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Ano XIV • Nº 153 • Maio 2012 • R$ 15,00 ESPECIAL AçO Fabricantes apostam em inovação e em atributos sustentáveis para a lata recuperar prestígio no País ENTREVISTA Claudio Eschecolla fala de packaging e da estreia da Belcorp no mercado brasileiro de cosméticos Produzir para se produzir Vendas de artigos de maquiagem disparam, superaquecendo a demanda por embalagens e criando uma ocasião para inovar 2005 2010 2015 2020 2025 VENDAS

EmbalagemMarca 153

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Revista EmbalagemMarca Nº 153, maio de 2012. Reportagem de capa: Embalagens para maquiagem

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Page 1: EmbalagemMarca 153

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especial accediloFabricantes apostam em inovaccedilatildeo e em atributos sustentaacuteveis para a lata recuperar prestiacutegio no Paiacutes

entrevistaClaudio Eschecolla fala de packaging e da estreia da Belcorp no mercado brasileiro de cosmeacuteticos

produzir para se produzirVendas de artigos de maquiagem disparam superaquecendo a demanda por embalagens e criando uma ocasiatildeo para inovar

2005 2010 2015 2020 2025

VEN

DA

S

Maio 2012 | 3

editorialUMa conversa coM o leitor

Boom da maquiagem abre chances para embalagens

ldquoHaacute expressiva

defasagem entre a

competitividade dos

produtos campo

em que lsquoo Brasil

natildeo deixa nada a

dever a nenhum

outro paiacutesrsquo e as

embalagens

disponibilizadas

pela induacutestria localrdquo

Mais do qUe um retrato dos bons ventos em que navega o setor de cosmeacuteticos perfumaria e artigos de higiene pessoal no Brasil a reportagem de capa desta ediccedilatildeo de autoria de Guilherme Kamio com seu foco cen-tralizado no segmento de maquiagem pode ser vista como uma oportunida-de para reflexotildees e como um panora-ma de oportunidades para o setor de embalagens Chama muito a atenccedilatildeo (e natildeo soacute de interessados brasileiros mas tambeacutem de investidores e empresas internacionais do setor) o verdadeiro entusiasmo com que o puacuteblico femi-nino ndash e o masculino em crescente velocidade ndash adquirem e usa produtos direcionados ao bem-estar e agrave beleza

Em 2011 o consumo interno de artigos de maquiagem alcanccedilou o equi-valente a 37 bilhotildees de doacutelares ficando atraacutes somente de Japatildeo e Estados Uni-dos Eacute sem duacutevida uma cifra respeitaacute-vel que no entanto como observa o presidente da Abihpec a associaccedilatildeo das induacutestrias do setor Joatildeo Carlos Basiacutelio ainda estaacute aqueacutem de seu potencial Na verdade de acordo com prognoacutestico do instituto de pesquisas Euromonitor ateacute 2016 o segmento nacional produtor de bases cremes e outros componentes poderaacute vir a ocupar o posto de campeatildeo mundial de vendas do que hoje eacute a cesta baacutesica de produtos para mulheres (e homens) se apresentarem visualmente no dia a dia

Ante esse quadro promissor cons-tata-se expressiva defasagem entre a competitividade dos produtos ndash campo em que ldquoo Brasil natildeo deixa nada a dever a nenhum outro paiacutesrdquo como observa na reportagem de capa o diretor de uma grande induacutestria ndash e as emba-

lagens disponibilizadas pela induacutestria aqui instalada O caso eacute especialmente ruim no segmento de maquiagem Em poucas palavras a oferta de estojos aplicadores e outros acessoacuterios eacute baixa Empresas que natildeo tecircm escala para fazer grandes encomendas tecircm apenas duas opccedilotildees para tirar proveito da bonanccedila do mercado aguardar ldquona filardquo jaacute que os grandes clientes tecircm preferecircncia ou importar basicamente de paiacuteses asiaacuteticos

Atenta a esse quadro a gigante peruana do mercado de cosmeacuteticos Belcorp que acaba de estrear no Paiacutes nas vendas de porta em porta natildeo perde de vista essa defasagem como tampouco esquece que as embalagens mesmo nesse sistema satildeo uma pode-rosiacutessima ferramenta de marketing ldquoEacute um instrumento fundamental de nossa proposta de valorrdquo diz na Entrevis-ta do mecircs Claudio Eschecolla diretor geral da Belcorp Brasil ldquoPara noacutes tatildeo importante quanto o produto ser boni-to eacute que a consumidora interaja com ele de maneira especialrdquo A empresa traraacute produtos e embalagens de fora mas diz que pretende abastecer-se de recipien-tes tambeacutem internamente Esse eacute ape-nas mais um exemplo das oportunida-des que se abrem para os fornecedores brasileiros Caso essa e outras chances natildeo forem aproveitadas certamente algueacutem ndash de fora ndash as aproveitaraacute

Ateacute junho

WIlson palhares

sumaacuterioEdiccedilatildeo 153 bull Maio 2012

20 Reportagem de capa

MaqUiageMBrasil caminha para se tornar liacuteder mundial em vendas de produtos de maquiagem No campo das embalagens isso abre oportunidade para inovaccedilotildees e ajustes de oferta

por GUIlherMe KaMIo

diretor de redaccedilatildeo Wilson Palhares | palharesembalagemmarcacombr bull editor executivo Guilherme Kamio | gumaembalagemmarcacombr bull redaccedilatildeo Flaacutevio Palhares | flavioembalagemmarcacombr bull Marcelo Marcondes | marceloembalagemmarcacombr bull comercial Juliana Lenz | julianaembalagemmarcacombr bull Karin Trojan | karinembalagemmarcacombr bull Wagner Ferreira | wagnerembalagemmarcacombr bull diretor de arte Carlos Gustavo Curado | carlosembalagemmarcacombr bull assistente de arte Wilson Roberto Jr | arte1embalagemmarcacombr bull administraccedilatildeo Eunice Fruet | euniceembalagemmarcacombr bull Marcos Palhares | marcosembalagemmarcacombr bull eventos Marcella Freitas | marcellaembalagemmarcacombr bull estagiaacuteria de eventos Nathaly Cabral | eventosembalagemmarcacombr bull circulaccedilatildeo e assinaturas (assinatura anual R$99) Kelly Cardoso | assinaturasembalagemmarcacombr

Publicaccedilatildeo mensal daBloco Comunicaccedilatildeo LtdaRua Arciacutelio Martins 5304718-040 bull Satildeo Paulo SP(11) 5181-6533wwwembalagemmarcacombr

Aptar 39Baumgarten 36 e 37Bericap 11Betim Quiacutemica 47Catuaiacute Print 23Cerviflan 3ordf capaCiclo de Conhecimento 6Congraf 13Designful 48 e 49

Dixie Toga 9Dow Brasil 19GiroNews 51Grandes Cases 30 e 31Indexflex 25Innova 7MLC 45Moltec 57Novelprint 55

Optima 5Piloto 53Prakolar 15Sarapuiacute 2ordf capaSilgan 33Simbios-Pack 57Tetra Pak 17Tradbor 19Wheaton 4ordf capa

Empresas que anunciam nesta ediccedilatildeo

42

28 32

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copy Foto de capa copy Poznyakov | Dreamstimecom

3 editorial Campo para embalagens de produtos de maquiagem eacute amplo mas estrangeiros podem tomaacute-lo 6 ciclo de conhecimento Evento em junho apontaraacute como inovar em embalagens e produtos de modo a natildeo fracassar

8 painel Papel pedra agrave base de mineacuterio eacute nova opccedilatildeo para a confecccedilatildeo de roacutetulos bull O saldo da primeira Expo Embala bull Tecnologia europeia permite pasteurizaccedilatildeo expressa de alimentos bull Nova base autoadesiva da Avery Dennison promete ganhos operacionais bull Fundo de investimentos inglecircs arremata a Vitopel

16 gomas de mascar Para atrair puacuteblico jovem caixinhas de Chiclets incorporam personagens colecionaacuteveis e que ldquoativamrdquo conteuacutedo na internet

18 sucos Apoacutes mais de cinquenta anos de uso da lata de accedilo linha Jal de sucos concentrados migra para garrafas plaacutesticas

26 internacional Com formato de bumbum feminino vidrinhos datildeo notoriedade a nova marca americana de esmaltes para unhas

28 cervejas Barril de PET de 4 litros importado da Holanda eacute a grande novidade de Kaiser para o mercado brasileiro

32 entrevista Belcorp forccedila em vendas diretas de cosmeacuteticos estreia no Brasil O diretor geral da operaccedilatildeo Claudio Eschecolla fala de perspectivas e do packaging na empresa

38 vestuaacuterio Embalagens de madeira feitas artesanalmente propiciam apelos de exclusividade e de valor agregado a produtos de camisaria

40 Higiene pessoal Na LrsquoOreacuteal modernizaccedilatildeo de Elsegraveve garante vantagens operacionais e quebra paradigma em impressatildeo digital

50 em foco Consumidores assinalam vantagens e desvantagens das garrafas retornaacuteveis para bebidas de alto giro

52 display Frasco de xampu tem contornos de robocirc bull Danubio lanccedila requeijatildeo single em copinho de vidro bull A nova identidade da linha Nexcare da 3M bull Parceria entre Kraft e BR Foods gera bebida laacutectea em caixinha bull Garrafas de vidro azul-cobalto acondicionam vodca Skyy com sabores

58 almanaque Do tuacutenel do tempo as embalagens de Super Candida e QrsquoBoa bull Primeira Budweiser foi (e ainda eacute) tcheca bull O sabonete oficial do Titanic bull Xampu do homem moderno apareceu nos anos 50

42 especial accedilo Metaluacutergicas reforccedilam programas de inovaccedilatildeo para mostrar que lata pode ser soluccedilatildeo antiga mas natildeo eacute antiquada Preocupaccedilatildeo ambiental traraacute valorizaccedilatildeo acredita o setor

6 | Maio 2012

CICLO De CONheCIMeNTO

para evitar equiacutevocos em inovaccedilatildeoevento apontaraacute formas praacuteticas de criar embalagens que natildeo fracassem em linha e no ponto de venda

dia 27 de jUnHo proacuteximo o Ciclo de Conhecimento com o apoio de EmbalagemMarca realizaraacute em Satildeo Paulo mais um evento integrante de seu programa permanente de ini-ciativas destinadas a transformar infor-maccedilatildeo em conhecimento desta vez focado no tema da inovaccedilatildeo Trata-se do Foacuterum ldquoInovaccedilatildeo ndash Como viabilizar a produccedilatildeo de embalagens atrativasrdquo com nomes de amplo conhecimento e alto prestiacutegio na cadeia de valor da embalagem

O evento teraacute como grande dife-rencial em relaccedilatildeo a similares o tra-tamento do tema sob a consideraccedilatildeo dos organizadores de que a palavra ldquoinovaccedilatildeordquo eacute hoje por demais corri-queira verdadeira ldquocarne de vacardquo no mundo corporativo Seria ateacute bom que a praacutetica de inovar nas empresas fosse tatildeo frequumlente ou mesmo modesta-mente percentual quanto o emprego do vocaacutebulo No entanto o que se vecirc eacute que boa parte de produtos ndash e suas embalagens ndash lanccedilados no mer-cado como inovadores natildeo passam de maquiagens meras reformulaccedilotildees visuais Outros nascidos como exce-lentes projetos acabam em desastre

nas linhas de produccedilatildeo e pior quando saem delas para os pontos de venda Ali se transformam em fracassos pela razatildeo baacutesica de que satildeo tocados do comeccedilo ao fim da forma inversa agrave que deveriam Vale dizer de forma integrada abrangente com todos os agentes envolvidos no projeto intera-gindo entre si

Ante tal quadro o Foacuterum ldquoInovaccedilatildeo ndash Como viabilizar a produccedilatildeo de emba-lagens criativasrdquo estaacute sendo organizado com foco absolutamente praacutetico Nele se buscaraacute mostrar o porquecirc do malo-gro de mais da metade dos projetos de embalagem ldquoinovadoresrdquo nos pontos de venda como evitaacute-lo e como estabelecer roteiros capazes de efetivamente inovar com o principal objetivo que a inovaccedilatildeo deve representar para as empresas pro-porcionar vantagens para seus clientes e consumidores e consequentemente lucros para seus acionistas

Sob essa oacutetica o evento a ocor-rer nas dependecircncias da Panamericana Escola de Arte e Design em Satildeo Paulo durante a tarde de 27 de junho seraacute um espaccedilo para reunir os agentes econocircmi-cos envolvidos em projetos de embala-gem para discutir formas de disseminar

conhecimento ao longo da cadeia pro-dutiva Tudo para reduzir a necessi-dade de retrabalho e o consequente desperdiacutecio de recursos e de tempo no desenvolvimento de projetos

Informaccedilotildees (11) 5181-6533marcosembalagemmarcacombrwwwcicloembalagemmarcacombr

wwwciclodeconhecimentocombr

Patrociacutenio Ouro

Patrociacutenio PrataDivulgaccedilatildeo

Organizaccedilatildeo

temas e palestrantesbull cristina alvarenga diretora da BASES divisatildeo Do Instituto Nielsen que avalia os provaacuteveis desempenhos das inovaccedilotildees A palestrante falaraacute sobre os motivos de mais de 50 das inovaccedilotildees natildeo serem bem sucedidas nos pontos de venda

bull deborah portilho D Portilho Consultoria Auditoria e Treinamento em Propriedade Intelectual Inovou Proteja Como evitar que concorrentes se apropriem de suas inovaccedilotildees em embalagens marcas produtos e processos

bull Fred gelli da Taacutetil Design Gelli eacute o criador do logotipo das Olimpiacuteadas do Rio 2016 atualmente em voga no Brasil e no exterior e discorreraacute sobre como aproximar a cadeia produtiva em prol da inovaccedilatildeo no cliente final a induacutestria de bens de consumo

bull Marcos palhares diretor da revista EmbalagemMarca Palestra Falta de integraccedilatildeo - uma barreira para a inovaccedilatildeo em embalagem

bull renata Barini Gerente Sr PampD Embalagens Brasil da Kraft Foods Palestra ldquoInovaccedilatildeo de embalagens na praacuteticardquo

Foacuterum ldquoinovaccedilatildeo ndash como viabilizar a produccedilatildeo de embalagens criativasrdquo

8 | Maio2012

apoacutes dois anos de pesqUisas a Mack Color desenvolveu um novo substrato para a impressatildeo de roacutetulos autoadesivos Eacute o papel pedra

O novo material tem aparecircncia semelhante agrave do papel mas natildeo conteacutem celulose em sua composiccedilatildeo e apresenta um diferencial importante

eacute resistente agrave aacutegua natildeo desbotando quando molhado Aleacutem disso natildeo propaga fogo

O substrato eacute produzido com 80 de carbonato de caacutelcio (CaCo3) principal componente de rochas como o calcaacuterio ndash

daiacute o nome criado pela Mack Color Os 20 restantes satildeo de resina atoacutexica de polietileno Roacutetulos feitos do material podem utilizar trecircs tipos de adesivo acriacutelico (agrave base de solvente poreacutem com uso reduzido de produtos quiacutemi-cos) agrave base de aacutegua ou hot melt (cola quente)

A gerente de marke-ting da Mack Color Fabia-na Rossi conta que o subs-trato foi desenvolvido em parceria com empresas estrangeiras cujos nomes

ela prefere natildeo revelar ldquoTrata-se de um material exclusivo de nossa empresa no mercado brasileirordquo afirma Segundo

a executiva o papel pedra eacute sustentaacutevel natildeo soacute por utilizar menos plaacutestico do que outros substratos impermeaacuteveis mas

tambeacutem ldquopor se fragilizar em exposiccedilatildeo prolongada ao sol degradando-se rapidamente na naturezardquo O tempo de degradaccedilatildeo

natildeo eacute informado pela empresaO produto jaacute existe no exterior onde eacute utilizado em roacutetulos de

vinhos De acordo com Fabiana o material eacute aprovado pelo FDA (Food and Drug Administration agecircncia reguladora para alimentos e medicamentos

dos Estados Unidos) e pode substituir aplicaccedilotildees convencionais de filmes de PVC polipropileno polietileno e PET em roacutetulos de alimentos bebidas produtos de limpeza

cosmeacuteticos medicamentos e eletroeletrocircnicos (para este uacuteltimo atenderia a normas ROHS)

painelMoviMentaccedilAtildeo no MUndo das eMBalagens e das Marcas ediccedilatildeo gUilHerMe KaMio

gumaembalagemmarcacombr

Amostra de roacutetulo feita de papel pedra material promete aparecircncia de papel mas sem uso de celulose

Mack Color oferece material agrave base de mineral

para a confecccedilatildeo de roacutetulos e etiquetas adesivas

roacutetUlos

pedra para decorar

10 | Maio2012

aerossoacuteis

de latas de bebidas a slugsA Ball Corporation noticiou que produziraacute latas (tubos) para aerossoacuteis utilizando alumiacutenio reciclado como mateacuteria-prima Segundo a empresa americana a nova embalagem eacute resulta-do do desenvolvimento de uma tecnologia exclusiva que permite reaproveitar o metal de latas de bebidas na produccedilatildeo de discos (slugs) ndash produtos intermediaacuterios para a fabricaccedilatildeo dos tubos

Os novos discos receberam a marca ReAl acrograma para Recycled Aluminum (ldquoAlu-miacutenio Recicladordquo em portuguecircs) A Ball afir-ma que o uso de alumiacutenio reciclado resulta em recipientes com resistecircncia superior sem prejuiacutezo de desempenho ou seguranccedila e com peso aliviado A empresa diz que seraacute capaz de produzir tubos 10 mais leves com mais reduccedilotildees previstas para o futuro Segundo a Ball o uso dos discos ReAl para a produccedilatildeo de latas comeccedilaraacute na Europa sendo depois levada a outros mercados de atuaccedilatildeo

painelMoviMentaccedilAtildeo no MUndo das eMBalagens e das Marcas

roacutetUlos

novo papel para linersA Ahlstrom anunciou que produziraacute no Brasil em sua planta de Jacareiacute (SP) uma nova famiacutelia de papeacuteis para liners (suportes) de roacutetulos autoadesivos o SILCA Soft De acordo com a multinacional finlandesa a linha seraacute composta por papeacuteis calandrados que ofereceratildeo uma alternativa aos papeacuteis glassine importados e aos papeacuteis kraft supercalandrados habitualmente utilizados no mer-cado nacional para o mesmo fim Modificaccedilotildees em equipa-mentos que permitiratildeo a produccedilatildeo da nova linha em alta escala estatildeo previstas para agosto proacuteximo

resinas

empacotamento turbinadoA Braskem desenvolveu em seu Centro de Tecnologia e Inovaccedilatildeo situado em Triunfo (RS) um novo copoliacutemero especialmente dedicado agrave produccedilatildeo de filmes laminados para empacotamento automaacutetico em alta velocidade de produtos como gratildeos e raccedilotildees secas Batizado de Flexus 9212XP o material apresentaria excelente resistecircncia ao impacto e agrave perfuraccedilatildeo aleacutem do desempenho de sela-gem superior em relaccedilatildeo aos polietilenos de baixa densidade linear (PEBDLs) convencionalmente utilizados para o mesmo fim A gran-de vantagem segundo Joseacute Augusto Viveiro liacuteder do segmento de Bobinas Teacutecnicas da Braskem eacute a estabilidade do deslizamento do filme laminado ldquoTrata-se de uma soluccedilatildeo pioneira inovadora em niacutevel mundialrdquo diz o especialista

Embalagem de raccedilatildeo um dos alvos da nova resina

Novos tubos tecircm alumiacutenio reciclado

tecnologia

pasteurizaccedilatildeo expressaNa Anuga FoodTec 2012 feira ocorrida no final de marccedilo uacuteltimo em Colocircnia na Alemanha a empresa suiacuteccedila de engenharia de alimentos Creative New Food e a fabricante alematilde de maacutequinas IPS apresentaram uma tecnologia promissora que combina micro-ondas e cozimento a vapor sob pressatildeo para promover uma raacutepida pasteurizaccedilatildeo de refeiccedilotildees prontas e alimentos sensiacuteveis jaacute devidamente acondicionados em emba-lagens para o varejo

No processo chamado Micropast alimentos satildeo processados em bandejas de polipropileno vedadas por um selo-tampa de filme plaacutestico dotado de um pequeno orifiacutecio de ventilaccedilatildeo As embalagens satildeo ini-cialmente levadas a um tuacutenel de micro-ondas que aquece o conteuacutedo a 95ordm C gerando vapor Em seguida uma agulha injeta na bandeja um gaacutes que remove o vapor e faz a temperatura dos alimentos baixar para 10ordm C completando a pasteurizaccedilatildeo O gaacutes tambeacutem previne a criaccedilatildeo de vaacutecuo durante o resfriamento o que poderia deformar a embalagem

O processo dura menos de dez minutos e proporcionaria a obtenccedilatildeo de alimentos com shelf life de noventa dias sem refrigeraccedilatildeo Segundo

a Creative New Food a Micropast natildeo altera o sabor a cor a textura e outras propriedades dos alimentos e tem custo acessiacutevel comparada a outros meacutetodos de pasteurizaccedilatildeo Uma empresa jaacute aderiu agrave tecnologia a holandesa Roem van Yerseke para a venda de mexilhotildees temperados

Empresa holandesa jaacute utiliza micro-ondas para processar bandeja com mexilhotildees temperados

12 | Maio2012

painelMoviMentaccedilAtildeo no MUndo das eMBalagens e das Marcas

roacutetUlos

Mais produtividade menor impactoA Avery Dennison comeccedila a oferecer no Brasil o Global MDO Trata-se de uma nova base especialmente indicada para a produ-ccedilatildeo de roacutetulos autoadesivos aplicados em superfiacutecies curvas

O frontal feito de um filme plaacutestico especial apresentaria balanccedilo ineacutedito entre rigidez conformaccedilatildeo e transparecircncia evitando rugas e vincos e aprimorando o efeito no label look (dissimulaccedilatildeo do roacutetulo) A produtividade por sua vez seria beneficiada pelo liner (suporte) de filme de PET capaz de suportar aplicaccedilotildees em alta velocidade com risco reduzido de quebras de bobina Ademais a espessura reduzida do material (50 micra do frontal mais 23 micra do liner) permitiria a alocaccedilatildeo de ateacute 95 mais etiquetas por rolo diminuindo trocas e espaccedilo necessaacuterio para estocagem

A Avery Dennison afirma que numa avaliaccedilatildeo de ciclo de vida (ACV) feita pela consultoria francesa BIO Intelligence Service o Global MDO apresentou entre outros resultados reduccedilotildees de 10 na geraccedilatildeo de gases de efeito estufa e de 40 na geraccedilatildeo de resiacuteduos soacutelidos quando comparado com soluccedilotildees convencionais Aleacutem da opccedilatildeo transparente o novo material tambeacutem estaacute dispo-niacutevel com frontal branco

gente

ainda em sleevesDepois de atuar por doze anos no departamento comercial da Propack inclusive como gerente da aacuterea Rober-to Brandatildeo mudou de ares O profis-sional continua ligado ao negoacutecio de roacutetulos termoencolhiacuteveis sua especiali-dade mas agora na Itapevi Embalagens empresa do Grupo Furnax

certiFicaccedilAtildeo

treze agraciadasEm cerimocircnia realizada em abril em Satildeo Paulo a Associaccedilatildeo Brasileira da Induacutestria de Higiene Pessoal Perfuma-ria e Cosmeacuteticos (Abihpec) outorgou a trinta fornecedoras de insumos e ser-viccedilos o Selo de Fornecedor Qualificado Na aacuterea de embalagem as agraciadas foram as seguintes Aerogas Antilhas Box Print Congraf Grossplast Igarati-ba Kingraf Mappel Mega Plast MWV Calmar Primera Beauty amp Design SGD Brasil e Wheaton Brasil As vencedoras escolhidas por empresas associadas da Abihpec poderatildeo utilizar o Selo em suas embalagens e peccedilas de divulgaccedilatildeo durante doze meses Foi a quinta ediccedilatildeo da iniciativa realizada com suporte da Embala Ideias

eventos

o saldo da nova feiraFeira de negoacutecios anunciada como pioneira no Paiacutes pela dedicaccedilatildeo exclusiva ao seg-mento de embalagem a Expo Embala teve sua primeira ediccedilatildeo realizada no Centro de Exposiccedilotildees Imigrantes em Satildeo Paulo entre os dias 24 e 27 de abril uacuteltimo Para os organizadores Clarion Events e Greenfield o evento teve saldo positivo Contou com 96 expositores e atraiu mais de 5 000 visitantes ldquoOs resultados animadores garantiratildeo a continuidade da mostrardquo diz Luiz Fernando Pereira diretor da Greenfield antecipando que a proacutexima ediccedilatildeo seraacute realizada de 2 a 5 de abril de 2013

Brandatildeo agora na Itapevi

Global MDO ldquobalanccedilo ineacuteditordquo de rigidez conformaccedilatildeo e transparecircncia

Primeira Expo Embala teve 5 000 visitantes

14 | Maio2012

codiFicaccedilAtildeo

Modelo topA SmartDate X60 eacute a mais nova codificadora da Markem-Imaje para impressatildeo de dados por transferecircncia teacutermica em embalagens flexiacuteveis laminados e etiquetas Segundo a fabricante o modelo eacute capaz de imprimir ateacute 600 miliacutemetros por segundo o dobro da velocidade dos modelos convencionais Em modo ldquoalta cadecircnciardquo pode imprimir em embalagens pequenas ateacute 1 000 miliacutemetros por segundo com resoluccedilatildeo de 300 dpi fato que seria ineacutedito no mercado De acordo com a Markem-Imaje a X60 incorpora conceitos de ecodesign trabalha com um novo padratildeo de ribbon com 1 100 metros que diminui as trocas e reduz em ateacute 20 o volume de resiacute-duos da operaccedilatildeo tem baixo consumo de ar e proporciona economia de energia de ateacute 50 Pode ainda imprimir QR Codes e coacutedigos promocionais com dados variaacuteveis

painelMoviMentaccedilAtildeo no MUndo das eMBalagens e das Marcas

nuacuteMeros

41 bilhotildees de doacutelaresSeraacute o faturamento total em 2012 da induacutestria mundial de embalagens para produtos de higiene pessoal A estimativa consta em um estudo publicado recentemente pela consultoria e firma de pesquisas Visiongain da Inglaterra

4Seraacute o aumento do consumo mundial de embalagens de papelatildeo ondulado em 2012 de acordo com projeccedilatildeo da consultoria Smithers Pira Taxas parecidas de crescimento seratildeo mantidas ateacute 2017 quando o mercado atingiraacute 106 milhotildees de toneladas e valeraacute aproximadamente 152 bilhotildees de doacutelares

557 bilhotildees de reaisAlcanccedilaratildeo os gastos dos brasileiros com bebidas fermentadas (cerveja vinho e espu-mante) em 2012 A estimativa eacute da Pyxis Consumo ferramenta de dimensionamento de mercado do Ibope Inteligecircncia

FilMes

vitopel sob nova direccedilatildeoO fundo de investimentos inglecircs Vision Capital anunciou a compra da Vitopel principal fabricante nacional de filmes de polipropileno biorientado (BOPP) amplamente utilizados na produccedilatildeo de embalagens flexiacuteveis e roacutetulos O valor do negoacutecio natildeo foi revelado pela com-pradora nem pelos donos anteriores da empresa os fundos DLJ Merchant Banking Partners e JP Morgan Partners

De origem argentina a Vitopel che-gou ao Brasil em 1997 nove anos apoacutes sua fundaccedilatildeo por meio da aquisiccedilatildeo da fabricante de filmes Koppol Em 2005 com a compra da Votocel consolidou- se como maior fabricante nacional de filmes de BOPP e uma das cinco maio-res do mundo com capacidade para produzir 127 000 toneladas por ano A receita da empresa em 2011 alcanccedilou 300 milhotildees de doacutelares

A nova aquisiccedilatildeo eacute mais um sinal do interesse da Vision Capital em negoacute-cios ligados ao packaging Em 2010 o fundo comprou a Terphane produtora de filmes de PET e meses depois a ven-deu para a americana Tredegar Corpo-ration Em maio do ano passado inves-tiu 238 milhotildees de euros na aquisiccedilatildeo da italiana Bormioli Rocco tradicional fabricante de embalagens de vidro

eqUipaMentos

separaccedilatildeo amigaacutevelA Krones comeccedilou a oferecer um novo e sofisticado sistema de dosagem preacutevia de sucos ou bebidas laacutecteas mescladas com pedaccedilos de frutas Na soluccedilatildeo batizada de FlexiFruit bebidas e partiacuteculas satildeo separa-das desde o tratamento teacutermico ateacute o enva-se para evitar avarias e perdas Enquanto os liacutequidos satildeo submetidos a um processo de aquecimento independente os pedaccedilos de frutas satildeo pasteurizados em um trocador de calor especial O enchimento baseia- se em um novo sistema de preacute-dosagem em que as partes soacutelidas satildeo depositadas em primeiro lugar nas garrafas com uma pequena quantidade de suco para garantir fluxo Em seguida a enchedora principal agrega o suco ou a bebida laacutectea fazendo a mistura dentro da proacutepria garrafa A tec-nologia estaacute disponiacutevel inicialmente para embalagens de PET e os pedaccedilos de frutas podem ter ateacute 10 miliacutemetros de diacircmetro

FlexiFruit para bebidas com pedaccedilos de frutas

X60 impressatildeo

de ateacute 1 000 miliacutemetros

por segundo

16 | Maio 2012

a claacutessica caixinHa de papel cartatildeo das gomas de mascar Chi-clets mudou mas dificilmente algueacutem notaraacute algo novo olhando apenas para sua face principal Eacute que a diferenccedila estaacute no lado contraacuterio O verso da embala-gem agora traz personagens para cativar o puacuteblico adolescente os ldquoEmotigumsrdquo ndash fusatildeo de emoticons (iacutecones emotivos) e gum relativo agrave goma No total seratildeo lanccedilados 135 desenhos diferentes nas caixinhas com duas unidades e outras 35 ilustraccedilotildees nas embalagens com 10 tabletes lanccediladas em marccedilo deste ano A criaccedilatildeo dos personagens coube agrave agecircncia Xguides

Conforme explica Andreacute Zanin gerente de marketing na Kraft Foods Brasil dona da marca Chiclets os Emo-tigums tecircm traccedilos inspirados na ldquofamosa e saudosardquo embalagem do Mini Chiclets comercializada no Paiacutes nos anos 80 ndash o sachecirc com desenho estilizado de um rosto de crianccedila com boca transparente atraveacutes da qual era possiacutevel ver o conte-uacutedo ldquoAcreditamos que os adolescentes vatildeo querer colecionar os 135 persona-gens como acontece com aacutelbuns de figu-rinhasrdquo aposta o executivo

O apelo de coleccedilatildeo contudo natildeo eacute o uacutenico atrativo dos Emotigums Os desenhos funcionam como elemento de ativaccedilatildeo on-line dando acesso a conteuacute-dos exclusivos na internet Basta entrar no site de Chiclets (wwwchicletscombr) e colocar a caixinha em frente a uma web-cam para habilitar viacutedeos As caixinhas de duas unidades com os Emotigums de ldquotribosrdquo acessam sete viacutedeos diferen-tes duas embalagens-curinga habilitam no site conteuacutedos especiais aquelas com estampas de Lhamas (mascotes da marca) possibilitam um trote virtual e as que tecircm o desenho do Mini Chiclets contam a histoacuteria do produto Por sua vez a caixa de 10 unidades abre no site uma dinacircmica de realidade aumentada na qual as pessoas poderatildeo ver as caixinhas com persona-gens ldquoganhar vidardquo no computador

A campanha baseada nas embala-gens teve participaccedilatildeo de diversas agecircn-cias ldquoOs adolescentes estatildeo 100 liga-dos agraves miacutedias interativas e Chiclets tem que acompanhar essa tendecircncia levando natildeo apenas produtos novos mas con-teuacutedos relevantes para os adolescentes e da forma que eles querem via webrdquo destaca Zanin

GOMAS De MASCAr

caixinha com surpresasembalagens colecionaacuteveis de Chiclets datildeo acesso a conteuacutedos na internet

fOT

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Colocados na frente da webcam desenhos ldquoativamrdquo recursos de

interatividade

CAIXINHAS

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WMcCann(11) 3775-3000wwwwmccanncombr

DESIGN

XGuides(11) 22462786wwwxguidescombr

Partes traseiras das embalagens

teratildeo coleccedilatildeo de personagens ndash os Emotigums

18 | Maio 2012

SuCOS

a jal sai da lataLinha claacutessica de sucos concentrados migra do metal para o plaacutestico

BastiAtildeo do mercado de sucos concentrados congelados a linha Jal ndash do Tanjal (tangerina) Lanjal (laranja) Uvajal (uva) e outras seis opccedilotildees ndash jaacute natildeo eacute mais uma trincheira da lata de accedilo na categoria de bebidas A Global Sucos fabricante dos produtos decidiu aposentar a apresentaccedilatildeo que era um verdadeiro equity da marca Utilizada desde a deacutecada de 1960 a embalagem metaacutelica ciliacutendrica de 1 litro foi subs-tituiacuteda por uma garrafa plaacutestica com volume para 625 mililitros A mudanccedila segundo a Global eacute definitiva

A nova garrafa moldada em polie-tileno de alta densidade (PEAD) eacute

branca vedada por uma tampa de rosca e decorada com roacutetulos termoencolhiacute-veis feitos de filme de PET A arte das latas foi adaptada para os adereccedilos ldquoProcuramos reproduzir o padratildeo graacute-fico das embalagens anteriores com a maior fidelidade possiacutevelrdquo afirma Mar-cos Alberto Magni do departamento de compras e logiacutestica da Global Sucos

conForMe explica Magni a migraccedilatildeo para a garrafa plaacutestica se deve a dois fatores Primeiro por solicitaccedilatildeo da clientela ldquoOs pedidos de mudan-ccedila para uma embalagem mais praacutetica tornaram-se frequumlentes nos uacuteltimos

anosrdquo ele relata apontando que muitos consumidores se queixavam de dificul-dades para armazenar a lata no freezer ldquoAleacutem dissordquo complementa o executivo de compras ldquoo custo para o nosso tra-balho com as latas aumentou bastante nos uacuteltimos anosrdquo

Para cortar gastos a empresa optou por natildeo adquirir linhas de engarrafa-mento para as novas embalagens e sim terceirizar o processo ldquoPercebemos que o outsourcing seria mais vantajosordquo afirma Magni De acordo com o pro-fissional a Global Sucos ainda estuda o destino que daraacute aos equipamentos para envase de latas

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Com capacidade para 625 mililitros e decorada com roacutetulo termoencolhiacutevel garrafa de PEAD substitui lata ciliacutendrica

de 1 litro (no detalhe agrave dir)

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Tradbor Stand-up PouchesUacutenica empresa brasileira 100 especializada em embalagens stand-up pouches e equipamentos automaacuteticos de envase para SUPs preacute-formados

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Dow BrasilA Dow alia a forccedila da ciecircncia e da tecnologia ao talento do Elemento Humano para inovar com paixatildeo em produtos que satildeo essenciais ao dia a dia das pessoas

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Sabonete liacutequido shampoo hidratante e ateacute perfumes estatildeo explorando o uso do stand-up pouch (SUP) principalmente como refil Em outros merca-dos como o de produtos para o lar (amaciante ceras limpado-res diversos detergentes) o refil jaacute ganhou espaccedilo nos pontos de venda

Por empregar em sua pro-duccedilatildeo menos mateacuteria-prima do que as embalagens riacutegidas e oti-mizar o espaccedilo no transporte o SUP utilizado como refil pode trazer benefiacutecios tanto para o produtor como para o consu-midor Existem basicamente trecircs possibilidades de uso do SUP como refil bull Lanccedilaacute-lo com o mesmo conteuacutedo da embalagem riacutegida original bull Oferececirc-lo em quantidade maior em ldquoembalagens eco-nocircmicasrdquo para que o consumi-

MonoMaterial para Multiplos Mercados

uMa nova experiecircncia de consuMo no Mercado

autoMaacutetica confiaacutevel e acessiacutevel

Trecircs formas de uso do stand-up pouch como refil trazidos da Alemanha com quantidade maior que a da embalagem riacutegida (agrave esquerda) com a mesma capacidade do frasco (centro) e com conteuacutedo concentrado Vantagens dos pouches satildeo comunicadas para o consumidor e se transformam em apelo de vendas

No verso do SUP e no frasco ajuda para diluir produto

Haacute quem imagine que equi-pamentos para envase de stand-up pouches preacute-for-mados sejam caros quando satildeo produtivos ou pouco confiaacuteveis quando satildeo aces-siacuteveis O modelo RT-8(24) da sul-coreana Leepack prova o contraacuterio Trata-se de uma soluccedilatildeo econocircmica e 100 automaacutetica para o envase de liacutequidos com capacidade para 30 pouches por minuto Estaraacute em exposiccedilatildeo no estande da Tradbor na FCE Cosmetique (29 a 31 de maio) e na Fispal Tecnologia (12 a 15 de junho)

Confira a inovaccedilatildeo apresentada pela Dow com o stand-up pouch produzido apenas com polietileno (PE)

Resistente e com exce-lente barreira agrave umidade faz desta embalagem a diferenciaccedilatildeo que faltava

Pegue uma amostra na FCE Cosmetique (de 29 a 31 de Maio em Satildeo Paulo) no estande da Tradbor

dor faccedila a refilagem mais de uma vez bull Apresentaacute-lo em versotildees menores facilitando a portabi-lidade Ou seja o consumidor pode levar o seu produto para

a academia na viagem na bol-sa de forma mais leve quase personalizada

O stand-up pouch vai aleacutem do refil fora do Brasil com presenccedila nos mercado

O stand-up pouch vem ganhando atenccedilatildeo e estaacute cada vez mais presente em vaacuterios segmentos de mercado inclusive nos mais exigentes ndash como o mercado feminino

de alimentos e bebidas natildeo carbonatadas

A inovaccedilatildeo do produto aliada agrave diferenciaccedilatildeo da em-balagem traz ao mercado uma nova experiecircncia de consumo

Embalagem conceito que seraacute apresentada na FCE Cosmetique

20 | Maio 2012

rePOrTAGeM De CAPA

quadro mais

bonitoexplosatildeo das vendas de produtos de maquiagem

no Brasil abre oportunidade para melhores projetos de

embalagens para batom base blush maacutescara delineador

POR GUiLHERME KAMiO

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Maio 2012 | 21

jaMais Foi segredo que bons ventos da economia fariam ferver as vendas de cosmeacuteticos no Brasil como acabou acontecendo na uacuteltima deacutecada Antes dessa lufada poreacutem talvez soacute os mais otimistas pudessem imaginar o Paiacutes como campeatildeo mundial em vendas de produtos de maquiagem ndash status que segundo prognoacutestico do instituto de pesquisas Euromoni-tor seraacute alcanccedilado ateacute 2016 Afinal haacute dez anos a grande maioria das mulheres brasileiras recorria basicamente ao batom para se produzir sem con-tar o esmalte para unhas Base blush maacutescara para ciacutelios e que tais eram recursos reservados agraves ocasiotildees solenes Para alegria da induacutestria de beleza isso mudou

2006

2011

2016

28

59

109eSTIMATIvA

Franca expansatildeoA evoluccedilatildeo das vendas de produtos de maquiagem no Brasil (em bilhotildees de reais)

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continUa na proacutexiMa paacutegina

22 | Maio 2012

O aumento do poder de compra fez explodir a procura pelos artigos de maquiagem Nos trecircs uacuteltimos anos as vendas no Paiacutes evoluiacuteram 61 Nenhum outro mercado no mundo cresceu tanto Em 2011 o consumo interno alcanccedilou o equivalente a 37 bilhotildees de doacutelares ficando atraacutes somente de Japatildeo e Estados Unidos O uso de cores e sombras no dia a dia apreciado por mulheres de outros paiacuteses cada vez mais cai no gosto das brasileiras De acordo com levantamento da Euro-monitor o ambiente de trabalho jaacute eacute apontado como situaccedilatildeo de uso mais frequente dos produtos (38) Hoje 80 das brasileiras carregam itens de maquiagem na bolsa Mecircs a mecircs sur-gem novas marcas no mercado E os fabricantes tradicionais tecircm ampliado consideravelmente seus portfoacutelios

Como natildeo poderia deixar de ser a ebuliccedilatildeo do mercado valorizou a apre-sentaccedilatildeo dos produtos Hoje as emba-lagens natildeo apenas podem representar um elemento decisivo na competiccedilatildeo com similares conterracircneos mas tam-beacutem ante os importados cheios de gla-mour Natildeo eacute diferente do que ocorre em outros flancos de cosmeacuteticos e tambeacutem em perfumaria mas com uma diferen-ccedila para natildeo dizer agravante no caso das maquiagens menor disponibilida-de de soluccedilotildees locais ldquoQuando falamos de produto o Brasil eacute competitivo e natildeo deixa nada a dever a nenhum outro paiacutes do mundordquo assegura Antocircnio Celso da Silva diretor industrial da Payot ldquoPoreacutem quando o assunto eacute embalagem para maquiagem somos deficitaacuterios Existe pouca ofertardquo

nAtildeo oBstante as dificuldades para inovar (ver quadro) o mercado nacional de produtos de maquiagem tem acolhido projetos de packaging de alto gabarito Lanccedilada no ano passado a assinatura premium Make B de O Boticaacuterio tem alguns exemplos Os estojos dos poacutes compactos produzi-dos pela Ipel (Qualipac) incorporam fecho basculante capaz de ser aberto a um uacutenico toque com uma soacute matildeo Assim como as caacutepsulas dos batons moldadas pela Bristol e Pivaudran eles trazem incrustado um cristal Swa-

sitado pela consumidora de produtos de maquiagem ndash e que a empresa estaacute atenta a tudo o que existe no mercado para entregar esse benefiacutecio ldquoAgregar aplicadores agraves embalagens eacute um bom exemplordquo lembra o profissional ldquoAleacutem dos duos e quartetos de sombra de Make B que desde o lanccedilamento da linha jaacute trazem o pincel na embala-gem lanccedilamos este ano o delineador em gel com aplicador ndash uma inovaccedilatildeo no mercado brasileirordquo

Do balcatildeo da LrsquoOreacuteal o diretor de desenvolvimento de embalagens Carlos Lopes endossa a importacircncia da funcionalidade apontando como diferencial da empresa o aplicador das maacutescaras Colossal VolumrsquoExpress da marca afilhada Maybelline O acessoacute-rio promete produzir seis vezes mais volume nos ciacutelios numa soacute aplicaccedilatildeo sem deixar resiacuteduos ldquoO desenho da peccedila foi desenvolvido e patenteado pela empresardquo conta o executivo

rovski Os cartuchos de papel cartatildeo em que os produtos satildeo acomoda-dos processados pela Antilhas levam laminaccedilatildeo com verniz holograacutefico de efeito do tipo glitter Natildeo agrave toa as embalagens da linha mereceram um dos trofeacuteus outorgados pelo Precircmio Grandes Cases de Embalagem 2011

Gerente de desenvolvimento de embalagens do Grupo Boticaacuterio Rodrigo Wielecosseles afirma que pra-ticidade eacute um atributo bastante requi-

Linha Make B de O Boticaacuterio tem cartuchos com holografia e embalagens primaacuterias de

faacutecil abertura e cristal Swarovski

incrustado

Inovaccedilatildeo de Make B delineador em gel tem aplicador integrado

Aplicador da maacutescara Colossal eacute exclusividade

da LrsquoOreacuteal

Entre outras linhas nacionais com mecanismos engenhosos de aplicaccedilatildeo uma que sobressai eacute a Multi Definition da Conteacutem 1g ndash empresa que apoacutes ter surgido como produtora de contrati-pos de perfumes decidiu haacute trecircs anos priorizar o negoacutecio de maquiagem O corretivo traz uma espaacutetula de silicone para facilitar a dosagem e a aplicaccedilatildeo acessoacuterio brandido como ineacutedito no Paiacutes Jaacute os potes dos poacutes compactos trazem no interior uma peneira moacutevel com trava que evita desperdiacutecios A empresa natildeo identifica os fornecedo-res dessas inovaccedilotildees

para poacutes soltos um conceito que ganha respaldo de diversas fabri-cantes eacute a embalagem do tipo pow-der brush ldquoEacute uma inovaccedilatildeo em que o poacute vai acondicionado na base e que por gravidade eacute dosado para um amplo pincel de pecirclo natural propor-cionando uma aplicaccedilatildeo profissional com praticidade e limpezardquo sintetiza Ricardo Petriccione diretor geral da importadora de embalagens Primera

Beauty amp Design ldquoTrata-se de uma embalagem alinhada com as ultimas tendecircncias de maquiagem mineral em poacuterdquo A linha Make B de O Boticaacuterio utiliza um exemplar do gecircnero para a venda de um Soft Blush A Conteacutem 1g tambeacutem comercializa corretivos e outros poacutes nesse tipo de embalagem

Agrave parte a funcionalidade outra oportunidade que se coloca agraves fabri-cantes eacute o uso de embalagens didaacuteti-cas capazes de senatildeo detalhar pelo menos fornecer instruccedilotildees baacutesicas para o uso dos produtos Ocorre que utilizar produtos de maquiagem har-moniosamente exige conhecimento ndash natildeo agrave toa blogs e canais de viacutedeo com dicas de make-up transformaram-se

Linha MD da Conteacutem

1g sobressai pelos potes com peneira

moacutevel (agrave esq) e pelo corretivo

dotado de espaacutetula de

silicone

Powder brush da Primera

tendecircncia para poacutes soltos

24 | Maio 2012

duas vias de suprimento

Produtos de maquiagem geralmen-te exigem estojos e aplicadores peculiares dificultando improvisos e adaptaccedilotildees Moldes de componen-tes plaacutesticos especialmente aqueles para injeccedilatildeo tecircm alto custo ndash e vale lembrar que caacutepsulas e estojos para itens de make-up geralmente utilizam diversas peccedilas Somadas a demanda reprimida e as caracteriacutesticas intriacutense-cas do negoacutecio criaram uma dicoto-mia na anaacutelise de Salvatore Privitera diretor da consultoria Embala Ideias e especialista na induacutestria de beleza ldquoDe um lado ficam os grandes fabricantes com altas escalas de produccedilatildeo De outro os demaisrdquo diz

Na praacutetica o primeiro time encon-traria respaldo das grandes especia-listas em embalagens de maquiagem ndash nomes como Albeacutea Rexam Beauty Packaging e Aptar ndash para criar emba-lagens exclusivas O segundo devido aos menores volumes teria dificuldade de atendimento e inovaccedilatildeo ldquoFaltam opccedilotildees de modelos preccedilo e flexibi-lidade nas quantidadesrdquo relata Luisa Cappa Preta responsaacutevel pelo desen-volvimento de produtos da Mahogany empresa que ingressou no segmento de maquiagem no final de 2009

Para as induacutestrias pequenas meacutedias e emergentes natildeo tem restado saiacuteda senatildeo campear embalagens standard trazidas de outros paiacuteses predominantemente da Aacutesia Mas mesmo os fabricantes com maior pulmatildeo tambeacutem recorrem agraves im-portaccedilotildees Carlos Lopes diretor de desenvolvimento de embalagens da LrsquoOreacuteal Brasil informa que 60 das embalagens de maquiagem utilizadas pela empresa provecircm de outros paiacute-ses Segundo o executivo de fato exis-tem contrastes entre o fornecimento

interno e externo que influenciam na competitividade dos produtos ldquoCom base em aspectos como volume de vendas custos e investimentos em moldes sempre analisamos se eacute me-lhor investir no produto nacional ou importar componentesrdquo

Antocircnio Celso da Silva da Payot nota que empresas do setor ldquojaacute conseguem usar boas embalagens im-portadas atraveacutes de importadores que fazem estoque local e vendem peque-nas quantidadesrdquo ressaltando que no caso especiacutefico de maquiagem natildeo se aplica a pecha de baixa qualidade e preccedilo baixo dos produtos asiaacuteticos ldquoLaacute como caacute existem os bons e os peacutessimos fornecedoresrdquo pondera

A intermediaccedilatildeo entre transfor-madores asiaacuteticos e induacutestrias brasi-leiras tornou-se a razatildeo do sucesso da Primera Beauty amp Design Estabelecida em 2008 com a proposta de co-mercializar embalagens e acessoacuterios importados para cosmeacuteticos em geral a empresa decidiu priorizar o aten-dimento a produtos de maquiagem devido agrave alta demanda ldquoNas aacutereas de cabelos skin care e perfumaria o volume de vendas eacute bem maior mes-mo nos pequenos produtores e os fabricantes jaacute disponibilizam diversas e boas opccedilotildees de embalagemrdquo comenta Ricardo Petriccione diretor geral da empresa parceira de transformadores chineses taiwaneses e sul-coreanos

Segundo Petriccione a facilidade de inovaccedilatildeo pesa a favor das emba-lagens estrangeiras ldquoNaqueles paiacuteses um molde sai cinco ou seis vezes mais barato do que aquirdquo garante o empre-saacuterio ldquoE no Brasil o know how estaacute concentrado em um grupo menor de produtores de moldes e equipamen-tos o que reprime a concorrecircnciardquo

Itens trazidos da Aacutesia pela Primera muitas opccedilotildees a custo atraente

Albeacutea(11) 4723-4726wwwalbea-groupcom

Antilhas(11) 4152-1100wwwantilhascombr

Aptar(11) 4196-7500wwwaptarcom

Bristol e Pivaudran(11) 2465-7000wwwbristolepivaudrancombr

Embala Ideias(11) 5521-4325wwwembalaideiascombr

Euromonitor+56 (2) 915-7200wwweuromonitorcom

Ipel(11) 4446-7815wwwqualipacfr

Primera Beauty amp Design(11) 5524-1141wwwprimeradesigncombr

Rexam Beauty Packaging(11) 2152-9800wwwrexamcombrazil

em febre na internet e cursos de auto-maquiagem satildeo cada vez mais con-corridos

Procurando oferecer auxiacutelio agraves consumidoras a Belcorp multinacio-nal peruana que acaba de ingressar no Brasil (ver a Entrevista desta ediccedilatildeo) desenvolveu estojos especiais para seus conjuntos de sombras Eles incor-poram uma aleta com um desenho que indica as tonalidades mais adequadas para as diferentes regiotildees dos olhos ldquoEsse detalhe tem sido comentado e muito bem recebido pelas consul-torasrdquo conta Claudia Villaraacuten vice--presidente de produtos da empresa Segundo a executiva esse tipo de atri-buto inevitavelmente eleva o custo da embalagem e reflete no preccedilo dos produtos ldquoMas a maior exigecircncia da consumidora brasileira e seu dese-jo por maquiagens mais sofisticadas compensa o investimentordquo (Colaborou Marcelo Marcondes)

Soft Blush de Make B

aplicador incorporado

Na Belcorp aleta didaacutetica mostra

onde aplicar sombras

26 | Maio 2012

INTerNACIONAL

cores em fetichePara atrair olhares esmaltes adotam vidrinho com formato de bumbum

Bootie Babe molde de 500 doacutelares e parceira chinesa

viabilizaram soluccedilatildeo pitoresca

o qUe BUMBUM tem a ver com esmalte para unhas A princiacutepio nada Contudo estabelecida de forma pitoresca por meio de uma embalagem essa associaccedilatildeo tem feito a fama da Bootie Babe A marca se transformou em assunto dos mais comentados em blogs de beleza e redes sociais da inter-net graccedilas aos esmaltes vendidos em vidrinhos com formato de um torneado quadril feminino

O recipiente eacute ideia do americano Mark OrsquoHara fundador da SuperBooty LLC dona da marca Bootie Babe ldquoO intuito foi criar um produto divertido e ousado que sobressaiacutesse num mercado de embalagens muito iguaisrdquo explicou o empresaacuterio a EmbalagemMarca ldquoEacute a aposta em algo mais personalizado e com apelo de coleccedilatildeordquo

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Segundo OrsquoHara a inspiraccedilatildeo para o frasco foi o requebrado do funk seu gecircnero musical predileto Ele mesmo desenhou os primeiros protoacutetipos em 3D do frasco A tarefa foi facilitada por sua intimidade com aplicativos de desenho e modelagem fruto de anos de trabalho como executivo de empresas de software do Vale do Siliacutecio

a viaBilizaccedilAtildeo da embalagem ocorreu atraveacutes do investimento de apenas 500 doacutelares em um molde para produccedilatildeo semiautomaacutetica e da assina-tura de um acordo com uma produtora chinesa de frascos Tampas e pinceacuteis aplicadores dos esmaltes provecircm da mesma fornecedora O acondiciona-mento eacute realizado nas dependecircncias da californiana Cosmetic Industries

A primeira coleccedilatildeo de esmaltes composta por doze opccedilotildees comeccedilou a ser vendida em outubro de 2011 no site da SuperBooty (wwwbootiebabecom) OrsquoHara prefere natildeo revelar nuacutemeros mas diz que a receptividade tem sido bastante positiva ndash inclusive entre con-sumidoras brasileiras ldquoO que incomo-dardquo ele diz ldquoeacute a dificuldade para efetuar remessas internacionais dos pedidos de nossa loja on-line Por isso procuramos investidores e parceiros para distribuir a linha mundo aforardquo

Em abril a SuperBooty lanccedilou doze novos esmaltes e uma novidade mochilas tambeacutem com formato do der-riegravere feminino ldquoTeremos uma famiacutelia numerosa de mercadorias alusivas a essa parte tatildeo encantadora do corpo da mulherrdquo promete OrsquoHara

Como viabilizar a produccedilatildeo de embalagens criativas

Dia 27 de junho de 2012

Panamericana Escola de Arte e Design

Rua Groenlacircndia 77 - Satildeo Paulo SP

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Informaccedilotildees cicloembalagemmarcacombr

wwwciclodeconhecimentocombr

Natildeo haacute palavra mais corriqueira no mundo

corporativo do que ldquoINOVACcedilAtildeOrdquo

Designers profissionais de PampD fornecedores de

embalagens e demais prestadores de serviccedilos dessa

cadeia produtiva estatildeo empenhados em criar conceitos

que faccedilam a diferenccedila para os consumidores Muitas

ideias poreacutem satildeo incriacuteveis na fase de projetos mas

tornam-se um pesadelo nas linhas de produccedilatildeo Tudo

pela falta de integraccedilatildeo da cadeia

O Foacuterum ldquoINOVACcedilAtildeO - Como viabilizar a produccedilatildeo de

embalagens criativasrdquo seraacute um espaccedilo para reunir

os agentes econocircmicos envolvidos em projetos de

embalagem para discutir formas de disseminar

conhecimento ao longo da cadeia produtiva Tudo

para reduzir a necessidade de retrabalho e o

consequente desperdiacutecio de recursos e de tempo no

desenvolvimento de projetos

inovaccedilatildeo

Patrociacutenio Ouro

Patrociacutenio PrataDivulgaccedilatildeo

Organizaccedilatildeo

O programa poderaacute passar por alteraccedilotildees ateacute a data do evento

Programa

Cristina Alvarenga diretora da BASES divisatildeo da Nielsen que avalia os

provaacuteveis desempenhos das inovaccedilotildees A palestrante falaraacute sobre os

motivos de mais de 50 das inovaccedilotildees falharem nos pontos de venda

Deborah Portilho D Portilho Consultoria Auditoria e Treinamento

em Propriedade Intelectual Inovou Proteja Como evitar que

concorrentes se apropriem de suas inovaccedilotildees em embalagens

marcas produtos e processos

Fred Gelli da Taacutetil Design O criador do logotipo das Olimpiacuteadas do

Rio 2016 discorreraacute sobre como aproximar a cadeia produtiva em

prol da inovaccedilatildeo no cliente final a induacutestria de bens de consumo

Marcos Palhares diretor da Revista EmbalagemMarca Panorama

de acertos e erros na implementaccedilatildeo de inovaccedilotildees em embalagens

e a importacircncia da integraccedilatildeo da cadeia no processo de inovaccedilatildeo

Renata Barini Gerente Sr PampD Embalagens Brasil da Kraft Foods

Inovaccedilatildeo de embalagens na praacutetica

28 | Maio 2012

CervejAS

aporte em barrilkaiser ganha ldquochopeirardquo one-way de PeT produzida na holanda e trazida de navio

da Unidade industrial da Heineken em Den Bosch na Holanda sai a novidade da Kai-ser para o mercado brasileiro cerveja em barril de PET Essa embalagem lanccedilada nos Paiacuteses Baixos em agosto de 2011 eacute comercializada pela primeira vez fora da Europa e faz parte do pro-cesso de relanccedilamento da marca Kaiser iniciado em novembro O percurso da Kaiser Barril da Holanda para o Brasil feito em navio demora cerca de vinte dias

O recipiente de 4 litros direcionado ao consumo domeacutestico foi desenvolvido em con-junto pela Heineken pela BPO agecircncia de design e engenharia de embalagens e pela APPE divisatildeo de embalagens que pertence ao grupo espanhol fabricante de PET La Seda de Barcelona (LSB) Desde o lanccedilamento no ano passado o barrilzinho de plaacutestico era utilizado apenas pelas cervejas Heineken e Amstel ldquoEacute o principal lanccedilamento Kaiser no anordquo afirma

Mariana Stanisci diretora de marcas mainstre-am da Heineken Brasil Esta eacute a primeira vez que uma faacutebrica da Heineken na Europa produz cerveja com a marca Kaiser

A faacutebrica de Den Bosch eacute a uacutenica da cerveja-ria no mundo equipada com o sistema de enva-se DraughtKeg (o mesmo utilizado nos barris de accedilo da Heineken) um pequeno tubo com gaacutes carbocircnico dentro do barril manteacutem a cerveja sob pressatildeo Graccedilas a esse dispositivo a cerveja

Apoacutes refrigeraccedilatildeo ldquotermocircmetrordquo do roacutetulo

fica azul bebida estaacute pronta para consumo

Torneira deve ser montada antes do consumo

Maio 2012 | 29

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pode ser retirada por uma cacircnula colocada den-tro do barril e conectada agrave torneira O resultado eacute uma cerveja mais cremosa com consistecircncia semelhante agrave de um chope De acordo com Oscar Menzel engenheiro liacuteder de projetos da BPO ldquoo grande desafio foi fazer os caacutelculos para garantir que o barril fosse suficientemente forte para aguentar a pressatildeo internardquo

Assim como os barris de accedilo a embalagem de PET pode ser mantida em refrigerador por

trinta dias depois de aberta Fechada preserva o conteuacutedo por ateacute oito meses O barril de PET tem barreira contra a entrada de luz e de raios ultravioleta (UV) e a tecnologia desenvolvida pela APPE inibe a entrada de ar no recipiente evitando a perda de carbonataccedilatildeo da bebida

O roacutetulo termoencolhiacutevel da embalagem traz impresso um indicador alusivo a um ter-mocircmetro que graccedilas ao uso de tinta termocrocirc-mica fica azul quando a cerveja estaacute em boa

temperatura para ser consumida O apoio onde a torneira eacute encaixada serve de alccedila e ajuda na hora de carregar a embalagem

Para acostumar o consumidor com a novi-dade a Heineken encomendou uma campanha nacional de marketing assinada pela Fischer amp Friends e pela FBiz ldquoSeratildeo feitas tambeacutem vaacuterias accedilotildees de degustaccedilatildeo nos supermercados para ensinar as pessoas a tirar a bebida como choperdquo conta Mariana Stanisci

Dentro do barril tubo com gaacutes

carbocircnico manteacutem a cerveja sob pressatildeo

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Encaixe da torneira serve de alccedila

para manuseio do recipiente

Embalagem com capacidade para

4 litros de cerveja eacute ldquoo lanccedilamento do anordquo

para a marca

32 | Maio 2012

depois de trecircs anos de preparativos que incluiacuteram pesquisas e a construccedilatildeo de um entreposto em Jundiaiacute (SP) no fim de abril a Belcorp anunciou o iniacutecio de suas operaccedilotildees no Brasil A empresa fundada haacute 44 anos no Peru eacute uma autoridade em vendas diretas de cosmeacuteticos Afirma estar no top five mundial desse ramo aleacutem de ocupar o posto de 28ordf maior induacutestria de higiene e beleza do planeta Presen-te em catorze paiacuteses da Ameacuterica Latina e nos Estados Unidos a companhia aposta no modelo comercial de multi-niacuteveis que estabelece hierarquia entre as consultoras e num portfoacutelio abran-gente com mais de 800 itens para concorrer no Paiacutes com nomes do porte de Natura Avon Jequiti Mary Kay e Eudora ldquoNatildeo queremos ser apenas mais um jogador no mercado nacionalrdquo assevera o brasileiro Claudio Esche-colla designado para a direccedilatildeo geral da Belcorp Brasil Nesta entrevista o executivo fala das perspectivas para a nova praccedila de atuaccedilatildeo e dos cuidados da empresa com embalagem ndash ldquoum elemento criacutetico para nossa proposta de valorrdquo segundo sua definiccedilatildeo

eNTrevISTA

Que metas a Belcorp estabeleceu para sua operaccedilatildeo brasileiraNosso objetivo eacute chegar a 2015 com um faturamento de 400 milhotildees de reais no Brasil alicerccedilado por uma rede de 200 000 consultoras e 15 000 liacutederes de vendas A expectativa eacute consolidar o Brasil como mercado nuacutemero 1 o mais importante para nossos negoacutecios Natildeo se trata de uma praccedila a mais para a companhia Preparamo-nos durante trecircs anos para sermos um jogador rele-vante no mercado brasileiro de cosmeacute-ticos e produtos de cuidados pessoais Pretendemos investir 200 milhotildees de reais para concretizar nossas metas Em trecircs anos muito provavelmente teremos tambeacutem uma faacutebrica local construiacuteda

A Belcorp tem 44 anos e jaacute atua em catorze paiacuteses na Ameacuterica Lati-na fora os Estados Unidos Por que a empresa natildeo ingressou antes no Brasil

ldquonatildeo seremos mais umardquoMercado nacional de vendas diretas de cosmeacuteticos ganha uma nova disputante claUdio escHecolla diretor geral da Belcorp Brasil diz que as metas da empresa para o Paiacutes satildeo ambiciosas ndash e que as embalagens seratildeo vitais para alcanccedilaacute-las

Quisemos primeiro expandir a ope-raccedilatildeo para paiacuteses de mesmo idioma e costumes parecidos Foi estritamente por estrateacutegia de negoacutecio

O mercado brasileiro de cosmeacuteticos evoluiu extraordinariamente na uacutelti-ma deacutecada e hoje apresenta ofer-ta enorme de marcas e produtos O segmento de vendas diretas em que atua a Belcorp eacute disputado por gri-fes de grande porte e reconhecimen-to Nesse contexto a empresa traz algum diferencialUma diferenccedila importante em relaccedilatildeo agraves principais empresas brasileiras de venda direta de cosmeacuteticos eacute o fato de operarmos por meio do marketing de rede ou vendas multiniacuteveis Eacute um modelo que baseado no estabeleci-mento de grupos de consultoras geren-ciados por liacutederes traz a oportunidade de melhores niacuteveis de remuneraccedilatildeo para a forccedila de vendas Natildeo podemos esquecer eacute claro que temos todo um expertise jaacute desenvolvido um know--how que nos alccedilou ao posto de deacutecima maior empresa de vendas diretas do mundo e de 28ordf maior companhia de cosmeacuteticos do planeta Com mais de oitocentos produtos teremos o maior portfoacutelio do mercado brasileiro de venda direta de cosmeacuteticos Mas tudo natildeo se resume a quantidade Temos uma proposta de valor diferenciada calcada em trecircs marcas com perfis bem-definidos LrsquoBel nossa assinatura mais premium de alta tecnologia foca-da em produtos para pele Eacutesika que eacute um guarda-chuva para perfumaria e maquiagem e Cyzone de perfil jovem e divertido com produtos voltados a mulheres de 17 a 24 anos Todas as mar-cas teratildeo doze cataacutelogos por ano

Segundo a Belcorp sua operaccedilatildeo brasileira teraacute produtos importados

e outros fabricados localmente por terceiros Quais produtos atendem a cada um desses perfisIniciaremos a operaccedilatildeo com produ-tos importados acabados importados semiacabados e produtos fabricados no Brasil Natildeo sei exatamente qual a pro-porccedilatildeo de cada um destes perfis neste momento mas as duas primeiras clas-ses satildeo preponderantes Nossa meta entretanto eacute que 80 dos produtos vendidos no Brasil sejam produzidos localmente em poucos anos E que sejam acondicionados em embalagens tambeacutem feitas no Paiacutes

A Belcorp encontrou dificuldades para ter suas demandas em emba-lagem atendidas pelo mercado bra-sileiroNa verdade para certos tipos de emba-lagens ateacute encontramos facilidade porque mesmo sem atuar diretamen-te no Brasil jaacute eacuteramos atendidos por fornecedores brasileiros como a (pro-dutora de embalagens de vidro) Whea- ton Nossos fornecedores satildeo em sua maioria latinoamericanos poreacutem haacute alguns europeus Atualmente traba-lhamos embalagens de vidro com SGD e Schott em embalagens de alumiacutenio com a Graphocolor em etiquetas e roacutetulos termoencolhiacuteveis com a Baum- garten interiores de cartuchos com a Tecnopapel e em caixas para fra-gracircncias com a Congraf entre outros fornecedores Agrave medida que a operaccedilatildeo crescer devemos ampliar nossa carteira de fornecedores locais

A Belcorp costuma utilizar embala-gens standard ou prioriza o traba-lho com embalagens exclusivasPriorizamos o design exclusivo sobre-tudo em fragracircncias linhas de trata-mento de pele e maquiagem Em geral essas embalagens satildeo criadas por nossa

Com mais de oitocentos produtos teremos o maior portfoacutelio do mercado brasileiro de venda direta de cosmeacuteticos Mas tudo natildeo se resume a quantidade

Temos uma proposta de valor diferenciada

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equipe interna em conjunto com desig-ners de renome internacional Jaacute nas extensotildees de linha utilizamos opccedilotildees standard

Dos produtos que seratildeo lanccedilados no Brasil quais o senhor considera os mais inovadores em termos de embalagemUma das embalagens que nos trouxe mais desafios em sua criaccedilatildeo foi a do creme facial Concentreacute Total que eacute um carro-chefe de nossa marca LrsquoBel Eacute um pote de 350 gramas com laterais de ateacute 23 miliacutemetros sem similar no mercado mundial Fizemos esse desenvolvimen-to em conjunto com a empresa francesa Pochet E ainda contamos com um fornecedor italiano para a tampa Eacute um bom exemplo de trabalho em equipe

A embalagem eacute considerada uma fer-ramenta de marketing pela BelcorpSem duacutevida Para noacutes a embalagem eacute um elemento chave de marketing na medida em que eacute crucial para o desen-volvimento de nossos produtos Essa importacircncia se daacute em trecircs sentidos O primeiro mais oacutebvio e evidente eacute que a embalagem eacute um instrumento de atra-ccedilatildeo Ela tem de cativar provocar a con-sumidora Para isso trabalhamos com grandes designers de renome mundial que nos ajudam a fazer embalagens instigantes Isso leva ao segundo ponto criacutetico Nossas embalagens precisam ser atraentes mas devem tambeacutem ser funcionais Elas tecircm de ajudar a consu-midora a ter uma experiecircncia agradaacute-vel fascinante com os produtos Para noacutes tatildeo importante quanto o produto ser bonito eacute que a consumidora interaja com ele de maneira especial Nesse sentido utilizamos muitas teacutecnicas de pesquisa como KanoKansei (meto-dologias criadas no Japatildeo para medir respostas psicoloacutegicas e emocionais a produtos) que nos ajudam a entender ergonomia os coacutedigos de valor para construir essa funcionalidade de pro-duto O terceiro elemento criacutetico para nossas embalagens eacute proteccedilatildeo sobre-tudo para os produtos de tratamento facial Exigimos seguranccedila para que nossas foacutermulas desempenhem suas promessas com perfeiccedilatildeo Eacute por isso

que por exemplo utilizamos muito vidro em contraste com empresas que utilizam muito plaacutestico O vidro eacute muito mais inoacutecuo um meio muito melhor para a preservaccedilatildeo de foacutermulas de alta tecnologia como as nossas

As consultoras recebem treinamen-to para falar das vantagens propi-ciadas pelas embalagensAs consultoras satildeo treinadas para entender o portfoacutelio de produtos em geral Haacute muitiacutessimas informaccedilotildees e para certas linhas de produtos naque-las em que a embalagem tem um pro-poacutesito de proteccedilatildeo uma razatildeo de ser muito importante enfatizamos esses claims (atributos) Mas quando se trata simplesmente de cativar como nas fra-gracircncias natildeo usamos esses claims com as consultoras Elas tecircm argumentos mais efetivos para utilizar sobre carac-teriacutesticas dos produtos

No Brasil as principais empresas de venda direta de cosmeacuteticos ofere-cem refis para a recarga de embala-gens A Belcorp faraacute o mesmoConsideramos essa uma estrateacutegia

Nossas embalagens precisam ser atraentes mas devem tambeacutem ser funcionais Elas tecircm de ajudar a consumidora a ter uma experiecircncia agradaacutevel

fascinante com os produtos

muito importante no sentido de sus-tentabilidade de diminuir o impacto ao ambiente ao planeta Estamos muito de acordo com ela Recentemente ado-tamos refis na linha Concentreacute Total Queremos trabalhar mais com refis sobretudo em produtos cujas embala-gens satildeo muito elaboradas ou quando a recarga possa oferecer praticidade e um benefiacutecio econocircmico importante para a recompra

Produtos para pele e de perfil premium levam a grife LrsquoBel

Maquiagem eacute o forte da marca Eacutesika (agrave esq) Jaacute Cyzone eacute a assinatura

para garotas

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A Belcorp lanccedila algo proacuteximo a 270 produtos novos por ano A operaccedilatildeo brasileira teraacute equipes de pesquisa e desenvolvimentoSim Hoje por exemplo nossa equipe de marketing jaacute trabalha em parceria com os times de pesquisa e desenvol-vimento da Colocircmbia e do Peru A expectativa eacute de que a equipe cresccedila e tenha cada vez mais representatividade nos processos de inovaccedilatildeo

Haacute quem diga que a embalagem natildeo eacute tatildeo importante para as vendas diretas quanto para as vendas no varejo de autosserviccedilo O senhor concordaDiscordo Embora nossa apresentaccedilatildeo ao consumidor natildeo se decirc atraveacutes de uma vitrine fiacutesica real ela acontece por meio de uma vitrine de fantasia que satildeo os cataacutelogos As pessoas veem e com-pram produtos por meio de imagens impressas em revistas Desse modo as embalagens devem ter um poder enor-me de cativar para transcender a natildeo- realidade Elas precisam ser bastante carismaacuteticas muito fortes Ademais a consumidora natildeo pode se frustrar com discrepacircncias entre o que vecirc nos cataacutelogos e o que recebe da consultora A satisfaccedilatildeo tem de ser plena para que haja recompra Cabe acrescentar que

dentro de uma estrateacutegia de diversifica-ccedilatildeo de canais temos aberto em outros paiacuteses lojas proacuteprias sobretudo com a marca LrsquoBel Isso tambeacutem nos obriga a ter produtos convincentes persuasivos

A Belcorp teve de adaptar produtos para atender a particularidades do mercado local

Eacute a 10ordf maior empresa de vendas diretas do mundo

Eacute a 28ordf maior induacutestria de cosmeacuteticos do planeta

Atua em 16 paiacuteses

Possui 4 faacutebricas uma no Peru uma no Chile uma no Meacutexico e uma na Colocircmbia

Tem 8 500 funcionaacuterios

Conta com 900 000 consultoras de vendas

faturou 16 bilhatildeo de doacutelares na Ameacuterica Latina em 2011

Lanccedila em meacutedia 270 produtos novos por ano

nuacutemeros da Belcorp

Fontes Belcorp e Direct selling news

A maioria dos produtos atende agraves necessidades da consumidora local Ainda assim criamos novas fragracircncias em Eacutesika e LrsquoBel pensando no perfil do mercado brasileiro Satildeo fragracircncias mais leves com notas florais e frutais Eacute um cuidado a mais frente agravequele que inevitavelmente seraacute nosso principal desafio gerar experimentaccedilatildeo

Refis disponiacuteveis para cremes faciais

deveratildeo ser adotados em outros produtos

Produccedilatildeo em Tocancipaacute na Colocircmbia

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veSTuaacuterIO

diferentes exclusivas e chiquesCamisaria investe em embalagens de madeira produzidas artesanalmente para dar requinte a seus produtos

a caMisaria Conto Figueira dos esti-listas Camila Simielli e Bruno Passos aposta em embalagens fora do padratildeo habitual na categoria para agregar valor a seus produtos A grife comercializa uma de suas coleccedilotildees ndash bati-zada de Abaruna ndash em caixas de madeira Nesta coleccedilatildeo foram desenvolvidos cinco modelos de camisas e cada um recebeu uma embalagem com arte distinta Cada modelo eacute representado pelo desenho de um animal brasileiro com uma breve descriccedilatildeo de seus haacutebitos e peculiarida-des e com o nome grafado em tupi ldquoO obje-tivo eacute levar ao puacuteblico mesmo que de maneira sucinta novas informaccedilotildees sobre a fauna do seu Paisrdquo diz o designer Fernando Marar da agecircncia paulistana Moio Coletivo responsaacutevel pelo conceito e pela comunicaccedilatildeo da marca e pela criaccedilatildeo das embalagens

As caixas satildeo produzidas em uma marce-

naria que atende a marca com exclusividade neste tipo de serviccedilo O trabalho de cortar o acriacutelico da tampa adesivar assinar retirar o poacute de serra e acondicionar as camisas eacute feito pelo pessoal da Moio Coletivo e da Conto Figueira As embalagens satildeo numeradas manualmente visando ressaltar o grau de exclusividade de cada peccedila ldquoA madeira pinus traz o caraacuteter ruacutesti-co e ao mesmo tempo refinado quando somada agrave tampa de acriacutelico e a seu conteuacutedo graacuteficordquo explica o designer ldquoA marca tem em seu cerne a identidade brasileira mas foge veementemente da brasilidade lsquopara gringo verrsquo Aqui o foco satildeo histoacuterias ricas que vatildeo muito aleacutem da praia da bossa nova e da bola de futebolrdquo

os resUltados da embalagem exclusiva foram superiores aos esperados pela camisaria ldquoFoi uma aposta de risco muito bem-sucedidardquo

conta Fernando Marar ldquoO custo da embala-gem ficou dez vezes mais alto que o das caixas convencionais de papel cartatildeo poreacutem o valor percebido da peccedila tambeacutem se elevou bastante e conseguimos posicionar no mercado uma marca relativamente nova mas com alto valor agregadordquo relata

O designer ressalta que outro resultado obtido foi estimular o desejo do consumidor da Conto Figueira que hoje segundo ele estaria ansioso para saber como seratildeo as embalagens de cada nova coleccedilatildeo ldquoQuem trabalha com moda sabe o valor imensuraacutevel e a dificuldade de criar um item que gere desejordquo observa Marar ldquoEstamos realmente muito felizes com o resultadordquo

Moio Coletivo contatomoiocombrwwwmoiocombr

Caixas feitas de pinus e com tampa de acriacutelico

ajudaram a criar percepccedilatildeo premium para a marca

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hIGIeNe PeSSOAL e BeLezA

Fruto do planejamentorenovaccedilatildeo de embalagens da linha elseve harmoniza anseios das aacutereas de marketing e de produccedilatildeo trazendo ganhos expressivos para a LrsquoOreacuteal

sUcesso da LrsquoOreacuteal no mercado brasileiro a linha de xampus e condicio-nadores Elseve teve suas embalagens reformuladas no final de marccedilo Natildeo foi uma mudanccedila estritamente cosmeacutetica Aleacutem de apresentar visual mais moderno atenden-do agraves expectativas do departamento de marketing da multinacional francesa os novos frascos trouxeram ganhos de produtividade e vantagens logiacutesticas ldquoO grande diferen-cial desse projeto foi planejamentordquo considera Carlos Lopes diretor de embalagens da LrsquoOreacuteal Brasil Confira as principais accedilotildees e os resultados da iniciativa

Formato otimizadoAntes da reformulaccedilatildeo a produccedilatildeo da linha Elseve utilizava cinco formatos de frascos (foto 1) trecircs para os xampus (250ml e 400ml para o mercado nacional e 200ml para exportaccedilatildeo) e dois para os condicionadores (200ml e 300ml) Eles foram substituiacutedos por apenas duas versotildees (200ml e 400ml) que servem para xampus e condicionadores (foto 2) sopradas numa planta in-house da Alpla ldquoCom essas alteraccedilotildees a gestatildeo da pro-duccedilatildeo ficou bem mais faacutecilrdquo diz Carlos Lopes ldquoA simplificaccedilatildeo nos trouxe grande economia na produccedilatildeo e na manutenccedilatildeo de moldes na gestatildeo de fornecedores nas linhas de enchimento na administra-ccedilatildeo de estoques no desenvolvimento de cores e em uma seacuterie de outros detalhesrdquo

eficiecircncia no transporteO novo formato tem maior estabilidade nas linhas e dispensa interlayers nas embalagens de transporte ldquoDeixamos tudo preparado para gradualmente converter nossas saiacutedas de linha que hoje trabalham com caixas de papelatildeo on-dulado para adotar embalagens de transporte termoencolhiacuteveisrdquo antecipa Carlos Lopes

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fOT

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FRAsCO

Alpla(19) 3848-8020wwwalplacom

DEsENhO teacuteCNICO

MN Design (11) 2345-6644wwwmndesigncombr

tAMPAs

Ameacuterica tampas(11) 2504-7014wwwamericatampascombr

RoacutetULOs

Baumgarten(47) 3321-6666wwwbaumgartencombr

MAstERBAtChEs

Ampacet(11) 2015-9001wwwampacetcom

Clariant(11) 5683-7233wwwclariantcombr

Korbety(11) 3952-9055wwwkorbetycombr

nas tampas mais racionalizaccedilatildeoSe antes eram necessaacuterias trecircs versotildees de tampas para os diferentes frascos com o re-desenho esse nuacutemero caiu para duas ndash uma para cada tamanho de embalagem Com superfiacutecie plana e paralela agrave base a mesma tampa do xampu serve para expor o frasco do condicionador na posiccedilatildeo invertida Por determinaccedilatildeo da aacuterea de marketing as tam-pas injetadas em polipropileno precisavam manter um grau de transparecircncia suficien-te para que o consumidor visualizasse o contorno do frasco (foto 3) cujos ombros remetem agrave forma da embalagem que seria substituiacuteda Para isso foram utilizados masterbatches com aditivos que elevam a translucidez da peccedila plaacutestica

quebra de paradigmaCom a racionalizaccedilatildeo nos frascos diminuiu o nuacutemero de facas necessaacuterias para a produccedilatildeo dos roacutetulos autoa-desivos Mas no caso da decoraccedilatildeo das embalagens o destaque ficou por conta da linha Reparaccedilatildeo Total 5 a mais importante de Elseve Para destacar a re-novaccedilatildeo dessa gama especial o time de marketing mudou o nome para ldquoRepara-ccedilatildeo Total 5+rdquo trazendo ingredientes no-vos e reforccedilados Aleacutem de comunicar a nova foacutermula o siacutembolo ldquo+rdquo tambeacutem faz alusatildeo a um posicionamento ainda mais premium trazido com a renovaccedilatildeo da marca e com as novas embalagens Para reforccedilar a esteacutetica mais qualitativa dessa gama a LrsquoOreacuteal especificou um substra-to holograacutefico para seus roacutetulos (foto 5) ldquoDefinimos que o lsquoshine linersquo (risco brilhante inerente ao processo de pro-duccedilatildeo da base holograacutefica) natildeo poderia aparecer nos roacutetulosrdquo conta Cristiane dos Santos da aacuterea de desenvolvimento de embalagens da LrsquoOreacuteal ldquoEra preciso que essa linha caiacutesse sempre sobre a matriz a aacuterea do substrato autoadesivo que eacute retirada apoacutes o meio-corte e que eacute descartada ainda no convertedor Foi um grande desafiordquo A soluccedilatildeo por razotildees teacutecnicas que satildeo guardadas em sigilo soacute se viabilizou com impressatildeo digital ndash um desenvolvimento conjunto da LrsquoOreacuteal e da Baumgarten fornecedora de todos os roacutetulos de Elseve Segundo a HP fabricante da impressora em que os roacutetulos satildeo impressos os volumes produzidos para a linha Reparaccedilatildeo Total 5+ quebram paradigmas globais em im-pressatildeo digital normalmente vista como soluccedilatildeo para baixas tiragens

Melhor leituraUma sutileza encontrada nos contrarroacutetulos de Elseve eacute o uso de substrato fosco nas variantes que utilizam frascos de cor clara o que melhora a leitura dos textos (foto 4)

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eSPeCIAL AccedilO

Bicentenaacuteria mas contemporacircneaO desafio de convencer o consumidor final de que a lata de accedilo ndash pioneira das embalagens feitas em escala industrial ndash natildeo eacute uma soluccedilatildeo antiquada

dileMa para a lata de accedilo De um lado pode-se afirmar ter sido ela a pioneira da idade moderna das emba-lagens caracterizada pela produccedilatildeo em escala industrial para acondicionar produtos de consumo massivo () De outro ainda que tendo incorporado ao processo de fabricaccedilatildeo uma pesa-da bateria de inovaccedilotildees tecnoloacutegicas desenvolvidas ao longo dos uacuteltimos dois seacuteculos esse recipiente eacute visto como ldquoantiquadordquo por parte dos con-sumidores

Thaiacutes Fagury gerente executiva da Associaccedilatildeo Brasileira da Embalagem de Accedilo (Abeaccedilo) discorda dessa visatildeo

e lembra que ldquoa linha de evoluccedilatildeo da embalagem de accedilo registra uma seacuterie contiacutenua de conquistasrdquo Entre outros avanccedilos importantes ocorridos nos uacuteltimos vinte anos e que natildeo seriam claramente notados ela cita o alivia-mento de peso obtido graccedilas agrave reduccedilatildeo da espessura da folha de accedilo de que satildeo feitas as latas ldquode 40 no caso de reci-pientes para alimentosrdquo Outra impor-tante melhoria lembrada pela execu-tiva deu-se no revestimento interno das latas atualmente feito com verniz elaacutestico ldquoAleacutem das vantagens intriacuten-secas representadas por essas conquis-tas elas implicam respectivamente a

() Em 1810 os ingleses desenvolveram o conceito de conservaccedilatildeo e preservaccedilatildeo da lata de accedilo como eacute basicamente aplicado ateacute hoje Foi um aperfei-ccediloamento da teacutecnica criada oito anos antes pelo confeiteiro francecircs Nicolas Appert em resposta agrave convocaccedilatildeo de Napoleatildeo Bonaparte aos cientistas e industriais da eacutepoca para desenvolver um sistema de conservaccedilatildeo de alimentos capaz de abastecer com eficiecircncia seus exeacutercitos A appertizaccedilatildeo como a teacutecnica passou a ser conhecida consistia na aplicaccedilatildeo de calor a um alimento acondicionado em embalagem hermeacutetica (inicialmente vidro) a temperatura e em periacuteodo de tempo determinados de modo a atingir a esterilizaccedilatildeo

thaiacutes Fagury da Abeaccedilo ldquoLata registra seacuterie contiacutenua de conquistasrdquo

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Produccedilatildeo de embalagens por tipo de material

( em relaccedilatildeo a igual periacuteodo do ano anterior)

MATERIALPESO

TOTAL1ordm SEMESTRE

20101ordm SEMESTRE

2011

MADEIRA 180 2463 1583

VIDRO 870 1418 1169

METAL 2660 2389 438

PAPEL PAPEL

CARTAtildeO E PAPELAtildeO

3320 1142 145

PLAacuteSTICO 2970 1410 046

diminuiccedilatildeo da pegada de carbono dos produtos facilitando a logiacutestica e a eli-minaccedilatildeo da necessidade de se descar-tarem latas amassadas ainda fechadas como ocorria no passadordquo Mas esses ganhos podem ser imperceptiacuteveis para o consumidorrdquo lamenta ldquoHaacute muitos outros avanccedilos ignorados pelo grande puacuteblico como a reduccedilatildeo da largura da solda das latas o fato de que esse processo de costura haacute muito tempo eacute feito de forma eletrostaacutetica dispen-sando o emprego de metais pesados e ainda as latas de duas peccedilas sem soldardquo A belga Ellen Wauters gerente de comunicaccedilatildeo da European Metal Packaging (Empac) entidade que con-grega metalgraacuteficas europeacuteias analisa a questatildeo sem perder de vista a autocriacuteti-ca ldquoEsse eacute simplesmente um problema de percepccedilatildeo mas por isso mesmo eacute tambeacutem um problema de comunicaccedilatildeo do setorrdquo afirmou em recente passagem pelo Brasil (ver quadro na paacuteg 44)

Afora esse problema cuja soluccedilatildeo depende exclusivamente de decisatildeo dos agentes do setor de modo geral estes depositam expectativas de melhora da imagem e do desempenho comercial

do accedilo basicamente em quatro fato-res em prazo relativamente curto 1) incremento da renda da populaccedilatildeo bra-sileira com potencial de aumento do consumo de alimentos e bebidas acon-dicionados em latas 2) crescimento de uso de tintas industriais e de constru-ccedilatildeo civil na esteira de uma possiacutevel ele-vaccedilatildeo de vendas de veiacuteculos e imoacuteveis 3) conquista de novas fatias de mercado em categorias nas quais o accedilo sempre teve participaccedilatildeo modesta como a de produtos acondicionados em aerossol e a de refrigerantes 4) ampla dissemina-ccedilatildeo da consciecircncia ambiental favore-cendo a preferecircncia do consumidor por embalagens sustentaacuteveis entre as quais a de accedilo se destacaria

neste uacuteltiMo aspecto o setor coloca parte consideraacutevel de suas fichas na implementaccedilatildeo da lei que institui a Poliacutetica Nacional de Resiacuteduos Soacutelidos (PNRS) a efetivar-se ateacute 2014 quando deveratildeo estar em praacutetica em todo o Paiacutes sistemas de logiacutestica reversa para dar destinaccedilatildeo correta agraves embalagens poacutes- consumo Num passo concreto nessa direccedilatildeo quinze empresas associadas agrave

inovaccedilatildeo como fundamento

Afirmando que a estrateacutegia da empre-sa eacute fundamentada na inovaccedilatildeo natildeo soacute de produtos mas tambeacutem de pro-cesso gestatildeo e modelo de negoacutecio Antonio Carlos Teixeira Alvares CEO da Brasilata conta que nos uacuteltimos anos produtos da metalgraacutefica dona de quatro faacutebricas no Paiacutes conquis-taram ldquoalgumas dezenas de precircmios internacionais e mais de cinquenta nacionaisrdquo

Teixeira destaca lanccedilamentos feitos em anos recentes e jaacute adotados por inuacutemeras marcas dos diferentes segmentos a que se destinam Em 2008 um recipiente de 18 litros para produtos perigosos teve a espessura reduzida em funccedilatildeo de uma nova tecnologia que ldquoquebrou o paradig-ma mundialrdquo e recebeu em Dubai o precircmio ouro no The Cans of the Year Award Em 2009 o aerossol para cosmeacutetico com o fundo revestido em PET Em 2010 a lata de tinta de 900 mililitros com fechamento TOp (Total Opening) E em 2011 o Barricaccedilo barrica de accedilo para concorrer com

a de papelatildeo para massa corrida e produtos pastosos de alta densidade (precircmio ouro no The Cans of the Year Award realizado em Istambul na Tur-quia) O CEO da Brasilata diz ainda que a TOp Gun lata para tintas capaz de ser acoplada a pistolas de pintura teraacute em breve seu primeiro uso por um cliente cujo nome natildeo pode revelar

Embora registre que o desempe-nho da empresa em 2011 tenha so-frido queda de vendas de aproxima-damente 5 Teixeira aponta como aspecto positivo o iniacutecio de operaccedilatildeo de sua quarta unidade de produccedilatildeo em Recife no final do ano Con-fiante na melhora do desempenho dos setores que atende a empresa implantou em 2011 duas novas linhas litograacuteficas sendo uma quadricolor e outra bicolor e uma linha de lata ex-pandida de um quarto de galatildeo (900 mililitros) Em 2012 estaacute instalando uma linha de um galatildeo (36 litros) expandida e outra de aerossol Aleacutem disso iniciou a construccedilatildeo de um centro de pesquisa em Estrela (RS)

Lata para produtos perigosos e tOp Gun invenccedilotildees

recentes da Brasilata

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Abeaccedilo investiram em janeiro uacuteltimo 1 milhatildeo de reais na criaccedilatildeo da Asso-ciaccedilatildeo Prolata Reciclagem instituiccedilatildeo sem fins lucrativos que visa reciclar embalagens de accedilo descartadas Com iniacutecio de funcionamento previsto para este semestre do ano a primeira uni-dade recicladora da entidade (estaacute pre-vista a criaccedilatildeo de outras em nuacutemero indeterminado) ocuparaacute um espaccedilo de 1 000 metros quadrados em Satildeo Paulo Segundo Fernando Mouratildeo gerente comercial de distribuiccedilatildeo da CSN e diretor da Abeaccedilo a unidade teraacute capa-cidade para receber diariamente ateacute 20 toneladas de embalagens vazias

Ainda no terreno das coisas praacuteti-cas Paulo Campissi especialista em inovaccedilatildeo de embalagens metaacutelicas da CSN ndash Companhia Sideruacutergica Nacio-nal uacutenico fornecedor local de cha-pas de accedilo lembra que a empresa criou em 2003 um Centro de Inovaccedilatildeo com o objetivo justamente de manter recuperar e prospectar mercados Esse laboratoacuterio conta com uma equipe formada por engenheiros designers especialistas em marketing e em teacutec-nicas comerciais Desde sua criaccedilatildeo segundo apresentaccedilatildeo feita por Cam-pissi no 1ordm Congresso Brasileiro do Accedilo realizado em abril uacuteltimo em Satildeo Paulo no acircmbito da feira Expo Embala o Centro conseguiu expressi-vas reduccedilotildees na espessura (e portanto no peso) das folhas de flandres aleacutem de implementar a fabricaccedilatildeo de latas expandidas das quais as mais notoacute-

aberta a novidades

Desde 1924 no mercado de latas de accedilo a cMp ndash compa-nhia Metalgraphica paulista estaacute aberta a desenvolvimentos de embalagens diferenciadas garante o gerente comercial Adriano Marson Dentre os projetos recentes com caraacuteter inovador o executivo pinccedila o do galatildeo para massas e tex-turas desprovido do anel superior de travamento da tampa adotado pela goiana Colatex Diz Marson ldquoA embalagem visa proporcionar maior praticidade ao consumidor final que pode aproveitar o produto em sua totalidade A ideia foi mui-to bem aceita pelos pintores que reivindicavam uma soluccedilatildeo do gecircnero haacute muito tempordquo

De acordo com o gerente comercial da CMP o projeto com a Colatex eacute um sucesso ldquoDepois de adotar a embala-gem em massa corrida o cliente expandiu o uso para um selador acriacutelicordquo conta Marson Curiosamente o recipiente atraiu tambeacutem induacutestrias alimentiacutecias A Aladim Alimen-tos decidiu utilizaacute-lo para a venda de pirulitos e doces Jaacute a Alisul dona da marca Supra comeccedilou a empregaacute-lo no acondicionamento de raccedilotildees para catildees

CMP aposta alto no galatildeo sem anel superior de travamento jaacute

utilizado pela Colatex

ldquoseraacute preciso forte comunicaccedilatildeo junto aos consumidoresrdquo

Criada em 2006 a European Metal Packa-ging (Empac) congrega os principais fabricantes europeus de embalagens de metal Gerente de comunicaccedilatildeo da entidade a belga Ellen Wau-ters participou do 1ordm Congresso da Embalagem de Accedilo evento organizado pela Associaccedilatildeo Bra-sileira da Embalagem de Accedilo (Abeaccedilo) durante a ExpoEmbala feira ocorrida em Satildeo Paulo no final de abril A executiva concedeu a EmbalagEm-marca a seguinte entrevista

Quais satildeo os principais desafios para a induacutestria de latas de accediloHoje custo eacute a grande preocupaccedilatildeo dos clientes Logo eacute fundamental que a lata de accedilo mantenha

preccedilos competitivos Outro desafio eacute convencer autoridades regulatoacuterias e a cadeia de abasteci-mento de que o accedilo tem credenciais superiores em reciclagem e sustentabilidade em geral

No Brasil soluccedilotildees concorrentes tecircm avanccedilado em mercados outrora cativos da lata de accedilo Acontece o mesmo na EuropaEstatiacutesticas satildeo escassas Eacute niacutetido poreacutem que a lata de accedilo enfrenta na Europa competi-ccedilatildeo cada vez mais severa com outras opccedilotildees de embalagem em alimentos e em produtos quiacutemicos Natildeo falo de migraccedilotildees entre accedilo e alumiacutenio porque nossa entidade busca promo-ver metais em geral Em tintas tem crescido a

disputa com o plaacutestico Mas vale lembrar que plaacutesticos tambeacutem enfrentam desafios devido aos preccedilos volaacuteteis do petroacuteleo e agraves dificulda-des de reciclagem As perspectivas satildeo boas em alimentos premium e em aerossoacuteis

De modo geral pelo menos no Brasil a lata de accedilo eacute vista de certa forma como ldquoultrapassadardquo pelos consumidores Qual a percepccedilatildeo do con-sumidor europeuA Empac manteacutem em sua paacutegina na internet uma biblioteca de inovaccedilotildees onde eacute compro-vado que a lata eacute uma soluccedilatildeo versaacutetil con-vincente e que vem evoluindo Numa primeira fase temos trabalhado para convencer de seus

oferta para outras usuaacuterias

Subsidiaacuteria da gigante da aacuterea de alimentos JBS a jBs emba-lagens Metaacutelicas uma das maiores metalgraacuteficas do Paiacutes com duas faacutebricas (nos municiacutepios paulistas de Barretos e Lins) tem sua atuaccedilatildeo focada nos resultados que pode gerar comercia-lizando latas de accedilo para outras empresas do grupo e tambeacutem para terceiros Estreou publicamente nesta condiccedilatildeo em abril uacuteltimo quando participou com estande na feira ExpoEmbala realizada em Satildeo Paulo

A empresa firma possuir um dos parques industriais mais modernos da Ameacuterica Latina e no ano passado ao que infor-mou por escrito para esta reportagem destinou cerca de 60 de sua produccedilatildeo de latas para clientes terceiros ficando os 40 restantes para a induacutestria de carne do grupo ldquoNossas linhas in-dustriais satildeo capazes de produzir 850 milhotildees de latas por anordquo diz Augusto Seoane diretor da JBS Embalagens Metaacutelicas ldquoSo-mos uma das poucas empresas capazes de adquirir mateacuteria-pri-ma tanto no mercado domeacutestico quanto no mercado externo e garantir aos nossos clientes integraccedilatildeo total dos processosrdquo

Lata utilizada pela proacutepria JBS braccedilo metalgraacutefico da companhia

atende outras usuaacuterias

muitos atributos com ecircnfase na sustenta-bilidade os transformadores e os usuaacuterios Numa segunda fase natildeo menos importante seraacute preciso forte comunicaccedilatildeo junto aos consumidores

O que a induacutestria brasileira de latas de accedilo pode aprender com a europeia Na verdade acho que podemos aprender uns com os outros para desenvolver uma mentalidade de melhores praacuteticas A criaccedilatildeo de um encontro global do setor de latas ajudaria a garantir uma boa troca de infor-maccedilotildees em prol do mercado Trabalharemos nisso com afinco

Faacutebrica de ideias

Como resultado do programa Faacutebrica de Ideacuteias de incentivo agrave participaccedilatildeo dos funcionaacuterios na melhoria dos processos e no desenvolvimento de novos produtos a gauacutecha Metalgraacute-fica renner colocou no mercado em anos recentes alguns itens inova-dores em embalagens dos quais o gerente geral Joseacute Victor Basso destaca a tampa Security e uma lata cocircnica a vaacutecuo

A tampa eacute plaacutestica em corpo metaacutelico e serve para proteger produtos liacutequidos pastosos em poacute e os que exigem atmosfera controlada segundo Basso O desenvolvimen-to feito na faacutebrica da empresa em Gravataiacute (RS) levou cerca de dois anos e meio e consumiu cerca de 2 milhotildees de reais em equipamentos ldquoAleacutem da praticidade e da seguranccedilardquo ele diz ldquoo sistema permite inovar nas cores oferecendo inclusive a opccedilatildeo transparenterdquo Entre as empresas que jaacute adotaram o sistema de fechamento Security o executivo cita a Josapar a Jimo Quiacutemica a Barion e a Cosulati

O outro desenvolvimento des-tacado eacute uma lata multifuncional e

sem costura para produtos quiacutemi-cos ou alimentiacutecios a vaacutecuo com capacidade de 1 quilo ou 25 quilos Natildeo possui borda enrolada para dentro facilitando o manuseio e natildeo deixando resiacuteduo no uso enquanto o efeito de dupla pressatildeo (tampa e lata) isola o conteuacutedo de contamina-ccedilatildeo do meio externo A conicidade permite o encaixe de uma lata dentro da outra reduzindo com isso a aacuterea de estocagem de latas vazias em 78 Empresas usuaacuterias citadas Flint Group Sun Chemical Premiata e Cromos SA

Como as demais induacutestrias do setor a Renner que em 2011 regis-trou ldquocrescimento muito pequeno (25)rdquo manteacutem boas expectativas para o futuro proacuteximo Apostando no crescimento da economia a empresa colocou em funcionamento no primeiro semestre de 2011 uma nova linha de baldes cocircnicos de 18 e 20 litros (para atendimento princi-palmente do mercado de tintas) e implementou uma seacuterie de melhorias teacutecnicas em seus produtos

Lata cocircnica para tintas diferencial da Renner

Ellen Wauters lata eacute versaacutetil mas puacuteblico precisa ser

convencido disso

46 | Maio 2012

rias satildeo a do Leite Moccedila de 2004 e as de outros produtos da Nestleacute que se seguiram como Nescau e Nescafeacute Capuccino

Na outra ponta as metalgraacuteficas responsaacuteveis pela transformaccedilatildeo das folhas em recipientes rebatem o que qualificam de imagem equivocada da lata citando altos investimentos em equipamentos motivaccedilatildeo de equipes e produtos premiados internacional-mente E mesmo amargando pesadas migraccedilotildees de algumas categorias de produtos para embalagens feitas de materiais concorrentes ndash como a de oacuteleo comestiacutevel accedilambarcada pelas garrafas de PET e mais recentemente a de atomatados desviada de forma expressiva para stand-up pouches ndash o setor em seu conjunto registrou ulti-mamente crescimento significativo de acordo com os nuacutemeros de mercado mais recentes disponibilizados pela Fundaccedilatildeo Getuacutelio Vargas Com base

novidades em diversas frentes

Das novidades desenvolvidas recentemente pela cerviflan o diretor teacutecnico Jean Lozargo destaca as latas de 225 mililitros (116) com sistema neck- in (autoempilhamento) e a reduccedilatildeo da espessura de solda nas latas quadradas de 18 litros ldquoNo pri-meiro caso procuramos solucionar um problema de proteccedilatildeo pois pesquisas informais nos pontos de venda identificaram que essas latinhas satildeo as que mais sofrem avarias devido a quedasrdquo diz Lozargo ldquoJaacute a nova solda das latas de 18 litros in-terfere menos no roacutetulo do produto favorecendo apelos de marketingrdquo

Embora natildeo seja propriamente novidade o balde de 20 litros eacute uma aposta da empresa para tintas e produtos quiacutemicos Conforme explica o diretor da Cerviflan trata- se de uma soluccedilatildeo bem-vista pelo consumidor por apresentar alccedila e ter apelo de reuso mas que ainda enfrenta resistecircncia por ocasionar menor aproveitamento de espaccedilos ndash de 5 segundo seus caacutelculos ndash nos processos de transporte e armazenamento ldquoOutro paradig-ma eacute o custo hoje 10 superior em meacutedia comparado ao da lata quadrada pelo maior consumo de accedilordquo diz Lozargo ldquoMas vale lembrar que aleacutem de mais resistente em relaccedilatildeo agrave lata quadrada o balde eacute uma embalagem mais bonita ideal para produtos de alto valor agregadordquo

Um negoacutecio que entusiasma a empresa eacute a produccedilatildeo de latas de aerossoacuteis iniciado em 2005 Nessa atividade a Cerviflan afirma oferecer atual-mente a linha mais completa do Paiacutes em diacircmetros e alturas de latas Lozargo diz que uma inovaccedilatildeo recente e exclusiva da empresa eacute o tubo de 45 miliacutemetros de diacircmetro com aplicaccedilatildeo de peliacutecula de PET na base ldquoEssa embalagem foi pensada para o setor cosmeacutetico sobretudo para o envase de desodorante Com o PET no fundo ela pode ficar na pia sem o risco de ferrugemrdquo detalha

em relaccedilatildeo ao mesmo periacuteodo de 2010 atraacutes apenas das feitas de madeira e de vidro (ver tabela na paacuteg 43) Em volu-me informa a Abeaccedilo em 2011 o setor produziu 12 bilhotildees de latas contra 11 bilhotildees em 2010 num aumento de 9 A produccedilatildeo do ano passado equivaleu a 600 000 toneladasjbs embalagens e propiciou aos fabricantes um fatura-mento de 45 bilhotildees de doacutelares

o setor ostenta com orgulho outros nuacutemeros bilionaacuterios A publica-ccedilatildeo Nosso Accedilo comemorativa dos 200 anos da criaccedilatildeo da lata de accedilo editada em 2010 pela associaccedilatildeo mostra que naquele ano os 25 000 funcionaacuterios de setenta fabricantes produziram 30 bilhotildees de latas e componentes (tam-pas e outros acessoacuterios) Agrave primeira vista as cifras impressionam mas satildeo menos animadoras quando se com-para a produtividade relativa de um trabalhador brasileiro com a de um europeu e principalmente de um americano conforme dados da mesma publicaccedilatildeo (ver tabela nesta paacutegina) A comparaccedilatildeo eacute ainda mais desfavoraacutevel considerando-se que o nuacutemero relativo agrave produccedilatildeo brasileira eacute de latas e com-ponentes

Natildeo obstante esse quadro a geren-te executiva da Abeaccedilo afirma que o parque metalgraacutefico brasileiro ldquoestaacute em peacute de igualdade com o resto do mundo ndash e em alguns casos agrave frente de outros paiacuteses como em corpo de embalagem e em litografiardquo Ela faz a ressalva de que

em dados do IBGE estudo da entidade encomendado pela Associaccedilatildeo Brasi-leira de Embalagem (Abre) mostra que as vendas de embalagens metaacutelicas (incluiacutedas as de alumiacutenio) evoluiacuteram 438 no primeiro trimestre de 2011

Comparaccedilatildeo entre mercados produtores de latas de accedilo

Local Nuacutemero de fabricantes

Nuacutemero de funcionaacuterios Produccedilatildeo total Produccedilatildeo

por funcionaacuterio

EUROPA + 200 + 50 000 70 bilhotildees latasano

14 milhatildeo de latasano

EUA + 200 + 22 000 133 bilhotildees latasano

60 milhotildees de latasano

BRASIL + 70 + 25 00030 bilhotildees latas e componentes

ano12 milhatildeo

de latasano

Balde para tintas lata com solda reduzida e tubos para aerossoacuteis apostas da Cerviflan

AB

eA

ccedilO

IN

O N

OSS

O A

ccedilO

2

010

Abeaccedilo(11) 3842-9512wwwabeacoorgbr

Brasilata(11) 3871-8500wwwbrasilatacombr

Cerviflan(11) 3787-7666wwwcerviflancombr

CMP ndash Cia Metalgraphica Paulista(11) 2799-7900wwwcmpindbr

jBs Embalagens Metaacutelicas(11) 3144-4000wwwjbscombr

Metalgraacutefica Renner(51) 3489-9700wwwmetalgraficarennercombr

Consultadas para esta reportagem as seguintes metalgraacuteficas natildeo se mani-festaram Aro Bertol Iguaccedilu Prada Rojek Rimet e Valenccedila

ldquoficamos um pouco atrasados em ter-mos de sistemas de faacutecil aberturardquo mas atribui tal senatildeo agrave induacutestria usuaacuteria ldquoEsse recurso agrega valor agrave embala-gem e o envasador natildeo estaacute disposto a investir em algo mais eficienterdquo

Mesmo ante esse panorama aparen-temente desestimulante proprietaacuterios e dirigentes de metalgraacuteficas alardeiam aplicaccedilotildees em equipamentos de ponta mas sem abrir valores (as exceccedilotildees satildeo a Cerviflan que revela ter investido 11 milhotildees de euros nos uacuteltimos cinco anos na aquisiccedilatildeo de novos equipamen-tos e na expansatildeo da capacidade produ-tiva e a Metalgraacutefica Renner que cita cerca de 2 milhotildees de reais aplicados ao longo de dois anos na compra de equi-pamentos) Todavia ao que declarou Paulo Campissi durante o Congresso do Accedilo haveria necessidade de maiores aplicaccedilotildees Ele atribui as diferenccedilas de produtividade entre Brasil Europa e Estados Unidos a uma possiacutevel falta de

dores o setor eacute colocado em meio a outro dilema Se natildeo investir corre o risco de perder a corrida da imagem de modernidade para recipientes feitos de outros materiais Ao investir para inovar pode ultrapassar os limites aceitaacuteveis pelo mercado de elevaccedilatildeo do preccedilo final da embalagem de accedilo motivo por que se veem empresas pro-movendo a migraccedilatildeo de seus produtos para substratos concorrentes como acaba de fazer a Global Sucos (ver paacutegina 18) A saiacuteda mais sensata que eacute a adotada pelo menos por fabricantes ouvidos por EmbalagemMarca pare-ce mesmo ser investir apostando no futuro Fica por resolver o problema da comunicaccedilatildeo

motivaccedilatildeo dos transformadores para investir em equipamentos de uacuteltima geraccedilatildeo Fernando Mouratildeo da CSN eacute mais claro ldquoOs transformadores natildeo se sentem motivados devido agrave falta de escala de produccedilatildeo que compense a importaccedilatildeo de maacutequinas em sua maio-ria fabricadas na Europa de altiacutessimo preccedilordquo disse ele a EmbalagemMarca ldquoEmbora o consumo no Brasil tenha crescido sensivelmente nos uacuteltimos anos ainda natildeo eacute suficiente para man-ter a demanda de latas de accedilo a ponto de fazer as metalgraacuteficas trabalharem em trecircs turnosrdquo Por sua vez Adriano Marson gerente comercial da CMP ndash Companhia Metalgraphica Paulista observa ldquoO mercado eacute um tanto con-servador por lidar com condiccedilotildees seve-ras de seguranccedila e logiacutestica Ademais as embalagens geralmente carregam muito peso o que dificulta inovaccedilotildeesrdquo

Ante um quadro pontuado por esses e por muitos outros complica-

50 | Maio 2012

eM focoo qUe vai pela caBeccedila do consUMidor

assista a estes e outros depoimentos em embbz153emfoco

garrafas retornaacuteveisConsumidores dizem o que acham do vaiveacutem de vasilhames para cervejas e refrigerantes no varejo

ldquoAcho uma boa iniciativa Tenho 50 anos de idade e me lembro da eacutepoca em que isso existia Faria de novo Mas claro tem de haver algum ganho para o bolso do consumidorrdquo

arnoud schardt

ldquoEu gosto Minha relaccedilatildeo com sustentabilidade eacute proacutexima pois trabalho com isso Acho que faz todo o sentido do mundo do ponto de vista de natildeo descartar um materialrdquo

ana sarkovas

ldquoAcho excelente Eacute uma forma de reciclagemrdquo

sonia rodrigues Barboza

ldquoEacute interessante Acredito que as pessoas vatildeo participar e aderir agrave iniciativa que eacute boa Eacute sustentaacutevel tambeacutem porque diminui a necessidade de se reciclar tanta coisardquo

lilian Fischer scattone

e o varejo

Numa proacutexima enquete EM Foco tentaraacute obter a posiccedilatildeo do varejo quanto agrave questatildeo

MUitos Brasileiros natildeo sabem (ou jaacute nem se lembram) mas por muitos anos foi corriqueira no varejo de autosserviccedilo do Paiacutes a venda de cervejas e refrigerantes em garrafas retornaacuteveis Para adquirir bebidas com preccedilo mais camarada era preciso devolver vasilhames vazios em postos de recebimento dos supermercados Esse modelo foi suplantado na deacutecada de 1990 pelas embalagens descar-

taacuteveis Ultimamente poreacutem empresas como Coca-Cola e AmBev parecem querer revalorizaacute-lo aumentando as opccedilotildees retornaacuteveis em seus portfoacutelios (e divulgando-as como alter-nativas de melhor custo-benefiacutecio porque permitiriam pagar somente pelo liacutequido) O que o consumidor acha desse resga-te EmbalagemMarca colheu as seguintes opiniotildees em um supermercado paulistano

ldquoAcho difiacutecil pegar porque o consumidor jaacute se acostumou com a praticidade das garrafas descartaacuteveis Mas para um puacuteblico com baixo poder de consumo pode funcionarrdquo

rogeacuterio pinto

52 | Maio 2012

displayo qUe Haacute de novo nos pontos de venda ediccedilatildeo Flavio palHares

flavioembalagemmarcacombr

Higiene pessoal

Transformaccedilatildeo em brinquedos

A Phisalia lanccedila a linha Tranformers Prime de produtos de higiene para meninos As embalagens tiveram um desenvolvimento diferenciado para manter a sinergia com os personagens da seacuterie de animaccedilatildeo Os frascos de polietileno de alta densidade (PEAD) com efeito metalizado tecircm a forma de robocircs com as imagens dos heroacuteis em destaque nos roacutetulos autoadesivos A tampa flip-top de polipropileno oferece seguranccedila e facilidade no manuseio durante o banho Os produtos satildeo vendidos separadamente ou em embalagens agrupadoras de papel cartatildeo que formam kits O uacutenico produto cuja embalagem natildeo tem formato de robocirc eacute o gel fixador acondicionado em bisnaga plaacutestica

BISNAGA

GlobalPlast(11) 5521-9274wwwglobalplastcombr

RoacutetULOs

Grif Etiquetas(11) 2146-1150wwwgrifetiquetascombr

CARtUChOs

Innovapack(11) 4646-4466wwwinnovapackcombr

DESIGN

MN Design Inteiro(11) 2345-6644wwwmndesigncombr

FRAsCOs E tAMPAs

Plaacutesticos Caacuteria(11) 3674-0020wwwcariacombr

Frascos dos xampus tecircm silhuetas de robocircs

copy C

Ar

LOS

Cu

rA

DO

54 | Maio 2012

displayo qUe Haacute de novo nos pontos de venda

antes

e depois

cosMeacuteticos

sessenTona remoccediladaCom sessenta anos no mercado a tintura capilar pro-gressiva Loccedilatildeo Nova da Nova Cosmeacuteticos teve sua apresentaccedilatildeo modernizada Os cartuchos de papel cartatildeo que abrigam frascos plaacutesticos de 120 mililitros trazem novas fotos e logomarca atualizada

CARtUChOs

Company Graf (11) 5668-5422

wwwcompanygrafcombr

FRAsCOs

Plaacutesticos Zandei (54) 3443-9000

wwwzandeicombr

DESIGN

Speranzini Design(11) 5685-8555

wwwsperanzinicombr

sUcos

fruTas combinadas 1

A Ultrapan lanccedila a linha Frutaria de neacutectares de frutas em embalagens cartonadas asseacutepticas de 1 litro As bebidas combinam sabores de frutas e chegam ao mercado em cinco ver-sotildees acerola cajaacute caju e graviola cranberry morango uva e fram-boesa banana laranja e mamatildeo graviola kiwi maccedilatilde e uva verde e banana As caixas destacam imagens das frutas

DESIGN

Plano Design amp Propaganda(19) 3242-2974wwwplanopropagandacombr

EMBALAGENs

Tetra Pak(11) 5501-3200wwwtetrapakcombr

1

laacutecteos

requeijatildeo em copinho 2

Novidade da Danubio requeijotildees cremosos para pessoas que moram sozinhas (sin-gles) O produto nas versotildees tradicional e light eacute acondicionado em copos de vidro de 140 gramas fechados com tampas abre-faacutecil de accedilo e decorados com autoadesivos

COPOs

Nadir Figueiredo(11) 2967-8800wwwnadircombr DESIGN

Oz Design(11) 3024-2670wwwozdesigncombr RoacutetULOs

Rhoss Print(19) 3936-8383wwwrhossprintcombr tAMPAs

Rojek(11) 4447-7900wwwrojekcombr

2

cUidados pessoais

alinhamenTo globalA Nexcare marca de cuidados pessoais da 3M mudou o layout das embala-gens da sua linha de curativos atadura elaacutestica e protetores A alteraccedilatildeo faz parte do alinhamento global da marca A divisatildeo de cuidados pessoais do Brasil eacute a primeira a implementar o novo visual depois dos Estados Unidos Aleacutem da mudanccedila de roacutetulo as embalagens agora satildeo segmentadas por cores o que facilita a identificaccedilatildeo na gocircndola

antes

e depois

DEsIGN (ADAPtACcedilAtildeO PARA O BRAsIL)

WR Comunicaccedilatildeo(19) 3279-0130 wwwwrcomcombr

CARtUChOs

Kawagraf Embalagens(11) 2468-5977wwwkawagrafcombr

Higiene pessoal

Voo solo 3

Antes vinculada agrave marca Francis a linha Hydratta para banho e poacutes-banho da Flora tornou-se independen-te Aleacutem dos sabonetes em barra oferecidos em cartuchos de papel cartatildeo a primeira leva da revisatildeo traz loccedilotildees hidratantes e sabonetes liacutequidos acondicionados em bisnagas plaacutesticas Em breve a linha teraacute desodorantes roll-on

CARtUChOs

Dixie Toga(11) 2928-9200wwwdixietogacombr

BISNAGAS

Globoplast(11) 4156-8400wwwgloboplastcombr

DESIGN

team Creacuteatif(11) 3491-5580wwwteam-creatifcom

3

56 | Maio 2012

laacutecteos

biscoiTo liacutequido 1

Em parceria Kraft Foods e BRF lanccedilaram o leite aromatizado Trakinas Shake O produto que segundo as empresas tem o sabor dos biscoitos Trakinas chega ao mercado numa cartonada asseacuteptica de 185 mililitros

aliMentos

raacutepido e a Vaacutecuo 5

A Vapza tem duas novas opccedilotildees na linha Vapza amp Vupt o Feijatildeo Fradinho e o Arroz Inte-gral Os produtos satildeo acondicionados a vaacutecuo em retortable pouches (bolsas plaacutesticas esteri-lizaacuteveis) de 280 gramas que chegam ao varejo acomodadas em cartu-chos de papel cartatildeo

Higiene pessoal

depilaccedilatildeo na caixa 4

A Cera Depilatoacuteria em Discos da Depil Bella tem nova embalagem Os cartuchos de papel cartatildeo triplex que aco-modam dez discos de 50 gramas levam aca-bamento em laminaccedilatildeo fosca

snacKs

pronTo para unTar 2

A empresa de snacks Fhom se aliou agrave Queensberry para criar o Dueto Slim A mesma embalagem de papel cartatildeo abriga duas ban-dejas de torradinhas e um pote plaacutestico com 27 gramas de geleia Uma faca de plaacutestico acompanha o produto

1

DESIGN

team Creacuteatif(11) 3491-5580wwwteam-creatifcom

EMBALAGENs

Tetra Pak(11) 5501-3200wwwtetrapakcombr

2

CARtUChO

Centenaacuterio Induacutestria Graacutefica(14) 3711-6000wwwcentenariocombr

BANDEJAS PLAacuteSTICAS

Tech Pack(11) 4221-7776wwwtechpackcombr

CARtUChOs

Fotoimpress (11) 4137-2943wwwfotoimpresscombr

DESIGN

Pande Design Solutions(11) 3849-9099wwwpandecombr

4

5

CARtUChOs E IMPREssAtildeO

Serze Graf(41) 3026-9460

wwwserzegrafcombr

vodcas

Tudo azul 3 Chega ao Brasil nas versotildees Citrus e Maracujaacute a vodca Skyy Infusions A bebida eacute acondicionada em garrafas de vidro azul-cobalto de 750 mililitros decoradas com roacutetulos autoadesivos do tipo no label look O design global foi adaptado pela Campari brasileira

GARRAFAS

Owens-Illinois do Brasil(11) 2542-8084wwwoidobrasilcombr

RoacutetULOs

Indexflex(11) 3618-7100wwwindexflexcombr

3

displayo qUe Haacute de novo nos pontos de venda

Maio 2012 | 57

vodcas

aleacutem da cachaccedila 8

Tradicional produtor de cacha-ccedila o grupo Ypioacuteca entra no mercado de vodcas com a Hyp-nose A bebida eacute acondicionada em garrafa de vidro de 1 litro decorada com roacutetulo termoen-colhiacutevel prateado

snacKs

Waffle mineiro 7

A Forno de Minas amplia seu portfoacutelio com waffles congela-dos Os produtos satildeo acondi-cionados em flow packs com seis unidades acomodadas em berccedilos de poliestireno

7

BERCcedilOs

Alfapack(11) 2088-8078wwwalfapackcombr

FLOW PACks

Canguru Embalagens(48) 3641- 9000wwwcangurucombr

tintas

noVos Tons 6

As latas da tinta acriacutelica Kem Tone da Sherwin-Williams tecircm novo visual Elas agora trazem cores mais suaves com ilustra-ccedilotildees na parte superior que lembram o movimento da tinta Haacute versotildees de 18 litros e de 36 litros (galatildeo) produzidas por diversos fornecedores

6

8

DESIGN

Ph2 Full Creativity(11) 29906777wwwph2combr

RoacutetULO

Baumgarten(47) 3321-6666

wwwbaumgartencombr

GARRAFAS

Owens-Illinois do Brasil(11) 2542-8084

wwwoidobrasilcombr

Almanaque

58 | Maio 2012

QUIZSabe como surgiram

os primeiros

aerossoacuteis Veja

embbz153quiz

No TitanicAntes de sua traacutegica viagem inaugural em 1912 o Titanic era visto natildeo apenas como prodiacutegio naval mas tambeacutem para a promo-ccedilatildeo de produtos A Vinolia por exemplo divulgou com pompa em anuacutencios de jornal (como o reproduzido abaixo datado de 6 de abril de 1912) que cada cabine da primeira classe da embarcaccedilatildeo teria uma caixa de madeira com trecircs unidades de seu sabonete Otto Toilet Soap Restaria alguma embalagem dessa nos destroccedilos do navio

Vocecirc sabiaPor quatro anos depois de seu lanccedilamento em 1938 o bombom Sonho de Valsa foi vendido exclusivamente a granel em bonboniegraveres Soacute em 1942 ele passaria a ter venda unitaacuteria

Budweiser a originalDecidido a criar uma cerveja lager agrave moda da Boecircmia (atual Repuacuteblica Tcheca) Adolphus Busch fez as malas e viajou dos Estados Unidos para aquela regiatildeo em 1876 Na cidade de Budweis hoje Budejovice apaixonou-se por uma (cerveja) loira cha-mada Budweiser De volta agrave Ameacuterica Busch replicou a foacutermula em sua cerve-jaria a Anheuser-Busch e lanccedilou uma versatildeo proacute-pria com o mesmo nome hoje bastante famosa A Bud tcheca continua a ser vendida na Europa sob o nome Budweiser Budvar e como Czechvar na Ameacuterica do Norte

o xampu do homem modernoO xampu Mennen lanccedilado nos Estados Unidos em 1955 se apresentava como ldquoo primeiro realmente moderno desenhado para homensrdquo O anuacutencio reproduzido abai-xo veiculado na revista Life destacava os atributos da nova embalagem de plaacutestico do produto frasco antiderrapante e inquebraacute-vel Em suma perfeito para o uso no banho

Evoluccedilatildeo conjuntaMarcas conhecidiacutessimas do mercado de aacuteguas sanitaacuterias Super Candida e QrsquoBoa tecircm uma histoacuteria comum que remonta a 1954 Foi quando suas fabricantes se fundiram apoacutes alguns anos de atividade originando a empresa que pouco tempo depois adotaria o nome Induacutestrias Anhembi Daiacute o fato de os frascos dos produtos ndash inicialmente de vidro e de plaacutestico desde o fim dos anos 1960 ndash terem evoluiacutedo de maneira parecida como mostram as imagens ao lado

mennen frasco ideal para o banho

Budvar a primeira bud da boecircmia

Page 2: EmbalagemMarca 153

Maio 2012 | 3

editorialUMa conversa coM o leitor

Boom da maquiagem abre chances para embalagens

ldquoHaacute expressiva

defasagem entre a

competitividade dos

produtos campo

em que lsquoo Brasil

natildeo deixa nada a

dever a nenhum

outro paiacutesrsquo e as

embalagens

disponibilizadas

pela induacutestria localrdquo

Mais do qUe um retrato dos bons ventos em que navega o setor de cosmeacuteticos perfumaria e artigos de higiene pessoal no Brasil a reportagem de capa desta ediccedilatildeo de autoria de Guilherme Kamio com seu foco cen-tralizado no segmento de maquiagem pode ser vista como uma oportunida-de para reflexotildees e como um panora-ma de oportunidades para o setor de embalagens Chama muito a atenccedilatildeo (e natildeo soacute de interessados brasileiros mas tambeacutem de investidores e empresas internacionais do setor) o verdadeiro entusiasmo com que o puacuteblico femi-nino ndash e o masculino em crescente velocidade ndash adquirem e usa produtos direcionados ao bem-estar e agrave beleza

Em 2011 o consumo interno de artigos de maquiagem alcanccedilou o equi-valente a 37 bilhotildees de doacutelares ficando atraacutes somente de Japatildeo e Estados Uni-dos Eacute sem duacutevida uma cifra respeitaacute-vel que no entanto como observa o presidente da Abihpec a associaccedilatildeo das induacutestrias do setor Joatildeo Carlos Basiacutelio ainda estaacute aqueacutem de seu potencial Na verdade de acordo com prognoacutestico do instituto de pesquisas Euromonitor ateacute 2016 o segmento nacional produtor de bases cremes e outros componentes poderaacute vir a ocupar o posto de campeatildeo mundial de vendas do que hoje eacute a cesta baacutesica de produtos para mulheres (e homens) se apresentarem visualmente no dia a dia

Ante esse quadro promissor cons-tata-se expressiva defasagem entre a competitividade dos produtos ndash campo em que ldquoo Brasil natildeo deixa nada a dever a nenhum outro paiacutesrdquo como observa na reportagem de capa o diretor de uma grande induacutestria ndash e as emba-

lagens disponibilizadas pela induacutestria aqui instalada O caso eacute especialmente ruim no segmento de maquiagem Em poucas palavras a oferta de estojos aplicadores e outros acessoacuterios eacute baixa Empresas que natildeo tecircm escala para fazer grandes encomendas tecircm apenas duas opccedilotildees para tirar proveito da bonanccedila do mercado aguardar ldquona filardquo jaacute que os grandes clientes tecircm preferecircncia ou importar basicamente de paiacuteses asiaacuteticos

Atenta a esse quadro a gigante peruana do mercado de cosmeacuteticos Belcorp que acaba de estrear no Paiacutes nas vendas de porta em porta natildeo perde de vista essa defasagem como tampouco esquece que as embalagens mesmo nesse sistema satildeo uma pode-rosiacutessima ferramenta de marketing ldquoEacute um instrumento fundamental de nossa proposta de valorrdquo diz na Entrevis-ta do mecircs Claudio Eschecolla diretor geral da Belcorp Brasil ldquoPara noacutes tatildeo importante quanto o produto ser boni-to eacute que a consumidora interaja com ele de maneira especialrdquo A empresa traraacute produtos e embalagens de fora mas diz que pretende abastecer-se de recipien-tes tambeacutem internamente Esse eacute ape-nas mais um exemplo das oportunida-des que se abrem para os fornecedores brasileiros Caso essa e outras chances natildeo forem aproveitadas certamente algueacutem ndash de fora ndash as aproveitaraacute

Ateacute junho

WIlson palhares

sumaacuterioEdiccedilatildeo 153 bull Maio 2012

20 Reportagem de capa

MaqUiageMBrasil caminha para se tornar liacuteder mundial em vendas de produtos de maquiagem No campo das embalagens isso abre oportunidade para inovaccedilotildees e ajustes de oferta

por GUIlherMe KaMIo

diretor de redaccedilatildeo Wilson Palhares | palharesembalagemmarcacombr bull editor executivo Guilherme Kamio | gumaembalagemmarcacombr bull redaccedilatildeo Flaacutevio Palhares | flavioembalagemmarcacombr bull Marcelo Marcondes | marceloembalagemmarcacombr bull comercial Juliana Lenz | julianaembalagemmarcacombr bull Karin Trojan | karinembalagemmarcacombr bull Wagner Ferreira | wagnerembalagemmarcacombr bull diretor de arte Carlos Gustavo Curado | carlosembalagemmarcacombr bull assistente de arte Wilson Roberto Jr | arte1embalagemmarcacombr bull administraccedilatildeo Eunice Fruet | euniceembalagemmarcacombr bull Marcos Palhares | marcosembalagemmarcacombr bull eventos Marcella Freitas | marcellaembalagemmarcacombr bull estagiaacuteria de eventos Nathaly Cabral | eventosembalagemmarcacombr bull circulaccedilatildeo e assinaturas (assinatura anual R$99) Kelly Cardoso | assinaturasembalagemmarcacombr

Publicaccedilatildeo mensal daBloco Comunicaccedilatildeo LtdaRua Arciacutelio Martins 5304718-040 bull Satildeo Paulo SP(11) 5181-6533wwwembalagemmarcacombr

Aptar 39Baumgarten 36 e 37Bericap 11Betim Quiacutemica 47Catuaiacute Print 23Cerviflan 3ordf capaCiclo de Conhecimento 6Congraf 13Designful 48 e 49

Dixie Toga 9Dow Brasil 19GiroNews 51Grandes Cases 30 e 31Indexflex 25Innova 7MLC 45Moltec 57Novelprint 55

Optima 5Piloto 53Prakolar 15Sarapuiacute 2ordf capaSilgan 33Simbios-Pack 57Tetra Pak 17Tradbor 19Wheaton 4ordf capa

Empresas que anunciam nesta ediccedilatildeo

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copy Foto de capa copy Poznyakov | Dreamstimecom

3 editorial Campo para embalagens de produtos de maquiagem eacute amplo mas estrangeiros podem tomaacute-lo 6 ciclo de conhecimento Evento em junho apontaraacute como inovar em embalagens e produtos de modo a natildeo fracassar

8 painel Papel pedra agrave base de mineacuterio eacute nova opccedilatildeo para a confecccedilatildeo de roacutetulos bull O saldo da primeira Expo Embala bull Tecnologia europeia permite pasteurizaccedilatildeo expressa de alimentos bull Nova base autoadesiva da Avery Dennison promete ganhos operacionais bull Fundo de investimentos inglecircs arremata a Vitopel

16 gomas de mascar Para atrair puacuteblico jovem caixinhas de Chiclets incorporam personagens colecionaacuteveis e que ldquoativamrdquo conteuacutedo na internet

18 sucos Apoacutes mais de cinquenta anos de uso da lata de accedilo linha Jal de sucos concentrados migra para garrafas plaacutesticas

26 internacional Com formato de bumbum feminino vidrinhos datildeo notoriedade a nova marca americana de esmaltes para unhas

28 cervejas Barril de PET de 4 litros importado da Holanda eacute a grande novidade de Kaiser para o mercado brasileiro

32 entrevista Belcorp forccedila em vendas diretas de cosmeacuteticos estreia no Brasil O diretor geral da operaccedilatildeo Claudio Eschecolla fala de perspectivas e do packaging na empresa

38 vestuaacuterio Embalagens de madeira feitas artesanalmente propiciam apelos de exclusividade e de valor agregado a produtos de camisaria

40 Higiene pessoal Na LrsquoOreacuteal modernizaccedilatildeo de Elsegraveve garante vantagens operacionais e quebra paradigma em impressatildeo digital

50 em foco Consumidores assinalam vantagens e desvantagens das garrafas retornaacuteveis para bebidas de alto giro

52 display Frasco de xampu tem contornos de robocirc bull Danubio lanccedila requeijatildeo single em copinho de vidro bull A nova identidade da linha Nexcare da 3M bull Parceria entre Kraft e BR Foods gera bebida laacutectea em caixinha bull Garrafas de vidro azul-cobalto acondicionam vodca Skyy com sabores

58 almanaque Do tuacutenel do tempo as embalagens de Super Candida e QrsquoBoa bull Primeira Budweiser foi (e ainda eacute) tcheca bull O sabonete oficial do Titanic bull Xampu do homem moderno apareceu nos anos 50

42 especial accedilo Metaluacutergicas reforccedilam programas de inovaccedilatildeo para mostrar que lata pode ser soluccedilatildeo antiga mas natildeo eacute antiquada Preocupaccedilatildeo ambiental traraacute valorizaccedilatildeo acredita o setor

6 | Maio 2012

CICLO De CONheCIMeNTO

para evitar equiacutevocos em inovaccedilatildeoevento apontaraacute formas praacuteticas de criar embalagens que natildeo fracassem em linha e no ponto de venda

dia 27 de jUnHo proacuteximo o Ciclo de Conhecimento com o apoio de EmbalagemMarca realizaraacute em Satildeo Paulo mais um evento integrante de seu programa permanente de ini-ciativas destinadas a transformar infor-maccedilatildeo em conhecimento desta vez focado no tema da inovaccedilatildeo Trata-se do Foacuterum ldquoInovaccedilatildeo ndash Como viabilizar a produccedilatildeo de embalagens atrativasrdquo com nomes de amplo conhecimento e alto prestiacutegio na cadeia de valor da embalagem

O evento teraacute como grande dife-rencial em relaccedilatildeo a similares o tra-tamento do tema sob a consideraccedilatildeo dos organizadores de que a palavra ldquoinovaccedilatildeordquo eacute hoje por demais corri-queira verdadeira ldquocarne de vacardquo no mundo corporativo Seria ateacute bom que a praacutetica de inovar nas empresas fosse tatildeo frequumlente ou mesmo modesta-mente percentual quanto o emprego do vocaacutebulo No entanto o que se vecirc eacute que boa parte de produtos ndash e suas embalagens ndash lanccedilados no mer-cado como inovadores natildeo passam de maquiagens meras reformulaccedilotildees visuais Outros nascidos como exce-lentes projetos acabam em desastre

nas linhas de produccedilatildeo e pior quando saem delas para os pontos de venda Ali se transformam em fracassos pela razatildeo baacutesica de que satildeo tocados do comeccedilo ao fim da forma inversa agrave que deveriam Vale dizer de forma integrada abrangente com todos os agentes envolvidos no projeto intera-gindo entre si

Ante tal quadro o Foacuterum ldquoInovaccedilatildeo ndash Como viabilizar a produccedilatildeo de emba-lagens criativasrdquo estaacute sendo organizado com foco absolutamente praacutetico Nele se buscaraacute mostrar o porquecirc do malo-gro de mais da metade dos projetos de embalagem ldquoinovadoresrdquo nos pontos de venda como evitaacute-lo e como estabelecer roteiros capazes de efetivamente inovar com o principal objetivo que a inovaccedilatildeo deve representar para as empresas pro-porcionar vantagens para seus clientes e consumidores e consequentemente lucros para seus acionistas

Sob essa oacutetica o evento a ocor-rer nas dependecircncias da Panamericana Escola de Arte e Design em Satildeo Paulo durante a tarde de 27 de junho seraacute um espaccedilo para reunir os agentes econocircmi-cos envolvidos em projetos de embala-gem para discutir formas de disseminar

conhecimento ao longo da cadeia pro-dutiva Tudo para reduzir a necessi-dade de retrabalho e o consequente desperdiacutecio de recursos e de tempo no desenvolvimento de projetos

Informaccedilotildees (11) 5181-6533marcosembalagemmarcacombrwwwcicloembalagemmarcacombr

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Patrociacutenio Ouro

Patrociacutenio PrataDivulgaccedilatildeo

Organizaccedilatildeo

temas e palestrantesbull cristina alvarenga diretora da BASES divisatildeo Do Instituto Nielsen que avalia os provaacuteveis desempenhos das inovaccedilotildees A palestrante falaraacute sobre os motivos de mais de 50 das inovaccedilotildees natildeo serem bem sucedidas nos pontos de venda

bull deborah portilho D Portilho Consultoria Auditoria e Treinamento em Propriedade Intelectual Inovou Proteja Como evitar que concorrentes se apropriem de suas inovaccedilotildees em embalagens marcas produtos e processos

bull Fred gelli da Taacutetil Design Gelli eacute o criador do logotipo das Olimpiacuteadas do Rio 2016 atualmente em voga no Brasil e no exterior e discorreraacute sobre como aproximar a cadeia produtiva em prol da inovaccedilatildeo no cliente final a induacutestria de bens de consumo

bull Marcos palhares diretor da revista EmbalagemMarca Palestra Falta de integraccedilatildeo - uma barreira para a inovaccedilatildeo em embalagem

bull renata Barini Gerente Sr PampD Embalagens Brasil da Kraft Foods Palestra ldquoInovaccedilatildeo de embalagens na praacuteticardquo

Foacuterum ldquoinovaccedilatildeo ndash como viabilizar a produccedilatildeo de embalagens criativasrdquo

8 | Maio2012

apoacutes dois anos de pesqUisas a Mack Color desenvolveu um novo substrato para a impressatildeo de roacutetulos autoadesivos Eacute o papel pedra

O novo material tem aparecircncia semelhante agrave do papel mas natildeo conteacutem celulose em sua composiccedilatildeo e apresenta um diferencial importante

eacute resistente agrave aacutegua natildeo desbotando quando molhado Aleacutem disso natildeo propaga fogo

O substrato eacute produzido com 80 de carbonato de caacutelcio (CaCo3) principal componente de rochas como o calcaacuterio ndash

daiacute o nome criado pela Mack Color Os 20 restantes satildeo de resina atoacutexica de polietileno Roacutetulos feitos do material podem utilizar trecircs tipos de adesivo acriacutelico (agrave base de solvente poreacutem com uso reduzido de produtos quiacutemi-cos) agrave base de aacutegua ou hot melt (cola quente)

A gerente de marke-ting da Mack Color Fabia-na Rossi conta que o subs-trato foi desenvolvido em parceria com empresas estrangeiras cujos nomes

ela prefere natildeo revelar ldquoTrata-se de um material exclusivo de nossa empresa no mercado brasileirordquo afirma Segundo

a executiva o papel pedra eacute sustentaacutevel natildeo soacute por utilizar menos plaacutestico do que outros substratos impermeaacuteveis mas

tambeacutem ldquopor se fragilizar em exposiccedilatildeo prolongada ao sol degradando-se rapidamente na naturezardquo O tempo de degradaccedilatildeo

natildeo eacute informado pela empresaO produto jaacute existe no exterior onde eacute utilizado em roacutetulos de

vinhos De acordo com Fabiana o material eacute aprovado pelo FDA (Food and Drug Administration agecircncia reguladora para alimentos e medicamentos

dos Estados Unidos) e pode substituir aplicaccedilotildees convencionais de filmes de PVC polipropileno polietileno e PET em roacutetulos de alimentos bebidas produtos de limpeza

cosmeacuteticos medicamentos e eletroeletrocircnicos (para este uacuteltimo atenderia a normas ROHS)

painelMoviMentaccedilAtildeo no MUndo das eMBalagens e das Marcas ediccedilatildeo gUilHerMe KaMio

gumaembalagemmarcacombr

Amostra de roacutetulo feita de papel pedra material promete aparecircncia de papel mas sem uso de celulose

Mack Color oferece material agrave base de mineral

para a confecccedilatildeo de roacutetulos e etiquetas adesivas

roacutetUlos

pedra para decorar

10 | Maio2012

aerossoacuteis

de latas de bebidas a slugsA Ball Corporation noticiou que produziraacute latas (tubos) para aerossoacuteis utilizando alumiacutenio reciclado como mateacuteria-prima Segundo a empresa americana a nova embalagem eacute resulta-do do desenvolvimento de uma tecnologia exclusiva que permite reaproveitar o metal de latas de bebidas na produccedilatildeo de discos (slugs) ndash produtos intermediaacuterios para a fabricaccedilatildeo dos tubos

Os novos discos receberam a marca ReAl acrograma para Recycled Aluminum (ldquoAlu-miacutenio Recicladordquo em portuguecircs) A Ball afir-ma que o uso de alumiacutenio reciclado resulta em recipientes com resistecircncia superior sem prejuiacutezo de desempenho ou seguranccedila e com peso aliviado A empresa diz que seraacute capaz de produzir tubos 10 mais leves com mais reduccedilotildees previstas para o futuro Segundo a Ball o uso dos discos ReAl para a produccedilatildeo de latas comeccedilaraacute na Europa sendo depois levada a outros mercados de atuaccedilatildeo

painelMoviMentaccedilAtildeo no MUndo das eMBalagens e das Marcas

roacutetUlos

novo papel para linersA Ahlstrom anunciou que produziraacute no Brasil em sua planta de Jacareiacute (SP) uma nova famiacutelia de papeacuteis para liners (suportes) de roacutetulos autoadesivos o SILCA Soft De acordo com a multinacional finlandesa a linha seraacute composta por papeacuteis calandrados que ofereceratildeo uma alternativa aos papeacuteis glassine importados e aos papeacuteis kraft supercalandrados habitualmente utilizados no mer-cado nacional para o mesmo fim Modificaccedilotildees em equipa-mentos que permitiratildeo a produccedilatildeo da nova linha em alta escala estatildeo previstas para agosto proacuteximo

resinas

empacotamento turbinadoA Braskem desenvolveu em seu Centro de Tecnologia e Inovaccedilatildeo situado em Triunfo (RS) um novo copoliacutemero especialmente dedicado agrave produccedilatildeo de filmes laminados para empacotamento automaacutetico em alta velocidade de produtos como gratildeos e raccedilotildees secas Batizado de Flexus 9212XP o material apresentaria excelente resistecircncia ao impacto e agrave perfuraccedilatildeo aleacutem do desempenho de sela-gem superior em relaccedilatildeo aos polietilenos de baixa densidade linear (PEBDLs) convencionalmente utilizados para o mesmo fim A gran-de vantagem segundo Joseacute Augusto Viveiro liacuteder do segmento de Bobinas Teacutecnicas da Braskem eacute a estabilidade do deslizamento do filme laminado ldquoTrata-se de uma soluccedilatildeo pioneira inovadora em niacutevel mundialrdquo diz o especialista

Embalagem de raccedilatildeo um dos alvos da nova resina

Novos tubos tecircm alumiacutenio reciclado

tecnologia

pasteurizaccedilatildeo expressaNa Anuga FoodTec 2012 feira ocorrida no final de marccedilo uacuteltimo em Colocircnia na Alemanha a empresa suiacuteccedila de engenharia de alimentos Creative New Food e a fabricante alematilde de maacutequinas IPS apresentaram uma tecnologia promissora que combina micro-ondas e cozimento a vapor sob pressatildeo para promover uma raacutepida pasteurizaccedilatildeo de refeiccedilotildees prontas e alimentos sensiacuteveis jaacute devidamente acondicionados em emba-lagens para o varejo

No processo chamado Micropast alimentos satildeo processados em bandejas de polipropileno vedadas por um selo-tampa de filme plaacutestico dotado de um pequeno orifiacutecio de ventilaccedilatildeo As embalagens satildeo ini-cialmente levadas a um tuacutenel de micro-ondas que aquece o conteuacutedo a 95ordm C gerando vapor Em seguida uma agulha injeta na bandeja um gaacutes que remove o vapor e faz a temperatura dos alimentos baixar para 10ordm C completando a pasteurizaccedilatildeo O gaacutes tambeacutem previne a criaccedilatildeo de vaacutecuo durante o resfriamento o que poderia deformar a embalagem

O processo dura menos de dez minutos e proporcionaria a obtenccedilatildeo de alimentos com shelf life de noventa dias sem refrigeraccedilatildeo Segundo

a Creative New Food a Micropast natildeo altera o sabor a cor a textura e outras propriedades dos alimentos e tem custo acessiacutevel comparada a outros meacutetodos de pasteurizaccedilatildeo Uma empresa jaacute aderiu agrave tecnologia a holandesa Roem van Yerseke para a venda de mexilhotildees temperados

Empresa holandesa jaacute utiliza micro-ondas para processar bandeja com mexilhotildees temperados

12 | Maio2012

painelMoviMentaccedilAtildeo no MUndo das eMBalagens e das Marcas

roacutetUlos

Mais produtividade menor impactoA Avery Dennison comeccedila a oferecer no Brasil o Global MDO Trata-se de uma nova base especialmente indicada para a produ-ccedilatildeo de roacutetulos autoadesivos aplicados em superfiacutecies curvas

O frontal feito de um filme plaacutestico especial apresentaria balanccedilo ineacutedito entre rigidez conformaccedilatildeo e transparecircncia evitando rugas e vincos e aprimorando o efeito no label look (dissimulaccedilatildeo do roacutetulo) A produtividade por sua vez seria beneficiada pelo liner (suporte) de filme de PET capaz de suportar aplicaccedilotildees em alta velocidade com risco reduzido de quebras de bobina Ademais a espessura reduzida do material (50 micra do frontal mais 23 micra do liner) permitiria a alocaccedilatildeo de ateacute 95 mais etiquetas por rolo diminuindo trocas e espaccedilo necessaacuterio para estocagem

A Avery Dennison afirma que numa avaliaccedilatildeo de ciclo de vida (ACV) feita pela consultoria francesa BIO Intelligence Service o Global MDO apresentou entre outros resultados reduccedilotildees de 10 na geraccedilatildeo de gases de efeito estufa e de 40 na geraccedilatildeo de resiacuteduos soacutelidos quando comparado com soluccedilotildees convencionais Aleacutem da opccedilatildeo transparente o novo material tambeacutem estaacute dispo-niacutevel com frontal branco

gente

ainda em sleevesDepois de atuar por doze anos no departamento comercial da Propack inclusive como gerente da aacuterea Rober-to Brandatildeo mudou de ares O profis-sional continua ligado ao negoacutecio de roacutetulos termoencolhiacuteveis sua especiali-dade mas agora na Itapevi Embalagens empresa do Grupo Furnax

certiFicaccedilAtildeo

treze agraciadasEm cerimocircnia realizada em abril em Satildeo Paulo a Associaccedilatildeo Brasileira da Induacutestria de Higiene Pessoal Perfuma-ria e Cosmeacuteticos (Abihpec) outorgou a trinta fornecedoras de insumos e ser-viccedilos o Selo de Fornecedor Qualificado Na aacuterea de embalagem as agraciadas foram as seguintes Aerogas Antilhas Box Print Congraf Grossplast Igarati-ba Kingraf Mappel Mega Plast MWV Calmar Primera Beauty amp Design SGD Brasil e Wheaton Brasil As vencedoras escolhidas por empresas associadas da Abihpec poderatildeo utilizar o Selo em suas embalagens e peccedilas de divulgaccedilatildeo durante doze meses Foi a quinta ediccedilatildeo da iniciativa realizada com suporte da Embala Ideias

eventos

o saldo da nova feiraFeira de negoacutecios anunciada como pioneira no Paiacutes pela dedicaccedilatildeo exclusiva ao seg-mento de embalagem a Expo Embala teve sua primeira ediccedilatildeo realizada no Centro de Exposiccedilotildees Imigrantes em Satildeo Paulo entre os dias 24 e 27 de abril uacuteltimo Para os organizadores Clarion Events e Greenfield o evento teve saldo positivo Contou com 96 expositores e atraiu mais de 5 000 visitantes ldquoOs resultados animadores garantiratildeo a continuidade da mostrardquo diz Luiz Fernando Pereira diretor da Greenfield antecipando que a proacutexima ediccedilatildeo seraacute realizada de 2 a 5 de abril de 2013

Brandatildeo agora na Itapevi

Global MDO ldquobalanccedilo ineacuteditordquo de rigidez conformaccedilatildeo e transparecircncia

Primeira Expo Embala teve 5 000 visitantes

14 | Maio2012

codiFicaccedilAtildeo

Modelo topA SmartDate X60 eacute a mais nova codificadora da Markem-Imaje para impressatildeo de dados por transferecircncia teacutermica em embalagens flexiacuteveis laminados e etiquetas Segundo a fabricante o modelo eacute capaz de imprimir ateacute 600 miliacutemetros por segundo o dobro da velocidade dos modelos convencionais Em modo ldquoalta cadecircnciardquo pode imprimir em embalagens pequenas ateacute 1 000 miliacutemetros por segundo com resoluccedilatildeo de 300 dpi fato que seria ineacutedito no mercado De acordo com a Markem-Imaje a X60 incorpora conceitos de ecodesign trabalha com um novo padratildeo de ribbon com 1 100 metros que diminui as trocas e reduz em ateacute 20 o volume de resiacute-duos da operaccedilatildeo tem baixo consumo de ar e proporciona economia de energia de ateacute 50 Pode ainda imprimir QR Codes e coacutedigos promocionais com dados variaacuteveis

painelMoviMentaccedilAtildeo no MUndo das eMBalagens e das Marcas

nuacuteMeros

41 bilhotildees de doacutelaresSeraacute o faturamento total em 2012 da induacutestria mundial de embalagens para produtos de higiene pessoal A estimativa consta em um estudo publicado recentemente pela consultoria e firma de pesquisas Visiongain da Inglaterra

4Seraacute o aumento do consumo mundial de embalagens de papelatildeo ondulado em 2012 de acordo com projeccedilatildeo da consultoria Smithers Pira Taxas parecidas de crescimento seratildeo mantidas ateacute 2017 quando o mercado atingiraacute 106 milhotildees de toneladas e valeraacute aproximadamente 152 bilhotildees de doacutelares

557 bilhotildees de reaisAlcanccedilaratildeo os gastos dos brasileiros com bebidas fermentadas (cerveja vinho e espu-mante) em 2012 A estimativa eacute da Pyxis Consumo ferramenta de dimensionamento de mercado do Ibope Inteligecircncia

FilMes

vitopel sob nova direccedilatildeoO fundo de investimentos inglecircs Vision Capital anunciou a compra da Vitopel principal fabricante nacional de filmes de polipropileno biorientado (BOPP) amplamente utilizados na produccedilatildeo de embalagens flexiacuteveis e roacutetulos O valor do negoacutecio natildeo foi revelado pela com-pradora nem pelos donos anteriores da empresa os fundos DLJ Merchant Banking Partners e JP Morgan Partners

De origem argentina a Vitopel che-gou ao Brasil em 1997 nove anos apoacutes sua fundaccedilatildeo por meio da aquisiccedilatildeo da fabricante de filmes Koppol Em 2005 com a compra da Votocel consolidou- se como maior fabricante nacional de filmes de BOPP e uma das cinco maio-res do mundo com capacidade para produzir 127 000 toneladas por ano A receita da empresa em 2011 alcanccedilou 300 milhotildees de doacutelares

A nova aquisiccedilatildeo eacute mais um sinal do interesse da Vision Capital em negoacute-cios ligados ao packaging Em 2010 o fundo comprou a Terphane produtora de filmes de PET e meses depois a ven-deu para a americana Tredegar Corpo-ration Em maio do ano passado inves-tiu 238 milhotildees de euros na aquisiccedilatildeo da italiana Bormioli Rocco tradicional fabricante de embalagens de vidro

eqUipaMentos

separaccedilatildeo amigaacutevelA Krones comeccedilou a oferecer um novo e sofisticado sistema de dosagem preacutevia de sucos ou bebidas laacutecteas mescladas com pedaccedilos de frutas Na soluccedilatildeo batizada de FlexiFruit bebidas e partiacuteculas satildeo separa-das desde o tratamento teacutermico ateacute o enva-se para evitar avarias e perdas Enquanto os liacutequidos satildeo submetidos a um processo de aquecimento independente os pedaccedilos de frutas satildeo pasteurizados em um trocador de calor especial O enchimento baseia- se em um novo sistema de preacute-dosagem em que as partes soacutelidas satildeo depositadas em primeiro lugar nas garrafas com uma pequena quantidade de suco para garantir fluxo Em seguida a enchedora principal agrega o suco ou a bebida laacutectea fazendo a mistura dentro da proacutepria garrafa A tec-nologia estaacute disponiacutevel inicialmente para embalagens de PET e os pedaccedilos de frutas podem ter ateacute 10 miliacutemetros de diacircmetro

FlexiFruit para bebidas com pedaccedilos de frutas

X60 impressatildeo

de ateacute 1 000 miliacutemetros

por segundo

16 | Maio 2012

a claacutessica caixinHa de papel cartatildeo das gomas de mascar Chi-clets mudou mas dificilmente algueacutem notaraacute algo novo olhando apenas para sua face principal Eacute que a diferenccedila estaacute no lado contraacuterio O verso da embala-gem agora traz personagens para cativar o puacuteblico adolescente os ldquoEmotigumsrdquo ndash fusatildeo de emoticons (iacutecones emotivos) e gum relativo agrave goma No total seratildeo lanccedilados 135 desenhos diferentes nas caixinhas com duas unidades e outras 35 ilustraccedilotildees nas embalagens com 10 tabletes lanccediladas em marccedilo deste ano A criaccedilatildeo dos personagens coube agrave agecircncia Xguides

Conforme explica Andreacute Zanin gerente de marketing na Kraft Foods Brasil dona da marca Chiclets os Emo-tigums tecircm traccedilos inspirados na ldquofamosa e saudosardquo embalagem do Mini Chiclets comercializada no Paiacutes nos anos 80 ndash o sachecirc com desenho estilizado de um rosto de crianccedila com boca transparente atraveacutes da qual era possiacutevel ver o conte-uacutedo ldquoAcreditamos que os adolescentes vatildeo querer colecionar os 135 persona-gens como acontece com aacutelbuns de figu-rinhasrdquo aposta o executivo

O apelo de coleccedilatildeo contudo natildeo eacute o uacutenico atrativo dos Emotigums Os desenhos funcionam como elemento de ativaccedilatildeo on-line dando acesso a conteuacute-dos exclusivos na internet Basta entrar no site de Chiclets (wwwchicletscombr) e colocar a caixinha em frente a uma web-cam para habilitar viacutedeos As caixinhas de duas unidades com os Emotigums de ldquotribosrdquo acessam sete viacutedeos diferen-tes duas embalagens-curinga habilitam no site conteuacutedos especiais aquelas com estampas de Lhamas (mascotes da marca) possibilitam um trote virtual e as que tecircm o desenho do Mini Chiclets contam a histoacuteria do produto Por sua vez a caixa de 10 unidades abre no site uma dinacircmica de realidade aumentada na qual as pessoas poderatildeo ver as caixinhas com persona-gens ldquoganhar vidardquo no computador

A campanha baseada nas embala-gens teve participaccedilatildeo de diversas agecircn-cias ldquoOs adolescentes estatildeo 100 liga-dos agraves miacutedias interativas e Chiclets tem que acompanhar essa tendecircncia levando natildeo apenas produtos novos mas con-teuacutedos relevantes para os adolescentes e da forma que eles querem via webrdquo destaca Zanin

GOMAS De MASCAr

caixinha com surpresasembalagens colecionaacuteveis de Chiclets datildeo acesso a conteuacutedos na internet

fOT

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Colocados na frente da webcam desenhos ldquoativamrdquo recursos de

interatividade

CAIXINHAS

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Espalhe(11) 5105-2230wwwblogdeguerrilhacombr

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WMcCann(11) 3775-3000wwwwmccanncombr

DESIGN

XGuides(11) 22462786wwwxguidescombr

Partes traseiras das embalagens

teratildeo coleccedilatildeo de personagens ndash os Emotigums

18 | Maio 2012

SuCOS

a jal sai da lataLinha claacutessica de sucos concentrados migra do metal para o plaacutestico

BastiAtildeo do mercado de sucos concentrados congelados a linha Jal ndash do Tanjal (tangerina) Lanjal (laranja) Uvajal (uva) e outras seis opccedilotildees ndash jaacute natildeo eacute mais uma trincheira da lata de accedilo na categoria de bebidas A Global Sucos fabricante dos produtos decidiu aposentar a apresentaccedilatildeo que era um verdadeiro equity da marca Utilizada desde a deacutecada de 1960 a embalagem metaacutelica ciliacutendrica de 1 litro foi subs-tituiacuteda por uma garrafa plaacutestica com volume para 625 mililitros A mudanccedila segundo a Global eacute definitiva

A nova garrafa moldada em polie-tileno de alta densidade (PEAD) eacute

branca vedada por uma tampa de rosca e decorada com roacutetulos termoencolhiacute-veis feitos de filme de PET A arte das latas foi adaptada para os adereccedilos ldquoProcuramos reproduzir o padratildeo graacute-fico das embalagens anteriores com a maior fidelidade possiacutevelrdquo afirma Mar-cos Alberto Magni do departamento de compras e logiacutestica da Global Sucos

conForMe explica Magni a migraccedilatildeo para a garrafa plaacutestica se deve a dois fatores Primeiro por solicitaccedilatildeo da clientela ldquoOs pedidos de mudan-ccedila para uma embalagem mais praacutetica tornaram-se frequumlentes nos uacuteltimos

anosrdquo ele relata apontando que muitos consumidores se queixavam de dificul-dades para armazenar a lata no freezer ldquoAleacutem dissordquo complementa o executivo de compras ldquoo custo para o nosso tra-balho com as latas aumentou bastante nos uacuteltimos anosrdquo

Para cortar gastos a empresa optou por natildeo adquirir linhas de engarrafa-mento para as novas embalagens e sim terceirizar o processo ldquoPercebemos que o outsourcing seria mais vantajosordquo afirma Magni De acordo com o pro-fissional a Global Sucos ainda estuda o destino que daraacute aos equipamentos para envase de latas

MOLDE

Packmold(11) 5685-4446packmoldterracombr

GARRAFA

Plastirrico(11) 3643-1350wwwplastirricocombr

RoacutetULOs

Propack(11) 4785-3700wwwpropackcombr

ENVASE

Nutrisuco(16) 3384-6029wwwnutrisucocombr

Com capacidade para 625 mililitros e decorada com roacutetulo termoencolhiacutevel garrafa de PEAD substitui lata ciliacutendrica

de 1 litro (no detalhe agrave dir)

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Tradbor Stand-up PouchesUacutenica empresa brasileira 100 especializada em embalagens stand-up pouches e equipamentos automaacuteticos de envase para SUPs preacute-formados

(11) 3739-4909 bull contatotradborcombr

Dow BrasilA Dow alia a forccedila da ciecircncia e da tecnologia ao talento do Elemento Humano para inovar com paixatildeo em produtos que satildeo essenciais ao dia a dia das pessoas

(11) 5184-8722 bull FSPCIGLdowcom

Patrociacutenio

Sabonete liacutequido shampoo hidratante e ateacute perfumes estatildeo explorando o uso do stand-up pouch (SUP) principalmente como refil Em outros merca-dos como o de produtos para o lar (amaciante ceras limpado-res diversos detergentes) o refil jaacute ganhou espaccedilo nos pontos de venda

Por empregar em sua pro-duccedilatildeo menos mateacuteria-prima do que as embalagens riacutegidas e oti-mizar o espaccedilo no transporte o SUP utilizado como refil pode trazer benefiacutecios tanto para o produtor como para o consu-midor Existem basicamente trecircs possibilidades de uso do SUP como refil bull Lanccedilaacute-lo com o mesmo conteuacutedo da embalagem riacutegida original bull Oferececirc-lo em quantidade maior em ldquoembalagens eco-nocircmicasrdquo para que o consumi-

MonoMaterial para Multiplos Mercados

uMa nova experiecircncia de consuMo no Mercado

autoMaacutetica confiaacutevel e acessiacutevel

Trecircs formas de uso do stand-up pouch como refil trazidos da Alemanha com quantidade maior que a da embalagem riacutegida (agrave esquerda) com a mesma capacidade do frasco (centro) e com conteuacutedo concentrado Vantagens dos pouches satildeo comunicadas para o consumidor e se transformam em apelo de vendas

No verso do SUP e no frasco ajuda para diluir produto

Haacute quem imagine que equi-pamentos para envase de stand-up pouches preacute-for-mados sejam caros quando satildeo produtivos ou pouco confiaacuteveis quando satildeo aces-siacuteveis O modelo RT-8(24) da sul-coreana Leepack prova o contraacuterio Trata-se de uma soluccedilatildeo econocircmica e 100 automaacutetica para o envase de liacutequidos com capacidade para 30 pouches por minuto Estaraacute em exposiccedilatildeo no estande da Tradbor na FCE Cosmetique (29 a 31 de maio) e na Fispal Tecnologia (12 a 15 de junho)

Confira a inovaccedilatildeo apresentada pela Dow com o stand-up pouch produzido apenas com polietileno (PE)

Resistente e com exce-lente barreira agrave umidade faz desta embalagem a diferenciaccedilatildeo que faltava

Pegue uma amostra na FCE Cosmetique (de 29 a 31 de Maio em Satildeo Paulo) no estande da Tradbor

dor faccedila a refilagem mais de uma vez bull Apresentaacute-lo em versotildees menores facilitando a portabi-lidade Ou seja o consumidor pode levar o seu produto para

a academia na viagem na bol-sa de forma mais leve quase personalizada

O stand-up pouch vai aleacutem do refil fora do Brasil com presenccedila nos mercado

O stand-up pouch vem ganhando atenccedilatildeo e estaacute cada vez mais presente em vaacuterios segmentos de mercado inclusive nos mais exigentes ndash como o mercado feminino

de alimentos e bebidas natildeo carbonatadas

A inovaccedilatildeo do produto aliada agrave diferenciaccedilatildeo da em-balagem traz ao mercado uma nova experiecircncia de consumo

Embalagem conceito que seraacute apresentada na FCE Cosmetique

20 | Maio 2012

rePOrTAGeM De CAPA

quadro mais

bonitoexplosatildeo das vendas de produtos de maquiagem

no Brasil abre oportunidade para melhores projetos de

embalagens para batom base blush maacutescara delineador

POR GUiLHERME KAMiO

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Maio 2012 | 21

jaMais Foi segredo que bons ventos da economia fariam ferver as vendas de cosmeacuteticos no Brasil como acabou acontecendo na uacuteltima deacutecada Antes dessa lufada poreacutem talvez soacute os mais otimistas pudessem imaginar o Paiacutes como campeatildeo mundial em vendas de produtos de maquiagem ndash status que segundo prognoacutestico do instituto de pesquisas Euromoni-tor seraacute alcanccedilado ateacute 2016 Afinal haacute dez anos a grande maioria das mulheres brasileiras recorria basicamente ao batom para se produzir sem con-tar o esmalte para unhas Base blush maacutescara para ciacutelios e que tais eram recursos reservados agraves ocasiotildees solenes Para alegria da induacutestria de beleza isso mudou

2006

2011

2016

28

59

109eSTIMATIvA

Franca expansatildeoA evoluccedilatildeo das vendas de produtos de maquiagem no Brasil (em bilhotildees de reais)

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continUa na proacutexiMa paacutegina

22 | Maio 2012

O aumento do poder de compra fez explodir a procura pelos artigos de maquiagem Nos trecircs uacuteltimos anos as vendas no Paiacutes evoluiacuteram 61 Nenhum outro mercado no mundo cresceu tanto Em 2011 o consumo interno alcanccedilou o equivalente a 37 bilhotildees de doacutelares ficando atraacutes somente de Japatildeo e Estados Unidos O uso de cores e sombras no dia a dia apreciado por mulheres de outros paiacuteses cada vez mais cai no gosto das brasileiras De acordo com levantamento da Euro-monitor o ambiente de trabalho jaacute eacute apontado como situaccedilatildeo de uso mais frequente dos produtos (38) Hoje 80 das brasileiras carregam itens de maquiagem na bolsa Mecircs a mecircs sur-gem novas marcas no mercado E os fabricantes tradicionais tecircm ampliado consideravelmente seus portfoacutelios

Como natildeo poderia deixar de ser a ebuliccedilatildeo do mercado valorizou a apre-sentaccedilatildeo dos produtos Hoje as emba-lagens natildeo apenas podem representar um elemento decisivo na competiccedilatildeo com similares conterracircneos mas tam-beacutem ante os importados cheios de gla-mour Natildeo eacute diferente do que ocorre em outros flancos de cosmeacuteticos e tambeacutem em perfumaria mas com uma diferen-ccedila para natildeo dizer agravante no caso das maquiagens menor disponibilida-de de soluccedilotildees locais ldquoQuando falamos de produto o Brasil eacute competitivo e natildeo deixa nada a dever a nenhum outro paiacutes do mundordquo assegura Antocircnio Celso da Silva diretor industrial da Payot ldquoPoreacutem quando o assunto eacute embalagem para maquiagem somos deficitaacuterios Existe pouca ofertardquo

nAtildeo oBstante as dificuldades para inovar (ver quadro) o mercado nacional de produtos de maquiagem tem acolhido projetos de packaging de alto gabarito Lanccedilada no ano passado a assinatura premium Make B de O Boticaacuterio tem alguns exemplos Os estojos dos poacutes compactos produzi-dos pela Ipel (Qualipac) incorporam fecho basculante capaz de ser aberto a um uacutenico toque com uma soacute matildeo Assim como as caacutepsulas dos batons moldadas pela Bristol e Pivaudran eles trazem incrustado um cristal Swa-

sitado pela consumidora de produtos de maquiagem ndash e que a empresa estaacute atenta a tudo o que existe no mercado para entregar esse benefiacutecio ldquoAgregar aplicadores agraves embalagens eacute um bom exemplordquo lembra o profissional ldquoAleacutem dos duos e quartetos de sombra de Make B que desde o lanccedilamento da linha jaacute trazem o pincel na embala-gem lanccedilamos este ano o delineador em gel com aplicador ndash uma inovaccedilatildeo no mercado brasileirordquo

Do balcatildeo da LrsquoOreacuteal o diretor de desenvolvimento de embalagens Carlos Lopes endossa a importacircncia da funcionalidade apontando como diferencial da empresa o aplicador das maacutescaras Colossal VolumrsquoExpress da marca afilhada Maybelline O acessoacute-rio promete produzir seis vezes mais volume nos ciacutelios numa soacute aplicaccedilatildeo sem deixar resiacuteduos ldquoO desenho da peccedila foi desenvolvido e patenteado pela empresardquo conta o executivo

rovski Os cartuchos de papel cartatildeo em que os produtos satildeo acomoda-dos processados pela Antilhas levam laminaccedilatildeo com verniz holograacutefico de efeito do tipo glitter Natildeo agrave toa as embalagens da linha mereceram um dos trofeacuteus outorgados pelo Precircmio Grandes Cases de Embalagem 2011

Gerente de desenvolvimento de embalagens do Grupo Boticaacuterio Rodrigo Wielecosseles afirma que pra-ticidade eacute um atributo bastante requi-

Linha Make B de O Boticaacuterio tem cartuchos com holografia e embalagens primaacuterias de

faacutecil abertura e cristal Swarovski

incrustado

Inovaccedilatildeo de Make B delineador em gel tem aplicador integrado

Aplicador da maacutescara Colossal eacute exclusividade

da LrsquoOreacuteal

Entre outras linhas nacionais com mecanismos engenhosos de aplicaccedilatildeo uma que sobressai eacute a Multi Definition da Conteacutem 1g ndash empresa que apoacutes ter surgido como produtora de contrati-pos de perfumes decidiu haacute trecircs anos priorizar o negoacutecio de maquiagem O corretivo traz uma espaacutetula de silicone para facilitar a dosagem e a aplicaccedilatildeo acessoacuterio brandido como ineacutedito no Paiacutes Jaacute os potes dos poacutes compactos trazem no interior uma peneira moacutevel com trava que evita desperdiacutecios A empresa natildeo identifica os fornecedo-res dessas inovaccedilotildees

para poacutes soltos um conceito que ganha respaldo de diversas fabri-cantes eacute a embalagem do tipo pow-der brush ldquoEacute uma inovaccedilatildeo em que o poacute vai acondicionado na base e que por gravidade eacute dosado para um amplo pincel de pecirclo natural propor-cionando uma aplicaccedilatildeo profissional com praticidade e limpezardquo sintetiza Ricardo Petriccione diretor geral da importadora de embalagens Primera

Beauty amp Design ldquoTrata-se de uma embalagem alinhada com as ultimas tendecircncias de maquiagem mineral em poacuterdquo A linha Make B de O Boticaacuterio utiliza um exemplar do gecircnero para a venda de um Soft Blush A Conteacutem 1g tambeacutem comercializa corretivos e outros poacutes nesse tipo de embalagem

Agrave parte a funcionalidade outra oportunidade que se coloca agraves fabri-cantes eacute o uso de embalagens didaacuteti-cas capazes de senatildeo detalhar pelo menos fornecer instruccedilotildees baacutesicas para o uso dos produtos Ocorre que utilizar produtos de maquiagem har-moniosamente exige conhecimento ndash natildeo agrave toa blogs e canais de viacutedeo com dicas de make-up transformaram-se

Linha MD da Conteacutem

1g sobressai pelos potes com peneira

moacutevel (agrave esq) e pelo corretivo

dotado de espaacutetula de

silicone

Powder brush da Primera

tendecircncia para poacutes soltos

24 | Maio 2012

duas vias de suprimento

Produtos de maquiagem geralmen-te exigem estojos e aplicadores peculiares dificultando improvisos e adaptaccedilotildees Moldes de componen-tes plaacutesticos especialmente aqueles para injeccedilatildeo tecircm alto custo ndash e vale lembrar que caacutepsulas e estojos para itens de make-up geralmente utilizam diversas peccedilas Somadas a demanda reprimida e as caracteriacutesticas intriacutense-cas do negoacutecio criaram uma dicoto-mia na anaacutelise de Salvatore Privitera diretor da consultoria Embala Ideias e especialista na induacutestria de beleza ldquoDe um lado ficam os grandes fabricantes com altas escalas de produccedilatildeo De outro os demaisrdquo diz

Na praacutetica o primeiro time encon-traria respaldo das grandes especia-listas em embalagens de maquiagem ndash nomes como Albeacutea Rexam Beauty Packaging e Aptar ndash para criar emba-lagens exclusivas O segundo devido aos menores volumes teria dificuldade de atendimento e inovaccedilatildeo ldquoFaltam opccedilotildees de modelos preccedilo e flexibi-lidade nas quantidadesrdquo relata Luisa Cappa Preta responsaacutevel pelo desen-volvimento de produtos da Mahogany empresa que ingressou no segmento de maquiagem no final de 2009

Para as induacutestrias pequenas meacutedias e emergentes natildeo tem restado saiacuteda senatildeo campear embalagens standard trazidas de outros paiacuteses predominantemente da Aacutesia Mas mesmo os fabricantes com maior pulmatildeo tambeacutem recorrem agraves im-portaccedilotildees Carlos Lopes diretor de desenvolvimento de embalagens da LrsquoOreacuteal Brasil informa que 60 das embalagens de maquiagem utilizadas pela empresa provecircm de outros paiacute-ses Segundo o executivo de fato exis-tem contrastes entre o fornecimento

interno e externo que influenciam na competitividade dos produtos ldquoCom base em aspectos como volume de vendas custos e investimentos em moldes sempre analisamos se eacute me-lhor investir no produto nacional ou importar componentesrdquo

Antocircnio Celso da Silva da Payot nota que empresas do setor ldquojaacute conseguem usar boas embalagens im-portadas atraveacutes de importadores que fazem estoque local e vendem peque-nas quantidadesrdquo ressaltando que no caso especiacutefico de maquiagem natildeo se aplica a pecha de baixa qualidade e preccedilo baixo dos produtos asiaacuteticos ldquoLaacute como caacute existem os bons e os peacutessimos fornecedoresrdquo pondera

A intermediaccedilatildeo entre transfor-madores asiaacuteticos e induacutestrias brasi-leiras tornou-se a razatildeo do sucesso da Primera Beauty amp Design Estabelecida em 2008 com a proposta de co-mercializar embalagens e acessoacuterios importados para cosmeacuteticos em geral a empresa decidiu priorizar o aten-dimento a produtos de maquiagem devido agrave alta demanda ldquoNas aacutereas de cabelos skin care e perfumaria o volume de vendas eacute bem maior mes-mo nos pequenos produtores e os fabricantes jaacute disponibilizam diversas e boas opccedilotildees de embalagemrdquo comenta Ricardo Petriccione diretor geral da empresa parceira de transformadores chineses taiwaneses e sul-coreanos

Segundo Petriccione a facilidade de inovaccedilatildeo pesa a favor das emba-lagens estrangeiras ldquoNaqueles paiacuteses um molde sai cinco ou seis vezes mais barato do que aquirdquo garante o empre-saacuterio ldquoE no Brasil o know how estaacute concentrado em um grupo menor de produtores de moldes e equipamen-tos o que reprime a concorrecircnciardquo

Itens trazidos da Aacutesia pela Primera muitas opccedilotildees a custo atraente

Albeacutea(11) 4723-4726wwwalbea-groupcom

Antilhas(11) 4152-1100wwwantilhascombr

Aptar(11) 4196-7500wwwaptarcom

Bristol e Pivaudran(11) 2465-7000wwwbristolepivaudrancombr

Embala Ideias(11) 5521-4325wwwembalaideiascombr

Euromonitor+56 (2) 915-7200wwweuromonitorcom

Ipel(11) 4446-7815wwwqualipacfr

Primera Beauty amp Design(11) 5524-1141wwwprimeradesigncombr

Rexam Beauty Packaging(11) 2152-9800wwwrexamcombrazil

em febre na internet e cursos de auto-maquiagem satildeo cada vez mais con-corridos

Procurando oferecer auxiacutelio agraves consumidoras a Belcorp multinacio-nal peruana que acaba de ingressar no Brasil (ver a Entrevista desta ediccedilatildeo) desenvolveu estojos especiais para seus conjuntos de sombras Eles incor-poram uma aleta com um desenho que indica as tonalidades mais adequadas para as diferentes regiotildees dos olhos ldquoEsse detalhe tem sido comentado e muito bem recebido pelas consul-torasrdquo conta Claudia Villaraacuten vice--presidente de produtos da empresa Segundo a executiva esse tipo de atri-buto inevitavelmente eleva o custo da embalagem e reflete no preccedilo dos produtos ldquoMas a maior exigecircncia da consumidora brasileira e seu dese-jo por maquiagens mais sofisticadas compensa o investimentordquo (Colaborou Marcelo Marcondes)

Soft Blush de Make B

aplicador incorporado

Na Belcorp aleta didaacutetica mostra

onde aplicar sombras

26 | Maio 2012

INTerNACIONAL

cores em fetichePara atrair olhares esmaltes adotam vidrinho com formato de bumbum

Bootie Babe molde de 500 doacutelares e parceira chinesa

viabilizaram soluccedilatildeo pitoresca

o qUe BUMBUM tem a ver com esmalte para unhas A princiacutepio nada Contudo estabelecida de forma pitoresca por meio de uma embalagem essa associaccedilatildeo tem feito a fama da Bootie Babe A marca se transformou em assunto dos mais comentados em blogs de beleza e redes sociais da inter-net graccedilas aos esmaltes vendidos em vidrinhos com formato de um torneado quadril feminino

