EmbalagemMarca 151

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Revista EmbalagemMarca Nº 151, março de 2012. Reportagem de capa: Conveniência

Text of EmbalagemMarca 151

  • Ano

    XIV

    N

    15

    1

    Mar

    o 2

    012

    R

    $ 15

    ,00

    a patroa pede socorro

    escassez de empregadas domsticas, gerada pelo avano da economia, um estmulo a mais para aprimorar a apresentao

    de produtos de limpeza

    entrevistaos planos e desafios da coca-cola brasil nas palavras de seu gerente de embalagens, paulo villas

    decoraoos benefcios prometidos pela produo de r-tulos a partir de autoadesivos com suporte plstico (e no de papel)

    pet foodprojeto integrado proporciona a introduo de um formato indito de embalagem flexvel no mercado de raes para ces

  • Maro 2012 | 3

    EditorialUMA CONVERSA COM O LEITOR

    Novas oportunidades para o setor de embalagem

    A escassez de

    trabalhadores domsticos

    abre espao para a

    inovao, para novos

    produtos, para o design

    funcional enfim,

    para a criatividade nos

    negcios. Cresce a

    necessidade de a cadeia

    da embalagem discutir e

    estudar o assunto e agir

    NESTA EdIO, mais uma vez abordando em primeira mo poss-veis inclinaes de comportamento dos consumidores, EmbalagemMarca oferece a seus leitores uma viso de ten-dncia macroeconmica com reflexos no campo da embalagem. uma anli-se, pelo prisma do setor, do fato de que a melhora da condio econmica da populao brasileira registrada em anos recentes, com a elevao de amplas fai-xas na escala social, tem como uma de suas consequncias a escassez de traba-lhadores domsticos. O problema abre oportunidades na rea de embalagens.

    Hoje, a renda de famlias das clas-ses B e principalmente C no oferece folga para pagar serviais, que subi-ram dos nveis D e E. Diaristas j no aceitam ralar o dia inteiro para ganhar caramingus. Babs impem limites: cuidam dos bebs, mas no limpam a casa, no lavam nem passam roupa, no cozinham. Faxineiras e faxineiros esto cursando o colegial, a universida-de, as especializaes, qualificando-se para servios mais leves, mais nobres e mais bem remunerados. Todos esses so fatos que j se tornaram quase corriqueiros na cobertura da imprensa de assuntos gerais. Mas quais as impli-caes sobre o universo da embalagem no Brasil?

    Como aponta a reportagem de capa, de autoria de Guilherme Kamio, sobre o tema, com foco eletivo em pro-dutos de limpeza do lar, a influncia do novo tipo de comportamento de quem ascendeu na escala social no imediata na indstria. Ela se d gradati-vamente, medida que as necessidades surgidas nos domiclios desfalcados de prestadores de servios domsticos vo

    se tornando evidentes, at se trans-formarem em aspiraes por produtos mais prticos.

    Vejam-se, para citar apenas dois exemplos, as pastilhas autocolan-tes para desinfeco e aromatizao de vasos sanitrios e os tabletes de dosagem de detergente para mquinas de lavar loua. Seu uso est cada vez mais nas mos das donas de casa e de seus maridos, j que a (ex-) emprega-da, depois de galgar degraus na escala social, no faz mais o que fazia e no tem quem o faa para si. O que a reportagem quer mostrar que, nessa tendncia, est se abrindo um campo de oportunidades para a inovao, para a criao de novos produtos, para o design funcional enfim, para a criati-vidade nos negcios.

    A propsito, esse o tema central de mais um frum internacional que o Ciclo de Conhecimento realizar dia 27 de junho prximo, em So Paulo. Como nos eventos anteriores ocorridos nesse mbito, o frum far uma abor-dagem diferenciada do habitual, no caso, sobre a importncia do design e de outros instrumentos efetivamente inovadores como alavancas de com-petitividade e de fortalecimento dos negcios. Em outras palavras, trata-se de assunto em que crescente a neces-sidade de a cadeia de valor de embala-gem no Brasil discutir, estudar e agir. Convm no perder.

    At abril.

    WIlson palhares

  • uma tarefa para a patroa

    SumrioEdio 151 Maro 2012

    14 Reportagem de capauma tarefa para a patroaCrescimento da economia brasileira gera escassez cada vez maior de empregadas domsticas nas metrpoles. Isso bom para o Pas e j representa uma oportunidade para a criao de embalagens mais funcionais pelo mercado de materiais de limpeza

    por GUIlherMe KaMIo

    3 Editorial Como um movimento socioeconmico pode influenciar a rea de embalagens e orientar a inovao

    6 Painel Consultor ingls traa perspectivas para o mercado de embalagens no Brasil e no mundo Tetra Pak investe em ampliao de fbrica no Paran Abre lana nova identidade visual EUA comeam a testar nova rotulagem ecolgica

    12 Em Foco Consumidores apontam sua embalagem preferida entre trs diferentes modelos adotados por uma mesma marca de atomatado

