br

    1. Para abrir a embalagem, o consumidor deve girar

    o receptculo plstico em sentido anti-horrio

    3. Para guardar o produto, basta acomodar o carretel na pea plstica e gir-la na cartela,

    agora em sentido horrio

    mento na embalagem evita a formao de ns e emaranhados (cabeleiras) nos estojos dos pescadores.

    O meCanismO abre-fecha uma evoluo do Natralock, conceito desen-volvido pela MeadWestvaco como opo aos blisters do tipo concha (clamshell) e ao alcance do mercado brasileiro por meio da subsidiria local da empresa americana, a MWV Rigesa.

    Diferentemente das conchas, cons-titudas pela unio de duas chapas pls-ticas termoformadas soldadas ao longo das bordas, a Natralock baseia-se na colagem de uma bolha em pea nica, de dimenses reduzidas, entre duas camadas de papel carto (unidas a par-tir de um processo exclusivo de selagem a quente). Alm de reduzir o consumo de plstico, esse sanduche facilita a abertura pelo consumidor atributo aprimorado com o sistema abre-fecha.

    Segundo David Lund, vice-presi-dente de marketing da Pure Fishing, o blister refora o apelo da nova linha para pesca. O ineditismo da emba-lagem complementa o do contedo, comenta o executivo. um feliz caso de inovao total, por dentro e por fora do produto.

    2. o movimento faz descolar uma trava oculta, colada entre as duas

    lminas que formam a cartela

    4. a flange (aba) do blister entra novamente pela abertura da pea cartonada

  • INterNacIoNaL

    mensagem em frascosurge a primeira embalagem derivada de plstico recuperado do oceano

    autOridade em produtos com apelo ecolgico para higiene pessoal e do lar, a americana Method anunciou em setembro uma embalagem inova-dora feita de polietileno reciclado. Sua novidade a origem da matria-prima. A fonte o mar mais precisamente, o enorme bolso flutuante de detritos conhecido como Grande Lixo do Pac-fico, situado entre a costa da Califrnia e o Hava.

    Por meio de uma parceria com a Envision Plastics, uma das principais companhias de reciclagem dos Estados Unidos, a Method conseguiu desenvol-ver um processo de transformao dos mais diferentes plsticos descartados no oceano em polietileno, que, segundo a empresa, teria a mesma qualidade da resina virgem (ver fotos). O material pode ser utilizado na moldagem de reci-pientes em combinao com polietile-no reciclado pelas vias convencionais. Os primeiros resultados apresentados foram frascos para lava-roupas lquido feitos com 25% do plstico ocenico.

    a methOd pretende iniciar o uso comercial das embalagens que incorporam plstico reciclado do Pac-fico em 2012, mas se esquivou de deta-lhar como o processo funcionar.

    Ainda no se sabe, por exemplo, quais produtos tero esses invlucros e como funcionar a coleta dos resdu-os (o material empregado nos frascos exibidos em setembro foi produzido a partir de plsticos que se desgarraram do lixo flutuante e deram em praias californianas). Fundador da Method, Adam Lowry explica que a iniciativa no tem a presuno de resolver o problema do lixo deriva. O objetivo criar conscincia de que a real soluo para a poluio plstica reside no reuso e na reciclagem daquilo que j existe no planeta, afirma o executivo.

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    Envision Plastics+1 (336) 342-4749www.envisionplastics.com

    44 | Dezembro 2011

    recolhidos, plsticos descartados no mar so triturados. No h triagem por cor

    Lava-roupas lquido foi o primeiro produto a ter recipiente de plstico ocenico

    Num primeiro processamento, as aparas ocenicas geram uma massa amorfa

    Pela falta da triagem, a massa gera pellets escuros, diferentes da resina virgem ( dir.)

    O resultado um frasco escuro, mas com desempenho parecido ao do original ( dir.)