O recipiente eacute ideia do americano Mark OrsquoHara fundador da SuperBooty LLC dona da marca Bootie Babe ldquoO intuito foi criar um produto divertido e ousado que sobressaiacutesse num mercado de embalagens muito iguaisrdquo explicou o empresaacuterio a EmbalagemMarca ldquoEacute a aposta em algo mais personalizado e com apelo de coleccedilatildeordquo

ENVASE

Cosmetic Industries+1 (909) 428-7225wwwcosmeticindustriescom

FRAsCOs E tAMPAs

Idealpak+86 (20) 8638-0786wwwidealpakcom

Segundo OrsquoHara a inspiraccedilatildeo para o frasco foi o requebrado do funk seu gecircnero musical predileto Ele mesmo desenhou os primeiros protoacutetipos em 3D do frasco A tarefa foi facilitada por sua intimidade com aplicativos de desenho e modelagem fruto de anos de trabalho como executivo de empresas de software do Vale do Siliacutecio

a viaBilizaccedilAtildeo da embalagem ocorreu atraveacutes do investimento de apenas 500 doacutelares em um molde para produccedilatildeo semiautomaacutetica e da assina-tura de um acordo com uma produtora chinesa de frascos Tampas e pinceacuteis aplicadores dos esmaltes provecircm da mesma fornecedora O acondiciona-mento eacute realizado nas dependecircncias da californiana Cosmetic Industries

A primeira coleccedilatildeo de esmaltes composta por doze opccedilotildees comeccedilou a ser vendida em outubro de 2011 no site da SuperBooty (wwwbootiebabecom) OrsquoHara prefere natildeo revelar nuacutemeros mas diz que a receptividade tem sido bastante positiva ndash inclusive entre con-sumidoras brasileiras ldquoO que incomo-dardquo ele diz ldquoeacute a dificuldade para efetuar remessas internacionais dos pedidos de nossa loja on-line Por isso procuramos investidores e parceiros para distribuir a linha mundo aforardquo

Em abril a SuperBooty lanccedilou doze novos esmaltes e uma novidade mochilas tambeacutem com formato do der-riegravere feminino ldquoTeremos uma famiacutelia numerosa de mercadorias alusivas a essa parte tatildeo encantadora do corpo da mulherrdquo promete OrsquoHara

Como viabilizar a produccedilatildeo de embalagens criativas

Dia 27 de junho de 2012

Panamericana Escola de Arte e Design

Rua Groenlacircndia 77 - Satildeo Paulo SP

cicloEM

Informaccedilotildees cicloembalagemmarcacombr

wwwciclodeconhecimentocombr

Natildeo haacute palavra mais corriqueira no mundo

corporativo do que ldquoINOVACcedilAtildeOrdquo

Designers profissionais de PampD fornecedores de

embalagens e demais prestadores de serviccedilos dessa

cadeia produtiva estatildeo empenhados em criar conceitos

que faccedilam a diferenccedila para os consumidores Muitas

ideias poreacutem satildeo incriacuteveis na fase de projetos mas

tornam-se um pesadelo nas linhas de produccedilatildeo Tudo

pela falta de integraccedilatildeo da cadeia

O Foacuterum ldquoINOVACcedilAtildeO - Como viabilizar a produccedilatildeo de

embalagens criativasrdquo seraacute um espaccedilo para reunir

os agentes econocircmicos envolvidos em projetos de

embalagem para discutir formas de disseminar

conhecimento ao longo da cadeia produtiva Tudo

para reduzir a necessidade de retrabalho e o

consequente desperdiacutecio de recursos e de tempo no

desenvolvimento de projetos

inovaccedilatildeo

Patrociacutenio Ouro

Patrociacutenio PrataDivulgaccedilatildeo

Organizaccedilatildeo

O programa poderaacute passar por alteraccedilotildees ateacute a data do evento

Programa

Cristina Alvarenga diretora da BASES divisatildeo da Nielsen que avalia os

provaacuteveis desempenhos das inovaccedilotildees A palestrante falaraacute sobre os

motivos de mais de 50 das inovaccedilotildees falharem nos pontos de venda

Deborah Portilho D Portilho Consultoria Auditoria e Treinamento

em Propriedade Intelectual Inovou Proteja Como evitar que

concorrentes se apropriem de suas inovaccedilotildees em embalagens

marcas produtos e processos

Fred Gelli da Taacutetil Design O criador do logotipo das Olimpiacuteadas do

Rio 2016 discorreraacute sobre como aproximar a cadeia produtiva em

prol da inovaccedilatildeo no cliente final a induacutestria de bens de consumo

Marcos Palhares diretor da Revista EmbalagemMarca Panorama

de acertos e erros na implementaccedilatildeo de inovaccedilotildees em embalagens

e a importacircncia da integraccedilatildeo da cadeia no processo de inovaccedilatildeo

Renata Barini Gerente Sr PampD Embalagens Brasil da Kraft Foods

Inovaccedilatildeo de embalagens na praacutetica

28 | Maio 2012

CervejAS

aporte em barrilkaiser ganha ldquochopeirardquo one-way de PeT produzida na holanda e trazida de navio

da Unidade industrial da Heineken em Den Bosch na Holanda sai a novidade da Kai-ser para o mercado brasileiro cerveja em barril de PET Essa embalagem lanccedilada nos Paiacuteses Baixos em agosto de 2011 eacute comercializada pela primeira vez fora da Europa e faz parte do pro-cesso de relanccedilamento da marca Kaiser iniciado em novembro O percurso da Kaiser Barril da Holanda para o Brasil feito em navio demora cerca de vinte dias

O recipiente de 4 litros direcionado ao consumo domeacutestico foi desenvolvido em con-junto pela Heineken pela BPO agecircncia de design e engenharia de embalagens e pela APPE divisatildeo de embalagens que pertence ao grupo espanhol fabricante de PET La Seda de Barcelona (LSB) Desde o lanccedilamento no ano passado o barrilzinho de plaacutestico era utilizado apenas pelas cervejas Heineken e Amstel ldquoEacute o principal lanccedilamento Kaiser no anordquo afirma

Mariana Stanisci diretora de marcas mainstre-am da Heineken Brasil Esta eacute a primeira vez que uma faacutebrica da Heineken na Europa produz cerveja com a marca Kaiser

A faacutebrica de Den Bosch eacute a uacutenica da cerveja-ria no mundo equipada com o sistema de enva-se DraughtKeg (o mesmo utilizado nos barris de accedilo da Heineken) um pequeno tubo com gaacutes carbocircnico dentro do barril manteacutem a cerveja sob pressatildeo Graccedilas a esse dispositivo a cerveja

Apoacutes refrigeraccedilatildeo ldquotermocircmetrordquo do roacutetulo

fica azul bebida estaacute pronta para consumo

Torneira deve ser montada antes do consumo

Maio 2012 | 29

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BARRIL

APPE +44 1 9783-17350wwwappepackagingcom

PROjEtO

BPO+31 (0) 1 5362-0000wwwbponl

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The Brand Union +44 (0) 20 7559-7000wwwthebrandunioncom

pode ser retirada por uma cacircnula colocada den-tro do barril e conectada agrave torneira O resultado eacute uma cerveja mais cremosa com consistecircncia semelhante agrave de um chope De acordo com Oscar Menzel engenheiro liacuteder de projetos da BPO ldquoo grande desafio foi fazer os caacutelculos para garantir que o barril fosse suficientemente forte para aguentar a pressatildeo internardquo

Assim como os barris de accedilo a embalagem de PET pode ser mantida em refrigerador por

trinta dias depois de aberta Fechada preserva o conteuacutedo por ateacute oito meses O barril de PET tem barreira contra a entrada de luz e de raios ultravioleta (UV) e a tecnologia desenvolvida pela APPE inibe a entrada de ar no recipiente evitando a perda de carbonataccedilatildeo da bebida

O roacutetulo termoencolhiacutevel da embalagem traz impresso um indicador alusivo a um ter-mocircmetro que graccedilas ao uso de tinta termocrocirc-mica fica azul quando a cerveja estaacute em boa

temperatura para ser consumida O apoio onde a torneira eacute encaixada serve de alccedila e ajuda na hora de carregar a embalagem

Para acostumar o consumidor com a novi-dade a Heineken encomendou uma campanha nacional de marketing assinada pela Fischer amp Friends e pela FBiz ldquoSeratildeo feitas tambeacutem vaacuterias accedilotildees de degustaccedilatildeo nos supermercados para ensinar as pessoas a tirar a bebida como choperdquo conta Mariana Stanisci

Dentro do barril tubo com gaacutes

carbocircnico manteacutem a cerveja sob pressatildeo

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Encaixe da torneira serve de alccedila

para manuseio do recipiente

Embalagem com capacidade para

4 litros de cerveja eacute ldquoo lanccedilamento do anordquo

para a marca

32 | Maio 2012

depois de trecircs anos de preparativos que incluiacuteram pesquisas e a construccedilatildeo de um entreposto em Jundiaiacute (SP) no fim de abril a Belcorp anunciou o iniacutecio de suas operaccedilotildees no Brasil A empresa fundada haacute 44 anos no Peru eacute uma autoridade em vendas diretas de cosmeacuteticos Afirma estar no top five mundial desse ramo aleacutem de ocupar o posto de 28ordf maior induacutestria de higiene e beleza do planeta Presen-te em catorze paiacuteses da Ameacuterica Latina e nos Estados Unidos a companhia aposta no modelo comercial de multi-niacuteveis que estabelece hierarquia entre as consultoras e num portfoacutelio abran-gente com mais de 800 itens para concorrer no Paiacutes com nomes do porte de Natura Avon Jequiti Mary Kay e Eudora ldquoNatildeo queremos ser apenas mais um jogador no mercado nacionalrdquo assevera o brasileiro Claudio Esche-colla designado para a direccedilatildeo geral da Belcorp Brasil Nesta entrevista o executivo fala das perspectivas para a nova praccedila de atuaccedilatildeo e dos cuidados da empresa com embalagem ndash ldquoum elemento criacutetico para nossa proposta de valorrdquo segundo sua definiccedilatildeo

eNTrevISTA

Que metas a Belcorp estabeleceu para sua operaccedilatildeo brasileiraNosso objetivo eacute chegar a 2015 com um faturamento de 400 milhotildees de reais no Brasil alicerccedilado por uma rede de 200 000 consultoras e 15 000 liacutederes de vendas A expectativa eacute consolidar o Brasil como mercado nuacutemero 1 o mais importante para nossos negoacutecios Natildeo se trata de uma praccedila a mais para a companhia Preparamo-nos durante trecircs anos para sermos um jogador rele-vante no mercado brasileiro de cosmeacute-ticos e produtos de cuidados pessoais Pretendemos investir 200 milhotildees de reais para concretizar nossas metas Em trecircs anos muito provavelmente teremos tambeacutem uma faacutebrica local construiacuteda

A Belcorp tem 44 anos e jaacute atua em catorze paiacuteses na Ameacuterica Lati-na fora os Estados Unidos Por que a empresa natildeo ingressou antes no Brasil

ldquonatildeo seremos mais umardquoMercado nacional de vendas diretas de cosmeacuteticos ganha uma nova disputante claUdio escHecolla diretor geral da Belcorp Brasil diz que as metas da empresa para o Paiacutes satildeo ambiciosas ndash e que as embalagens seratildeo vitais para alcanccedilaacute-las

Quisemos primeiro expandir a ope-raccedilatildeo para paiacuteses de mesmo idioma e costumes parecidos Foi estritamente por estrateacutegia de negoacutecio

O mercado brasileiro de cosmeacuteticos evoluiu extraordinariamente na uacutelti-ma deacutecada e hoje apresenta ofer-ta enorme de marcas e produtos O segmento de vendas diretas em que atua a Belcorp eacute disputado por gri-fes de grande porte e reconhecimen-to Nesse contexto a empresa traz algum diferencialUma diferenccedila importante em relaccedilatildeo agraves principais empresas brasileiras de venda direta de cosmeacuteticos eacute o fato de operarmos por meio do marketing de rede ou vendas multiniacuteveis Eacute um modelo que baseado no estabeleci-mento de grupos de consultoras geren-ciados por liacutederes traz a oportunidade de melhores niacuteveis de remuneraccedilatildeo para a forccedila de vendas Natildeo podemos esquecer eacute claro que temos todo um expertise jaacute desenvolvido um know--how que nos alccedilou ao posto de deacutecima maior empresa de vendas diretas do mundo e de 28ordf maior companhia de cosmeacuteticos do planeta Com mais de oitocentos produtos teremos o maior portfoacutelio do mercado brasileiro de venda direta de cosmeacuteticos Mas tudo natildeo se resume a quantidade Temos uma proposta de valor diferenciada calcada em trecircs marcas com perfis bem-definidos LrsquoBel nossa assinatura mais premium de alta tecnologia foca-da em produtos para pele Eacutesika que eacute um guarda-chuva para perfumaria e maquiagem e Cyzone de perfil jovem e divertido com produtos voltados a mulheres de 17 a 24 anos Todas as mar-cas teratildeo doze cataacutelogos por ano

Segundo a Belcorp sua operaccedilatildeo brasileira teraacute produtos importados

e outros fabricados localmente por terceiros Quais produtos atendem a cada um desses perfisIniciaremos a operaccedilatildeo com produ-tos importados acabados importados semiacabados e produtos fabricados no Brasil Natildeo sei exatamente qual a pro-porccedilatildeo de cada um destes perfis neste momento mas as duas primeiras clas-ses satildeo preponderantes Nossa meta entretanto eacute que 80 dos produtos vendidos no Brasil sejam produzidos localmente em poucos anos E que sejam acondicionados em embalagens tambeacutem feitas no Paiacutes

A Belcorp encontrou dificuldades para ter suas demandas em emba-lagem atendidas pelo mercado bra-sileiroNa verdade para certos tipos de emba-lagens ateacute encontramos facilidade porque mesmo sem atuar diretamen-te no Brasil jaacute eacuteramos atendidos por fornecedores brasileiros como a (pro-dutora de embalagens de vidro) Whea- ton Nossos fornecedores satildeo em sua maioria latinoamericanos poreacutem haacute alguns europeus Atualmente traba-lhamos embalagens de vidro com SGD e Schott em embalagens de alumiacutenio com a Graphocolor em etiquetas e roacutetulos termoencolhiacuteveis com a Baum- garten interiores de cartuchos com a Tecnopapel e em caixas para fra-gracircncias com a Congraf entre outros fornecedores Agrave medida que a operaccedilatildeo crescer devemos ampliar nossa carteira de fornecedores locais

A Belcorp costuma utilizar embala-gens standard ou prioriza o traba-lho com embalagens exclusivasPriorizamos o design exclusivo sobre-tudo em fragracircncias linhas de trata-mento de pele e maquiagem Em geral essas embalagens satildeo criadas por nossa

Com mais de oitocentos produtos teremos o maior portfoacutelio do mercado brasileiro de venda direta de cosmeacuteticos Mas tudo natildeo se resume a quantidade

Temos uma proposta de valor diferenciada

34 | Maio 2012

equipe interna em conjunto com desig-ners de renome internacional Jaacute nas extensotildees de linha utilizamos opccedilotildees standard

Dos produtos que seratildeo lanccedilados no Brasil quais o senhor considera os mais inovadores em termos de embalagemUma das embalagens que nos trouxe mais desafios em sua criaccedilatildeo foi a do creme facial Concentreacute Total que eacute um carro-chefe de nossa marca LrsquoBel Eacute um pote de 350 gramas com laterais de ateacute 23 miliacutemetros sem similar no mercado mundial Fizemos esse desenvolvimen-to em conjunto com a empresa francesa Pochet E ainda contamos com um fornecedor italiano para a tampa Eacute um bom exemplo de trabalho em equipe

A embalagem eacute considerada uma fer-ramenta de marketing pela BelcorpSem duacutevida Para noacutes a embalagem eacute um elemento chave de marketing na medida em que eacute crucial para o desen-volvimento de nossos produtos Essa importacircncia se daacute em trecircs sentidos O primeiro mais oacutebvio e evidente eacute que a embalagem eacute um instrumento de atra-ccedilatildeo Ela tem de cativar provocar a con-sumidora Para isso trabalhamos com grandes designers de renome mundial que nos ajudam a fazer embalagens instigantes Isso leva ao segundo ponto criacutetico Nossas embalagens precisam ser atraentes mas devem tambeacutem ser funcionais Elas tecircm de ajudar a consu-midora a ter uma experiecircncia agradaacute-vel fascinante com os produtos Para noacutes tatildeo importante quanto o produto ser bonito eacute que a consumidora interaja com ele de maneira especial Nesse sentido utilizamos muitas teacutecnicas de pesquisa como KanoKansei (meto-dologias criadas no Japatildeo para medir respostas psicoloacutegicas e emocionais a produtos) que nos ajudam a entender ergonomia os coacutedigos de valor para construir essa funcionalidade de pro-duto O terceiro elemento criacutetico para nossas embalagens eacute proteccedilatildeo sobre-tudo para os produtos de tratamento facial Exigimos seguranccedila para que nossas foacutermulas desempenhem suas promessas com perfeiccedilatildeo Eacute por isso

que por exemplo utilizamos muito vidro em contraste com empresas que utilizam muito plaacutestico O vidro eacute muito mais inoacutecuo um meio muito melhor para a preservaccedilatildeo de foacutermulas de alta tecnologia como as nossas

As consultoras recebem treinamen-to para falar das vantagens propi-ciadas pelas embalagensAs consultoras satildeo treinadas para entender o portfoacutelio de produtos em geral Haacute muitiacutessimas informaccedilotildees e para certas linhas de produtos naque-las em que a embalagem tem um pro-poacutesito de proteccedilatildeo uma razatildeo de ser muito importante enfatizamos esses claims (atributos) Mas quando se trata simplesmente de cativar como nas fra-gracircncias natildeo usamos esses claims com as consultoras Elas tecircm argumentos mais efetivos para utilizar sobre carac-teriacutesticas dos produtos

No Brasil as principais empresas de venda direta de cosmeacuteticos ofere-cem refis para a recarga de embala-gens A Belcorp faraacute o mesmoConsideramos essa uma estrateacutegia

Nossas embalagens precisam ser atraentes mas devem tambeacutem ser funcionais Elas tecircm de ajudar a consumidora a ter uma experiecircncia agradaacutevel

fascinante com os produtos

muito importante no sentido de sus-tentabilidade de diminuir o impacto ao ambiente ao planeta Estamos muito de acordo com ela Recentemente ado-tamos refis na linha Concentreacute Total Queremos trabalhar mais com refis sobretudo em produtos cujas embala-gens satildeo muito elaboradas ou quando a recarga possa oferecer praticidade e um benefiacutecio econocircmico importante para a recompra

Produtos para pele e de perfil premium levam a grife LrsquoBel

Maquiagem eacute o forte da marca Eacutesika (agrave esq) Jaacute Cyzone eacute a assinatura

para garotas

Maio 2012 | 35

A Belcorp lanccedila algo proacuteximo a 270 produtos novos por ano A operaccedilatildeo brasileira teraacute equipes de pesquisa e desenvolvimentoSim Hoje por exemplo nossa equipe de marketing jaacute trabalha em parceria com os times de pesquisa e desenvol-vimento da Colocircmbia e do Peru A expectativa eacute de que a equipe cresccedila e tenha cada vez mais representatividade nos processos de inovaccedilatildeo

Haacute quem diga que a embalagem natildeo eacute tatildeo importante para as vendas diretas quanto para as vendas no varejo de autosserviccedilo O senhor concordaDiscordo Embora nossa apresentaccedilatildeo ao consumidor natildeo se decirc atraveacutes de uma vitrine fiacutesica real ela acontece por meio de uma vitrine de fantasia que satildeo os cataacutelogos As pessoas veem e com-pram produtos por meio de imagens impressas em revistas Desse modo as embalagens devem ter um poder enor-me de cativar para transcender a natildeo- realidade Elas precisam ser bastante carismaacuteticas muito fortes Ademais a consumidora natildeo pode se frustrar com discrepacircncias entre o que vecirc nos cataacutelogos e o que recebe da consultora A satisfaccedilatildeo tem de ser plena para que haja recompra Cabe acrescentar que

dentro de uma estrateacutegia de diversifica-ccedilatildeo de canais temos aberto em outros paiacuteses lojas proacuteprias sobretudo com a marca LrsquoBel Isso tambeacutem nos obriga a ter produtos convincentes persuasivos

A Belcorp teve de adaptar produtos para atender a particularidades do mercado local

Eacute a 10ordf maior empresa de vendas diretas do mundo

Eacute a 28ordf maior induacutestria de cosmeacuteticos do planeta

Atua em 16 paiacuteses

Possui 4 faacutebricas uma no Peru uma no Chile uma no Meacutexico e uma na Colocircmbia

Tem 8 500 funcionaacuterios

Conta com 900 000 consultoras de vendas

faturou 16 bilhatildeo de doacutelares na Ameacuterica Latina em 2011

Lanccedila em meacutedia 270 produtos novos por ano

nuacutemeros da Belcorp

Fontes Belcorp e Direct selling news

A maioria dos produtos atende agraves necessidades da consumidora local Ainda assim criamos novas fragracircncias em Eacutesika e LrsquoBel pensando no perfil do mercado brasileiro Satildeo fragracircncias mais leves com notas florais e frutais Eacute um cuidado a mais frente agravequele que inevitavelmente seraacute nosso principal desafio gerar experimentaccedilatildeo

Refis disponiacuteveis para cremes faciais

deveratildeo ser adotados em outros produtos

Produccedilatildeo em Tocancipaacute na Colocircmbia

38 | Maio 2012

veSTuaacuterIO

diferentes exclusivas e chiquesCamisaria investe em embalagens de madeira produzidas artesanalmente para dar requinte a seus produtos

a caMisaria Conto Figueira dos esti-listas Camila Simielli e Bruno Passos aposta em embalagens fora do padratildeo habitual na categoria para agregar valor a seus produtos A grife comercializa uma de suas coleccedilotildees ndash bati-zada de Abaruna ndash em caixas de madeira Nesta coleccedilatildeo foram desenvolvidos cinco modelos de camisas e cada um recebeu uma embalagem com arte distinta Cada modelo eacute representado pelo desenho de um animal brasileiro com uma breve descriccedilatildeo de seus haacutebitos e peculiarida-des e com o nome grafado em tupi ldquoO obje-tivo eacute levar ao puacuteblico mesmo que de maneira sucinta novas informaccedilotildees sobre a fauna do seu Paisrdquo diz o designer Fernando Marar da agecircncia paulistana Moio Coletivo responsaacutevel pelo conceito e pela comunicaccedilatildeo da marca e pela criaccedilatildeo das embalagens

As caixas satildeo produzidas em uma marce-

naria que atende a marca com exclusividade neste tipo de serviccedilo O trabalho de cortar o acriacutelico da tampa adesivar assinar retirar o poacute de serra e acondicionar as camisas eacute feito pelo pessoal da Moio Coletivo e da Conto Figueira As embalagens satildeo numeradas manualmente visando ressaltar o grau de exclusividade de cada peccedila ldquoA madeira pinus traz o caraacuteter ruacutesti-co e ao mesmo tempo refinado quando somada agrave tampa de acriacutelico e a seu conteuacutedo graacuteficordquo explica o designer ldquoA marca tem em seu cerne a identidade brasileira mas foge veementemente da brasilidade lsquopara gringo verrsquo Aqui o foco satildeo histoacuterias ricas que vatildeo muito aleacutem da praia da bossa nova e da bola de futebolrdquo

os resUltados da embalagem exclusiva foram superiores aos esperados pela camisaria ldquoFoi uma aposta de risco muito bem-sucedidardquo

conta Fernando Marar ldquoO custo da embala-gem ficou dez vezes mais alto que o das caixas convencionais de papel cartatildeo poreacutem o valor percebido da peccedila tambeacutem se elevou bastante e conseguimos posicionar no mercado uma marca relativamente nova mas com alto valor agregadordquo relata

O designer ressalta que outro resultado obtido foi estimular o desejo do consumidor da Conto Figueira que hoje segundo ele estaria ansioso para saber como seratildeo as embalagens de cada nova coleccedilatildeo ldquoQuem trabalha com moda sabe o valor imensuraacutevel e a dificuldade de criar um item que gere desejordquo observa Marar ldquoEstamos realmente muito felizes com o resultadordquo

Moio Coletivo contatomoiocombrwwwmoiocombr

Caixas feitas de pinus e com tampa de acriacutelico

ajudaram a criar percepccedilatildeo premium para a marca

40 | Maio 2012

hIGIeNe PeSSOAL e BeLezA

Fruto do planejamentorenovaccedilatildeo de embalagens da linha elseve harmoniza anseios das aacutereas de marketing e de produccedilatildeo trazendo ganhos expressivos para a LrsquoOreacuteal

sUcesso da LrsquoOreacuteal no mercado brasileiro a linha de xampus e condicio-nadores Elseve teve suas embalagens reformuladas no final de marccedilo Natildeo foi uma mudanccedila estritamente cosmeacutetica Aleacutem de apresentar visual mais moderno atenden-do agraves expectativas do departamento de marketing da multinacional francesa os novos frascos trouxeram ganhos de produtividade e vantagens logiacutesticas ldquoO grande diferen-cial desse projeto foi planejamentordquo considera Carlos Lopes diretor de embalagens da LrsquoOreacuteal Brasil Confira as principais accedilotildees e os resultados da iniciativa

Formato otimizadoAntes da reformulaccedilatildeo a produccedilatildeo da linha Elseve utilizava cinco formatos de frascos (foto 1) trecircs para os xampus (250ml e 400ml para o mercado nacional e 200ml para exportaccedilatildeo) e dois para os condicionadores (200ml e 300ml) Eles foram substituiacutedos por apenas duas versotildees (200ml e 400ml) que servem para xampus e condicionadores (foto 2) sopradas numa planta in-house da Alpla ldquoCom essas alteraccedilotildees a gestatildeo da pro-duccedilatildeo ficou bem mais faacutecilrdquo diz Carlos Lopes ldquoA simplificaccedilatildeo nos trouxe grande economia na produccedilatildeo e na manutenccedilatildeo de moldes na gestatildeo de fornecedores nas linhas de enchimento na administra-ccedilatildeo de estoques no desenvolvimento de cores e em uma seacuterie de outros detalhesrdquo

eficiecircncia no transporteO novo formato tem maior estabilidade nas linhas e dispensa interlayers nas embalagens de transporte ldquoDeixamos tudo preparado para gradualmente converter nossas saiacutedas de linha que hoje trabalham com caixas de papelatildeo on-dulado para adotar embalagens de transporte termoencolhiacuteveisrdquo antecipa Carlos Lopes

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Maio 2012 | 41

fOT

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FRAsCO

Alpla(19) 3848-8020wwwalplacom

DEsENhO teacuteCNICO

MN Design (11) 2345-6644wwwmndesigncombr

tAMPAs

Ameacuterica tampas(11) 2504-7014wwwamericatampascombr

RoacutetULOs

Baumgarten(47) 3321-6666wwwbaumgartencombr

MAstERBAtChEs

Ampacet(11) 2015-9001wwwampacetcom

Clariant(11) 5683-7233wwwclariantcombr

Korbety(11) 3952-9055wwwkorbetycombr

nas tampas mais racionalizaccedilatildeoSe antes eram necessaacuterias trecircs versotildees de tampas para os diferentes frascos com o re-desenho esse nuacutemero caiu para duas ndash uma para cada tamanho de embalagem Com superfiacutecie plana e paralela agrave base a mesma tampa do xampu serve para expor o frasco do condicionador na posiccedilatildeo invertida Por determinaccedilatildeo da aacuterea de marketing as tam-pas injetadas em polipropileno precisavam manter um grau de transparecircncia suficien-te para que o consumidor visualizasse o contorno do frasco (foto 3) cujos ombros remetem agrave forma da embalagem que seria substituiacuteda Para isso foram utilizados masterbatches com aditivos que elevam a translucidez da peccedila plaacutestica

quebra de paradigmaCom a racionalizaccedilatildeo nos frascos diminuiu o nuacutemero de facas necessaacuterias para a produccedilatildeo dos roacutetulos autoa-desivos Mas no caso da decoraccedilatildeo das embalagens o destaque ficou por conta da linha Reparaccedilatildeo Total 5 a mais importante de Elseve Para destacar a re-novaccedilatildeo dessa gama especial o time de marketing mudou o nome para ldquoRepara-ccedilatildeo Total 5+rdquo trazendo ingredientes no-vos e reforccedilados Aleacutem de comunicar a nova foacutermula o siacutembolo ldquo+rdquo tambeacutem faz alusatildeo a um posicionamento ainda mais premium trazido com a renovaccedilatildeo da marca e com as novas embalagens Para reforccedilar a esteacutetica mais qualitativa dessa gama a LrsquoOreacuteal especificou um substra-to holograacutefico para seus roacutetulos (foto 5) ldquoDefinimos que o lsquoshine linersquo (risco brilhante inerente ao processo de pro-duccedilatildeo da base holograacutefica) natildeo poderia aparecer nos roacutetulosrdquo conta Cristiane dos Santos da aacuterea de desenvolvimento de embalagens da LrsquoOreacuteal ldquoEra preciso que essa linha caiacutesse sempre sobre a matriz a aacuterea do substrato autoadesivo que eacute retirada apoacutes o meio-corte e que eacute descartada ainda no convertedor Foi um grande desafiordquo A soluccedilatildeo por razotildees teacutecnicas que satildeo guardadas em sigilo soacute se viabilizou com impressatildeo digital ndash um desenvolvimento conjunto da LrsquoOreacuteal e da Baumgarten fornecedora de todos os roacutetulos de Elseve Segundo a HP fabricante da impressora em que os roacutetulos satildeo impressos os volumes produzidos para a linha Reparaccedilatildeo Total 5+ quebram paradigmas globais em im-pressatildeo digital normalmente vista como soluccedilatildeo para baixas tiragens

Melhor leituraUma sutileza encontrada nos contrarroacutetulos de Elseve eacute o uso de substrato fosco nas variantes que utilizam frascos de cor clara o que melhora a leitura dos textos (foto 4)

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eSPeCIAL AccedilO

Bicentenaacuteria mas contemporacircneaO desafio de convencer o consumidor final de que a lata de accedilo ndash pioneira das embalagens feitas em escala industrial ndash natildeo eacute uma soluccedilatildeo antiquada

dileMa para a lata de accedilo De um lado pode-se afirmar ter sido ela a pioneira da idade moderna das emba-lagens caracterizada pela produccedilatildeo em escala industrial para acondicionar produtos de consumo massivo () De outro ainda que tendo incorporado ao processo de fabricaccedilatildeo uma pesa-da bateria de inovaccedilotildees tecnoloacutegicas desenvolvidas ao longo dos uacuteltimos dois seacuteculos esse recipiente eacute visto como ldquoantiquadordquo por parte dos con-sumidores

Thaiacutes Fagury gerente executiva da Associaccedilatildeo Brasileira da Embalagem de Accedilo (Abeaccedilo) discorda dessa visatildeo

e lembra que ldquoa linha de evoluccedilatildeo da embalagem de accedilo registra uma seacuterie contiacutenua de conquistasrdquo Entre outros avanccedilos importantes ocorridos nos uacuteltimos vinte anos e que natildeo seriam claramente notados ela cita o alivia-mento de peso obtido graccedilas agrave reduccedilatildeo da espessura da folha de accedilo de que satildeo feitas as latas ldquode 40 no caso de reci-pientes para alimentosrdquo Outra impor-tante melhoria lembrada pela execu-tiva deu-se no revestimento interno das latas atualmente feito com verniz elaacutestico ldquoAleacutem das vantagens intriacuten-secas representadas por essas conquis-tas elas implicam respectivamente a

() Em 1810 os ingleses desenvolveram o conceito de conservaccedilatildeo e preservaccedilatildeo da lata de accedilo como eacute basicamente aplicado ateacute hoje Foi um aperfei-ccediloamento da teacutecnica criada oito anos antes pelo confeiteiro francecircs Nicolas Appert em resposta agrave convocaccedilatildeo de Napoleatildeo Bonaparte aos cientistas e industriais da eacutepoca para desenvolver um sistema de conservaccedilatildeo de alimentos capaz de abastecer com eficiecircncia seus exeacutercitos A appertizaccedilatildeo como a teacutecnica passou a ser conhecida consistia na aplicaccedilatildeo de calor a um alimento acondicionado em embalagem hermeacutetica (inicialmente vidro) a temperatura e em periacuteodo de tempo determinados de modo a atingir a esterilizaccedilatildeo

thaiacutes Fagury da Abeaccedilo ldquoLata registra seacuterie contiacutenua de conquistasrdquo

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Produccedilatildeo de embalagens por tipo de material

( em relaccedilatildeo a igual periacuteodo do ano anterior)

MATERIALPESO

TOTAL1ordm SEMESTRE

20101ordm SEMESTRE

2011

MADEIRA 180 2463 1583

VIDRO 870 1418 1169

METAL 2660 2389 438

PAPEL PAPEL

CARTAtildeO E PAPELAtildeO

3320 1142 145

PLAacuteSTICO 2970 1410 046

diminuiccedilatildeo da pegada de carbono dos produtos facilitando a logiacutestica e a eli-minaccedilatildeo da necessidade de se descar-tarem latas amassadas ainda fechadas como ocorria no passadordquo Mas esses ganhos podem ser imperceptiacuteveis para o consumidorrdquo lamenta ldquoHaacute muitos outros avanccedilos ignorados pelo grande puacuteblico como a reduccedilatildeo da largura da solda das latas o fato de que esse processo de costura haacute muito tempo eacute feito de forma eletrostaacutetica dispen-sando o emprego de metais pesados e ainda as latas de duas peccedilas sem soldardquo A belga Ellen Wauters gerente de comunicaccedilatildeo da European Metal Packaging (Empac) entidade que con-grega metalgraacuteficas europeacuteias analisa a questatildeo sem perder de vista a autocriacuteti-ca ldquoEsse eacute simplesmente um problema de percepccedilatildeo mas por isso mesmo eacute tambeacutem um problema de comunicaccedilatildeo do setorrdquo afirmou em recente passagem pelo Brasil (ver quadro na paacuteg 44)

Afora esse problema cuja soluccedilatildeo depende exclusivamente de decisatildeo dos agentes do setor de modo geral estes depositam expectativas de melhora da imagem e do desempenho comercial

do accedilo basicamente em quatro fato-res em prazo relativamente curto 1) incremento da renda da populaccedilatildeo bra-sileira com potencial de aumento do consumo de alimentos e bebidas acon-dicionados em latas 2) crescimento de uso de tintas industriais e de constru-ccedilatildeo civil na esteira de uma possiacutevel ele-vaccedilatildeo de vendas de veiacuteculos e imoacuteveis 3) conquista de novas fatias de mercado em categorias nas quais o accedilo sempre teve participaccedilatildeo modesta como a de produtos acondicionados em aerossol e a de refrigerantes 4) ampla dissemina-ccedilatildeo da consciecircncia ambiental favore-cendo a preferecircncia do consumidor por embalagens sustentaacuteveis entre as quais a de accedilo se destacaria

neste uacuteltiMo aspecto o setor coloca parte consideraacutevel de suas fichas na implementaccedilatildeo da lei que institui a Poliacutetica Nacional de Resiacuteduos Soacutelidos (PNRS) a efetivar-se ateacute 2014 quando deveratildeo estar em praacutetica em todo o Paiacutes sistemas de logiacutestica reversa para dar destinaccedilatildeo correta agraves embalagens poacutes- consumo Num passo concreto nessa direccedilatildeo quinze empresas associadas agrave

inovaccedilatildeo como fundamento

Afirmando que a estrateacutegia da empre-sa eacute fundamentada na inovaccedilatildeo natildeo soacute de produtos mas tambeacutem de pro-cesso gestatildeo e modelo de negoacutecio Antonio Carlos Teixeira Alvares CEO da Brasilata conta que nos uacuteltimos anos produtos da metalgraacutefica dona de quatro faacutebricas no Paiacutes conquis-taram ldquoalgumas dezenas de precircmios internacionais e mais de cinquenta nacionaisrdquo

Teixeira destaca lanccedilamentos feitos em anos recentes e jaacute adotados por inuacutemeras marcas dos diferentes segmentos a que se destinam Em 2008 um recipiente de 18 litros para produtos perigosos teve a espessura reduzida em funccedilatildeo de uma nova tecnologia que ldquoquebrou o paradig-ma mundialrdquo e recebeu em Dubai o precircmio ouro no The Cans of the Year Award Em 2009 o aerossol para cosmeacutetico com o fundo revestido em PET Em 2010 a lata de tinta de 900 mililitros com fechamento TOp (Total Opening) E em 2011 o Barricaccedilo barrica de accedilo para concorrer com

a de papelatildeo para massa corrida e produtos pastosos de alta densidade (precircmio ouro no The Cans of the Year Award realizado em Istambul na Tur-quia) O CEO da Brasilata diz ainda que a TOp Gun lata para tintas capaz de ser acoplada a pistolas de pintura teraacute em breve seu primeiro uso por um cliente cujo nome natildeo pode revelar

Embora registre que o desempe-nho da empresa em 2011 tenha so-frido queda de vendas de aproxima-damente 5 Teixeira aponta como aspecto positivo o iniacutecio de operaccedilatildeo de sua quarta unidade de produccedilatildeo em Recife no final do ano Con-fiante na melhora do desempenho dos setores que atende a empresa implantou em 2011 duas novas linhas litograacuteficas sendo uma quadricolor e outra bicolor e uma linha de lata ex-pandida de um quarto de galatildeo (900 mililitros) Em 2012 estaacute instalando uma linha de um galatildeo (36 litros) expandida e outra de aerossol Aleacutem disso iniciou a construccedilatildeo de um centro de pesquisa em Estrela (RS)

Lata para produtos perigosos e tOp Gun invenccedilotildees

recentes da Brasilata

44 | Maio 2012

Abeaccedilo investiram em janeiro uacuteltimo 1 milhatildeo de reais na criaccedilatildeo da Asso-ciaccedilatildeo Prolata Reciclagem instituiccedilatildeo sem fins lucrativos que visa reciclar embalagens de accedilo descartadas Com iniacutecio de funcionamento previsto para este semestre do ano a primeira uni-dade recicladora da entidade (estaacute pre-vista a criaccedilatildeo de outras em nuacutemero indeterminado) ocuparaacute um espaccedilo de 1 000 metros quadrados em Satildeo Paulo Segundo Fernando Mouratildeo gerente comercial de distribuiccedilatildeo da CSN e diretor da Abeaccedilo a unidade teraacute capa-cidade para receber diariamente ateacute 20 toneladas de embalagens vazias

Ainda no terreno das coisas praacuteti-cas Paulo Campissi especialista em inovaccedilatildeo de embalagens metaacutelicas da CSN ndash Companhia Sideruacutergica Nacio-nal uacutenico fornecedor local de cha-pas de accedilo lembra que a empresa criou em 2003 um Centro de Inovaccedilatildeo com o objetivo justamente de manter recuperar e prospectar mercados Esse laboratoacuterio conta com uma equipe formada por engenheiros designers especialistas em marketing e em teacutec-nicas comerciais Desde sua criaccedilatildeo segundo apresentaccedilatildeo feita por Cam-pissi no 1ordm Congresso Brasileiro do Accedilo realizado em abril uacuteltimo em Satildeo Paulo no acircmbito da feira Expo Embala o Centro conseguiu expressi-vas reduccedilotildees na espessura (e portanto no peso) das folhas de flandres aleacutem de implementar a fabricaccedilatildeo de latas expandidas das quais as mais notoacute-

aberta a novidades

Desde 1924 no mercado de latas de accedilo a cMp ndash compa-nhia Metalgraphica paulista estaacute aberta a desenvolvimentos de embalagens diferenciadas garante o gerente comercial Adriano Marson Dentre os projetos recentes com caraacuteter inovador o executivo pinccedila o do galatildeo para massas e tex-turas desprovido do anel superior de travamento da tampa adotado pela goiana Colatex Diz Marson ldquoA embalagem visa proporcionar maior praticidade ao consumidor final que pode aproveitar o produto em sua totalidade A ideia foi mui-to bem aceita pelos pintores que reivindicavam uma soluccedilatildeo do gecircnero haacute muito tempordquo

De acordo com o gerente comercial da CMP o projeto com a Colatex eacute um sucesso ldquoDepois de adotar a embala-gem em massa corrida o cliente expandiu o uso para um selador acriacutelicordquo conta Marson Curiosamente o recipiente atraiu tambeacutem induacutestrias alimentiacutecias A Aladim Alimen-tos decidiu utilizaacute-lo para a venda de pirulitos e doces Jaacute a Alisul dona da marca Supra comeccedilou a empregaacute-lo no acondicionamento de raccedilotildees para catildees

CMP aposta alto no galatildeo sem anel superior de travamento jaacute

utilizado pela Colatex

ldquoseraacute preciso forte comunicaccedilatildeo junto aos consumidoresrdquo

Criada em 2006 a European Metal Packa-ging (Empac) congrega os principais fabricantes europeus de embalagens de metal Gerente de comunicaccedilatildeo da entidade a belga Ellen Wau-ters participou do 1ordm Congresso da Embalagem de Accedilo evento organizado pela Associaccedilatildeo Bra-sileira da Embalagem de Accedilo (Abeaccedilo) durante a ExpoEmbala feira ocorrida em Satildeo Paulo no final de abril A executiva concedeu a EmbalagEm-marca a seguinte entrevista

Quais satildeo os principais desafios para a induacutestria de latas de accediloHoje custo eacute a grande preocupaccedilatildeo dos clientes Logo eacute fundamental que a lata de accedilo mantenha

preccedilos competitivos Outro desafio eacute convencer autoridades regulatoacuterias e a cadeia de abasteci-mento de que o accedilo tem credenciais superiores em reciclagem e sustentabilidade em geral

No Brasil soluccedilotildees concorrentes tecircm avanccedilado em mercados outrora cativos da lata de accedilo Acontece o mesmo na EuropaEstatiacutesticas satildeo escassas Eacute niacutetido poreacutem que a lata de accedilo enfrenta na Europa competi-ccedilatildeo cada vez mais severa com outras opccedilotildees de embalagem em alimentos e em produtos quiacutemicos Natildeo falo de migraccedilotildees entre accedilo e alumiacutenio porque nossa entidade busca promo-ver metais em geral Em tintas tem crescido a

disputa com o plaacutestico Mas vale lembrar que plaacutesticos tambeacutem enfrentam desafios devido aos preccedilos volaacuteteis do petroacuteleo e agraves dificulda-des de reciclagem As perspectivas satildeo boas em alimentos premium e em aerossoacuteis

De modo geral pelo menos no Brasil a lata de accedilo eacute vista de certa forma como ldquoultrapassadardquo pelos consumidores Qual a percepccedilatildeo do con-sumidor europeuA Empac manteacutem em sua paacutegina na internet uma biblioteca de inovaccedilotildees onde eacute compro-vado que a lata eacute uma soluccedilatildeo versaacutetil con-vincente e que vem evoluindo Numa primeira fase temos trabalhado para convencer de seus

oferta para outras usuaacuterias

Subsidiaacuteria da gigante da aacuterea de alimentos JBS a jBs emba-lagens Metaacutelicas uma das maiores metalgraacuteficas do Paiacutes com duas faacutebricas (nos municiacutepios paulistas de Barretos e Lins) tem sua atuaccedilatildeo focada nos resultados que pode gerar comercia-lizando latas de accedilo para outras empresas do grupo e tambeacutem para terceiros Estreou publicamente nesta condiccedilatildeo em abril uacuteltimo quando participou com estande na feira ExpoEmbala realizada em Satildeo Paulo

A empresa firma possuir um dos parques industriais mais modernos da Ameacuterica Latina e no ano passado ao que infor-mou por escrito para esta reportagem destinou cerca de 60 de sua produccedilatildeo de latas para clientes terceiros ficando os 40 restantes para a induacutestria de carne do grupo ldquoNossas linhas in-dustriais satildeo capazes de produzir 850 milhotildees de latas por anordquo diz Augusto Seoane diretor da JBS Embalagens Metaacutelicas ldquoSo-mos uma das poucas empresas capazes de adquirir mateacuteria-pri-ma tanto no mercado domeacutestico quanto no mercado externo e garantir aos nossos clientes integraccedilatildeo total dos processosrdquo

Lata utilizada pela proacutepria JBS braccedilo metalgraacutefico da companhia

atende outras usuaacuterias

muitos atributos com ecircnfase na sustenta-bilidade os transformadores e os usuaacuterios Numa segunda fase natildeo menos importante seraacute preciso forte comunicaccedilatildeo junto aos consumidores

O que a induacutestria brasileira de latas de accedilo pode aprender com a europeia Na verdade acho que podemos aprender uns com os outros para desenvolver uma mentalidade de melhores praacuteticas A criaccedilatildeo de um encontro global do setor de latas ajudaria a garantir uma boa troca de infor-maccedilotildees em prol do mercado Trabalharemos nisso com afinco

Faacutebrica de ideias

Como resultado do programa Faacutebrica de Ideacuteias de incentivo agrave participaccedilatildeo dos funcionaacuterios na melhoria dos processos e no desenvolvimento de novos produtos a gauacutecha Metalgraacute-fica renner colocou no mercado em anos recentes alguns itens inova-dores em embalagens dos quais o gerente geral Joseacute Victor Basso destaca a tampa Security e uma lata cocircnica a vaacutecuo

A tampa eacute plaacutestica em corpo metaacutelico e serve para proteger produtos liacutequidos pastosos em poacute e os que exigem atmosfera controlada segundo Basso O desenvolvimen-to feito na faacutebrica da empresa em Gravataiacute (RS) levou cerca de dois anos e meio e consumiu cerca de 2 milhotildees de reais em equipamentos ldquoAleacutem da praticidade e da seguranccedilardquo ele diz ldquoo sistema permite inovar nas cores oferecendo inclusive a opccedilatildeo transparenterdquo Entre as empresas que jaacute adotaram o sistema de fechamento Security o executivo cita a Josapar a Jimo Quiacutemica a Barion e a Cosulati

O outro desenvolvimento des-tacado eacute uma lata multifuncional e

sem costura para produtos quiacutemi-cos ou alimentiacutecios a vaacutecuo com capacidade de 1 quilo ou 25 quilos Natildeo possui borda enrolada para dentro facilitando o manuseio e natildeo deixando resiacuteduo no uso enquanto o efeito de dupla pressatildeo (tampa e lata) isola o conteuacutedo de contamina-ccedilatildeo do meio externo A conicidade permite o encaixe de uma lata dentro da outra reduzindo com isso a aacuterea de estocagem de latas vazias em 78 Empresas usuaacuterias citadas Flint Group Sun Chemical Premiata e Cromos SA

Como as demais induacutestrias do setor a Renner que em 2011 regis-trou ldquocrescimento muito pequeno (25)rdquo manteacutem boas expectativas para o futuro proacuteximo Apostando no crescimento da economia a empresa colocou em funcionamento no primeiro semestre de 2011 uma nova linha de baldes cocircnicos de 18 e 20 litros (para atendimento princi-palmente do mercado de tintas) e implementou uma seacuterie de melhorias teacutecnicas em seus produtos

Lata cocircnica para tintas diferencial da Renner

Ellen Wauters lata eacute versaacutetil mas puacuteblico precisa ser

convencido disso

46 | Maio 2012

rias satildeo a do Leite Moccedila de 2004 e as de outros produtos da Nestleacute que se seguiram como Nescau e Nescafeacute Capuccino

Na outra ponta as metalgraacuteficas responsaacuteveis pela transformaccedilatildeo das folhas em recipientes rebatem o que qualificam de imagem equivocada da lata citando altos investimentos em equipamentos motivaccedilatildeo de equipes e produtos premiados internacional-mente E mesmo amargando pesadas migraccedilotildees de algumas categorias de produtos para embalagens feitas de materiais concorrentes ndash como a de oacuteleo comestiacutevel accedilambarcada pelas garrafas de PET e mais recentemente a de atomatados desviada de forma expressiva para stand-up pouches ndash o setor em seu conjunto registrou ulti-mamente crescimento significativo de acordo com os nuacutemeros de mercado mais recentes disponibilizados pela Fundaccedilatildeo Getuacutelio Vargas Com base

novidades em diversas frentes

Das novidades desenvolvidas recentemente pela cerviflan o diretor teacutecnico Jean Lozargo destaca as latas de 225 mililitros (116) com sistema neck- in (autoempilhamento) e a reduccedilatildeo da espessura de solda nas latas quadradas de 18 litros ldquoNo pri-meiro caso procuramos solucionar um problema de proteccedilatildeo pois pesquisas informais nos pontos de venda identificaram que essas latinhas satildeo as que mais sofrem avarias devido a quedasrdquo diz Lozargo ldquoJaacute a nova solda das latas de 18 litros in-terfere menos no roacutetulo do produto favorecendo apelos de marketingrdquo

Embora natildeo seja propriamente novidade o balde de 20 litros eacute uma aposta da empresa para tintas e produtos quiacutemicos Conforme explica o diretor da Cerviflan trata- se de uma soluccedilatildeo bem-vista pelo consumidor por apresentar alccedila e ter apelo de reuso mas que ainda enfrenta resistecircncia por ocasionar menor aproveitamento de espaccedilos ndash de 5 segundo seus caacutelculos ndash nos processos de transporte e armazenamento ldquoOutro paradig-ma eacute o custo hoje 10 superior em meacutedia comparado ao da lata quadrada pelo maior consumo de accedilordquo diz Lozargo ldquoMas vale lembrar que aleacutem de mais resistente em relaccedilatildeo agrave lata quadrada o balde eacute uma embalagem mais bonita ideal para produtos de alto valor agregadordquo

Um negoacutecio que entusiasma a empresa eacute a produccedilatildeo de latas de aerossoacuteis iniciado em 2005 Nessa atividade a Cerviflan afirma oferecer atual-mente a linha mais completa do Paiacutes em diacircmetros e alturas de latas Lozargo diz que uma inovaccedilatildeo recente e exclusiva da empresa eacute o tubo de 45 miliacutemetros de diacircmetro com aplicaccedilatildeo de peliacutecula de PET na base ldquoEssa embalagem foi pensada para o setor cosmeacutetico sobretudo para o envase de desodorante Com o PET no fundo ela pode ficar na pia sem o risco de ferrugemrdquo detalha

em relaccedilatildeo ao mesmo periacuteodo de 2010 atraacutes apenas das feitas de madeira e de vidro (ver tabela na paacuteg 43) Em volu-me informa a Abeaccedilo em 2011 o setor produziu 12 bilhotildees de latas contra 11 bilhotildees em 2010 num aumento de 9 A produccedilatildeo do ano passado equivaleu a 600 000 toneladasjbs embalagens e propiciou aos fabricantes um fatura-mento de 45 bilhotildees de doacutelares

o setor ostenta com orgulho outros nuacutemeros bilionaacuterios A publica-ccedilatildeo Nosso Accedilo comemorativa dos 200 anos da criaccedilatildeo da lata de accedilo editada em 2010 pela associaccedilatildeo mostra que naquele ano os 25 000 funcionaacuterios de setenta fabricantes produziram 30 bilhotildees de latas e componentes (tam-pas e outros acessoacuterios) Agrave primeira vista as cifras impressionam mas satildeo menos animadoras quando se com-para a produtividade relativa de um trabalhador brasileiro com a de um europeu e principalmente de um americano conforme dados da mesma publicaccedilatildeo (ver tabela nesta paacutegina) A comparaccedilatildeo eacute ainda mais desfavoraacutevel considerando-se que o nuacutemero relativo agrave produccedilatildeo brasileira eacute de latas e com-ponentes

Natildeo obstante esse quadro a geren-te executiva da Abeaccedilo afirma que o parque metalgraacutefico brasileiro ldquoestaacute em peacute de igualdade com o resto do mundo ndash e em alguns casos agrave frente de outros paiacuteses como em corpo de embalagem e em litografiardquo Ela faz a ressalva de que

em dados do IBGE estudo da entidade encomendado pela Associaccedilatildeo Brasi-leira de Embalagem (Abre) mostra que as vendas de embalagens metaacutelicas (incluiacutedas as de alumiacutenio) evoluiacuteram 438 no primeiro trimestre de 2011

Comparaccedilatildeo entre mercados produtores de latas de accedilo

Local Nuacutemero de fabricantes

Nuacutemero de funcionaacuterios Produccedilatildeo total Produccedilatildeo

por funcionaacuterio

EUROPA + 200 + 50 000 70 bilhotildees latasano

14 milhatildeo de latasano

EUA + 200 + 22 000 133 bilhotildees latasano

60 milhotildees de latasano

BRASIL + 70 + 25 00030 bilhotildees latas e componentes

ano12 milhatildeo

de latasano

Balde para tintas lata com solda reduzida e tubos para aerossoacuteis apostas da Cerviflan

AB

eA

ccedilO

IN

O N

OSS

O A

ccedilO

2

010

Abeaccedilo(11) 3842-9512wwwabeacoorgbr

Brasilata(11) 3871-8500wwwbrasilatacombr

Cerviflan(11) 3787-7666wwwcerviflancombr

CMP ndash Cia Metalgraphica Paulista(11) 2799-7900wwwcmpindbr

jBs Embalagens Metaacutelicas(11) 3144-4000wwwjbscombr

Metalgraacutefica Renner(51) 3489-9700wwwmetalgraficarennercombr

Consultadas para esta reportagem as seguintes metalgraacuteficas natildeo se mani-festaram Aro Bertol Iguaccedilu Prada Rojek Rimet e Valenccedila

ldquoficamos um pouco atrasados em ter-mos de sistemas de faacutecil aberturardquo mas atribui tal senatildeo agrave induacutestria usuaacuteria ldquoEsse recurso agrega valor agrave embala-gem e o envasador natildeo estaacute disposto a investir em algo mais eficienterdquo

Mesmo ante esse panorama aparen-temente desestimulante proprietaacuterios e dirigentes de metalgraacuteficas alardeiam aplicaccedilotildees em equipamentos de ponta mas sem abrir valores (as exceccedilotildees satildeo a Cerviflan que revela ter investido 11 milhotildees de euros nos uacuteltimos cinco anos na aquisiccedilatildeo de novos equipamen-tos e na expansatildeo da capacidade produ-tiva e a Metalgraacutefica Renner que cita cerca de 2 milhotildees de reais aplicados ao longo de dois anos na compra de equi-pamentos) Todavia ao que declarou Paulo Campissi durante o Congresso do Accedilo haveria necessidade de maiores aplicaccedilotildees Ele atribui as diferenccedilas de produtividade entre Brasil Europa e Estados Unidos a uma possiacutevel falta de

dores o setor eacute colocado em meio a outro dilema Se natildeo investir corre o risco de perder a corrida da imagem de modernidade para recipientes feitos de outros materiais Ao investir para inovar pode ultrapassar os limites aceitaacuteveis pelo mercado de elevaccedilatildeo do preccedilo final da embalagem de accedilo motivo por que se veem empresas pro-movendo a migraccedilatildeo de seus produtos para substratos concorrentes como acaba de fazer a Global Sucos (ver paacutegina 18) A saiacuteda mais sensata que eacute a adotada pelo menos por fabricantes ouvidos por EmbalagemMarca pare-ce mesmo ser investir apostando no futuro Fica por resolver o problema da comunicaccedilatildeo

motivaccedilatildeo dos transformadores para investir em equipamentos de uacuteltima geraccedilatildeo Fernando Mouratildeo da CSN eacute mais claro ldquoOs transformadores natildeo se sentem motivados devido agrave falta de escala de produccedilatildeo que compense a importaccedilatildeo de maacutequinas em sua maio-ria fabricadas na Europa de altiacutessimo preccedilordquo disse ele a EmbalagemMarca ldquoEmbora o consumo no Brasil tenha crescido sensivelmente nos uacuteltimos anos ainda natildeo eacute suficiente para man-ter a demanda de latas de accedilo a ponto de fazer as metalgraacuteficas trabalharem em trecircs turnosrdquo Por sua vez Adriano Marson gerente comercial da CMP ndash Companhia Metalgraphica Paulista observa ldquoO mercado eacute um tanto con-servador por lidar com condiccedilotildees seve-ras de seguranccedila e logiacutestica Ademais as embalagens geralmente carregam muito peso o que dificulta inovaccedilotildeesrdquo

Ante um quadro pontuado por esses e por muitos outros complica-

50 | Maio 2012

eM focoo qUe vai pela caBeccedila do consUMidor

assista a estes e outros depoimentos em embbz153emfoco

garrafas retornaacuteveisConsumidores dizem o que acham do vaiveacutem de vasilhames para cervejas e refrigerantes no varejo

ldquoAcho uma boa iniciativa Tenho 50 anos de idade e me lembro da eacutepoca em que isso existia Faria de novo Mas claro tem de haver algum ganho para o bolso do consumidorrdquo

arnoud schardt

ldquoEu gosto Minha relaccedilatildeo com sustentabilidade eacute proacutexima pois trabalho com isso Acho que faz todo o sentido do mundo do ponto de vista de natildeo descartar um materialrdquo

ana sarkovas

ldquoAcho excelente Eacute uma forma de reciclagemrdquo

sonia rodrigues Barboza

ldquoEacute interessante Acredito que as pessoas vatildeo participar e aderir agrave iniciativa que eacute boa Eacute sustentaacutevel tambeacutem porque diminui a necessidade de se reciclar tanta coisardquo

lilian Fischer scattone

e o varejo

Numa proacutexima enquete EM Foco tentaraacute obter a posiccedilatildeo do varejo quanto agrave questatildeo

MUitos Brasileiros natildeo sabem (ou jaacute nem se lembram) mas por muitos anos foi corriqueira no varejo de autosserviccedilo do Paiacutes a venda de cervejas e refrigerantes em garrafas retornaacuteveis Para adquirir bebidas com preccedilo mais camarada era preciso devolver vasilhames vazios em postos de recebimento dos supermercados Esse modelo foi suplantado na deacutecada de 1990 pelas embalagens descar-

taacuteveis Ultimamente poreacutem empresas como Coca-Cola e AmBev parecem querer revalorizaacute-lo aumentando as opccedilotildees retornaacuteveis em seus portfoacutelios (e divulgando-as como alter-nativas de melhor custo-benefiacutecio porque permitiriam pagar somente pelo liacutequido) O que o consumidor acha desse resga-te EmbalagemMarca colheu as seguintes opiniotildees em um supermercado paulistano

ldquoAcho difiacutecil pegar porque o consumidor jaacute se acostumou com a praticidade das garrafas descartaacuteveis Mas para um puacuteblico com baixo poder de consumo pode funcionarrdquo

rogeacuterio pinto

52 | Maio 2012

displayo qUe Haacute de novo nos pontos de venda ediccedilatildeo Flavio palHares

flavioembalagemmarcacombr

Higiene pessoal

Transformaccedilatildeo em brinquedos

A Phisalia lanccedila a linha Tranformers Prime de produtos de higiene para meninos As embalagens tiveram um desenvolvimento diferenciado para manter a sinergia com os personagens da seacuterie de animaccedilatildeo Os frascos de polietileno de alta densidade (PEAD) com efeito metalizado tecircm a forma de robocircs com as imagens dos heroacuteis em destaque nos roacutetulos autoadesivos A tampa flip-top de polipropileno oferece seguranccedila e facilidade no manuseio durante o banho Os produtos satildeo vendidos separadamente ou em embalagens agrupadoras de papel cartatildeo que formam kits O uacutenico produto cuja embalagem natildeo tem formato de robocirc eacute o gel fixador acondicionado em bisnaga plaacutestica

BISNAGA

GlobalPlast(11) 5521-9274wwwglobalplastcombr

RoacutetULOs

Grif Etiquetas(11) 2146-1150wwwgrifetiquetascombr

CARtUChOs

Innovapack(11) 4646-4466wwwinnovapackcombr

DESIGN

MN Design Inteiro(11) 2345-6644wwwmndesigncombr

FRAsCOs E tAMPAs

Plaacutesticos Caacuteria(11) 3674-0020wwwcariacombr

Frascos dos xampus tecircm silhuetas de robocircs

copy C

Ar

LOS

Cu

rA

DO

54 | Maio 2012

displayo qUe Haacute de novo nos pontos de venda

antes

e depois

cosMeacuteticos

sessenTona remoccediladaCom sessenta anos no mercado a tintura capilar pro-gressiva Loccedilatildeo Nova da Nova Cosmeacuteticos teve sua apresentaccedilatildeo modernizada Os cartuchos de papel cartatildeo que abrigam frascos plaacutesticos de 120 mililitros trazem novas fotos e logomarca atualizada

CARtUChOs

Company Graf (11) 5668-5422

wwwcompanygrafcombr

FRAsCOs

Plaacutesticos Zandei (54) 3443-9000

wwwzandeicombr

DESIGN

Speranzini Design(11) 5685-8555

wwwsperanzinicombr

sUcos

fruTas combinadas 1

A Ultrapan lanccedila a linha Frutaria de neacutectares de frutas em embalagens cartonadas asseacutepticas de 1 litro As bebidas combinam sabores de frutas e chegam ao mercado em cinco ver-sotildees acerola cajaacute caju e graviola cranberry morango uva e fram-boesa banana laranja e mamatildeo graviola kiwi maccedilatilde e uva verde e banana As caixas destacam imagens das frutas

DESIGN

Plano Design amp Propaganda(19) 3242-2974wwwplanopropagandacombr

EMBALAGENs

Tetra Pak(11) 5501-3200wwwtetrapakcombr

1

laacutecteos

requeijatildeo em copinho 2

Novidade da Danubio requeijotildees cremosos para pessoas que moram sozinhas (sin-gles) O produto nas versotildees tradicional e light eacute acondicionado em copos de vidro de 140 gramas fechados com tampas abre-faacutecil de accedilo e decorados com autoadesivos

COPOs

Nadir Figueiredo(11) 2967-8800wwwnadircombr DESIGN

Oz Design(11) 3024-2670wwwozdesigncombr RoacutetULOs

Rhoss Print(19) 3936-8383wwwrhossprintcombr tAMPAs

Rojek(11) 4447-7900wwwrojekcombr

2

cUidados pessoais

alinhamenTo globalA Nexcare marca de cuidados pessoais da 3M mudou o layout das embala-gens da sua linha de curativos atadura elaacutestica e protetores A alteraccedilatildeo faz parte do alinhamento global da marca A divisatildeo de cuidados pessoais do Brasil eacute a primeira a implementar o novo visual depois dos Estados Unidos Aleacutem da mudanccedila de roacutetulo as embalagens agora satildeo segmentadas por cores o que facilita a identificaccedilatildeo na gocircndola

antes

e depois

DEsIGN (ADAPtACcedilAtildeO PARA O BRAsIL)

WR Comunicaccedilatildeo(19) 3279-0130 wwwwrcomcombr

CARtUChOs

Kawagraf Embalagens(11) 2468-5977wwwkawagrafcombr

Higiene pessoal

Voo solo 3

Antes vinculada agrave marca Francis a linha Hydratta para banho e poacutes-banho da Flora tornou-se independen-te Aleacutem dos sabonetes em barra oferecidos em cartuchos de papel cartatildeo a primeira leva da revisatildeo traz loccedilotildees hidratantes e sabonetes liacutequidos acondicionados em bisnagas plaacutesticas Em breve a linha teraacute desodorantes roll-on

CARtUChOs

Dixie Toga(11) 2928-9200wwwdixietogacombr

BISNAGAS

Globoplast(11) 4156-8400wwwgloboplastcombr

DESIGN

team Creacuteatif(11) 3491-5580wwwteam-creatifcom

3

56 | Maio 2012

laacutecteos

biscoiTo liacutequido 1

Em parceria Kraft Foods e BRF lanccedilaram o leite aromatizado Trakinas Shake O produto que segundo as empresas tem o sabor dos biscoitos Trakinas chega ao mercado numa cartonada asseacuteptica de 185 mililitros

aliMentos

raacutepido e a Vaacutecuo 5

A Vapza tem duas novas opccedilotildees na linha Vapza amp Vupt o Feijatildeo Fradinho e o Arroz Inte-gral Os produtos satildeo acondicionados a vaacutecuo em retortable pouches (bolsas plaacutesticas esteri-lizaacuteveis) de 280 gramas que chegam ao varejo acomodadas em cartu-chos de papel cartatildeo

Higiene pessoal

depilaccedilatildeo na caixa 4

A Cera Depilatoacuteria em Discos da Depil Bella tem nova embalagem Os cartuchos de papel cartatildeo triplex que aco-modam dez discos de 50 gramas levam aca-bamento em laminaccedilatildeo fosca

snacKs

pronTo para unTar 2

A empresa de snacks Fhom se aliou agrave Queensberry para criar o Dueto Slim A mesma embalagem de papel cartatildeo abriga duas ban-dejas de torradinhas e um pote plaacutestico com 27 gramas de geleia Uma faca de plaacutestico acompanha o produto

1

DESIGN

team Creacuteatif(11) 3491-5580wwwteam-creatifcom

EMBALAGENs

Tetra Pak(11) 5501-3200wwwtetrapakcombr

2

CARtUChO

Centenaacuterio Induacutestria Graacutefica(14) 3711-6000wwwcentenariocombr

BANDEJAS PLAacuteSTICAS

Tech Pack(11) 4221-7776wwwtechpackcombr

CARtUChOs

Fotoimpress (11) 4137-2943wwwfotoimpresscombr

DESIGN

Pande Design Solutions(11) 3849-9099wwwpandecombr

4

5

CARtUChOs E IMPREssAtildeO

Serze Graf(41) 3026-9460

wwwserzegrafcombr

vodcas

Tudo azul 3 Chega ao Brasil nas versotildees Citrus e Maracujaacute a vodca Skyy Infusions A bebida eacute acondicionada em garrafas de vidro azul-cobalto de 750 mililitros decoradas com roacutetulos autoadesivos do tipo no label look O design global foi adaptado pela Campari brasileira

GARRAFAS

Owens-Illinois do Brasil(11) 2542-8084wwwoidobrasilcombr

RoacutetULOs

Indexflex(11) 3618-7100wwwindexflexcombr

3

displayo qUe Haacute de novo nos pontos de venda

Maio 2012 | 57

vodcas

aleacutem da cachaccedila 8

Tradicional produtor de cacha-ccedila o grupo Ypioacuteca entra no mercado de vodcas com a Hyp-nose A bebida eacute acondicionada em garrafa de vidro de 1 litro decorada com roacutetulo termoen-colhiacutevel prateado

snacKs

Waffle mineiro 7

A Forno de Minas amplia seu portfoacutelio com waffles congela-dos Os produtos satildeo acondi-cionados em flow packs com seis unidades acomodadas em berccedilos de poliestireno

7

BERCcedilOs

Alfapack(11) 2088-8078wwwalfapackcombr

FLOW PACks

Canguru Embalagens(48) 3641- 9000wwwcangurucombr

tintas

noVos Tons 6

As latas da tinta acriacutelica Kem Tone da Sherwin-Williams tecircm novo visual Elas agora trazem cores mais suaves com ilustra-ccedilotildees na parte superior que lembram o movimento da tinta Haacute versotildees de 18 litros e de 36 litros (galatildeo) produzidas por diversos fornecedores

6

8

DESIGN

Ph2 Full Creativity(11) 29906777wwwph2combr

RoacutetULO

Baumgarten(47) 3321-6666

wwwbaumgartencombr

GARRAFAS

Owens-Illinois do Brasil(11) 2542-8084

wwwoidobrasilcombr

Almanaque

58 | Maio 2012

QUIZSabe como surgiram

os primeiros

aerossoacuteis Veja

embbz153quiz

No TitanicAntes de sua traacutegica viagem inaugural em 1912 o Titanic era visto natildeo apenas como prodiacutegio naval mas tambeacutem para a promo-ccedilatildeo de produtos A Vinolia por exemplo divulgou com pompa em anuacutencios de jornal (como o reproduzido abaixo datado de 6 de abril de 1912) que cada cabine da primeira classe da embarcaccedilatildeo teria uma caixa de madeira com trecircs unidades de seu sabonete Otto Toilet Soap Restaria alguma embalagem dessa nos destroccedilos do navio

Vocecirc sabiaPor quatro anos depois de seu lanccedilamento em 1938 o bombom Sonho de Valsa foi vendido exclusivamente a granel em bonboniegraveres Soacute em 1942 ele passaria a ter venda unitaacuteria

Budweiser a originalDecidido a criar uma cerveja lager agrave moda da Boecircmia (atual Repuacuteblica Tcheca) Adolphus Busch fez as malas e viajou dos Estados Unidos para aquela regiatildeo em 1876 Na cidade de Budweis hoje Budejovice apaixonou-se por uma (cerveja) loira cha-mada Budweiser De volta agrave Ameacuterica Busch replicou a foacutermula em sua cerve-jaria a Anheuser-Busch e lanccedilou uma versatildeo proacute-pria com o mesmo nome hoje bastante famosa A Bud tcheca continua a ser vendida na Europa sob o nome Budweiser Budvar e como Czechvar na Ameacuterica do Norte

o xampu do homem modernoO xampu Mennen lanccedilado nos Estados Unidos em 1955 se apresentava como ldquoo primeiro realmente moderno desenhado para homensrdquo O anuacutencio reproduzido abai-xo veiculado na revista Life destacava os atributos da nova embalagem de plaacutestico do produto frasco antiderrapante e inquebraacute-vel Em suma perfeito para o uso no banho

Evoluccedilatildeo conjuntaMarcas conhecidiacutessimas do mercado de aacuteguas sanitaacuterias Super Candida e QrsquoBoa tecircm uma histoacuteria comum que remonta a 1954 Foi quando suas fabricantes se fundiram apoacutes alguns anos de atividade originando a empresa que pouco tempo depois adotaria o nome Induacutestrias Anhembi Daiacute o fato de os frascos dos produtos ndash inicialmente de vidro e de plaacutestico desde o fim dos anos 1960 ndash terem evoluiacutedo de maneira parecida como mostram as imagens ao lado

mennen frasco ideal para o banho

Budvar a primeira bud da boecircmia

Page 3: EmbalagemMarca 153

sumaacuterioEdiccedilatildeo 153 bull Maio 2012

20 Reportagem de capa

MaqUiageMBrasil caminha para se tornar liacuteder mundial em vendas de produtos de maquiagem No campo das embalagens isso abre oportunidade para inovaccedilotildees e ajustes de oferta

por GUIlherMe KaMIo

diretor de redaccedilatildeo Wilson Palhares | palharesembalagemmarcacombr bull editor executivo Guilherme Kamio | gumaembalagemmarcacombr bull redaccedilatildeo Flaacutevio Palhares | flavioembalagemmarcacombr bull Marcelo Marcondes | marceloembalagemmarcacombr bull comercial Juliana Lenz | julianaembalagemmarcacombr bull Karin Trojan | karinembalagemmarcacombr bull Wagner Ferreira | wagnerembalagemmarcacombr bull diretor de arte Carlos Gustavo Curado | carlosembalagemmarcacombr bull assistente de arte Wilson Roberto Jr | arte1embalagemmarcacombr bull administraccedilatildeo Eunice Fruet | euniceembalagemmarcacombr bull Marcos Palhares | marcosembalagemmarcacombr bull eventos Marcella Freitas | marcellaembalagemmarcacombr bull estagiaacuteria de eventos Nathaly Cabral | eventosembalagemmarcacombr bull circulaccedilatildeo e assinaturas (assinatura anual R$99) Kelly Cardoso | assinaturasembalagemmarcacombr

Publicaccedilatildeo mensal daBloco Comunicaccedilatildeo LtdaRua Arciacutelio Martins 5304718-040 bull Satildeo Paulo SP(11) 5181-6533wwwembalagemmarcacombr

Aptar 39Baumgarten 36 e 37Bericap 11Betim Quiacutemica 47Catuaiacute Print 23Cerviflan 3ordf capaCiclo de Conhecimento 6Congraf 13Designful 48 e 49

Dixie Toga 9Dow Brasil 19GiroNews 51Grandes Cases 30 e 31Indexflex 25Innova 7MLC 45Moltec 57Novelprint 55

Optima 5Piloto 53Prakolar 15Sarapuiacute 2ordf capaSilgan 33Simbios-Pack 57Tetra Pak 17Tradbor 19Wheaton 4ordf capa

Empresas que anunciam nesta ediccedilatildeo

42

28 32

40

52

copy Foto de capa copy Poznyakov | Dreamstimecom

3 editorial Campo para embalagens de produtos de maquiagem eacute amplo mas estrangeiros podem tomaacute-lo 6 ciclo de conhecimento Evento em junho apontaraacute como inovar em embalagens e produtos de modo a natildeo fracassar

8 painel Papel pedra agrave base de mineacuterio eacute nova opccedilatildeo para a confecccedilatildeo de roacutetulos bull O saldo da primeira Expo Embala bull Tecnologia europeia permite pasteurizaccedilatildeo expressa de alimentos bull Nova base autoadesiva da Avery Dennison promete ganhos operacionais bull Fundo de investimentos inglecircs arremata a Vitopel

16 gomas de mascar Para atrair puacuteblico jovem caixinhas de Chiclets incorporam personagens colecionaacuteveis e que ldquoativamrdquo conteuacutedo na internet

18 sucos Apoacutes mais de cinquenta anos de uso da lata de accedilo linha Jal de sucos concentrados migra para garrafas plaacutesticas

26 internacional Com formato de bumbum feminino vidrinhos datildeo notoriedade a nova marca americana de esmaltes para unhas

28 cervejas Barril de PET de 4 litros importado da Holanda eacute a grande novidade de Kaiser para o mercado brasileiro

32 entrevista Belcorp forccedila em vendas diretas de cosmeacuteticos estreia no Brasil O diretor geral da operaccedilatildeo Claudio Eschecolla fala de perspectivas e do packaging na empresa

38 vestuaacuterio Embalagens de madeira feitas artesanalmente propiciam apelos de exclusividade e de valor agregado a produtos de camisaria

40 Higiene pessoal Na LrsquoOreacuteal modernizaccedilatildeo de Elsegraveve garante vantagens operacionais e quebra paradigma em impressatildeo digital

50 em foco Consumidores assinalam vantagens e desvantagens das garrafas retornaacuteveis para bebidas de alto giro

52 display Frasco de xampu tem contornos de robocirc bull Danubio lanccedila requeijatildeo single em copinho de vidro bull A nova identidade da linha Nexcare da 3M bull Parceria entre Kraft e BR Foods gera bebida laacutectea em caixinha bull Garrafas de vidro azul-cobalto acondicionam vodca Skyy com sabores

58 almanaque Do tuacutenel do tempo as embalagens de Super Candida e QrsquoBoa bull Primeira Budweiser foi (e ainda eacute) tcheca bull O sabonete oficial do Titanic bull Xampu do homem moderno apareceu nos anos 50

42 especial accedilo Metaluacutergicas reforccedilam programas de inovaccedilatildeo para mostrar que lata pode ser soluccedilatildeo antiga mas natildeo eacute antiquada Preocupaccedilatildeo ambiental traraacute valorizaccedilatildeo acredita o setor

6 | Maio 2012

CICLO De CONheCIMeNTO

para evitar equiacutevocos em inovaccedilatildeoevento apontaraacute formas praacuteticas de criar embalagens que natildeo fracassem em linha e no ponto de venda

dia 27 de jUnHo proacuteximo o Ciclo de Conhecimento com o apoio de EmbalagemMarca realizaraacute em Satildeo Paulo mais um evento integrante de seu programa permanente de ini-ciativas destinadas a transformar infor-maccedilatildeo em conhecimento desta vez focado no tema da inovaccedilatildeo Trata-se do Foacuterum ldquoInovaccedilatildeo ndash Como viabilizar a produccedilatildeo de embalagens atrativasrdquo com nomes de amplo conhecimento e alto prestiacutegio na cadeia de valor da embalagem

O evento teraacute como grande dife-rencial em relaccedilatildeo a similares o tra-tamento do tema sob a consideraccedilatildeo dos organizadores de que a palavra ldquoinovaccedilatildeordquo eacute hoje por demais corri-queira verdadeira ldquocarne de vacardquo no mundo corporativo Seria ateacute bom que a praacutetica de inovar nas empresas fosse tatildeo frequumlente ou mesmo modesta-mente percentual quanto o emprego do vocaacutebulo No entanto o que se vecirc eacute que boa parte de produtos ndash e suas embalagens ndash lanccedilados no mer-cado como inovadores natildeo passam de maquiagens meras reformulaccedilotildees visuais Outros nascidos como exce-lentes projetos acabam em desastre

nas linhas de produccedilatildeo e pior quando saem delas para os pontos de venda Ali se transformam em fracassos pela razatildeo baacutesica de que satildeo tocados do comeccedilo ao fim da forma inversa agrave que deveriam Vale dizer de forma integrada abrangente com todos os agentes envolvidos no projeto intera-gindo entre si

Ante tal quadro o Foacuterum ldquoInovaccedilatildeo ndash Como viabilizar a produccedilatildeo de emba-lagens criativasrdquo estaacute sendo organizado com foco absolutamente praacutetico Nele se buscaraacute mostrar o porquecirc do malo-gro de mais da metade dos projetos de embalagem ldquoinovadoresrdquo nos pontos de venda como evitaacute-lo e como estabelecer roteiros capazes de efetivamente inovar com o principal objetivo que a inovaccedilatildeo deve representar para as empresas pro-porcionar vantagens para seus clientes e consumidores e consequentemente lucros para seus acionistas

Sob essa oacutetica o evento a ocor-rer nas dependecircncias da Panamericana Escola de Arte e Design em Satildeo Paulo durante a tarde de 27 de junho seraacute um espaccedilo para reunir os agentes econocircmi-cos envolvidos em projetos de embala-gem para discutir formas de disseminar

conhecimento ao longo da cadeia pro-dutiva Tudo para reduzir a necessi-dade de retrabalho e o consequente desperdiacutecio de recursos e de tempo no desenvolvimento de projetos

Informaccedilotildees (11) 5181-6533marcosembalagemmarcacombrwwwcicloembalagemmarcacombr

wwwciclodeconhecimentocombr

Patrociacutenio Ouro

Patrociacutenio PrataDivulgaccedilatildeo

Organizaccedilatildeo

temas e palestrantesbull cristina alvarenga diretora da BASES divisatildeo Do Instituto Nielsen que avalia os provaacuteveis desempenhos das inovaccedilotildees A palestrante falaraacute sobre os motivos de mais de 50 das inovaccedilotildees natildeo serem bem sucedidas nos pontos de venda

bull deborah portilho D Portilho Consultoria Auditoria e Treinamento em Propriedade Intelectual Inovou Proteja Como evitar que concorrentes se apropriem de suas inovaccedilotildees em embalagens marcas produtos e processos

bull Fred gelli da Taacutetil Design Gelli eacute o criador do logotipo das Olimpiacuteadas do Rio 2016 atualmente em voga no Brasil e no exterior e discorreraacute sobre como aproximar a cadeia produtiva em prol da inovaccedilatildeo no cliente final a induacutestria de bens de consumo

bull Marcos palhares diretor da revista EmbalagemMarca Palestra Falta de integraccedilatildeo - uma barreira para a inovaccedilatildeo em embalagem

bull renata Barini Gerente Sr PampD Embalagens Brasil da Kraft Foods Palestra ldquoInovaccedilatildeo de embalagens na praacuteticardquo

Foacuterum ldquoinovaccedilatildeo ndash como viabilizar a produccedilatildeo de embalagens criativasrdquo

8 | Maio2012

apoacutes dois anos de pesqUisas a Mack Color desenvolveu um novo substrato para a impressatildeo de roacutetulos autoadesivos Eacute o papel pedra

O novo material tem aparecircncia semelhante agrave do papel mas natildeo conteacutem celulose em sua composiccedilatildeo e apresenta um diferencial importante

eacute resistente agrave aacutegua natildeo desbotando quando molhado Aleacutem disso natildeo propaga fogo

O substrato eacute produzido com 80 de carbonato de caacutelcio (CaCo3) principal componente de rochas como o calcaacuterio ndash

daiacute o nome criado pela Mack Color Os 20 restantes satildeo de resina atoacutexica de polietileno Roacutetulos feitos do material podem utilizar trecircs tipos de adesivo acriacutelico (agrave base de solvente poreacutem com uso reduzido de produtos quiacutemi-cos) agrave base de aacutegua ou hot melt (cola quente)

A gerente de marke-ting da Mack Color Fabia-na Rossi conta que o subs-trato foi desenvolvido em parceria com empresas estrangeiras cujos nomes

ela prefere natildeo revelar ldquoTrata-se de um material exclusivo de nossa empresa no mercado brasileirordquo afirma Segundo

a executiva o papel pedra eacute sustentaacutevel natildeo soacute por utilizar menos plaacutestico do que outros substratos impermeaacuteveis mas

tambeacutem ldquopor se fragilizar em exposiccedilatildeo prolongada ao sol degradando-se rapidamente na naturezardquo O tempo de degradaccedilatildeo

natildeo eacute informado pela empresaO produto jaacute existe no exterior onde eacute utilizado em roacutetulos de

vinhos De acordo com Fabiana o material eacute aprovado pelo FDA (Food and Drug Administration agecircncia reguladora para alimentos e medicamentos

dos Estados Unidos) e pode substituir aplicaccedilotildees convencionais de filmes de PVC polipropileno polietileno e PET em roacutetulos de alimentos bebidas produtos de limpeza

cosmeacuteticos medicamentos e eletroeletrocircnicos (para este uacuteltimo atenderia a normas ROHS)

painelMoviMentaccedilAtildeo no MUndo das eMBalagens e das Marcas ediccedilatildeo gUilHerMe KaMio

gumaembalagemmarcacombr

Amostra de roacutetulo feita de papel pedra material promete aparecircncia de papel mas sem uso de celulose

Mack Color oferece material agrave base de mineral

para a confecccedilatildeo de roacutetulos e etiquetas adesivas

roacutetUlos

pedra para decorar

10 | Maio2012

aerossoacuteis

de latas de bebidas a slugsA Ball Corporation noticiou que produziraacute latas (tubos) para aerossoacuteis utilizando alumiacutenio reciclado como mateacuteria-prima Segundo a empresa americana a nova embalagem eacute resulta-do do desenvolvimento de uma tecnologia exclusiva que permite reaproveitar o metal de latas de bebidas na produccedilatildeo de discos (slugs) ndash produtos intermediaacuterios para a fabricaccedilatildeo dos tubos

Os novos discos receberam a marca ReAl acrograma para Recycled Aluminum (ldquoAlu-miacutenio Recicladordquo em portuguecircs) A Ball afir-ma que o uso de alumiacutenio reciclado resulta em recipientes com resistecircncia superior sem prejuiacutezo de desempenho ou seguranccedila e com peso aliviado A empresa diz que seraacute capaz de produzir tubos 10 mais leves com mais reduccedilotildees previstas para o futuro Segundo a Ball o uso dos discos ReAl para a produccedilatildeo de latas comeccedilaraacute na Europa sendo depois levada a outros mercados de atuaccedilatildeo

painelMoviMentaccedilAtildeo no MUndo das eMBalagens e das Marcas

roacutetUlos

novo papel para linersA Ahlstrom anunciou que produziraacute no Brasil em sua planta de Jacareiacute (SP) uma nova famiacutelia de papeacuteis para liners (suportes) de roacutetulos autoadesivos o SILCA Soft De acordo com a multinacional finlandesa a linha seraacute composta por papeacuteis calandrados que ofereceratildeo uma alternativa aos papeacuteis glassine importados e aos papeacuteis kraft supercalandrados habitualmente utilizados no mer-cado nacional para o mesmo fim Modificaccedilotildees em equipa-mentos que permitiratildeo a produccedilatildeo da nova linha em alta escala estatildeo previstas para agosto proacuteximo

resinas

empacotamento turbinadoA Braskem desenvolveu em seu Centro de Tecnologia e Inovaccedilatildeo situado em Triunfo (RS) um novo copoliacutemero especialmente dedicado agrave produccedilatildeo de filmes laminados para empacotamento automaacutetico em alta velocidade de produtos como gratildeos e raccedilotildees secas Batizado de Flexus 9212XP o material apresentaria excelente resistecircncia ao impacto e agrave perfuraccedilatildeo aleacutem do desempenho de sela-gem superior em relaccedilatildeo aos polietilenos de baixa densidade linear (PEBDLs) convencionalmente utilizados para o mesmo fim A gran-de vantagem segundo Joseacute Augusto Viveiro liacuteder do segmento de Bobinas Teacutecnicas da Braskem eacute a estabilidade do deslizamento do filme laminado ldquoTrata-se de uma soluccedilatildeo pioneira inovadora em niacutevel mundialrdquo diz o especialista

Embalagem de raccedilatildeo um dos alvos da nova resina

Novos tubos tecircm alumiacutenio reciclado

tecnologia

pasteurizaccedilatildeo expressaNa Anuga FoodTec 2012 feira ocorrida no final de marccedilo uacuteltimo em Colocircnia na Alemanha a empresa suiacuteccedila de engenharia de alimentos Creative New Food e a fabricante alematilde de maacutequinas IPS apresentaram uma tecnologia promissora que combina micro-ondas e cozimento a vapor sob pressatildeo para promover uma raacutepida pasteurizaccedilatildeo de refeiccedilotildees prontas e alimentos sensiacuteveis jaacute devidamente acondicionados em emba-lagens para o varejo

No processo chamado Micropast alimentos satildeo processados em bandejas de polipropileno vedadas por um selo-tampa de filme plaacutestico dotado de um pequeno orifiacutecio de ventilaccedilatildeo As embalagens satildeo ini-cialmente levadas a um tuacutenel de micro-ondas que aquece o conteuacutedo a 95ordm C gerando vapor Em seguida uma agulha injeta na bandeja um gaacutes que remove o vapor e faz a temperatura dos alimentos baixar para 10ordm C completando a pasteurizaccedilatildeo O gaacutes tambeacutem previne a criaccedilatildeo de vaacutecuo durante o resfriamento o que poderia deformar a embalagem

O processo dura menos de dez minutos e proporcionaria a obtenccedilatildeo de alimentos com shelf life de noventa dias sem refrigeraccedilatildeo Segundo

a Creative New Food a Micropast natildeo altera o sabor a cor a textura e outras propriedades dos alimentos e tem custo acessiacutevel comparada a outros meacutetodos de pasteurizaccedilatildeo Uma empresa jaacute aderiu agrave tecnologia a holandesa Roem van Yerseke para a venda de mexilhotildees temperados

Empresa holandesa jaacute utiliza micro-ondas para processar bandeja com mexilhotildees temperados

12 | Maio2012

painelMoviMentaccedilAtildeo no MUndo das eMBalagens e das Marcas

roacutetUlos

Mais produtividade menor impactoA Avery Dennison comeccedila a oferecer no Brasil o Global MDO Trata-se de uma nova base especialmente indicada para a produ-ccedilatildeo de roacutetulos autoadesivos aplicados em superfiacutecies curvas

O frontal feito de um filme plaacutestico especial apresentaria balanccedilo ineacutedito entre rigidez conformaccedilatildeo e transparecircncia evitando rugas e vincos e aprimorando o efeito no label look (dissimulaccedilatildeo do roacutetulo) A produtividade por sua vez seria beneficiada pelo liner (suporte) de filme de PET capaz de suportar aplicaccedilotildees em alta velocidade com risco reduzido de quebras de bobina Ademais a espessura reduzida do material (50 micra do frontal mais 23 micra do liner) permitiria a alocaccedilatildeo de ateacute 95 mais etiquetas por rolo diminuindo trocas e espaccedilo necessaacuterio para estocagem

A Avery Dennison afirma que numa avaliaccedilatildeo de ciclo de vida (ACV) feita pela consultoria francesa BIO Intelligence Service o Global MDO apresentou entre outros resultados reduccedilotildees de 10 na geraccedilatildeo de gases de efeito estufa e de 40 na geraccedilatildeo de resiacuteduos soacutelidos quando comparado com soluccedilotildees convencionais Aleacutem da opccedilatildeo transparente o novo material tambeacutem estaacute dispo-niacutevel com frontal branco

gente

ainda em sleevesDepois de atuar por doze anos no departamento comercial da Propack inclusive como gerente da aacuterea Rober-to Brandatildeo mudou de ares O profis-sional continua ligado ao negoacutecio de roacutetulos termoencolhiacuteveis sua especiali-dade mas agora na Itapevi Embalagens empresa do Grupo Furnax

certiFicaccedilAtildeo

treze agraciadasEm cerimocircnia realizada em abril em Satildeo Paulo a Associaccedilatildeo Brasileira da Induacutestria de Higiene Pessoal Perfuma-ria e Cosmeacuteticos (Abihpec) outorgou a trinta fornecedoras de insumos e ser-viccedilos o Selo de Fornecedor Qualificado Na aacuterea de embalagem as agraciadas foram as seguintes Aerogas Antilhas Box Print Congraf Grossplast Igarati-ba Kingraf Mappel Mega Plast MWV Calmar Primera Beauty amp Design SGD Brasil e Wheaton Brasil As vencedoras escolhidas por empresas associadas da Abihpec poderatildeo utilizar o Selo em suas embalagens e peccedilas de divulgaccedilatildeo durante doze meses Foi a quinta ediccedilatildeo da iniciativa realizada com suporte da Embala Ideias

eventos

o saldo da nova feiraFeira de negoacutecios anunciada como pioneira no Paiacutes pela dedicaccedilatildeo exclusiva ao seg-mento de embalagem a Expo Embala teve sua primeira ediccedilatildeo realizada no Centro de Exposiccedilotildees Imigrantes em Satildeo Paulo entre os dias 24 e 27 de abril uacuteltimo Para os organizadores Clarion Events e Greenfield o evento teve saldo positivo Contou com 96 expositores e atraiu mais de 5 000 visitantes ldquoOs resultados animadores garantiratildeo a continuidade da mostrardquo diz Luiz Fernando Pereira diretor da Greenfield antecipando que a proacutexima ediccedilatildeo seraacute realizada de 2 a 5 de abril de 2013

Brandatildeo agora na Itapevi

Global MDO ldquobalanccedilo ineacuteditordquo de rigidez conformaccedilatildeo e transparecircncia

Primeira Expo Embala teve 5 000 visitantes

14 | Maio2012

codiFicaccedilAtildeo

Modelo topA SmartDate X60 eacute a mais nova codificadora da Markem-Imaje para impressatildeo de dados por transferecircncia teacutermica em embalagens flexiacuteveis laminados e etiquetas Segundo a fabricante o modelo eacute capaz de imprimir ateacute 600 miliacutemetros por segundo o dobro da velocidade dos modelos convencionais Em modo ldquoalta cadecircnciardquo pode imprimir em embalagens pequenas ateacute 1 000 miliacutemetros por segundo com resoluccedilatildeo de 300 dpi fato que seria ineacutedito no mercado De acordo com a Markem-Imaje a X60 incorpora conceitos de ecodesign trabalha com um novo padratildeo de ribbon com 1 100 metros que diminui as trocas e reduz em ateacute 20 o volume de resiacute-duos da operaccedilatildeo tem baixo consumo de ar e proporciona economia de energia de ateacute 50 Pode ainda imprimir QR Codes e coacutedigos promocionais com dados variaacuteveis

painelMoviMentaccedilAtildeo no MUndo das eMBalagens e das Marcas

nuacuteMeros

41 bilhotildees de doacutelaresSeraacute o faturamento total em 2012 da induacutestria mundial de embalagens para produtos de higiene pessoal A estimativa consta em um estudo publicado recentemente pela consultoria e firma de pesquisas Visiongain da Inglaterra

4Seraacute o aumento do consumo mundial de embalagens de papelatildeo ondulado em 2012 de acordo com projeccedilatildeo da consultoria Smithers Pira Taxas parecidas de crescimento seratildeo mantidas ateacute 2017 quando o mercado atingiraacute 106 milhotildees de toneladas e valeraacute aproximadamente 152 bilhotildees de doacutelares

557 bilhotildees de reaisAlcanccedilaratildeo os gastos dos brasileiros com bebidas fermentadas (cerveja vinho e espu-mante) em 2012 A estimativa eacute da Pyxis Consumo ferramenta de dimensionamento de mercado do Ibope Inteligecircncia

FilMes

vitopel sob nova direccedilatildeoO fundo de investimentos inglecircs Vision Capital anunciou a compra da Vitopel principal fabricante nacional de filmes de polipropileno biorientado (BOPP) amplamente utilizados na produccedilatildeo de embalagens flexiacuteveis e roacutetulos O valor do negoacutecio natildeo foi revelado pela com-pradora nem pelos donos anteriores da empresa os fundos DLJ Merchant Banking Partners e JP Morgan Partners

De origem argentina a Vitopel che-gou ao Brasil em 1997 nove anos apoacutes sua fundaccedilatildeo por meio da aquisiccedilatildeo da fabricante de filmes Koppol Em 2005 com a compra da Votocel consolidou- se como maior fabricante nacional de filmes de BOPP e uma das cinco maio-res do mundo com capacidade para produzir 127 000 toneladas por ano A receita da empresa em 2011 alcanccedilou 300 milhotildees de doacutelares

A nova aquisiccedilatildeo eacute mais um sinal do interesse da Vision Capital em negoacute-cios ligados ao packaging Em 2010 o fundo comprou a Terphane produtora de filmes de PET e meses depois a ven-deu para a americana Tredegar Corpo-ration Em maio do ano passado inves-tiu 238 milhotildees de euros na aquisiccedilatildeo da italiana Bormioli Rocco tradicional fabricante de embalagens de vidro

eqUipaMentos

separaccedilatildeo amigaacutevelA Krones comeccedilou a oferecer um novo e sofisticado sistema de dosagem preacutevia de sucos ou bebidas laacutecteas mescladas com pedaccedilos de frutas Na soluccedilatildeo batizada de FlexiFruit bebidas e partiacuteculas satildeo separa-das desde o tratamento teacutermico ateacute o enva-se para evitar avarias e perdas Enquanto os liacutequidos satildeo submetidos a um processo de aquecimento independente os pedaccedilos de frutas satildeo pasteurizados em um trocador de calor especial O enchimento baseia- se em um novo sistema de preacute-dosagem em que as partes soacutelidas satildeo depositadas em primeiro lugar nas garrafas com uma pequena quantidade de suco para garantir fluxo Em seguida a enchedora principal agrega o suco ou a bebida laacutectea fazendo a mistura dentro da proacutepria garrafa A tec-nologia estaacute disponiacutevel inicialmente para embalagens de PET e os pedaccedilos de frutas podem ter ateacute 10 miliacutemetros de diacircmetro

FlexiFruit para bebidas com pedaccedilos de frutas

X60 impressatildeo

de ateacute 1 000 miliacutemetros

por segundo

16 | Maio 2012

a claacutessica caixinHa de papel cartatildeo das gomas de mascar Chi-clets mudou mas dificilmente algueacutem notaraacute algo novo olhando apenas para sua face principal Eacute que a diferenccedila estaacute no lado contraacuterio O verso da embala-gem agora traz personagens para cativar o puacuteblico adolescente os ldquoEmotigumsrdquo ndash fusatildeo de emoticons (iacutecones emotivos) e gum relativo agrave goma No total seratildeo lanccedilados 135 desenhos diferentes nas caixinhas com duas unidades e outras 35 ilustraccedilotildees nas embalagens com 10 tabletes lanccediladas em marccedilo deste ano A criaccedilatildeo dos personagens coube agrave agecircncia Xguides

Conforme explica Andreacute Zanin gerente de marketing na Kraft Foods Brasil dona da marca Chiclets os Emo-tigums tecircm traccedilos inspirados na ldquofamosa e saudosardquo embalagem do Mini Chiclets comercializada no Paiacutes nos anos 80 ndash o sachecirc com desenho estilizado de um rosto de crianccedila com boca transparente atraveacutes da qual era possiacutevel ver o conte-uacutedo ldquoAcreditamos que os adolescentes vatildeo querer colecionar os 135 persona-gens como acontece com aacutelbuns de figu-rinhasrdquo aposta o executivo

O apelo de coleccedilatildeo contudo natildeo eacute o uacutenico atrativo dos Emotigums Os desenhos funcionam como elemento de ativaccedilatildeo on-line dando acesso a conteuacute-dos exclusivos na internet Basta entrar no site de Chiclets (wwwchicletscombr) e colocar a caixinha em frente a uma web-cam para habilitar viacutedeos As caixinhas de duas unidades com os Emotigums de ldquotribosrdquo acessam sete viacutedeos diferen-tes duas embalagens-curinga habilitam no site conteuacutedos especiais aquelas com estampas de Lhamas (mascotes da marca) possibilitam um trote virtual e as que tecircm o desenho do Mini Chiclets contam a histoacuteria do produto Por sua vez a caixa de 10 unidades abre no site uma dinacircmica de realidade aumentada na qual as pessoas poderatildeo ver as caixinhas com persona-gens ldquoganhar vidardquo no computador

A campanha baseada nas embala-gens teve participaccedilatildeo de diversas agecircn-cias ldquoOs adolescentes estatildeo 100 liga-dos agraves miacutedias interativas e Chiclets tem que acompanhar essa tendecircncia levando natildeo apenas produtos novos mas con-teuacutedos relevantes para os adolescentes e da forma que eles querem via webrdquo destaca Zanin

GOMAS De MASCAr

caixinha com surpresasembalagens colecionaacuteveis de Chiclets datildeo acesso a conteuacutedos na internet

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Colocados na frente da webcam desenhos ldquoativamrdquo recursos de

interatividade

CAIXINHAS

Brasilgrafica(11) 4133-7777wwwbrasilgraficacombr

ACcedilAtildeO ON-LINE

CUBOCC(11) 3848-0358wwwcubocc

ACcedilAtildeO ON-LINE

Espalhe(11) 5105-2230wwwblogdeguerrilhacombr

ACcedilAtildeO ON-LINE

WMcCann(11) 3775-3000wwwwmccanncombr

DESIGN

XGuides(11) 22462786wwwxguidescombr

Partes traseiras das embalagens

teratildeo coleccedilatildeo de personagens ndash os Emotigums

18 | Maio 2012

SuCOS

a jal sai da lataLinha claacutessica de sucos concentrados migra do metal para o plaacutestico

BastiAtildeo do mercado de sucos concentrados congelados a linha Jal ndash do Tanjal (tangerina) Lanjal (laranja) Uvajal (uva) e outras seis opccedilotildees ndash jaacute natildeo eacute mais uma trincheira da lata de accedilo na categoria de bebidas A Global Sucos fabricante dos produtos decidiu aposentar a apresentaccedilatildeo que era um verdadeiro equity da marca Utilizada desde a deacutecada de 1960 a embalagem metaacutelica ciliacutendrica de 1 litro foi subs-tituiacuteda por uma garrafa plaacutestica com volume para 625 mililitros A mudanccedila segundo a Global eacute definitiva

A nova garrafa moldada em polie-tileno de alta densidade (PEAD) eacute

branca vedada por uma tampa de rosca e decorada com roacutetulos termoencolhiacute-veis feitos de filme de PET A arte das latas foi adaptada para os adereccedilos ldquoProcuramos reproduzir o padratildeo graacute-fico das embalagens anteriores com a maior fidelidade possiacutevelrdquo afirma Mar-cos Alberto Magni do departamento de compras e logiacutestica da Global Sucos

conForMe explica Magni a migraccedilatildeo para a garrafa plaacutestica se deve a dois fatores Primeiro por solicitaccedilatildeo da clientela ldquoOs pedidos de mudan-ccedila para uma embalagem mais praacutetica tornaram-se frequumlentes nos uacuteltimos

anosrdquo ele relata apontando que muitos consumidores se queixavam de dificul-dades para armazenar a lata no freezer ldquoAleacutem dissordquo complementa o executivo de compras ldquoo custo para o nosso tra-balho com as latas aumentou bastante nos uacuteltimos anosrdquo

Para cortar gastos a empresa optou por natildeo adquirir linhas de engarrafa-mento para as novas embalagens e sim terceirizar o processo ldquoPercebemos que o outsourcing seria mais vantajosordquo afirma Magni De acordo com o pro-fissional a Global Sucos ainda estuda o destino que daraacute aos equipamentos para envase de latas

MOLDE

Packmold(11) 5685-4446packmoldterracombr

GARRAFA

Plastirrico(11) 3643-1350wwwplastirricocombr

RoacutetULOs

Propack(11) 4785-3700wwwpropackcombr

ENVASE

Nutrisuco(16) 3384-6029wwwnutrisucocombr

Com capacidade para 625 mililitros e decorada com roacutetulo termoencolhiacutevel garrafa de PEAD substitui lata ciliacutendrica

de 1 litro (no detalhe agrave dir)

informe publicitaacuterio

Tradbor Stand-up PouchesUacutenica empresa brasileira 100 especializada em embalagens stand-up pouches e equipamentos automaacuteticos de envase para SUPs preacute-formados

(11) 3739-4909 bull contatotradborcombr

Dow BrasilA Dow alia a forccedila da ciecircncia e da tecnologia ao talento do Elemento Humano para inovar com paixatildeo em produtos que satildeo essenciais ao dia a dia das pessoas

(11) 5184-8722 bull FSPCIGLdowcom

Patrociacutenio

Sabonete liacutequido shampoo hidratante e ateacute perfumes estatildeo explorando o uso do stand-up pouch (SUP) principalmente como refil Em outros merca-dos como o de produtos para o lar (amaciante ceras limpado-res diversos detergentes) o refil jaacute ganhou espaccedilo nos pontos de venda

Por empregar em sua pro-duccedilatildeo menos mateacuteria-prima do que as embalagens riacutegidas e oti-mizar o espaccedilo no transporte o SUP utilizado como refil pode trazer benefiacutecios tanto para o produtor como para o consu-midor Existem basicamente trecircs possibilidades de uso do SUP como refil bull Lanccedilaacute-lo com o mesmo conteuacutedo da embalagem riacutegida original bull Oferececirc-lo em quantidade maior em ldquoembalagens eco-nocircmicasrdquo para que o consumi-

MonoMaterial para Multiplos Mercados

uMa nova experiecircncia de consuMo no Mercado

autoMaacutetica confiaacutevel e acessiacutevel

Trecircs formas de uso do stand-up pouch como refil trazidos da Alemanha com quantidade maior que a da embalagem riacutegida (agrave esquerda) com a mesma capacidade do frasco (centro) e com conteuacutedo concentrado Vantagens dos pouches satildeo comunicadas para o consumidor e se transformam em apelo de vendas

No verso do SUP e no frasco ajuda para diluir produto

Haacute quem imagine que equi-pamentos para envase de stand-up pouches preacute-for-mados sejam caros quando satildeo produtivos ou pouco confiaacuteveis quando satildeo aces-siacuteveis O modelo RT-8(24) da sul-coreana Leepack prova o contraacuterio Trata-se de uma soluccedilatildeo econocircmica e 100 automaacutetica para o envase de liacutequidos com capacidade para 30 pouches por minuto Estaraacute em exposiccedilatildeo no estande da Tradbor na FCE Cosmetique (29 a 31 de maio) e na Fispal Tecnologia (12 a 15 de junho)

Confira a inovaccedilatildeo apresentada pela Dow com o stand-up pouch produzido apenas com polietileno (PE)

Resistente e com exce-lente barreira agrave umidade faz desta embalagem a diferenciaccedilatildeo que faltava

Pegue uma amostra na FCE Cosmetique (de 29 a 31 de Maio em Satildeo Paulo) no estande da Tradbor

dor faccedila a refilagem mais de uma vez bull Apresentaacute-lo em versotildees menores facilitando a portabi-lidade Ou seja o consumidor pode levar o seu produto para

a academia na viagem na bol-sa de forma mais leve quase personalizada

O stand-up pouch vai aleacutem do refil fora do Brasil com presenccedila nos mercado

O stand-up pouch vem ganhando atenccedilatildeo e estaacute cada vez mais presente em vaacuterios segmentos de mercado inclusive nos mais exigentes ndash como o mercado feminino

de alimentos e bebidas natildeo carbonatadas

A inovaccedilatildeo do produto aliada agrave diferenciaccedilatildeo da em-balagem traz ao mercado uma nova experiecircncia de consumo

Embalagem conceito que seraacute apresentada na FCE Cosmetique

20 | Maio 2012

rePOrTAGeM De CAPA

quadro mais

bonitoexplosatildeo das vendas de produtos de maquiagem

no Brasil abre oportunidade para melhores projetos de

embalagens para batom base blush maacutescara delineador

POR GUiLHERME KAMiO

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Maio 2012 | 21

jaMais Foi segredo que bons ventos da economia fariam ferver as vendas de cosmeacuteticos no Brasil como acabou acontecendo na uacuteltima deacutecada Antes dessa lufada poreacutem talvez soacute os mais otimistas pudessem imaginar o Paiacutes como campeatildeo mundial em vendas de produtos de maquiagem ndash status que segundo prognoacutestico do instituto de pesquisas Euromoni-tor seraacute alcanccedilado ateacute 2016 Afinal haacute dez anos a grande maioria das mulheres brasileiras recorria basicamente ao batom para se produzir sem con-tar o esmalte para unhas Base blush maacutescara para ciacutelios e que tais eram recursos reservados agraves ocasiotildees solenes Para alegria da induacutestria de beleza isso mudou

2006

2011

2016

28

59

109eSTIMATIvA

Franca expansatildeoA evoluccedilatildeo das vendas de produtos de maquiagem no Brasil (em bilhotildees de reais)

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continUa na proacutexiMa paacutegina

22 | Maio 2012

O aumento do poder de compra fez explodir a procura pelos artigos de maquiagem Nos trecircs uacuteltimos anos as vendas no Paiacutes evoluiacuteram 61 Nenhum outro mercado no mundo cresceu tanto Em 2011 o consumo interno alcanccedilou o equivalente a 37 bilhotildees de doacutelares ficando atraacutes somente de Japatildeo e Estados Unidos O uso de cores e sombras no dia a dia apreciado por mulheres de outros paiacuteses cada vez mais cai no gosto das brasileiras De acordo com levantamento da Euro-monitor o ambiente de trabalho jaacute eacute apontado como situaccedilatildeo de uso mais frequente dos produtos (38) Hoje 80 das brasileiras carregam itens de maquiagem na bolsa Mecircs a mecircs sur-gem novas marcas no mercado E os fabricantes tradicionais tecircm ampliado consideravelmente seus portfoacutelios

Como natildeo poderia deixar de ser a ebuliccedilatildeo do mercado valorizou a apre-sentaccedilatildeo dos produtos Hoje as emba-lagens natildeo apenas podem representar um elemento decisivo na competiccedilatildeo com similares conterracircneos mas tam-beacutem ante os importados cheios de gla-mour Natildeo eacute diferente do que ocorre em outros flancos de cosmeacuteticos e tambeacutem em perfumaria mas com uma diferen-ccedila para natildeo dizer agravante no caso das maquiagens menor disponibilida-de de soluccedilotildees locais ldquoQuando falamos de produto o Brasil eacute competitivo e natildeo deixa nada a dever a nenhum outro paiacutes do mundordquo assegura Antocircnio Celso da Silva diretor industrial da Payot ldquoPoreacutem quando o assunto eacute embalagem para maquiagem somos deficitaacuterios Existe pouca ofertardquo

nAtildeo oBstante as dificuldades para inovar (ver quadro) o mercado nacional de produtos de maquiagem tem acolhido projetos de packaging de alto gabarito Lanccedilada no ano passado a assinatura premium Make B de O Boticaacuterio tem alguns exemplos Os estojos dos poacutes compactos produzi-dos pela Ipel (Qualipac) incorporam fecho basculante capaz de ser aberto a um uacutenico toque com uma soacute matildeo Assim como as caacutepsulas dos batons moldadas pela Bristol e Pivaudran eles trazem incrustado um cristal Swa-

sitado pela consumidora de produtos de maquiagem ndash e que a empresa estaacute atenta a tudo o que existe no mercado para entregar esse benefiacutecio ldquoAgregar aplicadores agraves embalagens eacute um bom exemplordquo lembra o profissional ldquoAleacutem dos duos e quartetos de sombra de Make B que desde o lanccedilamento da linha jaacute trazem o pincel na embala-gem lanccedilamos este ano o delineador em gel com aplicador ndash uma inovaccedilatildeo no mercado brasileirordquo

Do balcatildeo da LrsquoOreacuteal o diretor de desenvolvimento de embalagens Carlos Lopes endossa a importacircncia da funcionalidade apontando como diferencial da empresa o aplicador das maacutescaras Colossal VolumrsquoExpress da marca afilhada Maybelline O acessoacute-rio promete produzir seis vezes mais volume nos ciacutelios numa soacute aplicaccedilatildeo sem deixar resiacuteduos ldquoO desenho da peccedila foi desenvolvido e patenteado pela empresardquo conta o executivo

rovski Os cartuchos de papel cartatildeo em que os produtos satildeo acomoda-dos processados pela Antilhas levam laminaccedilatildeo com verniz holograacutefico de efeito do tipo glitter Natildeo agrave toa as embalagens da linha mereceram um dos trofeacuteus outorgados pelo Precircmio Grandes Cases de Embalagem 2011

Gerente de desenvolvimento de embalagens do Grupo Boticaacuterio Rodrigo Wielecosseles afirma que pra-ticidade eacute um atributo bastante requi-

Linha Make B de O Boticaacuterio tem cartuchos com holografia e embalagens primaacuterias de

faacutecil abertura e cristal Swarovski

incrustado

Inovaccedilatildeo de Make B delineador em gel tem aplicador integrado

Aplicador da maacutescara Colossal eacute exclusividade

da LrsquoOreacuteal

Entre outras linhas nacionais com mecanismos engenhosos de aplicaccedilatildeo uma que sobressai eacute a Multi Definition da Conteacutem 1g ndash empresa que apoacutes ter surgido como produtora de contrati-pos de perfumes decidiu haacute trecircs anos priorizar o negoacutecio de maquiagem O corretivo traz uma espaacutetula de silicone para facilitar a dosagem e a aplicaccedilatildeo acessoacuterio brandido como ineacutedito no Paiacutes Jaacute os potes dos poacutes compactos trazem no interior uma peneira moacutevel com trava que evita desperdiacutecios A empresa natildeo identifica os fornecedo-res dessas inovaccedilotildees

para poacutes soltos um conceito que ganha respaldo de diversas fabri-cantes eacute a embalagem do tipo pow-der brush ldquoEacute uma inovaccedilatildeo em que o poacute vai acondicionado na base e que por gravidade eacute dosado para um amplo pincel de pecirclo natural propor-cionando uma aplicaccedilatildeo profissional com praticidade e limpezardquo sintetiza Ricardo Petriccione diretor geral da importadora de embalagens Primera

Beauty amp Design ldquoTrata-se de uma embalagem alinhada com as ultimas tendecircncias de maquiagem mineral em poacuterdquo A linha Make B de O Boticaacuterio utiliza um exemplar do gecircnero para a venda de um Soft Blush A Conteacutem 1g tambeacutem comercializa corretivos e outros poacutes nesse tipo de embalagem

Agrave parte a funcionalidade outra oportunidade que se coloca agraves fabri-cantes eacute o uso de embalagens didaacuteti-cas capazes de senatildeo detalhar pelo menos fornecer instruccedilotildees baacutesicas para o uso dos produtos Ocorre que utilizar produtos de maquiagem har-moniosamente exige conhecimento ndash natildeo agrave toa blogs e canais de viacutedeo com dicas de make-up transformaram-se

Linha MD da Conteacutem

1g sobressai pelos potes com peneira

moacutevel (agrave esq) e pelo corretivo

dotado de espaacutetula de

silicone

Powder brush da Primera

tendecircncia para poacutes soltos

24 | Maio 2012

duas vias de suprimento

Produtos de maquiagem geralmen-te exigem estojos e aplicadores peculiares dificultando improvisos e adaptaccedilotildees Moldes de componen-tes plaacutesticos especialmente aqueles para injeccedilatildeo tecircm alto custo ndash e vale lembrar que caacutepsulas e estojos para itens de make-up geralmente utilizam diversas peccedilas Somadas a demanda reprimida e as caracteriacutesticas intriacutense-cas do negoacutecio criaram uma dicoto-mia na anaacutelise de Salvatore Privitera diretor da consultoria Embala Ideias e especialista na induacutestria de beleza ldquoDe um lado ficam os grandes fabricantes com altas escalas de produccedilatildeo De outro os demaisrdquo diz

Na praacutetica o primeiro time encon-traria respaldo das grandes especia-listas em embalagens de maquiagem ndash nomes como Albeacutea Rexam Beauty Packaging e Aptar ndash para criar emba-lagens exclusivas O segundo devido aos menores volumes teria dificuldade de atendimento e inovaccedilatildeo ldquoFaltam opccedilotildees de modelos preccedilo e flexibi-lidade nas quantidadesrdquo relata Luisa Cappa Preta responsaacutevel pelo desen-volvimento de produtos da Mahogany empresa que ingressou no segmento de maquiagem no final de 2009

Para as induacutestrias pequenas meacutedias e emergentes natildeo tem restado saiacuteda senatildeo campear embalagens standard trazidas de outros paiacuteses predominantemente da Aacutesia Mas mesmo os fabricantes com maior pulmatildeo tambeacutem recorrem agraves im-portaccedilotildees Carlos Lopes diretor de desenvolvimento de embalagens da LrsquoOreacuteal Brasil informa que 60 das embalagens de maquiagem utilizadas pela empresa provecircm de outros paiacute-ses Segundo o executivo de fato exis-tem contrastes entre o fornecimento

interno e externo que influenciam na competitividade dos produtos ldquoCom base em aspectos como volume de vendas custos e investimentos em moldes sempre analisamos se eacute me-lhor investir no produto nacional ou importar componentesrdquo

Antocircnio Celso da Silva da Payot nota que empresas do setor ldquojaacute conseguem usar boas embalagens im-portadas atraveacutes de importadores que fazem estoque local e vendem peque-nas quantidadesrdquo ressaltando que no caso especiacutefico de maquiagem natildeo se aplica a pecha de baixa qualidade e preccedilo baixo dos produtos asiaacuteticos ldquoLaacute como caacute existem os bons e os peacutessimos fornecedoresrdquo pondera

A intermediaccedilatildeo entre transfor-madores asiaacuteticos e induacutestrias brasi-leiras tornou-se a razatildeo do sucesso da Primera Beauty amp Design Estabelecida em 2008 com a proposta de co-mercializar embalagens e acessoacuterios importados para cosmeacuteticos em geral a empresa decidiu priorizar o aten-dimento a produtos de maquiagem devido agrave alta demanda ldquoNas aacutereas de cabelos skin care e perfumaria o volume de vendas eacute bem maior mes-mo nos pequenos produtores e os fabricantes jaacute disponibilizam diversas e boas opccedilotildees de embalagemrdquo comenta Ricardo Petriccione diretor geral da empresa parceira de transformadores chineses taiwaneses e sul-coreanos

Segundo Petriccione a facilidade de inovaccedilatildeo pesa a favor das emba-lagens estrangeiras ldquoNaqueles paiacuteses um molde sai cinco ou seis vezes mais barato do que aquirdquo garante o empre-saacuterio ldquoE no Brasil o know how estaacute concentrado em um grupo menor de produtores de moldes e equipamen-tos o que reprime a concorrecircnciardquo

Itens trazidos da Aacutesia pela Primera muitas opccedilotildees a custo atraente

Albeacutea(11) 4723-4726wwwalbea-groupcom

Antilhas(11) 4152-1100wwwantilhascombr

Aptar(11) 4196-7500wwwaptarcom

Bristol e Pivaudran(11) 2465-7000wwwbristolepivaudrancombr

Embala Ideias(11) 5521-4325wwwembalaideiascombr

Euromonitor+56 (2) 915-7200wwweuromonitorcom

Ipel(11) 4446-7815wwwqualipacfr

Primera Beauty amp Design(11) 5524-1141wwwprimeradesigncombr

Rexam Beauty Packaging(11) 2152-9800wwwrexamcombrazil

em febre na internet e cursos de auto-maquiagem satildeo cada vez mais con-corridos

Procurando oferecer auxiacutelio agraves consumidoras a Belcorp multinacio-nal peruana que acaba de ingressar no Brasil (ver a Entrevista desta ediccedilatildeo) desenvolveu estojos especiais para seus conjuntos de sombras Eles incor-poram uma aleta com um desenho que indica as tonalidades mais adequadas para as diferentes regiotildees dos olhos ldquoEsse detalhe tem sido comentado e muito bem recebido pelas consul-torasrdquo conta Claudia Villaraacuten vice--presidente de produtos da empresa Segundo a executiva esse tipo de atri-buto inevitavelmente eleva o custo da embalagem e reflete no preccedilo dos produtos ldquoMas a maior exigecircncia da consumidora brasileira e seu dese-jo por maquiagens mais sofisticadas compensa o investimentordquo (Colaborou Marcelo Marcondes)

Soft Blush de Make B

aplicador incorporado

Na Belcorp aleta didaacutetica mostra

onde aplicar sombras

26 | Maio 2012

INTerNACIONAL

cores em fetichePara atrair olhares esmaltes adotam vidrinho com formato de bumbum

Bootie Babe molde de 500 doacutelares e parceira chinesa

viabilizaram soluccedilatildeo pitoresca

o qUe BUMBUM tem a ver com esmalte para unhas A princiacutepio nada Contudo estabelecida de forma pitoresca por meio de uma embalagem essa associaccedilatildeo tem feito a fama da Bootie Babe A marca se transformou em assunto dos mais comentados em blogs de beleza e redes sociais da inter-net graccedilas aos esmaltes vendidos em vidrinhos com formato de um torneado quadril feminino

O recipiente eacute ideia do americano Mark OrsquoHara fundador da SuperBooty LLC dona da marca Bootie Babe ldquoO intuito foi criar um produto divertido e ousado que sobressaiacutesse num mercado de embalagens muito iguaisrdquo explicou o empresaacuterio a EmbalagemMarca ldquoEacute a aposta em algo mais personalizado e com apelo de coleccedilatildeordquo

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Segundo OrsquoHara a inspiraccedilatildeo para o frasco foi o requebrado do funk seu gecircnero musical predileto Ele mesmo desenhou os primeiros protoacutetipos em 3D do frasco A tarefa foi facilitada por sua intimidade com aplicativos de desenho e modelagem fruto de anos de trabalho como executivo de empresas de software do Vale do Siliacutecio

a viaBilizaccedilAtildeo da embalagem ocorreu atraveacutes do investimento de apenas 500 doacutelares em um molde para produccedilatildeo semiautomaacutetica e da assina-tura de um acordo com uma produtora chinesa de frascos Tampas e pinceacuteis aplicadores dos esmaltes provecircm da mesma fornecedora O acondiciona-mento eacute realizado nas dependecircncias da californiana Cosmetic Industries

A primeira coleccedilatildeo de esmaltes composta por doze opccedilotildees comeccedilou a ser vendida em outubro de 2011 no site da SuperBooty (wwwbootiebabecom) OrsquoHara prefere natildeo revelar nuacutemeros mas diz que a receptividade tem sido bastante positiva ndash inclusive entre con-sumidoras brasileiras ldquoO que incomo-dardquo ele diz ldquoeacute a dificuldade para efetuar remessas internacionais dos pedidos de nossa loja on-line Por isso procuramos investidores e parceiros para distribuir a linha mundo aforardquo

Em abril a SuperBooty lanccedilou doze novos esmaltes e uma novidade mochilas tambeacutem com formato do der-riegravere feminino ldquoTeremos uma famiacutelia numerosa de mercadorias alusivas a essa parte tatildeo encantadora do corpo da mulherrdquo promete OrsquoHara

Como viabilizar a produccedilatildeo de embalagens criativas

Dia 27 de junho de 2012

Panamericana Escola de Arte e Design

Rua Groenlacircndia 77 - Satildeo Paulo SP

cicloEM

Informaccedilotildees cicloembalagemmarcacombr

wwwciclodeconhecimentocombr

Natildeo haacute palavra mais corriqueira no mundo

corporativo do que ldquoINOVACcedilAtildeOrdquo

Designers profissionais de PampD fornecedores de

embalagens e demais prestadores de serviccedilos dessa

cadeia produtiva estatildeo empenhados em criar conceitos

que faccedilam a diferenccedila para os consumidores Muitas

ideias poreacutem satildeo incriacuteveis na fase de projetos mas

tornam-se um pesadelo nas linhas de produccedilatildeo Tudo

pela falta de integraccedilatildeo da cadeia

O Foacuterum ldquoINOVACcedilAtildeO - Como viabilizar a produccedilatildeo de

embalagens criativasrdquo seraacute um espaccedilo para reunir

os agentes econocircmicos envolvidos em projetos de

embalagem para discutir formas de disseminar

conhecimento ao longo da cadeia produtiva Tudo

para reduzir a necessidade de retrabalho e o

consequente desperdiacutecio de recursos e de tempo no

desenvolvimento de projetos

inovaccedilatildeo

Patrociacutenio Ouro

Patrociacutenio PrataDivulgaccedilatildeo

Organizaccedilatildeo

O programa poderaacute passar por alteraccedilotildees ateacute a data do evento

Programa

Cristina Alvarenga diretora da BASES divisatildeo da Nielsen que avalia os

provaacuteveis desempenhos das inovaccedilotildees A palestrante falaraacute sobre os

motivos de mais de 50 das inovaccedilotildees falharem nos pontos de venda

Deborah Portilho D Portilho Consultoria Auditoria e Treinamento

em Propriedade Intelectual Inovou Proteja Como evitar que

concorrentes se apropriem de suas inovaccedilotildees em embalagens

marcas produtos e processos

Fred Gelli da Taacutetil Design O criador do logotipo das Olimpiacuteadas do

Rio 2016 discorreraacute sobre como aproximar a cadeia produtiva em

prol da inovaccedilatildeo no cliente final a induacutestria de bens de consumo

Marcos Palhares diretor da Revista EmbalagemMarca Panorama

de acertos e erros na implementaccedilatildeo de inovaccedilotildees em embalagens

e a importacircncia da integraccedilatildeo da cadeia no processo de inovaccedilatildeo

Renata Barini Gerente Sr PampD Embalagens Brasil da Kraft Foods

Inovaccedilatildeo de embalagens na praacutetica

28 | Maio 2012

CervejAS

aporte em barrilkaiser ganha ldquochopeirardquo one-way de PeT produzida na holanda e trazida de navio

da Unidade industrial da Heineken em Den Bosch na Holanda sai a novidade da Kai-ser para o mercado brasileiro cerveja em barril de PET Essa embalagem lanccedilada nos Paiacuteses Baixos em agosto de 2011 eacute comercializada pela primeira vez fora da Europa e faz parte do pro-cesso de relanccedilamento da marca Kaiser iniciado em novembro O percurso da Kaiser Barril da Holanda para o Brasil feito em navio demora cerca de vinte dias

O recipiente de 4 litros direcionado ao consumo domeacutestico foi desenvolvido em con-junto pela Heineken pela BPO agecircncia de design e engenharia de embalagens e pela APPE divisatildeo de embalagens que pertence ao grupo espanhol fabricante de PET La Seda de Barcelona (LSB) Desde o lanccedilamento no ano passado o barrilzinho de plaacutestico era utilizado apenas pelas cervejas Heineken e Amstel ldquoEacute o principal lanccedilamento Kaiser no anordquo afirma

Mariana Stanisci diretora de marcas mainstre-am da Heineken Brasil Esta eacute a primeira vez que uma faacutebrica da Heineken na Europa produz cerveja com a marca Kaiser

A faacutebrica de Den Bosch eacute a uacutenica da cerveja-ria no mundo equipada com o sistema de enva-se DraughtKeg (o mesmo utilizado nos barris de accedilo da Heineken) um pequeno tubo com gaacutes carbocircnico dentro do barril manteacutem a cerveja sob pressatildeo Graccedilas a esse dispositivo a cerveja

Apoacutes refrigeraccedilatildeo ldquotermocircmetrordquo do roacutetulo

fica azul bebida estaacute pronta para consumo

Torneira deve ser montada antes do consumo

Maio 2012 | 29

fOT

O

CA

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S C

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BARRIL

APPE +44 1 9783-17350wwwappepackagingcom

PROjEtO

BPO+31 (0) 1 5362-0000wwwbponl

DESIGN

The Brand Union +44 (0) 20 7559-7000wwwthebrandunioncom

pode ser retirada por uma cacircnula colocada den-tro do barril e conectada agrave torneira O resultado eacute uma cerveja mais cremosa com consistecircncia semelhante agrave de um chope De acordo com Oscar Menzel engenheiro liacuteder de projetos da BPO ldquoo grande desafio foi fazer os caacutelculos para garantir que o barril fosse suficientemente forte para aguentar a pressatildeo internardquo

Assim como os barris de accedilo a embalagem de PET pode ser mantida em refrigerador por

trinta dias depois de aberta Fechada preserva o conteuacutedo por ateacute oito meses O barril de PET tem barreira contra a entrada de luz e de raios ultravioleta (UV) e a tecnologia desenvolvida pela APPE inibe a entrada de ar no recipiente evitando a perda de carbonataccedilatildeo da bebida

O roacutetulo termoencolhiacutevel da embalagem traz impresso um indicador alusivo a um ter-mocircmetro que graccedilas ao uso de tinta termocrocirc-mica fica azul quando a cerveja estaacute em boa

temperatura para ser consumida O apoio onde a torneira eacute encaixada serve de alccedila e ajuda na hora de carregar a embalagem

Para acostumar o consumidor com a novi-dade a Heineken encomendou uma campanha nacional de marketing assinada pela Fischer amp Friends e pela FBiz ldquoSeratildeo feitas tambeacutem vaacuterias accedilotildees de degustaccedilatildeo nos supermercados para ensinar as pessoas a tirar a bebida como choperdquo conta Mariana Stanisci

Dentro do barril tubo com gaacutes

carbocircnico manteacutem a cerveja sob pressatildeo

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Encaixe da torneira serve de alccedila

para manuseio do recipiente

Embalagem com capacidade para

4 litros de cerveja eacute ldquoo lanccedilamento do anordquo

para a marca

32 | Maio 2012

depois de trecircs anos de preparativos que incluiacuteram pesquisas e a construccedilatildeo de um entreposto em Jundiaiacute (SP) no fim de abril a Belcorp anunciou o iniacutecio de suas operaccedilotildees no Brasil A empresa fundada haacute 44 anos no Peru eacute uma autoridade em vendas diretas de cosmeacuteticos Afirma estar no top five mundial desse ramo aleacutem de ocupar o posto de 28ordf maior induacutestria de higiene e beleza do planeta Presen-te em catorze paiacuteses da Ameacuterica Latina e nos Estados Unidos a companhia aposta no modelo comercial de multi-niacuteveis que estabelece hierarquia entre as consultoras e num portfoacutelio abran-gente com mais de 800 itens para concorrer no Paiacutes com nomes do porte de Natura Avon Jequiti Mary Kay e Eudora ldquoNatildeo queremos ser apenas mais um jogador no mercado nacionalrdquo assevera o brasileiro Claudio Esche-colla designado para a direccedilatildeo geral da Belcorp Brasil Nesta entrevista o executivo fala das perspectivas para a nova praccedila de atuaccedilatildeo e dos cuidados da empresa com embalagem ndash ldquoum elemento criacutetico para nossa proposta de valorrdquo segundo sua definiccedilatildeo

eNTrevISTA

Que metas a Belcorp estabeleceu para sua operaccedilatildeo brasileiraNosso objetivo eacute chegar a 2015 com um faturamento de 400 milhotildees de reais no Brasil alicerccedilado por uma rede de 200 000 consultoras e 15 000 liacutederes de vendas A expectativa eacute consolidar o Brasil como mercado nuacutemero 1 o mais importante para nossos negoacutecios Natildeo se trata de uma praccedila a mais para a companhia Preparamo-nos durante trecircs anos para sermos um jogador rele-vante no mercado brasileiro de cosmeacute-ticos e produtos de cuidados pessoais Pretendemos investir 200 milhotildees de reais para concretizar nossas metas Em trecircs anos muito provavelmente teremos tambeacutem uma faacutebrica local construiacuteda

A Belcorp tem 44 anos e jaacute atua em catorze paiacuteses na Ameacuterica Lati-na fora os Estados Unidos Por que a empresa natildeo ingressou antes no Brasil

ldquonatildeo seremos mais umardquoMercado nacional de vendas diretas de cosmeacuteticos ganha uma nova disputante claUdio escHecolla diretor geral da Belcorp Brasil diz que as metas da empresa para o Paiacutes satildeo ambiciosas ndash e que as embalagens seratildeo vitais para alcanccedilaacute-las

Quisemos primeiro expandir a ope-raccedilatildeo para paiacuteses de mesmo idioma e costumes parecidos Foi estritamente por estrateacutegia de negoacutecio

O mercado brasileiro de cosmeacuteticos evoluiu extraordinariamente na uacutelti-ma deacutecada e hoje apresenta ofer-ta enorme de marcas e produtos O segmento de vendas diretas em que atua a Belcorp eacute disputado por gri-fes de grande porte e reconhecimen-to Nesse contexto a empresa traz algum diferencialUma diferenccedila importante em relaccedilatildeo agraves principais empresas brasileiras de venda direta de cosmeacuteticos eacute o fato de operarmos por meio do marketing de rede ou vendas multiniacuteveis Eacute um modelo que baseado no estabeleci-mento de grupos de consultoras geren-ciados por liacutederes traz a oportunidade de melhores niacuteveis de remuneraccedilatildeo para a forccedila de vendas Natildeo podemos esquecer eacute claro que temos todo um expertise jaacute desenvolvido um know--how que nos alccedilou ao posto de deacutecima maior empresa de vendas diretas do mundo e de 28ordf maior companhia de cosmeacuteticos do planeta Com mais de oitocentos produtos teremos o maior portfoacutelio do mercado brasileiro de venda direta de cosmeacuteticos Mas tudo natildeo se resume a quantidade Temos uma proposta de valor diferenciada calcada em trecircs marcas com perfis bem-definidos LrsquoBel nossa assinatura mais premium de alta tecnologia foca-da em produtos para pele Eacutesika que eacute um guarda-chuva para perfumaria e maquiagem e Cyzone de perfil jovem e divertido com produtos voltados a mulheres de 17 a 24 anos Todas as mar-cas teratildeo doze cataacutelogos por ano

Segundo a Belcorp sua operaccedilatildeo brasileira teraacute produtos importados

e outros fabricados localmente por terceiros Quais produtos atendem a cada um desses perfisIniciaremos a operaccedilatildeo com produ-tos importados acabados importados semiacabados e produtos fabricados no Brasil Natildeo sei exatamente qual a pro-porccedilatildeo de cada um destes perfis neste momento mas as duas primeiras clas-ses satildeo preponderantes Nossa meta entretanto eacute que 80 dos produtos vendidos no Brasil sejam produzidos localmente em poucos anos E que sejam acondicionados em embalagens tambeacutem feitas no Paiacutes

A Belcorp encontrou dificuldades para ter suas demandas em emba-lagem atendidas pelo mercado bra-sileiroNa verdade para certos tipos de emba-lagens ateacute encontramos facilidade porque mesmo sem atuar diretamen-te no Brasil jaacute eacuteramos atendidos por fornecedores brasileiros como a (pro-dutora de embalagens de vidro) Whea- ton Nossos fornecedores satildeo em sua maioria latinoamericanos poreacutem haacute alguns europeus Atualmente traba-lhamos embalagens de vidro com SGD e Schott em embalagens de alumiacutenio com a Graphocolor em etiquetas e roacutetulos termoencolhiacuteveis com a Baum- garten interiores de cartuchos com a Tecnopapel e em caixas para fra-gracircncias com a Congraf entre outros fornecedores Agrave medida que a operaccedilatildeo crescer devemos ampliar nossa carteira de fornecedores locais

A Belcorp costuma utilizar embala-gens standard ou prioriza o traba-lho com embalagens exclusivasPriorizamos o design exclusivo sobre-tudo em fragracircncias linhas de trata-mento de pele e maquiagem Em geral essas embalagens satildeo criadas por nossa

Com mais de oitocentos produtos teremos o maior portfoacutelio do mercado brasileiro de venda direta de cosmeacuteticos Mas tudo natildeo se resume a quantidade

Temos uma proposta de valor diferenciada

34 | Maio 2012

equipe interna em conjunto com desig-ners de renome internacional Jaacute nas extensotildees de linha utilizamos opccedilotildees standard

Dos produtos que seratildeo lanccedilados no Brasil quais o senhor considera os mais inovadores em termos de embalagemUma das embalagens que nos trouxe mais desafios em sua criaccedilatildeo foi a do creme facial Concentreacute Total que eacute um carro-chefe de nossa marca LrsquoBel Eacute um pote de 350 gramas com laterais de ateacute 23 miliacutemetros sem similar no mercado mundial Fizemos esse desenvolvimen-to em conjunto com a empresa francesa Pochet E ainda contamos com um fornecedor italiano para a tampa Eacute um bom exemplo de trabalho em equipe

A embalagem eacute considerada uma fer-ramenta de marketing pela BelcorpSem duacutevida Para noacutes a embalagem eacute um elemento chave de marketing na medida em que eacute crucial para o desen-volvimento de nossos produtos Essa importacircncia se daacute em trecircs sentidos O primeiro mais oacutebvio e evidente eacute que a embalagem eacute um instrumento de atra-ccedilatildeo Ela tem de cativar provocar a con-sumidora Para isso trabalhamos com grandes designers de renome mundial que nos ajudam a fazer embalagens instigantes Isso leva ao segundo ponto criacutetico Nossas embalagens precisam ser atraentes mas devem tambeacutem ser funcionais Elas tecircm de ajudar a consu-midora a ter uma experiecircncia agradaacute-vel fascinante com os produtos Para noacutes tatildeo importante quanto o produto ser bonito eacute que a consumidora interaja com ele de maneira especial Nesse sentido utilizamos muitas teacutecnicas de pesquisa como KanoKansei (meto-dologias criadas no Japatildeo para medir respostas psicoloacutegicas e emocionais a produtos) que nos ajudam a entender ergonomia os coacutedigos de valor para construir essa funcionalidade de pro-duto O terceiro elemento criacutetico para nossas embalagens eacute proteccedilatildeo sobre-tudo para os produtos de tratamento facial Exigimos seguranccedila para que nossas foacutermulas desempenhem suas promessas com perfeiccedilatildeo Eacute por isso

que por exemplo utilizamos muito vidro em contraste com empresas que utilizam muito plaacutestico O vidro eacute muito mais inoacutecuo um meio muito melhor para a preservaccedilatildeo de foacutermulas de alta tecnologia como as nossas

As consultoras recebem treinamen-to para falar das vantagens propi-ciadas pelas embalagensAs consultoras satildeo treinadas para entender o portfoacutelio de produtos em geral Haacute muitiacutessimas informaccedilotildees e para certas linhas de produtos naque-las em que a embalagem tem um pro-poacutesito de proteccedilatildeo uma razatildeo de ser muito importante enfatizamos esses claims (atributos) Mas quando se trata simplesmente de cativar como nas fra-gracircncias natildeo usamos esses claims com as consultoras Elas tecircm argumentos mais efetivos para utilizar sobre carac-teriacutesticas dos produtos

No Brasil as principais empresas de venda direta de cosmeacuteticos ofere-cem refis para a recarga de embala-gens A Belcorp faraacute o mesmoConsideramos essa uma estrateacutegia

Nossas embalagens precisam ser atraentes mas devem tambeacutem ser funcionais Elas tecircm de ajudar a consumidora a ter uma experiecircncia agradaacutevel

fascinante com os produtos

muito importante no sentido de sus-tentabilidade de diminuir o impacto ao ambiente ao planeta Estamos muito de acordo com ela Recentemente ado-tamos refis na linha Concentreacute Total Queremos trabalhar mais com refis sobretudo em produtos cujas embala-gens satildeo muito elaboradas ou quando a recarga possa oferecer praticidade e um benefiacutecio econocircmico importante para a recompra

Produtos para pele e de perfil premium levam a grife LrsquoBel

Maquiagem eacute o forte da marca Eacutesika (agrave esq) Jaacute Cyzone eacute a assinatura

para garotas

Maio 2012 | 35

A Belcorp lanccedila algo proacuteximo a 270 produtos novos por ano A operaccedilatildeo brasileira teraacute equipes de pesquisa e desenvolvimentoSim Hoje por exemplo nossa equipe de marketing jaacute trabalha em parceria com os times de pesquisa e desenvol-vimento da Colocircmbia e do Peru A expectativa eacute de que a equipe cresccedila e tenha cada vez mais representatividade nos processos de inovaccedilatildeo

Haacute quem diga que a embalagem natildeo eacute tatildeo importante para as vendas diretas quanto para as vendas no varejo de autosserviccedilo O senhor concordaDiscordo Embora nossa apresentaccedilatildeo ao consumidor natildeo se decirc atraveacutes de uma vitrine fiacutesica real ela acontece por meio de uma vitrine de fantasia que satildeo os cataacutelogos As pessoas veem e com-pram produtos por meio de imagens impressas em revistas Desse modo as embalagens devem ter um poder enor-me de cativar para transcender a natildeo- realidade Elas precisam ser bastante carismaacuteticas muito fortes Ademais a consumidora natildeo pode se frustrar com discrepacircncias entre o que vecirc nos cataacutelogos e o que recebe da consultora A satisfaccedilatildeo tem de ser plena para que haja recompra Cabe acrescentar que

dentro de uma estrateacutegia de diversifica-ccedilatildeo de canais temos aberto em outros paiacuteses lojas proacuteprias sobretudo com a marca LrsquoBel Isso tambeacutem nos obriga a ter produtos convincentes persuasivos

A Belcorp teve de adaptar produtos para atender a particularidades do mercado local

Eacute a 10ordf maior empresa de vendas diretas do mundo

Eacute a 28ordf maior induacutestria de cosmeacuteticos do planeta

Atua em 16 paiacuteses

Possui 4 faacutebricas uma no Peru uma no Chile uma no Meacutexico e uma na Colocircmbia

Tem 8 500 funcionaacuterios

Conta com 900 000 consultoras de vendas

faturou 16 bilhatildeo de doacutelares na Ameacuterica Latina em 2011

Lanccedila em meacutedia 270 produtos novos por ano

nuacutemeros da Belcorp

Fontes Belcorp e Direct selling news

A maioria dos produtos atende agraves necessidades da consumidora local Ainda assim criamos novas fragracircncias em Eacutesika e LrsquoBel pensando no perfil do mercado brasileiro Satildeo fragracircncias mais leves com notas florais e frutais Eacute um cuidado a mais frente agravequele que inevitavelmente seraacute nosso principal desafio gerar experimentaccedilatildeo

Refis disponiacuteveis para cremes faciais

deveratildeo ser adotados em outros produtos

Produccedilatildeo em Tocancipaacute na Colocircmbia

38 | Maio 2012

veSTuaacuterIO

diferentes exclusivas e chiquesCamisaria investe em embalagens de madeira produzidas artesanalmente para dar requinte a seus produtos

a caMisaria Conto Figueira dos esti-listas Camila Simielli e Bruno Passos aposta em embalagens fora do padratildeo habitual na categoria para agregar valor a seus produtos A grife comercializa uma de suas coleccedilotildees ndash bati-zada de Abaruna ndash em caixas de madeira Nesta coleccedilatildeo foram desenvolvidos cinco modelos de camisas e cada um recebeu uma embalagem com arte distinta Cada modelo eacute representado pelo desenho de um animal brasileiro com uma breve descriccedilatildeo de seus haacutebitos e peculiarida-des e com o nome grafado em tupi ldquoO obje-tivo eacute levar ao puacuteblico mesmo que de maneira sucinta novas informaccedilotildees sobre a fauna do seu Paisrdquo diz o designer Fernando Marar da agecircncia paulistana Moio Coletivo responsaacutevel pelo conceito e pela comunicaccedilatildeo da marca e pela criaccedilatildeo das embalagens

As caixas satildeo produzidas em uma marce-

naria que atende a marca com exclusividade neste tipo de serviccedilo O trabalho de cortar o acriacutelico da tampa adesivar assinar retirar o poacute de serra e acondicionar as camisas eacute feito pelo pessoal da Moio Coletivo e da Conto Figueira As embalagens satildeo numeradas manualmente visando ressaltar o grau de exclusividade de cada peccedila ldquoA madeira pinus traz o caraacuteter ruacutesti-co e ao mesmo tempo refinado quando somada agrave tampa de acriacutelico e a seu conteuacutedo graacuteficordquo explica o designer ldquoA marca tem em seu cerne a identidade brasileira mas foge veementemente da brasilidade lsquopara gringo verrsquo Aqui o foco satildeo histoacuterias ricas que vatildeo muito aleacutem da praia da bossa nova e da bola de futebolrdquo

os resUltados da embalagem exclusiva foram superiores aos esperados pela camisaria ldquoFoi uma aposta de risco muito bem-sucedidardquo

conta Fernando Marar ldquoO custo da embala-gem ficou dez vezes mais alto que o das caixas convencionais de papel cartatildeo poreacutem o valor percebido da peccedila tambeacutem se elevou bastante e conseguimos posicionar no mercado uma marca relativamente nova mas com alto valor agregadordquo relata

O designer ressalta que outro resultado obtido foi estimular o desejo do consumidor da Conto Figueira que hoje segundo ele estaria ansioso para saber como seratildeo as embalagens de cada nova coleccedilatildeo ldquoQuem trabalha com moda sabe o valor imensuraacutevel e a dificuldade de criar um item que gere desejordquo observa Marar ldquoEstamos realmente muito felizes com o resultadordquo

Moio Coletivo contatomoiocombrwwwmoiocombr

Caixas feitas de pinus e com tampa de acriacutelico

ajudaram a criar percepccedilatildeo premium para a marca

40 | Maio 2012

hIGIeNe PeSSOAL e BeLezA

Fruto do planejamentorenovaccedilatildeo de embalagens da linha elseve harmoniza anseios das aacutereas de marketing e de produccedilatildeo trazendo ganhos expressivos para a LrsquoOreacuteal

sUcesso da LrsquoOreacuteal no mercado brasileiro a linha de xampus e condicio-nadores Elseve teve suas embalagens reformuladas no final de marccedilo Natildeo foi uma mudanccedila estritamente cosmeacutetica Aleacutem de apresentar visual mais moderno atenden-do agraves expectativas do departamento de marketing da multinacional francesa os novos frascos trouxeram ganhos de produtividade e vantagens logiacutesticas ldquoO grande diferen-cial desse projeto foi planejamentordquo considera Carlos Lopes diretor de embalagens da LrsquoOreacuteal Brasil Confira as principais accedilotildees e os resultados da iniciativa

Formato otimizadoAntes da reformulaccedilatildeo a produccedilatildeo da linha Elseve utilizava cinco formatos de frascos (foto 1) trecircs para os xampus (250ml e 400ml para o mercado nacional e 200ml para exportaccedilatildeo) e dois para os condicionadores (200ml e 300ml) Eles foram substituiacutedos por apenas duas versotildees (200ml e 400ml) que servem para xampus e condicionadores (foto 2) sopradas numa planta in-house da Alpla ldquoCom essas alteraccedilotildees a gestatildeo da pro-duccedilatildeo ficou bem mais faacutecilrdquo diz Carlos Lopes ldquoA simplificaccedilatildeo nos trouxe grande economia na produccedilatildeo e na manutenccedilatildeo de moldes na gestatildeo de fornecedores nas linhas de enchimento na administra-ccedilatildeo de estoques no desenvolvimento de cores e em uma seacuterie de outros detalhesrdquo

eficiecircncia no transporteO novo formato tem maior estabilidade nas linhas e dispensa interlayers nas embalagens de transporte ldquoDeixamos tudo preparado para gradualmente converter nossas saiacutedas de linha que hoje trabalham com caixas de papelatildeo on-dulado para adotar embalagens de transporte termoencolhiacuteveisrdquo antecipa Carlos Lopes

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Maio 2012 | 41

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FRAsCO

Alpla(19) 3848-8020wwwalplacom

DEsENhO teacuteCNICO

MN Design (11) 2345-6644wwwmndesigncombr

tAMPAs

Ameacuterica tampas(11) 2504-7014wwwamericatampascombr

RoacutetULOs

Baumgarten(47) 3321-6666wwwbaumgartencombr

MAstERBAtChEs

Ampacet(11) 2015-9001wwwampacetcom

Clariant(11) 5683-7233wwwclariantcombr

Korbety(11) 3952-9055wwwkorbetycombr

nas tampas mais racionalizaccedilatildeoSe antes eram necessaacuterias trecircs versotildees de tampas para os diferentes frascos com o re-desenho esse nuacutemero caiu para duas ndash uma para cada tamanho de embalagem Com superfiacutecie plana e paralela agrave base a mesma tampa do xampu serve para expor o frasco do condicionador na posiccedilatildeo invertida Por determinaccedilatildeo da aacuterea de marketing as tam-pas injetadas em polipropileno precisavam manter um grau de transparecircncia suficien-te para que o consumidor visualizasse o contorno do frasco (foto 3) cujos ombros remetem agrave forma da embalagem que seria substituiacuteda Para isso foram utilizados masterbatches com aditivos que elevam a translucidez da peccedila plaacutestica

quebra de paradigmaCom a racionalizaccedilatildeo nos frascos diminuiu o nuacutemero de facas necessaacuterias para a produccedilatildeo dos roacutetulos autoa-desivos Mas no caso da decoraccedilatildeo das embalagens o destaque ficou por conta da linha Reparaccedilatildeo Total 5 a mais importante de Elseve Para destacar a re-novaccedilatildeo dessa gama especial o time de marketing mudou o nome para ldquoRepara-ccedilatildeo Total 5+rdquo trazendo ingredientes no-vos e reforccedilados Aleacutem de comunicar a nova foacutermula o siacutembolo ldquo+rdquo tambeacutem faz alusatildeo a um posicionamento ainda mais premium trazido com a renovaccedilatildeo da marca e com as novas embalagens Para reforccedilar a esteacutetica mais qualitativa dessa gama a LrsquoOreacuteal especificou um substra-to holograacutefico para seus roacutetulos (foto 5) ldquoDefinimos que o lsquoshine linersquo (risco brilhante inerente ao processo de pro-duccedilatildeo da base holograacutefica) natildeo poderia aparecer nos roacutetulosrdquo conta Cristiane dos Santos da aacuterea de desenvolvimento de embalagens da LrsquoOreacuteal ldquoEra preciso que essa linha caiacutesse sempre sobre a matriz a aacuterea do substrato autoadesivo que eacute retirada apoacutes o meio-corte e que eacute descartada ainda no convertedor Foi um grande desafiordquo A soluccedilatildeo por razotildees teacutecnicas que satildeo guardadas em sigilo soacute se viabilizou com impressatildeo digital ndash um desenvolvimento conjunto da LrsquoOreacuteal e da Baumgarten fornecedora de todos os roacutetulos de Elseve Segundo a HP fabricante da impressora em que os roacutetulos satildeo impressos os volumes produzidos para a linha Reparaccedilatildeo Total 5+ quebram paradigmas globais em im-pressatildeo digital normalmente vista como soluccedilatildeo para baixas tiragens

Melhor leituraUma sutileza encontrada nos contrarroacutetulos de Elseve eacute o uso de substrato fosco nas variantes que utilizam frascos de cor clara o que melhora a leitura dos textos (foto 4)

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eSPeCIAL AccedilO

Bicentenaacuteria mas contemporacircneaO desafio de convencer o consumidor final de que a lata de accedilo ndash pioneira das embalagens feitas em escala industrial ndash natildeo eacute uma soluccedilatildeo antiquada

dileMa para a lata de accedilo De um lado pode-se afirmar ter sido ela a pioneira da idade moderna das emba-lagens caracterizada pela produccedilatildeo em escala industrial para acondicionar produtos de consumo massivo () De outro ainda que tendo incorporado ao processo de fabricaccedilatildeo uma pesa-da bateria de inovaccedilotildees tecnoloacutegicas desenvolvidas ao longo dos uacuteltimos dois seacuteculos esse recipiente eacute visto como ldquoantiquadordquo por parte dos con-sumidores

Thaiacutes Fagury gerente executiva da Associaccedilatildeo Brasileira da Embalagem de Accedilo (Abeaccedilo) discorda dessa visatildeo

e lembra que ldquoa linha de evoluccedilatildeo da embalagem de accedilo registra uma seacuterie contiacutenua de conquistasrdquo Entre outros avanccedilos importantes ocorridos nos uacuteltimos vinte anos e que natildeo seriam claramente notados ela cita o alivia-mento de peso obtido graccedilas agrave reduccedilatildeo da espessura da folha de accedilo de que satildeo feitas as latas ldquode 40 no caso de reci-pientes para alimentosrdquo Outra impor-tante melhoria lembrada pela execu-tiva deu-se no revestimento interno das latas atualmente feito com verniz elaacutestico ldquoAleacutem das vantagens intriacuten-secas representadas por essas conquis-tas elas implicam respectivamente a

() Em 1810 os ingleses desenvolveram o conceito de conservaccedilatildeo e preservaccedilatildeo da lata de accedilo como eacute basicamente aplicado ateacute hoje Foi um aperfei-ccediloamento da teacutecnica criada oito anos antes pelo confeiteiro francecircs Nicolas Appert em resposta agrave convocaccedilatildeo de Napoleatildeo Bonaparte aos cientistas e industriais da eacutepoca para desenvolver um sistema de conservaccedilatildeo de alimentos capaz de abastecer com eficiecircncia seus exeacutercitos A appertizaccedilatildeo como a teacutecnica passou a ser conhecida consistia na aplicaccedilatildeo de calor a um alimento acondicionado em embalagem hermeacutetica (inicialmente vidro) a temperatura e em periacuteodo de tempo determinados de modo a atingir a esterilizaccedilatildeo

thaiacutes Fagury da Abeaccedilo ldquoLata registra seacuterie contiacutenua de conquistasrdquo

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Produccedilatildeo de embalagens por tipo de material

( em relaccedilatildeo a igual periacuteodo do ano anterior)

MATERIALPESO

TOTAL1ordm SEMESTRE

20101ordm SEMESTRE

2011

MADEIRA 180 2463 1583

VIDRO 870 1418 1169

METAL 2660 2389 438

PAPEL PAPEL

CARTAtildeO E PAPELAtildeO

3320 1142 145

PLAacuteSTICO 2970 1410 046

diminuiccedilatildeo da pegada de carbono dos produtos facilitando a logiacutestica e a eli-minaccedilatildeo da necessidade de se descar-tarem latas amassadas ainda fechadas como ocorria no passadordquo Mas esses ganhos podem ser imperceptiacuteveis para o consumidorrdquo lamenta ldquoHaacute muitos outros avanccedilos ignorados pelo grande puacuteblico como a reduccedilatildeo da largura da solda das latas o fato de que esse processo de costura haacute muito tempo eacute feito de forma eletrostaacutetica dispen-sando o emprego de metais pesados e ainda as latas de duas peccedilas sem soldardquo A belga Ellen Wauters gerente de comunicaccedilatildeo da European Metal Packaging (Empac) entidade que con-grega metalgraacuteficas europeacuteias analisa a questatildeo sem perder de vista a autocriacuteti-ca ldquoEsse eacute simplesmente um problema de percepccedilatildeo mas por isso mesmo eacute tambeacutem um problema de comunicaccedilatildeo do setorrdquo afirmou em recente passagem pelo Brasil (ver quadro na paacuteg 44)

Afora esse problema cuja soluccedilatildeo depende exclusivamente de decisatildeo dos agentes do setor de modo geral estes depositam expectativas de melhora da imagem e do desempenho comercial

do accedilo basicamente em quatro fato-res em prazo relativamente curto 1) incremento da renda da populaccedilatildeo bra-sileira com potencial de aumento do consumo de alimentos e bebidas acon-dicionados em latas 2) crescimento de uso de tintas industriais e de constru-ccedilatildeo civil na esteira de uma possiacutevel ele-vaccedilatildeo de vendas de veiacuteculos e imoacuteveis 3) conquista de novas fatias de mercado em categorias nas quais o accedilo sempre teve participaccedilatildeo modesta como a de produtos acondicionados em aerossol e a de refrigerantes 4) ampla dissemina-ccedilatildeo da consciecircncia ambiental favore-cendo a preferecircncia do consumidor por embalagens sustentaacuteveis entre as quais a de accedilo se destacaria

neste uacuteltiMo aspecto o setor coloca parte consideraacutevel de suas fichas na implementaccedilatildeo da lei que institui a Poliacutetica Nacional de Resiacuteduos Soacutelidos (PNRS) a efetivar-se ateacute 2014 quando deveratildeo estar em praacutetica em todo o Paiacutes sistemas de logiacutestica reversa para dar destinaccedilatildeo correta agraves embalagens poacutes- consumo Num passo concreto nessa direccedilatildeo quinze empresas associadas agrave

inovaccedilatildeo como fundamento

Afirmando que a estrateacutegia da empre-sa eacute fundamentada na inovaccedilatildeo natildeo soacute de produtos mas tambeacutem de pro-cesso gestatildeo e modelo de negoacutecio Antonio Carlos Teixeira Alvares CEO da Brasilata conta que nos uacuteltimos anos produtos da metalgraacutefica dona de quatro faacutebricas no Paiacutes conquis-taram ldquoalgumas dezenas de precircmios internacionais e mais de cinquenta nacionaisrdquo

Teixeira destaca lanccedilamentos feitos em anos recentes e jaacute adotados por inuacutemeras marcas dos diferentes segmentos a que se destinam Em 2008 um recipiente de 18 litros para produtos perigosos teve a espessura reduzida em funccedilatildeo de uma nova tecnologia que ldquoquebrou o paradig-ma mundialrdquo e recebeu em Dubai o precircmio ouro no The Cans of the Year Award Em 2009 o aerossol para cosmeacutetico com o fundo revestido em PET Em 2010 a lata de tinta de 900 mililitros com fechamento TOp (Total Opening) E em 2011 o Barricaccedilo barrica de accedilo para concorrer com

a de papelatildeo para massa corrida e produtos pastosos de alta densidade (precircmio ouro no The Cans of the Year Award realizado em Istambul na Tur-quia) O CEO da Brasilata diz ainda que a TOp Gun lata para tintas capaz de ser acoplada a pistolas de pintura teraacute em breve seu primeiro uso por um cliente cujo nome natildeo pode revelar

Embora registre que o desempe-nho da empresa em 2011 tenha so-frido queda de vendas de aproxima-damente 5 Teixeira aponta como aspecto positivo o iniacutecio de operaccedilatildeo de sua quarta unidade de produccedilatildeo em Recife no final do ano Con-fiante na melhora do desempenho dos setores que atende a empresa implantou em 2011 duas novas linhas litograacuteficas sendo uma quadricolor e outra bicolor e uma linha de lata ex-pandida de um quarto de galatildeo (900 mililitros) Em 2012 estaacute instalando uma linha de um galatildeo (36 litros) expandida e outra de aerossol Aleacutem disso iniciou a construccedilatildeo de um centro de pesquisa em Estrela (RS)

Lata para produtos perigosos e tOp Gun invenccedilotildees

recentes da Brasilata

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Abeaccedilo investiram em janeiro uacuteltimo 1 milhatildeo de reais na criaccedilatildeo da Asso-ciaccedilatildeo Prolata Reciclagem instituiccedilatildeo sem fins lucrativos que visa reciclar embalagens de accedilo descartadas Com iniacutecio de funcionamento previsto para este semestre do ano a primeira uni-dade recicladora da entidade (estaacute pre-vista a criaccedilatildeo de outras em nuacutemero indeterminado) ocuparaacute um espaccedilo de 1 000 metros quadrados em Satildeo Paulo Segundo Fernando Mouratildeo gerente comercial de distribuiccedilatildeo da CSN e diretor da Abeaccedilo a unidade teraacute capa-cidade para receber diariamente ateacute 20 toneladas de embalagens vazias

Ainda no terreno das coisas praacuteti-cas Paulo Campissi especialista em inovaccedilatildeo de embalagens metaacutelicas da CSN ndash Companhia Sideruacutergica Nacio-nal uacutenico fornecedor local de cha-pas de accedilo lembra que a empresa criou em 2003 um Centro de Inovaccedilatildeo com o objetivo justamente de manter recuperar e prospectar mercados Esse laboratoacuterio conta com uma equipe formada por engenheiros designers especialistas em marketing e em teacutec-nicas comerciais Desde sua criaccedilatildeo segundo apresentaccedilatildeo feita por Cam-pissi no 1ordm Congresso Brasileiro do Accedilo realizado em abril uacuteltimo em Satildeo Paulo no acircmbito da feira Expo Embala o Centro conseguiu expressi-vas reduccedilotildees na espessura (e portanto no peso) das folhas de flandres aleacutem de implementar a fabricaccedilatildeo de latas expandidas das quais as mais notoacute-

aberta a novidades

Desde 1924 no mercado de latas de accedilo a cMp ndash compa-nhia Metalgraphica paulista estaacute aberta a desenvolvimentos de embalagens diferenciadas garante o gerente comercial Adriano Marson Dentre os projetos recentes com caraacuteter inovador o executivo pinccedila o do galatildeo para massas e tex-turas desprovido do anel superior de travamento da tampa adotado pela goiana Colatex Diz Marson ldquoA embalagem visa proporcionar maior praticidade ao consumidor final que pode aproveitar o produto em sua totalidade A ideia foi mui-to bem aceita pelos pintores que reivindicavam uma soluccedilatildeo do gecircnero haacute muito tempordquo

De acordo com o gerente comercial da CMP o projeto com a Colatex eacute um sucesso ldquoDepois de adotar a embala-gem em massa corrida o cliente expandiu o uso para um selador acriacutelicordquo conta Marson Curiosamente o recipiente atraiu tambeacutem induacutestrias alimentiacutecias A Aladim Alimen-tos decidiu utilizaacute-lo para a venda de pirulitos e doces Jaacute a Alisul dona da marca Supra comeccedilou a empregaacute-lo no acondicionamento de raccedilotildees para catildees

CMP aposta alto no galatildeo sem anel superior de travamento jaacute

utilizado pela Colatex

ldquoseraacute preciso forte comunicaccedilatildeo junto aos consumidoresrdquo

Criada em 2006 a European Metal Packa-ging (Empac) congrega os principais fabricantes europeus de embalagens de metal Gerente de comunicaccedilatildeo da entidade a belga Ellen Wau-ters participou do 1ordm Congresso da Embalagem de Accedilo evento organizado pela Associaccedilatildeo Bra-sileira da Embalagem de Accedilo (Abeaccedilo) durante a ExpoEmbala feira ocorrida em Satildeo Paulo no final de abril A executiva concedeu a EmbalagEm-marca a seguinte entrevista

Quais satildeo os principais desafios para a induacutestria de latas de accediloHoje custo eacute a grande preocupaccedilatildeo dos clientes Logo eacute fundamental que a lata de accedilo mantenha

preccedilos competitivos Outro desafio eacute convencer autoridades regulatoacuterias e a cadeia de abasteci-mento de que o accedilo tem credenciais superiores em reciclagem e sustentabilidade em geral

No Brasil soluccedilotildees concorrentes tecircm avanccedilado em mercados outrora cativos da lata de accedilo Acontece o mesmo na EuropaEstatiacutesticas satildeo escassas Eacute niacutetido poreacutem que a lata de accedilo enfrenta na Europa competi-ccedilatildeo cada vez mais severa com outras opccedilotildees de embalagem em alimentos e em produtos quiacutemicos Natildeo falo de migraccedilotildees entre accedilo e alumiacutenio porque nossa entidade busca promo-ver metais em geral Em tintas tem crescido a

disputa com o plaacutestico Mas vale lembrar que plaacutesticos tambeacutem enfrentam desafios devido aos preccedilos volaacuteteis do petroacuteleo e agraves dificulda-des de reciclagem As perspectivas satildeo boas em alimentos premium e em aerossoacuteis

De modo geral pelo menos no Brasil a lata de accedilo eacute vista de certa forma como ldquoultrapassadardquo pelos consumidores Qual a percepccedilatildeo do con-sumidor europeuA Empac manteacutem em sua paacutegina na internet uma biblioteca de inovaccedilotildees onde eacute compro-vado que a lata eacute uma soluccedilatildeo versaacutetil con-vincente e que vem evoluindo Numa primeira fase temos trabalhado para convencer de seus

oferta para outras usuaacuterias

Subsidiaacuteria da gigante da aacuterea de alimentos JBS a jBs emba-lagens Metaacutelicas uma das maiores metalgraacuteficas do Paiacutes com duas faacutebricas (nos municiacutepios paulistas de Barretos e Lins) tem sua atuaccedilatildeo focada nos resultados que pode gerar comercia-lizando latas de accedilo para outras empresas do grupo e tambeacutem para terceiros Estreou publicamente nesta condiccedilatildeo em abril uacuteltimo quando participou com estande na feira ExpoEmbala realizada em Satildeo Paulo

A empresa firma possuir um dos parques industriais mais modernos da Ameacuterica Latina e no ano passado ao que infor-mou por escrito para esta reportagem destinou cerca de 60 de sua produccedilatildeo de latas para clientes terceiros ficando os 40 restantes para a induacutestria de carne do grupo ldquoNossas linhas in-dustriais satildeo capazes de produzir 850 milhotildees de latas por anordquo diz Augusto Seoane diretor da JBS Embalagens Metaacutelicas ldquoSo-mos uma das poucas empresas capazes de adquirir mateacuteria-pri-ma tanto no mercado domeacutestico quanto no mercado externo e garantir aos nossos clientes integraccedilatildeo total dos processosrdquo

Lata utilizada pela proacutepria JBS braccedilo metalgraacutefico da companhia

atende outras usuaacuterias

muitos atributos com ecircnfase na sustenta-bilidade os transformadores e os usuaacuterios Numa segunda fase natildeo menos importante seraacute preciso forte comunicaccedilatildeo junto aos consumidores

O que a induacutestria brasileira de latas de accedilo pode aprender com a europeia Na verdade acho que podemos aprender uns com os outros para desenvolver uma mentalidade de melhores praacuteticas A criaccedilatildeo de um encontro global do setor de latas ajudaria a garantir uma boa troca de infor-maccedilotildees em prol do mercado Trabalharemos nisso com afinco

Faacutebrica de ideias

Como resultado do programa Faacutebrica de Ideacuteias de incentivo agrave participaccedilatildeo dos funcionaacuterios na melhoria dos processos e no desenvolvimento de novos produtos a gauacutecha Metalgraacute-fica renner colocou no mercado em anos recentes alguns itens inova-dores em embalagens dos quais o gerente geral Joseacute Victor Basso destaca a tampa Security e uma lata cocircnica a vaacutecuo

A tampa eacute plaacutestica em corpo metaacutelico e serve para proteger produtos liacutequidos pastosos em poacute e os que exigem atmosfera controlada segundo Basso O desenvolvimen-to feito na faacutebrica da empresa em Gravataiacute (RS) levou cerca de dois anos e meio e consumiu cerca de 2 milhotildees de reais em equipamentos ldquoAleacutem da praticidade e da seguranccedilardquo ele diz ldquoo sistema permite inovar nas cores oferecendo inclusive a opccedilatildeo transparenterdquo Entre as empresas que jaacute adotaram o sistema de fechamento Security o executivo cita a Josapar a Jimo Quiacutemica a Barion e a Cosulati

O outro desenvolvimento des-tacado eacute uma lata multifuncional e

sem costura para produtos quiacutemi-cos ou alimentiacutecios a vaacutecuo com capacidade de 1 quilo ou 25 quilos Natildeo possui borda enrolada para dentro facilitando o manuseio e natildeo deixando resiacuteduo no uso enquanto o efeito de dupla pressatildeo (tampa e lata) isola o conteuacutedo de contamina-ccedilatildeo do meio externo A conicidade permite o encaixe de uma lata dentro da outra reduzindo com isso a aacuterea de estocagem de latas vazias em 78 Empresas usuaacuterias citadas Flint Group Sun Chemical Premiata e Cromos SA

Como as demais induacutestrias do setor a Renner que em 2011 regis-trou ldquocrescimento muito pequeno (25)rdquo manteacutem boas expectativas para o futuro proacuteximo Apostando no crescimento da economia a empresa colocou em funcionamento no primeiro semestre de 2011 uma nova linha de baldes cocircnicos de 18 e 20 litros (para atendimento princi-palmente do mercado de tintas) e implementou uma seacuterie de melhorias teacutecnicas em seus produtos

Lata cocircnica para tintas diferencial da Renner

Ellen Wauters lata eacute versaacutetil mas puacuteblico precisa ser

convencido disso

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rias satildeo a do Leite Moccedila de 2004 e as de outros produtos da Nestleacute que se seguiram como Nescau e Nescafeacute Capuccino

Na outra ponta as metalgraacuteficas responsaacuteveis pela transformaccedilatildeo das folhas em recipientes rebatem o que qualificam de imagem equivocada da lata citando altos investimentos em equipamentos motivaccedilatildeo de equipes e produtos premiados internacional-mente E mesmo amargando pesadas migraccedilotildees de algumas categorias de produtos para embalagens feitas de materiais concorrentes ndash como a de oacuteleo comestiacutevel accedilambarcada pelas garrafas de PET e mais recentemente a de atomatados desviada de forma expressiva para stand-up pouches ndash o setor em seu conjunto registrou ulti-mamente crescimento significativo de acordo com os nuacutemeros de mercado mais recentes disponibilizados pela Fundaccedilatildeo Getuacutelio Vargas Com base

novidades em diversas frentes

Das novidades desenvolvidas recentemente pela cerviflan o diretor teacutecnico Jean Lozargo destaca as latas de 225 mililitros (116) com sistema neck- in (autoempilhamento) e a reduccedilatildeo da espessura de solda nas latas quadradas de 18 litros ldquoNo pri-meiro caso procuramos solucionar um problema de proteccedilatildeo pois pesquisas informais nos pontos de venda identificaram que essas latinhas satildeo as que mais sofrem avarias devido a quedasrdquo diz Lozargo ldquoJaacute a nova solda das latas de 18 litros in-terfere menos no roacutetulo do produto favorecendo apelos de marketingrdquo

Embora natildeo seja propriamente novidade o balde de 20 litros eacute uma aposta da empresa para tintas e produtos quiacutemicos Conforme explica o diretor da Cerviflan trata- se de uma soluccedilatildeo bem-vista pelo consumidor por apresentar alccedila e ter apelo de reuso mas que ainda enfrenta resistecircncia por ocasionar menor aproveitamento de espaccedilos ndash de 5 segundo seus caacutelculos ndash nos processos de transporte e armazenamento ldquoOutro paradig-ma eacute o custo hoje 10 superior em meacutedia comparado ao da lata quadrada pelo maior consumo de accedilordquo diz Lozargo ldquoMas vale lembrar que aleacutem de mais resistente em relaccedilatildeo agrave lata quadrada o balde eacute uma embalagem mais bonita ideal para produtos de alto valor agregadordquo

Um negoacutecio que entusiasma a empresa eacute a produccedilatildeo de latas de aerossoacuteis iniciado em 2005 Nessa atividade a Cerviflan afirma oferecer atual-mente a linha mais completa do Paiacutes em diacircmetros e alturas de latas Lozargo diz que uma inovaccedilatildeo recente e exclusiva da empresa eacute o tubo de 45 miliacutemetros de diacircmetro com aplicaccedilatildeo de peliacutecula de PET na base ldquoEssa embalagem foi pensada para o setor cosmeacutetico sobretudo para o envase de desodorante Com o PET no fundo ela pode ficar na pia sem o risco de ferrugemrdquo detalha

em relaccedilatildeo ao mesmo periacuteodo de 2010 atraacutes apenas das feitas de madeira e de vidro (ver tabela na paacuteg 43) Em volu-me informa a Abeaccedilo em 2011 o setor produziu 12 bilhotildees de latas contra 11 bilhotildees em 2010 num aumento de 9 A produccedilatildeo do ano passado equivaleu a 600 000 toneladasjbs embalagens e propiciou aos fabricantes um fatura-mento de 45 bilhotildees de doacutelares

o setor ostenta com orgulho outros nuacutemeros bilionaacuterios A publica-ccedilatildeo Nosso Accedilo comemorativa dos 200 anos da criaccedilatildeo da lata de accedilo editada em 2010 pela associaccedilatildeo mostra que naquele ano os 25 000 funcionaacuterios de setenta fabricantes produziram 30 bilhotildees de latas e componentes (tam-pas e outros acessoacuterios) Agrave primeira vista as cifras impressionam mas satildeo menos animadoras quando se com-para a produtividade relativa de um trabalhador brasileiro com a de um europeu e principalmente de um americano conforme dados da mesma publicaccedilatildeo (ver tabela nesta paacutegina) A comparaccedilatildeo eacute ainda mais desfavoraacutevel considerando-se que o nuacutemero relativo agrave produccedilatildeo brasileira eacute de latas e com-ponentes

Natildeo obstante esse quadro a geren-te executiva da Abeaccedilo afirma que o parque metalgraacutefico brasileiro ldquoestaacute em peacute de igualdade com o resto do mundo ndash e em alguns casos agrave frente de outros paiacuteses como em corpo de embalagem e em litografiardquo Ela faz a ressalva de que

em dados do IBGE estudo da entidade encomendado pela Associaccedilatildeo Brasi-leira de Embalagem (Abre) mostra que as vendas de embalagens metaacutelicas (incluiacutedas as de alumiacutenio) evoluiacuteram 438 no primeiro trimestre de 2011

Comparaccedilatildeo entre mercados produtores de latas de accedilo

Local Nuacutemero de fabricantes

Nuacutemero de funcionaacuterios Produccedilatildeo total Produccedilatildeo

por funcionaacuterio

EUROPA + 200 + 50 000 70 bilhotildees latasano

14 milhatildeo de latasano

EUA + 200 + 22 000 133 bilhotildees latasano

60 milhotildees de latasano

BRASIL + 70 + 25 00030 bilhotildees latas e componentes

ano12 milhatildeo

de latasano

Balde para tintas lata com solda reduzida e tubos para aerossoacuteis apostas da Cerviflan

AB

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ccedilO

IN

O N

OSS

O A

ccedilO

2

010

Abeaccedilo(11) 3842-9512wwwabeacoorgbr

Brasilata(11) 3871-8500wwwbrasilatacombr

Cerviflan(11) 3787-7666wwwcerviflancombr

CMP ndash Cia Metalgraphica Paulista(11) 2799-7900wwwcmpindbr

jBs Embalagens Metaacutelicas(11) 3144-4000wwwjbscombr

Metalgraacutefica Renner(51) 3489-9700wwwmetalgraficarennercombr

Consultadas para esta reportagem as seguintes metalgraacuteficas natildeo se mani-festaram Aro Bertol Iguaccedilu Prada Rojek Rimet e Valenccedila

ldquoficamos um pouco atrasados em ter-mos de sistemas de faacutecil aberturardquo mas atribui tal senatildeo agrave induacutestria usuaacuteria ldquoEsse recurso agrega valor agrave embala-gem e o envasador natildeo estaacute disposto a investir em algo mais eficienterdquo