    20 Cervejas Grupo Petrpolis lana cerveja light em garrafa long neck e lata com atributos inditos no mercado nacional

    24 Hortifrutigranjeiros Agroempresa cria marca e adota embalagens prticas e didticas para batatas in natura

    28 Rtulos Setor de autoadesivos refora a promoo de materiais com liner de filme plstico para a confeco de rtulos

    34 Rtulos Empresa espanhola oferece, para bebidas, rtulo com caractersticas de um autoadesivo, porm aplicado com cola fria

    36 Entrevista Paulo Villas, gerente de embalagens da Coca-Cola Brasil, fala das estratgias, das oportunidades e dos desafios que a empresa tem no Pas para o acondicionamento de suas bebidas

    42 Raes Com apoio da Dixie Toga, Royal Canin introduz no mercado um formato indito de embalagem de rao

    44 Artigo Apresentar produtos em embalagens criativas e inusitadas para suas categorias pode ajudar a vender mais. por lYnn DornBlaser

    46 display Ypica troca a matria-prima da garrafa de sua verso pocket Com long necks e rtulos diferenciados, empresa de gua mineral ingressa em cervejas Frasco mais ergonmico sobressai em redesign de adoante Perfumes clssicos de O Boticrio ganham nova apresentao

    50 Almanaque Nos anos 80, Dr. Pepper e Coca-Cola tinham latas resselveis Remdio para crianas em embalagens ldicas Puro malte escocs em garrafas triangulares Afinal, vidro slido ou lquido?

    diretor de redao: Wilson Palhares | palhares@embalagemmarca.com.br Editor executivo: Guilherme Kamio | guma@embalagemmarca.com.br Redao: Flvio Palhares | flavio@embalagemmarca.com.br Marcelo Marcondes | marcelo@embalagemmarca.com.br Comercial: Juliana Lenz | juliana@embalagemmarca.com.br Karin Trojan | karin@embalagemmarca.com.br Wagner Ferreira | wagner@embalagemmarca.com.br diretor de arte: Carlos Gustavo Curado | carlos@embalagemmarca.com.br Assistente de arte: Wilson Roberto Jr. | arte1@embalagemmarca.com.br Administrao: Eunice Fruet | eunice@embalagemmarca.com.br Marcos Palhares | marcos@embalagemmarca.com.br Eventos: Marcella Freitas | marcella@embalagemmarca.com.br Estagiria de eventos: Nathaly Cabral | eventos@embalagemmarca.com.br Circulao e assinaturas (assinatura anual R$99): Kelly Cardoso | assinaturas@embalagemmarca.com.br

    Publicao mensal daBloco Comunicao Ltda.Rua Arclio Martins, 5304718-040 So Paulo, SP(11) 5181-6533www.embalagemmarca.com.br

    Bosch Packaging ......................... 7Aptar B&H Embalagens ..............9Braskem .............................2 capaCenter Fix ....................................43Ciclo de Conhecimento .......... 41Cognex ......................................... 13Colacril .........................................29Congraf ........................................23

    Designful ...................................... 19Giro News ....................................47Grandes Cases ................. 26 e 27Grif ................................................... 5Husky ..................................4 capaIbema ............................................ 51Indexflex .......................................35Krones ..........................................39

    Markem-Imaje .............................11Moltec ......................................... 49Mller-Martini.............................. 31PE Latina ......................................45PH Fit ............................................25Piloto .............................................33Prakolar ........................................ 21Simbios-Pack ............................. 49

    Empresas que anunciam nesta edio

    42

    6 20

    24 28

    Errata

    Cartuchos Beauty CandyO fornecedor dos cartuchos das balas Beauty Candy, da Beautyin, a Grfica Rosset, ao contrrio do que foi publi-cado na edio 150 (Mais fceis e mais visveis, pgina 14).Grfica Rosset: (11) 3732-4444 www.graficarosset.com.br

    Ilustrao de capa: Alan Campos | alanscampos@gmail.com

  • 6 | Maro 2012

    Em termos de movimentos econmicos, sociais e culturais, quais sero os principais impulsio-nadores do crescimento do mercado mundial de embalagens nos prximos cinco anos?O avano dos pases emergentes ser crucial. A distribuio de renda continuar a melhorar e o padro de vida de seus habitantes ir evoluir. Aprimoramentos das cadeias de abastecimen-to e a urbanizao levaro produtos indus-trializados a mais pessoas. Nas economias desenvolvidas, o envelhecimento da populao e a maior preocupao com sade e bem- estar aquecero a procura por produtos mais sofisticados, com embalagens idem. E os lares ocupados por menos pessoas e o estilo de vida cada vez mais agitado iro favorecer pores menores, que proporcionalmente demandam mais material para acondicionamento.

    O que poderemos presen-ciar de mais importante em termos de tecnologias de embalagem at 2016?Muitas novidades sero impulsionadas pela pre-ocupao com susten-tabilidade a embu-tido, claro, um olho na reduo de custos. Aliviamentos de peso de recipientes prossegui-ro em todas as frentes,

    embora ironicamente contrabalanadas, como j disse, pelo maior uso de embalagens meno-res. O clamor ambien-tal ir favorecer o uso de materiais reciclveis e de bioplsticos, que inapelavelm