    ETaPa 1: TrITuraO

    EtaPa 2: EXtRuso

    EtaPa 3: gRanuLao

    EtaPa 4: soPRo

  • Anote na agenda

    www.grandescases.com.br twitter.com/GrandesCases

    Inscries De 1 de maro a 24 de agosto de 2012 Cerimnia de entrega dos trofus 13 de novembro de 2012

    Vem a sexta edio da mais inovadora premiao do setor de embalagens.

  • 46 | Dezembro 2011

    ARTIGO

    sobre unio e empurresa integrao vital para o sucesso dos projetos de embalagem. Mas nem sempre fcil convencer disso os fornecedores

    POR ANdREW EyLES

    nas paLavras do americano Freeman Thomas, clebre designer de automveis, um bom design come-a com honestidade, perguntas duras, colaborao e confiana na intuio. Isso no se aplica somente ao desenvol-vimento de veculos. A declarao faz todo sentido para o design de embala-gens.

    Comecemos pela honestidade, ou pelo que podemos chamar de verda-de da marca. Descascamos camadas e camadas de informao para revelar a essncia da marca e examinamos o que ela significa para seus mais diferentes stakeholders. Fazemos, ento, pergun-tas incisivas. O briefing est correto? As aspiraes do cliente so adequadas? Existe uma maneira melhor de abordar o problema da marca? Quo longe, numa escala de evoluo at revoluo, pode-mos ou devemos ir?

    E quanto colaborao? Entende-mos que nenhum escritrio poder se definir como integrado se no abraar a cooperao em seu sentido pleno. Vista a questo sob esse ngulo, fica claro que todas as disciplinas devem harmonizar--se. Designers estruturais devem tra-balhar em sintonia com designers gr-ficos. Planejadores devem envolver-se visceralmente com o desenvolvimento de projetos do comeo ao fim, e os espe-cialistas em inovao, ligar-se s equipes de projeto desde o incio.

    para entregar solues ideais, preciso formar times compostos por profissionais de marketing e de desen-volvimento de embalagens do cliente,

    da agncia e das empresas fornecedoras. Se para ns e para alguns clientes o tra-balho colaborativo algo natural, para os fornecedores ele pode ser um desafio.

    Quando comeamos o trabalho com a Isklar, gua mineral captada numa deslumbrante geleira norueguesa, entendemos que sua embalagem deve-ria reluzir, literal e figurativamente. A primeira reao dos engarrafadores para o design todo facetado da garrafa foi de rejeio total. invivel, diziam. No era. Sabamos disso. Desenhamos a embalagem para que fosse exequ-vel. Mas convencer os fornecedores foi um parto. Faz-los comprar a ideia e se entusiasmar com a oportunidade de criar algo genuinamente diferente era crucial para que o projeto decolasse.

    Um fator decisivo para mudar a viso dos fornecedores foi o apoio persistente do cliente. A Isklar acreditou no projeto e teve pacincia para nos deixar trans-formar o conceito em realidade. O que Enquanto a garrafa

    facetada da gua Isklar (acima) s

    deu certo aps um processo tortuoso,

    cartucho com efeito lenticular do sensodyne Repair

    & Protect teve percurso tranquilo

  • H fornecedores que no conseguem ver alm da oferta daquilo que sempre ofereceram. Isto o que fazemos. pegar ou largar. Mas existem outros que necessitam apenas de um empurrozi-nho para abraar a mudana. Se o desig-ner ou o escritrio de design dispuserem- se a ajudar os fornecedores a ganhar mais dinheiro, para que percebam o lado positivo da coisa, eles no descan-saro enquanto no virem os resultados ideais desejados para os projetos. Pode acreditar.

    *Lente criada pelo fsico francs Augustin--Jean Fresnel (1788-1827) originalmente para o uso em faris martimos, e hoje utilizada em diversas aplicaes.

    fabricante da novidade.Os melhores resultados so obtidos

    quando a equipe inteira est disposta a desafiar as convenes e determinada a inovar. vital envolver os fornecedores de embalagens o mais cedo possvel no processo, para que eles possam ter algum grau de responsabilidade pelo conceito. Desse modo, o processo de provocar mudanas se torna mais fcil e mais eficiente, e os resultados so mais efetivos.