Mesmo ante esse panorama aparen-temente desestimulante proprietaacuterios e dirigentes de metalgraacuteficas alardeiam aplicaccedilotildees em equipamentos de ponta mas sem abrir valores (as exceccedilotildees satildeo a Cerviflan que revela ter investido 11 milhotildees de euros nos uacuteltimos cinco anos na aquisiccedilatildeo de novos equipamen-tos e na expansatildeo da capacidade produ-tiva e a Metalgraacutefica Renner que cita cerca de 2 milhotildees de reais aplicados ao longo de dois anos na compra de equi-pamentos) Todavia ao que declarou Paulo Campissi durante o Congresso do Accedilo haveria necessidade de maiores aplicaccedilotildees Ele atribui as diferenccedilas de produtividade entre Brasil Europa e Estados Unidos a uma possiacutevel falta de

dores o setor eacute colocado em meio a outro dilema Se natildeo investir corre o risco de perder a corrida da imagem de modernidade para recipientes feitos de outros materiais Ao investir para inovar pode ultrapassar os limites aceitaacuteveis pelo mercado de elevaccedilatildeo do preccedilo final da embalagem de accedilo motivo por que se veem empresas pro-movendo a migraccedilatildeo de seus produtos para substratos concorrentes como acaba de fazer a Global Sucos (ver paacutegina 18) A saiacuteda mais sensata que eacute a adotada pelo menos por fabricantes ouvidos por EmbalagemMarca pare-ce mesmo ser investir apostando no futuro Fica por resolver o problema da comunicaccedilatildeo

motivaccedilatildeo dos transformadores para investir em equipamentos de uacuteltima geraccedilatildeo Fernando Mouratildeo da CSN eacute mais claro ldquoOs transformadores natildeo se sentem motivados devido agrave falta de escala de produccedilatildeo que compense a importaccedilatildeo de maacutequinas em sua maio-ria fabricadas na Europa de altiacutessimo preccedilordquo disse ele a EmbalagemMarca ldquoEmbora o consumo no Brasil tenha crescido sensivelmente nos uacuteltimos anos ainda natildeo eacute suficiente para man-ter a demanda de latas de accedilo a ponto de fazer as metalgraacuteficas trabalharem em trecircs turnosrdquo Por sua vez Adriano Marson gerente comercial da CMP ndash Companhia Metalgraphica Paulista observa ldquoO mercado eacute um tanto con-servador por lidar com condiccedilotildees seve-ras de seguranccedila e logiacutestica Ademais as embalagens geralmente carregam muito peso o que dificulta inovaccedilotildeesrdquo

Ante um quadro pontuado por esses e por muitos outros complica-

50 | Maio 2012

eM focoo qUe vai pela caBeccedila do consUMidor

assista a estes e outros depoimentos em embbz153emfoco

garrafas retornaacuteveisConsumidores dizem o que acham do vaiveacutem de vasilhames para cervejas e refrigerantes no varejo

ldquoAcho uma boa iniciativa Tenho 50 anos de idade e me lembro da eacutepoca em que isso existia Faria de novo Mas claro tem de haver algum ganho para o bolso do consumidorrdquo

arnoud schardt

ldquoEu gosto Minha relaccedilatildeo com sustentabilidade eacute proacutexima pois trabalho com isso Acho que faz todo o sentido do mundo do ponto de vista de natildeo descartar um materialrdquo

ana sarkovas

ldquoAcho excelente Eacute uma forma de reciclagemrdquo

sonia rodrigues Barboza

ldquoEacute interessante Acredito que as pessoas vatildeo participar e aderir agrave iniciativa que eacute boa Eacute sustentaacutevel tambeacutem porque diminui a necessidade de se reciclar tanta coisardquo

lilian Fischer scattone

e o varejo

Numa proacutexima enquete EM Foco tentaraacute obter a posiccedilatildeo do varejo quanto agrave questatildeo

MUitos Brasileiros natildeo sabem (ou jaacute nem se lembram) mas por muitos anos foi corriqueira no varejo de autosserviccedilo do Paiacutes a venda de cervejas e refrigerantes em garrafas retornaacuteveis Para adquirir bebidas com preccedilo mais camarada era preciso devolver vasilhames vazios em postos de recebimento dos supermercados Esse modelo foi suplantado na deacutecada de 1990 pelas embalagens descar-

taacuteveis Ultimamente poreacutem empresas como Coca-Cola e AmBev parecem querer revalorizaacute-lo aumentando as opccedilotildees retornaacuteveis em seus portfoacutelios (e divulgando-as como alter-nativas de melhor custo-benefiacutecio porque permitiriam pagar somente pelo liacutequido) O que o consumidor acha desse resga-te EmbalagemMarca colheu as seguintes opiniotildees em um supermercado paulistano

ldquoAcho difiacutecil pegar porque o consumidor jaacute se acostumou com a praticidade das garrafas descartaacuteveis Mas para um puacuteblico com baixo poder de consumo pode funcionarrdquo

rogeacuterio pinto

52 | Maio 2012

displayo qUe Haacute de novo nos pontos de venda ediccedilatildeo Flavio palHares

flavioembalagemmarcacombr

Higiene pessoal

Transformaccedilatildeo em brinquedos

A Phisalia lanccedila a linha Tranformers Prime de produtos de higiene para meninos As embalagens tiveram um desenvolvimento diferenciado para manter a sinergia com os personagens da seacuterie de animaccedilatildeo Os frascos de polietileno de alta densidade (PEAD) com efeito metalizado tecircm a forma de robocircs com as imagens dos heroacuteis em destaque nos roacutetulos autoadesivos A tampa flip-top de polipropileno oferece seguranccedila e facilidade no manuseio durante o banho Os produtos satildeo vendidos separadamente ou em embalagens agrupadoras de papel cartatildeo que formam kits O uacutenico produto cuja embalagem natildeo tem formato de robocirc eacute o gel fixador acondicionado em bisnaga plaacutestica

BISNAGA

GlobalPlast(11) 5521-9274wwwglobalplastcombr

RoacutetULOs

Grif Etiquetas(11) 2146-1150wwwgrifetiquetascombr

CARtUChOs

Innovapack(11) 4646-4466wwwinnovapackcombr

DESIGN

MN Design Inteiro(11) 2345-6644wwwmndesigncombr

FRAsCOs E tAMPAs

Plaacutesticos Caacuteria(11) 3674-0020wwwcariacombr

Frascos dos xampus tecircm silhuetas de robocircs

copy C

Ar

LOS

Cu

rA

DO

54 | Maio 2012

displayo qUe Haacute de novo nos pontos de venda

antes

e depois

cosMeacuteticos

sessenTona remoccediladaCom sessenta anos no mercado a tintura capilar pro-gressiva Loccedilatildeo Nova da Nova Cosmeacuteticos teve sua apresentaccedilatildeo modernizada Os cartuchos de papel cartatildeo que abrigam frascos plaacutesticos de 120 mililitros trazem novas fotos e logomarca atualizada

CARtUChOs

Company Graf (11) 5668-5422

wwwcompanygrafcombr

FRAsCOs

Plaacutesticos Zandei (54) 3443-9000

wwwzandeicombr

DESIGN

Speranzini Design(11) 5685-8555

wwwsperanzinicombr

sUcos

fruTas combinadas 1

A Ultrapan lanccedila a linha Frutaria de neacutectares de frutas em embalagens cartonadas asseacutepticas de 1 litro As bebidas combinam sabores de frutas e chegam ao mercado em cinco ver-sotildees acerola cajaacute caju e graviola cranberry morango uva e fram-boesa banana laranja e mamatildeo graviola kiwi maccedilatilde e uva verde e banana As caixas destacam imagens das frutas

DESIGN

Plano Design amp Propaganda(19) 3242-2974wwwplanopropagandacombr

EMBALAGENs

Tetra Pak(11) 5501-3200wwwtetrapakcombr

1

laacutecteos

requeijatildeo em copinho 2

Novidade da Danubio requeijotildees cremosos para pessoas que moram sozinhas (sin-gles) O produto nas versotildees tradicional e light eacute acondicionado em copos de vidro de 140 gramas fechados com tampas abre-faacutecil de accedilo e decorados com autoadesivos

COPOs

Nadir Figueiredo(11) 2967-8800wwwnadircombr DESIGN

Oz Design(11) 3024-2670wwwozdesigncombr RoacutetULOs

Rhoss Print(19) 3936-8383wwwrhossprintcombr tAMPAs

Rojek(11) 4447-7900wwwrojekcombr

2

cUidados pessoais

alinhamenTo globalA Nexcare marca de cuidados pessoais da 3M mudou o layout das embala-gens da sua linha de curativos atadura elaacutestica e protetores A alteraccedilatildeo faz parte do alinhamento global da marca A divisatildeo de cuidados pessoais do Brasil eacute a primeira a implementar o novo visual depois dos Estados Unidos Aleacutem da mudanccedila de roacutetulo as embalagens agora satildeo segmentadas por cores o que facilita a identificaccedilatildeo na gocircndola

antes

e depois

DEsIGN (ADAPtACcedilAtildeO PARA O BRAsIL)

WR Comunicaccedilatildeo(19) 3279-0130 wwwwrcomcombr

CARtUChOs

Kawagraf Embalagens(11) 2468-5977wwwkawagrafcombr

Higiene pessoal

Voo solo 3

Antes vinculada agrave marca Francis a linha Hydratta para banho e poacutes-banho da Flora tornou-se independen-te Aleacutem dos sabonetes em barra oferecidos em cartuchos de papel cartatildeo a primeira leva da revisatildeo traz loccedilotildees hidratantes e sabonetes liacutequidos acondicionados em bisnagas plaacutesticas Em breve a linha teraacute desodorantes roll-on

CARtUChOs

Dixie Toga(11) 2928-9200wwwdixietogacombr

BISNAGAS

Globoplast(11) 4156-8400wwwgloboplastcombr

DESIGN

team Creacuteatif(11) 3491-5580wwwteam-creatifcom

3

56 | Maio 2012

laacutecteos

biscoiTo liacutequido 1

Em parceria Kraft Foods e BRF lanccedilaram o leite aromatizado Trakinas Shake O produto que segundo as empresas tem o sabor dos biscoitos Trakinas chega ao mercado numa cartonada asseacuteptica de 185 mililitros

aliMentos

raacutepido e a Vaacutecuo 5

A Vapza tem duas novas opccedilotildees na linha Vapza amp Vupt o Feijatildeo Fradinho e o Arroz Inte-gral Os produtos satildeo acondicionados a vaacutecuo em retortable pouches (bolsas plaacutesticas esteri-lizaacuteveis) de 280 gramas que chegam ao varejo acomodadas em cartu-chos de papel cartatildeo

Higiene pessoal

depilaccedilatildeo na caixa 4

A Cera Depilatoacuteria em Discos da Depil Bella tem nova embalagem Os cartuchos de papel cartatildeo triplex que aco-modam dez discos de 50 gramas levam aca-bamento em laminaccedilatildeo fosca

snacKs

pronTo para unTar 2

A empresa de snacks Fhom se aliou agrave Queensberry para criar o Dueto Slim A mesma embalagem de papel cartatildeo abriga duas ban-dejas de torradinhas e um pote plaacutestico com 27 gramas de geleia Uma faca de plaacutestico acompanha o produto

1

DESIGN

team Creacuteatif(11) 3491-5580wwwteam-creatifcom

EMBALAGENs

Tetra Pak(11) 5501-3200wwwtetrapakcombr

2

CARtUChO

Centenaacuterio Induacutestria Graacutefica(14) 3711-6000wwwcentenariocombr

BANDEJAS PLAacuteSTICAS

Tech Pack(11) 4221-7776wwwtechpackcombr

CARtUChOs

Fotoimpress (11) 4137-2943wwwfotoimpresscombr

DESIGN

Pande Design Solutions(11) 3849-9099wwwpandecombr

4

5

CARtUChOs E IMPREssAtildeO

Serze Graf(41) 3026-9460

wwwserzegrafcombr

vodcas

Tudo azul 3 Chega ao Brasil nas versotildees Citrus e Maracujaacute a vodca Skyy Infusions A bebida eacute acondicionada em garrafas de vidro azul-cobalto de 750 mililitros decoradas com roacutetulos autoadesivos do tipo no label look O design global foi adaptado pela Campari brasileira

GARRAFAS

Owens-Illinois do Brasil(11) 2542-8084wwwoidobrasilcombr

RoacutetULOs

Indexflex(11) 3618-7100wwwindexflexcombr

3

displayo qUe Haacute de novo nos pontos de venda

Maio 2012 | 57

vodcas

aleacutem da cachaccedila 8

Tradicional produtor de cacha-ccedila o grupo Ypioacuteca entra no mercado de vodcas com a Hyp-nose A bebida eacute acondicionada em garrafa de vidro de 1 litro decorada com roacutetulo termoen-colhiacutevel prateado

snacKs

Waffle mineiro 7

A Forno de Minas amplia seu portfoacutelio com waffles congela-dos Os produtos satildeo acondi-cionados em flow packs com seis unidades acomodadas em berccedilos de poliestireno

7

BERCcedilOs

Alfapack(11) 2088-8078wwwalfapackcombr

FLOW PACks

Canguru Embalagens(48) 3641- 9000wwwcangurucombr

tintas

noVos Tons 6

As latas da tinta acriacutelica Kem Tone da Sherwin-Williams tecircm novo visual Elas agora trazem cores mais suaves com ilustra-ccedilotildees na parte superior que lembram o movimento da tinta Haacute versotildees de 18 litros e de 36 litros (galatildeo) produzidas por diversos fornecedores

6

8

DESIGN

Ph2 Full Creativity(11) 29906777wwwph2combr

RoacutetULO

Baumgarten(47) 3321-6666

wwwbaumgartencombr

GARRAFAS

Owens-Illinois do Brasil(11) 2542-8084

wwwoidobrasilcombr

Almanaque

58 | Maio 2012

QUIZSabe como surgiram

os primeiros

aerossoacuteis Veja

embbz153quiz

No TitanicAntes de sua traacutegica viagem inaugural em 1912 o Titanic era visto natildeo apenas como prodiacutegio naval mas tambeacutem para a promo-ccedilatildeo de produtos A Vinolia por exemplo divulgou com pompa em anuacutencios de jornal (como o reproduzido abaixo datado de 6 de abril de 1912) que cada cabine da primeira classe da embarcaccedilatildeo teria uma caixa de madeira com trecircs unidades de seu sabonete Otto Toilet Soap Restaria alguma embalagem dessa nos destroccedilos do navio

Vocecirc sabiaPor quatro anos depois de seu lanccedilamento em 1938 o bombom Sonho de Valsa foi vendido exclusivamente a granel em bonboniegraveres Soacute em 1942 ele passaria a ter venda unitaacuteria

Budweiser a originalDecidido a criar uma cerveja lager agrave moda da Boecircmia (atual Repuacuteblica Tcheca) Adolphus Busch fez as malas e viajou dos Estados Unidos para aquela regiatildeo em 1876 Na cidade de Budweis hoje Budejovice apaixonou-se por uma (cerveja) loira cha-mada Budweiser De volta agrave Ameacuterica Busch replicou a foacutermula em sua cerve-jaria a Anheuser-Busch e lanccedilou uma versatildeo proacute-pria com o mesmo nome hoje bastante famosa A Bud tcheca continua a ser vendida na Europa sob o nome Budweiser Budvar e como Czechvar na Ameacuterica do Norte

o xampu do homem modernoO xampu Mennen lanccedilado nos Estados Unidos em 1955 se apresentava como ldquoo primeiro realmente moderno desenhado para homensrdquo O anuacutencio reproduzido abai-xo veiculado na revista Life destacava os atributos da nova embalagem de plaacutestico do produto frasco antiderrapante e inquebraacute-vel Em suma perfeito para o uso no banho

Evoluccedilatildeo conjuntaMarcas conhecidiacutessimas do mercado de aacuteguas sanitaacuterias Super Candida e QrsquoBoa tecircm uma histoacuteria comum que remonta a 1954 Foi quando suas fabricantes se fundiram apoacutes alguns anos de atividade originando a empresa que pouco tempo depois adotaria o nome Induacutestrias Anhembi Daiacute o fato de os frascos dos produtos ndash inicialmente de vidro e de plaacutestico desde o fim dos anos 1960 ndash terem evoluiacutedo de maneira parecida como mostram as imagens ao lado

mennen frasco ideal para o banho

Budvar a primeira bud da boecircmia

Page 4: EmbalagemMarca 153

6 | Maio 2012

CICLO De CONheCIMeNTO

para evitar equiacutevocos em inovaccedilatildeoevento apontaraacute formas praacuteticas de criar embalagens que natildeo fracassem em linha e no ponto de venda

dia 27 de jUnHo proacuteximo o Ciclo de Conhecimento com o apoio de EmbalagemMarca realizaraacute em Satildeo Paulo mais um evento integrante de seu programa permanente de ini-ciativas destinadas a transformar infor-maccedilatildeo em conhecimento desta vez focado no tema da inovaccedilatildeo Trata-se do Foacuterum ldquoInovaccedilatildeo ndash Como viabilizar a produccedilatildeo de embalagens atrativasrdquo com nomes de amplo conhecimento e alto prestiacutegio na cadeia de valor da embalagem

O evento teraacute como grande dife-rencial em relaccedilatildeo a similares o tra-tamento do tema sob a consideraccedilatildeo dos organizadores de que a palavra ldquoinovaccedilatildeordquo eacute hoje por demais corri-queira verdadeira ldquocarne de vacardquo no mundo corporativo Seria ateacute bom que a praacutetica de inovar nas empresas fosse tatildeo frequumlente ou mesmo modesta-mente percentual quanto o emprego do vocaacutebulo No entanto o que se vecirc eacute que boa parte de produtos ndash e suas embalagens ndash lanccedilados no mer-cado como inovadores natildeo passam de maquiagens meras reformulaccedilotildees visuais Outros nascidos como exce-lentes projetos acabam em desastre

nas linhas de produccedilatildeo e pior quando saem delas para os pontos de venda Ali se transformam em fracassos pela razatildeo baacutesica de que satildeo tocados do comeccedilo ao fim da forma inversa agrave que deveriam Vale dizer de forma integrada abrangente com todos os agentes envolvidos no projeto intera-gindo entre si

Ante tal quadro o Foacuterum ldquoInovaccedilatildeo ndash Como viabilizar a produccedilatildeo de emba-lagens criativasrdquo estaacute sendo organizado com foco absolutamente praacutetico Nele se buscaraacute mostrar o porquecirc do malo-gro de mais da metade dos projetos de embalagem ldquoinovadoresrdquo nos pontos de venda como evitaacute-lo e como estabelecer roteiros capazes de efetivamente inovar com o principal objetivo que a inovaccedilatildeo deve representar para as empresas pro-porcionar vantagens para seus clientes e consumidores e consequentemente lucros para seus acionistas

Sob essa oacutetica o evento a ocor-rer nas dependecircncias da Panamericana Escola de Arte e Design em Satildeo Paulo durante a tarde de 27 de junho seraacute um espaccedilo para reunir os agentes econocircmi-cos envolvidos em projetos de embala-gem para discutir formas de disseminar

conhecimento ao longo da cadeia pro-dutiva Tudo para reduzir a necessi-dade de retrabalho e o consequente desperdiacutecio de recursos e de tempo no desenvolvimento de projetos

Informaccedilotildees (11) 5181-6533marcosembalagemmarcacombrwwwcicloembalagemmarcacombr

wwwciclodeconhecimentocombr

Patrociacutenio Ouro

Patrociacutenio PrataDivulgaccedilatildeo

Organizaccedilatildeo

temas e palestrantesbull cristina alvarenga diretora da BASES divisatildeo Do Instituto Nielsen que avalia os provaacuteveis desempenhos das inovaccedilotildees A palestrante falaraacute sobre os motivos de mais de 50 das inovaccedilotildees natildeo serem bem sucedidas nos pontos de venda

bull deborah portilho D Portilho Consultoria Auditoria e Treinamento em Propriedade Intelectual Inovou Proteja Como evitar que concorrentes se apropriem de suas inovaccedilotildees em embalagens marcas produtos e processos

bull Fred gelli da Taacutetil Design Gelli eacute o criador do logotipo das Olimpiacuteadas do Rio 2016 atualmente em voga no Brasil e no exterior e discorreraacute sobre como aproximar a cadeia produtiva em prol da inovaccedilatildeo no cliente final a induacutestria de bens de consumo

bull Marcos palhares diretor da revista EmbalagemMarca Palestra Falta de integraccedilatildeo - uma barreira para a inovaccedilatildeo em embalagem

bull renata Barini Gerente Sr PampD Embalagens Brasil da Kraft Foods Palestra ldquoInovaccedilatildeo de embalagens na praacuteticardquo

Foacuterum ldquoinovaccedilatildeo ndash como viabilizar a produccedilatildeo de embalagens criativasrdquo

8 | Maio2012

apoacutes dois anos de pesqUisas a Mack Color desenvolveu um novo substrato para a impressatildeo de roacutetulos autoadesivos Eacute o papel pedra

O novo material tem aparecircncia semelhante agrave do papel mas natildeo conteacutem celulose em sua composiccedilatildeo e apresenta um diferencial importante

eacute resistente agrave aacutegua natildeo desbotando quando molhado Aleacutem disso natildeo propaga fogo

O substrato eacute produzido com 80 de carbonato de caacutelcio (CaCo3) principal componente de rochas como o calcaacuterio ndash

daiacute o nome criado pela Mack Color Os 20 restantes satildeo de resina atoacutexica de polietileno Roacutetulos feitos do material podem utilizar trecircs tipos de adesivo acriacutelico (agrave base de solvente poreacutem com uso reduzido de produtos quiacutemi-cos) agrave base de aacutegua ou hot melt (cola quente)

A gerente de marke-ting da Mack Color Fabia-na Rossi conta que o subs-trato foi desenvolvido em parceria com empresas estrangeiras cujos nomes

ela prefere natildeo revelar ldquoTrata-se de um material exclusivo de nossa empresa no mercado brasileirordquo afirma Segundo

a executiva o papel pedra eacute sustentaacutevel natildeo soacute por utilizar menos plaacutestico do que outros substratos impermeaacuteveis mas

tambeacutem ldquopor se fragilizar em exposiccedilatildeo prolongada ao sol degradando-se rapidamente na naturezardquo O tempo de degradaccedilatildeo

natildeo eacute informado pela empresaO produto jaacute existe no exterior onde eacute utilizado em roacutetulos de

vinhos De acordo com Fabiana o material eacute aprovado pelo FDA (Food and Drug Administration agecircncia reguladora para alimentos e medicamentos

dos Estados Unidos) e pode substituir aplicaccedilotildees convencionais de filmes de PVC polipropileno polietileno e PET em roacutetulos de alimentos bebidas produtos de limpeza

cosmeacuteticos medicamentos e eletroeletrocircnicos (para este uacuteltimo atenderia a normas ROHS)

painelMoviMentaccedilAtildeo no MUndo das eMBalagens e das Marcas ediccedilatildeo gUilHerMe KaMio

gumaembalagemmarcacombr

Amostra de roacutetulo feita de papel pedra material promete aparecircncia de papel mas sem uso de celulose

Mack Color oferece material agrave base de mineral

para a confecccedilatildeo de roacutetulos e etiquetas adesivas

roacutetUlos

pedra para decorar

10 | Maio2012

aerossoacuteis

de latas de bebidas a slugsA Ball Corporation noticiou que produziraacute latas (tubos) para aerossoacuteis utilizando alumiacutenio reciclado como mateacuteria-prima Segundo a empresa americana a nova embalagem eacute resulta-do do desenvolvimento de uma tecnologia exclusiva que permite reaproveitar o metal de latas de bebidas na produccedilatildeo de discos (slugs) ndash produtos intermediaacuterios para a fabricaccedilatildeo dos tubos

Os novos discos receberam a marca ReAl acrograma para Recycled Aluminum (ldquoAlu-miacutenio Recicladordquo em portuguecircs) A Ball afir-ma que o uso de alumiacutenio reciclado resulta em recipientes com resistecircncia superior sem prejuiacutezo de desempenho ou seguranccedila e com peso aliviado A empresa diz que seraacute capaz de produzir tubos 10 mais leves com mais reduccedilotildees previstas para o futuro Segundo a Ball o uso dos discos ReAl para a produccedilatildeo de latas comeccedilaraacute na Europa sendo depois levada a outros mercados de atuaccedilatildeo

painelMoviMentaccedilAtildeo no MUndo das eMBalagens e das Marcas

roacutetUlos

novo papel para linersA Ahlstrom anunciou que produziraacute no Brasil em sua planta de Jacareiacute (SP) uma nova famiacutelia de papeacuteis para liners (suportes) de roacutetulos autoadesivos o SILCA Soft De acordo com a multinacional finlandesa a linha seraacute composta por papeacuteis calandrados que ofereceratildeo uma alternativa aos papeacuteis glassine importados e aos papeacuteis kraft supercalandrados habitualmente utilizados no mer-cado nacional para o mesmo fim Modificaccedilotildees em equipa-mentos que permitiratildeo a produccedilatildeo da nova linha em alta escala estatildeo previstas para agosto proacuteximo

resinas

empacotamento turbinadoA Braskem desenvolveu em seu Centro de Tecnologia e Inovaccedilatildeo situado em Triunfo (RS) um novo copoliacutemero especialmente dedicado agrave produccedilatildeo de filmes laminados para empacotamento automaacutetico em alta velocidade de produtos como gratildeos e raccedilotildees secas Batizado de Flexus 9212XP o material apresentaria excelente resistecircncia ao impacto e agrave perfuraccedilatildeo aleacutem do desempenho de sela-gem superior em relaccedilatildeo aos polietilenos de baixa densidade linear (PEBDLs) convencionalmente utilizados para o mesmo fim A gran-de vantagem segundo Joseacute Augusto Viveiro liacuteder do segmento de Bobinas Teacutecnicas da Braskem eacute a estabilidade do deslizamento do filme laminado ldquoTrata-se de uma soluccedilatildeo pioneira inovadora em niacutevel mundialrdquo diz o especialista

Embalagem de raccedilatildeo um dos alvos da nova resina

Novos tubos tecircm alumiacutenio reciclado

tecnologia

pasteurizaccedilatildeo expressaNa Anuga FoodTec 2012 feira ocorrida no final de marccedilo uacuteltimo em Colocircnia na Alemanha a empresa suiacuteccedila de engenharia de alimentos Creative New Food e a fabricante alematilde de maacutequinas IPS apresentaram uma tecnologia promissora que combina micro-ondas e cozimento a vapor sob pressatildeo para promover uma raacutepida pasteurizaccedilatildeo de refeiccedilotildees prontas e alimentos sensiacuteveis jaacute devidamente acondicionados em emba-lagens para o varejo

No processo chamado Micropast alimentos satildeo processados em bandejas de polipropileno vedadas por um selo-tampa de filme plaacutestico dotado de um pequeno orifiacutecio de ventilaccedilatildeo As embalagens satildeo ini-cialmente levadas a um tuacutenel de micro-ondas que aquece o conteuacutedo a 95ordm C gerando vapor Em seguida uma agulha injeta na bandeja um gaacutes que remove o vapor e faz a temperatura dos alimentos baixar para 10ordm C completando a pasteurizaccedilatildeo O gaacutes tambeacutem previne a criaccedilatildeo de vaacutecuo durante o resfriamento o que poderia deformar a embalagem

O processo dura menos de dez minutos e proporcionaria a obtenccedilatildeo de alimentos com shelf life de noventa dias sem refrigeraccedilatildeo Segundo

a Creative New Food a Micropast natildeo altera o sabor a cor a textura e outras propriedades dos alimentos e tem custo acessiacutevel comparada a outros meacutetodos de pasteurizaccedilatildeo Uma empresa jaacute aderiu agrave tecnologia a holandesa Roem van Yerseke para a venda de mexilhotildees temperados

Empresa holandesa jaacute utiliza micro-ondas para processar bandeja com mexilhotildees temperados

12 | Maio2012

painelMoviMentaccedilAtildeo no MUndo das eMBalagens e das Marcas

roacutetUlos

Mais produtividade menor impactoA Avery Dennison comeccedila a oferecer no Brasil o Global MDO Trata-se de uma nova base especialmente indicada para a produ-ccedilatildeo de roacutetulos autoadesivos aplicados em superfiacutecies curvas

O frontal feito de um filme plaacutestico especial apresentaria balanccedilo ineacutedito entre rigidez conformaccedilatildeo e transparecircncia evitando rugas e vincos e aprimorando o efeito no label look (dissimulaccedilatildeo do roacutetulo) A produtividade por sua vez seria beneficiada pelo liner (suporte) de filme de PET capaz de suportar aplicaccedilotildees em alta velocidade com risco reduzido de quebras de bobina Ademais a espessura reduzida do material (50 micra do frontal mais 23 micra do liner) permitiria a alocaccedilatildeo de ateacute 95 mais etiquetas por rolo diminuindo trocas e espaccedilo necessaacuterio para estocagem

A Avery Dennison afirma que numa avaliaccedilatildeo de ciclo de vida (ACV) feita pela consultoria francesa BIO Intelligence Service o Global MDO apresentou entre outros resultados reduccedilotildees de 10 na geraccedilatildeo de gases de efeito estufa e de 40 na geraccedilatildeo de resiacuteduos soacutelidos quando comparado com soluccedilotildees convencionais Aleacutem da opccedilatildeo transparente o novo material tambeacutem estaacute dispo-niacutevel com frontal branco

gente

ainda em sleevesDepois de atuar por doze anos no departamento comercial da Propack inclusive como gerente da aacuterea Rober-to Brandatildeo mudou de ares O profis-sional continua ligado ao negoacutecio de roacutetulos termoencolhiacuteveis sua especiali-dade mas agora na Itapevi Embalagens empresa do Grupo Furnax

certiFicaccedilAtildeo

treze agraciadasEm cerimocircnia realizada em abril em Satildeo Paulo a Associaccedilatildeo Brasileira da Induacutestria de Higiene Pessoal Perfuma-ria e Cosmeacuteticos (Abihpec) outorgou a trinta fornecedoras de insumos e ser-viccedilos o Selo de Fornecedor Qualificado Na aacuterea de embalagem as agraciadas foram as seguintes Aerogas Antilhas Box Print Congraf Grossplast Igarati-ba Kingraf Mappel Mega Plast MWV Calmar Primera Beauty amp Design SGD Brasil e Wheaton Brasil As vencedoras escolhidas por empresas associadas da Abihpec poderatildeo utilizar o Selo em suas embalagens e peccedilas de divulgaccedilatildeo durante doze meses Foi a quinta ediccedilatildeo da iniciativa realizada com suporte da Embala Ideias

eventos

o saldo da nova feiraFeira de negoacutecios anunciada como pioneira no Paiacutes pela dedicaccedilatildeo exclusiva ao seg-mento de embalagem a Expo Embala teve sua primeira ediccedilatildeo realizada no Centro de Exposiccedilotildees Imigrantes em Satildeo Paulo entre os dias 24 e 27 de abril uacuteltimo Para os organizadores Clarion Events e Greenfield o evento teve saldo positivo Contou com 96 expositores e atraiu mais de 5 000 visitantes ldquoOs resultados animadores garantiratildeo a continuidade da mostrardquo diz Luiz Fernando Pereira diretor da Greenfield antecipando que a proacutexima ediccedilatildeo seraacute realizada de 2 a 5 de abril de 2013

Brandatildeo agora na Itapevi

Global MDO ldquobalanccedilo ineacuteditordquo de rigidez conformaccedilatildeo e transparecircncia

Primeira Expo Embala teve 5 000 visitantes

14 | Maio2012

codiFicaccedilAtildeo

Modelo topA SmartDate X60 eacute a mais nova codificadora da Markem-Imaje para impressatildeo de dados por transferecircncia teacutermica em embalagens flexiacuteveis laminados e etiquetas Segundo a fabricante o modelo eacute capaz de imprimir ateacute 600 miliacutemetros por segundo o dobro da velocidade dos modelos convencionais Em modo ldquoalta cadecircnciardquo pode imprimir em embalagens pequenas ateacute 1 000 miliacutemetros por segundo com resoluccedilatildeo de 300 dpi fato que seria ineacutedito no mercado De acordo com a Markem-Imaje a X60 incorpora conceitos de ecodesign trabalha com um novo padratildeo de ribbon com 1 100 metros que diminui as trocas e reduz em ateacute 20 o volume de resiacute-duos da operaccedilatildeo tem baixo consumo de ar e proporciona economia de energia de ateacute 50 Pode ainda imprimir QR Codes e coacutedigos promocionais com dados variaacuteveis

painelMoviMentaccedilAtildeo no MUndo das eMBalagens e das Marcas

nuacuteMeros

41 bilhotildees de doacutelaresSeraacute o faturamento total em 2012 da induacutestria mundial de embalagens para produtos de higiene pessoal A estimativa consta em um estudo publicado recentemente pela consultoria e firma de pesquisas Visiongain da Inglaterra

4Seraacute o aumento do consumo mundial de embalagens de papelatildeo ondulado em 2012 de acordo com projeccedilatildeo da consultoria Smithers Pira Taxas parecidas de crescimento seratildeo mantidas ateacute 2017 quando o mercado atingiraacute 106 milhotildees de toneladas e valeraacute aproximadamente 152 bilhotildees de doacutelares

557 bilhotildees de reaisAlcanccedilaratildeo os gastos dos brasileiros com bebidas fermentadas (cerveja vinho e espu-mante) em 2012 A estimativa eacute da Pyxis Consumo ferramenta de dimensionamento de mercado do Ibope Inteligecircncia

FilMes

vitopel sob nova direccedilatildeoO fundo de investimentos inglecircs Vision Capital anunciou a compra da Vitopel principal fabricante nacional de filmes de polipropileno biorientado (BOPP) amplamente utilizados na produccedilatildeo de embalagens flexiacuteveis e roacutetulos O valor do negoacutecio natildeo foi revelado pela com-pradora nem pelos donos anteriores da empresa os fundos DLJ Merchant Banking Partners e JP Morgan Partners

De origem argentina a Vitopel che-gou ao Brasil em 1997 nove anos apoacutes sua fundaccedilatildeo por meio da aquisiccedilatildeo da fabricante de filmes Koppol Em 2005 com a compra da Votocel consolidou- se como maior fabricante nacional de filmes de BOPP e uma das cinco maio-res do mundo com capacidade para produzir 127 000 toneladas por ano A receita da empresa em 2011 alcanccedilou 300 milhotildees de doacutelares

A nova aquisiccedilatildeo eacute mais um sinal do interesse da Vision Capital em negoacute-cios ligados ao packaging Em 2010 o fundo comprou a Terphane produtora de filmes de PET e meses depois a ven-deu para a americana Tredegar Corpo-ration Em maio do ano passado inves-tiu 238 milhotildees de euros na aquisiccedilatildeo da italiana Bormioli Rocco tradicional fabricante de embalagens de vidro

eqUipaMentos

separaccedilatildeo amigaacutevelA Krones comeccedilou a oferecer um novo e sofisticado sistema de dosagem preacutevia de sucos ou bebidas laacutecteas mescladas com pedaccedilos de frutas Na soluccedilatildeo batizada de FlexiFruit bebidas e partiacuteculas satildeo separa-das desde o tratamento teacutermico ateacute o enva-se para evitar avarias e perdas Enquanto os liacutequidos satildeo submetidos a um processo de aquecimento independente os pedaccedilos de frutas satildeo pasteurizados em um trocador de calor especial O enchimento baseia- se em um novo sistema de preacute-dosagem em que as partes soacutelidas satildeo depositadas em primeiro lugar nas garrafas com uma pequena quantidade de suco para garantir fluxo Em seguida a enchedora principal agrega o suco ou a bebida laacutectea fazendo a mistura dentro da proacutepria garrafa A tec-nologia estaacute disponiacutevel inicialmente para embalagens de PET e os pedaccedilos de frutas podem ter ateacute 10 miliacutemetros de diacircmetro

FlexiFruit para bebidas com pedaccedilos de frutas

X60 impressatildeo

de ateacute 1 000 miliacutemetros

por segundo

16 | Maio 2012

a claacutessica caixinHa de papel cartatildeo das gomas de mascar Chi-clets mudou mas dificilmente algueacutem notaraacute algo novo olhando apenas para sua face principal Eacute que a diferenccedila estaacute no lado contraacuterio O verso da embala-gem agora traz personagens para cativar o puacuteblico adolescente os ldquoEmotigumsrdquo ndash fusatildeo de emoticons (iacutecones emotivos) e gum relativo agrave goma No total seratildeo lanccedilados 135 desenhos diferentes nas caixinhas com duas unidades e outras 35 ilustraccedilotildees nas embalagens com 10 tabletes lanccediladas em marccedilo deste ano A criaccedilatildeo dos personagens coube agrave agecircncia Xguides

Conforme explica Andreacute Zanin gerente de marketing na Kraft Foods Brasil dona da marca Chiclets os Emo-tigums tecircm traccedilos inspirados na ldquofamosa e saudosardquo embalagem do Mini Chiclets comercializada no Paiacutes nos anos 80 ndash o sachecirc com desenho estilizado de um rosto de crianccedila com boca transparente atraveacutes da qual era possiacutevel ver o conte-uacutedo ldquoAcreditamos que os adolescentes vatildeo querer colecionar os 135 persona-gens como acontece com aacutelbuns de figu-rinhasrdquo aposta o executivo

O apelo de coleccedilatildeo contudo natildeo eacute o uacutenico atrativo dos Emotigums Os desenhos funcionam como elemento de ativaccedilatildeo on-line dando acesso a conteuacute-dos exclusivos na internet Basta entrar no site de Chiclets (wwwchicletscombr) e colocar a caixinha em frente a uma web-cam para habilitar viacutedeos As caixinhas de duas unidades com os Emotigums de ldquotribosrdquo acessam sete viacutedeos diferen-tes duas embalagens-curinga habilitam no site conteuacutedos especiais aquelas com estampas de Lhamas (mascotes da marca) possibilitam um trote virtual e as que tecircm o desenho do Mini Chiclets contam a histoacuteria do produto Por sua vez a caixa de 10 unidades abre no site uma dinacircmica de realidade aumentada na qual as pessoas poderatildeo ver as caixinhas com persona-gens ldquoganhar vidardquo no computador

A campanha baseada nas embala-gens teve participaccedilatildeo de diversas agecircn-cias ldquoOs adolescentes estatildeo 100 liga-dos agraves miacutedias interativas e Chiclets tem que acompanhar essa tendecircncia levando natildeo apenas produtos novos mas con-teuacutedos relevantes para os adolescentes e da forma que eles querem via webrdquo destaca Zanin

GOMAS De MASCAr

caixinha com surpresasembalagens colecionaacuteveis de Chiclets datildeo acesso a conteuacutedos na internet

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Colocados na frente da webcam desenhos ldquoativamrdquo recursos de

interatividade

CAIXINHAS

Brasilgrafica(11) 4133-7777wwwbrasilgraficacombr

ACcedilAtildeO ON-LINE

CUBOCC(11) 3848-0358wwwcubocc

ACcedilAtildeO ON-LINE

Espalhe(11) 5105-2230wwwblogdeguerrilhacombr

ACcedilAtildeO ON-LINE

WMcCann(11) 3775-3000wwwwmccanncombr

DESIGN

XGuides(11) 22462786wwwxguidescombr

Partes traseiras das embalagens

teratildeo coleccedilatildeo de personagens ndash os Emotigums

18 | Maio 2012

SuCOS

a jal sai da lataLinha claacutessica de sucos concentrados migra do metal para o plaacutestico

BastiAtildeo do mercado de sucos concentrados congelados a linha Jal ndash do Tanjal (tangerina) Lanjal (laranja) Uvajal (uva) e outras seis opccedilotildees ndash jaacute natildeo eacute mais uma trincheira da lata de accedilo na categoria de bebidas A Global Sucos fabricante dos produtos decidiu aposentar a apresentaccedilatildeo que era um verdadeiro equity da marca Utilizada desde a deacutecada de 1960 a embalagem metaacutelica ciliacutendrica de 1 litro foi subs-tituiacuteda por uma garrafa plaacutestica com volume para 625 mililitros A mudanccedila segundo a Global eacute definitiva

A nova garrafa moldada em polie-tileno de alta densidade (PEAD) eacute

branca vedada por uma tampa de rosca e decorada com roacutetulos termoencolhiacute-veis feitos de filme de PET A arte das latas foi adaptada para os adereccedilos ldquoProcuramos reproduzir o padratildeo graacute-fico das embalagens anteriores com a maior fidelidade possiacutevelrdquo afirma Mar-cos Alberto Magni do departamento de compras e logiacutestica da Global Sucos

conForMe explica Magni a migraccedilatildeo para a garrafa plaacutestica se deve a dois fatores Primeiro por solicitaccedilatildeo da clientela ldquoOs pedidos de mudan-ccedila para uma embalagem mais praacutetica tornaram-se frequumlentes nos uacuteltimos

anosrdquo ele relata apontando que muitos consumidores se queixavam de dificul-dades para armazenar a lata no freezer ldquoAleacutem dissordquo complementa o executivo de compras ldquoo custo para o nosso tra-balho com as latas aumentou bastante nos uacuteltimos anosrdquo

Para cortar gastos a empresa optou por natildeo adquirir linhas de engarrafa-mento para as novas embalagens e sim terceirizar o processo ldquoPercebemos que o outsourcing seria mais vantajosordquo afirma Magni De acordo com o pro-fissional a Global Sucos ainda estuda o destino que daraacute aos equipamentos para envase de latas

MOLDE

Packmold(11) 5685-4446packmoldterracombr

GARRAFA

Plastirrico(11) 3643-1350wwwplastirricocombr

RoacutetULOs

Propack(11) 4785-3700wwwpropackcombr

ENVASE

Nutrisuco(16) 3384-6029wwwnutrisucocombr

Com capacidade para 625 mililitros e decorada com roacutetulo termoencolhiacutevel garrafa de PEAD substitui lata ciliacutendrica

de 1 litro (no detalhe agrave dir)

informe publicitaacuterio

Tradbor Stand-up PouchesUacutenica empresa brasileira 100 especializada em embalagens stand-up pouches e equipamentos automaacuteticos de envase para SUPs preacute-formados

(11) 3739-4909 bull contatotradborcombr

Dow BrasilA Dow alia a forccedila da ciecircncia e da tecnologia ao talento do Elemento Humano para inovar com paixatildeo em produtos que satildeo essenciais ao dia a dia das pessoas

(11) 5184-8722 bull FSPCIGLdowcom

Patrociacutenio

Sabonete liacutequido shampoo hidratante e ateacute perfumes estatildeo explorando o uso do stand-up pouch (SUP) principalmente como refil Em outros merca-dos como o de produtos para o lar (amaciante ceras limpado-res diversos detergentes) o refil jaacute ganhou espaccedilo nos pontos de venda

Por empregar em sua pro-duccedilatildeo menos mateacuteria-prima do que as embalagens riacutegidas e oti-mizar o espaccedilo no transporte o SUP utilizado como refil pode trazer benefiacutecios tanto para o produtor como para o consu-midor Existem basicamente trecircs possibilidades de uso do SUP como refil bull Lanccedilaacute-lo com o mesmo conteuacutedo da embalagem riacutegida original bull Oferececirc-lo em quantidade maior em ldquoembalagens eco-nocircmicasrdquo para que o consumi-

MonoMaterial para Multiplos Mercados

uMa nova experiecircncia de consuMo no Mercado

autoMaacutetica confiaacutevel e acessiacutevel

Trecircs formas de uso do stand-up pouch como refil trazidos da Alemanha com quantidade maior que a da embalagem riacutegida (agrave esquerda) com a mesma capacidade do frasco (centro) e com conteuacutedo concentrado Vantagens dos pouches satildeo comunicadas para o consumidor e se transformam em apelo de vendas

No verso do SUP e no frasco ajuda para diluir produto

Haacute quem imagine que equi-pamentos para envase de stand-up pouches preacute-for-mados sejam caros quando satildeo produtivos ou pouco confiaacuteveis quando satildeo aces-siacuteveis O modelo RT-8(24) da sul-coreana Leepack prova o contraacuterio Trata-se de uma soluccedilatildeo econocircmica e 100 automaacutetica para o envase de liacutequidos com capacidade para 30 pouches por minuto Estaraacute em exposiccedilatildeo no estande da Tradbor na FCE Cosmetique (29 a 31 de maio) e na Fispal Tecnologia (12 a 15 de junho)

Confira a inovaccedilatildeo apresentada pela Dow com o stand-up pouch produzido apenas com polietileno (PE)

Resistente e com exce-lente barreira agrave umidade faz desta embalagem a diferenciaccedilatildeo que faltava

Pegue uma amostra na FCE Cosmetique (de 29 a 31 de Maio em Satildeo Paulo) no estande da Tradbor

dor faccedila a refilagem mais de uma vez bull Apresentaacute-lo em versotildees menores facilitando a portabi-lidade Ou seja o consumidor pode levar o seu produto para

a academia na viagem na bol-sa de forma mais leve quase personalizada

O stand-up pouch vai aleacutem do refil fora do Brasil com presenccedila nos mercado

O stand-up pouch vem ganhando atenccedilatildeo e estaacute cada vez mais presente em vaacuterios segmentos de mercado inclusive nos mais exigentes ndash como o mercado feminino

de alimentos e bebidas natildeo carbonatadas

A inovaccedilatildeo do produto aliada agrave diferenciaccedilatildeo da em-balagem traz ao mercado uma nova experiecircncia de consumo

Embalagem conceito que seraacute apresentada na FCE Cosmetique

20 | Maio 2012

rePOrTAGeM De CAPA

quadro mais

bonitoexplosatildeo das vendas de produtos de maquiagem

no Brasil abre oportunidade para melhores projetos de

embalagens para batom base blush maacutescara delineador

POR GUiLHERME KAMiO

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Maio 2012 | 21

jaMais Foi segredo que bons ventos da economia fariam ferver as vendas de cosmeacuteticos no Brasil como acabou acontecendo na uacuteltima deacutecada Antes dessa lufada poreacutem talvez soacute os mais otimistas pudessem imaginar o Paiacutes como campeatildeo mundial em vendas de produtos de maquiagem ndash status que segundo prognoacutestico do instituto de pesquisas Euromoni-tor seraacute alcanccedilado ateacute 2016 Afinal haacute dez anos a grande maioria das mulheres brasileiras recorria basicamente ao batom para se produzir sem con-tar o esmalte para unhas Base blush maacutescara para ciacutelios e que tais eram recursos reservados agraves ocasiotildees solenes Para alegria da induacutestria de beleza isso mudou

2006

2011

2016

28

59

109eSTIMATIvA

Franca expansatildeoA evoluccedilatildeo das vendas de produtos de maquiagem no Brasil (em bilhotildees de reais)

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continUa na proacutexiMa paacutegina

22 | Maio 2012

O aumento do poder de compra fez explodir a procura pelos artigos de maquiagem Nos trecircs uacuteltimos anos as vendas no Paiacutes evoluiacuteram 61 Nenhum outro mercado no mundo cresceu tanto Em 2011 o consumo interno alcanccedilou o equivalente a 37 bilhotildees de doacutelares ficando atraacutes somente de Japatildeo e Estados Unidos O uso de cores e sombras no dia a dia apreciado por mulheres de outros paiacuteses cada vez mais cai no gosto das brasileiras De acordo com levantamento da Euro-monitor o ambiente de trabalho jaacute eacute apontado como situaccedilatildeo de uso mais frequente dos produtos (38) Hoje 80 das brasileiras carregam itens de maquiagem na bolsa Mecircs a mecircs sur-gem novas marcas no mercado E os fabricantes tradicionais tecircm ampliado consideravelmente seus portfoacutelios

Como natildeo poderia deixar de ser a ebuliccedilatildeo do mercado valorizou a apre-sentaccedilatildeo dos produtos Hoje as emba-lagens natildeo apenas podem representar um elemento decisivo na competiccedilatildeo com similares conterracircneos mas tam-beacutem ante os importados cheios de gla-mour Natildeo eacute diferente do que ocorre em outros flancos de cosmeacuteticos e tambeacutem em perfumaria mas com uma diferen-ccedila para natildeo dizer agravante no caso das maquiagens menor disponibilida-de de soluccedilotildees locais ldquoQuando falamos de produto o Brasil eacute competitivo e natildeo deixa nada a dever a nenhum outro paiacutes do mundordquo assegura Antocircnio Celso da Silva diretor industrial da Payot ldquoPoreacutem quando o assunto eacute embalagem para maquiagem somos deficitaacuterios Existe pouca ofertardquo

nAtildeo oBstante as dificuldades para inovar (ver quadro) o mercado nacional de produtos de maquiagem tem acolhido projetos de packaging de alto gabarito Lanccedilada no ano passado a assinatura premium Make B de O Boticaacuterio tem alguns exemplos Os estojos dos poacutes compactos produzi-dos pela Ipel (Qualipac) incorporam fecho basculante capaz de ser aberto a um uacutenico toque com uma soacute matildeo Assim como as caacutepsulas dos batons moldadas pela Bristol e Pivaudran eles trazem incrustado um cristal Swa-

sitado pela consumidora de produtos de maquiagem ndash e que a empresa estaacute atenta a tudo o que existe no mercado para entregar esse benefiacutecio ldquoAgregar aplicadores agraves embalagens eacute um bom exemplordquo lembra o profissional ldquoAleacutem dos duos e quartetos de sombra de Make B que desde o lanccedilamento da linha jaacute trazem o pincel na embala-gem lanccedilamos este ano o delineador em gel com aplicador ndash uma inovaccedilatildeo no mercado brasileirordquo

Do balcatildeo da LrsquoOreacuteal o diretor de desenvolvimento de embalagens Carlos Lopes endossa a importacircncia da funcionalidade apontando como diferencial da empresa o aplicador das maacutescaras Colossal VolumrsquoExpress da marca afilhada Maybelline O acessoacute-rio promete produzir seis vezes mais volume nos ciacutelios numa soacute aplicaccedilatildeo sem deixar resiacuteduos ldquoO desenho da peccedila foi desenvolvido e patenteado pela empresardquo conta o executivo

rovski Os cartuchos de papel cartatildeo em que os produtos satildeo acomoda-dos processados pela Antilhas levam laminaccedilatildeo com verniz holograacutefico de efeito do tipo glitter Natildeo agrave toa as embalagens da linha mereceram um dos trofeacuteus outorgados pelo Precircmio Grandes Cases de Embalagem 2011

Gerente de desenvolvimento de embalagens do Grupo Boticaacuterio Rodrigo Wielecosseles afirma que pra-ticidade eacute um atributo bastante requi-

Linha Make B de O Boticaacuterio tem cartuchos com holografia e embalagens primaacuterias de

faacutecil abertura e cristal Swarovski

incrustado

Inovaccedilatildeo de Make B delineador em gel tem aplicador integrado

Aplicador da maacutescara Colossal eacute exclusividade

da LrsquoOreacuteal

Entre outras linhas nacionais com mecanismos engenhosos de aplicaccedilatildeo uma que sobressai eacute a Multi Definition da Conteacutem 1g ndash empresa que apoacutes ter surgido como produtora de contrati-pos de perfumes decidiu haacute trecircs anos priorizar o negoacutecio de maquiagem O corretivo traz uma espaacutetula de silicone para facilitar a dosagem e a aplicaccedilatildeo acessoacuterio brandido como ineacutedito no Paiacutes Jaacute os potes dos poacutes compactos trazem no interior uma peneira moacutevel com trava que evita desperdiacutecios A empresa natildeo identifica os fornecedo-res dessas inovaccedilotildees

para poacutes soltos um conceito que ganha respaldo de diversas fabri-cantes eacute a embalagem do tipo pow-der brush ldquoEacute uma inovaccedilatildeo em que o poacute vai acondicionado na base e que por gravidade eacute dosado para um amplo pincel de pecirclo natural propor-cionando uma aplicaccedilatildeo profissional com praticidade e limpezardquo sintetiza Ricardo Petriccione diretor geral da importadora de embalagens Primera

Beauty amp Design ldquoTrata-se de uma embalagem alinhada com as ultimas tendecircncias de maquiagem mineral em poacuterdquo A linha Make B de O Boticaacuterio utiliza um exemplar do gecircnero para a venda de um Soft Blush A Conteacutem 1g tambeacutem comercializa corretivos e outros poacutes nesse tipo de embalagem

Agrave parte a funcionalidade outra oportunidade que se coloca agraves fabri-cantes eacute o uso de embalagens didaacuteti-cas capazes de senatildeo detalhar pelo menos fornecer instruccedilotildees baacutesicas para o uso dos produtos Ocorre que utilizar produtos de maquiagem har-moniosamente exige conhecimento ndash natildeo agrave toa blogs e canais de viacutedeo com dicas de make-up transformaram-se

Linha MD da Conteacutem

1g sobressai pelos potes com peneira

moacutevel (agrave esq) e pelo corretivo

dotado de espaacutetula de

silicone

Powder brush da Primera

tendecircncia para poacutes soltos

24 | Maio 2012

duas vias de suprimento

Produtos de maquiagem geralmen-te exigem estojos e aplicadores peculiares dificultando improvisos e adaptaccedilotildees Moldes de componen-tes plaacutesticos especialmente aqueles para injeccedilatildeo tecircm alto custo ndash e vale lembrar que caacutepsulas e estojos para itens de make-up geralmente utilizam diversas peccedilas Somadas a demanda reprimida e as caracteriacutesticas intriacutense-cas do negoacutecio criaram uma dicoto-mia na anaacutelise de Salvatore Privitera diretor da consultoria Embala Ideias e especialista na induacutestria de beleza ldquoDe um lado ficam os grandes fabricantes com altas escalas de produccedilatildeo De outro os demaisrdquo diz

Na praacutetica o primeiro time encon-traria respaldo das grandes especia-listas em embalagens de maquiagem ndash nomes como Albeacutea Rexam Beauty Packaging e Aptar ndash para criar emba-lagens exclusivas O segundo devido aos menores volumes teria dificuldade de atendimento e inovaccedilatildeo ldquoFaltam opccedilotildees de modelos preccedilo e flexibi-lidade nas quantidadesrdquo relata Luisa Cappa Preta responsaacutevel pelo desen-volvimento de produtos da Mahogany empresa que ingressou no segmento de maquiagem no final de 2009

Para as induacutestrias pequenas meacutedias e emergentes natildeo tem restado saiacuteda senatildeo campear embalagens standard trazidas de outros paiacuteses predominantemente da Aacutesia Mas mesmo os fabricantes com maior pulmatildeo tambeacutem recorrem agraves im-portaccedilotildees Carlos Lopes diretor de desenvolvimento de embalagens da LrsquoOreacuteal Brasil informa que 60 das embalagens de maquiagem utilizadas pela empresa provecircm de outros paiacute-ses Segundo o executivo de fato exis-tem contrastes entre o fornecimento

interno e externo que influenciam na competitividade dos produtos ldquoCom base em aspectos como volume de vendas custos e investimentos em moldes sempre analisamos se eacute me-lhor investir no produto nacional ou importar componentesrdquo

Antocircnio Celso da Silva da Payot nota que empresas do setor ldquojaacute conseguem usar boas embalagens im-portadas atraveacutes de importadores que fazem estoque local e vendem peque-nas quantidadesrdquo ressaltando que no caso especiacutefico de maquiagem natildeo se aplica a pecha de baixa qualidade e preccedilo baixo dos produtos asiaacuteticos ldquoLaacute como caacute existem os bons e os peacutessimos fornecedoresrdquo pondera

A intermediaccedilatildeo entre transfor-madores asiaacuteticos e induacutestrias brasi-leiras tornou-se a razatildeo do sucesso da Primera Beauty amp Design Estabelecida em 2008 com a proposta de co-mercializar embalagens e acessoacuterios importados para cosmeacuteticos em geral a empresa decidiu priorizar o aten-dimento a produtos de maquiagem devido agrave alta demanda ldquoNas aacutereas de cabelos skin care e perfumaria o volume de vendas eacute bem maior mes-mo nos pequenos produtores e os fabricantes jaacute disponibilizam diversas e boas opccedilotildees de embalagemrdquo comenta Ricardo Petriccione diretor geral da empresa parceira de transformadores chineses taiwaneses e sul-coreanos

Segundo Petriccione a facilidade de inovaccedilatildeo pesa a favor das emba-lagens estrangeiras ldquoNaqueles paiacuteses um molde sai cinco ou seis vezes mais barato do que aquirdquo garante o empre-saacuterio ldquoE no Brasil o know how estaacute concentrado em um grupo menor de produtores de moldes e equipamen-tos o que reprime a concorrecircnciardquo

Itens trazidos da Aacutesia pela Primera muitas opccedilotildees a custo atraente

Albeacutea(11) 4723-4726wwwalbea-groupcom

Antilhas(11) 4152-1100wwwantilhascombr

Aptar(11) 4196-7500wwwaptarcom

Bristol e Pivaudran(11) 2465-7000wwwbristolepivaudrancombr

Embala Ideias(11) 5521-4325wwwembalaideiascombr

Euromonitor+56 (2) 915-7200wwweuromonitorcom

Ipel(11) 4446-7815wwwqualipacfr

Primera Beauty amp Design(11) 5524-1141wwwprimeradesigncombr

Rexam Beauty Packaging(11) 2152-9800wwwrexamcombrazil

em febre na internet e cursos de auto-maquiagem satildeo cada vez mais con-corridos

Procurando oferecer auxiacutelio agraves consumidoras a Belcorp multinacio-nal peruana que acaba de ingressar no Brasil (ver a Entrevista desta ediccedilatildeo) desenvolveu estojos especiais para seus conjuntos de sombras Eles incor-poram uma aleta com um desenho que indica as tonalidades mais adequadas para as diferentes regiotildees dos olhos ldquoEsse detalhe tem sido comentado e muito bem recebido pelas consul-torasrdquo conta Claudia Villaraacuten vice--presidente de produtos da empresa Segundo a executiva esse tipo de atri-buto inevitavelmente eleva o custo da embalagem e reflete no preccedilo dos produtos ldquoMas a maior exigecircncia da consumidora brasileira e seu dese-jo por maquiagens mais sofisticadas compensa o investimentordquo (Colaborou Marcelo Marcondes)

Soft Blush de Make B

aplicador incorporado

Na Belcorp aleta didaacutetica mostra

onde aplicar sombras

26 | Maio 2012

INTerNACIONAL

cores em fetichePara atrair olhares esmaltes adotam vidrinho com formato de bumbum

Bootie Babe molde de 500 doacutelares e parceira chinesa

viabilizaram soluccedilatildeo pitoresca

o qUe BUMBUM tem a ver com esmalte para unhas A princiacutepio nada Contudo estabelecida de forma pitoresca por meio de uma embalagem essa associaccedilatildeo tem feito a fama da Bootie Babe A marca se transformou em assunto dos mais comentados em blogs de beleza e redes sociais da inter-net graccedilas aos esmaltes vendidos em vidrinhos com formato de um torneado quadril feminino

O recipiente eacute ideia do americano Mark OrsquoHara fundador da SuperBooty LLC dona da marca Bootie Babe ldquoO intuito foi criar um produto divertido e ousado que sobressaiacutesse num mercado de embalagens muito iguaisrdquo explicou o empresaacuterio a EmbalagemMarca ldquoEacute a aposta em algo mais personalizado e com apelo de coleccedilatildeordquo

ENVASE

Cosmetic Industries+1 (909) 428-7225wwwcosmeticindustriescom

FRAsCOs E tAMPAs

Idealpak+86 (20) 8638-0786wwwidealpakcom

Segundo OrsquoHara a inspiraccedilatildeo para o frasco foi o requebrado do funk seu gecircnero musical predileto Ele mesmo desenhou os primeiros protoacutetipos em 3D do frasco A tarefa foi facilitada por sua intimidade com aplicativos de desenho e modelagem fruto de anos de trabalho como executivo de empresas de software do Vale do Siliacutecio

a viaBilizaccedilAtildeo da embalagem ocorreu atraveacutes do investimento de apenas 500 doacutelares em um molde para produccedilatildeo semiautomaacutetica e da assina-tura de um acordo com uma produtora chinesa de frascos Tampas e pinceacuteis aplicadores dos esmaltes provecircm da mesma fornecedora O acondiciona-mento eacute realizado nas dependecircncias da californiana Cosmetic Industries

A primeira coleccedilatildeo de esmaltes composta por doze opccedilotildees comeccedilou a ser vendida em outubro de 2011 no site da SuperBooty (wwwbootiebabecom) OrsquoHara prefere natildeo revelar nuacutemeros mas diz que a receptividade tem sido bastante positiva ndash inclusive entre con-sumidoras brasileiras ldquoO que incomo-dardquo ele diz ldquoeacute a dificuldade para efetuar remessas internacionais dos pedidos de nossa loja on-line Por isso procuramos investidores e parceiros para distribuir a linha mundo aforardquo

Em abril a SuperBooty lanccedilou doze novos esmaltes e uma novidade mochilas tambeacutem com formato do der-riegravere feminino ldquoTeremos uma famiacutelia numerosa de mercadorias alusivas a essa parte tatildeo encantadora do corpo da mulherrdquo promete OrsquoHara

Como viabilizar a produccedilatildeo de embalagens criativas

Dia 27 de junho de 2012

Panamericana Escola de Arte e Design

Rua Groenlacircndia 77 - Satildeo Paulo SP

cicloEM

Informaccedilotildees cicloembalagemmarcacombr

wwwciclodeconhecimentocombr

Natildeo haacute palavra mais corriqueira no mundo

corporativo do que ldquoINOVACcedilAtildeOrdquo

Designers profissionais de PampD fornecedores de

embalagens e demais prestadores de serviccedilos dessa

cadeia produtiva estatildeo empenhados em criar conceitos

que faccedilam a diferenccedila para os consumidores Muitas

ideias poreacutem satildeo incriacuteveis na fase de projetos mas

tornam-se um pesadelo nas linhas de produccedilatildeo Tudo

pela falta de integraccedilatildeo da cadeia

O Foacuterum ldquoINOVACcedilAtildeO - Como viabilizar a produccedilatildeo de

embalagens criativasrdquo seraacute um espaccedilo para reunir

os agentes econocircmicos envolvidos em projetos de

embalagem para discutir formas de disseminar

conhecimento ao longo da cadeia produtiva Tudo

para reduzir a necessidade de retrabalho e o

consequente desperdiacutecio de recursos e de tempo no

desenvolvimento de projetos

inovaccedilatildeo

Patrociacutenio Ouro

Patrociacutenio PrataDivulgaccedilatildeo

Organizaccedilatildeo

O programa poderaacute passar por alteraccedilotildees ateacute a data do evento

Programa

Cristina Alvarenga diretora da BASES divisatildeo da Nielsen que avalia os

provaacuteveis desempenhos das inovaccedilotildees A palestrante falaraacute sobre os

motivos de mais de 50 das inovaccedilotildees falharem nos pontos de venda

Deborah Portilho D Portilho Consultoria Auditoria e Treinamento

em Propriedade Intelectual Inovou Proteja Como evitar que

concorrentes se apropriem de suas inovaccedilotildees em embalagens

marcas produtos e processos

Fred Gelli da Taacutetil Design O criador do logotipo das Olimpiacuteadas do

Rio 2016 discorreraacute sobre como aproximar a cadeia produtiva em

prol da inovaccedilatildeo no cliente final a induacutestria de bens de consumo

Marcos Palhares diretor da Revista EmbalagemMarca Panorama

de acertos e erros na implementaccedilatildeo de inovaccedilotildees em embalagens

e a importacircncia da integraccedilatildeo da cadeia no processo de inovaccedilatildeo

Renata Barini Gerente Sr PampD Embalagens Brasil da Kraft Foods

Inovaccedilatildeo de embalagens na praacutetica

28 | Maio 2012

CervejAS

aporte em barrilkaiser ganha ldquochopeirardquo one-way de PeT produzida na holanda e trazida de navio

da Unidade industrial da Heineken em Den Bosch na Holanda sai a novidade da Kai-ser para o mercado brasileiro cerveja em barril de PET Essa embalagem lanccedilada nos Paiacuteses Baixos em agosto de 2011 eacute comercializada pela primeira vez fora da Europa e faz parte do pro-cesso de relanccedilamento da marca Kaiser iniciado em novembro O percurso da Kaiser Barril da Holanda para o Brasil feito em navio demora cerca de vinte dias

O recipiente de 4 litros direcionado ao consumo domeacutestico foi desenvolvido em con-junto pela Heineken pela BPO agecircncia de design e engenharia de embalagens e pela APPE divisatildeo de embalagens que pertence ao grupo espanhol fabricante de PET La Seda de Barcelona (LSB) Desde o lanccedilamento no ano passado o barrilzinho de plaacutestico era utilizado apenas pelas cervejas Heineken e Amstel ldquoEacute o principal lanccedilamento Kaiser no anordquo afirma

Mariana Stanisci diretora de marcas mainstre-am da Heineken Brasil Esta eacute a primeira vez que uma faacutebrica da Heineken na Europa produz cerveja com a marca Kaiser

A faacutebrica de Den Bosch eacute a uacutenica da cerveja-ria no mundo equipada com o sistema de enva-se DraughtKeg (o mesmo utilizado nos barris de accedilo da Heineken) um pequeno tubo com gaacutes carbocircnico dentro do barril manteacutem a cerveja sob pressatildeo Graccedilas a esse dispositivo a cerveja

Apoacutes refrigeraccedilatildeo ldquotermocircmetrordquo do roacutetulo

fica azul bebida estaacute pronta para consumo

Torneira deve ser montada antes do consumo

Maio 2012 | 29

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BARRIL

APPE +44 1 9783-17350wwwappepackagingcom

PROjEtO

BPO+31 (0) 1 5362-0000wwwbponl

DESIGN

The Brand Union +44 (0) 20 7559-7000wwwthebrandunioncom

pode ser retirada por uma cacircnula colocada den-tro do barril e conectada agrave torneira O resultado eacute uma cerveja mais cremosa com consistecircncia semelhante agrave de um chope De acordo com Oscar Menzel engenheiro liacuteder de projetos da BPO ldquoo grande desafio foi fazer os caacutelculos para garantir que o barril fosse suficientemente forte para aguentar a pressatildeo internardquo

Assim como os barris de accedilo a embalagem de PET pode ser mantida em refrigerador por

trinta dias depois de aberta Fechada preserva o conteuacutedo por ateacute oito meses O barril de PET tem barreira contra a entrada de luz e de raios ultravioleta (UV) e a tecnologia desenvolvida pela APPE inibe a entrada de ar no recipiente evitando a perda de carbonataccedilatildeo da bebida

O roacutetulo termoencolhiacutevel da embalagem traz impresso um indicador alusivo a um ter-mocircmetro que graccedilas ao uso de tinta termocrocirc-mica fica azul quando a cerveja estaacute em boa

temperatura para ser consumida O apoio onde a torneira eacute encaixada serve de alccedila e ajuda na hora de carregar a embalagem

Para acostumar o consumidor com a novi-dade a Heineken encomendou uma campanha nacional de marketing assinada pela Fischer amp Friends e pela FBiz ldquoSeratildeo feitas tambeacutem vaacuterias accedilotildees de degustaccedilatildeo nos supermercados para ensinar as pessoas a tirar a bebida como choperdquo conta Mariana Stanisci

Dentro do barril tubo com gaacutes

carbocircnico manteacutem a cerveja sob pressatildeo

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Encaixe da torneira serve de alccedila

para manuseio do recipiente

Embalagem com capacidade para

4 litros de cerveja eacute ldquoo lanccedilamento do anordquo

para a marca

32 | Maio 2012

depois de trecircs anos de preparativos que incluiacuteram pesquisas e a construccedilatildeo de um entreposto em Jundiaiacute (SP) no fim de abril a Belcorp anunciou o iniacutecio de suas operaccedilotildees no Brasil A empresa fundada haacute 44 anos no Peru eacute uma autoridade em vendas diretas de cosmeacuteticos Afirma estar no top five mundial desse ramo aleacutem de ocupar o posto de 28ordf maior induacutestria de higiene e beleza do planeta Presen-te em catorze paiacuteses da Ameacuterica Latina e nos Estados Unidos a companhia aposta no modelo comercial de multi-niacuteveis que estabelece hierarquia entre as consultoras e num portfoacutelio abran-gente com mais de 800 itens para concorrer no Paiacutes com nomes do porte de Natura Avon Jequiti Mary Kay e Eudora ldquoNatildeo queremos ser apenas mais um jogador no mercado nacionalrdquo assevera o brasileiro Claudio Esche-colla designado para a direccedilatildeo geral da Belcorp Brasil Nesta entrevista o executivo fala das perspectivas para a nova praccedila de atuaccedilatildeo e dos cuidados da empresa com embalagem ndash ldquoum elemento criacutetico para nossa proposta de valorrdquo segundo sua definiccedilatildeo

eNTrevISTA

Que metas a Belcorp estabeleceu para sua operaccedilatildeo brasileiraNosso objetivo eacute chegar a 2015 com um faturamento de 400 milhotildees de reais no Brasil alicerccedilado por uma rede de 200 000 consultoras e 15 000 liacutederes de vendas A expectativa eacute consolidar o Brasil como mercado nuacutemero 1 o mais importante para nossos negoacutecios Natildeo se trata de uma praccedila a mais para a companhia Preparamo-nos durante trecircs anos para sermos um jogador rele-vante no mercado brasileiro de cosmeacute-ticos e produtos de cuidados pessoais Pretendemos investir 200 milhotildees de reais para concretizar nossas metas Em trecircs anos muito provavelmente teremos tambeacutem uma faacutebrica local construiacuteda

A Belcorp tem 44 anos e jaacute atua em catorze paiacuteses na Ameacuterica Lati-na fora os Estados Unidos Por que a empresa natildeo ingressou antes no Brasil

ldquonatildeo seremos mais umardquoMercado nacional de vendas diretas de cosmeacuteticos ganha uma nova disputante claUdio escHecolla diretor geral da Belcorp Brasil diz que as metas da empresa para o Paiacutes satildeo ambiciosas ndash e que as embalagens seratildeo vitais para alcanccedilaacute-las

Quisemos primeiro expandir a ope-raccedilatildeo para paiacuteses de mesmo idioma e costumes parecidos Foi estritamente por estrateacutegia de negoacutecio

O mercado brasileiro de cosmeacuteticos evoluiu extraordinariamente na uacutelti-ma deacutecada e hoje apresenta ofer-ta enorme de marcas e produtos O segmento de vendas diretas em que atua a Belcorp eacute disputado por gri-fes de grande porte e reconhecimen-to Nesse contexto a empresa traz algum diferencialUma diferenccedila importante em relaccedilatildeo agraves principais empresas brasileiras de venda direta de cosmeacuteticos eacute o fato de operarmos por meio do marketing de rede ou vendas multiniacuteveis Eacute um modelo que baseado no estabeleci-mento de grupos de consultoras geren-ciados por liacutederes traz a oportunidade de melhores niacuteveis de remuneraccedilatildeo para a forccedila de vendas Natildeo podemos esquecer eacute claro que temos todo um expertise jaacute desenvolvido um know--how que nos alccedilou ao posto de deacutecima maior empresa de vendas diretas do mundo e de 28ordf maior companhia de cosmeacuteticos do planeta Com mais de oitocentos produtos teremos o maior portfoacutelio do mercado brasileiro de venda direta de cosmeacuteticos Mas tudo natildeo se resume a quantidade Temos uma proposta de valor diferenciada calcada em trecircs marcas com perfis bem-definidos LrsquoBel nossa assinatura mais premium de alta tecnologia foca-da em produtos para pele Eacutesika que eacute um guarda-chuva para perfumaria e maquiagem e Cyzone de perfil jovem e divertido com produtos voltados a mulheres de 17 a 24 anos Todas as mar-cas teratildeo doze cataacutelogos por ano

Segundo a Belcorp sua operaccedilatildeo brasileira teraacute produtos importados

e outros fabricados localmente por terceiros Quais produtos atendem a cada um desses perfisIniciaremos a operaccedilatildeo com produ-tos importados acabados importados semiacabados e produtos fabricados no Brasil Natildeo sei exatamente qual a pro-porccedilatildeo de cada um destes perfis neste momento mas as duas primeiras clas-ses satildeo preponderantes Nossa meta entretanto eacute que 80 dos produtos vendidos no Brasil sejam produzidos localmente em poucos anos E que sejam acondicionados em embalagens tambeacutem feitas no Paiacutes

A Belcorp encontrou dificuldades para ter suas demandas em emba-lagem atendidas pelo mercado bra-sileiroNa verdade para certos tipos de emba-lagens ateacute encontramos facilidade porque mesmo sem atuar diretamen-te no Brasil jaacute eacuteramos atendidos por fornecedores brasileiros como a (pro-dutora de embalagens de vidro) Whea- ton Nossos fornecedores satildeo em sua maioria latinoamericanos poreacutem haacute alguns europeus Atualmente traba-lhamos embalagens de vidro com SGD e Schott em embalagens de alumiacutenio com a Graphocolor em etiquetas e roacutetulos termoencolhiacuteveis com a Baum- garten interiores de cartuchos com a Tecnopapel e em caixas para fra-gracircncias com a Congraf entre outros fornecedores Agrave medida que a operaccedilatildeo crescer devemos ampliar nossa carteira de fornecedores locais

A Belcorp costuma utilizar embala-gens standard ou prioriza o traba-lho com embalagens exclusivasPriorizamos o design exclusivo sobre-tudo em fragracircncias linhas de trata-mento de pele e maquiagem Em geral essas embalagens satildeo criadas por nossa

Com mais de oitocentos produtos teremos o maior portfoacutelio do mercado brasileiro de venda direta de cosmeacuteticos Mas tudo natildeo se resume a quantidade

Temos uma proposta de valor diferenciada

34 | Maio 2012

equipe interna em conjunto com desig-ners de renome internacional Jaacute nas extensotildees de linha utilizamos opccedilotildees standard

Dos produtos que seratildeo lanccedilados no Brasil quais o senhor considera os mais inovadores em termos de embalagemUma das embalagens que nos trouxe mais desafios em sua criaccedilatildeo foi a do creme facial Concentreacute Total que eacute um carro-chefe de nossa marca LrsquoBel Eacute um pote de 350 gramas com laterais de ateacute 23 miliacutemetros sem similar no mercado mundial Fizemos esse desenvolvimen-to em conjunto com a empresa francesa Pochet E ainda contamos com um fornecedor italiano para a tampa Eacute um bom exemplo de trabalho em equipe

A embalagem eacute considerada uma fer-ramenta de marketing pela BelcorpSem duacutevida Para noacutes a embalagem eacute um elemento chave de marketing na medida em que eacute crucial para o desen-volvimento de nossos produtos Essa importacircncia se daacute em trecircs sentidos O primeiro mais oacutebvio e evidente eacute que a embalagem eacute um instrumento de atra-ccedilatildeo Ela tem de cativar provocar a con-sumidora Para isso trabalhamos com grandes designers de renome mundial que nos ajudam a fazer embalagens instigantes Isso leva ao segundo ponto criacutetico Nossas embalagens precisam ser atraentes mas devem tambeacutem ser funcionais Elas tecircm de ajudar a consu-midora a ter uma experiecircncia agradaacute-vel fascinante com os produtos Para noacutes tatildeo importante quanto o produto ser bonito eacute que a consumidora interaja com ele de maneira especial Nesse sentido utilizamos muitas teacutecnicas de pesquisa como KanoKansei (meto-dologias criadas no Japatildeo para medir respostas psicoloacutegicas e emocionais a produtos) que nos ajudam a entender ergonomia os coacutedigos de valor para construir essa funcionalidade de pro-duto O terceiro elemento criacutetico para nossas embalagens eacute proteccedilatildeo sobre-tudo para os produtos de tratamento facial Exigimos seguranccedila para que nossas foacutermulas desempenhem suas promessas com perfeiccedilatildeo Eacute por isso

que por exemplo utilizamos muito vidro em contraste com empresas que utilizam muito plaacutestico O vidro eacute muito mais inoacutecuo um meio muito melhor para a preservaccedilatildeo de foacutermulas de alta tecnologia como as nossas

As consultoras recebem treinamen-to para falar das vantagens propi-ciadas pelas embalagensAs consultoras satildeo treinadas para entender o portfoacutelio de produtos em geral Haacute muitiacutessimas informaccedilotildees e para certas linhas de produtos naque-las em que a embalagem tem um pro-poacutesito de proteccedilatildeo uma razatildeo de ser muito importante enfatizamos esses claims (atributos) Mas quando se trata simplesmente de cativar como nas fra-gracircncias natildeo usamos esses claims com as consultoras Elas tecircm argumentos mais efetivos para utilizar sobre carac-teriacutesticas dos produtos

No Brasil as principais empresas de venda direta de cosmeacuteticos ofere-cem refis para a recarga de embala-gens A Belcorp faraacute o mesmoConsideramos essa uma estrateacutegia

Nossas embalagens precisam ser atraentes mas devem tambeacutem ser funcionais Elas tecircm de ajudar a consumidora a ter uma experiecircncia agradaacutevel

fascinante com os produtos

muito importante no sentido de sus-tentabilidade de diminuir o impacto ao ambiente ao planeta Estamos muito de acordo com ela Recentemente ado-tamos refis na linha Concentreacute Total Queremos trabalhar mais com refis sobretudo em produtos cujas embala-gens satildeo muito elaboradas ou quando a recarga possa oferecer praticidade e um benefiacutecio econocircmico importante para a recompra

Produtos para pele e de perfil premium levam a grife LrsquoBel

Maquiagem eacute o forte da marca Eacutesika (agrave esq) Jaacute Cyzone eacute a assinatura

para garotas

Maio 2012 | 35

A Belcorp lanccedila algo proacuteximo a 270 produtos novos por ano A operaccedilatildeo brasileira teraacute equipes de pesquisa e desenvolvimentoSim Hoje por exemplo nossa equipe de marketing jaacute trabalha em parceria com os times de pesquisa e desenvol-vimento da Colocircmbia e do Peru A expectativa eacute de que a equipe cresccedila e tenha cada vez mais representatividade nos processos de inovaccedilatildeo

Haacute quem diga que a embalagem natildeo eacute tatildeo importante para as vendas diretas quanto para as vendas no varejo de autosserviccedilo O senhor concordaDiscordo Embora nossa apresentaccedilatildeo ao consumidor natildeo se decirc atraveacutes de uma vitrine fiacutesica real ela acontece por meio de uma vitrine de fantasia que satildeo os cataacutelogos As pessoas veem e com-pram produtos por meio de imagens impressas em revistas Desse modo as embalagens devem ter um poder enor-me de cativar para transcender a natildeo- realidade Elas precisam ser bastante carismaacuteticas muito fortes Ademais a consumidora natildeo pode se frustrar com discrepacircncias entre o que vecirc nos cataacutelogos e o que recebe da consultora A satisfaccedilatildeo tem de ser plena para que haja recompra Cabe acrescentar que

dentro de uma estrateacutegia de diversifica-ccedilatildeo de canais temos aberto em outros paiacuteses lojas proacuteprias sobretudo com a marca LrsquoBel Isso tambeacutem nos obriga a ter produtos convincentes persuasivos

A Belcorp teve de adaptar produtos para atender a particularidades do mercado local

Eacute a 10ordf maior empresa de vendas diretas do mundo

Eacute a 28ordf maior induacutestria de cosmeacuteticos do planeta

Atua em 16 paiacuteses

Possui 4 faacutebricas uma no Peru uma no Chile uma no Meacutexico e uma na Colocircmbia

Tem 8 500 funcionaacuterios

Conta com 900 000 consultoras de vendas

faturou 16 bilhatildeo de doacutelares na Ameacuterica Latina em 2011

Lanccedila em meacutedia 270 produtos novos por ano

nuacutemeros da Belcorp

Fontes Belcorp e Direct selling news

A maioria dos produtos atende agraves necessidades da consumidora local Ainda assim criamos novas fragracircncias em Eacutesika e LrsquoBel pensando no perfil do mercado brasileiro Satildeo fragracircncias mais leves com notas florais e frutais Eacute um cuidado a mais frente agravequele que inevitavelmente seraacute nosso principal desafio gerar experimentaccedilatildeo

Refis disponiacuteveis para cremes faciais

deveratildeo ser adotados em outros produtos

Produccedilatildeo em Tocancipaacute na Colocircmbia

38 | Maio 2012

veSTuaacuterIO

diferentes exclusivas e chiquesCamisaria investe em embalagens de madeira produzidas artesanalmente para dar requinte a seus produtos

a caMisaria Conto Figueira dos esti-listas Camila Simielli e Bruno Passos aposta em embalagens fora do padratildeo habitual na categoria para agregar valor a seus produtos A grife comercializa uma de suas coleccedilotildees ndash bati-zada de Abaruna ndash em caixas de madeira Nesta coleccedilatildeo foram desenvolvidos cinco modelos de camisas e cada um recebeu uma embalagem com arte distinta Cada modelo eacute representado pelo desenho de um animal brasileiro com uma breve descriccedilatildeo de seus haacutebitos e peculiarida-des e com o nome grafado em tupi ldquoO obje-tivo eacute levar ao puacuteblico mesmo que de maneira sucinta novas informaccedilotildees sobre a fauna do seu Paisrdquo diz o designer Fernando Marar da agecircncia paulistana Moio Coletivo responsaacutevel pelo conceito e pela comunicaccedilatildeo da marca e pela criaccedilatildeo das embalagens

As caixas satildeo produzidas em uma marce-

naria que atende a marca com exclusividade neste tipo de serviccedilo O trabalho de cortar o acriacutelico da tampa adesivar assinar retirar o poacute de serra e acondicionar as camisas eacute feito pelo pessoal da Moio Coletivo e da Conto Figueira As embalagens satildeo numeradas manualmente visando ressaltar o grau de exclusividade de cada peccedila ldquoA madeira pinus traz o caraacuteter ruacutesti-co e ao mesmo tempo refinado quando somada agrave tampa de acriacutelico e a seu conteuacutedo graacuteficordquo explica o designer ldquoA marca tem em seu cerne a identidade brasileira mas foge veementemente da brasilidade lsquopara gringo verrsquo Aqui o foco satildeo histoacuterias ricas que vatildeo muito aleacutem da praia da bossa nova e da bola de futebolrdquo

os resUltados da embalagem exclusiva foram superiores aos esperados pela camisaria ldquoFoi uma aposta de risco muito bem-sucedidardquo

conta Fernando Marar ldquoO custo da embala-gem ficou dez vezes mais alto que o das caixas convencionais de papel cartatildeo poreacutem o valor percebido da peccedila tambeacutem se elevou bastante e conseguimos posicionar no mercado uma marca relativamente nova mas com alto valor agregadordquo relata

O designer ressalta que outro resultado obtido foi estimular o desejo do consumidor da Conto Figueira que hoje segundo ele estaria ansioso para saber como seratildeo as embalagens de cada nova coleccedilatildeo ldquoQuem trabalha com moda sabe o valor imensuraacutevel e a dificuldade de criar um item que gere desejordquo observa Marar ldquoEstamos realmente muito felizes com o resultadordquo

Moio Coletivo contatomoiocombrwwwmoiocombr

Caixas feitas de pinus e com tampa de acriacutelico

ajudaram a criar percepccedilatildeo premium para a marca

40 | Maio 2012

hIGIeNe PeSSOAL e BeLezA

Fruto do planejamentorenovaccedilatildeo de embalagens da linha elseve harmoniza anseios das aacutereas de marketing e de produccedilatildeo trazendo ganhos expressivos para a LrsquoOreacuteal

sUcesso da LrsquoOreacuteal no mercado brasileiro a linha de xampus e condicio-nadores Elseve teve suas embalagens reformuladas no final de marccedilo Natildeo foi uma mudanccedila estritamente cosmeacutetica Aleacutem de apresentar visual mais moderno atenden-do agraves expectativas do departamento de marketing da multinacional francesa os novos frascos trouxeram ganhos de produtividade e vantagens logiacutesticas ldquoO grande diferen-cial desse projeto foi planejamentordquo considera Carlos Lopes diretor de embalagens da LrsquoOreacuteal Brasil Confira as principais accedilotildees e os resultados da iniciativa

Formato otimizadoAntes da reformulaccedilatildeo a produccedilatildeo da linha Elseve utilizava cinco formatos de frascos (foto 1) trecircs para os xampus (250ml e 400ml para o mercado nacional e 200ml para exportaccedilatildeo) e dois para os condicionadores (200ml e 300ml) Eles foram substituiacutedos por apenas duas versotildees (200ml e 400ml) que servem para xampus e condicionadores (foto 2) sopradas numa planta in-house da Alpla ldquoCom essas alteraccedilotildees a gestatildeo da pro-duccedilatildeo ficou bem mais faacutecilrdquo diz Carlos Lopes ldquoA simplificaccedilatildeo nos trouxe grande economia na produccedilatildeo e na manutenccedilatildeo de moldes na gestatildeo de fornecedores nas linhas de enchimento na administra-ccedilatildeo de estoques no desenvolvimento de cores e em uma seacuterie de outros detalhesrdquo

eficiecircncia no transporteO novo formato tem maior estabilidade nas linhas e dispensa interlayers nas embalagens de transporte ldquoDeixamos tudo preparado para gradualmente converter nossas saiacutedas de linha que hoje trabalham com caixas de papelatildeo on-dulado para adotar embalagens de transporte termoencolhiacuteveisrdquo antecipa Carlos Lopes

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Maio 2012 | 41

fOT

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FRAsCO

Alpla(19) 3848-8020wwwalplacom

DEsENhO teacuteCNICO

MN Design (11) 2345-6644wwwmndesigncombr

tAMPAs

Ameacuterica tampas(11) 2504-7014wwwamericatampascombr

RoacutetULOs

Baumgarten(47) 3321-6666wwwbaumgartencombr

MAstERBAtChEs

Ampacet(11) 2015-9001wwwampacetcom

Clariant(11) 5683-7233wwwclariantcombr

Korbety(11) 3952-9055wwwkorbetycombr

nas tampas mais racionalizaccedilatildeoSe antes eram necessaacuterias trecircs versotildees de tampas para os diferentes frascos com o re-desenho esse nuacutemero caiu para duas ndash uma para cada tamanho de embalagem Com superfiacutecie plana e paralela agrave base a mesma tampa do xampu serve para expor o frasco do condicionador na posiccedilatildeo invertida Por determinaccedilatildeo da aacuterea de marketing as tam-pas injetadas em polipropileno precisavam manter um grau de transparecircncia suficien-te para que o consumidor visualizasse o contorno do frasco (foto 3) cujos ombros remetem agrave forma da embalagem que seria substituiacuteda Para isso foram utilizados masterbatches com aditivos que elevam a translucidez da peccedila plaacutestica

quebra de paradigmaCom a racionalizaccedilatildeo nos frascos diminuiu o nuacutemero de facas necessaacuterias para a produccedilatildeo dos roacutetulos autoa-desivos Mas no caso da decoraccedilatildeo das embalagens o destaque ficou por conta da linha Reparaccedilatildeo Total 5 a mais importante de Elseve Para destacar a re-novaccedilatildeo dessa gama especial o time de marketing mudou o nome para ldquoRepara-ccedilatildeo Total 5+rdquo trazendo ingredientes no-vos e reforccedilados Aleacutem de comunicar a nova foacutermula o siacutembolo ldquo+rdquo tambeacutem faz alusatildeo a um posicionamento ainda mais premium trazido com a renovaccedilatildeo da marca e com as novas embalagens Para reforccedilar a esteacutetica mais qualitativa dessa gama a LrsquoOreacuteal especificou um substra-to holograacutefico para seus roacutetulos (foto 5) ldquoDefinimos que o lsquoshine linersquo (risco brilhante inerente ao processo de pro-duccedilatildeo da base holograacutefica) natildeo poderia aparecer nos roacutetulosrdquo conta Cristiane dos Santos da aacuterea de desenvolvimento de embalagens da LrsquoOreacuteal ldquoEra preciso que essa linha caiacutesse sempre sobre a matriz a aacuterea do substrato autoadesivo que eacute retirada apoacutes o meio-corte e que eacute descartada ainda no convertedor Foi um grande desafiordquo A soluccedilatildeo por razotildees teacutecnicas que satildeo guardadas em sigilo soacute se viabilizou com impressatildeo digital ndash um desenvolvimento conjunto da LrsquoOreacuteal e da Baumgarten fornecedora de todos os roacutetulos de Elseve Segundo a HP fabricante da impressora em que os roacutetulos satildeo impressos os volumes produzidos para a linha Reparaccedilatildeo Total 5+ quebram paradigmas globais em im-pressatildeo digital normalmente vista como soluccedilatildeo para baixas tiragens

Melhor leituraUma sutileza encontrada nos contrarroacutetulos de Elseve eacute o uso de substrato fosco nas variantes que utilizam frascos de cor clara o que melhora a leitura dos textos (foto 4)

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eSPeCIAL AccedilO

Bicentenaacuteria mas contemporacircneaO desafio de convencer o consumidor final de que a lata de accedilo ndash pioneira das embalagens feitas em escala industrial ndash natildeo eacute uma soluccedilatildeo antiquada

dileMa para a lata de accedilo De um lado pode-se afirmar ter sido ela a pioneira da idade moderna das emba-lagens caracterizada pela produccedilatildeo em escala industrial para acondicionar produtos de consumo massivo () De outro ainda que tendo incorporado ao processo de fabricaccedilatildeo uma pesa-da bateria de inovaccedilotildees tecnoloacutegicas desenvolvidas ao longo dos uacuteltimos dois seacuteculos esse recipiente eacute visto como ldquoantiquadordquo por parte dos con-sumidores

Thaiacutes Fagury gerente executiva da Associaccedilatildeo Brasileira da Embalagem de Accedilo (Abeaccedilo) discorda dessa visatildeo

e lembra que ldquoa linha de evoluccedilatildeo da embalagem de accedilo registra uma seacuterie contiacutenua de conquistasrdquo Entre outros avanccedilos importantes ocorridos nos uacuteltimos vinte anos e que natildeo seriam claramente notados ela cita o alivia-mento de peso obtido graccedilas agrave reduccedilatildeo da espessura da folha de accedilo de que satildeo feitas as latas ldquode 40 no caso de reci-pientes para alimentosrdquo Outra impor-tante melhoria lembrada pela execu-tiva deu-se no revestimento interno das latas atualmente feito com verniz elaacutestico ldquoAleacutem das vantagens intriacuten-secas representadas por essas conquis-tas elas implicam respectivamente a

() Em 1810 os ingleses desenvolveram o conceito de conservaccedilatildeo e preservaccedilatildeo da lata de accedilo como eacute basicamente aplicado ateacute hoje Foi um aperfei-ccediloamento da teacutecnica criada oito anos antes pelo confeiteiro francecircs Nicolas Appert em resposta agrave convocaccedilatildeo de Napoleatildeo Bonaparte aos cientistas e industriais da eacutepoca para desenvolver um sistema de conservaccedilatildeo de alimentos capaz de abastecer com eficiecircncia seus exeacutercitos A appertizaccedilatildeo como a teacutecnica passou a ser conhecida consistia na aplicaccedilatildeo de calor a um alimento acondicionado em embalagem hermeacutetica (inicialmente vidro) a temperatura e em periacuteodo de tempo determinados de modo a atingir a esterilizaccedilatildeo

thaiacutes Fagury da Abeaccedilo ldquoLata registra seacuterie contiacutenua de conquistasrdquo

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Produccedilatildeo de embalagens por tipo de material

( em relaccedilatildeo a igual periacuteodo do ano anterior)

MATERIALPESO

TOTAL1ordm SEMESTRE

20101ordm SEMESTRE

2011

MADEIRA 180 2463 1583

VIDRO 870 1418 1169

METAL 2660 2389 438

PAPEL PAPEL

CARTAtildeO E PAPELAtildeO

3320 1142 145

PLAacuteSTICO 2970 1410 046

diminuiccedilatildeo da pegada de carbono dos produtos facilitando a logiacutestica e a eli-minaccedilatildeo da necessidade de se descar-tarem latas amassadas ainda fechadas como ocorria no passadordquo Mas esses ganhos podem ser imperceptiacuteveis para o consumidorrdquo lamenta ldquoHaacute muitos outros avanccedilos ignorados pelo grande puacuteblico como a reduccedilatildeo da largura da solda das latas o fato de que esse processo de costura haacute muito tempo eacute feito de forma eletrostaacutetica dispen-sando o emprego de metais pesados e ainda as latas de duas peccedilas sem soldardquo A belga Ellen Wauters gerente de comunicaccedilatildeo da European Metal Packaging (Empac) entidade que con-grega metalgraacuteficas europeacuteias analisa a questatildeo sem perder de vista a autocriacuteti-ca ldquoEsse eacute simplesmente um problema de percepccedilatildeo mas por isso mesmo eacute tambeacutem um problema de comunicaccedilatildeo do setorrdquo afirmou em recente passagem pelo Brasil (ver quadro na paacuteg 44)

Afora esse problema cuja soluccedilatildeo depende exclusivamente de decisatildeo dos agentes do setor de modo geral estes depositam expectativas de melhora da imagem e do desempenho comercial

do accedilo basicamente em quatro fato-res em prazo relativamente curto 1) incremento da renda da populaccedilatildeo bra-sileira com potencial de aumento do consumo de alimentos e bebidas acon-dicionados em latas 2) crescimento de uso de tintas industriais e de constru-ccedilatildeo civil na esteira de uma possiacutevel ele-vaccedilatildeo de vendas de veiacuteculos e imoacuteveis 3) conquista de novas fatias de mercado em categorias nas quais o accedilo sempre teve participaccedilatildeo modesta como a de produtos acondicionados em aerossol e a de refrigerantes 4) ampla dissemina-ccedilatildeo da consciecircncia ambiental favore-cendo a preferecircncia do consumidor por embalagens sustentaacuteveis entre as quais a de accedilo se destacaria

neste uacuteltiMo aspecto o setor coloca parte consideraacutevel de suas fichas na implementaccedilatildeo da lei que institui a Poliacutetica Nacional de Resiacuteduos Soacutelidos (PNRS) a efetivar-se ateacute 2014 quando deveratildeo estar em praacutetica em todo o Paiacutes sistemas de logiacutestica reversa para dar destinaccedilatildeo correta agraves embalagens poacutes- consumo Num passo concreto nessa direccedilatildeo quinze empresas associadas agrave

inovaccedilatildeo como fundamento

Afirmando que a estrateacutegia da empre-sa eacute fundamentada na inovaccedilatildeo natildeo soacute de produtos mas tambeacutem de pro-cesso gestatildeo e modelo de negoacutecio Antonio Carlos Teixeira Alvares CEO da Brasilata conta que nos uacuteltimos anos produtos da metalgraacutefica dona de quatro faacutebricas no Paiacutes conquis-taram ldquoalgumas dezenas de precircmios internacionais e mais de cinquenta nacionaisrdquo

Teixeira destaca lanccedilamentos feitos em anos recentes e jaacute adotados por inuacutemeras marcas dos diferentes segmentos a que se destinam Em 2008 um recipiente de 18 litros para produtos perigosos teve a espessura reduzida em funccedilatildeo de uma nova tecnologia que ldquoquebrou o paradig-ma mundialrdquo e recebeu em Dubai o precircmio ouro no The Cans of the Year Award Em 2009 o aerossol para cosmeacutetico com o fundo revestido em PET Em 2010 a lata de tinta de 900 mililitros com fechamento TOp (Total Opening) E em 2011 o Barricaccedilo barrica de accedilo para concorrer com

a de papelatildeo para massa corrida e produtos pastosos de alta densidade (precircmio ouro no The Cans of the Year Award realizado em Istambul na Tur-quia) O CEO da Brasilata diz ainda que a TOp Gun lata para tintas capaz de ser acoplada a pistolas de pintura teraacute em breve seu primeiro uso por um cliente cujo nome natildeo pode revelar

Embora registre que o desempe-nho da empresa em 2011 tenha so-frido queda de vendas de aproxima-damente 5 Teixeira aponta como aspecto positivo o iniacutecio de operaccedilatildeo de sua quarta unidade de produccedilatildeo em Recife no final do ano Con-fiante na melhora do desempenho dos setores que atende a empresa implantou em 2011 duas novas linhas litograacuteficas sendo uma quadricolor e outra bicolor e uma linha de lata ex-pandida de um quarto de galatildeo (900 mililitros) Em 2012 estaacute instalando uma linha de um galatildeo (36 litros) expandida e outra de aerossol Aleacutem disso iniciou a construccedilatildeo de um centro de pesquisa em Estrela (RS)

Lata para produtos perigosos e tOp Gun invenccedilotildees

recentes da Brasilata

44 | Maio 2012

Abeaccedilo investiram em janeiro uacuteltimo 1 milhatildeo de reais na criaccedilatildeo da Asso-ciaccedilatildeo Prolata Reciclagem instituiccedilatildeo sem fins lucrativos que visa reciclar embalagens de accedilo descartadas Com iniacutecio de funcionamento previsto para este semestre do ano a primeira uni-dade recicladora da entidade (estaacute pre-vista a criaccedilatildeo de outras em nuacutemero indeterminado) ocuparaacute um espaccedilo de 1 000 metros quadrados em Satildeo Paulo Segundo Fernando Mouratildeo gerente comercial de distribuiccedilatildeo da CSN e diretor da Abeaccedilo a unidade teraacute capa-cidade para receber diariamente ateacute 20 toneladas de embalagens vazias

Ainda no terreno das coisas praacuteti-cas Paulo Campissi especialista em inovaccedilatildeo de embalagens metaacutelicas da CSN ndash Companhia Sideruacutergica Nacio-nal uacutenico fornecedor local de cha-pas de accedilo lembra que a empresa criou em 2003 um Centro de Inovaccedilatildeo com o objetivo justamente de manter recuperar e prospectar mercados Esse laboratoacuterio conta com uma equipe formada por engenheiros designers especialistas em marketing e em teacutec-nicas comerciais Desde sua criaccedilatildeo segundo apresentaccedilatildeo feita por Cam-pissi no 1ordm Congresso Brasileiro do Accedilo realizado em abril uacuteltimo em Satildeo Paulo no acircmbito da feira Expo Embala o Centro conseguiu expressi-vas reduccedilotildees na espessura (e portanto no peso) das folhas de flandres aleacutem de implementar a fabricaccedilatildeo de latas expandidas das quais as mais notoacute-

aberta a novidades

Desde 1924 no mercado de latas de accedilo a cMp ndash compa-nhia Metalgraphica paulista estaacute aberta a desenvolvimentos de embalagens diferenciadas garante o gerente comercial Adriano Marson Dentre os projetos recentes com caraacuteter inovador o executivo pinccedila o do galatildeo para massas e tex-turas desprovido do anel superior de travamento da tampa adotado pela goiana Colatex Diz Marson ldquoA embalagem visa proporcionar maior praticidade ao consumidor final que pode aproveitar o produto em sua totalidade A ideia foi mui-to bem aceita pelos pintores que reivindicavam uma soluccedilatildeo do gecircnero haacute muito tempordquo

De acordo com o gerente comercial da CMP o projeto com a Colatex eacute um sucesso ldquoDepois de adotar a embala-gem em massa corrida o cliente expandiu o uso para um selador acriacutelicordquo conta Marson Curiosamente o recipiente atraiu tambeacutem induacutestrias alimentiacutecias A Aladim Alimen-tos decidiu utilizaacute-lo para a venda de pirulitos e doces Jaacute a Alisul dona da marca Supra comeccedilou a empregaacute-lo no acondicionamento de raccedilotildees para catildees

CMP aposta alto no galatildeo sem anel superior de travamento jaacute

utilizado pela Colatex

ldquoseraacute preciso forte comunicaccedilatildeo junto aos consumidoresrdquo

Criada em 2006 a European Metal Packa-ging (Empac) congrega os principais fabricantes europeus de embalagens de metal Gerente de comunicaccedilatildeo da entidade a belga Ellen Wau-ters participou do 1ordm Congresso da Embalagem de Accedilo evento organizado pela Associaccedilatildeo Bra-sileira da Embalagem de Accedilo (Abeaccedilo) durante a ExpoEmbala feira ocorrida em Satildeo Paulo no final de abril A executiva concedeu a EmbalagEm-marca a seguinte entrevista

Quais satildeo os principais desafios para a induacutestria de latas de accediloHoje custo eacute a grande preocupaccedilatildeo dos clientes Logo eacute fundamental que a lata de accedilo mantenha

preccedilos competitivos Outro desafio eacute convencer autoridades regulatoacuterias e a cadeia de abasteci-mento de que o accedilo tem credenciais superiores em reciclagem e sustentabilidade em geral

No Brasil soluccedilotildees concorrentes tecircm avanccedilado em mercados outrora cativos da lata de accedilo Acontece o mesmo na EuropaEstatiacutesticas satildeo escassas Eacute niacutetido poreacutem que a lata de accedilo enfrenta na Europa competi-ccedilatildeo cada vez mais severa com outras opccedilotildees de embalagem em alimentos e em produtos quiacutemicos Natildeo falo de migraccedilotildees entre accedilo e alumiacutenio porque nossa entidade busca promo-ver metais em geral Em tintas tem crescido a

disputa com o plaacutestico Mas vale lembrar que plaacutesticos tambeacutem enfrentam desafios devido aos preccedilos volaacuteteis do petroacuteleo e agraves dificulda-des de reciclagem As perspectivas satildeo boas em alimentos premium e em aerossoacuteis

De modo geral pelo menos no Brasil a lata de accedilo eacute vista de certa forma como ldquoultrapassadardquo pelos consumidores Qual a percepccedilatildeo do con-sumidor europeuA Empac manteacutem em sua paacutegina na internet uma biblioteca de inovaccedilotildees onde eacute compro-vado que a lata eacute uma soluccedilatildeo versaacutetil con-vincente e que vem evoluindo Numa primeira fase temos trabalhado para convencer de seus

oferta para outras usuaacuterias

Subsidiaacuteria da gigante da aacuterea de alimentos JBS a jBs emba-lagens Metaacutelicas uma das maiores metalgraacuteficas do Paiacutes com duas faacutebricas (nos municiacutepios paulistas de Barretos e Lins) tem sua atuaccedilatildeo focada nos resultados que pode gerar comercia-lizando latas de accedilo para outras empresas do grupo e tambeacutem para terceiros Estreou publicamente nesta condiccedilatildeo em abril uacuteltimo quando participou com estande na feira ExpoEmbala realizada em Satildeo Paulo

A empresa firma possuir um dos parques industriais mais modernos da Ameacuterica Latina e no ano passado ao que infor-mou por escrito para esta reportagem destinou cerca de 60 de sua produccedilatildeo de latas para clientes terceiros ficando os 40 restantes para a induacutestria de carne do grupo ldquoNossas linhas in-dustriais satildeo capazes de produzir 850 milhotildees de latas por anordquo diz Augusto Seoane diretor da JBS Embalagens Metaacutelicas ldquoSo-mos uma das poucas empresas capazes de adquirir mateacuteria-pri-ma tanto no mercado domeacutestico quanto no mercado externo e garantir aos nossos clientes integraccedilatildeo total dos processosrdquo

Lata utilizada pela proacutepria JBS braccedilo metalgraacutefico da companhia

atende outras usuaacuterias

muitos atributos com ecircnfase na sustenta-bilidade os transformadores e os usuaacuterios Numa segunda fase natildeo menos importante seraacute preciso forte comunicaccedilatildeo junto aos consumidores

O que a induacutestria brasileira de latas de accedilo pode aprender com a europeia Na verdade acho que podemos aprender uns com os outros para desenvolver uma mentalidade de melhores praacuteticas A criaccedilatildeo de um encontro global do setor de latas ajudaria a garantir uma boa troca de infor-maccedilotildees em prol do mercado Trabalharemos nisso com afinco

Faacutebrica de ideias

Como resultado do programa Faacutebrica de Ideacuteias de incentivo agrave participaccedilatildeo dos funcionaacuterios na melhoria dos processos e no desenvolvimento de novos produtos a gauacutecha Metalgraacute-fica renner colocou no mercado em anos recentes alguns itens inova-dores em embalagens dos quais o gerente geral Joseacute Victor Basso destaca a tampa Security e uma lata cocircnica a vaacutecuo

A tampa eacute plaacutestica em corpo metaacutelico e serve para proteger produtos liacutequidos pastosos em poacute e os que exigem atmosfera controlada segundo Basso O desenvolvimen-to feito na faacutebrica da empresa em Gravataiacute (RS) levou cerca de dois anos e meio e consumiu cerca de 2 milhotildees de reais em equipamentos ldquoAleacutem da praticidade e da seguranccedilardquo ele diz ldquoo sistema permite inovar nas cores oferecendo inclusive a opccedilatildeo transparenterdquo Entre as empresas que jaacute adotaram o sistema de fechamento Security o executivo cita a Josapar a Jimo Quiacutemica a Barion e a Cosulati

O outro desenvolvimento des-tacado eacute uma lata multifuncional e

sem costura para produtos quiacutemi-cos ou alimentiacutecios a vaacutecuo com capacidade de 1 quilo ou 25 quilos Natildeo possui borda enrolada para dentro facilitando o manuseio e natildeo deixando resiacuteduo no uso enquanto o efeito de dupla pressatildeo (tampa e lata) isola o conteuacutedo de contamina-ccedilatildeo do meio externo A conicidade permite o encaixe de uma lata dentro da outra reduzindo com isso a aacuterea de estocagem de latas vazias em 78 Empresas usuaacuterias citadas Flint Group Sun Chemical Premiata e Cromos SA

Como as demais induacutestrias do setor a Renner que em 2011 regis-trou ldquocrescimento muito pequeno (25)rdquo manteacutem boas expectativas para o futuro proacuteximo Apostando no crescimento da economia a empresa colocou em funcionamento no primeiro semestre de 2011 uma nova linha de baldes cocircnicos de 18 e 20 litros (para atendimento princi-palmente do mercado de tintas) e implementou uma seacuterie de melhorias teacutecnicas em seus produtos

Lata cocircnica para tintas diferencial da Renner

Ellen Wauters lata eacute versaacutetil mas puacuteblico precisa ser

convencido disso

46 | Maio 2012

rias satildeo a do Leite Moccedila de 2004 e as de outros produtos da Nestleacute que se seguiram como Nescau e Nescafeacute Capuccino

Na outra ponta as metalgraacuteficas responsaacuteveis pela transformaccedilatildeo das folhas em recipientes rebatem o que qualificam de imagem equivocada da lata citando altos investimentos em equipamentos motivaccedilatildeo de equipes e produtos premiados internacional-mente E mesmo amargando pesadas migraccedilotildees de algumas categorias de produtos para embalagens feitas de materiais concorrentes ndash como a de oacuteleo comestiacutevel accedilambarcada pelas garrafas de PET e mais recentemente a de atomatados desviada de forma expressiva para stand-up pouches ndash o setor em seu conjunto registrou ulti-mamente crescimento significativo de acordo com os nuacutemeros de mercado mais recentes disponibilizados pela Fundaccedilatildeo Getuacutelio Vargas Com base

novidades em diversas frentes

Das novidades desenvolvidas recentemente pela cerviflan o diretor teacutecnico Jean Lozargo destaca as latas de 225 mililitros (116) com sistema neck- in (autoempilhamento) e a reduccedilatildeo da espessura de solda nas latas quadradas de 18 litros ldquoNo pri-meiro caso procuramos solucionar um problema de proteccedilatildeo pois pesquisas informais nos pontos de venda identificaram que essas latinhas satildeo as que mais sofrem avarias devido a quedasrdquo diz Lozargo ldquoJaacute a nova solda das latas de 18 litros in-terfere menos no roacutetulo do produto favorecendo apelos de marketingrdquo

Embora natildeo seja propriamente novidade o balde de 20 litros eacute uma aposta da empresa para tintas e produtos quiacutemicos Conforme explica o diretor da Cerviflan trata- se de uma soluccedilatildeo bem-vista pelo consumidor por apresentar alccedila e ter apelo de reuso mas que ainda enfrenta resistecircncia por ocasionar menor aproveitamento de espaccedilos ndash de 5 segundo seus caacutelculos ndash nos processos de transporte e armazenamento ldquoOutro paradig-ma eacute o custo hoje 10 superior em meacutedia comparado ao da lata quadrada pelo maior consumo de accedilordquo diz Lozargo ldquoMas vale lembrar que aleacutem de mais resistente em relaccedilatildeo agrave lata quadrada o balde eacute uma embalagem mais bonita ideal para produtos de alto valor agregadordquo

Um negoacutecio que entusiasma a empresa eacute a produccedilatildeo de latas de aerossoacuteis iniciado em 2005 Nessa atividade a Cerviflan afirma oferecer atual-mente a linha mais completa do Paiacutes em diacircmetros e alturas de latas Lozargo diz que uma inovaccedilatildeo recente e exclusiva da empresa eacute o tubo de 45 miliacutemetros de diacircmetro com aplicaccedilatildeo de peliacutecula de PET na base ldquoEssa embalagem foi pensada para o setor cosmeacutetico sobretudo para o envase de desodorante Com o PET no fundo ela pode ficar na pia sem o risco de ferrugemrdquo detalha

em relaccedilatildeo ao mesmo periacuteodo de 2010 atraacutes apenas das feitas de madeira e de vidro (ver tabela na paacuteg 43) Em volu-me informa a Abeaccedilo em 2011 o setor produziu 12 bilhotildees de latas contra 11 bilhotildees em 2010 num aumento de 9 A produccedilatildeo do ano passado equivaleu a 600 000 toneladasjbs embalagens e propiciou aos fabricantes um fatura-mento de 45 bilhotildees de doacutelares

o setor ostenta com orgulho outros nuacutemeros bilionaacuterios A publica-ccedilatildeo Nosso Accedilo comemorativa dos 200 anos da criaccedilatildeo da lata de accedilo editada em 2010 pela associaccedilatildeo mostra que naquele ano os 25 000 funcionaacuterios de setenta fabricantes produziram 30 bilhotildees de latas e componentes (tam-pas e outros acessoacuterios) Agrave primeira vista as cifras impressionam mas satildeo menos animadoras quando se com-para a produtividade relativa de um trabalhador brasileiro com a de um europeu e principalmente de um americano conforme dados da mesma publicaccedilatildeo (ver tabela nesta paacutegina) A comparaccedilatildeo eacute ainda mais desfavoraacutevel considerando-se que o nuacutemero relativo agrave produccedilatildeo brasileira eacute de latas e com-ponentes

Natildeo obstante esse quadro a geren-te executiva da Abeaccedilo afirma que o parque metalgraacutefico brasileiro ldquoestaacute em peacute de igualdade com o resto do mundo ndash e em alguns casos agrave frente de outros paiacuteses como em corpo de embalagem e em litografiardquo Ela faz a ressalva de que

em dados do IBGE estudo da entidade encomendado pela Associaccedilatildeo Brasi-leira de Embalagem (Abre) mostra que as vendas de embalagens metaacutelicas (incluiacutedas as de alumiacutenio) evoluiacuteram 438 no primeiro trimestre de 2011

Comparaccedilatildeo entre mercados produtores de latas de accedilo

Local Nuacutemero de fabricantes

Nuacutemero de funcionaacuterios Produccedilatildeo total Produccedilatildeo

por funcionaacuterio

EUROPA + 200 + 50 000 70 bilhotildees latasano

14 milhatildeo de latasano

EUA + 200 + 22 000 133 bilhotildees latasano

60 milhotildees de latasano

BRASIL + 70 + 25 00030 bilhotildees latas e componentes

ano12 milhatildeo

de latasano

Balde para tintas lata com solda reduzida e tubos para aerossoacuteis apostas da Cerviflan

AB

eA

ccedilO

IN

O N

OSS

O A

ccedilO

2

010

Abeaccedilo(11) 3842-9512wwwabeacoorgbr

Brasilata(11) 3871-8500wwwbrasilatacombr

Cerviflan(11) 3787-7666wwwcerviflancombr

CMP ndash Cia Metalgraphica Paulista(11) 2799-7900wwwcmpindbr

jBs Embalagens Metaacutelicas(11) 3144-4000wwwjbscombr

Metalgraacutefica Renner(51) 3489-9700wwwmetalgraficarennercombr

Consultadas para esta reportagem as seguintes metalgraacuteficas natildeo se mani-festaram Aro Bertol Iguaccedilu Prada Rojek Rimet e Valenccedila

ldquoficamos um pouco atrasados em ter-mos de sistemas de faacutecil aberturardquo mas atribui tal senatildeo agrave induacutestria usuaacuteria ldquoEsse recurso agrega valor agrave embala-gem e o envasador natildeo estaacute disposto a investir em algo mais eficienterdquo

Mesmo ante esse panorama aparen-temente desestimulante proprietaacuterios e dirigentes de metalgraacuteficas alardeiam aplicaccedilotildees em equipamentos de ponta mas sem abrir valores (as exceccedilotildees satildeo a Cerviflan que revela ter investido 11 milhotildees de euros nos uacuteltimos cinco anos na aquisiccedilatildeo de novos equipamen-tos e na expansatildeo da capacidade produ-tiva e a Metalgraacutefica Renner que cita cerca de 2 milhotildees de reais aplicados ao longo de dois anos na compra de equi-pamentos) Todavia ao que declarou Paulo Campissi durante o Congresso do Accedilo haveria necessidade de maiores aplicaccedilotildees Ele atribui as diferenccedilas de produtividade entre Brasil Europa e Estados Unidos a uma possiacutevel falta de

dores o setor eacute colocado em meio a outro dilema Se natildeo investir corre o risco de perder a corrida da imagem de modernidade para recipientes feitos de outros materiais Ao investir para inovar pode ultrapassar os limites aceitaacuteveis pelo mercado de elevaccedilatildeo do preccedilo final da embalagem de accedilo motivo por que se veem empresas pro-movendo a migraccedilatildeo de seus produtos para substratos concorrentes como acaba de fazer a Global Sucos (ver paacutegina 18) A saiacuteda mais sensata que eacute a adotada pelo menos por fabricantes ouvidos por EmbalagemMarca pare-ce mesmo ser investir apostando no futuro Fica por resolver o problema da comunicaccedilatildeo

motivaccedilatildeo dos transformadores para investir em equipamentos de uacuteltima geraccedilatildeo Fernando Mouratildeo da CSN eacute mais claro ldquoOs transformadores natildeo se sentem motivados devido agrave falta de escala de produccedilatildeo que compense a importaccedilatildeo de maacutequinas em sua maio-ria fabricadas na Europa de altiacutessimo preccedilordquo disse ele a EmbalagemMarca ldquoEmbora o consumo no Brasil tenha crescido sensivelmente nos uacuteltimos anos ainda natildeo eacute suficiente para man-ter a demanda de latas de accedilo a ponto de fazer as metalgraacuteficas trabalharem em trecircs turnosrdquo Por sua vez Adriano Marson gerente comercial da CMP ndash Companhia Metalgraphica Paulista observa ldquoO mercado eacute um tanto con-servador por lidar com condiccedilotildees seve-ras de seguranccedila e logiacutestica Ademais as embalagens geralmente carregam muito peso o que dificulta inovaccedilotildeesrdquo

Ante um quadro pontuado por esses e por muitos outros complica-

50 | Maio 2012

eM focoo qUe vai pela caBeccedila do consUMidor

assista a estes e outros depoimentos em embbz153emfoco

garrafas retornaacuteveisConsumidores dizem o que acham do vaiveacutem de vasilhames para cervejas e refrigerantes no varejo

ldquoAcho uma boa iniciativa Tenho 50 anos de idade e me lembro da eacutepoca em que isso existia Faria de novo Mas claro tem de haver algum ganho para o bolso do consumidorrdquo

arnoud schardt

ldquoEu gosto Minha relaccedilatildeo com sustentabilidade eacute proacutexima pois trabalho com isso Acho que faz todo o sentido do mundo do ponto de vista de natildeo descartar um materialrdquo

ana sarkovas

ldquoAcho excelente Eacute uma forma de reciclagemrdquo

sonia rodrigues Barboza

ldquoEacute interessante Acredito que as pessoas vatildeo participar e aderir agrave iniciativa que eacute boa Eacute sustentaacutevel tambeacutem porque diminui a necessidade de se reciclar tanta coisardquo

lilian Fischer scattone

e o varejo

Numa proacutexima enquete EM Foco tentaraacute obter a posiccedilatildeo do varejo quanto agrave questatildeo

MUitos Brasileiros natildeo sabem (ou jaacute nem se lembram) mas por muitos anos foi corriqueira no varejo de autosserviccedilo do Paiacutes a venda de cervejas e refrigerantes em garrafas retornaacuteveis Para adquirir bebidas com preccedilo mais camarada era preciso devolver vasilhames vazios em postos de recebimento dos supermercados Esse modelo foi suplantado na deacutecada de 1990 pelas embalagens descar-

taacuteveis Ultimamente poreacutem empresas como Coca-Cola e AmBev parecem querer revalorizaacute-lo aumentando as opccedilotildees retornaacuteveis em seus portfoacutelios (e divulgando-as como alter-nativas de melhor custo-benefiacutecio porque permitiriam pagar somente pelo liacutequido) O que o consumidor acha desse resga-te EmbalagemMarca colheu as seguintes opiniotildees em um supermercado paulistano

ldquoAcho difiacutecil pegar porque o consumidor jaacute se acostumou com a praticidade das garrafas descartaacuteveis Mas para um puacuteblico com baixo poder de consumo pode funcionarrdquo

rogeacuterio pinto

52 | Maio 2012

displayo qUe Haacute de novo nos pontos de venda ediccedilatildeo Flavio palHares

flavioembalagemmarcacombr

Higiene pessoal

Transformaccedilatildeo em brinquedos

A Phisalia lanccedila a linha Tranformers Prime de produtos de higiene para meninos As embalagens tiveram um desenvolvimento diferenciado para manter a sinergia com os personagens da seacuterie de animaccedilatildeo Os frascos de polietileno de alta densidade (PEAD) com efeito metalizado tecircm a forma de robocircs com as imagens dos heroacuteis em destaque nos roacutetulos autoadesivos A tampa flip-top de polipropileno oferece seguranccedila e facilidade no manuseio durante o banho Os produtos satildeo vendidos separadamente ou em embalagens agrupadoras de papel cartatildeo que formam kits O uacutenico produto cuja embalagem natildeo tem formato de robocirc eacute o gel fixador acondicionado em bisnaga plaacutestica

BISNAGA

GlobalPlast(11) 5521-9274wwwglobalplastcombr

RoacutetULOs

Grif Etiquetas(11) 2146-1150wwwgrifetiquetascombr

CARtUChOs

Innovapack(11) 4646-4466wwwinnovapackcombr

DESIGN

MN Design Inteiro(11) 2345-6644wwwmndesigncombr

FRAsCOs E tAMPAs

Plaacutesticos Caacuteria(11) 3674-0020wwwcariacombr

Frascos dos xampus tecircm silhuetas de robocircs

copy C

Ar

LOS

Cu

rA

DO

54 | Maio 2012

displayo qUe Haacute de novo nos pontos de venda

antes

e depois

cosMeacuteticos

sessenTona remoccediladaCom sessenta anos no mercado a tintura capilar pro-gressiva Loccedilatildeo Nova da Nova Cosmeacuteticos teve sua apresentaccedilatildeo modernizada Os cartuchos de papel cartatildeo que abrigam frascos plaacutesticos de 120 mililitros trazem novas fotos e logomarca atualizada

CARtUChOs

Company Graf (11) 5668-5422

wwwcompanygrafcombr

FRAsCOs

Plaacutesticos Zandei (54) 3443-9000

wwwzandeicombr

DESIGN

Speranzini Design(11) 5685-8555

wwwsperanzinicombr

sUcos

fruTas combinadas 1

A Ultrapan lanccedila a linha Frutaria de neacutectares de frutas em embalagens cartonadas asseacutepticas de 1 litro As bebidas combinam sabores de frutas e chegam ao mercado em cinco ver-sotildees acerola cajaacute caju e graviola cranberry morango uva e fram-boesa banana laranja e mamatildeo graviola kiwi maccedilatilde e uva verde e banana As caixas destacam imagens das frutas

DESIGN

Plano Design amp Propaganda(19) 3242-2974wwwplanopropagandacombr

EMBALAGENs

Tetra Pak(11) 5501-3200wwwtetrapakcombr

1

laacutecteos

requeijatildeo em copinho 2

Novidade da Danubio requeijotildees cremosos para pessoas que moram sozinhas (sin-gles) O produto nas versotildees tradicional e light eacute acondicionado em copos de vidro de 140 gramas fechados com tampas abre-faacutecil de accedilo e decorados com autoadesivos

COPOs

Nadir Figueiredo(11) 2967-8800wwwnadircombr DESIGN

Oz Design(11) 3024-2670wwwozdesigncombr RoacutetULOs

Rhoss Print(19) 3936-8383wwwrhossprintcombr tAMPAs

Rojek(11) 4447-7900wwwrojekcombr

2

cUidados pessoais

alinhamenTo globalA Nexcare marca de cuidados pessoais da 3M mudou o layout das embala-gens da sua linha de curativos atadura elaacutestica e protetores A alteraccedilatildeo faz parte do alinhamento global da marca A divisatildeo de cuidados pessoais do Brasil eacute a primeira a implementar o novo visual depois dos Estados Unidos Aleacutem da mudanccedila de roacutetulo as embalagens agora satildeo segmentadas por cores o que facilita a identificaccedilatildeo na gocircndola

antes

e depois

DEsIGN (ADAPtACcedilAtildeO PARA O BRAsIL)

WR Comunicaccedilatildeo(19) 3279-0130 wwwwrcomcombr

CARtUChOs

Kawagraf Embalagens(11) 2468-5977wwwkawagrafcombr

Higiene pessoal

Voo solo 3

Antes vinculada agrave marca Francis a linha Hydratta para banho e poacutes-banho da Flora tornou-se independen-te Aleacutem dos sabonetes em barra oferecidos em cartuchos de papel cartatildeo a primeira leva da revisatildeo traz loccedilotildees hidratantes e sabonetes liacutequidos acondicionados em bisnagas plaacutesticas Em breve a linha teraacute desodorantes roll-on

CARtUChOs

Dixie Toga(11) 2928-9200wwwdixietogacombr

BISNAGAS

Globoplast(11) 4156-8400wwwgloboplastcombr

DESIGN

team Creacuteatif(11) 3491-5580wwwteam-creatifcom

3

56 | Maio 2012

laacutecteos

biscoiTo liacutequido 1

Em parceria Kraft Foods e BRF lanccedilaram o leite aromatizado Trakinas Shake O produto que segundo as empresas tem o sabor dos biscoitos Trakinas chega ao mercado numa cartonada asseacuteptica de 185 mililitros

aliMentos

raacutepido e a Vaacutecuo 5

A Vapza tem duas novas opccedilotildees na linha Vapza amp Vupt o Feijatildeo Fradinho e o Arroz Inte-gral Os produtos satildeo acondicionados a vaacutecuo em retortable pouches (bolsas plaacutesticas esteri-lizaacuteveis) de 280 gramas que chegam ao varejo acomodadas em cartu-chos de papel cartatildeo

Higiene pessoal

depilaccedilatildeo na caixa 4

A Cera Depilatoacuteria em Discos da Depil Bella tem nova embalagem Os cartuchos de papel cartatildeo triplex que aco-modam dez discos de 50 gramas levam aca-bamento em laminaccedilatildeo fosca

snacKs

pronTo para unTar 2

A empresa de snacks Fhom se aliou agrave Queensberry para criar o Dueto Slim A mesma embalagem de papel cartatildeo abriga duas ban-dejas de torradinhas e um pote plaacutestico com 27 gramas de geleia Uma faca de plaacutestico acompanha o produto

1

DESIGN

team Creacuteatif(11) 3491-5580wwwteam-creatifcom

EMBALAGENs

Tetra Pak(11) 5501-3200wwwtetrapakcombr

2

CARtUChO

Centenaacuterio Induacutestria Graacutefica(14) 3711-6000wwwcentenariocombr

BANDEJAS PLAacuteSTICAS

Tech Pack(11) 4221-7776wwwtechpackcombr

CARtUChOs

Fotoimpress (11) 4137-2943wwwfotoimpresscombr

DESIGN

Pande Design Solutions(11) 3849-9099wwwpandecombr

4

5

CARtUChOs E IMPREssAtildeO

Serze Graf(41) 3026-9460

wwwserzegrafcombr

vodcas

Tudo azul 3 Chega ao Brasil nas versotildees Citrus e Maracujaacute a vodca Skyy Infusions A bebida eacute acondicionada em garrafas de vidro azul-cobalto de 750 mililitros decoradas com roacutetulos autoadesivos do tipo no label look O design global foi adaptado pela Campari brasileira

GARRAFAS

Owens-Illinois do Brasil(11) 2542-8084wwwoidobrasilcombr

RoacutetULOs

Indexflex(11) 3618-7100wwwindexflexcombr

3

displayo qUe Haacute de novo nos pontos de venda

Maio 2012 | 57

vodcas

aleacutem da cachaccedila 8

Tradicional produtor de cacha-ccedila o grupo Ypioacuteca entra no mercado de vodcas com a Hyp-nose A bebida eacute acondicionada em garrafa de vidro de 1 litro decorada com roacutetulo termoen-colhiacutevel prateado

snacKs

Waffle mineiro 7

A Forno de Minas amplia seu portfoacutelio com waffles congela-dos Os produtos satildeo acondi-cionados em flow packs com seis unidades acomodadas em berccedilos de poliestireno

7

BERCcedilOs

Alfapack(11) 2088-8078wwwalfapackcombr

FLOW PACks

Canguru Embalagens(48) 3641- 9000wwwcangurucombr

tintas

noVos Tons 6

As latas da tinta acriacutelica Kem Tone da Sherwin-Williams tecircm novo visual Elas agora trazem cores mais suaves com ilustra-ccedilotildees na parte superior que lembram o movimento da tinta Haacute versotildees de 18 litros e de 36 litros (galatildeo) produzidas por diversos fornecedores

6

8

DESIGN

Ph2 Full Creativity(11) 29906777wwwph2combr

RoacutetULO

Baumgarten(47) 3321-6666

wwwbaumgartencombr

GARRAFAS

Owens-Illinois do Brasil(11) 2542-8084

wwwoidobrasilcombr

Almanaque

58 | Maio 2012

QUIZSabe como surgiram

os primeiros

aerossoacuteis Veja

embbz153quiz

No TitanicAntes de sua traacutegica viagem inaugural em 1912 o Titanic era visto natildeo apenas como prodiacutegio naval mas tambeacutem para a promo-ccedilatildeo de produtos A Vinolia por exemplo divulgou com pompa em anuacutencios de jornal (como o reproduzido abaixo datado de 6 de abril de 1912) que cada cabine da primeira classe da embarcaccedilatildeo teria uma caixa de madeira com trecircs unidades de seu sabonete Otto Toilet Soap Restaria alguma embalagem dessa nos destroccedilos do navio

Vocecirc sabiaPor quatro anos depois de seu lanccedilamento em 1938 o bombom Sonho de Valsa foi vendido exclusivamente a granel em bonboniegraveres Soacute em 1942 ele passaria a ter venda unitaacuteria

Budweiser a originalDecidido a criar uma cerveja lager agrave moda da Boecircmia (atual Repuacuteblica Tcheca) Adolphus Busch fez as malas e viajou dos Estados Unidos para aquela regiatildeo em 1876 Na cidade de Budweis hoje Budejovice apaixonou-se por uma (cerveja) loira cha-mada Budweiser De volta agrave Ameacuterica Busch replicou a foacutermula em sua cerve-jaria a Anheuser-Busch e lanccedilou uma versatildeo proacute-pria com o mesmo nome hoje bastante famosa A Bud tcheca continua a ser vendida na Europa sob o nome Budweiser Budvar e como Czechvar na Ameacuterica do Norte

o xampu do homem modernoO xampu Mennen lanccedilado nos Estados Unidos em 1955 se apresentava como ldquoo primeiro realmente moderno desenhado para homensrdquo O anuacutencio reproduzido abai-xo veiculado na revista Life destacava os atributos da nova embalagem de plaacutestico do produto frasco antiderrapante e inquebraacute-vel Em suma perfeito para o uso no banho

Evoluccedilatildeo conjuntaMarcas conhecidiacutessimas do mercado de aacuteguas sanitaacuterias Super Candida e QrsquoBoa tecircm uma histoacuteria comum que remonta a 1954 Foi quando suas fabricantes se fundiram apoacutes alguns anos de atividade originando a empresa que pouco tempo depois adotaria o nome Induacutestrias Anhembi Daiacute o fato de os frascos dos produtos ndash inicialmente de vidro e de plaacutestico desde o fim dos anos 1960 ndash terem evoluiacutedo de maneira parecida como mostram as imagens ao lado

mennen frasco ideal para o banho

Budvar a primeira bud da boecircmia

Page 5: EmbalagemMarca 153

8 | Maio2012

apoacutes dois anos de pesqUisas a Mack Color desenvolveu um novo substrato para a impressatildeo de roacutetulos autoadesivos Eacute o papel pedra

O novo material tem aparecircncia semelhante agrave do papel mas natildeo conteacutem celulose em sua composiccedilatildeo e apresenta um diferencial importante

eacute resistente agrave aacutegua natildeo desbotando quando molhado Aleacutem disso natildeo propaga fogo

O substrato eacute produzido com 80 de carbonato de caacutelcio (CaCo3) principal componente de rochas como o calcaacuterio ndash

daiacute o nome criado pela Mack Color Os 20 restantes satildeo de resina atoacutexica de polietileno Roacutetulos feitos do material podem utilizar trecircs tipos de adesivo acriacutelico (agrave base de solvente poreacutem com uso reduzido de produtos quiacutemi-cos) agrave base de aacutegua ou hot melt (cola quente)

A gerente de marke-ting da Mack Color Fabia-na Rossi conta que o subs-trato foi desenvolvido em parceria com empresas estrangeiras cujos nomes

ela prefere natildeo revelar ldquoTrata-se de um material exclusivo de nossa empresa no mercado brasileirordquo afirma Segundo

a executiva o papel pedra eacute sustentaacutevel natildeo soacute por utilizar menos plaacutestico do que outros substratos impermeaacuteveis mas

tambeacutem ldquopor se fragilizar em exposiccedilatildeo prolongada ao sol degradando-se rapidamente na naturezardquo O tempo de degradaccedilatildeo

natildeo eacute informado pela empresaO produto jaacute existe no exterior onde eacute utilizado em roacutetulos de

vinhos De acordo com Fabiana o material eacute aprovado pelo FDA (Food and Drug Administration agecircncia reguladora para alimentos e medicamentos

dos Estados Unidos) e pode substituir aplicaccedilotildees convencionais de filmes de PVC polipropileno polietileno e PET em roacutetulos de alimentos bebidas produtos de limpeza

cosmeacuteticos medicamentos e eletroeletrocircnicos (para este uacuteltimo atenderia a normas ROHS)

painelMoviMentaccedilAtildeo no MUndo das eMBalagens e das Marcas ediccedilatildeo gUilHerMe KaMio

gumaembalagemmarcacombr

Amostra de roacutetulo feita de papel pedra material promete aparecircncia de papel mas sem uso de celulose

Mack Color oferece material agrave base de mineral

para a confecccedilatildeo de roacutetulos e etiquetas adesivas

roacutetUlos

pedra para decorar

10 | Maio2012

aerossoacuteis

de latas de bebidas a slugsA Ball Corporation noticiou que produziraacute latas (tubos) para aerossoacuteis utilizando alumiacutenio reciclado como mateacuteria-prima Segundo a empresa americana a nova embalagem eacute resulta-do do desenvolvimento de uma tecnologia exclusiva que permite reaproveitar o metal de latas de bebidas na produccedilatildeo de discos (slugs) ndash produtos intermediaacuterios para a fabricaccedilatildeo dos tubos

Os novos discos receberam a marca ReAl acrograma para Recycled Aluminum (ldquoAlu-miacutenio Recicladordquo em portuguecircs) A Ball afir-ma que o uso de alumiacutenio reciclado resulta em recipientes com resistecircncia superior sem prejuiacutezo de desempenho ou seguranccedila e com peso aliviado A empresa diz que seraacute capaz de produzir tubos 10 mais leves com mais reduccedilotildees previstas para o futuro Segundo a Ball o uso dos discos ReAl para a produccedilatildeo de latas comeccedilaraacute na Europa sendo depois levada a outros mercados de atuaccedilatildeo

painelMoviMentaccedilAtildeo no MUndo das eMBalagens e das Marcas

roacutetUlos

novo papel para linersA Ahlstrom anunciou que produziraacute no Brasil em sua planta de Jacareiacute (SP) uma nova famiacutelia de papeacuteis para liners (suportes) de roacutetulos autoadesivos o SILCA Soft De acordo com a multinacional finlandesa a linha seraacute composta por papeacuteis calandrados que ofereceratildeo uma alternativa aos papeacuteis glassine importados e aos papeacuteis kraft supercalandrados habitualmente utilizados no mer-cado nacional para o mesmo fim Modificaccedilotildees em equipa-mentos que permitiratildeo a produccedilatildeo da nova linha em alta escala estatildeo previstas para agosto proacuteximo

resinas

empacotamento turbinadoA Braskem desenvolveu em seu Centro de Tecnologia e Inovaccedilatildeo situado em Triunfo (RS) um novo copoliacutemero especialmente dedicado agrave produccedilatildeo de filmes laminados para empacotamento automaacutetico em alta velocidade de produtos como gratildeos e raccedilotildees secas Batizado de Flexus 9212XP o material apresentaria excelente resistecircncia ao impacto e agrave perfuraccedilatildeo aleacutem do desempenho de sela-gem superior em relaccedilatildeo aos polietilenos de baixa densidade linear (PEBDLs) convencionalmente utilizados para o mesmo fim A gran-de vantagem segundo Joseacute Augusto Viveiro liacuteder do segmento de Bobinas Teacutecnicas da Braskem eacute a estabilidade do deslizamento do filme laminado ldquoTrata-se de uma soluccedilatildeo pioneira inovadora em niacutevel mundialrdquo diz o especialista

Embalagem de raccedilatildeo um dos alvos da nova resina

Novos tubos tecircm alumiacutenio reciclado

tecnologia

pasteurizaccedilatildeo expressaNa Anuga FoodTec 2012 feira ocorrida no final de marccedilo uacuteltimo em Colocircnia na Alemanha a empresa suiacuteccedila de engenharia de alimentos Creative New Food e a fabricante alematilde de maacutequinas IPS apresentaram uma tecnologia promissora que combina micro-ondas e cozimento a vapor sob pressatildeo para promover uma raacutepida pasteurizaccedilatildeo de refeiccedilotildees prontas e alimentos sensiacuteveis jaacute devidamente acondicionados em emba-lagens para o varejo

No processo chamado Micropast alimentos satildeo processados em bandejas de polipropileno vedadas por um selo-tampa de filme plaacutestico dotado de um pequeno orifiacutecio de ventilaccedilatildeo As embalagens satildeo ini-cialmente levadas a um tuacutenel de micro-ondas que aquece o conteuacutedo a 95ordm C gerando vapor Em seguida uma agulha injeta na bandeja um gaacutes que remove o vapor e faz a temperatura dos alimentos baixar para 10ordm C completando a pasteurizaccedilatildeo O gaacutes tambeacutem previne a criaccedilatildeo de vaacutecuo durante o resfriamento o que poderia deformar a embalagem

O processo dura menos de dez minutos e proporcionaria a obtenccedilatildeo de alimentos com shelf life de noventa dias sem refrigeraccedilatildeo Segundo

a Creative New Food a Micropast natildeo altera o sabor a cor a textura e outras propriedades dos alimentos e tem custo acessiacutevel comparada a outros meacutetodos de pasteurizaccedilatildeo Uma empresa jaacute aderiu agrave tecnologia a holandesa Roem van Yerseke para a venda de mexilhotildees temperados

Empresa holandesa jaacute utiliza micro-ondas para processar bandeja com mexilhotildees temperados

12 | Maio2012

painelMoviMentaccedilAtildeo no MUndo das eMBalagens e das Marcas

roacutetUlos

Mais produtividade menor impactoA Avery Dennison comeccedila a oferecer no Brasil o Global MDO Trata-se de uma nova base especialmente indicada para a produ-ccedilatildeo de roacutetulos autoadesivos aplicados em superfiacutecies curvas

O frontal feito de um filme plaacutestico especial apresentaria balanccedilo ineacutedito entre rigidez conformaccedilatildeo e transparecircncia evitando rugas e vincos e aprimorando o efeito no label look (dissimulaccedilatildeo do roacutetulo) A produtividade por sua vez seria beneficiada pelo liner (suporte) de filme de PET capaz de suportar aplicaccedilotildees em alta velocidade com risco reduzido de quebras de bobina Ademais a espessura reduzida do material (50 micra do frontal mais 23 micra do liner) permitiria a alocaccedilatildeo de ateacute 95 mais etiquetas por rolo diminuindo trocas e espaccedilo necessaacuterio para estocagem

A Avery Dennison afirma que numa avaliaccedilatildeo de ciclo de vida (ACV) feita pela consultoria francesa BIO Intelligence Service o Global MDO apresentou entre outros resultados reduccedilotildees de 10 na geraccedilatildeo de gases de efeito estufa e de 40 na geraccedilatildeo de resiacuteduos soacutelidos quando comparado com soluccedilotildees convencionais Aleacutem da opccedilatildeo transparente o novo material tambeacutem estaacute dispo-niacutevel com frontal branco

gente

ainda em sleevesDepois de atuar por doze anos no departamento comercial da Propack inclusive como gerente da aacuterea Rober-to Brandatildeo mudou de ares O profis-sional continua ligado ao negoacutecio de roacutetulos termoencolhiacuteveis sua especiali-dade mas agora na Itapevi Embalagens empresa do Grupo Furnax

certiFicaccedilAtildeo

treze agraciadasEm cerimocircnia realizada em abril em Satildeo Paulo a Associaccedilatildeo Brasileira da Induacutestria de Higiene Pessoal Perfuma-ria e Cosmeacuteticos (Abihpec) outorgou a trinta fornecedoras de insumos e ser-viccedilos o Selo de Fornecedor Qualificado Na aacuterea de embalagem as agraciadas foram as seguintes Aerogas Antilhas Box Print Congraf Grossplast Igarati-ba Kingraf Mappel Mega Plast MWV Calmar Primera Beauty amp Design SGD Brasil e Wheaton Brasil As vencedoras escolhidas por empresas associadas da Abihpec poderatildeo utilizar o Selo em suas embalagens e peccedilas de divulgaccedilatildeo durante doze meses Foi a quinta ediccedilatildeo da iniciativa realizada com suporte da Embala Ideias

eventos

o saldo da nova feiraFeira de negoacutecios anunciada como pioneira no Paiacutes pela dedicaccedilatildeo exclusiva ao seg-mento de embalagem a Expo Embala teve sua primeira ediccedilatildeo realizada no Centro de Exposiccedilotildees Imigrantes em Satildeo Paulo entre os dias 24 e 27 de abril uacuteltimo Para os organizadores Clarion Events e Greenfield o evento teve saldo positivo Contou com 96 expositores e atraiu mais de 5 000 visitantes ldquoOs resultados animadores garantiratildeo a continuidade da mostrardquo diz Luiz Fernando Pereira diretor da Greenfield antecipando que a proacutexima ediccedilatildeo seraacute realizada de 2 a 5 de abril de 2013

Brandatildeo agora na Itapevi

Global MDO ldquobalanccedilo ineacuteditordquo de rigidez conformaccedilatildeo e transparecircncia

Primeira Expo Embala teve 5 000 visitantes

14 | Maio2012

codiFicaccedilAtildeo

Modelo topA SmartDate X60 eacute a mais nova codificadora da Markem-Imaje para impressatildeo de dados por transferecircncia teacutermica em embalagens flexiacuteveis laminados e etiquetas Segundo a fabricante o modelo eacute capaz de imprimir ateacute 600 miliacutemetros por segundo o dobro da velocidade dos modelos convencionais Em modo ldquoalta cadecircnciardquo pode imprimir em embalagens pequenas ateacute 1 000 miliacutemetros por segundo com resoluccedilatildeo de 300 dpi fato que seria ineacutedito no mercado De acordo com a Markem-Imaje a X60 incorpora conceitos de ecodesign trabalha com um novo padratildeo de ribbon com 1 100 metros que diminui as trocas e reduz em ateacute 20 o volume de resiacute-duos da operaccedilatildeo tem baixo consumo de ar e proporciona economia de energia de ateacute 50 Pode ainda imprimir QR Codes e coacutedigos promocionais com dados variaacuteveis

painelMoviMentaccedilAtildeo no MUndo das eMBalagens e das Marcas

nuacuteMeros

41 bilhotildees de doacutelaresSeraacute o faturamento total em 2012 da induacutestria mundial de embalagens para produtos de higiene pessoal A estimativa consta em um estudo publicado recentemente pela consultoria e firma de pesquisas Visiongain da Inglaterra

4Seraacute o aumento do consumo mundial de embalagens de papelatildeo ondulado em 2012 de acordo com projeccedilatildeo da consultoria Smithers Pira Taxas parecidas de crescimento seratildeo mantidas ateacute 2017 quando o mercado atingiraacute 106 milhotildees de toneladas e valeraacute aproximadamente 152 bilhotildees de doacutelares

557 bilhotildees de reaisAlcanccedilaratildeo os gastos dos brasileiros com bebidas fermentadas (cerveja vinho e espu-mante) em 2012 A estimativa eacute da Pyxis Consumo ferramenta de dimensionamento de mercado do Ibope Inteligecircncia

FilMes

vitopel sob nova direccedilatildeoO fundo de investimentos inglecircs Vision Capital anunciou a compra da Vitopel principal fabricante nacional de filmes de polipropileno biorientado (BOPP) amplamente utilizados na produccedilatildeo de embalagens flexiacuteveis e roacutetulos O valor do negoacutecio natildeo foi revelado pela com-pradora nem pelos donos anteriores da empresa os fundos DLJ Merchant Banking Partners e JP Morgan Partners

De origem argentina a Vitopel che-gou ao Brasil em 1997 nove anos apoacutes sua fundaccedilatildeo por meio da aquisiccedilatildeo da fabricante de filmes Koppol Em 2005 com a compra da Votocel consolidou- se como maior fabricante nacional de filmes de BOPP e uma das cinco maio-res do mundo com capacidade para produzir 127 000 toneladas por ano A receita da empresa em 2011 alcanccedilou 300 milhotildees de doacutelares

A nova aquisiccedilatildeo eacute mais um sinal do interesse da Vision Capital em negoacute-cios ligados ao packaging Em 2010 o fundo comprou a Terphane produtora de filmes de PET e meses depois a ven-deu para a americana Tredegar Corpo-ration Em maio do ano passado inves-tiu 238 milhotildees de euros na aquisiccedilatildeo da italiana Bormioli Rocco tradicional fabricante de embalagens de vidro

eqUipaMentos

separaccedilatildeo amigaacutevelA Krones comeccedilou a oferecer um novo e sofisticado sistema de dosagem preacutevia de sucos ou bebidas laacutecteas mescladas com pedaccedilos de frutas Na soluccedilatildeo batizada de FlexiFruit bebidas e partiacuteculas satildeo separa-das desde o tratamento teacutermico ateacute o enva-se para evitar avarias e perdas Enquanto os liacutequidos satildeo submetidos a um processo de aquecimento independente os pedaccedilos de frutas satildeo pasteurizados em um trocador de calor especial O enchimento baseia- se em um novo sistema de preacute-dosagem em que as partes soacutelidas satildeo depositadas em primeiro lugar nas garrafas com uma pequena quantidade de suco para garantir fluxo Em seguida a enchedora principal agrega o suco ou a bebida laacutectea fazendo a mistura dentro da proacutepria garrafa A tec-nologia estaacute disponiacutevel inicialmente para embalagens de PET e os pedaccedilos de frutas podem ter ateacute 10 miliacutemetros de diacircmetro

FlexiFruit para bebidas com pedaccedilos de frutas

X60 impressatildeo

de ateacute 1 000 miliacutemetros

por segundo

16 | Maio 2012

a claacutessica caixinHa de papel cartatildeo das gomas de mascar Chi-clets mudou mas dificilmente algueacutem notaraacute algo novo olhando apenas para sua face principal Eacute que a diferenccedila estaacute no lado contraacuterio O verso da embala-gem agora traz personagens para cativar o puacuteblico adolescente os ldquoEmotigumsrdquo ndash fusatildeo de emoticons (iacutecones emotivos) e gum relativo agrave goma No total seratildeo lanccedilados 135 desenhos diferentes nas caixinhas com duas unidades e outras 35 ilustraccedilotildees nas embalagens com 10 tabletes lanccediladas em marccedilo deste ano A criaccedilatildeo dos personagens coube agrave agecircncia Xguides

Conforme explica Andreacute Zanin gerente de marketing na Kraft Foods Brasil dona da marca Chiclets os Emo-tigums tecircm traccedilos inspirados na ldquofamosa e saudosardquo embalagem do Mini Chiclets comercializada no Paiacutes nos anos 80 ndash o sachecirc com desenho estilizado de um rosto de crianccedila com boca transparente atraveacutes da qual era possiacutevel ver o conte-uacutedo ldquoAcreditamos que os adolescentes vatildeo querer colecionar os 135 persona-gens como acontece com aacutelbuns de figu-rinhasrdquo aposta o executivo

O apelo de coleccedilatildeo contudo natildeo eacute o uacutenico atrativo dos Emotigums Os desenhos funcionam como elemento de ativaccedilatildeo on-line dando acesso a conteuacute-dos exclusivos na internet Basta entrar no site de Chiclets (wwwchicletscombr) e colocar a caixinha em frente a uma web-cam para habilitar viacutedeos As caixinhas de duas unidades com os Emotigums de ldquotribosrdquo acessam sete viacutedeos diferen-tes duas embalagens-curinga habilitam no site conteuacutedos especiais aquelas com estampas de Lhamas (mascotes da marca) possibilitam um trote virtual e as que tecircm o desenho do Mini Chiclets contam a histoacuteria do produto Por sua vez a caixa de 10 unidades abre no site uma dinacircmica de realidade aumentada na qual as pessoas poderatildeo ver as caixinhas com persona-gens ldquoganhar vidardquo no computador

A campanha baseada nas embala-gens teve participaccedilatildeo de diversas agecircn-cias ldquoOs adolescentes estatildeo 100 liga-dos agraves miacutedias interativas e Chiclets tem que acompanhar essa tendecircncia levando natildeo apenas produtos novos mas con-teuacutedos relevantes para os adolescentes e da forma que eles querem via webrdquo destaca Zanin

GOMAS De MASCAr

caixinha com surpresasembalagens colecionaacuteveis de Chiclets datildeo acesso a conteuacutedos na internet

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Colocados na frente da webcam desenhos ldquoativamrdquo recursos de

interatividade

CAIXINHAS

Brasilgrafica(11) 4133-7777wwwbrasilgraficacombr

ACcedilAtildeO ON-LINE

CUBOCC(11) 3848-0358wwwcubocc

ACcedilAtildeO ON-LINE

Espalhe(11) 5105-2230wwwblogdeguerrilhacombr

ACcedilAtildeO ON-LINE

WMcCann(11) 3775-3000wwwwmccanncombr

DESIGN

XGuides(11) 22462786wwwxguidescombr

Partes traseiras das embalagens

teratildeo coleccedilatildeo de personagens ndash os Emotigums

18 | Maio 2012

SuCOS

a jal sai da lataLinha claacutessica de sucos concentrados migra do metal para o plaacutestico

BastiAtildeo do mercado de sucos concentrados congelados a linha Jal ndash do Tanjal (tangerina) Lanjal (laranja) Uvajal (uva) e outras seis opccedilotildees ndash jaacute natildeo eacute mais uma trincheira da lata de accedilo na categoria de bebidas A Global Sucos fabricante dos produtos decidiu aposentar a apresentaccedilatildeo que era um verdadeiro equity da marca Utilizada desde a deacutecada de 1960 a embalagem metaacutelica ciliacutendrica de 1 litro foi subs-tituiacuteda por uma garrafa plaacutestica com volume para 625 mililitros A mudanccedila segundo a Global eacute definitiva

A nova garrafa moldada em polie-tileno de alta densidade (PEAD) eacute

branca vedada por uma tampa de rosca e decorada com roacutetulos termoencolhiacute-veis feitos de filme de PET A arte das latas foi adaptada para os adereccedilos ldquoProcuramos reproduzir o padratildeo graacute-fico das embalagens anteriores com a maior fidelidade possiacutevelrdquo afirma Mar-cos Alberto Magni do departamento de compras e logiacutestica da Global Sucos

conForMe explica Magni a migraccedilatildeo para a garrafa plaacutestica se deve a dois fatores Primeiro por solicitaccedilatildeo da clientela ldquoOs pedidos de mudan-ccedila para uma embalagem mais praacutetica tornaram-se frequumlentes nos uacuteltimos

anosrdquo ele relata apontando que muitos consumidores se queixavam de dificul-dades para armazenar a lata no freezer ldquoAleacutem dissordquo complementa o executivo de compras ldquoo custo para o nosso tra-balho com as latas aumentou bastante nos uacuteltimos anosrdquo

Para cortar gastos a empresa optou por natildeo adquirir linhas de engarrafa-mento para as novas embalagens e sim terceirizar o processo ldquoPercebemos que o outsourcing seria mais vantajosordquo afirma Magni De acordo com o pro-fissional a Global Sucos ainda estuda o destino que daraacute aos equipamentos para envase de latas

MOLDE

Packmold(11) 5685-4446packmoldterracombr

GARRAFA

Plastirrico(11) 3643-1350wwwplastirricocombr

RoacutetULOs

Propack(11) 4785-3700wwwpropackcombr

ENVASE

Nutrisuco(16) 3384-6029wwwnutrisucocombr

Com capacidade para 625 mililitros e decorada com roacutetulo termoencolhiacutevel garrafa de PEAD substitui lata ciliacutendrica

de 1 litro (no detalhe agrave dir)

informe publicitaacuterio

Tradbor Stand-up PouchesUacutenica empresa brasileira 100 especializada em embalagens stand-up pouches e equipamentos automaacuteticos de envase para SUPs preacute-formados

(11) 3739-4909 bull contatotradborcombr

Dow BrasilA Dow alia a forccedila da ciecircncia e da tecnologia ao talento do Elemento Humano para inovar com paixatildeo em produtos que satildeo essenciais ao dia a dia das pessoas

(11) 5184-8722 bull FSPCIGLdowcom

Patrociacutenio

Sabonete liacutequido shampoo hidratante e ateacute perfumes estatildeo explorando o uso do stand-up pouch (SUP) principalmente como refil Em outros merca-dos como o de produtos para o lar (amaciante ceras limpado-res diversos detergentes) o refil jaacute ganhou espaccedilo nos pontos de venda

Por empregar em sua pro-duccedilatildeo menos mateacuteria-prima do que as embalagens riacutegidas e oti-mizar o espaccedilo no transporte o SUP utilizado como refil pode trazer benefiacutecios tanto para o produtor como para o consu-midor Existem basicamente trecircs possibilidades de uso do SUP como refil bull Lanccedilaacute-lo com o mesmo conteuacutedo da embalagem riacutegida original bull Oferececirc-lo em quantidade maior em ldquoembalagens eco-nocircmicasrdquo para que o consumi-

MonoMaterial para Multiplos Mercados

uMa nova experiecircncia de consuMo no Mercado

autoMaacutetica confiaacutevel e acessiacutevel

Trecircs formas de uso do stand-up pouch como refil trazidos da Alemanha com quantidade maior que a da embalagem riacutegida (agrave esquerda) com a mesma capacidade do frasco (centro) e com conteuacutedo concentrado Vantagens dos pouches satildeo comunicadas para o consumidor e se transformam em apelo de vendas

No verso do SUP e no frasco ajuda para diluir produto

Haacute quem imagine que equi-pamentos para envase de stand-up pouches preacute-for-mados sejam caros quando satildeo produtivos ou pouco confiaacuteveis quando satildeo aces-siacuteveis O modelo RT-8(24) da sul-coreana Leepack prova o contraacuterio Trata-se de uma soluccedilatildeo econocircmica e 100 automaacutetica para o envase de liacutequidos com capacidade para 30 pouches por minuto Estaraacute em exposiccedilatildeo no estande da Tradbor na FCE Cosmetique (29 a 31 de maio) e na Fispal Tecnologia (12 a 15 de junho)

Confira a inovaccedilatildeo apresentada pela Dow com o stand-up pouch produzido apenas com polietileno (PE)

Resistente e com exce-lente barreira agrave umidade faz desta embalagem a diferenciaccedilatildeo que faltava

Pegue uma amostra na FCE Cosmetique (de 29 a 31 de Maio em Satildeo Paulo) no estande da Tradbor

dor faccedila a refilagem mais de uma vez bull Apresentaacute-lo em versotildees menores facilitando a portabi-lidade Ou seja o consumidor pode levar o seu produto para

a academia na viagem na bol-sa de forma mais leve quase personalizada

O stand-up pouch vai aleacutem do refil fora do Brasil com presenccedila nos mercado

O stand-up pouch vem ganhando atenccedilatildeo e estaacute cada vez mais presente em vaacuterios segmentos de mercado inclusive nos mais exigentes ndash como o mercado feminino

de alimentos e bebidas natildeo carbonatadas

A inovaccedilatildeo do produto aliada agrave diferenciaccedilatildeo da em-balagem traz ao mercado uma nova experiecircncia de consumo

Embalagem conceito que seraacute apresentada na FCE Cosmetique

20 | Maio 2012

rePOrTAGeM De CAPA

quadro mais

bonitoexplosatildeo das vendas de produtos de maquiagem

no Brasil abre oportunidade para melhores projetos de

embalagens para batom base blush maacutescara delineador

POR GUiLHERME KAMiO

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Maio 2012 | 21

jaMais Foi segredo que bons ventos da economia fariam ferver as vendas de cosmeacuteticos no Brasil como acabou acontecendo na uacuteltima deacutecada Antes dessa lufada poreacutem talvez soacute os mais otimistas pudessem imaginar o Paiacutes como campeatildeo mundial em vendas de produtos de maquiagem ndash status que segundo prognoacutestico do instituto de pesquisas Euromoni-tor seraacute alcanccedilado ateacute 2016 Afinal haacute dez anos a grande maioria das mulheres brasileiras recorria basicamente ao batom para se produzir sem con-tar o esmalte para unhas Base blush maacutescara para ciacutelios e que tais eram recursos reservados agraves ocasiotildees solenes Para alegria da induacutestria de beleza isso mudou

2006

2011

2016

28

59

109eSTIMATIvA

Franca expansatildeoA evoluccedilatildeo das vendas de produtos de maquiagem no Brasil (em bilhotildees de reais)

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continUa na proacutexiMa paacutegina

22 | Maio 2012

O aumento do poder de compra fez explodir a procura pelos artigos de maquiagem Nos trecircs uacuteltimos anos as vendas no Paiacutes evoluiacuteram 61 Nenhum outro mercado no mundo cresceu tanto Em 2011 o consumo interno alcanccedilou o equivalente a 37 bilhotildees de doacutelares ficando atraacutes somente de Japatildeo e Estados Unidos O uso de cores e sombras no dia a dia apreciado por mulheres de outros paiacuteses cada vez mais cai no gosto das brasileiras De acordo com levantamento da Euro-monitor o ambiente de trabalho jaacute eacute apontado como situaccedilatildeo de uso mais frequente dos produtos (38) Hoje 80 das brasileiras carregam itens de maquiagem na bolsa Mecircs a mecircs sur-gem novas marcas no mercado E os fabricantes tradicionais tecircm ampliado consideravelmente seus portfoacutelios

Como natildeo poderia deixar de ser a ebuliccedilatildeo do mercado valorizou a apre-sentaccedilatildeo dos produtos Hoje as emba-lagens natildeo apenas podem representar um elemento decisivo na competiccedilatildeo com similares conterracircneos mas tam-beacutem ante os importados cheios de gla-mour Natildeo eacute diferente do que ocorre em outros flancos de cosmeacuteticos e tambeacutem em perfumaria mas com uma diferen-ccedila para natildeo dizer agravante no caso das maquiagens menor disponibilida-de de soluccedilotildees locais ldquoQuando falamos de produto o Brasil eacute competitivo e natildeo deixa nada a dever a nenhum outro paiacutes do mundordquo assegura Antocircnio Celso da Silva diretor industrial da Payot ldquoPoreacutem quando o assunto eacute embalagem para maquiagem somos deficitaacuterios Existe pouca ofertardquo

nAtildeo oBstante as dificuldades para inovar (ver quadro) o mercado nacional de produtos de maquiagem tem acolhido projetos de packaging de alto gabarito Lanccedilada no ano passado a assinatura premium Make B de O Boticaacuterio tem alguns exemplos Os estojos dos poacutes compactos produzi-dos pela Ipel (Qualipac) incorporam fecho basculante capaz de ser aberto a um uacutenico toque com uma soacute matildeo Assim como as caacutepsulas dos batons moldadas pela Bristol e Pivaudran eles trazem incrustado um cristal Swa-

sitado pela consumidora de produtos de maquiagem ndash e que a empresa estaacute atenta a tudo o que existe no mercado para entregar esse benefiacutecio ldquoAgregar aplicadores agraves embalagens eacute um bom exemplordquo lembra o profissional ldquoAleacutem dos duos e quartetos de sombra de Make B que desde o lanccedilamento da linha jaacute trazem o pincel na embala-gem lanccedilamos este ano o delineador em gel com aplicador ndash uma inovaccedilatildeo no mercado brasileirordquo

Do balcatildeo da LrsquoOreacuteal o diretor de desenvolvimento de embalagens Carlos Lopes endossa a importacircncia da funcionalidade apontando como diferencial da empresa o aplicador das maacutescaras Colossal VolumrsquoExpress da marca afilhada Maybelline O acessoacute-rio promete produzir seis vezes mais volume nos ciacutelios numa soacute aplicaccedilatildeo sem deixar resiacuteduos ldquoO desenho da peccedila foi desenvolvido e patenteado pela empresardquo conta o executivo

rovski Os cartuchos de papel cartatildeo em que os produtos satildeo acomoda-dos processados pela Antilhas levam laminaccedilatildeo com verniz holograacutefico de efeito do tipo glitter Natildeo agrave toa as embalagens da linha mereceram um dos trofeacuteus outorgados pelo Precircmio Grandes Cases de Embalagem 2011

Gerente de desenvolvimento de embalagens do Grupo Boticaacuterio Rodrigo Wielecosseles afirma que pra-ticidade eacute um atributo bastante requi-

Linha Make B de O Boticaacuterio tem cartuchos com holografia e embalagens primaacuterias de

faacutecil abertura e cristal Swarovski

incrustado

Inovaccedilatildeo de Make B delineador em gel tem aplicador integrado

Aplicador da maacutescara Colossal eacute exclusividade

da LrsquoOreacuteal

Entre outras linhas nacionais com mecanismos engenhosos de aplicaccedilatildeo uma que sobressai eacute a Multi Definition da Conteacutem 1g ndash empresa que apoacutes ter surgido como produtora de contrati-pos de perfumes decidiu haacute trecircs anos priorizar o negoacutecio de maquiagem O corretivo traz uma espaacutetula de silicone para facilitar a dosagem e a aplicaccedilatildeo acessoacuterio brandido como ineacutedito no Paiacutes Jaacute os potes dos poacutes compactos trazem no interior uma peneira moacutevel com trava que evita desperdiacutecios A empresa natildeo identifica os fornecedo-res dessas inovaccedilotildees

para poacutes soltos um conceito que ganha respaldo de diversas fabri-cantes eacute a embalagem do tipo pow-der brush ldquoEacute uma inovaccedilatildeo em que o poacute vai acondicionado na base e que por gravidade eacute dosado para um amplo pincel de pecirclo natural propor-cionando uma aplicaccedilatildeo profissional com praticidade e limpezardquo sintetiza Ricardo Petriccione diretor geral da importadora de embalagens Primera

Beauty amp Design ldquoTrata-se de uma embalagem alinhada com as ultimas tendecircncias de maquiagem mineral em poacuterdquo A linha Make B de O Boticaacuterio utiliza um exemplar do gecircnero para a venda de um Soft Blush A Conteacutem 1g tambeacutem comercializa corretivos e outros poacutes nesse tipo de embalagem

Agrave parte a funcionalidade outra oportunidade que se coloca agraves fabri-cantes eacute o uso de embalagens didaacuteti-cas capazes de senatildeo detalhar pelo menos fornecer instruccedilotildees baacutesicas para o uso dos produtos Ocorre que utilizar produtos de maquiagem har-moniosamente exige conhecimento ndash natildeo agrave toa blogs e canais de viacutedeo com dicas de make-up transformaram-se

Linha MD da Conteacutem

1g sobressai pelos potes com peneira

moacutevel (agrave esq) e pelo corretivo

dotado de espaacutetula de

silicone

Powder brush da Primera

tendecircncia para poacutes soltos

24 | Maio 2012

duas vias de suprimento

Produtos de maquiagem geralmen-te exigem estojos e aplicadores peculiares dificultando improvisos e adaptaccedilotildees Moldes de componen-tes plaacutesticos especialmente aqueles para injeccedilatildeo tecircm alto custo ndash e vale lembrar que caacutepsulas e estojos para itens de make-up geralmente utilizam diversas peccedilas Somadas a demanda reprimida e as caracteriacutesticas intriacutense-cas do negoacutecio criaram uma dicoto-mia na anaacutelise de Salvatore Privitera diretor da consultoria Embala Ideias e especialista na induacutestria de beleza ldquoDe um lado ficam os grandes fabricantes com altas escalas de produccedilatildeo De outro os demaisrdquo diz

Na praacutetica o primeiro time encon-traria respaldo das grandes especia-listas em embalagens de maquiagem ndash nomes como Albeacutea Rexam Beauty Packaging e Aptar ndash para criar emba-lagens exclusivas O segundo devido aos menores volumes teria dificuldade de atendimento e inovaccedilatildeo ldquoFaltam opccedilotildees de modelos preccedilo e flexibi-lidade nas quantidadesrdquo relata Luisa Cappa Preta responsaacutevel pelo desen-volvimento de produtos da Mahogany empresa que ingressou no segmento de maquiagem no final de 2009

Para as induacutestrias pequenas meacutedias e emergentes natildeo tem restado saiacuteda senatildeo campear embalagens standard trazidas de outros paiacuteses predominantemente da Aacutesia Mas mesmo os fabricantes com maior pulmatildeo tambeacutem recorrem agraves im-portaccedilotildees Carlos Lopes diretor de desenvolvimento de embalagens da LrsquoOreacuteal Brasil informa que 60 das embalagens de maquiagem utilizadas pela empresa provecircm de outros paiacute-ses Segundo o executivo de fato exis-tem contrastes entre o fornecimento

interno e externo que influenciam na competitividade dos produtos ldquoCom base em aspectos como volume de vendas custos e investimentos em moldes sempre analisamos se eacute me-lhor investir no produto nacional ou importar componentesrdquo

Antocircnio Celso da Silva da Payot nota que empresas do setor ldquojaacute conseguem usar boas embalagens im-portadas atraveacutes de importadores que fazem estoque local e vendem peque-nas quantidadesrdquo ressaltando que no caso especiacutefico de maquiagem natildeo se aplica a pecha de baixa qualidade e preccedilo baixo dos produtos asiaacuteticos ldquoLaacute como caacute existem os bons e os peacutessimos fornecedoresrdquo pondera

A intermediaccedilatildeo entre transfor-madores asiaacuteticos e induacutestrias brasi-leiras tornou-se a razatildeo do sucesso da Primera Beauty amp Design Estabelecida em 2008 com a proposta de co-mercializar embalagens e acessoacuterios importados para cosmeacuteticos em geral a empresa decidiu priorizar o aten-dimento a produtos de maquiagem devido agrave alta demanda ldquoNas aacutereas de cabelos skin care e perfumaria o volume de vendas eacute bem maior mes-mo nos pequenos produtores e os fabricantes jaacute disponibilizam diversas e boas opccedilotildees de embalagemrdquo comenta Ricardo Petriccione diretor geral da empresa parceira de transformadores chineses taiwaneses e sul-coreanos

Segundo Petriccione a facilidade de inovaccedilatildeo pesa a favor das emba-lagens estrangeiras ldquoNaqueles paiacuteses um molde sai cinco ou seis vezes mais barato do que aquirdquo garante o empre-saacuterio ldquoE no Brasil o know how estaacute concentrado em um grupo menor de produtores de moldes e equipamen-tos o que reprime a concorrecircnciardquo

Itens trazidos da Aacutesia pela Primera muitas opccedilotildees a custo atraente

Albeacutea(11) 4723-4726wwwalbea-groupcom

Antilhas(11) 4152-1100wwwantilhascombr

Aptar(11) 4196-7500wwwaptarcom

Bristol e Pivaudran(11) 2465-7000wwwbristolepivaudrancombr

Embala Ideias(11) 5521-4325wwwembalaideiascombr

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Ipel(11) 4446-7815wwwqualipacfr

Primera Beauty amp Design(11) 5524-1141wwwprimeradesigncombr

Rexam Beauty Packaging(11) 2152-9800wwwrexamcombrazil

em febre na internet e cursos de auto-maquiagem satildeo cada vez mais con-corridos

Procurando oferecer auxiacutelio agraves consumidoras a Belcorp multinacio-nal peruana que acaba de ingressar no Brasil (ver a Entrevista desta ediccedilatildeo) desenvolveu estojos especiais para seus conjuntos de sombras Eles incor-poram uma aleta com um desenho que indica as tonalidades mais adequadas para as diferentes regiotildees dos olhos ldquoEsse detalhe tem sido comentado e muito bem recebido pelas consul-torasrdquo conta Claudia Villaraacuten vice--presidente de produtos da empresa Segundo a executiva esse tipo de atri-buto inevitavelmente eleva o custo da embalagem e reflete no preccedilo dos produtos ldquoMas a maior exigecircncia da consumidora brasileira e seu dese-jo por maquiagens mais sofisticadas compensa o investimentordquo (Colaborou Marcelo Marcondes)

Soft Blush de Make B

aplicador incorporado

Na Belcorp aleta didaacutetica mostra

onde aplicar sombras

26 | Maio 2012

INTerNACIONAL

cores em fetichePara atrair olhares esmaltes adotam vidrinho com formato de bumbum

Bootie Babe molde de 500 doacutelares e parceira chinesa

viabilizaram soluccedilatildeo pitoresca

o qUe BUMBUM tem a ver com esmalte para unhas A princiacutepio nada Contudo estabelecida de forma pitoresca por meio de uma embalagem essa associaccedilatildeo tem feito a fama da Bootie Babe A marca se transformou em assunto dos mais comentados em blogs de beleza e redes sociais da inter-net graccedilas aos esmaltes vendidos em vidrinhos com formato de um torneado quadril feminino

O recipiente eacute ideia do americano Mark OrsquoHara fundador da SuperBooty LLC dona da marca Bootie Babe ldquoO intuito foi criar um produto divertido e ousado que sobressaiacutesse num mercado de embalagens muito iguaisrdquo explicou o empresaacuterio a EmbalagemMarca ldquoEacute a aposta em algo mais personalizado e com apelo de coleccedilatildeordquo

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Segundo OrsquoHara a inspiraccedilatildeo para o frasco foi o requebrado do funk seu gecircnero musical predileto Ele mesmo desenhou os primeiros protoacutetipos em 3D do frasco A tarefa foi facilitada por sua intimidade com aplicativos de desenho e modelagem fruto de anos de trabalho como executivo de empresas de software do Vale do Siliacutecio

a viaBilizaccedilAtildeo da embalagem ocorreu atraveacutes do investimento de apenas 500 doacutelares em um molde para produccedilatildeo semiautomaacutetica e da assina-tura de um acordo com uma produtora chinesa de frascos Tampas e pinceacuteis aplicadores dos esmaltes provecircm da mesma fornecedora O acondiciona-mento eacute realizado nas dependecircncias da californiana Cosmetic Industries

A primeira coleccedilatildeo de esmaltes composta por doze opccedilotildees comeccedilou a ser vendida em outubro de 2011 no site da SuperBooty (wwwbootiebabecom) OrsquoHara prefere natildeo revelar nuacutemeros mas diz que a receptividade tem sido bastante positiva ndash inclusive entre con-sumidoras brasileiras ldquoO que incomo-dardquo ele diz ldquoeacute a dificuldade para efetuar remessas internacionais dos pedidos de nossa loja on-line Por isso procuramos investidores e parceiros para distribuir a linha mundo aforardquo

Em abril a SuperBooty lanccedilou doze novos esmaltes e uma novidade mochilas tambeacutem com formato do der-riegravere feminino ldquoTeremos uma famiacutelia numerosa de mercadorias alusivas a essa parte tatildeo encantadora do corpo da mulherrdquo promete OrsquoHara

Como viabilizar a produccedilatildeo de embalagens criativas

Dia 27 de junho de 2012

Panamericana Escola de Arte e Design

Rua Groenlacircndia 77 - Satildeo Paulo SP

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Informaccedilotildees cicloembalagemmarcacombr

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Natildeo haacute palavra mais corriqueira no mundo

corporativo do que ldquoINOVACcedilAtildeOrdquo

Designers profissionais de PampD fornecedores de

embalagens e demais prestadores de serviccedilos dessa

cadeia produtiva estatildeo empenhados em criar conceitos

que faccedilam a diferenccedila para os consumidores Muitas

ideias poreacutem satildeo incriacuteveis na fase de projetos mas

tornam-se um pesadelo nas linhas de produccedilatildeo Tudo

pela falta de integraccedilatildeo da cadeia

O Foacuterum ldquoINOVACcedilAtildeO - Como viabilizar a produccedilatildeo de

embalagens criativasrdquo seraacute um espaccedilo para reunir

os agentes econocircmicos envolvidos em projetos de

embalagem para discutir formas de disseminar

conhecimento ao longo da cadeia produtiva Tudo

para reduzir a necessidade de retrabalho e o

consequente desperdiacutecio de recursos e de tempo no

desenvolvimento de projetos

inovaccedilatildeo

Patrociacutenio Ouro

Patrociacutenio PrataDivulgaccedilatildeo

Organizaccedilatildeo

O programa poderaacute passar por alteraccedilotildees ateacute a data do evento

Programa

Cristina Alvarenga diretora da BASES divisatildeo da Nielsen que avalia os

provaacuteveis desempenhos das inovaccedilotildees A palestrante falaraacute sobre os

motivos de mais de 50 das inovaccedilotildees falharem nos pontos de venda

Deborah Portilho D Portilho Consultoria Auditoria e Treinamento

em Propriedade Intelectual Inovou Proteja Como evitar que

concorrentes se apropriem de suas inovaccedilotildees em embalagens

marcas produtos e processos

Fred Gelli da Taacutetil Design O criador do logotipo das Olimpiacuteadas do

Rio 2016 discorreraacute sobre como aproximar a cadeia produtiva em

prol da inovaccedilatildeo no cliente final a induacutestria de bens de consumo

Marcos Palhares diretor da Revista EmbalagemMarca Panorama

de acertos e erros na implementaccedilatildeo de inovaccedilotildees em embalagens

e a importacircncia da integraccedilatildeo da cadeia no processo de inovaccedilatildeo

Renata Barini Gerente Sr PampD Embalagens Brasil da Kraft Foods

Inovaccedilatildeo de embalagens na praacutetica

28 | Maio 2012

CervejAS

aporte em barrilkaiser ganha ldquochopeirardquo one-way de PeT produzida na holanda e trazida de navio

da Unidade industrial da Heineken em Den Bosch na Holanda sai a novidade da Kai-ser para o mercado brasileiro cerveja em barril de PET Essa embalagem lanccedilada nos Paiacuteses Baixos em agosto de 2011 eacute comercializada pela primeira vez fora da Europa e faz parte do pro-cesso de relanccedilamento da marca Kaiser iniciado em novembro O percurso da Kaiser Barril da Holanda para o Brasil feito em navio demora cerca de vinte dias

O recipiente de 4 litros direcionado ao consumo domeacutestico foi desenvolvido em con-junto pela Heineken pela BPO agecircncia de design e engenharia de embalagens e pela APPE divisatildeo de embalagens que pertence ao grupo espanhol fabricante de PET La Seda de Barcelona (LSB) Desde o lanccedilamento no ano passado o barrilzinho de plaacutestico era utilizado apenas pelas cervejas Heineken e Amstel ldquoEacute o principal lanccedilamento Kaiser no anordquo afirma

Mariana Stanisci diretora de marcas mainstre-am da Heineken Brasil Esta eacute a primeira vez que uma faacutebrica da Heineken na Europa produz cerveja com a marca Kaiser

A faacutebrica de Den Bosch eacute a uacutenica da cerveja-ria no mundo equipada com o sistema de enva-se DraughtKeg (o mesmo utilizado nos barris de accedilo da Heineken) um pequeno tubo com gaacutes carbocircnico dentro do barril manteacutem a cerveja sob pressatildeo Graccedilas a esse dispositivo a cerveja

Apoacutes refrigeraccedilatildeo ldquotermocircmetrordquo do roacutetulo

fica azul bebida estaacute pronta para consumo

Torneira deve ser montada antes do consumo

Maio 2012 | 29

fOT

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BARRIL

APPE +44 1 9783-17350wwwappepackagingcom

PROjEtO

BPO+31 (0) 1 5362-0000wwwbponl

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The Brand Union +44 (0) 20 7559-7000wwwthebrandunioncom

pode ser retirada por uma cacircnula colocada den-tro do barril e conectada agrave torneira O resultado eacute uma cerveja mais cremosa com consistecircncia semelhante agrave de um chope De acordo com Oscar Menzel engenheiro liacuteder de projetos da BPO ldquoo grande desafio foi fazer os caacutelculos para garantir que o barril fosse suficientemente forte para aguentar a pressatildeo internardquo

Assim como os barris de accedilo a embalagem de PET pode ser mantida em refrigerador por

trinta dias depois de aberta Fechada preserva o conteuacutedo por ateacute oito meses O barril de PET tem barreira contra a entrada de luz e de raios ultravioleta (UV) e a tecnologia desenvolvida pela APPE inibe a entrada de ar no recipiente evitando a perda de carbonataccedilatildeo da bebida

O roacutetulo termoencolhiacutevel da embalagem traz impresso um indicador alusivo a um ter-mocircmetro que graccedilas ao uso de tinta termocrocirc-mica fica azul quando a cerveja estaacute em boa

temperatura para ser consumida O apoio onde a torneira eacute encaixada serve de alccedila e ajuda na hora de carregar a embalagem

Para acostumar o consumidor com a novi-dade a Heineken encomendou uma campanha nacional de marketing assinada pela Fischer amp Friends e pela FBiz ldquoSeratildeo feitas tambeacutem vaacuterias accedilotildees de degustaccedilatildeo nos supermercados para ensinar as pessoas a tirar a bebida como choperdquo conta Mariana Stanisci

Dentro do barril tubo com gaacutes

carbocircnico manteacutem a cerveja sob pressatildeo

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Encaixe da torneira serve de alccedila

para manuseio do recipiente

Embalagem com capacidade para

4 litros de cerveja eacute ldquoo lanccedilamento do anordquo

para a marca

32 | Maio 2012

depois de trecircs anos de preparativos que incluiacuteram pesquisas e a construccedilatildeo de um entreposto em Jundiaiacute (SP) no fim de abril a Belcorp anunciou o iniacutecio de suas operaccedilotildees no Brasil A empresa fundada haacute 44 anos no Peru eacute uma autoridade em vendas diretas de cosmeacuteticos Afirma estar no top five mundial desse ramo aleacutem de ocupar o posto de 28ordf maior induacutestria de higiene e beleza do planeta Presen-te em catorze paiacuteses da Ameacuterica Latina e nos Estados Unidos a companhia aposta no modelo comercial de multi-niacuteveis que estabelece hierarquia entre as consultoras e num portfoacutelio abran-gente com mais de 800 itens para concorrer no Paiacutes com nomes do porte de Natura Avon Jequiti Mary Kay e Eudora ldquoNatildeo queremos ser apenas mais um jogador no mercado nacionalrdquo assevera o brasileiro Claudio Esche-colla designado para a direccedilatildeo geral da Belcorp Brasil Nesta entrevista o executivo fala das perspectivas para a nova praccedila de atuaccedilatildeo e dos cuidados da empresa com embalagem ndash ldquoum elemento criacutetico para nossa proposta de valorrdquo segundo sua definiccedilatildeo

eNTrevISTA

Que metas a Belcorp estabeleceu para sua operaccedilatildeo brasileiraNosso objetivo eacute chegar a 2015 com um faturamento de 400 milhotildees de reais no Brasil alicerccedilado por uma rede de 200 000 consultoras e 15 000 liacutederes de vendas A expectativa eacute consolidar o Brasil como mercado nuacutemero 1 o mais importante para nossos negoacutecios Natildeo se trata de uma praccedila a mais para a companhia Preparamo-nos durante trecircs anos para sermos um jogador rele-vante no mercado brasileiro de cosmeacute-ticos e produtos de cuidados pessoais Pretendemos investir 200 milhotildees de reais para concretizar nossas metas Em trecircs anos muito provavelmente teremos tambeacutem uma faacutebrica local construiacuteda

A Belcorp tem 44 anos e jaacute atua em catorze paiacuteses na Ameacuterica Lati-na fora os Estados Unidos Por que a empresa natildeo ingressou antes no Brasil

ldquonatildeo seremos mais umardquoMercado nacional de vendas diretas de cosmeacuteticos ganha uma nova disputante claUdio escHecolla diretor geral da Belcorp Brasil diz que as metas da empresa para o Paiacutes satildeo ambiciosas ndash e que as embalagens seratildeo vitais para alcanccedilaacute-las

Quisemos primeiro expandir a ope-raccedilatildeo para paiacuteses de mesmo idioma e costumes parecidos Foi estritamente por estrateacutegia de negoacutecio

O mercado brasileiro de cosmeacuteticos evoluiu extraordinariamente na uacutelti-ma deacutecada e hoje apresenta ofer-ta enorme de marcas e produtos O segmento de vendas diretas em que atua a Belcorp eacute disputado por gri-fes de grande porte e reconhecimen-to Nesse contexto a empresa traz algum diferencialUma diferenccedila importante em relaccedilatildeo agraves principais empresas brasileiras de venda direta de cosmeacuteticos eacute o fato de operarmos por meio do marketing de rede ou vendas multiniacuteveis Eacute um modelo que baseado no estabeleci-mento de grupos de consultoras geren-ciados por liacutederes traz a oportunidade de melhores niacuteveis de remuneraccedilatildeo para a forccedila de vendas Natildeo podemos esquecer eacute claro que temos todo um expertise jaacute desenvolvido um know--how que nos alccedilou ao posto de deacutecima maior empresa de vendas diretas do mundo e de 28ordf maior companhia de cosmeacuteticos do planeta Com mais de oitocentos produtos teremos o maior portfoacutelio do mercado brasileiro de venda direta de cosmeacuteticos Mas tudo natildeo se resume a quantidade Temos uma proposta de valor diferenciada calcada em trecircs marcas com perfis bem-definidos LrsquoBel nossa assinatura mais premium de alta tecnologia foca-da em produtos para pele Eacutesika que eacute um guarda-chuva para perfumaria e maquiagem e Cyzone de perfil jovem e divertido com produtos voltados a mulheres de 17 a 24 anos Todas as mar-cas teratildeo doze cataacutelogos por ano

Segundo a Belcorp sua operaccedilatildeo brasileira teraacute produtos importados

e outros fabricados localmente por terceiros Quais produtos atendem a cada um desses perfisIniciaremos a operaccedilatildeo com produ-tos importados acabados importados semiacabados e produtos fabricados no Brasil Natildeo sei exatamente qual a pro-porccedilatildeo de cada um destes perfis neste momento mas as duas primeiras clas-ses satildeo preponderantes Nossa meta entretanto eacute que 80 dos produtos vendidos no Brasil sejam produzidos localmente em poucos anos E que sejam acondicionados em embalagens tambeacutem feitas no Paiacutes

A Belcorp encontrou dificuldades para ter suas demandas em emba-lagem atendidas pelo mercado bra-sileiroNa verdade para certos tipos de emba-lagens ateacute encontramos facilidade porque mesmo sem atuar diretamen-te no Brasil jaacute eacuteramos atendidos por fornecedores brasileiros como a (pro-dutora de embalagens de vidro) Whea- ton Nossos fornecedores satildeo em sua maioria latinoamericanos poreacutem haacute alguns europeus Atualmente traba-lhamos embalagens de vidro com SGD e Schott em embalagens de alumiacutenio com a Graphocolor em etiquetas e roacutetulos termoencolhiacuteveis com a Baum- garten interiores de cartuchos com a Tecnopapel e em caixas para fra-gracircncias com a Congraf entre outros fornecedores Agrave medida que a operaccedilatildeo crescer devemos ampliar nossa carteira de fornecedores locais

A Belcorp costuma utilizar embala-gens standard ou prioriza o traba-lho com embalagens exclusivasPriorizamos o design exclusivo sobre-tudo em fragracircncias linhas de trata-mento de pele e maquiagem Em geral essas embalagens satildeo criadas por nossa

Com mais de oitocentos produtos teremos o maior portfoacutelio do mercado brasileiro de venda direta de cosmeacuteticos Mas tudo natildeo se resume a quantidade

Temos uma proposta de valor diferenciada

34 | Maio 2012

equipe interna em conjunto com desig-ners de renome internacional Jaacute nas extensotildees de linha utilizamos opccedilotildees standard

Dos produtos que seratildeo lanccedilados no Brasil quais o senhor considera os mais inovadores em termos de embalagemUma das embalagens que nos trouxe mais desafios em sua criaccedilatildeo foi a do creme facial Concentreacute Total que eacute um carro-chefe de nossa marca LrsquoBel Eacute um pote de 350 gramas com laterais de ateacute 23 miliacutemetros sem similar no mercado mundial Fizemos esse desenvolvimen-to em conjunto com a empresa francesa Pochet E ainda contamos com um fornecedor italiano para a tampa Eacute um bom exemplo de trabalho em equipe

A embalagem eacute considerada uma fer-ramenta de marketing pela BelcorpSem duacutevida Para noacutes a embalagem eacute um elemento chave de marketing na medida em que eacute crucial para o desen-volvimento de nossos produtos Essa importacircncia se daacute em trecircs sentidos O primeiro mais oacutebvio e evidente eacute que a embalagem eacute um instrumento de atra-ccedilatildeo Ela tem de cativar provocar a con-sumidora Para isso trabalhamos com grandes designers de renome mundial que nos ajudam a fazer embalagens instigantes Isso leva ao segundo ponto criacutetico Nossas embalagens precisam ser atraentes mas devem tambeacutem ser funcionais Elas tecircm de ajudar a consu-midora a ter uma experiecircncia agradaacute-vel fascinante com os produtos Para noacutes tatildeo importante quanto o produto ser bonito eacute que a consumidora interaja com ele de maneira especial Nesse sentido utilizamos muitas teacutecnicas de pesquisa como KanoKansei (meto-dologias criadas no Japatildeo para medir respostas psicoloacutegicas e emocionais a produtos) que nos ajudam a entender ergonomia os coacutedigos de valor para construir essa funcionalidade de pro-duto O terceiro elemento criacutetico para nossas embalagens eacute proteccedilatildeo sobre-tudo para os produtos de tratamento facial Exigimos seguranccedila para que nossas foacutermulas desempenhem suas promessas com perfeiccedilatildeo Eacute por isso

que por exemplo utilizamos muito vidro em contraste com empresas que utilizam muito plaacutestico O vidro eacute muito mais inoacutecuo um meio muito melhor para a preservaccedilatildeo de foacutermulas de alta tecnologia como as nossas

As consultoras recebem treinamen-to para falar das vantagens propi-ciadas pelas embalagensAs consultoras satildeo treinadas para entender o portfoacutelio de produtos em geral Haacute muitiacutessimas informaccedilotildees e para certas linhas de produtos naque-las em que a embalagem tem um pro-poacutesito de proteccedilatildeo uma razatildeo de ser muito importante enfatizamos esses claims (atributos) Mas quando se trata simplesmente de cativar como nas fra-gracircncias natildeo usamos esses claims com as consultoras Elas tecircm argumentos mais efetivos para utilizar sobre carac-teriacutesticas dos produtos

No Brasil as principais empresas de venda direta de cosmeacuteticos ofere-cem refis para a recarga de embala-gens A Belcorp faraacute o mesmoConsideramos essa uma estrateacutegia

Nossas embalagens precisam ser atraentes mas devem tambeacutem ser funcionais Elas tecircm de ajudar a consumidora a ter uma experiecircncia agradaacutevel

fascinante com os produtos

muito importante no sentido de sus-tentabilidade de diminuir o impacto ao ambiente ao planeta Estamos muito de acordo com ela Recentemente ado-tamos refis na linha Concentreacute Total Queremos trabalhar mais com refis sobretudo em produtos cujas embala-gens satildeo muito elaboradas ou quando a recarga possa oferecer praticidade e um benefiacutecio econocircmico importante para a recompra

Produtos para pele e de perfil premium levam a grife LrsquoBel

Maquiagem eacute o forte da marca Eacutesika (agrave esq) Jaacute Cyzone eacute a assinatura

para garotas

Maio 2012 | 35

A Belcorp lanccedila algo proacuteximo a 270 produtos novos por ano A operaccedilatildeo brasileira teraacute equipes de pesquisa e desenvolvimentoSim Hoje por exemplo nossa equipe de marketing jaacute trabalha em parceria com os times de pesquisa e desenvol-vimento da Colocircmbia e do Peru A expectativa eacute de que a equipe cresccedila e tenha cada vez mais representatividade nos processos de inovaccedilatildeo

Haacute quem diga que a embalagem natildeo eacute tatildeo importante para as vendas diretas quanto para as vendas no varejo de autosserviccedilo O senhor concordaDiscordo Embora nossa apresentaccedilatildeo ao consumidor natildeo se decirc atraveacutes de uma vitrine fiacutesica real ela acontece por meio de uma vitrine de fantasia que satildeo os cataacutelogos As pessoas veem e com-pram produtos por meio de imagens impressas em revistas Desse modo as embalagens devem ter um poder enor-me de cativar para transcender a natildeo- realidade Elas precisam ser bastante carismaacuteticas muito fortes Ademais a consumidora natildeo pode se frustrar com discrepacircncias entre o que vecirc nos cataacutelogos e o que recebe da consultora A satisfaccedilatildeo tem de ser plena para que haja recompra Cabe acrescentar que

dentro de uma estrateacutegia de diversifica-ccedilatildeo de canais temos aberto em outros paiacuteses lojas proacuteprias sobretudo com a marca LrsquoBel Isso tambeacutem nos obriga a ter produtos convincentes persuasivos

A Belcorp teve de adaptar produtos para atender a particularidades do mercado local

Eacute a 10ordf maior empresa de vendas diretas do mundo

Eacute a 28ordf maior induacutestria de cosmeacuteticos do planeta

Atua em 16 paiacuteses

Possui 4 faacutebricas uma no Peru uma no Chile uma no Meacutexico e uma na Colocircmbia

Tem 8 500 funcionaacuterios

Conta com 900 000 consultoras de vendas

faturou 16 bilhatildeo de doacutelares na Ameacuterica Latina em 2011

Lanccedila em meacutedia 270 produtos novos por ano

nuacutemeros da Belcorp

Fontes Belcorp e Direct selling news

A maioria dos produtos atende agraves necessidades da consumidora local Ainda assim criamos novas fragracircncias em Eacutesika e LrsquoBel pensando no perfil do mercado brasileiro Satildeo fragracircncias mais leves com notas florais e frutais Eacute um cuidado a mais frente agravequele que inevitavelmente seraacute nosso principal desafio gerar experimentaccedilatildeo

Refis disponiacuteveis para cremes faciais

deveratildeo ser adotados em outros produtos

Produccedilatildeo em Tocancipaacute na Colocircmbia

38 | Maio 2012

veSTuaacuterIO

diferentes exclusivas e chiquesCamisaria investe em embalagens de madeira produzidas artesanalmente para dar requinte a seus produtos

a caMisaria Conto Figueira dos esti-listas Camila Simielli e Bruno Passos aposta em embalagens fora do padratildeo habitual na categoria para agregar valor a seus produtos A grife comercializa uma de suas coleccedilotildees ndash bati-zada de Abaruna ndash em caixas de madeira Nesta coleccedilatildeo foram desenvolvidos cinco modelos de camisas e cada um recebeu uma embalagem com arte distinta Cada modelo eacute representado pelo desenho de um animal brasileiro com uma breve descriccedilatildeo de seus haacutebitos e peculiarida-des e com o nome grafado em tupi ldquoO obje-tivo eacute levar ao puacuteblico mesmo que de maneira sucinta novas informaccedilotildees sobre a fauna do seu Paisrdquo diz o designer Fernando Marar da agecircncia paulistana Moio Coletivo responsaacutevel pelo conceito e pela comunicaccedilatildeo da marca e pela criaccedilatildeo das embalagens

As caixas satildeo produzidas em uma marce-

naria que atende a marca com exclusividade neste tipo de serviccedilo O trabalho de cortar o acriacutelico da tampa adesivar assinar retirar o poacute de serra e acondicionar as camisas eacute feito pelo pessoal da Moio Coletivo e da Conto Figueira As embalagens satildeo numeradas manualmente visando ressaltar o grau de exclusividade de cada peccedila ldquoA madeira pinus traz o caraacuteter ruacutesti-co e ao mesmo tempo refinado quando somada agrave tampa de acriacutelico e a seu conteuacutedo graacuteficordquo explica o designer ldquoA marca tem em seu cerne a identidade brasileira mas foge veementemente da brasilidade lsquopara gringo verrsquo Aqui o foco satildeo histoacuterias ricas que vatildeo muito aleacutem da praia da bossa nova e da bola de futebolrdquo

os resUltados da embalagem exclusiva foram superiores aos esperados pela camisaria ldquoFoi uma aposta de risco muito bem-sucedidardquo

conta Fernando Marar ldquoO custo da embala-gem ficou dez vezes mais alto que o das caixas convencionais de papel cartatildeo poreacutem o valor percebido da peccedila tambeacutem se elevou bastante e conseguimos posicionar no mercado uma marca relativamente nova mas com alto valor agregadordquo relata

O designer ressalta que outro resultado obtido foi estimular o desejo do consumidor da Conto Figueira que hoje segundo ele estaria ansioso para saber como seratildeo as embalagens de cada nova coleccedilatildeo ldquoQuem trabalha com moda sabe o valor imensuraacutevel e a dificuldade de criar um item que gere desejordquo observa Marar ldquoEstamos realmente muito felizes com o resultadordquo

Moio Coletivo contatomoiocombrwwwmoiocombr

Caixas feitas de pinus e com tampa de acriacutelico

ajudaram a criar percepccedilatildeo premium para a marca

40 | Maio 2012

hIGIeNe PeSSOAL e BeLezA

Fruto do planejamentorenovaccedilatildeo de embalagens da linha elseve harmoniza anseios das aacutereas de marketing e de produccedilatildeo trazendo ganhos expressivos para a LrsquoOreacuteal

sUcesso da LrsquoOreacuteal no mercado brasileiro a linha de xampus e condicio-nadores Elseve teve suas embalagens reformuladas no final de marccedilo Natildeo foi uma mudanccedila estritamente cosmeacutetica Aleacutem de apresentar visual mais moderno atenden-do agraves expectativas do departamento de marketing da multinacional francesa os novos frascos trouxeram ganhos de produtividade e vantagens logiacutesticas ldquoO grande diferen-cial desse projeto foi planejamentordquo considera Carlos Lopes diretor de embalagens da LrsquoOreacuteal Brasil Confira as principais accedilotildees e os resultados da iniciativa

Formato otimizadoAntes da reformulaccedilatildeo a produccedilatildeo da linha Elseve utilizava cinco formatos de frascos (foto 1) trecircs para os xampus (250ml e 400ml para o mercado nacional e 200ml para exportaccedilatildeo) e dois para os condicionadores (200ml e 300ml) Eles foram substituiacutedos por apenas duas versotildees (200ml e 400ml) que servem para xampus e condicionadores (foto 2) sopradas numa planta in-house da Alpla ldquoCom essas alteraccedilotildees a gestatildeo da pro-duccedilatildeo ficou bem mais faacutecilrdquo diz Carlos Lopes ldquoA simplificaccedilatildeo nos trouxe grande economia na produccedilatildeo e na manutenccedilatildeo de moldes na gestatildeo de fornecedores nas linhas de enchimento na administra-ccedilatildeo de estoques no desenvolvimento de cores e em uma seacuterie de outros detalhesrdquo

eficiecircncia no transporteO novo formato tem maior estabilidade nas linhas e dispensa interlayers nas embalagens de transporte ldquoDeixamos tudo preparado para gradualmente converter nossas saiacutedas de linha que hoje trabalham com caixas de papelatildeo on-dulado para adotar embalagens de transporte termoencolhiacuteveisrdquo antecipa Carlos Lopes

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Korbety(11) 3952-9055wwwkorbetycombr

nas tampas mais racionalizaccedilatildeoSe antes eram necessaacuterias trecircs versotildees de tampas para os diferentes frascos com o re-desenho esse nuacutemero caiu para duas ndash uma para cada tamanho de embalagem Com superfiacutecie plana e paralela agrave base a mesma tampa do xampu serve para expor o frasco do condicionador na posiccedilatildeo invertida Por determinaccedilatildeo da aacuterea de marketing as tam-pas injetadas em polipropileno precisavam manter um grau de transparecircncia suficien-te para que o consumidor visualizasse o contorno do frasco (foto 3) cujos ombros remetem agrave forma da embalagem que seria substituiacuteda Para isso foram utilizados masterbatches com aditivos que elevam a translucidez da peccedila plaacutestica

quebra de paradigmaCom a racionalizaccedilatildeo nos frascos diminuiu o nuacutemero de facas necessaacuterias para a produccedilatildeo dos roacutetulos autoa-desivos Mas no caso da decoraccedilatildeo das embalagens o destaque ficou por conta da linha Reparaccedilatildeo Total 5 a mais importante de Elseve Para destacar a re-novaccedilatildeo dessa gama especial o time de marketing mudou o nome para ldquoRepara-ccedilatildeo Total 5+rdquo trazendo ingredientes no-vos e reforccedilados Aleacutem de comunicar a nova foacutermula o siacutembolo ldquo+rdquo tambeacutem faz alusatildeo a um posicionamento ainda mais premium trazido com a renovaccedilatildeo da marca e com as novas embalagens Para reforccedilar a esteacutetica mais qualitativa dessa gama a LrsquoOreacuteal especificou um substra-to holograacutefico para seus roacutetulos (foto 5) ldquoDefinimos que o lsquoshine linersquo (risco brilhante inerente ao processo de pro-duccedilatildeo da base holograacutefica) natildeo poderia aparecer nos roacutetulosrdquo conta Cristiane dos Santos da aacuterea de desenvolvimento de embalagens da LrsquoOreacuteal ldquoEra preciso que essa linha caiacutesse sempre sobre a matriz a aacuterea do substrato autoadesivo que eacute retirada apoacutes o meio-corte e que eacute descartada ainda no convertedor Foi um grande desafiordquo A soluccedilatildeo por razotildees teacutecnicas que satildeo guardadas em sigilo soacute se viabilizou com impressatildeo digital ndash um desenvolvimento conjunto da LrsquoOreacuteal e da Baumgarten fornecedora de todos os roacutetulos de Elseve Segundo a HP fabricante da impressora em que os roacutetulos satildeo impressos os volumes produzidos para a linha Reparaccedilatildeo Total 5+ quebram paradigmas globais em im-pressatildeo digital normalmente vista como soluccedilatildeo para baixas tiragens

Melhor leituraUma sutileza encontrada nos contrarroacutetulos de Elseve eacute o uso de substrato fosco nas variantes que utilizam frascos de cor clara o que melhora a leitura dos textos (foto 4)

4

5

42 | Maio 2012

eSPeCIAL AccedilO

Bicentenaacuteria mas contemporacircneaO desafio de convencer o consumidor final de que a lata de accedilo ndash pioneira das embalagens feitas em escala industrial ndash natildeo eacute uma soluccedilatildeo antiquada

dileMa para a lata de accedilo De um lado pode-se afirmar ter sido ela a pioneira da idade moderna das emba-lagens caracterizada pela produccedilatildeo em escala industrial para acondicionar produtos de consumo massivo () De outro ainda que tendo incorporado ao processo de fabricaccedilatildeo uma pesa-da bateria de inovaccedilotildees tecnoloacutegicas desenvolvidas ao longo dos uacuteltimos dois seacuteculos esse recipiente eacute visto como ldquoantiquadordquo por parte dos con-sumidores

Thaiacutes Fagury gerente executiva da Associaccedilatildeo Brasileira da Embalagem de Accedilo (Abeaccedilo) discorda dessa visatildeo

e lembra que ldquoa linha de evoluccedilatildeo da embalagem de accedilo registra uma seacuterie contiacutenua de conquistasrdquo Entre outros avanccedilos importantes ocorridos nos uacuteltimos vinte anos e que natildeo seriam claramente notados ela cita o alivia-mento de peso obtido graccedilas agrave reduccedilatildeo da espessura da folha de accedilo de que satildeo feitas as latas ldquode 40 no caso de reci-pientes para alimentosrdquo Outra impor-tante melhoria lembrada pela execu-tiva deu-se no revestimento interno das latas atualmente feito com verniz elaacutestico ldquoAleacutem das vantagens intriacuten-secas representadas por essas conquis-tas elas implicam respectivamente a

() Em 1810 os ingleses desenvolveram o conceito de conservaccedilatildeo e preservaccedilatildeo da lata de accedilo como eacute basicamente aplicado ateacute hoje Foi um aperfei-ccediloamento da teacutecnica criada oito anos antes pelo confeiteiro francecircs Nicolas Appert em resposta agrave convocaccedilatildeo de Napoleatildeo Bonaparte aos cientistas e industriais da eacutepoca para desenvolver um sistema de conservaccedilatildeo de alimentos capaz de abastecer com eficiecircncia seus exeacutercitos A appertizaccedilatildeo como a teacutecnica passou a ser conhecida consistia na aplicaccedilatildeo de calor a um alimento acondicionado em embalagem hermeacutetica (inicialmente vidro) a temperatura e em periacuteodo de tempo determinados de modo a atingir a esterilizaccedilatildeo

thaiacutes Fagury da Abeaccedilo ldquoLata registra seacuterie contiacutenua de conquistasrdquo

fON

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ccedilatilde

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mdash M

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20

12

Produccedilatildeo de embalagens por tipo de material

( em relaccedilatildeo a igual periacuteodo do ano anterior)

MATERIALPESO

TOTAL1ordm SEMESTRE

20101ordm SEMESTRE

2011

MADEIRA 180 2463 1583

VIDRO 870 1418 1169

METAL 2660 2389 438

PAPEL PAPEL

CARTAtildeO E PAPELAtildeO

3320 1142 145

PLAacuteSTICO 2970 1410 046

diminuiccedilatildeo da pegada de carbono dos produtos facilitando a logiacutestica e a eli-minaccedilatildeo da necessidade de se descar-tarem latas amassadas ainda fechadas como ocorria no passadordquo Mas esses ganhos podem ser imperceptiacuteveis para o consumidorrdquo lamenta ldquoHaacute muitos outros avanccedilos ignorados pelo grande puacuteblico como a reduccedilatildeo da largura da solda das latas o fato de que esse processo de costura haacute muito tempo eacute feito de forma eletrostaacutetica dispen-sando o emprego de metais pesados e ainda as latas de duas peccedilas sem soldardquo A belga Ellen Wauters gerente de comunicaccedilatildeo da European Metal Packaging (Empac) entidade que con-grega metalgraacuteficas europeacuteias analisa a questatildeo sem perder de vista a autocriacuteti-ca ldquoEsse eacute simplesmente um problema de percepccedilatildeo mas por isso mesmo eacute tambeacutem um problema de comunicaccedilatildeo do setorrdquo afirmou em recente passagem pelo Brasil (ver quadro na paacuteg 44)

Afora esse problema cuja soluccedilatildeo depende exclusivamente de decisatildeo dos agentes do setor de modo geral estes depositam expectativas de melhora da imagem e do desempenho comercial

do accedilo basicamente em quatro fato-res em prazo relativamente curto 1) incremento da renda da populaccedilatildeo bra-sileira com potencial de aumento do consumo de alimentos e bebidas acon-dicionados em latas 2) crescimento de uso de tintas industriais e de constru-ccedilatildeo civil na esteira de uma possiacutevel ele-vaccedilatildeo de vendas de veiacuteculos e imoacuteveis 3) conquista de novas fatias de mercado em categorias nas quais o accedilo sempre teve participaccedilatildeo modesta como a de produtos acondicionados em aerossol e a de refrigerantes 4) ampla dissemina-ccedilatildeo da consciecircncia ambiental favore-cendo a preferecircncia do consumidor por embalagens sustentaacuteveis entre as quais a de accedilo se destacaria

neste uacuteltiMo aspecto o setor coloca parte consideraacutevel de suas fichas na implementaccedilatildeo da lei que institui a Poliacutetica Nacional de Resiacuteduos Soacutelidos (PNRS) a efetivar-se ateacute 2014 quando deveratildeo estar em praacutetica em todo o Paiacutes sistemas de logiacutestica reversa para dar destinaccedilatildeo correta agraves embalagens poacutes- consumo Num passo concreto nessa direccedilatildeo quinze empresas associadas agrave

inovaccedilatildeo como fundamento

Afirmando que a estrateacutegia da empre-sa eacute fundamentada na inovaccedilatildeo natildeo soacute de produtos mas tambeacutem de pro-cesso gestatildeo e modelo de negoacutecio Antonio Carlos Teixeira Alvares CEO da Brasilata conta que nos uacuteltimos anos produtos da metalgraacutefica dona de quatro faacutebricas no Paiacutes conquis-taram ldquoalgumas dezenas de precircmios internacionais e mais de cinquenta nacionaisrdquo

Teixeira destaca lanccedilamentos feitos em anos recentes e jaacute adotados por inuacutemeras marcas dos diferentes segmentos a que se destinam Em 2008 um recipiente de 18 litros para produtos perigosos teve a espessura reduzida em funccedilatildeo de uma nova tecnologia que ldquoquebrou o paradig-ma mundialrdquo e recebeu em Dubai o precircmio ouro no The Cans of the Year Award Em 2009 o aerossol para cosmeacutetico com o fundo revestido em PET Em 2010 a lata de tinta de 900 mililitros com fechamento TOp (Total Opening) E em 2011 o Barricaccedilo barrica de accedilo para concorrer com

a de papelatildeo para massa corrida e produtos pastosos de alta densidade (precircmio ouro no The Cans of the Year Award realizado em Istambul na Tur-quia) O CEO da Brasilata diz ainda que a TOp Gun lata para tintas capaz de ser acoplada a pistolas de pintura teraacute em breve seu primeiro uso por um cliente cujo nome natildeo pode revelar

Embora registre que o desempe-nho da empresa em 2011 tenha so-frido queda de vendas de aproxima-damente 5 Teixeira aponta como aspecto positivo o iniacutecio de operaccedilatildeo de sua quarta unidade de produccedilatildeo em Recife no final do ano Con-fiante na melhora do desempenho dos setores que atende a empresa implantou em 2011 duas novas linhas litograacuteficas sendo uma quadricolor e outra bicolor e uma linha de lata ex-pandida de um quarto de galatildeo (900 mililitros) Em 2012 estaacute instalando uma linha de um galatildeo (36 litros) expandida e outra de aerossol Aleacutem disso iniciou a construccedilatildeo de um centro de pesquisa em Estrela (RS)

Lata para produtos perigosos e tOp Gun invenccedilotildees

recentes da Brasilata

44 | Maio 2012

Abeaccedilo investiram em janeiro uacuteltimo 1 milhatildeo de reais na criaccedilatildeo da Asso-ciaccedilatildeo Prolata Reciclagem instituiccedilatildeo sem fins lucrativos que visa reciclar embalagens de accedilo descartadas Com iniacutecio de funcionamento previsto para este semestre do ano a primeira uni-dade recicladora da entidade (estaacute pre-vista a criaccedilatildeo de outras em nuacutemero indeterminado) ocuparaacute um espaccedilo de 1 000 metros quadrados em Satildeo Paulo Segundo Fernando Mouratildeo gerente comercial de distribuiccedilatildeo da CSN e diretor da Abeaccedilo a unidade teraacute capa-cidade para receber diariamente ateacute 20 toneladas de embalagens vazias

Ainda no terreno das coisas praacuteti-cas Paulo Campissi especialista em inovaccedilatildeo de embalagens metaacutelicas da CSN ndash Companhia Sideruacutergica Nacio-nal uacutenico fornecedor local de cha-pas de accedilo lembra que a empresa criou em 2003 um Centro de Inovaccedilatildeo com o objetivo justamente de manter recuperar e prospectar mercados Esse laboratoacuterio conta com uma equipe formada por engenheiros designers especialistas em marketing e em teacutec-nicas comerciais Desde sua criaccedilatildeo segundo apresentaccedilatildeo feita por Cam-pissi no 1ordm Congresso Brasileiro do Accedilo realizado em abril uacuteltimo em Satildeo Paulo no acircmbito da feira Expo Embala o Centro conseguiu expressi-vas reduccedilotildees na espessura (e portanto no peso) das folhas de flandres aleacutem de implementar a fabricaccedilatildeo de latas expandidas das quais as mais notoacute-

aberta a novidades

Desde 1924 no mercado de latas de accedilo a cMp ndash compa-nhia Metalgraphica paulista estaacute aberta a desenvolvimentos de embalagens diferenciadas garante o gerente comercial Adriano Marson Dentre os projetos recentes com caraacuteter inovador o executivo pinccedila o do galatildeo para massas e tex-turas desprovido do anel superior de travamento da tampa adotado pela goiana Colatex Diz Marson ldquoA embalagem visa proporcionar maior praticidade ao consumidor final que pode aproveitar o produto em sua totalidade A ideia foi mui-to bem aceita pelos pintores que reivindicavam uma soluccedilatildeo do gecircnero haacute muito tempordquo

De acordo com o gerente comercial da CMP o projeto com a Colatex eacute um sucesso ldquoDepois de adotar a embala-gem em massa corrida o cliente expandiu o uso para um selador acriacutelicordquo conta Marson Curiosamente o recipiente atraiu tambeacutem induacutestrias alimentiacutecias A Aladim Alimen-tos decidiu utilizaacute-lo para a venda de pirulitos e doces Jaacute a Alisul dona da marca Supra comeccedilou a empregaacute-lo no acondicionamento de raccedilotildees para catildees

CMP aposta alto no galatildeo sem anel superior de travamento jaacute

utilizado pela Colatex

ldquoseraacute preciso forte comunicaccedilatildeo junto aos consumidoresrdquo

Criada em 2006 a European Metal Packa-ging (Empac) congrega os principais fabricantes europeus de embalagens de metal Gerente de comunicaccedilatildeo da entidade a belga Ellen Wau-ters participou do 1ordm Congresso da Embalagem de Accedilo evento organizado pela Associaccedilatildeo Bra-sileira da Embalagem de Accedilo (Abeaccedilo) durante a ExpoEmbala feira ocorrida em Satildeo Paulo no final de abril A executiva concedeu a EmbalagEm-marca a seguinte entrevista

Quais satildeo os principais desafios para a induacutestria de latas de accediloHoje custo eacute a grande preocupaccedilatildeo dos clientes Logo eacute fundamental que a lata de accedilo mantenha

preccedilos competitivos Outro desafio eacute convencer autoridades regulatoacuterias e a cadeia de abasteci-mento de que o accedilo tem credenciais superiores em reciclagem e sustentabilidade em geral

No Brasil soluccedilotildees concorrentes tecircm avanccedilado em mercados outrora cativos da lata de accedilo Acontece o mesmo na EuropaEstatiacutesticas satildeo escassas Eacute niacutetido poreacutem que a lata de accedilo enfrenta na Europa competi-ccedilatildeo cada vez mais severa com outras opccedilotildees de embalagem em alimentos e em produtos quiacutemicos Natildeo falo de migraccedilotildees entre accedilo e alumiacutenio porque nossa entidade busca promo-ver metais em geral Em tintas tem crescido a

disputa com o plaacutestico Mas vale lembrar que plaacutesticos tambeacutem enfrentam desafios devido aos preccedilos volaacuteteis do petroacuteleo e agraves dificulda-des de reciclagem As perspectivas satildeo boas em alimentos premium e em aerossoacuteis

De modo geral pelo menos no Brasil a lata de accedilo eacute vista de certa forma como ldquoultrapassadardquo pelos consumidores Qual a percepccedilatildeo do con-sumidor europeuA Empac manteacutem em sua paacutegina na internet uma biblioteca de inovaccedilotildees onde eacute compro-vado que a lata eacute uma soluccedilatildeo versaacutetil con-vincente e que vem evoluindo Numa primeira fase temos trabalhado para convencer de seus

oferta para outras usuaacuterias

Subsidiaacuteria da gigante da aacuterea de alimentos JBS a jBs emba-lagens Metaacutelicas uma das maiores metalgraacuteficas do Paiacutes com duas faacutebricas (nos municiacutepios paulistas de Barretos e Lins) tem sua atuaccedilatildeo focada nos resultados que pode gerar comercia-lizando latas de accedilo para outras empresas do grupo e tambeacutem para terceiros Estreou publicamente nesta condiccedilatildeo em abril uacuteltimo quando participou com estande na feira ExpoEmbala realizada em Satildeo Paulo

A empresa firma possuir um dos parques industriais mais modernos da Ameacuterica Latina e no ano passado ao que infor-mou por escrito para esta reportagem destinou cerca de 60 de sua produccedilatildeo de latas para clientes terceiros ficando os 40 restantes para a induacutestria de carne do grupo ldquoNossas linhas in-dustriais satildeo capazes de produzir 850 milhotildees de latas por anordquo diz Augusto Seoane diretor da JBS Embalagens Metaacutelicas ldquoSo-mos uma das poucas empresas capazes de adquirir mateacuteria-pri-ma tanto no mercado domeacutestico quanto no mercado externo e garantir aos nossos clientes integraccedilatildeo total dos processosrdquo

Lata utilizada pela proacutepria JBS braccedilo metalgraacutefico da companhia

atende outras usuaacuterias

muitos atributos com ecircnfase na sustenta-bilidade os transformadores e os usuaacuterios Numa segunda fase natildeo menos importante seraacute preciso forte comunicaccedilatildeo junto aos consumidores

O que a induacutestria brasileira de latas de accedilo pode aprender com a europeia Na verdade acho que podemos aprender uns com os outros para desenvolver uma mentalidade de melhores praacuteticas A criaccedilatildeo de um encontro global do setor de latas ajudaria a garantir uma boa troca de infor-maccedilotildees em prol do mercado Trabalharemos nisso com afinco

Faacutebrica de ideias

Como resultado do programa Faacutebrica de Ideacuteias de incentivo agrave participaccedilatildeo dos funcionaacuterios na melhoria dos processos e no desenvolvimento de novos produtos a gauacutecha Metalgraacute-fica renner colocou no mercado em anos recentes alguns itens inova-dores em embalagens dos quais o gerente geral Joseacute Victor Basso destaca a tampa Security e uma lata cocircnica a vaacutecuo

A tampa eacute plaacutestica em corpo metaacutelico e serve para proteger produtos liacutequidos pastosos em poacute e os que exigem atmosfera controlada segundo Basso O desenvolvimen-to feito na faacutebrica da empresa em Gravataiacute (RS) levou cerca de dois anos e meio e consumiu cerca de 2 milhotildees de reais em equipamentos ldquoAleacutem da praticidade e da seguranccedilardquo ele diz ldquoo sistema permite inovar nas cores oferecendo inclusive a opccedilatildeo transparenterdquo Entre as empresas que jaacute adotaram o sistema de fechamento Security o executivo cita a Josapar a Jimo Quiacutemica a Barion e a Cosulati

O outro desenvolvimento des-tacado eacute uma lata multifuncional e

sem costura para produtos quiacutemi-cos ou alimentiacutecios a vaacutecuo com capacidade de 1 quilo ou 25 quilos Natildeo possui borda enrolada para dentro facilitando o manuseio e natildeo deixando resiacuteduo no uso enquanto o efeito de dupla pressatildeo (tampa e lata) isola o conteuacutedo de contamina-ccedilatildeo do meio externo A conicidade permite o encaixe de uma lata dentro da outra reduzindo com isso a aacuterea de estocagem de latas vazias em 78 Empresas usuaacuterias citadas Flint Group Sun Chemical Premiata e Cromos SA

Como as demais induacutestrias do setor a Renner que em 2011 regis-trou ldquocrescimento muito pequeno (25)rdquo manteacutem boas expectativas para o futuro proacuteximo Apostando no crescimento da economia a empresa colocou em funcionamento no primeiro semestre de 2011 uma nova linha de baldes cocircnicos de 18 e 20 litros (para atendimento princi-palmente do mercado de tintas) e implementou uma seacuterie de melhorias teacutecnicas em seus produtos

Lata cocircnica para tintas diferencial da Renner

Ellen Wauters lata eacute versaacutetil mas puacuteblico precisa ser

convencido disso

46 | Maio 2012

rias satildeo a do Leite Moccedila de 2004 e as de outros produtos da Nestleacute que se seguiram como Nescau e Nescafeacute Capuccino

Na outra ponta as metalgraacuteficas responsaacuteveis pela transformaccedilatildeo das folhas em recipientes rebatem o que qualificam de imagem equivocada da lata citando altos investimentos em equipamentos motivaccedilatildeo de equipes e produtos premiados internacional-mente E mesmo amargando pesadas migraccedilotildees de algumas categorias de produtos para embalagens feitas de materiais concorrentes ndash como a de oacuteleo comestiacutevel accedilambarcada pelas garrafas de PET e mais recentemente a de atomatados desviada de forma expressiva para stand-up pouches ndash o setor em seu conjunto registrou ulti-mamente crescimento significativo de acordo com os nuacutemeros de mercado mais recentes disponibilizados pela Fundaccedilatildeo Getuacutelio Vargas Com base

novidades em diversas frentes

Das novidades desenvolvidas recentemente pela cerviflan o diretor teacutecnico Jean Lozargo destaca as latas de 225 mililitros (116) com sistema neck- in (autoempilhamento) e a reduccedilatildeo da espessura de solda nas latas quadradas de 18 litros ldquoNo pri-meiro caso procuramos solucionar um problema de proteccedilatildeo pois pesquisas informais nos pontos de venda identificaram que essas latinhas satildeo as que mais sofrem avarias devido a quedasrdquo diz Lozargo ldquoJaacute a nova solda das latas de 18 litros in-terfere menos no roacutetulo do produto favorecendo apelos de marketingrdquo

Embora natildeo seja propriamente novidade o balde de 20 litros eacute uma aposta da empresa para tintas e produtos quiacutemicos Conforme explica o diretor da Cerviflan trata- se de uma soluccedilatildeo bem-vista pelo consumidor por apresentar alccedila e ter apelo de reuso mas que ainda enfrenta resistecircncia por ocasionar menor aproveitamento de espaccedilos ndash de 5 segundo seus caacutelculos ndash nos processos de transporte e armazenamento ldquoOutro paradig-ma eacute o custo hoje 10 superior em meacutedia comparado ao da lata quadrada pelo maior consumo de accedilordquo diz Lozargo ldquoMas vale lembrar que aleacutem de mais resistente em relaccedilatildeo agrave lata quadrada o balde eacute uma embalagem mais bonita ideal para produtos de alto valor agregadordquo

Um negoacutecio que entusiasma a empresa eacute a produccedilatildeo de latas de aerossoacuteis iniciado em 2005 Nessa atividade a Cerviflan afirma oferecer atual-mente a linha mais completa do Paiacutes em diacircmetros e alturas de latas Lozargo diz que uma inovaccedilatildeo recente e exclusiva da empresa eacute o tubo de 45 miliacutemetros de diacircmetro com aplicaccedilatildeo de peliacutecula de PET na base ldquoEssa embalagem foi pensada para o setor cosmeacutetico sobretudo para o envase de desodorante Com o PET no fundo ela pode ficar na pia sem o risco de ferrugemrdquo detalha

em relaccedilatildeo ao mesmo periacuteodo de 2010 atraacutes apenas das feitas de madeira e de vidro (ver tabela na paacuteg 43) Em volu-me informa a Abeaccedilo em 2011 o setor produziu 12 bilhotildees de latas contra 11 bilhotildees em 2010 num aumento de 9 A produccedilatildeo do ano passado equivaleu a 600 000 toneladasjbs embalagens e propiciou aos fabricantes um fatura-mento de 45 bilhotildees de doacutelares

o setor ostenta com orgulho outros nuacutemeros bilionaacuterios A publica-ccedilatildeo Nosso Accedilo comemorativa dos 200 anos da criaccedilatildeo da lata de accedilo editada em 2010 pela associaccedilatildeo mostra que naquele ano os 25 000 funcionaacuterios de setenta fabricantes produziram 30 bilhotildees de latas e componentes (tam-pas e outros acessoacuterios) Agrave primeira vista as cifras impressionam mas satildeo menos animadoras quando se com-para a produtividade relativa de um trabalhador brasileiro com a de um europeu e principalmente de um americano conforme dados da mesma publicaccedilatildeo (ver tabela nesta paacutegina) A comparaccedilatildeo eacute ainda mais desfavoraacutevel considerando-se que o nuacutemero relativo agrave produccedilatildeo brasileira eacute de latas e com-ponentes

Natildeo obstante esse quadro a geren-te executiva da Abeaccedilo afirma que o parque metalgraacutefico brasileiro ldquoestaacute em peacute de igualdade com o resto do mundo ndash e em alguns casos agrave frente de outros paiacuteses como em corpo de embalagem e em litografiardquo Ela faz a ressalva de que

em dados do IBGE estudo da entidade encomendado pela Associaccedilatildeo Brasi-leira de Embalagem (Abre) mostra que as vendas de embalagens metaacutelicas (incluiacutedas as de alumiacutenio) evoluiacuteram 438 no primeiro trimestre de 2011

Comparaccedilatildeo entre mercados produtores de latas de accedilo

Local Nuacutemero de fabricantes

Nuacutemero de funcionaacuterios Produccedilatildeo total Produccedilatildeo

por funcionaacuterio

EUROPA + 200 + 50 000 70 bilhotildees latasano

14 milhatildeo de latasano

EUA + 200 + 22 000 133 bilhotildees latasano

60 milhotildees de latasano

BRASIL + 70 + 25 00030 bilhotildees latas e componentes

ano12 milhatildeo

de latasano

Balde para tintas lata com solda reduzida e tubos para aerossoacuteis apostas da Cerviflan

AB

eA

ccedilO

IN

O N

OSS

O A

ccedilO

2

010

Abeaccedilo(11) 3842-9512wwwabeacoorgbr

Brasilata(11) 3871-8500wwwbrasilatacombr

Cerviflan(11) 3787-7666wwwcerviflancombr

CMP ndash Cia Metalgraphica Paulista(11) 2799-7900wwwcmpindbr

jBs Embalagens Metaacutelicas(11) 3144-4000wwwjbscombr

Metalgraacutefica Renner(51) 3489-9700wwwmetalgraficarennercombr

Consultadas para esta reportagem as seguintes metalgraacuteficas natildeo se mani-festaram Aro Bertol Iguaccedilu Prada Rojek Rimet e Valenccedila

ldquoficamos um pouco atrasados em ter-mos de sistemas de faacutecil aberturardquo mas atribui tal senatildeo agrave induacutestria usuaacuteria ldquoEsse recurso agrega valor agrave embala-gem e o envasador natildeo estaacute disposto a investir em algo mais eficienterdquo

Mesmo ante esse panorama aparen-temente desestimulante proprietaacuterios e dirigentes de metalgraacuteficas alardeiam aplicaccedilotildees em equipamentos de ponta mas sem abrir valores (as exceccedilotildees satildeo a Cerviflan que revela ter investido 11 milhotildees de euros nos uacuteltimos cinco anos na aquisiccedilatildeo de novos equipamen-tos e na expansatildeo da capacidade produ-tiva e a Metalgraacutefica Renner que cita cerca de 2 milhotildees de reais aplicados ao longo de dois anos na compra de equi-pamentos) Todavia ao que declarou Paulo Campissi durante o Congresso do Accedilo haveria necessidade de maiores aplicaccedilotildees Ele atribui as diferenccedilas de produtividade entre Brasil Europa e Estados Unidos a uma possiacutevel falta de

dores o setor eacute colocado em meio a outro dilema Se natildeo investir corre o risco de perder a corrida da imagem de modernidade para recipientes feitos de outros materiais Ao investir para inovar pode ultrapassar os limites aceitaacuteveis pelo mercado de elevaccedilatildeo do preccedilo final da embalagem de accedilo motivo por que se veem empresas pro-movendo a migraccedilatildeo de seus produtos para substratos concorrentes como acaba de fazer a Global Sucos (ver paacutegina 18) A saiacuteda mais sensata que eacute a adotada pelo menos por fabricantes ouvidos por EmbalagemMarca pare-ce mesmo ser investir apostando no futuro Fica por resolver o problema da comunicaccedilatildeo

motivaccedilatildeo dos transformadores para investir em equipamentos de uacuteltima geraccedilatildeo Fernando Mouratildeo da CSN eacute mais claro ldquoOs transformadores natildeo se sentem motivados devido agrave falta de escala de produccedilatildeo que compense a importaccedilatildeo de maacutequinas em sua maio-ria fabricadas na Europa de altiacutessimo preccedilordquo disse ele a EmbalagemMarca ldquoEmbora o consumo no Brasil tenha crescido sensivelmente nos uacuteltimos anos ainda natildeo eacute suficiente para man-ter a demanda de latas de accedilo a ponto de fazer as metalgraacuteficas trabalharem em trecircs turnosrdquo Por sua vez Adriano Marson gerente comercial da CMP ndash Companhia Metalgraphica Paulista observa ldquoO mercado eacute um tanto con-servador por lidar com condiccedilotildees seve-ras de seguranccedila e logiacutestica Ademais as embalagens geralmente carregam muito peso o que dificulta inovaccedilotildeesrdquo

Ante um quadro pontuado por esses e por muitos outros complica-

50 | Maio 2012

eM focoo qUe vai pela caBeccedila do consUMidor

assista a estes e outros depoimentos em embbz153emfoco

garrafas retornaacuteveisConsumidores dizem o que acham do vaiveacutem de vasilhames para cervejas e refrigerantes no varejo

ldquoAcho uma boa iniciativa Tenho 50 anos de idade e me lembro da eacutepoca em que isso existia Faria de novo Mas claro tem de haver algum ganho para o bolso do consumidorrdquo

arnoud schardt

ldquoEu gosto Minha relaccedilatildeo com sustentabilidade eacute proacutexima pois trabalho com isso Acho que faz todo o sentido do mundo do ponto de vista de natildeo descartar um materialrdquo

ana sarkovas

ldquoAcho excelente Eacute uma forma de reciclagemrdquo

sonia rodrigues Barboza

ldquoEacute interessante Acredito que as pessoas vatildeo participar e aderir agrave iniciativa que eacute boa Eacute sustentaacutevel tambeacutem porque diminui a necessidade de se reciclar tanta coisardquo

lilian Fischer scattone

e o varejo

Numa proacutexima enquete EM Foco tentaraacute obter a posiccedilatildeo do varejo quanto agrave questatildeo

MUitos Brasileiros natildeo sabem (ou jaacute nem se lembram) mas por muitos anos foi corriqueira no varejo de autosserviccedilo do Paiacutes a venda de cervejas e refrigerantes em garrafas retornaacuteveis Para adquirir bebidas com preccedilo mais camarada era preciso devolver vasilhames vazios em postos de recebimento dos supermercados Esse modelo foi suplantado na deacutecada de 1990 pelas embalagens descar-

taacuteveis Ultimamente poreacutem empresas como Coca-Cola e AmBev parecem querer revalorizaacute-lo aumentando as opccedilotildees retornaacuteveis em seus portfoacutelios (e divulgando-as como alter-nativas de melhor custo-benefiacutecio porque permitiriam pagar somente pelo liacutequido) O que o consumidor acha desse resga-te EmbalagemMarca colheu as seguintes opiniotildees em um supermercado paulistano

ldquoAcho difiacutecil pegar porque o consumidor jaacute se acostumou com a praticidade das garrafas descartaacuteveis Mas para um puacuteblico com baixo poder de consumo pode funcionarrdquo

rogeacuterio pinto

52 | Maio 2012

displayo qUe Haacute de novo nos pontos de venda ediccedilatildeo Flavio palHares

flavioembalagemmarcacombr

Higiene pessoal

Transformaccedilatildeo em brinquedos

A Phisalia lanccedila a linha Tranformers Prime de produtos de higiene para meninos As embalagens tiveram um desenvolvimento diferenciado para manter a sinergia com os personagens da seacuterie de animaccedilatildeo Os frascos de polietileno de alta densidade (PEAD) com efeito metalizado tecircm a forma de robocircs com as imagens dos heroacuteis em destaque nos roacutetulos autoadesivos A tampa flip-top de polipropileno oferece seguranccedila e facilidade no manuseio durante o banho Os produtos satildeo vendidos separadamente ou em embalagens agrupadoras de papel cartatildeo que formam kits O uacutenico produto cuja embalagem natildeo tem formato de robocirc eacute o gel fixador acondicionado em bisnaga plaacutestica

BISNAGA

GlobalPlast(11) 5521-9274wwwglobalplastcombr

RoacutetULOs

Grif Etiquetas(11) 2146-1150wwwgrifetiquetascombr

CARtUChOs

Innovapack(11) 4646-4466wwwinnovapackcombr

DESIGN

MN Design Inteiro(11) 2345-6644wwwmndesigncombr

FRAsCOs E tAMPAs

Plaacutesticos Caacuteria(11) 3674-0020wwwcariacombr

Frascos dos xampus tecircm silhuetas de robocircs

copy C

Ar

LOS

Cu

rA

DO

54 | Maio 2012

displayo qUe Haacute de novo nos pontos de venda

antes

e depois

cosMeacuteticos

sessenTona remoccediladaCom sessenta anos no mercado a tintura capilar pro-gressiva Loccedilatildeo Nova da Nova Cosmeacuteticos teve sua apresentaccedilatildeo modernizada Os cartuchos de papel cartatildeo que abrigam frascos plaacutesticos de 120 mililitros trazem novas fotos e logomarca atualizada

CARtUChOs

Company Graf (11) 5668-5422

wwwcompanygrafcombr

FRAsCOs

Plaacutesticos Zandei (54) 3443-9000

wwwzandeicombr

DESIGN

Speranzini Design(11) 5685-8555

wwwsperanzinicombr

sUcos

fruTas combinadas 1

A Ultrapan lanccedila a linha Frutaria de neacutectares de frutas em embalagens cartonadas asseacutepticas de 1 litro As bebidas combinam sabores de frutas e chegam ao mercado em cinco ver-sotildees acerola cajaacute caju e graviola cranberry morango uva e fram-boesa banana laranja e mamatildeo graviola kiwi maccedilatilde e uva verde e banana As caixas destacam imagens das frutas

DESIGN

Plano Design amp Propaganda(19) 3242-2974wwwplanopropagandacombr

EMBALAGENs

Tetra Pak(11) 5501-3200wwwtetrapakcombr

1

laacutecteos

requeijatildeo em copinho 2

Novidade da Danubio requeijotildees cremosos para pessoas que moram sozinhas (sin-gles) O produto nas versotildees tradicional e light eacute acondicionado em copos de vidro de 140 gramas fechados com tampas abre-faacutecil de accedilo e decorados com autoadesivos

COPOs

Nadir Figueiredo(11) 2967-8800wwwnadircombr DESIGN

Oz Design(11) 3024-2670wwwozdesigncombr RoacutetULOs

Rhoss Print(19) 3936-8383wwwrhossprintcombr tAMPAs

Rojek(11) 4447-7900wwwrojekcombr

2

cUidados pessoais

alinhamenTo globalA Nexcare marca de cuidados pessoais da 3M mudou o layout das embala-gens da sua linha de curativos atadura elaacutestica e protetores A alteraccedilatildeo faz parte do alinhamento global da marca A divisatildeo de cuidados pessoais do Brasil eacute a primeira a implementar o novo visual depois dos Estados Unidos Aleacutem da mudanccedila de roacutetulo as embalagens agora satildeo segmentadas por cores o que facilita a identificaccedilatildeo na gocircndola

antes

e depois

DEsIGN (ADAPtACcedilAtildeO PARA O BRAsIL)

WR Comunicaccedilatildeo(19) 3279-0130 wwwwrcomcombr

CARtUChOs

Kawagraf Embalagens(11) 2468-5977wwwkawagrafcombr

Higiene pessoal

Voo solo 3

Antes vinculada agrave marca Francis a linha Hydratta para banho e poacutes-banho da Flora tornou-se independen-te Aleacutem dos sabonetes em barra oferecidos em cartuchos de papel cartatildeo a primeira leva da revisatildeo traz loccedilotildees hidratantes e sabonetes liacutequidos acondicionados em bisnagas plaacutesticas Em breve a linha teraacute desodorantes roll-on

CARtUChOs

Dixie Toga(11) 2928-9200wwwdixietogacombr

BISNAGAS

Globoplast(11) 4156-8400wwwgloboplastcombr

DESIGN

team Creacuteatif(11) 3491-5580wwwteam-creatifcom

3

56 | Maio 2012

laacutecteos

biscoiTo liacutequido 1

Em parceria Kraft Foods e BRF lanccedilaram o leite aromatizado Trakinas Shake O produto que segundo as empresas tem o sabor dos biscoitos Trakinas chega ao mercado numa cartonada asseacuteptica de 185 mililitros

aliMentos

raacutepido e a Vaacutecuo 5

A Vapza tem duas novas opccedilotildees na linha Vapza amp Vupt o Feijatildeo Fradinho e o Arroz Inte-gral Os produtos satildeo acondicionados a vaacutecuo em retortable pouches (bolsas plaacutesticas esteri-lizaacuteveis) de 280 gramas que chegam ao varejo acomodadas em cartu-chos de papel cartatildeo

Higiene pessoal

depilaccedilatildeo na caixa 4

A Cera Depilatoacuteria em Discos da Depil Bella tem nova embalagem Os cartuchos de papel cartatildeo triplex que aco-modam dez discos de 50 gramas levam aca-bamento em laminaccedilatildeo fosca

snacKs

pronTo para unTar 2

A empresa de snacks Fhom se aliou agrave Queensberry para criar o Dueto Slim A mesma embalagem de papel cartatildeo abriga duas ban-dejas de torradinhas e um pote plaacutestico com 27 gramas de geleia Uma faca de plaacutestico acompanha o produto

1

DESIGN

team Creacuteatif(11) 3491-5580wwwteam-creatifcom

EMBALAGENs

Tetra Pak(11) 5501-3200wwwtetrapakcombr

2

CARtUChO

Centenaacuterio Induacutestria Graacutefica(14) 3711-6000wwwcentenariocombr

BANDEJAS PLAacuteSTICAS

Tech Pack(11) 4221-7776wwwtechpackcombr

CARtUChOs

Fotoimpress (11) 4137-2943wwwfotoimpresscombr

DESIGN

Pande Design Solutions(11) 3849-9099wwwpandecombr

4

5

CARtUChOs E IMPREssAtildeO

Serze Graf(41) 3026-9460

wwwserzegrafcombr

vodcas

Tudo azul 3 Chega ao Brasil nas versotildees Citrus e Maracujaacute a vodca Skyy Infusions A bebida eacute acondicionada em garrafas de vidro azul-cobalto de 750 mililitros decoradas com roacutetulos autoadesivos do tipo no label look O design global foi adaptado pela Campari brasileira

GARRAFAS

Owens-Illinois do Brasil(11) 2542-8084wwwoidobrasilcombr

RoacutetULOs

Indexflex(11) 3618-7100wwwindexflexcombr

3

displayo qUe Haacute de novo nos pontos de venda

Maio 2012 | 57

vodcas

aleacutem da cachaccedila 8

Tradicional produtor de cacha-ccedila o grupo Ypioacuteca entra no mercado de vodcas com a Hyp-nose A bebida eacute acondicionada em garrafa de vidro de 1 litro decorada com roacutetulo termoen-colhiacutevel prateado

snacKs

Waffle mineiro 7

A Forno de Minas amplia seu portfoacutelio com waffles congela-dos Os produtos satildeo acondi-cionados em flow packs com seis unidades acomodadas em berccedilos de poliestireno

7

BERCcedilOs

Alfapack(11) 2088-8078wwwalfapackcombr

FLOW PACks

Canguru Embalagens(48) 3641- 9000wwwcangurucombr

tintas

noVos Tons 6

As latas da tinta acriacutelica Kem Tone da Sherwin-Williams tecircm novo visual Elas agora trazem cores mais suaves com ilustra-ccedilotildees na parte superior que lembram o movimento da tinta Haacute versotildees de 18 litros e de 36 litros (galatildeo) produzidas por diversos fornecedores

6

8

DESIGN

Ph2 Full Creativity(11) 29906777wwwph2combr

RoacutetULO

Baumgarten(47) 3321-6666

wwwbaumgartencombr

GARRAFAS

Owens-Illinois do Brasil(11) 2542-8084

wwwoidobrasilcombr

Almanaque

58 | Maio 2012

QUIZSabe como surgiram

os primeiros

aerossoacuteis Veja

embbz153quiz

No TitanicAntes de sua traacutegica viagem inaugural em 1912 o Titanic era visto natildeo apenas como prodiacutegio naval mas tambeacutem para a promo-ccedilatildeo de produtos A Vinolia por exemplo divulgou com pompa em anuacutencios de jornal (como o reproduzido abaixo datado de 6 de abril de 1912) que cada cabine da primeira classe da embarcaccedilatildeo teria uma caixa de madeira com trecircs unidades de seu sabonete Otto Toilet Soap Restaria alguma embalagem dessa nos destroccedilos do navio

Vocecirc sabiaPor quatro anos depois de seu lanccedilamento em 1938 o bombom Sonho de Valsa foi vendido exclusivamente a granel em bonboniegraveres Soacute em 1942 ele passaria a ter venda unitaacuteria

Budweiser a originalDecidido a criar uma cerveja lager agrave moda da Boecircmia (atual Repuacuteblica Tcheca) Adolphus Busch fez as malas e viajou dos Estados Unidos para aquela regiatildeo em 1876 Na cidade de Budweis hoje Budejovice apaixonou-se por uma (cerveja) loira cha-mada Budweiser De volta agrave Ameacuterica Busch replicou a foacutermula em sua cerve-jaria a Anheuser-Busch e lanccedilou uma versatildeo proacute-pria com o mesmo nome hoje bastante famosa A Bud tcheca continua a ser vendida na Europa sob o nome Budweiser Budvar e como Czechvar na Ameacuterica do Norte

o xampu do homem modernoO xampu Mennen lanccedilado nos Estados Unidos em 1955 se apresentava como ldquoo primeiro realmente moderno desenhado para homensrdquo O anuacutencio reproduzido abai-xo veiculado na revista Life destacava os atributos da nova embalagem de plaacutestico do produto frasco antiderrapante e inquebraacute-vel Em suma perfeito para o uso no banho

Evoluccedilatildeo conjuntaMarcas conhecidiacutessimas do mercado de aacuteguas sanitaacuterias Super Candida e QrsquoBoa tecircm uma histoacuteria comum que remonta a 1954 Foi quando suas fabricantes se fundiram apoacutes alguns anos de atividade originando a empresa que pouco tempo depois adotaria o nome Induacutestrias Anhembi Daiacute o fato de os frascos dos produtos ndash inicialmente de vidro e de plaacutestico desde o fim dos anos 1960 ndash terem evoluiacutedo de maneira parecida como mostram as imagens ao lado

mennen frasco ideal para o banho

Budvar a primeira bud da boecircmia

Page 6: EmbalagemMarca 153

10 | Maio2012

aerossoacuteis

de latas de bebidas a slugsA Ball Corporation noticiou que produziraacute latas (tubos) para aerossoacuteis utilizando alumiacutenio reciclado como mateacuteria-prima Segundo a empresa americana a nova embalagem eacute resulta-do do desenvolvimento de uma tecnologia exclusiva que permite reaproveitar o metal de latas de bebidas na produccedilatildeo de discos (slugs) ndash produtos intermediaacuterios para a fabricaccedilatildeo dos tubos

Os novos discos receberam a marca ReAl acrograma para Recycled Aluminum (ldquoAlu-miacutenio Recicladordquo em portuguecircs) A Ball afir-ma que o uso de alumiacutenio reciclado resulta em recipientes com resistecircncia superior sem prejuiacutezo de desempenho ou seguranccedila e com peso aliviado A empresa diz que seraacute capaz de produzir tubos 10 mais leves com mais reduccedilotildees previstas para o futuro Segundo a Ball o uso dos discos ReAl para a produccedilatildeo de latas comeccedilaraacute na Europa sendo depois levada a outros mercados de atuaccedilatildeo

painelMoviMentaccedilAtildeo no MUndo das eMBalagens e das Marcas

roacutetUlos

novo papel para linersA Ahlstrom anunciou que produziraacute no Brasil em sua planta de Jacareiacute (SP) uma nova famiacutelia de papeacuteis para liners (suportes) de roacutetulos autoadesivos o SILCA Soft De acordo com a multinacional finlandesa a linha seraacute composta por papeacuteis calandrados que ofereceratildeo uma alternativa aos papeacuteis glassine importados e aos papeacuteis kraft supercalandrados habitualmente utilizados no mer-cado nacional para o mesmo fim Modificaccedilotildees em equipa-mentos que permitiratildeo a produccedilatildeo da nova linha em alta escala estatildeo previstas para agosto proacuteximo

resinas

empacotamento turbinadoA Braskem desenvolveu em seu Centro de Tecnologia e Inovaccedilatildeo situado em Triunfo (RS) um novo copoliacutemero especialmente dedicado agrave produccedilatildeo de filmes laminados para empacotamento automaacutetico em alta velocidade de produtos como gratildeos e raccedilotildees secas Batizado de Flexus 9212XP o material apresentaria excelente resistecircncia ao impacto e agrave perfuraccedilatildeo aleacutem do desempenho de sela-gem superior em relaccedilatildeo aos polietilenos de baixa densidade linear (PEBDLs) convencionalmente utilizados para o mesmo fim A gran-de vantagem segundo Joseacute Augusto Viveiro liacuteder do segmento de Bobinas Teacutecnicas da Braskem eacute a estabilidade do deslizamento do filme laminado ldquoTrata-se de uma soluccedilatildeo pioneira inovadora em niacutevel mundialrdquo diz o especialista

Embalagem de raccedilatildeo um dos alvos da nova resina

Novos tubos tecircm alumiacutenio reciclado

tecnologia

pasteurizaccedilatildeo expressaNa Anuga FoodTec 2012 feira ocorrida no final de marccedilo uacuteltimo em Colocircnia na Alemanha a empresa suiacuteccedila de engenharia de alimentos Creative New Food e a fabricante alematilde de maacutequinas IPS apresentaram uma tecnologia promissora que combina micro-ondas e cozimento a vapor sob pressatildeo para promover uma raacutepida pasteurizaccedilatildeo de refeiccedilotildees prontas e alimentos sensiacuteveis jaacute devidamente acondicionados em emba-lagens para o varejo

No processo chamado Micropast alimentos satildeo processados em bandejas de polipropileno vedadas por um selo-tampa de filme plaacutestico dotado de um pequeno orifiacutecio de ventilaccedilatildeo As embalagens satildeo ini-cialmente levadas a um tuacutenel de micro-ondas que aquece o conteuacutedo a 95ordm C gerando vapor Em seguida uma agulha injeta na bandeja um gaacutes que remove o vapor e faz a temperatura dos alimentos baixar para 10ordm C completando a pasteurizaccedilatildeo O gaacutes tambeacutem previne a criaccedilatildeo de vaacutecuo durante o resfriamento o que poderia deformar a embalagem

O processo dura menos de dez minutos e proporcionaria a obtenccedilatildeo de alimentos com shelf life de noventa dias sem refrigeraccedilatildeo Segundo

a Creative New Food a Micropast natildeo altera o sabor a cor a textura e outras propriedades dos alimentos e tem custo acessiacutevel comparada a outros meacutetodos de pasteurizaccedilatildeo Uma empresa jaacute aderiu agrave tecnologia a holandesa Roem van Yerseke para a venda de mexilhotildees temperados

Empresa holandesa jaacute utiliza micro-ondas para processar bandeja com mexilhotildees temperados

12 | Maio2012

painelMoviMentaccedilAtildeo no MUndo das eMBalagens e das Marcas

roacutetUlos

Mais produtividade menor impactoA Avery Dennison comeccedila a oferecer no Brasil o Global MDO Trata-se de uma nova base especialmente indicada para a produ-ccedilatildeo de roacutetulos autoadesivos aplicados em superfiacutecies curvas

O frontal feito de um filme plaacutestico especial apresentaria balanccedilo ineacutedito entre rigidez conformaccedilatildeo e transparecircncia evitando rugas e vincos e aprimorando o efeito no label look (dissimulaccedilatildeo do roacutetulo) A produtividade por sua vez seria beneficiada pelo liner (suporte) de filme de PET capaz de suportar aplicaccedilotildees em alta velocidade com risco reduzido de quebras de bobina Ademais a espessura reduzida do material (50 micra do frontal mais 23 micra do liner) permitiria a alocaccedilatildeo de ateacute 95 mais etiquetas por rolo diminuindo trocas e espaccedilo necessaacuterio para estocagem

A Avery Dennison afirma que numa avaliaccedilatildeo de ciclo de vida (ACV) feita pela consultoria francesa BIO Intelligence Service o Global MDO apresentou entre outros resultados reduccedilotildees de 10 na geraccedilatildeo de gases de efeito estufa e de 40 na geraccedilatildeo de resiacuteduos soacutelidos quando comparado com soluccedilotildees convencionais Aleacutem da opccedilatildeo transparente o novo material tambeacutem estaacute dispo-niacutevel com frontal branco

gente

ainda em sleevesDepois de atuar por doze anos no departamento comercial da Propack inclusive como gerente da aacuterea Rober-to Brandatildeo mudou de ares O profis-sional continua ligado ao negoacutecio de roacutetulos termoencolhiacuteveis sua especiali-dade mas agora na Itapevi Embalagens empresa do Grupo Furnax

certiFicaccedilAtildeo

treze agraciadasEm cerimocircnia realizada em abril em Satildeo Paulo a Associaccedilatildeo Brasileira da Induacutestria de Higiene Pessoal Perfuma-ria e Cosmeacuteticos (Abihpec) outorgou a trinta fornecedoras de insumos e ser-viccedilos o Selo de Fornecedor Qualificado Na aacuterea de embalagem as agraciadas foram as seguintes Aerogas Antilhas Box Print Congraf Grossplast Igarati-ba Kingraf Mappel Mega Plast MWV Calmar Primera Beauty amp Design SGD Brasil e Wheaton Brasil As vencedoras escolhidas por empresas associadas da Abihpec poderatildeo utilizar o Selo em suas embalagens e peccedilas de divulgaccedilatildeo durante doze meses Foi a quinta ediccedilatildeo da iniciativa realizada com suporte da Embala Ideias

eventos

o saldo da nova feiraFeira de negoacutecios anunciada como pioneira no Paiacutes pela dedicaccedilatildeo exclusiva ao seg-mento de embalagem a Expo Embala teve sua primeira ediccedilatildeo realizada no Centro de Exposiccedilotildees Imigrantes em Satildeo Paulo entre os dias 24 e 27 de abril uacuteltimo Para os organizadores Clarion Events e Greenfield o evento teve saldo positivo Contou com 96 expositores e atraiu mais de 5 000 visitantes ldquoOs resultados animadores garantiratildeo a continuidade da mostrardquo diz Luiz Fernando Pereira diretor da Greenfield antecipando que a proacutexima ediccedilatildeo seraacute realizada de 2 a 5 de abril de 2013

Brandatildeo agora na Itapevi

Global MDO ldquobalanccedilo ineacuteditordquo de rigidez conformaccedilatildeo e transparecircncia

Primeira Expo Embala teve 5 000 visitantes

14 | Maio2012

codiFicaccedilAtildeo

Modelo topA SmartDate X60 eacute a mais nova codificadora da Markem-Imaje para impressatildeo de dados por transferecircncia teacutermica em embalagens flexiacuteveis laminados e etiquetas Segundo a fabricante o modelo eacute capaz de imprimir ateacute 600 miliacutemetros por segundo o dobro da velocidade dos modelos convencionais Em modo ldquoalta cadecircnciardquo pode imprimir em embalagens pequenas ateacute 1 000 miliacutemetros por segundo com resoluccedilatildeo de 300 dpi fato que seria ineacutedito no mercado De acordo com a Markem-Imaje a X60 incorpora conceitos de ecodesign trabalha com um novo padratildeo de ribbon com 1 100 metros que diminui as trocas e reduz em ateacute 20 o volume de resiacute-duos da operaccedilatildeo tem baixo consumo de ar e proporciona economia de energia de ateacute 50 Pode ainda imprimir QR Codes e coacutedigos promocionais com dados variaacuteveis

painelMoviMentaccedilAtildeo no MUndo das eMBalagens e das Marcas

nuacuteMeros

41 bilhotildees de doacutelaresSeraacute o faturamento total em 2012 da induacutestria mundial de embalagens para produtos de higiene pessoal A estimativa consta em um estudo publicado recentemente pela consultoria e firma de pesquisas Visiongain da Inglaterra

4Seraacute o aumento do consumo mundial de embalagens de papelatildeo ondulado em 2012 de acordo com projeccedilatildeo da consultoria Smithers Pira Taxas parecidas de crescimento seratildeo mantidas ateacute 2017 quando o mercado atingiraacute 106 milhotildees de toneladas e valeraacute aproximadamente 152 bilhotildees de doacutelares

557 bilhotildees de reaisAlcanccedilaratildeo os gastos dos brasileiros com bebidas fermentadas (cerveja vinho e espu-mante) em 2012 A estimativa eacute da Pyxis Consumo ferramenta de dimensionamento de mercado do Ibope Inteligecircncia

FilMes

vitopel sob nova direccedilatildeoO fundo de investimentos inglecircs Vision Capital anunciou a compra da Vitopel principal fabricante nacional de filmes de polipropileno biorientado (BOPP) amplamente utilizados na produccedilatildeo de embalagens flexiacuteveis e roacutetulos O valor do negoacutecio natildeo foi revelado pela com-pradora nem pelos donos anteriores da empresa os fundos DLJ Merchant Banking Partners e JP Morgan Partners

De origem argentina a Vitopel che-gou ao Brasil em 1997 nove anos apoacutes sua fundaccedilatildeo por meio da aquisiccedilatildeo da fabricante de filmes Koppol Em 2005 com a compra da Votocel consolidou- se como maior fabricante nacional de filmes de BOPP e uma das cinco maio-res do mundo com capacidade para produzir 127 000 toneladas por ano A receita da empresa em 2011 alcanccedilou 300 milhotildees de doacutelares

A nova aquisiccedilatildeo eacute mais um sinal do interesse da Vision Capital em negoacute-cios ligados ao packaging Em 2010 o fundo comprou a Terphane produtora de filmes de PET e meses depois a ven-deu para a americana Tredegar Corpo-ration Em maio do ano passado inves-tiu 238 milhotildees de euros na aquisiccedilatildeo da italiana Bormioli Rocco tradicional fabricante de embalagens de vidro

eqUipaMentos

separaccedilatildeo amigaacutevelA Krones comeccedilou a oferecer um novo e sofisticado sistema de dosagem preacutevia de sucos ou bebidas laacutecteas mescladas com pedaccedilos de frutas Na soluccedilatildeo batizada de FlexiFruit bebidas e partiacuteculas satildeo separa-das desde o tratamento teacutermico ateacute o enva-se para evitar avarias e perdas Enquanto os liacutequidos satildeo submetidos a um processo de aquecimento independente os pedaccedilos de frutas satildeo pasteurizados em um trocador de calor especial O enchimento baseia- se em um novo sistema de preacute-dosagem em que as partes soacutelidas satildeo depositadas em primeiro lugar nas garrafas com uma pequena quantidade de suco para garantir fluxo Em seguida a enchedora principal agrega o suco ou a bebida laacutectea fazendo a mistura dentro da proacutepria garrafa A tec-nologia estaacute disponiacutevel inicialmente para embalagens de PET e os pedaccedilos de frutas podem ter ateacute 10 miliacutemetros de diacircmetro

FlexiFruit para bebidas com pedaccedilos de frutas

X60 impressatildeo

de ateacute 1 000 miliacutemetros

por segundo

16 | Maio 2012

a claacutessica caixinHa de papel cartatildeo das gomas de mascar Chi-clets mudou mas dificilmente algueacutem notaraacute algo novo olhando apenas para sua face principal Eacute que a diferenccedila estaacute no lado contraacuterio O verso da embala-gem agora traz personagens para cativar o puacuteblico adolescente os ldquoEmotigumsrdquo ndash fusatildeo de emoticons (iacutecones emotivos) e gum relativo agrave goma No total seratildeo lanccedilados 135 desenhos diferentes nas caixinhas com duas unidades e outras 35 ilustraccedilotildees nas embalagens com 10 tabletes lanccediladas em marccedilo deste ano A criaccedilatildeo dos personagens coube agrave agecircncia Xguides

Conforme explica Andreacute Zanin gerente de marketing na Kraft Foods Brasil dona da marca Chiclets os Emo-tigums tecircm traccedilos inspirados na ldquofamosa e saudosardquo embalagem do Mini Chiclets comercializada no Paiacutes nos anos 80 ndash o sachecirc com desenho estilizado de um rosto de crianccedila com boca transparente atraveacutes da qual era possiacutevel ver o conte-uacutedo ldquoAcreditamos que os adolescentes vatildeo querer colecionar os 135 persona-gens como acontece com aacutelbuns de figu-rinhasrdquo aposta o executivo

O apelo de coleccedilatildeo contudo natildeo eacute o uacutenico atrativo dos Emotigums Os desenhos funcionam como elemento de ativaccedilatildeo on-line dando acesso a conteuacute-dos exclusivos na internet Basta entrar no site de Chiclets (wwwchicletscombr) e colocar a caixinha em frente a uma web-cam para habilitar viacutedeos As caixinhas de duas unidades com os Emotigums de ldquotribosrdquo acessam sete viacutedeos diferen-tes duas embalagens-curinga habilitam no site conteuacutedos especiais aquelas com estampas de Lhamas (mascotes da marca) possibilitam um trote virtual e as que tecircm o desenho do Mini Chiclets contam a histoacuteria do produto Por sua vez a caixa de 10 unidades abre no site uma dinacircmica de realidade aumentada na qual as pessoas poderatildeo ver as caixinhas com persona-gens ldquoganhar vidardquo no computador

A campanha baseada nas embala-gens teve participaccedilatildeo de diversas agecircn-cias ldquoOs adolescentes estatildeo 100 liga-dos agraves miacutedias interativas e Chiclets tem que acompanhar essa tendecircncia levando natildeo apenas produtos novos mas con-teuacutedos relevantes para os adolescentes e da forma que eles querem via webrdquo destaca Zanin

GOMAS De MASCAr

caixinha com surpresasembalagens colecionaacuteveis de Chiclets datildeo acesso a conteuacutedos na internet

fOT

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CA

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S C

ur

AD

O

Colocados na frente da webcam desenhos ldquoativamrdquo recursos de

interatividade

CAIXINHAS

Brasilgrafica(11) 4133-7777wwwbrasilgraficacombr

ACcedilAtildeO ON-LINE

CUBOCC(11) 3848-0358wwwcubocc

ACcedilAtildeO ON-LINE

Espalhe(11) 5105-2230wwwblogdeguerrilhacombr

ACcedilAtildeO ON-LINE

WMcCann(11) 3775-3000wwwwmccanncombr

DESIGN

XGuides(11) 22462786wwwxguidescombr

Partes traseiras das embalagens

teratildeo coleccedilatildeo de personagens ndash os Emotigums

18 | Maio 2012

SuCOS

a jal sai da lataLinha claacutessica de sucos concentrados migra do metal para o plaacutestico

BastiAtildeo do mercado de sucos concentrados congelados a linha Jal ndash do Tanjal (tangerina) Lanjal (laranja) Uvajal (uva) e outras seis opccedilotildees ndash jaacute natildeo eacute mais uma trincheira da lata de accedilo na categoria de bebidas A Global Sucos fabricante dos produtos decidiu aposentar a apresentaccedilatildeo que era um verdadeiro equity da marca Utilizada desde a deacutecada de 1960 a embalagem metaacutelica ciliacutendrica de 1 litro foi subs-tituiacuteda por uma garrafa plaacutestica com volume para 625 mililitros A mudanccedila segundo a Global eacute definitiva

A nova garrafa moldada em polie-tileno de alta densidade (PEAD) eacute

branca vedada por uma tampa de rosca e decorada com roacutetulos termoencolhiacute-veis feitos de filme de PET A arte das latas foi adaptada para os adereccedilos ldquoProcuramos reproduzir o padratildeo graacute-fico das embalagens anteriores com a maior fidelidade possiacutevelrdquo afirma Mar-cos Alberto Magni do departamento de compras e logiacutestica da Global Sucos

conForMe explica Magni a migraccedilatildeo para a garrafa plaacutestica se deve a dois fatores Primeiro por solicitaccedilatildeo da clientela ldquoOs pedidos de mudan-ccedila para uma embalagem mais praacutetica tornaram-se frequumlentes nos uacuteltimos

anosrdquo ele relata apontando que muitos consumidores se queixavam de dificul-dades para armazenar a lata no freezer ldquoAleacutem dissordquo complementa o executivo de compras ldquoo custo para o nosso tra-balho com as latas aumentou bastante nos uacuteltimos anosrdquo

Para cortar gastos a empresa optou por natildeo adquirir linhas de engarrafa-mento para as novas embalagens e sim terceirizar o processo ldquoPercebemos que o outsourcing seria mais vantajosordquo afirma Magni De acordo com o pro-fissional a Global Sucos ainda estuda o destino que daraacute aos equipamentos para envase de latas

MOLDE

Packmold(11) 5685-4446packmoldterracombr

GARRAFA

Plastirrico(11) 3643-1350wwwplastirricocombr

RoacutetULOs

Propack(11) 4785-3700wwwpropackcombr

ENVASE

Nutrisuco(16) 3384-6029wwwnutrisucocombr

Com capacidade para 625 mililitros e decorada com roacutetulo termoencolhiacutevel garrafa de PEAD substitui lata ciliacutendrica

de 1 litro (no detalhe agrave dir)

informe publicitaacuterio

Tradbor Stand-up PouchesUacutenica empresa brasileira 100 especializada em embalagens stand-up pouches e equipamentos automaacuteticos de envase para SUPs preacute-formados

(11) 3739-4909 bull contatotradborcombr

Dow BrasilA Dow alia a forccedila da ciecircncia e da tecnologia ao talento do Elemento Humano para inovar com paixatildeo em produtos que satildeo essenciais ao dia a dia das pessoas

(11) 5184-8722 bull FSPCIGLdowcom

Patrociacutenio

Sabonete liacutequido shampoo hidratante e ateacute perfumes estatildeo explorando o uso do stand-up pouch (SUP) principalmente como refil Em outros merca-dos como o de produtos para o lar (amaciante ceras limpado-res diversos detergentes) o refil jaacute ganhou espaccedilo nos pontos de venda

Por empregar em sua pro-duccedilatildeo menos mateacuteria-prima do que as embalagens riacutegidas e oti-mizar o espaccedilo no transporte o SUP utilizado como refil pode trazer benefiacutecios tanto para o produtor como para o consu-midor Existem basicamente trecircs possibilidades de uso do SUP como refil bull Lanccedilaacute-lo com o mesmo conteuacutedo da embalagem riacutegida original bull Oferececirc-lo em quantidade maior em ldquoembalagens eco-nocircmicasrdquo para que o consumi-

MonoMaterial para Multiplos Mercados

uMa nova experiecircncia de consuMo no Mercado

autoMaacutetica confiaacutevel e acessiacutevel

Trecircs formas de uso do stand-up pouch como refil trazidos da Alemanha com quantidade maior que a da embalagem riacutegida (agrave esquerda) com a mesma capacidade do frasco (centro) e com conteuacutedo concentrado Vantagens dos pouches satildeo comunicadas para o consumidor e se transformam em apelo de vendas

No verso do SUP e no frasco ajuda para diluir produto

Haacute quem imagine que equi-pamentos para envase de stand-up pouches preacute-for-mados sejam caros quando satildeo produtivos ou pouco confiaacuteveis quando satildeo aces-siacuteveis O modelo RT-8(24) da sul-coreana Leepack prova o contraacuterio Trata-se de uma soluccedilatildeo econocircmica e 100 automaacutetica para o envase de liacutequidos com capacidade para 30 pouches por minuto Estaraacute em exposiccedilatildeo no estande da Tradbor na FCE Cosmetique (29 a 31 de maio) e na Fispal Tecnologia (12 a 15 de junho)

Confira a inovaccedilatildeo apresentada pela Dow com o stand-up pouch produzido apenas com polietileno (PE)

Resistente e com exce-lente barreira agrave umidade faz desta embalagem a diferenciaccedilatildeo que faltava

Pegue uma amostra na FCE Cosmetique (de 29 a 31 de Maio em Satildeo Paulo) no estande da Tradbor

dor faccedila a refilagem mais de uma vez bull Apresentaacute-lo em versotildees menores facilitando a portabi-lidade Ou seja o consumidor pode levar o seu produto para

a academia na viagem na bol-sa de forma mais leve quase personalizada

O stand-up pouch vai aleacutem do refil fora do Brasil com presenccedila nos mercado

O stand-up pouch vem ganhando atenccedilatildeo e estaacute cada vez mais presente em vaacuterios segmentos de mercado inclusive nos mais exigentes ndash como o mercado feminino

de alimentos e bebidas natildeo carbonatadas

A inovaccedilatildeo do produto aliada agrave diferenciaccedilatildeo da em-balagem traz ao mercado uma nova experiecircncia de consumo

Embalagem conceito que seraacute apresentada na FCE Cosmetique

20 | Maio 2012

rePOrTAGeM De CAPA

quadro mais

bonitoexplosatildeo das vendas de produtos de maquiagem

no Brasil abre oportunidade para melhores projetos de

embalagens para batom base blush maacutescara delineador

POR GUiLHERME KAMiO

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Maio 2012 | 21

jaMais Foi segredo que bons ventos da economia fariam ferver as vendas de cosmeacuteticos no Brasil como acabou acontecendo na uacuteltima deacutecada Antes dessa lufada poreacutem talvez soacute os mais otimistas pudessem imaginar o Paiacutes como campeatildeo mundial em vendas de produtos de maquiagem ndash status que segundo prognoacutestico do instituto de pesquisas Euromoni-tor seraacute alcanccedilado ateacute 2016 Afinal haacute dez anos a grande maioria das mulheres brasileiras recorria basicamente ao batom para se produzir sem con-tar o esmalte para unhas Base blush maacutescara para ciacutelios e que tais eram recursos reservados agraves ocasiotildees solenes Para alegria da induacutestria de beleza isso mudou

2006

2011

2016

28

59

109eSTIMATIvA

Franca expansatildeoA evoluccedilatildeo das vendas de produtos de maquiagem no Brasil (em bilhotildees de reais)

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continUa na proacutexiMa paacutegina

22 | Maio 2012

O aumento do poder de compra fez explodir a procura pelos artigos de maquiagem Nos trecircs uacuteltimos anos as vendas no Paiacutes evoluiacuteram 61 Nenhum outro mercado no mundo cresceu tanto Em 2011 o consumo interno alcanccedilou o equivalente a 37 bilhotildees de doacutelares ficando atraacutes somente de Japatildeo e Estados Unidos O uso de cores e sombras no dia a dia apreciado por mulheres de outros paiacuteses cada vez mais cai no gosto das brasileiras De acordo com levantamento da Euro-monitor o ambiente de trabalho jaacute eacute apontado como situaccedilatildeo de uso mais frequente dos produtos (38) Hoje 80 das brasileiras carregam itens de maquiagem na bolsa Mecircs a mecircs sur-gem novas marcas no mercado E os fabricantes tradicionais tecircm ampliado consideravelmente seus portfoacutelios

Como natildeo poderia deixar de ser a ebuliccedilatildeo do mercado valorizou a apre-sentaccedilatildeo dos produtos Hoje as emba-lagens natildeo apenas podem representar um elemento decisivo na competiccedilatildeo com similares conterracircneos mas tam-beacutem ante os importados cheios de gla-mour Natildeo eacute diferente do que ocorre em outros flancos de cosmeacuteticos e tambeacutem em perfumaria mas com uma diferen-ccedila para natildeo dizer agravante no caso das maquiagens menor disponibilida-de de soluccedilotildees locais ldquoQuando falamos de produto o Brasil eacute competitivo e natildeo deixa nada a dever a nenhum outro paiacutes do mundordquo assegura Antocircnio Celso da Silva diretor industrial da Payot ldquoPoreacutem quando o assunto eacute embalagem para maquiagem somos deficitaacuterios Existe pouca ofertardquo

nAtildeo oBstante as dificuldades para inovar (ver quadro) o mercado nacional de produtos de maquiagem tem acolhido projetos de packaging de alto gabarito Lanccedilada no ano passado a assinatura premium Make B de O Boticaacuterio tem alguns exemplos Os estojos dos poacutes compactos produzi-dos pela Ipel (Qualipac) incorporam fecho basculante capaz de ser aberto a um uacutenico toque com uma soacute matildeo Assim como as caacutepsulas dos batons moldadas pela Bristol e Pivaudran eles trazem incrustado um cristal Swa-

sitado pela consumidora de produtos de maquiagem ndash e que a empresa estaacute atenta a tudo o que existe no mercado para entregar esse benefiacutecio ldquoAgregar aplicadores agraves embalagens eacute um bom exemplordquo lembra o profissional ldquoAleacutem dos duos e quartetos de sombra de Make B que desde o lanccedilamento da linha jaacute trazem o pincel na embala-gem lanccedilamos este ano o delineador em gel com aplicador ndash uma inovaccedilatildeo no mercado brasileirordquo

Do balcatildeo da LrsquoOreacuteal o diretor de desenvolvimento de embalagens Carlos Lopes endossa a importacircncia da funcionalidade apontando como diferencial da empresa o aplicador das maacutescaras Colossal VolumrsquoExpress da marca afilhada Maybelline O acessoacute-rio promete produzir seis vezes mais volume nos ciacutelios numa soacute aplicaccedilatildeo sem deixar resiacuteduos ldquoO desenho da peccedila foi desenvolvido e patenteado pela empresardquo conta o executivo

rovski Os cartuchos de papel cartatildeo em que os produtos satildeo acomoda-dos processados pela Antilhas levam laminaccedilatildeo com verniz holograacutefico de efeito do tipo glitter Natildeo agrave toa as embalagens da linha mereceram um dos trofeacuteus outorgados pelo Precircmio Grandes Cases de Embalagem 2011

Gerente de desenvolvimento de embalagens do Grupo Boticaacuterio Rodrigo Wielecosseles afirma que pra-ticidade eacute um atributo bastante requi-

Linha Make B de O Boticaacuterio tem cartuchos com holografia e embalagens primaacuterias de

faacutecil abertura e cristal Swarovski

incrustado

Inovaccedilatildeo de Make B delineador em gel tem aplicador integrado

Aplicador da maacutescara Colossal eacute exclusividade

da LrsquoOreacuteal

Entre outras linhas nacionais com mecanismos engenhosos de aplicaccedilatildeo uma que sobressai eacute a Multi Definition da Conteacutem 1g ndash empresa que apoacutes ter surgido como produtora de contrati-pos de perfumes decidiu haacute trecircs anos priorizar o negoacutecio de maquiagem O corretivo traz uma espaacutetula de silicone para facilitar a dosagem e a aplicaccedilatildeo acessoacuterio brandido como ineacutedito no Paiacutes Jaacute os potes dos poacutes compactos trazem no interior uma peneira moacutevel com trava que evita desperdiacutecios A empresa natildeo identifica os fornecedo-res dessas inovaccedilotildees

para poacutes soltos um conceito que ganha respaldo de diversas fabri-cantes eacute a embalagem do tipo pow-der brush ldquoEacute uma inovaccedilatildeo em que o poacute vai acondicionado na base e que por gravidade eacute dosado para um amplo pincel de pecirclo natural propor-cionando uma aplicaccedilatildeo profissional com praticidade e limpezardquo sintetiza Ricardo Petriccione diretor geral da importadora de embalagens Primera

Beauty amp Design ldquoTrata-se de uma embalagem alinhada com as ultimas tendecircncias de maquiagem mineral em poacuterdquo A linha Make B de O Boticaacuterio utiliza um exemplar do gecircnero para a venda de um Soft Blush A Conteacutem 1g tambeacutem comercializa corretivos e outros poacutes nesse tipo de embalagem

Agrave parte a funcionalidade outra oportunidade que se coloca agraves fabri-cantes eacute o uso de embalagens didaacuteti-cas capazes de senatildeo detalhar pelo menos fornecer instruccedilotildees baacutesicas para o uso dos produtos Ocorre que utilizar produtos de maquiagem har-moniosamente exige conhecimento ndash natildeo agrave toa blogs e canais de viacutedeo com dicas de make-up transformaram-se

Linha MD da Conteacutem

1g sobressai pelos potes com peneira

moacutevel (agrave esq) e pelo corretivo

dotado de espaacutetula de

silicone

Powder brush da Primera

tendecircncia para poacutes soltos

24 | Maio 2012

duas vias de suprimento

Produtos de maquiagem geralmen-te exigem estojos e aplicadores peculiares dificultando improvisos e adaptaccedilotildees Moldes de componen-tes plaacutesticos especialmente aqueles para injeccedilatildeo tecircm alto custo ndash e vale lembrar que caacutepsulas e estojos para itens de make-up geralmente utilizam diversas peccedilas Somadas a demanda reprimida e as caracteriacutesticas intriacutense-cas do negoacutecio criaram uma dicoto-mia na anaacutelise de Salvatore Privitera diretor da consultoria Embala Ideias e especialista na induacutestria de beleza ldquoDe um lado ficam os grandes fabricantes com altas escalas de produccedilatildeo De outro os demaisrdquo diz

Na praacutetica o primeiro time encon-traria respaldo das grandes especia-listas em embalagens de maquiagem ndash nomes como Albeacutea Rexam Beauty Packaging e Aptar ndash para criar emba-lagens exclusivas O segundo devido aos menores volumes teria dificuldade de atendimento e inovaccedilatildeo ldquoFaltam opccedilotildees de modelos preccedilo e flexibi-lidade nas quantidadesrdquo relata Luisa Cappa Preta responsaacutevel pelo desen-volvimento de produtos da Mahogany empresa que ingressou no segmento de maquiagem no final de 2009

Para as induacutestrias pequenas meacutedias e emergentes natildeo tem restado saiacuteda senatildeo campear embalagens standard trazidas de outros paiacuteses predominantemente da Aacutesia Mas mesmo os fabricantes com maior pulmatildeo tambeacutem recorrem agraves im-portaccedilotildees Carlos Lopes diretor de desenvolvimento de embalagens da LrsquoOreacuteal Brasil informa que 60 das embalagens de maquiagem utilizadas pela empresa provecircm de outros paiacute-ses Segundo o executivo de fato exis-tem contrastes entre o fornecimento

interno e externo que influenciam na competitividade dos produtos ldquoCom base em aspectos como volume de vendas custos e investimentos em moldes sempre analisamos se eacute me-lhor investir no produto nacional ou importar componentesrdquo

Antocircnio Celso da Silva da Payot nota que empresas do setor ldquojaacute conseguem usar boas embalagens im-portadas atraveacutes de importadores que fazem estoque local e vendem peque-nas quantidadesrdquo ressaltando que no caso especiacutefico de maquiagem natildeo se aplica a pecha de baixa qualidade e preccedilo baixo dos produtos asiaacuteticos ldquoLaacute como caacute existem os bons e os peacutessimos fornecedoresrdquo pondera

A intermediaccedilatildeo entre transfor-madores asiaacuteticos e induacutestrias brasi-leiras tornou-se a razatildeo do sucesso da Primera Beauty amp Design Estabelecida em 2008 com a proposta de co-mercializar embalagens e acessoacuterios importados para cosmeacuteticos em geral a empresa decidiu priorizar o aten-dimento a produtos de maquiagem devido agrave alta demanda ldquoNas aacutereas de cabelos skin care e perfumaria o volume de vendas eacute bem maior mes-mo nos pequenos produtores e os fabricantes jaacute disponibilizam diversas e boas opccedilotildees de embalagemrdquo comenta Ricardo Petriccione diretor geral da empresa parceira de transformadores chineses taiwaneses e sul-coreanos

Segundo Petriccione a facilidade de inovaccedilatildeo pesa a favor das emba-lagens estrangeiras ldquoNaqueles paiacuteses um molde sai cinco ou seis vezes mais barato do que aquirdquo garante o empre-saacuterio ldquoE no Brasil o know how estaacute concentrado em um grupo menor de produtores de moldes e equipamen-tos o que reprime a concorrecircnciardquo

Itens trazidos da Aacutesia pela Primera muitas opccedilotildees a custo atraente

Albeacutea(11) 4723-4726wwwalbea-groupcom

Antilhas(11) 4152-1100wwwantilhascombr

Aptar(11) 4196-7500wwwaptarcom

Bristol e Pivaudran(11) 2465-7000wwwbristolepivaudrancombr

Embala Ideias(11) 5521-4325wwwembalaideiascombr

Euromonitor+56 (2) 915-7200wwweuromonitorcom

Ipel(11) 4446-7815wwwqualipacfr

Primera Beauty amp Design(11) 5524-1141wwwprimeradesigncombr

Rexam Beauty Packaging(11) 2152-9800wwwrexamcombrazil

em febre na internet e cursos de auto-maquiagem satildeo cada vez mais con-corridos

Procurando oferecer auxiacutelio agraves consumidoras a Belcorp multinacio-nal peruana que acaba de ingressar no Brasil (ver a Entrevista desta ediccedilatildeo) desenvolveu estojos especiais para seus conjuntos de sombras Eles incor-poram uma aleta com um desenho que indica as tonalidades mais adequadas para as diferentes regiotildees dos olhos ldquoEsse detalhe tem sido comentado e muito bem recebido pelas consul-torasrdquo conta Claudia Villaraacuten vice--presidente de produtos da empresa Segundo a executiva esse tipo de atri-buto inevitavelmente eleva o custo da embalagem e reflete no preccedilo dos produtos ldquoMas a maior exigecircncia da consumidora brasileira e seu dese-jo por maquiagens mais sofisticadas compensa o investimentordquo (Colaborou Marcelo Marcondes)

Soft Blush de Make B

aplicador incorporado

Na Belcorp aleta didaacutetica mostra

onde aplicar sombras

26 | Maio 2012

INTerNACIONAL

cores em fetichePara atrair olhares esmaltes adotam vidrinho com formato de bumbum

Bootie Babe molde de 500 doacutelares e parceira chinesa

viabilizaram soluccedilatildeo pitoresca

o qUe BUMBUM tem a ver com esmalte para unhas A princiacutepio nada Contudo estabelecida de forma pitoresca por meio de uma embalagem essa associaccedilatildeo tem feito a fama da Bootie Babe A marca se transformou em assunto dos mais comentados em blogs de beleza e redes sociais da inter-net graccedilas aos esmaltes vendidos em vidrinhos com formato de um torneado quadril feminino

O recipiente eacute ideia do americano Mark OrsquoHara fundador da SuperBooty LLC dona da marca Bootie Babe ldquoO intuito foi criar um produto divertido e ousado que sobressaiacutesse num mercado de embalagens muito iguaisrdquo explicou o empresaacuterio a EmbalagemMarca ldquoEacute a aposta em algo mais personalizado e com apelo de coleccedilatildeordquo

ENVASE

Cosmetic Industries+1 (909) 428-7225wwwcosmeticindustriescom

FRAsCOs E tAMPAs

Idealpak+86 (20) 8638-0786wwwidealpakcom

Segundo OrsquoHara a inspiraccedilatildeo para o frasco foi o requebrado do funk seu gecircnero musical predileto Ele mesmo desenhou os primeiros protoacutetipos em 3D do frasco A tarefa foi facilitada por sua intimidade com aplicativos de desenho e modelagem fruto de anos de trabalho como executivo de empresas de software do Vale do Siliacutecio

a viaBilizaccedilAtildeo da embalagem ocorreu atraveacutes do investimento de apenas 500 doacutelares em um molde para produccedilatildeo semiautomaacutetica e da assina-tura de um acordo com uma produtora chinesa de frascos Tampas e pinceacuteis aplicadores dos esmaltes provecircm da mesma fornecedora O acondiciona-mento eacute realizado nas dependecircncias da californiana Cosmetic Industries

A primeira coleccedilatildeo de esmaltes composta por doze opccedilotildees comeccedilou a ser vendida em outubro de 2011 no site da SuperBooty (wwwbootiebabecom) OrsquoHara prefere natildeo revelar nuacutemeros mas diz que a receptividade tem sido bastante positiva ndash inclusive entre con-sumidoras brasileiras ldquoO que incomo-dardquo ele diz ldquoeacute a dificuldade para efetuar remessas internacionais dos pedidos de nossa loja on-line Por isso procuramos investidores e parceiros para distribuir a linha mundo aforardquo

Em abril a SuperBooty lanccedilou doze novos esmaltes e uma novidade mochilas tambeacutem com formato do der-riegravere feminino ldquoTeremos uma famiacutelia numerosa de mercadorias alusivas a essa parte tatildeo encantadora do corpo da mulherrdquo promete OrsquoHara

Como viabilizar a produccedilatildeo de embalagens criativas

Dia 27 de junho de 2012

Panamericana Escola de Arte e Design

Rua Groenlacircndia 77 - Satildeo Paulo SP

cicloEM

Informaccedilotildees cicloembalagemmarcacombr

wwwciclodeconhecimentocombr

Natildeo haacute palavra mais corriqueira no mundo

corporativo do que ldquoINOVACcedilAtildeOrdquo

Designers profissionais de PampD fornecedores de

embalagens e demais prestadores de serviccedilos dessa

cadeia produtiva estatildeo empenhados em criar conceitos

que faccedilam a diferenccedila para os consumidores Muitas

ideias poreacutem satildeo incriacuteveis na fase de projetos mas

tornam-se um pesadelo nas linhas de produccedilatildeo Tudo

pela falta de integraccedilatildeo da cadeia

O Foacuterum ldquoINOVACcedilAtildeO - Como viabilizar a produccedilatildeo de

embalagens criativasrdquo seraacute um espaccedilo para reunir

os agentes econocircmicos envolvidos em projetos de

embalagem para discutir formas de disseminar

conhecimento ao longo da cadeia produtiva Tudo

para reduzir a necessidade de retrabalho e o

consequente desperdiacutecio de recursos e de tempo no

desenvolvimento de projetos

inovaccedilatildeo

Patrociacutenio Ouro

Patrociacutenio PrataDivulgaccedilatildeo

Organizaccedilatildeo

O programa poderaacute passar por alteraccedilotildees ateacute a data do evento

Programa

Cristina Alvarenga diretora da BASES divisatildeo da Nielsen que avalia os

provaacuteveis desempenhos das inovaccedilotildees A palestrante falaraacute sobre os

motivos de mais de 50 das inovaccedilotildees falharem nos pontos de venda

Deborah Portilho D Portilho Consultoria Auditoria e Treinamento

em Propriedade Intelectual Inovou Proteja Como evitar que

concorrentes se apropriem de suas inovaccedilotildees em embalagens

marcas produtos e processos

Fred Gelli da Taacutetil Design O criador do logotipo das Olimpiacuteadas do

Rio 2016 discorreraacute sobre como aproximar a cadeia produtiva em

prol da inovaccedilatildeo no cliente final a induacutestria de bens de consumo

Marcos Palhares diretor da Revista EmbalagemMarca Panorama

de acertos e erros na implementaccedilatildeo de inovaccedilotildees em embalagens

e a importacircncia da integraccedilatildeo da cadeia no processo de inovaccedilatildeo

Renata Barini Gerente Sr PampD Embalagens Brasil da Kraft Foods

Inovaccedilatildeo de embalagens na praacutetica

28 | Maio 2012

CervejAS

aporte em barrilkaiser ganha ldquochopeirardquo one-way de PeT produzida na holanda e trazida de navio

da Unidade industrial da Heineken em Den Bosch na Holanda sai a novidade da Kai-ser para o mercado brasileiro cerveja em barril de PET Essa embalagem lanccedilada nos Paiacuteses Baixos em agosto de 2011 eacute comercializada pela primeira vez fora da Europa e faz parte do pro-cesso de relanccedilamento da marca Kaiser iniciado em novembro O percurso da Kaiser Barril da Holanda para o Brasil feito em navio demora cerca de vinte dias

O recipiente de 4 litros direcionado ao consumo domeacutestico foi desenvolvido em con-junto pela Heineken pela BPO agecircncia de design e engenharia de embalagens e pela APPE divisatildeo de embalagens que pertence ao grupo espanhol fabricante de PET La Seda de Barcelona (LSB) Desde o lanccedilamento no ano passado o barrilzinho de plaacutestico era utilizado apenas pelas cervejas Heineken e Amstel ldquoEacute o principal lanccedilamento Kaiser no anordquo afirma

Mariana Stanisci diretora de marcas mainstre-am da Heineken Brasil Esta eacute a primeira vez que uma faacutebrica da Heineken na Europa produz cerveja com a marca Kaiser

A faacutebrica de Den Bosch eacute a uacutenica da cerveja-ria no mundo equipada com o sistema de enva-se DraughtKeg (o mesmo utilizado nos barris de accedilo da Heineken) um pequeno tubo com gaacutes carbocircnico dentro do barril manteacutem a cerveja sob pressatildeo Graccedilas a esse dispositivo a cerveja

Apoacutes refrigeraccedilatildeo ldquotermocircmetrordquo do roacutetulo

fica azul bebida estaacute pronta para consumo

Torneira deve ser montada antes do consumo

Maio 2012 | 29

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BARRIL

APPE +44 1 9783-17350wwwappepackagingcom

PROjEtO

BPO+31 (0) 1 5362-0000wwwbponl

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The Brand Union +44 (0) 20 7559-7000wwwthebrandunioncom

pode ser retirada por uma cacircnula colocada den-tro do barril e conectada agrave torneira O resultado eacute uma cerveja mais cremosa com consistecircncia semelhante agrave de um chope De acordo com Oscar Menzel engenheiro liacuteder de projetos da BPO ldquoo grande desafio foi fazer os caacutelculos para garantir que o barril fosse suficientemente forte para aguentar a pressatildeo internardquo

Assim como os barris de accedilo a embalagem de PET pode ser mantida em refrigerador por

trinta dias depois de aberta Fechada preserva o conteuacutedo por ateacute oito meses O barril de PET tem barreira contra a entrada de luz e de raios ultravioleta (UV) e a tecnologia desenvolvida pela APPE inibe a entrada de ar no recipiente evitando a perda de carbonataccedilatildeo da bebida

O roacutetulo termoencolhiacutevel da embalagem traz impresso um indicador alusivo a um ter-mocircmetro que graccedilas ao uso de tinta termocrocirc-mica fica azul quando a cerveja estaacute em boa

temperatura para ser consumida O apoio onde a torneira eacute encaixada serve de alccedila e ajuda na hora de carregar a embalagem

Para acostumar o consumidor com a novi-dade a Heineken encomendou uma campanha nacional de marketing assinada pela Fischer amp Friends e pela FBiz ldquoSeratildeo feitas tambeacutem vaacuterias accedilotildees de degustaccedilatildeo nos supermercados para ensinar as pessoas a tirar a bebida como choperdquo conta Mariana Stanisci

Dentro do barril tubo com gaacutes

carbocircnico manteacutem a cerveja sob pressatildeo

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Encaixe da torneira serve de alccedila

para manuseio do recipiente

Embalagem com capacidade para

4 litros de cerveja eacute ldquoo lanccedilamento do anordquo

para a marca

32 | Maio 2012

depois de trecircs anos de preparativos que incluiacuteram pesquisas e a construccedilatildeo de um entreposto em Jundiaiacute (SP) no fim de abril a Belcorp anunciou o iniacutecio de suas operaccedilotildees no Brasil A empresa fundada haacute 44 anos no Peru eacute uma autoridade em vendas diretas de cosmeacuteticos Afirma estar no top five mundial desse ramo aleacutem de ocupar o posto de 28ordf maior induacutestria de higiene e beleza do planeta Presen-te em catorze paiacuteses da Ameacuterica Latina e nos Estados Unidos a companhia aposta no modelo comercial de multi-niacuteveis que estabelece hierarquia entre as consultoras e num portfoacutelio abran-gente com mais de 800 itens para concorrer no Paiacutes com nomes do porte de Natura Avon Jequiti Mary Kay e Eudora ldquoNatildeo queremos ser apenas mais um jogador no mercado nacionalrdquo assevera o brasileiro Claudio Esche-colla designado para a direccedilatildeo geral da Belcorp Brasil Nesta entrevista o executivo fala das perspectivas para a nova praccedila de atuaccedilatildeo e dos cuidados da empresa com embalagem ndash ldquoum elemento criacutetico para nossa proposta de valorrdquo segundo sua definiccedilatildeo

eNTrevISTA

Que metas a Belcorp estabeleceu para sua operaccedilatildeo brasileiraNosso objetivo eacute chegar a 2015 com um faturamento de 400 milhotildees de reais no Brasil alicerccedilado por uma rede de 200 000 consultoras e 15 000 liacutederes de vendas A expectativa eacute consolidar o Brasil como mercado nuacutemero 1 o mais importante para nossos negoacutecios Natildeo se trata de uma praccedila a mais para a companhia Preparamo-nos durante trecircs anos para sermos um jogador rele-vante no mercado brasileiro de cosmeacute-ticos e produtos de cuidados pessoais Pretendemos investir 200 milhotildees de reais para concretizar nossas metas Em trecircs anos muito provavelmente teremos tambeacutem uma faacutebrica local construiacuteda

A Belcorp tem 44 anos e jaacute atua em catorze paiacuteses na Ameacuterica Lati-na fora os Estados Unidos Por que a empresa natildeo ingressou antes no Brasil

ldquonatildeo seremos mais umardquoMercado nacional de vendas diretas de cosmeacuteticos ganha uma nova disputante claUdio escHecolla diretor geral da Belcorp Brasil diz que as metas da empresa para o Paiacutes satildeo ambiciosas ndash e que as embalagens seratildeo vitais para alcanccedilaacute-las

Quisemos primeiro expandir a ope-raccedilatildeo para paiacuteses de mesmo idioma e costumes parecidos Foi estritamente por estrateacutegia de negoacutecio

O mercado brasileiro de cosmeacuteticos evoluiu extraordinariamente na uacutelti-ma deacutecada e hoje apresenta ofer-ta enorme de marcas e produtos O segmento de vendas diretas em que atua a Belcorp eacute disputado por gri-fes de grande porte e reconhecimen-to Nesse contexto a empresa traz algum diferencialUma diferenccedila importante em relaccedilatildeo agraves principais empresas brasileiras de venda direta de cosmeacuteticos eacute o fato de operarmos por meio do marketing de rede ou vendas multiniacuteveis Eacute um modelo que baseado no estabeleci-mento de grupos de consultoras geren-ciados por liacutederes traz a oportunidade de melhores niacuteveis de remuneraccedilatildeo para a forccedila de vendas Natildeo podemos esquecer eacute claro que temos todo um expertise jaacute desenvolvido um know--how que nos alccedilou ao posto de deacutecima maior empresa de vendas diretas do mundo e de 28ordf maior companhia de cosmeacuteticos do planeta Com mais de oitocentos produtos teremos o maior portfoacutelio do mercado brasileiro de venda direta de cosmeacuteticos Mas tudo natildeo se resume a quantidade Temos uma proposta de valor diferenciada calcada em trecircs marcas com perfis bem-definidos LrsquoBel nossa assinatura mais premium de alta tecnologia foca-da em produtos para pele Eacutesika que eacute um guarda-chuva para perfumaria e maquiagem e Cyzone de perfil jovem e divertido com produtos voltados a mulheres de 17 a 24 anos Todas as mar-cas teratildeo doze cataacutelogos por ano

Segundo a Belcorp sua operaccedilatildeo brasileira teraacute produtos importados

e outros fabricados localmente por terceiros Quais produtos atendem a cada um desses perfisIniciaremos a operaccedilatildeo com produ-tos importados acabados importados semiacabados e produtos fabricados no Brasil Natildeo sei exatamente qual a pro-porccedilatildeo de cada um destes perfis neste momento mas as duas primeiras clas-ses satildeo preponderantes Nossa meta entretanto eacute que 80 dos produtos vendidos no Brasil sejam produzidos localmente em poucos anos E que sejam acondicionados em embalagens tambeacutem feitas no Paiacutes

A Belcorp encontrou dificuldades para ter suas demandas em emba-lagem atendidas pelo mercado bra-sileiroNa verdade para certos tipos de emba-lagens ateacute encontramos facilidade porque mesmo sem atuar diretamen-te no Brasil jaacute eacuteramos atendidos por fornecedores brasileiros como a (pro-dutora de embalagens de vidro) Whea- ton Nossos fornecedores satildeo em sua maioria latinoamericanos poreacutem haacute alguns europeus Atualmente traba-lhamos embalagens de vidro com SGD e Schott em embalagens de alumiacutenio com a Graphocolor em etiquetas e roacutetulos termoencolhiacuteveis com a Baum- garten interiores de cartuchos com a Tecnopapel e em caixas para fra-gracircncias com a Congraf entre outros fornecedores Agrave medida que a operaccedilatildeo crescer devemos ampliar nossa carteira de fornecedores locais

A Belcorp costuma utilizar embala-gens standard ou prioriza o traba-lho com embalagens exclusivasPriorizamos o design exclusivo sobre-tudo em fragracircncias linhas de trata-mento de pele e maquiagem Em geral essas embalagens satildeo criadas por nossa

Com mais de oitocentos produtos teremos o maior portfoacutelio do mercado brasileiro de venda direta de cosmeacuteticos Mas tudo natildeo se resume a quantidade

Temos uma proposta de valor diferenciada

34 | Maio 2012

equipe interna em conjunto com desig-ners de renome internacional Jaacute nas extensotildees de linha utilizamos opccedilotildees standard

Dos produtos que seratildeo lanccedilados no Brasil quais o senhor considera os mais inovadores em termos de embalagemUma das embalagens que nos trouxe mais desafios em sua criaccedilatildeo foi a do creme facial Concentreacute Total que eacute um carro-chefe de nossa marca LrsquoBel Eacute um pote de 350 gramas com laterais de ateacute 23 miliacutemetros sem similar no mercado mundial Fizemos esse desenvolvimen-to em conjunto com a empresa francesa Pochet E ainda contamos com um fornecedor italiano para a tampa Eacute um bom exemplo de trabalho em equipe

A embalagem eacute considerada uma fer-ramenta de marketing pela BelcorpSem duacutevida Para noacutes a embalagem eacute um elemento chave de marketing na medida em que eacute crucial para o desen-volvimento de nossos produtos Essa importacircncia se daacute em trecircs sentidos O primeiro mais oacutebvio e evidente eacute que a embalagem eacute um instrumento de atra-ccedilatildeo Ela tem de cativar provocar a con-sumidora Para isso trabalhamos com grandes designers de renome mundial que nos ajudam a fazer embalagens instigantes Isso leva ao segundo ponto criacutetico Nossas embalagens precisam ser atraentes mas devem tambeacutem ser funcionais Elas tecircm de ajudar a consu-midora a ter uma experiecircncia agradaacute-vel fascinante com os produtos Para noacutes tatildeo importante quanto o produto ser bonito eacute que a consumidora interaja com ele de maneira especial Nesse sentido utilizamos muitas teacutecnicas de pesquisa como KanoKansei (meto-dologias criadas no Japatildeo para medir respostas psicoloacutegicas e emocionais a produtos) que nos ajudam a entender ergonomia os coacutedigos de valor para construir essa funcionalidade de pro-duto O terceiro elemento criacutetico para nossas embalagens eacute proteccedilatildeo sobre-tudo para os produtos de tratamento facial Exigimos seguranccedila para que nossas foacutermulas desempenhem suas promessas com perfeiccedilatildeo Eacute por isso

que por exemplo utilizamos muito vidro em contraste com empresas que utilizam muito plaacutestico O vidro eacute muito mais inoacutecuo um meio muito melhor para a preservaccedilatildeo de foacutermulas de alta tecnologia como as nossas

As consultoras recebem treinamen-to para falar das vantagens propi-ciadas pelas embalagensAs consultoras satildeo treinadas para entender o portfoacutelio de produtos em geral Haacute muitiacutessimas informaccedilotildees e para certas linhas de produtos naque-las em que a embalagem tem um pro-poacutesito de proteccedilatildeo uma razatildeo de ser muito importante enfatizamos esses claims (atributos) Mas quando se trata simplesmente de cativar como nas fra-gracircncias natildeo usamos esses claims com as consultoras Elas tecircm argumentos mais efetivos para utilizar sobre carac-teriacutesticas dos produtos

No Brasil as principais empresas de venda direta de cosmeacuteticos ofere-cem refis para a recarga de embala-gens A Belcorp faraacute o mesmoConsideramos essa uma estrateacutegia

Nossas embalagens precisam ser atraentes mas devem tambeacutem ser funcionais Elas tecircm de ajudar a consumidora a ter uma experiecircncia agradaacutevel

fascinante com os produtos

muito importante no sentido de sus-tentabilidade de diminuir o impacto ao ambiente ao planeta Estamos muito de acordo com ela Recentemente ado-tamos refis na linha Concentreacute Total Queremos trabalhar mais com refis sobretudo em produtos cujas embala-gens satildeo muito elaboradas ou quando a recarga possa oferecer praticidade e um benefiacutecio econocircmico importante para a recompra

Produtos para pele e de perfil premium levam a grife LrsquoBel

Maquiagem eacute o forte da marca Eacutesika (agrave esq) Jaacute Cyzone eacute a assinatura

para garotas

Maio 2012 | 35

A Belcorp lanccedila algo proacuteximo a 270 produtos novos por ano A operaccedilatildeo brasileira teraacute equipes de pesquisa e desenvolvimentoSim Hoje por exemplo nossa equipe de marketing jaacute trabalha em parceria com os times de pesquisa e desenvol-vimento da Colocircmbia e do Peru A expectativa eacute de que a equipe cresccedila e tenha cada vez mais representatividade nos processos de inovaccedilatildeo

Haacute quem diga que a embalagem natildeo eacute tatildeo importante para as vendas diretas quanto para as vendas no varejo de autosserviccedilo O senhor concordaDiscordo Embora nossa apresentaccedilatildeo ao consumidor natildeo se decirc atraveacutes de uma vitrine fiacutesica real ela acontece por meio de uma vitrine de fantasia que satildeo os cataacutelogos As pessoas veem e com-pram produtos por meio de imagens impressas em revistas Desse modo as embalagens devem ter um poder enor-me de cativar para transcender a natildeo- realidade Elas precisam ser bastante carismaacuteticas muito fortes Ademais a consumidora natildeo pode se frustrar com discrepacircncias entre o que vecirc nos cataacutelogos e o que recebe da consultora A satisfaccedilatildeo tem de ser plena para que haja recompra Cabe acrescentar que

dentro de uma estrateacutegia de diversifica-ccedilatildeo de canais temos aberto em outros paiacuteses lojas proacuteprias sobretudo com a marca LrsquoBel Isso tambeacutem nos obriga a ter produtos convincentes persuasivos

A Belcorp teve de adaptar produtos para atender a particularidades do mercado local

Eacute a 10ordf maior empresa de vendas diretas do mundo

Eacute a 28ordf maior induacutestria de cosmeacuteticos do planeta

Atua em 16 paiacuteses

Possui 4 faacutebricas uma no Peru uma no Chile uma no Meacutexico e uma na Colocircmbia

Tem 8 500 funcionaacuterios

Conta com 900 000 consultoras de vendas

faturou 16 bilhatildeo de doacutelares na Ameacuterica Latina em 2011

Lanccedila em meacutedia 270 produtos novos por ano

nuacutemeros da Belcorp

Fontes Belcorp e Direct selling news

A maioria dos produtos atende agraves necessidades da consumidora local Ainda assim criamos novas fragracircncias em Eacutesika e LrsquoBel pensando no perfil do mercado brasileiro Satildeo fragracircncias mais leves com notas florais e frutais Eacute um cuidado a mais frente agravequele que inevitavelmente seraacute nosso principal desafio gerar experimentaccedilatildeo

Refis disponiacuteveis para cremes faciais

deveratildeo ser adotados em outros produtos

Produccedilatildeo em Tocancipaacute na Colocircmbia

38 | Maio 2012

veSTuaacuterIO

diferentes exclusivas e chiquesCamisaria investe em embalagens de madeira produzidas artesanalmente para dar requinte a seus produtos

a caMisaria Conto Figueira dos esti-listas Camila Simielli e Bruno Passos aposta em embalagens fora do padratildeo habitual na categoria para agregar valor a seus produtos A grife comercializa uma de suas coleccedilotildees ndash bati-zada de Abaruna ndash em caixas de madeira Nesta coleccedilatildeo foram desenvolvidos cinco modelos de camisas e cada um recebeu uma embalagem com arte distinta Cada modelo eacute representado pelo desenho de um animal brasileiro com uma breve descriccedilatildeo de seus haacutebitos e peculiarida-des e com o nome grafado em tupi ldquoO obje-tivo eacute levar ao puacuteblico mesmo que de maneira sucinta novas informaccedilotildees sobre a fauna do seu Paisrdquo diz o designer Fernando Marar da agecircncia paulistana Moio Coletivo responsaacutevel pelo conceito e pela comunicaccedilatildeo da marca e pela criaccedilatildeo das embalagens

As caixas satildeo produzidas em uma marce-

naria que atende a marca com exclusividade neste tipo de serviccedilo O trabalho de cortar o acriacutelico da tampa adesivar assinar retirar o poacute de serra e acondicionar as camisas eacute feito pelo pessoal da Moio Coletivo e da Conto Figueira As embalagens satildeo numeradas manualmente visando ressaltar o grau de exclusividade de cada peccedila ldquoA madeira pinus traz o caraacuteter ruacutesti-co e ao mesmo tempo refinado quando somada agrave tampa de acriacutelico e a seu conteuacutedo graacuteficordquo explica o designer ldquoA marca tem em seu cerne a identidade brasileira mas foge veementemente da brasilidade lsquopara gringo verrsquo Aqui o foco satildeo histoacuterias ricas que vatildeo muito aleacutem da praia da bossa nova e da bola de futebolrdquo

os resUltados da embalagem exclusiva foram superiores aos esperados pela camisaria ldquoFoi uma aposta de risco muito bem-sucedidardquo

conta Fernando Marar ldquoO custo da embala-gem ficou dez vezes mais alto que o das caixas convencionais de papel cartatildeo poreacutem o valor percebido da peccedila tambeacutem se elevou bastante e conseguimos posicionar no mercado uma marca relativamente nova mas com alto valor agregadordquo relata

O designer ressalta que outro resultado obtido foi estimular o desejo do consumidor da Conto Figueira que hoje segundo ele estaria ansioso para saber como seratildeo as embalagens de cada nova coleccedilatildeo ldquoQuem trabalha com moda sabe o valor imensuraacutevel e a dificuldade de criar um item que gere desejordquo observa Marar ldquoEstamos realmente muito felizes com o resultadordquo

Moio Coletivo contatomoiocombrwwwmoiocombr

Caixas feitas de pinus e com tampa de acriacutelico

ajudaram a criar percepccedilatildeo premium para a marca

40 | Maio 2012

hIGIeNe PeSSOAL e BeLezA

Fruto do planejamentorenovaccedilatildeo de embalagens da linha elseve harmoniza anseios das aacutereas de marketing e de produccedilatildeo trazendo ganhos expressivos para a LrsquoOreacuteal

sUcesso da LrsquoOreacuteal no mercado brasileiro a linha de xampus e condicio-nadores Elseve teve suas embalagens reformuladas no final de marccedilo Natildeo foi uma mudanccedila estritamente cosmeacutetica Aleacutem de apresentar visual mais moderno atenden-do agraves expectativas do departamento de marketing da multinacional francesa os novos frascos trouxeram ganhos de produtividade e vantagens logiacutesticas ldquoO grande diferen-cial desse projeto foi planejamentordquo considera Carlos Lopes diretor de embalagens da LrsquoOreacuteal Brasil Confira as principais accedilotildees e os resultados da iniciativa

Formato otimizadoAntes da reformulaccedilatildeo a produccedilatildeo da linha Elseve utilizava cinco formatos de frascos (foto 1) trecircs para os xampus (250ml e 400ml para o mercado nacional e 200ml para exportaccedilatildeo) e dois para os condicionadores (200ml e 300ml) Eles foram substituiacutedos por apenas duas versotildees (200ml e 400ml) que servem para xampus e condicionadores (foto 2) sopradas numa planta in-house da Alpla ldquoCom essas alteraccedilotildees a gestatildeo da pro-duccedilatildeo ficou bem mais faacutecilrdquo diz Carlos Lopes ldquoA simplificaccedilatildeo nos trouxe grande economia na produccedilatildeo e na manutenccedilatildeo de moldes na gestatildeo de fornecedores nas linhas de enchimento na administra-ccedilatildeo de estoques no desenvolvimento de cores e em uma seacuterie de outros detalhesrdquo

eficiecircncia no transporteO novo formato tem maior estabilidade nas linhas e dispensa interlayers nas embalagens de transporte ldquoDeixamos tudo preparado para gradualmente converter nossas saiacutedas de linha que hoje trabalham com caixas de papelatildeo on-dulado para adotar embalagens de transporte termoencolhiacuteveisrdquo antecipa Carlos Lopes

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Maio 2012 | 41

fOT

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FRAsCO

Alpla(19) 3848-8020wwwalplacom

DEsENhO teacuteCNICO

MN Design (11) 2345-6644wwwmndesigncombr

tAMPAs

Ameacuterica tampas(11) 2504-7014wwwamericatampascombr

RoacutetULOs

Baumgarten(47) 3321-6666wwwbaumgartencombr

MAstERBAtChEs

Ampacet(11) 2015-9001wwwampacetcom

Clariant(11) 5683-7233wwwclariantcombr

Korbety(11) 3952-9055wwwkorbetycombr

nas tampas mais racionalizaccedilatildeoSe antes eram necessaacuterias trecircs versotildees de tampas para os diferentes frascos com o re-desenho esse nuacutemero caiu para duas ndash uma para cada tamanho de embalagem Com superfiacutecie plana e paralela agrave base a mesma tampa do xampu serve para expor o frasco do condicionador na posiccedilatildeo invertida Por determinaccedilatildeo da aacuterea de marketing as tam-pas injetadas em polipropileno precisavam manter um grau de transparecircncia suficien-te para que o consumidor visualizasse o contorno do frasco (foto 3) cujos ombros remetem agrave forma da embalagem que seria substituiacuteda Para isso foram utilizados masterbatches com aditivos que elevam a translucidez da peccedila plaacutestica

quebra de paradigmaCom a racionalizaccedilatildeo nos frascos diminuiu o nuacutemero de facas necessaacuterias para a produccedilatildeo dos roacutetulos autoa-desivos Mas no caso da decoraccedilatildeo das embalagens o destaque ficou por conta da linha Reparaccedilatildeo Total 5 a mais importante de Elseve Para destacar a re-novaccedilatildeo dessa gama especial o time de marketing mudou o nome para ldquoRepara-ccedilatildeo Total 5+rdquo trazendo ingredientes no-vos e reforccedilados Aleacutem de comunicar a nova foacutermula o siacutembolo ldquo+rdquo tambeacutem faz alusatildeo a um posicionamento ainda mais premium trazido com a renovaccedilatildeo da marca e com as novas embalagens Para reforccedilar a esteacutetica mais qualitativa dessa gama a LrsquoOreacuteal especificou um substra-to holograacutefico para seus roacutetulos (foto 5) ldquoDefinimos que o lsquoshine linersquo (risco brilhante inerente ao processo de pro-duccedilatildeo da base holograacutefica) natildeo poderia aparecer nos roacutetulosrdquo conta Cristiane dos Santos da aacuterea de desenvolvimento de embalagens da LrsquoOreacuteal ldquoEra preciso que essa linha caiacutesse sempre sobre a matriz a aacuterea do substrato autoadesivo que eacute retirada apoacutes o meio-corte e que eacute descartada ainda no convertedor Foi um grande desafiordquo A soluccedilatildeo por razotildees teacutecnicas que satildeo guardadas em sigilo soacute se viabilizou com impressatildeo digital ndash um desenvolvimento conjunto da LrsquoOreacuteal e da Baumgarten fornecedora de todos os roacutetulos de Elseve Segundo a HP fabricante da impressora em que os roacutetulos satildeo impressos os volumes produzidos para a linha Reparaccedilatildeo Total 5+ quebram paradigmas globais em im-pressatildeo digital normalmente vista como soluccedilatildeo para baixas tiragens

Melhor leituraUma sutileza encontrada nos contrarroacutetulos de Elseve eacute o uso de substrato fosco nas variantes que utilizam frascos de cor clara o que melhora a leitura dos textos (foto 4)

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eSPeCIAL AccedilO

Bicentenaacuteria mas contemporacircneaO desafio de convencer o consumidor final de que a lata de accedilo ndash pioneira das embalagens feitas em escala industrial ndash natildeo eacute uma soluccedilatildeo antiquada

dileMa para a lata de accedilo De um lado pode-se afirmar ter sido ela a pioneira da idade moderna das emba-lagens caracterizada pela produccedilatildeo em escala industrial para acondicionar produtos de consumo massivo () De outro ainda que tendo incorporado ao processo de fabricaccedilatildeo uma pesa-da bateria de inovaccedilotildees tecnoloacutegicas desenvolvidas ao longo dos uacuteltimos dois seacuteculos esse recipiente eacute visto como ldquoantiquadordquo por parte dos con-sumidores

Thaiacutes Fagury gerente executiva da Associaccedilatildeo Brasileira da Embalagem de Accedilo (Abeaccedilo) discorda dessa visatildeo

e lembra que ldquoa linha de evoluccedilatildeo da embalagem de accedilo registra uma seacuterie contiacutenua de conquistasrdquo Entre outros avanccedilos importantes ocorridos nos uacuteltimos vinte anos e que natildeo seriam claramente notados ela cita o alivia-mento de peso obtido graccedilas agrave reduccedilatildeo da espessura da folha de accedilo de que satildeo feitas as latas ldquode 40 no caso de reci-pientes para alimentosrdquo Outra impor-tante melhoria lembrada pela execu-tiva deu-se no revestimento interno das latas atualmente feito com verniz elaacutestico ldquoAleacutem das vantagens intriacuten-secas representadas por essas conquis-tas elas implicam respectivamente a

() Em 1810 os ingleses desenvolveram o conceito de conservaccedilatildeo e preservaccedilatildeo da lata de accedilo como eacute basicamente aplicado ateacute hoje Foi um aperfei-ccediloamento da teacutecnica criada oito anos antes pelo confeiteiro francecircs Nicolas Appert em resposta agrave convocaccedilatildeo de Napoleatildeo Bonaparte aos cientistas e industriais da eacutepoca para desenvolver um sistema de conservaccedilatildeo de alimentos capaz de abastecer com eficiecircncia seus exeacutercitos A appertizaccedilatildeo como a teacutecnica passou a ser conhecida consistia na aplicaccedilatildeo de calor a um alimento acondicionado em embalagem hermeacutetica (inicialmente vidro) a temperatura e em periacuteodo de tempo determinados de modo a atingir a esterilizaccedilatildeo

thaiacutes Fagury da Abeaccedilo ldquoLata registra seacuterie contiacutenua de conquistasrdquo

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Produccedilatildeo de embalagens por tipo de material

( em relaccedilatildeo a igual periacuteodo do ano anterior)

MATERIALPESO

TOTAL1ordm SEMESTRE

20101ordm SEMESTRE

2011

MADEIRA 180 2463 1583

VIDRO 870 1418 1169

METAL 2660 2389 438

PAPEL PAPEL

CARTAtildeO E PAPELAtildeO

3320 1142 145

PLAacuteSTICO 2970 1410 046

diminuiccedilatildeo da pegada de carbono dos produtos facilitando a logiacutestica e a eli-minaccedilatildeo da necessidade de se descar-tarem latas amassadas ainda fechadas como ocorria no passadordquo Mas esses ganhos podem ser imperceptiacuteveis para o consumidorrdquo lamenta ldquoHaacute muitos outros avanccedilos ignorados pelo grande puacuteblico como a reduccedilatildeo da largura da solda das latas o fato de que esse processo de costura haacute muito tempo eacute feito de forma eletrostaacutetica dispen-sando o emprego de metais pesados e ainda as latas de duas peccedilas sem soldardquo A belga Ellen Wauters gerente de comunicaccedilatildeo da European Metal Packaging (Empac) entidade que con-grega metalgraacuteficas europeacuteias analisa a questatildeo sem perder de vista a autocriacuteti-ca ldquoEsse eacute simplesmente um problema de percepccedilatildeo mas por isso mesmo eacute tambeacutem um problema de comunicaccedilatildeo do setorrdquo afirmou em recente passagem pelo Brasil (ver quadro na paacuteg 44)

Afora esse problema cuja soluccedilatildeo depende exclusivamente de decisatildeo dos agentes do setor de modo geral estes depositam expectativas de melhora da imagem e do desempenho comercial

do accedilo basicamente em quatro fato-res em prazo relativamente curto 1) incremento da renda da populaccedilatildeo bra-sileira com potencial de aumento do consumo de alimentos e bebidas acon-dicionados em latas 2) crescimento de uso de tintas industriais e de constru-ccedilatildeo civil na esteira de uma possiacutevel ele-vaccedilatildeo de vendas de veiacuteculos e imoacuteveis 3) conquista de novas fatias de mercado em categorias nas quais o accedilo sempre teve participaccedilatildeo modesta como a de produtos acondicionados em aerossol e a de refrigerantes 4) ampla dissemina-ccedilatildeo da consciecircncia ambiental favore-cendo a preferecircncia do consumidor por embalagens sustentaacuteveis entre as quais a de accedilo se destacaria

neste uacuteltiMo aspecto o setor coloca parte consideraacutevel de suas fichas na implementaccedilatildeo da lei que institui a Poliacutetica Nacional de Resiacuteduos Soacutelidos (PNRS) a efetivar-se ateacute 2014 quando deveratildeo estar em praacutetica em todo o Paiacutes sistemas de logiacutestica reversa para dar destinaccedilatildeo correta agraves embalagens poacutes- consumo Num passo concreto nessa direccedilatildeo quinze empresas associadas agrave

inovaccedilatildeo como fundamento

Afirmando que a estrateacutegia da empre-sa eacute fundamentada na inovaccedilatildeo natildeo soacute de produtos mas tambeacutem de pro-cesso gestatildeo e modelo de negoacutecio Antonio Carlos Teixeira Alvares CEO da Brasilata conta que nos uacuteltimos anos produtos da metalgraacutefica dona de quatro faacutebricas no Paiacutes conquis-taram ldquoalgumas dezenas de precircmios internacionais e mais de cinquenta nacionaisrdquo

Teixeira destaca lanccedilamentos feitos em anos recentes e jaacute adotados por inuacutemeras marcas dos diferentes segmentos a que se destinam Em 2008 um recipiente de 18 litros para produtos perigosos teve a espessura reduzida em funccedilatildeo de uma nova tecnologia que ldquoquebrou o paradig-ma mundialrdquo e recebeu em Dubai o precircmio ouro no The Cans of the Year Award Em 2009 o aerossol para cosmeacutetico com o fundo revestido em PET Em 2010 a lata de tinta de 900 mililitros com fechamento TOp (Total Opening) E em 2011 o Barricaccedilo barrica de accedilo para concorrer com

a de papelatildeo para massa corrida e produtos pastosos de alta densidade (precircmio ouro no The Cans of the Year Award realizado em Istambul na Tur-quia) O CEO da Brasilata diz ainda que a TOp Gun lata para tintas capaz de ser acoplada a pistolas de pintura teraacute em breve seu primeiro uso por um cliente cujo nome natildeo pode revelar

Embora registre que o desempe-nho da empresa em 2011 tenha so-frido queda de vendas de aproxima-damente 5 Teixeira aponta como aspecto positivo o iniacutecio de operaccedilatildeo de sua quarta unidade de produccedilatildeo em Recife no final do ano Con-fiante na melhora do desempenho dos setores que atende a empresa implantou em 2011 duas novas linhas litograacuteficas sendo uma quadricolor e outra bicolor e uma linha de lata ex-pandida de um quarto de galatildeo (900 mililitros) Em 2012 estaacute instalando uma linha de um galatildeo (36 litros) expandida e outra de aerossol Aleacutem disso iniciou a construccedilatildeo de um centro de pesquisa em Estrela (RS)

Lata para produtos perigosos e tOp Gun invenccedilotildees

recentes da Brasilata

44 | Maio 2012

Abeaccedilo investiram em janeiro uacuteltimo 1 milhatildeo de reais na criaccedilatildeo da Asso-ciaccedilatildeo Prolata Reciclagem instituiccedilatildeo sem fins lucrativos que visa reciclar embalagens de accedilo descartadas Com iniacutecio de funcionamento previsto para este semestre do ano a primeira uni-dade recicladora da entidade (estaacute pre-vista a criaccedilatildeo de outras em nuacutemero indeterminado) ocuparaacute um espaccedilo de 1 000 metros quadrados em Satildeo Paulo Segundo Fernando Mouratildeo gerente comercial de distribuiccedilatildeo da CSN e diretor da Abeaccedilo a unidade teraacute capa-cidade para receber diariamente ateacute 20 toneladas de embalagens vazias

Ainda no terreno das coisas praacuteti-cas Paulo Campissi especialista em inovaccedilatildeo de embalagens metaacutelicas da CSN ndash Companhia Sideruacutergica Nacio-nal uacutenico fornecedor local de cha-pas de accedilo lembra que a empresa criou em 2003 um Centro de Inovaccedilatildeo com o objetivo justamente de manter recuperar e prospectar mercados Esse laboratoacuterio conta com uma equipe formada por engenheiros designers especialistas em marketing e em teacutec-nicas comerciais Desde sua criaccedilatildeo segundo apresentaccedilatildeo feita por Cam-pissi no 1ordm Congresso Brasileiro do Accedilo realizado em abril uacuteltimo em Satildeo Paulo no acircmbito da feira Expo Embala o Centro conseguiu expressi-vas reduccedilotildees na espessura (e portanto no peso) das folhas de flandres aleacutem de implementar a fabricaccedilatildeo de latas expandidas das quais as mais notoacute-

aberta a novidades

Desde 1924 no mercado de latas de accedilo a cMp ndash compa-nhia Metalgraphica paulista estaacute aberta a desenvolvimentos de embalagens diferenciadas garante o gerente comercial Adriano Marson Dentre os projetos recentes com caraacuteter inovador o executivo pinccedila o do galatildeo para massas e tex-turas desprovido do anel superior de travamento da tampa adotado pela goiana Colatex Diz Marson ldquoA embalagem visa proporcionar maior praticidade ao consumidor final que pode aproveitar o produto em sua totalidade A ideia foi mui-to bem aceita pelos pintores que reivindicavam uma soluccedilatildeo do gecircnero haacute muito tempordquo

De acordo com o gerente comercial da CMP o projeto com a Colatex eacute um sucesso ldquoDepois de adotar a embala-gem em massa corrida o cliente expandiu o uso para um selador acriacutelicordquo conta Marson Curiosamente o recipiente atraiu tambeacutem induacutestrias alimentiacutecias A Aladim Alimen-tos decidiu utilizaacute-lo para a venda de pirulitos e doces Jaacute a Alisul dona da marca Supra comeccedilou a empregaacute-lo no acondicionamento de raccedilotildees para catildees

CMP aposta alto no galatildeo sem anel superior de travamento jaacute

utilizado pela Colatex

ldquoseraacute preciso forte comunicaccedilatildeo junto aos consumidoresrdquo

Criada em 2006 a European Metal Packa-ging (Empac) congrega os principais fabricantes europeus de embalagens de metal Gerente de comunicaccedilatildeo da entidade a belga Ellen Wau-ters participou do 1ordm Congresso da Embalagem de Accedilo evento organizado pela Associaccedilatildeo Bra-sileira da Embalagem de Accedilo (Abeaccedilo) durante a ExpoEmbala feira ocorrida em Satildeo Paulo no final de abril A executiva concedeu a EmbalagEm-marca a seguinte entrevista

Quais satildeo os principais desafios para a induacutestria de latas de accediloHoje custo eacute a grande preocupaccedilatildeo dos clientes Logo eacute fundamental que a lata de accedilo mantenha

preccedilos competitivos Outro desafio eacute convencer autoridades regulatoacuterias e a cadeia de abasteci-mento de que o accedilo tem credenciais superiores em reciclagem e sustentabilidade em geral

No Brasil soluccedilotildees concorrentes tecircm avanccedilado em mercados outrora cativos da lata de accedilo Acontece o mesmo na EuropaEstatiacutesticas satildeo escassas Eacute niacutetido poreacutem que a lata de accedilo enfrenta na Europa competi-ccedilatildeo cada vez mais severa com outras opccedilotildees de embalagem em alimentos e em produtos quiacutemicos Natildeo falo de migraccedilotildees entre accedilo e alumiacutenio porque nossa entidade busca promo-ver metais em geral Em tintas tem crescido a

disputa com o plaacutestico Mas vale lembrar que plaacutesticos tambeacutem enfrentam desafios devido aos preccedilos volaacuteteis do petroacuteleo e agraves dificulda-des de reciclagem As perspectivas satildeo boas em alimentos premium e em aerossoacuteis

De modo geral pelo menos no Brasil a lata de accedilo eacute vista de certa forma como ldquoultrapassadardquo pelos consumidores Qual a percepccedilatildeo do con-sumidor europeuA Empac manteacutem em sua paacutegina na internet uma biblioteca de inovaccedilotildees onde eacute compro-vado que a lata eacute uma soluccedilatildeo versaacutetil con-vincente e que vem evoluindo Numa primeira fase temos trabalhado para convencer de seus

oferta para outras usuaacuterias

Subsidiaacuteria da gigante da aacuterea de alimentos JBS a jBs emba-lagens Metaacutelicas uma das maiores metalgraacuteficas do Paiacutes com duas faacutebricas (nos municiacutepios paulistas de Barretos e Lins) tem sua atuaccedilatildeo focada nos resultados que pode gerar comercia-lizando latas de accedilo para outras empresas do grupo e tambeacutem para terceiros Estreou publicamente nesta condiccedilatildeo em abril uacuteltimo quando participou com estande na feira ExpoEmbala realizada em Satildeo Paulo

A empresa firma possuir um dos parques industriais mais modernos da Ameacuterica Latina e no ano passado ao que infor-mou por escrito para esta reportagem destinou cerca de 60 de sua produccedilatildeo de latas para clientes terceiros ficando os 40 restantes para a induacutestria de carne do grupo ldquoNossas linhas in-dustriais satildeo capazes de produzir 850 milhotildees de latas por anordquo diz Augusto Seoane diretor da JBS Embalagens Metaacutelicas ldquoSo-mos uma das poucas empresas capazes de adquirir mateacuteria-pri-ma tanto no mercado domeacutestico quanto no mercado externo e garantir aos nossos clientes integraccedilatildeo total dos processosrdquo

Lata utilizada pela proacutepria JBS braccedilo metalgraacutefico da companhia

atende outras usuaacuterias

muitos atributos com ecircnfase na sustenta-bilidade os transformadores e os usuaacuterios Numa segunda fase natildeo menos importante seraacute preciso forte comunicaccedilatildeo junto aos consumidores

O que a induacutestria brasileira de latas de accedilo pode aprender com a europeia Na verdade acho que podemos aprender uns com os outros para desenvolver uma mentalidade de melhores praacuteticas A criaccedilatildeo de um encontro global do setor de latas ajudaria a garantir uma boa troca de infor-maccedilotildees em prol do mercado Trabalharemos nisso com afinco

Faacutebrica de ideias

Como resultado do programa Faacutebrica de Ideacuteias de incentivo agrave participaccedilatildeo dos funcionaacuterios na melhoria dos processos e no desenvolvimento de novos produtos a gauacutecha Metalgraacute-fica renner colocou no mercado em anos recentes alguns itens inova-dores em embalagens dos quais o gerente geral Joseacute Victor Basso destaca a tampa Security e uma lata cocircnica a vaacutecuo

A tampa eacute plaacutestica em corpo metaacutelico e serve para proteger produtos liacutequidos pastosos em poacute e os que exigem atmosfera controlada segundo Basso O desenvolvimen-to feito na faacutebrica da empresa em Gravataiacute (RS) levou cerca de dois anos e meio e consumiu cerca de 2 milhotildees de reais em equipamentos ldquoAleacutem da praticidade e da seguranccedilardquo ele diz ldquoo sistema permite inovar nas cores oferecendo inclusive a opccedilatildeo transparenterdquo Entre as empresas que jaacute adotaram o sistema de fechamento Security o executivo cita a Josapar a Jimo Quiacutemica a Barion e a Cosulati

O outro desenvolvimento des-tacado eacute uma lata multifuncional e

sem costura para produtos quiacutemi-cos ou alimentiacutecios a vaacutecuo com capacidade de 1 quilo ou 25 quilos Natildeo possui borda enrolada para dentro facilitando o manuseio e natildeo deixando resiacuteduo no uso enquanto o efeito de dupla pressatildeo (tampa e lata) isola o conteuacutedo de contamina-ccedilatildeo do meio externo A conicidade permite o encaixe de uma lata dentro da outra reduzindo com isso a aacuterea de estocagem de latas vazias em 78 Empresas usuaacuterias citadas Flint Group Sun Chemical Premiata e Cromos SA

Como as demais induacutestrias do setor a Renner que em 2011 regis-trou ldquocrescimento muito pequeno (25)rdquo manteacutem boas expectativas para o futuro proacuteximo Apostando no crescimento da economia a empresa colocou em funcionamento no primeiro semestre de 2011 uma nova linha de baldes cocircnicos de 18 e 20 litros (para atendimento princi-palmente do mercado de tintas) e implementou uma seacuterie de melhorias teacutecnicas em seus produtos

Lata cocircnica para tintas diferencial da Renner

Ellen Wauters lata eacute versaacutetil mas puacuteblico precisa ser

convencido disso

46 | Maio 2012

rias satildeo a do Leite Moccedila de 2004 e as de outros produtos da Nestleacute que se seguiram como Nescau e Nescafeacute Capuccino

Na outra ponta as metalgraacuteficas responsaacuteveis pela transformaccedilatildeo das folhas em recipientes rebatem o que qualificam de imagem equivocada da lata citando altos investimentos em equipamentos motivaccedilatildeo de equipes e produtos premiados internacional-mente E mesmo amargando pesadas migraccedilotildees de algumas categorias de produtos para embalagens feitas de materiais concorrentes ndash como a de oacuteleo comestiacutevel accedilambarcada pelas garrafas de PET e mais recentemente a de atomatados desviada de forma expressiva para stand-up pouches ndash o setor em seu conjunto registrou ulti-mamente crescimento significativo de acordo com os nuacutemeros de mercado mais recentes disponibilizados pela Fundaccedilatildeo Getuacutelio Vargas Com base

novidades em diversas frentes

Das novidades desenvolvidas recentemente pela cerviflan o diretor teacutecnico Jean Lozargo destaca as latas de 225 mililitros (116) com sistema neck- in (autoempilhamento) e a reduccedilatildeo da espessura de solda nas latas quadradas de 18 litros ldquoNo pri-meiro caso procuramos solucionar um problema de proteccedilatildeo pois pesquisas informais nos pontos de venda identificaram que essas latinhas satildeo as que mais sofrem avarias devido a quedasrdquo diz Lozargo ldquoJaacute a nova solda das latas de 18 litros in-terfere menos no roacutetulo do produto favorecendo apelos de marketingrdquo

Embora natildeo seja propriamente novidade o balde de 20 litros eacute uma aposta da empresa para tintas e produtos quiacutemicos Conforme explica o diretor da Cerviflan trata- se de uma soluccedilatildeo bem-vista pelo consumidor por apresentar alccedila e ter apelo de reuso mas que ainda enfrenta resistecircncia por ocasionar menor aproveitamento de espaccedilos ndash de 5 segundo seus caacutelculos ndash nos processos de transporte e armazenamento ldquoOutro paradig-ma eacute o custo hoje 10 superior em meacutedia comparado ao da lata quadrada pelo maior consumo de accedilordquo diz Lozargo ldquoMas vale lembrar que aleacutem de mais resistente em relaccedilatildeo agrave lata quadrada o balde eacute uma embalagem mais bonita ideal para produtos de alto valor agregadordquo

Um negoacutecio que entusiasma a empresa eacute a produccedilatildeo de latas de aerossoacuteis iniciado em 2005 Nessa atividade a Cerviflan afirma oferecer atual-mente a linha mais completa do Paiacutes em diacircmetros e alturas de latas Lozargo diz que uma inovaccedilatildeo recente e exclusiva da empresa eacute o tubo de 45 miliacutemetros de diacircmetro com aplicaccedilatildeo de peliacutecula de PET na base ldquoEssa embalagem foi pensada para o setor cosmeacutetico sobretudo para o envase de desodorante Com o PET no fundo ela pode ficar na pia sem o risco de ferrugemrdquo detalha

em relaccedilatildeo ao mesmo periacuteodo de 2010 atraacutes apenas das feitas de madeira e de vidro (ver tabela na paacuteg 43) Em volu-me informa a Abeaccedilo em 2011 o setor produziu 12 bilhotildees de latas contra 11 bilhotildees em 2010 num aumento de 9 A produccedilatildeo do ano passado equivaleu a 600 000 toneladasjbs embalagens e propiciou aos fabricantes um fatura-mento de 45 bilhotildees de doacutelares

o setor ostenta com orgulho outros nuacutemeros bilionaacuterios A publica-ccedilatildeo Nosso Accedilo comemorativa dos 200 anos da criaccedilatildeo da lata de accedilo editada em 2010 pela associaccedilatildeo mostra que naquele ano os 25 000 funcionaacuterios de setenta fabricantes produziram 30 bilhotildees de latas e componentes (tam-pas e outros acessoacuterios) Agrave primeira vista as cifras impressionam mas satildeo menos animadoras quando se com-para a produtividade relativa de um trabalhador brasileiro com a de um europeu e principalmente de um americano conforme dados da mesma publicaccedilatildeo (ver tabela nesta paacutegina) A comparaccedilatildeo eacute ainda mais desfavoraacutevel considerando-se que o nuacutemero relativo agrave produccedilatildeo brasileira eacute de latas e com-ponentes

Natildeo obstante esse quadro a geren-te executiva da Abeaccedilo afirma que o parque metalgraacutefico brasileiro ldquoestaacute em peacute de igualdade com o resto do mundo ndash e em alguns casos agrave frente de outros paiacuteses como em corpo de embalagem e em litografiardquo Ela faz a ressalva de que

em dados do IBGE estudo da entidade encomendado pela Associaccedilatildeo Brasi-leira de Embalagem (Abre) mostra que as vendas de embalagens metaacutelicas (incluiacutedas as de alumiacutenio) evoluiacuteram 438 no primeiro trimestre de 2011

Comparaccedilatildeo entre mercados produtores de latas de accedilo

Local Nuacutemero de fabricantes

Nuacutemero de funcionaacuterios Produccedilatildeo total Produccedilatildeo

por funcionaacuterio

EUROPA + 200 + 50 000 70 bilhotildees latasano

14 milhatildeo de latasano

EUA + 200 + 22 000 133 bilhotildees latasano

60 milhotildees de latasano

BRASIL + 70 + 25 00030 bilhotildees latas e componentes

ano12 milhatildeo

de latasano

Balde para tintas lata com solda reduzida e tubos para aerossoacuteis apostas da Cerviflan

AB

eA

ccedilO

IN

O N

OSS

O A

ccedilO

2

010

Abeaccedilo(11) 3842-9512wwwabeacoorgbr

Brasilata(11) 3871-8500wwwbrasilatacombr

Cerviflan(11) 3787-7666wwwcerviflancombr

CMP ndash Cia Metalgraphica Paulista(11) 2799-7900wwwcmpindbr

jBs Embalagens Metaacutelicas(11) 3144-4000wwwjbscombr

Metalgraacutefica Renner(51) 3489-9700wwwmetalgraficarennercombr

Consultadas para esta reportagem as seguintes metalgraacuteficas natildeo se mani-festaram Aro Bertol Iguaccedilu Prada Rojek Rimet e Valenccedila

ldquoficamos um pouco atrasados em ter-mos de sistemas de faacutecil aberturardquo mas atribui tal senatildeo agrave induacutestria usuaacuteria ldquoEsse recurso agrega valor agrave embala-gem e o envasador natildeo estaacute disposto a investir em algo mais eficienterdquo

Mesmo ante esse panorama aparen-temente desestimulante proprietaacuterios e dirigentes de metalgraacuteficas alardeiam aplicaccedilotildees em equipamentos de ponta mas sem abrir valores (as exceccedilotildees satildeo a Cerviflan que revela ter investido 11 milhotildees de euros nos uacuteltimos cinco anos na aquisiccedilatildeo de novos equipamen-tos e na expansatildeo da capacidade produ-tiva e a Metalgraacutefica Renner que cita cerca de 2 milhotildees de reais aplicados ao longo de dois anos na compra de equi-pamentos) Todavia ao que declarou Paulo Campissi durante o Congresso do Accedilo haveria necessidade de maiores aplicaccedilotildees Ele atribui as diferenccedilas de produtividade entre Brasil Europa e Estados Unidos a uma possiacutevel falta de

dores o setor eacute colocado em meio a outro dilema Se natildeo investir corre o risco de perder a corrida da imagem de modernidade para recipientes feitos de outros materiais Ao investir para inovar pode ultrapassar os limites aceitaacuteveis pelo mercado de elevaccedilatildeo do preccedilo final da embalagem de accedilo motivo por que se veem empresas pro-movendo a migraccedilatildeo de seus produtos para substratos concorrentes como acaba de fazer a Global Sucos (ver paacutegina 18) A saiacuteda mais sensata que eacute a adotada pelo menos por fabricantes ouvidos por EmbalagemMarca pare-ce mesmo ser investir apostando no futuro Fica por resolver o problema da comunicaccedilatildeo

motivaccedilatildeo dos transformadores para investir em equipamentos de uacuteltima geraccedilatildeo Fernando Mouratildeo da CSN eacute mais claro ldquoOs transformadores natildeo se sentem motivados devido agrave falta de escala de produccedilatildeo que compense a importaccedilatildeo de maacutequinas em sua maio-ria fabricadas na Europa de altiacutessimo preccedilordquo disse ele a EmbalagemMarca ldquoEmbora o consumo no Brasil tenha crescido sensivelmente nos uacuteltimos anos ainda natildeo eacute suficiente para man-ter a demanda de latas de accedilo a ponto de fazer as metalgraacuteficas trabalharem em trecircs turnosrdquo Por sua vez Adriano Marson gerente comercial da CMP ndash Companhia Metalgraphica Paulista observa ldquoO mercado eacute um tanto con-servador por lidar com condiccedilotildees seve-ras de seguranccedila e logiacutestica Ademais as embalagens geralmente carregam muito peso o que dificulta inovaccedilotildeesrdquo

Ante um quadro pontuado por esses e por muitos outros complica-

50 | Maio 2012

eM focoo qUe vai pela caBeccedila do consUMidor

assista a estes e outros depoimentos em embbz153emfoco

garrafas retornaacuteveisConsumidores dizem o que acham do vaiveacutem de vasilhames para cervejas e refrigerantes no varejo

ldquoAcho uma boa iniciativa Tenho 50 anos de idade e me lembro da eacutepoca em que isso existia Faria de novo Mas claro tem de haver algum ganho para o bolso do consumidorrdquo

arnoud schardt

ldquoEu gosto Minha relaccedilatildeo com sustentabilidade eacute proacutexima pois trabalho com isso Acho que faz todo o sentido do mundo do ponto de vista de natildeo descartar um materialrdquo

ana sarkovas

ldquoAcho excelente Eacute uma forma de reciclagemrdquo

sonia rodrigues Barboza

ldquoEacute interessante Acredito que as pessoas vatildeo participar e aderir agrave iniciativa que eacute boa Eacute sustentaacutevel tambeacutem porque diminui a necessidade de se reciclar tanta coisardquo

lilian Fischer scattone

e o varejo

Numa proacutexima enquete EM Foco tentaraacute obter a posiccedilatildeo do varejo quanto agrave questatildeo

MUitos Brasileiros natildeo sabem (ou jaacute nem se lembram) mas por muitos anos foi corriqueira no varejo de autosserviccedilo do Paiacutes a venda de cervejas e refrigerantes em garrafas retornaacuteveis Para adquirir bebidas com preccedilo mais camarada era preciso devolver vasilhames vazios em postos de recebimento dos supermercados Esse modelo foi suplantado na deacutecada de 1990 pelas embalagens descar-

taacuteveis Ultimamente poreacutem empresas como Coca-Cola e AmBev parecem querer revalorizaacute-lo aumentando as opccedilotildees retornaacuteveis em seus portfoacutelios (e divulgando-as como alter-nativas de melhor custo-benefiacutecio porque permitiriam pagar somente pelo liacutequido) O que o consumidor acha desse resga-te EmbalagemMarca colheu as seguintes opiniotildees em um supermercado paulistano

ldquoAcho difiacutecil pegar porque o consumidor jaacute se acostumou com a praticidade das garrafas descartaacuteveis Mas para um puacuteblico com baixo poder de consumo pode funcionarrdquo

rogeacuterio pinto

52 | Maio 2012

displayo qUe Haacute de novo nos pontos de venda ediccedilatildeo Flavio palHares

flavioembalagemmarcacombr

Higiene pessoal

Transformaccedilatildeo em brinquedos

A Phisalia lanccedila a linha Tranformers Prime de produtos de higiene para meninos As embalagens tiveram um desenvolvimento diferenciado para manter a sinergia com os personagens da seacuterie de animaccedilatildeo Os frascos de polietileno de alta densidade (PEAD) com efeito metalizado tecircm a forma de robocircs com as imagens dos heroacuteis em destaque nos roacutetulos autoadesivos A tampa flip-top de polipropileno oferece seguranccedila e facilidade no manuseio durante o banho Os produtos satildeo vendidos separadamente ou em embalagens agrupadoras de papel cartatildeo que formam kits O uacutenico produto cuja embalagem natildeo tem formato de robocirc eacute o gel fixador acondicionado em bisnaga plaacutestica

BISNAGA

GlobalPlast(11) 5521-9274wwwglobalplastcombr

RoacutetULOs

Grif Etiquetas(11) 2146-1150wwwgrifetiquetascombr

CARtUChOs

Innovapack(11) 4646-4466wwwinnovapackcombr

DESIGN

MN Design Inteiro(11) 2345-6644wwwmndesigncombr

FRAsCOs E tAMPAs

Plaacutesticos Caacuteria(11) 3674-0020wwwcariacombr

Frascos dos xampus tecircm silhuetas de robocircs

copy C

Ar

LOS

Cu

rA

DO

54 | Maio 2012

displayo qUe Haacute de novo nos pontos de venda

antes

e depois

cosMeacuteticos

sessenTona remoccediladaCom sessenta anos no mercado a tintura capilar pro-gressiva Loccedilatildeo Nova da Nova Cosmeacuteticos teve sua apresentaccedilatildeo modernizada Os cartuchos de papel cartatildeo que abrigam frascos plaacutesticos de 120 mililitros trazem novas fotos e logomarca atualizada

CARtUChOs

Company Graf (11) 5668-5422

wwwcompanygrafcombr

FRAsCOs

Plaacutesticos Zandei (54) 3443-9000

wwwzandeicombr

DESIGN

Speranzini Design(11) 5685-8555

wwwsperanzinicombr

sUcos

fruTas combinadas 1

A Ultrapan lanccedila a linha Frutaria de neacutectares de frutas em embalagens cartonadas asseacutepticas de 1 litro As bebidas combinam sabores de frutas e chegam ao mercado em cinco ver-sotildees acerola cajaacute caju e graviola cranberry morango uva e fram-boesa banana laranja e mamatildeo graviola kiwi maccedilatilde e uva verde e banana As caixas destacam imagens das frutas

DESIGN

Plano Design amp Propaganda(19) 3242-2974wwwplanopropagandacombr

EMBALAGENs

Tetra Pak(11) 5501-3200wwwtetrapakcombr

1

laacutecteos

requeijatildeo em copinho 2

Novidade da Danubio requeijotildees cremosos para pessoas que moram sozinhas (sin-gles) O produto nas versotildees tradicional e light eacute acondicionado em copos de vidro de 140 gramas fechados com tampas abre-faacutecil de accedilo e decorados com autoadesivos

COPOs

Nadir Figueiredo(11) 2967-8800wwwnadircombr DESIGN

Oz Design(11) 3024-2670wwwozdesigncombr RoacutetULOs

Rhoss Print(19) 3936-8383wwwrhossprintcombr tAMPAs

Rojek(11) 4447-7900wwwrojekcombr

2

cUidados pessoais

alinhamenTo globalA Nexcare marca de cuidados pessoais da 3M mudou o layout das embala-gens da sua linha de curativos atadura elaacutestica e protetores A alteraccedilatildeo faz parte do alinhamento global da marca A divisatildeo de cuidados pessoais do Brasil eacute a primeira a implementar o novo visual depois dos Estados Unidos Aleacutem da mudanccedila de roacutetulo as embalagens agora satildeo segmentadas por cores o que facilita a identificaccedilatildeo na gocircndola

antes

e depois

DEsIGN (ADAPtACcedilAtildeO PARA O BRAsIL)

WR Comunicaccedilatildeo(19) 3279-0130 wwwwrcomcombr

CARtUChOs

Kawagraf Embalagens(11) 2468-5977wwwkawagrafcombr

Higiene pessoal

Voo solo 3

Antes vinculada agrave marca Francis a linha Hydratta para banho e poacutes-banho da Flora tornou-se independen-te Aleacutem dos sabonetes em barra oferecidos em cartuchos de papel cartatildeo a primeira leva da revisatildeo traz loccedilotildees hidratantes e sabonetes liacutequidos acondicionados em bisnagas plaacutesticas Em breve a linha teraacute desodorantes roll-on

CARtUChOs

Dixie Toga(11) 2928-9200wwwdixietogacombr

BISNAGAS

Globoplast(11) 4156-8400wwwgloboplastcombr

DESIGN

team Creacuteatif(11) 3491-5580wwwteam-creatifcom

3

56 | Maio 2012

laacutecteos

biscoiTo liacutequido 1

Em parceria Kraft Foods e BRF lanccedilaram o leite aromatizado Trakinas Shake O produto que segundo as empresas tem o sabor dos biscoitos Trakinas chega ao mercado numa cartonada asseacuteptica de 185 mililitros

aliMentos

raacutepido e a Vaacutecuo 5

A Vapza tem duas novas opccedilotildees na linha Vapza amp Vupt o Feijatildeo Fradinho e o Arroz Inte-gral Os produtos satildeo acondicionados a vaacutecuo em retortable pouches (bolsas plaacutesticas esteri-lizaacuteveis) de 280 gramas que chegam ao varejo acomodadas em cartu-chos de papel cartatildeo

Higiene pessoal

depilaccedilatildeo na caixa 4

A Cera Depilatoacuteria em Discos da Depil Bella tem nova embalagem Os cartuchos de papel cartatildeo triplex que aco-modam dez discos de 50 gramas levam aca-bamento em laminaccedilatildeo fosca

snacKs

pronTo para unTar 2

A empresa de snacks Fhom se aliou agrave Queensberry para criar o Dueto Slim A mesma embalagem de papel cartatildeo abriga duas ban-dejas de torradinhas e um pote plaacutestico com 27 gramas de geleia Uma faca de plaacutestico acompanha o produto

1

DESIGN

team Creacuteatif(11) 3491-5580wwwteam-creatifcom

EMBALAGENs

Tetra Pak(11) 5501-3200wwwtetrapakcombr

2

CARtUChO

Centenaacuterio Induacutestria Graacutefica(14) 3711-6000wwwcentenariocombr

BANDEJAS PLAacuteSTICAS

Tech Pack(11) 4221-7776wwwtechpackcombr

CARtUChOs

Fotoimpress (11) 4137-2943wwwfotoimpresscombr

DESIGN

Pande Design Solutions(11) 3849-9099wwwpandecombr

4

5

CARtUChOs E IMPREssAtildeO

Serze Graf(41) 3026-9460

wwwserzegrafcombr

vodcas

Tudo azul 3 Chega ao Brasil nas versotildees Citrus e Maracujaacute a vodca Skyy Infusions A bebida eacute acondicionada em garrafas de vidro azul-cobalto de 750 mililitros decoradas com roacutetulos autoadesivos do tipo no label look O design global foi adaptado pela Campari brasileira

GARRAFAS

Owens-Illinois do Brasil(11) 2542-8084wwwoidobrasilcombr

RoacutetULOs

Indexflex(11) 3618-7100wwwindexflexcombr

3

displayo qUe Haacute de novo nos pontos de venda

Maio 2012 | 57

vodcas

aleacutem da cachaccedila 8

Tradicional produtor de cacha-ccedila o grupo Ypioacuteca entra no mercado de vodcas com a Hyp-nose A bebida eacute acondicionada em garrafa de vidro de 1 litro decorada com roacutetulo termoen-colhiacutevel prateado

snacKs

Waffle mineiro 7

A Forno de Minas amplia seu portfoacutelio com waffles congela-dos Os produtos satildeo acondi-cionados em flow packs com seis unidades acomodadas em berccedilos de poliestireno

7

BERCcedilOs

Alfapack(11) 2088-8078wwwalfapackcombr

FLOW PACks

Canguru Embalagens(48) 3641- 9000wwwcangurucombr

tintas

noVos Tons 6

As latas da tinta acriacutelica Kem Tone da Sherwin-Williams tecircm novo visual Elas agora trazem cores mais suaves com ilustra-ccedilotildees na parte superior que lembram o movimento da tinta Haacute versotildees de 18 litros e de 36 litros (galatildeo) produzidas por diversos fornecedores

6

8

DESIGN

Ph2 Full Creativity(11) 29906777wwwph2combr

RoacutetULO

Baumgarten(47) 3321-6666

wwwbaumgartencombr

GARRAFAS

Owens-Illinois do Brasil(11) 2542-8084

wwwoidobrasilcombr

Almanaque

58 | Maio 2012

QUIZSabe como surgiram

os primeiros

aerossoacuteis Veja

embbz153quiz

No TitanicAntes de sua traacutegica viagem inaugural em 1912 o Titanic era visto natildeo apenas como prodiacutegio naval mas tambeacutem para a promo-ccedilatildeo de produtos A Vinolia por exemplo divulgou com pompa em anuacutencios de jornal (como o reproduzido abaixo datado de 6 de abril de 1912) que cada cabine da primeira classe da embarcaccedilatildeo teria uma caixa de madeira com trecircs unidades de seu sabonete Otto Toilet Soap Restaria alguma embalagem dessa nos destroccedilos do navio

Vocecirc sabiaPor quatro anos depois de seu lanccedilamento em 1938 o bombom Sonho de Valsa foi vendido exclusivamente a granel em bonboniegraveres Soacute em 1942 ele passaria a ter venda unitaacuteria

Budweiser a originalDecidido a criar uma cerveja lager agrave moda da Boecircmia (atual Repuacuteblica Tcheca) Adolphus Busch fez as malas e viajou dos Estados Unidos para aquela regiatildeo em 1876 Na cidade de Budweis hoje Budejovice apaixonou-se por uma (cerveja) loira cha-mada Budweiser De volta agrave Ameacuterica Busch replicou a foacutermula em sua cerve-jaria a Anheuser-Busch e lanccedilou uma versatildeo proacute-pria com o mesmo nome hoje bastante famosa A Bud tcheca continua a ser vendida na Europa sob o nome Budweiser Budvar e como Czechvar na Ameacuterica do Norte

o xampu do homem modernoO xampu Mennen lanccedilado nos Estados Unidos em 1955 se apresentava como ldquoo primeiro realmente moderno desenhado para homensrdquo O anuacutencio reproduzido abai-xo veiculado na revista Life destacava os atributos da nova embalagem de plaacutestico do produto frasco antiderrapante e inquebraacute-vel Em suma perfeito para o uso no banho

Evoluccedilatildeo conjuntaMarcas conhecidiacutessimas do mercado de aacuteguas sanitaacuterias Super Candida e QrsquoBoa tecircm uma histoacuteria comum que remonta a 1954 Foi quando suas fabricantes se fundiram apoacutes alguns anos de atividade originando a empresa que pouco tempo depois adotaria o nome Induacutestrias Anhembi Daiacute o fato de os frascos dos produtos ndash inicialmente de vidro e de plaacutestico desde o fim dos anos 1960 ndash terem evoluiacutedo de maneira parecida como mostram as imagens ao lado

mennen frasco ideal para o banho

Budvar a primeira bud da boecircmia

Page 7: EmbalagemMarca 153

12 | Maio2012

painelMoviMentaccedilAtildeo no MUndo das eMBalagens e das Marcas

roacutetUlos

Mais produtividade menor impactoA Avery Dennison comeccedila a oferecer no Brasil o Global MDO Trata-se de uma nova base especialmente indicada para a produ-ccedilatildeo de roacutetulos autoadesivos aplicados em superfiacutecies curvas

O frontal feito de um filme plaacutestico especial apresentaria balanccedilo ineacutedito entre rigidez conformaccedilatildeo e transparecircncia evitando rugas e vincos e aprimorando o efeito no label look (dissimulaccedilatildeo do roacutetulo) A produtividade por sua vez seria beneficiada pelo liner (suporte) de filme de PET capaz de suportar aplicaccedilotildees em alta velocidade com risco reduzido de quebras de bobina Ademais a espessura reduzida do material (50 micra do frontal mais 23 micra do liner) permitiria a alocaccedilatildeo de ateacute 95 mais etiquetas por rolo diminuindo trocas e espaccedilo necessaacuterio para estocagem