    Algum poder pensar: Se envolver fornecedores desde o incio, terei uma despesa enorme!. uma preocupao pertinente. No entanto, erros no alinha-mento de aspectos tcnicos, criativos e comerciais podem redundar em falhas de qualidade, atrasos no lanamento ou custos com retrabalho. Emparceirar com fornecedores de confiana ou desenvolver com eles, de fato, o tipo de relacionamento que menciona-mos pode gerar um melhor custo- benefcio para todo o processo.

    Andrew Eyles CEO da Blue Marlin Brand Design, consultoria britnica com filiais nos Estados Unidos, na sia e na Austrlia. Seu e-mail: [email protected]

    comeou como um esforo de persuaso terminou como colaborao, e hoje j uma parceria de longa data.

    sensacional quando encontramos um cliente talentoso. Recentemente, tivemos o prazer de trabalhar com um profissional apaixonado e obstinado da GlaxoSmithKline, que insistia que a mais nova tecnologia de impresso lenticu-lar do tipo Fresnel* podia e deveria ser aplicada ao cartucho do creme dental Sensodyne Repair & Protect. Essa tcnica proporciona um efeito tridimensional to realista e fantstico que atrai o con-sumidor e o estimula a apanhar o pro-duto nas lojas. Vendo-a, fcil entender porque lutamos para implant-la.

    Para encurtar a histria, o empe-nho do cliente rendeu enormes divi-dendos. O produto se tornou um dos mais bem-sucedidos casos de lana-mento de um dentifrcio em todos os tempos. Sua materializao envolveu sintonia fina entre a laminadora, a grfica, a agncia de design e, claro, o

  • 48 | Dezembro 2011

    aLIMeNtos

    fcil de abrir e guardarsurge o primeiro leite de coco brasileiro em garrafa com tampa de rosca

    a embaLagem clssica de leite de coco, a garrafinha de vidro com tam-pinha recravada de ao (rolha metlica), j no a nica na categoria. Para se diferenciar da concorrncia e ganhar maior percepo de valor, a Ducoco Ali-mentos decidiu romper com esse para-digma, lanando uma garrafa fechada com tampa de rosca, feita de polipro-pileno. Segundo a empresa, trata-se de uma iniciativa indita no segmento.

    Conforme explica Mauro Blsamo, gerente de compras da Ducoco, o obje-tivo da nova embalagem oferecer um produto mais moderno e conveniente. Neste ltimo quesito, a tampa de rosca ofereceria, na opinio do executivo, algumas vantagens bvias: dispensa o uso de abridor e resselvel, facilitando a conservao quando o contedo no utilizado de uma s vez pelo consumi-dor. As embalagens tradicionais com

    tampa metlica eram de difcil abertura, comenta Blsamo. Alm disso, a tampi-nha podia apresentar oxidao, aspecto capaz de diminuir a vida til do produto, inviabilizando seu uso parcial.

    O prOJetO exigiu uma recon-figurao fabril na Ducoco. A empresa teve de adquirir um novo equipamento para adequar sua linha de envase ao novo sistema de fechamento. Mas se, por um lado, a iniciativa demandou esse investimento (de valor e fonte no revelados), de outro ela minimizou as perdas da operao. No processo de recrave da tampa metlica, as garrafas eram submetidas a uma grande presso vertical, o que ocasionava algumas que-bras de recipientes, relata Blsamo. J na aplicao da tampa de rosca ocorre apenas uma fora rotacional, e por isso as avarias diminuram.