A Avery Dennison afirma que numa avaliaccedilatildeo de ciclo de vida (ACV) feita pela consultoria francesa BIO Intelligence Service o Global MDO apresentou entre outros resultados reduccedilotildees de 10 na geraccedilatildeo de gases de efeito estufa e de 40 na geraccedilatildeo de resiacuteduos soacutelidos quando comparado com soluccedilotildees convencionais Aleacutem da opccedilatildeo transparente o novo material tambeacutem estaacute dispo-niacutevel com frontal branco

gente

ainda em sleevesDepois de atuar por doze anos no departamento comercial da Propack inclusive como gerente da aacuterea Rober-to Brandatildeo mudou de ares O profis-sional continua ligado ao negoacutecio de roacutetulos termoencolhiacuteveis sua especiali-dade mas agora na Itapevi Embalagens empresa do Grupo Furnax

certiFicaccedilAtildeo

treze agraciadasEm cerimocircnia realizada em abril em Satildeo Paulo a Associaccedilatildeo Brasileira da Induacutestria de Higiene Pessoal Perfuma-ria e Cosmeacuteticos (Abihpec) outorgou a trinta fornecedoras de insumos e ser-viccedilos o Selo de Fornecedor Qualificado Na aacuterea de embalagem as agraciadas foram as seguintes Aerogas Antilhas Box Print Congraf Grossplast Igarati-ba Kingraf Mappel Mega Plast MWV Calmar Primera Beauty amp Design SGD Brasil e Wheaton Brasil As vencedoras escolhidas por empresas associadas da Abihpec poderatildeo utilizar o Selo em suas embalagens e peccedilas de divulgaccedilatildeo durante doze meses Foi a quinta ediccedilatildeo da iniciativa realizada com suporte da Embala Ideias

eventos

o saldo da nova feiraFeira de negoacutecios anunciada como pioneira no Paiacutes pela dedicaccedilatildeo exclusiva ao seg-mento de embalagem a Expo Embala teve sua primeira ediccedilatildeo realizada no Centro de Exposiccedilotildees Imigrantes em Satildeo Paulo entre os dias 24 e 27 de abril uacuteltimo Para os organizadores Clarion Events e Greenfield o evento teve saldo positivo Contou com 96 expositores e atraiu mais de 5 000 visitantes ldquoOs resultados animadores garantiratildeo a continuidade da mostrardquo diz Luiz Fernando Pereira diretor da Greenfield antecipando que a proacutexima ediccedilatildeo seraacute realizada de 2 a 5 de abril de 2013

Brandatildeo agora na Itapevi

Global MDO ldquobalanccedilo ineacuteditordquo de rigidez conformaccedilatildeo e transparecircncia

Primeira Expo Embala teve 5 000 visitantes

14 | Maio2012

codiFicaccedilAtildeo

Modelo topA SmartDate X60 eacute a mais nova codificadora da Markem-Imaje para impressatildeo de dados por transferecircncia teacutermica em embalagens flexiacuteveis laminados e etiquetas Segundo a fabricante o modelo eacute capaz de imprimir ateacute 600 miliacutemetros por segundo o dobro da velocidade dos modelos convencionais Em modo ldquoalta cadecircnciardquo pode imprimir em embalagens pequenas ateacute 1 000 miliacutemetros por segundo com resoluccedilatildeo de 300 dpi fato que seria ineacutedito no mercado De acordo com a Markem-Imaje a X60 incorpora conceitos de ecodesign trabalha com um novo padratildeo de ribbon com 1 100 metros que diminui as trocas e reduz em ateacute 20 o volume de resiacute-duos da operaccedilatildeo tem baixo consumo de ar e proporciona economia de energia de ateacute 50 Pode ainda imprimir QR Codes e coacutedigos promocionais com dados variaacuteveis

painelMoviMentaccedilAtildeo no MUndo das eMBalagens e das Marcas

nuacuteMeros

41 bilhotildees de doacutelaresSeraacute o faturamento total em 2012 da induacutestria mundial de embalagens para produtos de higiene pessoal A estimativa consta em um estudo publicado recentemente pela consultoria e firma de pesquisas Visiongain da Inglaterra

4Seraacute o aumento do consumo mundial de embalagens de papelatildeo ondulado em 2012 de acordo com projeccedilatildeo da consultoria Smithers Pira Taxas parecidas de crescimento seratildeo mantidas ateacute 2017 quando o mercado atingiraacute 106 milhotildees de toneladas e valeraacute aproximadamente 152 bilhotildees de doacutelares

557 bilhotildees de reaisAlcanccedilaratildeo os gastos dos brasileiros com bebidas fermentadas (cerveja vinho e espu-mante) em 2012 A estimativa eacute da Pyxis Consumo ferramenta de dimensionamento de mercado do Ibope Inteligecircncia

FilMes

vitopel sob nova direccedilatildeoO fundo de investimentos inglecircs Vision Capital anunciou a compra da Vitopel principal fabricante nacional de filmes de polipropileno biorientado (BOPP) amplamente utilizados na produccedilatildeo de embalagens flexiacuteveis e roacutetulos O valor do negoacutecio natildeo foi revelado pela com-pradora nem pelos donos anteriores da empresa os fundos DLJ Merchant Banking Partners e JP Morgan Partners

De origem argentina a Vitopel che-gou ao Brasil em 1997 nove anos apoacutes sua fundaccedilatildeo por meio da aquisiccedilatildeo da fabricante de filmes Koppol Em 2005 com a compra da Votocel consolidou- se como maior fabricante nacional de filmes de BOPP e uma das cinco maio-res do mundo com capacidade para produzir 127 000 toneladas por ano A receita da empresa em 2011 alcanccedilou 300 milhotildees de doacutelares

A nova aquisiccedilatildeo eacute mais um sinal do interesse da Vision Capital em negoacute-cios ligados ao packaging Em 2010 o fundo comprou a Terphane produtora de filmes de PET e meses depois a ven-deu para a americana Tredegar Corpo-ration Em maio do ano passado inves-tiu 238 milhotildees de euros na aquisiccedilatildeo da italiana Bormioli Rocco tradicional fabricante de embalagens de vidro

eqUipaMentos

separaccedilatildeo amigaacutevelA Krones comeccedilou a oferecer um novo e sofisticado sistema de dosagem preacutevia de sucos ou bebidas laacutecteas mescladas com pedaccedilos de frutas Na soluccedilatildeo batizada de FlexiFruit bebidas e partiacuteculas satildeo separa-das desde o tratamento teacutermico ateacute o enva-se para evitar avarias e perdas Enquanto os liacutequidos satildeo submetidos a um processo de aquecimento independente os pedaccedilos de frutas satildeo pasteurizados em um trocador de calor especial O enchimento baseia- se em um novo sistema de preacute-dosagem em que as partes soacutelidas satildeo depositadas em primeiro lugar nas garrafas com uma pequena quantidade de suco para garantir fluxo Em seguida a enchedora principal agrega o suco ou a bebida laacutectea fazendo a mistura dentro da proacutepria garrafa A tec-nologia estaacute disponiacutevel inicialmente para embalagens de PET e os pedaccedilos de frutas podem ter ateacute 10 miliacutemetros de diacircmetro

FlexiFruit para bebidas com pedaccedilos de frutas

X60 impressatildeo

de ateacute 1 000 miliacutemetros

por segundo

16 | Maio 2012

a claacutessica caixinHa de papel cartatildeo das gomas de mascar Chi-clets mudou mas dificilmente algueacutem notaraacute algo novo olhando apenas para sua face principal Eacute que a diferenccedila estaacute no lado contraacuterio O verso da embala-gem agora traz personagens para cativar o puacuteblico adolescente os ldquoEmotigumsrdquo ndash fusatildeo de emoticons (iacutecones emotivos) e gum relativo agrave goma No total seratildeo lanccedilados 135 desenhos diferentes nas caixinhas com duas unidades e outras 35 ilustraccedilotildees nas embalagens com 10 tabletes lanccediladas em marccedilo deste ano A criaccedilatildeo dos personagens coube agrave agecircncia Xguides

Conforme explica Andreacute Zanin gerente de marketing na Kraft Foods Brasil dona da marca Chiclets os Emo-tigums tecircm traccedilos inspirados na ldquofamosa e saudosardquo embalagem do Mini Chiclets comercializada no Paiacutes nos anos 80 ndash o sachecirc com desenho estilizado de um rosto de crianccedila com boca transparente atraveacutes da qual era possiacutevel ver o conte-uacutedo ldquoAcreditamos que os adolescentes vatildeo querer colecionar os 135 persona-gens como acontece com aacutelbuns de figu-rinhasrdquo aposta o executivo

O apelo de coleccedilatildeo contudo natildeo eacute o uacutenico atrativo dos Emotigums Os desenhos funcionam como elemento de ativaccedilatildeo on-line dando acesso a conteuacute-dos exclusivos na internet Basta entrar no site de Chiclets (wwwchicletscombr) e colocar a caixinha em frente a uma web-cam para habilitar viacutedeos As caixinhas de duas unidades com os Emotigums de ldquotribosrdquo acessam sete viacutedeos diferen-tes duas embalagens-curinga habilitam no site conteuacutedos especiais aquelas com estampas de Lhamas (mascotes da marca) possibilitam um trote virtual e as que tecircm o desenho do Mini Chiclets contam a histoacuteria do produto Por sua vez a caixa de 10 unidades abre no site uma dinacircmica de realidade aumentada na qual as pessoas poderatildeo ver as caixinhas com persona-gens ldquoganhar vidardquo no computador

A campanha baseada nas embala-gens teve participaccedilatildeo de diversas agecircn-cias ldquoOs adolescentes estatildeo 100 liga-dos agraves miacutedias interativas e Chiclets tem que acompanhar essa tendecircncia levando natildeo apenas produtos novos mas con-teuacutedos relevantes para os adolescentes e da forma que eles querem via webrdquo destaca Zanin

GOMAS De MASCAr

caixinha com surpresasembalagens colecionaacuteveis de Chiclets datildeo acesso a conteuacutedos na internet

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Colocados na frente da webcam desenhos ldquoativamrdquo recursos de

interatividade

CAIXINHAS

Brasilgrafica(11) 4133-7777wwwbrasilgraficacombr

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CUBOCC(11) 3848-0358wwwcubocc

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ACcedilAtildeO ON-LINE

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DESIGN

XGuides(11) 22462786wwwxguidescombr

Partes traseiras das embalagens

teratildeo coleccedilatildeo de personagens ndash os Emotigums

18 | Maio 2012

SuCOS

a jal sai da lataLinha claacutessica de sucos concentrados migra do metal para o plaacutestico

BastiAtildeo do mercado de sucos concentrados congelados a linha Jal ndash do Tanjal (tangerina) Lanjal (laranja) Uvajal (uva) e outras seis opccedilotildees ndash jaacute natildeo eacute mais uma trincheira da lata de accedilo na categoria de bebidas A Global Sucos fabricante dos produtos decidiu aposentar a apresentaccedilatildeo que era um verdadeiro equity da marca Utilizada desde a deacutecada de 1960 a embalagem metaacutelica ciliacutendrica de 1 litro foi subs-tituiacuteda por uma garrafa plaacutestica com volume para 625 mililitros A mudanccedila segundo a Global eacute definitiva

A nova garrafa moldada em polie-tileno de alta densidade (PEAD) eacute

branca vedada por uma tampa de rosca e decorada com roacutetulos termoencolhiacute-veis feitos de filme de PET A arte das latas foi adaptada para os adereccedilos ldquoProcuramos reproduzir o padratildeo graacute-fico das embalagens anteriores com a maior fidelidade possiacutevelrdquo afirma Mar-cos Alberto Magni do departamento de compras e logiacutestica da Global Sucos

conForMe explica Magni a migraccedilatildeo para a garrafa plaacutestica se deve a dois fatores Primeiro por solicitaccedilatildeo da clientela ldquoOs pedidos de mudan-ccedila para uma embalagem mais praacutetica tornaram-se frequumlentes nos uacuteltimos

anosrdquo ele relata apontando que muitos consumidores se queixavam de dificul-dades para armazenar a lata no freezer ldquoAleacutem dissordquo complementa o executivo de compras ldquoo custo para o nosso tra-balho com as latas aumentou bastante nos uacuteltimos anosrdquo

Para cortar gastos a empresa optou por natildeo adquirir linhas de engarrafa-mento para as novas embalagens e sim terceirizar o processo ldquoPercebemos que o outsourcing seria mais vantajosordquo afirma Magni De acordo com o pro-fissional a Global Sucos ainda estuda o destino que daraacute aos equipamentos para envase de latas

MOLDE

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Com capacidade para 625 mililitros e decorada com roacutetulo termoencolhiacutevel garrafa de PEAD substitui lata ciliacutendrica

de 1 litro (no detalhe agrave dir)

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Tradbor Stand-up PouchesUacutenica empresa brasileira 100 especializada em embalagens stand-up pouches e equipamentos automaacuteticos de envase para SUPs preacute-formados

(11) 3739-4909 bull contatotradborcombr

Dow BrasilA Dow alia a forccedila da ciecircncia e da tecnologia ao talento do Elemento Humano para inovar com paixatildeo em produtos que satildeo essenciais ao dia a dia das pessoas

(11) 5184-8722 bull FSPCIGLdowcom

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Sabonete liacutequido shampoo hidratante e ateacute perfumes estatildeo explorando o uso do stand-up pouch (SUP) principalmente como refil Em outros merca-dos como o de produtos para o lar (amaciante ceras limpado-res diversos detergentes) o refil jaacute ganhou espaccedilo nos pontos de venda

Por empregar em sua pro-duccedilatildeo menos mateacuteria-prima do que as embalagens riacutegidas e oti-mizar o espaccedilo no transporte o SUP utilizado como refil pode trazer benefiacutecios tanto para o produtor como para o consu-midor Existem basicamente trecircs possibilidades de uso do SUP como refil bull Lanccedilaacute-lo com o mesmo conteuacutedo da embalagem riacutegida original bull Oferececirc-lo em quantidade maior em ldquoembalagens eco-nocircmicasrdquo para que o consumi-

MonoMaterial para Multiplos Mercados

uMa nova experiecircncia de consuMo no Mercado

autoMaacutetica confiaacutevel e acessiacutevel

Trecircs formas de uso do stand-up pouch como refil trazidos da Alemanha com quantidade maior que a da embalagem riacutegida (agrave esquerda) com a mesma capacidade do frasco (centro) e com conteuacutedo concentrado Vantagens dos pouches satildeo comunicadas para o consumidor e se transformam em apelo de vendas

No verso do SUP e no frasco ajuda para diluir produto

Haacute quem imagine que equi-pamentos para envase de stand-up pouches preacute-for-mados sejam caros quando satildeo produtivos ou pouco confiaacuteveis quando satildeo aces-siacuteveis O modelo RT-8(24) da sul-coreana Leepack prova o contraacuterio Trata-se de uma soluccedilatildeo econocircmica e 100 automaacutetica para o envase de liacutequidos com capacidade para 30 pouches por minuto Estaraacute em exposiccedilatildeo no estande da Tradbor na FCE Cosmetique (29 a 31 de maio) e na Fispal Tecnologia (12 a 15 de junho)

Confira a inovaccedilatildeo apresentada pela Dow com o stand-up pouch produzido apenas com polietileno (PE)

Resistente e com exce-lente barreira agrave umidade faz desta embalagem a diferenciaccedilatildeo que faltava

Pegue uma amostra na FCE Cosmetique (de 29 a 31 de Maio em Satildeo Paulo) no estande da Tradbor

dor faccedila a refilagem mais de uma vez bull Apresentaacute-lo em versotildees menores facilitando a portabi-lidade Ou seja o consumidor pode levar o seu produto para

a academia na viagem na bol-sa de forma mais leve quase personalizada

O stand-up pouch vai aleacutem do refil fora do Brasil com presenccedila nos mercado

O stand-up pouch vem ganhando atenccedilatildeo e estaacute cada vez mais presente em vaacuterios segmentos de mercado inclusive nos mais exigentes ndash como o mercado feminino

de alimentos e bebidas natildeo carbonatadas

A inovaccedilatildeo do produto aliada agrave diferenciaccedilatildeo da em-balagem traz ao mercado uma nova experiecircncia de consumo

Embalagem conceito que seraacute apresentada na FCE Cosmetique

20 | Maio 2012

rePOrTAGeM De CAPA

quadro mais

bonitoexplosatildeo das vendas de produtos de maquiagem

no Brasil abre oportunidade para melhores projetos de

embalagens para batom base blush maacutescara delineador

POR GUiLHERME KAMiO

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Maio 2012 | 21

jaMais Foi segredo que bons ventos da economia fariam ferver as vendas de cosmeacuteticos no Brasil como acabou acontecendo na uacuteltima deacutecada Antes dessa lufada poreacutem talvez soacute os mais otimistas pudessem imaginar o Paiacutes como campeatildeo mundial em vendas de produtos de maquiagem ndash status que segundo prognoacutestico do instituto de pesquisas Euromoni-tor seraacute alcanccedilado ateacute 2016 Afinal haacute dez anos a grande maioria das mulheres brasileiras recorria basicamente ao batom para se produzir sem con-tar o esmalte para unhas Base blush maacutescara para ciacutelios e que tais eram recursos reservados agraves ocasiotildees solenes Para alegria da induacutestria de beleza isso mudou

2006

2011

2016

28

59

109eSTIMATIvA

Franca expansatildeoA evoluccedilatildeo das vendas de produtos de maquiagem no Brasil (em bilhotildees de reais)

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continUa na proacutexiMa paacutegina

22 | Maio 2012

O aumento do poder de compra fez explodir a procura pelos artigos de maquiagem Nos trecircs uacuteltimos anos as vendas no Paiacutes evoluiacuteram 61 Nenhum outro mercado no mundo cresceu tanto Em 2011 o consumo interno alcanccedilou o equivalente a 37 bilhotildees de doacutelares ficando atraacutes somente de Japatildeo e Estados Unidos O uso de cores e sombras no dia a dia apreciado por mulheres de outros paiacuteses cada vez mais cai no gosto das brasileiras De acordo com levantamento da Euro-monitor o ambiente de trabalho jaacute eacute apontado como situaccedilatildeo de uso mais frequente dos produtos (38) Hoje 80 das brasileiras carregam itens de maquiagem na bolsa Mecircs a mecircs sur-gem novas marcas no mercado E os fabricantes tradicionais tecircm ampliado consideravelmente seus portfoacutelios

Como natildeo poderia deixar de ser a ebuliccedilatildeo do mercado valorizou a apre-sentaccedilatildeo dos produtos Hoje as emba-lagens natildeo apenas podem representar um elemento decisivo na competiccedilatildeo com similares conterracircneos mas tam-beacutem ante os importados cheios de gla-mour Natildeo eacute diferente do que ocorre em outros flancos de cosmeacuteticos e tambeacutem em perfumaria mas com uma diferen-ccedila para natildeo dizer agravante no caso das maquiagens menor disponibilida-de de soluccedilotildees locais ldquoQuando falamos de produto o Brasil eacute competitivo e natildeo deixa nada a dever a nenhum outro paiacutes do mundordquo assegura Antocircnio Celso da Silva diretor industrial da Payot ldquoPoreacutem quando o assunto eacute embalagem para maquiagem somos deficitaacuterios Existe pouca ofertardquo

nAtildeo oBstante as dificuldades para inovar (ver quadro) o mercado nacional de produtos de maquiagem tem acolhido projetos de packaging de alto gabarito Lanccedilada no ano passado a assinatura premium Make B de O Boticaacuterio tem alguns exemplos Os estojos dos poacutes compactos produzi-dos pela Ipel (Qualipac) incorporam fecho basculante capaz de ser aberto a um uacutenico toque com uma soacute matildeo Assim como as caacutepsulas dos batons moldadas pela Bristol e Pivaudran eles trazem incrustado um cristal Swa-

sitado pela consumidora de produtos de maquiagem ndash e que a empresa estaacute atenta a tudo o que existe no mercado para entregar esse benefiacutecio ldquoAgregar aplicadores agraves embalagens eacute um bom exemplordquo lembra o profissional ldquoAleacutem dos duos e quartetos de sombra de Make B que desde o lanccedilamento da linha jaacute trazem o pincel na embala-gem lanccedilamos este ano o delineador em gel com aplicador ndash uma inovaccedilatildeo no mercado brasileirordquo

Do balcatildeo da LrsquoOreacuteal o diretor de desenvolvimento de embalagens Carlos Lopes endossa a importacircncia da funcionalidade apontando como diferencial da empresa o aplicador das maacutescaras Colossal VolumrsquoExpress da marca afilhada Maybelline O acessoacute-rio promete produzir seis vezes mais volume nos ciacutelios numa soacute aplicaccedilatildeo sem deixar resiacuteduos ldquoO desenho da peccedila foi desenvolvido e patenteado pela empresardquo conta o executivo

rovski Os cartuchos de papel cartatildeo em que os produtos satildeo acomoda-dos processados pela Antilhas levam laminaccedilatildeo com verniz holograacutefico de efeito do tipo glitter Natildeo agrave toa as embalagens da linha mereceram um dos trofeacuteus outorgados pelo Precircmio Grandes Cases de Embalagem 2011

Gerente de desenvolvimento de embalagens do Grupo Boticaacuterio Rodrigo Wielecosseles afirma que pra-ticidade eacute um atributo bastante requi-

Linha Make B de O Boticaacuterio tem cartuchos com holografia e embalagens primaacuterias de

faacutecil abertura e cristal Swarovski

incrustado

Inovaccedilatildeo de Make B delineador em gel tem aplicador integrado

Aplicador da maacutescara Colossal eacute exclusividade

da LrsquoOreacuteal

Entre outras linhas nacionais com mecanismos engenhosos de aplicaccedilatildeo uma que sobressai eacute a Multi Definition da Conteacutem 1g ndash empresa que apoacutes ter surgido como produtora de contrati-pos de perfumes decidiu haacute trecircs anos priorizar o negoacutecio de maquiagem O corretivo traz uma espaacutetula de silicone para facilitar a dosagem e a aplicaccedilatildeo acessoacuterio brandido como ineacutedito no Paiacutes Jaacute os potes dos poacutes compactos trazem no interior uma peneira moacutevel com trava que evita desperdiacutecios A empresa natildeo identifica os fornecedo-res dessas inovaccedilotildees

para poacutes soltos um conceito que ganha respaldo de diversas fabri-cantes eacute a embalagem do tipo pow-der brush ldquoEacute uma inovaccedilatildeo em que o poacute vai acondicionado na base e que por gravidade eacute dosado para um amplo pincel de pecirclo natural propor-cionando uma aplicaccedilatildeo profissional com praticidade e limpezardquo sintetiza Ricardo Petriccione diretor geral da importadora de embalagens Primera

Beauty amp Design ldquoTrata-se de uma embalagem alinhada com as ultimas tendecircncias de maquiagem mineral em poacuterdquo A linha Make B de O Boticaacuterio utiliza um exemplar do gecircnero para a venda de um Soft Blush A Conteacutem 1g tambeacutem comercializa corretivos e outros poacutes nesse tipo de embalagem

Agrave parte a funcionalidade outra oportunidade que se coloca agraves fabri-cantes eacute o uso de embalagens didaacuteti-cas capazes de senatildeo detalhar pelo menos fornecer instruccedilotildees baacutesicas para o uso dos produtos Ocorre que utilizar produtos de maquiagem har-moniosamente exige conhecimento ndash natildeo agrave toa blogs e canais de viacutedeo com dicas de make-up transformaram-se

Linha MD da Conteacutem

1g sobressai pelos potes com peneira

moacutevel (agrave esq) e pelo corretivo

dotado de espaacutetula de

silicone

Powder brush da Primera

tendecircncia para poacutes soltos

24 | Maio 2012

duas vias de suprimento

Produtos de maquiagem geralmen-te exigem estojos e aplicadores peculiares dificultando improvisos e adaptaccedilotildees Moldes de componen-tes plaacutesticos especialmente aqueles para injeccedilatildeo tecircm alto custo ndash e vale lembrar que caacutepsulas e estojos para itens de make-up geralmente utilizam diversas peccedilas Somadas a demanda reprimida e as caracteriacutesticas intriacutense-cas do negoacutecio criaram uma dicoto-mia na anaacutelise de Salvatore Privitera diretor da consultoria Embala Ideias e especialista na induacutestria de beleza ldquoDe um lado ficam os grandes fabricantes com altas escalas de produccedilatildeo De outro os demaisrdquo diz

Na praacutetica o primeiro time encon-traria respaldo das grandes especia-listas em embalagens de maquiagem ndash nomes como Albeacutea Rexam Beauty Packaging e Aptar ndash para criar emba-lagens exclusivas O segundo devido aos menores volumes teria dificuldade de atendimento e inovaccedilatildeo ldquoFaltam opccedilotildees de modelos preccedilo e flexibi-lidade nas quantidadesrdquo relata Luisa Cappa Preta responsaacutevel pelo desen-volvimento de produtos da Mahogany empresa que ingressou no segmento de maquiagem no final de 2009

Para as induacutestrias pequenas meacutedias e emergentes natildeo tem restado saiacuteda senatildeo campear embalagens standard trazidas de outros paiacuteses predominantemente da Aacutesia Mas mesmo os fabricantes com maior pulmatildeo tambeacutem recorrem agraves im-portaccedilotildees Carlos Lopes diretor de desenvolvimento de embalagens da LrsquoOreacuteal Brasil informa que 60 das embalagens de maquiagem utilizadas pela empresa provecircm de outros paiacute-ses Segundo o executivo de fato exis-tem contrastes entre o fornecimento

interno e externo que influenciam na competitividade dos produtos ldquoCom base em aspectos como volume de vendas custos e investimentos em moldes sempre analisamos se eacute me-lhor investir no produto nacional ou importar componentesrdquo

Antocircnio Celso da Silva da Payot nota que empresas do setor ldquojaacute conseguem usar boas embalagens im-portadas atraveacutes de importadores que fazem estoque local e vendem peque-nas quantidadesrdquo ressaltando que no caso especiacutefico de maquiagem natildeo se aplica a pecha de baixa qualidade e preccedilo baixo dos produtos asiaacuteticos ldquoLaacute como caacute existem os bons e os peacutessimos fornecedoresrdquo pondera

A intermediaccedilatildeo entre transfor-madores asiaacuteticos e induacutestrias brasi-leiras tornou-se a razatildeo do sucesso da Primera Beauty amp Design Estabelecida em 2008 com a proposta de co-mercializar embalagens e acessoacuterios importados para cosmeacuteticos em geral a empresa decidiu priorizar o aten-dimento a produtos de maquiagem devido agrave alta demanda ldquoNas aacutereas de cabelos skin care e perfumaria o volume de vendas eacute bem maior mes-mo nos pequenos produtores e os fabricantes jaacute disponibilizam diversas e boas opccedilotildees de embalagemrdquo comenta Ricardo Petriccione diretor geral da empresa parceira de transformadores chineses taiwaneses e sul-coreanos

Segundo Petriccione a facilidade de inovaccedilatildeo pesa a favor das emba-lagens estrangeiras ldquoNaqueles paiacuteses um molde sai cinco ou seis vezes mais barato do que aquirdquo garante o empre-saacuterio ldquoE no Brasil o know how estaacute concentrado em um grupo menor de produtores de moldes e equipamen-tos o que reprime a concorrecircnciardquo

Itens trazidos da Aacutesia pela Primera muitas opccedilotildees a custo atraente

Albeacutea(11) 4723-4726wwwalbea-groupcom

Antilhas(11) 4152-1100wwwantilhascombr

Aptar(11) 4196-7500wwwaptarcom

Bristol e Pivaudran(11) 2465-7000wwwbristolepivaudrancombr

Embala Ideias(11) 5521-4325wwwembalaideiascombr

Euromonitor+56 (2) 915-7200wwweuromonitorcom

Ipel(11) 4446-7815wwwqualipacfr

Primera Beauty amp Design(11) 5524-1141wwwprimeradesigncombr

Rexam Beauty Packaging(11) 2152-9800wwwrexamcombrazil

em febre na internet e cursos de auto-maquiagem satildeo cada vez mais con-corridos

Procurando oferecer auxiacutelio agraves consumidoras a Belcorp multinacio-nal peruana que acaba de ingressar no Brasil (ver a Entrevista desta ediccedilatildeo) desenvolveu estojos especiais para seus conjuntos de sombras Eles incor-poram uma aleta com um desenho que indica as tonalidades mais adequadas para as diferentes regiotildees dos olhos ldquoEsse detalhe tem sido comentado e muito bem recebido pelas consul-torasrdquo conta Claudia Villaraacuten vice--presidente de produtos da empresa Segundo a executiva esse tipo de atri-buto inevitavelmente eleva o custo da embalagem e reflete no preccedilo dos produtos ldquoMas a maior exigecircncia da consumidora brasileira e seu dese-jo por maquiagens mais sofisticadas compensa o investimentordquo (Colaborou Marcelo Marcondes)

Soft Blush de Make B

aplicador incorporado

Na Belcorp aleta didaacutetica mostra

onde aplicar sombras

26 | Maio 2012

INTerNACIONAL

cores em fetichePara atrair olhares esmaltes adotam vidrinho com formato de bumbum

Bootie Babe molde de 500 doacutelares e parceira chinesa

viabilizaram soluccedilatildeo pitoresca

o qUe BUMBUM tem a ver com esmalte para unhas A princiacutepio nada Contudo estabelecida de forma pitoresca por meio de uma embalagem essa associaccedilatildeo tem feito a fama da Bootie Babe A marca se transformou em assunto dos mais comentados em blogs de beleza e redes sociais da inter-net graccedilas aos esmaltes vendidos em vidrinhos com formato de um torneado quadril feminino

O recipiente eacute ideia do americano Mark OrsquoHara fundador da SuperBooty LLC dona da marca Bootie Babe ldquoO intuito foi criar um produto divertido e ousado que sobressaiacutesse num mercado de embalagens muito iguaisrdquo explicou o empresaacuterio a EmbalagemMarca ldquoEacute a aposta em algo mais personalizado e com apelo de coleccedilatildeordquo

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Segundo OrsquoHara a inspiraccedilatildeo para o frasco foi o requebrado do funk seu gecircnero musical predileto Ele mesmo desenhou os primeiros protoacutetipos em 3D do frasco A tarefa foi facilitada por sua intimidade com aplicativos de desenho e modelagem fruto de anos de trabalho como executivo de empresas de software do Vale do Siliacutecio

a viaBilizaccedilAtildeo da embalagem ocorreu atraveacutes do investimento de apenas 500 doacutelares em um molde para produccedilatildeo semiautomaacutetica e da assina-tura de um acordo com uma produtora chinesa de frascos Tampas e pinceacuteis aplicadores dos esmaltes provecircm da mesma fornecedora O acondiciona-mento eacute realizado nas dependecircncias da californiana Cosmetic Industries

A primeira coleccedilatildeo de esmaltes composta por doze opccedilotildees comeccedilou a ser vendida em outubro de 2011 no site da SuperBooty (wwwbootiebabecom) OrsquoHara prefere natildeo revelar nuacutemeros mas diz que a receptividade tem sido bastante positiva ndash inclusive entre con-sumidoras brasileiras ldquoO que incomo-dardquo ele diz ldquoeacute a dificuldade para efetuar remessas internacionais dos pedidos de nossa loja on-line Por isso procuramos investidores e parceiros para distribuir a linha mundo aforardquo

Em abril a SuperBooty lanccedilou doze novos esmaltes e uma novidade mochilas tambeacutem com formato do der-riegravere feminino ldquoTeremos uma famiacutelia numerosa de mercadorias alusivas a essa parte tatildeo encantadora do corpo da mulherrdquo promete OrsquoHara

Como viabilizar a produccedilatildeo de embalagens criativas

Dia 27 de junho de 2012

Panamericana Escola de Arte e Design

Rua Groenlacircndia 77 - Satildeo Paulo SP

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Informaccedilotildees cicloembalagemmarcacombr

wwwciclodeconhecimentocombr

Natildeo haacute palavra mais corriqueira no mundo

corporativo do que ldquoINOVACcedilAtildeOrdquo

Designers profissionais de PampD fornecedores de

embalagens e demais prestadores de serviccedilos dessa

cadeia produtiva estatildeo empenhados em criar conceitos

que faccedilam a diferenccedila para os consumidores Muitas

ideias poreacutem satildeo incriacuteveis na fase de projetos mas

tornam-se um pesadelo nas linhas de produccedilatildeo Tudo

pela falta de integraccedilatildeo da cadeia

O Foacuterum ldquoINOVACcedilAtildeO - Como viabilizar a produccedilatildeo de

embalagens criativasrdquo seraacute um espaccedilo para reunir

os agentes econocircmicos envolvidos em projetos de

embalagem para discutir formas de disseminar

conhecimento ao longo da cadeia produtiva Tudo

para reduzir a necessidade de retrabalho e o

consequente desperdiacutecio de recursos e de tempo no

desenvolvimento de projetos

inovaccedilatildeo

Patrociacutenio Ouro

Patrociacutenio PrataDivulgaccedilatildeo

Organizaccedilatildeo

O programa poderaacute passar por alteraccedilotildees ateacute a data do evento

Programa

Cristina Alvarenga diretora da BASES divisatildeo da Nielsen que avalia os

provaacuteveis desempenhos das inovaccedilotildees A palestrante falaraacute sobre os

motivos de mais de 50 das inovaccedilotildees falharem nos pontos de venda

Deborah Portilho D Portilho Consultoria Auditoria e Treinamento

em Propriedade Intelectual Inovou Proteja Como evitar que

concorrentes se apropriem de suas inovaccedilotildees em embalagens

marcas produtos e processos

Fred Gelli da Taacutetil Design O criador do logotipo das Olimpiacuteadas do

Rio 2016 discorreraacute sobre como aproximar a cadeia produtiva em

prol da inovaccedilatildeo no cliente final a induacutestria de bens de consumo

Marcos Palhares diretor da Revista EmbalagemMarca Panorama

de acertos e erros na implementaccedilatildeo de inovaccedilotildees em embalagens

e a importacircncia da integraccedilatildeo da cadeia no processo de inovaccedilatildeo

Renata Barini Gerente Sr PampD Embalagens Brasil da Kraft Foods

Inovaccedilatildeo de embalagens na praacutetica

28 | Maio 2012

CervejAS

aporte em barrilkaiser ganha ldquochopeirardquo one-way de PeT produzida na holanda e trazida de navio

da Unidade industrial da Heineken em Den Bosch na Holanda sai a novidade da Kai-ser para o mercado brasileiro cerveja em barril de PET Essa embalagem lanccedilada nos Paiacuteses Baixos em agosto de 2011 eacute comercializada pela primeira vez fora da Europa e faz parte do pro-cesso de relanccedilamento da marca Kaiser iniciado em novembro O percurso da Kaiser Barril da Holanda para o Brasil feito em navio demora cerca de vinte dias

O recipiente de 4 litros direcionado ao consumo domeacutestico foi desenvolvido em con-junto pela Heineken pela BPO agecircncia de design e engenharia de embalagens e pela APPE divisatildeo de embalagens que pertence ao grupo espanhol fabricante de PET La Seda de Barcelona (LSB) Desde o lanccedilamento no ano passado o barrilzinho de plaacutestico era utilizado apenas pelas cervejas Heineken e Amstel ldquoEacute o principal lanccedilamento Kaiser no anordquo afirma

Mariana Stanisci diretora de marcas mainstre-am da Heineken Brasil Esta eacute a primeira vez que uma faacutebrica da Heineken na Europa produz cerveja com a marca Kaiser

A faacutebrica de Den Bosch eacute a uacutenica da cerveja-ria no mundo equipada com o sistema de enva-se DraughtKeg (o mesmo utilizado nos barris de accedilo da Heineken) um pequeno tubo com gaacutes carbocircnico dentro do barril manteacutem a cerveja sob pressatildeo Graccedilas a esse dispositivo a cerveja

Apoacutes refrigeraccedilatildeo ldquotermocircmetrordquo do roacutetulo

fica azul bebida estaacute pronta para consumo

Torneira deve ser montada antes do consumo

Maio 2012 | 29

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BARRIL

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pode ser retirada por uma cacircnula colocada den-tro do barril e conectada agrave torneira O resultado eacute uma cerveja mais cremosa com consistecircncia semelhante agrave de um chope De acordo com Oscar Menzel engenheiro liacuteder de projetos da BPO ldquoo grande desafio foi fazer os caacutelculos para garantir que o barril fosse suficientemente forte para aguentar a pressatildeo internardquo

Assim como os barris de accedilo a embalagem de PET pode ser mantida em refrigerador por

trinta dias depois de aberta Fechada preserva o conteuacutedo por ateacute oito meses O barril de PET tem barreira contra a entrada de luz e de raios ultravioleta (UV) e a tecnologia desenvolvida pela APPE inibe a entrada de ar no recipiente evitando a perda de carbonataccedilatildeo da bebida

O roacutetulo termoencolhiacutevel da embalagem traz impresso um indicador alusivo a um ter-mocircmetro que graccedilas ao uso de tinta termocrocirc-mica fica azul quando a cerveja estaacute em boa

temperatura para ser consumida O apoio onde a torneira eacute encaixada serve de alccedila e ajuda na hora de carregar a embalagem

Para acostumar o consumidor com a novi-dade a Heineken encomendou uma campanha nacional de marketing assinada pela Fischer amp Friends e pela FBiz ldquoSeratildeo feitas tambeacutem vaacuterias accedilotildees de degustaccedilatildeo nos supermercados para ensinar as pessoas a tirar a bebida como choperdquo conta Mariana Stanisci

Dentro do barril tubo com gaacutes

carbocircnico manteacutem a cerveja sob pressatildeo

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Encaixe da torneira serve de alccedila

para manuseio do recipiente

Embalagem com capacidade para

4 litros de cerveja eacute ldquoo lanccedilamento do anordquo

para a marca

32 | Maio 2012

depois de trecircs anos de preparativos que incluiacuteram pesquisas e a construccedilatildeo de um entreposto em Jundiaiacute (SP) no fim de abril a Belcorp anunciou o iniacutecio de suas operaccedilotildees no Brasil A empresa fundada haacute 44 anos no Peru eacute uma autoridade em vendas diretas de cosmeacuteticos Afirma estar no top five mundial desse ramo aleacutem de ocupar o posto de 28ordf maior induacutestria de higiene e beleza do planeta Presen-te em catorze paiacuteses da Ameacuterica Latina e nos Estados Unidos a companhia aposta no modelo comercial de multi-niacuteveis que estabelece hierarquia entre as consultoras e num portfoacutelio abran-gente com mais de 800 itens para concorrer no Paiacutes com nomes do porte de Natura Avon Jequiti Mary Kay e Eudora ldquoNatildeo queremos ser apenas mais um jogador no mercado nacionalrdquo assevera o brasileiro Claudio Esche-colla designado para a direccedilatildeo geral da Belcorp Brasil Nesta entrevista o executivo fala das perspectivas para a nova praccedila de atuaccedilatildeo e dos cuidados da empresa com embalagem ndash ldquoum elemento criacutetico para nossa proposta de valorrdquo segundo sua definiccedilatildeo

eNTrevISTA

Que metas a Belcorp estabeleceu para sua operaccedilatildeo brasileiraNosso objetivo eacute chegar a 2015 com um faturamento de 400 milhotildees de reais no Brasil alicerccedilado por uma rede de 200 000 consultoras e 15 000 liacutederes de vendas A expectativa eacute consolidar o Brasil como mercado nuacutemero 1 o mais importante para nossos negoacutecios Natildeo se trata de uma praccedila a mais para a companhia Preparamo-nos durante trecircs anos para sermos um jogador rele-vante no mercado brasileiro de cosmeacute-ticos e produtos de cuidados pessoais Pretendemos investir 200 milhotildees de reais para concretizar nossas metas Em trecircs anos muito provavelmente teremos tambeacutem uma faacutebrica local construiacuteda

A Belcorp tem 44 anos e jaacute atua em catorze paiacuteses na Ameacuterica Lati-na fora os Estados Unidos Por que a empresa natildeo ingressou antes no Brasil

ldquonatildeo seremos mais umardquoMercado nacional de vendas diretas de cosmeacuteticos ganha uma nova disputante claUdio escHecolla diretor geral da Belcorp Brasil diz que as metas da empresa para o Paiacutes satildeo ambiciosas ndash e que as embalagens seratildeo vitais para alcanccedilaacute-las

Quisemos primeiro expandir a ope-raccedilatildeo para paiacuteses de mesmo idioma e costumes parecidos Foi estritamente por estrateacutegia de negoacutecio

O mercado brasileiro de cosmeacuteticos evoluiu extraordinariamente na uacutelti-ma deacutecada e hoje apresenta ofer-ta enorme de marcas e produtos O segmento de vendas diretas em que atua a Belcorp eacute disputado por gri-fes de grande porte e reconhecimen-to Nesse contexto a empresa traz algum diferencialUma diferenccedila importante em relaccedilatildeo agraves principais empresas brasileiras de venda direta de cosmeacuteticos eacute o fato de operarmos por meio do marketing de rede ou vendas multiniacuteveis Eacute um modelo que baseado no estabeleci-mento de grupos de consultoras geren-ciados por liacutederes traz a oportunidade de melhores niacuteveis de remuneraccedilatildeo para a forccedila de vendas Natildeo podemos esquecer eacute claro que temos todo um expertise jaacute desenvolvido um know--how que nos alccedilou ao posto de deacutecima maior empresa de vendas diretas do mundo e de 28ordf maior companhia de cosmeacuteticos do planeta Com mais de oitocentos produtos teremos o maior portfoacutelio do mercado brasileiro de venda direta de cosmeacuteticos Mas tudo natildeo se resume a quantidade Temos uma proposta de valor diferenciada calcada em trecircs marcas com perfis bem-definidos LrsquoBel nossa assinatura mais premium de alta tecnologia foca-da em produtos para pele Eacutesika que eacute um guarda-chuva para perfumaria e maquiagem e Cyzone de perfil jovem e divertido com produtos voltados a mulheres de 17 a 24 anos Todas as mar-cas teratildeo doze cataacutelogos por ano

Segundo a Belcorp sua operaccedilatildeo brasileira teraacute produtos importados

e outros fabricados localmente por terceiros Quais produtos atendem a cada um desses perfisIniciaremos a operaccedilatildeo com produ-tos importados acabados importados semiacabados e produtos fabricados no Brasil Natildeo sei exatamente qual a pro-porccedilatildeo de cada um destes perfis neste momento mas as duas primeiras clas-ses satildeo preponderantes Nossa meta entretanto eacute que 80 dos produtos vendidos no Brasil sejam produzidos localmente em poucos anos E que sejam acondicionados em embalagens tambeacutem feitas no Paiacutes

A Belcorp encontrou dificuldades para ter suas demandas em emba-lagem atendidas pelo mercado bra-sileiroNa verdade para certos tipos de emba-lagens ateacute encontramos facilidade porque mesmo sem atuar diretamen-te no Brasil jaacute eacuteramos atendidos por fornecedores brasileiros como a (pro-dutora de embalagens de vidro) Whea- ton Nossos fornecedores satildeo em sua maioria latinoamericanos poreacutem haacute alguns europeus Atualmente traba-lhamos embalagens de vidro com SGD e Schott em embalagens de alumiacutenio com a Graphocolor em etiquetas e roacutetulos termoencolhiacuteveis com a Baum- garten interiores de cartuchos com a Tecnopapel e em caixas para fra-gracircncias com a Congraf entre outros fornecedores Agrave medida que a operaccedilatildeo crescer devemos ampliar nossa carteira de fornecedores locais

A Belcorp costuma utilizar embala-gens standard ou prioriza o traba-lho com embalagens exclusivasPriorizamos o design exclusivo sobre-tudo em fragracircncias linhas de trata-mento de pele e maquiagem Em geral essas embalagens satildeo criadas por nossa

Com mais de oitocentos produtos teremos o maior portfoacutelio do mercado brasileiro de venda direta de cosmeacuteticos Mas tudo natildeo se resume a quantidade

Temos uma proposta de valor diferenciada

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equipe interna em conjunto com desig-ners de renome internacional Jaacute nas extensotildees de linha utilizamos opccedilotildees standard

Dos produtos que seratildeo lanccedilados no Brasil quais o senhor considera os mais inovadores em termos de embalagemUma das embalagens que nos trouxe mais desafios em sua criaccedilatildeo foi a do creme facial Concentreacute Total que eacute um carro-chefe de nossa marca LrsquoBel Eacute um pote de 350 gramas com laterais de ateacute 23 miliacutemetros sem similar no mercado mundial Fizemos esse desenvolvimen-to em conjunto com a empresa francesa Pochet E ainda contamos com um fornecedor italiano para a tampa Eacute um bom exemplo de trabalho em equipe

A embalagem eacute considerada uma fer-ramenta de marketing pela BelcorpSem duacutevida Para noacutes a embalagem eacute um elemento chave de marketing na medida em que eacute crucial para o desen-volvimento de nossos produtos Essa importacircncia se daacute em trecircs sentidos O primeiro mais oacutebvio e evidente eacute que a embalagem eacute um instrumento de atra-ccedilatildeo Ela tem de cativar provocar a con-sumidora Para isso trabalhamos com grandes designers de renome mundial que nos ajudam a fazer embalagens instigantes Isso leva ao segundo ponto criacutetico Nossas embalagens precisam ser atraentes mas devem tambeacutem ser funcionais Elas tecircm de ajudar a consu-midora a ter uma experiecircncia agradaacute-vel fascinante com os produtos Para noacutes tatildeo importante quanto o produto ser bonito eacute que a consumidora interaja com ele de maneira especial Nesse sentido utilizamos muitas teacutecnicas de pesquisa como KanoKansei (meto-dologias criadas no Japatildeo para medir respostas psicoloacutegicas e emocionais a produtos) que nos ajudam a entender ergonomia os coacutedigos de valor para construir essa funcionalidade de pro-duto O terceiro elemento criacutetico para nossas embalagens eacute proteccedilatildeo sobre-tudo para os produtos de tratamento facial Exigimos seguranccedila para que nossas foacutermulas desempenhem suas promessas com perfeiccedilatildeo Eacute por isso

que por exemplo utilizamos muito vidro em contraste com empresas que utilizam muito plaacutestico O vidro eacute muito mais inoacutecuo um meio muito melhor para a preservaccedilatildeo de foacutermulas de alta tecnologia como as nossas

As consultoras recebem treinamen-to para falar das vantagens propi-ciadas pelas embalagensAs consultoras satildeo treinadas para entender o portfoacutelio de produtos em geral Haacute muitiacutessimas informaccedilotildees e para certas linhas de produtos naque-las em que a embalagem tem um pro-poacutesito de proteccedilatildeo uma razatildeo de ser muito importante enfatizamos esses claims (atributos) Mas quando se trata simplesmente de cativar como nas fra-gracircncias natildeo usamos esses claims com as consultoras Elas tecircm argumentos mais efetivos para utilizar sobre carac-teriacutesticas dos produtos

No Brasil as principais empresas de venda direta de cosmeacuteticos ofere-cem refis para a recarga de embala-gens A Belcorp faraacute o mesmoConsideramos essa uma estrateacutegia

Nossas embalagens precisam ser atraentes mas devem tambeacutem ser funcionais Elas tecircm de ajudar a consumidora a ter uma experiecircncia agradaacutevel

fascinante com os produtos

muito importante no sentido de sus-tentabilidade de diminuir o impacto ao ambiente ao planeta Estamos muito de acordo com ela Recentemente ado-tamos refis na linha Concentreacute Total Queremos trabalhar mais com refis sobretudo em produtos cujas embala-gens satildeo muito elaboradas ou quando a recarga possa oferecer praticidade e um benefiacutecio econocircmico importante para a recompra

Produtos para pele e de perfil premium levam a grife LrsquoBel

Maquiagem eacute o forte da marca Eacutesika (agrave esq) Jaacute Cyzone eacute a assinatura

para garotas

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A Belcorp lanccedila algo proacuteximo a 270 produtos novos por ano A operaccedilatildeo brasileira teraacute equipes de pesquisa e desenvolvimentoSim Hoje por exemplo nossa equipe de marketing jaacute trabalha em parceria com os times de pesquisa e desenvol-vimento da Colocircmbia e do Peru A expectativa eacute de que a equipe cresccedila e tenha cada vez mais representatividade nos processos de inovaccedilatildeo

Haacute quem diga que a embalagem natildeo eacute tatildeo importante para as vendas diretas quanto para as vendas no varejo de autosserviccedilo O senhor concordaDiscordo Embora nossa apresentaccedilatildeo ao consumidor natildeo se decirc atraveacutes de uma vitrine fiacutesica real ela acontece por meio de uma vitrine de fantasia que satildeo os cataacutelogos As pessoas veem e com-pram produtos por meio de imagens impressas em revistas Desse modo as embalagens devem ter um poder enor-me de cativar para transcender a natildeo- realidade Elas precisam ser bastante carismaacuteticas muito fortes Ademais a consumidora natildeo pode se frustrar com discrepacircncias entre o que vecirc nos cataacutelogos e o que recebe da consultora A satisfaccedilatildeo tem de ser plena para que haja recompra Cabe acrescentar que

dentro de uma estrateacutegia de diversifica-ccedilatildeo de canais temos aberto em outros paiacuteses lojas proacuteprias sobretudo com a marca LrsquoBel Isso tambeacutem nos obriga a ter produtos convincentes persuasivos

A Belcorp teve de adaptar produtos para atender a particularidades do mercado local

Eacute a 10ordf maior empresa de vendas diretas do mundo

Eacute a 28ordf maior induacutestria de cosmeacuteticos do planeta

Atua em 16 paiacuteses

Possui 4 faacutebricas uma no Peru uma no Chile uma no Meacutexico e uma na Colocircmbia

Tem 8 500 funcionaacuterios

Conta com 900 000 consultoras de vendas

faturou 16 bilhatildeo de doacutelares na Ameacuterica Latina em 2011

Lanccedila em meacutedia 270 produtos novos por ano

nuacutemeros da Belcorp

Fontes Belcorp e Direct selling news

A maioria dos produtos atende agraves necessidades da consumidora local Ainda assim criamos novas fragracircncias em Eacutesika e LrsquoBel pensando no perfil do mercado brasileiro Satildeo fragracircncias mais leves com notas florais e frutais Eacute um cuidado a mais frente agravequele que inevitavelmente seraacute nosso principal desafio gerar experimentaccedilatildeo

Refis disponiacuteveis para cremes faciais

deveratildeo ser adotados em outros produtos

Produccedilatildeo em Tocancipaacute na Colocircmbia

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veSTuaacuterIO

diferentes exclusivas e chiquesCamisaria investe em embalagens de madeira produzidas artesanalmente para dar requinte a seus produtos

a caMisaria Conto Figueira dos esti-listas Camila Simielli e Bruno Passos aposta em embalagens fora do padratildeo habitual na categoria para agregar valor a seus produtos A grife comercializa uma de suas coleccedilotildees ndash bati-zada de Abaruna ndash em caixas de madeira Nesta coleccedilatildeo foram desenvolvidos cinco modelos de camisas e cada um recebeu uma embalagem com arte distinta Cada modelo eacute representado pelo desenho de um animal brasileiro com uma breve descriccedilatildeo de seus haacutebitos e peculiarida-des e com o nome grafado em tupi ldquoO obje-tivo eacute levar ao puacuteblico mesmo que de maneira sucinta novas informaccedilotildees sobre a fauna do seu Paisrdquo diz o designer Fernando Marar da agecircncia paulistana Moio Coletivo responsaacutevel pelo conceito e pela comunicaccedilatildeo da marca e pela criaccedilatildeo das embalagens

As caixas satildeo produzidas em uma marce-

naria que atende a marca com exclusividade neste tipo de serviccedilo O trabalho de cortar o acriacutelico da tampa adesivar assinar retirar o poacute de serra e acondicionar as camisas eacute feito pelo pessoal da Moio Coletivo e da Conto Figueira As embalagens satildeo numeradas manualmente visando ressaltar o grau de exclusividade de cada peccedila ldquoA madeira pinus traz o caraacuteter ruacutesti-co e ao mesmo tempo refinado quando somada agrave tampa de acriacutelico e a seu conteuacutedo graacuteficordquo explica o designer ldquoA marca tem em seu cerne a identidade brasileira mas foge veementemente da brasilidade lsquopara gringo verrsquo Aqui o foco satildeo histoacuterias ricas que vatildeo muito aleacutem da praia da bossa nova e da bola de futebolrdquo

os resUltados da embalagem exclusiva foram superiores aos esperados pela camisaria ldquoFoi uma aposta de risco muito bem-sucedidardquo

conta Fernando Marar ldquoO custo da embala-gem ficou dez vezes mais alto que o das caixas convencionais de papel cartatildeo poreacutem o valor percebido da peccedila tambeacutem se elevou bastante e conseguimos posicionar no mercado uma marca relativamente nova mas com alto valor agregadordquo relata

O designer ressalta que outro resultado obtido foi estimular o desejo do consumidor da Conto Figueira que hoje segundo ele estaria ansioso para saber como seratildeo as embalagens de cada nova coleccedilatildeo ldquoQuem trabalha com moda sabe o valor imensuraacutevel e a dificuldade de criar um item que gere desejordquo observa Marar ldquoEstamos realmente muito felizes com o resultadordquo

Moio Coletivo contatomoiocombrwwwmoiocombr

Caixas feitas de pinus e com tampa de acriacutelico

ajudaram a criar percepccedilatildeo premium para a marca

40 | Maio 2012

hIGIeNe PeSSOAL e BeLezA

Fruto do planejamentorenovaccedilatildeo de embalagens da linha elseve harmoniza anseios das aacutereas de marketing e de produccedilatildeo trazendo ganhos expressivos para a LrsquoOreacuteal

sUcesso da LrsquoOreacuteal no mercado brasileiro a linha de xampus e condicio-nadores Elseve teve suas embalagens reformuladas no final de marccedilo Natildeo foi uma mudanccedila estritamente cosmeacutetica Aleacutem de apresentar visual mais moderno atenden-do agraves expectativas do departamento de marketing da multinacional francesa os novos frascos trouxeram ganhos de produtividade e vantagens logiacutesticas ldquoO grande diferen-cial desse projeto foi planejamentordquo considera Carlos Lopes diretor de embalagens da LrsquoOreacuteal Brasil Confira as principais accedilotildees e os resultados da iniciativa

Formato otimizadoAntes da reformulaccedilatildeo a produccedilatildeo da linha Elseve utilizava cinco formatos de frascos (foto 1) trecircs para os xampus (250ml e 400ml para o mercado nacional e 200ml para exportaccedilatildeo) e dois para os condicionadores (200ml e 300ml) Eles foram substituiacutedos por apenas duas versotildees (200ml e 400ml) que servem para xampus e condicionadores (foto 2) sopradas numa planta in-house da Alpla ldquoCom essas alteraccedilotildees a gestatildeo da pro-duccedilatildeo ficou bem mais faacutecilrdquo diz Carlos Lopes ldquoA simplificaccedilatildeo nos trouxe grande economia na produccedilatildeo e na manutenccedilatildeo de moldes na gestatildeo de fornecedores nas linhas de enchimento na administra-ccedilatildeo de estoques no desenvolvimento de cores e em uma seacuterie de outros detalhesrdquo

eficiecircncia no transporteO novo formato tem maior estabilidade nas linhas e dispensa interlayers nas embalagens de transporte ldquoDeixamos tudo preparado para gradualmente converter nossas saiacutedas de linha que hoje trabalham com caixas de papelatildeo on-dulado para adotar embalagens de transporte termoencolhiacuteveisrdquo antecipa Carlos Lopes

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fOT

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FRAsCO

Alpla(19) 3848-8020wwwalplacom

DEsENhO teacuteCNICO

MN Design (11) 2345-6644wwwmndesigncombr

tAMPAs

Ameacuterica tampas(11) 2504-7014wwwamericatampascombr

RoacutetULOs

Baumgarten(47) 3321-6666wwwbaumgartencombr

MAstERBAtChEs

Ampacet(11) 2015-9001wwwampacetcom

Clariant(11) 5683-7233wwwclariantcombr

Korbety(11) 3952-9055wwwkorbetycombr

nas tampas mais racionalizaccedilatildeoSe antes eram necessaacuterias trecircs versotildees de tampas para os diferentes frascos com o re-desenho esse nuacutemero caiu para duas ndash uma para cada tamanho de embalagem Com superfiacutecie plana e paralela agrave base a mesma tampa do xampu serve para expor o frasco do condicionador na posiccedilatildeo invertida Por determinaccedilatildeo da aacuterea de marketing as tam-pas injetadas em polipropileno precisavam manter um grau de transparecircncia suficien-te para que o consumidor visualizasse o contorno do frasco (foto 3) cujos ombros remetem agrave forma da embalagem que seria substituiacuteda Para isso foram utilizados masterbatches com aditivos que elevam a translucidez da peccedila plaacutestica

quebra de paradigmaCom a racionalizaccedilatildeo nos frascos diminuiu o nuacutemero de facas necessaacuterias para a produccedilatildeo dos roacutetulos autoa-desivos Mas no caso da decoraccedilatildeo das embalagens o destaque ficou por conta da linha Reparaccedilatildeo Total 5 a mais importante de Elseve Para destacar a re-novaccedilatildeo dessa gama especial o time de marketing mudou o nome para ldquoRepara-ccedilatildeo Total 5+rdquo trazendo ingredientes no-vos e reforccedilados Aleacutem de comunicar a nova foacutermula o siacutembolo ldquo+rdquo tambeacutem faz alusatildeo a um posicionamento ainda mais premium trazido com a renovaccedilatildeo da marca e com as novas embalagens Para reforccedilar a esteacutetica mais qualitativa dessa gama a LrsquoOreacuteal especificou um substra-to holograacutefico para seus roacutetulos (foto 5) ldquoDefinimos que o lsquoshine linersquo (risco brilhante inerente ao processo de pro-duccedilatildeo da base holograacutefica) natildeo poderia aparecer nos roacutetulosrdquo conta Cristiane dos Santos da aacuterea de desenvolvimento de embalagens da LrsquoOreacuteal ldquoEra preciso que essa linha caiacutesse sempre sobre a matriz a aacuterea do substrato autoadesivo que eacute retirada apoacutes o meio-corte e que eacute descartada ainda no convertedor Foi um grande desafiordquo A soluccedilatildeo por razotildees teacutecnicas que satildeo guardadas em sigilo soacute se viabilizou com impressatildeo digital ndash um desenvolvimento conjunto da LrsquoOreacuteal e da Baumgarten fornecedora de todos os roacutetulos de Elseve Segundo a HP fabricante da impressora em que os roacutetulos satildeo impressos os volumes produzidos para a linha Reparaccedilatildeo Total 5+ quebram paradigmas globais em im-pressatildeo digital normalmente vista como soluccedilatildeo para baixas tiragens

Melhor leituraUma sutileza encontrada nos contrarroacutetulos de Elseve eacute o uso de substrato fosco nas variantes que utilizam frascos de cor clara o que melhora a leitura dos textos (foto 4)

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eSPeCIAL AccedilO

Bicentenaacuteria mas contemporacircneaO desafio de convencer o consumidor final de que a lata de accedilo ndash pioneira das embalagens feitas em escala industrial ndash natildeo eacute uma soluccedilatildeo antiquada

dileMa para a lata de accedilo De um lado pode-se afirmar ter sido ela a pioneira da idade moderna das emba-lagens caracterizada pela produccedilatildeo em escala industrial para acondicionar produtos de consumo massivo () De outro ainda que tendo incorporado ao processo de fabricaccedilatildeo uma pesa-da bateria de inovaccedilotildees tecnoloacutegicas desenvolvidas ao longo dos uacuteltimos dois seacuteculos esse recipiente eacute visto como ldquoantiquadordquo por parte dos con-sumidores

Thaiacutes Fagury gerente executiva da Associaccedilatildeo Brasileira da Embalagem de Accedilo (Abeaccedilo) discorda dessa visatildeo

e lembra que ldquoa linha de evoluccedilatildeo da embalagem de accedilo registra uma seacuterie contiacutenua de conquistasrdquo Entre outros avanccedilos importantes ocorridos nos uacuteltimos vinte anos e que natildeo seriam claramente notados ela cita o alivia-mento de peso obtido graccedilas agrave reduccedilatildeo da espessura da folha de accedilo de que satildeo feitas as latas ldquode 40 no caso de reci-pientes para alimentosrdquo Outra impor-tante melhoria lembrada pela execu-tiva deu-se no revestimento interno das latas atualmente feito com verniz elaacutestico ldquoAleacutem das vantagens intriacuten-secas representadas por essas conquis-tas elas implicam respectivamente a

() Em 1810 os ingleses desenvolveram o conceito de conservaccedilatildeo e preservaccedilatildeo da lata de accedilo como eacute basicamente aplicado ateacute hoje Foi um aperfei-ccediloamento da teacutecnica criada oito anos antes pelo confeiteiro francecircs Nicolas Appert em resposta agrave convocaccedilatildeo de Napoleatildeo Bonaparte aos cientistas e industriais da eacutepoca para desenvolver um sistema de conservaccedilatildeo de alimentos capaz de abastecer com eficiecircncia seus exeacutercitos A appertizaccedilatildeo como a teacutecnica passou a ser conhecida consistia na aplicaccedilatildeo de calor a um alimento acondicionado em embalagem hermeacutetica (inicialmente vidro) a temperatura e em periacuteodo de tempo determinados de modo a atingir a esterilizaccedilatildeo

thaiacutes Fagury da Abeaccedilo ldquoLata registra seacuterie contiacutenua de conquistasrdquo

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Produccedilatildeo de embalagens por tipo de material

( em relaccedilatildeo a igual periacuteodo do ano anterior)

MATERIALPESO

TOTAL1ordm SEMESTRE

20101ordm SEMESTRE

2011

MADEIRA 180 2463 1583

VIDRO 870 1418 1169

METAL 2660 2389 438

PAPEL PAPEL

CARTAtildeO E PAPELAtildeO

3320 1142 145

PLAacuteSTICO 2970 1410 046

diminuiccedilatildeo da pegada de carbono dos produtos facilitando a logiacutestica e a eli-minaccedilatildeo da necessidade de se descar-tarem latas amassadas ainda fechadas como ocorria no passadordquo Mas esses ganhos podem ser imperceptiacuteveis para o consumidorrdquo lamenta ldquoHaacute muitos outros avanccedilos ignorados pelo grande puacuteblico como a reduccedilatildeo da largura da solda das latas o fato de que esse processo de costura haacute muito tempo eacute feito de forma eletrostaacutetica dispen-sando o emprego de metais pesados e ainda as latas de duas peccedilas sem soldardquo A belga Ellen Wauters gerente de comunicaccedilatildeo da European Metal Packaging (Empac) entidade que con-grega metalgraacuteficas europeacuteias analisa a questatildeo sem perder de vista a autocriacuteti-ca ldquoEsse eacute simplesmente um problema de percepccedilatildeo mas por isso mesmo eacute tambeacutem um problema de comunicaccedilatildeo do setorrdquo afirmou em recente passagem pelo Brasil (ver quadro na paacuteg 44)

Afora esse problema cuja soluccedilatildeo depende exclusivamente de decisatildeo dos agentes do setor de modo geral estes depositam expectativas de melhora da imagem e do desempenho comercial

do accedilo basicamente em quatro fato-res em prazo relativamente curto 1) incremento da renda da populaccedilatildeo bra-sileira com potencial de aumento do consumo de alimentos e bebidas acon-dicionados em latas 2) crescimento de uso de tintas industriais e de constru-ccedilatildeo civil na esteira de uma possiacutevel ele-vaccedilatildeo de vendas de veiacuteculos e imoacuteveis 3) conquista de novas fatias de mercado em categorias nas quais o accedilo sempre teve participaccedilatildeo modesta como a de produtos acondicionados em aerossol e a de refrigerantes 4) ampla dissemina-ccedilatildeo da consciecircncia ambiental favore-cendo a preferecircncia do consumidor por embalagens sustentaacuteveis entre as quais a de accedilo se destacaria

neste uacuteltiMo aspecto o setor coloca parte consideraacutevel de suas fichas na implementaccedilatildeo da lei que institui a Poliacutetica Nacional de Resiacuteduos Soacutelidos (PNRS) a efetivar-se ateacute 2014 quando deveratildeo estar em praacutetica em todo o Paiacutes sistemas de logiacutestica reversa para dar destinaccedilatildeo correta agraves embalagens poacutes- consumo Num passo concreto nessa direccedilatildeo quinze empresas associadas agrave

inovaccedilatildeo como fundamento

Afirmando que a estrateacutegia da empre-sa eacute fundamentada na inovaccedilatildeo natildeo soacute de produtos mas tambeacutem de pro-cesso gestatildeo e modelo de negoacutecio Antonio Carlos Teixeira Alvares CEO da Brasilata conta que nos uacuteltimos anos produtos da metalgraacutefica dona de quatro faacutebricas no Paiacutes conquis-taram ldquoalgumas dezenas de precircmios internacionais e mais de cinquenta nacionaisrdquo

Teixeira destaca lanccedilamentos feitos em anos recentes e jaacute adotados por inuacutemeras marcas dos diferentes segmentos a que se destinam Em 2008 um recipiente de 18 litros para produtos perigosos teve a espessura reduzida em funccedilatildeo de uma nova tecnologia que ldquoquebrou o paradig-ma mundialrdquo e recebeu em Dubai o precircmio ouro no The Cans of the Year Award Em 2009 o aerossol para cosmeacutetico com o fundo revestido em PET Em 2010 a lata de tinta de 900 mililitros com fechamento TOp (Total Opening) E em 2011 o Barricaccedilo barrica de accedilo para concorrer com

a de papelatildeo para massa corrida e produtos pastosos de alta densidade (precircmio ouro no The Cans of the Year Award realizado em Istambul na Tur-quia) O CEO da Brasilata diz ainda que a TOp Gun lata para tintas capaz de ser acoplada a pistolas de pintura teraacute em breve seu primeiro uso por um cliente cujo nome natildeo pode revelar

Embora registre que o desempe-nho da empresa em 2011 tenha so-frido queda de vendas de aproxima-damente 5 Teixeira aponta como aspecto positivo o iniacutecio de operaccedilatildeo de sua quarta unidade de produccedilatildeo em Recife no final do ano Con-fiante na melhora do desempenho dos setores que atende a empresa implantou em 2011 duas novas linhas litograacuteficas sendo uma quadricolor e outra bicolor e uma linha de lata ex-pandida de um quarto de galatildeo (900 mililitros) Em 2012 estaacute instalando uma linha de um galatildeo (36 litros) expandida e outra de aerossol Aleacutem disso iniciou a construccedilatildeo de um centro de pesquisa em Estrela (RS)

Lata para produtos perigosos e tOp Gun invenccedilotildees

recentes da Brasilata

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Abeaccedilo investiram em janeiro uacuteltimo 1 milhatildeo de reais na criaccedilatildeo da Asso-ciaccedilatildeo Prolata Reciclagem instituiccedilatildeo sem fins lucrativos que visa reciclar embalagens de accedilo descartadas Com iniacutecio de funcionamento previsto para este semestre do ano a primeira uni-dade recicladora da entidade (estaacute pre-vista a criaccedilatildeo de outras em nuacutemero indeterminado) ocuparaacute um espaccedilo de 1 000 metros quadrados em Satildeo Paulo Segundo Fernando Mouratildeo gerente comercial de distribuiccedilatildeo da CSN e diretor da Abeaccedilo a unidade teraacute capa-cidade para receber diariamente ateacute 20 toneladas de embalagens vazias

Ainda no terreno das coisas praacuteti-cas Paulo Campissi especialista em inovaccedilatildeo de embalagens metaacutelicas da CSN ndash Companhia Sideruacutergica Nacio-nal uacutenico fornecedor local de cha-pas de accedilo lembra que a empresa criou em 2003 um Centro de Inovaccedilatildeo com o objetivo justamente de manter recuperar e prospectar mercados Esse laboratoacuterio conta com uma equipe formada por engenheiros designers especialistas em marketing e em teacutec-nicas comerciais Desde sua criaccedilatildeo segundo apresentaccedilatildeo feita por Cam-pissi no 1ordm Congresso Brasileiro do Accedilo realizado em abril uacuteltimo em Satildeo Paulo no acircmbito da feira Expo Embala o Centro conseguiu expressi-vas reduccedilotildees na espessura (e portanto no peso) das folhas de flandres aleacutem de implementar a fabricaccedilatildeo de latas expandidas das quais as mais notoacute-

aberta a novidades

Desde 1924 no mercado de latas de accedilo a cMp ndash compa-nhia Metalgraphica paulista estaacute aberta a desenvolvimentos de embalagens diferenciadas garante o gerente comercial Adriano Marson Dentre os projetos recentes com caraacuteter inovador o executivo pinccedila o do galatildeo para massas e tex-turas desprovido do anel superior de travamento da tampa adotado pela goiana Colatex Diz Marson ldquoA embalagem visa proporcionar maior praticidade ao consumidor final que pode aproveitar o produto em sua totalidade A ideia foi mui-to bem aceita pelos pintores que reivindicavam uma soluccedilatildeo do gecircnero haacute muito tempordquo

De acordo com o gerente comercial da CMP o projeto com a Colatex eacute um sucesso ldquoDepois de adotar a embala-gem em massa corrida o cliente expandiu o uso para um selador acriacutelicordquo conta Marson Curiosamente o recipiente atraiu tambeacutem induacutestrias alimentiacutecias A Aladim Alimen-tos decidiu utilizaacute-lo para a venda de pirulitos e doces Jaacute a Alisul dona da marca Supra comeccedilou a empregaacute-lo no acondicionamento de raccedilotildees para catildees

CMP aposta alto no galatildeo sem anel superior de travamento jaacute

utilizado pela Colatex

ldquoseraacute preciso forte comunicaccedilatildeo junto aos consumidoresrdquo

Criada em 2006 a European Metal Packa-ging (Empac) congrega os principais fabricantes europeus de embalagens de metal Gerente de comunicaccedilatildeo da entidade a belga Ellen Wau-ters participou do 1ordm Congresso da Embalagem de Accedilo evento organizado pela Associaccedilatildeo Bra-sileira da Embalagem de Accedilo (Abeaccedilo) durante a ExpoEmbala feira ocorrida em Satildeo Paulo no final de abril A executiva concedeu a EmbalagEm-marca a seguinte entrevista

Quais satildeo os principais desafios para a induacutestria de latas de accediloHoje custo eacute a grande preocupaccedilatildeo dos clientes Logo eacute fundamental que a lata de accedilo mantenha

preccedilos competitivos Outro desafio eacute convencer autoridades regulatoacuterias e a cadeia de abasteci-mento de que o accedilo tem credenciais superiores em reciclagem e sustentabilidade em geral

No Brasil soluccedilotildees concorrentes tecircm avanccedilado em mercados outrora cativos da lata de accedilo Acontece o mesmo na EuropaEstatiacutesticas satildeo escassas Eacute niacutetido poreacutem que a lata de accedilo enfrenta na Europa competi-ccedilatildeo cada vez mais severa com outras opccedilotildees de embalagem em alimentos e em produtos quiacutemicos Natildeo falo de migraccedilotildees entre accedilo e alumiacutenio porque nossa entidade busca promo-ver metais em geral Em tintas tem crescido a

disputa com o plaacutestico Mas vale lembrar que plaacutesticos tambeacutem enfrentam desafios devido aos preccedilos volaacuteteis do petroacuteleo e agraves dificulda-des de reciclagem As perspectivas satildeo boas em alimentos premium e em aerossoacuteis

De modo geral pelo menos no Brasil a lata de accedilo eacute vista de certa forma como ldquoultrapassadardquo pelos consumidores Qual a percepccedilatildeo do con-sumidor europeuA Empac manteacutem em sua paacutegina na internet uma biblioteca de inovaccedilotildees onde eacute compro-vado que a lata eacute uma soluccedilatildeo versaacutetil con-vincente e que vem evoluindo Numa primeira fase temos trabalhado para convencer de seus

oferta para outras usuaacuterias

Subsidiaacuteria da gigante da aacuterea de alimentos JBS a jBs emba-lagens Metaacutelicas uma das maiores metalgraacuteficas do Paiacutes com duas faacutebricas (nos municiacutepios paulistas de Barretos e Lins) tem sua atuaccedilatildeo focada nos resultados que pode gerar comercia-lizando latas de accedilo para outras empresas do grupo e tambeacutem para terceiros Estreou publicamente nesta condiccedilatildeo em abril uacuteltimo quando participou com estande na feira ExpoEmbala realizada em Satildeo Paulo

A empresa firma possuir um dos parques industriais mais modernos da Ameacuterica Latina e no ano passado ao que infor-mou por escrito para esta reportagem destinou cerca de 60 de sua produccedilatildeo de latas para clientes terceiros ficando os 40 restantes para a induacutestria de carne do grupo ldquoNossas linhas in-dustriais satildeo capazes de produzir 850 milhotildees de latas por anordquo diz Augusto Seoane diretor da JBS Embalagens Metaacutelicas ldquoSo-mos uma das poucas empresas capazes de adquirir mateacuteria-pri-ma tanto no mercado domeacutestico quanto no mercado externo e garantir aos nossos clientes integraccedilatildeo total dos processosrdquo

Lata utilizada pela proacutepria JBS braccedilo metalgraacutefico da companhia

atende outras usuaacuterias

muitos atributos com ecircnfase na sustenta-bilidade os transformadores e os usuaacuterios Numa segunda fase natildeo menos importante seraacute preciso forte comunicaccedilatildeo junto aos consumidores

O que a induacutestria brasileira de latas de accedilo pode aprender com a europeia Na verdade acho que podemos aprender uns com os outros para desenvolver uma mentalidade de melhores praacuteticas A criaccedilatildeo de um encontro global do setor de latas ajudaria a garantir uma boa troca de infor-maccedilotildees em prol do mercado Trabalharemos nisso com afinco

Faacutebrica de ideias

Como resultado do programa Faacutebrica de Ideacuteias de incentivo agrave participaccedilatildeo dos funcionaacuterios na melhoria dos processos e no desenvolvimento de novos produtos a gauacutecha Metalgraacute-fica renner colocou no mercado em anos recentes alguns itens inova-dores em embalagens dos quais o gerente geral Joseacute Victor Basso destaca a tampa Security e uma lata cocircnica a vaacutecuo

A tampa eacute plaacutestica em corpo metaacutelico e serve para proteger produtos liacutequidos pastosos em poacute e os que exigem atmosfera controlada segundo Basso O desenvolvimen-to feito na faacutebrica da empresa em Gravataiacute (RS) levou cerca de dois anos e meio e consumiu cerca de 2 milhotildees de reais em equipamentos ldquoAleacutem da praticidade e da seguranccedilardquo ele diz ldquoo sistema permite inovar nas cores oferecendo inclusive a opccedilatildeo transparenterdquo Entre as empresas que jaacute adotaram o sistema de fechamento Security o executivo cita a Josapar a Jimo Quiacutemica a Barion e a Cosulati

O outro desenvolvimento des-tacado eacute uma lata multifuncional e

sem costura para produtos quiacutemi-cos ou alimentiacutecios a vaacutecuo com capacidade de 1 quilo ou 25 quilos Natildeo possui borda enrolada para dentro facilitando o manuseio e natildeo deixando resiacuteduo no uso enquanto o efeito de dupla pressatildeo (tampa e lata) isola o conteuacutedo de contamina-ccedilatildeo do meio externo A conicidade permite o encaixe de uma lata dentro da outra reduzindo com isso a aacuterea de estocagem de latas vazias em 78 Empresas usuaacuterias citadas Flint Group Sun Chemical Premiata e Cromos SA

Como as demais induacutestrias do setor a Renner que em 2011 regis-trou ldquocrescimento muito pequeno (25)rdquo manteacutem boas expectativas para o futuro proacuteximo Apostando no crescimento da economia a empresa colocou em funcionamento no primeiro semestre de 2011 uma nova linha de baldes cocircnicos de 18 e 20 litros (para atendimento princi-palmente do mercado de tintas) e implementou uma seacuterie de melhorias teacutecnicas em seus produtos

Lata cocircnica para tintas diferencial da Renner

Ellen Wauters lata eacute versaacutetil mas puacuteblico precisa ser

convencido disso

46 | Maio 2012

rias satildeo a do Leite Moccedila de 2004 e as de outros produtos da Nestleacute que se seguiram como Nescau e Nescafeacute Capuccino

Na outra ponta as metalgraacuteficas responsaacuteveis pela transformaccedilatildeo das folhas em recipientes rebatem o que qualificam de imagem equivocada da lata citando altos investimentos em equipamentos motivaccedilatildeo de equipes e produtos premiados internacional-mente E mesmo amargando pesadas migraccedilotildees de algumas categorias de produtos para embalagens feitas de materiais concorrentes ndash como a de oacuteleo comestiacutevel accedilambarcada pelas garrafas de PET e mais recentemente a de atomatados desviada de forma expressiva para stand-up pouches ndash o setor em seu conjunto registrou ulti-mamente crescimento significativo de acordo com os nuacutemeros de mercado mais recentes disponibilizados pela Fundaccedilatildeo Getuacutelio Vargas Com base

novidades em diversas frentes

Das novidades desenvolvidas recentemente pela cerviflan o diretor teacutecnico Jean Lozargo destaca as latas de 225 mililitros (116) com sistema neck- in (autoempilhamento) e a reduccedilatildeo da espessura de solda nas latas quadradas de 18 litros ldquoNo pri-meiro caso procuramos solucionar um problema de proteccedilatildeo pois pesquisas informais nos pontos de venda identificaram que essas latinhas satildeo as que mais sofrem avarias devido a quedasrdquo diz Lozargo ldquoJaacute a nova solda das latas de 18 litros in-terfere menos no roacutetulo do produto favorecendo apelos de marketingrdquo

Embora natildeo seja propriamente novidade o balde de 20 litros eacute uma aposta da empresa para tintas e produtos quiacutemicos Conforme explica o diretor da Cerviflan trata- se de uma soluccedilatildeo bem-vista pelo consumidor por apresentar alccedila e ter apelo de reuso mas que ainda enfrenta resistecircncia por ocasionar menor aproveitamento de espaccedilos ndash de 5 segundo seus caacutelculos ndash nos processos de transporte e armazenamento ldquoOutro paradig-ma eacute o custo hoje 10 superior em meacutedia comparado ao da lata quadrada pelo maior consumo de accedilordquo diz Lozargo ldquoMas vale lembrar que aleacutem de mais resistente em relaccedilatildeo agrave lata quadrada o balde eacute uma embalagem mais bonita ideal para produtos de alto valor agregadordquo

Um negoacutecio que entusiasma a empresa eacute a produccedilatildeo de latas de aerossoacuteis iniciado em 2005 Nessa atividade a Cerviflan afirma oferecer atual-mente a linha mais completa do Paiacutes em diacircmetros e alturas de latas Lozargo diz que uma inovaccedilatildeo recente e exclusiva da empresa eacute o tubo de 45 miliacutemetros de diacircmetro com aplicaccedilatildeo de peliacutecula de PET na base ldquoEssa embalagem foi pensada para o setor cosmeacutetico sobretudo para o envase de desodorante Com o PET no fundo ela pode ficar na pia sem o risco de ferrugemrdquo detalha

em relaccedilatildeo ao mesmo periacuteodo de 2010 atraacutes apenas das feitas de madeira e de vidro (ver tabela na paacuteg 43) Em volu-me informa a Abeaccedilo em 2011 o setor produziu 12 bilhotildees de latas contra 11 bilhotildees em 2010 num aumento de 9 A produccedilatildeo do ano passado equivaleu a 600 000 toneladasjbs embalagens e propiciou aos fabricantes um fatura-mento de 45 bilhotildees de doacutelares

o setor ostenta com orgulho outros nuacutemeros bilionaacuterios A publica-ccedilatildeo Nosso Accedilo comemorativa dos 200 anos da criaccedilatildeo da lata de accedilo editada em 2010 pela associaccedilatildeo mostra que naquele ano os 25 000 funcionaacuterios de setenta fabricantes produziram 30 bilhotildees de latas e componentes (tam-pas e outros acessoacuterios) Agrave primeira vista as cifras impressionam mas satildeo menos animadoras quando se com-para a produtividade relativa de um trabalhador brasileiro com a de um europeu e principalmente de um americano conforme dados da mesma publicaccedilatildeo (ver tabela nesta paacutegina) A comparaccedilatildeo eacute ainda mais desfavoraacutevel considerando-se que o nuacutemero relativo agrave produccedilatildeo brasileira eacute de latas e com-ponentes

Natildeo obstante esse quadro a geren-te executiva da Abeaccedilo afirma que o parque metalgraacutefico brasileiro ldquoestaacute em peacute de igualdade com o resto do mundo ndash e em alguns casos agrave frente de outros paiacuteses como em corpo de embalagem e em litografiardquo Ela faz a ressalva de que

em dados do IBGE estudo da entidade encomendado pela Associaccedilatildeo Brasi-leira de Embalagem (Abre) mostra que as vendas de embalagens metaacutelicas (incluiacutedas as de alumiacutenio) evoluiacuteram 438 no primeiro trimestre de 2011

Comparaccedilatildeo entre mercados produtores de latas de accedilo

Local Nuacutemero de fabricantes

Nuacutemero de funcionaacuterios Produccedilatildeo total Produccedilatildeo

por funcionaacuterio

EUROPA + 200 + 50 000 70 bilhotildees latasano

14 milhatildeo de latasano

EUA + 200 + 22 000 133 bilhotildees latasano

60 milhotildees de latasano

BRASIL + 70 + 25 00030 bilhotildees latas e componentes

ano12 milhatildeo

de latasano

Balde para tintas lata com solda reduzida e tubos para aerossoacuteis apostas da Cerviflan

AB

eA

ccedilO

IN

O N

OSS

O A

ccedilO

2

010

Abeaccedilo(11) 3842-9512wwwabeacoorgbr

Brasilata(11) 3871-8500wwwbrasilatacombr

Cerviflan(11) 3787-7666wwwcerviflancombr

CMP ndash Cia Metalgraphica Paulista(11) 2799-7900wwwcmpindbr

jBs Embalagens Metaacutelicas(11) 3144-4000wwwjbscombr

Metalgraacutefica Renner(51) 3489-9700wwwmetalgraficarennercombr

Consultadas para esta reportagem as seguintes metalgraacuteficas natildeo se mani-festaram Aro Bertol Iguaccedilu Prada Rojek Rimet e Valenccedila

ldquoficamos um pouco atrasados em ter-mos de sistemas de faacutecil aberturardquo mas atribui tal senatildeo agrave induacutestria usuaacuteria ldquoEsse recurso agrega valor agrave embala-gem e o envasador natildeo estaacute disposto a investir em algo mais eficienterdquo

Mesmo ante esse panorama aparen-temente desestimulante proprietaacuterios e dirigentes de metalgraacuteficas alardeiam aplicaccedilotildees em equipamentos de ponta mas sem abrir valores (as exceccedilotildees satildeo a Cerviflan que revela ter investido 11 milhotildees de euros nos uacuteltimos cinco anos na aquisiccedilatildeo de novos equipamen-tos e na expansatildeo da capacidade produ-tiva e a Metalgraacutefica Renner que cita cerca de 2 milhotildees de reais aplicados ao longo de dois anos na compra de equi-pamentos) Todavia ao que declarou Paulo Campissi durante o Congresso do Accedilo haveria necessidade de maiores aplicaccedilotildees Ele atribui as diferenccedilas de produtividade entre Brasil Europa e Estados Unidos a uma possiacutevel falta de

dores o setor eacute colocado em meio a outro dilema Se natildeo investir corre o risco de perder a corrida da imagem de modernidade para recipientes feitos de outros materiais Ao investir para inovar pode ultrapassar os limites aceitaacuteveis pelo mercado de elevaccedilatildeo do preccedilo final da embalagem de accedilo motivo por que se veem empresas pro-movendo a migraccedilatildeo de seus produtos para substratos concorrentes como acaba de fazer a Global Sucos (ver paacutegina 18) A saiacuteda mais sensata que eacute a adotada pelo menos por fabricantes ouvidos por EmbalagemMarca pare-ce mesmo ser investir apostando no futuro Fica por resolver o problema da comunicaccedilatildeo

motivaccedilatildeo dos transformadores para investir em equipamentos de uacuteltima geraccedilatildeo Fernando Mouratildeo da CSN eacute mais claro ldquoOs transformadores natildeo se sentem motivados devido agrave falta de escala de produccedilatildeo que compense a importaccedilatildeo de maacutequinas em sua maio-ria fabricadas na Europa de altiacutessimo preccedilordquo disse ele a EmbalagemMarca ldquoEmbora o consumo no Brasil tenha crescido sensivelmente nos uacuteltimos anos ainda natildeo eacute suficiente para man-ter a demanda de latas de accedilo a ponto de fazer as metalgraacuteficas trabalharem em trecircs turnosrdquo Por sua vez Adriano Marson gerente comercial da CMP ndash Companhia Metalgraphica Paulista observa ldquoO mercado eacute um tanto con-servador por lidar com condiccedilotildees seve-ras de seguranccedila e logiacutestica Ademais as embalagens geralmente carregam muito peso o que dificulta inovaccedilotildeesrdquo

Ante um quadro pontuado por esses e por muitos outros complica-

50 | Maio 2012

eM focoo qUe vai pela caBeccedila do consUMidor

assista a estes e outros depoimentos em embbz153emfoco

garrafas retornaacuteveisConsumidores dizem o que acham do vaiveacutem de vasilhames para cervejas e refrigerantes no varejo

ldquoAcho uma boa iniciativa Tenho 50 anos de idade e me lembro da eacutepoca em que isso existia Faria de novo Mas claro tem de haver algum ganho para o bolso do consumidorrdquo

arnoud schardt

ldquoEu gosto Minha relaccedilatildeo com sustentabilidade eacute proacutexima pois trabalho com isso Acho que faz todo o sentido do mundo do ponto de vista de natildeo descartar um materialrdquo

ana sarkovas

ldquoAcho excelente Eacute uma forma de reciclagemrdquo

sonia rodrigues Barboza

ldquoEacute interessante Acredito que as pessoas vatildeo participar e aderir agrave iniciativa que eacute boa Eacute sustentaacutevel tambeacutem porque diminui a necessidade de se reciclar tanta coisardquo

lilian Fischer scattone

e o varejo

Numa proacutexima enquete EM Foco tentaraacute obter a posiccedilatildeo do varejo quanto agrave questatildeo

MUitos Brasileiros natildeo sabem (ou jaacute nem se lembram) mas por muitos anos foi corriqueira no varejo de autosserviccedilo do Paiacutes a venda de cervejas e refrigerantes em garrafas retornaacuteveis Para adquirir bebidas com preccedilo mais camarada era preciso devolver vasilhames vazios em postos de recebimento dos supermercados Esse modelo foi suplantado na deacutecada de 1990 pelas embalagens descar-

taacuteveis Ultimamente poreacutem empresas como Coca-Cola e AmBev parecem querer revalorizaacute-lo aumentando as opccedilotildees retornaacuteveis em seus portfoacutelios (e divulgando-as como alter-nativas de melhor custo-benefiacutecio porque permitiriam pagar somente pelo liacutequido) O que o consumidor acha desse resga-te EmbalagemMarca colheu as seguintes opiniotildees em um supermercado paulistano

ldquoAcho difiacutecil pegar porque o consumidor jaacute se acostumou com a praticidade das garrafas descartaacuteveis Mas para um puacuteblico com baixo poder de consumo pode funcionarrdquo

rogeacuterio pinto

52 | Maio 2012

displayo qUe Haacute de novo nos pontos de venda ediccedilatildeo Flavio palHares

flavioembalagemmarcacombr

Higiene pessoal

Transformaccedilatildeo em brinquedos

A Phisalia lanccedila a linha Tranformers Prime de produtos de higiene para meninos As embalagens tiveram um desenvolvimento diferenciado para manter a sinergia com os personagens da seacuterie de animaccedilatildeo Os frascos de polietileno de alta densidade (PEAD) com efeito metalizado tecircm a forma de robocircs com as imagens dos heroacuteis em destaque nos roacutetulos autoadesivos A tampa flip-top de polipropileno oferece seguranccedila e facilidade no manuseio durante o banho Os produtos satildeo vendidos separadamente ou em embalagens agrupadoras de papel cartatildeo que formam kits O uacutenico produto cuja embalagem natildeo tem formato de robocirc eacute o gel fixador acondicionado em bisnaga plaacutestica

BISNAGA

GlobalPlast(11) 5521-9274wwwglobalplastcombr

RoacutetULOs

Grif Etiquetas(11) 2146-1150wwwgrifetiquetascombr

CARtUChOs

Innovapack(11) 4646-4466wwwinnovapackcombr

DESIGN

MN Design Inteiro(11) 2345-6644wwwmndesigncombr

FRAsCOs E tAMPAs

Plaacutesticos Caacuteria(11) 3674-0020wwwcariacombr

Frascos dos xampus tecircm silhuetas de robocircs

copy C

Ar

LOS

Cu

rA

DO

54 | Maio 2012

displayo qUe Haacute de novo nos pontos de venda

antes

e depois

cosMeacuteticos

sessenTona remoccediladaCom sessenta anos no mercado a tintura capilar pro-gressiva Loccedilatildeo Nova da Nova Cosmeacuteticos teve sua apresentaccedilatildeo modernizada Os cartuchos de papel cartatildeo que abrigam frascos plaacutesticos de 120 mililitros trazem novas fotos e logomarca atualizada

CARtUChOs

Company Graf (11) 5668-5422

wwwcompanygrafcombr

FRAsCOs

Plaacutesticos Zandei (54) 3443-9000

wwwzandeicombr

DESIGN

Speranzini Design(11) 5685-8555

wwwsperanzinicombr

sUcos

fruTas combinadas 1

A Ultrapan lanccedila a linha Frutaria de neacutectares de frutas em embalagens cartonadas asseacutepticas de 1 litro As bebidas combinam sabores de frutas e chegam ao mercado em cinco ver-sotildees acerola cajaacute caju e graviola cranberry morango uva e fram-boesa banana laranja e mamatildeo graviola kiwi maccedilatilde e uva verde e banana As caixas destacam imagens das frutas

DESIGN

Plano Design amp Propaganda(19) 3242-2974wwwplanopropagandacombr

EMBALAGENs

Tetra Pak(11) 5501-3200wwwtetrapakcombr

1

laacutecteos

requeijatildeo em copinho 2

Novidade da Danubio requeijotildees cremosos para pessoas que moram sozinhas (sin-gles) O produto nas versotildees tradicional e light eacute acondicionado em copos de vidro de 140 gramas fechados com tampas abre-faacutecil de accedilo e decorados com autoadesivos

COPOs

Nadir Figueiredo(11) 2967-8800wwwnadircombr DESIGN

Oz Design(11) 3024-2670wwwozdesigncombr RoacutetULOs

Rhoss Print(19) 3936-8383wwwrhossprintcombr tAMPAs

Rojek(11) 4447-7900wwwrojekcombr

2

cUidados pessoais

alinhamenTo globalA Nexcare marca de cuidados pessoais da 3M mudou o layout das embala-gens da sua linha de curativos atadura elaacutestica e protetores A alteraccedilatildeo faz parte do alinhamento global da marca A divisatildeo de cuidados pessoais do Brasil eacute a primeira a implementar o novo visual depois dos Estados Unidos Aleacutem da mudanccedila de roacutetulo as embalagens agora satildeo segmentadas por cores o que facilita a identificaccedilatildeo na gocircndola

antes

e depois

DEsIGN (ADAPtACcedilAtildeO PARA O BRAsIL)

WR Comunicaccedilatildeo(19) 3279-0130 wwwwrcomcombr

CARtUChOs

Kawagraf Embalagens(11) 2468-5977wwwkawagrafcombr

Higiene pessoal

Voo solo 3

Antes vinculada agrave marca Francis a linha Hydratta para banho e poacutes-banho da Flora tornou-se independen-te Aleacutem dos sabonetes em barra oferecidos em cartuchos de papel cartatildeo a primeira leva da revisatildeo traz loccedilotildees hidratantes e sabonetes liacutequidos acondicionados em bisnagas plaacutesticas Em breve a linha teraacute desodorantes roll-on

CARtUChOs

Dixie Toga(11) 2928-9200wwwdixietogacombr

BISNAGAS

Globoplast(11) 4156-8400wwwgloboplastcombr

DESIGN

team Creacuteatif(11) 3491-5580wwwteam-creatifcom

3

56 | Maio 2012

laacutecteos

biscoiTo liacutequido 1

Em parceria Kraft Foods e BRF lanccedilaram o leite aromatizado Trakinas Shake O produto que segundo as empresas tem o sabor dos biscoitos Trakinas chega ao mercado numa cartonada asseacuteptica de 185 mililitros

aliMentos

raacutepido e a Vaacutecuo 5

A Vapza tem duas novas opccedilotildees na linha Vapza amp Vupt o Feijatildeo Fradinho e o Arroz Inte-gral Os produtos satildeo acondicionados a vaacutecuo em retortable pouches (bolsas plaacutesticas esteri-lizaacuteveis) de 280 gramas que chegam ao varejo acomodadas em cartu-chos de papel cartatildeo

Higiene pessoal

depilaccedilatildeo na caixa 4

A Cera Depilatoacuteria em Discos da Depil Bella tem nova embalagem Os cartuchos de papel cartatildeo triplex que aco-modam dez discos de 50 gramas levam aca-bamento em laminaccedilatildeo fosca

snacKs

pronTo para unTar 2

A empresa de snacks Fhom se aliou agrave Queensberry para criar o Dueto Slim A mesma embalagem de papel cartatildeo abriga duas ban-dejas de torradinhas e um pote plaacutestico com 27 gramas de geleia Uma faca de plaacutestico acompanha o produto

1

DESIGN

team Creacuteatif(11) 3491-5580wwwteam-creatifcom

EMBALAGENs

Tetra Pak(11) 5501-3200wwwtetrapakcombr

2

CARtUChO

Centenaacuterio Induacutestria Graacutefica(14) 3711-6000wwwcentenariocombr

BANDEJAS PLAacuteSTICAS

Tech Pack(11) 4221-7776wwwtechpackcombr

CARtUChOs

Fotoimpress (11) 4137-2943wwwfotoimpresscombr

DESIGN

Pande Design Solutions(11) 3849-9099wwwpandecombr

4

5

CARtUChOs E IMPREssAtildeO

Serze Graf(41) 3026-9460

wwwserzegrafcombr

vodcas

Tudo azul 3 Chega ao Brasil nas versotildees Citrus e Maracujaacute a vodca Skyy Infusions A bebida eacute acondicionada em garrafas de vidro azul-cobalto de 750 mililitros decoradas com roacutetulos autoadesivos do tipo no label look O design global foi adaptado pela Campari brasileira

GARRAFAS

Owens-Illinois do Brasil(11) 2542-8084wwwoidobrasilcombr

RoacutetULOs

Indexflex(11) 3618-7100wwwindexflexcombr

3

displayo qUe Haacute de novo nos pontos de venda

Maio 2012 | 57

vodcas

aleacutem da cachaccedila 8

Tradicional produtor de cacha-ccedila o grupo Ypioacuteca entra no mercado de vodcas com a Hyp-nose A bebida eacute acondicionada em garrafa de vidro de 1 litro decorada com roacutetulo termoen-colhiacutevel prateado

snacKs

Waffle mineiro 7

A Forno de Minas amplia seu portfoacutelio com waffles congela-dos Os produtos satildeo acondi-cionados em flow packs com seis unidades acomodadas em berccedilos de poliestireno

7

BERCcedilOs

Alfapack(11) 2088-8078wwwalfapackcombr

FLOW PACks

Canguru Embalagens(48) 3641- 9000wwwcangurucombr

tintas

noVos Tons 6

As latas da tinta acriacutelica Kem Tone da Sherwin-Williams tecircm novo visual Elas agora trazem cores mais suaves com ilustra-ccedilotildees na parte superior que lembram o movimento da tinta Haacute versotildees de 18 litros e de 36 litros (galatildeo) produzidas por diversos fornecedores

6

8

DESIGN

Ph2 Full Creativity(11) 29906777wwwph2combr

RoacutetULO

Baumgarten(47) 3321-6666

wwwbaumgartencombr

GARRAFAS

Owens-Illinois do Brasil(11) 2542-8084

wwwoidobrasilcombr

Almanaque

58 | Maio 2012

QUIZSabe como surgiram

os primeiros

aerossoacuteis Veja

embbz153quiz

No TitanicAntes de sua traacutegica viagem inaugural em 1912 o Titanic era visto natildeo apenas como prodiacutegio naval mas tambeacutem para a promo-ccedilatildeo de produtos A Vinolia por exemplo divulgou com pompa em anuacutencios de jornal (como o reproduzido abaixo datado de 6 de abril de 1912) que cada cabine da primeira classe da embarcaccedilatildeo teria uma caixa de madeira com trecircs unidades de seu sabonete Otto Toilet Soap Restaria alguma embalagem dessa nos destroccedilos do navio

Vocecirc sabiaPor quatro anos depois de seu lanccedilamento em 1938 o bombom Sonho de Valsa foi vendido exclusivamente a granel em bonboniegraveres Soacute em 1942 ele passaria a ter venda unitaacuteria

Budweiser a originalDecidido a criar uma cerveja lager agrave moda da Boecircmia (atual Repuacuteblica Tcheca) Adolphus Busch fez as malas e viajou dos Estados Unidos para aquela regiatildeo em 1876 Na cidade de Budweis hoje Budejovice apaixonou-se por uma (cerveja) loira cha-mada Budweiser De volta agrave Ameacuterica Busch replicou a foacutermula em sua cerve-jaria a Anheuser-Busch e lanccedilou uma versatildeo proacute-pria com o mesmo nome hoje bastante famosa A Bud tcheca continua a ser vendida na Europa sob o nome Budweiser Budvar e como Czechvar na Ameacuterica do Norte

o xampu do homem modernoO xampu Mennen lanccedilado nos Estados Unidos em 1955 se apresentava como ldquoo primeiro realmente moderno desenhado para homensrdquo O anuacutencio reproduzido abai-xo veiculado na revista Life destacava os atributos da nova embalagem de plaacutestico do produto frasco antiderrapante e inquebraacute-vel Em suma perfeito para o uso no banho

Evoluccedilatildeo conjuntaMarcas conhecidiacutessimas do mercado de aacuteguas sanitaacuterias Super Candida e QrsquoBoa tecircm uma histoacuteria comum que remonta a 1954 Foi quando suas fabricantes se fundiram apoacutes alguns anos de atividade originando a empresa que pouco tempo depois adotaria o nome Induacutestrias Anhembi Daiacute o fato de os frascos dos produtos ndash inicialmente de vidro e de plaacutestico desde o fim dos anos 1960 ndash terem evoluiacutedo de maneira parecida como mostram as imagens ao lado

mennen frasco ideal para o banho

Budvar a primeira bud da boecircmia

Page 8: EmbalagemMarca 153

14 | Maio2012

codiFicaccedilAtildeo

Modelo topA SmartDate X60 eacute a mais nova codificadora da Markem-Imaje para impressatildeo de dados por transferecircncia teacutermica em embalagens flexiacuteveis laminados e etiquetas Segundo a fabricante o modelo eacute capaz de imprimir ateacute 600 miliacutemetros por segundo o dobro da velocidade dos modelos convencionais Em modo ldquoalta cadecircnciardquo pode imprimir em embalagens pequenas ateacute 1 000 miliacutemetros por segundo com resoluccedilatildeo de 300 dpi fato que seria ineacutedito no mercado De acordo com a Markem-Imaje a X60 incorpora conceitos de ecodesign trabalha com um novo padratildeo de ribbon com 1 100 metros que diminui as trocas e reduz em ateacute 20 o volume de resiacute-duos da operaccedilatildeo tem baixo consumo de ar e proporciona economia de energia de ateacute 50 Pode ainda imprimir QR Codes e coacutedigos promocionais com dados variaacuteveis

painelMoviMentaccedilAtildeo no MUndo das eMBalagens e das Marcas

nuacuteMeros

41 bilhotildees de doacutelaresSeraacute o faturamento total em 2012 da induacutestria mundial de embalagens para produtos de higiene pessoal A estimativa consta em um estudo publicado recentemente pela consultoria e firma de pesquisas Visiongain da Inglaterra

4Seraacute o aumento do consumo mundial de embalagens de papelatildeo ondulado em 2012 de acordo com projeccedilatildeo da consultoria Smithers Pira Taxas parecidas de crescimento seratildeo mantidas ateacute 2017 quando o mercado atingiraacute 106 milhotildees de toneladas e valeraacute aproximadamente 152 bilhotildees de doacutelares

557 bilhotildees de reaisAlcanccedilaratildeo os gastos dos brasileiros com bebidas fermentadas (cerveja vinho e espu-mante) em 2012 A estimativa eacute da Pyxis Consumo ferramenta de dimensionamento de mercado do Ibope Inteligecircncia

FilMes

vitopel sob nova direccedilatildeoO fundo de investimentos inglecircs Vision Capital anunciou a compra da Vitopel principal fabricante nacional de filmes de polipropileno biorientado (BOPP) amplamente utilizados na produccedilatildeo de embalagens flexiacuteveis e roacutetulos O valor do negoacutecio natildeo foi revelado pela com-pradora nem pelos donos anteriores da empresa os fundos DLJ Merchant Banking Partners e JP Morgan Partners

De origem argentina a Vitopel che-gou ao Brasil em 1997 nove anos apoacutes sua fundaccedilatildeo por meio da aquisiccedilatildeo da fabricante de filmes Koppol Em 2005 com a compra da Votocel consolidou- se como maior fabricante nacional de filmes de BOPP e uma das cinco maio-res do mundo com capacidade para produzir 127 000 toneladas por ano A receita da empresa em 2011 alcanccedilou 300 milhotildees de doacutelares

A nova aquisiccedilatildeo eacute mais um sinal do interesse da Vision Capital em negoacute-cios ligados ao packaging Em 2010 o fundo comprou a Terphane produtora de filmes de PET e meses depois a ven-deu para a americana Tredegar Corpo-ration Em maio do ano passado inves-tiu 238 milhotildees de euros na aquisiccedilatildeo da italiana Bormioli Rocco tradicional fabricante de embalagens de vidro

eqUipaMentos

separaccedilatildeo amigaacutevelA Krones comeccedilou a oferecer um novo e sofisticado sistema de dosagem preacutevia de sucos ou bebidas laacutecteas mescladas com pedaccedilos de frutas Na soluccedilatildeo batizada de FlexiFruit bebidas e partiacuteculas satildeo separa-das desde o tratamento teacutermico ateacute o enva-se para evitar avarias e perdas Enquanto os liacutequidos satildeo submetidos a um processo de aquecimento independente os pedaccedilos de frutas satildeo pasteurizados em um trocador de calor especial O enchimento baseia- se em um novo sistema de preacute-dosagem em que as partes soacutelidas satildeo depositadas em primeiro lugar nas garrafas com uma pequena quantidade de suco para garantir fluxo Em seguida a enchedora principal agrega o suco ou a bebida laacutectea fazendo a mistura dentro da proacutepria garrafa A tec-nologia estaacute disponiacutevel inicialmente para embalagens de PET e os pedaccedilos de frutas podem ter ateacute 10 miliacutemetros de diacircmetro

FlexiFruit para bebidas com pedaccedilos de frutas

X60 impressatildeo

de ateacute 1 000 miliacutemetros

por segundo

16 | Maio 2012

a claacutessica caixinHa de papel cartatildeo das gomas de mascar Chi-clets mudou mas dificilmente algueacutem notaraacute algo novo olhando apenas para sua face principal Eacute que a diferenccedila estaacute no lado contraacuterio O verso da embala-gem agora traz personagens para cativar o puacuteblico adolescente os ldquoEmotigumsrdquo ndash fusatildeo de emoticons (iacutecones emotivos) e gum relativo agrave goma No total seratildeo lanccedilados 135 desenhos diferentes nas caixinhas com duas unidades e outras 35 ilustraccedilotildees nas embalagens com 10 tabletes lanccediladas em marccedilo deste ano A criaccedilatildeo dos personagens coube agrave agecircncia Xguides

Conforme explica Andreacute Zanin gerente de marketing na Kraft Foods Brasil dona da marca Chiclets os Emo-tigums tecircm traccedilos inspirados na ldquofamosa e saudosardquo embalagem do Mini Chiclets comercializada no Paiacutes nos anos 80 ndash o sachecirc com desenho estilizado de um rosto de crianccedila com boca transparente atraveacutes da qual era possiacutevel ver o conte-uacutedo ldquoAcreditamos que os adolescentes vatildeo querer colecionar os 135 persona-gens como acontece com aacutelbuns de figu-rinhasrdquo aposta o executivo

O apelo de coleccedilatildeo contudo natildeo eacute o uacutenico atrativo dos Emotigums Os desenhos funcionam como elemento de ativaccedilatildeo on-line dando acesso a conteuacute-dos exclusivos na internet Basta entrar no site de Chiclets (wwwchicletscombr) e colocar a caixinha em frente a uma web-cam para habilitar viacutedeos As caixinhas de duas unidades com os Emotigums de ldquotribosrdquo acessam sete viacutedeos diferen-tes duas embalagens-curinga habilitam no site conteuacutedos especiais aquelas com estampas de Lhamas (mascotes da marca) possibilitam um trote virtual e as que tecircm o desenho do Mini Chiclets contam a histoacuteria do produto Por sua vez a caixa de 10 unidades abre no site uma dinacircmica de realidade aumentada na qual as pessoas poderatildeo ver as caixinhas com persona-gens ldquoganhar vidardquo no computador

A campanha baseada nas embala-gens teve participaccedilatildeo de diversas agecircn-cias ldquoOs adolescentes estatildeo 100 liga-dos agraves miacutedias interativas e Chiclets tem que acompanhar essa tendecircncia levando natildeo apenas produtos novos mas con-teuacutedos relevantes para os adolescentes e da forma que eles querem via webrdquo destaca Zanin

GOMAS De MASCAr

caixinha com surpresasembalagens colecionaacuteveis de Chiclets datildeo acesso a conteuacutedos na internet

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Colocados na frente da webcam desenhos ldquoativamrdquo recursos de

interatividade

CAIXINHAS

Brasilgrafica(11) 4133-7777wwwbrasilgraficacombr

ACcedilAtildeO ON-LINE

CUBOCC(11) 3848-0358wwwcubocc

ACcedilAtildeO ON-LINE

Espalhe(11) 5105-2230wwwblogdeguerrilhacombr

ACcedilAtildeO ON-LINE

WMcCann(11) 3775-3000wwwwmccanncombr

DESIGN

XGuides(11) 22462786wwwxguidescombr

Partes traseiras das embalagens

teratildeo coleccedilatildeo de personagens ndash os Emotigums

18 | Maio 2012

SuCOS

a jal sai da lataLinha claacutessica de sucos concentrados migra do metal para o plaacutestico

BastiAtildeo do mercado de sucos concentrados congelados a linha Jal ndash do Tanjal (tangerina) Lanjal (laranja) Uvajal (uva) e outras seis opccedilotildees ndash jaacute natildeo eacute mais uma trincheira da lata de accedilo na categoria de bebidas A Global Sucos fabricante dos produtos decidiu aposentar a apresentaccedilatildeo que era um verdadeiro equity da marca Utilizada desde a deacutecada de 1960 a embalagem metaacutelica ciliacutendrica de 1 litro foi subs-tituiacuteda por uma garrafa plaacutestica com volume para 625 mililitros A mudanccedila segundo a Global eacute definitiva

A nova garrafa moldada em polie-tileno de alta densidade (PEAD) eacute

branca vedada por uma tampa de rosca e decorada com roacutetulos termoencolhiacute-veis feitos de filme de PET A arte das latas foi adaptada para os adereccedilos ldquoProcuramos reproduzir o padratildeo graacute-fico das embalagens anteriores com a maior fidelidade possiacutevelrdquo afirma Mar-cos Alberto Magni do departamento de compras e logiacutestica da Global Sucos

conForMe explica Magni a migraccedilatildeo para a garrafa plaacutestica se deve a dois fatores Primeiro por solicitaccedilatildeo da clientela ldquoOs pedidos de mudan-ccedila para uma embalagem mais praacutetica tornaram-se frequumlentes nos uacuteltimos

anosrdquo ele relata apontando que muitos consumidores se queixavam de dificul-dades para armazenar a lata no freezer ldquoAleacutem dissordquo complementa o executivo de compras ldquoo custo para o nosso tra-balho com as latas aumentou bastante nos uacuteltimos anosrdquo

Para cortar gastos a empresa optou por natildeo adquirir linhas de engarrafa-mento para as novas embalagens e sim terceirizar o processo ldquoPercebemos que o outsourcing seria mais vantajosordquo afirma Magni De acordo com o pro-fissional a Global Sucos ainda estuda o destino que daraacute aos equipamentos para envase de latas

MOLDE

Packmold(11) 5685-4446packmoldterracombr

GARRAFA

Plastirrico(11) 3643-1350wwwplastirricocombr

RoacutetULOs

Propack(11) 4785-3700wwwpropackcombr

ENVASE

Nutrisuco(16) 3384-6029wwwnutrisucocombr

Com capacidade para 625 mililitros e decorada com roacutetulo termoencolhiacutevel garrafa de PEAD substitui lata ciliacutendrica

de 1 litro (no detalhe agrave dir)

informe publicitaacuterio

Tradbor Stand-up PouchesUacutenica empresa brasileira 100 especializada em embalagens stand-up pouches e equipamentos automaacuteticos de envase para SUPs preacute-formados

(11) 3739-4909 bull contatotradborcombr

Dow BrasilA Dow alia a forccedila da ciecircncia e da tecnologia ao talento do Elemento Humano para inovar com paixatildeo em produtos que satildeo essenciais ao dia a dia das pessoas

(11) 5184-8722 bull FSPCIGLdowcom

Patrociacutenio

Sabonete liacutequido shampoo hidratante e ateacute perfumes estatildeo explorando o uso do stand-up pouch (SUP) principalmente como refil Em outros merca-dos como o de produtos para o lar (amaciante ceras limpado-res diversos detergentes) o refil jaacute ganhou espaccedilo nos pontos de venda

Por empregar em sua pro-duccedilatildeo menos mateacuteria-prima do que as embalagens riacutegidas e oti-mizar o espaccedilo no transporte o SUP utilizado como refil pode trazer benefiacutecios tanto para o produtor como para o consu-midor Existem basicamente trecircs possibilidades de uso do SUP como refil bull Lanccedilaacute-lo com o mesmo conteuacutedo da embalagem riacutegida original bull Oferececirc-lo em quantidade maior em ldquoembalagens eco-nocircmicasrdquo para que o consumi-

MonoMaterial para Multiplos Mercados

uMa nova experiecircncia de consuMo no Mercado

autoMaacutetica confiaacutevel e acessiacutevel

Trecircs formas de uso do stand-up pouch como refil trazidos da Alemanha com quantidade maior que a da embalagem riacutegida (agrave esquerda) com a mesma capacidade do frasco (centro) e com conteuacutedo concentrado Vantagens dos pouches satildeo comunicadas para o consumidor e se transformam em apelo de vendas

No verso do SUP e no frasco ajuda para diluir produto

Haacute quem imagine que equi-pamentos para envase de stand-up pouches preacute-for-mados sejam caros quando satildeo produtivos ou pouco confiaacuteveis quando satildeo aces-siacuteveis O modelo RT-8(24) da sul-coreana Leepack prova o contraacuterio Trata-se de uma soluccedilatildeo econocircmica e 100 automaacutetica para o envase de liacutequidos com capacidade para 30 pouches por minuto Estaraacute em exposiccedilatildeo no estande da Tradbor na FCE Cosmetique (29 a 31 de maio) e na Fispal Tecnologia (12 a 15 de junho)

Confira a inovaccedilatildeo apresentada pela Dow com o stand-up pouch produzido apenas com polietileno (PE)

Resistente e com exce-lente barreira agrave umidade faz desta embalagem a diferenciaccedilatildeo que faltava

Pegue uma amostra na FCE Cosmetique (de 29 a 31 de Maio em Satildeo Paulo) no estande da Tradbor

dor faccedila a refilagem mais de uma vez bull Apresentaacute-lo em versotildees menores facilitando a portabi-lidade Ou seja o consumidor pode levar o seu produto para

a academia na viagem na bol-sa de forma mais leve quase personalizada

O stand-up pouch vai aleacutem do refil fora do Brasil com presenccedila nos mercado

O stand-up pouch vem ganhando atenccedilatildeo e estaacute cada vez mais presente em vaacuterios segmentos de mercado inclusive nos mais exigentes ndash como o mercado feminino

de alimentos e bebidas natildeo carbonatadas

A inovaccedilatildeo do produto aliada agrave diferenciaccedilatildeo da em-balagem traz ao mercado uma nova experiecircncia de consumo

Embalagem conceito que seraacute apresentada na FCE Cosmetique

20 | Maio 2012

rePOrTAGeM De CAPA

quadro mais

bonitoexplosatildeo das vendas de produtos de maquiagem

no Brasil abre oportunidade para melhores projetos de

embalagens para batom base blush maacutescara delineador

POR GUiLHERME KAMiO

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Maio 2012 | 21

jaMais Foi segredo que bons ventos da economia fariam ferver as vendas de cosmeacuteticos no Brasil como acabou acontecendo na uacuteltima deacutecada Antes dessa lufada poreacutem talvez soacute os mais otimistas pudessem imaginar o Paiacutes como campeatildeo mundial em vendas de produtos de maquiagem ndash status que segundo prognoacutestico do instituto de pesquisas Euromoni-tor seraacute alcanccedilado ateacute 2016 Afinal haacute dez anos a grande maioria das mulheres brasileiras recorria basicamente ao batom para se produzir sem con-tar o esmalte para unhas Base blush maacutescara para ciacutelios e que tais eram recursos reservados agraves ocasiotildees solenes Para alegria da induacutestria de beleza isso mudou

2006

2011

2016

28

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109eSTIMATIvA

Franca expansatildeoA evoluccedilatildeo das vendas de produtos de maquiagem no Brasil (em bilhotildees de reais)

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continUa na proacutexiMa paacutegina

22 | Maio 2012

O aumento do poder de compra fez explodir a procura pelos artigos de maquiagem Nos trecircs uacuteltimos anos as vendas no Paiacutes evoluiacuteram 61 Nenhum outro mercado no mundo cresceu tanto Em 2011 o consumo interno alcanccedilou o equivalente a 37 bilhotildees de doacutelares ficando atraacutes somente de Japatildeo e Estados Unidos O uso de cores e sombras no dia a dia apreciado por mulheres de outros paiacuteses cada vez mais cai no gosto das brasileiras De acordo com levantamento da Euro-monitor o ambiente de trabalho jaacute eacute apontado como situaccedilatildeo de uso mais frequente dos produtos (38) Hoje 80 das brasileiras carregam itens de maquiagem na bolsa Mecircs a mecircs sur-gem novas marcas no mercado E os fabricantes tradicionais tecircm ampliado consideravelmente seus portfoacutelios

Como natildeo poderia deixar de ser a ebuliccedilatildeo do mercado valorizou a apre-sentaccedilatildeo dos produtos Hoje as emba-lagens natildeo apenas podem representar um elemento decisivo na competiccedilatildeo com similares conterracircneos mas tam-beacutem ante os importados cheios de gla-mour Natildeo eacute diferente do que ocorre em outros flancos de cosmeacuteticos e tambeacutem em perfumaria mas com uma diferen-ccedila para natildeo dizer agravante no caso das maquiagens menor disponibilida-de de soluccedilotildees locais ldquoQuando falamos de produto o Brasil eacute competitivo e natildeo deixa nada a dever a nenhum outro paiacutes do mundordquo assegura Antocircnio Celso da Silva diretor industrial da Payot ldquoPoreacutem quando o assunto eacute embalagem para maquiagem somos deficitaacuterios Existe pouca ofertardquo

nAtildeo oBstante as dificuldades para inovar (ver quadro) o mercado nacional de produtos de maquiagem tem acolhido projetos de packaging de alto gabarito Lanccedilada no ano passado a assinatura premium Make B de O Boticaacuterio tem alguns exemplos Os estojos dos poacutes compactos produzi-dos pela Ipel (Qualipac) incorporam fecho basculante capaz de ser aberto a um uacutenico toque com uma soacute matildeo Assim como as caacutepsulas dos batons moldadas pela Bristol e Pivaudran eles trazem incrustado um cristal Swa-

sitado pela consumidora de produtos de maquiagem ndash e que a empresa estaacute atenta a tudo o que existe no mercado para entregar esse benefiacutecio ldquoAgregar aplicadores agraves embalagens eacute um bom exemplordquo lembra o profissional ldquoAleacutem dos duos e quartetos de sombra de Make B que desde o lanccedilamento da linha jaacute trazem o pincel na embala-gem lanccedilamos este ano o delineador em gel com aplicador ndash uma inovaccedilatildeo no mercado brasileirordquo

Do balcatildeo da LrsquoOreacuteal o diretor de desenvolvimento de embalagens Carlos Lopes endossa a importacircncia da funcionalidade apontando como diferencial da empresa o aplicador das maacutescaras Colossal VolumrsquoExpress da marca afilhada Maybelline O acessoacute-rio promete produzir seis vezes mais volume nos ciacutelios numa soacute aplicaccedilatildeo sem deixar resiacuteduos ldquoO desenho da peccedila foi desenvolvido e patenteado pela empresardquo conta o executivo

rovski Os cartuchos de papel cartatildeo em que os produtos satildeo acomoda-dos processados pela Antilhas levam laminaccedilatildeo com verniz holograacutefico de efeito do tipo glitter Natildeo agrave toa as embalagens da linha mereceram um dos trofeacuteus outorgados pelo Precircmio Grandes Cases de Embalagem 2011

Gerente de desenvolvimento de embalagens do Grupo Boticaacuterio Rodrigo Wielecosseles afirma que pra-ticidade eacute um atributo bastante requi-

Linha Make B de O Boticaacuterio tem cartuchos com holografia e embalagens primaacuterias de

faacutecil abertura e cristal Swarovski

incrustado

Inovaccedilatildeo de Make B delineador em gel tem aplicador integrado

Aplicador da maacutescara Colossal eacute exclusividade

da LrsquoOreacuteal

Entre outras linhas nacionais com mecanismos engenhosos de aplicaccedilatildeo uma que sobressai eacute a Multi Definition da Conteacutem 1g ndash empresa que apoacutes ter surgido como produtora de contrati-pos de perfumes decidiu haacute trecircs anos priorizar o negoacutecio de maquiagem O corretivo traz uma espaacutetula de silicone para facilitar a dosagem e a aplicaccedilatildeo acessoacuterio brandido como ineacutedito no Paiacutes Jaacute os potes dos poacutes compactos trazem no interior uma peneira moacutevel com trava que evita desperdiacutecios A empresa natildeo identifica os fornecedo-res dessas inovaccedilotildees

para poacutes soltos um conceito que ganha respaldo de diversas fabri-cantes eacute a embalagem do tipo pow-der brush ldquoEacute uma inovaccedilatildeo em que o poacute vai acondicionado na base e que por gravidade eacute dosado para um amplo pincel de pecirclo natural propor-cionando uma aplicaccedilatildeo profissional com praticidade e limpezardquo sintetiza Ricardo Petriccione diretor geral da importadora de embalagens Primera

Beauty amp Design ldquoTrata-se de uma embalagem alinhada com as ultimas tendecircncias de maquiagem mineral em poacuterdquo A linha Make B de O Boticaacuterio utiliza um exemplar do gecircnero para a venda de um Soft Blush A Conteacutem 1g tambeacutem comercializa corretivos e outros poacutes nesse tipo de embalagem

Agrave parte a funcionalidade outra oportunidade que se coloca agraves fabri-cantes eacute o uso de embalagens didaacuteti-cas capazes de senatildeo detalhar pelo menos fornecer instruccedilotildees baacutesicas para o uso dos produtos Ocorre que utilizar produtos de maquiagem har-moniosamente exige conhecimento ndash natildeo agrave toa blogs e canais de viacutedeo com dicas de make-up transformaram-se

Linha MD da Conteacutem

1g sobressai pelos potes com peneira

moacutevel (agrave esq) e pelo corretivo

dotado de espaacutetula de

silicone

Powder brush da Primera

tendecircncia para poacutes soltos

24 | Maio 2012

duas vias de suprimento

Produtos de maquiagem geralmen-te exigem estojos e aplicadores peculiares dificultando improvisos e adaptaccedilotildees Moldes de componen-tes plaacutesticos especialmente aqueles para injeccedilatildeo tecircm alto custo ndash e vale lembrar que caacutepsulas e estojos para itens de make-up geralmente utilizam diversas peccedilas Somadas a demanda reprimida e as caracteriacutesticas intriacutense-cas do negoacutecio criaram uma dicoto-mia na anaacutelise de Salvatore Privitera diretor da consultoria Embala Ideias e especialista na induacutestria de beleza ldquoDe um lado ficam os grandes fabricantes com altas escalas de produccedilatildeo De outro os demaisrdquo diz

Na praacutetica o primeiro time encon-traria respaldo das grandes especia-listas em embalagens de maquiagem ndash nomes como Albeacutea Rexam Beauty Packaging e Aptar ndash para criar emba-lagens exclusivas O segundo devido aos menores volumes teria dificuldade de atendimento e inovaccedilatildeo ldquoFaltam opccedilotildees de modelos preccedilo e flexibi-lidade nas quantidadesrdquo relata Luisa Cappa Preta responsaacutevel pelo desen-volvimento de produtos da Mahogany empresa que ingressou no segmento de maquiagem no final de 2009

Para as induacutestrias pequenas meacutedias e emergentes natildeo tem restado saiacuteda senatildeo campear embalagens standard trazidas de outros paiacuteses predominantemente da Aacutesia Mas mesmo os fabricantes com maior pulmatildeo tambeacutem recorrem agraves im-portaccedilotildees Carlos Lopes diretor de desenvolvimento de embalagens da LrsquoOreacuteal Brasil informa que 60 das embalagens de maquiagem utilizadas pela empresa provecircm de outros paiacute-ses Segundo o executivo de fato exis-tem contrastes entre o fornecimento

interno e externo que influenciam na competitividade dos produtos ldquoCom base em aspectos como volume de vendas custos e investimentos em moldes sempre analisamos se eacute me-lhor investir no produto nacional ou importar componentesrdquo

Antocircnio Celso da Silva da Payot nota que empresas do setor ldquojaacute conseguem usar boas embalagens im-portadas atraveacutes de importadores que fazem estoque local e vendem peque-nas quantidadesrdquo ressaltando que no caso especiacutefico de maquiagem natildeo se aplica a pecha de baixa qualidade e preccedilo baixo dos produtos asiaacuteticos ldquoLaacute como caacute existem os bons e os peacutessimos fornecedoresrdquo pondera

A intermediaccedilatildeo entre transfor-madores asiaacuteticos e induacutestrias brasi-leiras tornou-se a razatildeo do sucesso da Primera Beauty amp Design Estabelecida em 2008 com a proposta de co-mercializar embalagens e acessoacuterios importados para cosmeacuteticos em geral a empresa decidiu priorizar o aten-dimento a produtos de maquiagem devido agrave alta demanda ldquoNas aacutereas de cabelos skin care e perfumaria o volume de vendas eacute bem maior mes-mo nos pequenos produtores e os fabricantes jaacute disponibilizam diversas e boas opccedilotildees de embalagemrdquo comenta Ricardo Petriccione diretor geral da empresa parceira de transformadores chineses taiwaneses e sul-coreanos

Segundo Petriccione a facilidade de inovaccedilatildeo pesa a favor das emba-lagens estrangeiras ldquoNaqueles paiacuteses um molde sai cinco ou seis vezes mais barato do que aquirdquo garante o empre-saacuterio ldquoE no Brasil o know how estaacute concentrado em um grupo menor de produtores de moldes e equipamen-tos o que reprime a concorrecircnciardquo

Itens trazidos da Aacutesia pela Primera muitas opccedilotildees a custo atraente

Albeacutea(11) 4723-4726wwwalbea-groupcom

Antilhas(11) 4152-1100wwwantilhascombr

Aptar(11) 4196-7500wwwaptarcom

Bristol e Pivaudran(11) 2465-7000wwwbristolepivaudrancombr

Embala Ideias(11) 5521-4325wwwembalaideiascombr

Euromonitor+56 (2) 915-7200wwweuromonitorcom

Ipel(11) 4446-7815wwwqualipacfr

Primera Beauty amp Design(11) 5524-1141wwwprimeradesigncombr

Rexam Beauty Packaging(11) 2152-9800wwwrexamcombrazil

em febre na internet e cursos de auto-maquiagem satildeo cada vez mais con-corridos

Procurando oferecer auxiacutelio agraves consumidoras a Belcorp multinacio-nal peruana que acaba de ingressar no Brasil (ver a Entrevista desta ediccedilatildeo) desenvolveu estojos especiais para seus conjuntos de sombras Eles incor-poram uma aleta com um desenho que indica as tonalidades mais adequadas para as diferentes regiotildees dos olhos ldquoEsse detalhe tem sido comentado e muito bem recebido pelas consul-torasrdquo conta Claudia Villaraacuten vice--presidente de produtos da empresa Segundo a executiva esse tipo de atri-buto inevitavelmente eleva o custo da embalagem e reflete no preccedilo dos produtos ldquoMas a maior exigecircncia da consumidora brasileira e seu dese-jo por maquiagens mais sofisticadas compensa o investimentordquo (Colaborou Marcelo Marcondes)

Soft Blush de Make B

aplicador incorporado

Na Belcorp aleta didaacutetica mostra

onde aplicar sombras

26 | Maio 2012

INTerNACIONAL

cores em fetichePara atrair olhares esmaltes adotam vidrinho com formato de bumbum

Bootie Babe molde de 500 doacutelares e parceira chinesa

viabilizaram soluccedilatildeo pitoresca

o qUe BUMBUM tem a ver com esmalte para unhas A princiacutepio nada Contudo estabelecida de forma pitoresca por meio de uma embalagem essa associaccedilatildeo tem feito a fama da Bootie Babe A marca se transformou em assunto dos mais comentados em blogs de beleza e redes sociais da inter-net graccedilas aos esmaltes vendidos em vidrinhos com formato de um torneado quadril feminino

O recipiente eacute ideia do americano Mark OrsquoHara fundador da SuperBooty LLC dona da marca Bootie Babe ldquoO intuito foi criar um produto divertido e ousado que sobressaiacutesse num mercado de embalagens muito iguaisrdquo explicou o empresaacuterio a EmbalagemMarca ldquoEacute a aposta em algo mais personalizado e com apelo de coleccedilatildeordquo

ENVASE

Cosmetic Industries+1 (909) 428-7225wwwcosmeticindustriescom

FRAsCOs E tAMPAs

Idealpak+86 (20) 8638-0786wwwidealpakcom

Segundo OrsquoHara a inspiraccedilatildeo para o frasco foi o requebrado do funk seu gecircnero musical predileto Ele mesmo desenhou os primeiros protoacutetipos em 3D do frasco A tarefa foi facilitada por sua intimidade com aplicativos de desenho e modelagem fruto de anos de trabalho como executivo de empresas de software do Vale do Siliacutecio

a viaBilizaccedilAtildeo da embalagem ocorreu atraveacutes do investimento de apenas 500 doacutelares em um molde para produccedilatildeo semiautomaacutetica e da assina-tura de um acordo com uma produtora chinesa de frascos Tampas e pinceacuteis aplicadores dos esmaltes provecircm da mesma fornecedora O acondiciona-mento eacute realizado nas dependecircncias da californiana Cosmetic Industries

A primeira coleccedilatildeo de esmaltes composta por doze opccedilotildees comeccedilou a ser vendida em outubro de 2011 no site da SuperBooty (wwwbootiebabecom) OrsquoHara prefere natildeo revelar nuacutemeros mas diz que a receptividade tem sido bastante positiva ndash inclusive entre con-sumidoras brasileiras ldquoO que incomo-dardquo ele diz ldquoeacute a dificuldade para efetuar remessas internacionais dos pedidos de nossa loja on-line Por isso procuramos investidores e parceiros para distribuir a linha mundo aforardquo

Em abril a SuperBooty lanccedilou doze novos esmaltes e uma novidade mochilas tambeacutem com formato do der-riegravere feminino ldquoTeremos uma famiacutelia numerosa de mercadorias alusivas a essa parte tatildeo encantadora do corpo da mulherrdquo promete OrsquoHara

Como viabilizar a produccedilatildeo de embalagens criativas

Dia 27 de junho de 2012

Panamericana Escola de Arte e Design

Rua Groenlacircndia 77 - Satildeo Paulo SP

cicloEM

Informaccedilotildees cicloembalagemmarcacombr

wwwciclodeconhecimentocombr

Natildeo haacute palavra mais corriqueira no mundo

corporativo do que ldquoINOVACcedilAtildeOrdquo

Designers profissionais de PampD fornecedores de

embalagens e demais prestadores de serviccedilos dessa

cadeia produtiva estatildeo empenhados em criar conceitos

que faccedilam a diferenccedila para os consumidores Muitas

ideias poreacutem satildeo incriacuteveis na fase de projetos mas

tornam-se um pesadelo nas linhas de produccedilatildeo Tudo

pela falta de integraccedilatildeo da cadeia

O Foacuterum ldquoINOVACcedilAtildeO - Como viabilizar a produccedilatildeo de

embalagens criativasrdquo seraacute um espaccedilo para reunir

os agentes econocircmicos envolvidos em projetos de

embalagem para discutir formas de disseminar

conhecimento ao longo da cadeia produtiva Tudo

para reduzir a necessidade de retrabalho e o

consequente desperdiacutecio de recursos e de tempo no

desenvolvimento de projetos

inovaccedilatildeo

Patrociacutenio Ouro

Patrociacutenio PrataDivulgaccedilatildeo

Organizaccedilatildeo

O programa poderaacute passar por alteraccedilotildees ateacute a data do evento

Programa

Cristina Alvarenga diretora da BASES divisatildeo da Nielsen que avalia os

provaacuteveis desempenhos das inovaccedilotildees A palestrante falaraacute sobre os

motivos de mais de 50 das inovaccedilotildees falharem nos pontos de venda

Deborah Portilho D Portilho Consultoria Auditoria e Treinamento

em Propriedade Intelectual Inovou Proteja Como evitar que

concorrentes se apropriem de suas inovaccedilotildees em embalagens

marcas produtos e processos

Fred Gelli da Taacutetil Design O criador do logotipo das Olimpiacuteadas do

Rio 2016 discorreraacute sobre como aproximar a cadeia produtiva em

prol da inovaccedilatildeo no cliente final a induacutestria de bens de consumo

Marcos Palhares diretor da Revista EmbalagemMarca Panorama

de acertos e erros na implementaccedilatildeo de inovaccedilotildees em embalagens

e a importacircncia da integraccedilatildeo da cadeia no processo de inovaccedilatildeo

Renata Barini Gerente Sr PampD Embalagens Brasil da Kraft Foods

Inovaccedilatildeo de embalagens na praacutetica

28 | Maio 2012

CervejAS

aporte em barrilkaiser ganha ldquochopeirardquo one-way de PeT produzida na holanda e trazida de navio

da Unidade industrial da Heineken em Den Bosch na Holanda sai a novidade da Kai-ser para o mercado brasileiro cerveja em barril de PET Essa embalagem lanccedilada nos Paiacuteses Baixos em agosto de 2011 eacute comercializada pela primeira vez fora da Europa e faz parte do pro-cesso de relanccedilamento da marca Kaiser iniciado em novembro O percurso da Kaiser Barril da Holanda para o Brasil feito em navio demora cerca de vinte dias

O recipiente de 4 litros direcionado ao consumo domeacutestico foi desenvolvido em con-junto pela Heineken pela BPO agecircncia de design e engenharia de embalagens e pela APPE divisatildeo de embalagens que pertence ao grupo espanhol fabricante de PET La Seda de Barcelona (LSB) Desde o lanccedilamento no ano passado o barrilzinho de plaacutestico era utilizado apenas pelas cervejas Heineken e Amstel ldquoEacute o principal lanccedilamento Kaiser no anordquo afirma

Mariana Stanisci diretora de marcas mainstre-am da Heineken Brasil Esta eacute a primeira vez que uma faacutebrica da Heineken na Europa produz cerveja com a marca Kaiser

A faacutebrica de Den Bosch eacute a uacutenica da cerveja-ria no mundo equipada com o sistema de enva-se DraughtKeg (o mesmo utilizado nos barris de accedilo da Heineken) um pequeno tubo com gaacutes carbocircnico dentro do barril manteacutem a cerveja sob pressatildeo Graccedilas a esse dispositivo a cerveja

Apoacutes refrigeraccedilatildeo ldquotermocircmetrordquo do roacutetulo

fica azul bebida estaacute pronta para consumo

Torneira deve ser montada antes do consumo

Maio 2012 | 29

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BARRIL

APPE +44 1 9783-17350wwwappepackagingcom

PROjEtO

BPO+31 (0) 1 5362-0000wwwbponl

DESIGN

The Brand Union +44 (0) 20 7559-7000wwwthebrandunioncom

pode ser retirada por uma cacircnula colocada den-tro do barril e conectada agrave torneira O resultado eacute uma cerveja mais cremosa com consistecircncia semelhante agrave de um chope De acordo com Oscar Menzel engenheiro liacuteder de projetos da BPO ldquoo grande desafio foi fazer os caacutelculos para garantir que o barril fosse suficientemente forte para aguentar a pressatildeo internardquo

Assim como os barris de accedilo a embalagem de PET pode ser mantida em refrigerador por

trinta dias depois de aberta Fechada preserva o conteuacutedo por ateacute oito meses O barril de PET tem barreira contra a entrada de luz e de raios ultravioleta (UV) e a tecnologia desenvolvida pela APPE inibe a entrada de ar no recipiente evitando a perda de carbonataccedilatildeo da bebida

O roacutetulo termoencolhiacutevel da embalagem traz impresso um indicador alusivo a um ter-mocircmetro que graccedilas ao uso de tinta termocrocirc-mica fica azul quando a cerveja estaacute em boa

temperatura para ser consumida O apoio onde a torneira eacute encaixada serve de alccedila e ajuda na hora de carregar a embalagem

Para acostumar o consumidor com a novi-dade a Heineken encomendou uma campanha nacional de marketing assinada pela Fischer amp Friends e pela FBiz ldquoSeratildeo feitas tambeacutem vaacuterias accedilotildees de degustaccedilatildeo nos supermercados para ensinar as pessoas a tirar a bebida como choperdquo conta Mariana Stanisci

Dentro do barril tubo com gaacutes

carbocircnico manteacutem a cerveja sob pressatildeo

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Encaixe da torneira serve de alccedila

para manuseio do recipiente

Embalagem com capacidade para

4 litros de cerveja eacute ldquoo lanccedilamento do anordquo

para a marca

32 | Maio 2012

depois de trecircs anos de preparativos que incluiacuteram pesquisas e a construccedilatildeo de um entreposto em Jundiaiacute (SP) no fim de abril a Belcorp anunciou o iniacutecio de suas operaccedilotildees no Brasil A empresa fundada haacute 44 anos no Peru eacute uma autoridade em vendas diretas de cosmeacuteticos Afirma estar no top five mundial desse ramo aleacutem de ocupar o posto de 28ordf maior induacutestria de higiene e beleza do planeta Presen-te em catorze paiacuteses da Ameacuterica Latina e nos Estados Unidos a companhia aposta no modelo comercial de multi-niacuteveis que estabelece hierarquia entre as consultoras e num portfoacutelio abran-gente com mais de 800 itens para concorrer no Paiacutes com nomes do porte de Natura Avon Jequiti Mary Kay e Eudora ldquoNatildeo queremos ser apenas mais um jogador no mercado nacionalrdquo assevera o brasileiro Claudio Esche-colla designado para a direccedilatildeo geral da Belcorp Brasil Nesta entrevista o executivo fala das perspectivas para a nova praccedila de atuaccedilatildeo e dos cuidados da empresa com embalagem ndash ldquoum elemento criacutetico para nossa proposta de valorrdquo segundo sua definiccedilatildeo

eNTrevISTA

Que metas a Belcorp estabeleceu para sua operaccedilatildeo brasileiraNosso objetivo eacute chegar a 2015 com um faturamento de 400 milhotildees de reais no Brasil alicerccedilado por uma rede de 200 000 consultoras e 15 000 liacutederes de vendas A expectativa eacute consolidar o Brasil como mercado nuacutemero 1 o mais importante para nossos negoacutecios Natildeo se trata de uma praccedila a mais para a companhia Preparamo-nos durante trecircs anos para sermos um jogador rele-vante no mercado brasileiro de cosmeacute-ticos e produtos de cuidados pessoais Pretendemos investir 200 milhotildees de reais para concretizar nossas metas Em trecircs anos muito provavelmente teremos tambeacutem uma faacutebrica local construiacuteda

A Belcorp tem 44 anos e jaacute atua em catorze paiacuteses na Ameacuterica Lati-na fora os Estados Unidos Por que a empresa natildeo ingressou antes no Brasil

ldquonatildeo seremos mais umardquoMercado nacional de vendas diretas de cosmeacuteticos ganha uma nova disputante claUdio escHecolla diretor geral da Belcorp Brasil diz que as metas da empresa para o Paiacutes satildeo ambiciosas ndash e que as embalagens seratildeo vitais para alcanccedilaacute-las

Quisemos primeiro expandir a ope-raccedilatildeo para paiacuteses de mesmo idioma e costumes parecidos Foi estritamente por estrateacutegia de negoacutecio

O mercado brasileiro de cosmeacuteticos evoluiu extraordinariamente na uacutelti-ma deacutecada e hoje apresenta ofer-ta enorme de marcas e produtos O segmento de vendas diretas em que atua a Belcorp eacute disputado por gri-fes de grande porte e reconhecimen-to Nesse contexto a empresa traz algum diferencialUma diferenccedila importante em relaccedilatildeo agraves principais empresas brasileiras de venda direta de cosmeacuteticos eacute o fato de operarmos por meio do marketing de rede ou vendas multiniacuteveis Eacute um modelo que baseado no estabeleci-mento de grupos de consultoras geren-ciados por liacutederes traz a oportunidade de melhores niacuteveis de remuneraccedilatildeo para a forccedila de vendas Natildeo podemos esquecer eacute claro que temos todo um expertise jaacute desenvolvido um know--how que nos alccedilou ao posto de deacutecima maior empresa de vendas diretas do mundo e de 28ordf maior companhia de cosmeacuteticos do planeta Com mais de oitocentos produtos teremos o maior portfoacutelio do mercado brasileiro de venda direta de cosmeacuteticos Mas tudo natildeo se resume a quantidade Temos uma proposta de valor diferenciada calcada em trecircs marcas com perfis bem-definidos LrsquoBel nossa assinatura mais premium de alta tecnologia foca-da em produtos para pele Eacutesika que eacute um guarda-chuva para perfumaria e maquiagem e Cyzone de perfil jovem e divertido com produtos voltados a mulheres de 17 a 24 anos Todas as mar-cas teratildeo doze cataacutelogos por ano

Segundo a Belcorp sua operaccedilatildeo brasileira teraacute produtos importados

e outros fabricados localmente por terceiros Quais produtos atendem a cada um desses perfisIniciaremos a operaccedilatildeo com produ-tos importados acabados importados semiacabados e produtos fabricados no Brasil Natildeo sei exatamente qual a pro-porccedilatildeo de cada um destes perfis neste momento mas as duas primeiras clas-ses satildeo preponderantes Nossa meta entretanto eacute que 80 dos produtos vendidos no Brasil sejam produzidos localmente em poucos anos E que sejam acondicionados em embalagens tambeacutem feitas no Paiacutes

A Belcorp encontrou dificuldades para ter suas demandas em emba-lagem atendidas pelo mercado bra-sileiroNa verdade para certos tipos de emba-lagens ateacute encontramos facilidade porque mesmo sem atuar diretamen-te no Brasil jaacute eacuteramos atendidos por fornecedores brasileiros como a (pro-dutora de embalagens de vidro) Whea- ton Nossos fornecedores satildeo em sua maioria latinoamericanos poreacutem haacute alguns europeus Atualmente traba-lhamos embalagens de vidro com SGD e Schott em embalagens de alumiacutenio com a Graphocolor em etiquetas e roacutetulos termoencolhiacuteveis com a Baum- garten interiores de cartuchos com a Tecnopapel e em caixas para fra-gracircncias com a Congraf entre outros fornecedores Agrave medida que a operaccedilatildeo crescer devemos ampliar nossa carteira de fornecedores locais

A Belcorp costuma utilizar embala-gens standard ou prioriza o traba-lho com embalagens exclusivasPriorizamos o design exclusivo sobre-tudo em fragracircncias linhas de trata-mento de pele e maquiagem Em geral essas embalagens satildeo criadas por nossa

Com mais de oitocentos produtos teremos o maior portfoacutelio do mercado brasileiro de venda direta de cosmeacuteticos Mas tudo natildeo se resume a quantidade

Temos uma proposta de valor diferenciada

34 | Maio 2012

equipe interna em conjunto com desig-ners de renome internacional Jaacute nas extensotildees de linha utilizamos opccedilotildees standard

Dos produtos que seratildeo lanccedilados no Brasil quais o senhor considera os mais inovadores em termos de embalagemUma das embalagens que nos trouxe mais desafios em sua criaccedilatildeo foi a do creme facial Concentreacute Total que eacute um carro-chefe de nossa marca LrsquoBel Eacute um pote de 350 gramas com laterais de ateacute 23 miliacutemetros sem similar no mercado mundial Fizemos esse desenvolvimen-to em conjunto com a empresa francesa Pochet E ainda contamos com um fornecedor italiano para a tampa Eacute um bom exemplo de trabalho em equipe

A embalagem eacute considerada uma fer-ramenta de marketing pela BelcorpSem duacutevida Para noacutes a embalagem eacute um elemento chave de marketing na medida em que eacute crucial para o desen-volvimento de nossos produtos Essa importacircncia se daacute em trecircs sentidos O primeiro mais oacutebvio e evidente eacute que a embalagem eacute um instrumento de atra-ccedilatildeo Ela tem de cativar provocar a con-sumidora Para isso trabalhamos com grandes designers de renome mundial que nos ajudam a fazer embalagens instigantes Isso leva ao segundo ponto criacutetico Nossas embalagens precisam ser atraentes mas devem tambeacutem ser funcionais Elas tecircm de ajudar a consu-midora a ter uma experiecircncia agradaacute-vel fascinante com os produtos Para noacutes tatildeo importante quanto o produto ser bonito eacute que a consumidora interaja com ele de maneira especial Nesse sentido utilizamos muitas teacutecnicas de pesquisa como KanoKansei (meto-dologias criadas no Japatildeo para medir respostas psicoloacutegicas e emocionais a produtos) que nos ajudam a entender ergonomia os coacutedigos de valor para construir essa funcionalidade de pro-duto O terceiro elemento criacutetico para nossas embalagens eacute proteccedilatildeo sobre-tudo para os produtos de tratamento facial Exigimos seguranccedila para que nossas foacutermulas desempenhem suas promessas com perfeiccedilatildeo Eacute por isso

que por exemplo utilizamos muito vidro em contraste com empresas que utilizam muito plaacutestico O vidro eacute muito mais inoacutecuo um meio muito melhor para a preservaccedilatildeo de foacutermulas de alta tecnologia como as nossas

As consultoras recebem treinamen-to para falar das vantagens propi-ciadas pelas embalagensAs consultoras satildeo treinadas para entender o portfoacutelio de produtos em geral Haacute muitiacutessimas informaccedilotildees e para certas linhas de produtos naque-las em que a embalagem tem um pro-poacutesito de proteccedilatildeo uma razatildeo de ser muito importante enfatizamos esses claims (atributos) Mas quando se trata simplesmente de cativar como nas fra-gracircncias natildeo usamos esses claims com as consultoras Elas tecircm argumentos mais efetivos para utilizar sobre carac-teriacutesticas dos produtos

No Brasil as principais empresas de venda direta de cosmeacuteticos ofere-cem refis para a recarga de embala-gens A Belcorp faraacute o mesmoConsideramos essa uma estrateacutegia

Nossas embalagens precisam ser atraentes mas devem tambeacutem ser funcionais Elas tecircm de ajudar a consumidora a ter uma experiecircncia agradaacutevel

fascinante com os produtos

muito importante no sentido de sus-tentabilidade de diminuir o impacto ao ambiente ao planeta Estamos muito de acordo com ela Recentemente ado-tamos refis na linha Concentreacute Total Queremos trabalhar mais com refis sobretudo em produtos cujas embala-gens satildeo muito elaboradas ou quando a recarga possa oferecer praticidade e um benefiacutecio econocircmico importante para a recompra

Produtos para pele e de perfil premium levam a grife LrsquoBel

Maquiagem eacute o forte da marca Eacutesika (agrave esq) Jaacute Cyzone eacute a assinatura

para garotas

Maio 2012 | 35

A Belcorp lanccedila algo proacuteximo a 270 produtos novos por ano A operaccedilatildeo brasileira teraacute equipes de pesquisa e desenvolvimentoSim Hoje por exemplo nossa equipe de marketing jaacute trabalha em parceria com os times de pesquisa e desenvol-vimento da Colocircmbia e do Peru A expectativa eacute de que a equipe cresccedila e tenha cada vez mais representatividade nos processos de inovaccedilatildeo

Haacute quem diga que a embalagem natildeo eacute tatildeo importante para as vendas diretas quanto para as vendas no varejo de autosserviccedilo O senhor concordaDiscordo Embora nossa apresentaccedilatildeo ao consumidor natildeo se decirc atraveacutes de uma vitrine fiacutesica real ela acontece por meio de uma vitrine de fantasia que satildeo os cataacutelogos As pessoas veem e com-pram produtos por meio de imagens impressas em revistas Desse modo as embalagens devem ter um poder enor-me de cativar para transcender a natildeo- realidade Elas precisam ser bastante carismaacuteticas muito fortes Ademais a consumidora natildeo pode se frustrar com discrepacircncias entre o que vecirc nos cataacutelogos e o que recebe da consultora A satisfaccedilatildeo tem de ser plena para que haja recompra Cabe acrescentar que

dentro de uma estrateacutegia de diversifica-ccedilatildeo de canais temos aberto em outros paiacuteses lojas proacuteprias sobretudo com a marca LrsquoBel Isso tambeacutem nos obriga a ter produtos convincentes persuasivos

A Belcorp teve de adaptar produtos para atender a particularidades do mercado local

Eacute a 10ordf maior empresa de vendas diretas do mundo

Eacute a 28ordf maior induacutestria de cosmeacuteticos do planeta

Atua em 16 paiacuteses

Possui 4 faacutebricas uma no Peru uma no Chile uma no Meacutexico e uma na Colocircmbia

Tem 8 500 funcionaacuterios

Conta com 900 000 consultoras de vendas

faturou 16 bilhatildeo de doacutelares na Ameacuterica Latina em 2011

Lanccedila em meacutedia 270 produtos novos por ano

nuacutemeros da Belcorp

Fontes Belcorp e Direct selling news

A maioria dos produtos atende agraves necessidades da consumidora local Ainda assim criamos novas fragracircncias em Eacutesika e LrsquoBel pensando no perfil do mercado brasileiro Satildeo fragracircncias mais leves com notas florais e frutais Eacute um cuidado a mais frente agravequele que inevitavelmente seraacute nosso principal desafio gerar experimentaccedilatildeo

Refis disponiacuteveis para cremes faciais

deveratildeo ser adotados em outros produtos

Produccedilatildeo em Tocancipaacute na Colocircmbia

38 | Maio 2012

veSTuaacuterIO

diferentes exclusivas e chiquesCamisaria investe em embalagens de madeira produzidas artesanalmente para dar requinte a seus produtos

a caMisaria Conto Figueira dos esti-listas Camila Simielli e Bruno Passos aposta em embalagens fora do padratildeo habitual na categoria para agregar valor a seus produtos A grife comercializa uma de suas coleccedilotildees ndash bati-zada de Abaruna ndash em caixas de madeira Nesta coleccedilatildeo foram desenvolvidos cinco modelos de camisas e cada um recebeu uma embalagem com arte distinta Cada modelo eacute representado pelo desenho de um animal brasileiro com uma breve descriccedilatildeo de seus haacutebitos e peculiarida-des e com o nome grafado em tupi ldquoO obje-tivo eacute levar ao puacuteblico mesmo que de maneira sucinta novas informaccedilotildees sobre a fauna do seu Paisrdquo diz o designer Fernando Marar da agecircncia paulistana Moio Coletivo responsaacutevel pelo conceito e pela comunicaccedilatildeo da marca e pela criaccedilatildeo das embalagens

As caixas satildeo produzidas em uma marce-

naria que atende a marca com exclusividade neste tipo de serviccedilo O trabalho de cortar o acriacutelico da tampa adesivar assinar retirar o poacute de serra e acondicionar as camisas eacute feito pelo pessoal da Moio Coletivo e da Conto Figueira As embalagens satildeo numeradas manualmente visando ressaltar o grau de exclusividade de cada peccedila ldquoA madeira pinus traz o caraacuteter ruacutesti-co e ao mesmo tempo refinado quando somada agrave tampa de acriacutelico e a seu conteuacutedo graacuteficordquo explica o designer ldquoA marca tem em seu cerne a identidade brasileira mas foge veementemente da brasilidade lsquopara gringo verrsquo Aqui o foco satildeo histoacuterias ricas que vatildeo muito aleacutem da praia da bossa nova e da bola de futebolrdquo

os resUltados da embalagem exclusiva foram superiores aos esperados pela camisaria ldquoFoi uma aposta de risco muito bem-sucedidardquo

conta Fernando Marar ldquoO custo da embala-gem ficou dez vezes mais alto que o das caixas convencionais de papel cartatildeo poreacutem o valor percebido da peccedila tambeacutem se elevou bastante e conseguimos posicionar no mercado uma marca relativamente nova mas com alto valor agregadordquo relata

O designer ressalta que outro resultado obtido foi estimular o desejo do consumidor da Conto Figueira que hoje segundo ele estaria ansioso para saber como seratildeo as embalagens de cada nova coleccedilatildeo ldquoQuem trabalha com moda sabe o valor imensuraacutevel e a dificuldade de criar um item que gere desejordquo observa Marar ldquoEstamos realmente muito felizes com o resultadordquo

Moio Coletivo contatomoiocombrwwwmoiocombr

Caixas feitas de pinus e com tampa de acriacutelico

ajudaram a criar percepccedilatildeo premium para a marca

40 | Maio 2012

hIGIeNe PeSSOAL e BeLezA

Fruto do planejamentorenovaccedilatildeo de embalagens da linha elseve harmoniza anseios das aacutereas de marketing e de produccedilatildeo trazendo ganhos expressivos para a LrsquoOreacuteal

sUcesso da LrsquoOreacuteal no mercado brasileiro a linha de xampus e condicio-nadores Elseve teve suas embalagens reformuladas no final de marccedilo Natildeo foi uma mudanccedila estritamente cosmeacutetica Aleacutem de apresentar visual mais moderno atenden-do agraves expectativas do departamento de marketing da multinacional francesa os novos frascos trouxeram ganhos de produtividade e vantagens logiacutesticas ldquoO grande diferen-cial desse projeto foi planejamentordquo considera Carlos Lopes diretor de embalagens da LrsquoOreacuteal Brasil Confira as principais accedilotildees e os resultados da iniciativa

Formato otimizadoAntes da reformulaccedilatildeo a produccedilatildeo da linha Elseve utilizava cinco formatos de frascos (foto 1) trecircs para os xampus (250ml e 400ml para o mercado nacional e 200ml para exportaccedilatildeo) e dois para os condicionadores (200ml e 300ml) Eles foram substituiacutedos por apenas duas versotildees (200ml e 400ml) que servem para xampus e condicionadores (foto 2) sopradas numa planta in-house da Alpla ldquoCom essas alteraccedilotildees a gestatildeo da pro-duccedilatildeo ficou bem mais faacutecilrdquo diz Carlos Lopes ldquoA simplificaccedilatildeo nos trouxe grande economia na produccedilatildeo e na manutenccedilatildeo de moldes na gestatildeo de fornecedores nas linhas de enchimento na administra-ccedilatildeo de estoques no desenvolvimento de cores e em uma seacuterie de outros detalhesrdquo

eficiecircncia no transporteO novo formato tem maior estabilidade nas linhas e dispensa interlayers nas embalagens de transporte ldquoDeixamos tudo preparado para gradualmente converter nossas saiacutedas de linha que hoje trabalham com caixas de papelatildeo on-dulado para adotar embalagens de transporte termoencolhiacuteveisrdquo antecipa Carlos Lopes

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Maio 2012 | 41

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FRAsCO

Alpla(19) 3848-8020wwwalplacom

DEsENhO teacuteCNICO

MN Design (11) 2345-6644wwwmndesigncombr

tAMPAs

Ameacuterica tampas(11) 2504-7014wwwamericatampascombr

RoacutetULOs

Baumgarten(47) 3321-6666wwwbaumgartencombr

MAstERBAtChEs

Ampacet(11) 2015-9001wwwampacetcom

Clariant(11) 5683-7233wwwclariantcombr

Korbety(11) 3952-9055wwwkorbetycombr

nas tampas mais racionalizaccedilatildeoSe antes eram necessaacuterias trecircs versotildees de tampas para os diferentes frascos com o re-desenho esse nuacutemero caiu para duas ndash uma para cada tamanho de embalagem Com superfiacutecie plana e paralela agrave base a mesma tampa do xampu serve para expor o frasco do condicionador na posiccedilatildeo invertida Por determinaccedilatildeo da aacuterea de marketing as tam-pas injetadas em polipropileno precisavam manter um grau de transparecircncia suficien-te para que o consumidor visualizasse o contorno do frasco (foto 3) cujos ombros remetem agrave forma da embalagem que seria substituiacuteda Para isso foram utilizados masterbatches com aditivos que elevam a translucidez da peccedila plaacutestica

quebra de paradigmaCom a racionalizaccedilatildeo nos frascos diminuiu o nuacutemero de facas necessaacuterias para a produccedilatildeo dos roacutetulos autoa-desivos Mas no caso da decoraccedilatildeo das embalagens o destaque ficou por conta da linha Reparaccedilatildeo Total 5 a mais importante de Elseve Para destacar a re-novaccedilatildeo dessa gama especial o time de marketing mudou o nome para ldquoRepara-ccedilatildeo Total 5+rdquo trazendo ingredientes no-vos e reforccedilados Aleacutem de comunicar a nova foacutermula o siacutembolo ldquo+rdquo tambeacutem faz alusatildeo a um posicionamento ainda mais premium trazido com a renovaccedilatildeo da marca e com as novas embalagens Para reforccedilar a esteacutetica mais qualitativa dessa gama a LrsquoOreacuteal especificou um substra-to holograacutefico para seus roacutetulos (foto 5) ldquoDefinimos que o lsquoshine linersquo (risco brilhante inerente ao processo de pro-duccedilatildeo da base holograacutefica) natildeo poderia aparecer nos roacutetulosrdquo conta Cristiane dos Santos da aacuterea de desenvolvimento de embalagens da LrsquoOreacuteal ldquoEra preciso que essa linha caiacutesse sempre sobre a matriz a aacuterea do substrato autoadesivo que eacute retirada apoacutes o meio-corte e que eacute descartada ainda no convertedor Foi um grande desafiordquo A soluccedilatildeo por razotildees teacutecnicas que satildeo guardadas em sigilo soacute se viabilizou com impressatildeo digital ndash um desenvolvimento conjunto da LrsquoOreacuteal e da Baumgarten fornecedora de todos os roacutetulos de Elseve Segundo a HP fabricante da impressora em que os roacutetulos satildeo impressos os volumes produzidos para a linha Reparaccedilatildeo Total 5+ quebram paradigmas globais em im-pressatildeo digital normalmente vista como soluccedilatildeo para baixas tiragens

Melhor leituraUma sutileza encontrada nos contrarroacutetulos de Elseve eacute o uso de substrato fosco nas variantes que utilizam frascos de cor clara o que melhora a leitura dos textos (foto 4)

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eSPeCIAL AccedilO

Bicentenaacuteria mas contemporacircneaO desafio de convencer o consumidor final de que a lata de accedilo ndash pioneira das embalagens feitas em escala industrial ndash natildeo eacute uma soluccedilatildeo antiquada

dileMa para a lata de accedilo De um lado pode-se afirmar ter sido ela a pioneira da idade moderna das emba-lagens caracterizada pela produccedilatildeo em escala industrial para acondicionar produtos de consumo massivo () De outro ainda que tendo incorporado ao processo de fabricaccedilatildeo uma pesa-da bateria de inovaccedilotildees tecnoloacutegicas desenvolvidas ao longo dos uacuteltimos dois seacuteculos esse recipiente eacute visto como ldquoantiquadordquo por parte dos con-sumidores

Thaiacutes Fagury gerente executiva da Associaccedilatildeo Brasileira da Embalagem de Accedilo (Abeaccedilo) discorda dessa visatildeo

e lembra que ldquoa linha de evoluccedilatildeo da embalagem de accedilo registra uma seacuterie contiacutenua de conquistasrdquo Entre outros avanccedilos importantes ocorridos nos uacuteltimos vinte anos e que natildeo seriam claramente notados ela cita o alivia-mento de peso obtido graccedilas agrave reduccedilatildeo da espessura da folha de accedilo de que satildeo feitas as latas ldquode 40 no caso de reci-pientes para alimentosrdquo Outra impor-tante melhoria lembrada pela execu-tiva deu-se no revestimento interno das latas atualmente feito com verniz elaacutestico ldquoAleacutem das vantagens intriacuten-secas representadas por essas conquis-tas elas implicam respectivamente a

() Em 1810 os ingleses desenvolveram o conceito de conservaccedilatildeo e preservaccedilatildeo da lata de accedilo como eacute basicamente aplicado ateacute hoje Foi um aperfei-ccediloamento da teacutecnica criada oito anos antes pelo confeiteiro francecircs Nicolas Appert em resposta agrave convocaccedilatildeo de Napoleatildeo Bonaparte aos cientistas e industriais da eacutepoca para desenvolver um sistema de conservaccedilatildeo de alimentos capaz de abastecer com eficiecircncia seus exeacutercitos A appertizaccedilatildeo como a teacutecnica passou a ser conhecida consistia na aplicaccedilatildeo de calor a um alimento acondicionado em embalagem hermeacutetica (inicialmente vidro) a temperatura e em periacuteodo de tempo determinados de modo a atingir a esterilizaccedilatildeo

thaiacutes Fagury da Abeaccedilo ldquoLata registra seacuterie contiacutenua de conquistasrdquo

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Produccedilatildeo de embalagens por tipo de material

( em relaccedilatildeo a igual periacuteodo do ano anterior)

MATERIALPESO

TOTAL1ordm SEMESTRE

20101ordm SEMESTRE

2011

MADEIRA 180 2463 1583

VIDRO 870 1418 1169

METAL 2660 2389 438

PAPEL PAPEL

CARTAtildeO E PAPELAtildeO

3320 1142 145

PLAacuteSTICO 2970 1410 046

diminuiccedilatildeo da pegada de carbono dos produtos facilitando a logiacutestica e a eli-minaccedilatildeo da necessidade de se descar-tarem latas amassadas ainda fechadas como ocorria no passadordquo Mas esses ganhos podem ser imperceptiacuteveis para o consumidorrdquo lamenta ldquoHaacute muitos outros avanccedilos ignorados pelo grande puacuteblico como a reduccedilatildeo da largura da solda das latas o fato de que esse processo de costura haacute muito tempo eacute feito de forma eletrostaacutetica dispen-sando o emprego de metais pesados e ainda as latas de duas peccedilas sem soldardquo A belga Ellen Wauters gerente de comunicaccedilatildeo da European Metal Packaging (Empac) entidade que con-grega metalgraacuteficas europeacuteias analisa a questatildeo sem perder de vista a autocriacuteti-ca ldquoEsse eacute simplesmente um problema de percepccedilatildeo mas por isso mesmo eacute tambeacutem um problema de comunicaccedilatildeo do setorrdquo afirmou em recente passagem pelo Brasil (ver quadro na paacuteg 44)

Afora esse problema cuja soluccedilatildeo depende exclusivamente de decisatildeo dos agentes do setor de modo geral estes depositam expectativas de melhora da imagem e do desempenho comercial

do accedilo basicamente em quatro fato-res em prazo relativamente curto 1) incremento da renda da populaccedilatildeo bra-sileira com potencial de aumento do consumo de alimentos e bebidas acon-dicionados em latas 2) crescimento de uso de tintas industriais e de constru-ccedilatildeo civil na esteira de uma possiacutevel ele-vaccedilatildeo de vendas de veiacuteculos e imoacuteveis 3) conquista de novas fatias de mercado em categorias nas quais o accedilo sempre teve participaccedilatildeo modesta como a de produtos acondicionados em aerossol e a de refrigerantes 4) ampla dissemina-ccedilatildeo da consciecircncia ambiental favore-cendo a preferecircncia do consumidor por embalagens sustentaacuteveis entre as quais a de accedilo se destacaria

neste uacuteltiMo aspecto o setor coloca parte consideraacutevel de suas fichas na implementaccedilatildeo da lei que institui a Poliacutetica Nacional de Resiacuteduos Soacutelidos (PNRS) a efetivar-se ateacute 2014 quando deveratildeo estar em praacutetica em todo o Paiacutes sistemas de logiacutestica reversa para dar destinaccedilatildeo correta agraves embalagens poacutes- consumo Num passo concreto nessa direccedilatildeo quinze empresas associadas agrave

inovaccedilatildeo como fundamento

Afirmando que a estrateacutegia da empre-sa eacute fundamentada na inovaccedilatildeo natildeo soacute de produtos mas tambeacutem de pro-cesso gestatildeo e modelo de negoacutecio Antonio Carlos Teixeira Alvares CEO da Brasilata conta que nos uacuteltimos anos produtos da metalgraacutefica dona de quatro faacutebricas no Paiacutes conquis-taram ldquoalgumas dezenas de precircmios internacionais e mais de cinquenta nacionaisrdquo

Teixeira destaca lanccedilamentos feitos em anos recentes e jaacute adotados por inuacutemeras marcas dos diferentes segmentos a que se destinam Em 2008 um recipiente de 18 litros para produtos perigosos teve a espessura reduzida em funccedilatildeo de uma nova tecnologia que ldquoquebrou o paradig-ma mundialrdquo e recebeu em Dubai o precircmio ouro no The Cans of the Year Award Em 2009 o aerossol para cosmeacutetico com o fundo revestido em PET Em 2010 a lata de tinta de 900 mililitros com fechamento TOp (Total Opening) E em 2011 o Barricaccedilo barrica de accedilo para concorrer com

a de papelatildeo para massa corrida e produtos pastosos de alta densidade (precircmio ouro no The Cans of the Year Award realizado em Istambul na Tur-quia) O CEO da Brasilata diz ainda que a TOp Gun lata para tintas capaz de ser acoplada a pistolas de pintura teraacute em breve seu primeiro uso por um cliente cujo nome natildeo pode revelar

Embora registre que o desempe-nho da empresa em 2011 tenha so-frido queda de vendas de aproxima-damente 5 Teixeira aponta como aspecto positivo o iniacutecio de operaccedilatildeo de sua quarta unidade de produccedilatildeo em Recife no final do ano Con-fiante na melhora do desempenho dos setores que atende a empresa implantou em 2011 duas novas linhas litograacuteficas sendo uma quadricolor e outra bicolor e uma linha de lata ex-pandida de um quarto de galatildeo (900 mililitros) Em 2012 estaacute instalando uma linha de um galatildeo (36 litros) expandida e outra de aerossol Aleacutem disso iniciou a construccedilatildeo de um centro de pesquisa em Estrela (RS)

Lata para produtos perigosos e tOp Gun invenccedilotildees

recentes da Brasilata

44 | Maio 2012

Abeaccedilo investiram em janeiro uacuteltimo 1 milhatildeo de reais na criaccedilatildeo da Asso-ciaccedilatildeo Prolata Reciclagem instituiccedilatildeo sem fins lucrativos que visa reciclar embalagens de accedilo descartadas Com iniacutecio de funcionamento previsto para este semestre do ano a primeira uni-dade recicladora da entidade (estaacute pre-vista a criaccedilatildeo de outras em nuacutemero indeterminado) ocuparaacute um espaccedilo de 1 000 metros quadrados em Satildeo Paulo Segundo Fernando Mouratildeo gerente comercial de distribuiccedilatildeo da CSN e diretor da Abeaccedilo a unidade teraacute capa-cidade para receber diariamente ateacute 20 toneladas de embalagens vazias

Ainda no terreno das coisas praacuteti-cas Paulo Campissi especialista em inovaccedilatildeo de embalagens metaacutelicas da CSN ndash Companhia Sideruacutergica Nacio-nal uacutenico fornecedor local de cha-pas de accedilo lembra que a empresa criou em 2003 um Centro de Inovaccedilatildeo com o objetivo justamente de manter recuperar e prospectar mercados Esse laboratoacuterio conta com uma equipe formada por engenheiros designers especialistas em marketing e em teacutec-nicas comerciais Desde sua criaccedilatildeo segundo apresentaccedilatildeo feita por Cam-pissi no 1ordm Congresso Brasileiro do Accedilo realizado em abril uacuteltimo em Satildeo Paulo no acircmbito da feira Expo Embala o Centro conseguiu expressi-vas reduccedilotildees na espessura (e portanto no peso) das folhas de flandres aleacutem de implementar a fabricaccedilatildeo de latas expandidas das quais as mais notoacute-

aberta a novidades

Desde 1924 no mercado de latas de accedilo a cMp ndash compa-nhia Metalgraphica paulista estaacute aberta a desenvolvimentos de embalagens diferenciadas garante o gerente comercial Adriano Marson Dentre os projetos recentes com caraacuteter inovador o executivo pinccedila o do galatildeo para massas e tex-turas desprovido do anel superior de travamento da tampa adotado pela goiana Colatex Diz Marson ldquoA embalagem visa proporcionar maior praticidade ao consumidor final que pode aproveitar o produto em sua totalidade A ideia foi mui-to bem aceita pelos pintores que reivindicavam uma soluccedilatildeo do gecircnero haacute muito tempordquo

De acordo com o gerente comercial da CMP o projeto com a Colatex eacute um sucesso ldquoDepois de adotar a embala-gem em massa corrida o cliente expandiu o uso para um selador acriacutelicordquo conta Marson Curiosamente o recipiente atraiu tambeacutem induacutestrias alimentiacutecias A Aladim Alimen-tos decidiu utilizaacute-lo para a venda de pirulitos e doces Jaacute a Alisul dona da marca Supra comeccedilou a empregaacute-lo no acondicionamento de raccedilotildees para catildees

CMP aposta alto no galatildeo sem anel superior de travamento jaacute

utilizado pela Colatex

ldquoseraacute preciso forte comunicaccedilatildeo junto aos consumidoresrdquo

Criada em 2006 a European Metal Packa-ging (Empac) congrega os principais fabricantes europeus de embalagens de metal Gerente de comunicaccedilatildeo da entidade a belga Ellen Wau-ters participou do 1ordm Congresso da Embalagem de Accedilo evento organizado pela Associaccedilatildeo Bra-sileira da Embalagem de Accedilo (Abeaccedilo) durante a ExpoEmbala feira ocorrida em Satildeo Paulo no final de abril A executiva concedeu a EmbalagEm-marca a seguinte entrevista

Quais satildeo os principais desafios para a induacutestria de latas de accediloHoje custo eacute a grande preocupaccedilatildeo dos clientes Logo eacute fundamental que a lata de accedilo mantenha

preccedilos competitivos Outro desafio eacute convencer autoridades regulatoacuterias e a cadeia de abasteci-mento de que o accedilo tem credenciais superiores em reciclagem e sustentabilidade em geral

No Brasil soluccedilotildees concorrentes tecircm avanccedilado em mercados outrora cativos da lata de accedilo Acontece o mesmo na EuropaEstatiacutesticas satildeo escassas Eacute niacutetido poreacutem que a lata de accedilo enfrenta na Europa competi-ccedilatildeo cada vez mais severa com outras opccedilotildees de embalagem em alimentos e em produtos quiacutemicos Natildeo falo de migraccedilotildees entre accedilo e alumiacutenio porque nossa entidade busca promo-ver metais em geral Em tintas tem crescido a

disputa com o plaacutestico Mas vale lembrar que plaacutesticos tambeacutem enfrentam desafios devido aos preccedilos volaacuteteis do petroacuteleo e agraves dificulda-des de reciclagem As perspectivas satildeo boas em alimentos premium e em aerossoacuteis

De modo geral pelo menos no Brasil a lata de accedilo eacute vista de certa forma como ldquoultrapassadardquo pelos consumidores Qual a percepccedilatildeo do con-sumidor europeuA Empac manteacutem em sua paacutegina na internet uma biblioteca de inovaccedilotildees onde eacute compro-vado que a lata eacute uma soluccedilatildeo versaacutetil con-vincente e que vem evoluindo Numa primeira fase temos trabalhado para convencer de seus

oferta para outras usuaacuterias

Subsidiaacuteria da gigante da aacuterea de alimentos JBS a jBs emba-lagens Metaacutelicas uma das maiores metalgraacuteficas do Paiacutes com duas faacutebricas (nos municiacutepios paulistas de Barretos e Lins) tem sua atuaccedilatildeo focada nos resultados que pode gerar comercia-lizando latas de accedilo para outras empresas do grupo e tambeacutem para terceiros Estreou publicamente nesta condiccedilatildeo em abril uacuteltimo quando participou com estande na feira ExpoEmbala realizada em Satildeo Paulo

A empresa firma possuir um dos parques industriais mais modernos da Ameacuterica Latina e no ano passado ao que infor-mou por escrito para esta reportagem destinou cerca de 60 de sua produccedilatildeo de latas para clientes terceiros ficando os 40 restantes para a induacutestria de carne do grupo ldquoNossas linhas in-dustriais satildeo capazes de produzir 850 milhotildees de latas por anordquo diz Augusto Seoane diretor da JBS Embalagens Metaacutelicas ldquoSo-mos uma das poucas empresas capazes de adquirir mateacuteria-pri-ma tanto no mercado domeacutestico quanto no mercado externo e garantir aos nossos clientes integraccedilatildeo total dos processosrdquo

Lata utilizada pela proacutepria JBS braccedilo metalgraacutefico da companhia

atende outras usuaacuterias

muitos atributos com ecircnfase na sustenta-bilidade os transformadores e os usuaacuterios Numa segunda fase natildeo menos importante seraacute preciso forte comunicaccedilatildeo junto aos consumidores

O que a induacutestria brasileira de latas de accedilo pode aprender com a europeia Na verdade acho que podemos aprender uns com os outros para desenvolver uma mentalidade de melhores praacuteticas A criaccedilatildeo de um encontro global do setor de latas ajudaria a garantir uma boa troca de infor-maccedilotildees em prol do mercado Trabalharemos nisso com afinco

Faacutebrica de ideias

Como resultado do programa Faacutebrica de Ideacuteias de incentivo agrave participaccedilatildeo dos funcionaacuterios na melhoria dos processos e no desenvolvimento de novos produtos a gauacutecha Metalgraacute-fica renner colocou no mercado em anos recentes alguns itens inova-dores em embalagens dos quais o gerente geral Joseacute Victor Basso destaca a tampa Security e uma lata cocircnica a vaacutecuo

A tampa eacute plaacutestica em corpo metaacutelico e serve para proteger produtos liacutequidos pastosos em poacute e os que exigem atmosfera controlada segundo Basso O desenvolvimen-to feito na faacutebrica da empresa em Gravataiacute (RS) levou cerca de dois anos e meio e consumiu cerca de 2 milhotildees de reais em equipamentos ldquoAleacutem da praticidade e da seguranccedilardquo ele diz ldquoo sistema permite inovar nas cores oferecendo inclusive a opccedilatildeo transparenterdquo Entre as empresas que jaacute adotaram o sistema de fechamento Security o executivo cita a Josapar a Jimo Quiacutemica a Barion e a Cosulati

O outro desenvolvimento des-tacado eacute uma lata multifuncional e

sem costura para produtos quiacutemi-cos ou alimentiacutecios a vaacutecuo com capacidade de 1 quilo ou 25 quilos Natildeo possui borda enrolada para dentro facilitando o manuseio e natildeo deixando resiacuteduo no uso enquanto o efeito de dupla pressatildeo (tampa e lata) isola o conteuacutedo de contamina-ccedilatildeo do meio externo A conicidade permite o encaixe de uma lata dentro da outra reduzindo com isso a aacuterea de estocagem de latas vazias em 78 Empresas usuaacuterias citadas Flint Group Sun Chemical Premiata e Cromos SA

Como as demais induacutestrias do setor a Renner que em 2011 regis-trou ldquocrescimento muito pequeno (25)rdquo manteacutem boas expectativas para o futuro proacuteximo Apostando no crescimento da economia a empresa colocou em funcionamento no primeiro semestre de 2011 uma nova linha de baldes cocircnicos de 18 e 20 litros (para atendimento princi-palmente do mercado de tintas) e implementou uma seacuterie de melhorias teacutecnicas em seus produtos

Lata cocircnica para tintas diferencial da Renner

Ellen Wauters lata eacute versaacutetil mas puacuteblico precisa ser

convencido disso

46 | Maio 2012

rias satildeo a do Leite Moccedila de 2004 e as de outros produtos da Nestleacute que se seguiram como Nescau e Nescafeacute Capuccino

Na outra ponta as metalgraacuteficas responsaacuteveis pela transformaccedilatildeo das folhas em recipientes rebatem o que qualificam de imagem equivocada da lata citando altos investimentos em equipamentos motivaccedilatildeo de equipes e produtos premiados internacional-mente E mesmo amargando pesadas migraccedilotildees de algumas categorias de produtos para embalagens feitas de materiais concorrentes ndash como a de oacuteleo comestiacutevel accedilambarcada pelas garrafas de PET e mais recentemente a de atomatados desviada de forma expressiva para stand-up pouches ndash o setor em seu conjunto registrou ulti-mamente crescimento significativo de acordo com os nuacutemeros de mercado mais recentes disponibilizados pela Fundaccedilatildeo Getuacutelio Vargas Com base

novidades em diversas frentes

Das novidades desenvolvidas recentemente pela cerviflan o diretor teacutecnico Jean Lozargo destaca as latas de 225 mililitros (116) com sistema neck- in (autoempilhamento) e a reduccedilatildeo da espessura de solda nas latas quadradas de 18 litros ldquoNo pri-meiro caso procuramos solucionar um problema de proteccedilatildeo pois pesquisas informais nos pontos de venda identificaram que essas latinhas satildeo as que mais sofrem avarias devido a quedasrdquo diz Lozargo ldquoJaacute a nova solda das latas de 18 litros in-terfere menos no roacutetulo do produto favorecendo apelos de marketingrdquo

Embora natildeo seja propriamente novidade o balde de 20 litros eacute uma aposta da empresa para tintas e produtos quiacutemicos Conforme explica o diretor da Cerviflan trata- se de uma soluccedilatildeo bem-vista pelo consumidor por apresentar alccedila e ter apelo de reuso mas que ainda enfrenta resistecircncia por ocasionar menor aproveitamento de espaccedilos ndash de 5 segundo seus caacutelculos ndash nos processos de transporte e armazenamento ldquoOutro paradig-ma eacute o custo hoje 10 superior em meacutedia comparado ao da lata quadrada pelo maior consumo de accedilordquo diz Lozargo ldquoMas vale lembrar que aleacutem de mais resistente em relaccedilatildeo agrave lata quadrada o balde eacute uma embalagem mais bonita ideal para produtos de alto valor agregadordquo

Um negoacutecio que entusiasma a empresa eacute a produccedilatildeo de latas de aerossoacuteis iniciado em 2005 Nessa atividade a Cerviflan afirma oferecer atual-mente a linha mais completa do Paiacutes em diacircmetros e alturas de latas Lozargo diz que uma inovaccedilatildeo recente e exclusiva da empresa eacute o tubo de 45 miliacutemetros de diacircmetro com aplicaccedilatildeo de peliacutecula de PET na base ldquoEssa embalagem foi pensada para o setor cosmeacutetico sobretudo para o envase de desodorante Com o PET no fundo ela pode ficar na pia sem o risco de ferrugemrdquo detalha

em relaccedilatildeo ao mesmo periacuteodo de 2010 atraacutes apenas das feitas de madeira e de vidro (ver tabela na paacuteg 43) Em volu-me informa a Abeaccedilo em 2011 o setor produziu 12 bilhotildees de latas contra 11 bilhotildees em 2010 num aumento de 9 A produccedilatildeo do ano passado equivaleu a 600 000 toneladasjbs embalagens e propiciou aos fabricantes um fatura-mento de 45 bilhotildees de doacutelares

o setor ostenta com orgulho outros nuacutemeros bilionaacuterios A publica-ccedilatildeo Nosso Accedilo comemorativa dos 200 anos da criaccedilatildeo da lata de accedilo editada em 2010 pela associaccedilatildeo mostra que naquele ano os 25 000 funcionaacuterios de setenta fabricantes produziram 30 bilhotildees de latas e componentes (tam-pas e outros acessoacuterios) Agrave primeira vista as cifras impressionam mas satildeo menos animadoras quando se com-para a produtividade relativa de um trabalhador brasileiro com a de um europeu e principalmente de um americano conforme dados da mesma publicaccedilatildeo (ver tabela nesta paacutegina) A comparaccedilatildeo eacute ainda mais desfavoraacutevel considerando-se que o nuacutemero relativo agrave produccedilatildeo brasileira eacute de latas e com-ponentes

Natildeo obstante esse quadro a geren-te executiva da Abeaccedilo afirma que o parque metalgraacutefico brasileiro ldquoestaacute em peacute de igualdade com o resto do mundo ndash e em alguns casos agrave frente de outros paiacuteses como em corpo de embalagem e em litografiardquo Ela faz a ressalva de que

em dados do IBGE estudo da entidade encomendado pela Associaccedilatildeo Brasi-leira de Embalagem (Abre) mostra que as vendas de embalagens metaacutelicas (incluiacutedas as de alumiacutenio) evoluiacuteram 438 no primeiro trimestre de 2011

Comparaccedilatildeo entre mercados produtores de latas de accedilo

Local Nuacutemero de fabricantes

Nuacutemero de funcionaacuterios Produccedilatildeo total Produccedilatildeo

por funcionaacuterio

EUROPA + 200 + 50 000 70 bilhotildees latasano

14 milhatildeo de latasano

EUA + 200 + 22 000 133 bilhotildees latasano

60 milhotildees de latasano

BRASIL + 70 + 25 00030 bilhotildees latas e componentes

ano12 milhatildeo

de latasano

Balde para tintas lata com solda reduzida e tubos para aerossoacuteis apostas da Cerviflan

AB

eA

ccedilO

IN

O N

OSS

O A

ccedilO

2

010

Abeaccedilo(11) 3842-9512wwwabeacoorgbr

Brasilata(11) 3871-8500wwwbrasilatacombr

Cerviflan(11) 3787-7666wwwcerviflancombr

CMP ndash Cia Metalgraphica Paulista(11) 2799-7900wwwcmpindbr

jBs Embalagens Metaacutelicas(11) 3144-4000wwwjbscombr

Metalgraacutefica Renner(51) 3489-9700wwwmetalgraficarennercombr

Consultadas para esta reportagem as seguintes metalgraacuteficas natildeo se mani-festaram Aro Bertol Iguaccedilu Prada Rojek Rimet e Valenccedila

ldquoficamos um pouco atrasados em ter-mos de sistemas de faacutecil aberturardquo mas atribui tal senatildeo agrave induacutestria usuaacuteria ldquoEsse recurso agrega valor agrave embala-gem e o envasador natildeo estaacute disposto a investir em algo mais eficienterdquo

Mesmo ante esse panorama aparen-temente desestimulante proprietaacuterios e dirigentes de metalgraacuteficas alardeiam aplicaccedilotildees em equipamentos de ponta mas sem abrir valores (as exceccedilotildees satildeo a Cerviflan que revela ter investido 11 milhotildees de euros nos uacuteltimos cinco anos na aquisiccedilatildeo de novos equipamen-tos e na expansatildeo da capacidade produ-tiva e a Metalgraacutefica Renner que cita cerca de 2 milhotildees de reais aplicados ao longo de dois anos na compra de equi-pamentos) Todavia ao que declarou Paulo Campissi durante o Congresso do Accedilo haveria necessidade de maiores aplicaccedilotildees Ele atribui as diferenccedilas de produtividade entre Brasil Europa e Estados Unidos a uma possiacutevel falta de

dores o setor eacute colocado em meio a outro dilema Se natildeo investir corre o risco de perder a corrida da imagem de modernidade para recipientes feitos de outros materiais Ao investir para inovar pode ultrapassar os limites aceitaacuteveis pelo mercado de elevaccedilatildeo do preccedilo final da embalagem de accedilo motivo por que se veem empresas pro-movendo a migraccedilatildeo de seus produtos para substratos concorrentes como acaba de fazer a Global Sucos (ver paacutegina 18) A saiacuteda mais sensata que eacute a adotada pelo menos por fabricantes ouvidos por EmbalagemMarca pare-ce mesmo ser investir apostando no futuro Fica por resolver o problema da comunicaccedilatildeo

motivaccedilatildeo dos transformadores para investir em equipamentos de uacuteltima geraccedilatildeo Fernando Mouratildeo da CSN eacute mais claro ldquoOs transformadores natildeo se sentem motivados devido agrave falta de escala de produccedilatildeo que compense a importaccedilatildeo de maacutequinas em sua maio-ria fabricadas na Europa de altiacutessimo preccedilordquo disse ele a EmbalagemMarca ldquoEmbora o consumo no Brasil tenha crescido sensivelmente nos uacuteltimos anos ainda natildeo eacute suficiente para man-ter a demanda de latas de accedilo a ponto de fazer as metalgraacuteficas trabalharem em trecircs turnosrdquo Por sua vez Adriano Marson gerente comercial da CMP ndash Companhia Metalgraphica Paulista observa ldquoO mercado eacute um tanto con-servador por lidar com condiccedilotildees seve-ras de seguranccedila e logiacutestica Ademais as embalagens geralmente carregam muito peso o que dificulta inovaccedilotildeesrdquo

Ante um quadro pontuado por esses e por muitos outros complica-

50 | Maio 2012

eM focoo qUe vai pela caBeccedila do consUMidor

assista a estes e outros depoimentos em embbz153emfoco

garrafas retornaacuteveisConsumidores dizem o que acham do vaiveacutem de vasilhames para cervejas e refrigerantes no varejo

ldquoAcho uma boa iniciativa Tenho 50 anos de idade e me lembro da eacutepoca em que isso existia Faria de novo Mas claro tem de haver algum ganho para o bolso do consumidorrdquo

arnoud schardt

ldquoEu gosto Minha relaccedilatildeo com sustentabilidade eacute proacutexima pois trabalho com isso Acho que faz todo o sentido do mundo do ponto de vista de natildeo descartar um materialrdquo

ana sarkovas

ldquoAcho excelente Eacute uma forma de reciclagemrdquo

sonia rodrigues Barboza

ldquoEacute interessante Acredito que as pessoas vatildeo participar e aderir agrave iniciativa que eacute boa Eacute sustentaacutevel tambeacutem porque diminui a necessidade de se reciclar tanta coisardquo

lilian Fischer scattone

e o varejo

Numa proacutexima enquete EM Foco tentaraacute obter a posiccedilatildeo do varejo quanto agrave questatildeo

MUitos Brasileiros natildeo sabem (ou jaacute nem se lembram) mas por muitos anos foi corriqueira no varejo de autosserviccedilo do Paiacutes a venda de cervejas e refrigerantes em garrafas retornaacuteveis Para adquirir bebidas com preccedilo mais camarada era preciso devolver vasilhames vazios em postos de recebimento dos supermercados Esse modelo foi suplantado na deacutecada de 1990 pelas embalagens descar-

taacuteveis Ultimamente poreacutem empresas como Coca-Cola e AmBev parecem querer revalorizaacute-lo aumentando as opccedilotildees retornaacuteveis em seus portfoacutelios (e divulgando-as como alter-nativas de melhor custo-benefiacutecio porque permitiriam pagar somente pelo liacutequido) O que o consumidor acha desse resga-te EmbalagemMarca colheu as seguintes opiniotildees em um supermercado paulistano

ldquoAcho difiacutecil pegar porque o consumidor jaacute se acostumou com a praticidade das garrafas descartaacuteveis Mas para um puacuteblico com baixo poder de consumo pode funcionarrdquo

rogeacuterio pinto

52 | Maio 2012

displayo qUe Haacute de novo nos pontos de venda ediccedilatildeo Flavio palHares

flavioembalagemmarcacombr

Higiene pessoal

Transformaccedilatildeo em brinquedos

A Phisalia lanccedila a linha Tranformers Prime de produtos de higiene para meninos As embalagens tiveram um desenvolvimento diferenciado para manter a sinergia com os personagens da seacuterie de animaccedilatildeo Os frascos de polietileno de alta densidade (PEAD) com efeito metalizado tecircm a forma de robocircs com as imagens dos heroacuteis em destaque nos roacutetulos autoadesivos A tampa flip-top de polipropileno oferece seguranccedila e facilidade no manuseio durante o banho Os produtos satildeo vendidos separadamente ou em embalagens agrupadoras de papel cartatildeo que formam kits O uacutenico produto cuja embalagem natildeo tem formato de robocirc eacute o gel fixador acondicionado em bisnaga plaacutestica

BISNAGA

GlobalPlast(11) 5521-9274wwwglobalplastcombr

RoacutetULOs

Grif Etiquetas(11) 2146-1150wwwgrifetiquetascombr

CARtUChOs

Innovapack(11) 4646-4466wwwinnovapackcombr

DESIGN

MN Design Inteiro(11) 2345-6644wwwmndesigncombr

FRAsCOs E tAMPAs

Plaacutesticos Caacuteria(11) 3674-0020wwwcariacombr

Frascos dos xampus tecircm silhuetas de robocircs

copy C

Ar

LOS

Cu

rA

DO

54 | Maio 2012

displayo qUe Haacute de novo nos pontos de venda

antes

e depois

cosMeacuteticos

sessenTona remoccediladaCom sessenta anos no mercado a tintura capilar pro-gressiva Loccedilatildeo Nova da Nova Cosmeacuteticos teve sua apresentaccedilatildeo modernizada Os cartuchos de papel cartatildeo que abrigam frascos plaacutesticos de 120 mililitros trazem novas fotos e logomarca atualizada

CARtUChOs

Company Graf (11) 5668-5422

wwwcompanygrafcombr

FRAsCOs

Plaacutesticos Zandei (54) 3443-9000

wwwzandeicombr

DESIGN

Speranzini Design(11) 5685-8555

wwwsperanzinicombr

sUcos

fruTas combinadas 1

A Ultrapan lanccedila a linha Frutaria de neacutectares de frutas em embalagens cartonadas asseacutepticas de 1 litro As bebidas combinam sabores de frutas e chegam ao mercado em cinco ver-sotildees acerola cajaacute caju e graviola cranberry morango uva e fram-boesa banana laranja e mamatildeo graviola kiwi maccedilatilde e uva verde e banana As caixas destacam imagens das frutas

DESIGN

Plano Design amp Propaganda(19) 3242-2974wwwplanopropagandacombr

EMBALAGENs

Tetra Pak(11) 5501-3200wwwtetrapakcombr

1

laacutecteos

requeijatildeo em copinho 2

Novidade da Danubio requeijotildees cremosos para pessoas que moram sozinhas (sin-gles) O produto nas versotildees tradicional e light eacute acondicionado em copos de vidro de 140 gramas fechados com tampas abre-faacutecil de accedilo e decorados com autoadesivos

COPOs

Nadir Figueiredo(11) 2967-8800wwwnadircombr DESIGN

Oz Design(11) 3024-2670wwwozdesigncombr RoacutetULOs

Rhoss Print(19) 3936-8383wwwrhossprintcombr tAMPAs

Rojek(11) 4447-7900wwwrojekcombr

2

cUidados pessoais

alinhamenTo globalA Nexcare marca de cuidados pessoais da 3M mudou o layout das embala-gens da sua linha de curativos atadura elaacutestica e protetores A alteraccedilatildeo faz parte do alinhamento global da marca A divisatildeo de cuidados pessoais do Brasil eacute a primeira a implementar o novo visual depois dos Estados Unidos Aleacutem da mudanccedila de roacutetulo as embalagens agora satildeo segmentadas por cores o que facilita a identificaccedilatildeo na gocircndola

antes

e depois

DEsIGN (ADAPtACcedilAtildeO PARA O BRAsIL)

WR Comunicaccedilatildeo(19) 3279-0130 wwwwrcomcombr

CARtUChOs

Kawagraf Embalagens(11) 2468-5977wwwkawagrafcombr

Higiene pessoal

Voo solo 3

Antes vinculada agrave marca Francis a linha Hydratta para banho e poacutes-banho da Flora tornou-se independen-te Aleacutem dos sabonetes em barra oferecidos em cartuchos de papel cartatildeo a primeira leva da revisatildeo traz loccedilotildees hidratantes e sabonetes liacutequidos acondicionados em bisnagas plaacutesticas Em breve a linha teraacute desodorantes roll-on

CARtUChOs

Dixie Toga(11) 2928-9200wwwdixietogacombr

BISNAGAS

Globoplast(11) 4156-8400wwwgloboplastcombr

DESIGN

team Creacuteatif(11) 3491-5580wwwteam-creatifcom

3

56 | Maio 2012

laacutecteos

biscoiTo liacutequido 1

Em parceria Kraft Foods e BRF lanccedilaram o leite aromatizado Trakinas Shake O produto que segundo as empresas tem o sabor dos biscoitos Trakinas chega ao mercado numa cartonada asseacuteptica de 185 mililitros

aliMentos

raacutepido e a Vaacutecuo 5

A Vapza tem duas novas opccedilotildees na linha Vapza amp Vupt o Feijatildeo Fradinho e o Arroz Inte-gral Os produtos satildeo acondicionados a vaacutecuo em retortable pouches (bolsas plaacutesticas esteri-lizaacuteveis) de 280 gramas que chegam ao varejo acomodadas em cartu-chos de papel cartatildeo

Higiene pessoal

depilaccedilatildeo na caixa 4

A Cera Depilatoacuteria em Discos da Depil Bella tem nova embalagem Os cartuchos de papel cartatildeo triplex que aco-modam dez discos de 50 gramas levam aca-bamento em laminaccedilatildeo fosca

snacKs

pronTo para unTar 2

A empresa de snacks Fhom se aliou agrave Queensberry para criar o Dueto Slim A mesma embalagem de papel cartatildeo abriga duas ban-dejas de torradinhas e um pote plaacutestico com 27 gramas de geleia Uma faca de plaacutestico acompanha o produto

1

DESIGN

team Creacuteatif(11) 3491-5580wwwteam-creatifcom

EMBALAGENs

Tetra Pak(11) 5501-3200wwwtetrapakcombr

2

CARtUChO

Centenaacuterio Induacutestria Graacutefica(14) 3711-6000wwwcentenariocombr

BANDEJAS PLAacuteSTICAS

Tech Pack(11) 4221-7776wwwtechpackcombr

CARtUChOs

Fotoimpress (11) 4137-2943wwwfotoimpresscombr

DESIGN

Pande Design Solutions(11) 3849-9099wwwpandecombr

4

5

CARtUChOs E IMPREssAtildeO

Serze Graf(41) 3026-9460

wwwserzegrafcombr

vodcas

Tudo azul 3 Chega ao Brasil nas versotildees Citrus e Maracujaacute a vodca Skyy Infusions A bebida eacute acondicionada em garrafas de vidro azul-cobalto de 750 mililitros decoradas com roacutetulos autoadesivos do tipo no label look O design global foi adaptado pela Campari brasileira

GARRAFAS

Owens-Illinois do Brasil(11) 2542-8084wwwoidobrasilcombr

RoacutetULOs

Indexflex(11) 3618-7100wwwindexflexcombr

3

displayo qUe Haacute de novo nos pontos de venda

Maio 2012 | 57

vodcas

aleacutem da cachaccedila 8

Tradicional produtor de cacha-ccedila o grupo Ypioacuteca entra no mercado de vodcas com a Hyp-nose A bebida eacute acondicionada em garrafa de vidro de 1 litro decorada com roacutetulo termoen-colhiacutevel prateado

snacKs

Waffle mineiro 7

A Forno de Minas amplia seu portfoacutelio com waffles congela-dos Os produtos satildeo acondi-cionados em flow packs com seis unidades acomodadas em berccedilos de poliestireno

7

BERCcedilOs

Alfapack(11) 2088-8078wwwalfapackcombr

FLOW PACks

Canguru Embalagens(48) 3641- 9000wwwcangurucombr

tintas

noVos Tons 6

As latas da tinta acriacutelica Kem Tone da Sherwin-Williams tecircm novo visual Elas agora trazem cores mais suaves com ilustra-ccedilotildees na parte superior que lembram o movimento da tinta Haacute versotildees de 18 litros e de 36 litros (galatildeo) produzidas por diversos fornecedores

6

8

DESIGN

Ph2 Full Creativity(11) 29906777wwwph2combr

RoacutetULO

Baumgarten(47) 3321-6666

wwwbaumgartencombr

GARRAFAS

Owens-Illinois do Brasil(11) 2542-8084

wwwoidobrasilcombr

Almanaque

58 | Maio 2012

QUIZSabe como surgiram

os primeiros

aerossoacuteis Veja

embbz153quiz

No TitanicAntes de sua traacutegica viagem inaugural em 1912 o Titanic era visto natildeo apenas como prodiacutegio naval mas tambeacutem para a promo-ccedilatildeo de produtos A Vinolia por exemplo divulgou com pompa em anuacutencios de jornal (como o reproduzido abaixo datado de 6 de abril de 1912) que cada cabine da primeira classe da embarcaccedilatildeo teria uma caixa de madeira com trecircs unidades de seu sabonete Otto Toilet Soap Restaria alguma embalagem dessa nos destroccedilos do navio

Vocecirc sabiaPor quatro anos depois de seu lanccedilamento em 1938 o bombom Sonho de Valsa foi vendido exclusivamente a granel em bonboniegraveres Soacute em 1942 ele passaria a ter venda unitaacuteria

Budweiser a originalDecidido a criar uma cerveja lager agrave moda da Boecircmia (atual Repuacuteblica Tcheca) Adolphus Busch fez as malas e viajou dos Estados Unidos para aquela regiatildeo em 1876 Na cidade de Budweis hoje Budejovice apaixonou-se por uma (cerveja) loira cha-mada Budweiser De volta agrave Ameacuterica Busch replicou a foacutermula em sua cerve-jaria a Anheuser-Busch e lanccedilou uma versatildeo proacute-pria com o mesmo nome hoje bastante famosa A Bud tcheca continua a ser vendida na Europa sob o nome Budweiser Budvar e como Czechvar na Ameacuterica do Norte

o xampu do homem modernoO xampu Mennen lanccedilado nos Estados Unidos em 1955 se apresentava como ldquoo primeiro realmente moderno desenhado para homensrdquo O anuacutencio reproduzido abai-xo veiculado na revista Life destacava os atributos da nova embalagem de plaacutestico do produto frasco antiderrapante e inquebraacute-vel Em suma perfeito para o uso no banho

Evoluccedilatildeo conjuntaMarcas conhecidiacutessimas do mercado de aacuteguas sanitaacuterias Super Candida e QrsquoBoa tecircm uma histoacuteria comum que remonta a 1954 Foi quando suas fabricantes se fundiram apoacutes alguns anos de atividade originando a empresa que pouco tempo depois adotaria o nome Induacutestrias Anhembi Daiacute o fato de os frascos dos produtos ndash inicialmente de vidro e de plaacutestico desde o fim dos anos 1960 ndash terem evoluiacutedo de maneira parecida como mostram as imagens ao lado

mennen frasco ideal para o banho

Budvar a primeira bud da boecircmia

Page 9: EmbalagemMarca 153

16 | Maio 2012

a claacutessica caixinHa de papel cartatildeo das gomas de mascar Chi-clets mudou mas dificilmente algueacutem notaraacute algo novo olhando apenas para sua face principal Eacute que a diferenccedila estaacute no lado contraacuterio O verso da embala-gem agora traz personagens para cativar o puacuteblico adolescente os ldquoEmotigumsrdquo ndash fusatildeo de emoticons (iacutecones emotivos) e gum relativo agrave goma No total seratildeo lanccedilados 135 desenhos diferentes nas caixinhas com duas unidades e outras 35 ilustraccedilotildees nas embalagens com 10 tabletes lanccediladas em marccedilo deste ano A criaccedilatildeo dos personagens coube agrave agecircncia Xguides

Conforme explica Andreacute Zanin gerente de marketing na Kraft Foods Brasil dona da marca Chiclets os Emo-tigums tecircm traccedilos inspirados na ldquofamosa e saudosardquo embalagem do Mini Chiclets comercializada no Paiacutes nos anos 80 ndash o sachecirc com desenho estilizado de um rosto de crianccedila com boca transparente atraveacutes da qual era possiacutevel ver o conte-uacutedo ldquoAcreditamos que os adolescentes vatildeo querer colecionar os 135 persona-gens como acontece com aacutelbuns de figu-rinhasrdquo aposta o executivo

O apelo de coleccedilatildeo contudo natildeo eacute o uacutenico atrativo dos Emotigums Os desenhos funcionam como elemento de ativaccedilatildeo on-line dando acesso a conteuacute-dos exclusivos na internet Basta entrar no site de Chiclets (wwwchicletscombr) e colocar a caixinha em frente a uma web-cam para habilitar viacutedeos As caixinhas de duas unidades com os Emotigums de ldquotribosrdquo acessam sete viacutedeos diferen-tes duas embalagens-curinga habilitam no site conteuacutedos especiais aquelas com estampas de Lhamas (mascotes da marca) possibilitam um trote virtual e as que tecircm o desenho do Mini Chiclets contam a histoacuteria do produto Por sua vez a caixa de 10 unidades abre no site uma dinacircmica de realidade aumentada na qual as pessoas poderatildeo ver as caixinhas com persona-gens ldquoganhar vidardquo no computador

A campanha baseada nas embala-gens teve participaccedilatildeo de diversas agecircn-cias ldquoOs adolescentes estatildeo 100 liga-dos agraves miacutedias interativas e Chiclets tem que acompanhar essa tendecircncia levando natildeo apenas produtos novos mas con-teuacutedos relevantes para os adolescentes e da forma que eles querem via webrdquo destaca Zanin

GOMAS De MASCAr

caixinha com surpresasembalagens colecionaacuteveis de Chiclets datildeo acesso a conteuacutedos na internet

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Colocados na frente da webcam desenhos ldquoativamrdquo recursos de

interatividade

CAIXINHAS

Brasilgrafica(11) 4133-7777wwwbrasilgraficacombr

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CUBOCC(11) 3848-0358wwwcubocc

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Espalhe(11) 5105-2230wwwblogdeguerrilhacombr

ACcedilAtildeO ON-LINE

WMcCann(11) 3775-3000wwwwmccanncombr

DESIGN

XGuides(11) 22462786wwwxguidescombr

Partes traseiras das embalagens

teratildeo coleccedilatildeo de personagens ndash os Emotigums

18 | Maio 2012

SuCOS

a jal sai da lataLinha claacutessica de sucos concentrados migra do metal para o plaacutestico

BastiAtildeo do mercado de sucos concentrados congelados a linha Jal ndash do Tanjal (tangerina) Lanjal (laranja) Uvajal (uva) e outras seis opccedilotildees ndash jaacute natildeo eacute mais uma trincheira da lata de accedilo na categoria de bebidas A Global Sucos fabricante dos produtos decidiu aposentar a apresentaccedilatildeo que era um verdadeiro equity da marca Utilizada desde a deacutecada de 1960 a embalagem metaacutelica ciliacutendrica de 1 litro foi subs-tituiacuteda por uma garrafa plaacutestica com volume para 625 mililitros A mudanccedila segundo a Global eacute definitiva

A nova garrafa moldada em polie-tileno de alta densidade (PEAD) eacute

branca vedada por uma tampa de rosca e decorada com roacutetulos termoencolhiacute-veis feitos de filme de PET A arte das latas foi adaptada para os adereccedilos ldquoProcuramos reproduzir o padratildeo graacute-fico das embalagens anteriores com a maior fidelidade possiacutevelrdquo afirma Mar-cos Alberto Magni do departamento de compras e logiacutestica da Global Sucos

conForMe explica Magni a migraccedilatildeo para a garrafa plaacutestica se deve a dois fatores Primeiro por solicitaccedilatildeo da clientela ldquoOs pedidos de mudan-ccedila para uma embalagem mais praacutetica tornaram-se frequumlentes nos uacuteltimos

anosrdquo ele relata apontando que muitos consumidores se queixavam de dificul-dades para armazenar a lata no freezer ldquoAleacutem dissordquo complementa o executivo de compras ldquoo custo para o nosso tra-balho com as latas aumentou bastante nos uacuteltimos anosrdquo

Para cortar gastos a empresa optou por natildeo adquirir linhas de engarrafa-mento para as novas embalagens e sim terceirizar o processo ldquoPercebemos que o outsourcing seria mais vantajosordquo afirma Magni De acordo com o pro-fissional a Global Sucos ainda estuda o destino que daraacute aos equipamentos para envase de latas

MOLDE

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Com capacidade para 625 mililitros e decorada com roacutetulo termoencolhiacutevel garrafa de PEAD substitui lata ciliacutendrica

de 1 litro (no detalhe agrave dir)

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Tradbor Stand-up PouchesUacutenica empresa brasileira 100 especializada em embalagens stand-up pouches e equipamentos automaacuteticos de envase para SUPs preacute-formados

(11) 3739-4909 bull contatotradborcombr

Dow BrasilA Dow alia a forccedila da ciecircncia e da tecnologia ao talento do Elemento Humano para inovar com paixatildeo em produtos que satildeo essenciais ao dia a dia das pessoas

(11) 5184-8722 bull FSPCIGLdowcom

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Sabonete liacutequido shampoo hidratante e ateacute perfumes estatildeo explorando o uso do stand-up pouch (SUP) principalmente como refil Em outros merca-dos como o de produtos para o lar (amaciante ceras limpado-res diversos detergentes) o refil jaacute ganhou espaccedilo nos pontos de venda

Por empregar em sua pro-duccedilatildeo menos mateacuteria-prima do que as embalagens riacutegidas e oti-mizar o espaccedilo no transporte o SUP utilizado como refil pode trazer benefiacutecios tanto para o produtor como para o consu-midor Existem basicamente trecircs possibilidades de uso do SUP como refil bull Lanccedilaacute-lo com o mesmo conteuacutedo da embalagem riacutegida original bull Oferececirc-lo em quantidade maior em ldquoembalagens eco-nocircmicasrdquo para que o consumi-

MonoMaterial para Multiplos Mercados

uMa nova experiecircncia de consuMo no Mercado

autoMaacutetica confiaacutevel e acessiacutevel

Trecircs formas de uso do stand-up pouch como refil trazidos da Alemanha com quantidade maior que a da embalagem riacutegida (agrave esquerda) com a mesma capacidade do frasco (centro) e com conteuacutedo concentrado Vantagens dos pouches satildeo comunicadas para o consumidor e se transformam em apelo de vendas

No verso do SUP e no frasco ajuda para diluir produto

Haacute quem imagine que equi-pamentos para envase de stand-up pouches preacute-for-mados sejam caros quando satildeo produtivos ou pouco confiaacuteveis quando satildeo aces-siacuteveis O modelo RT-8(24) da sul-coreana Leepack prova o contraacuterio Trata-se de uma soluccedilatildeo econocircmica e 100 automaacutetica para o envase de liacutequidos com capacidade para 30 pouches por minuto Estaraacute em exposiccedilatildeo no estande da Tradbor na FCE Cosmetique (29 a 31 de maio) e na Fispal Tecnologia (12 a 15 de junho)

Confira a inovaccedilatildeo apresentada pela Dow com o stand-up pouch produzido apenas com polietileno (PE)

Resistente e com exce-lente barreira agrave umidade faz desta embalagem a diferenciaccedilatildeo que faltava

Pegue uma amostra na FCE Cosmetique (de 29 a 31 de Maio em Satildeo Paulo) no estande da Tradbor

dor faccedila a refilagem mais de uma vez bull Apresentaacute-lo em versotildees menores facilitando a portabi-lidade Ou seja o consumidor pode levar o seu produto para

a academia na viagem na bol-sa de forma mais leve quase personalizada

O stand-up pouch vai aleacutem do refil fora do Brasil com presenccedila nos mercado

O stand-up pouch vem ganhando atenccedilatildeo e estaacute cada vez mais presente em vaacuterios segmentos de mercado inclusive nos mais exigentes ndash como o mercado feminino

de alimentos e bebidas natildeo carbonatadas

A inovaccedilatildeo do produto aliada agrave diferenciaccedilatildeo da em-balagem traz ao mercado uma nova experiecircncia de consumo

Embalagem conceito que seraacute apresentada na FCE Cosmetique

20 | Maio 2012

rePOrTAGeM De CAPA

quadro mais

bonitoexplosatildeo das vendas de produtos de maquiagem

no Brasil abre oportunidade para melhores projetos de

embalagens para batom base blush maacutescara delineador

POR GUiLHERME KAMiO

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Maio 2012 | 21

jaMais Foi segredo que bons ventos da economia fariam ferver as vendas de cosmeacuteticos no Brasil como acabou acontecendo na uacuteltima deacutecada Antes dessa lufada poreacutem talvez soacute os mais otimistas pudessem imaginar o Paiacutes como campeatildeo mundial em vendas de produtos de maquiagem ndash status que segundo prognoacutestico do instituto de pesquisas Euromoni-tor seraacute alcanccedilado ateacute 2016 Afinal haacute dez anos a grande maioria das mulheres brasileiras recorria basicamente ao batom para se produzir sem con-tar o esmalte para unhas Base blush maacutescara para ciacutelios e que tais eram recursos reservados agraves ocasiotildees solenes Para alegria da induacutestria de beleza isso mudou

2006

2011

2016

28

59

109eSTIMATIvA

Franca expansatildeoA evoluccedilatildeo das vendas de produtos de maquiagem no Brasil (em bilhotildees de reais)

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continUa na proacutexiMa paacutegina

22 | Maio 2012

O aumento do poder de compra fez explodir a procura pelos artigos de maquiagem Nos trecircs uacuteltimos anos as vendas no Paiacutes evoluiacuteram 61 Nenhum outro mercado no mundo cresceu tanto Em 2011 o consumo interno alcanccedilou o equivalente a 37 bilhotildees de doacutelares ficando atraacutes somente de Japatildeo e Estados Unidos O uso de cores e sombras no dia a dia apreciado por mulheres de outros paiacuteses cada vez mais cai no gosto das brasileiras De acordo com levantamento da Euro-monitor o ambiente de trabalho jaacute eacute apontado como situaccedilatildeo de uso mais frequente dos produtos (38) Hoje 80 das brasileiras carregam itens de maquiagem na bolsa Mecircs a mecircs sur-gem novas marcas no mercado E os fabricantes tradicionais tecircm ampliado consideravelmente seus portfoacutelios

Como natildeo poderia deixar de ser a ebuliccedilatildeo do mercado valorizou a apre-sentaccedilatildeo dos produtos Hoje as emba-lagens natildeo apenas podem representar um elemento decisivo na competiccedilatildeo com similares conterracircneos mas tam-beacutem ante os importados cheios de gla-mour Natildeo eacute diferente do que ocorre em outros flancos de cosmeacuteticos e tambeacutem em perfumaria mas com uma diferen-ccedila para natildeo dizer agravante no caso das maquiagens menor disponibilida-de de soluccedilotildees locais ldquoQuando falamos de produto o Brasil eacute competitivo e natildeo deixa nada a dever a nenhum outro paiacutes do mundordquo assegura Antocircnio Celso da Silva diretor industrial da Payot ldquoPoreacutem quando o assunto eacute embalagem para maquiagem somos deficitaacuterios Existe pouca ofertardquo

nAtildeo oBstante as dificuldades para inovar (ver quadro) o mercado nacional de produtos de maquiagem tem acolhido projetos de packaging de alto gabarito Lanccedilada no ano passado a assinatura premium Make B de O Boticaacuterio tem alguns exemplos Os estojos dos poacutes compactos produzi-dos pela Ipel (Qualipac) incorporam fecho basculante capaz de ser aberto a um uacutenico toque com uma soacute matildeo Assim como as caacutepsulas dos batons moldadas pela Bristol e Pivaudran eles trazem incrustado um cristal Swa-

sitado pela consumidora de produtos de maquiagem ndash e que a empresa estaacute atenta a tudo o que existe no mercado para entregar esse benefiacutecio ldquoAgregar aplicadores agraves embalagens eacute um bom exemplordquo lembra o profissional ldquoAleacutem dos duos e quartetos de sombra de Make B que desde o lanccedilamento da linha jaacute trazem o pincel na embala-gem lanccedilamos este ano o delineador em gel com aplicador ndash uma inovaccedilatildeo no mercado brasileirordquo

Do balcatildeo da LrsquoOreacuteal o diretor de desenvolvimento de embalagens Carlos Lopes endossa a importacircncia da funcionalidade apontando como diferencial da empresa o aplicador das maacutescaras Colossal VolumrsquoExpress da marca afilhada Maybelline O acessoacute-rio promete produzir seis vezes mais volume nos ciacutelios numa soacute aplicaccedilatildeo sem deixar resiacuteduos ldquoO desenho da peccedila foi desenvolvido e patenteado pela empresardquo conta o executivo

rovski Os cartuchos de papel cartatildeo em que os produtos satildeo acomoda-dos processados pela Antilhas levam laminaccedilatildeo com verniz holograacutefico de efeito do tipo glitter Natildeo agrave toa as embalagens da linha mereceram um dos trofeacuteus outorgados pelo Precircmio Grandes Cases de Embalagem 2011

Gerente de desenvolvimento de embalagens do Grupo Boticaacuterio Rodrigo Wielecosseles afirma que pra-ticidade eacute um atributo bastante requi-

Linha Make B de O Boticaacuterio tem cartuchos com holografia e embalagens primaacuterias de

faacutecil abertura e cristal Swarovski

incrustado

Inovaccedilatildeo de Make B delineador em gel tem aplicador integrado

Aplicador da maacutescara Colossal eacute exclusividade

da LrsquoOreacuteal

Entre outras linhas nacionais com mecanismos engenhosos de aplicaccedilatildeo uma que sobressai eacute a Multi Definition da Conteacutem 1g ndash empresa que apoacutes ter surgido como produtora de contrati-pos de perfumes decidiu haacute trecircs anos priorizar o negoacutecio de maquiagem O corretivo traz uma espaacutetula de silicone para facilitar a dosagem e a aplicaccedilatildeo acessoacuterio brandido como ineacutedito no Paiacutes Jaacute os potes dos poacutes compactos trazem no interior uma peneira moacutevel com trava que evita desperdiacutecios A empresa natildeo identifica os fornecedo-res dessas inovaccedilotildees

para poacutes soltos um conceito que ganha respaldo de diversas fabri-cantes eacute a embalagem do tipo pow-der brush ldquoEacute uma inovaccedilatildeo em que o poacute vai acondicionado na base e que por gravidade eacute dosado para um amplo pincel de pecirclo natural propor-cionando uma aplicaccedilatildeo profissional com praticidade e limpezardquo sintetiza Ricardo Petriccione diretor geral da importadora de embalagens Primera

Beauty amp Design ldquoTrata-se de uma embalagem alinhada com as ultimas tendecircncias de maquiagem mineral em poacuterdquo A linha Make B de O Boticaacuterio utiliza um exemplar do gecircnero para a venda de um Soft Blush A Conteacutem 1g tambeacutem comercializa corretivos e outros poacutes nesse tipo de embalagem

Agrave parte a funcionalidade outra oportunidade que se coloca agraves fabri-cantes eacute o uso de embalagens didaacuteti-cas capazes de senatildeo detalhar pelo menos fornecer instruccedilotildees baacutesicas para o uso dos produtos Ocorre que utilizar produtos de maquiagem har-moniosamente exige conhecimento ndash natildeo agrave toa blogs e canais de viacutedeo com dicas de make-up transformaram-se

Linha MD da Conteacutem

1g sobressai pelos potes com peneira

moacutevel (agrave esq) e pelo corretivo

dotado de espaacutetula de

silicone

Powder brush da Primera

tendecircncia para poacutes soltos

24 | Maio 2012

duas vias de suprimento

Produtos de maquiagem geralmen-te exigem estojos e aplicadores peculiares dificultando improvisos e adaptaccedilotildees Moldes de componen-tes plaacutesticos especialmente aqueles para injeccedilatildeo tecircm alto custo ndash e vale lembrar que caacutepsulas e estojos para itens de make-up geralmente utilizam diversas peccedilas Somadas a demanda reprimida e as caracteriacutesticas intriacutense-cas do negoacutecio criaram uma dicoto-mia na anaacutelise de Salvatore Privitera diretor da consultoria Embala Ideias e especialista na induacutestria de beleza ldquoDe um lado ficam os grandes fabricantes com altas escalas de produccedilatildeo De outro os demaisrdquo diz

Na praacutetica o primeiro time encon-traria respaldo das grandes especia-listas em embalagens de maquiagem ndash nomes como Albeacutea Rexam Beauty Packaging e Aptar ndash para criar emba-lagens exclusivas O segundo devido aos menores volumes teria dificuldade de atendimento e inovaccedilatildeo ldquoFaltam opccedilotildees de modelos preccedilo e flexibi-lidade nas quantidadesrdquo relata Luisa Cappa Preta responsaacutevel pelo desen-volvimento de produtos da Mahogany empresa que ingressou no segmento de maquiagem no final de 2009

Para as induacutestrias pequenas meacutedias e emergentes natildeo tem restado saiacuteda senatildeo campear embalagens standard trazidas de outros paiacuteses predominantemente da Aacutesia Mas mesmo os fabricantes com maior pulmatildeo tambeacutem recorrem agraves im-portaccedilotildees Carlos Lopes diretor de desenvolvimento de embalagens da LrsquoOreacuteal Brasil informa que 60 das embalagens de maquiagem utilizadas pela empresa provecircm de outros paiacute-ses Segundo o executivo de fato exis-tem contrastes entre o fornecimento

interno e externo que influenciam na competitividade dos produtos ldquoCom base em aspectos como volume de vendas custos e investimentos em moldes sempre analisamos se eacute me-lhor investir no produto nacional ou importar componentesrdquo

Antocircnio Celso da Silva da Payot nota que empresas do setor ldquojaacute conseguem usar boas embalagens im-portadas atraveacutes de importadores que fazem estoque local e vendem peque-nas quantidadesrdquo ressaltando que no caso especiacutefico de maquiagem natildeo se aplica a pecha de baixa qualidade e preccedilo baixo dos produtos asiaacuteticos ldquoLaacute como caacute existem os bons e os peacutessimos fornecedoresrdquo pondera

A intermediaccedilatildeo entre transfor-madores asiaacuteticos e induacutestrias brasi-leiras tornou-se a razatildeo do sucesso da Primera Beauty amp Design Estabelecida em 2008 com a proposta de co-mercializar embalagens e acessoacuterios importados para cosmeacuteticos em geral a empresa decidiu priorizar o aten-dimento a produtos de maquiagem devido agrave alta demanda ldquoNas aacutereas de cabelos skin care e perfumaria o volume de vendas eacute bem maior mes-mo nos pequenos produtores e os fabricantes jaacute disponibilizam diversas e boas opccedilotildees de embalagemrdquo comenta Ricardo Petriccione diretor geral da empresa parceira de transformadores chineses taiwaneses e sul-coreanos

Segundo Petriccione a facilidade de inovaccedilatildeo pesa a favor das emba-lagens estrangeiras ldquoNaqueles paiacuteses um molde sai cinco ou seis vezes mais barato do que aquirdquo garante o empre-saacuterio ldquoE no Brasil o know how estaacute concentrado em um grupo menor de produtores de moldes e equipamen-tos o que reprime a concorrecircnciardquo

Itens trazidos da Aacutesia pela Primera muitas opccedilotildees a custo atraente

Albeacutea(11) 4723-4726wwwalbea-groupcom

Antilhas(11) 4152-1100wwwantilhascombr

Aptar(11) 4196-7500wwwaptarcom

Bristol e Pivaudran(11) 2465-7000wwwbristolepivaudrancombr

Embala Ideias(11) 5521-4325wwwembalaideiascombr

Euromonitor+56 (2) 915-7200wwweuromonitorcom

Ipel(11) 4446-7815wwwqualipacfr

Primera Beauty amp Design(11) 5524-1141wwwprimeradesigncombr

Rexam Beauty Packaging(11) 2152-9800wwwrexamcombrazil

em febre na internet e cursos de auto-maquiagem satildeo cada vez mais con-corridos

Procurando oferecer auxiacutelio agraves consumidoras a Belcorp multinacio-nal peruana que acaba de ingressar no Brasil (ver a Entrevista desta ediccedilatildeo) desenvolveu estojos especiais para seus conjuntos de sombras Eles incor-poram uma aleta com um desenho que indica as tonalidades mais adequadas para as diferentes regiotildees dos olhos ldquoEsse detalhe tem sido comentado e muito bem recebido pelas consul-torasrdquo conta Claudia Villaraacuten vice--presidente de produtos da empresa Segundo a executiva esse tipo de atri-buto inevitavelmente eleva o custo da embalagem e reflete no preccedilo dos produtos ldquoMas a maior exigecircncia da consumidora brasileira e seu dese-jo por maquiagens mais sofisticadas compensa o investimentordquo (Colaborou Marcelo Marcondes)

Soft Blush de Make B

aplicador incorporado

Na Belcorp aleta didaacutetica mostra

onde aplicar sombras

26 | Maio 2012

INTerNACIONAL

cores em fetichePara atrair olhares esmaltes adotam vidrinho com formato de bumbum

Bootie Babe molde de 500 doacutelares e parceira chinesa

viabilizaram soluccedilatildeo pitoresca

o qUe BUMBUM tem a ver com esmalte para unhas A princiacutepio nada Contudo estabelecida de forma pitoresca por meio de uma embalagem essa associaccedilatildeo tem feito a fama da Bootie Babe A marca se transformou em assunto dos mais comentados em blogs de beleza e redes sociais da inter-net graccedilas aos esmaltes vendidos em vidrinhos com formato de um torneado quadril feminino

O recipiente eacute ideia do americano Mark OrsquoHara fundador da SuperBooty LLC dona da marca Bootie Babe ldquoO intuito foi criar um produto divertido e ousado que sobressaiacutesse num mercado de embalagens muito iguaisrdquo explicou o empresaacuterio a EmbalagemMarca ldquoEacute a aposta em algo mais personalizado e com apelo de coleccedilatildeordquo

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Segundo OrsquoHara a inspiraccedilatildeo para o frasco foi o requebrado do funk seu gecircnero musical predileto Ele mesmo desenhou os primeiros protoacutetipos em 3D do frasco A tarefa foi facilitada por sua intimidade com aplicativos de desenho e modelagem fruto de anos de trabalho como executivo de empresas de software do Vale do Siliacutecio

a viaBilizaccedilAtildeo da embalagem ocorreu atraveacutes do investimento de apenas 500 doacutelares em um molde para produccedilatildeo semiautomaacutetica e da assina-tura de um acordo com uma produtora chinesa de frascos Tampas e pinceacuteis aplicadores dos esmaltes provecircm da mesma fornecedora O acondiciona-mento eacute realizado nas dependecircncias da californiana Cosmetic Industries

A primeira coleccedilatildeo de esmaltes composta por doze opccedilotildees comeccedilou a ser vendida em outubro de 2011 no site da SuperBooty (wwwbootiebabecom) OrsquoHara prefere natildeo revelar nuacutemeros mas diz que a receptividade tem sido bastante positiva ndash inclusive entre con-sumidoras brasileiras ldquoO que incomo-dardquo ele diz ldquoeacute a dificuldade para efetuar remessas internacionais dos pedidos de nossa loja on-line Por isso procuramos investidores e parceiros para distribuir a linha mundo aforardquo

Em abril a SuperBooty lanccedilou doze novos esmaltes e uma novidade mochilas tambeacutem com formato do der-riegravere feminino ldquoTeremos uma famiacutelia numerosa de mercadorias alusivas a essa parte tatildeo encantadora do corpo da mulherrdquo promete OrsquoHara

Como viabilizar a produccedilatildeo de embalagens criativas

Dia 27 de junho de 2012

Panamericana Escola de Arte e Design

Rua Groenlacircndia 77 - Satildeo Paulo SP

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Informaccedilotildees cicloembalagemmarcacombr

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Natildeo haacute palavra mais corriqueira no mundo

corporativo do que ldquoINOVACcedilAtildeOrdquo

Designers profissionais de PampD fornecedores de

embalagens e demais prestadores de serviccedilos dessa

cadeia produtiva estatildeo empenhados em criar conceitos

que faccedilam a diferenccedila para os consumidores Muitas

ideias poreacutem satildeo incriacuteveis na fase de projetos mas

tornam-se um pesadelo nas linhas de produccedilatildeo Tudo

pela falta de integraccedilatildeo da cadeia

O Foacuterum ldquoINOVACcedilAtildeO - Como viabilizar a produccedilatildeo de

embalagens criativasrdquo seraacute um espaccedilo para reunir

os agentes econocircmicos envolvidos em projetos de

embalagem para discutir formas de disseminar

conhecimento ao longo da cadeia produtiva Tudo

para reduzir a necessidade de retrabalho e o

consequente desperdiacutecio de recursos e de tempo no

desenvolvimento de projetos

inovaccedilatildeo

Patrociacutenio Ouro

Patrociacutenio PrataDivulgaccedilatildeo

Organizaccedilatildeo

O programa poderaacute passar por alteraccedilotildees ateacute a data do evento

Programa

Cristina Alvarenga diretora da BASES divisatildeo da Nielsen que avalia os

provaacuteveis desempenhos das inovaccedilotildees A palestrante falaraacute sobre os

motivos de mais de 50 das inovaccedilotildees falharem nos pontos de venda

Deborah Portilho D Portilho Consultoria Auditoria e Treinamento

em Propriedade Intelectual Inovou Proteja Como evitar que

concorrentes se apropriem de suas inovaccedilotildees em embalagens

marcas produtos e processos

Fred Gelli da Taacutetil Design O criador do logotipo das Olimpiacuteadas do

Rio 2016 discorreraacute sobre como aproximar a cadeia produtiva em

prol da inovaccedilatildeo no cliente final a induacutestria de bens de consumo

Marcos Palhares diretor da Revista EmbalagemMarca Panorama

de acertos e erros na implementaccedilatildeo de inovaccedilotildees em embalagens

e a importacircncia da integraccedilatildeo da cadeia no processo de inovaccedilatildeo

Renata Barini Gerente Sr PampD Embalagens Brasil da Kraft Foods

Inovaccedilatildeo de embalagens na praacutetica

28 | Maio 2012

CervejAS

aporte em barrilkaiser ganha ldquochopeirardquo one-way de PeT produzida na holanda e trazida de navio

da Unidade industrial da Heineken em Den Bosch na Holanda sai a novidade da Kai-ser para o mercado brasileiro cerveja em barril de PET Essa embalagem lanccedilada nos Paiacuteses Baixos em agosto de 2011 eacute comercializada pela primeira vez fora da Europa e faz parte do pro-cesso de relanccedilamento da marca Kaiser iniciado em novembro O percurso da Kaiser Barril da Holanda para o Brasil feito em navio demora cerca de vinte dias

O recipiente de 4 litros direcionado ao consumo domeacutestico foi desenvolvido em con-junto pela Heineken pela BPO agecircncia de design e engenharia de embalagens e pela APPE divisatildeo de embalagens que pertence ao grupo espanhol fabricante de PET La Seda de Barcelona (LSB) Desde o lanccedilamento no ano passado o barrilzinho de plaacutestico era utilizado apenas pelas cervejas Heineken e Amstel ldquoEacute o principal lanccedilamento Kaiser no anordquo afirma

Mariana Stanisci diretora de marcas mainstre-am da Heineken Brasil Esta eacute a primeira vez que uma faacutebrica da Heineken na Europa produz cerveja com a marca Kaiser

A faacutebrica de Den Bosch eacute a uacutenica da cerveja-ria no mundo equipada com o sistema de enva-se DraughtKeg (o mesmo utilizado nos barris de accedilo da Heineken) um pequeno tubo com gaacutes carbocircnico dentro do barril manteacutem a cerveja sob pressatildeo Graccedilas a esse dispositivo a cerveja

Apoacutes refrigeraccedilatildeo ldquotermocircmetrordquo do roacutetulo

fica azul bebida estaacute pronta para consumo

Torneira deve ser montada antes do consumo

Maio 2012 | 29

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BARRIL

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pode ser retirada por uma cacircnula colocada den-tro do barril e conectada agrave torneira O resultado eacute uma cerveja mais cremosa com consistecircncia semelhante agrave de um chope De acordo com Oscar Menzel engenheiro liacuteder de projetos da BPO ldquoo grande desafio foi fazer os caacutelculos para garantir que o barril fosse suficientemente forte para aguentar a pressatildeo internardquo

Assim como os barris de accedilo a embalagem de PET pode ser mantida em refrigerador por

trinta dias depois de aberta Fechada preserva o conteuacutedo por ateacute oito meses O barril de PET tem barreira contra a entrada de luz e de raios ultravioleta (UV) e a tecnologia desenvolvida pela APPE inibe a entrada de ar no recipiente evitando a perda de carbonataccedilatildeo da bebida

O roacutetulo termoencolhiacutevel da embalagem traz impresso um indicador alusivo a um ter-mocircmetro que graccedilas ao uso de tinta termocrocirc-mica fica azul quando a cerveja estaacute em boa

temperatura para ser consumida O apoio onde a torneira eacute encaixada serve de alccedila e ajuda na hora de carregar a embalagem

Para acostumar o consumidor com a novi-dade a Heineken encomendou uma campanha nacional de marketing assinada pela Fischer amp Friends e pela FBiz ldquoSeratildeo feitas tambeacutem vaacuterias accedilotildees de degustaccedilatildeo nos supermercados para ensinar as pessoas a tirar a bebida como choperdquo conta Mariana Stanisci

Dentro do barril tubo com gaacutes

carbocircnico manteacutem a cerveja sob pressatildeo

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Encaixe da torneira serve de alccedila

para manuseio do recipiente

Embalagem com capacidade para

4 litros de cerveja eacute ldquoo lanccedilamento do anordquo

para a marca

32 | Maio 2012

depois de trecircs anos de preparativos que incluiacuteram pesquisas e a construccedilatildeo de um entreposto em Jundiaiacute (SP) no fim de abril a Belcorp anunciou o iniacutecio de suas operaccedilotildees no Brasil A empresa fundada haacute 44 anos no Peru eacute uma autoridade em vendas diretas de cosmeacuteticos Afirma estar no top five mundial desse ramo aleacutem de ocupar o posto de 28ordf maior induacutestria de higiene e beleza do planeta Presen-te em catorze paiacuteses da Ameacuterica Latina e nos Estados Unidos a companhia aposta no modelo comercial de multi-niacuteveis que estabelece hierarquia entre as consultoras e num portfoacutelio abran-gente com mais de 800 itens para concorrer no Paiacutes com nomes do porte de Natura Avon Jequiti Mary Kay e Eudora ldquoNatildeo queremos ser apenas mais um jogador no mercado nacionalrdquo assevera o brasileiro Claudio Esche-colla designado para a direccedilatildeo geral da Belcorp Brasil Nesta entrevista o executivo fala das perspectivas para a nova praccedila de atuaccedilatildeo e dos cuidados da empresa com embalagem ndash ldquoum elemento criacutetico para nossa proposta de valorrdquo segundo sua definiccedilatildeo

eNTrevISTA

Que metas a Belcorp estabeleceu para sua operaccedilatildeo brasileiraNosso objetivo eacute chegar a 2015 com um faturamento de 400 milhotildees de reais no Brasil alicerccedilado por uma rede de 200 000 consultoras e 15 000 liacutederes de vendas A expectativa eacute consolidar o Brasil como mercado nuacutemero 1 o mais importante para nossos negoacutecios Natildeo se trata de uma praccedila a mais para a companhia Preparamo-nos durante trecircs anos para sermos um jogador rele-vante no mercado brasileiro de cosmeacute-ticos e produtos de cuidados pessoais Pretendemos investir 200 milhotildees de reais para concretizar nossas metas Em trecircs anos muito provavelmente teremos tambeacutem uma faacutebrica local construiacuteda

A Belcorp tem 44 anos e jaacute atua em catorze paiacuteses na Ameacuterica Lati-na fora os Estados Unidos Por que a empresa natildeo ingressou antes no Brasil

ldquonatildeo seremos mais umardquoMercado nacional de vendas diretas de cosmeacuteticos ganha uma nova disputante claUdio escHecolla diretor geral da Belcorp Brasil diz que as metas da empresa para o Paiacutes satildeo ambiciosas ndash e que as embalagens seratildeo vitais para alcanccedilaacute-las

Quisemos primeiro expandir a ope-raccedilatildeo para paiacuteses de mesmo idioma e costumes parecidos Foi estritamente por estrateacutegia de negoacutecio

O mercado brasileiro de cosmeacuteticos evoluiu extraordinariamente na uacutelti-ma deacutecada e hoje apresenta ofer-ta enorme de marcas e produtos O segmento de vendas diretas em que atua a Belcorp eacute disputado por gri-fes de grande porte e reconhecimen-to Nesse contexto a empresa traz algum diferencialUma diferenccedila importante em relaccedilatildeo agraves principais empresas brasileiras de venda direta de cosmeacuteticos eacute o fato de operarmos por meio do marketing de rede ou vendas multiniacuteveis Eacute um modelo que baseado no estabeleci-mento de grupos de consultoras geren-ciados por liacutederes traz a oportunidade de melhores niacuteveis de remuneraccedilatildeo para a forccedila de vendas Natildeo podemos esquecer eacute claro que temos todo um expertise jaacute desenvolvido um know--how que nos alccedilou ao posto de deacutecima maior empresa de vendas diretas do mundo e de 28ordf maior companhia de cosmeacuteticos do planeta Com mais de oitocentos produtos teremos o maior portfoacutelio do mercado brasileiro de venda direta de cosmeacuteticos Mas tudo natildeo se resume a quantidade Temos uma proposta de valor diferenciada calcada em trecircs marcas com perfis bem-definidos LrsquoBel nossa assinatura mais premium de alta tecnologia foca-da em produtos para pele Eacutesika que eacute um guarda-chuva para perfumaria e maquiagem e Cyzone de perfil jovem e divertido com produtos voltados a mulheres de 17 a 24 anos Todas as mar-cas teratildeo doze cataacutelogos por ano

Segundo a Belcorp sua operaccedilatildeo brasileira teraacute produtos importados

e outros fabricados localmente por terceiros Quais produtos atendem a cada um desses perfisIniciaremos a operaccedilatildeo com produ-tos importados acabados importados semiacabados e produtos fabricados no Brasil Natildeo sei exatamente qual a pro-porccedilatildeo de cada um destes perfis neste momento mas as duas primeiras clas-ses satildeo preponderantes Nossa meta entretanto eacute que 80 dos produtos vendidos no Brasil sejam produzidos localmente em poucos anos E que sejam acondicionados em embalagens tambeacutem feitas no Paiacutes

A Belcorp encontrou dificuldades para ter suas demandas em emba-lagem atendidas pelo mercado bra-sileiroNa verdade para certos tipos de emba-lagens ateacute encontramos facilidade porque mesmo sem atuar diretamen-te no Brasil jaacute eacuteramos atendidos por fornecedores brasileiros como a (pro-dutora de embalagens de vidro) Whea- ton Nossos fornecedores satildeo em sua maioria latinoamericanos poreacutem haacute alguns europeus Atualmente traba-lhamos embalagens de vidro com SGD e Schott em embalagens de alumiacutenio com a Graphocolor em etiquetas e roacutetulos termoencolhiacuteveis com a Baum- garten interiores de cartuchos com a Tecnopapel e em caixas para fra-gracircncias com a Congraf entre outros fornecedores Agrave medida que a operaccedilatildeo crescer devemos ampliar nossa carteira de fornecedores locais

A Belcorp costuma utilizar embala-gens standard ou prioriza o traba-lho com embalagens exclusivasPriorizamos o design exclusivo sobre-tudo em fragracircncias linhas de trata-mento de pele e maquiagem Em geral essas embalagens satildeo criadas por nossa

Com mais de oitocentos produtos teremos o maior portfoacutelio do mercado brasileiro de venda direta de cosmeacuteticos Mas tudo natildeo se resume a quantidade

Temos uma proposta de valor diferenciada

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equipe interna em conjunto com desig-ners de renome internacional Jaacute nas extensotildees de linha utilizamos opccedilotildees standard

Dos produtos que seratildeo lanccedilados no Brasil quais o senhor considera os mais inovadores em termos de embalagemUma das embalagens que nos trouxe mais desafios em sua criaccedilatildeo foi a do creme facial Concentreacute Total que eacute um carro-chefe de nossa marca LrsquoBel Eacute um pote de 350 gramas com laterais de ateacute 23 miliacutemetros sem similar no mercado mundial Fizemos esse desenvolvimen-to em conjunto com a empresa francesa Pochet E ainda contamos com um fornecedor italiano para a tampa Eacute um bom exemplo de trabalho em equipe

A embalagem eacute considerada uma fer-ramenta de marketing pela BelcorpSem duacutevida Para noacutes a embalagem eacute um elemento chave de marketing na medida em que eacute crucial para o desen-volvimento de nossos produtos Essa importacircncia se daacute em trecircs sentidos O primeiro mais oacutebvio e evidente eacute que a embalagem eacute um instrumento de atra-ccedilatildeo Ela tem de cativar provocar a con-sumidora Para isso trabalhamos com grandes designers de renome mundial que nos ajudam a fazer embalagens instigantes Isso leva ao segundo ponto criacutetico Nossas embalagens precisam ser atraentes mas devem tambeacutem ser funcionais Elas tecircm de ajudar a consu-midora a ter uma experiecircncia agradaacute-vel fascinante com os produtos Para noacutes tatildeo importante quanto o produto ser bonito eacute que a consumidora interaja com ele de maneira especial Nesse sentido utilizamos muitas teacutecnicas de pesquisa como KanoKansei (meto-dologias criadas no Japatildeo para medir respostas psicoloacutegicas e emocionais a produtos) que nos ajudam a entender ergonomia os coacutedigos de valor para construir essa funcionalidade de pro-duto O terceiro elemento criacutetico para nossas embalagens eacute proteccedilatildeo sobre-tudo para os produtos de tratamento facial Exigimos seguranccedila para que nossas foacutermulas desempenhem suas promessas com perfeiccedilatildeo Eacute por isso

que por exemplo utilizamos muito vidro em contraste com empresas que utilizam muito plaacutestico O vidro eacute muito mais inoacutecuo um meio muito melhor para a preservaccedilatildeo de foacutermulas de alta tecnologia como as nossas

As consultoras recebem treinamen-to para falar das vantagens propi-ciadas pelas embalagensAs consultoras satildeo treinadas para entender o portfoacutelio de produtos em geral Haacute muitiacutessimas informaccedilotildees e para certas linhas de produtos naque-las em que a embalagem tem um pro-poacutesito de proteccedilatildeo uma razatildeo de ser muito importante enfatizamos esses claims (atributos) Mas quando se trata simplesmente de cativar como nas fra-gracircncias natildeo usamos esses claims com as consultoras Elas tecircm argumentos mais efetivos para utilizar sobre carac-teriacutesticas dos produtos

No Brasil as principais empresas de venda direta de cosmeacuteticos ofere-cem refis para a recarga de embala-gens A Belcorp faraacute o mesmoConsideramos essa uma estrateacutegia

Nossas embalagens precisam ser atraentes mas devem tambeacutem ser funcionais Elas tecircm de ajudar a consumidora a ter uma experiecircncia agradaacutevel

fascinante com os produtos

muito importante no sentido de sus-tentabilidade de diminuir o impacto ao ambiente ao planeta Estamos muito de acordo com ela Recentemente ado-tamos refis na linha Concentreacute Total Queremos trabalhar mais com refis sobretudo em produtos cujas embala-gens satildeo muito elaboradas ou quando a recarga possa oferecer praticidade e um benefiacutecio econocircmico importante para a recompra

Produtos para pele e de perfil premium levam a grife LrsquoBel

Maquiagem eacute o forte da marca Eacutesika (agrave esq) Jaacute Cyzone eacute a assinatura

para garotas

Maio 2012 | 35

A Belcorp lanccedila algo proacuteximo a 270 produtos novos por ano A operaccedilatildeo brasileira teraacute equipes de pesquisa e desenvolvimentoSim Hoje por exemplo nossa equipe de marketing jaacute trabalha em parceria com os times de pesquisa e desenvol-vimento da Colocircmbia e do Peru A expectativa eacute de que a equipe cresccedila e tenha cada vez mais representatividade nos processos de inovaccedilatildeo

Haacute quem diga que a embalagem natildeo eacute tatildeo importante para as vendas diretas quanto para as vendas no varejo de autosserviccedilo O senhor concordaDiscordo Embora nossa apresentaccedilatildeo ao consumidor natildeo se decirc atraveacutes de uma vitrine fiacutesica real ela acontece por meio de uma vitrine de fantasia que satildeo os cataacutelogos As pessoas veem e com-pram produtos por meio de imagens impressas em revistas Desse modo as embalagens devem ter um poder enor-me de cativar para transcender a natildeo- realidade Elas precisam ser bastante carismaacuteticas muito fortes Ademais a consumidora natildeo pode se frustrar com discrepacircncias entre o que vecirc nos cataacutelogos e o que recebe da consultora A satisfaccedilatildeo tem de ser plena para que haja recompra Cabe acrescentar que

dentro de uma estrateacutegia de diversifica-ccedilatildeo de canais temos aberto em outros paiacuteses lojas proacuteprias sobretudo com a marca LrsquoBel Isso tambeacutem nos obriga a ter produtos convincentes persuasivos

A Belcorp teve de adaptar produtos para atender a particularidades do mercado local

Eacute a 10ordf maior empresa de vendas diretas do mundo

Eacute a 28ordf maior induacutestria de cosmeacuteticos do planeta

Atua em 16 paiacuteses

Possui 4 faacutebricas uma no Peru uma no Chile uma no Meacutexico e uma na Colocircmbia

Tem 8 500 funcionaacuterios

Conta com 900 000 consultoras de vendas

faturou 16 bilhatildeo de doacutelares na Ameacuterica Latina em 2011

Lanccedila em meacutedia 270 produtos novos por ano

nuacutemeros da Belcorp

Fontes Belcorp e Direct selling news

A maioria dos produtos atende agraves necessidades da consumidora local Ainda assim criamos novas fragracircncias em Eacutesika e LrsquoBel pensando no perfil do mercado brasileiro Satildeo fragracircncias mais leves com notas florais e frutais Eacute um cuidado a mais frente agravequele que inevitavelmente seraacute nosso principal desafio gerar experimentaccedilatildeo

Refis disponiacuteveis para cremes faciais

deveratildeo ser adotados em outros produtos

Produccedilatildeo em Tocancipaacute na Colocircmbia

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veSTuaacuterIO

diferentes exclusivas e chiquesCamisaria investe em embalagens de madeira produzidas artesanalmente para dar requinte a seus produtos

a caMisaria Conto Figueira dos esti-listas Camila Simielli e Bruno Passos aposta em embalagens fora do padratildeo habitual na categoria para agregar valor a seus produtos A grife comercializa uma de suas coleccedilotildees ndash bati-zada de Abaruna ndash em caixas de madeira Nesta coleccedilatildeo foram desenvolvidos cinco modelos de camisas e cada um recebeu uma embalagem com arte distinta Cada modelo eacute representado pelo desenho de um animal brasileiro com uma breve descriccedilatildeo de seus haacutebitos e peculiarida-des e com o nome grafado em tupi ldquoO obje-tivo eacute levar ao puacuteblico mesmo que de maneira sucinta novas informaccedilotildees sobre a fauna do seu Paisrdquo diz o designer Fernando Marar da agecircncia paulistana Moio Coletivo responsaacutevel pelo conceito e pela comunicaccedilatildeo da marca e pela criaccedilatildeo das embalagens

As caixas satildeo produzidas em uma marce-

naria que atende a marca com exclusividade neste tipo de serviccedilo O trabalho de cortar o acriacutelico da tampa adesivar assinar retirar o poacute de serra e acondicionar as camisas eacute feito pelo pessoal da Moio Coletivo e da Conto Figueira As embalagens satildeo numeradas manualmente visando ressaltar o grau de exclusividade de cada peccedila ldquoA madeira pinus traz o caraacuteter ruacutesti-co e ao mesmo tempo refinado quando somada agrave tampa de acriacutelico e a seu conteuacutedo graacuteficordquo explica o designer ldquoA marca tem em seu cerne a identidade brasileira mas foge veementemente da brasilidade lsquopara gringo verrsquo Aqui o foco satildeo histoacuterias ricas que vatildeo muito aleacutem da praia da bossa nova e da bola de futebolrdquo

os resUltados da embalagem exclusiva foram superiores aos esperados pela camisaria ldquoFoi uma aposta de risco muito bem-sucedidardquo

conta Fernando Marar ldquoO custo da embala-gem ficou dez vezes mais alto que o das caixas convencionais de papel cartatildeo poreacutem o valor percebido da peccedila tambeacutem se elevou bastante e conseguimos posicionar no mercado uma marca relativamente nova mas com alto valor agregadordquo relata

O designer ressalta que outro resultado obtido foi estimular o desejo do consumidor da Conto Figueira que hoje segundo ele estaria ansioso para saber como seratildeo as embalagens de cada nova coleccedilatildeo ldquoQuem trabalha com moda sabe o valor imensuraacutevel e a dificuldade de criar um item que gere desejordquo observa Marar ldquoEstamos realmente muito felizes com o resultadordquo

Moio Coletivo contatomoiocombrwwwmoiocombr

Caixas feitas de pinus e com tampa de acriacutelico

ajudaram a criar percepccedilatildeo premium para a marca

40 | Maio 2012

hIGIeNe PeSSOAL e BeLezA

Fruto do planejamentorenovaccedilatildeo de embalagens da linha elseve harmoniza anseios das aacutereas de marketing e de produccedilatildeo trazendo ganhos expressivos para a LrsquoOreacuteal

sUcesso da LrsquoOreacuteal no mercado brasileiro a linha de xampus e condicio-nadores Elseve teve suas embalagens reformuladas no final de marccedilo Natildeo foi uma mudanccedila estritamente cosmeacutetica Aleacutem de apresentar visual mais moderno atenden-do agraves expectativas do departamento de marketing da multinacional francesa os novos frascos trouxeram ganhos de produtividade e vantagens logiacutesticas ldquoO grande diferen-cial desse projeto foi planejamentordquo considera Carlos Lopes diretor de embalagens da LrsquoOreacuteal Brasil Confira as principais accedilotildees e os resultados da iniciativa

Formato otimizadoAntes da reformulaccedilatildeo a produccedilatildeo da linha Elseve utilizava cinco formatos de frascos (foto 1) trecircs para os xampus (250ml e 400ml para o mercado nacional e 200ml para exportaccedilatildeo) e dois para os condicionadores (200ml e 300ml) Eles foram substituiacutedos por apenas duas versotildees (200ml e 400ml) que servem para xampus e condicionadores (foto 2) sopradas numa planta in-house da Alpla ldquoCom essas alteraccedilotildees a gestatildeo da pro-duccedilatildeo ficou bem mais faacutecilrdquo diz Carlos Lopes ldquoA simplificaccedilatildeo nos trouxe grande economia na produccedilatildeo e na manutenccedilatildeo de moldes na gestatildeo de fornecedores nas linhas de enchimento na administra-ccedilatildeo de estoques no desenvolvimento de cores e em uma seacuterie de outros detalhesrdquo

eficiecircncia no transporteO novo formato tem maior estabilidade nas linhas e dispensa interlayers nas embalagens de transporte ldquoDeixamos tudo preparado para gradualmente converter nossas saiacutedas de linha que hoje trabalham com caixas de papelatildeo on-dulado para adotar embalagens de transporte termoencolhiacuteveisrdquo antecipa Carlos Lopes

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fOT

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FRAsCO

Alpla(19) 3848-8020wwwalplacom

DEsENhO teacuteCNICO

MN Design (11) 2345-6644wwwmndesigncombr

tAMPAs

Ameacuterica tampas(11) 2504-7014wwwamericatampascombr

RoacutetULOs

Baumgarten(47) 3321-6666wwwbaumgartencombr

MAstERBAtChEs

Ampacet(11) 2015-9001wwwampacetcom

Clariant(11) 5683-7233wwwclariantcombr

Korbety(11) 3952-9055wwwkorbetycombr

nas tampas mais racionalizaccedilatildeoSe antes eram necessaacuterias trecircs versotildees de tampas para os diferentes frascos com o re-desenho esse nuacutemero caiu para duas ndash uma para cada tamanho de embalagem Com superfiacutecie plana e paralela agrave base a mesma tampa do xampu serve para expor o frasco do condicionador na posiccedilatildeo invertida Por determinaccedilatildeo da aacuterea de marketing as tam-pas injetadas em polipropileno precisavam manter um grau de transparecircncia suficien-te para que o consumidor visualizasse o contorno do frasco (foto 3) cujos ombros remetem agrave forma da embalagem que seria substituiacuteda Para isso foram utilizados masterbatches com aditivos que elevam a translucidez da peccedila plaacutestica

quebra de paradigmaCom a racionalizaccedilatildeo nos frascos diminuiu o nuacutemero de facas necessaacuterias para a produccedilatildeo dos roacutetulos autoa-desivos Mas no caso da decoraccedilatildeo das embalagens o destaque ficou por conta da linha Reparaccedilatildeo Total 5 a mais importante de Elseve Para destacar a re-novaccedilatildeo dessa gama especial o time de marketing mudou o nome para ldquoRepara-ccedilatildeo Total 5+rdquo trazendo ingredientes no-vos e reforccedilados Aleacutem de comunicar a nova foacutermula o siacutembolo ldquo+rdquo tambeacutem faz alusatildeo a um posicionamento ainda mais premium trazido com a renovaccedilatildeo da marca e com as novas embalagens Para reforccedilar a esteacutetica mais qualitativa dessa gama a LrsquoOreacuteal especificou um substra-to holograacutefico para seus roacutetulos (foto 5) ldquoDefinimos que o lsquoshine linersquo (risco brilhante inerente ao processo de pro-duccedilatildeo da base holograacutefica) natildeo poderia aparecer nos roacutetulosrdquo conta Cristiane dos Santos da aacuterea de desenvolvimento de embalagens da LrsquoOreacuteal ldquoEra preciso que essa linha caiacutesse sempre sobre a matriz a aacuterea do substrato autoadesivo que eacute retirada apoacutes o meio-corte e que eacute descartada ainda no convertedor Foi um grande desafiordquo A soluccedilatildeo por razotildees teacutecnicas que satildeo guardadas em sigilo soacute se viabilizou com impressatildeo digital ndash um desenvolvimento conjunto da LrsquoOreacuteal e da Baumgarten fornecedora de todos os roacutetulos de Elseve Segundo a HP fabricante da impressora em que os roacutetulos satildeo impressos os volumes produzidos para a linha Reparaccedilatildeo Total 5+ quebram paradigmas globais em im-pressatildeo digital normalmente vista como soluccedilatildeo para baixas tiragens

Melhor leituraUma sutileza encontrada nos contrarroacutetulos de Elseve eacute o uso de substrato fosco nas variantes que utilizam frascos de cor clara o que melhora a leitura dos textos (foto 4)

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eSPeCIAL AccedilO

Bicentenaacuteria mas contemporacircneaO desafio de convencer o consumidor final de que a lata de accedilo ndash pioneira das embalagens feitas em escala industrial ndash natildeo eacute uma soluccedilatildeo antiquada

dileMa para a lata de accedilo De um lado pode-se afirmar ter sido ela a pioneira da idade moderna das emba-lagens caracterizada pela produccedilatildeo em escala industrial para acondicionar produtos de consumo massivo () De outro ainda que tendo incorporado ao processo de fabricaccedilatildeo uma pesa-da bateria de inovaccedilotildees tecnoloacutegicas desenvolvidas ao longo dos uacuteltimos dois seacuteculos esse recipiente eacute visto como ldquoantiquadordquo por parte dos con-sumidores

Thaiacutes Fagury gerente executiva da Associaccedilatildeo Brasileira da Embalagem de Accedilo (Abeaccedilo) discorda dessa visatildeo

e lembra que ldquoa linha de evoluccedilatildeo da embalagem de accedilo registra uma seacuterie contiacutenua de conquistasrdquo Entre outros avanccedilos importantes ocorridos nos uacuteltimos vinte anos e que natildeo seriam claramente notados ela cita o alivia-mento de peso obtido graccedilas agrave reduccedilatildeo da espessura da folha de accedilo de que satildeo feitas as latas ldquode 40 no caso de reci-pientes para alimentosrdquo Outra impor-tante melhoria lembrada pela execu-tiva deu-se no revestimento interno das latas atualmente feito com verniz elaacutestico ldquoAleacutem das vantagens intriacuten-secas representadas por essas conquis-tas elas implicam respectivamente a

() Em 1810 os ingleses desenvolveram o conceito de conservaccedilatildeo e preservaccedilatildeo da lata de accedilo como eacute basicamente aplicado ateacute hoje Foi um aperfei-ccediloamento da teacutecnica criada oito anos antes pelo confeiteiro francecircs Nicolas Appert em resposta agrave convocaccedilatildeo de Napoleatildeo Bonaparte aos cientistas e industriais da eacutepoca para desenvolver um sistema de conservaccedilatildeo de alimentos capaz de abastecer com eficiecircncia seus exeacutercitos A appertizaccedilatildeo como a teacutecnica passou a ser conhecida consistia na aplicaccedilatildeo de calor a um alimento acondicionado em embalagem hermeacutetica (inicialmente vidro) a temperatura e em periacuteodo de tempo determinados de modo a atingir a esterilizaccedilatildeo

thaiacutes Fagury da Abeaccedilo ldquoLata registra seacuterie contiacutenua de conquistasrdquo

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Produccedilatildeo de embalagens por tipo de material

( em relaccedilatildeo a igual periacuteodo do ano anterior)

MATERIALPESO

TOTAL1ordm SEMESTRE

20101ordm SEMESTRE

2011

MADEIRA 180 2463 1583

VIDRO 870 1418 1169

METAL 2660 2389 438

PAPEL PAPEL

CARTAtildeO E PAPELAtildeO

3320 1142 145

PLAacuteSTICO 2970 1410 046

diminuiccedilatildeo da pegada de carbono dos produtos facilitando a logiacutestica e a eli-minaccedilatildeo da necessidade de se descar-tarem latas amassadas ainda fechadas como ocorria no passadordquo Mas esses ganhos podem ser imperceptiacuteveis para o consumidorrdquo lamenta ldquoHaacute muitos outros avanccedilos ignorados pelo grande puacuteblico como a reduccedilatildeo da largura da solda das latas o fato de que esse processo de costura haacute muito tempo eacute feito de forma eletrostaacutetica dispen-sando o emprego de metais pesados e ainda as latas de duas peccedilas sem soldardquo A belga Ellen Wauters gerente de comunicaccedilatildeo da European Metal Packaging (Empac) entidade que con-grega metalgraacuteficas europeacuteias analisa a questatildeo sem perder de vista a autocriacuteti-ca ldquoEsse eacute simplesmente um problema de percepccedilatildeo mas por isso mesmo eacute tambeacutem um problema de comunicaccedilatildeo do setorrdquo afirmou em recente passagem pelo Brasil (ver quadro na paacuteg 44)

Afora esse problema cuja soluccedilatildeo depende exclusivamente de decisatildeo dos agentes do setor de modo geral estes depositam expectativas de melhora da imagem e do desempenho comercial

do accedilo basicamente em quatro fato-res em prazo relativamente curto 1) incremento da renda da populaccedilatildeo bra-sileira com potencial de aumento do consumo de alimentos e bebidas acon-dicionados em latas 2) crescimento de uso de tintas industriais e de constru-ccedilatildeo civil na esteira de uma possiacutevel ele-vaccedilatildeo de vendas de veiacuteculos e imoacuteveis 3) conquista de novas fatias de mercado em categorias nas quais o accedilo sempre teve participaccedilatildeo modesta como a de produtos acondicionados em aerossol e a de refrigerantes 4) ampla dissemina-ccedilatildeo da consciecircncia ambiental favore-cendo a preferecircncia do consumidor por embalagens sustentaacuteveis entre as quais a de accedilo se destacaria

neste uacuteltiMo aspecto o setor coloca parte consideraacutevel de suas fichas na implementaccedilatildeo da lei que institui a Poliacutetica Nacional de Resiacuteduos Soacutelidos (PNRS) a efetivar-se ateacute 2014 quando deveratildeo estar em praacutetica em todo o Paiacutes sistemas de logiacutestica reversa para dar destinaccedilatildeo correta agraves embalagens poacutes- consumo Num passo concreto nessa direccedilatildeo quinze empresas associadas agrave

inovaccedilatildeo como fundamento

Afirmando que a estrateacutegia da empre-sa eacute fundamentada na inovaccedilatildeo natildeo soacute de produtos mas tambeacutem de pro-cesso gestatildeo e modelo de negoacutecio Antonio Carlos Teixeira Alvares CEO da Brasilata conta que nos uacuteltimos anos produtos da metalgraacutefica dona de quatro faacutebricas no Paiacutes conquis-taram ldquoalgumas dezenas de precircmios internacionais e mais de cinquenta nacionaisrdquo

Teixeira destaca lanccedilamentos feitos em anos recentes e jaacute adotados por inuacutemeras marcas dos diferentes segmentos a que se destinam Em 2008 um recipiente de 18 litros para produtos perigosos teve a espessura reduzida em funccedilatildeo de uma nova tecnologia que ldquoquebrou o paradig-ma mundialrdquo e recebeu em Dubai o precircmio ouro no The Cans of the Year Award Em 2009 o aerossol para cosmeacutetico com o fundo revestido em PET Em 2010 a lata de tinta de 900 mililitros com fechamento TOp (Total Opening) E em 2011 o Barricaccedilo barrica de accedilo para concorrer com

a de papelatildeo para massa corrida e produtos pastosos de alta densidade (precircmio ouro no The Cans of the Year Award realizado em Istambul na Tur-quia) O CEO da Brasilata diz ainda que a TOp Gun lata para tintas capaz de ser acoplada a pistolas de pintura teraacute em breve seu primeiro uso por um cliente cujo nome natildeo pode revelar

Embora registre que o desempe-nho da empresa em 2011 tenha so-frido queda de vendas de aproxima-damente 5 Teixeira aponta como aspecto positivo o iniacutecio de operaccedilatildeo de sua quarta unidade de produccedilatildeo em Recife no final do ano Con-fiante na melhora do desempenho dos setores que atende a empresa implantou em 2011 duas novas linhas litograacuteficas sendo uma quadricolor e outra bicolor e uma linha de lata ex-pandida de um quarto de galatildeo (900 mililitros) Em 2012 estaacute instalando uma linha de um galatildeo (36 litros) expandida e outra de aerossol Aleacutem disso iniciou a construccedilatildeo de um centro de pesquisa em Estrela (RS)

Lata para produtos perigosos e tOp Gun invenccedilotildees

recentes da Brasilata

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Abeaccedilo investiram em janeiro uacuteltimo 1 milhatildeo de reais na criaccedilatildeo da Asso-ciaccedilatildeo Prolata Reciclagem instituiccedilatildeo sem fins lucrativos que visa reciclar embalagens de accedilo descartadas Com iniacutecio de funcionamento previsto para este semestre do ano a primeira uni-dade recicladora da entidade (estaacute pre-vista a criaccedilatildeo de outras em nuacutemero indeterminado) ocuparaacute um espaccedilo de 1 000 metros quadrados em Satildeo Paulo Segundo Fernando Mouratildeo gerente comercial de distribuiccedilatildeo da CSN e diretor da Abeaccedilo a unidade teraacute capa-cidade para receber diariamente ateacute 20 toneladas de embalagens vazias

Ainda no terreno das coisas praacuteti-cas Paulo Campissi especialista em inovaccedilatildeo de embalagens metaacutelicas da CSN ndash Companhia Sideruacutergica Nacio-nal uacutenico fornecedor local de cha-pas de accedilo lembra que a empresa criou em 2003 um Centro de Inovaccedilatildeo com o objetivo justamente de manter recuperar e prospectar mercados Esse laboratoacuterio conta com uma equipe formada por engenheiros designers especialistas em marketing e em teacutec-nicas comerciais Desde sua criaccedilatildeo segundo apresentaccedilatildeo feita por Cam-pissi no 1ordm Congresso Brasileiro do Accedilo realizado em abril uacuteltimo em Satildeo Paulo no acircmbito da feira Expo Embala o Centro conseguiu expressi-vas reduccedilotildees na espessura (e portanto no peso) das folhas de flandres aleacutem de implementar a fabricaccedilatildeo de latas expandidas das quais as mais notoacute-

aberta a novidades

Desde 1924 no mercado de latas de accedilo a cMp ndash compa-nhia Metalgraphica paulista estaacute aberta a desenvolvimentos de embalagens diferenciadas garante o gerente comercial Adriano Marson Dentre os projetos recentes com caraacuteter inovador o executivo pinccedila o do galatildeo para massas e tex-turas desprovido do anel superior de travamento da tampa adotado pela goiana Colatex Diz Marson ldquoA embalagem visa proporcionar maior praticidade ao consumidor final que pode aproveitar o produto em sua totalidade A ideia foi mui-to bem aceita pelos pintores que reivindicavam uma soluccedilatildeo do gecircnero haacute muito tempordquo

De acordo com o gerente comercial da CMP o projeto com a Colatex eacute um sucesso ldquoDepois de adotar a embala-gem em massa corrida o cliente expandiu o uso para um selador acriacutelicordquo conta Marson Curiosamente o recipiente atraiu tambeacutem induacutestrias alimentiacutecias A Aladim Alimen-tos decidiu utilizaacute-lo para a venda de pirulitos e doces Jaacute a Alisul dona da marca Supra comeccedilou a empregaacute-lo no acondicionamento de raccedilotildees para catildees

CMP aposta alto no galatildeo sem anel superior de travamento jaacute

utilizado pela Colatex

ldquoseraacute preciso forte comunicaccedilatildeo junto aos consumidoresrdquo

Criada em 2006 a European Metal Packa-ging (Empac) congrega os principais fabricantes europeus de embalagens de metal Gerente de comunicaccedilatildeo da entidade a belga Ellen Wau-ters participou do 1ordm Congresso da Embalagem de Accedilo evento organizado pela Associaccedilatildeo Bra-sileira da Embalagem de Accedilo (Abeaccedilo) durante a ExpoEmbala feira ocorrida em Satildeo Paulo no final de abril A executiva concedeu a EmbalagEm-marca a seguinte entrevista

Quais satildeo os principais desafios para a induacutestria de latas de accediloHoje custo eacute a grande preocupaccedilatildeo dos clientes Logo eacute fundamental que a lata de accedilo mantenha

preccedilos competitivos Outro desafio eacute convencer autoridades regulatoacuterias e a cadeia de abasteci-mento de que o accedilo tem credenciais superiores em reciclagem e sustentabilidade em geral

No Brasil soluccedilotildees concorrentes tecircm avanccedilado em mercados outrora cativos da lata de accedilo Acontece o mesmo na EuropaEstatiacutesticas satildeo escassas Eacute niacutetido poreacutem que a lata de accedilo enfrenta na Europa competi-ccedilatildeo cada vez mais severa com outras opccedilotildees de embalagem em alimentos e em produtos quiacutemicos Natildeo falo de migraccedilotildees entre accedilo e alumiacutenio porque nossa entidade busca promo-ver metais em geral Em tintas tem crescido a

disputa com o plaacutestico Mas vale lembrar que plaacutesticos tambeacutem enfrentam desafios devido aos preccedilos volaacuteteis do petroacuteleo e agraves dificulda-des de reciclagem As perspectivas satildeo boas em alimentos premium e em aerossoacuteis

De modo geral pelo menos no Brasil a lata de accedilo eacute vista de certa forma como ldquoultrapassadardquo pelos consumidores Qual a percepccedilatildeo do con-sumidor europeuA Empac manteacutem em sua paacutegina na internet uma biblioteca de inovaccedilotildees onde eacute compro-vado que a lata eacute uma soluccedilatildeo versaacutetil con-vincente e que vem evoluindo Numa primeira fase temos trabalhado para convencer de seus

oferta para outras usuaacuterias

Subsidiaacuteria da gigante da aacuterea de alimentos JBS a jBs emba-lagens Metaacutelicas uma das maiores metalgraacuteficas do Paiacutes com duas faacutebricas (nos municiacutepios paulistas de Barretos e Lins) tem sua atuaccedilatildeo focada nos resultados que pode gerar comercia-lizando latas de accedilo para outras empresas do grupo e tambeacutem para terceiros Estreou publicamente nesta condiccedilatildeo em abril uacuteltimo quando participou com estande na feira ExpoEmbala realizada em Satildeo Paulo

A empresa firma possuir um dos parques industriais mais modernos da Ameacuterica Latina e no ano passado ao que infor-mou por escrito para esta reportagem destinou cerca de 60 de sua produccedilatildeo de latas para clientes terceiros ficando os 40 restantes para a induacutestria de carne do grupo ldquoNossas linhas in-dustriais satildeo capazes de produzir 850 milhotildees de latas por anordquo diz Augusto Seoane diretor da JBS Embalagens Metaacutelicas ldquoSo-mos uma das poucas empresas capazes de adquirir mateacuteria-pri-ma tanto no mercado domeacutestico quanto no mercado externo e garantir aos nossos clientes integraccedilatildeo total dos processosrdquo

Lata utilizada pela proacutepria JBS braccedilo metalgraacutefico da companhia

atende outras usuaacuterias

muitos atributos com ecircnfase na sustenta-bilidade os transformadores e os usuaacuterios Numa segunda fase natildeo menos importante seraacute preciso forte comunicaccedilatildeo junto aos consumidores

O que a induacutestria brasileira de latas de accedilo pode aprender com a europeia Na verdade acho que podemos aprender uns com os outros para desenvolver uma mentalidade de melhores praacuteticas A criaccedilatildeo de um encontro global do setor de latas ajudaria a garantir uma boa troca de infor-maccedilotildees em prol do mercado Trabalharemos nisso com afinco

Faacutebrica de ideias

Como resultado do programa Faacutebrica de Ideacuteias de incentivo agrave participaccedilatildeo dos funcionaacuterios na melhoria dos processos e no desenvolvimento de novos produtos a gauacutecha Metalgraacute-fica renner colocou no mercado em anos recentes alguns itens inova-dores em embalagens dos quais o gerente geral Joseacute Victor Basso destaca a tampa Security e uma lata cocircnica a vaacutecuo

A tampa eacute plaacutestica em corpo metaacutelico e serve para proteger produtos liacutequidos pastosos em poacute e os que exigem atmosfera controlada segundo Basso O desenvolvimen-to feito na faacutebrica da empresa em Gravataiacute (RS) levou cerca de dois anos e meio e consumiu cerca de 2 milhotildees de reais em equipamentos ldquoAleacutem da praticidade e da seguranccedilardquo ele diz ldquoo sistema permite inovar nas cores oferecendo inclusive a opccedilatildeo transparenterdquo Entre as empresas que jaacute adotaram o sistema de fechamento Security o executivo cita a Josapar a Jimo Quiacutemica a Barion e a Cosulati

O outro desenvolvimento des-tacado eacute uma lata multifuncional e

sem costura para produtos quiacutemi-cos ou alimentiacutecios a vaacutecuo com capacidade de 1 quilo ou 25 quilos Natildeo possui borda enrolada para dentro facilitando o manuseio e natildeo deixando resiacuteduo no uso enquanto o efeito de dupla pressatildeo (tampa e lata) isola o conteuacutedo de contamina-ccedilatildeo do meio externo A conicidade permite o encaixe de uma lata dentro da outra reduzindo com isso a aacuterea de estocagem de latas vazias em 78 Empresas usuaacuterias citadas Flint Group Sun Chemical Premiata e Cromos SA

Como as demais induacutestrias do setor a Renner que em 2011 regis-trou ldquocrescimento muito pequeno (25)rdquo manteacutem boas expectativas para o futuro proacuteximo Apostando no crescimento da economia a empresa colocou em funcionamento no primeiro semestre de 2011 uma nova linha de baldes cocircnicos de 18 e 20 litros (para atendimento princi-palmente do mercado de tintas) e implementou uma seacuterie de melhorias teacutecnicas em seus produtos

Lata cocircnica para tintas diferencial da Renner

Ellen Wauters lata eacute versaacutetil mas puacuteblico precisa ser

convencido disso

46 | Maio 2012

rias satildeo a do Leite Moccedila de 2004 e as de outros produtos da Nestleacute que se seguiram como Nescau e Nescafeacute Capuccino

Na outra ponta as metalgraacuteficas responsaacuteveis pela transformaccedilatildeo das folhas em recipientes rebatem o que qualificam de imagem equivocada da lata citando altos investimentos em equipamentos motivaccedilatildeo de equipes e produtos premiados internacional-mente E mesmo amargando pesadas migraccedilotildees de algumas categorias de produtos para embalagens feitas de materiais concorrentes ndash como a de oacuteleo comestiacutevel accedilambarcada pelas garrafas de PET e mais recentemente a de atomatados desviada de forma expressiva para stand-up pouches ndash o setor em seu conjunto registrou ulti-mamente crescimento significativo de acordo com os nuacutemeros de mercado mais recentes disponibilizados pela Fundaccedilatildeo Getuacutelio Vargas Com base

novidades em diversas frentes

Das novidades desenvolvidas recentemente pela cerviflan o diretor teacutecnico Jean Lozargo destaca as latas de 225 mililitros (116) com sistema neck- in (autoempilhamento) e a reduccedilatildeo da espessura de solda nas latas quadradas de 18 litros ldquoNo pri-meiro caso procuramos solucionar um problema de proteccedilatildeo pois pesquisas informais nos pontos de venda identificaram que essas latinhas satildeo as que mais sofrem avarias devido a quedasrdquo diz Lozargo ldquoJaacute a nova solda das latas de 18 litros in-terfere menos no roacutetulo do produto favorecendo apelos de marketingrdquo

Embora natildeo seja propriamente novidade o balde de 20 litros eacute uma aposta da empresa para tintas e produtos quiacutemicos Conforme explica o diretor da Cerviflan trata- se de uma soluccedilatildeo bem-vista pelo consumidor por apresentar alccedila e ter apelo de reuso mas que ainda enfrenta resistecircncia por ocasionar menor aproveitamento de espaccedilos ndash de 5 segundo seus caacutelculos ndash nos processos de transporte e armazenamento ldquoOutro paradig-ma eacute o custo hoje 10 superior em meacutedia comparado ao da lata quadrada pelo maior consumo de accedilordquo diz Lozargo ldquoMas vale lembrar que aleacutem de mais resistente em relaccedilatildeo agrave lata quadrada o balde eacute uma embalagem mais bonita ideal para produtos de alto valor agregadordquo

Um negoacutecio que entusiasma a empresa eacute a produccedilatildeo de latas de aerossoacuteis iniciado em 2005 Nessa atividade a Cerviflan afirma oferecer atual-mente a linha mais completa do Paiacutes em diacircmetros e alturas de latas Lozargo diz que uma inovaccedilatildeo recente e exclusiva da empresa eacute o tubo de 45 miliacutemetros de diacircmetro com aplicaccedilatildeo de peliacutecula de PET na base ldquoEssa embalagem foi pensada para o setor cosmeacutetico sobretudo para o envase de desodorante Com o PET no fundo ela pode ficar na pia sem o risco de ferrugemrdquo detalha

em relaccedilatildeo ao mesmo periacuteodo de 2010 atraacutes apenas das feitas de madeira e de vidro (ver tabela na paacuteg 43) Em volu-me informa a Abeaccedilo em 2011 o setor produziu 12 bilhotildees de latas contra 11 bilhotildees em 2010 num aumento de 9 A produccedilatildeo do ano passado equivaleu a 600 000 toneladasjbs embalagens e propiciou aos fabricantes um fatura-mento de 45 bilhotildees de doacutelares

o setor ostenta com orgulho outros nuacutemeros bilionaacuterios A publica-ccedilatildeo Nosso Accedilo comemorativa dos 200 anos da criaccedilatildeo da lata de accedilo editada em 2010 pela associaccedilatildeo mostra que naquele ano os 25 000 funcionaacuterios de setenta fabricantes produziram 30 bilhotildees de latas e componentes (tam-pas e outros acessoacuterios) Agrave primeira vista as cifras impressionam mas satildeo menos animadoras quando se com-para a produtividade relativa de um trabalhador brasileiro com a de um europeu e principalmente de um americano conforme dados da mesma publicaccedilatildeo (ver tabela nesta paacutegina) A comparaccedilatildeo eacute ainda mais desfavoraacutevel considerando-se que o nuacutemero relativo agrave produccedilatildeo brasileira eacute de latas e com-ponentes

Natildeo obstante esse quadro a geren-te executiva da Abeaccedilo afirma que o parque metalgraacutefico brasileiro ldquoestaacute em peacute de igualdade com o resto do mundo ndash e em alguns casos agrave frente de outros paiacuteses como em corpo de embalagem e em litografiardquo Ela faz a ressalva de que

em dados do IBGE estudo da entidade encomendado pela Associaccedilatildeo Brasi-leira de Embalagem (Abre) mostra que as vendas de embalagens metaacutelicas (incluiacutedas as de alumiacutenio) evoluiacuteram 438 no primeiro trimestre de 2011

Comparaccedilatildeo entre mercados produtores de latas de accedilo

Local Nuacutemero de fabricantes

Nuacutemero de funcionaacuterios Produccedilatildeo total Produccedilatildeo

por funcionaacuterio

EUROPA + 200 + 50 000 70 bilhotildees latasano

14 milhatildeo de latasano

EUA + 200 + 22 000 133 bilhotildees latasano

60 milhotildees de latasano

BRASIL + 70 + 25 00030 bilhotildees latas e componentes

ano12 milhatildeo

de latasano

Balde para tintas lata com solda reduzida e tubos para aerossoacuteis apostas da Cerviflan

AB

eA

ccedilO

IN

O N

OSS

O A

ccedilO

2

010

Abeaccedilo(11) 3842-9512wwwabeacoorgbr

Brasilata(11) 3871-8500wwwbrasilatacombr

Cerviflan(11) 3787-7666wwwcerviflancombr

CMP ndash Cia Metalgraphica Paulista(11) 2799-7900wwwcmpindbr

jBs Embalagens Metaacutelicas(11) 3144-4000wwwjbscombr

Metalgraacutefica Renner(51) 3489-9700wwwmetalgraficarennercombr

Consultadas para esta reportagem as seguintes metalgraacuteficas natildeo se mani-festaram Aro Bertol Iguaccedilu Prada Rojek Rimet e Valenccedila

ldquoficamos um pouco atrasados em ter-mos de sistemas de faacutecil aberturardquo mas atribui tal senatildeo agrave induacutestria usuaacuteria ldquoEsse recurso agrega valor agrave embala-gem e o envasador natildeo estaacute disposto a investir em algo mais eficienterdquo

Mesmo ante esse panorama aparen-temente desestimulante proprietaacuterios e dirigentes de metalgraacuteficas alardeiam aplicaccedilotildees em equipamentos de ponta mas sem abrir valores (as exceccedilotildees satildeo a Cerviflan que revela ter investido 11 milhotildees de euros nos uacuteltimos cinco anos na aquisiccedilatildeo de novos equipamen-tos e na expansatildeo da capacidade produ-tiva e a Metalgraacutefica Renner que cita cerca de 2 milhotildees de reais aplicados ao longo de dois anos na compra de equi-pamentos) Todavia ao que declarou Paulo Campissi durante o Congresso do Accedilo haveria necessidade de maiores aplicaccedilotildees Ele atribui as diferenccedilas de produtividade entre Brasil Europa e Estados Unidos a uma possiacutevel falta de

dores o setor eacute colocado em meio a outro dilema Se natildeo investir corre o risco de perder a corrida da imagem de modernidade para recipientes feitos de outros materiais Ao investir para inovar pode ultrapassar os limites aceitaacuteveis pelo mercado de elevaccedilatildeo do preccedilo final da embalagem de accedilo motivo por que se veem empresas pro-movendo a migraccedilatildeo de seus produtos para substratos concorrentes como acaba de fazer a Global Sucos (ver paacutegina 18) A saiacuteda mais sensata que eacute a adotada pelo menos por fabricantes ouvidos por EmbalagemMarca pare-ce mesmo ser investir apostando no futuro Fica por resolver o problema da comunicaccedilatildeo

motivaccedilatildeo dos transformadores para investir em equipamentos de uacuteltima geraccedilatildeo Fernando Mouratildeo da CSN eacute mais claro ldquoOs transformadores natildeo se sentem motivados devido agrave falta de escala de produccedilatildeo que compense a importaccedilatildeo de maacutequinas em sua maio-ria fabricadas na Europa de altiacutessimo preccedilordquo disse ele a EmbalagemMarca ldquoEmbora o consumo no Brasil tenha crescido sensivelmente nos uacuteltimos anos ainda natildeo eacute suficiente para man-ter a demanda de latas de accedilo a ponto de fazer as metalgraacuteficas trabalharem em trecircs turnosrdquo Por sua vez Adriano Marson gerente comercial da CMP ndash Companhia Metalgraphica Paulista observa ldquoO mercado eacute um tanto con-servador por lidar com condiccedilotildees seve-ras de seguranccedila e logiacutestica Ademais as embalagens geralmente carregam muito peso o que dificulta inovaccedilotildeesrdquo

Ante um quadro pontuado por esses e por muitos outros complica-

50 | Maio 2012

eM focoo qUe vai pela caBeccedila do consUMidor

assista a estes e outros depoimentos em embbz153emfoco

garrafas retornaacuteveisConsumidores dizem o que acham do vaiveacutem de vasilhames para cervejas e refrigerantes no varejo

ldquoAcho uma boa iniciativa Tenho 50 anos de idade e me lembro da eacutepoca em que isso existia Faria de novo Mas claro tem de haver algum ganho para o bolso do consumidorrdquo

arnoud schardt

ldquoEu gosto Minha relaccedilatildeo com sustentabilidade eacute proacutexima pois trabalho com isso Acho que faz todo o sentido do mundo do ponto de vista de natildeo descartar um materialrdquo

ana sarkovas

ldquoAcho excelente Eacute uma forma de reciclagemrdquo

sonia rodrigues Barboza

ldquoEacute interessante Acredito que as pessoas vatildeo participar e aderir agrave iniciativa que eacute boa Eacute sustentaacutevel tambeacutem porque diminui a necessidade de se reciclar tanta coisardquo

lilian Fischer scattone

e o varejo

Numa proacutexima enquete EM Foco tentaraacute obter a posiccedilatildeo do varejo quanto agrave questatildeo

MUitos Brasileiros natildeo sabem (ou jaacute nem se lembram) mas por muitos anos foi corriqueira no varejo de autosserviccedilo do Paiacutes a venda de cervejas e refrigerantes em garrafas retornaacuteveis Para adquirir bebidas com preccedilo mais camarada era preciso devolver vasilhames vazios em postos de recebimento dos supermercados Esse modelo foi suplantado na deacutecada de 1990 pelas embalagens descar-

taacuteveis Ultimamente poreacutem empresas como Coca-Cola e AmBev parecem querer revalorizaacute-lo aumentando as opccedilotildees retornaacuteveis em seus portfoacutelios (e divulgando-as como alter-nativas de melhor custo-benefiacutecio porque permitiriam pagar somente pelo liacutequido) O que o consumidor acha desse resga-te EmbalagemMarca colheu as seguintes opiniotildees em um supermercado paulistano

ldquoAcho difiacutecil pegar porque o consumidor jaacute se acostumou com a praticidade das garrafas descartaacuteveis Mas para um puacuteblico com baixo poder de consumo pode funcionarrdquo

rogeacuterio pinto

52 | Maio 2012

displayo qUe Haacute de novo nos pontos de venda ediccedilatildeo Flavio palHares

flavioembalagemmarcacombr

Higiene pessoal

Transformaccedilatildeo em brinquedos

A Phisalia lanccedila a linha Tranformers Prime de produtos de higiene para meninos As embalagens tiveram um desenvolvimento diferenciado para manter a sinergia com os personagens da seacuterie de animaccedilatildeo Os frascos de polietileno de alta densidade (PEAD) com efeito metalizado tecircm a forma de robocircs com as imagens dos heroacuteis em destaque nos roacutetulos autoadesivos A tampa flip-top de polipropileno oferece seguranccedila e facilidade no manuseio durante o banho Os produtos satildeo vendidos separadamente ou em embalagens agrupadoras de papel cartatildeo que formam kits O uacutenico produto cuja embalagem natildeo tem formato de robocirc eacute o gel fixador acondicionado em bisnaga plaacutestica

BISNAGA

GlobalPlast(11) 5521-9274wwwglobalplastcombr

RoacutetULOs

Grif Etiquetas(11) 2146-1150wwwgrifetiquetascombr

CARtUChOs

Innovapack(11) 4646-4466wwwinnovapackcombr

DESIGN

MN Design Inteiro(11) 2345-6644wwwmndesigncombr

FRAsCOs E tAMPAs

Plaacutesticos Caacuteria(11) 3674-0020wwwcariacombr

Frascos dos xampus tecircm silhuetas de robocircs

copy C

Ar

LOS

Cu

rA

DO

54 | Maio 2012

displayo qUe Haacute de novo nos pontos de venda

antes

e depois

cosMeacuteticos

sessenTona remoccediladaCom sessenta anos no mercado a tintura capilar pro-gressiva Loccedilatildeo Nova da Nova Cosmeacuteticos teve sua apresentaccedilatildeo modernizada Os cartuchos de papel cartatildeo que abrigam frascos plaacutesticos de 120 mililitros trazem novas fotos e logomarca atualizada

CARtUChOs

Company Graf (11) 5668-5422

wwwcompanygrafcombr

FRAsCOs

Plaacutesticos Zandei (54) 3443-9000

wwwzandeicombr

DESIGN

Speranzini Design(11) 5685-8555

wwwsperanzinicombr

sUcos

fruTas combinadas 1

A Ultrapan lanccedila a linha Frutaria de neacutectares de frutas em embalagens cartonadas asseacutepticas de 1 litro As bebidas combinam sabores de frutas e chegam ao mercado em cinco ver-sotildees acerola cajaacute caju e graviola cranberry morango uva e fram-boesa banana laranja e mamatildeo graviola kiwi maccedilatilde e uva verde e banana As caixas destacam imagens das frutas

DESIGN

Plano Design amp Propaganda(19) 3242-2974wwwplanopropagandacombr

EMBALAGENs

Tetra Pak(11) 5501-3200wwwtetrapakcombr

1

laacutecteos

requeijatildeo em copinho 2

Novidade da Danubio requeijotildees cremosos para pessoas que moram sozinhas (sin-gles) O produto nas versotildees tradicional e light eacute acondicionado em copos de vidro de 140 gramas fechados com tampas abre-faacutecil de accedilo e decorados com autoadesivos

COPOs

Nadir Figueiredo(11) 2967-8800wwwnadircombr DESIGN

Oz Design(11) 3024-2670wwwozdesigncombr RoacutetULOs

Rhoss Print(19) 3936-8383wwwrhossprintcombr tAMPAs

Rojek(11) 4447-7900wwwrojekcombr

2

cUidados pessoais

alinhamenTo globalA Nexcare marca de cuidados pessoais da 3M mudou o layout das embala-gens da sua linha de curativos atadura elaacutestica e protetores A alteraccedilatildeo faz parte do alinhamento global da marca A divisatildeo de cuidados pessoais do Brasil eacute a primeira a implementar o novo visual depois dos Estados Unidos Aleacutem da mudanccedila de roacutetulo as embalagens agora satildeo segmentadas por cores o que facilita a identificaccedilatildeo na gocircndola

antes

e depois

DEsIGN (ADAPtACcedilAtildeO PARA O BRAsIL)

WR Comunicaccedilatildeo(19) 3279-0130 wwwwrcomcombr

CARtUChOs

Kawagraf Embalagens(11) 2468-5977wwwkawagrafcombr

Higiene pessoal

Voo solo 3

Antes vinculada agrave marca Francis a linha Hydratta para banho e poacutes-banho da Flora tornou-se independen-te Aleacutem dos sabonetes em barra oferecidos em cartuchos de papel cartatildeo a primeira leva da revisatildeo traz loccedilotildees hidratantes e sabonetes liacutequidos acondicionados em bisnagas plaacutesticas Em breve a linha teraacute desodorantes roll-on

CARtUChOs

Dixie Toga(11) 2928-9200wwwdixietogacombr

BISNAGAS

Globoplast(11) 4156-8400wwwgloboplastcombr

DESIGN

team Creacuteatif(11) 3491-5580wwwteam-creatifcom

3

56 | Maio 2012

laacutecteos

biscoiTo liacutequido 1

Em parceria Kraft Foods e BRF lanccedilaram o leite aromatizado Trakinas Shake O produto que segundo as empresas tem o sabor dos biscoitos Trakinas chega ao mercado numa cartonada asseacuteptica de 185 mililitros

aliMentos

raacutepido e a Vaacutecuo 5

A Vapza tem duas novas opccedilotildees na linha Vapza amp Vupt o Feijatildeo Fradinho e o Arroz Inte-gral Os produtos satildeo acondicionados a vaacutecuo em retortable pouches (bolsas plaacutesticas esteri-lizaacuteveis) de 280 gramas que chegam ao varejo acomodadas em cartu-chos de papel cartatildeo

Higiene pessoal

depilaccedilatildeo na caixa 4

A Cera Depilatoacuteria em Discos da Depil Bella tem nova embalagem Os cartuchos de papel cartatildeo triplex que aco-modam dez discos de 50 gramas levam aca-bamento em laminaccedilatildeo fosca

snacKs

pronTo para unTar 2

A empresa de snacks Fhom se aliou agrave Queensberry para criar o Dueto Slim A mesma embalagem de papel cartatildeo abriga duas ban-dejas de torradinhas e um pote plaacutestico com 27 gramas de geleia Uma faca de plaacutestico acompanha o produto

1

DESIGN

team Creacuteatif(11) 3491-5580wwwteam-creatifcom

EMBALAGENs

Tetra Pak(11) 5501-3200wwwtetrapakcombr

2

CARtUChO

Centenaacuterio Induacutestria Graacutefica(14) 3711-6000wwwcentenariocombr

BANDEJAS PLAacuteSTICAS

Tech Pack(11) 4221-7776wwwtechpackcombr

CARtUChOs

Fotoimpress (11) 4137-2943wwwfotoimpresscombr

DESIGN

Pande Design Solutions(11) 3849-9099wwwpandecombr

4

5

CARtUChOs E IMPREssAtildeO

Serze Graf(41) 3026-9460

wwwserzegrafcombr

vodcas

Tudo azul 3 Chega ao Brasil nas versotildees Citrus e Maracujaacute a vodca Skyy Infusions A bebida eacute acondicionada em garrafas de vidro azul-cobalto de 750 mililitros decoradas com roacutetulos autoadesivos do tipo no label look O design global foi adaptado pela Campari brasileira

GARRAFAS

Owens-Illinois do Brasil(11) 2542-8084wwwoidobrasilcombr

RoacutetULOs

Indexflex(11) 3618-7100wwwindexflexcombr

3

displayo qUe Haacute de novo nos pontos de venda

Maio 2012 | 57

vodcas

aleacutem da cachaccedila 8

Tradicional produtor de cacha-ccedila o grupo Ypioacuteca entra no mercado de vodcas com a Hyp-nose A bebida eacute acondicionada em garrafa de vidro de 1 litro decorada com roacutetulo termoen-colhiacutevel prateado

snacKs

Waffle mineiro 7

A Forno de Minas amplia seu portfoacutelio com waffles congela-dos Os produtos satildeo acondi-cionados em flow packs com seis unidades acomodadas em berccedilos de poliestireno

7

BERCcedilOs

Alfapack(11) 2088-8078wwwalfapackcombr

FLOW PACks

Canguru Embalagens(48) 3641- 9000wwwcangurucombr

tintas

noVos Tons 6

As latas da tinta acriacutelica Kem Tone da Sherwin-Williams tecircm novo visual Elas agora trazem cores mais suaves com ilustra-ccedilotildees na parte superior que lembram o movimento da tinta Haacute versotildees de 18 litros e de 36 litros (galatildeo) produzidas por diversos fornecedores

6

8

DESIGN

Ph2 Full Creativity(11) 29906777wwwph2combr

RoacutetULO

Baumgarten(47) 3321-6666

wwwbaumgartencombr

GARRAFAS

Owens-Illinois do Brasil(11) 2542-8084

wwwoidobrasilcombr

Almanaque

58 | Maio 2012

QUIZSabe como surgiram

os primeiros

aerossoacuteis Veja

embbz153quiz

No TitanicAntes de sua traacutegica viagem inaugural em 1912 o Titanic era visto natildeo apenas como prodiacutegio naval mas tambeacutem para a promo-ccedilatildeo de produtos A Vinolia por exemplo divulgou com pompa em anuacutencios de jornal (como o reproduzido abaixo datado de 6 de abril de 1912) que cada cabine da primeira classe da embarcaccedilatildeo teria uma caixa de madeira com trecircs unidades de seu sabonete Otto Toilet Soap Restaria alguma embalagem dessa nos destroccedilos do navio

Vocecirc sabiaPor quatro anos depois de seu lanccedilamento em 1938 o bombom Sonho de Valsa foi vendido exclusivamente a granel em bonboniegraveres Soacute em 1942 ele passaria a ter venda unitaacuteria

Budweiser a originalDecidido a criar uma cerveja lager agrave moda da Boecircmia (atual Repuacuteblica Tcheca) Adolphus Busch fez as malas e viajou dos Estados Unidos para aquela regiatildeo em 1876 Na cidade de Budweis hoje Budejovice apaixonou-se por uma (cerveja) loira cha-mada Budweiser De volta agrave Ameacuterica Busch replicou a foacutermula em sua cerve-jaria a Anheuser-Busch e lanccedilou uma versatildeo proacute-pria com o mesmo nome hoje bastante famosa A Bud tcheca continua a ser vendida na Europa sob o nome Budweiser Budvar e como Czechvar na Ameacuterica do Norte

o xampu do homem modernoO xampu Mennen lanccedilado nos Estados Unidos em 1955 se apresentava como ldquoo primeiro realmente moderno desenhado para homensrdquo O anuacutencio reproduzido abai-xo veiculado na revista Life destacava os atributos da nova embalagem de plaacutestico do produto frasco antiderrapante e inquebraacute-vel Em suma perfeito para o uso no banho

Evoluccedilatildeo conjuntaMarcas conhecidiacutessimas do mercado de aacuteguas sanitaacuterias Super Candida e QrsquoBoa tecircm uma histoacuteria comum que remonta a 1954 Foi quando suas fabricantes se fundiram apoacutes alguns anos de atividade originando a empresa que pouco tempo depois adotaria o nome Induacutestrias Anhembi Daiacute o fato de os frascos dos produtos ndash inicialmente de vidro e de plaacutestico desde o fim dos anos 1960 ndash terem evoluiacutedo de maneira parecida como mostram as imagens ao lado

mennen frasco ideal para o banho

Budvar a primeira bud da boecircmia

Page 10: EmbalagemMarca 153

18 | Maio 2012

SuCOS

a jal sai da lataLinha claacutessica de sucos concentrados migra do metal para o plaacutestico

BastiAtildeo do mercado de sucos concentrados congelados a linha Jal ndash do Tanjal (tangerina) Lanjal (laranja) Uvajal (uva) e outras seis opccedilotildees ndash jaacute natildeo eacute mais uma trincheira da lata de accedilo na categoria de bebidas A Global Sucos fabricante dos produtos decidiu aposentar a apresentaccedilatildeo que era um verdadeiro equity da marca Utilizada desde a deacutecada de 1960 a embalagem metaacutelica ciliacutendrica de 1 litro foi subs-tituiacuteda por uma garrafa plaacutestica com volume para 625 mililitros A mudanccedila segundo a Global eacute definitiva

A nova garrafa moldada em polie-tileno de alta densidade (PEAD) eacute

branca vedada por uma tampa de rosca e decorada com roacutetulos termoencolhiacute-veis feitos de filme de PET A arte das latas foi adaptada para os adereccedilos ldquoProcuramos reproduzir o padratildeo graacute-fico das embalagens anteriores com a maior fidelidade possiacutevelrdquo afirma Mar-cos Alberto Magni do departamento de compras e logiacutestica da Global Sucos

conForMe explica Magni a migraccedilatildeo para a garrafa plaacutestica se deve a dois fatores Primeiro por solicitaccedilatildeo da clientela ldquoOs pedidos de mudan-ccedila para uma embalagem mais praacutetica tornaram-se frequumlentes nos uacuteltimos

anosrdquo ele relata apontando que muitos consumidores se queixavam de dificul-dades para armazenar a lata no freezer ldquoAleacutem dissordquo complementa o executivo de compras ldquoo custo para o nosso tra-balho com as latas aumentou bastante nos uacuteltimos anosrdquo

Para cortar gastos a empresa optou por natildeo adquirir linhas de engarrafa-mento para as novas embalagens e sim terceirizar o processo ldquoPercebemos que o outsourcing seria mais vantajosordquo afirma Magni De acordo com o pro-fissional a Global Sucos ainda estuda o destino que daraacute aos equipamentos para envase de latas

MOLDE

Packmold(11) 5685-4446packmoldterracombr

GARRAFA

Plastirrico(11) 3643-1350wwwplastirricocombr

RoacutetULOs

Propack(11) 4785-3700wwwpropackcombr

ENVASE

Nutrisuco(16) 3384-6029wwwnutrisucocombr

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Tradbor Stand-up PouchesUacutenica empresa brasileira 100 especializada em embalagens stand-up pouches e equipamentos automaacuteticos de envase para SUPs preacute-formados

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Dow BrasilA Dow alia a forccedila da ciecircncia e da tecnologia ao talento do Elemento Humano para inovar com paixatildeo em produtos que satildeo essenciais ao dia a dia das pessoas

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Sabonete liacutequido shampoo hidratante e ateacute perfumes estatildeo explorando o uso do stand-up pouch (SUP) principalmente como refil Em outros merca-dos como o de produtos para o lar (amaciante ceras limpado-res diversos detergentes) o refil jaacute ganhou espaccedilo nos pontos de venda

Por empregar em sua pro-duccedilatildeo menos mateacuteria-prima do que as embalagens riacutegidas e oti-mizar o espaccedilo no transporte o SUP utilizado como refil pode trazer benefiacutecios tanto para o produtor como para o consu-midor Existem basicamente trecircs possibilidades de uso do SUP como refil bull Lanccedilaacute-lo com o mesmo conteuacutedo da embalagem riacutegida original bull Oferececirc-lo em quantidade maior em ldquoembalagens eco-nocircmicasrdquo para que o consumi-

MonoMaterial para Multiplos Mercados

uMa nova experiecircncia de consuMo no Mercado

autoMaacutetica confiaacutevel e acessiacutevel

Trecircs formas de uso do stand-up pouch como refil trazidos da Alemanha com quantidade maior que a da embalagem riacutegida (agrave esquerda) com a mesma capacidade do frasco (centro) e com conteuacutedo concentrado Vantagens dos pouches satildeo comunicadas para o consumidor e se transformam em apelo de vendas

No verso do SUP e no frasco ajuda para diluir produto

Haacute quem imagine que equi-pamentos para envase de stand-up pouches preacute-for-mados sejam caros quando satildeo produtivos ou pouco confiaacuteveis quando satildeo aces-siacuteveis O modelo RT-8(24) da sul-coreana Leepack prova o contraacuterio Trata-se de uma soluccedilatildeo econocircmica e 100 automaacutetica para o envase de liacutequidos com capacidade para 30 pouches por minuto Estaraacute em exposiccedilatildeo no estande da Tradbor na FCE Cosmetique (29 a 31 de maio) e na Fispal Tecnologia (12 a 15 de junho)

Confira a inovaccedilatildeo apresentada pela Dow com o stand-up pouch produzido apenas com polietileno (PE)

Resistente e com exce-lente barreira agrave umidade faz desta embalagem a diferenciaccedilatildeo que faltava

Pegue uma amostra na FCE Cosmetique (de 29 a 31 de Maio em Satildeo Paulo) no estande da Tradbor

dor faccedila a refilagem mais de uma vez bull Apresentaacute-lo em versotildees menores facilitando a portabi-lidade Ou seja o consumidor pode levar o seu produto para

a academia na viagem na bol-sa de forma mais leve quase personalizada

O stand-up pouch vai aleacutem do refil fora do Brasil com presenccedila nos mercado

O stand-up pouch vem ganhando atenccedilatildeo e estaacute cada vez mais presente em vaacuterios segmentos de mercado inclusive nos mais exigentes ndash como o mercado feminino

de alimentos e bebidas natildeo carbonatadas

A inovaccedilatildeo do produto aliada agrave diferenciaccedilatildeo da em-balagem traz ao mercado uma nova experiecircncia de consumo

Embalagem conceito que seraacute apresentada na FCE Cosmetique

20 | Maio 2012

rePOrTAGeM De CAPA

quadro mais

bonitoexplosatildeo das vendas de produtos de maquiagem

no Brasil abre oportunidade para melhores projetos de

embalagens para batom base blush maacutescara delineador

POR GUiLHERME KAMiO

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Maio 2012 | 21

jaMais Foi segredo que bons ventos da economia fariam ferver as vendas de cosmeacuteticos no Brasil como acabou acontecendo na uacuteltima deacutecada Antes dessa lufada poreacutem talvez soacute os mais otimistas pudessem imaginar o Paiacutes como campeatildeo mundial em vendas de produtos de maquiagem ndash status que segundo prognoacutestico do instituto de pesquisas Euromoni-tor seraacute alcanccedilado ateacute 2016 Afinal haacute dez anos a grande maioria das mulheres brasileiras recorria basicamente ao batom para se produzir sem con-tar o esmalte para unhas Base blush maacutescara para ciacutelios e que tais eram recursos reservados agraves ocasiotildees solenes Para alegria da induacutestria de beleza isso mudou

2006

2011

2016

28

59

109eSTIMATIvA

Franca expansatildeoA evoluccedilatildeo das vendas de produtos de maquiagem no Brasil (em bilhotildees de reais)

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continUa na proacutexiMa paacutegina

22 | Maio 2012

O aumento do poder de compra fez explodir a procura pelos artigos de maquiagem Nos trecircs uacuteltimos anos as vendas no Paiacutes evoluiacuteram 61 Nenhum outro mercado no mundo cresceu tanto Em 2011 o consumo interno alcanccedilou o equivalente a 37 bilhotildees de doacutelares ficando atraacutes somente de Japatildeo e Estados Unidos O uso de cores e sombras no dia a dia apreciado por mulheres de outros paiacuteses cada vez mais cai no gosto das brasileiras De acordo com levantamento da Euro-monitor o ambiente de trabalho jaacute eacute apontado como situaccedilatildeo de uso mais frequente dos produtos (38) Hoje 80 das brasileiras carregam itens de maquiagem na bolsa Mecircs a mecircs sur-gem novas marcas no mercado E os fabricantes tradicionais tecircm ampliado consideravelmente seus portfoacutelios

Como natildeo poderia deixar de ser a ebuliccedilatildeo do mercado valorizou a apre-sentaccedilatildeo dos produtos Hoje as emba-lagens natildeo apenas podem representar um elemento decisivo na competiccedilatildeo com similares conterracircneos mas tam-beacutem ante os importados cheios de gla-mour Natildeo eacute diferente do que ocorre em outros flancos de cosmeacuteticos e tambeacutem em perfumaria mas com uma diferen-ccedila para natildeo dizer agravante no caso das maquiagens menor disponibilida-de de soluccedilotildees locais ldquoQuando falamos de produto o Brasil eacute competitivo e natildeo deixa nada a dever a nenhum outro paiacutes do mundordquo assegura Antocircnio Celso da Silva diretor industrial da Payot ldquoPoreacutem quando o assunto eacute embalagem para maquiagem somos deficitaacuterios Existe pouca ofertardquo

nAtildeo oBstante as dificuldades para inovar (ver quadro) o mercado nacional de produtos de maquiagem tem acolhido projetos de packaging de alto gabarito Lanccedilada no ano passado a assinatura premium Make B de O Boticaacuterio tem alguns exemplos Os estojos dos poacutes compactos produzi-dos pela Ipel (Qualipac) incorporam fecho basculante capaz de ser aberto a um uacutenico toque com uma soacute matildeo Assim como as caacutepsulas dos batons moldadas pela Bristol e Pivaudran eles trazem incrustado um cristal Swa-

sitado pela consumidora de produtos de maquiagem ndash e que a empresa estaacute atenta a tudo o que existe no mercado para entregar esse benefiacutecio ldquoAgregar aplicadores agraves embalagens eacute um bom exemplordquo lembra o profissional ldquoAleacutem dos duos e quartetos de sombra de Make B que desde o lanccedilamento da linha jaacute trazem o pincel na embala-gem lanccedilamos este ano o delineador em gel com aplicador ndash uma inovaccedilatildeo no mercado brasileirordquo

Do balcatildeo da LrsquoOreacuteal o diretor de desenvolvimento de embalagens Carlos Lopes endossa a importacircncia da funcionalidade apontando como diferencial da empresa o aplicador das maacutescaras Colossal VolumrsquoExpress da marca afilhada Maybelline O acessoacute-rio promete produzir seis vezes mais volume nos ciacutelios numa soacute aplicaccedilatildeo sem deixar resiacuteduos ldquoO desenho da peccedila foi desenvolvido e patenteado pela empresardquo conta o executivo

rovski Os cartuchos de papel cartatildeo em que os produtos satildeo acomoda-dos processados pela Antilhas levam laminaccedilatildeo com verniz holograacutefico de efeito do tipo glitter Natildeo agrave toa as embalagens da linha mereceram um dos trofeacuteus outorgados pelo Precircmio Grandes Cases de Embalagem 2011

Gerente de desenvolvimento de embalagens do Grupo Boticaacuterio Rodrigo Wielecosseles afirma que pra-ticidade eacute um atributo bastante requi-

Linha Make B de O Boticaacuterio tem cartuchos com holografia e embalagens primaacuterias de

faacutecil abertura e cristal Swarovski

incrustado

Inovaccedilatildeo de Make B delineador em gel tem aplicador integrado

Aplicador da maacutescara Colossal eacute exclusividade

da LrsquoOreacuteal

Entre outras linhas nacionais com mecanismos engenhosos de aplicaccedilatildeo uma que sobressai eacute a Multi Definition da Conteacutem 1g ndash empresa que apoacutes ter surgido como produtora de contrati-pos de perfumes decidiu haacute trecircs anos priorizar o negoacutecio de maquiagem O corretivo traz uma espaacutetula de silicone para facilitar a dosagem e a aplicaccedilatildeo acessoacuterio brandido como ineacutedito no Paiacutes Jaacute os potes dos poacutes compactos trazem no interior uma peneira moacutevel com trava que evita desperdiacutecios A empresa natildeo identifica os fornecedo-res dessas inovaccedilotildees

para poacutes soltos um conceito que ganha respaldo de diversas fabri-cantes eacute a embalagem do tipo pow-der brush ldquoEacute uma inovaccedilatildeo em que o poacute vai acondicionado na base e que por gravidade eacute dosado para um amplo pincel de pecirclo natural propor-cionando uma aplicaccedilatildeo profissional com praticidade e limpezardquo sintetiza Ricardo Petriccione diretor geral da importadora de embalagens Primera

Beauty amp Design ldquoTrata-se de uma embalagem alinhada com as ultimas tendecircncias de maquiagem mineral em poacuterdquo A linha Make B de O Boticaacuterio utiliza um exemplar do gecircnero para a venda de um Soft Blush A Conteacutem 1g tambeacutem comercializa corretivos e outros poacutes nesse tipo de embalagem

Agrave parte a funcionalidade outra oportunidade que se coloca agraves fabri-cantes eacute o uso de embalagens didaacuteti-cas capazes de senatildeo detalhar pelo menos fornecer instruccedilotildees baacutesicas para o uso dos produtos Ocorre que utilizar produtos de maquiagem har-moniosamente exige conhecimento ndash natildeo agrave toa blogs e canais de viacutedeo com dicas de make-up transformaram-se

Linha MD da Conteacutem

1g sobressai pelos potes com peneira

moacutevel (agrave esq) e pelo corretivo

dotado de espaacutetula de

silicone

Powder brush da Primera

tendecircncia para poacutes soltos

24 | Maio 2012

duas vias de suprimento

Produtos de maquiagem geralmen-te exigem estojos e aplicadores peculiares dificultando improvisos e adaptaccedilotildees Moldes de componen-tes plaacutesticos especialmente aqueles para injeccedilatildeo tecircm alto custo ndash e vale lembrar que caacutepsulas e estojos para itens de make-up geralmente utilizam diversas peccedilas Somadas a demanda reprimida e as caracteriacutesticas intriacutense-cas do negoacutecio criaram uma dicoto-mia na anaacutelise de Salvatore Privitera diretor da consultoria Embala Ideias e especialista na induacutestria de beleza ldquoDe um lado ficam os grandes fabricantes com altas escalas de produccedilatildeo De outro os demaisrdquo diz

Na praacutetica o primeiro time encon-traria respaldo das grandes especia-listas em embalagens de maquiagem ndash nomes como Albeacutea Rexam Beauty Packaging e Aptar ndash para criar emba-lagens exclusivas O segundo devido aos menores volumes teria dificuldade de atendimento e inovaccedilatildeo ldquoFaltam opccedilotildees de modelos preccedilo e flexibi-lidade nas quantidadesrdquo relata Luisa Cappa Preta responsaacutevel pelo desen-volvimento de produtos da Mahogany empresa que ingressou no segmento de maquiagem no final de 2009

Para as induacutestrias pequenas meacutedias e emergentes natildeo tem restado saiacuteda senatildeo campear embalagens standard trazidas de outros paiacuteses predominantemente da Aacutesia Mas mesmo os fabricantes com maior pulmatildeo tambeacutem recorrem agraves im-portaccedilotildees Carlos Lopes diretor de desenvolvimento de embalagens da LrsquoOreacuteal Brasil informa que 60 das embalagens de maquiagem utilizadas pela empresa provecircm de outros paiacute-ses Segundo o executivo de fato exis-tem contrastes entre o fornecimento

interno e externo que influenciam na competitividade dos produtos ldquoCom base em aspectos como volume de vendas custos e investimentos em moldes sempre analisamos se eacute me-lhor investir no produto nacional ou importar componentesrdquo

Antocircnio Celso da Silva da Payot nota que empresas do setor ldquojaacute conseguem usar boas embalagens im-portadas atraveacutes de importadores que fazem estoque local e vendem peque-nas quantidadesrdquo ressaltando que no caso especiacutefico de maquiagem natildeo se aplica a pecha de baixa qualidade e preccedilo baixo dos produtos asiaacuteticos ldquoLaacute como caacute existem os bons e os peacutessimos fornecedoresrdquo pondera

A intermediaccedilatildeo entre transfor-madores asiaacuteticos e induacutestrias brasi-leiras tornou-se a razatildeo do sucesso da Primera Beauty amp Design Estabelecida em 2008 com a proposta de co-mercializar embalagens e acessoacuterios importados para cosmeacuteticos em geral a empresa decidiu priorizar o aten-dimento a produtos de maquiagem devido agrave alta demanda ldquoNas aacutereas de cabelos skin care e perfumaria o volume de vendas eacute bem maior mes-mo nos pequenos produtores e os fabricantes jaacute disponibilizam diversas e boas opccedilotildees de embalagemrdquo comenta Ricardo Petriccione diretor geral da empresa parceira de transformadores chineses taiwaneses e sul-coreanos

Segundo Petriccione a facilidade de inovaccedilatildeo pesa a favor das emba-lagens estrangeiras ldquoNaqueles paiacuteses um molde sai cinco ou seis vezes mais barato do que aquirdquo garante o empre-saacuterio ldquoE no Brasil o know how estaacute concentrado em um grupo menor de produtores de moldes e equipamen-tos o que reprime a concorrecircnciardquo

Itens trazidos da Aacutesia pela Primera muitas opccedilotildees a custo atraente

Albeacutea(11) 4723-4726wwwalbea-groupcom

Antilhas(11) 4152-1100wwwantilhascombr

Aptar(11) 4196-7500wwwaptarcom

Bristol e Pivaudran(11) 2465-7000wwwbristolepivaudrancombr

Embala Ideias(11) 5521-4325wwwembalaideiascombr

Euromonitor+56 (2) 915-7200wwweuromonitorcom

Ipel(11) 4446-7815wwwqualipacfr

Primera Beauty amp Design(11) 5524-1141wwwprimeradesigncombr

Rexam Beauty Packaging(11) 2152-9800wwwrexamcombrazil

em febre na internet e cursos de auto-maquiagem satildeo cada vez mais con-corridos

Procurando oferecer auxiacutelio agraves consumidoras a Belcorp multinacio-nal peruana que acaba de ingressar no Brasil (ver a Entrevista desta ediccedilatildeo) desenvolveu estojos especiais para seus conjuntos de sombras Eles incor-poram uma aleta com um desenho que indica as tonalidades mais adequadas para as diferentes regiotildees dos olhos ldquoEsse detalhe tem sido comentado e muito bem recebido pelas consul-torasrdquo conta Claudia Villaraacuten vice--presidente de produtos da empresa Segundo a executiva esse tipo de atri-buto inevitavelmente eleva o custo da embalagem e reflete no preccedilo dos produtos ldquoMas a maior exigecircncia da consumidora brasileira e seu dese-jo por maquiagens mais sofisticadas compensa o investimentordquo (Colaborou Marcelo Marcondes)

Soft Blush de Make B

aplicador incorporado

Na Belcorp aleta didaacutetica mostra

onde aplicar sombras

26 | Maio 2012

INTerNACIONAL

cores em fetichePara atrair olhares esmaltes adotam vidrinho com formato de bumbum

Bootie Babe molde de 500 doacutelares e parceira chinesa

viabilizaram soluccedilatildeo pitoresca

o qUe BUMBUM tem a ver com esmalte para unhas A princiacutepio nada Contudo estabelecida de forma pitoresca por meio de uma embalagem essa associaccedilatildeo tem feito a fama da Bootie Babe A marca se transformou em assunto dos mais comentados em blogs de beleza e redes sociais da inter-net graccedilas aos esmaltes vendidos em vidrinhos com formato de um torneado quadril feminino

O recipiente eacute ideia do americano Mark OrsquoHara fundador da SuperBooty LLC dona da marca Bootie Babe ldquoO intuito foi criar um produto divertido e ousado que sobressaiacutesse num mercado de embalagens muito iguaisrdquo explicou o empresaacuterio a EmbalagemMarca ldquoEacute a aposta em algo mais personalizado e com apelo de coleccedilatildeordquo

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Segundo OrsquoHara a inspiraccedilatildeo para o frasco foi o requebrado do funk seu gecircnero musical predileto Ele mesmo desenhou os primeiros protoacutetipos em 3D do frasco A tarefa foi facilitada por sua intimidade com aplicativos de desenho e modelagem fruto de anos de trabalho como executivo de empresas de software do Vale do Siliacutecio

a viaBilizaccedilAtildeo da embalagem ocorreu atraveacutes do investimento de apenas 500 doacutelares em um molde para produccedilatildeo semiautomaacutetica e da assina-tura de um acordo com uma produtora chinesa de frascos Tampas e pinceacuteis aplicadores dos esmaltes provecircm da mesma fornecedora O acondiciona-mento eacute realizado nas dependecircncias da californiana Cosmetic Industries

A primeira coleccedilatildeo de esmaltes composta por doze opccedilotildees comeccedilou a ser vendida em outubro de 2011 no site da SuperBooty (wwwbootiebabecom) OrsquoHara prefere natildeo revelar nuacutemeros mas diz que a receptividade tem sido bastante positiva ndash inclusive entre con-sumidoras brasileiras ldquoO que incomo-dardquo ele diz ldquoeacute a dificuldade para efetuar remessas internacionais dos pedidos de nossa loja on-line Por isso procuramos investidores e parceiros para distribuir a linha mundo aforardquo

Em abril a SuperBooty lanccedilou doze novos esmaltes e uma novidade mochilas tambeacutem com formato do der-riegravere feminino ldquoTeremos uma famiacutelia numerosa de mercadorias alusivas a essa parte tatildeo encantadora do corpo da mulherrdquo promete OrsquoHara

Como viabilizar a produccedilatildeo de embalagens criativas

Dia 27 de junho de 2012

Panamericana Escola de Arte e Design

Rua Groenlacircndia 77 - Satildeo Paulo SP

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Informaccedilotildees cicloembalagemmarcacombr

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Natildeo haacute palavra mais corriqueira no mundo

corporativo do que ldquoINOVACcedilAtildeOrdquo

Designers profissionais de PampD fornecedores de

embalagens e demais prestadores de serviccedilos dessa

cadeia produtiva estatildeo empenhados em criar conceitos

que faccedilam a diferenccedila para os consumidores Muitas

ideias poreacutem satildeo incriacuteveis na fase de projetos mas

tornam-se um pesadelo nas linhas de produccedilatildeo Tudo

pela falta de integraccedilatildeo da cadeia

O Foacuterum ldquoINOVACcedilAtildeO - Como viabilizar a produccedilatildeo de

embalagens criativasrdquo seraacute um espaccedilo para reunir

os agentes econocircmicos envolvidos em projetos de

embalagem para discutir formas de disseminar

conhecimento ao longo da cadeia produtiva Tudo

para reduzir a necessidade de retrabalho e o

consequente desperdiacutecio de recursos e de tempo no

desenvolvimento de projetos

inovaccedilatildeo

Patrociacutenio Ouro

Patrociacutenio PrataDivulgaccedilatildeo

Organizaccedilatildeo

O programa poderaacute passar por alteraccedilotildees ateacute a data do evento

Programa

Cristina Alvarenga diretora da BASES divisatildeo da Nielsen que avalia os

provaacuteveis desempenhos das inovaccedilotildees A palestrante falaraacute sobre os

motivos de mais de 50 das inovaccedilotildees falharem nos pontos de venda

Deborah Portilho D Portilho Consultoria Auditoria e Treinamento

em Propriedade Intelectual Inovou Proteja Como evitar que

concorrentes se apropriem de suas inovaccedilotildees em embalagens

marcas produtos e processos

Fred Gelli da Taacutetil Design O criador do logotipo das Olimpiacuteadas do

Rio 2016 discorreraacute sobre como aproximar a cadeia produtiva em

prol da inovaccedilatildeo no cliente final a induacutestria de bens de consumo

Marcos Palhares diretor da Revista EmbalagemMarca Panorama

de acertos e erros na implementaccedilatildeo de inovaccedilotildees em embalagens

e a importacircncia da integraccedilatildeo da cadeia no processo de inovaccedilatildeo

Renata Barini Gerente Sr PampD Embalagens Brasil da Kraft Foods

Inovaccedilatildeo de embalagens na praacutetica

28 | Maio 2012

CervejAS

aporte em barrilkaiser ganha ldquochopeirardquo one-way de PeT produzida na holanda e trazida de navio

da Unidade industrial da Heineken em Den Bosch na Holanda sai a novidade da Kai-ser para o mercado brasileiro cerveja em barril de PET Essa embalagem lanccedilada nos Paiacuteses Baixos em agosto de 2011 eacute comercializada pela primeira vez fora da Europa e faz parte do pro-cesso de relanccedilamento da marca Kaiser iniciado em novembro O percurso da Kaiser Barril da Holanda para o Brasil feito em navio demora cerca de vinte dias

O recipiente de 4 litros direcionado ao consumo domeacutestico foi desenvolvido em con-junto pela Heineken pela BPO agecircncia de design e engenharia de embalagens e pela APPE divisatildeo de embalagens que pertence ao grupo espanhol fabricante de PET La Seda de Barcelona (LSB) Desde o lanccedilamento no ano passado o barrilzinho de plaacutestico era utilizado apenas pelas cervejas Heineken e Amstel ldquoEacute o principal lanccedilamento Kaiser no anordquo afirma

Mariana Stanisci diretora de marcas mainstre-am da Heineken Brasil Esta eacute a primeira vez que uma faacutebrica da Heineken na Europa produz cerveja com a marca Kaiser

A faacutebrica de Den Bosch eacute a uacutenica da cerveja-ria no mundo equipada com o sistema de enva-se DraughtKeg (o mesmo utilizado nos barris de accedilo da Heineken) um pequeno tubo com gaacutes carbocircnico dentro do barril manteacutem a cerveja sob pressatildeo Graccedilas a esse dispositivo a cerveja

Apoacutes refrigeraccedilatildeo ldquotermocircmetrordquo do roacutetulo

fica azul bebida estaacute pronta para consumo

Torneira deve ser montada antes do consumo

Maio 2012 | 29

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pode ser retirada por uma cacircnula colocada den-tro do barril e conectada agrave torneira O resultado eacute uma cerveja mais cremosa com consistecircncia semelhante agrave de um chope De acordo com Oscar Menzel engenheiro liacuteder de projetos da BPO ldquoo grande desafio foi fazer os caacutelculos para garantir que o barril fosse suficientemente forte para aguentar a pressatildeo internardquo

Assim como os barris de accedilo a embalagem de PET pode ser mantida em refrigerador por

trinta dias depois de aberta Fechada preserva o conteuacutedo por ateacute oito meses O barril de PET tem barreira contra a entrada de luz e de raios ultravioleta (UV) e a tecnologia desenvolvida pela APPE inibe a entrada de ar no recipiente evitando a perda de carbonataccedilatildeo da bebida

O roacutetulo termoencolhiacutevel da embalagem traz impresso um indicador alusivo a um ter-mocircmetro que graccedilas ao uso de tinta termocrocirc-mica fica azul quando a cerveja estaacute em boa

temperatura para ser consumida O apoio onde a torneira eacute encaixada serve de alccedila e ajuda na hora de carregar a embalagem

Para acostumar o consumidor com a novi-dade a Heineken encomendou uma campanha nacional de marketing assinada pela Fischer amp Friends e pela FBiz ldquoSeratildeo feitas tambeacutem vaacuterias accedilotildees de degustaccedilatildeo nos supermercados para ensinar as pessoas a tirar a bebida como choperdquo conta Mariana Stanisci

Dentro do barril tubo com gaacutes

carbocircnico manteacutem a cerveja sob pressatildeo

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Encaixe da torneira serve de alccedila

para manuseio do recipiente

Embalagem com capacidade para

4 litros de cerveja eacute ldquoo lanccedilamento do anordquo

para a marca

32 | Maio 2012

depois de trecircs anos de preparativos que incluiacuteram pesquisas e a construccedilatildeo de um entreposto em Jundiaiacute (SP) no fim de abril a Belcorp anunciou o iniacutecio de suas operaccedilotildees no Brasil A empresa fundada haacute 44 anos no Peru eacute uma autoridade em vendas diretas de cosmeacuteticos Afirma estar no top five mundial desse ramo aleacutem de ocupar o posto de 28ordf maior induacutestria de higiene e beleza do planeta Presen-te em catorze paiacuteses da Ameacuterica Latina e nos Estados Unidos a companhia aposta no modelo comercial de multi-niacuteveis que estabelece hierarquia entre as consultoras e num portfoacutelio abran-gente com mais de 800 itens para concorrer no Paiacutes com nomes do porte de Natura Avon Jequiti Mary Kay e Eudora ldquoNatildeo queremos ser apenas mais um jogador no mercado nacionalrdquo assevera o brasileiro Claudio Esche-colla designado para a direccedilatildeo geral da Belcorp Brasil Nesta entrevista o executivo fala das perspectivas para a nova praccedila de atuaccedilatildeo e dos cuidados da empresa com embalagem ndash ldquoum elemento criacutetico para nossa proposta de valorrdquo segundo sua definiccedilatildeo

eNTrevISTA

Que metas a Belcorp estabeleceu para sua operaccedilatildeo brasileiraNosso objetivo eacute chegar a 2015 com um faturamento de 400 milhotildees de reais no Brasil alicerccedilado por uma rede de 200 000 consultoras e 15 000 liacutederes de vendas A expectativa eacute consolidar o Brasil como mercado nuacutemero 1 o mais importante para nossos negoacutecios Natildeo se trata de uma praccedila a mais para a companhia Preparamo-nos durante trecircs anos para sermos um jogador rele-vante no mercado brasileiro de cosmeacute-ticos e produtos de cuidados pessoais Pretendemos investir 200 milhotildees de reais para concretizar nossas metas Em trecircs anos muito provavelmente teremos tambeacutem uma faacutebrica local construiacuteda

A Belcorp tem 44 anos e jaacute atua em catorze paiacuteses na Ameacuterica Lati-na fora os Estados Unidos Por que a empresa natildeo ingressou antes no Brasil

ldquonatildeo seremos mais umardquoMercado nacional de vendas diretas de cosmeacuteticos ganha uma nova disputante claUdio escHecolla diretor geral da Belcorp Brasil diz que as metas da empresa para o Paiacutes satildeo ambiciosas ndash e que as embalagens seratildeo vitais para alcanccedilaacute-las

Quisemos primeiro expandir a ope-raccedilatildeo para paiacuteses de mesmo idioma e costumes parecidos Foi estritamente por estrateacutegia de negoacutecio

O mercado brasileiro de cosmeacuteticos evoluiu extraordinariamente na uacutelti-ma deacutecada e hoje apresenta ofer-ta enorme de marcas e produtos O segmento de vendas diretas em que atua a Belcorp eacute disputado por gri-fes de grande porte e reconhecimen-to Nesse contexto a empresa traz algum diferencialUma diferenccedila importante em relaccedilatildeo agraves principais empresas brasileiras de venda direta de cosmeacuteticos eacute o fato de operarmos por meio do marketing de rede ou vendas multiniacuteveis Eacute um modelo que baseado no estabeleci-mento de grupos de consultoras geren-ciados por liacutederes traz a oportunidade de melhores niacuteveis de remuneraccedilatildeo para a forccedila de vendas Natildeo podemos esquecer eacute claro que temos todo um expertise jaacute desenvolvido um know--how que nos alccedilou ao posto de deacutecima maior empresa de vendas diretas do mundo e de 28ordf maior companhia de cosmeacuteticos do planeta Com mais de oitocentos produtos teremos o maior portfoacutelio do mercado brasileiro de venda direta de cosmeacuteticos Mas tudo natildeo se resume a quantidade Temos uma proposta de valor diferenciada calcada em trecircs marcas com perfis bem-definidos LrsquoBel nossa assinatura mais premium de alta tecnologia foca-da em produtos para pele Eacutesika que eacute um guarda-chuva para perfumaria e maquiagem e Cyzone de perfil jovem e divertido com produtos voltados a mulheres de 17 a 24 anos Todas as mar-cas teratildeo doze cataacutelogos por ano

Segundo a Belcorp sua operaccedilatildeo brasileira teraacute produtos importados

e outros fabricados localmente por terceiros Quais produtos atendem a cada um desses perfisIniciaremos a operaccedilatildeo com produ-tos importados acabados importados semiacabados e produtos fabricados no Brasil Natildeo sei exatamente qual a pro-porccedilatildeo de cada um destes perfis neste momento mas as duas primeiras clas-ses satildeo preponderantes Nossa meta entretanto eacute que 80 dos produtos vendidos no Brasil sejam produzidos localmente em poucos anos E que sejam acondicionados em embalagens tambeacutem feitas no Paiacutes

A Belcorp encontrou dificuldades para ter suas demandas em emba-lagem atendidas pelo mercado bra-sileiroNa verdade para certos tipos de emba-lagens ateacute encontramos facilidade porque mesmo sem atuar diretamen-te no Brasil jaacute eacuteramos atendidos por fornecedores brasileiros como a (pro-dutora de embalagens de vidro) Whea- ton Nossos fornecedores satildeo em sua maioria latinoamericanos poreacutem haacute alguns europeus Atualmente traba-lhamos embalagens de vidro com SGD e Schott em embalagens de alumiacutenio com a Graphocolor em etiquetas e roacutetulos termoencolhiacuteveis com a Baum- garten interiores de cartuchos com a Tecnopapel e em caixas para fra-gracircncias com a Congraf entre outros fornecedores Agrave medida que a operaccedilatildeo crescer devemos ampliar nossa carteira de fornecedores locais

A Belcorp costuma utilizar embala-gens standard ou prioriza o traba-lho com embalagens exclusivasPriorizamos o design exclusivo sobre-tudo em fragracircncias linhas de trata-mento de pele e maquiagem Em geral essas embalagens satildeo criadas por nossa

Com mais de oitocentos produtos teremos o maior portfoacutelio do mercado brasileiro de venda direta de cosmeacuteticos Mas tudo natildeo se resume a quantidade

Temos uma proposta de valor diferenciada

34 | Maio 2012

equipe interna em conjunto com desig-ners de renome internacional Jaacute nas extensotildees de linha utilizamos opccedilotildees standard

Dos produtos que seratildeo lanccedilados no Brasil quais o senhor considera os mais inovadores em termos de embalagemUma das embalagens que nos trouxe mais desafios em sua criaccedilatildeo foi a do creme facial Concentreacute Total que eacute um carro-chefe de nossa marca LrsquoBel Eacute um pote de 350 gramas com laterais de ateacute 23 miliacutemetros sem similar no mercado mundial Fizemos esse desenvolvimen-to em conjunto com a empresa francesa Pochet E ainda contamos com um fornecedor italiano para a tampa Eacute um bom exemplo de trabalho em equipe

A embalagem eacute considerada uma fer-ramenta de marketing pela BelcorpSem duacutevida Para noacutes a embalagem eacute um elemento chave de marketing na medida em que eacute crucial para o desen-volvimento de nossos produtos Essa importacircncia se daacute em trecircs sentidos O primeiro mais oacutebvio e evidente eacute que a embalagem eacute um instrumento de atra-ccedilatildeo Ela tem de cativar provocar a con-sumidora Para isso trabalhamos com grandes designers de renome mundial que nos ajudam a fazer embalagens instigantes Isso leva ao segundo ponto criacutetico Nossas embalagens precisam ser atraentes mas devem tambeacutem ser funcionais Elas tecircm de ajudar a consu-midora a ter uma experiecircncia agradaacute-vel fascinante com os produtos Para noacutes tatildeo importante quanto o produto ser bonito eacute que a consumidora interaja com ele de maneira especial Nesse sentido utilizamos muitas teacutecnicas de pesquisa como KanoKansei (meto-dologias criadas no Japatildeo para medir respostas psicoloacutegicas e emocionais a produtos) que nos ajudam a entender ergonomia os coacutedigos de valor para construir essa funcionalidade de pro-duto O terceiro elemento criacutetico para nossas embalagens eacute proteccedilatildeo sobre-tudo para os produtos de tratamento facial Exigimos seguranccedila para que nossas foacutermulas desempenhem suas promessas com perfeiccedilatildeo Eacute por isso

que por exemplo utilizamos muito vidro em contraste com empresas que utilizam muito plaacutestico O vidro eacute muito mais inoacutecuo um meio muito melhor para a preservaccedilatildeo de foacutermulas de alta tecnologia como as nossas

As consultoras recebem treinamen-to para falar das vantagens propi-ciadas pelas embalagensAs consultoras satildeo treinadas para entender o portfoacutelio de produtos em geral Haacute muitiacutessimas informaccedilotildees e para certas linhas de produtos naque-las em que a embalagem tem um pro-poacutesito de proteccedilatildeo uma razatildeo de ser muito importante enfatizamos esses claims (atributos) Mas quando se trata simplesmente de cativar como nas fra-gracircncias natildeo usamos esses claims com as consultoras Elas tecircm argumentos mais efetivos para utilizar sobre carac-teriacutesticas dos produtos

No Brasil as principais empresas de venda direta de cosmeacuteticos ofere-cem refis para a recarga de embala-gens A Belcorp faraacute o mesmoConsideramos essa uma estrateacutegia

Nossas embalagens precisam ser atraentes mas devem tambeacutem ser funcionais Elas tecircm de ajudar a consumidora a ter uma experiecircncia agradaacutevel

fascinante com os produtos

muito importante no sentido de sus-tentabilidade de diminuir o impacto ao ambiente ao planeta Estamos muito de acordo com ela Recentemente ado-tamos refis na linha Concentreacute Total Queremos trabalhar mais com refis sobretudo em produtos cujas embala-gens satildeo muito elaboradas ou quando a recarga possa oferecer praticidade e um benefiacutecio econocircmico importante para a recompra

Produtos para pele e de perfil premium levam a grife LrsquoBel

Maquiagem eacute o forte da marca Eacutesika (agrave esq) Jaacute Cyzone eacute a assinatura

para garotas

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A Belcorp lanccedila algo proacuteximo a 270 produtos novos por ano A operaccedilatildeo brasileira teraacute equipes de pesquisa e desenvolvimentoSim Hoje por exemplo nossa equipe de marketing jaacute trabalha em parceria com os times de pesquisa e desenvol-vimento da Colocircmbia e do Peru A expectativa eacute de que a equipe cresccedila e tenha cada vez mais representatividade nos processos de inovaccedilatildeo

Haacute quem diga que a embalagem natildeo eacute tatildeo importante para as vendas diretas quanto para as vendas no varejo de autosserviccedilo O senhor concordaDiscordo Embora nossa apresentaccedilatildeo ao consumidor natildeo se decirc atraveacutes de uma vitrine fiacutesica real ela acontece por meio de uma vitrine de fantasia que satildeo os cataacutelogos As pessoas veem e com-pram produtos por meio de imagens impressas em revistas Desse modo as embalagens devem ter um poder enor-me de cativar para transcender a natildeo- realidade Elas precisam ser bastante carismaacuteticas muito fortes Ademais a consumidora natildeo pode se frustrar com discrepacircncias entre o que vecirc nos cataacutelogos e o que recebe da consultora A satisfaccedilatildeo tem de ser plena para que haja recompra Cabe acrescentar que

dentro de uma estrateacutegia de diversifica-ccedilatildeo de canais temos aberto em outros paiacuteses lojas proacuteprias sobretudo com a marca LrsquoBel Isso tambeacutem nos obriga a ter produtos convincentes persuasivos

A Belcorp teve de adaptar produtos para atender a particularidades do mercado local

Eacute a 10ordf maior empresa de vendas diretas do mundo

Eacute a 28ordf maior induacutestria de cosmeacuteticos do planeta

Atua em 16 paiacuteses

Possui 4 faacutebricas uma no Peru uma no Chile uma no Meacutexico e uma na Colocircmbia

Tem 8 500 funcionaacuterios

Conta com 900 000 consultoras de vendas

faturou 16 bilhatildeo de doacutelares na Ameacuterica Latina em 2011

Lanccedila em meacutedia 270 produtos novos por ano

nuacutemeros da Belcorp

Fontes Belcorp e Direct selling news

A maioria dos produtos atende agraves necessidades da consumidora local Ainda assim criamos novas fragracircncias em Eacutesika e LrsquoBel pensando no perfil do mercado brasileiro Satildeo fragracircncias mais leves com notas florais e frutais Eacute um cuidado a mais frente agravequele que inevitavelmente seraacute nosso principal desafio gerar experimentaccedilatildeo

Refis disponiacuteveis para cremes faciais

deveratildeo ser adotados em outros produtos

Produccedilatildeo em Tocancipaacute na Colocircmbia

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veSTuaacuterIO

diferentes exclusivas e chiquesCamisaria investe em embalagens de madeira produzidas artesanalmente para dar requinte a seus produtos

a caMisaria Conto Figueira dos esti-listas Camila Simielli e Bruno Passos aposta em embalagens fora do padratildeo habitual na categoria para agregar valor a seus produtos A grife comercializa uma de suas coleccedilotildees ndash bati-zada de Abaruna ndash em caixas de madeira Nesta coleccedilatildeo foram desenvolvidos cinco modelos de camisas e cada um recebeu uma embalagem com arte distinta Cada modelo eacute representado pelo desenho de um animal brasileiro com uma breve descriccedilatildeo de seus haacutebitos e peculiarida-des e com o nome grafado em tupi ldquoO obje-tivo eacute levar ao puacuteblico mesmo que de maneira sucinta novas informaccedilotildees sobre a fauna do seu Paisrdquo diz o designer Fernando Marar da agecircncia paulistana Moio Coletivo responsaacutevel pelo conceito e pela comunicaccedilatildeo da marca e pela criaccedilatildeo das embalagens

As caixas satildeo produzidas em uma marce-

naria que atende a marca com exclusividade neste tipo de serviccedilo O trabalho de cortar o acriacutelico da tampa adesivar assinar retirar o poacute de serra e acondicionar as camisas eacute feito pelo pessoal da Moio Coletivo e da Conto Figueira As embalagens satildeo numeradas manualmente visando ressaltar o grau de exclusividade de cada peccedila ldquoA madeira pinus traz o caraacuteter ruacutesti-co e ao mesmo tempo refinado quando somada agrave tampa de acriacutelico e a seu conteuacutedo graacuteficordquo explica o designer ldquoA marca tem em seu cerne a identidade brasileira mas foge veementemente da brasilidade lsquopara gringo verrsquo Aqui o foco satildeo histoacuterias ricas que vatildeo muito aleacutem da praia da bossa nova e da bola de futebolrdquo

os resUltados da embalagem exclusiva foram superiores aos esperados pela camisaria ldquoFoi uma aposta de risco muito bem-sucedidardquo

conta Fernando Marar ldquoO custo da embala-gem ficou dez vezes mais alto que o das caixas convencionais de papel cartatildeo poreacutem o valor percebido da peccedila tambeacutem se elevou bastante e conseguimos posicionar no mercado uma marca relativamente nova mas com alto valor agregadordquo relata

O designer ressalta que outro resultado obtido foi estimular o desejo do consumidor da Conto Figueira que hoje segundo ele estaria ansioso para saber como seratildeo as embalagens de cada nova coleccedilatildeo ldquoQuem trabalha com moda sabe o valor imensuraacutevel e a dificuldade de criar um item que gere desejordquo observa Marar ldquoEstamos realmente muito felizes com o resultadordquo

Moio Coletivo contatomoiocombrwwwmoiocombr

Caixas feitas de pinus e com tampa de acriacutelico

ajudaram a criar percepccedilatildeo premium para a marca

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hIGIeNe PeSSOAL e BeLezA

Fruto do planejamentorenovaccedilatildeo de embalagens da linha elseve harmoniza anseios das aacutereas de marketing e de produccedilatildeo trazendo ganhos expressivos para a LrsquoOreacuteal

sUcesso da LrsquoOreacuteal no mercado brasileiro a linha de xampus e condicio-nadores Elseve teve suas embalagens reformuladas no final de marccedilo Natildeo foi uma mudanccedila estritamente cosmeacutetica Aleacutem de apresentar visual mais moderno atenden-do agraves expectativas do departamento de marketing da multinacional francesa os novos frascos trouxeram ganhos de produtividade e vantagens logiacutesticas ldquoO grande diferen-cial desse projeto foi planejamentordquo considera Carlos Lopes diretor de embalagens da LrsquoOreacuteal Brasil Confira as principais accedilotildees e os resultados da iniciativa

Formato otimizadoAntes da reformulaccedilatildeo a produccedilatildeo da linha Elseve utilizava cinco formatos de frascos (foto 1) trecircs para os xampus (250ml e 400ml para o mercado nacional e 200ml para exportaccedilatildeo) e dois para os condicionadores (200ml e 300ml) Eles foram substituiacutedos por apenas duas versotildees (200ml e 400ml) que servem para xampus e condicionadores (foto 2) sopradas numa planta in-house da Alpla ldquoCom essas alteraccedilotildees a gestatildeo da pro-duccedilatildeo ficou bem mais faacutecilrdquo diz Carlos Lopes ldquoA simplificaccedilatildeo nos trouxe grande economia na produccedilatildeo e na manutenccedilatildeo de moldes na gestatildeo de fornecedores nas linhas de enchimento na administra-ccedilatildeo de estoques no desenvolvimento de cores e em uma seacuterie de outros detalhesrdquo

eficiecircncia no transporteO novo formato tem maior estabilidade nas linhas e dispensa interlayers nas embalagens de transporte ldquoDeixamos tudo preparado para gradualmente converter nossas saiacutedas de linha que hoje trabalham com caixas de papelatildeo on-dulado para adotar embalagens de transporte termoencolhiacuteveisrdquo antecipa Carlos Lopes

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fOT

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FRAsCO

Alpla(19) 3848-8020wwwalplacom

DEsENhO teacuteCNICO

MN Design (11) 2345-6644wwwmndesigncombr

tAMPAs

Ameacuterica tampas(11) 2504-7014wwwamericatampascombr

RoacutetULOs

Baumgarten(47) 3321-6666wwwbaumgartencombr

MAstERBAtChEs

Ampacet(11) 2015-9001wwwampacetcom

Clariant(11) 5683-7233wwwclariantcombr

Korbety(11) 3952-9055wwwkorbetycombr

nas tampas mais racionalizaccedilatildeoSe antes eram necessaacuterias trecircs versotildees de tampas para os diferentes frascos com o re-desenho esse nuacutemero caiu para duas ndash uma para cada tamanho de embalagem Com superfiacutecie plana e paralela agrave base a mesma tampa do xampu serve para expor o frasco do condicionador na posiccedilatildeo invertida Por determinaccedilatildeo da aacuterea de marketing as tam-pas injetadas em polipropileno precisavam manter um grau de transparecircncia suficien-te para que o consumidor visualizasse o contorno do frasco (foto 3) cujos ombros remetem agrave forma da embalagem que seria substituiacuteda Para isso foram utilizados masterbatches com aditivos que elevam a translucidez da peccedila plaacutestica

quebra de paradigmaCom a racionalizaccedilatildeo nos frascos diminuiu o nuacutemero de facas necessaacuterias para a produccedilatildeo dos roacutetulos autoa-desivos Mas no caso da decoraccedilatildeo das embalagens o destaque ficou por conta da linha Reparaccedilatildeo Total 5 a mais importante de Elseve Para destacar a re-novaccedilatildeo dessa gama especial o time de marketing mudou o nome para ldquoRepara-ccedilatildeo Total 5+rdquo trazendo ingredientes no-vos e reforccedilados Aleacutem de comunicar a nova foacutermula o siacutembolo ldquo+rdquo tambeacutem faz alusatildeo a um posicionamento ainda mais premium trazido com a renovaccedilatildeo da marca e com as novas embalagens Para reforccedilar a esteacutetica mais qualitativa dessa gama a LrsquoOreacuteal especificou um substra-to holograacutefico para seus roacutetulos (foto 5) ldquoDefinimos que o lsquoshine linersquo (risco brilhante inerente ao processo de pro-duccedilatildeo da base holograacutefica) natildeo poderia aparecer nos roacutetulosrdquo conta Cristiane dos Santos da aacuterea de desenvolvimento de embalagens da LrsquoOreacuteal ldquoEra preciso que essa linha caiacutesse sempre sobre a matriz a aacuterea do substrato autoadesivo que eacute retirada apoacutes o meio-corte e que eacute descartada ainda no convertedor Foi um grande desafiordquo A soluccedilatildeo por razotildees teacutecnicas que satildeo guardadas em sigilo soacute se viabilizou com impressatildeo digital ndash um desenvolvimento conjunto da LrsquoOreacuteal e da Baumgarten fornecedora de todos os roacutetulos de Elseve Segundo a HP fabricante da impressora em que os roacutetulos satildeo impressos os volumes produzidos para a linha Reparaccedilatildeo Total 5+ quebram paradigmas globais em im-pressatildeo digital normalmente vista como soluccedilatildeo para baixas tiragens

Melhor leituraUma sutileza encontrada nos contrarroacutetulos de Elseve eacute o uso de substrato fosco nas variantes que utilizam frascos de cor clara o que melhora a leitura dos textos (foto 4)

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eSPeCIAL AccedilO

Bicentenaacuteria mas contemporacircneaO desafio de convencer o consumidor final de que a lata de accedilo ndash pioneira das embalagens feitas em escala industrial ndash natildeo eacute uma soluccedilatildeo antiquada

dileMa para a lata de accedilo De um lado pode-se afirmar ter sido ela a pioneira da idade moderna das emba-lagens caracterizada pela produccedilatildeo em escala industrial para acondicionar produtos de consumo massivo () De outro ainda que tendo incorporado ao processo de fabricaccedilatildeo uma pesa-da bateria de inovaccedilotildees tecnoloacutegicas desenvolvidas ao longo dos uacuteltimos dois seacuteculos esse recipiente eacute visto como ldquoantiquadordquo por parte dos con-sumidores

Thaiacutes Fagury gerente executiva da Associaccedilatildeo Brasileira da Embalagem de Accedilo (Abeaccedilo) discorda dessa visatildeo

e lembra que ldquoa linha de evoluccedilatildeo da embalagem de accedilo registra uma seacuterie contiacutenua de conquistasrdquo Entre outros avanccedilos importantes ocorridos nos uacuteltimos vinte anos e que natildeo seriam claramente notados ela cita o alivia-mento de peso obtido graccedilas agrave reduccedilatildeo da espessura da folha de accedilo de que satildeo feitas as latas ldquode 40 no caso de reci-pientes para alimentosrdquo Outra impor-tante melhoria lembrada pela execu-tiva deu-se no revestimento interno das latas atualmente feito com verniz elaacutestico ldquoAleacutem das vantagens intriacuten-secas representadas por essas conquis-tas elas implicam respectivamente a

() Em 1810 os ingleses desenvolveram o conceito de conservaccedilatildeo e preservaccedilatildeo da lata de accedilo como eacute basicamente aplicado ateacute hoje Foi um aperfei-ccediloamento da teacutecnica criada oito anos antes pelo confeiteiro francecircs Nicolas Appert em resposta agrave convocaccedilatildeo de Napoleatildeo Bonaparte aos cientistas e industriais da eacutepoca para desenvolver um sistema de conservaccedilatildeo de alimentos capaz de abastecer com eficiecircncia seus exeacutercitos A appertizaccedilatildeo como a teacutecnica passou a ser conhecida consistia na aplicaccedilatildeo de calor a um alimento acondicionado em embalagem hermeacutetica (inicialmente vidro) a temperatura e em periacuteodo de tempo determinados de modo a atingir a esterilizaccedilatildeo

thaiacutes Fagury da Abeaccedilo ldquoLata registra seacuterie contiacutenua de conquistasrdquo

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Produccedilatildeo de embalagens por tipo de material

( em relaccedilatildeo a igual periacuteodo do ano anterior)

MATERIALPESO

TOTAL1ordm SEMESTRE

20101ordm SEMESTRE

2011

MADEIRA 180 2463 1583

VIDRO 870 1418 1169

METAL 2660 2389 438

PAPEL PAPEL

CARTAtildeO E PAPELAtildeO

3320 1142 145

PLAacuteSTICO 2970 1410 046

diminuiccedilatildeo da pegada de carbono dos produtos facilitando a logiacutestica e a eli-minaccedilatildeo da necessidade de se descar-tarem latas amassadas ainda fechadas como ocorria no passadordquo Mas esses ganhos podem ser imperceptiacuteveis para o consumidorrdquo lamenta ldquoHaacute muitos outros avanccedilos ignorados pelo grande puacuteblico como a reduccedilatildeo da largura da solda das latas o fato de que esse processo de costura haacute muito tempo eacute feito de forma eletrostaacutetica dispen-sando o emprego de metais pesados e ainda as latas de duas peccedilas sem soldardquo A belga Ellen Wauters gerente de comunicaccedilatildeo da European Metal Packaging (Empac) entidade que con-grega metalgraacuteficas europeacuteias analisa a questatildeo sem perder de vista a autocriacuteti-ca ldquoEsse eacute simplesmente um problema de percepccedilatildeo mas por isso mesmo eacute tambeacutem um problema de comunicaccedilatildeo do setorrdquo afirmou em recente passagem pelo Brasil (ver quadro na paacuteg 44)

Afora esse problema cuja soluccedilatildeo depende exclusivamente de decisatildeo dos agentes do setor de modo geral estes depositam expectativas de melhora da imagem e do desempenho comercial

do accedilo basicamente em quatro fato-res em prazo relativamente curto 1) incremento da renda da populaccedilatildeo bra-sileira com potencial de aumento do consumo de alimentos e bebidas acon-dicionados em latas 2) crescimento de uso de tintas industriais e de constru-ccedilatildeo civil na esteira de uma possiacutevel ele-vaccedilatildeo de vendas de veiacuteculos e imoacuteveis 3) conquista de novas fatias de mercado em categorias nas quais o accedilo sempre teve participaccedilatildeo modesta como a de produtos acondicionados em aerossol e a de refrigerantes 4) ampla dissemina-ccedilatildeo da consciecircncia ambiental favore-cendo a preferecircncia do consumidor por embalagens sustentaacuteveis entre as quais a de accedilo se destacaria

neste uacuteltiMo aspecto o setor coloca parte consideraacutevel de suas fichas na implementaccedilatildeo da lei que institui a Poliacutetica Nacional de Resiacuteduos Soacutelidos (PNRS) a efetivar-se ateacute 2014 quando deveratildeo estar em praacutetica em todo o Paiacutes sistemas de logiacutestica reversa para dar destinaccedilatildeo correta agraves embalagens poacutes- consumo Num passo concreto nessa direccedilatildeo quinze empresas associadas agrave

inovaccedilatildeo como fundamento

Afirmando que a estrateacutegia da empre-sa eacute fundamentada na inovaccedilatildeo natildeo soacute de produtos mas tambeacutem de pro-cesso gestatildeo e modelo de negoacutecio Antonio Carlos Teixeira Alvares CEO da Brasilata conta que nos uacuteltimos anos produtos da metalgraacutefica dona de quatro faacutebricas no Paiacutes conquis-taram ldquoalgumas dezenas de precircmios internacionais e mais de cinquenta nacionaisrdquo

Teixeira destaca lanccedilamentos feitos em anos recentes e jaacute adotados por inuacutemeras marcas dos diferentes segmentos a que se destinam Em 2008 um recipiente de 18 litros para produtos perigosos teve a espessura reduzida em funccedilatildeo de uma nova tecnologia que ldquoquebrou o paradig-ma mundialrdquo e recebeu em Dubai o precircmio ouro no The Cans of the Year Award Em 2009 o aerossol para cosmeacutetico com o fundo revestido em PET Em 2010 a lata de tinta de 900 mililitros com fechamento TOp (Total Opening) E em 2011 o Barricaccedilo barrica de accedilo para concorrer com

a de papelatildeo para massa corrida e produtos pastosos de alta densidade (precircmio ouro no The Cans of the Year Award realizado em Istambul na Tur-quia) O CEO da Brasilata diz ainda que a TOp Gun lata para tintas capaz de ser acoplada a pistolas de pintura teraacute em breve seu primeiro uso por um cliente cujo nome natildeo pode revelar