    O leite de coco no foi o nico produto da Ducoco Alimentos a ter apresenta-o remodelada. A famlia de cocos ralados tambm ganhou novas embala-gens. Confeccionadas pela Zaraplast, as flow packs da linha agora levam metaliza-o interna, o que garante melhor conservao do

    contedo. a terceira verso das embalagens do produto, lanadas em 1982 e redesenhadas dez anos depois pela primeira vez. O novo layout traz a foto de uma consumidora utilizan-do o coco, alm da imagem de um doce pronto, cuja receita aparece no verso da embalagem.

    proteo metalizada

    1982

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    Nova garrafa possui formato anatmico e contrasta com o padro da categoria, de

    garrafas de pescoo curto e corpo robusto, usadas at h pouco pela Ducoco

  • Como no seria possvel utilizar a nova tampa na mesma terminao da garrafa anterior, a Ducoco decidiu atualizar a apresentao por completo. A embalagem de vidro bojuda e com pescoo curto, utilizada desde 1982, foi substituda por um modelo com corpo mais estreito e pega anatmica, que visa facilitar o manuseio e o despejo do con-tedo. De acordo com a Owens-Illinois, fornecedora do recipiente, trata-se de um formato standard, porm no uti-lizado por outros clientes. O rtulo, de papel colado, foi tambm aprimorado. Ele agora traz receitas impressas no verso, numa rea isenta de cola posi-cionada no dorso da embalagem. Para acess-las, basta o consumidor cortar uma parte lateral do adereo.

    TaMPa

    Berry Plastics(15) 3414-5300www.kerrgroup.com

    rTuLO

    Fanapel+598 2915-0917www.fanapel.com.uy

    GarraFa

    owens-illinois(11) 2542-8084www.oidobrasil.com.br

    DEsign gRfico

    Plano Propaganda(19) 3242-2974www.planopropaganda.com.br

    fLoW Packs

    Zaraplast(11) 3952-3000 www.zaraplast.com.br

    1992

    2011

    Novo rtulo colado em apenas pequenas reas, e traz, no verso, receitas e

    informaes sobre o produto

    Formato antigo era caracterizado por corpo mais largo e

    tampa metlica, que dificultava a resselagem

  • 50 | Dezembro 2011

    displayO Que h de nOvO nOs pOntOs de venda edio: fLaviO paLhares

    [email protected]

    A microcervejaria curitibana Way Beer, que s vendia chope em barril, passou a acondicionar sua cerveja nas tradicionais meias-garrafas. Mas ao invs de 300 mililitros, como acontece com outras marcas, a embalagem tem conte-do de 310 mililitros. A marca aposta em um pblico jovem e utiliza nas embalagens uma

    linguagem contempornea: o logotipo utiliza mais de uma fonte, abusa de texturas e de cores fortes, uma para cada tipo de cerveja. A grande novidade, entretanto, que a garrafa no tem rtulo de papel. A decorao feita em serigrafia. A bebida est venda em Curiti-ba e em So Paulo.

    sERigRafia

    Deda Decoraes(41) 3399-3397

    DEsign

    komm Design Estratgico(11) 3443-7761www.komm.com.br

    gaRRafas

    owens-illinois do Brasil(11) 2542-8084www.oidobrasil.com.br

    CerveJas

    garrafa serigrafada

  • 52 | Dezembro 2011

    displayO Que h de nOvO nOs pOntOs de venda

    energtiCOs

    Pista iluminada 4A Juxx amplia a oferta de produtos de cranber-ry. Chega ao mercado o novo energtico Play, primeiro no Brasil base da fruta, em latas de alumnio sleek de 269 mililitros. A emba-lagem tem aplicao de tinta UV, que faz a lata brilhar quando exposta luz negra. A bebida comercializada em casas noturnas.

    COsmtiCOs

    BarBie Para Presente 3A linha Barbie Loves Glitter, da Avon, ganhou embalagem agrupadora especial para presente, com-posto por colnia perfu-mada e mini lip gloss. O estojo de papel carto, com ala na cor preta, tem o formato de uma bolsa, com fechamento personalizado por uma presilha de cabelo em formato de lao.

    refresCOs

    maguary no coco 2A Maguary, marca da Empresa Brasileira de Bebidas e Alimentos (ebba), amplia seu mix de produtos prontos para beber e lana a gua de coco PuroCoco. A bebida chega ao mer-cado em embalagens cartonadas asspticas de 330 mililitros e de 1 litro.

    dentifrCiOs

    claro luminoso 1O Luminous White o mais novo creme dental da Colgate-Palmolive com ao branque-adora. O produto acondicionado em bisnaga laminada de 90 gramas dotada de tampa flip-top, pro-duzida pela prpria empresa. A bisnaga destaca acabamento em vermelho metlico, recurso tambm explo-rado no cartucho que a acomoda, confeccio-nado em papel carto metalizado.