Embora registre que o desempe-nho da empresa em 2011 tenha so-frido queda de vendas de aproxima-damente 5 Teixeira aponta como aspecto positivo o iniacutecio de operaccedilatildeo de sua quarta unidade de produccedilatildeo em Recife no final do ano Con-fiante na melhora do desempenho dos setores que atende a empresa implantou em 2011 duas novas linhas litograacuteficas sendo uma quadricolor e outra bicolor e uma linha de lata ex-pandida de um quarto de galatildeo (900 mililitros) Em 2012 estaacute instalando uma linha de um galatildeo (36 litros) expandida e outra de aerossol Aleacutem disso iniciou a construccedilatildeo de um centro de pesquisa em Estrela (RS)

Lata para produtos perigosos e tOp Gun invenccedilotildees

recentes da Brasilata

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Abeaccedilo investiram em janeiro uacuteltimo 1 milhatildeo de reais na criaccedilatildeo da Asso-ciaccedilatildeo Prolata Reciclagem instituiccedilatildeo sem fins lucrativos que visa reciclar embalagens de accedilo descartadas Com iniacutecio de funcionamento previsto para este semestre do ano a primeira uni-dade recicladora da entidade (estaacute pre-vista a criaccedilatildeo de outras em nuacutemero indeterminado) ocuparaacute um espaccedilo de 1 000 metros quadrados em Satildeo Paulo Segundo Fernando Mouratildeo gerente comercial de distribuiccedilatildeo da CSN e diretor da Abeaccedilo a unidade teraacute capa-cidade para receber diariamente ateacute 20 toneladas de embalagens vazias

Ainda no terreno das coisas praacuteti-cas Paulo Campissi especialista em inovaccedilatildeo de embalagens metaacutelicas da CSN ndash Companhia Sideruacutergica Nacio-nal uacutenico fornecedor local de cha-pas de accedilo lembra que a empresa criou em 2003 um Centro de Inovaccedilatildeo com o objetivo justamente de manter recuperar e prospectar mercados Esse laboratoacuterio conta com uma equipe formada por engenheiros designers especialistas em marketing e em teacutec-nicas comerciais Desde sua criaccedilatildeo segundo apresentaccedilatildeo feita por Cam-pissi no 1ordm Congresso Brasileiro do Accedilo realizado em abril uacuteltimo em Satildeo Paulo no acircmbito da feira Expo Embala o Centro conseguiu expressi-vas reduccedilotildees na espessura (e portanto no peso) das folhas de flandres aleacutem de implementar a fabricaccedilatildeo de latas expandidas das quais as mais notoacute-

aberta a novidades

Desde 1924 no mercado de latas de accedilo a cMp ndash compa-nhia Metalgraphica paulista estaacute aberta a desenvolvimentos de embalagens diferenciadas garante o gerente comercial Adriano Marson Dentre os projetos recentes com caraacuteter inovador o executivo pinccedila o do galatildeo para massas e tex-turas desprovido do anel superior de travamento da tampa adotado pela goiana Colatex Diz Marson ldquoA embalagem visa proporcionar maior praticidade ao consumidor final que pode aproveitar o produto em sua totalidade A ideia foi mui-to bem aceita pelos pintores que reivindicavam uma soluccedilatildeo do gecircnero haacute muito tempordquo

De acordo com o gerente comercial da CMP o projeto com a Colatex eacute um sucesso ldquoDepois de adotar a embala-gem em massa corrida o cliente expandiu o uso para um selador acriacutelicordquo conta Marson Curiosamente o recipiente atraiu tambeacutem induacutestrias alimentiacutecias A Aladim Alimen-tos decidiu utilizaacute-lo para a venda de pirulitos e doces Jaacute a Alisul dona da marca Supra comeccedilou a empregaacute-lo no acondicionamento de raccedilotildees para catildees

CMP aposta alto no galatildeo sem anel superior de travamento jaacute

utilizado pela Colatex

ldquoseraacute preciso forte comunicaccedilatildeo junto aos consumidoresrdquo

Criada em 2006 a European Metal Packa-ging (Empac) congrega os principais fabricantes europeus de embalagens de metal Gerente de comunicaccedilatildeo da entidade a belga Ellen Wau-ters participou do 1ordm Congresso da Embalagem de Accedilo evento organizado pela Associaccedilatildeo Bra-sileira da Embalagem de Accedilo (Abeaccedilo) durante a ExpoEmbala feira ocorrida em Satildeo Paulo no final de abril A executiva concedeu a EmbalagEm-marca a seguinte entrevista

Quais satildeo os principais desafios para a induacutestria de latas de accediloHoje custo eacute a grande preocupaccedilatildeo dos clientes Logo eacute fundamental que a lata de accedilo mantenha

preccedilos competitivos Outro desafio eacute convencer autoridades regulatoacuterias e a cadeia de abasteci-mento de que o accedilo tem credenciais superiores em reciclagem e sustentabilidade em geral

No Brasil soluccedilotildees concorrentes tecircm avanccedilado em mercados outrora cativos da lata de accedilo Acontece o mesmo na EuropaEstatiacutesticas satildeo escassas Eacute niacutetido poreacutem que a lata de accedilo enfrenta na Europa competi-ccedilatildeo cada vez mais severa com outras opccedilotildees de embalagem em alimentos e em produtos quiacutemicos Natildeo falo de migraccedilotildees entre accedilo e alumiacutenio porque nossa entidade busca promo-ver metais em geral Em tintas tem crescido a

disputa com o plaacutestico Mas vale lembrar que plaacutesticos tambeacutem enfrentam desafios devido aos preccedilos volaacuteteis do petroacuteleo e agraves dificulda-des de reciclagem As perspectivas satildeo boas em alimentos premium e em aerossoacuteis

De modo geral pelo menos no Brasil a lata de accedilo eacute vista de certa forma como ldquoultrapassadardquo pelos consumidores Qual a percepccedilatildeo do con-sumidor europeuA Empac manteacutem em sua paacutegina na internet uma biblioteca de inovaccedilotildees onde eacute compro-vado que a lata eacute uma soluccedilatildeo versaacutetil con-vincente e que vem evoluindo Numa primeira fase temos trabalhado para convencer de seus

oferta para outras usuaacuterias

Subsidiaacuteria da gigante da aacuterea de alimentos JBS a jBs emba-lagens Metaacutelicas uma das maiores metalgraacuteficas do Paiacutes com duas faacutebricas (nos municiacutepios paulistas de Barretos e Lins) tem sua atuaccedilatildeo focada nos resultados que pode gerar comercia-lizando latas de accedilo para outras empresas do grupo e tambeacutem para terceiros Estreou publicamente nesta condiccedilatildeo em abril uacuteltimo quando participou com estande na feira ExpoEmbala realizada em Satildeo Paulo

A empresa firma possuir um dos parques industriais mais modernos da Ameacuterica Latina e no ano passado ao que infor-mou por escrito para esta reportagem destinou cerca de 60 de sua produccedilatildeo de latas para clientes terceiros ficando os 40 restantes para a induacutestria de carne do grupo ldquoNossas linhas in-dustriais satildeo capazes de produzir 850 milhotildees de latas por anordquo diz Augusto Seoane diretor da JBS Embalagens Metaacutelicas ldquoSo-mos uma das poucas empresas capazes de adquirir mateacuteria-pri-ma tanto no mercado domeacutestico quanto no mercado externo e garantir aos nossos clientes integraccedilatildeo total dos processosrdquo

Lata utilizada pela proacutepria JBS braccedilo metalgraacutefico da companhia

atende outras usuaacuterias

muitos atributos com ecircnfase na sustenta-bilidade os transformadores e os usuaacuterios Numa segunda fase natildeo menos importante seraacute preciso forte comunicaccedilatildeo junto aos consumidores

O que a induacutestria brasileira de latas de accedilo pode aprender com a europeia Na verdade acho que podemos aprender uns com os outros para desenvolver uma mentalidade de melhores praacuteticas A criaccedilatildeo de um encontro global do setor de latas ajudaria a garantir uma boa troca de infor-maccedilotildees em prol do mercado Trabalharemos nisso com afinco

Faacutebrica de ideias

Como resultado do programa Faacutebrica de Ideacuteias de incentivo agrave participaccedilatildeo dos funcionaacuterios na melhoria dos processos e no desenvolvimento de novos produtos a gauacutecha Metalgraacute-fica renner colocou no mercado em anos recentes alguns itens inova-dores em embalagens dos quais o gerente geral Joseacute Victor Basso destaca a tampa Security e uma lata cocircnica a vaacutecuo

A tampa eacute plaacutestica em corpo metaacutelico e serve para proteger produtos liacutequidos pastosos em poacute e os que exigem atmosfera controlada segundo Basso O desenvolvimen-to feito na faacutebrica da empresa em Gravataiacute (RS) levou cerca de dois anos e meio e consumiu cerca de 2 milhotildees de reais em equipamentos ldquoAleacutem da praticidade e da seguranccedilardquo ele diz ldquoo sistema permite inovar nas cores oferecendo inclusive a opccedilatildeo transparenterdquo Entre as empresas que jaacute adotaram o sistema de fechamento Security o executivo cita a Josapar a Jimo Quiacutemica a Barion e a Cosulati

O outro desenvolvimento des-tacado eacute uma lata multifuncional e

sem costura para produtos quiacutemi-cos ou alimentiacutecios a vaacutecuo com capacidade de 1 quilo ou 25 quilos Natildeo possui borda enrolada para dentro facilitando o manuseio e natildeo deixando resiacuteduo no uso enquanto o efeito de dupla pressatildeo (tampa e lata) isola o conteuacutedo de contamina-ccedilatildeo do meio externo A conicidade permite o encaixe de uma lata dentro da outra reduzindo com isso a aacuterea de estocagem de latas vazias em 78 Empresas usuaacuterias citadas Flint Group Sun Chemical Premiata e Cromos SA

Como as demais induacutestrias do setor a Renner que em 2011 regis-trou ldquocrescimento muito pequeno (25)rdquo manteacutem boas expectativas para o futuro proacuteximo Apostando no crescimento da economia a empresa colocou em funcionamento no primeiro semestre de 2011 uma nova linha de baldes cocircnicos de 18 e 20 litros (para atendimento princi-palmente do mercado de tintas) e implementou uma seacuterie de melhorias teacutecnicas em seus produtos

Lata cocircnica para tintas diferencial da Renner

Ellen Wauters lata eacute versaacutetil mas puacuteblico precisa ser

convencido disso

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rias satildeo a do Leite Moccedila de 2004 e as de outros produtos da Nestleacute que se seguiram como Nescau e Nescafeacute Capuccino

Na outra ponta as metalgraacuteficas responsaacuteveis pela transformaccedilatildeo das folhas em recipientes rebatem o que qualificam de imagem equivocada da lata citando altos investimentos em equipamentos motivaccedilatildeo de equipes e produtos premiados internacional-mente E mesmo amargando pesadas migraccedilotildees de algumas categorias de produtos para embalagens feitas de materiais concorrentes ndash como a de oacuteleo comestiacutevel accedilambarcada pelas garrafas de PET e mais recentemente a de atomatados desviada de forma expressiva para stand-up pouches ndash o setor em seu conjunto registrou ulti-mamente crescimento significativo de acordo com os nuacutemeros de mercado mais recentes disponibilizados pela Fundaccedilatildeo Getuacutelio Vargas Com base

novidades em diversas frentes

Das novidades desenvolvidas recentemente pela cerviflan o diretor teacutecnico Jean Lozargo destaca as latas de 225 mililitros (116) com sistema neck- in (autoempilhamento) e a reduccedilatildeo da espessura de solda nas latas quadradas de 18 litros ldquoNo pri-meiro caso procuramos solucionar um problema de proteccedilatildeo pois pesquisas informais nos pontos de venda identificaram que essas latinhas satildeo as que mais sofrem avarias devido a quedasrdquo diz Lozargo ldquoJaacute a nova solda das latas de 18 litros in-terfere menos no roacutetulo do produto favorecendo apelos de marketingrdquo

Embora natildeo seja propriamente novidade o balde de 20 litros eacute uma aposta da empresa para tintas e produtos quiacutemicos Conforme explica o diretor da Cerviflan trata- se de uma soluccedilatildeo bem-vista pelo consumidor por apresentar alccedila e ter apelo de reuso mas que ainda enfrenta resistecircncia por ocasionar menor aproveitamento de espaccedilos ndash de 5 segundo seus caacutelculos ndash nos processos de transporte e armazenamento ldquoOutro paradig-ma eacute o custo hoje 10 superior em meacutedia comparado ao da lata quadrada pelo maior consumo de accedilordquo diz Lozargo ldquoMas vale lembrar que aleacutem de mais resistente em relaccedilatildeo agrave lata quadrada o balde eacute uma embalagem mais bonita ideal para produtos de alto valor agregadordquo

Um negoacutecio que entusiasma a empresa eacute a produccedilatildeo de latas de aerossoacuteis iniciado em 2005 Nessa atividade a Cerviflan afirma oferecer atual-mente a linha mais completa do Paiacutes em diacircmetros e alturas de latas Lozargo diz que uma inovaccedilatildeo recente e exclusiva da empresa eacute o tubo de 45 miliacutemetros de diacircmetro com aplicaccedilatildeo de peliacutecula de PET na base ldquoEssa embalagem foi pensada para o setor cosmeacutetico sobretudo para o envase de desodorante Com o PET no fundo ela pode ficar na pia sem o risco de ferrugemrdquo detalha

em relaccedilatildeo ao mesmo periacuteodo de 2010 atraacutes apenas das feitas de madeira e de vidro (ver tabela na paacuteg 43) Em volu-me informa a Abeaccedilo em 2011 o setor produziu 12 bilhotildees de latas contra 11 bilhotildees em 2010 num aumento de 9 A produccedilatildeo do ano passado equivaleu a 600 000 toneladasjbs embalagens e propiciou aos fabricantes um fatura-mento de 45 bilhotildees de doacutelares

o setor ostenta com orgulho outros nuacutemeros bilionaacuterios A publica-ccedilatildeo Nosso Accedilo comemorativa dos 200 anos da criaccedilatildeo da lata de accedilo editada em 2010 pela associaccedilatildeo mostra que naquele ano os 25 000 funcionaacuterios de setenta fabricantes produziram 30 bilhotildees de latas e componentes (tam-pas e outros acessoacuterios) Agrave primeira vista as cifras impressionam mas satildeo menos animadoras quando se com-para a produtividade relativa de um trabalhador brasileiro com a de um europeu e principalmente de um americano conforme dados da mesma publicaccedilatildeo (ver tabela nesta paacutegina) A comparaccedilatildeo eacute ainda mais desfavoraacutevel considerando-se que o nuacutemero relativo agrave produccedilatildeo brasileira eacute de latas e com-ponentes

Natildeo obstante esse quadro a geren-te executiva da Abeaccedilo afirma que o parque metalgraacutefico brasileiro ldquoestaacute em peacute de igualdade com o resto do mundo ndash e em alguns casos agrave frente de outros paiacuteses como em corpo de embalagem e em litografiardquo Ela faz a ressalva de que

em dados do IBGE estudo da entidade encomendado pela Associaccedilatildeo Brasi-leira de Embalagem (Abre) mostra que as vendas de embalagens metaacutelicas (incluiacutedas as de alumiacutenio) evoluiacuteram 438 no primeiro trimestre de 2011

Comparaccedilatildeo entre mercados produtores de latas de accedilo

Local Nuacutemero de fabricantes

Nuacutemero de funcionaacuterios Produccedilatildeo total Produccedilatildeo

por funcionaacuterio

EUROPA + 200 + 50 000 70 bilhotildees latasano

14 milhatildeo de latasano

EUA + 200 + 22 000 133 bilhotildees latasano

60 milhotildees de latasano

BRASIL + 70 + 25 00030 bilhotildees latas e componentes

ano12 milhatildeo

de latasano

Balde para tintas lata com solda reduzida e tubos para aerossoacuteis apostas da Cerviflan

AB

eA

ccedilO

IN

O N

OSS

O A

ccedilO

2

010

Abeaccedilo(11) 3842-9512wwwabeacoorgbr

Brasilata(11) 3871-8500wwwbrasilatacombr

Cerviflan(11) 3787-7666wwwcerviflancombr

CMP ndash Cia Metalgraphica Paulista(11) 2799-7900wwwcmpindbr

jBs Embalagens Metaacutelicas(11) 3144-4000wwwjbscombr

Metalgraacutefica Renner(51) 3489-9700wwwmetalgraficarennercombr

Consultadas para esta reportagem as seguintes metalgraacuteficas natildeo se mani-festaram Aro Bertol Iguaccedilu Prada Rojek Rimet e Valenccedila

ldquoficamos um pouco atrasados em ter-mos de sistemas de faacutecil aberturardquo mas atribui tal senatildeo agrave induacutestria usuaacuteria ldquoEsse recurso agrega valor agrave embala-gem e o envasador natildeo estaacute disposto a investir em algo mais eficienterdquo

Mesmo ante esse panorama aparen-temente desestimulante proprietaacuterios e dirigentes de metalgraacuteficas alardeiam aplicaccedilotildees em equipamentos de ponta mas sem abrir valores (as exceccedilotildees satildeo a Cerviflan que revela ter investido 11 milhotildees de euros nos uacuteltimos cinco anos na aquisiccedilatildeo de novos equipamen-tos e na expansatildeo da capacidade produ-tiva e a Metalgraacutefica Renner que cita cerca de 2 milhotildees de reais aplicados ao longo de dois anos na compra de equi-pamentos) Todavia ao que declarou Paulo Campissi durante o Congresso do Accedilo haveria necessidade de maiores aplicaccedilotildees Ele atribui as diferenccedilas de produtividade entre Brasil Europa e Estados Unidos a uma possiacutevel falta de

dores o setor eacute colocado em meio a outro dilema Se natildeo investir corre o risco de perder a corrida da imagem de modernidade para recipientes feitos de outros materiais Ao investir para inovar pode ultrapassar os limites aceitaacuteveis pelo mercado de elevaccedilatildeo do preccedilo final da embalagem de accedilo motivo por que se veem empresas pro-movendo a migraccedilatildeo de seus produtos para substratos concorrentes como acaba de fazer a Global Sucos (ver paacutegina 18) A saiacuteda mais sensata que eacute a adotada pelo menos por fabricantes ouvidos por EmbalagemMarca pare-ce mesmo ser investir apostando no futuro Fica por resolver o problema da comunicaccedilatildeo

motivaccedilatildeo dos transformadores para investir em equipamentos de uacuteltima geraccedilatildeo Fernando Mouratildeo da CSN eacute mais claro ldquoOs transformadores natildeo se sentem motivados devido agrave falta de escala de produccedilatildeo que compense a importaccedilatildeo de maacutequinas em sua maio-ria fabricadas na Europa de altiacutessimo preccedilordquo disse ele a EmbalagemMarca ldquoEmbora o consumo no Brasil tenha crescido sensivelmente nos uacuteltimos anos ainda natildeo eacute suficiente para man-ter a demanda de latas de accedilo a ponto de fazer as metalgraacuteficas trabalharem em trecircs turnosrdquo Por sua vez Adriano Marson gerente comercial da CMP ndash Companhia Metalgraphica Paulista observa ldquoO mercado eacute um tanto con-servador por lidar com condiccedilotildees seve-ras de seguranccedila e logiacutestica Ademais as embalagens geralmente carregam muito peso o que dificulta inovaccedilotildeesrdquo

Ante um quadro pontuado por esses e por muitos outros complica-

50 | Maio 2012

eM focoo qUe vai pela caBeccedila do consUMidor

assista a estes e outros depoimentos em embbz153emfoco

garrafas retornaacuteveisConsumidores dizem o que acham do vaiveacutem de vasilhames para cervejas e refrigerantes no varejo

ldquoAcho uma boa iniciativa Tenho 50 anos de idade e me lembro da eacutepoca em que isso existia Faria de novo Mas claro tem de haver algum ganho para o bolso do consumidorrdquo

arnoud schardt

ldquoEu gosto Minha relaccedilatildeo com sustentabilidade eacute proacutexima pois trabalho com isso Acho que faz todo o sentido do mundo do ponto de vista de natildeo descartar um materialrdquo

ana sarkovas

ldquoAcho excelente Eacute uma forma de reciclagemrdquo

sonia rodrigues Barboza

ldquoEacute interessante Acredito que as pessoas vatildeo participar e aderir agrave iniciativa que eacute boa Eacute sustentaacutevel tambeacutem porque diminui a necessidade de se reciclar tanta coisardquo

lilian Fischer scattone

e o varejo

Numa proacutexima enquete EM Foco tentaraacute obter a posiccedilatildeo do varejo quanto agrave questatildeo

MUitos Brasileiros natildeo sabem (ou jaacute nem se lembram) mas por muitos anos foi corriqueira no varejo de autosserviccedilo do Paiacutes a venda de cervejas e refrigerantes em garrafas retornaacuteveis Para adquirir bebidas com preccedilo mais camarada era preciso devolver vasilhames vazios em postos de recebimento dos supermercados Esse modelo foi suplantado na deacutecada de 1990 pelas embalagens descar-

taacuteveis Ultimamente poreacutem empresas como Coca-Cola e AmBev parecem querer revalorizaacute-lo aumentando as opccedilotildees retornaacuteveis em seus portfoacutelios (e divulgando-as como alter-nativas de melhor custo-benefiacutecio porque permitiriam pagar somente pelo liacutequido) O que o consumidor acha desse resga-te EmbalagemMarca colheu as seguintes opiniotildees em um supermercado paulistano

ldquoAcho difiacutecil pegar porque o consumidor jaacute se acostumou com a praticidade das garrafas descartaacuteveis Mas para um puacuteblico com baixo poder de consumo pode funcionarrdquo

rogeacuterio pinto

52 | Maio 2012

displayo qUe Haacute de novo nos pontos de venda ediccedilatildeo Flavio palHares

flavioembalagemmarcacombr

Higiene pessoal

Transformaccedilatildeo em brinquedos

A Phisalia lanccedila a linha Tranformers Prime de produtos de higiene para meninos As embalagens tiveram um desenvolvimento diferenciado para manter a sinergia com os personagens da seacuterie de animaccedilatildeo Os frascos de polietileno de alta densidade (PEAD) com efeito metalizado tecircm a forma de robocircs com as imagens dos heroacuteis em destaque nos roacutetulos autoadesivos A tampa flip-top de polipropileno oferece seguranccedila e facilidade no manuseio durante o banho Os produtos satildeo vendidos separadamente ou em embalagens agrupadoras de papel cartatildeo que formam kits O uacutenico produto cuja embalagem natildeo tem formato de robocirc eacute o gel fixador acondicionado em bisnaga plaacutestica

BISNAGA

GlobalPlast(11) 5521-9274wwwglobalplastcombr

RoacutetULOs

Grif Etiquetas(11) 2146-1150wwwgrifetiquetascombr

CARtUChOs

Innovapack(11) 4646-4466wwwinnovapackcombr

DESIGN

MN Design Inteiro(11) 2345-6644wwwmndesigncombr

FRAsCOs E tAMPAs

Plaacutesticos Caacuteria(11) 3674-0020wwwcariacombr

Frascos dos xampus tecircm silhuetas de robocircs

copy C

Ar

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Cu

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DO

54 | Maio 2012

displayo qUe Haacute de novo nos pontos de venda

antes

e depois

cosMeacuteticos

sessenTona remoccediladaCom sessenta anos no mercado a tintura capilar pro-gressiva Loccedilatildeo Nova da Nova Cosmeacuteticos teve sua apresentaccedilatildeo modernizada Os cartuchos de papel cartatildeo que abrigam frascos plaacutesticos de 120 mililitros trazem novas fotos e logomarca atualizada

CARtUChOs

Company Graf (11) 5668-5422

wwwcompanygrafcombr

FRAsCOs

Plaacutesticos Zandei (54) 3443-9000

wwwzandeicombr

DESIGN

Speranzini Design(11) 5685-8555

wwwsperanzinicombr

sUcos

fruTas combinadas 1

A Ultrapan lanccedila a linha Frutaria de neacutectares de frutas em embalagens cartonadas asseacutepticas de 1 litro As bebidas combinam sabores de frutas e chegam ao mercado em cinco ver-sotildees acerola cajaacute caju e graviola cranberry morango uva e fram-boesa banana laranja e mamatildeo graviola kiwi maccedilatilde e uva verde e banana As caixas destacam imagens das frutas

DESIGN

Plano Design amp Propaganda(19) 3242-2974wwwplanopropagandacombr

EMBALAGENs

Tetra Pak(11) 5501-3200wwwtetrapakcombr

1

laacutecteos

requeijatildeo em copinho 2

Novidade da Danubio requeijotildees cremosos para pessoas que moram sozinhas (sin-gles) O produto nas versotildees tradicional e light eacute acondicionado em copos de vidro de 140 gramas fechados com tampas abre-faacutecil de accedilo e decorados com autoadesivos

COPOs

Nadir Figueiredo(11) 2967-8800wwwnadircombr DESIGN

Oz Design(11) 3024-2670wwwozdesigncombr RoacutetULOs

Rhoss Print(19) 3936-8383wwwrhossprintcombr tAMPAs

Rojek(11) 4447-7900wwwrojekcombr

2

cUidados pessoais

alinhamenTo globalA Nexcare marca de cuidados pessoais da 3M mudou o layout das embala-gens da sua linha de curativos atadura elaacutestica e protetores A alteraccedilatildeo faz parte do alinhamento global da marca A divisatildeo de cuidados pessoais do Brasil eacute a primeira a implementar o novo visual depois dos Estados Unidos Aleacutem da mudanccedila de roacutetulo as embalagens agora satildeo segmentadas por cores o que facilita a identificaccedilatildeo na gocircndola

antes

e depois

DEsIGN (ADAPtACcedilAtildeO PARA O BRAsIL)

WR Comunicaccedilatildeo(19) 3279-0130 wwwwrcomcombr

CARtUChOs

Kawagraf Embalagens(11) 2468-5977wwwkawagrafcombr

Higiene pessoal

Voo solo 3

Antes vinculada agrave marca Francis a linha Hydratta para banho e poacutes-banho da Flora tornou-se independen-te Aleacutem dos sabonetes em barra oferecidos em cartuchos de papel cartatildeo a primeira leva da revisatildeo traz loccedilotildees hidratantes e sabonetes liacutequidos acondicionados em bisnagas plaacutesticas Em breve a linha teraacute desodorantes roll-on

CARtUChOs

Dixie Toga(11) 2928-9200wwwdixietogacombr

BISNAGAS

Globoplast(11) 4156-8400wwwgloboplastcombr

DESIGN

team Creacuteatif(11) 3491-5580wwwteam-creatifcom

3

56 | Maio 2012

laacutecteos

biscoiTo liacutequido 1

Em parceria Kraft Foods e BRF lanccedilaram o leite aromatizado Trakinas Shake O produto que segundo as empresas tem o sabor dos biscoitos Trakinas chega ao mercado numa cartonada asseacuteptica de 185 mililitros

aliMentos

raacutepido e a Vaacutecuo 5

A Vapza tem duas novas opccedilotildees na linha Vapza amp Vupt o Feijatildeo Fradinho e o Arroz Inte-gral Os produtos satildeo acondicionados a vaacutecuo em retortable pouches (bolsas plaacutesticas esteri-lizaacuteveis) de 280 gramas que chegam ao varejo acomodadas em cartu-chos de papel cartatildeo

Higiene pessoal

depilaccedilatildeo na caixa 4

A Cera Depilatoacuteria em Discos da Depil Bella tem nova embalagem Os cartuchos de papel cartatildeo triplex que aco-modam dez discos de 50 gramas levam aca-bamento em laminaccedilatildeo fosca

snacKs

pronTo para unTar 2

A empresa de snacks Fhom se aliou agrave Queensberry para criar o Dueto Slim A mesma embalagem de papel cartatildeo abriga duas ban-dejas de torradinhas e um pote plaacutestico com 27 gramas de geleia Uma faca de plaacutestico acompanha o produto

1

DESIGN

team Creacuteatif(11) 3491-5580wwwteam-creatifcom

EMBALAGENs

Tetra Pak(11) 5501-3200wwwtetrapakcombr

2

CARtUChO

Centenaacuterio Induacutestria Graacutefica(14) 3711-6000wwwcentenariocombr

BANDEJAS PLAacuteSTICAS

Tech Pack(11) 4221-7776wwwtechpackcombr

CARtUChOs

Fotoimpress (11) 4137-2943wwwfotoimpresscombr

DESIGN

Pande Design Solutions(11) 3849-9099wwwpandecombr

4

5

CARtUChOs E IMPREssAtildeO

Serze Graf(41) 3026-9460

wwwserzegrafcombr

vodcas

Tudo azul 3 Chega ao Brasil nas versotildees Citrus e Maracujaacute a vodca Skyy Infusions A bebida eacute acondicionada em garrafas de vidro azul-cobalto de 750 mililitros decoradas com roacutetulos autoadesivos do tipo no label look O design global foi adaptado pela Campari brasileira

GARRAFAS

Owens-Illinois do Brasil(11) 2542-8084wwwoidobrasilcombr

RoacutetULOs

Indexflex(11) 3618-7100wwwindexflexcombr

3

displayo qUe Haacute de novo nos pontos de venda

Maio 2012 | 57

vodcas

aleacutem da cachaccedila 8

Tradicional produtor de cacha-ccedila o grupo Ypioacuteca entra no mercado de vodcas com a Hyp-nose A bebida eacute acondicionada em garrafa de vidro de 1 litro decorada com roacutetulo termoen-colhiacutevel prateado

snacKs

Waffle mineiro 7

A Forno de Minas amplia seu portfoacutelio com waffles congela-dos Os produtos satildeo acondi-cionados em flow packs com seis unidades acomodadas em berccedilos de poliestireno

7

BERCcedilOs

Alfapack(11) 2088-8078wwwalfapackcombr

FLOW PACks

Canguru Embalagens(48) 3641- 9000wwwcangurucombr

tintas

noVos Tons 6

As latas da tinta acriacutelica Kem Tone da Sherwin-Williams tecircm novo visual Elas agora trazem cores mais suaves com ilustra-ccedilotildees na parte superior que lembram o movimento da tinta Haacute versotildees de 18 litros e de 36 litros (galatildeo) produzidas por diversos fornecedores

6

8

DESIGN

Ph2 Full Creativity(11) 29906777wwwph2combr

RoacutetULO

Baumgarten(47) 3321-6666

wwwbaumgartencombr

GARRAFAS

Owens-Illinois do Brasil(11) 2542-8084

wwwoidobrasilcombr

Almanaque

58 | Maio 2012

QUIZSabe como surgiram

os primeiros

aerossoacuteis Veja

embbz153quiz

No TitanicAntes de sua traacutegica viagem inaugural em 1912 o Titanic era visto natildeo apenas como prodiacutegio naval mas tambeacutem para a promo-ccedilatildeo de produtos A Vinolia por exemplo divulgou com pompa em anuacutencios de jornal (como o reproduzido abaixo datado de 6 de abril de 1912) que cada cabine da primeira classe da embarcaccedilatildeo teria uma caixa de madeira com trecircs unidades de seu sabonete Otto Toilet Soap Restaria alguma embalagem dessa nos destroccedilos do navio

Vocecirc sabiaPor quatro anos depois de seu lanccedilamento em 1938 o bombom Sonho de Valsa foi vendido exclusivamente a granel em bonboniegraveres Soacute em 1942 ele passaria a ter venda unitaacuteria

Budweiser a originalDecidido a criar uma cerveja lager agrave moda da Boecircmia (atual Repuacuteblica Tcheca) Adolphus Busch fez as malas e viajou dos Estados Unidos para aquela regiatildeo em 1876 Na cidade de Budweis hoje Budejovice apaixonou-se por uma (cerveja) loira cha-mada Budweiser De volta agrave Ameacuterica Busch replicou a foacutermula em sua cerve-jaria a Anheuser-Busch e lanccedilou uma versatildeo proacute-pria com o mesmo nome hoje bastante famosa A Bud tcheca continua a ser vendida na Europa sob o nome Budweiser Budvar e como Czechvar na Ameacuterica do Norte

o xampu do homem modernoO xampu Mennen lanccedilado nos Estados Unidos em 1955 se apresentava como ldquoo primeiro realmente moderno desenhado para homensrdquo O anuacutencio reproduzido abai-xo veiculado na revista Life destacava os atributos da nova embalagem de plaacutestico do produto frasco antiderrapante e inquebraacute-vel Em suma perfeito para o uso no banho

Evoluccedilatildeo conjuntaMarcas conhecidiacutessimas do mercado de aacuteguas sanitaacuterias Super Candida e QrsquoBoa tecircm uma histoacuteria comum que remonta a 1954 Foi quando suas fabricantes se fundiram apoacutes alguns anos de atividade originando a empresa que pouco tempo depois adotaria o nome Induacutestrias Anhembi Daiacute o fato de os frascos dos produtos ndash inicialmente de vidro e de plaacutestico desde o fim dos anos 1960 ndash terem evoluiacutedo de maneira parecida como mostram as imagens ao lado

mennen frasco ideal para o banho

Budvar a primeira bud da boecircmia

Page 11: EmbalagemMarca 153

informe publicitaacuterio

Tradbor Stand-up PouchesUacutenica empresa brasileira 100 especializada em embalagens stand-up pouches e equipamentos automaacuteticos de envase para SUPs preacute-formados

(11) 3739-4909 bull contatotradborcombr

Dow BrasilA Dow alia a forccedila da ciecircncia e da tecnologia ao talento do Elemento Humano para inovar com paixatildeo em produtos que satildeo essenciais ao dia a dia das pessoas

(11) 5184-8722 bull FSPCIGLdowcom

Patrociacutenio

Sabonete liacutequido shampoo hidratante e ateacute perfumes estatildeo explorando o uso do stand-up pouch (SUP) principalmente como refil Em outros merca-dos como o de produtos para o lar (amaciante ceras limpado-res diversos detergentes) o refil jaacute ganhou espaccedilo nos pontos de venda

Por empregar em sua pro-duccedilatildeo menos mateacuteria-prima do que as embalagens riacutegidas e oti-mizar o espaccedilo no transporte o SUP utilizado como refil pode trazer benefiacutecios tanto para o produtor como para o consu-midor Existem basicamente trecircs possibilidades de uso do SUP como refil bull Lanccedilaacute-lo com o mesmo conteuacutedo da embalagem riacutegida original bull Oferececirc-lo em quantidade maior em ldquoembalagens eco-nocircmicasrdquo para que o consumi-

MonoMaterial para Multiplos Mercados

uMa nova experiecircncia de consuMo no Mercado

autoMaacutetica confiaacutevel e acessiacutevel

Trecircs formas de uso do stand-up pouch como refil trazidos da Alemanha com quantidade maior que a da embalagem riacutegida (agrave esquerda) com a mesma capacidade do frasco (centro) e com conteuacutedo concentrado Vantagens dos pouches satildeo comunicadas para o consumidor e se transformam em apelo de vendas

No verso do SUP e no frasco ajuda para diluir produto

Haacute quem imagine que equi-pamentos para envase de stand-up pouches preacute-for-mados sejam caros quando satildeo produtivos ou pouco confiaacuteveis quando satildeo aces-siacuteveis O modelo RT-8(24) da sul-coreana Leepack prova o contraacuterio Trata-se de uma soluccedilatildeo econocircmica e 100 automaacutetica para o envase de liacutequidos com capacidade para 30 pouches por minuto Estaraacute em exposiccedilatildeo no estande da Tradbor na FCE Cosmetique (29 a 31 de maio) e na Fispal Tecnologia (12 a 15 de junho)

Confira a inovaccedilatildeo apresentada pela Dow com o stand-up pouch produzido apenas com polietileno (PE)

Resistente e com exce-lente barreira agrave umidade faz desta embalagem a diferenciaccedilatildeo que faltava

Pegue uma amostra na FCE Cosmetique (de 29 a 31 de Maio em Satildeo Paulo) no estande da Tradbor

dor faccedila a refilagem mais de uma vez bull Apresentaacute-lo em versotildees menores facilitando a portabi-lidade Ou seja o consumidor pode levar o seu produto para

a academia na viagem na bol-sa de forma mais leve quase personalizada

O stand-up pouch vai aleacutem do refil fora do Brasil com presenccedila nos mercado

O stand-up pouch vem ganhando atenccedilatildeo e estaacute cada vez mais presente em vaacuterios segmentos de mercado inclusive nos mais exigentes ndash como o mercado feminino

de alimentos e bebidas natildeo carbonatadas

A inovaccedilatildeo do produto aliada agrave diferenciaccedilatildeo da em-balagem traz ao mercado uma nova experiecircncia de consumo

Embalagem conceito que seraacute apresentada na FCE Cosmetique

20 | Maio 2012

rePOrTAGeM De CAPA

quadro mais

bonitoexplosatildeo das vendas de produtos de maquiagem

no Brasil abre oportunidade para melhores projetos de

embalagens para batom base blush maacutescara delineador

POR GUiLHERME KAMiO

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Maio 2012 | 21

jaMais Foi segredo que bons ventos da economia fariam ferver as vendas de cosmeacuteticos no Brasil como acabou acontecendo na uacuteltima deacutecada Antes dessa lufada poreacutem talvez soacute os mais otimistas pudessem imaginar o Paiacutes como campeatildeo mundial em vendas de produtos de maquiagem ndash status que segundo prognoacutestico do instituto de pesquisas Euromoni-tor seraacute alcanccedilado ateacute 2016 Afinal haacute dez anos a grande maioria das mulheres brasileiras recorria basicamente ao batom para se produzir sem con-tar o esmalte para unhas Base blush maacutescara para ciacutelios e que tais eram recursos reservados agraves ocasiotildees solenes Para alegria da induacutestria de beleza isso mudou

2006

2011

2016

28

59

109eSTIMATIvA

Franca expansatildeoA evoluccedilatildeo das vendas de produtos de maquiagem no Brasil (em bilhotildees de reais)

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continUa na proacutexiMa paacutegina

22 | Maio 2012

O aumento do poder de compra fez explodir a procura pelos artigos de maquiagem Nos trecircs uacuteltimos anos as vendas no Paiacutes evoluiacuteram 61 Nenhum outro mercado no mundo cresceu tanto Em 2011 o consumo interno alcanccedilou o equivalente a 37 bilhotildees de doacutelares ficando atraacutes somente de Japatildeo e Estados Unidos O uso de cores e sombras no dia a dia apreciado por mulheres de outros paiacuteses cada vez mais cai no gosto das brasileiras De acordo com levantamento da Euro-monitor o ambiente de trabalho jaacute eacute apontado como situaccedilatildeo de uso mais frequente dos produtos (38) Hoje 80 das brasileiras carregam itens de maquiagem na bolsa Mecircs a mecircs sur-gem novas marcas no mercado E os fabricantes tradicionais tecircm ampliado consideravelmente seus portfoacutelios

Como natildeo poderia deixar de ser a ebuliccedilatildeo do mercado valorizou a apre-sentaccedilatildeo dos produtos Hoje as emba-lagens natildeo apenas podem representar um elemento decisivo na competiccedilatildeo com similares conterracircneos mas tam-beacutem ante os importados cheios de gla-mour Natildeo eacute diferente do que ocorre em outros flancos de cosmeacuteticos e tambeacutem em perfumaria mas com uma diferen-ccedila para natildeo dizer agravante no caso das maquiagens menor disponibilida-de de soluccedilotildees locais ldquoQuando falamos de produto o Brasil eacute competitivo e natildeo deixa nada a dever a nenhum outro paiacutes do mundordquo assegura Antocircnio Celso da Silva diretor industrial da Payot ldquoPoreacutem quando o assunto eacute embalagem para maquiagem somos deficitaacuterios Existe pouca ofertardquo

nAtildeo oBstante as dificuldades para inovar (ver quadro) o mercado nacional de produtos de maquiagem tem acolhido projetos de packaging de alto gabarito Lanccedilada no ano passado a assinatura premium Make B de O Boticaacuterio tem alguns exemplos Os estojos dos poacutes compactos produzi-dos pela Ipel (Qualipac) incorporam fecho basculante capaz de ser aberto a um uacutenico toque com uma soacute matildeo Assim como as caacutepsulas dos batons moldadas pela Bristol e Pivaudran eles trazem incrustado um cristal Swa-

sitado pela consumidora de produtos de maquiagem ndash e que a empresa estaacute atenta a tudo o que existe no mercado para entregar esse benefiacutecio ldquoAgregar aplicadores agraves embalagens eacute um bom exemplordquo lembra o profissional ldquoAleacutem dos duos e quartetos de sombra de Make B que desde o lanccedilamento da linha jaacute trazem o pincel na embala-gem lanccedilamos este ano o delineador em gel com aplicador ndash uma inovaccedilatildeo no mercado brasileirordquo

Do balcatildeo da LrsquoOreacuteal o diretor de desenvolvimento de embalagens Carlos Lopes endossa a importacircncia da funcionalidade apontando como diferencial da empresa o aplicador das maacutescaras Colossal VolumrsquoExpress da marca afilhada Maybelline O acessoacute-rio promete produzir seis vezes mais volume nos ciacutelios numa soacute aplicaccedilatildeo sem deixar resiacuteduos ldquoO desenho da peccedila foi desenvolvido e patenteado pela empresardquo conta o executivo

rovski Os cartuchos de papel cartatildeo em que os produtos satildeo acomoda-dos processados pela Antilhas levam laminaccedilatildeo com verniz holograacutefico de efeito do tipo glitter Natildeo agrave toa as embalagens da linha mereceram um dos trofeacuteus outorgados pelo Precircmio Grandes Cases de Embalagem 2011

Gerente de desenvolvimento de embalagens do Grupo Boticaacuterio Rodrigo Wielecosseles afirma que pra-ticidade eacute um atributo bastante requi-

Linha Make B de O Boticaacuterio tem cartuchos com holografia e embalagens primaacuterias de

faacutecil abertura e cristal Swarovski

incrustado

Inovaccedilatildeo de Make B delineador em gel tem aplicador integrado

Aplicador da maacutescara Colossal eacute exclusividade

da LrsquoOreacuteal

Entre outras linhas nacionais com mecanismos engenhosos de aplicaccedilatildeo uma que sobressai eacute a Multi Definition da Conteacutem 1g ndash empresa que apoacutes ter surgido como produtora de contrati-pos de perfumes decidiu haacute trecircs anos priorizar o negoacutecio de maquiagem O corretivo traz uma espaacutetula de silicone para facilitar a dosagem e a aplicaccedilatildeo acessoacuterio brandido como ineacutedito no Paiacutes Jaacute os potes dos poacutes compactos trazem no interior uma peneira moacutevel com trava que evita desperdiacutecios A empresa natildeo identifica os fornecedo-res dessas inovaccedilotildees

para poacutes soltos um conceito que ganha respaldo de diversas fabri-cantes eacute a embalagem do tipo pow-der brush ldquoEacute uma inovaccedilatildeo em que o poacute vai acondicionado na base e que por gravidade eacute dosado para um amplo pincel de pecirclo natural propor-cionando uma aplicaccedilatildeo profissional com praticidade e limpezardquo sintetiza Ricardo Petriccione diretor geral da importadora de embalagens Primera

Beauty amp Design ldquoTrata-se de uma embalagem alinhada com as ultimas tendecircncias de maquiagem mineral em poacuterdquo A linha Make B de O Boticaacuterio utiliza um exemplar do gecircnero para a venda de um Soft Blush A Conteacutem 1g tambeacutem comercializa corretivos e outros poacutes nesse tipo de embalagem

Agrave parte a funcionalidade outra oportunidade que se coloca agraves fabri-cantes eacute o uso de embalagens didaacuteti-cas capazes de senatildeo detalhar pelo menos fornecer instruccedilotildees baacutesicas para o uso dos produtos Ocorre que utilizar produtos de maquiagem har-moniosamente exige conhecimento ndash natildeo agrave toa blogs e canais de viacutedeo com dicas de make-up transformaram-se

Linha MD da Conteacutem

1g sobressai pelos potes com peneira

moacutevel (agrave esq) e pelo corretivo

dotado de espaacutetula de

silicone

Powder brush da Primera

tendecircncia para poacutes soltos

24 | Maio 2012

duas vias de suprimento

Produtos de maquiagem geralmen-te exigem estojos e aplicadores peculiares dificultando improvisos e adaptaccedilotildees Moldes de componen-tes plaacutesticos especialmente aqueles para injeccedilatildeo tecircm alto custo ndash e vale lembrar que caacutepsulas e estojos para itens de make-up geralmente utilizam diversas peccedilas Somadas a demanda reprimida e as caracteriacutesticas intriacutense-cas do negoacutecio criaram uma dicoto-mia na anaacutelise de Salvatore Privitera diretor da consultoria Embala Ideias e especialista na induacutestria de beleza ldquoDe um lado ficam os grandes fabricantes com altas escalas de produccedilatildeo De outro os demaisrdquo diz

Na praacutetica o primeiro time encon-traria respaldo das grandes especia-listas em embalagens de maquiagem ndash nomes como Albeacutea Rexam Beauty Packaging e Aptar ndash para criar emba-lagens exclusivas O segundo devido aos menores volumes teria dificuldade de atendimento e inovaccedilatildeo ldquoFaltam opccedilotildees de modelos preccedilo e flexibi-lidade nas quantidadesrdquo relata Luisa Cappa Preta responsaacutevel pelo desen-volvimento de produtos da Mahogany empresa que ingressou no segmento de maquiagem no final de 2009

Para as induacutestrias pequenas meacutedias e emergentes natildeo tem restado saiacuteda senatildeo campear embalagens standard trazidas de outros paiacuteses predominantemente da Aacutesia Mas mesmo os fabricantes com maior pulmatildeo tambeacutem recorrem agraves im-portaccedilotildees Carlos Lopes diretor de desenvolvimento de embalagens da LrsquoOreacuteal Brasil informa que 60 das embalagens de maquiagem utilizadas pela empresa provecircm de outros paiacute-ses Segundo o executivo de fato exis-tem contrastes entre o fornecimento

interno e externo que influenciam na competitividade dos produtos ldquoCom base em aspectos como volume de vendas custos e investimentos em moldes sempre analisamos se eacute me-lhor investir no produto nacional ou importar componentesrdquo

Antocircnio Celso da Silva da Payot nota que empresas do setor ldquojaacute conseguem usar boas embalagens im-portadas atraveacutes de importadores que fazem estoque local e vendem peque-nas quantidadesrdquo ressaltando que no caso especiacutefico de maquiagem natildeo se aplica a pecha de baixa qualidade e preccedilo baixo dos produtos asiaacuteticos ldquoLaacute como caacute existem os bons e os peacutessimos fornecedoresrdquo pondera

A intermediaccedilatildeo entre transfor-madores asiaacuteticos e induacutestrias brasi-leiras tornou-se a razatildeo do sucesso da Primera Beauty amp Design Estabelecida em 2008 com a proposta de co-mercializar embalagens e acessoacuterios importados para cosmeacuteticos em geral a empresa decidiu priorizar o aten-dimento a produtos de maquiagem devido agrave alta demanda ldquoNas aacutereas de cabelos skin care e perfumaria o volume de vendas eacute bem maior mes-mo nos pequenos produtores e os fabricantes jaacute disponibilizam diversas e boas opccedilotildees de embalagemrdquo comenta Ricardo Petriccione diretor geral da empresa parceira de transformadores chineses taiwaneses e sul-coreanos

Segundo Petriccione a facilidade de inovaccedilatildeo pesa a favor das emba-lagens estrangeiras ldquoNaqueles paiacuteses um molde sai cinco ou seis vezes mais barato do que aquirdquo garante o empre-saacuterio ldquoE no Brasil o know how estaacute concentrado em um grupo menor de produtores de moldes e equipamen-tos o que reprime a concorrecircnciardquo

Itens trazidos da Aacutesia pela Primera muitas opccedilotildees a custo atraente

Albeacutea(11) 4723-4726wwwalbea-groupcom

Antilhas(11) 4152-1100wwwantilhascombr

Aptar(11) 4196-7500wwwaptarcom

Bristol e Pivaudran(11) 2465-7000wwwbristolepivaudrancombr

Embala Ideias(11) 5521-4325wwwembalaideiascombr

Euromonitor+56 (2) 915-7200wwweuromonitorcom

Ipel(11) 4446-7815wwwqualipacfr

Primera Beauty amp Design(11) 5524-1141wwwprimeradesigncombr

Rexam Beauty Packaging(11) 2152-9800wwwrexamcombrazil

em febre na internet e cursos de auto-maquiagem satildeo cada vez mais con-corridos

Procurando oferecer auxiacutelio agraves consumidoras a Belcorp multinacio-nal peruana que acaba de ingressar no Brasil (ver a Entrevista desta ediccedilatildeo) desenvolveu estojos especiais para seus conjuntos de sombras Eles incor-poram uma aleta com um desenho que indica as tonalidades mais adequadas para as diferentes regiotildees dos olhos ldquoEsse detalhe tem sido comentado e muito bem recebido pelas consul-torasrdquo conta Claudia Villaraacuten vice--presidente de produtos da empresa Segundo a executiva esse tipo de atri-buto inevitavelmente eleva o custo da embalagem e reflete no preccedilo dos produtos ldquoMas a maior exigecircncia da consumidora brasileira e seu dese-jo por maquiagens mais sofisticadas compensa o investimentordquo (Colaborou Marcelo Marcondes)

Soft Blush de Make B

aplicador incorporado

Na Belcorp aleta didaacutetica mostra

onde aplicar sombras

26 | Maio 2012

INTerNACIONAL

cores em fetichePara atrair olhares esmaltes adotam vidrinho com formato de bumbum

Bootie Babe molde de 500 doacutelares e parceira chinesa

viabilizaram soluccedilatildeo pitoresca

o qUe BUMBUM tem a ver com esmalte para unhas A princiacutepio nada Contudo estabelecida de forma pitoresca por meio de uma embalagem essa associaccedilatildeo tem feito a fama da Bootie Babe A marca se transformou em assunto dos mais comentados em blogs de beleza e redes sociais da inter-net graccedilas aos esmaltes vendidos em vidrinhos com formato de um torneado quadril feminino

O recipiente eacute ideia do americano Mark OrsquoHara fundador da SuperBooty LLC dona da marca Bootie Babe ldquoO intuito foi criar um produto divertido e ousado que sobressaiacutesse num mercado de embalagens muito iguaisrdquo explicou o empresaacuterio a EmbalagemMarca ldquoEacute a aposta em algo mais personalizado e com apelo de coleccedilatildeordquo

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Segundo OrsquoHara a inspiraccedilatildeo para o frasco foi o requebrado do funk seu gecircnero musical predileto Ele mesmo desenhou os primeiros protoacutetipos em 3D do frasco A tarefa foi facilitada por sua intimidade com aplicativos de desenho e modelagem fruto de anos de trabalho como executivo de empresas de software do Vale do Siliacutecio

a viaBilizaccedilAtildeo da embalagem ocorreu atraveacutes do investimento de apenas 500 doacutelares em um molde para produccedilatildeo semiautomaacutetica e da assina-tura de um acordo com uma produtora chinesa de frascos Tampas e pinceacuteis aplicadores dos esmaltes provecircm da mesma fornecedora O acondiciona-mento eacute realizado nas dependecircncias da californiana Cosmetic Industries

A primeira coleccedilatildeo de esmaltes composta por doze opccedilotildees comeccedilou a ser vendida em outubro de 2011 no site da SuperBooty (wwwbootiebabecom) OrsquoHara prefere natildeo revelar nuacutemeros mas diz que a receptividade tem sido bastante positiva ndash inclusive entre con-sumidoras brasileiras ldquoO que incomo-dardquo ele diz ldquoeacute a dificuldade para efetuar remessas internacionais dos pedidos de nossa loja on-line Por isso procuramos investidores e parceiros para distribuir a linha mundo aforardquo

Em abril a SuperBooty lanccedilou doze novos esmaltes e uma novidade mochilas tambeacutem com formato do der-riegravere feminino ldquoTeremos uma famiacutelia numerosa de mercadorias alusivas a essa parte tatildeo encantadora do corpo da mulherrdquo promete OrsquoHara

Como viabilizar a produccedilatildeo de embalagens criativas

Dia 27 de junho de 2012

Panamericana Escola de Arte e Design

Rua Groenlacircndia 77 - Satildeo Paulo SP

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Informaccedilotildees cicloembalagemmarcacombr

wwwciclodeconhecimentocombr

Natildeo haacute palavra mais corriqueira no mundo

corporativo do que ldquoINOVACcedilAtildeOrdquo

Designers profissionais de PampD fornecedores de

embalagens e demais prestadores de serviccedilos dessa

cadeia produtiva estatildeo empenhados em criar conceitos

que faccedilam a diferenccedila para os consumidores Muitas

ideias poreacutem satildeo incriacuteveis na fase de projetos mas

tornam-se um pesadelo nas linhas de produccedilatildeo Tudo

pela falta de integraccedilatildeo da cadeia

O Foacuterum ldquoINOVACcedilAtildeO - Como viabilizar a produccedilatildeo de

embalagens criativasrdquo seraacute um espaccedilo para reunir

os agentes econocircmicos envolvidos em projetos de

embalagem para discutir formas de disseminar

conhecimento ao longo da cadeia produtiva Tudo

para reduzir a necessidade de retrabalho e o

consequente desperdiacutecio de recursos e de tempo no

desenvolvimento de projetos

inovaccedilatildeo

Patrociacutenio Ouro

Patrociacutenio PrataDivulgaccedilatildeo

Organizaccedilatildeo

O programa poderaacute passar por alteraccedilotildees ateacute a data do evento

Programa

Cristina Alvarenga diretora da BASES divisatildeo da Nielsen que avalia os

provaacuteveis desempenhos das inovaccedilotildees A palestrante falaraacute sobre os

motivos de mais de 50 das inovaccedilotildees falharem nos pontos de venda

Deborah Portilho D Portilho Consultoria Auditoria e Treinamento

em Propriedade Intelectual Inovou Proteja Como evitar que

concorrentes se apropriem de suas inovaccedilotildees em embalagens

marcas produtos e processos

Fred Gelli da Taacutetil Design O criador do logotipo das Olimpiacuteadas do

Rio 2016 discorreraacute sobre como aproximar a cadeia produtiva em

prol da inovaccedilatildeo no cliente final a induacutestria de bens de consumo

Marcos Palhares diretor da Revista EmbalagemMarca Panorama

de acertos e erros na implementaccedilatildeo de inovaccedilotildees em embalagens

e a importacircncia da integraccedilatildeo da cadeia no processo de inovaccedilatildeo

Renata Barini Gerente Sr PampD Embalagens Brasil da Kraft Foods

Inovaccedilatildeo de embalagens na praacutetica

28 | Maio 2012

CervejAS

aporte em barrilkaiser ganha ldquochopeirardquo one-way de PeT produzida na holanda e trazida de navio

da Unidade industrial da Heineken em Den Bosch na Holanda sai a novidade da Kai-ser para o mercado brasileiro cerveja em barril de PET Essa embalagem lanccedilada nos Paiacuteses Baixos em agosto de 2011 eacute comercializada pela primeira vez fora da Europa e faz parte do pro-cesso de relanccedilamento da marca Kaiser iniciado em novembro O percurso da Kaiser Barril da Holanda para o Brasil feito em navio demora cerca de vinte dias

O recipiente de 4 litros direcionado ao consumo domeacutestico foi desenvolvido em con-junto pela Heineken pela BPO agecircncia de design e engenharia de embalagens e pela APPE divisatildeo de embalagens que pertence ao grupo espanhol fabricante de PET La Seda de Barcelona (LSB) Desde o lanccedilamento no ano passado o barrilzinho de plaacutestico era utilizado apenas pelas cervejas Heineken e Amstel ldquoEacute o principal lanccedilamento Kaiser no anordquo afirma

Mariana Stanisci diretora de marcas mainstre-am da Heineken Brasil Esta eacute a primeira vez que uma faacutebrica da Heineken na Europa produz cerveja com a marca Kaiser

A faacutebrica de Den Bosch eacute a uacutenica da cerveja-ria no mundo equipada com o sistema de enva-se DraughtKeg (o mesmo utilizado nos barris de accedilo da Heineken) um pequeno tubo com gaacutes carbocircnico dentro do barril manteacutem a cerveja sob pressatildeo Graccedilas a esse dispositivo a cerveja

Apoacutes refrigeraccedilatildeo ldquotermocircmetrordquo do roacutetulo

fica azul bebida estaacute pronta para consumo

Torneira deve ser montada antes do consumo

Maio 2012 | 29

fOT

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CA

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S C

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BARRIL

APPE +44 1 9783-17350wwwappepackagingcom

PROjEtO

BPO+31 (0) 1 5362-0000wwwbponl

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The Brand Union +44 (0) 20 7559-7000wwwthebrandunioncom

pode ser retirada por uma cacircnula colocada den-tro do barril e conectada agrave torneira O resultado eacute uma cerveja mais cremosa com consistecircncia semelhante agrave de um chope De acordo com Oscar Menzel engenheiro liacuteder de projetos da BPO ldquoo grande desafio foi fazer os caacutelculos para garantir que o barril fosse suficientemente forte para aguentar a pressatildeo internardquo

Assim como os barris de accedilo a embalagem de PET pode ser mantida em refrigerador por

trinta dias depois de aberta Fechada preserva o conteuacutedo por ateacute oito meses O barril de PET tem barreira contra a entrada de luz e de raios ultravioleta (UV) e a tecnologia desenvolvida pela APPE inibe a entrada de ar no recipiente evitando a perda de carbonataccedilatildeo da bebida

O roacutetulo termoencolhiacutevel da embalagem traz impresso um indicador alusivo a um ter-mocircmetro que graccedilas ao uso de tinta termocrocirc-mica fica azul quando a cerveja estaacute em boa

temperatura para ser consumida O apoio onde a torneira eacute encaixada serve de alccedila e ajuda na hora de carregar a embalagem

Para acostumar o consumidor com a novi-dade a Heineken encomendou uma campanha nacional de marketing assinada pela Fischer amp Friends e pela FBiz ldquoSeratildeo feitas tambeacutem vaacuterias accedilotildees de degustaccedilatildeo nos supermercados para ensinar as pessoas a tirar a bebida como choperdquo conta Mariana Stanisci

Dentro do barril tubo com gaacutes

carbocircnico manteacutem a cerveja sob pressatildeo

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Encaixe da torneira serve de alccedila

para manuseio do recipiente

Embalagem com capacidade para

4 litros de cerveja eacute ldquoo lanccedilamento do anordquo

para a marca

32 | Maio 2012

depois de trecircs anos de preparativos que incluiacuteram pesquisas e a construccedilatildeo de um entreposto em Jundiaiacute (SP) no fim de abril a Belcorp anunciou o iniacutecio de suas operaccedilotildees no Brasil A empresa fundada haacute 44 anos no Peru eacute uma autoridade em vendas diretas de cosmeacuteticos Afirma estar no top five mundial desse ramo aleacutem de ocupar o posto de 28ordf maior induacutestria de higiene e beleza do planeta Presen-te em catorze paiacuteses da Ameacuterica Latina e nos Estados Unidos a companhia aposta no modelo comercial de multi-niacuteveis que estabelece hierarquia entre as consultoras e num portfoacutelio abran-gente com mais de 800 itens para concorrer no Paiacutes com nomes do porte de Natura Avon Jequiti Mary Kay e Eudora ldquoNatildeo queremos ser apenas mais um jogador no mercado nacionalrdquo assevera o brasileiro Claudio Esche-colla designado para a direccedilatildeo geral da Belcorp Brasil Nesta entrevista o executivo fala das perspectivas para a nova praccedila de atuaccedilatildeo e dos cuidados da empresa com embalagem ndash ldquoum elemento criacutetico para nossa proposta de valorrdquo segundo sua definiccedilatildeo

eNTrevISTA

Que metas a Belcorp estabeleceu para sua operaccedilatildeo brasileiraNosso objetivo eacute chegar a 2015 com um faturamento de 400 milhotildees de reais no Brasil alicerccedilado por uma rede de 200 000 consultoras e 15 000 liacutederes de vendas A expectativa eacute consolidar o Brasil como mercado nuacutemero 1 o mais importante para nossos negoacutecios Natildeo se trata de uma praccedila a mais para a companhia Preparamo-nos durante trecircs anos para sermos um jogador rele-vante no mercado brasileiro de cosmeacute-ticos e produtos de cuidados pessoais Pretendemos investir 200 milhotildees de reais para concretizar nossas metas Em trecircs anos muito provavelmente teremos tambeacutem uma faacutebrica local construiacuteda

A Belcorp tem 44 anos e jaacute atua em catorze paiacuteses na Ameacuterica Lati-na fora os Estados Unidos Por que a empresa natildeo ingressou antes no Brasil

ldquonatildeo seremos mais umardquoMercado nacional de vendas diretas de cosmeacuteticos ganha uma nova disputante claUdio escHecolla diretor geral da Belcorp Brasil diz que as metas da empresa para o Paiacutes satildeo ambiciosas ndash e que as embalagens seratildeo vitais para alcanccedilaacute-las

Quisemos primeiro expandir a ope-raccedilatildeo para paiacuteses de mesmo idioma e costumes parecidos Foi estritamente por estrateacutegia de negoacutecio

O mercado brasileiro de cosmeacuteticos evoluiu extraordinariamente na uacutelti-ma deacutecada e hoje apresenta ofer-ta enorme de marcas e produtos O segmento de vendas diretas em que atua a Belcorp eacute disputado por gri-fes de grande porte e reconhecimen-to Nesse contexto a empresa traz algum diferencialUma diferenccedila importante em relaccedilatildeo agraves principais empresas brasileiras de venda direta de cosmeacuteticos eacute o fato de operarmos por meio do marketing de rede ou vendas multiniacuteveis Eacute um modelo que baseado no estabeleci-mento de grupos de consultoras geren-ciados por liacutederes traz a oportunidade de melhores niacuteveis de remuneraccedilatildeo para a forccedila de vendas Natildeo podemos esquecer eacute claro que temos todo um expertise jaacute desenvolvido um know--how que nos alccedilou ao posto de deacutecima maior empresa de vendas diretas do mundo e de 28ordf maior companhia de cosmeacuteticos do planeta Com mais de oitocentos produtos teremos o maior portfoacutelio do mercado brasileiro de venda direta de cosmeacuteticos Mas tudo natildeo se resume a quantidade Temos uma proposta de valor diferenciada calcada em trecircs marcas com perfis bem-definidos LrsquoBel nossa assinatura mais premium de alta tecnologia foca-da em produtos para pele Eacutesika que eacute um guarda-chuva para perfumaria e maquiagem e Cyzone de perfil jovem e divertido com produtos voltados a mulheres de 17 a 24 anos Todas as mar-cas teratildeo doze cataacutelogos por ano

Segundo a Belcorp sua operaccedilatildeo brasileira teraacute produtos importados

e outros fabricados localmente por terceiros Quais produtos atendem a cada um desses perfisIniciaremos a operaccedilatildeo com produ-tos importados acabados importados semiacabados e produtos fabricados no Brasil Natildeo sei exatamente qual a pro-porccedilatildeo de cada um destes perfis neste momento mas as duas primeiras clas-ses satildeo preponderantes Nossa meta entretanto eacute que 80 dos produtos vendidos no Brasil sejam produzidos localmente em poucos anos E que sejam acondicionados em embalagens tambeacutem feitas no Paiacutes

A Belcorp encontrou dificuldades para ter suas demandas em emba-lagem atendidas pelo mercado bra-sileiroNa verdade para certos tipos de emba-lagens ateacute encontramos facilidade porque mesmo sem atuar diretamen-te no Brasil jaacute eacuteramos atendidos por fornecedores brasileiros como a (pro-dutora de embalagens de vidro) Whea- ton Nossos fornecedores satildeo em sua maioria latinoamericanos poreacutem haacute alguns europeus Atualmente traba-lhamos embalagens de vidro com SGD e Schott em embalagens de alumiacutenio com a Graphocolor em etiquetas e roacutetulos termoencolhiacuteveis com a Baum- garten interiores de cartuchos com a Tecnopapel e em caixas para fra-gracircncias com a Congraf entre outros fornecedores Agrave medida que a operaccedilatildeo crescer devemos ampliar nossa carteira de fornecedores locais

A Belcorp costuma utilizar embala-gens standard ou prioriza o traba-lho com embalagens exclusivasPriorizamos o design exclusivo sobre-tudo em fragracircncias linhas de trata-mento de pele e maquiagem Em geral essas embalagens satildeo criadas por nossa

Com mais de oitocentos produtos teremos o maior portfoacutelio do mercado brasileiro de venda direta de cosmeacuteticos Mas tudo natildeo se resume a quantidade

Temos uma proposta de valor diferenciada

34 | Maio 2012

equipe interna em conjunto com desig-ners de renome internacional Jaacute nas extensotildees de linha utilizamos opccedilotildees standard

Dos produtos que seratildeo lanccedilados no Brasil quais o senhor considera os mais inovadores em termos de embalagemUma das embalagens que nos trouxe mais desafios em sua criaccedilatildeo foi a do creme facial Concentreacute Total que eacute um carro-chefe de nossa marca LrsquoBel Eacute um pote de 350 gramas com laterais de ateacute 23 miliacutemetros sem similar no mercado mundial Fizemos esse desenvolvimen-to em conjunto com a empresa francesa Pochet E ainda contamos com um fornecedor italiano para a tampa Eacute um bom exemplo de trabalho em equipe

A embalagem eacute considerada uma fer-ramenta de marketing pela BelcorpSem duacutevida Para noacutes a embalagem eacute um elemento chave de marketing na medida em que eacute crucial para o desen-volvimento de nossos produtos Essa importacircncia se daacute em trecircs sentidos O primeiro mais oacutebvio e evidente eacute que a embalagem eacute um instrumento de atra-ccedilatildeo Ela tem de cativar provocar a con-sumidora Para isso trabalhamos com grandes designers de renome mundial que nos ajudam a fazer embalagens instigantes Isso leva ao segundo ponto criacutetico Nossas embalagens precisam ser atraentes mas devem tambeacutem ser funcionais Elas tecircm de ajudar a consu-midora a ter uma experiecircncia agradaacute-vel fascinante com os produtos Para noacutes tatildeo importante quanto o produto ser bonito eacute que a consumidora interaja com ele de maneira especial Nesse sentido utilizamos muitas teacutecnicas de pesquisa como KanoKansei (meto-dologias criadas no Japatildeo para medir respostas psicoloacutegicas e emocionais a produtos) que nos ajudam a entender ergonomia os coacutedigos de valor para construir essa funcionalidade de pro-duto O terceiro elemento criacutetico para nossas embalagens eacute proteccedilatildeo sobre-tudo para os produtos de tratamento facial Exigimos seguranccedila para que nossas foacutermulas desempenhem suas promessas com perfeiccedilatildeo Eacute por isso

que por exemplo utilizamos muito vidro em contraste com empresas que utilizam muito plaacutestico O vidro eacute muito mais inoacutecuo um meio muito melhor para a preservaccedilatildeo de foacutermulas de alta tecnologia como as nossas

As consultoras recebem treinamen-to para falar das vantagens propi-ciadas pelas embalagensAs consultoras satildeo treinadas para entender o portfoacutelio de produtos em geral Haacute muitiacutessimas informaccedilotildees e para certas linhas de produtos naque-las em que a embalagem tem um pro-poacutesito de proteccedilatildeo uma razatildeo de ser muito importante enfatizamos esses claims (atributos) Mas quando se trata simplesmente de cativar como nas fra-gracircncias natildeo usamos esses claims com as consultoras Elas tecircm argumentos mais efetivos para utilizar sobre carac-teriacutesticas dos produtos

No Brasil as principais empresas de venda direta de cosmeacuteticos ofere-cem refis para a recarga de embala-gens A Belcorp faraacute o mesmoConsideramos essa uma estrateacutegia

Nossas embalagens precisam ser atraentes mas devem tambeacutem ser funcionais Elas tecircm de ajudar a consumidora a ter uma experiecircncia agradaacutevel

fascinante com os produtos

muito importante no sentido de sus-tentabilidade de diminuir o impacto ao ambiente ao planeta Estamos muito de acordo com ela Recentemente ado-tamos refis na linha Concentreacute Total Queremos trabalhar mais com refis sobretudo em produtos cujas embala-gens satildeo muito elaboradas ou quando a recarga possa oferecer praticidade e um benefiacutecio econocircmico importante para a recompra

Produtos para pele e de perfil premium levam a grife LrsquoBel

Maquiagem eacute o forte da marca Eacutesika (agrave esq) Jaacute Cyzone eacute a assinatura

para garotas

Maio 2012 | 35

A Belcorp lanccedila algo proacuteximo a 270 produtos novos por ano A operaccedilatildeo brasileira teraacute equipes de pesquisa e desenvolvimentoSim Hoje por exemplo nossa equipe de marketing jaacute trabalha em parceria com os times de pesquisa e desenvol-vimento da Colocircmbia e do Peru A expectativa eacute de que a equipe cresccedila e tenha cada vez mais representatividade nos processos de inovaccedilatildeo

Haacute quem diga que a embalagem natildeo eacute tatildeo importante para as vendas diretas quanto para as vendas no varejo de autosserviccedilo O senhor concordaDiscordo Embora nossa apresentaccedilatildeo ao consumidor natildeo se decirc atraveacutes de uma vitrine fiacutesica real ela acontece por meio de uma vitrine de fantasia que satildeo os cataacutelogos As pessoas veem e com-pram produtos por meio de imagens impressas em revistas Desse modo as embalagens devem ter um poder enor-me de cativar para transcender a natildeo- realidade Elas precisam ser bastante carismaacuteticas muito fortes Ademais a consumidora natildeo pode se frustrar com discrepacircncias entre o que vecirc nos cataacutelogos e o que recebe da consultora A satisfaccedilatildeo tem de ser plena para que haja recompra Cabe acrescentar que

dentro de uma estrateacutegia de diversifica-ccedilatildeo de canais temos aberto em outros paiacuteses lojas proacuteprias sobretudo com a marca LrsquoBel Isso tambeacutem nos obriga a ter produtos convincentes persuasivos

A Belcorp teve de adaptar produtos para atender a particularidades do mercado local

Eacute a 10ordf maior empresa de vendas diretas do mundo

Eacute a 28ordf maior induacutestria de cosmeacuteticos do planeta

Atua em 16 paiacuteses

Possui 4 faacutebricas uma no Peru uma no Chile uma no Meacutexico e uma na Colocircmbia

Tem 8 500 funcionaacuterios

Conta com 900 000 consultoras de vendas

faturou 16 bilhatildeo de doacutelares na Ameacuterica Latina em 2011

Lanccedila em meacutedia 270 produtos novos por ano

nuacutemeros da Belcorp

Fontes Belcorp e Direct selling news

A maioria dos produtos atende agraves necessidades da consumidora local Ainda assim criamos novas fragracircncias em Eacutesika e LrsquoBel pensando no perfil do mercado brasileiro Satildeo fragracircncias mais leves com notas florais e frutais Eacute um cuidado a mais frente agravequele que inevitavelmente seraacute nosso principal desafio gerar experimentaccedilatildeo

Refis disponiacuteveis para cremes faciais

deveratildeo ser adotados em outros produtos

Produccedilatildeo em Tocancipaacute na Colocircmbia

38 | Maio 2012

veSTuaacuterIO

diferentes exclusivas e chiquesCamisaria investe em embalagens de madeira produzidas artesanalmente para dar requinte a seus produtos

a caMisaria Conto Figueira dos esti-listas Camila Simielli e Bruno Passos aposta em embalagens fora do padratildeo habitual na categoria para agregar valor a seus produtos A grife comercializa uma de suas coleccedilotildees ndash bati-zada de Abaruna ndash em caixas de madeira Nesta coleccedilatildeo foram desenvolvidos cinco modelos de camisas e cada um recebeu uma embalagem com arte distinta Cada modelo eacute representado pelo desenho de um animal brasileiro com uma breve descriccedilatildeo de seus haacutebitos e peculiarida-des e com o nome grafado em tupi ldquoO obje-tivo eacute levar ao puacuteblico mesmo que de maneira sucinta novas informaccedilotildees sobre a fauna do seu Paisrdquo diz o designer Fernando Marar da agecircncia paulistana Moio Coletivo responsaacutevel pelo conceito e pela comunicaccedilatildeo da marca e pela criaccedilatildeo das embalagens

As caixas satildeo produzidas em uma marce-

naria que atende a marca com exclusividade neste tipo de serviccedilo O trabalho de cortar o acriacutelico da tampa adesivar assinar retirar o poacute de serra e acondicionar as camisas eacute feito pelo pessoal da Moio Coletivo e da Conto Figueira As embalagens satildeo numeradas manualmente visando ressaltar o grau de exclusividade de cada peccedila ldquoA madeira pinus traz o caraacuteter ruacutesti-co e ao mesmo tempo refinado quando somada agrave tampa de acriacutelico e a seu conteuacutedo graacuteficordquo explica o designer ldquoA marca tem em seu cerne a identidade brasileira mas foge veementemente da brasilidade lsquopara gringo verrsquo Aqui o foco satildeo histoacuterias ricas que vatildeo muito aleacutem da praia da bossa nova e da bola de futebolrdquo

os resUltados da embalagem exclusiva foram superiores aos esperados pela camisaria ldquoFoi uma aposta de risco muito bem-sucedidardquo

conta Fernando Marar ldquoO custo da embala-gem ficou dez vezes mais alto que o das caixas convencionais de papel cartatildeo poreacutem o valor percebido da peccedila tambeacutem se elevou bastante e conseguimos posicionar no mercado uma marca relativamente nova mas com alto valor agregadordquo relata

O designer ressalta que outro resultado obtido foi estimular o desejo do consumidor da Conto Figueira que hoje segundo ele estaria ansioso para saber como seratildeo as embalagens de cada nova coleccedilatildeo ldquoQuem trabalha com moda sabe o valor imensuraacutevel e a dificuldade de criar um item que gere desejordquo observa Marar ldquoEstamos realmente muito felizes com o resultadordquo

Moio Coletivo contatomoiocombrwwwmoiocombr

Caixas feitas de pinus e com tampa de acriacutelico

ajudaram a criar percepccedilatildeo premium para a marca

40 | Maio 2012

hIGIeNe PeSSOAL e BeLezA

Fruto do planejamentorenovaccedilatildeo de embalagens da linha elseve harmoniza anseios das aacutereas de marketing e de produccedilatildeo trazendo ganhos expressivos para a LrsquoOreacuteal

sUcesso da LrsquoOreacuteal no mercado brasileiro a linha de xampus e condicio-nadores Elseve teve suas embalagens reformuladas no final de marccedilo Natildeo foi uma mudanccedila estritamente cosmeacutetica Aleacutem de apresentar visual mais moderno atenden-do agraves expectativas do departamento de marketing da multinacional francesa os novos frascos trouxeram ganhos de produtividade e vantagens logiacutesticas ldquoO grande diferen-cial desse projeto foi planejamentordquo considera Carlos Lopes diretor de embalagens da LrsquoOreacuteal Brasil Confira as principais accedilotildees e os resultados da iniciativa

Formato otimizadoAntes da reformulaccedilatildeo a produccedilatildeo da linha Elseve utilizava cinco formatos de frascos (foto 1) trecircs para os xampus (250ml e 400ml para o mercado nacional e 200ml para exportaccedilatildeo) e dois para os condicionadores (200ml e 300ml) Eles foram substituiacutedos por apenas duas versotildees (200ml e 400ml) que servem para xampus e condicionadores (foto 2) sopradas numa planta in-house da Alpla ldquoCom essas alteraccedilotildees a gestatildeo da pro-duccedilatildeo ficou bem mais faacutecilrdquo diz Carlos Lopes ldquoA simplificaccedilatildeo nos trouxe grande economia na produccedilatildeo e na manutenccedilatildeo de moldes na gestatildeo de fornecedores nas linhas de enchimento na administra-ccedilatildeo de estoques no desenvolvimento de cores e em uma seacuterie de outros detalhesrdquo

eficiecircncia no transporteO novo formato tem maior estabilidade nas linhas e dispensa interlayers nas embalagens de transporte ldquoDeixamos tudo preparado para gradualmente converter nossas saiacutedas de linha que hoje trabalham com caixas de papelatildeo on-dulado para adotar embalagens de transporte termoencolhiacuteveisrdquo antecipa Carlos Lopes

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Maio 2012 | 41

fOT

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FRAsCO

Alpla(19) 3848-8020wwwalplacom

DEsENhO teacuteCNICO

MN Design (11) 2345-6644wwwmndesigncombr

tAMPAs

Ameacuterica tampas(11) 2504-7014wwwamericatampascombr

RoacutetULOs

Baumgarten(47) 3321-6666wwwbaumgartencombr

MAstERBAtChEs

Ampacet(11) 2015-9001wwwampacetcom

Clariant(11) 5683-7233wwwclariantcombr

Korbety(11) 3952-9055wwwkorbetycombr

nas tampas mais racionalizaccedilatildeoSe antes eram necessaacuterias trecircs versotildees de tampas para os diferentes frascos com o re-desenho esse nuacutemero caiu para duas ndash uma para cada tamanho de embalagem Com superfiacutecie plana e paralela agrave base a mesma tampa do xampu serve para expor o frasco do condicionador na posiccedilatildeo invertida Por determinaccedilatildeo da aacuterea de marketing as tam-pas injetadas em polipropileno precisavam manter um grau de transparecircncia suficien-te para que o consumidor visualizasse o contorno do frasco (foto 3) cujos ombros remetem agrave forma da embalagem que seria substituiacuteda Para isso foram utilizados masterbatches com aditivos que elevam a translucidez da peccedila plaacutestica

quebra de paradigmaCom a racionalizaccedilatildeo nos frascos diminuiu o nuacutemero de facas necessaacuterias para a produccedilatildeo dos roacutetulos autoa-desivos Mas no caso da decoraccedilatildeo das embalagens o destaque ficou por conta da linha Reparaccedilatildeo Total 5 a mais importante de Elseve Para destacar a re-novaccedilatildeo dessa gama especial o time de marketing mudou o nome para ldquoRepara-ccedilatildeo Total 5+rdquo trazendo ingredientes no-vos e reforccedilados Aleacutem de comunicar a nova foacutermula o siacutembolo ldquo+rdquo tambeacutem faz alusatildeo a um posicionamento ainda mais premium trazido com a renovaccedilatildeo da marca e com as novas embalagens Para reforccedilar a esteacutetica mais qualitativa dessa gama a LrsquoOreacuteal especificou um substra-to holograacutefico para seus roacutetulos (foto 5) ldquoDefinimos que o lsquoshine linersquo (risco brilhante inerente ao processo de pro-duccedilatildeo da base holograacutefica) natildeo poderia aparecer nos roacutetulosrdquo conta Cristiane dos Santos da aacuterea de desenvolvimento de embalagens da LrsquoOreacuteal ldquoEra preciso que essa linha caiacutesse sempre sobre a matriz a aacuterea do substrato autoadesivo que eacute retirada apoacutes o meio-corte e que eacute descartada ainda no convertedor Foi um grande desafiordquo A soluccedilatildeo por razotildees teacutecnicas que satildeo guardadas em sigilo soacute se viabilizou com impressatildeo digital ndash um desenvolvimento conjunto da LrsquoOreacuteal e da Baumgarten fornecedora de todos os roacutetulos de Elseve Segundo a HP fabricante da impressora em que os roacutetulos satildeo impressos os volumes produzidos para a linha Reparaccedilatildeo Total 5+ quebram paradigmas globais em im-pressatildeo digital normalmente vista como soluccedilatildeo para baixas tiragens

Melhor leituraUma sutileza encontrada nos contrarroacutetulos de Elseve eacute o uso de substrato fosco nas variantes que utilizam frascos de cor clara o que melhora a leitura dos textos (foto 4)

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42 | Maio 2012

eSPeCIAL AccedilO

Bicentenaacuteria mas contemporacircneaO desafio de convencer o consumidor final de que a lata de accedilo ndash pioneira das embalagens feitas em escala industrial ndash natildeo eacute uma soluccedilatildeo antiquada

dileMa para a lata de accedilo De um lado pode-se afirmar ter sido ela a pioneira da idade moderna das emba-lagens caracterizada pela produccedilatildeo em escala industrial para acondicionar produtos de consumo massivo () De outro ainda que tendo incorporado ao processo de fabricaccedilatildeo uma pesa-da bateria de inovaccedilotildees tecnoloacutegicas desenvolvidas ao longo dos uacuteltimos dois seacuteculos esse recipiente eacute visto como ldquoantiquadordquo por parte dos con-sumidores

Thaiacutes Fagury gerente executiva da Associaccedilatildeo Brasileira da Embalagem de Accedilo (Abeaccedilo) discorda dessa visatildeo

e lembra que ldquoa linha de evoluccedilatildeo da embalagem de accedilo registra uma seacuterie contiacutenua de conquistasrdquo Entre outros avanccedilos importantes ocorridos nos uacuteltimos vinte anos e que natildeo seriam claramente notados ela cita o alivia-mento de peso obtido graccedilas agrave reduccedilatildeo da espessura da folha de accedilo de que satildeo feitas as latas ldquode 40 no caso de reci-pientes para alimentosrdquo Outra impor-tante melhoria lembrada pela execu-tiva deu-se no revestimento interno das latas atualmente feito com verniz elaacutestico ldquoAleacutem das vantagens intriacuten-secas representadas por essas conquis-tas elas implicam respectivamente a

() Em 1810 os ingleses desenvolveram o conceito de conservaccedilatildeo e preservaccedilatildeo da lata de accedilo como eacute basicamente aplicado ateacute hoje Foi um aperfei-ccediloamento da teacutecnica criada oito anos antes pelo confeiteiro francecircs Nicolas Appert em resposta agrave convocaccedilatildeo de Napoleatildeo Bonaparte aos cientistas e industriais da eacutepoca para desenvolver um sistema de conservaccedilatildeo de alimentos capaz de abastecer com eficiecircncia seus exeacutercitos A appertizaccedilatildeo como a teacutecnica passou a ser conhecida consistia na aplicaccedilatildeo de calor a um alimento acondicionado em embalagem hermeacutetica (inicialmente vidro) a temperatura e em periacuteodo de tempo determinados de modo a atingir a esterilizaccedilatildeo

thaiacutes Fagury da Abeaccedilo ldquoLata registra seacuterie contiacutenua de conquistasrdquo

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Produccedilatildeo de embalagens por tipo de material

( em relaccedilatildeo a igual periacuteodo do ano anterior)

MATERIALPESO

TOTAL1ordm SEMESTRE

20101ordm SEMESTRE

2011

MADEIRA 180 2463 1583

VIDRO 870 1418 1169

METAL 2660 2389 438

PAPEL PAPEL

CARTAtildeO E PAPELAtildeO

3320 1142 145

PLAacuteSTICO 2970 1410 046

diminuiccedilatildeo da pegada de carbono dos produtos facilitando a logiacutestica e a eli-minaccedilatildeo da necessidade de se descar-tarem latas amassadas ainda fechadas como ocorria no passadordquo Mas esses ganhos podem ser imperceptiacuteveis para o consumidorrdquo lamenta ldquoHaacute muitos outros avanccedilos ignorados pelo grande puacuteblico como a reduccedilatildeo da largura da solda das latas o fato de que esse processo de costura haacute muito tempo eacute feito de forma eletrostaacutetica dispen-sando o emprego de metais pesados e ainda as latas de duas peccedilas sem soldardquo A belga Ellen Wauters gerente de comunicaccedilatildeo da European Metal Packaging (Empac) entidade que con-grega metalgraacuteficas europeacuteias analisa a questatildeo sem perder de vista a autocriacuteti-ca ldquoEsse eacute simplesmente um problema de percepccedilatildeo mas por isso mesmo eacute tambeacutem um problema de comunicaccedilatildeo do setorrdquo afirmou em recente passagem pelo Brasil (ver quadro na paacuteg 44)

Afora esse problema cuja soluccedilatildeo depende exclusivamente de decisatildeo dos agentes do setor de modo geral estes depositam expectativas de melhora da imagem e do desempenho comercial

do accedilo basicamente em quatro fato-res em prazo relativamente curto 1) incremento da renda da populaccedilatildeo bra-sileira com potencial de aumento do consumo de alimentos e bebidas acon-dicionados em latas 2) crescimento de uso de tintas industriais e de constru-ccedilatildeo civil na esteira de uma possiacutevel ele-vaccedilatildeo de vendas de veiacuteculos e imoacuteveis 3) conquista de novas fatias de mercado em categorias nas quais o accedilo sempre teve participaccedilatildeo modesta como a de produtos acondicionados em aerossol e a de refrigerantes 4) ampla dissemina-ccedilatildeo da consciecircncia ambiental favore-cendo a preferecircncia do consumidor por embalagens sustentaacuteveis entre as quais a de accedilo se destacaria

neste uacuteltiMo aspecto o setor coloca parte consideraacutevel de suas fichas na implementaccedilatildeo da lei que institui a Poliacutetica Nacional de Resiacuteduos Soacutelidos (PNRS) a efetivar-se ateacute 2014 quando deveratildeo estar em praacutetica em todo o Paiacutes sistemas de logiacutestica reversa para dar destinaccedilatildeo correta agraves embalagens poacutes- consumo Num passo concreto nessa direccedilatildeo quinze empresas associadas agrave

inovaccedilatildeo como fundamento

Afirmando que a estrateacutegia da empre-sa eacute fundamentada na inovaccedilatildeo natildeo soacute de produtos mas tambeacutem de pro-cesso gestatildeo e modelo de negoacutecio Antonio Carlos Teixeira Alvares CEO da Brasilata conta que nos uacuteltimos anos produtos da metalgraacutefica dona de quatro faacutebricas no Paiacutes conquis-taram ldquoalgumas dezenas de precircmios internacionais e mais de cinquenta nacionaisrdquo

Teixeira destaca lanccedilamentos feitos em anos recentes e jaacute adotados por inuacutemeras marcas dos diferentes segmentos a que se destinam Em 2008 um recipiente de 18 litros para produtos perigosos teve a espessura reduzida em funccedilatildeo de uma nova tecnologia que ldquoquebrou o paradig-ma mundialrdquo e recebeu em Dubai o precircmio ouro no The Cans of the Year Award Em 2009 o aerossol para cosmeacutetico com o fundo revestido em PET Em 2010 a lata de tinta de 900 mililitros com fechamento TOp (Total Opening) E em 2011 o Barricaccedilo barrica de accedilo para concorrer com

a de papelatildeo para massa corrida e produtos pastosos de alta densidade (precircmio ouro no The Cans of the Year Award realizado em Istambul na Tur-quia) O CEO da Brasilata diz ainda que a TOp Gun lata para tintas capaz de ser acoplada a pistolas de pintura teraacute em breve seu primeiro uso por um cliente cujo nome natildeo pode revelar

Embora registre que o desempe-nho da empresa em 2011 tenha so-frido queda de vendas de aproxima-damente 5 Teixeira aponta como aspecto positivo o iniacutecio de operaccedilatildeo de sua quarta unidade de produccedilatildeo em Recife no final do ano Con-fiante na melhora do desempenho dos setores que atende a empresa implantou em 2011 duas novas linhas litograacuteficas sendo uma quadricolor e outra bicolor e uma linha de lata ex-pandida de um quarto de galatildeo (900 mililitros) Em 2012 estaacute instalando uma linha de um galatildeo (36 litros) expandida e outra de aerossol Aleacutem disso iniciou a construccedilatildeo de um centro de pesquisa em Estrela (RS)

Lata para produtos perigosos e tOp Gun invenccedilotildees

recentes da Brasilata

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Abeaccedilo investiram em janeiro uacuteltimo 1 milhatildeo de reais na criaccedilatildeo da Asso-ciaccedilatildeo Prolata Reciclagem instituiccedilatildeo sem fins lucrativos que visa reciclar embalagens de accedilo descartadas Com iniacutecio de funcionamento previsto para este semestre do ano a primeira uni-dade recicladora da entidade (estaacute pre-vista a criaccedilatildeo de outras em nuacutemero indeterminado) ocuparaacute um espaccedilo de 1 000 metros quadrados em Satildeo Paulo Segundo Fernando Mouratildeo gerente comercial de distribuiccedilatildeo da CSN e diretor da Abeaccedilo a unidade teraacute capa-cidade para receber diariamente ateacute 20 toneladas de embalagens vazias

Ainda no terreno das coisas praacuteti-cas Paulo Campissi especialista em inovaccedilatildeo de embalagens metaacutelicas da CSN ndash Companhia Sideruacutergica Nacio-nal uacutenico fornecedor local de cha-pas de accedilo lembra que a empresa criou em 2003 um Centro de Inovaccedilatildeo com o objetivo justamente de manter recuperar e prospectar mercados Esse laboratoacuterio conta com uma equipe formada por engenheiros designers especialistas em marketing e em teacutec-nicas comerciais Desde sua criaccedilatildeo segundo apresentaccedilatildeo feita por Cam-pissi no 1ordm Congresso Brasileiro do Accedilo realizado em abril uacuteltimo em Satildeo Paulo no acircmbito da feira Expo Embala o Centro conseguiu expressi-vas reduccedilotildees na espessura (e portanto no peso) das folhas de flandres aleacutem de implementar a fabricaccedilatildeo de latas expandidas das quais as mais notoacute-

aberta a novidades

Desde 1924 no mercado de latas de accedilo a cMp ndash compa-nhia Metalgraphica paulista estaacute aberta a desenvolvimentos de embalagens diferenciadas garante o gerente comercial Adriano Marson Dentre os projetos recentes com caraacuteter inovador o executivo pinccedila o do galatildeo para massas e tex-turas desprovido do anel superior de travamento da tampa adotado pela goiana Colatex Diz Marson ldquoA embalagem visa proporcionar maior praticidade ao consumidor final que pode aproveitar o produto em sua totalidade A ideia foi mui-to bem aceita pelos pintores que reivindicavam uma soluccedilatildeo do gecircnero haacute muito tempordquo

De acordo com o gerente comercial da CMP o projeto com a Colatex eacute um sucesso ldquoDepois de adotar a embala-gem em massa corrida o cliente expandiu o uso para um selador acriacutelicordquo conta Marson Curiosamente o recipiente atraiu tambeacutem induacutestrias alimentiacutecias A Aladim Alimen-tos decidiu utilizaacute-lo para a venda de pirulitos e doces Jaacute a Alisul dona da marca Supra comeccedilou a empregaacute-lo no acondicionamento de raccedilotildees para catildees

CMP aposta alto no galatildeo sem anel superior de travamento jaacute

utilizado pela Colatex

ldquoseraacute preciso forte comunicaccedilatildeo junto aos consumidoresrdquo

Criada em 2006 a European Metal Packa-ging (Empac) congrega os principais fabricantes europeus de embalagens de metal Gerente de comunicaccedilatildeo da entidade a belga Ellen Wau-ters participou do 1ordm Congresso da Embalagem de Accedilo evento organizado pela Associaccedilatildeo Bra-sileira da Embalagem de Accedilo (Abeaccedilo) durante a ExpoEmbala feira ocorrida em Satildeo Paulo no final de abril A executiva concedeu a EmbalagEm-marca a seguinte entrevista

Quais satildeo os principais desafios para a induacutestria de latas de accediloHoje custo eacute a grande preocupaccedilatildeo dos clientes Logo eacute fundamental que a lata de accedilo mantenha

preccedilos competitivos Outro desafio eacute convencer autoridades regulatoacuterias e a cadeia de abasteci-mento de que o accedilo tem credenciais superiores em reciclagem e sustentabilidade em geral

No Brasil soluccedilotildees concorrentes tecircm avanccedilado em mercados outrora cativos da lata de accedilo Acontece o mesmo na EuropaEstatiacutesticas satildeo escassas Eacute niacutetido poreacutem que a lata de accedilo enfrenta na Europa competi-ccedilatildeo cada vez mais severa com outras opccedilotildees de embalagem em alimentos e em produtos quiacutemicos Natildeo falo de migraccedilotildees entre accedilo e alumiacutenio porque nossa entidade busca promo-ver metais em geral Em tintas tem crescido a

disputa com o plaacutestico Mas vale lembrar que plaacutesticos tambeacutem enfrentam desafios devido aos preccedilos volaacuteteis do petroacuteleo e agraves dificulda-des de reciclagem As perspectivas satildeo boas em alimentos premium e em aerossoacuteis

De modo geral pelo menos no Brasil a lata de accedilo eacute vista de certa forma como ldquoultrapassadardquo pelos consumidores Qual a percepccedilatildeo do con-sumidor europeuA Empac manteacutem em sua paacutegina na internet uma biblioteca de inovaccedilotildees onde eacute compro-vado que a lata eacute uma soluccedilatildeo versaacutetil con-vincente e que vem evoluindo Numa primeira fase temos trabalhado para convencer de seus

oferta para outras usuaacuterias

Subsidiaacuteria da gigante da aacuterea de alimentos JBS a jBs emba-lagens Metaacutelicas uma das maiores metalgraacuteficas do Paiacutes com duas faacutebricas (nos municiacutepios paulistas de Barretos e Lins) tem sua atuaccedilatildeo focada nos resultados que pode gerar comercia-lizando latas de accedilo para outras empresas do grupo e tambeacutem para terceiros Estreou publicamente nesta condiccedilatildeo em abril uacuteltimo quando participou com estande na feira ExpoEmbala realizada em Satildeo Paulo

A empresa firma possuir um dos parques industriais mais modernos da Ameacuterica Latina e no ano passado ao que infor-mou por escrito para esta reportagem destinou cerca de 60 de sua produccedilatildeo de latas para clientes terceiros ficando os 40 restantes para a induacutestria de carne do grupo ldquoNossas linhas in-dustriais satildeo capazes de produzir 850 milhotildees de latas por anordquo diz Augusto Seoane diretor da JBS Embalagens Metaacutelicas ldquoSo-mos uma das poucas empresas capazes de adquirir mateacuteria-pri-ma tanto no mercado domeacutestico quanto no mercado externo e garantir aos nossos clientes integraccedilatildeo total dos processosrdquo

Lata utilizada pela proacutepria JBS braccedilo metalgraacutefico da companhia

atende outras usuaacuterias

muitos atributos com ecircnfase na sustenta-bilidade os transformadores e os usuaacuterios Numa segunda fase natildeo menos importante seraacute preciso forte comunicaccedilatildeo junto aos consumidores

O que a induacutestria brasileira de latas de accedilo pode aprender com a europeia Na verdade acho que podemos aprender uns com os outros para desenvolver uma mentalidade de melhores praacuteticas A criaccedilatildeo de um encontro global do setor de latas ajudaria a garantir uma boa troca de infor-maccedilotildees em prol do mercado Trabalharemos nisso com afinco

Faacutebrica de ideias

Como resultado do programa Faacutebrica de Ideacuteias de incentivo agrave participaccedilatildeo dos funcionaacuterios na melhoria dos processos e no desenvolvimento de novos produtos a gauacutecha Metalgraacute-fica renner colocou no mercado em anos recentes alguns itens inova-dores em embalagens dos quais o gerente geral Joseacute Victor Basso destaca a tampa Security e uma lata cocircnica a vaacutecuo

A tampa eacute plaacutestica em corpo metaacutelico e serve para proteger produtos liacutequidos pastosos em poacute e os que exigem atmosfera controlada segundo Basso O desenvolvimen-to feito na faacutebrica da empresa em Gravataiacute (RS) levou cerca de dois anos e meio e consumiu cerca de 2 milhotildees de reais em equipamentos ldquoAleacutem da praticidade e da seguranccedilardquo ele diz ldquoo sistema permite inovar nas cores oferecendo inclusive a opccedilatildeo transparenterdquo Entre as empresas que jaacute adotaram o sistema de fechamento Security o executivo cita a Josapar a Jimo Quiacutemica a Barion e a Cosulati

O outro desenvolvimento des-tacado eacute uma lata multifuncional e

sem costura para produtos quiacutemi-cos ou alimentiacutecios a vaacutecuo com capacidade de 1 quilo ou 25 quilos Natildeo possui borda enrolada para dentro facilitando o manuseio e natildeo deixando resiacuteduo no uso enquanto o efeito de dupla pressatildeo (tampa e lata) isola o conteuacutedo de contamina-ccedilatildeo do meio externo A conicidade permite o encaixe de uma lata dentro da outra reduzindo com isso a aacuterea de estocagem de latas vazias em 78 Empresas usuaacuterias citadas Flint Group Sun Chemical Premiata e Cromos SA

Como as demais induacutestrias do setor a Renner que em 2011 regis-trou ldquocrescimento muito pequeno (25)rdquo manteacutem boas expectativas para o futuro proacuteximo Apostando no crescimento da economia a empresa colocou em funcionamento no primeiro semestre de 2011 uma nova linha de baldes cocircnicos de 18 e 20 litros (para atendimento princi-palmente do mercado de tintas) e implementou uma seacuterie de melhorias teacutecnicas em seus produtos

Lata cocircnica para tintas diferencial da Renner

Ellen Wauters lata eacute versaacutetil mas puacuteblico precisa ser

convencido disso

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rias satildeo a do Leite Moccedila de 2004 e as de outros produtos da Nestleacute que se seguiram como Nescau e Nescafeacute Capuccino

Na outra ponta as metalgraacuteficas responsaacuteveis pela transformaccedilatildeo das folhas em recipientes rebatem o que qualificam de imagem equivocada da lata citando altos investimentos em equipamentos motivaccedilatildeo de equipes e produtos premiados internacional-mente E mesmo amargando pesadas migraccedilotildees de algumas categorias de produtos para embalagens feitas de materiais concorrentes ndash como a de oacuteleo comestiacutevel accedilambarcada pelas garrafas de PET e mais recentemente a de atomatados desviada de forma expressiva para stand-up pouches ndash o setor em seu conjunto registrou ulti-mamente crescimento significativo de acordo com os nuacutemeros de mercado mais recentes disponibilizados pela Fundaccedilatildeo Getuacutelio Vargas Com base

novidades em diversas frentes

Das novidades desenvolvidas recentemente pela cerviflan o diretor teacutecnico Jean Lozargo destaca as latas de 225 mililitros (116) com sistema neck- in (autoempilhamento) e a reduccedilatildeo da espessura de solda nas latas quadradas de 18 litros ldquoNo pri-meiro caso procuramos solucionar um problema de proteccedilatildeo pois pesquisas informais nos pontos de venda identificaram que essas latinhas satildeo as que mais sofrem avarias devido a quedasrdquo diz Lozargo ldquoJaacute a nova solda das latas de 18 litros in-terfere menos no roacutetulo do produto favorecendo apelos de marketingrdquo

Embora natildeo seja propriamente novidade o balde de 20 litros eacute uma aposta da empresa para tintas e produtos quiacutemicos Conforme explica o diretor da Cerviflan trata- se de uma soluccedilatildeo bem-vista pelo consumidor por apresentar alccedila e ter apelo de reuso mas que ainda enfrenta resistecircncia por ocasionar menor aproveitamento de espaccedilos ndash de 5 segundo seus caacutelculos ndash nos processos de transporte e armazenamento ldquoOutro paradig-ma eacute o custo hoje 10 superior em meacutedia comparado ao da lata quadrada pelo maior consumo de accedilordquo diz Lozargo ldquoMas vale lembrar que aleacutem de mais resistente em relaccedilatildeo agrave lata quadrada o balde eacute uma embalagem mais bonita ideal para produtos de alto valor agregadordquo

Um negoacutecio que entusiasma a empresa eacute a produccedilatildeo de latas de aerossoacuteis iniciado em 2005 Nessa atividade a Cerviflan afirma oferecer atual-mente a linha mais completa do Paiacutes em diacircmetros e alturas de latas Lozargo diz que uma inovaccedilatildeo recente e exclusiva da empresa eacute o tubo de 45 miliacutemetros de diacircmetro com aplicaccedilatildeo de peliacutecula de PET na base ldquoEssa embalagem foi pensada para o setor cosmeacutetico sobretudo para o envase de desodorante Com o PET no fundo ela pode ficar na pia sem o risco de ferrugemrdquo detalha

em relaccedilatildeo ao mesmo periacuteodo de 2010 atraacutes apenas das feitas de madeira e de vidro (ver tabela na paacuteg 43) Em volu-me informa a Abeaccedilo em 2011 o setor produziu 12 bilhotildees de latas contra 11 bilhotildees em 2010 num aumento de 9 A produccedilatildeo do ano passado equivaleu a 600 000 toneladasjbs embalagens e propiciou aos fabricantes um fatura-mento de 45 bilhotildees de doacutelares

o setor ostenta com orgulho outros nuacutemeros bilionaacuterios A publica-ccedilatildeo Nosso Accedilo comemorativa dos 200 anos da criaccedilatildeo da lata de accedilo editada em 2010 pela associaccedilatildeo mostra que naquele ano os 25 000 funcionaacuterios de setenta fabricantes produziram 30 bilhotildees de latas e componentes (tam-pas e outros acessoacuterios) Agrave primeira vista as cifras impressionam mas satildeo menos animadoras quando se com-para a produtividade relativa de um trabalhador brasileiro com a de um europeu e principalmente de um americano conforme dados da mesma publicaccedilatildeo (ver tabela nesta paacutegina) A comparaccedilatildeo eacute ainda mais desfavoraacutevel considerando-se que o nuacutemero relativo agrave produccedilatildeo brasileira eacute de latas e com-ponentes

Natildeo obstante esse quadro a geren-te executiva da Abeaccedilo afirma que o parque metalgraacutefico brasileiro ldquoestaacute em peacute de igualdade com o resto do mundo ndash e em alguns casos agrave frente de outros paiacuteses como em corpo de embalagem e em litografiardquo Ela faz a ressalva de que

em dados do IBGE estudo da entidade encomendado pela Associaccedilatildeo Brasi-leira de Embalagem (Abre) mostra que as vendas de embalagens metaacutelicas (incluiacutedas as de alumiacutenio) evoluiacuteram 438 no primeiro trimestre de 2011

Comparaccedilatildeo entre mercados produtores de latas de accedilo

Local Nuacutemero de fabricantes

Nuacutemero de funcionaacuterios Produccedilatildeo total Produccedilatildeo

por funcionaacuterio

EUROPA + 200 + 50 000 70 bilhotildees latasano

14 milhatildeo de latasano

EUA + 200 + 22 000 133 bilhotildees latasano

60 milhotildees de latasano

BRASIL + 70 + 25 00030 bilhotildees latas e componentes

ano12 milhatildeo

de latasano

Balde para tintas lata com solda reduzida e tubos para aerossoacuteis apostas da Cerviflan

AB

eA

ccedilO

IN

O N

OSS

O A

ccedilO

2

010

Abeaccedilo(11) 3842-9512wwwabeacoorgbr

Brasilata(11) 3871-8500wwwbrasilatacombr

Cerviflan(11) 3787-7666wwwcerviflancombr

CMP ndash Cia Metalgraphica Paulista(11) 2799-7900wwwcmpindbr

jBs Embalagens Metaacutelicas(11) 3144-4000wwwjbscombr

Metalgraacutefica Renner(51) 3489-9700wwwmetalgraficarennercombr

Consultadas para esta reportagem as seguintes metalgraacuteficas natildeo se mani-festaram Aro Bertol Iguaccedilu Prada Rojek Rimet e Valenccedila

ldquoficamos um pouco atrasados em ter-mos de sistemas de faacutecil aberturardquo mas atribui tal senatildeo agrave induacutestria usuaacuteria ldquoEsse recurso agrega valor agrave embala-gem e o envasador natildeo estaacute disposto a investir em algo mais eficienterdquo

Mesmo ante esse panorama aparen-temente desestimulante proprietaacuterios e dirigentes de metalgraacuteficas alardeiam aplicaccedilotildees em equipamentos de ponta mas sem abrir valores (as exceccedilotildees satildeo a Cerviflan que revela ter investido 11 milhotildees de euros nos uacuteltimos cinco anos na aquisiccedilatildeo de novos equipamen-tos e na expansatildeo da capacidade produ-tiva e a Metalgraacutefica Renner que cita cerca de 2 milhotildees de reais aplicados ao longo de dois anos na compra de equi-pamentos) Todavia ao que declarou Paulo Campissi durante o Congresso do Accedilo haveria necessidade de maiores aplicaccedilotildees Ele atribui as diferenccedilas de produtividade entre Brasil Europa e Estados Unidos a uma possiacutevel falta de

dores o setor eacute colocado em meio a outro dilema Se natildeo investir corre o risco de perder a corrida da imagem de modernidade para recipientes feitos de outros materiais Ao investir para inovar pode ultrapassar os limites aceitaacuteveis pelo mercado de elevaccedilatildeo do preccedilo final da embalagem de accedilo motivo por que se veem empresas pro-movendo a migraccedilatildeo de seus produtos para substratos concorrentes como acaba de fazer a Global Sucos (ver paacutegina 18) A saiacuteda mais sensata que eacute a adotada pelo menos por fabricantes ouvidos por EmbalagemMarca pare-ce mesmo ser investir apostando no futuro Fica por resolver o problema da comunicaccedilatildeo

motivaccedilatildeo dos transformadores para investir em equipamentos de uacuteltima geraccedilatildeo Fernando Mouratildeo da CSN eacute mais claro ldquoOs transformadores natildeo se sentem motivados devido agrave falta de escala de produccedilatildeo que compense a importaccedilatildeo de maacutequinas em sua maio-ria fabricadas na Europa de altiacutessimo preccedilordquo disse ele a EmbalagemMarca ldquoEmbora o consumo no Brasil tenha crescido sensivelmente nos uacuteltimos anos ainda natildeo eacute suficiente para man-ter a demanda de latas de accedilo a ponto de fazer as metalgraacuteficas trabalharem em trecircs turnosrdquo Por sua vez Adriano Marson gerente comercial da CMP ndash Companhia Metalgraphica Paulista observa ldquoO mercado eacute um tanto con-servador por lidar com condiccedilotildees seve-ras de seguranccedila e logiacutestica Ademais as embalagens geralmente carregam muito peso o que dificulta inovaccedilotildeesrdquo

Ante um quadro pontuado por esses e por muitos outros complica-

50 | Maio 2012

eM focoo qUe vai pela caBeccedila do consUMidor

assista a estes e outros depoimentos em embbz153emfoco

garrafas retornaacuteveisConsumidores dizem o que acham do vaiveacutem de vasilhames para cervejas e refrigerantes no varejo

ldquoAcho uma boa iniciativa Tenho 50 anos de idade e me lembro da eacutepoca em que isso existia Faria de novo Mas claro tem de haver algum ganho para o bolso do consumidorrdquo

arnoud schardt

ldquoEu gosto Minha relaccedilatildeo com sustentabilidade eacute proacutexima pois trabalho com isso Acho que faz todo o sentido do mundo do ponto de vista de natildeo descartar um materialrdquo

ana sarkovas

ldquoAcho excelente Eacute uma forma de reciclagemrdquo

sonia rodrigues Barboza

ldquoEacute interessante Acredito que as pessoas vatildeo participar e aderir agrave iniciativa que eacute boa Eacute sustentaacutevel tambeacutem porque diminui a necessidade de se reciclar tanta coisardquo

lilian Fischer scattone

e o varejo

Numa proacutexima enquete EM Foco tentaraacute obter a posiccedilatildeo do varejo quanto agrave questatildeo

MUitos Brasileiros natildeo sabem (ou jaacute nem se lembram) mas por muitos anos foi corriqueira no varejo de autosserviccedilo do Paiacutes a venda de cervejas e refrigerantes em garrafas retornaacuteveis Para adquirir bebidas com preccedilo mais camarada era preciso devolver vasilhames vazios em postos de recebimento dos supermercados Esse modelo foi suplantado na deacutecada de 1990 pelas embalagens descar-

taacuteveis Ultimamente poreacutem empresas como Coca-Cola e AmBev parecem querer revalorizaacute-lo aumentando as opccedilotildees retornaacuteveis em seus portfoacutelios (e divulgando-as como alter-nativas de melhor custo-benefiacutecio porque permitiriam pagar somente pelo liacutequido) O que o consumidor acha desse resga-te EmbalagemMarca colheu as seguintes opiniotildees em um supermercado paulistano

ldquoAcho difiacutecil pegar porque o consumidor jaacute se acostumou com a praticidade das garrafas descartaacuteveis Mas para um puacuteblico com baixo poder de consumo pode funcionarrdquo

rogeacuterio pinto

52 | Maio 2012

displayo qUe Haacute de novo nos pontos de venda ediccedilatildeo Flavio palHares

flavioembalagemmarcacombr

Higiene pessoal

Transformaccedilatildeo em brinquedos

A Phisalia lanccedila a linha Tranformers Prime de produtos de higiene para meninos As embalagens tiveram um desenvolvimento diferenciado para manter a sinergia com os personagens da seacuterie de animaccedilatildeo Os frascos de polietileno de alta densidade (PEAD) com efeito metalizado tecircm a forma de robocircs com as imagens dos heroacuteis em destaque nos roacutetulos autoadesivos A tampa flip-top de polipropileno oferece seguranccedila e facilidade no manuseio durante o banho Os produtos satildeo vendidos separadamente ou em embalagens agrupadoras de papel cartatildeo que formam kits O uacutenico produto cuja embalagem natildeo tem formato de robocirc eacute o gel fixador acondicionado em bisnaga plaacutestica

BISNAGA

GlobalPlast(11) 5521-9274wwwglobalplastcombr

RoacutetULOs

Grif Etiquetas(11) 2146-1150wwwgrifetiquetascombr

CARtUChOs

Innovapack(11) 4646-4466wwwinnovapackcombr

DESIGN

MN Design Inteiro(11) 2345-6644wwwmndesigncombr

FRAsCOs E tAMPAs

Plaacutesticos Caacuteria(11) 3674-0020wwwcariacombr

Frascos dos xampus tecircm silhuetas de robocircs

copy C

Ar

LOS

Cu

rA

DO

54 | Maio 2012

displayo qUe Haacute de novo nos pontos de venda

antes

e depois

cosMeacuteticos

sessenTona remoccediladaCom sessenta anos no mercado a tintura capilar pro-gressiva Loccedilatildeo Nova da Nova Cosmeacuteticos teve sua apresentaccedilatildeo modernizada Os cartuchos de papel cartatildeo que abrigam frascos plaacutesticos de 120 mililitros trazem novas fotos e logomarca atualizada

CARtUChOs

Company Graf (11) 5668-5422

wwwcompanygrafcombr

FRAsCOs

Plaacutesticos Zandei (54) 3443-9000

wwwzandeicombr

DESIGN

Speranzini Design(11) 5685-8555

wwwsperanzinicombr

sUcos

fruTas combinadas 1

A Ultrapan lanccedila a linha Frutaria de neacutectares de frutas em embalagens cartonadas asseacutepticas de 1 litro As bebidas combinam sabores de frutas e chegam ao mercado em cinco ver-sotildees acerola cajaacute caju e graviola cranberry morango uva e fram-boesa banana laranja e mamatildeo graviola kiwi maccedilatilde e uva verde e banana As caixas destacam imagens das frutas

DESIGN

Plano Design amp Propaganda(19) 3242-2974wwwplanopropagandacombr

EMBALAGENs

Tetra Pak(11) 5501-3200wwwtetrapakcombr

1

laacutecteos

requeijatildeo em copinho 2

Novidade da Danubio requeijotildees cremosos para pessoas que moram sozinhas (sin-gles) O produto nas versotildees tradicional e light eacute acondicionado em copos de vidro de 140 gramas fechados com tampas abre-faacutecil de accedilo e decorados com autoadesivos

COPOs

Nadir Figueiredo(11) 2967-8800wwwnadircombr DESIGN

Oz Design(11) 3024-2670wwwozdesigncombr RoacutetULOs

Rhoss Print(19) 3936-8383wwwrhossprintcombr tAMPAs

Rojek(11) 4447-7900wwwrojekcombr

2

cUidados pessoais

alinhamenTo globalA Nexcare marca de cuidados pessoais da 3M mudou o layout das embala-gens da sua linha de curativos atadura elaacutestica e protetores A alteraccedilatildeo faz parte do alinhamento global da marca A divisatildeo de cuidados pessoais do Brasil eacute a primeira a implementar o novo visual depois dos Estados Unidos Aleacutem da mudanccedila de roacutetulo as embalagens agora satildeo segmentadas por cores o que facilita a identificaccedilatildeo na gocircndola

antes

e depois

DEsIGN (ADAPtACcedilAtildeO PARA O BRAsIL)

WR Comunicaccedilatildeo(19) 3279-0130 wwwwrcomcombr

CARtUChOs

Kawagraf Embalagens(11) 2468-5977wwwkawagrafcombr

Higiene pessoal

Voo solo 3

Antes vinculada agrave marca Francis a linha Hydratta para banho e poacutes-banho da Flora tornou-se independen-te Aleacutem dos sabonetes em barra oferecidos em cartuchos de papel cartatildeo a primeira leva da revisatildeo traz loccedilotildees hidratantes e sabonetes liacutequidos acondicionados em bisnagas plaacutesticas Em breve a linha teraacute desodorantes roll-on

CARtUChOs

Dixie Toga(11) 2928-9200wwwdixietogacombr

BISNAGAS

Globoplast(11) 4156-8400wwwgloboplastcombr

DESIGN

team Creacuteatif(11) 3491-5580wwwteam-creatifcom

3

56 | Maio 2012

laacutecteos

biscoiTo liacutequido 1

Em parceria Kraft Foods e BRF lanccedilaram o leite aromatizado Trakinas Shake O produto que segundo as empresas tem o sabor dos biscoitos Trakinas chega ao mercado numa cartonada asseacuteptica de 185 mililitros

aliMentos

raacutepido e a Vaacutecuo 5

A Vapza tem duas novas opccedilotildees na linha Vapza amp Vupt o Feijatildeo Fradinho e o Arroz Inte-gral Os produtos satildeo acondicionados a vaacutecuo em retortable pouches (bolsas plaacutesticas esteri-lizaacuteveis) de 280 gramas que chegam ao varejo acomodadas em cartu-chos de papel cartatildeo

Higiene pessoal

depilaccedilatildeo na caixa 4

A Cera Depilatoacuteria em Discos da Depil Bella tem nova embalagem Os cartuchos de papel cartatildeo triplex que aco-modam dez discos de 50 gramas levam aca-bamento em laminaccedilatildeo fosca

snacKs

pronTo para unTar 2

A empresa de snacks Fhom se aliou agrave Queensberry para criar o Dueto Slim A mesma embalagem de papel cartatildeo abriga duas ban-dejas de torradinhas e um pote plaacutestico com 27 gramas de geleia Uma faca de plaacutestico acompanha o produto

1

DESIGN

team Creacuteatif(11) 3491-5580wwwteam-creatifcom

EMBALAGENs

Tetra Pak(11) 5501-3200wwwtetrapakcombr

2

CARtUChO

Centenaacuterio Induacutestria Graacutefica(14) 3711-6000wwwcentenariocombr

BANDEJAS PLAacuteSTICAS

Tech Pack(11) 4221-7776wwwtechpackcombr

CARtUChOs

Fotoimpress (11) 4137-2943wwwfotoimpresscombr

DESIGN

Pande Design Solutions(11) 3849-9099wwwpandecombr

4

5

CARtUChOs E IMPREssAtildeO

Serze Graf(41) 3026-9460

wwwserzegrafcombr

vodcas

Tudo azul 3 Chega ao Brasil nas versotildees Citrus e Maracujaacute a vodca Skyy Infusions A bebida eacute acondicionada em garrafas de vidro azul-cobalto de 750 mililitros decoradas com roacutetulos autoadesivos do tipo no label look O design global foi adaptado pela Campari brasileira

GARRAFAS

Owens-Illinois do Brasil(11) 2542-8084wwwoidobrasilcombr

RoacutetULOs

Indexflex(11) 3618-7100wwwindexflexcombr

3

displayo qUe Haacute de novo nos pontos de venda

Maio 2012 | 57

vodcas

aleacutem da cachaccedila 8

Tradicional produtor de cacha-ccedila o grupo Ypioacuteca entra no mercado de vodcas com a Hyp-nose A bebida eacute acondicionada em garrafa de vidro de 1 litro decorada com roacutetulo termoen-colhiacutevel prateado

snacKs

Waffle mineiro 7

A Forno de Minas amplia seu portfoacutelio com waffles congela-dos Os produtos satildeo acondi-cionados em flow packs com seis unidades acomodadas em berccedilos de poliestireno

7

BERCcedilOs

Alfapack(11) 2088-8078wwwalfapackcombr

FLOW PACks

Canguru Embalagens(48) 3641- 9000wwwcangurucombr

tintas

noVos Tons 6

As latas da tinta acriacutelica Kem Tone da Sherwin-Williams tecircm novo visual Elas agora trazem cores mais suaves com ilustra-ccedilotildees na parte superior que lembram o movimento da tinta Haacute versotildees de 18 litros e de 36 litros (galatildeo) produzidas por diversos fornecedores

6

8

DESIGN

Ph2 Full Creativity(11) 29906777wwwph2combr

RoacutetULO

Baumgarten(47) 3321-6666

wwwbaumgartencombr

GARRAFAS

Owens-Illinois do Brasil(11) 2542-8084

wwwoidobrasilcombr

Almanaque

58 | Maio 2012

QUIZSabe como surgiram

os primeiros

aerossoacuteis Veja

embbz153quiz

No TitanicAntes de sua traacutegica viagem inaugural em 1912 o Titanic era visto natildeo apenas como prodiacutegio naval mas tambeacutem para a promo-ccedilatildeo de produtos A Vinolia por exemplo divulgou com pompa em anuacutencios de jornal (como o reproduzido abaixo datado de 6 de abril de 1912) que cada cabine da primeira classe da embarcaccedilatildeo teria uma caixa de madeira com trecircs unidades de seu sabonete Otto Toilet Soap Restaria alguma embalagem dessa nos destroccedilos do navio

Vocecirc sabiaPor quatro anos depois de seu lanccedilamento em 1938 o bombom Sonho de Valsa foi vendido exclusivamente a granel em bonboniegraveres Soacute em 1942 ele passaria a ter venda unitaacuteria

Budweiser a originalDecidido a criar uma cerveja lager agrave moda da Boecircmia (atual Repuacuteblica Tcheca) Adolphus Busch fez as malas e viajou dos Estados Unidos para aquela regiatildeo em 1876 Na cidade de Budweis hoje Budejovice apaixonou-se por uma (cerveja) loira cha-mada Budweiser De volta agrave Ameacuterica Busch replicou a foacutermula em sua cerve-jaria a Anheuser-Busch e lanccedilou uma versatildeo proacute-pria com o mesmo nome hoje bastante famosa A Bud tcheca continua a ser vendida na Europa sob o nome Budweiser Budvar e como Czechvar na Ameacuterica do Norte

o xampu do homem modernoO xampu Mennen lanccedilado nos Estados Unidos em 1955 se apresentava como ldquoo primeiro realmente moderno desenhado para homensrdquo O anuacutencio reproduzido abai-xo veiculado na revista Life destacava os atributos da nova embalagem de plaacutestico do produto frasco antiderrapante e inquebraacute-vel Em suma perfeito para o uso no banho

Evoluccedilatildeo conjuntaMarcas conhecidiacutessimas do mercado de aacuteguas sanitaacuterias Super Candida e QrsquoBoa tecircm uma histoacuteria comum que remonta a 1954 Foi quando suas fabricantes se fundiram apoacutes alguns anos de atividade originando a empresa que pouco tempo depois adotaria o nome Induacutestrias Anhembi Daiacute o fato de os frascos dos produtos ndash inicialmente de vidro e de plaacutestico desde o fim dos anos 1960 ndash terem evoluiacutedo de maneira parecida como mostram as imagens ao lado

mennen frasco ideal para o banho

Budvar a primeira bud da boecircmia

Page 12: EmbalagemMarca 153

20 | Maio 2012

rePOrTAGeM De CAPA

quadro mais

bonitoexplosatildeo das vendas de produtos de maquiagem

no Brasil abre oportunidade para melhores projetos de

embalagens para batom base blush maacutescara delineador

POR GUiLHERME KAMiO

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Maio 2012 | 21

jaMais Foi segredo que bons ventos da economia fariam ferver as vendas de cosmeacuteticos no Brasil como acabou acontecendo na uacuteltima deacutecada Antes dessa lufada poreacutem talvez soacute os mais otimistas pudessem imaginar o Paiacutes como campeatildeo mundial em vendas de produtos de maquiagem ndash status que segundo prognoacutestico do instituto de pesquisas Euromoni-tor seraacute alcanccedilado ateacute 2016 Afinal haacute dez anos a grande maioria das mulheres brasileiras recorria basicamente ao batom para se produzir sem con-tar o esmalte para unhas Base blush maacutescara para ciacutelios e que tais eram recursos reservados agraves ocasiotildees solenes Para alegria da induacutestria de beleza isso mudou

2006

2011

2016

28

59

109eSTIMATIvA

Franca expansatildeoA evoluccedilatildeo das vendas de produtos de maquiagem no Brasil (em bilhotildees de reais)

fON

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20

12

continUa na proacutexiMa paacutegina

22 | Maio 2012

O aumento do poder de compra fez explodir a procura pelos artigos de maquiagem Nos trecircs uacuteltimos anos as vendas no Paiacutes evoluiacuteram 61 Nenhum outro mercado no mundo cresceu tanto Em 2011 o consumo interno alcanccedilou o equivalente a 37 bilhotildees de doacutelares ficando atraacutes somente de Japatildeo e Estados Unidos O uso de cores e sombras no dia a dia apreciado por mulheres de outros paiacuteses cada vez mais cai no gosto das brasileiras De acordo com levantamento da Euro-monitor o ambiente de trabalho jaacute eacute apontado como situaccedilatildeo de uso mais frequente dos produtos (38) Hoje 80 das brasileiras carregam itens de maquiagem na bolsa Mecircs a mecircs sur-gem novas marcas no mercado E os fabricantes tradicionais tecircm ampliado consideravelmente seus portfoacutelios

Como natildeo poderia deixar de ser a ebuliccedilatildeo do mercado valorizou a apre-sentaccedilatildeo dos produtos Hoje as emba-lagens natildeo apenas podem representar um elemento decisivo na competiccedilatildeo com similares conterracircneos mas tam-beacutem ante os importados cheios de gla-mour Natildeo eacute diferente do que ocorre em outros flancos de cosmeacuteticos e tambeacutem em perfumaria mas com uma diferen-ccedila para natildeo dizer agravante no caso das maquiagens menor disponibilida-de de soluccedilotildees locais ldquoQuando falamos de produto o Brasil eacute competitivo e natildeo deixa nada a dever a nenhum outro paiacutes do mundordquo assegura Antocircnio Celso da Silva diretor industrial da Payot ldquoPoreacutem quando o assunto eacute embalagem para maquiagem somos deficitaacuterios Existe pouca ofertardquo

nAtildeo oBstante as dificuldades para inovar (ver quadro) o mercado nacional de produtos de maquiagem tem acolhido projetos de packaging de alto gabarito Lanccedilada no ano passado a assinatura premium Make B de O Boticaacuterio tem alguns exemplos Os estojos dos poacutes compactos produzi-dos pela Ipel (Qualipac) incorporam fecho basculante capaz de ser aberto a um uacutenico toque com uma soacute matildeo Assim como as caacutepsulas dos batons moldadas pela Bristol e Pivaudran eles trazem incrustado um cristal Swa-

sitado pela consumidora de produtos de maquiagem ndash e que a empresa estaacute atenta a tudo o que existe no mercado para entregar esse benefiacutecio ldquoAgregar aplicadores agraves embalagens eacute um bom exemplordquo lembra o profissional ldquoAleacutem dos duos e quartetos de sombra de Make B que desde o lanccedilamento da linha jaacute trazem o pincel na embala-gem lanccedilamos este ano o delineador em gel com aplicador ndash uma inovaccedilatildeo no mercado brasileirordquo

Do balcatildeo da LrsquoOreacuteal o diretor de desenvolvimento de embalagens Carlos Lopes endossa a importacircncia da funcionalidade apontando como diferencial da empresa o aplicador das maacutescaras Colossal VolumrsquoExpress da marca afilhada Maybelline O acessoacute-rio promete produzir seis vezes mais volume nos ciacutelios numa soacute aplicaccedilatildeo sem deixar resiacuteduos ldquoO desenho da peccedila foi desenvolvido e patenteado pela empresardquo conta o executivo

rovski Os cartuchos de papel cartatildeo em que os produtos satildeo acomoda-dos processados pela Antilhas levam laminaccedilatildeo com verniz holograacutefico de efeito do tipo glitter Natildeo agrave toa as embalagens da linha mereceram um dos trofeacuteus outorgados pelo Precircmio Grandes Cases de Embalagem 2011

Gerente de desenvolvimento de embalagens do Grupo Boticaacuterio Rodrigo Wielecosseles afirma que pra-ticidade eacute um atributo bastante requi-

Linha Make B de O Boticaacuterio tem cartuchos com holografia e embalagens primaacuterias de

faacutecil abertura e cristal Swarovski

incrustado

Inovaccedilatildeo de Make B delineador em gel tem aplicador integrado

Aplicador da maacutescara Colossal eacute exclusividade

da LrsquoOreacuteal

Entre outras linhas nacionais com mecanismos engenhosos de aplicaccedilatildeo uma que sobressai eacute a Multi Definition da Conteacutem 1g ndash empresa que apoacutes ter surgido como produtora de contrati-pos de perfumes decidiu haacute trecircs anos priorizar o negoacutecio de maquiagem O corretivo traz uma espaacutetula de silicone para facilitar a dosagem e a aplicaccedilatildeo acessoacuterio brandido como ineacutedito no Paiacutes Jaacute os potes dos poacutes compactos trazem no interior uma peneira moacutevel com trava que evita desperdiacutecios A empresa natildeo identifica os fornecedo-res dessas inovaccedilotildees

para poacutes soltos um conceito que ganha respaldo de diversas fabri-cantes eacute a embalagem do tipo pow-der brush ldquoEacute uma inovaccedilatildeo em que o poacute vai acondicionado na base e que por gravidade eacute dosado para um amplo pincel de pecirclo natural propor-cionando uma aplicaccedilatildeo profissional com praticidade e limpezardquo sintetiza Ricardo Petriccione diretor geral da importadora de embalagens Primera

Beauty amp Design ldquoTrata-se de uma embalagem alinhada com as ultimas tendecircncias de maquiagem mineral em poacuterdquo A linha Make B de O Boticaacuterio utiliza um exemplar do gecircnero para a venda de um Soft Blush A Conteacutem 1g tambeacutem comercializa corretivos e outros poacutes nesse tipo de embalagem

Agrave parte a funcionalidade outra oportunidade que se coloca agraves fabri-cantes eacute o uso de embalagens didaacuteti-cas capazes de senatildeo detalhar pelo menos fornecer instruccedilotildees baacutesicas para o uso dos produtos Ocorre que utilizar produtos de maquiagem har-moniosamente exige conhecimento ndash natildeo agrave toa blogs e canais de viacutedeo com dicas de make-up transformaram-se

Linha MD da Conteacutem

1g sobressai pelos potes com peneira

moacutevel (agrave esq) e pelo corretivo

dotado de espaacutetula de

silicone

Powder brush da Primera

tendecircncia para poacutes soltos

24 | Maio 2012

duas vias de suprimento

Produtos de maquiagem geralmen-te exigem estojos e aplicadores peculiares dificultando improvisos e adaptaccedilotildees Moldes de componen-tes plaacutesticos especialmente aqueles para injeccedilatildeo tecircm alto custo ndash e vale lembrar que caacutepsulas e estojos para itens de make-up geralmente utilizam diversas peccedilas Somadas a demanda reprimida e as caracteriacutesticas intriacutense-cas do negoacutecio criaram uma dicoto-mia na anaacutelise de Salvatore Privitera diretor da consultoria Embala Ideias e especialista na induacutestria de beleza ldquoDe um lado ficam os grandes fabricantes com altas escalas de produccedilatildeo De outro os demaisrdquo diz

Na praacutetica o primeiro time encon-traria respaldo das grandes especia-listas em embalagens de maquiagem ndash nomes como Albeacutea Rexam Beauty Packaging e Aptar ndash para criar emba-lagens exclusivas O segundo devido aos menores volumes teria dificuldade de atendimento e inovaccedilatildeo ldquoFaltam opccedilotildees de modelos preccedilo e flexibi-lidade nas quantidadesrdquo relata Luisa Cappa Preta responsaacutevel pelo desen-volvimento de produtos da Mahogany empresa que ingressou no segmento de maquiagem no final de 2009

Para as induacutestrias pequenas meacutedias e emergentes natildeo tem restado saiacuteda senatildeo campear embalagens standard trazidas de outros paiacuteses predominantemente da Aacutesia Mas mesmo os fabricantes com maior pulmatildeo tambeacutem recorrem agraves im-portaccedilotildees Carlos Lopes diretor de desenvolvimento de embalagens da LrsquoOreacuteal Brasil informa que 60 das embalagens de maquiagem utilizadas pela empresa provecircm de outros paiacute-ses Segundo o executivo de fato exis-tem contrastes entre o fornecimento

interno e externo que influenciam na competitividade dos produtos ldquoCom base em aspectos como volume de vendas custos e investimentos em moldes sempre analisamos se eacute me-lhor investir no produto nacional ou importar componentesrdquo

Antocircnio Celso da Silva da Payot nota que empresas do setor ldquojaacute conseguem usar boas embalagens im-portadas atraveacutes de importadores que fazem estoque local e vendem peque-nas quantidadesrdquo ressaltando que no caso especiacutefico de maquiagem natildeo se aplica a pecha de baixa qualidade e preccedilo baixo dos produtos asiaacuteticos ldquoLaacute como caacute existem os bons e os peacutessimos fornecedoresrdquo pondera

A intermediaccedilatildeo entre transfor-madores asiaacuteticos e induacutestrias brasi-leiras tornou-se a razatildeo do sucesso da Primera Beauty amp Design Estabelecida em 2008 com a proposta de co-mercializar embalagens e acessoacuterios importados para cosmeacuteticos em geral a empresa decidiu priorizar o aten-dimento a produtos de maquiagem devido agrave alta demanda ldquoNas aacutereas de cabelos skin care e perfumaria o volume de vendas eacute bem maior mes-mo nos pequenos produtores e os fabricantes jaacute disponibilizam diversas e boas opccedilotildees de embalagemrdquo comenta Ricardo Petriccione diretor geral da empresa parceira de transformadores chineses taiwaneses e sul-coreanos

Segundo Petriccione a facilidade de inovaccedilatildeo pesa a favor das emba-lagens estrangeiras ldquoNaqueles paiacuteses um molde sai cinco ou seis vezes mais barato do que aquirdquo garante o empre-saacuterio ldquoE no Brasil o know how estaacute concentrado em um grupo menor de produtores de moldes e equipamen-tos o que reprime a concorrecircnciardquo

Itens trazidos da Aacutesia pela Primera muitas opccedilotildees a custo atraente

Albeacutea(11) 4723-4726wwwalbea-groupcom

Antilhas(11) 4152-1100wwwantilhascombr

Aptar(11) 4196-7500wwwaptarcom

Bristol e Pivaudran(11) 2465-7000wwwbristolepivaudrancombr

Embala Ideias(11) 5521-4325wwwembalaideiascombr

Euromonitor+56 (2) 915-7200wwweuromonitorcom

Ipel(11) 4446-7815wwwqualipacfr

Primera Beauty amp Design(11) 5524-1141wwwprimeradesigncombr

Rexam Beauty Packaging(11) 2152-9800wwwrexamcombrazil

em febre na internet e cursos de auto-maquiagem satildeo cada vez mais con-corridos

Procurando oferecer auxiacutelio agraves consumidoras a Belcorp multinacio-nal peruana que acaba de ingressar no Brasil (ver a Entrevista desta ediccedilatildeo) desenvolveu estojos especiais para seus conjuntos de sombras Eles incor-poram uma aleta com um desenho que indica as tonalidades mais adequadas para as diferentes regiotildees dos olhos ldquoEsse detalhe tem sido comentado e muito bem recebido pelas consul-torasrdquo conta Claudia Villaraacuten vice--presidente de produtos da empresa Segundo a executiva esse tipo de atri-buto inevitavelmente eleva o custo da embalagem e reflete no preccedilo dos produtos ldquoMas a maior exigecircncia da consumidora brasileira e seu dese-jo por maquiagens mais sofisticadas compensa o investimentordquo (Colaborou Marcelo Marcondes)

Soft Blush de Make B

aplicador incorporado

Na Belcorp aleta didaacutetica mostra

onde aplicar sombras

26 | Maio 2012

INTerNACIONAL

cores em fetichePara atrair olhares esmaltes adotam vidrinho com formato de bumbum

Bootie Babe molde de 500 doacutelares e parceira chinesa

viabilizaram soluccedilatildeo pitoresca

o qUe BUMBUM tem a ver com esmalte para unhas A princiacutepio nada Contudo estabelecida de forma pitoresca por meio de uma embalagem essa associaccedilatildeo tem feito a fama da Bootie Babe A marca se transformou em assunto dos mais comentados em blogs de beleza e redes sociais da inter-net graccedilas aos esmaltes vendidos em vidrinhos com formato de um torneado quadril feminino

O recipiente eacute ideia do americano Mark OrsquoHara fundador da SuperBooty LLC dona da marca Bootie Babe ldquoO intuito foi criar um produto divertido e ousado que sobressaiacutesse num mercado de embalagens muito iguaisrdquo explicou o empresaacuterio a EmbalagemMarca ldquoEacute a aposta em algo mais personalizado e com apelo de coleccedilatildeordquo

ENVASE

Cosmetic Industries+1 (909) 428-7225wwwcosmeticindustriescom

FRAsCOs E tAMPAs

Idealpak+86 (20) 8638-0786wwwidealpakcom

Segundo OrsquoHara a inspiraccedilatildeo para o frasco foi o requebrado do funk seu gecircnero musical predileto Ele mesmo desenhou os primeiros protoacutetipos em 3D do frasco A tarefa foi facilitada por sua intimidade com aplicativos de desenho e modelagem fruto de anos de trabalho como executivo de empresas de software do Vale do Siliacutecio

a viaBilizaccedilAtildeo da embalagem ocorreu atraveacutes do investimento de apenas 500 doacutelares em um molde para produccedilatildeo semiautomaacutetica e da assina-tura de um acordo com uma produtora chinesa de frascos Tampas e pinceacuteis aplicadores dos esmaltes provecircm da mesma fornecedora O acondiciona-mento eacute realizado nas dependecircncias da californiana Cosmetic Industries

A primeira coleccedilatildeo de esmaltes composta por doze opccedilotildees comeccedilou a ser vendida em outubro de 2011 no site da SuperBooty (wwwbootiebabecom) OrsquoHara prefere natildeo revelar nuacutemeros mas diz que a receptividade tem sido bastante positiva ndash inclusive entre con-sumidoras brasileiras ldquoO que incomo-dardquo ele diz ldquoeacute a dificuldade para efetuar remessas internacionais dos pedidos de nossa loja on-line Por isso procuramos investidores e parceiros para distribuir a linha mundo aforardquo

Em abril a SuperBooty lanccedilou doze novos esmaltes e uma novidade mochilas tambeacutem com formato do der-riegravere feminino ldquoTeremos uma famiacutelia numerosa de mercadorias alusivas a essa parte tatildeo encantadora do corpo da mulherrdquo promete OrsquoHara

Como viabilizar a produccedilatildeo de embalagens criativas

Dia 27 de junho de 2012

Panamericana Escola de Arte e Design

Rua Groenlacircndia 77 - Satildeo Paulo SP

cicloEM

Informaccedilotildees cicloembalagemmarcacombr

wwwciclodeconhecimentocombr

Natildeo haacute palavra mais corriqueira no mundo

corporativo do que ldquoINOVACcedilAtildeOrdquo

Designers profissionais de PampD fornecedores de

embalagens e demais prestadores de serviccedilos dessa

cadeia produtiva estatildeo empenhados em criar conceitos

que faccedilam a diferenccedila para os consumidores Muitas

ideias poreacutem satildeo incriacuteveis na fase de projetos mas

tornam-se um pesadelo nas linhas de produccedilatildeo Tudo

pela falta de integraccedilatildeo da cadeia

O Foacuterum ldquoINOVACcedilAtildeO - Como viabilizar a produccedilatildeo de

embalagens criativasrdquo seraacute um espaccedilo para reunir

os agentes econocircmicos envolvidos em projetos de

embalagem para discutir formas de disseminar

conhecimento ao longo da cadeia produtiva Tudo

para reduzir a necessidade de retrabalho e o

consequente desperdiacutecio de recursos e de tempo no

desenvolvimento de projetos

inovaccedilatildeo

Patrociacutenio Ouro

Patrociacutenio PrataDivulgaccedilatildeo

Organizaccedilatildeo

O programa poderaacute passar por alteraccedilotildees ateacute a data do evento

Programa

Cristina Alvarenga diretora da BASES divisatildeo da Nielsen que avalia os

provaacuteveis desempenhos das inovaccedilotildees A palestrante falaraacute sobre os

motivos de mais de 50 das inovaccedilotildees falharem nos pontos de venda

Deborah Portilho D Portilho Consultoria Auditoria e Treinamento

em Propriedade Intelectual Inovou Proteja Como evitar que

concorrentes se apropriem de suas inovaccedilotildees em embalagens

marcas produtos e processos

Fred Gelli da Taacutetil Design O criador do logotipo das Olimpiacuteadas do

Rio 2016 discorreraacute sobre como aproximar a cadeia produtiva em

prol da inovaccedilatildeo no cliente final a induacutestria de bens de consumo

Marcos Palhares diretor da Revista EmbalagemMarca Panorama

de acertos e erros na implementaccedilatildeo de inovaccedilotildees em embalagens

e a importacircncia da integraccedilatildeo da cadeia no processo de inovaccedilatildeo

Renata Barini Gerente Sr PampD Embalagens Brasil da Kraft Foods

Inovaccedilatildeo de embalagens na praacutetica

28 | Maio 2012

CervejAS

aporte em barrilkaiser ganha ldquochopeirardquo one-way de PeT produzida na holanda e trazida de navio

da Unidade industrial da Heineken em Den Bosch na Holanda sai a novidade da Kai-ser para o mercado brasileiro cerveja em barril de PET Essa embalagem lanccedilada nos Paiacuteses Baixos em agosto de 2011 eacute comercializada pela primeira vez fora da Europa e faz parte do pro-cesso de relanccedilamento da marca Kaiser iniciado em novembro O percurso da Kaiser Barril da Holanda para o Brasil feito em navio demora cerca de vinte dias

O recipiente de 4 litros direcionado ao consumo domeacutestico foi desenvolvido em con-junto pela Heineken pela BPO agecircncia de design e engenharia de embalagens e pela APPE divisatildeo de embalagens que pertence ao grupo espanhol fabricante de PET La Seda de Barcelona (LSB) Desde o lanccedilamento no ano passado o barrilzinho de plaacutestico era utilizado apenas pelas cervejas Heineken e Amstel ldquoEacute o principal lanccedilamento Kaiser no anordquo afirma

Mariana Stanisci diretora de marcas mainstre-am da Heineken Brasil Esta eacute a primeira vez que uma faacutebrica da Heineken na Europa produz cerveja com a marca Kaiser

A faacutebrica de Den Bosch eacute a uacutenica da cerveja-ria no mundo equipada com o sistema de enva-se DraughtKeg (o mesmo utilizado nos barris de accedilo da Heineken) um pequeno tubo com gaacutes carbocircnico dentro do barril manteacutem a cerveja sob pressatildeo Graccedilas a esse dispositivo a cerveja

Apoacutes refrigeraccedilatildeo ldquotermocircmetrordquo do roacutetulo

fica azul bebida estaacute pronta para consumo

Torneira deve ser montada antes do consumo

Maio 2012 | 29

fOT

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BARRIL

APPE +44 1 9783-17350wwwappepackagingcom

PROjEtO

BPO+31 (0) 1 5362-0000wwwbponl

DESIGN

The Brand Union +44 (0) 20 7559-7000wwwthebrandunioncom

pode ser retirada por uma cacircnula colocada den-tro do barril e conectada agrave torneira O resultado eacute uma cerveja mais cremosa com consistecircncia semelhante agrave de um chope De acordo com Oscar Menzel engenheiro liacuteder de projetos da BPO ldquoo grande desafio foi fazer os caacutelculos para garantir que o barril fosse suficientemente forte para aguentar a pressatildeo internardquo

Assim como os barris de accedilo a embalagem de PET pode ser mantida em refrigerador por

trinta dias depois de aberta Fechada preserva o conteuacutedo por ateacute oito meses O barril de PET tem barreira contra a entrada de luz e de raios ultravioleta (UV) e a tecnologia desenvolvida pela APPE inibe a entrada de ar no recipiente evitando a perda de carbonataccedilatildeo da bebida

O roacutetulo termoencolhiacutevel da embalagem traz impresso um indicador alusivo a um ter-mocircmetro que graccedilas ao uso de tinta termocrocirc-mica fica azul quando a cerveja estaacute em boa

temperatura para ser consumida O apoio onde a torneira eacute encaixada serve de alccedila e ajuda na hora de carregar a embalagem

Para acostumar o consumidor com a novi-dade a Heineken encomendou uma campanha nacional de marketing assinada pela Fischer amp Friends e pela FBiz ldquoSeratildeo feitas tambeacutem vaacuterias accedilotildees de degustaccedilatildeo nos supermercados para ensinar as pessoas a tirar a bebida como choperdquo conta Mariana Stanisci

Dentro do barril tubo com gaacutes

carbocircnico manteacutem a cerveja sob pressatildeo

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Encaixe da torneira serve de alccedila

para manuseio do recipiente

Embalagem com capacidade para

4 litros de cerveja eacute ldquoo lanccedilamento do anordquo

para a marca

32 | Maio 2012

depois de trecircs anos de preparativos que incluiacuteram pesquisas e a construccedilatildeo de um entreposto em Jundiaiacute (SP) no fim de abril a Belcorp anunciou o iniacutecio de suas operaccedilotildees no Brasil A empresa fundada haacute 44 anos no Peru eacute uma autoridade em vendas diretas de cosmeacuteticos Afirma estar no top five mundial desse ramo aleacutem de ocupar o posto de 28ordf maior induacutestria de higiene e beleza do planeta Presen-te em catorze paiacuteses da Ameacuterica Latina e nos Estados Unidos a companhia aposta no modelo comercial de multi-niacuteveis que estabelece hierarquia entre as consultoras e num portfoacutelio abran-gente com mais de 800 itens para concorrer no Paiacutes com nomes do porte de Natura Avon Jequiti Mary Kay e Eudora ldquoNatildeo queremos ser apenas mais um jogador no mercado nacionalrdquo assevera o brasileiro Claudio Esche-colla designado para a direccedilatildeo geral da Belcorp Brasil Nesta entrevista o executivo fala das perspectivas para a nova praccedila de atuaccedilatildeo e dos cuidados da empresa com embalagem ndash ldquoum elemento criacutetico para nossa proposta de valorrdquo segundo sua definiccedilatildeo

eNTrevISTA

Que metas a Belcorp estabeleceu para sua operaccedilatildeo brasileiraNosso objetivo eacute chegar a 2015 com um faturamento de 400 milhotildees de reais no Brasil alicerccedilado por uma rede de 200 000 consultoras e 15 000 liacutederes de vendas A expectativa eacute consolidar o Brasil como mercado nuacutemero 1 o mais importante para nossos negoacutecios Natildeo se trata de uma praccedila a mais para a companhia Preparamo-nos durante trecircs anos para sermos um jogador rele-vante no mercado brasileiro de cosmeacute-ticos e produtos de cuidados pessoais Pretendemos investir 200 milhotildees de reais para concretizar nossas metas Em trecircs anos muito provavelmente teremos tambeacutem uma faacutebrica local construiacuteda

A Belcorp tem 44 anos e jaacute atua em catorze paiacuteses na Ameacuterica Lati-na fora os Estados Unidos Por que a empresa natildeo ingressou antes no Brasil

ldquonatildeo seremos mais umardquoMercado nacional de vendas diretas de cosmeacuteticos ganha uma nova disputante claUdio escHecolla diretor geral da Belcorp Brasil diz que as metas da empresa para o Paiacutes satildeo ambiciosas ndash e que as embalagens seratildeo vitais para alcanccedilaacute-las

Quisemos primeiro expandir a ope-raccedilatildeo para paiacuteses de mesmo idioma e costumes parecidos Foi estritamente por estrateacutegia de negoacutecio

O mercado brasileiro de cosmeacuteticos evoluiu extraordinariamente na uacutelti-ma deacutecada e hoje apresenta ofer-ta enorme de marcas e produtos O segmento de vendas diretas em que atua a Belcorp eacute disputado por gri-fes de grande porte e reconhecimen-to Nesse contexto a empresa traz algum diferencialUma diferenccedila importante em relaccedilatildeo agraves principais empresas brasileiras de venda direta de cosmeacuteticos eacute o fato de operarmos por meio do marketing de rede ou vendas multiniacuteveis Eacute um modelo que baseado no estabeleci-mento de grupos de consultoras geren-ciados por liacutederes traz a oportunidade de melhores niacuteveis de remuneraccedilatildeo para a forccedila de vendas Natildeo podemos esquecer eacute claro que temos todo um expertise jaacute desenvolvido um know--how que nos alccedilou ao posto de deacutecima maior empresa de vendas diretas do mundo e de 28ordf maior companhia de cosmeacuteticos do planeta Com mais de oitocentos produtos teremos o maior portfoacutelio do mercado brasileiro de venda direta de cosmeacuteticos Mas tudo natildeo se resume a quantidade Temos uma proposta de valor diferenciada calcada em trecircs marcas com perfis bem-definidos LrsquoBel nossa assinatura mais premium de alta tecnologia foca-da em produtos para pele Eacutesika que eacute um guarda-chuva para perfumaria e maquiagem e Cyzone de perfil jovem e divertido com produtos voltados a mulheres de 17 a 24 anos Todas as mar-cas teratildeo doze cataacutelogos por ano

Segundo a Belcorp sua operaccedilatildeo brasileira teraacute produtos importados

e outros fabricados localmente por terceiros Quais produtos atendem a cada um desses perfisIniciaremos a operaccedilatildeo com produ-tos importados acabados importados semiacabados e produtos fabricados no Brasil Natildeo sei exatamente qual a pro-porccedilatildeo de cada um destes perfis neste momento mas as duas primeiras clas-ses satildeo preponderantes Nossa meta entretanto eacute que 80 dos produtos vendidos no Brasil sejam produzidos localmente em poucos anos E que sejam acondicionados em embalagens tambeacutem feitas no Paiacutes

A Belcorp encontrou dificuldades para ter suas demandas em emba-lagem atendidas pelo mercado bra-sileiroNa verdade para certos tipos de emba-lagens ateacute encontramos facilidade porque mesmo sem atuar diretamen-te no Brasil jaacute eacuteramos atendidos por fornecedores brasileiros como a (pro-dutora de embalagens de vidro) Whea- ton Nossos fornecedores satildeo em sua maioria latinoamericanos poreacutem haacute alguns europeus Atualmente traba-lhamos embalagens de vidro com SGD e Schott em embalagens de alumiacutenio com a Graphocolor em etiquetas e roacutetulos termoencolhiacuteveis com a Baum- garten interiores de cartuchos com a Tecnopapel e em caixas para fra-gracircncias com a Congraf entre outros fornecedores Agrave medida que a operaccedilatildeo crescer devemos ampliar nossa carteira de fornecedores locais

A Belcorp costuma utilizar embala-gens standard ou prioriza o traba-lho com embalagens exclusivasPriorizamos o design exclusivo sobre-tudo em fragracircncias linhas de trata-mento de pele e maquiagem Em geral essas embalagens satildeo criadas por nossa

Com mais de oitocentos produtos teremos o maior portfoacutelio do mercado brasileiro de venda direta de cosmeacuteticos Mas tudo natildeo se resume a quantidade

Temos uma proposta de valor diferenciada

34 | Maio 2012

equipe interna em conjunto com desig-ners de renome internacional Jaacute nas extensotildees de linha utilizamos opccedilotildees standard

Dos produtos que seratildeo lanccedilados no Brasil quais o senhor considera os mais inovadores em termos de embalagemUma das embalagens que nos trouxe mais desafios em sua criaccedilatildeo foi a do creme facial Concentreacute Total que eacute um carro-chefe de nossa marca LrsquoBel Eacute um pote de 350 gramas com laterais de ateacute 23 miliacutemetros sem similar no mercado mundial Fizemos esse desenvolvimen-to em conjunto com a empresa francesa Pochet E ainda contamos com um fornecedor italiano para a tampa Eacute um bom exemplo de trabalho em equipe

A embalagem eacute considerada uma fer-ramenta de marketing pela BelcorpSem duacutevida Para noacutes a embalagem eacute um elemento chave de marketing na medida em que eacute crucial para o desen-volvimento de nossos produtos Essa importacircncia se daacute em trecircs sentidos O primeiro mais oacutebvio e evidente eacute que a embalagem eacute um instrumento de atra-ccedilatildeo Ela tem de cativar provocar a con-sumidora Para isso trabalhamos com grandes designers de renome mundial que nos ajudam a fazer embalagens instigantes Isso leva ao segundo ponto criacutetico Nossas embalagens precisam ser atraentes mas devem tambeacutem ser funcionais Elas tecircm de ajudar a consu-midora a ter uma experiecircncia agradaacute-vel fascinante com os produtos Para noacutes tatildeo importante quanto o produto ser bonito eacute que a consumidora interaja com ele de maneira especial Nesse sentido utilizamos muitas teacutecnicas de pesquisa como KanoKansei (meto-dologias criadas no Japatildeo para medir respostas psicoloacutegicas e emocionais a produtos) que nos ajudam a entender ergonomia os coacutedigos de valor para construir essa funcionalidade de pro-duto O terceiro elemento criacutetico para nossas embalagens eacute proteccedilatildeo sobre-tudo para os produtos de tratamento facial Exigimos seguranccedila para que nossas foacutermulas desempenhem suas promessas com perfeiccedilatildeo Eacute por isso

que por exemplo utilizamos muito vidro em contraste com empresas que utilizam muito plaacutestico O vidro eacute muito mais inoacutecuo um meio muito melhor para a preservaccedilatildeo de foacutermulas de alta tecnologia como as nossas

As consultoras recebem treinamen-to para falar das vantagens propi-ciadas pelas embalagensAs consultoras satildeo treinadas para entender o portfoacutelio de produtos em geral Haacute muitiacutessimas informaccedilotildees e para certas linhas de produtos naque-las em que a embalagem tem um pro-poacutesito de proteccedilatildeo uma razatildeo de ser muito importante enfatizamos esses claims (atributos) Mas quando se trata simplesmente de cativar como nas fra-gracircncias natildeo usamos esses claims com as consultoras Elas tecircm argumentos mais efetivos para utilizar sobre carac-teriacutesticas dos produtos

No Brasil as principais empresas de venda direta de cosmeacuteticos ofere-cem refis para a recarga de embala-gens A Belcorp faraacute o mesmoConsideramos essa uma estrateacutegia

Nossas embalagens precisam ser atraentes mas devem tambeacutem ser funcionais Elas tecircm de ajudar a consumidora a ter uma experiecircncia agradaacutevel

fascinante com os produtos

muito importante no sentido de sus-tentabilidade de diminuir o impacto ao ambiente ao planeta Estamos muito de acordo com ela Recentemente ado-tamos refis na linha Concentreacute Total Queremos trabalhar mais com refis sobretudo em produtos cujas embala-gens satildeo muito elaboradas ou quando a recarga possa oferecer praticidade e um benefiacutecio econocircmico importante para a recompra

Produtos para pele e de perfil premium levam a grife LrsquoBel

Maquiagem eacute o forte da marca Eacutesika (agrave esq) Jaacute Cyzone eacute a assinatura

para garotas

Maio 2012 | 35

A Belcorp lanccedila algo proacuteximo a 270 produtos novos por ano A operaccedilatildeo brasileira teraacute equipes de pesquisa e desenvolvimentoSim Hoje por exemplo nossa equipe de marketing jaacute trabalha em parceria com os times de pesquisa e desenvol-vimento da Colocircmbia e do Peru A expectativa eacute de que a equipe cresccedila e tenha cada vez mais representatividade nos processos de inovaccedilatildeo

Haacute quem diga que a embalagem natildeo eacute tatildeo importante para as vendas diretas quanto para as vendas no varejo de autosserviccedilo O senhor concordaDiscordo Embora nossa apresentaccedilatildeo ao consumidor natildeo se decirc atraveacutes de uma vitrine fiacutesica real ela acontece por meio de uma vitrine de fantasia que satildeo os cataacutelogos As pessoas veem e com-pram produtos por meio de imagens impressas em revistas Desse modo as embalagens devem ter um poder enor-me de cativar para transcender a natildeo- realidade Elas precisam ser bastante carismaacuteticas muito fortes Ademais a consumidora natildeo pode se frustrar com discrepacircncias entre o que vecirc nos cataacutelogos e o que recebe da consultora A satisfaccedilatildeo tem de ser plena para que haja recompra Cabe acrescentar que

dentro de uma estrateacutegia de diversifica-ccedilatildeo de canais temos aberto em outros paiacuteses lojas proacuteprias sobretudo com a marca LrsquoBel Isso tambeacutem nos obriga a ter produtos convincentes persuasivos

A Belcorp teve de adaptar produtos para atender a particularidades do mercado local

Eacute a 10ordf maior empresa de vendas diretas do mundo

Eacute a 28ordf maior induacutestria de cosmeacuteticos do planeta

Atua em 16 paiacuteses

Possui 4 faacutebricas uma no Peru uma no Chile uma no Meacutexico e uma na Colocircmbia

Tem 8 500 funcionaacuterios

Conta com 900 000 consultoras de vendas

faturou 16 bilhatildeo de doacutelares na Ameacuterica Latina em 2011

Lanccedila em meacutedia 270 produtos novos por ano

nuacutemeros da Belcorp

Fontes Belcorp e Direct selling news

A maioria dos produtos atende agraves necessidades da consumidora local Ainda assim criamos novas fragracircncias em Eacutesika e LrsquoBel pensando no perfil do mercado brasileiro Satildeo fragracircncias mais leves com notas florais e frutais Eacute um cuidado a mais frente agravequele que inevitavelmente seraacute nosso principal desafio gerar experimentaccedilatildeo

Refis disponiacuteveis para cremes faciais

deveratildeo ser adotados em outros produtos

Produccedilatildeo em Tocancipaacute na Colocircmbia

38 | Maio 2012

veSTuaacuterIO

diferentes exclusivas e chiquesCamisaria investe em embalagens de madeira produzidas artesanalmente para dar requinte a seus produtos

a caMisaria Conto Figueira dos esti-listas Camila Simielli e Bruno Passos aposta em embalagens fora do padratildeo habitual na categoria para agregar valor a seus produtos A grife comercializa uma de suas coleccedilotildees ndash bati-zada de Abaruna ndash em caixas de madeira Nesta coleccedilatildeo foram desenvolvidos cinco modelos de camisas e cada um recebeu uma embalagem com arte distinta Cada modelo eacute representado pelo desenho de um animal brasileiro com uma breve descriccedilatildeo de seus haacutebitos e peculiarida-des e com o nome grafado em tupi ldquoO obje-tivo eacute levar ao puacuteblico mesmo que de maneira sucinta novas informaccedilotildees sobre a fauna do seu Paisrdquo diz o designer Fernando Marar da agecircncia paulistana Moio Coletivo responsaacutevel pelo conceito e pela comunicaccedilatildeo da marca e pela criaccedilatildeo das embalagens

As caixas satildeo produzidas em uma marce-

naria que atende a marca com exclusividade neste tipo de serviccedilo O trabalho de cortar o acriacutelico da tampa adesivar assinar retirar o poacute de serra e acondicionar as camisas eacute feito pelo pessoal da Moio Coletivo e da Conto Figueira As embalagens satildeo numeradas manualmente visando ressaltar o grau de exclusividade de cada peccedila ldquoA madeira pinus traz o caraacuteter ruacutesti-co e ao mesmo tempo refinado quando somada agrave tampa de acriacutelico e a seu conteuacutedo graacuteficordquo explica o designer ldquoA marca tem em seu cerne a identidade brasileira mas foge veementemente da brasilidade lsquopara gringo verrsquo Aqui o foco satildeo histoacuterias ricas que vatildeo muito aleacutem da praia da bossa nova e da bola de futebolrdquo

os resUltados da embalagem exclusiva foram superiores aos esperados pela camisaria ldquoFoi uma aposta de risco muito bem-sucedidardquo

conta Fernando Marar ldquoO custo da embala-gem ficou dez vezes mais alto que o das caixas convencionais de papel cartatildeo poreacutem o valor percebido da peccedila tambeacutem se elevou bastante e conseguimos posicionar no mercado uma marca relativamente nova mas com alto valor agregadordquo relata

O designer ressalta que outro resultado obtido foi estimular o desejo do consumidor da Conto Figueira que hoje segundo ele estaria ansioso para saber como seratildeo as embalagens de cada nova coleccedilatildeo ldquoQuem trabalha com moda sabe o valor imensuraacutevel e a dificuldade de criar um item que gere desejordquo observa Marar ldquoEstamos realmente muito felizes com o resultadordquo

Moio Coletivo contatomoiocombrwwwmoiocombr

Caixas feitas de pinus e com tampa de acriacutelico

ajudaram a criar percepccedilatildeo premium para a marca

40 | Maio 2012

hIGIeNe PeSSOAL e BeLezA

Fruto do planejamentorenovaccedilatildeo de embalagens da linha elseve harmoniza anseios das aacutereas de marketing e de produccedilatildeo trazendo ganhos expressivos para a LrsquoOreacuteal

sUcesso da LrsquoOreacuteal no mercado brasileiro a linha de xampus e condicio-nadores Elseve teve suas embalagens reformuladas no final de marccedilo Natildeo foi uma mudanccedila estritamente cosmeacutetica Aleacutem de apresentar visual mais moderno atenden-do agraves expectativas do departamento de marketing da multinacional francesa os novos frascos trouxeram ganhos de produtividade e vantagens logiacutesticas ldquoO grande diferen-cial desse projeto foi planejamentordquo considera Carlos Lopes diretor de embalagens da LrsquoOreacuteal Brasil Confira as principais accedilotildees e os resultados da iniciativa

Formato otimizadoAntes da reformulaccedilatildeo a produccedilatildeo da linha Elseve utilizava cinco formatos de frascos (foto 1) trecircs para os xampus (250ml e 400ml para o mercado nacional e 200ml para exportaccedilatildeo) e dois para os condicionadores (200ml e 300ml) Eles foram substituiacutedos por apenas duas versotildees (200ml e 400ml) que servem para xampus e condicionadores (foto 2) sopradas numa planta in-house da Alpla ldquoCom essas alteraccedilotildees a gestatildeo da pro-duccedilatildeo ficou bem mais faacutecilrdquo diz Carlos Lopes ldquoA simplificaccedilatildeo nos trouxe grande economia na produccedilatildeo e na manutenccedilatildeo de moldes na gestatildeo de fornecedores nas linhas de enchimento na administra-ccedilatildeo de estoques no desenvolvimento de cores e em uma seacuterie de outros detalhesrdquo

eficiecircncia no transporteO novo formato tem maior estabilidade nas linhas e dispensa interlayers nas embalagens de transporte ldquoDeixamos tudo preparado para gradualmente converter nossas saiacutedas de linha que hoje trabalham com caixas de papelatildeo on-dulado para adotar embalagens de transporte termoencolhiacuteveisrdquo antecipa Carlos Lopes

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FRAsCO

Alpla(19) 3848-8020wwwalplacom

DEsENhO teacuteCNICO

MN Design (11) 2345-6644wwwmndesigncombr

tAMPAs

Ameacuterica tampas(11) 2504-7014wwwamericatampascombr

RoacutetULOs

Baumgarten(47) 3321-6666wwwbaumgartencombr

MAstERBAtChEs

Ampacet(11) 2015-9001wwwampacetcom

Clariant(11) 5683-7233wwwclariantcombr

Korbety(11) 3952-9055wwwkorbetycombr

nas tampas mais racionalizaccedilatildeoSe antes eram necessaacuterias trecircs versotildees de tampas para os diferentes frascos com o re-desenho esse nuacutemero caiu para duas ndash uma para cada tamanho de embalagem Com superfiacutecie plana e paralela agrave base a mesma tampa do xampu serve para expor o frasco do condicionador na posiccedilatildeo invertida Por determinaccedilatildeo da aacuterea de marketing as tam-pas injetadas em polipropileno precisavam manter um grau de transparecircncia suficien-te para que o consumidor visualizasse o contorno do frasco (foto 3) cujos ombros remetem agrave forma da embalagem que seria substituiacuteda Para isso foram utilizados masterbatches com aditivos que elevam a translucidez da peccedila plaacutestica

quebra de paradigmaCom a racionalizaccedilatildeo nos frascos diminuiu o nuacutemero de facas necessaacuterias para a produccedilatildeo dos roacutetulos autoa-desivos Mas no caso da decoraccedilatildeo das embalagens o destaque ficou por conta da linha Reparaccedilatildeo Total 5 a mais importante de Elseve Para destacar a re-novaccedilatildeo dessa gama especial o time de marketing mudou o nome para ldquoRepara-ccedilatildeo Total 5+rdquo trazendo ingredientes no-vos e reforccedilados Aleacutem de comunicar a nova foacutermula o siacutembolo ldquo+rdquo tambeacutem faz alusatildeo a um posicionamento ainda mais premium trazido com a renovaccedilatildeo da marca e com as novas embalagens Para reforccedilar a esteacutetica mais qualitativa dessa gama a LrsquoOreacuteal especificou um substra-to holograacutefico para seus roacutetulos (foto 5) ldquoDefinimos que o lsquoshine linersquo (risco brilhante inerente ao processo de pro-duccedilatildeo da base holograacutefica) natildeo poderia aparecer nos roacutetulosrdquo conta Cristiane dos Santos da aacuterea de desenvolvimento de embalagens da LrsquoOreacuteal ldquoEra preciso que essa linha caiacutesse sempre sobre a matriz a aacuterea do substrato autoadesivo que eacute retirada apoacutes o meio-corte e que eacute descartada ainda no convertedor Foi um grande desafiordquo A soluccedilatildeo por razotildees teacutecnicas que satildeo guardadas em sigilo soacute se viabilizou com impressatildeo digital ndash um desenvolvimento conjunto da LrsquoOreacuteal e da Baumgarten fornecedora de todos os roacutetulos de Elseve Segundo a HP fabricante da impressora em que os roacutetulos satildeo impressos os volumes produzidos para a linha Reparaccedilatildeo Total 5+ quebram paradigmas globais em im-pressatildeo digital normalmente vista como soluccedilatildeo para baixas tiragens

Melhor leituraUma sutileza encontrada nos contrarroacutetulos de Elseve eacute o uso de substrato fosco nas variantes que utilizam frascos de cor clara o que melhora a leitura dos textos (foto 4)

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eSPeCIAL AccedilO

Bicentenaacuteria mas contemporacircneaO desafio de convencer o consumidor final de que a lata de accedilo ndash pioneira das embalagens feitas em escala industrial ndash natildeo eacute uma soluccedilatildeo antiquada

dileMa para a lata de accedilo De um lado pode-se afirmar ter sido ela a pioneira da idade moderna das emba-lagens caracterizada pela produccedilatildeo em escala industrial para acondicionar produtos de consumo massivo () De outro ainda que tendo incorporado ao processo de fabricaccedilatildeo uma pesa-da bateria de inovaccedilotildees tecnoloacutegicas desenvolvidas ao longo dos uacuteltimos dois seacuteculos esse recipiente eacute visto como ldquoantiquadordquo por parte dos con-sumidores

Thaiacutes Fagury gerente executiva da Associaccedilatildeo Brasileira da Embalagem de Accedilo (Abeaccedilo) discorda dessa visatildeo

e lembra que ldquoa linha de evoluccedilatildeo da embalagem de accedilo registra uma seacuterie contiacutenua de conquistasrdquo Entre outros avanccedilos importantes ocorridos nos uacuteltimos vinte anos e que natildeo seriam claramente notados ela cita o alivia-mento de peso obtido graccedilas agrave reduccedilatildeo da espessura da folha de accedilo de que satildeo feitas as latas ldquode 40 no caso de reci-pientes para alimentosrdquo Outra impor-tante melhoria lembrada pela execu-tiva deu-se no revestimento interno das latas atualmente feito com verniz elaacutestico ldquoAleacutem das vantagens intriacuten-secas representadas por essas conquis-tas elas implicam respectivamente a

() Em 1810 os ingleses desenvolveram o conceito de conservaccedilatildeo e preservaccedilatildeo da lata de accedilo como eacute basicamente aplicado ateacute hoje Foi um aperfei-ccediloamento da teacutecnica criada oito anos antes pelo confeiteiro francecircs Nicolas Appert em resposta agrave convocaccedilatildeo de Napoleatildeo Bonaparte aos cientistas e industriais da eacutepoca para desenvolver um sistema de conservaccedilatildeo de alimentos capaz de abastecer com eficiecircncia seus exeacutercitos A appertizaccedilatildeo como a teacutecnica passou a ser conhecida consistia na aplicaccedilatildeo de calor a um alimento acondicionado em embalagem hermeacutetica (inicialmente vidro) a temperatura e em periacuteodo de tempo determinados de modo a atingir a esterilizaccedilatildeo

thaiacutes Fagury da Abeaccedilo ldquoLata registra seacuterie contiacutenua de conquistasrdquo

fON

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mdash M

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12

Produccedilatildeo de embalagens por tipo de material

( em relaccedilatildeo a igual periacuteodo do ano anterior)

MATERIALPESO

TOTAL1ordm SEMESTRE

20101ordm SEMESTRE

2011

MADEIRA 180 2463 1583

VIDRO 870 1418 1169

METAL 2660 2389 438

PAPEL PAPEL

CARTAtildeO E PAPELAtildeO

3320 1142 145

PLAacuteSTICO 2970 1410 046

diminuiccedilatildeo da pegada de carbono dos produtos facilitando a logiacutestica e a eli-minaccedilatildeo da necessidade de se descar-tarem latas amassadas ainda fechadas como ocorria no passadordquo Mas esses ganhos podem ser imperceptiacuteveis para o consumidorrdquo lamenta ldquoHaacute muitos outros avanccedilos ignorados pelo grande puacuteblico como a reduccedilatildeo da largura da solda das latas o fato de que esse processo de costura haacute muito tempo eacute feito de forma eletrostaacutetica dispen-sando o emprego de metais pesados e ainda as latas de duas peccedilas sem soldardquo A belga Ellen Wauters gerente de comunicaccedilatildeo da European Metal Packaging (Empac) entidade que con-grega metalgraacuteficas europeacuteias analisa a questatildeo sem perder de vista a autocriacuteti-ca ldquoEsse eacute simplesmente um problema de percepccedilatildeo mas por isso mesmo eacute tambeacutem um problema de comunicaccedilatildeo do setorrdquo afirmou em recente passagem pelo Brasil (ver quadro na paacuteg 44)

Afora esse problema cuja soluccedilatildeo depende exclusivamente de decisatildeo dos agentes do setor de modo geral estes depositam expectativas de melhora da imagem e do desempenho comercial

do accedilo basicamente em quatro fato-res em prazo relativamente curto 1) incremento da renda da populaccedilatildeo bra-sileira com potencial de aumento do consumo de alimentos e bebidas acon-dicionados em latas 2) crescimento de uso de tintas industriais e de constru-ccedilatildeo civil na esteira de uma possiacutevel ele-vaccedilatildeo de vendas de veiacuteculos e imoacuteveis 3) conquista de novas fatias de mercado em categorias nas quais o accedilo sempre teve participaccedilatildeo modesta como a de produtos acondicionados em aerossol e a de refrigerantes 4) ampla dissemina-ccedilatildeo da consciecircncia ambiental favore-cendo a preferecircncia do consumidor por embalagens sustentaacuteveis entre as quais a de accedilo se destacaria

neste uacuteltiMo aspecto o setor coloca parte consideraacutevel de suas fichas na implementaccedilatildeo da lei que institui a Poliacutetica Nacional de Resiacuteduos Soacutelidos (PNRS) a efetivar-se ateacute 2014 quando deveratildeo estar em praacutetica em todo o Paiacutes sistemas de logiacutestica reversa para dar destinaccedilatildeo correta agraves embalagens poacutes- consumo Num passo concreto nessa direccedilatildeo quinze empresas associadas agrave

inovaccedilatildeo como fundamento

Afirmando que a estrateacutegia da empre-sa eacute fundamentada na inovaccedilatildeo natildeo soacute de produtos mas tambeacutem de pro-cesso gestatildeo e modelo de negoacutecio Antonio Carlos Teixeira Alvares CEO da Brasilata conta que nos uacuteltimos anos produtos da metalgraacutefica dona de quatro faacutebricas no Paiacutes conquis-taram ldquoalgumas dezenas de precircmios internacionais e mais de cinquenta nacionaisrdquo

Teixeira destaca lanccedilamentos feitos em anos recentes e jaacute adotados por inuacutemeras marcas dos diferentes segmentos a que se destinam Em 2008 um recipiente de 18 litros para produtos perigosos teve a espessura reduzida em funccedilatildeo de uma nova tecnologia que ldquoquebrou o paradig-ma mundialrdquo e recebeu em Dubai o precircmio ouro no The Cans of the Year Award Em 2009 o aerossol para cosmeacutetico com o fundo revestido em PET Em 2010 a lata de tinta de 900 mililitros com fechamento TOp (Total Opening) E em 2011 o Barricaccedilo barrica de accedilo para concorrer com

a de papelatildeo para massa corrida e produtos pastosos de alta densidade (precircmio ouro no The Cans of the Year Award realizado em Istambul na Tur-quia) O CEO da Brasilata diz ainda que a TOp Gun lata para tintas capaz de ser acoplada a pistolas de pintura teraacute em breve seu primeiro uso por um cliente cujo nome natildeo pode revelar

Embora registre que o desempe-nho da empresa em 2011 tenha so-frido queda de vendas de aproxima-damente 5 Teixeira aponta como aspecto positivo o iniacutecio de operaccedilatildeo de sua quarta unidade de produccedilatildeo em Recife no final do ano Con-fiante na melhora do desempenho dos setores que atende a empresa implantou em 2011 duas novas linhas litograacuteficas sendo uma quadricolor e outra bicolor e uma linha de lata ex-pandida de um quarto de galatildeo (900 mililitros) Em 2012 estaacute instalando uma linha de um galatildeo (36 litros) expandida e outra de aerossol Aleacutem disso iniciou a construccedilatildeo de um centro de pesquisa em Estrela (RS)

Lata para produtos perigosos e tOp Gun invenccedilotildees

recentes da Brasilata

44 | Maio 2012

Abeaccedilo investiram em janeiro uacuteltimo 1 milhatildeo de reais na criaccedilatildeo da Asso-ciaccedilatildeo Prolata Reciclagem instituiccedilatildeo sem fins lucrativos que visa reciclar embalagens de accedilo descartadas Com iniacutecio de funcionamento previsto para este semestre do ano a primeira uni-dade recicladora da entidade (estaacute pre-vista a criaccedilatildeo de outras em nuacutemero indeterminado) ocuparaacute um espaccedilo de 1 000 metros quadrados em Satildeo Paulo Segundo Fernando Mouratildeo gerente comercial de distribuiccedilatildeo da CSN e diretor da Abeaccedilo a unidade teraacute capa-cidade para receber diariamente ateacute 20 toneladas de embalagens vazias