    CarTuChO

    Nilpel(11) 2191-2300www.nilpel.com.br

    1

    2

    DEsign

    fly Jabuti(11) 3717-3477

    www.flyjabuti.com

    caRtonaDas assPticas

    Tetra Pak(11) 5501-3200

    www.tetrapak.com.br

    3

    CarTuChO

    antilhas(11) 4152-1100www.antilhas.com.br

    4

    Latas

    rexam(21) 2104-3300

    www.rexam.com/brazil

  • 54 | Dezembro 2011

    displayO Que h de nOvO nOs pOntOs de venda

    1

    suCOs

    novo Player 2A Predilecta Alimentos ingressa no mercado de bebidas com ncta-res de frutas. So seis opes de sabores em embalagens cartonadas asspticas de 1 litro: Goiaba, Laranja, Manga, Uva, Pssego e Caju.

    frutas

    secas e em P 1As frutas secas da La Violetera chegam s prateleiras com novo visual. As embalagens tipo almofada foram substitudas por stand- up pouches (bolsas que ficam em p), montadas pela La Violetera.

    Cafs

    safra assinada 3A Sara Lee lana uma edio limitada do Caf Pilo Safra Especial 2011. A embalagem a vcuo tem impresso um selo assinado pelo espe-cialista em caf da Sara Lee, Antonio Pereira, identificando que o caf foi produzido exclusiva-mente com blendas de gros da safra 2011 sele-cionados das melhores regies cafeeiras do Brasil Cerrado Minei-ro, Sul de Minas, Mogia-na e Esprito Santo.

    antes . . .

    . . . e depois

    preservativOs

    coresviBrantesA Blowtex revitaliza seu logotipo e reestiliza as embalagens de seus pre-servativos. A nova grafia tem fonte com linhas curvas e traado clean. As flow-packs ganharam cores vibrantes e acabamento fosco. Imagens e cones indicativos do tipo do produto ganha-ram destaque para gerar a imediata identificao.

    DEsign

    sapien Design(11) 3815-7026

    www.sapiendesign.com.br

    fLoW-Packs

    santa Rosa Embalagens(11) 3622-2300

    www.santarosaembalagens.com.br

    caRtonaDas assPticas

    Tetra Pak(11) 5501-3200

    www.tetrapak.com.br

    3

    DEsign

    Benchmark Design total(11) 3057-1222

    www.bench.com.br

    EMBaLagEns

    Embalagens flexveis Diadema(11) 4066-9000

    www.efd.com.br

    iMPREsso Dos fiLMEs

    Lamipack(49) 3561-1600www.lamipack.com.br

    iMPREsso Dos fiLMEs

    Plastimar(41) 3366-2829www.plastimar.ind.br

    DEsign

    Team Cratif(11) 3491-5580www.team-creatif.com

    2

  • frutas

    emBalagens com chaves 4A MJR Frutas adota novas embalagens para uvas e kiwi. As cumbu-cas plsticas transpa-rentes termoformadas permitem melhor visualizao, conserva-o e convenincia do produto sem que estas se danifiquem no trans-porte e no manuseio. Os rtulos tm os per-sonagens do desenho animado Chaves.

    antes . . .

    . . . e depois

    LCteOs

    mimi agora languiruA gacha Cooperativa Languiru substitui a marca Mimi pela Languiru na linha de produtos lcteos. A mudana atende estratgia de repo-sicionamento da empresa e tem como objetivo aproveitar o reconheciment