Ainda no terreno das coisas praacuteti-cas Paulo Campissi especialista em inovaccedilatildeo de embalagens metaacutelicas da CSN ndash Companhia Sideruacutergica Nacio-nal uacutenico fornecedor local de cha-pas de accedilo lembra que a empresa criou em 2003 um Centro de Inovaccedilatildeo com o objetivo justamente de manter recuperar e prospectar mercados Esse laboratoacuterio conta com uma equipe formada por engenheiros designers especialistas em marketing e em teacutec-nicas comerciais Desde sua criaccedilatildeo segundo apresentaccedilatildeo feita por Cam-pissi no 1ordm Congresso Brasileiro do Accedilo realizado em abril uacuteltimo em Satildeo Paulo no acircmbito da feira Expo Embala o Centro conseguiu expressi-vas reduccedilotildees na espessura (e portanto no peso) das folhas de flandres aleacutem de implementar a fabricaccedilatildeo de latas expandidas das quais as mais notoacute-

aberta a novidades

Desde 1924 no mercado de latas de accedilo a cMp ndash compa-nhia Metalgraphica paulista estaacute aberta a desenvolvimentos de embalagens diferenciadas garante o gerente comercial Adriano Marson Dentre os projetos recentes com caraacuteter inovador o executivo pinccedila o do galatildeo para massas e tex-turas desprovido do anel superior de travamento da tampa adotado pela goiana Colatex Diz Marson ldquoA embalagem visa proporcionar maior praticidade ao consumidor final que pode aproveitar o produto em sua totalidade A ideia foi mui-to bem aceita pelos pintores que reivindicavam uma soluccedilatildeo do gecircnero haacute muito tempordquo

De acordo com o gerente comercial da CMP o projeto com a Colatex eacute um sucesso ldquoDepois de adotar a embala-gem em massa corrida o cliente expandiu o uso para um selador acriacutelicordquo conta Marson Curiosamente o recipiente atraiu tambeacutem induacutestrias alimentiacutecias A Aladim Alimen-tos decidiu utilizaacute-lo para a venda de pirulitos e doces Jaacute a Alisul dona da marca Supra comeccedilou a empregaacute-lo no acondicionamento de raccedilotildees para catildees

CMP aposta alto no galatildeo sem anel superior de travamento jaacute

utilizado pela Colatex

ldquoseraacute preciso forte comunicaccedilatildeo junto aos consumidoresrdquo

Criada em 2006 a European Metal Packa-ging (Empac) congrega os principais fabricantes europeus de embalagens de metal Gerente de comunicaccedilatildeo da entidade a belga Ellen Wau-ters participou do 1ordm Congresso da Embalagem de Accedilo evento organizado pela Associaccedilatildeo Bra-sileira da Embalagem de Accedilo (Abeaccedilo) durante a ExpoEmbala feira ocorrida em Satildeo Paulo no final de abril A executiva concedeu a EmbalagEm-marca a seguinte entrevista

Quais satildeo os principais desafios para a induacutestria de latas de accediloHoje custo eacute a grande preocupaccedilatildeo dos clientes Logo eacute fundamental que a lata de accedilo mantenha

preccedilos competitivos Outro desafio eacute convencer autoridades regulatoacuterias e a cadeia de abasteci-mento de que o accedilo tem credenciais superiores em reciclagem e sustentabilidade em geral

No Brasil soluccedilotildees concorrentes tecircm avanccedilado em mercados outrora cativos da lata de accedilo Acontece o mesmo na EuropaEstatiacutesticas satildeo escassas Eacute niacutetido poreacutem que a lata de accedilo enfrenta na Europa competi-ccedilatildeo cada vez mais severa com outras opccedilotildees de embalagem em alimentos e em produtos quiacutemicos Natildeo falo de migraccedilotildees entre accedilo e alumiacutenio porque nossa entidade busca promo-ver metais em geral Em tintas tem crescido a

disputa com o plaacutestico Mas vale lembrar que plaacutesticos tambeacutem enfrentam desafios devido aos preccedilos volaacuteteis do petroacuteleo e agraves dificulda-des de reciclagem As perspectivas satildeo boas em alimentos premium e em aerossoacuteis

De modo geral pelo menos no Brasil a lata de accedilo eacute vista de certa forma como ldquoultrapassadardquo pelos consumidores Qual a percepccedilatildeo do con-sumidor europeuA Empac manteacutem em sua paacutegina na internet uma biblioteca de inovaccedilotildees onde eacute compro-vado que a lata eacute uma soluccedilatildeo versaacutetil con-vincente e que vem evoluindo Numa primeira fase temos trabalhado para convencer de seus

oferta para outras usuaacuterias

Subsidiaacuteria da gigante da aacuterea de alimentos JBS a jBs emba-lagens Metaacutelicas uma das maiores metalgraacuteficas do Paiacutes com duas faacutebricas (nos municiacutepios paulistas de Barretos e Lins) tem sua atuaccedilatildeo focada nos resultados que pode gerar comercia-lizando latas de accedilo para outras empresas do grupo e tambeacutem para terceiros Estreou publicamente nesta condiccedilatildeo em abril uacuteltimo quando participou com estande na feira ExpoEmbala realizada em Satildeo Paulo

A empresa firma possuir um dos parques industriais mais modernos da Ameacuterica Latina e no ano passado ao que infor-mou por escrito para esta reportagem destinou cerca de 60 de sua produccedilatildeo de latas para clientes terceiros ficando os 40 restantes para a induacutestria de carne do grupo ldquoNossas linhas in-dustriais satildeo capazes de produzir 850 milhotildees de latas por anordquo diz Augusto Seoane diretor da JBS Embalagens Metaacutelicas ldquoSo-mos uma das poucas empresas capazes de adquirir mateacuteria-pri-ma tanto no mercado domeacutestico quanto no mercado externo e garantir aos nossos clientes integraccedilatildeo total dos processosrdquo

Lata utilizada pela proacutepria JBS braccedilo metalgraacutefico da companhia

atende outras usuaacuterias

muitos atributos com ecircnfase na sustenta-bilidade os transformadores e os usuaacuterios Numa segunda fase natildeo menos importante seraacute preciso forte comunicaccedilatildeo junto aos consumidores

O que a induacutestria brasileira de latas de accedilo pode aprender com a europeia Na verdade acho que podemos aprender uns com os outros para desenvolver uma mentalidade de melhores praacuteticas A criaccedilatildeo de um encontro global do setor de latas ajudaria a garantir uma boa troca de infor-maccedilotildees em prol do mercado Trabalharemos nisso com afinco

Faacutebrica de ideias

Como resultado do programa Faacutebrica de Ideacuteias de incentivo agrave participaccedilatildeo dos funcionaacuterios na melhoria dos processos e no desenvolvimento de novos produtos a gauacutecha Metalgraacute-fica renner colocou no mercado em anos recentes alguns itens inova-dores em embalagens dos quais o gerente geral Joseacute Victor Basso destaca a tampa Security e uma lata cocircnica a vaacutecuo

A tampa eacute plaacutestica em corpo metaacutelico e serve para proteger produtos liacutequidos pastosos em poacute e os que exigem atmosfera controlada segundo Basso O desenvolvimen-to feito na faacutebrica da empresa em Gravataiacute (RS) levou cerca de dois anos e meio e consumiu cerca de 2 milhotildees de reais em equipamentos ldquoAleacutem da praticidade e da seguranccedilardquo ele diz ldquoo sistema permite inovar nas cores oferecendo inclusive a opccedilatildeo transparenterdquo Entre as empresas que jaacute adotaram o sistema de fechamento Security o executivo cita a Josapar a Jimo Quiacutemica a Barion e a Cosulati

O outro desenvolvimento des-tacado eacute uma lata multifuncional e

sem costura para produtos quiacutemi-cos ou alimentiacutecios a vaacutecuo com capacidade de 1 quilo ou 25 quilos Natildeo possui borda enrolada para dentro facilitando o manuseio e natildeo deixando resiacuteduo no uso enquanto o efeito de dupla pressatildeo (tampa e lata) isola o conteuacutedo de contamina-ccedilatildeo do meio externo A conicidade permite o encaixe de uma lata dentro da outra reduzindo com isso a aacuterea de estocagem de latas vazias em 78 Empresas usuaacuterias citadas Flint Group Sun Chemical Premiata e Cromos SA

Como as demais induacutestrias do setor a Renner que em 2011 regis-trou ldquocrescimento muito pequeno (25)rdquo manteacutem boas expectativas para o futuro proacuteximo Apostando no crescimento da economia a empresa colocou em funcionamento no primeiro semestre de 2011 uma nova linha de baldes cocircnicos de 18 e 20 litros (para atendimento princi-palmente do mercado de tintas) e implementou uma seacuterie de melhorias teacutecnicas em seus produtos

Lata cocircnica para tintas diferencial da Renner

Ellen Wauters lata eacute versaacutetil mas puacuteblico precisa ser

convencido disso

46 | Maio 2012

rias satildeo a do Leite Moccedila de 2004 e as de outros produtos da Nestleacute que se seguiram como Nescau e Nescafeacute Capuccino

Na outra ponta as metalgraacuteficas responsaacuteveis pela transformaccedilatildeo das folhas em recipientes rebatem o que qualificam de imagem equivocada da lata citando altos investimentos em equipamentos motivaccedilatildeo de equipes e produtos premiados internacional-mente E mesmo amargando pesadas migraccedilotildees de algumas categorias de produtos para embalagens feitas de materiais concorrentes ndash como a de oacuteleo comestiacutevel accedilambarcada pelas garrafas de PET e mais recentemente a de atomatados desviada de forma expressiva para stand-up pouches ndash o setor em seu conjunto registrou ulti-mamente crescimento significativo de acordo com os nuacutemeros de mercado mais recentes disponibilizados pela Fundaccedilatildeo Getuacutelio Vargas Com base

novidades em diversas frentes

Das novidades desenvolvidas recentemente pela cerviflan o diretor teacutecnico Jean Lozargo destaca as latas de 225 mililitros (116) com sistema neck- in (autoempilhamento) e a reduccedilatildeo da espessura de solda nas latas quadradas de 18 litros ldquoNo pri-meiro caso procuramos solucionar um problema de proteccedilatildeo pois pesquisas informais nos pontos de venda identificaram que essas latinhas satildeo as que mais sofrem avarias devido a quedasrdquo diz Lozargo ldquoJaacute a nova solda das latas de 18 litros in-terfere menos no roacutetulo do produto favorecendo apelos de marketingrdquo

Embora natildeo seja propriamente novidade o balde de 20 litros eacute uma aposta da empresa para tintas e produtos quiacutemicos Conforme explica o diretor da Cerviflan trata- se de uma soluccedilatildeo bem-vista pelo consumidor por apresentar alccedila e ter apelo de reuso mas que ainda enfrenta resistecircncia por ocasionar menor aproveitamento de espaccedilos ndash de 5 segundo seus caacutelculos ndash nos processos de transporte e armazenamento ldquoOutro paradig-ma eacute o custo hoje 10 superior em meacutedia comparado ao da lata quadrada pelo maior consumo de accedilordquo diz Lozargo ldquoMas vale lembrar que aleacutem de mais resistente em relaccedilatildeo agrave lata quadrada o balde eacute uma embalagem mais bonita ideal para produtos de alto valor agregadordquo

Um negoacutecio que entusiasma a empresa eacute a produccedilatildeo de latas de aerossoacuteis iniciado em 2005 Nessa atividade a Cerviflan afirma oferecer atual-mente a linha mais completa do Paiacutes em diacircmetros e alturas de latas Lozargo diz que uma inovaccedilatildeo recente e exclusiva da empresa eacute o tubo de 45 miliacutemetros de diacircmetro com aplicaccedilatildeo de peliacutecula de PET na base ldquoEssa embalagem foi pensada para o setor cosmeacutetico sobretudo para o envase de desodorante Com o PET no fundo ela pode ficar na pia sem o risco de ferrugemrdquo detalha

em relaccedilatildeo ao mesmo periacuteodo de 2010 atraacutes apenas das feitas de madeira e de vidro (ver tabela na paacuteg 43) Em volu-me informa a Abeaccedilo em 2011 o setor produziu 12 bilhotildees de latas contra 11 bilhotildees em 2010 num aumento de 9 A produccedilatildeo do ano passado equivaleu a 600 000 toneladasjbs embalagens e propiciou aos fabricantes um fatura-mento de 45 bilhotildees de doacutelares

o setor ostenta com orgulho outros nuacutemeros bilionaacuterios A publica-ccedilatildeo Nosso Accedilo comemorativa dos 200 anos da criaccedilatildeo da lata de accedilo editada em 2010 pela associaccedilatildeo mostra que naquele ano os 25 000 funcionaacuterios de setenta fabricantes produziram 30 bilhotildees de latas e componentes (tam-pas e outros acessoacuterios) Agrave primeira vista as cifras impressionam mas satildeo menos animadoras quando se com-para a produtividade relativa de um trabalhador brasileiro com a de um europeu e principalmente de um americano conforme dados da mesma publicaccedilatildeo (ver tabela nesta paacutegina) A comparaccedilatildeo eacute ainda mais desfavoraacutevel considerando-se que o nuacutemero relativo agrave produccedilatildeo brasileira eacute de latas e com-ponentes

Natildeo obstante esse quadro a geren-te executiva da Abeaccedilo afirma que o parque metalgraacutefico brasileiro ldquoestaacute em peacute de igualdade com o resto do mundo ndash e em alguns casos agrave frente de outros paiacuteses como em corpo de embalagem e em litografiardquo Ela faz a ressalva de que

em dados do IBGE estudo da entidade encomendado pela Associaccedilatildeo Brasi-leira de Embalagem (Abre) mostra que as vendas de embalagens metaacutelicas (incluiacutedas as de alumiacutenio) evoluiacuteram 438 no primeiro trimestre de 2011

Comparaccedilatildeo entre mercados produtores de latas de accedilo

Local Nuacutemero de fabricantes

Nuacutemero de funcionaacuterios Produccedilatildeo total Produccedilatildeo

por funcionaacuterio

EUROPA + 200 + 50 000 70 bilhotildees latasano

14 milhatildeo de latasano

EUA + 200 + 22 000 133 bilhotildees latasano

60 milhotildees de latasano

BRASIL + 70 + 25 00030 bilhotildees latas e componentes

ano12 milhatildeo

de latasano

Balde para tintas lata com solda reduzida e tubos para aerossoacuteis apostas da Cerviflan

AB

eA

ccedilO

IN

O N

OSS

O A

ccedilO

2

010

Abeaccedilo(11) 3842-9512wwwabeacoorgbr

Brasilata(11) 3871-8500wwwbrasilatacombr

Cerviflan(11) 3787-7666wwwcerviflancombr

CMP ndash Cia Metalgraphica Paulista(11) 2799-7900wwwcmpindbr

jBs Embalagens Metaacutelicas(11) 3144-4000wwwjbscombr

Metalgraacutefica Renner(51) 3489-9700wwwmetalgraficarennercombr

Consultadas para esta reportagem as seguintes metalgraacuteficas natildeo se mani-festaram Aro Bertol Iguaccedilu Prada Rojek Rimet e Valenccedila

ldquoficamos um pouco atrasados em ter-mos de sistemas de faacutecil aberturardquo mas atribui tal senatildeo agrave induacutestria usuaacuteria ldquoEsse recurso agrega valor agrave embala-gem e o envasador natildeo estaacute disposto a investir em algo mais eficienterdquo

Mesmo ante esse panorama aparen-temente desestimulante proprietaacuterios e dirigentes de metalgraacuteficas alardeiam aplicaccedilotildees em equipamentos de ponta mas sem abrir valores (as exceccedilotildees satildeo a Cerviflan que revela ter investido 11 milhotildees de euros nos uacuteltimos cinco anos na aquisiccedilatildeo de novos equipamen-tos e na expansatildeo da capacidade produ-tiva e a Metalgraacutefica Renner que cita cerca de 2 milhotildees de reais aplicados ao longo de dois anos na compra de equi-pamentos) Todavia ao que declarou Paulo Campissi durante o Congresso do Accedilo haveria necessidade de maiores aplicaccedilotildees Ele atribui as diferenccedilas de produtividade entre Brasil Europa e Estados Unidos a uma possiacutevel falta de

dores o setor eacute colocado em meio a outro dilema Se natildeo investir corre o risco de perder a corrida da imagem de modernidade para recipientes feitos de outros materiais Ao investir para inovar pode ultrapassar os limites aceitaacuteveis pelo mercado de elevaccedilatildeo do preccedilo final da embalagem de accedilo motivo por que se veem empresas pro-movendo a migraccedilatildeo de seus produtos para substratos concorrentes como acaba de fazer a Global Sucos (ver paacutegina 18) A saiacuteda mais sensata que eacute a adotada pelo menos por fabricantes ouvidos por EmbalagemMarca pare-ce mesmo ser investir apostando no futuro Fica por resolver o problema da comunicaccedilatildeo

motivaccedilatildeo dos transformadores para investir em equipamentos de uacuteltima geraccedilatildeo Fernando Mouratildeo da CSN eacute mais claro ldquoOs transformadores natildeo se sentem motivados devido agrave falta de escala de produccedilatildeo que compense a importaccedilatildeo de maacutequinas em sua maio-ria fabricadas na Europa de altiacutessimo preccedilordquo disse ele a EmbalagemMarca ldquoEmbora o consumo no Brasil tenha crescido sensivelmente nos uacuteltimos anos ainda natildeo eacute suficiente para man-ter a demanda de latas de accedilo a ponto de fazer as metalgraacuteficas trabalharem em trecircs turnosrdquo Por sua vez Adriano Marson gerente comercial da CMP ndash Companhia Metalgraphica Paulista observa ldquoO mercado eacute um tanto con-servador por lidar com condiccedilotildees seve-ras de seguranccedila e logiacutestica Ademais as embalagens geralmente carregam muito peso o que dificulta inovaccedilotildeesrdquo

Ante um quadro pontuado por esses e por muitos outros complica-

50 | Maio 2012

eM focoo qUe vai pela caBeccedila do consUMidor

assista a estes e outros depoimentos em embbz153emfoco

garrafas retornaacuteveisConsumidores dizem o que acham do vaiveacutem de vasilhames para cervejas e refrigerantes no varejo

ldquoAcho uma boa iniciativa Tenho 50 anos de idade e me lembro da eacutepoca em que isso existia Faria de novo Mas claro tem de haver algum ganho para o bolso do consumidorrdquo

arnoud schardt

ldquoEu gosto Minha relaccedilatildeo com sustentabilidade eacute proacutexima pois trabalho com isso Acho que faz todo o sentido do mundo do ponto de vista de natildeo descartar um materialrdquo

ana sarkovas

ldquoAcho excelente Eacute uma forma de reciclagemrdquo

sonia rodrigues Barboza

ldquoEacute interessante Acredito que as pessoas vatildeo participar e aderir agrave iniciativa que eacute boa Eacute sustentaacutevel tambeacutem porque diminui a necessidade de se reciclar tanta coisardquo

lilian Fischer scattone

e o varejo

Numa proacutexima enquete EM Foco tentaraacute obter a posiccedilatildeo do varejo quanto agrave questatildeo

MUitos Brasileiros natildeo sabem (ou jaacute nem se lembram) mas por muitos anos foi corriqueira no varejo de autosserviccedilo do Paiacutes a venda de cervejas e refrigerantes em garrafas retornaacuteveis Para adquirir bebidas com preccedilo mais camarada era preciso devolver vasilhames vazios em postos de recebimento dos supermercados Esse modelo foi suplantado na deacutecada de 1990 pelas embalagens descar-

taacuteveis Ultimamente poreacutem empresas como Coca-Cola e AmBev parecem querer revalorizaacute-lo aumentando as opccedilotildees retornaacuteveis em seus portfoacutelios (e divulgando-as como alter-nativas de melhor custo-benefiacutecio porque permitiriam pagar somente pelo liacutequido) O que o consumidor acha desse resga-te EmbalagemMarca colheu as seguintes opiniotildees em um supermercado paulistano

ldquoAcho difiacutecil pegar porque o consumidor jaacute se acostumou com a praticidade das garrafas descartaacuteveis Mas para um puacuteblico com baixo poder de consumo pode funcionarrdquo

rogeacuterio pinto

52 | Maio 2012

displayo qUe Haacute de novo nos pontos de venda ediccedilatildeo Flavio palHares

flavioembalagemmarcacombr

Higiene pessoal

Transformaccedilatildeo em brinquedos

A Phisalia lanccedila a linha Tranformers Prime de produtos de higiene para meninos As embalagens tiveram um desenvolvimento diferenciado para manter a sinergia com os personagens da seacuterie de animaccedilatildeo Os frascos de polietileno de alta densidade (PEAD) com efeito metalizado tecircm a forma de robocircs com as imagens dos heroacuteis em destaque nos roacutetulos autoadesivos A tampa flip-top de polipropileno oferece seguranccedila e facilidade no manuseio durante o banho Os produtos satildeo vendidos separadamente ou em embalagens agrupadoras de papel cartatildeo que formam kits O uacutenico produto cuja embalagem natildeo tem formato de robocirc eacute o gel fixador acondicionado em bisnaga plaacutestica

BISNAGA

GlobalPlast(11) 5521-9274wwwglobalplastcombr

RoacutetULOs

Grif Etiquetas(11) 2146-1150wwwgrifetiquetascombr

CARtUChOs

Innovapack(11) 4646-4466wwwinnovapackcombr

DESIGN

MN Design Inteiro(11) 2345-6644wwwmndesigncombr

FRAsCOs E tAMPAs

Plaacutesticos Caacuteria(11) 3674-0020wwwcariacombr

Frascos dos xampus tecircm silhuetas de robocircs

copy C

Ar

LOS

Cu

rA

DO

54 | Maio 2012

displayo qUe Haacute de novo nos pontos de venda

antes

e depois

cosMeacuteticos

sessenTona remoccediladaCom sessenta anos no mercado a tintura capilar pro-gressiva Loccedilatildeo Nova da Nova Cosmeacuteticos teve sua apresentaccedilatildeo modernizada Os cartuchos de papel cartatildeo que abrigam frascos plaacutesticos de 120 mililitros trazem novas fotos e logomarca atualizada

CARtUChOs

Company Graf (11) 5668-5422

wwwcompanygrafcombr

FRAsCOs

Plaacutesticos Zandei (54) 3443-9000

wwwzandeicombr

DESIGN

Speranzini Design(11) 5685-8555

wwwsperanzinicombr

sUcos

fruTas combinadas 1

A Ultrapan lanccedila a linha Frutaria de neacutectares de frutas em embalagens cartonadas asseacutepticas de 1 litro As bebidas combinam sabores de frutas e chegam ao mercado em cinco ver-sotildees acerola cajaacute caju e graviola cranberry morango uva e fram-boesa banana laranja e mamatildeo graviola kiwi maccedilatilde e uva verde e banana As caixas destacam imagens das frutas

DESIGN

Plano Design amp Propaganda(19) 3242-2974wwwplanopropagandacombr

EMBALAGENs

Tetra Pak(11) 5501-3200wwwtetrapakcombr

1

laacutecteos

requeijatildeo em copinho 2

Novidade da Danubio requeijotildees cremosos para pessoas que moram sozinhas (sin-gles) O produto nas versotildees tradicional e light eacute acondicionado em copos de vidro de 140 gramas fechados com tampas abre-faacutecil de accedilo e decorados com autoadesivos

COPOs

Nadir Figueiredo(11) 2967-8800wwwnadircombr DESIGN

Oz Design(11) 3024-2670wwwozdesigncombr RoacutetULOs

Rhoss Print(19) 3936-8383wwwrhossprintcombr tAMPAs

Rojek(11) 4447-7900wwwrojekcombr

2

cUidados pessoais

alinhamenTo globalA Nexcare marca de cuidados pessoais da 3M mudou o layout das embala-gens da sua linha de curativos atadura elaacutestica e protetores A alteraccedilatildeo faz parte do alinhamento global da marca A divisatildeo de cuidados pessoais do Brasil eacute a primeira a implementar o novo visual depois dos Estados Unidos Aleacutem da mudanccedila de roacutetulo as embalagens agora satildeo segmentadas por cores o que facilita a identificaccedilatildeo na gocircndola

antes

e depois

DEsIGN (ADAPtACcedilAtildeO PARA O BRAsIL)

WR Comunicaccedilatildeo(19) 3279-0130 wwwwrcomcombr

CARtUChOs

Kawagraf Embalagens(11) 2468-5977wwwkawagrafcombr

Higiene pessoal

Voo solo 3

Antes vinculada agrave marca Francis a linha Hydratta para banho e poacutes-banho da Flora tornou-se independen-te Aleacutem dos sabonetes em barra oferecidos em cartuchos de papel cartatildeo a primeira leva da revisatildeo traz loccedilotildees hidratantes e sabonetes liacutequidos acondicionados em bisnagas plaacutesticas Em breve a linha teraacute desodorantes roll-on

CARtUChOs

Dixie Toga(11) 2928-9200wwwdixietogacombr

BISNAGAS

Globoplast(11) 4156-8400wwwgloboplastcombr

DESIGN

team Creacuteatif(11) 3491-5580wwwteam-creatifcom

3

56 | Maio 2012

laacutecteos

biscoiTo liacutequido 1

Em parceria Kraft Foods e BRF lanccedilaram o leite aromatizado Trakinas Shake O produto que segundo as empresas tem o sabor dos biscoitos Trakinas chega ao mercado numa cartonada asseacuteptica de 185 mililitros

aliMentos

raacutepido e a Vaacutecuo 5

A Vapza tem duas novas opccedilotildees na linha Vapza amp Vupt o Feijatildeo Fradinho e o Arroz Inte-gral Os produtos satildeo acondicionados a vaacutecuo em retortable pouches (bolsas plaacutesticas esteri-lizaacuteveis) de 280 gramas que chegam ao varejo acomodadas em cartu-chos de papel cartatildeo

Higiene pessoal

depilaccedilatildeo na caixa 4

A Cera Depilatoacuteria em Discos da Depil Bella tem nova embalagem Os cartuchos de papel cartatildeo triplex que aco-modam dez discos de 50 gramas levam aca-bamento em laminaccedilatildeo fosca

snacKs

pronTo para unTar 2

A empresa de snacks Fhom se aliou agrave Queensberry para criar o Dueto Slim A mesma embalagem de papel cartatildeo abriga duas ban-dejas de torradinhas e um pote plaacutestico com 27 gramas de geleia Uma faca de plaacutestico acompanha o produto

1

DESIGN

team Creacuteatif(11) 3491-5580wwwteam-creatifcom

EMBALAGENs

Tetra Pak(11) 5501-3200wwwtetrapakcombr

2

CARtUChO

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vodcas

Tudo azul 3 Chega ao Brasil nas versotildees Citrus e Maracujaacute a vodca Skyy Infusions A bebida eacute acondicionada em garrafas de vidro azul-cobalto de 750 mililitros decoradas com roacutetulos autoadesivos do tipo no label look O design global foi adaptado pela Campari brasileira

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displayo qUe Haacute de novo nos pontos de venda

Maio 2012 | 57

vodcas

aleacutem da cachaccedila 8

Tradicional produtor de cacha-ccedila o grupo Ypioacuteca entra no mercado de vodcas com a Hyp-nose A bebida eacute acondicionada em garrafa de vidro de 1 litro decorada com roacutetulo termoen-colhiacutevel prateado

snacKs

Waffle mineiro 7

A Forno de Minas amplia seu portfoacutelio com waffles congela-dos Os produtos satildeo acondi-cionados em flow packs com seis unidades acomodadas em berccedilos de poliestireno

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noVos Tons 6

As latas da tinta acriacutelica Kem Tone da Sherwin-Williams tecircm novo visual Elas agora trazem cores mais suaves com ilustra-ccedilotildees na parte superior que lembram o movimento da tinta Haacute versotildees de 18 litros e de 36 litros (galatildeo) produzidas por diversos fornecedores

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8

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Almanaque

58 | Maio 2012

QUIZSabe como surgiram

os primeiros

aerossoacuteis Veja

embbz153quiz

No TitanicAntes de sua traacutegica viagem inaugural em 1912 o Titanic era visto natildeo apenas como prodiacutegio naval mas tambeacutem para a promo-ccedilatildeo de produtos A Vinolia por exemplo divulgou com pompa em anuacutencios de jornal (como o reproduzido abaixo datado de 6 de abril de 1912) que cada cabine da primeira classe da embarcaccedilatildeo teria uma caixa de madeira com trecircs unidades de seu sabonete Otto Toilet Soap Restaria alguma embalagem dessa nos destroccedilos do navio

Vocecirc sabiaPor quatro anos depois de seu lanccedilamento em 1938 o bombom Sonho de Valsa foi vendido exclusivamente a granel em bonboniegraveres Soacute em 1942 ele passaria a ter venda unitaacuteria

Budweiser a originalDecidido a criar uma cerveja lager agrave moda da Boecircmia (atual Repuacuteblica Tcheca) Adolphus Busch fez as malas e viajou dos Estados Unidos para aquela regiatildeo em 1876 Na cidade de Budweis hoje Budejovice apaixonou-se por uma (cerveja) loira cha-mada Budweiser De volta agrave Ameacuterica Busch replicou a foacutermula em sua cerve-jaria a Anheuser-Busch e lanccedilou uma versatildeo proacute-pria com o mesmo nome hoje bastante famosa A Bud tcheca continua a ser vendida na Europa sob o nome Budweiser Budvar e como Czechvar na Ameacuterica do Norte

o xampu do homem modernoO xampu Mennen lanccedilado nos Estados Unidos em 1955 se apresentava como ldquoo primeiro realmente moderno desenhado para homensrdquo O anuacutencio reproduzido abai-xo veiculado na revista Life destacava os atributos da nova embalagem de plaacutestico do produto frasco antiderrapante e inquebraacute-vel Em suma perfeito para o uso no banho

Evoluccedilatildeo conjuntaMarcas conhecidiacutessimas do mercado de aacuteguas sanitaacuterias Super Candida e QrsquoBoa tecircm uma histoacuteria comum que remonta a 1954 Foi quando suas fabricantes se fundiram apoacutes alguns anos de atividade originando a empresa que pouco tempo depois adotaria o nome Induacutestrias Anhembi Daiacute o fato de os frascos dos produtos ndash inicialmente de vidro e de plaacutestico desde o fim dos anos 1960 ndash terem evoluiacutedo de maneira parecida como mostram as imagens ao lado

mennen frasco ideal para o banho

Budvar a primeira bud da boecircmia

Page 13: EmbalagemMarca 153

Maio 2012 | 21

jaMais Foi segredo que bons ventos da economia fariam ferver as vendas de cosmeacuteticos no Brasil como acabou acontecendo na uacuteltima deacutecada Antes dessa lufada poreacutem talvez soacute os mais otimistas pudessem imaginar o Paiacutes como campeatildeo mundial em vendas de produtos de maquiagem ndash status que segundo prognoacutestico do instituto de pesquisas Euromoni-tor seraacute alcanccedilado ateacute 2016 Afinal haacute dez anos a grande maioria das mulheres brasileiras recorria basicamente ao batom para se produzir sem con-tar o esmalte para unhas Base blush maacutescara para ciacutelios e que tais eram recursos reservados agraves ocasiotildees solenes Para alegria da induacutestria de beleza isso mudou

2006

2011

2016

28

59

109eSTIMATIvA

Franca expansatildeoA evoluccedilatildeo das vendas de produtos de maquiagem no Brasil (em bilhotildees de reais)

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12

continUa na proacutexiMa paacutegina

22 | Maio 2012

O aumento do poder de compra fez explodir a procura pelos artigos de maquiagem Nos trecircs uacuteltimos anos as vendas no Paiacutes evoluiacuteram 61 Nenhum outro mercado no mundo cresceu tanto Em 2011 o consumo interno alcanccedilou o equivalente a 37 bilhotildees de doacutelares ficando atraacutes somente de Japatildeo e Estados Unidos O uso de cores e sombras no dia a dia apreciado por mulheres de outros paiacuteses cada vez mais cai no gosto das brasileiras De acordo com levantamento da Euro-monitor o ambiente de trabalho jaacute eacute apontado como situaccedilatildeo de uso mais frequente dos produtos (38) Hoje 80 das brasileiras carregam itens de maquiagem na bolsa Mecircs a mecircs sur-gem novas marcas no mercado E os fabricantes tradicionais tecircm ampliado consideravelmente seus portfoacutelios

Como natildeo poderia deixar de ser a ebuliccedilatildeo do mercado valorizou a apre-sentaccedilatildeo dos produtos Hoje as emba-lagens natildeo apenas podem representar um elemento decisivo na competiccedilatildeo com similares conterracircneos mas tam-beacutem ante os importados cheios de gla-mour Natildeo eacute diferente do que ocorre em outros flancos de cosmeacuteticos e tambeacutem em perfumaria mas com uma diferen-ccedila para natildeo dizer agravante no caso das maquiagens menor disponibilida-de de soluccedilotildees locais ldquoQuando falamos de produto o Brasil eacute competitivo e natildeo deixa nada a dever a nenhum outro paiacutes do mundordquo assegura Antocircnio Celso da Silva diretor industrial da Payot ldquoPoreacutem quando o assunto eacute embalagem para maquiagem somos deficitaacuterios Existe pouca ofertardquo

nAtildeo oBstante as dificuldades para inovar (ver quadro) o mercado nacional de produtos de maquiagem tem acolhido projetos de packaging de alto gabarito Lanccedilada no ano passado a assinatura premium Make B de O Boticaacuterio tem alguns exemplos Os estojos dos poacutes compactos produzi-dos pela Ipel (Qualipac) incorporam fecho basculante capaz de ser aberto a um uacutenico toque com uma soacute matildeo Assim como as caacutepsulas dos batons moldadas pela Bristol e Pivaudran eles trazem incrustado um cristal Swa-

sitado pela consumidora de produtos de maquiagem ndash e que a empresa estaacute atenta a tudo o que existe no mercado para entregar esse benefiacutecio ldquoAgregar aplicadores agraves embalagens eacute um bom exemplordquo lembra o profissional ldquoAleacutem dos duos e quartetos de sombra de Make B que desde o lanccedilamento da linha jaacute trazem o pincel na embala-gem lanccedilamos este ano o delineador em gel com aplicador ndash uma inovaccedilatildeo no mercado brasileirordquo

Do balcatildeo da LrsquoOreacuteal o diretor de desenvolvimento de embalagens Carlos Lopes endossa a importacircncia da funcionalidade apontando como diferencial da empresa o aplicador das maacutescaras Colossal VolumrsquoExpress da marca afilhada Maybelline O acessoacute-rio promete produzir seis vezes mais volume nos ciacutelios numa soacute aplicaccedilatildeo sem deixar resiacuteduos ldquoO desenho da peccedila foi desenvolvido e patenteado pela empresardquo conta o executivo

rovski Os cartuchos de papel cartatildeo em que os produtos satildeo acomoda-dos processados pela Antilhas levam laminaccedilatildeo com verniz holograacutefico de efeito do tipo glitter Natildeo agrave toa as embalagens da linha mereceram um dos trofeacuteus outorgados pelo Precircmio Grandes Cases de Embalagem 2011

Gerente de desenvolvimento de embalagens do Grupo Boticaacuterio Rodrigo Wielecosseles afirma que pra-ticidade eacute um atributo bastante requi-

Linha Make B de O Boticaacuterio tem cartuchos com holografia e embalagens primaacuterias de

faacutecil abertura e cristal Swarovski

incrustado

Inovaccedilatildeo de Make B delineador em gel tem aplicador integrado

Aplicador da maacutescara Colossal eacute exclusividade

da LrsquoOreacuteal

Entre outras linhas nacionais com mecanismos engenhosos de aplicaccedilatildeo uma que sobressai eacute a Multi Definition da Conteacutem 1g ndash empresa que apoacutes ter surgido como produtora de contrati-pos de perfumes decidiu haacute trecircs anos priorizar o negoacutecio de maquiagem O corretivo traz uma espaacutetula de silicone para facilitar a dosagem e a aplicaccedilatildeo acessoacuterio brandido como ineacutedito no Paiacutes Jaacute os potes dos poacutes compactos trazem no interior uma peneira moacutevel com trava que evita desperdiacutecios A empresa natildeo identifica os fornecedo-res dessas inovaccedilotildees

para poacutes soltos um conceito que ganha respaldo de diversas fabri-cantes eacute a embalagem do tipo pow-der brush ldquoEacute uma inovaccedilatildeo em que o poacute vai acondicionado na base e que por gravidade eacute dosado para um amplo pincel de pecirclo natural propor-cionando uma aplicaccedilatildeo profissional com praticidade e limpezardquo sintetiza Ricardo Petriccione diretor geral da importadora de embalagens Primera

Beauty amp Design ldquoTrata-se de uma embalagem alinhada com as ultimas tendecircncias de maquiagem mineral em poacuterdquo A linha Make B de O Boticaacuterio utiliza um exemplar do gecircnero para a venda de um Soft Blush A Conteacutem 1g tambeacutem comercializa corretivos e outros poacutes nesse tipo de embalagem

Agrave parte a funcionalidade outra oportunidade que se coloca agraves fabri-cantes eacute o uso de embalagens didaacuteti-cas capazes de senatildeo detalhar pelo menos fornecer instruccedilotildees baacutesicas para o uso dos produtos Ocorre que utilizar produtos de maquiagem har-moniosamente exige conhecimento ndash natildeo agrave toa blogs e canais de viacutedeo com dicas de make-up transformaram-se

Linha MD da Conteacutem

1g sobressai pelos potes com peneira

moacutevel (agrave esq) e pelo corretivo

dotado de espaacutetula de

silicone

Powder brush da Primera

tendecircncia para poacutes soltos

24 | Maio 2012

duas vias de suprimento

Produtos de maquiagem geralmen-te exigem estojos e aplicadores peculiares dificultando improvisos e adaptaccedilotildees Moldes de componen-tes plaacutesticos especialmente aqueles para injeccedilatildeo tecircm alto custo ndash e vale lembrar que caacutepsulas e estojos para itens de make-up geralmente utilizam diversas peccedilas Somadas a demanda reprimida e as caracteriacutesticas intriacutense-cas do negoacutecio criaram uma dicoto-mia na anaacutelise de Salvatore Privitera diretor da consultoria Embala Ideias e especialista na induacutestria de beleza ldquoDe um lado ficam os grandes fabricantes com altas escalas de produccedilatildeo De outro os demaisrdquo diz

Na praacutetica o primeiro time encon-traria respaldo das grandes especia-listas em embalagens de maquiagem ndash nomes como Albeacutea Rexam Beauty Packaging e Aptar ndash para criar emba-lagens exclusivas O segundo devido aos menores volumes teria dificuldade de atendimento e inovaccedilatildeo ldquoFaltam opccedilotildees de modelos preccedilo e flexibi-lidade nas quantidadesrdquo relata Luisa Cappa Preta responsaacutevel pelo desen-volvimento de produtos da Mahogany empresa que ingressou no segmento de maquiagem no final de 2009

Para as induacutestrias pequenas meacutedias e emergentes natildeo tem restado saiacuteda senatildeo campear embalagens standard trazidas de outros paiacuteses predominantemente da Aacutesia Mas mesmo os fabricantes com maior pulmatildeo tambeacutem recorrem agraves im-portaccedilotildees Carlos Lopes diretor de desenvolvimento de embalagens da LrsquoOreacuteal Brasil informa que 60 das embalagens de maquiagem utilizadas pela empresa provecircm de outros paiacute-ses Segundo o executivo de fato exis-tem contrastes entre o fornecimento

interno e externo que influenciam na competitividade dos produtos ldquoCom base em aspectos como volume de vendas custos e investimentos em moldes sempre analisamos se eacute me-lhor investir no produto nacional ou importar componentesrdquo

Antocircnio Celso da Silva da Payot nota que empresas do setor ldquojaacute conseguem usar boas embalagens im-portadas atraveacutes de importadores que fazem estoque local e vendem peque-nas quantidadesrdquo ressaltando que no caso especiacutefico de maquiagem natildeo se aplica a pecha de baixa qualidade e preccedilo baixo dos produtos asiaacuteticos ldquoLaacute como caacute existem os bons e os peacutessimos fornecedoresrdquo pondera

A intermediaccedilatildeo entre transfor-madores asiaacuteticos e induacutestrias brasi-leiras tornou-se a razatildeo do sucesso da Primera Beauty amp Design Estabelecida em 2008 com a proposta de co-mercializar embalagens e acessoacuterios importados para cosmeacuteticos em geral a empresa decidiu priorizar o aten-dimento a produtos de maquiagem devido agrave alta demanda ldquoNas aacutereas de cabelos skin care e perfumaria o volume de vendas eacute bem maior mes-mo nos pequenos produtores e os fabricantes jaacute disponibilizam diversas e boas opccedilotildees de embalagemrdquo comenta Ricardo Petriccione diretor geral da empresa parceira de transformadores chineses taiwaneses e sul-coreanos

Segundo Petriccione a facilidade de inovaccedilatildeo pesa a favor das emba-lagens estrangeiras ldquoNaqueles paiacuteses um molde sai cinco ou seis vezes mais barato do que aquirdquo garante o empre-saacuterio ldquoE no Brasil o know how estaacute concentrado em um grupo menor de produtores de moldes e equipamen-tos o que reprime a concorrecircnciardquo

Itens trazidos da Aacutesia pela Primera muitas opccedilotildees a custo atraente

Albeacutea(11) 4723-4726wwwalbea-groupcom

Antilhas(11) 4152-1100wwwantilhascombr

Aptar(11) 4196-7500wwwaptarcom

Bristol e Pivaudran(11) 2465-7000wwwbristolepivaudrancombr

Embala Ideias(11) 5521-4325wwwembalaideiascombr

Euromonitor+56 (2) 915-7200wwweuromonitorcom

Ipel(11) 4446-7815wwwqualipacfr

Primera Beauty amp Design(11) 5524-1141wwwprimeradesigncombr

Rexam Beauty Packaging(11) 2152-9800wwwrexamcombrazil

em febre na internet e cursos de auto-maquiagem satildeo cada vez mais con-corridos

Procurando oferecer auxiacutelio agraves consumidoras a Belcorp multinacio-nal peruana que acaba de ingressar no Brasil (ver a Entrevista desta ediccedilatildeo) desenvolveu estojos especiais para seus conjuntos de sombras Eles incor-poram uma aleta com um desenho que indica as tonalidades mais adequadas para as diferentes regiotildees dos olhos ldquoEsse detalhe tem sido comentado e muito bem recebido pelas consul-torasrdquo conta Claudia Villaraacuten vice--presidente de produtos da empresa Segundo a executiva esse tipo de atri-buto inevitavelmente eleva o custo da embalagem e reflete no preccedilo dos produtos ldquoMas a maior exigecircncia da consumidora brasileira e seu dese-jo por maquiagens mais sofisticadas compensa o investimentordquo (Colaborou Marcelo Marcondes)

Soft Blush de Make B

aplicador incorporado

Na Belcorp aleta didaacutetica mostra

onde aplicar sombras

26 | Maio 2012

INTerNACIONAL

cores em fetichePara atrair olhares esmaltes adotam vidrinho com formato de bumbum

Bootie Babe molde de 500 doacutelares e parceira chinesa

viabilizaram soluccedilatildeo pitoresca

o qUe BUMBUM tem a ver com esmalte para unhas A princiacutepio nada Contudo estabelecida de forma pitoresca por meio de uma embalagem essa associaccedilatildeo tem feito a fama da Bootie Babe A marca se transformou em assunto dos mais comentados em blogs de beleza e redes sociais da inter-net graccedilas aos esmaltes vendidos em vidrinhos com formato de um torneado quadril feminino

O recipiente eacute ideia do americano Mark OrsquoHara fundador da SuperBooty LLC dona da marca Bootie Babe ldquoO intuito foi criar um produto divertido e ousado que sobressaiacutesse num mercado de embalagens muito iguaisrdquo explicou o empresaacuterio a EmbalagemMarca ldquoEacute a aposta em algo mais personalizado e com apelo de coleccedilatildeordquo

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Segundo OrsquoHara a inspiraccedilatildeo para o frasco foi o requebrado do funk seu gecircnero musical predileto Ele mesmo desenhou os primeiros protoacutetipos em 3D do frasco A tarefa foi facilitada por sua intimidade com aplicativos de desenho e modelagem fruto de anos de trabalho como executivo de empresas de software do Vale do Siliacutecio

a viaBilizaccedilAtildeo da embalagem ocorreu atraveacutes do investimento de apenas 500 doacutelares em um molde para produccedilatildeo semiautomaacutetica e da assina-tura de um acordo com uma produtora chinesa de frascos Tampas e pinceacuteis aplicadores dos esmaltes provecircm da mesma fornecedora O acondiciona-mento eacute realizado nas dependecircncias da californiana Cosmetic Industries

A primeira coleccedilatildeo de esmaltes composta por doze opccedilotildees comeccedilou a ser vendida em outubro de 2011 no site da SuperBooty (wwwbootiebabecom) OrsquoHara prefere natildeo revelar nuacutemeros mas diz que a receptividade tem sido bastante positiva ndash inclusive entre con-sumidoras brasileiras ldquoO que incomo-dardquo ele diz ldquoeacute a dificuldade para efetuar remessas internacionais dos pedidos de nossa loja on-line Por isso procuramos investidores e parceiros para distribuir a linha mundo aforardquo

Em abril a SuperBooty lanccedilou doze novos esmaltes e uma novidade mochilas tambeacutem com formato do der-riegravere feminino ldquoTeremos uma famiacutelia numerosa de mercadorias alusivas a essa parte tatildeo encantadora do corpo da mulherrdquo promete OrsquoHara

Como viabilizar a produccedilatildeo de embalagens criativas

Dia 27 de junho de 2012

Panamericana Escola de Arte e Design

Rua Groenlacircndia 77 - Satildeo Paulo SP

cicloEM

Informaccedilotildees cicloembalagemmarcacombr

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Natildeo haacute palavra mais corriqueira no mundo

corporativo do que ldquoINOVACcedilAtildeOrdquo

Designers profissionais de PampD fornecedores de

embalagens e demais prestadores de serviccedilos dessa

cadeia produtiva estatildeo empenhados em criar conceitos

que faccedilam a diferenccedila para os consumidores Muitas

ideias poreacutem satildeo incriacuteveis na fase de projetos mas

tornam-se um pesadelo nas linhas de produccedilatildeo Tudo

pela falta de integraccedilatildeo da cadeia

O Foacuterum ldquoINOVACcedilAtildeO - Como viabilizar a produccedilatildeo de

embalagens criativasrdquo seraacute um espaccedilo para reunir

os agentes econocircmicos envolvidos em projetos de

embalagem para discutir formas de disseminar

conhecimento ao longo da cadeia produtiva Tudo

para reduzir a necessidade de retrabalho e o

consequente desperdiacutecio de recursos e de tempo no

desenvolvimento de projetos

inovaccedilatildeo

Patrociacutenio Ouro

Patrociacutenio PrataDivulgaccedilatildeo

Organizaccedilatildeo

O programa poderaacute passar por alteraccedilotildees ateacute a data do evento

Programa

Cristina Alvarenga diretora da BASES divisatildeo da Nielsen que avalia os

provaacuteveis desempenhos das inovaccedilotildees A palestrante falaraacute sobre os

motivos de mais de 50 das inovaccedilotildees falharem nos pontos de venda

Deborah Portilho D Portilho Consultoria Auditoria e Treinamento

em Propriedade Intelectual Inovou Proteja Como evitar que

concorrentes se apropriem de suas inovaccedilotildees em embalagens

marcas produtos e processos

Fred Gelli da Taacutetil Design O criador do logotipo das Olimpiacuteadas do

Rio 2016 discorreraacute sobre como aproximar a cadeia produtiva em

prol da inovaccedilatildeo no cliente final a induacutestria de bens de consumo

Marcos Palhares diretor da Revista EmbalagemMarca Panorama

de acertos e erros na implementaccedilatildeo de inovaccedilotildees em embalagens

e a importacircncia da integraccedilatildeo da cadeia no processo de inovaccedilatildeo

Renata Barini Gerente Sr PampD Embalagens Brasil da Kraft Foods

Inovaccedilatildeo de embalagens na praacutetica

28 | Maio 2012

CervejAS

aporte em barrilkaiser ganha ldquochopeirardquo one-way de PeT produzida na holanda e trazida de navio

da Unidade industrial da Heineken em Den Bosch na Holanda sai a novidade da Kai-ser para o mercado brasileiro cerveja em barril de PET Essa embalagem lanccedilada nos Paiacuteses Baixos em agosto de 2011 eacute comercializada pela primeira vez fora da Europa e faz parte do pro-cesso de relanccedilamento da marca Kaiser iniciado em novembro O percurso da Kaiser Barril da Holanda para o Brasil feito em navio demora cerca de vinte dias

O recipiente de 4 litros direcionado ao consumo domeacutestico foi desenvolvido em con-junto pela Heineken pela BPO agecircncia de design e engenharia de embalagens e pela APPE divisatildeo de embalagens que pertence ao grupo espanhol fabricante de PET La Seda de Barcelona (LSB) Desde o lanccedilamento no ano passado o barrilzinho de plaacutestico era utilizado apenas pelas cervejas Heineken e Amstel ldquoEacute o principal lanccedilamento Kaiser no anordquo afirma

Mariana Stanisci diretora de marcas mainstre-am da Heineken Brasil Esta eacute a primeira vez que uma faacutebrica da Heineken na Europa produz cerveja com a marca Kaiser

A faacutebrica de Den Bosch eacute a uacutenica da cerveja-ria no mundo equipada com o sistema de enva-se DraughtKeg (o mesmo utilizado nos barris de accedilo da Heineken) um pequeno tubo com gaacutes carbocircnico dentro do barril manteacutem a cerveja sob pressatildeo Graccedilas a esse dispositivo a cerveja

Apoacutes refrigeraccedilatildeo ldquotermocircmetrordquo do roacutetulo

fica azul bebida estaacute pronta para consumo

Torneira deve ser montada antes do consumo

Maio 2012 | 29

fOT

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BARRIL

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pode ser retirada por uma cacircnula colocada den-tro do barril e conectada agrave torneira O resultado eacute uma cerveja mais cremosa com consistecircncia semelhante agrave de um chope De acordo com Oscar Menzel engenheiro liacuteder de projetos da BPO ldquoo grande desafio foi fazer os caacutelculos para garantir que o barril fosse suficientemente forte para aguentar a pressatildeo internardquo

Assim como os barris de accedilo a embalagem de PET pode ser mantida em refrigerador por

trinta dias depois de aberta Fechada preserva o conteuacutedo por ateacute oito meses O barril de PET tem barreira contra a entrada de luz e de raios ultravioleta (UV) e a tecnologia desenvolvida pela APPE inibe a entrada de ar no recipiente evitando a perda de carbonataccedilatildeo da bebida

O roacutetulo termoencolhiacutevel da embalagem traz impresso um indicador alusivo a um ter-mocircmetro que graccedilas ao uso de tinta termocrocirc-mica fica azul quando a cerveja estaacute em boa

temperatura para ser consumida O apoio onde a torneira eacute encaixada serve de alccedila e ajuda na hora de carregar a embalagem

Para acostumar o consumidor com a novi-dade a Heineken encomendou uma campanha nacional de marketing assinada pela Fischer amp Friends e pela FBiz ldquoSeratildeo feitas tambeacutem vaacuterias accedilotildees de degustaccedilatildeo nos supermercados para ensinar as pessoas a tirar a bebida como choperdquo conta Mariana Stanisci

Dentro do barril tubo com gaacutes

carbocircnico manteacutem a cerveja sob pressatildeo

ILu

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Encaixe da torneira serve de alccedila

para manuseio do recipiente

Embalagem com capacidade para

4 litros de cerveja eacute ldquoo lanccedilamento do anordquo

para a marca

32 | Maio 2012

depois de trecircs anos de preparativos que incluiacuteram pesquisas e a construccedilatildeo de um entreposto em Jundiaiacute (SP) no fim de abril a Belcorp anunciou o iniacutecio de suas operaccedilotildees no Brasil A empresa fundada haacute 44 anos no Peru eacute uma autoridade em vendas diretas de cosmeacuteticos Afirma estar no top five mundial desse ramo aleacutem de ocupar o posto de 28ordf maior induacutestria de higiene e beleza do planeta Presen-te em catorze paiacuteses da Ameacuterica Latina e nos Estados Unidos a companhia aposta no modelo comercial de multi-niacuteveis que estabelece hierarquia entre as consultoras e num portfoacutelio abran-gente com mais de 800 itens para concorrer no Paiacutes com nomes do porte de Natura Avon Jequiti Mary Kay e Eudora ldquoNatildeo queremos ser apenas mais um jogador no mercado nacionalrdquo assevera o brasileiro Claudio Esche-colla designado para a direccedilatildeo geral da Belcorp Brasil Nesta entrevista o executivo fala das perspectivas para a nova praccedila de atuaccedilatildeo e dos cuidados da empresa com embalagem ndash ldquoum elemento criacutetico para nossa proposta de valorrdquo segundo sua definiccedilatildeo

eNTrevISTA

Que metas a Belcorp estabeleceu para sua operaccedilatildeo brasileiraNosso objetivo eacute chegar a 2015 com um faturamento de 400 milhotildees de reais no Brasil alicerccedilado por uma rede de 200 000 consultoras e 15 000 liacutederes de vendas A expectativa eacute consolidar o Brasil como mercado nuacutemero 1 o mais importante para nossos negoacutecios Natildeo se trata de uma praccedila a mais para a companhia Preparamo-nos durante trecircs anos para sermos um jogador rele-vante no mercado brasileiro de cosmeacute-ticos e produtos de cuidados pessoais Pretendemos investir 200 milhotildees de reais para concretizar nossas metas Em trecircs anos muito provavelmente teremos tambeacutem uma faacutebrica local construiacuteda

A Belcorp tem 44 anos e jaacute atua em catorze paiacuteses na Ameacuterica Lati-na fora os Estados Unidos Por que a empresa natildeo ingressou antes no Brasil

ldquonatildeo seremos mais umardquoMercado nacional de vendas diretas de cosmeacuteticos ganha uma nova disputante claUdio escHecolla diretor geral da Belcorp Brasil diz que as metas da empresa para o Paiacutes satildeo ambiciosas ndash e que as embalagens seratildeo vitais para alcanccedilaacute-las

Quisemos primeiro expandir a ope-raccedilatildeo para paiacuteses de mesmo idioma e costumes parecidos Foi estritamente por estrateacutegia de negoacutecio

O mercado brasileiro de cosmeacuteticos evoluiu extraordinariamente na uacutelti-ma deacutecada e hoje apresenta ofer-ta enorme de marcas e produtos O segmento de vendas diretas em que atua a Belcorp eacute disputado por gri-fes de grande porte e reconhecimen-to Nesse contexto a empresa traz algum diferencialUma diferenccedila importante em relaccedilatildeo agraves principais empresas brasileiras de venda direta de cosmeacuteticos eacute o fato de operarmos por meio do marketing de rede ou vendas multiniacuteveis Eacute um modelo que baseado no estabeleci-mento de grupos de consultoras geren-ciados por liacutederes traz a oportunidade de melhores niacuteveis de remuneraccedilatildeo para a forccedila de vendas Natildeo podemos esquecer eacute claro que temos todo um expertise jaacute desenvolvido um know--how que nos alccedilou ao posto de deacutecima maior empresa de vendas diretas do mundo e de 28ordf maior companhia de cosmeacuteticos do planeta Com mais de oitocentos produtos teremos o maior portfoacutelio do mercado brasileiro de venda direta de cosmeacuteticos Mas tudo natildeo se resume a quantidade Temos uma proposta de valor diferenciada calcada em trecircs marcas com perfis bem-definidos LrsquoBel nossa assinatura mais premium de alta tecnologia foca-da em produtos para pele Eacutesika que eacute um guarda-chuva para perfumaria e maquiagem e Cyzone de perfil jovem e divertido com produtos voltados a mulheres de 17 a 24 anos Todas as mar-cas teratildeo doze cataacutelogos por ano

Segundo a Belcorp sua operaccedilatildeo brasileira teraacute produtos importados

e outros fabricados localmente por terceiros Quais produtos atendem a cada um desses perfisIniciaremos a operaccedilatildeo com produ-tos importados acabados importados semiacabados e produtos fabricados no Brasil Natildeo sei exatamente qual a pro-porccedilatildeo de cada um destes perfis neste momento mas as duas primeiras clas-ses satildeo preponderantes Nossa meta entretanto eacute que 80 dos produtos vendidos no Brasil sejam produzidos localmente em poucos anos E que sejam acondicionados em embalagens tambeacutem feitas no Paiacutes

A Belcorp encontrou dificuldades para ter suas demandas em emba-lagem atendidas pelo mercado bra-sileiroNa verdade para certos tipos de emba-lagens ateacute encontramos facilidade porque mesmo sem atuar diretamen-te no Brasil jaacute eacuteramos atendidos por fornecedores brasileiros como a (pro-dutora de embalagens de vidro) Whea- ton Nossos fornecedores satildeo em sua maioria latinoamericanos poreacutem haacute alguns europeus Atualmente traba-lhamos embalagens de vidro com SGD e Schott em embalagens de alumiacutenio com a Graphocolor em etiquetas e roacutetulos termoencolhiacuteveis com a Baum- garten interiores de cartuchos com a Tecnopapel e em caixas para fra-gracircncias com a Congraf entre outros fornecedores Agrave medida que a operaccedilatildeo crescer devemos ampliar nossa carteira de fornecedores locais

A Belcorp costuma utilizar embala-gens standard ou prioriza o traba-lho com embalagens exclusivasPriorizamos o design exclusivo sobre-tudo em fragracircncias linhas de trata-mento de pele e maquiagem Em geral essas embalagens satildeo criadas por nossa

Com mais de oitocentos produtos teremos o maior portfoacutelio do mercado brasileiro de venda direta de cosmeacuteticos Mas tudo natildeo se resume a quantidade

Temos uma proposta de valor diferenciada

34 | Maio 2012

equipe interna em conjunto com desig-ners de renome internacional Jaacute nas extensotildees de linha utilizamos opccedilotildees standard

Dos produtos que seratildeo lanccedilados no Brasil quais o senhor considera os mais inovadores em termos de embalagemUma das embalagens que nos trouxe mais desafios em sua criaccedilatildeo foi a do creme facial Concentreacute Total que eacute um carro-chefe de nossa marca LrsquoBel Eacute um pote de 350 gramas com laterais de ateacute 23 miliacutemetros sem similar no mercado mundial Fizemos esse desenvolvimen-to em conjunto com a empresa francesa Pochet E ainda contamos com um fornecedor italiano para a tampa Eacute um bom exemplo de trabalho em equipe

A embalagem eacute considerada uma fer-ramenta de marketing pela BelcorpSem duacutevida Para noacutes a embalagem eacute um elemento chave de marketing na medida em que eacute crucial para o desen-volvimento de nossos produtos Essa importacircncia se daacute em trecircs sentidos O primeiro mais oacutebvio e evidente eacute que a embalagem eacute um instrumento de atra-ccedilatildeo Ela tem de cativar provocar a con-sumidora Para isso trabalhamos com grandes designers de renome mundial que nos ajudam a fazer embalagens instigantes Isso leva ao segundo ponto criacutetico Nossas embalagens precisam ser atraentes mas devem tambeacutem ser funcionais Elas tecircm de ajudar a consu-midora a ter uma experiecircncia agradaacute-vel fascinante com os produtos Para noacutes tatildeo importante quanto o produto ser bonito eacute que a consumidora interaja com ele de maneira especial Nesse sentido utilizamos muitas teacutecnicas de pesquisa como KanoKansei (meto-dologias criadas no Japatildeo para medir respostas psicoloacutegicas e emocionais a produtos) que nos ajudam a entender ergonomia os coacutedigos de valor para construir essa funcionalidade de pro-duto O terceiro elemento criacutetico para nossas embalagens eacute proteccedilatildeo sobre-tudo para os produtos de tratamento facial Exigimos seguranccedila para que nossas foacutermulas desempenhem suas promessas com perfeiccedilatildeo Eacute por isso

que por exemplo utilizamos muito vidro em contraste com empresas que utilizam muito plaacutestico O vidro eacute muito mais inoacutecuo um meio muito melhor para a preservaccedilatildeo de foacutermulas de alta tecnologia como as nossas

As consultoras recebem treinamen-to para falar das vantagens propi-ciadas pelas embalagensAs consultoras satildeo treinadas para entender o portfoacutelio de produtos em geral Haacute muitiacutessimas informaccedilotildees e para certas linhas de produtos naque-las em que a embalagem tem um pro-poacutesito de proteccedilatildeo uma razatildeo de ser muito importante enfatizamos esses claims (atributos) Mas quando se trata simplesmente de cativar como nas fra-gracircncias natildeo usamos esses claims com as consultoras Elas tecircm argumentos mais efetivos para utilizar sobre carac-teriacutesticas dos produtos

No Brasil as principais empresas de venda direta de cosmeacuteticos ofere-cem refis para a recarga de embala-gens A Belcorp faraacute o mesmoConsideramos essa uma estrateacutegia

Nossas embalagens precisam ser atraentes mas devem tambeacutem ser funcionais Elas tecircm de ajudar a consumidora a ter uma experiecircncia agradaacutevel

fascinante com os produtos

muito importante no sentido de sus-tentabilidade de diminuir o impacto ao ambiente ao planeta Estamos muito de acordo com ela Recentemente ado-tamos refis na linha Concentreacute Total Queremos trabalhar mais com refis sobretudo em produtos cujas embala-gens satildeo muito elaboradas ou quando a recarga possa oferecer praticidade e um benefiacutecio econocircmico importante para a recompra

Produtos para pele e de perfil premium levam a grife LrsquoBel

Maquiagem eacute o forte da marca Eacutesika (agrave esq) Jaacute Cyzone eacute a assinatura

para garotas

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A Belcorp lanccedila algo proacuteximo a 270 produtos novos por ano A operaccedilatildeo brasileira teraacute equipes de pesquisa e desenvolvimentoSim Hoje por exemplo nossa equipe de marketing jaacute trabalha em parceria com os times de pesquisa e desenvol-vimento da Colocircmbia e do Peru A expectativa eacute de que a equipe cresccedila e tenha cada vez mais representatividade nos processos de inovaccedilatildeo

Haacute quem diga que a embalagem natildeo eacute tatildeo importante para as vendas diretas quanto para as vendas no varejo de autosserviccedilo O senhor concordaDiscordo Embora nossa apresentaccedilatildeo ao consumidor natildeo se decirc atraveacutes de uma vitrine fiacutesica real ela acontece por meio de uma vitrine de fantasia que satildeo os cataacutelogos As pessoas veem e com-pram produtos por meio de imagens impressas em revistas Desse modo as embalagens devem ter um poder enor-me de cativar para transcender a natildeo- realidade Elas precisam ser bastante carismaacuteticas muito fortes Ademais a consumidora natildeo pode se frustrar com discrepacircncias entre o que vecirc nos cataacutelogos e o que recebe da consultora A satisfaccedilatildeo tem de ser plena para que haja recompra Cabe acrescentar que

dentro de uma estrateacutegia de diversifica-ccedilatildeo de canais temos aberto em outros paiacuteses lojas proacuteprias sobretudo com a marca LrsquoBel Isso tambeacutem nos obriga a ter produtos convincentes persuasivos

A Belcorp teve de adaptar produtos para atender a particularidades do mercado local

Eacute a 10ordf maior empresa de vendas diretas do mundo

Eacute a 28ordf maior induacutestria de cosmeacuteticos do planeta

Atua em 16 paiacuteses

Possui 4 faacutebricas uma no Peru uma no Chile uma no Meacutexico e uma na Colocircmbia

Tem 8 500 funcionaacuterios

Conta com 900 000 consultoras de vendas

faturou 16 bilhatildeo de doacutelares na Ameacuterica Latina em 2011

Lanccedila em meacutedia 270 produtos novos por ano

nuacutemeros da Belcorp

Fontes Belcorp e Direct selling news

A maioria dos produtos atende agraves necessidades da consumidora local Ainda assim criamos novas fragracircncias em Eacutesika e LrsquoBel pensando no perfil do mercado brasileiro Satildeo fragracircncias mais leves com notas florais e frutais Eacute um cuidado a mais frente agravequele que inevitavelmente seraacute nosso principal desafio gerar experimentaccedilatildeo

Refis disponiacuteveis para cremes faciais

deveratildeo ser adotados em outros produtos

Produccedilatildeo em Tocancipaacute na Colocircmbia

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veSTuaacuterIO

diferentes exclusivas e chiquesCamisaria investe em embalagens de madeira produzidas artesanalmente para dar requinte a seus produtos

a caMisaria Conto Figueira dos esti-listas Camila Simielli e Bruno Passos aposta em embalagens fora do padratildeo habitual na categoria para agregar valor a seus produtos A grife comercializa uma de suas coleccedilotildees ndash bati-zada de Abaruna ndash em caixas de madeira Nesta coleccedilatildeo foram desenvolvidos cinco modelos de camisas e cada um recebeu uma embalagem com arte distinta Cada modelo eacute representado pelo desenho de um animal brasileiro com uma breve descriccedilatildeo de seus haacutebitos e peculiarida-des e com o nome grafado em tupi ldquoO obje-tivo eacute levar ao puacuteblico mesmo que de maneira sucinta novas informaccedilotildees sobre a fauna do seu Paisrdquo diz o designer Fernando Marar da agecircncia paulistana Moio Coletivo responsaacutevel pelo conceito e pela comunicaccedilatildeo da marca e pela criaccedilatildeo das embalagens

As caixas satildeo produzidas em uma marce-

naria que atende a marca com exclusividade neste tipo de serviccedilo O trabalho de cortar o acriacutelico da tampa adesivar assinar retirar o poacute de serra e acondicionar as camisas eacute feito pelo pessoal da Moio Coletivo e da Conto Figueira As embalagens satildeo numeradas manualmente visando ressaltar o grau de exclusividade de cada peccedila ldquoA madeira pinus traz o caraacuteter ruacutesti-co e ao mesmo tempo refinado quando somada agrave tampa de acriacutelico e a seu conteuacutedo graacuteficordquo explica o designer ldquoA marca tem em seu cerne a identidade brasileira mas foge veementemente da brasilidade lsquopara gringo verrsquo Aqui o foco satildeo histoacuterias ricas que vatildeo muito aleacutem da praia da bossa nova e da bola de futebolrdquo

os resUltados da embalagem exclusiva foram superiores aos esperados pela camisaria ldquoFoi uma aposta de risco muito bem-sucedidardquo

conta Fernando Marar ldquoO custo da embala-gem ficou dez vezes mais alto que o das caixas convencionais de papel cartatildeo poreacutem o valor percebido da peccedila tambeacutem se elevou bastante e conseguimos posicionar no mercado uma marca relativamente nova mas com alto valor agregadordquo relata

O designer ressalta que outro resultado obtido foi estimular o desejo do consumidor da Conto Figueira que hoje segundo ele estaria ansioso para saber como seratildeo as embalagens de cada nova coleccedilatildeo ldquoQuem trabalha com moda sabe o valor imensuraacutevel e a dificuldade de criar um item que gere desejordquo observa Marar ldquoEstamos realmente muito felizes com o resultadordquo

Moio Coletivo contatomoiocombrwwwmoiocombr

Caixas feitas de pinus e com tampa de acriacutelico

ajudaram a criar percepccedilatildeo premium para a marca

40 | Maio 2012

hIGIeNe PeSSOAL e BeLezA

Fruto do planejamentorenovaccedilatildeo de embalagens da linha elseve harmoniza anseios das aacutereas de marketing e de produccedilatildeo trazendo ganhos expressivos para a LrsquoOreacuteal

sUcesso da LrsquoOreacuteal no mercado brasileiro a linha de xampus e condicio-nadores Elseve teve suas embalagens reformuladas no final de marccedilo Natildeo foi uma mudanccedila estritamente cosmeacutetica Aleacutem de apresentar visual mais moderno atenden-do agraves expectativas do departamento de marketing da multinacional francesa os novos frascos trouxeram ganhos de produtividade e vantagens logiacutesticas ldquoO grande diferen-cial desse projeto foi planejamentordquo considera Carlos Lopes diretor de embalagens da LrsquoOreacuteal Brasil Confira as principais accedilotildees e os resultados da iniciativa

Formato otimizadoAntes da reformulaccedilatildeo a produccedilatildeo da linha Elseve utilizava cinco formatos de frascos (foto 1) trecircs para os xampus (250ml e 400ml para o mercado nacional e 200ml para exportaccedilatildeo) e dois para os condicionadores (200ml e 300ml) Eles foram substituiacutedos por apenas duas versotildees (200ml e 400ml) que servem para xampus e condicionadores (foto 2) sopradas numa planta in-house da Alpla ldquoCom essas alteraccedilotildees a gestatildeo da pro-duccedilatildeo ficou bem mais faacutecilrdquo diz Carlos Lopes ldquoA simplificaccedilatildeo nos trouxe grande economia na produccedilatildeo e na manutenccedilatildeo de moldes na gestatildeo de fornecedores nas linhas de enchimento na administra-ccedilatildeo de estoques no desenvolvimento de cores e em uma seacuterie de outros detalhesrdquo

eficiecircncia no transporteO novo formato tem maior estabilidade nas linhas e dispensa interlayers nas embalagens de transporte ldquoDeixamos tudo preparado para gradualmente converter nossas saiacutedas de linha que hoje trabalham com caixas de papelatildeo on-dulado para adotar embalagens de transporte termoencolhiacuteveisrdquo antecipa Carlos Lopes

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fOT

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FRAsCO

Alpla(19) 3848-8020wwwalplacom

DEsENhO teacuteCNICO

MN Design (11) 2345-6644wwwmndesigncombr

tAMPAs

Ameacuterica tampas(11) 2504-7014wwwamericatampascombr

RoacutetULOs

Baumgarten(47) 3321-6666wwwbaumgartencombr

MAstERBAtChEs

Ampacet(11) 2015-9001wwwampacetcom

Clariant(11) 5683-7233wwwclariantcombr

Korbety(11) 3952-9055wwwkorbetycombr

nas tampas mais racionalizaccedilatildeoSe antes eram necessaacuterias trecircs versotildees de tampas para os diferentes frascos com o re-desenho esse nuacutemero caiu para duas ndash uma para cada tamanho de embalagem Com superfiacutecie plana e paralela agrave base a mesma tampa do xampu serve para expor o frasco do condicionador na posiccedilatildeo invertida Por determinaccedilatildeo da aacuterea de marketing as tam-pas injetadas em polipropileno precisavam manter um grau de transparecircncia suficien-te para que o consumidor visualizasse o contorno do frasco (foto 3) cujos ombros remetem agrave forma da embalagem que seria substituiacuteda Para isso foram utilizados masterbatches com aditivos que elevam a translucidez da peccedila plaacutestica

quebra de paradigmaCom a racionalizaccedilatildeo nos frascos diminuiu o nuacutemero de facas necessaacuterias para a produccedilatildeo dos roacutetulos autoa-desivos Mas no caso da decoraccedilatildeo das embalagens o destaque ficou por conta da linha Reparaccedilatildeo Total 5 a mais importante de Elseve Para destacar a re-novaccedilatildeo dessa gama especial o time de marketing mudou o nome para ldquoRepara-ccedilatildeo Total 5+rdquo trazendo ingredientes no-vos e reforccedilados Aleacutem de comunicar a nova foacutermula o siacutembolo ldquo+rdquo tambeacutem faz alusatildeo a um posicionamento ainda mais premium trazido com a renovaccedilatildeo da marca e com as novas embalagens Para reforccedilar a esteacutetica mais qualitativa dessa gama a LrsquoOreacuteal especificou um substra-to holograacutefico para seus roacutetulos (foto 5) ldquoDefinimos que o lsquoshine linersquo (risco brilhante inerente ao processo de pro-duccedilatildeo da base holograacutefica) natildeo poderia aparecer nos roacutetulosrdquo conta Cristiane dos Santos da aacuterea de desenvolvimento de embalagens da LrsquoOreacuteal ldquoEra preciso que essa linha caiacutesse sempre sobre a matriz a aacuterea do substrato autoadesivo que eacute retirada apoacutes o meio-corte e que eacute descartada ainda no convertedor Foi um grande desafiordquo A soluccedilatildeo por razotildees teacutecnicas que satildeo guardadas em sigilo soacute se viabilizou com impressatildeo digital ndash um desenvolvimento conjunto da LrsquoOreacuteal e da Baumgarten fornecedora de todos os roacutetulos de Elseve Segundo a HP fabricante da impressora em que os roacutetulos satildeo impressos os volumes produzidos para a linha Reparaccedilatildeo Total 5+ quebram paradigmas globais em im-pressatildeo digital normalmente vista como soluccedilatildeo para baixas tiragens

Melhor leituraUma sutileza encontrada nos contrarroacutetulos de Elseve eacute o uso de substrato fosco nas variantes que utilizam frascos de cor clara o que melhora a leitura dos textos (foto 4)

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eSPeCIAL AccedilO

Bicentenaacuteria mas contemporacircneaO desafio de convencer o consumidor final de que a lata de accedilo ndash pioneira das embalagens feitas em escala industrial ndash natildeo eacute uma soluccedilatildeo antiquada

dileMa para a lata de accedilo De um lado pode-se afirmar ter sido ela a pioneira da idade moderna das emba-lagens caracterizada pela produccedilatildeo em escala industrial para acondicionar produtos de consumo massivo () De outro ainda que tendo incorporado ao processo de fabricaccedilatildeo uma pesa-da bateria de inovaccedilotildees tecnoloacutegicas desenvolvidas ao longo dos uacuteltimos dois seacuteculos esse recipiente eacute visto como ldquoantiquadordquo por parte dos con-sumidores

Thaiacutes Fagury gerente executiva da Associaccedilatildeo Brasileira da Embalagem de Accedilo (Abeaccedilo) discorda dessa visatildeo

e lembra que ldquoa linha de evoluccedilatildeo da embalagem de accedilo registra uma seacuterie contiacutenua de conquistasrdquo Entre outros avanccedilos importantes ocorridos nos uacuteltimos vinte anos e que natildeo seriam claramente notados ela cita o alivia-mento de peso obtido graccedilas agrave reduccedilatildeo da espessura da folha de accedilo de que satildeo feitas as latas ldquode 40 no caso de reci-pientes para alimentosrdquo Outra impor-tante melhoria lembrada pela execu-tiva deu-se no revestimento interno das latas atualmente feito com verniz elaacutestico ldquoAleacutem das vantagens intriacuten-secas representadas por essas conquis-tas elas implicam respectivamente a

() Em 1810 os ingleses desenvolveram o conceito de conservaccedilatildeo e preservaccedilatildeo da lata de accedilo como eacute basicamente aplicado ateacute hoje Foi um aperfei-ccediloamento da teacutecnica criada oito anos antes pelo confeiteiro francecircs Nicolas Appert em resposta agrave convocaccedilatildeo de Napoleatildeo Bonaparte aos cientistas e industriais da eacutepoca para desenvolver um sistema de conservaccedilatildeo de alimentos capaz de abastecer com eficiecircncia seus exeacutercitos A appertizaccedilatildeo como a teacutecnica passou a ser conhecida consistia na aplicaccedilatildeo de calor a um alimento acondicionado em embalagem hermeacutetica (inicialmente vidro) a temperatura e em periacuteodo de tempo determinados de modo a atingir a esterilizaccedilatildeo

thaiacutes Fagury da Abeaccedilo ldquoLata registra seacuterie contiacutenua de conquistasrdquo

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Produccedilatildeo de embalagens por tipo de material

( em relaccedilatildeo a igual periacuteodo do ano anterior)

MATERIALPESO

TOTAL1ordm SEMESTRE

20101ordm SEMESTRE

2011

MADEIRA 180 2463 1583

VIDRO 870 1418 1169

METAL 2660 2389 438

PAPEL PAPEL

CARTAtildeO E PAPELAtildeO

3320 1142 145

PLAacuteSTICO 2970 1410 046

diminuiccedilatildeo da pegada de carbono dos produtos facilitando a logiacutestica e a eli-minaccedilatildeo da necessidade de se descar-tarem latas amassadas ainda fechadas como ocorria no passadordquo Mas esses ganhos podem ser imperceptiacuteveis para o consumidorrdquo lamenta ldquoHaacute muitos outros avanccedilos ignorados pelo grande puacuteblico como a reduccedilatildeo da largura da solda das latas o fato de que esse processo de costura haacute muito tempo eacute feito de forma eletrostaacutetica dispen-sando o emprego de metais pesados e ainda as latas de duas peccedilas sem soldardquo A belga Ellen Wauters gerente de comunicaccedilatildeo da European Metal Packaging (Empac) entidade que con-grega metalgraacuteficas europeacuteias analisa a questatildeo sem perder de vista a autocriacuteti-ca ldquoEsse eacute simplesmente um problema de percepccedilatildeo mas por isso mesmo eacute tambeacutem um problema de comunicaccedilatildeo do setorrdquo afirmou em recente passagem pelo Brasil (ver quadro na paacuteg 44)

Afora esse problema cuja soluccedilatildeo depende exclusivamente de decisatildeo dos agentes do setor de modo geral estes depositam expectativas de melhora da imagem e do desempenho comercial

do accedilo basicamente em quatro fato-res em prazo relativamente curto 1) incremento da renda da populaccedilatildeo bra-sileira com potencial de aumento do consumo de alimentos e bebidas acon-dicionados em latas 2) crescimento de uso de tintas industriais e de constru-ccedilatildeo civil na esteira de uma possiacutevel ele-vaccedilatildeo de vendas de veiacuteculos e imoacuteveis 3) conquista de novas fatias de mercado em categorias nas quais o accedilo sempre teve participaccedilatildeo modesta como a de produtos acondicionados em aerossol e a de refrigerantes 4) ampla dissemina-ccedilatildeo da consciecircncia ambiental favore-cendo a preferecircncia do consumidor por embalagens sustentaacuteveis entre as quais a de accedilo se destacaria

neste uacuteltiMo aspecto o setor coloca parte consideraacutevel de suas fichas na implementaccedilatildeo da lei que institui a Poliacutetica Nacional de Resiacuteduos Soacutelidos (PNRS) a efetivar-se ateacute 2014 quando deveratildeo estar em praacutetica em todo o Paiacutes sistemas de logiacutestica reversa para dar destinaccedilatildeo correta agraves embalagens poacutes- consumo Num passo concreto nessa direccedilatildeo quinze empresas associadas agrave

inovaccedilatildeo como fundamento

Afirmando que a estrateacutegia da empre-sa eacute fundamentada na inovaccedilatildeo natildeo soacute de produtos mas tambeacutem de pro-cesso gestatildeo e modelo de negoacutecio Antonio Carlos Teixeira Alvares CEO da Brasilata conta que nos uacuteltimos anos produtos da metalgraacutefica dona de quatro faacutebricas no Paiacutes conquis-taram ldquoalgumas dezenas de precircmios internacionais e mais de cinquenta nacionaisrdquo

Teixeira destaca lanccedilamentos feitos em anos recentes e jaacute adotados por inuacutemeras marcas dos diferentes segmentos a que se destinam Em 2008 um recipiente de 18 litros para produtos perigosos teve a espessura reduzida em funccedilatildeo de uma nova tecnologia que ldquoquebrou o paradig-ma mundialrdquo e recebeu em Dubai o precircmio ouro no The Cans of the Year Award Em 2009 o aerossol para cosmeacutetico com o fundo revestido em PET Em 2010 a lata de tinta de 900 mililitros com fechamento TOp (Total Opening) E em 2011 o Barricaccedilo barrica de accedilo para concorrer com

a de papelatildeo para massa corrida e produtos pastosos de alta densidade (precircmio ouro no The Cans of the Year Award realizado em Istambul na Tur-quia) O CEO da Brasilata diz ainda que a TOp Gun lata para tintas capaz de ser acoplada a pistolas de pintura teraacute em breve seu primeiro uso por um cliente cujo nome natildeo pode revelar

Embora registre que o desempe-nho da empresa em 2011 tenha so-frido queda de vendas de aproxima-damente 5 Teixeira aponta como aspecto positivo o iniacutecio de operaccedilatildeo de sua quarta unidade de produccedilatildeo em Recife no final do ano Con-fiante na melhora do desempenho dos setores que atende a empresa implantou em 2011 duas novas linhas litograacuteficas sendo uma quadricolor e outra bicolor e uma linha de lata ex-pandida de um quarto de galatildeo (900 mililitros) Em 2012 estaacute instalando uma linha de um galatildeo (36 litros) expandida e outra de aerossol Aleacutem disso iniciou a construccedilatildeo de um centro de pesquisa em Estrela (RS)

Lata para produtos perigosos e tOp Gun invenccedilotildees

recentes da Brasilata

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Abeaccedilo investiram em janeiro uacuteltimo 1 milhatildeo de reais na criaccedilatildeo da Asso-ciaccedilatildeo Prolata Reciclagem instituiccedilatildeo sem fins lucrativos que visa reciclar embalagens de accedilo descartadas Com iniacutecio de funcionamento previsto para este semestre do ano a primeira uni-dade recicladora da entidade (estaacute pre-vista a criaccedilatildeo de outras em nuacutemero indeterminado) ocuparaacute um espaccedilo de 1 000 metros quadrados em Satildeo Paulo Segundo Fernando Mouratildeo gerente comercial de distribuiccedilatildeo da CSN e diretor da Abeaccedilo a unidade teraacute capa-cidade para receber diariamente ateacute 20 toneladas de embalagens vazias

Ainda no terreno das coisas praacuteti-cas Paulo Campissi especialista em inovaccedilatildeo de embalagens metaacutelicas da CSN ndash Companhia Sideruacutergica Nacio-nal uacutenico fornecedor local de cha-pas de accedilo lembra que a empresa criou em 2003 um Centro de Inovaccedilatildeo com o objetivo justamente de manter recuperar e prospectar mercados Esse laboratoacuterio conta com uma equipe formada por engenheiros designers especialistas em marketing e em teacutec-nicas comerciais Desde sua criaccedilatildeo segundo apresentaccedilatildeo feita por Cam-pissi no 1ordm Congresso Brasileiro do Accedilo realizado em abril uacuteltimo em Satildeo Paulo no acircmbito da feira Expo Embala o Centro conseguiu expressi-vas reduccedilotildees na espessura (e portanto no peso) das folhas de flandres aleacutem de implementar a fabricaccedilatildeo de latas expandidas das quais as mais notoacute-

aberta a novidades

Desde 1924 no mercado de latas de accedilo a cMp ndash compa-nhia Metalgraphica paulista estaacute aberta a desenvolvimentos de embalagens diferenciadas garante o gerente comercial Adriano Marson Dentre os projetos recentes com caraacuteter inovador o executivo pinccedila o do galatildeo para massas e tex-turas desprovido do anel superior de travamento da tampa adotado pela goiana Colatex Diz Marson ldquoA embalagem visa proporcionar maior praticidade ao consumidor final que pode aproveitar o produto em sua totalidade A ideia foi mui-to bem aceita pelos pintores que reivindicavam uma soluccedilatildeo do gecircnero haacute muito tempordquo

De acordo com o gerente comercial da CMP o projeto com a Colatex eacute um sucesso ldquoDepois de adotar a embala-gem em massa corrida o cliente expandiu o uso para um selador acriacutelicordquo conta Marson Curiosamente o recipiente atraiu tambeacutem induacutestrias alimentiacutecias A Aladim Alimen-tos decidiu utilizaacute-lo para a venda de pirulitos e doces Jaacute a Alisul dona da marca Supra comeccedilou a empregaacute-lo no acondicionamento de raccedilotildees para catildees

CMP aposta alto no galatildeo sem anel superior de travamento jaacute

utilizado pela Colatex

ldquoseraacute preciso forte comunicaccedilatildeo junto aos consumidoresrdquo

Criada em 2006 a European Metal Packa-ging (Empac) congrega os principais fabricantes europeus de embalagens de metal Gerente de comunicaccedilatildeo da entidade a belga Ellen Wau-ters participou do 1ordm Congresso da Embalagem de Accedilo evento organizado pela Associaccedilatildeo Bra-sileira da Embalagem de Accedilo (Abeaccedilo) durante a ExpoEmbala feira ocorrida em Satildeo Paulo no final de abril A executiva concedeu a EmbalagEm-marca a seguinte entrevista

Quais satildeo os principais desafios para a induacutestria de latas de accediloHoje custo eacute a grande preocupaccedilatildeo dos clientes Logo eacute fundamental que a lata de accedilo mantenha

preccedilos competitivos Outro desafio eacute convencer autoridades regulatoacuterias e a cadeia de abasteci-mento de que o accedilo tem credenciais superiores em reciclagem e sustentabilidade em geral

No Brasil soluccedilotildees concorrentes tecircm avanccedilado em mercados outrora cativos da lata de accedilo Acontece o mesmo na EuropaEstatiacutesticas satildeo escassas Eacute niacutetido poreacutem que a lata de accedilo enfrenta na Europa competi-ccedilatildeo cada vez mais severa com outras opccedilotildees de embalagem em alimentos e em produtos quiacutemicos Natildeo falo de migraccedilotildees entre accedilo e alumiacutenio porque nossa entidade busca promo-ver metais em geral Em tintas tem crescido a

disputa com o plaacutestico Mas vale lembrar que plaacutesticos tambeacutem enfrentam desafios devido aos preccedilos volaacuteteis do petroacuteleo e agraves dificulda-des de reciclagem As perspectivas satildeo boas em alimentos premium e em aerossoacuteis

De modo geral pelo menos no Brasil a lata de accedilo eacute vista de certa forma como ldquoultrapassadardquo pelos consumidores Qual a percepccedilatildeo do con-sumidor europeuA Empac manteacutem em sua paacutegina na internet uma biblioteca de inovaccedilotildees onde eacute compro-vado que a lata eacute uma soluccedilatildeo versaacutetil con-vincente e que vem evoluindo Numa primeira fase temos trabalhado para convencer de seus

oferta para outras usuaacuterias

Subsidiaacuteria da gigante da aacuterea de alimentos JBS a jBs emba-lagens Metaacutelicas uma das maiores metalgraacuteficas do Paiacutes com duas faacutebricas (nos municiacutepios paulistas de Barretos e Lins) tem sua atuaccedilatildeo focada nos resultados que pode gerar comercia-lizando latas de accedilo para outras empresas do grupo e tambeacutem para terceiros Estreou publicamente nesta condiccedilatildeo em abril uacuteltimo quando participou com estande na feira ExpoEmbala realizada em Satildeo Paulo

A empresa firma possuir um dos parques industriais mais modernos da Ameacuterica Latina e no ano passado ao que infor-mou por escrito para esta reportagem destinou cerca de 60 de sua produccedilatildeo de latas para clientes terceiros ficando os 40 restantes para a induacutestria de carne do grupo ldquoNossas linhas in-dustriais satildeo capazes de produzir 850 milhotildees de latas por anordquo diz Augusto Seoane diretor da JBS Embalagens Metaacutelicas ldquoSo-mos uma das poucas empresas capazes de adquirir mateacuteria-pri-ma tanto no mercado domeacutestico quanto no mercado externo e garantir aos nossos clientes integraccedilatildeo total dos processosrdquo

Lata utilizada pela proacutepria JBS braccedilo metalgraacutefico da companhia

atende outras usuaacuterias

muitos atributos com ecircnfase na sustenta-bilidade os transformadores e os usuaacuterios Numa segunda fase natildeo menos importante seraacute preciso forte comunicaccedilatildeo junto aos consumidores

O que a induacutestria brasileira de latas de accedilo pode aprender com a europeia Na verdade acho que podemos aprender uns com os outros para desenvolver uma mentalidade de melhores praacuteticas A criaccedilatildeo de um encontro global do setor de latas ajudaria a garantir uma boa troca de infor-maccedilotildees em prol do mercado Trabalharemos nisso com afinco

Faacutebrica de ideias

Como resultado do programa Faacutebrica de Ideacuteias de incentivo agrave participaccedilatildeo dos funcionaacuterios na melhoria dos processos e no desenvolvimento de novos produtos a gauacutecha Metalgraacute-fica renner colocou no mercado em anos recentes alguns itens inova-dores em embalagens dos quais o gerente geral Joseacute Victor Basso destaca a tampa Security e uma lata cocircnica a vaacutecuo

A tampa eacute plaacutestica em corpo metaacutelico e serve para proteger produtos liacutequidos pastosos em poacute e os que exigem atmosfera controlada segundo Basso O desenvolvimen-to feito na faacutebrica da empresa em Gravataiacute (RS) levou cerca de dois anos e meio e consumiu cerca de 2 milhotildees de reais em equipamentos ldquoAleacutem da praticidade e da seguranccedilardquo ele diz ldquoo sistema permite inovar nas cores oferecendo inclusive a opccedilatildeo transparenterdquo Entre as empresas que jaacute adotaram o sistema de fechamento Security o executivo cita a Josapar a Jimo Quiacutemica a Barion e a Cosulati

O outro desenvolvimento des-tacado eacute uma lata multifuncional e

sem costura para produtos quiacutemi-cos ou alimentiacutecios a vaacutecuo com capacidade de 1 quilo ou 25 quilos Natildeo possui borda enrolada para dentro facilitando o manuseio e natildeo deixando resiacuteduo no uso enquanto o efeito de dupla pressatildeo (tampa e lata) isola o conteuacutedo de contamina-ccedilatildeo do meio externo A conicidade permite o encaixe de uma lata dentro da outra reduzindo com isso a aacuterea de estocagem de latas vazias em 78 Empresas usuaacuterias citadas Flint Group Sun Chemical Premiata e Cromos SA

Como as demais induacutestrias do setor a Renner que em 2011 regis-trou ldquocrescimento muito pequeno (25)rdquo manteacutem boas expectativas para o futuro proacuteximo Apostando no crescimento da economia a empresa colocou em funcionamento no primeiro semestre de 2011 uma nova linha de baldes cocircnicos de 18 e 20 litros (para atendimento princi-palmente do mercado de tintas) e implementou uma seacuterie de melhorias teacutecnicas em seus produtos

Lata cocircnica para tintas diferencial da Renner

Ellen Wauters lata eacute versaacutetil mas puacuteblico precisa ser

convencido disso

46 | Maio 2012

rias satildeo a do Leite Moccedila de 2004 e as de outros produtos da Nestleacute que se seguiram como Nescau e Nescafeacute Capuccino

Na outra ponta as metalgraacuteficas responsaacuteveis pela transformaccedilatildeo das folhas em recipientes rebatem o que qualificam de imagem equivocada da lata citando altos investimentos em equipamentos motivaccedilatildeo de equipes e produtos premiados internacional-mente E mesmo amargando pesadas migraccedilotildees de algumas categorias de produtos para embalagens feitas de materiais concorrentes ndash como a de oacuteleo comestiacutevel accedilambarcada pelas garrafas de PET e mais recentemente a de atomatados desviada de forma expressiva para stand-up pouches ndash o setor em seu conjunto registrou ulti-mamente crescimento significativo de acordo com os nuacutemeros de mercado mais recentes disponibilizados pela Fundaccedilatildeo Getuacutelio Vargas Com base

novidades em diversas frentes

Das novidades desenvolvidas recentemente pela cerviflan o diretor teacutecnico Jean Lozargo destaca as latas de 225 mililitros (116) com sistema neck- in (autoempilhamento) e a reduccedilatildeo da espessura de solda nas latas quadradas de 18 litros ldquoNo pri-meiro caso procuramos solucionar um problema de proteccedilatildeo pois pesquisas informais nos pontos de venda identificaram que essas latinhas satildeo as que mais sofrem avarias devido a quedasrdquo diz Lozargo ldquoJaacute a nova solda das latas de 18 litros in-terfere menos no roacutetulo do produto favorecendo apelos de marketingrdquo

Embora natildeo seja propriamente novidade o balde de 20 litros eacute uma aposta da empresa para tintas e produtos quiacutemicos Conforme explica o diretor da Cerviflan trata- se de uma soluccedilatildeo bem-vista pelo consumidor por apresentar alccedila e ter apelo de reuso mas que ainda enfrenta resistecircncia por ocasionar menor aproveitamento de espaccedilos ndash de 5 segundo seus caacutelculos ndash nos processos de transporte e armazenamento ldquoOutro paradig-ma eacute o custo hoje 10 superior em meacutedia comparado ao da lata quadrada pelo maior consumo de accedilordquo diz Lozargo ldquoMas vale lembrar que aleacutem de mais resistente em relaccedilatildeo agrave lata quadrada o balde eacute uma embalagem mais bonita ideal para produtos de alto valor agregadordquo

Um negoacutecio que entusiasma a empresa eacute a produccedilatildeo de latas de aerossoacuteis iniciado em 2005 Nessa atividade a Cerviflan afirma oferecer atual-mente a linha mais completa do Paiacutes em diacircmetros e alturas de latas Lozargo diz que uma inovaccedilatildeo recente e exclusiva da empresa eacute o tubo de 45 miliacutemetros de diacircmetro com aplicaccedilatildeo de peliacutecula de PET na base ldquoEssa embalagem foi pensada para o setor cosmeacutetico sobretudo para o envase de desodorante Com o PET no fundo ela pode ficar na pia sem o risco de ferrugemrdquo detalha

em relaccedilatildeo ao mesmo periacuteodo de 2010 atraacutes apenas das feitas de madeira e de vidro (ver tabela na paacuteg 43) Em volu-me informa a Abeaccedilo em 2011 o setor produziu 12 bilhotildees de latas contra 11 bilhotildees em 2010 num aumento de 9 A produccedilatildeo do ano passado equivaleu a 600 000 toneladasjbs embalagens e propiciou aos fabricantes um fatura-mento de 45 bilhotildees de doacutelares

o setor ostenta com orgulho outros nuacutemeros bilionaacuterios A publica-ccedilatildeo Nosso Accedilo comemorativa dos 200 anos da criaccedilatildeo da lata de accedilo editada em 2010 pela associaccedilatildeo mostra que naquele ano os 25 000 funcionaacuterios de setenta fabricantes produziram 30 bilhotildees de latas e componentes (tam-pas e outros acessoacuterios) Agrave primeira vista as cifras impressionam mas satildeo menos animadoras quando se com-para a produtividade relativa de um trabalhador brasileiro com a de um europeu e principalmente de um americano conforme dados da mesma publicaccedilatildeo (ver tabela nesta paacutegina) A comparaccedilatildeo eacute ainda mais desfavoraacutevel considerando-se que o nuacutemero relativo agrave produccedilatildeo brasileira eacute de latas e com-ponentes

Natildeo obstante esse quadro a geren-te executiva da Abeaccedilo afirma que o parque metalgraacutefico brasileiro ldquoestaacute em peacute de igualdade com o resto do mundo ndash e em alguns casos agrave frente de outros paiacuteses como em corpo de embalagem e em litografiardquo Ela faz a ressalva de que

em dados do IBGE estudo da entidade encomendado pela Associaccedilatildeo Brasi-leira de Embalagem (Abre) mostra que as vendas de embalagens metaacutelicas (incluiacutedas as de alumiacutenio) evoluiacuteram 438 no primeiro trimestre de 2011

Comparaccedilatildeo entre mercados produtores de latas de accedilo

Local Nuacutemero de fabricantes

Nuacutemero de funcionaacuterios Produccedilatildeo total Produccedilatildeo

por funcionaacuterio

EUROPA + 200 + 50 000 70 bilhotildees latasano

14 milhatildeo de latasano

EUA + 200 + 22 000 133 bilhotildees latasano

60 milhotildees de latasano

BRASIL + 70 + 25 00030 bilhotildees latas e componentes

ano12 milhatildeo

de latasano

Balde para tintas lata com solda reduzida e tubos para aerossoacuteis apostas da Cerviflan

AB

eA

ccedilO

IN

O N

OSS

O A

ccedilO

2

010

Abeaccedilo(11) 3842-9512wwwabeacoorgbr

Brasilata(11) 3871-8500wwwbrasilatacombr

Cerviflan(11) 3787-7666wwwcerviflancombr

CMP ndash Cia Metalgraphica Paulista(11) 2799-7900wwwcmpindbr

jBs Embalagens Metaacutelicas(11) 3144-4000wwwjbscombr

Metalgraacutefica Renner(51) 3489-9700wwwmetalgraficarennercombr

Consultadas para esta reportagem as seguintes metalgraacuteficas natildeo se mani-festaram Aro Bertol Iguaccedilu Prada Rojek Rimet e Valenccedila

ldquoficamos um pouco atrasados em ter-mos de sistemas de faacutecil aberturardquo mas atribui tal senatildeo agrave induacutestria usuaacuteria ldquoEsse recurso agrega valor agrave embala-gem e o envasador natildeo estaacute disposto a investir em algo mais eficienterdquo

Mesmo ante esse panorama aparen-temente desestimulante proprietaacuterios e dirigentes de metalgraacuteficas alardeiam aplicaccedilotildees em equipamentos de ponta mas sem abrir valores (as exceccedilotildees satildeo a Cerviflan que revela ter investido 11 milhotildees de euros nos uacuteltimos cinco anos na aquisiccedilatildeo de novos equipamen-tos e na expansatildeo da capacidade produ-tiva e a Metalgraacutefica Renner que cita cerca de 2 milhotildees de reais aplicados ao longo de dois anos na compra de equi-pamentos) Todavia ao que declarou Paulo Campissi durante o Congresso do Accedilo haveria necessidade de maiores aplicaccedilotildees Ele atribui as diferenccedilas de produtividade entre Brasil Europa e Estados Unidos a uma possiacutevel falta de

dores o setor eacute colocado em meio a outro dilema Se natildeo investir corre o risco de perder a corrida da imagem de modernidade para recipientes feitos de outros materiais Ao investir para inovar pode ultrapassar os limites aceitaacuteveis pelo mercado de elevaccedilatildeo do preccedilo final da embalagem de accedilo motivo por que se veem empresas pro-movendo a migraccedilatildeo de seus produtos para substratos concorrentes como acaba de fazer a Global Sucos (ver paacutegina 18) A saiacuteda mais sensata que eacute a adotada pelo menos por fabricantes ouvidos por EmbalagemMarca pare-ce mesmo ser investir apostando no futuro Fica por resolver o problema da comunicaccedilatildeo

motivaccedilatildeo dos transformadores para investir em equipamentos de uacuteltima geraccedilatildeo Fernando Mouratildeo da CSN eacute mais claro ldquoOs transformadores natildeo se sentem motivados devido agrave falta de escala de produccedilatildeo que compense a importaccedilatildeo de maacutequinas em sua maio-ria fabricadas na Europa de altiacutessimo preccedilordquo disse ele a EmbalagemMarca ldquoEmbora o consumo no Brasil tenha crescido sensivelmente nos uacuteltimos anos ainda natildeo eacute suficiente para man-ter a demanda de latas de accedilo a ponto de fazer as metalgraacuteficas trabalharem em trecircs turnosrdquo Por sua vez Adriano Marson gerente comercial da CMP ndash Companhia Metalgraphica Paulista observa ldquoO mercado eacute um tanto con-servador por lidar com condiccedilotildees seve-ras de seguranccedila e logiacutestica Ademais as embalagens geralmente carregam muito peso o que dificulta inovaccedilotildeesrdquo

Ante um quadro pontuado por esses e por muitos outros complica-

50 | Maio 2012

eM focoo qUe vai pela caBeccedila do consUMidor

assista a estes e outros depoimentos em embbz153emfoco

garrafas retornaacuteveisConsumidores dizem o que acham do vaiveacutem de vasilhames para cervejas e refrigerantes no varejo

ldquoAcho uma boa iniciativa Tenho 50 anos de idade e me lembro da eacutepoca em que isso existia Faria de novo Mas claro tem de haver algum ganho para o bolso do consumidorrdquo

arnoud schardt

ldquoEu gosto Minha relaccedilatildeo com sustentabilidade eacute proacutexima pois trabalho com isso Acho que faz todo o sentido do mundo do ponto de vista de natildeo descartar um materialrdquo

ana sarkovas

ldquoAcho excelente Eacute uma forma de reciclagemrdquo

sonia rodrigues Barboza

ldquoEacute interessante Acredito que as pessoas vatildeo participar e aderir agrave iniciativa que eacute boa Eacute sustentaacutevel tambeacutem porque diminui a necessidade de se reciclar tanta coisardquo

lilian Fischer scattone

e o varejo

Numa proacutexima enquete EM Foco tentaraacute obter a posiccedilatildeo do varejo quanto agrave questatildeo

MUitos Brasileiros natildeo sabem (ou jaacute nem se lembram) mas por muitos anos foi corriqueira no varejo de autosserviccedilo do Paiacutes a venda de cervejas e refrigerantes em garrafas retornaacuteveis Para adquirir bebidas com preccedilo mais camarada era preciso devolver vasilhames vazios em postos de recebimento dos supermercados Esse modelo foi suplantado na deacutecada de 1990 pelas embalagens descar-

taacuteveis Ultimamente poreacutem empresas como Coca-Cola e AmBev parecem querer revalorizaacute-lo aumentando as opccedilotildees retornaacuteveis em seus portfoacutelios (e divulgando-as como alter-nativas de melhor custo-benefiacutecio porque permitiriam pagar somente pelo liacutequido) O que o consumidor acha desse resga-te EmbalagemMarca colheu as seguintes opiniotildees em um supermercado paulistano

ldquoAcho difiacutecil pegar porque o consumidor jaacute se acostumou com a praticidade das garrafas descartaacuteveis Mas para um puacuteblico com baixo poder de consumo pode funcionarrdquo

rogeacuterio pinto

52 | Maio 2012

displayo qUe Haacute de novo nos pontos de venda ediccedilatildeo Flavio palHares

flavioembalagemmarcacombr

Higiene pessoal

Transformaccedilatildeo em brinquedos

A Phisalia lanccedila a linha Tranformers Prime de produtos de higiene para meninos As embalagens tiveram um desenvolvimento diferenciado para manter a sinergia com os personagens da seacuterie de animaccedilatildeo Os frascos de polietileno de alta densidade (PEAD) com efeito metalizado tecircm a forma de robocircs com as imagens dos heroacuteis em destaque nos roacutetulos autoadesivos A tampa flip-top de polipropileno oferece seguranccedila e facilidade no manuseio durante o banho Os produtos satildeo vendidos separadamente ou em embalagens agrupadoras de papel cartatildeo que formam kits O uacutenico produto cuja embalagem natildeo tem formato de robocirc eacute o gel fixador acondicionado em bisnaga plaacutestica

BISNAGA

GlobalPlast(11) 5521-9274wwwglobalplastcombr

RoacutetULOs

Grif Etiquetas(11) 2146-1150wwwgrifetiquetascombr

CARtUChOs

Innovapack(11) 4646-4466wwwinnovapackcombr

DESIGN

MN Design Inteiro(11) 2345-6644wwwmndesigncombr

FRAsCOs E tAMPAs

Plaacutesticos Caacuteria(11) 3674-0020wwwcariacombr

Frascos dos xampus tecircm silhuetas de robocircs

copy C

Ar

LOS

Cu

rA

DO

54 | Maio 2012

displayo qUe Haacute de novo nos pontos de venda

antes

e depois

cosMeacuteticos

sessenTona remoccediladaCom sessenta anos no mercado a tintura capilar pro-gressiva Loccedilatildeo Nova da Nova Cosmeacuteticos teve sua apresentaccedilatildeo modernizada Os cartuchos de papel cartatildeo que abrigam frascos plaacutesticos de 120 mililitros trazem novas fotos e logomarca atualizada

CARtUChOs

Company Graf (11) 5668-5422

wwwcompanygrafcombr

FRAsCOs

Plaacutesticos Zandei (54) 3443-9000

wwwzandeicombr

DESIGN

Speranzini Design(11) 5685-8555

wwwsperanzinicombr

sUcos

fruTas combinadas 1

A Ultrapan lanccedila a linha Frutaria de neacutectares de frutas em embalagens cartonadas asseacutepticas de 1 litro As bebidas combinam sabores de frutas e chegam ao mercado em cinco ver-sotildees acerola cajaacute caju e graviola cranberry morango uva e fram-boesa banana laranja e mamatildeo graviola kiwi maccedilatilde e uva verde e banana As caixas destacam imagens das frutas

DESIGN

Plano Design amp Propaganda(19) 3242-2974wwwplanopropagandacombr

EMBALAGENs

Tetra Pak(11) 5501-3200wwwtetrapakcombr

1

laacutecteos

requeijatildeo em copinho 2

Novidade da Danubio requeijotildees cremosos para pessoas que moram sozinhas (sin-gles) O produto nas versotildees tradicional e light eacute acondicionado em copos de vidro de 140 gramas fechados com tampas abre-faacutecil de accedilo e decorados com autoadesivos

COPOs

Nadir Figueiredo(11) 2967-8800wwwnadircombr DESIGN

Oz Design(11) 3024-2670wwwozdesigncombr RoacutetULOs

Rhoss Print(19) 3936-8383wwwrhossprintcombr tAMPAs

Rojek(11) 4447-7900wwwrojekcombr

2

cUidados pessoais

alinhamenTo globalA Nexcare marca de cuidados pessoais da 3M mudou o layout das embala-gens da sua linha de curativos atadura elaacutestica e protetores A alteraccedilatildeo faz parte do alinhamento global da marca A divisatildeo de cuidados pessoais do Brasil eacute a primeira a implementar o novo visual depois dos Estados Unidos Aleacutem da mudanccedila de roacutetulo as embalagens agora satildeo segmentadas por cores o que facilita a identificaccedilatildeo na gocircndola

antes

e depois

DEsIGN (ADAPtACcedilAtildeO PARA O BRAsIL)

WR Comunicaccedilatildeo(19) 3279-0130 wwwwrcomcombr

CARtUChOs

Kawagraf Embalagens(11) 2468-5977wwwkawagrafcombr

Higiene pessoal

Voo solo 3

Antes vinculada agrave marca Francis a linha Hydratta para banho e poacutes-banho da Flora tornou-se independen-te Aleacutem dos sabonetes em barra oferecidos em cartuchos de papel cartatildeo a primeira leva da revisatildeo traz loccedilotildees hidratantes e sabonetes liacutequidos acondicionados em bisnagas plaacutesticas Em breve a linha teraacute desodorantes roll-on

CARtUChOs

Dixie Toga(11) 2928-9200wwwdixietogacombr

BISNAGAS

Globoplast(11) 4156-8400wwwgloboplastcombr

DESIGN

team Creacuteatif(11) 3491-5580wwwteam-creatifcom

3

56 | Maio 2012

laacutecteos

biscoiTo liacutequido 1

Em parceria Kraft Foods e BRF lanccedilaram o leite aromatizado Trakinas Shake O produto que segundo as empresas tem o sabor dos biscoitos Trakinas chega ao mercado numa cartonada asseacuteptica de 185 mililitros

aliMentos

raacutepido e a Vaacutecuo 5

A Vapza tem duas novas opccedilotildees na linha Vapza amp Vupt o Feijatildeo Fradinho e o Arroz Inte-gral Os produtos satildeo acondicionados a vaacutecuo em retortable pouches (bolsas plaacutesticas esteri-lizaacuteveis) de 280 gramas que chegam ao varejo acomodadas em cartu-chos de papel cartatildeo

Higiene pessoal

depilaccedilatildeo na caixa 4

A Cera Depilatoacuteria em Discos da Depil Bella tem nova embalagem Os cartuchos de papel cartatildeo triplex que aco-modam dez discos de 50 gramas levam aca-bamento em laminaccedilatildeo fosca

snacKs

pronTo para unTar 2

A empresa de snacks Fhom se aliou agrave Queensberry para criar o Dueto Slim A mesma embalagem de papel cartatildeo abriga duas ban-dejas de torradinhas e um pote plaacutestico com 27 gramas de geleia Uma faca de plaacutestico acompanha o produto

1

DESIGN

team Creacuteatif(11) 3491-5580wwwteam-creatifcom

EMBALAGENs

Tetra Pak(11) 5501-3200wwwtetrapakcombr

2

CARtUChO

Centenaacuterio Induacutestria Graacutefica(14) 3711-6000wwwcentenariocombr

BANDEJAS PLAacuteSTICAS

Tech Pack(11) 4221-7776wwwtechpackcombr

CARtUChOs

Fotoimpress (11) 4137-2943wwwfotoimpresscombr

DESIGN

Pande Design Solutions(11) 3849-9099wwwpandecombr

4

5

CARtUChOs E IMPREssAtildeO

Serze Graf(41) 3026-9460

wwwserzegrafcombr

vodcas

Tudo azul 3 Chega ao Brasil nas versotildees Citrus e Maracujaacute a vodca Skyy Infusions A bebida eacute acondicionada em garrafas de vidro azul-cobalto de 750 mililitros decoradas com roacutetulos autoadesivos do tipo no label look O design global foi adaptado pela Campari brasileira

GARRAFAS

Owens-Illinois do Brasil(11) 2542-8084wwwoidobrasilcombr

RoacutetULOs

Indexflex(11) 3618-7100wwwindexflexcombr

3

displayo qUe Haacute de novo nos pontos de venda

Maio 2012 | 57

vodcas

aleacutem da cachaccedila 8

Tradicional produtor de cacha-ccedila o grupo Ypioacuteca entra no mercado de vodcas com a Hyp-nose A bebida eacute acondicionada em garrafa de vidro de 1 litro decorada com roacutetulo termoen-colhiacutevel prateado

snacKs

Waffle mineiro 7

A Forno de Minas amplia seu portfoacutelio com waffles congela-dos Os produtos satildeo acondi-cionados em flow packs com seis unidades acomodadas em berccedilos de poliestireno

7

BERCcedilOs

Alfapack(11) 2088-8078wwwalfapackcombr

FLOW PACks

Canguru Embalagens(48) 3641- 9000wwwcangurucombr

tintas

noVos Tons 6

As latas da tinta acriacutelica Kem Tone da Sherwin-Williams tecircm novo visual Elas agora trazem cores mais suaves com ilustra-ccedilotildees na parte superior que lembram o movimento da tinta Haacute versotildees de 18 litros e de 36 litros (galatildeo) produzidas por diversos fornecedores

6

8

DESIGN

Ph2 Full Creativity(11) 29906777wwwph2combr

RoacutetULO

Baumgarten(47) 3321-6666

wwwbaumgartencombr

GARRAFAS

Owens-Illinois do Brasil(11) 2542-8084

wwwoidobrasilcombr

Almanaque

58 | Maio 2012

QUIZSabe como surgiram

os primeiros

aerossoacuteis Veja

embbz153quiz

No TitanicAntes de sua traacutegica viagem inaugural em 1912 o Titanic era visto natildeo apenas como prodiacutegio naval mas tambeacutem para a promo-ccedilatildeo de produtos A Vinolia por exemplo divulgou com pompa em anuacutencios de jornal (como o reproduzido abaixo datado de 6 de abril de 1912) que cada cabine da primeira classe da embarcaccedilatildeo teria uma caixa de madeira com trecircs unidades de seu sabonete Otto Toilet Soap Restaria alguma embalagem dessa nos destroccedilos do navio

Vocecirc sabiaPor quatro anos depois de seu lanccedilamento em 1938 o bombom Sonho de Valsa foi vendido exclusivamente a granel em bonboniegraveres Soacute em 1942 ele passaria a ter venda unitaacuteria

Budweiser a originalDecidido a criar uma cerveja lager agrave moda da Boecircmia (atual Repuacuteblica Tcheca) Adolphus Busch fez as malas e viajou dos Estados Unidos para aquela regiatildeo em 1876 Na cidade de Budweis hoje Budejovice apaixonou-se por uma (cerveja) loira cha-mada Budweiser De volta agrave Ameacuterica Busch replicou a foacutermula em sua cerve-jaria a Anheuser-Busch e lanccedilou uma versatildeo proacute-pria com o mesmo nome hoje bastante famosa A Bud tcheca continua a ser vendida na Europa sob o nome Budweiser Budvar e como Czechvar na Ameacuterica do Norte

o xampu do homem modernoO xampu Mennen lanccedilado nos Estados Unidos em 1955 se apresentava como ldquoo primeiro realmente moderno desenhado para homensrdquo O anuacutencio reproduzido abai-xo veiculado na revista Life destacava os atributos da nova embalagem de plaacutestico do produto frasco antiderrapante e inquebraacute-vel Em suma perfeito para o uso no banho

Evoluccedilatildeo conjuntaMarcas conhecidiacutessimas do mercado de aacuteguas sanitaacuterias Super Candida e QrsquoBoa tecircm uma histoacuteria comum que remonta a 1954 Foi quando suas fabricantes se fundiram apoacutes alguns anos de atividade originando a empresa que pouco tempo depois adotaria o nome Induacutestrias Anhembi Daiacute o fato de os frascos dos produtos ndash inicialmente de vidro e de plaacutestico desde o fim dos anos 1960 ndash terem evoluiacutedo de maneira parecida como mostram as imagens ao lado

mennen frasco ideal para o banho

Budvar a primeira bud da boecircmia

Page 14: EmbalagemMarca 153

22 | Maio 2012

O aumento do poder de compra fez explodir a procura pelos artigos de maquiagem Nos trecircs uacuteltimos anos as vendas no Paiacutes evoluiacuteram 61 Nenhum outro mercado no mundo cresceu tanto Em 2011 o consumo interno alcanccedilou o equivalente a 37 bilhotildees de doacutelares ficando atraacutes somente de Japatildeo e Estados Unidos O uso de cores e sombras no dia a dia apreciado por mulheres de outros paiacuteses cada vez mais cai no gosto das brasileiras De acordo com levantamento da Euro-monitor o ambiente de trabalho jaacute eacute apontado como situaccedilatildeo de uso mais frequente dos produtos (38) Hoje 80 das brasileiras carregam itens de maquiagem na bolsa Mecircs a mecircs sur-gem novas marcas no mercado E os fabricantes tradicionais tecircm ampliado consideravelmente seus portfoacutelios

Como natildeo poderia deixar de ser a ebuliccedilatildeo do mercado valorizou a apre-sentaccedilatildeo dos produtos Hoje as emba-lagens natildeo apenas podem representar um elemento decisivo na competiccedilatildeo com similares conterracircneos mas tam-beacutem ante os importados cheios de gla-mour Natildeo eacute diferente do que ocorre em outros flancos de cosmeacuteticos e tambeacutem em perfumaria mas com uma diferen-ccedila para natildeo dizer agravante no caso das maquiagens menor disponibilida-de de soluccedilotildees locais ldquoQuando falamos de produto o Brasil eacute competitivo e natildeo deixa nada a dever a nenhum outro paiacutes do mundordquo assegura Antocircnio Celso da Silva diretor industrial da Payot ldquoPoreacutem quando o assunto eacute embalagem para maquiagem somos deficitaacuterios Existe pouca ofertardquo

nAtildeo oBstante as dificuldades para inovar (ver quadro) o mercado nacional de produtos de maquiagem tem acolhido projetos de packaging de alto gabarito Lanccedilada no ano passado a assinatura premium Make B de O Boticaacuterio tem alguns exemplos Os estojos dos poacutes compactos produzi-dos pela Ipel (Qualipac) incorporam fecho basculante capaz de ser aberto a um uacutenico toque com uma soacute matildeo Assim como as caacutepsulas dos batons moldadas pela Bristol e Pivaudran eles trazem incrustado um cristal Swa-

sitado pela consumidora de produtos de maquiagem ndash e que a empresa estaacute atenta a tudo o que existe no mercado para entregar esse benefiacutecio ldquoAgregar aplicadores agraves embalagens eacute um bom exemplordquo lembra o profissional ldquoAleacutem dos duos e quartetos de sombra de Make B que desde o lanccedilamento da linha jaacute trazem o pincel na embala-gem lanccedilamos este ano o delineador em gel com aplicador ndash uma inovaccedilatildeo no mercado brasileirordquo

Do balcatildeo da LrsquoOreacuteal o diretor de desenvolvimento de embalagens Carlos Lopes endossa a importacircncia da funcionalidade apontando como diferencial da empresa o aplicador das maacutescaras Colossal VolumrsquoExpress da marca afilhada Maybelline O acessoacute-rio promete produzir seis vezes mais volume nos ciacutelios numa soacute aplicaccedilatildeo sem deixar resiacuteduos ldquoO desenho da peccedila foi desenvolvido e patenteado pela empresardquo conta o executivo

rovski Os cartuchos de papel cartatildeo em que os produtos satildeo acomoda-dos processados pela Antilhas levam laminaccedilatildeo com verniz holograacutefico de efeito do tipo glitter Natildeo agrave toa as embalagens da linha mereceram um dos trofeacuteus outorgados pelo Precircmio Grandes Cases de Embalagem 2011

Gerente de desenvolvimento de embalagens do Grupo Boticaacuterio Rodrigo Wielecosseles afirma que pra-ticidade eacute um atributo bastante requi-

Linha Make B de O Boticaacuterio tem cartuchos com holografia e embalagens primaacuterias de

faacutecil abertura e cristal Swarovski

incrustado

Inovaccedilatildeo de Make B delineador em gel tem aplicador integrado

Aplicador da maacutescara Colossal eacute exclusividade

da LrsquoOreacuteal

Entre outras linhas nacionais com mecanismos engenhosos de aplicaccedilatildeo uma que sobressai eacute a Multi Definition da Conteacutem 1g ndash empresa que apoacutes ter surgido como produtora de contrati-pos de perfumes decidiu haacute trecircs anos priorizar o negoacutecio de maquiagem O corretivo traz uma espaacutetula de silicone para facilitar a dosagem e a aplicaccedilatildeo acessoacuterio brandido como ineacutedito no Paiacutes Jaacute os potes dos poacutes compactos trazem no interior uma peneira moacutevel com trava que evita desperdiacutecios A empresa natildeo identifica os fornecedo-res dessas inovaccedilotildees

para poacutes soltos um conceito que ganha respaldo de diversas fabri-cantes eacute a embalagem do tipo pow-der brush ldquoEacute uma inovaccedilatildeo em que o poacute vai acondicionado na base e que por gravidade eacute dosado para um amplo pincel de pecirclo natural propor-cionando uma aplicaccedilatildeo profissional com praticidade e limpezardquo sintetiza Ricardo Petriccione diretor geral da importadora de embalagens Primera

Beauty amp Design ldquoTrata-se de uma embalagem alinhada com as ultimas tendecircncias de maquiagem mineral em poacuterdquo A linha Make B de O Boticaacuterio utiliza um exemplar do gecircnero para a venda de um Soft Blush A Conteacutem 1g tambeacutem comercializa corretivos e outros poacutes nesse tipo de embalagem

Agrave parte a funcionalidade outra oportunidade que se coloca agraves fabri-cantes eacute o uso de embalagens didaacuteti-cas capazes de senatildeo detalhar pelo menos fornecer instruccedilotildees baacutesicas para o uso dos produtos Ocorre que utilizar produtos de maquiagem har-moniosamente exige conhecimento ndash natildeo agrave toa blogs e canais de viacutedeo com dicas de make-up transformaram-se

Linha MD da Conteacutem

1g sobressai pelos potes com peneira

moacutevel (agrave esq) e pelo corretivo

dotado de espaacutetula de

silicone

Powder brush da Primera

tendecircncia para poacutes soltos

24 | Maio 2012

duas vias de suprimento

Produtos de maquiagem geralmen-te exigem estojos e aplicadores peculiares dificultando improvisos e adaptaccedilotildees Moldes de componen-tes plaacutesticos especialmente aqueles para injeccedilatildeo tecircm alto custo ndash e vale lembrar que caacutepsulas e estojos para itens de make-up geralmente utilizam diversas peccedilas Somadas a demanda reprimida e as caracteriacutesticas intriacutense-cas do negoacutecio criaram uma dicoto-mia na anaacutelise de Salvatore Privitera diretor da consultoria Embala Ideias e especialista na induacutestria de beleza ldquoDe um lado ficam os grandes fabricantes com altas escalas de produccedilatildeo De outro os demaisrdquo diz

Na praacutetica o primeiro time encon-traria respaldo das grandes especia-listas em embalagens de maquiagem ndash nomes como Albeacutea Rexam Beauty Packaging e Aptar ndash para criar emba-lagens exclusivas O segundo devido aos menores volumes teria dificuldade de atendimento e inovaccedilatildeo ldquoFaltam opccedilotildees de modelos preccedilo e flexibi-lidade nas quantidadesrdquo relata Luisa Cappa Preta responsaacutevel pelo desen-volvimento de produtos da Mahogany empresa que ingressou no segmento de maquiagem no final de 2009

Para as induacutestrias pequenas meacutedias e emergentes natildeo tem restado saiacuteda senatildeo campear embalagens standard trazidas de outros paiacuteses predominantemente da Aacutesia Mas mesmo os fabricantes com maior pulmatildeo tambeacutem recorrem agraves im-portaccedilotildees Carlos Lopes diretor de desenvolvimento de embalagens da LrsquoOreacuteal Brasil informa que 60 das embalagens de maquiagem utilizadas pela empresa provecircm de outros paiacute-ses Segundo o executivo de fato exis-tem contrastes entre o fornecimento

interno e externo que influenciam na competitividade dos produtos ldquoCom base em aspectos como volume de vendas custos e investimentos em moldes sempre analisamos se eacute me-lhor investir no produto nacional ou importar componentesrdquo

Antocircnio Celso da Silva da Payot nota que empresas do setor ldquojaacute conseguem usar boas embalagens im-portadas atraveacutes de importadores que fazem estoque local e vendem peque-nas quantidadesrdquo ressaltando que no caso especiacutefico de maquiagem natildeo se aplica a pecha de baixa qualidade e preccedilo baixo dos produtos asiaacuteticos ldquoLaacute como caacute existem os bons e os peacutessimos fornecedoresrdquo pondera

A intermediaccedilatildeo entre transfor-madores asiaacuteticos e induacutestrias brasi-leiras tornou-se a razatildeo do sucesso da Primera Beauty amp Design Estabelecida em 2008 com a proposta de co-mercializar embalagens e acessoacuterios importados para cosmeacuteticos em geral a empresa decidiu priorizar o aten-dimento a produtos de maquiagem devido agrave alta demanda ldquoNas aacutereas de cabelos skin care e perfumaria o volume de vendas eacute bem maior mes-mo nos pequenos produtores e os fabricantes jaacute disponibilizam diversas e boas opccedilotildees de embalagemrdquo comenta Ricardo Petriccione diretor geral da empresa parceira de transformadores chineses taiwaneses e sul-coreanos

Segundo Petriccione a facilidade de inovaccedilatildeo pesa a favor das emba-lagens estrangeiras ldquoNaqueles paiacuteses um molde sai cinco ou seis vezes mais barato do que aquirdquo garante o empre-saacuterio ldquoE no Brasil o know how estaacute concentrado em um grupo menor de produtores de moldes e equipamen-tos o que reprime a concorrecircnciardquo

Itens trazidos da Aacutesia pela Primera muitas opccedilotildees a custo atraente

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Ipel(11) 4446-7815wwwqualipacfr

Primera Beauty amp Design(11) 5524-1141wwwprimeradesigncombr

Rexam Beauty Packaging(11) 2152-9800wwwrexamcombrazil

em febre na internet e cursos de auto-maquiagem satildeo cada vez mais con-corridos

Procurando oferecer auxiacutelio agraves consumidoras a Belcorp multinacio-nal peruana que acaba de ingressar no Brasil (ver a Entrevista desta ediccedilatildeo) desenvolveu estojos especiais para seus conjuntos de sombras Eles incor-poram uma aleta com um desenho que indica as tonalidades mais adequadas para as diferentes regiotildees dos olhos ldquoEsse detalhe tem sido comentado e muito bem recebido pelas consul-torasrdquo conta Claudia Villaraacuten vice--presidente de produtos da empresa Segundo a executiva esse tipo de atri-buto inevitavelmente eleva o custo da embalagem e reflete no preccedilo dos produtos ldquoMas a maior exigecircncia da consumidora brasileira e seu dese-jo por maquiagens mais sofisticadas compensa o investimentordquo (Colaborou Marcelo Marcondes)

Soft Blush de Make B

aplicador incorporado

Na Belcorp aleta didaacutetica mostra

onde aplicar sombras

26 | Maio 2012

INTerNACIONAL

cores em fetichePara atrair olhares esmaltes adotam vidrinho com formato de bumbum

Bootie Babe molde de 500 doacutelares e parceira chinesa

viabilizaram soluccedilatildeo pitoresca

o qUe BUMBUM tem a ver com esmalte para unhas A princiacutepio nada Contudo estabelecida de forma pitoresca por meio de uma embalagem essa associaccedilatildeo tem feito a fama da Bootie Babe A marca se transformou em assunto dos mais comentados em blogs de beleza e redes sociais da inter-net graccedilas aos esmaltes vendidos em vidrinhos com formato de um torneado quadril feminino

O recipiente eacute ideia do americano Mark OrsquoHara fundador da SuperBooty LLC dona da marca Bootie Babe ldquoO intuito foi criar um produto divertido e ousado que sobressaiacutesse num mercado de embalagens muito iguaisrdquo explicou o empresaacuterio a EmbalagemMarca ldquoEacute a aposta em algo mais personalizado e com apelo de coleccedilatildeordquo

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Segundo OrsquoHara a inspiraccedilatildeo para o frasco foi o requebrado do funk seu gecircnero musical predileto Ele mesmo desenhou os primeiros protoacutetipos em 3D do frasco A tarefa foi facilitada por sua intimidade com aplicativos de desenho e modelagem fruto de anos de trabalho como executivo de empresas de software do Vale do Siliacutecio

a viaBilizaccedilAtildeo da embalagem ocorreu atraveacutes do investimento de apenas 500 doacutelares em um molde para produccedilatildeo semiautomaacutetica e da assina-tura de um acordo com uma produtora chinesa de frascos Tampas e pinceacuteis aplicadores dos esmaltes provecircm da mesma fornecedora O acondiciona-mento eacute realizado nas dependecircncias da californiana Cosmetic Industries

A primeira coleccedilatildeo de esmaltes composta por doze opccedilotildees comeccedilou a ser vendida em outubro de 2011 no site da SuperBooty (wwwbootiebabecom) OrsquoHara prefere natildeo revelar nuacutemeros mas diz que a receptividade tem sido bastante positiva ndash inclusive entre con-sumidoras brasileiras ldquoO que incomo-dardquo ele diz ldquoeacute a dificuldade para efetuar remessas internacionais dos pedidos de nossa loja on-line Por isso procuramos investidores e parceiros para distribuir a linha mundo aforardquo

Em abril a SuperBooty lanccedilou doze novos esmaltes e uma novidade mochilas tambeacutem com formato do der-riegravere feminino ldquoTeremos uma famiacutelia numerosa de mercadorias alusivas a essa parte tatildeo encantadora do corpo da mulherrdquo promete OrsquoHara

Como viabilizar a produccedilatildeo de embalagens criativas

Dia 27 de junho de 2012

Panamericana Escola de Arte e Design

Rua Groenlacircndia 77 - Satildeo Paulo SP

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Natildeo haacute palavra mais corriqueira no mundo

corporativo do que ldquoINOVACcedilAtildeOrdquo

Designers profissionais de PampD fornecedores de

embalagens e demais prestadores de serviccedilos dessa

cadeia produtiva estatildeo empenhados em criar conceitos

que faccedilam a diferenccedila para os consumidores Muitas

ideias poreacutem satildeo incriacuteveis na fase de projetos mas

tornam-se um pesadelo nas linhas de produccedilatildeo Tudo

pela falta de integraccedilatildeo da cadeia

O Foacuterum ldquoINOVACcedilAtildeO - Como viabilizar a produccedilatildeo de

embalagens criativasrdquo seraacute um espaccedilo para reunir

os agentes econocircmicos envolvidos em projetos de

embalagem para discutir formas de disseminar

conhecimento ao longo da cadeia produtiva Tudo

para reduzir a necessidade de retrabalho e o

consequente desperdiacutecio de recursos e de tempo no

desenvolvimento de projetos

inovaccedilatildeo

Patrociacutenio Ouro

Patrociacutenio PrataDivulgaccedilatildeo

Organizaccedilatildeo

O programa poderaacute passar por alteraccedilotildees ateacute a data do evento

Programa

Cristina Alvarenga diretora da BASES divisatildeo da Nielsen que avalia os

provaacuteveis desempenhos das inovaccedilotildees A palestrante falaraacute sobre os

motivos de mais de 50 das inovaccedilotildees falharem nos pontos de venda

Deborah Portilho D Portilho Consultoria Auditoria e Treinamento

em Propriedade Intelectual Inovou Proteja Como evitar que

concorrentes se apropriem de suas inovaccedilotildees em embalagens

marcas produtos e processos

Fred Gelli da Taacutetil Design O criador do logotipo das Olimpiacuteadas do

Rio 2016 discorreraacute sobre como aproximar a cadeia produtiva em

prol da inovaccedilatildeo no cliente final a induacutestria de bens de consumo

Marcos Palhares diretor da Revista EmbalagemMarca Panorama

de acertos e erros na implementaccedilatildeo de inovaccedilotildees em embalagens

e a importacircncia da integraccedilatildeo da cadeia no processo de inovaccedilatildeo

Renata Barini Gerente Sr PampD Embalagens Brasil da Kraft Foods

Inovaccedilatildeo de embalagens na praacutetica

28 | Maio 2012

CervejAS

aporte em barrilkaiser ganha ldquochopeirardquo one-way de PeT produzida na holanda e trazida de navio

da Unidade industrial da Heineken em Den Bosch na Holanda sai a novidade da Kai-ser para o mercado brasileiro cerveja em barril de PET Essa embalagem lanccedilada nos Paiacuteses Baixos em agosto de 2011 eacute comercializada pela primeira vez fora da Europa e faz parte do pro-cesso de relanccedilamento da marca Kaiser iniciado em novembro O percurso da Kaiser Barril da Holanda para o Brasil feito em navio demora cerca de vinte dias

O recipiente de 4 litros direcionado ao consumo domeacutestico foi desenvolvido em con-junto pela Heineken pela BPO agecircncia de design e engenharia de embalagens e pela APPE divisatildeo de embalagens que pertence ao grupo espanhol fabricante de PET La Seda de Barcelona (LSB) Desde o lanccedilamento no ano passado o barrilzinho de plaacutestico era utilizado apenas pelas cervejas Heineken e Amstel ldquoEacute o principal lanccedilamento Kaiser no anordquo afirma

Mariana Stanisci diretora de marcas mainstre-am da Heineken Brasil Esta eacute a primeira vez que uma faacutebrica da Heineken na Europa produz cerveja com a marca Kaiser

A faacutebrica de Den Bosch eacute a uacutenica da cerveja-ria no mundo equipada com o sistema de enva-se DraughtKeg (o mesmo utilizado nos barris de accedilo da Heineken) um pequeno tubo com gaacutes carbocircnico dentro do barril manteacutem a cerveja sob pressatildeo Graccedilas a esse dispositivo a cerveja

Apoacutes refrigeraccedilatildeo ldquotermocircmetrordquo do roacutetulo

fica azul bebida estaacute pronta para consumo

Torneira deve ser montada antes do consumo

Maio 2012 | 29

fOT

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BARRIL

APPE +44 1 9783-17350wwwappepackagingcom

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pode ser retirada por uma cacircnula colocada den-tro do barril e conectada agrave torneira O resultado eacute uma cerveja mais cremosa com consistecircncia semelhante agrave de um chope De acordo com Oscar Menzel engenheiro liacuteder de projetos da BPO ldquoo grande desafio foi fazer os caacutelculos para garantir que o barril fosse suficientemente forte para aguentar a pressatildeo internardquo

Assim como os barris de accedilo a embalagem de PET pode ser mantida em refrigerador por

trinta dias depois de aberta Fechada preserva o conteuacutedo por ateacute oito meses O barril de PET tem barreira contra a entrada de luz e de raios ultravioleta (UV) e a tecnologia desenvolvida pela APPE inibe a entrada de ar no recipiente evitando a perda de carbonataccedilatildeo da bebida

O roacutetulo termoencolhiacutevel da embalagem traz impresso um indicador alusivo a um ter-mocircmetro que graccedilas ao uso de tinta termocrocirc-mica fica azul quando a cerveja estaacute em boa

temperatura para ser consumida O apoio onde a torneira eacute encaixada serve de alccedila e ajuda na hora de carregar a embalagem

Para acostumar o consumidor com a novi-dade a Heineken encomendou uma campanha nacional de marketing assinada pela Fischer amp Friends e pela FBiz ldquoSeratildeo feitas tambeacutem vaacuterias accedilotildees de degustaccedilatildeo nos supermercados para ensinar as pessoas a tirar a bebida como choperdquo conta Mariana Stanisci

Dentro do barril tubo com gaacutes

carbocircnico manteacutem a cerveja sob pressatildeo

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Encaixe da torneira serve de alccedila

para manuseio do recipiente

Embalagem com capacidade para

4 litros de cerveja eacute ldquoo lanccedilamento do anordquo

para a marca

32 | Maio 2012

depois de trecircs anos de preparativos que incluiacuteram pesquisas e a construccedilatildeo de um entreposto em Jundiaiacute (SP) no fim de abril a Belcorp anunciou o iniacutecio de suas operaccedilotildees no Brasil A empresa fundada haacute 44 anos no Peru eacute uma autoridade em vendas diretas de cosmeacuteticos Afirma estar no top five mundial desse ramo aleacutem de ocupar o posto de 28ordf maior induacutestria de higiene e beleza do planeta Presen-te em catorze paiacuteses da Ameacuterica Latina e nos Estados Unidos a companhia aposta no modelo comercial de multi-niacuteveis que estabelece hierarquia entre as consultoras e num portfoacutelio abran-gente com mais de 800 itens para concorrer no Paiacutes com nomes do porte de Natura Avon Jequiti Mary Kay e Eudora ldquoNatildeo queremos ser apenas mais um jogador no mercado nacionalrdquo assevera o brasileiro Claudio Esche-colla designado para a direccedilatildeo geral da Belcorp Brasil Nesta entrevista o executivo fala das perspectivas para a nova praccedila de atuaccedilatildeo e dos cuidados da empresa com embalagem ndash ldquoum elemento criacutetico para nossa proposta de valorrdquo segundo sua definiccedilatildeo

eNTrevISTA

Que metas a Belcorp estabeleceu para sua operaccedilatildeo brasileiraNosso objetivo eacute chegar a 2015 com um faturamento de 400 milhotildees de reais no Brasil alicerccedilado por uma rede de 200 000 consultoras e 15 000 liacutederes de vendas A expectativa eacute consolidar o Brasil como mercado nuacutemero 1 o mais importante para nossos negoacutecios Natildeo se trata de uma praccedila a mais para a companhia Preparamo-nos durante trecircs anos para sermos um jogador rele-vante no mercado brasileiro de cosmeacute-ticos e produtos de cuidados pessoais Pretendemos investir 200 milhotildees de reais para concretizar nossas metas Em trecircs anos muito provavelmente teremos tambeacutem uma faacutebrica local construiacuteda

A Belcorp tem 44 anos e jaacute atua em catorze paiacuteses na Ameacuterica Lati-na fora os Estados Unidos Por que a empresa natildeo ingressou antes no Brasil

ldquonatildeo seremos mais umardquoMercado nacional de vendas diretas de cosmeacuteticos ganha uma nova disputante claUdio escHecolla diretor geral da Belcorp Brasil diz que as metas da empresa para o Paiacutes satildeo ambiciosas ndash e que as embalagens seratildeo vitais para alcanccedilaacute-las

Quisemos primeiro expandir a ope-raccedilatildeo para paiacuteses de mesmo idioma e costumes parecidos Foi estritamente por estrateacutegia de negoacutecio

O mercado brasileiro de cosmeacuteticos evoluiu extraordinariamente na uacutelti-ma deacutecada e hoje apresenta ofer-ta enorme de marcas e produtos O segmento de vendas diretas em que atua a Belcorp eacute disputado por gri-fes de grande porte e reconhecimen-to Nesse contexto a empresa traz algum diferencialUma diferenccedila importante em relaccedilatildeo agraves principais empresas brasileiras de venda direta de cosmeacuteticos eacute o fato de operarmos por meio do marketing de rede ou vendas multiniacuteveis Eacute um modelo que baseado no estabeleci-mento de grupos de consultoras geren-ciados por liacutederes traz a oportunidade de melhores niacuteveis de remuneraccedilatildeo para a forccedila de vendas Natildeo podemos esquecer eacute claro que temos todo um expertise jaacute desenvolvido um know--how que nos alccedilou ao posto de deacutecima maior empresa de vendas diretas do mundo e de 28ordf maior companhia de cosmeacuteticos do planeta Com mais de oitocentos produtos teremos o maior portfoacutelio do mercado brasileiro de venda direta de cosmeacuteticos Mas tudo natildeo se resume a quantidade Temos uma proposta de valor diferenciada calcada em trecircs marcas com perfis bem-definidos LrsquoBel nossa assinatura mais premium de alta tecnologia foca-da em produtos para pele Eacutesika que eacute um guarda-chuva para perfumaria e maquiagem e Cyzone de perfil jovem e divertido com produtos voltados a mulheres de 17 a 24 anos Todas as mar-cas teratildeo doze cataacutelogos por ano

Segundo a Belcorp sua operaccedilatildeo brasileira teraacute produtos importados

e outros fabricados localmente por terceiros Quais produtos atendem a cada um desses perfisIniciaremos a operaccedilatildeo com produ-tos importados acabados importados semiacabados e produtos fabricados no Brasil Natildeo sei exatamente qual a pro-porccedilatildeo de cada um destes perfis neste momento mas as duas primeiras clas-ses satildeo preponderantes Nossa meta entretanto eacute que 80 dos produtos vendidos no Brasil sejam produzidos localmente em poucos anos E que sejam acondicionados em embalagens tambeacutem feitas no Paiacutes

A Belcorp encontrou dificuldades para ter suas demandas em emba-lagem atendidas pelo mercado bra-sileiroNa verdade para certos tipos de emba-lagens ateacute encontramos facilidade porque mesmo sem atuar diretamen-te no Brasil jaacute eacuteramos atendidos por fornecedores brasileiros como a (pro-dutora de embalagens de vidro) Whea- ton Nossos fornecedores satildeo em sua maioria latinoamericanos poreacutem haacute alguns europeus Atualmente traba-lhamos embalagens de vidro com SGD e Schott em embalagens de alumiacutenio com a Graphocolor em etiquetas e roacutetulos termoencolhiacuteveis com a Baum- garten interiores de cartuchos com a Tecnopapel e em caixas para fra-gracircncias com a Congraf entre outros fornecedores Agrave medida que a operaccedilatildeo crescer devemos ampliar nossa carteira de fornecedores locais

A Belcorp costuma utilizar embala-gens standard ou prioriza o traba-lho com embalagens exclusivasPriorizamos o design exclusivo sobre-tudo em fragracircncias linhas de trata-mento de pele e maquiagem Em geral essas embalagens satildeo criadas por nossa

Com mais de oitocentos produtos teremos o maior portfoacutelio do mercado brasileiro de venda direta de cosmeacuteticos Mas tudo natildeo se resume a quantidade

Temos uma proposta de valor diferenciada

34 | Maio 2012

equipe interna em conjunto com desig-ners de renome internacional Jaacute nas extensotildees de linha utilizamos opccedilotildees standard

Dos produtos que seratildeo lanccedilados no Brasil quais o senhor considera os mais inovadores em termos de embalagemUma das embalagens que nos trouxe mais desafios em sua criaccedilatildeo foi a do creme facial Concentreacute Total que eacute um carro-chefe de nossa marca LrsquoBel Eacute um pote de 350 gramas com laterais de ateacute 23 miliacutemetros sem similar no mercado mundial Fizemos esse desenvolvimen-to em conjunto com a empresa francesa Pochet E ainda contamos com um fornecedor italiano para a tampa Eacute um bom exemplo de trabalho em equipe

A embalagem eacute considerada uma fer-ramenta de marketing pela BelcorpSem duacutevida Para noacutes a embalagem eacute um elemento chave de marketing na medida em que eacute crucial para o desen-volvimento de nossos produtos Essa importacircncia se daacute em trecircs sentidos O primeiro mais oacutebvio e evidente eacute que a embalagem eacute um instrumento de atra-ccedilatildeo Ela tem de cativar provocar a con-sumidora Para isso trabalhamos com grandes designers de renome mundial que nos ajudam a fazer embalagens instigantes Isso leva ao segundo ponto criacutetico Nossas embalagens precisam ser atraentes mas devem tambeacutem ser funcionais Elas tecircm de ajudar a consu-midora a ter uma experiecircncia agradaacute-vel fascinante com os produtos Para noacutes tatildeo importante quanto o produto ser bonito eacute que a consumidora interaja com ele de maneira especial Nesse sentido utilizamos muitas teacutecnicas de pesquisa como KanoKansei (meto-dologias criadas no Japatildeo para medir respostas psicoloacutegicas e emocionais a produtos) que nos ajudam a entender ergonomia os coacutedigos de valor para construir essa funcionalidade de pro-duto O terceiro elemento criacutetico para nossas embalagens eacute proteccedilatildeo sobre-tudo para os produtos de tratamento facial Exigimos seguranccedila para que nossas foacutermulas desempenhem suas promessas com perfeiccedilatildeo Eacute por isso

que por exemplo utilizamos muito vidro em contraste com empresas que utilizam muito plaacutestico O vidro eacute muito mais inoacutecuo um meio muito melhor para a preservaccedilatildeo de foacutermulas de alta tecnologia como as nossas

As consultoras recebem treinamen-to para falar das vantagens propi-ciadas pelas embalagensAs consultoras satildeo treinadas para entender o portfoacutelio de produtos em geral Haacute muitiacutessimas informaccedilotildees e para certas linhas de produtos naque-las em que a embalagem tem um pro-poacutesito de proteccedilatildeo uma razatildeo de ser muito importante enfatizamos esses claims (atributos) Mas quando se trata simplesmente de cativar como nas fra-gracircncias natildeo usamos esses claims com as consultoras Elas tecircm argumentos mais efetivos para utilizar sobre carac-teriacutesticas dos produtos

No Brasil as principais empresas de venda direta de cosmeacuteticos ofere-cem refis para a recarga de embala-gens A Belcorp faraacute o mesmoConsideramos essa uma estrateacutegia

Nossas embalagens precisam ser atraentes mas devem tambeacutem ser funcionais Elas tecircm de ajudar a consumidora a ter uma experiecircncia agradaacutevel

fascinante com os produtos

muito importante no sentido de sus-tentabilidade de diminuir o impacto ao ambiente ao planeta Estamos muito de acordo com ela Recentemente ado-tamos refis na linha Concentreacute Total Queremos trabalhar mais com refis sobretudo em produtos cujas embala-gens satildeo muito elaboradas ou quando a recarga possa oferecer praticidade e um benefiacutecio econocircmico importante para a recompra

Produtos para pele e de perfil premium levam a grife LrsquoBel

Maquiagem eacute o forte da marca Eacutesika (agrave esq) Jaacute Cyzone eacute a assinatura

para garotas

Maio 2012 | 35

A Belcorp lanccedila algo proacuteximo a 270 produtos novos por ano A operaccedilatildeo brasileira teraacute equipes de pesquisa e desenvolvimentoSim Hoje por exemplo nossa equipe de marketing jaacute trabalha em parceria com os times de pesquisa e desenvol-vimento da Colocircmbia e do Peru A expectativa eacute de que a equipe cresccedila e tenha cada vez mais representatividade nos processos de inovaccedilatildeo

Haacute quem diga que a embalagem natildeo eacute tatildeo importante para as vendas diretas quanto para as vendas no varejo de autosserviccedilo O senhor concordaDiscordo Embora nossa apresentaccedilatildeo ao consumidor natildeo se decirc atraveacutes de uma vitrine fiacutesica real ela acontece por meio de uma vitrine de fantasia que satildeo os cataacutelogos As pessoas veem e com-pram produtos por meio de imagens impressas em revistas Desse modo as embalagens devem ter um poder enor-me de cativar para transcender a natildeo- realidade Elas precisam ser bastante carismaacuteticas muito fortes Ademais a consumidora natildeo pode se frustrar com discrepacircncias entre o que vecirc nos cataacutelogos e o que recebe da consultora A satisfaccedilatildeo tem de ser plena para que haja recompra Cabe acrescentar que

dentro de uma estrateacutegia de diversifica-ccedilatildeo de canais temos aberto em outros paiacuteses lojas proacuteprias sobretudo com a marca LrsquoBel Isso tambeacutem nos obriga a ter produtos convincentes persuasivos

A Belcorp teve de adaptar produtos para atender a particularidades do mercado local

Eacute a 10ordf maior empresa de vendas diretas do mundo

Eacute a 28ordf maior induacutestria de cosmeacuteticos do planeta

Atua em 16 paiacuteses

Possui 4 faacutebricas uma no Peru uma no Chile uma no Meacutexico e uma na Colocircmbia

Tem 8 500 funcionaacuterios

Conta com 900 000 consultoras de vendas

faturou 16 bilhatildeo de doacutelares na Ameacuterica Latina em 2011

Lanccedila em meacutedia 270 produtos novos por ano

nuacutemeros da Belcorp

Fontes Belcorp e Direct selling news

A maioria dos produtos atende agraves necessidades da consumidora local Ainda assim criamos novas fragracircncias em Eacutesika e LrsquoBel pensando no perfil do mercado brasileiro Satildeo fragracircncias mais leves com notas florais e frutais Eacute um cuidado a mais frente agravequele que inevitavelmente seraacute nosso principal desafio gerar experimentaccedilatildeo

Refis disponiacuteveis para cremes faciais

deveratildeo ser adotados em outros produtos

Produccedilatildeo em Tocancipaacute na Colocircmbia

38 | Maio 2012

veSTuaacuterIO

diferentes exclusivas e chiquesCamisaria investe em embalagens de madeira produzidas artesanalmente para dar requinte a seus produtos

a caMisaria Conto Figueira dos esti-listas Camila Simielli e Bruno Passos aposta em embalagens fora do padratildeo habitual na categoria para agregar valor a seus produtos A grife comercializa uma de suas coleccedilotildees ndash bati-zada de Abaruna ndash em caixas de madeira Nesta coleccedilatildeo foram desenvolvidos cinco modelos de camisas e cada um recebeu uma embalagem com arte distinta Cada modelo eacute representado pelo desenho de um animal brasileiro com uma breve descriccedilatildeo de seus haacutebitos e peculiarida-des e com o nome grafado em tupi ldquoO obje-tivo eacute levar ao puacuteblico mesmo que de maneira sucinta novas informaccedilotildees sobre a fauna do seu Paisrdquo diz o designer Fernando Marar da agecircncia paulistana Moio Coletivo responsaacutevel pelo conceito e pela comunicaccedilatildeo da marca e pela criaccedilatildeo das embalagens

As caixas satildeo produzidas em uma marce-

naria que atende a marca com exclusividade neste tipo de serviccedilo O trabalho de cortar o acriacutelico da tampa adesivar assinar retirar o poacute de serra e acondicionar as camisas eacute feito pelo pessoal da Moio Coletivo e da Conto Figueira As embalagens satildeo numeradas manualmente visando ressaltar o grau de exclusividade de cada peccedila ldquoA madeira pinus traz o caraacuteter ruacutesti-co e ao mesmo tempo refinado quando somada agrave tampa de acriacutelico e a seu conteuacutedo graacuteficordquo explica o designer ldquoA marca tem em seu cerne a identidade brasileira mas foge veementemente da brasilidade lsquopara gringo verrsquo Aqui o foco satildeo histoacuterias ricas que vatildeo muito aleacutem da praia da bossa nova e da bola de futebolrdquo

os resUltados da embalagem exclusiva foram superiores aos esperados pela camisaria ldquoFoi uma aposta de risco muito bem-sucedidardquo

conta Fernando Marar ldquoO custo da embala-gem ficou dez vezes mais alto que o das caixas convencionais de papel cartatildeo poreacutem o valor percebido da peccedila tambeacutem se elevou bastante e conseguimos posicionar no mercado uma marca relativamente nova mas com alto valor agregadordquo relata

O designer ressalta que outro resultado obtido foi estimular o desejo do consumidor da Conto Figueira que hoje segundo ele estaria ansioso para saber como seratildeo as embalagens de cada nova coleccedilatildeo ldquoQuem trabalha com moda sabe o valor imensuraacutevel e a dificuldade de criar um item que gere desejordquo observa Marar ldquoEstamos realmente muito felizes com o resultadordquo

Moio Coletivo contatomoiocombrwwwmoiocombr

Caixas feitas de pinus e com tampa de acriacutelico

ajudaram a criar percepccedilatildeo premium para a marca

40 | Maio 2012

hIGIeNe PeSSOAL e BeLezA

Fruto do planejamentorenovaccedilatildeo de embalagens da linha elseve harmoniza anseios das aacutereas de marketing e de produccedilatildeo trazendo ganhos expressivos para a LrsquoOreacuteal

sUcesso da LrsquoOreacuteal no mercado brasileiro a linha de xampus e condicio-nadores Elseve teve suas embalagens reformuladas no final de marccedilo Natildeo foi uma mudanccedila estritamente cosmeacutetica Aleacutem de apresentar visual mais moderno atenden-do agraves expectativas do departamento de marketing da multinacional francesa os novos frascos trouxeram ganhos de produtividade e vantagens logiacutesticas ldquoO grande diferen-cial desse projeto foi planejamentordquo considera Carlos Lopes diretor de embalagens da LrsquoOreacuteal Brasil Confira as principais accedilotildees e os resultados da iniciativa

Formato otimizadoAntes da reformulaccedilatildeo a produccedilatildeo da linha Elseve utilizava cinco formatos de frascos (foto 1) trecircs para os xampus (250ml e 400ml para o mercado nacional e 200ml para exportaccedilatildeo) e dois para os condicionadores (200ml e 300ml) Eles foram substituiacutedos por apenas duas versotildees (200ml e 400ml) que servem para xampus e condicionadores (foto 2) sopradas numa planta in-house da Alpla ldquoCom essas alteraccedilotildees a gestatildeo da pro-duccedilatildeo ficou bem mais faacutecilrdquo diz Carlos Lopes ldquoA simplificaccedilatildeo nos trouxe grande economia na produccedilatildeo e na manutenccedilatildeo de moldes na gestatildeo de fornecedores nas linhas de enchimento na administra-ccedilatildeo de estoques no desenvolvimento de cores e em uma seacuterie de outros detalhesrdquo

eficiecircncia no transporteO novo formato tem maior estabilidade nas linhas e dispensa interlayers nas embalagens de transporte ldquoDeixamos tudo preparado para gradualmente converter nossas saiacutedas de linha que hoje trabalham com caixas de papelatildeo on-dulado para adotar embalagens de transporte termoencolhiacuteveisrdquo antecipa Carlos Lopes

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nas tampas mais racionalizaccedilatildeoSe antes eram necessaacuterias trecircs versotildees de tampas para os diferentes frascos com o re-desenho esse nuacutemero caiu para duas ndash uma para cada tamanho de embalagem Com superfiacutecie plana e paralela agrave base a mesma tampa do xampu serve para expor o frasco do condicionador na posiccedilatildeo invertida Por determinaccedilatildeo da aacuterea de marketing as tam-pas injetadas em polipropileno precisavam manter um grau de transparecircncia suficien-te para que o consumidor visualizasse o contorno do frasco (foto 3) cujos ombros remetem agrave forma da embalagem que seria substituiacuteda Para isso foram utilizados masterbatches com aditivos que elevam a translucidez da peccedila plaacutestica

quebra de paradigmaCom a racionalizaccedilatildeo nos frascos diminuiu o nuacutemero de facas necessaacuterias para a produccedilatildeo dos roacutetulos autoa-desivos Mas no caso da decoraccedilatildeo das embalagens o destaque ficou por conta da linha Reparaccedilatildeo Total 5 a mais importante de Elseve Para destacar a re-novaccedilatildeo dessa gama especial o time de marketing mudou o nome para ldquoRepara-ccedilatildeo Total 5+rdquo trazendo ingredientes no-vos e reforccedilados Aleacutem de comunicar a nova foacutermula o siacutembolo ldquo+rdquo tambeacutem faz alusatildeo a um posicionamento ainda mais premium trazido com a renovaccedilatildeo da marca e com as novas embalagens Para reforccedilar a esteacutetica mais qualitativa dessa gama a LrsquoOreacuteal especificou um substra-to holograacutefico para seus roacutetulos (foto 5) ldquoDefinimos que o lsquoshine linersquo (risco brilhante inerente ao processo de pro-duccedilatildeo da base holograacutefica) natildeo poderia aparecer nos roacutetulosrdquo conta Cristiane dos Santos da aacuterea de desenvolvimento de embalagens da LrsquoOreacuteal ldquoEra preciso que essa linha caiacutesse sempre sobre a matriz a aacuterea do substrato autoadesivo que eacute retirada apoacutes o meio-corte e que eacute descartada ainda no convertedor Foi um grande desafiordquo A soluccedilatildeo por razotildees teacutecnicas que satildeo guardadas em sigilo soacute se viabilizou com impressatildeo digital ndash um desenvolvimento conjunto da LrsquoOreacuteal e da Baumgarten fornecedora de todos os roacutetulos de Elseve Segundo a HP fabricante da impressora em que os roacutetulos satildeo impressos os volumes produzidos para a linha Reparaccedilatildeo Total 5+ quebram paradigmas globais em im-pressatildeo digital normalmente vista como soluccedilatildeo para baixas tiragens

Melhor leituraUma sutileza encontrada nos contrarroacutetulos de Elseve eacute o uso de substrato fosco nas variantes que utilizam frascos de cor clara o que melhora a leitura dos textos (foto 4)

4

5

42 | Maio 2012

eSPeCIAL AccedilO

Bicentenaacuteria mas contemporacircneaO desafio de convencer o consumidor final de que a lata de accedilo ndash pioneira das embalagens feitas em escala industrial ndash natildeo eacute uma soluccedilatildeo antiquada

dileMa para a lata de accedilo De um lado pode-se afirmar ter sido ela a pioneira da idade moderna das emba-lagens caracterizada pela produccedilatildeo em escala industrial para acondicionar produtos de consumo massivo () De outro ainda que tendo incorporado ao processo de fabricaccedilatildeo uma pesa-da bateria de inovaccedilotildees tecnoloacutegicas desenvolvidas ao longo dos uacuteltimos dois seacuteculos esse recipiente eacute visto como ldquoantiquadordquo por parte dos con-sumidores

Thaiacutes Fagury gerente executiva da Associaccedilatildeo Brasileira da Embalagem de Accedilo (Abeaccedilo) discorda dessa visatildeo

e lembra que ldquoa linha de evoluccedilatildeo da embalagem de accedilo registra uma seacuterie contiacutenua de conquistasrdquo Entre outros avanccedilos importantes ocorridos nos uacuteltimos vinte anos e que natildeo seriam claramente notados ela cita o alivia-mento de peso obtido graccedilas agrave reduccedilatildeo da espessura da folha de accedilo de que satildeo feitas as latas ldquode 40 no caso de reci-pientes para alimentosrdquo Outra impor-tante melhoria lembrada pela execu-tiva deu-se no revestimento interno das latas atualmente feito com verniz elaacutestico ldquoAleacutem das vantagens intriacuten-secas representadas por essas conquis-tas elas implicam respectivamente a

() Em 1810 os ingleses desenvolveram o conceito de conservaccedilatildeo e preservaccedilatildeo da lata de accedilo como eacute basicamente aplicado ateacute hoje Foi um aperfei-ccediloamento da teacutecnica criada oito anos antes pelo confeiteiro francecircs Nicolas Appert em resposta agrave convocaccedilatildeo de Napoleatildeo Bonaparte aos cientistas e industriais da eacutepoca para desenvolver um sistema de conservaccedilatildeo de alimentos capaz de abastecer com eficiecircncia seus exeacutercitos A appertizaccedilatildeo como a teacutecnica passou a ser conhecida consistia na aplicaccedilatildeo de calor a um alimento acondicionado em embalagem hermeacutetica (inicialmente vidro) a temperatura e em periacuteodo de tempo determinados de modo a atingir a esterilizaccedilatildeo

thaiacutes Fagury da Abeaccedilo ldquoLata registra seacuterie contiacutenua de conquistasrdquo

fON

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ccedilatilde

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mdash M

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20

12

Produccedilatildeo de embalagens por tipo de material

( em relaccedilatildeo a igual periacuteodo do ano anterior)

MATERIALPESO

TOTAL1ordm SEMESTRE

20101ordm SEMESTRE

2011

MADEIRA 180 2463 1583

VIDRO 870 1418 1169

METAL 2660 2389 438

PAPEL PAPEL

CARTAtildeO E PAPELAtildeO

3320 1142 145

PLAacuteSTICO 2970 1410 046

diminuiccedilatildeo da pegada de carbono dos produtos facilitando a logiacutestica e a eli-minaccedilatildeo da necessidade de se descar-tarem latas amassadas ainda fechadas como ocorria no passadordquo Mas esses ganhos podem ser imperceptiacuteveis para o consumidorrdquo lamenta ldquoHaacute muitos outros avanccedilos ignorados pelo grande puacuteblico como a reduccedilatildeo da largura da solda das latas o fato de que esse processo de costura haacute muito tempo eacute feito de forma eletrostaacutetica dispen-sando o emprego de metais pesados e ainda as latas de duas peccedilas sem soldardquo A belga Ellen Wauters gerente de comunicaccedilatildeo da European Metal Packaging (Empac) entidade que con-grega metalgraacuteficas europeacuteias analisa a questatildeo sem perder de vista a autocriacuteti-ca ldquoEsse eacute simplesmente um problema de percepccedilatildeo mas por isso mesmo eacute tambeacutem um problema de comunicaccedilatildeo do setorrdquo afirmou em recente passagem pelo Brasil (ver quadro na paacuteg 44)

Afora esse problema cuja soluccedilatildeo depende exclusivamente de decisatildeo dos agentes do setor de modo geral estes depositam expectativas de melhora da imagem e do desempenho comercial

do accedilo basicamente em quatro fato-res em prazo relativamente curto 1) incremento da renda da populaccedilatildeo bra-sileira com potencial de aumento do consumo de alimentos e bebidas acon-dicionados em latas 2) crescimento de uso de tintas industriais e de constru-ccedilatildeo civil na esteira de uma possiacutevel ele-vaccedilatildeo de vendas de veiacuteculos e imoacuteveis 3) conquista de novas fatias de mercado em categorias nas quais o accedilo sempre teve participaccedilatildeo modesta como a de produtos acondicionados em aerossol e a de refrigerantes 4) ampla dissemina-ccedilatildeo da consciecircncia ambiental favore-cendo a preferecircncia do consumidor por embalagens sustentaacuteveis entre as quais a de accedilo se destacaria

neste uacuteltiMo aspecto o setor coloca parte consideraacutevel de suas fichas na implementaccedilatildeo da lei que institui a Poliacutetica Nacional de Resiacuteduos Soacutelidos (PNRS) a efetivar-se ateacute 2014 quando deveratildeo estar em praacutetica em todo o Paiacutes sistemas de logiacutestica reversa para dar destinaccedilatildeo correta agraves embalagens poacutes- consumo Num passo concreto nessa direccedilatildeo quinze empresas associadas agrave

inovaccedilatildeo como fundamento

Afirmando que a estrateacutegia da empre-sa eacute fundamentada na inovaccedilatildeo natildeo soacute de produtos mas tambeacutem de pro-cesso gestatildeo e modelo de negoacutecio Antonio Carlos Teixeira Alvares CEO da Brasilata conta que nos uacuteltimos anos produtos da metalgraacutefica dona de quatro faacutebricas no Paiacutes conquis-taram ldquoalgumas dezenas de precircmios internacionais e mais de cinquenta nacionaisrdquo

Teixeira destaca lanccedilamentos feitos em anos recentes e jaacute adotados por inuacutemeras marcas dos diferentes segmentos a que se destinam Em 2008 um recipiente de 18 litros para produtos perigosos teve a espessura reduzida em funccedilatildeo de uma nova tecnologia que ldquoquebrou o paradig-ma mundialrdquo e recebeu em Dubai o precircmio ouro no The Cans of the Year Award Em 2009 o aerossol para cosmeacutetico com o fundo revestido em PET Em 2010 a lata de tinta de 900 mililitros com fechamento TOp (Total Opening) E em 2011 o Barricaccedilo barrica de accedilo para concorrer com

a de papelatildeo para massa corrida e produtos pastosos de alta densidade (precircmio ouro no The Cans of the Year Award realizado em Istambul na Tur-quia) O CEO da Brasilata diz ainda que a TOp Gun lata para tintas capaz de ser acoplada a pistolas de pintura teraacute em breve seu primeiro uso por um cliente cujo nome natildeo pode revelar

Embora registre que o desempe-nho da empresa em 2011 tenha so-frido queda de vendas de aproxima-damente 5 Teixeira aponta como aspecto positivo o iniacutecio de operaccedilatildeo de sua quarta unidade de produccedilatildeo em Recife no final do ano Con-fiante na melhora do desempenho dos setores que atende a empresa implantou em 2011 duas novas linhas litograacuteficas sendo uma quadricolor e outra bicolor e uma linha de lata ex-pandida de um quarto de galatildeo (900 mililitros) Em 2012 estaacute instalando uma linha de um galatildeo (36 litros) expandida e outra de aerossol Aleacutem disso iniciou a construccedilatildeo de um centro de pesquisa em Estrela (RS)

Lata para produtos perigosos e tOp Gun invenccedilotildees

recentes da Brasilata

44 | Maio 2012

Abeaccedilo investiram em janeiro uacuteltimo 1 milhatildeo de reais na criaccedilatildeo da Asso-ciaccedilatildeo Prolata Reciclagem instituiccedilatildeo sem fins lucrativos que visa reciclar embalagens de accedilo descartadas Com iniacutecio de funcionamento previsto para este semestre do ano a primeira uni-dade recicladora da entidade (estaacute pre-vista a criaccedilatildeo de outras em nuacutemero indeterminado) ocuparaacute um espaccedilo de 1 000 metros quadrados em Satildeo Paulo Segundo Fernando Mouratildeo gerente comercial de distribuiccedilatildeo da CSN e diretor da Abeaccedilo a unidade teraacute capa-cidade para receber diariamente ateacute 20 toneladas de embalagens vazias

Ainda no terreno das coisas praacuteti-cas Paulo Campissi especialista em inovaccedilatildeo de embalagens metaacutelicas da CSN ndash Companhia Sideruacutergica Nacio-nal uacutenico fornecedor local de cha-pas de accedilo lembra que a empresa criou em 2003 um Centro de Inovaccedilatildeo com o objetivo justamente de manter recuperar e prospectar mercados Esse laboratoacuterio conta com uma equipe formada por engenheiros designers especialistas em marketing e em teacutec-nicas comerciais Desde sua criaccedilatildeo segundo apresentaccedilatildeo feita por Cam-pissi no 1ordm Congresso Brasileiro do Accedilo realizado em abril uacuteltimo em Satildeo Paulo no acircmbito da feira Expo Embala o Centro conseguiu expressi-vas reduccedilotildees na espessura (e portanto no peso) das folhas de flandres aleacutem de implementar a fabricaccedilatildeo de latas expandidas das quais as mais notoacute-

aberta a novidades

Desde 1924 no mercado de latas de accedilo a cMp ndash compa-nhia Metalgraphica paulista estaacute aberta a desenvolvimentos de embalagens diferenciadas garante o gerente comercial Adriano Marson Dentre os projetos recentes com caraacuteter inovador o executivo pinccedila o do galatildeo para massas e tex-turas desprovido do anel superior de travamento da tampa adotado pela goiana Colatex Diz Marson ldquoA embalagem visa proporcionar maior praticidade ao consumidor final que pode aproveitar o produto em sua totalidade A ideia foi mui-to bem aceita pelos pintores que reivindicavam uma soluccedilatildeo do gecircnero haacute muito tempordquo

De acordo com o gerente comercial da CMP o projeto com a Colatex eacute um sucesso ldquoDepois de adotar a embala-gem em massa corrida o cliente expandiu o uso para um selador acriacutelicordquo conta Marson Curiosamente o recipiente atraiu tambeacutem induacutestrias alimentiacutecias A Aladim Alimen-tos decidiu utilizaacute-lo para a venda de pirulitos e doces Jaacute a Alisul dona da marca Supra comeccedilou a empregaacute-lo no acondicionamento de raccedilotildees para catildees

CMP aposta alto no galatildeo sem anel superior de travamento jaacute

utilizado pela Colatex

ldquoseraacute preciso forte comunicaccedilatildeo junto aos consumidoresrdquo

Criada em 2006 a European Metal Packa-ging (Empac) congrega os principais fabricantes europeus de embalagens de metal Gerente de comunicaccedilatildeo da entidade a belga Ellen Wau-ters participou do 1ordm Congresso da Embalagem de Accedilo evento organizado pela Associaccedilatildeo Bra-sileira da Embalagem de Accedilo (Abeaccedilo) durante a ExpoEmbala feira ocorrida em Satildeo Paulo no final de abril A executiva concedeu a EmbalagEm-marca a seguinte entrevista

Quais satildeo os principais desafios para a induacutestria de latas de accediloHoje custo eacute a grande preocupaccedilatildeo dos clientes Logo eacute fundamental que a lata de accedilo mantenha

preccedilos competitivos Outro desafio eacute convencer autoridades regulatoacuterias e a cadeia de abasteci-mento de que o accedilo tem credenciais superiores em reciclagem e sustentabilidade em geral

No Brasil soluccedilotildees concorrentes tecircm avanccedilado em mercados outrora cativos da lata de accedilo Acontece o mesmo na EuropaEstatiacutesticas satildeo escassas Eacute niacutetido poreacutem que a lata de accedilo enfrenta na Europa competi-ccedilatildeo cada vez mais severa com outras opccedilotildees de embalagem em alimentos e em produtos quiacutemicos Natildeo falo de migraccedilotildees entre accedilo e alumiacutenio porque nossa entidade busca promo-ver metais em geral Em tintas tem crescido a

disputa com o plaacutestico Mas vale lembrar que plaacutesticos tambeacutem enfrentam desafios devido aos preccedilos volaacuteteis do petroacuteleo e agraves dificulda-des de reciclagem As perspectivas satildeo boas em alimentos premium e em aerossoacuteis

De modo geral pelo menos no Brasil a lata de accedilo eacute vista de certa forma como ldquoultrapassadardquo pelos consumidores Qual a percepccedilatildeo do con-sumidor europeuA Empac manteacutem em sua paacutegina na internet uma biblioteca de inovaccedilotildees onde eacute compro-vado que a lata eacute uma soluccedilatildeo versaacutetil con-vincente e que vem evoluindo Numa primeira fase temos trabalhado para convencer de seus

oferta para outras usuaacuterias

Subsidiaacuteria da gigante da aacuterea de alimentos JBS a jBs emba-lagens Metaacutelicas uma das maiores metalgraacuteficas do Paiacutes com duas faacutebricas (nos municiacutepios paulistas de Barretos e Lins) tem sua atuaccedilatildeo focada nos resultados que pode gerar comercia-lizando latas de accedilo para outras empresas do grupo e tambeacutem para terceiros Estreou publicamente nesta condiccedilatildeo em abril uacuteltimo quando participou com estande na feira ExpoEmbala realizada em Satildeo Paulo

A empresa firma possuir um dos parques industriais mais modernos da Ameacuterica Latina e no ano passado ao que infor-mou por escrito para esta reportagem destinou cerca de 60 de sua produccedilatildeo de latas para clientes terceiros ficando os 40 restantes para a induacutestria de carne do grupo ldquoNossas linhas in-dustriais satildeo capazes de produzir 850 milhotildees de latas por anordquo diz Augusto Seoane diretor da JBS Embalagens Metaacutelicas ldquoSo-mos uma das poucas empresas capazes de adquirir mateacuteria-pri-ma tanto no mercado domeacutestico quanto no mercado externo e garantir aos nossos clientes integraccedilatildeo total dos processosrdquo

Lata utilizada pela proacutepria JBS braccedilo metalgraacutefico da companhia

atende outras usuaacuterias

muitos atributos com ecircnfase na sustenta-bilidade os transformadores e os usuaacuterios Numa segunda fase natildeo menos importante seraacute preciso forte comunicaccedilatildeo junto aos consumidores

O que a induacutestria brasileira de latas de accedilo pode aprender com a europeia Na verdade acho que podemos aprender uns com os outros para desenvolver uma mentalidade de melhores praacuteticas A criaccedilatildeo de um encontro global do setor de latas ajudaria a garantir uma boa troca de infor-maccedilotildees em prol do mercado Trabalharemos nisso com afinco

Faacutebrica de ideias

Como resultado do programa Faacutebrica de Ideacuteias de incentivo agrave participaccedilatildeo dos funcionaacuterios na melhoria dos processos e no desenvolvimento de novos produtos a gauacutecha Metalgraacute-fica renner colocou no mercado em anos recentes alguns itens inova-dores em embalagens dos quais o gerente geral Joseacute Victor Basso destaca a tampa Security e uma lata cocircnica a vaacutecuo

A tampa eacute plaacutestica em corpo metaacutelico e serve para proteger produtos liacutequidos pastosos em poacute e os que exigem atmosfera controlada segundo Basso O desenvolvimen-to feito na faacutebrica da empresa em Gravataiacute (RS) levou cerca de dois anos e meio e consumiu cerca de 2 milhotildees de reais em equipamentos ldquoAleacutem da praticidade e da seguranccedilardquo ele diz ldquoo sistema permite inovar nas cores oferecendo inclusive a opccedilatildeo transparenterdquo Entre as empresas que jaacute adotaram o sistema de fechamento Security o executivo cita a Josapar a Jimo Quiacutemica a Barion e a Cosulati

O outro desenvolvimento des-tacado eacute uma lata multifuncional e

sem costura para produtos quiacutemi-cos ou alimentiacutecios a vaacutecuo com capacidade de 1 quilo ou 25 quilos Natildeo possui borda enrolada para dentro facilitando o manuseio e natildeo deixando resiacuteduo no uso enquanto o efeito de dupla pressatildeo (tampa e lata) isola o conteuacutedo de contamina-ccedilatildeo do meio externo A conicidade permite o encaixe de uma lata dentro da outra reduzindo com isso a aacuterea de estocagem de latas vazias em 78 Empresas usuaacuterias citadas Flint Group Sun Chemical Premiata e Cromos SA

Como as demais induacutestrias do setor a Renner que em 2011 regis-trou ldquocrescimento muito pequeno (25)rdquo manteacutem boas expectativas para o futuro proacuteximo Apostando no crescimento da economia a empresa colocou em funcionamento no primeiro semestre de 2011 uma nova linha de baldes cocircnicos de 18 e 20 litros (para atendimento princi-palmente do mercado de tintas) e implementou uma seacuterie de melhorias teacutecnicas em seus produtos

Lata cocircnica para tintas diferencial da Renner

Ellen Wauters lata eacute versaacutetil mas puacuteblico precisa ser

convencido disso

46 | Maio 2012

rias satildeo a do Leite Moccedila de 2004 e as de outros produtos da Nestleacute que se seguiram como Nescau e Nescafeacute Capuccino

Na outra ponta as metalgraacuteficas responsaacuteveis pela transformaccedilatildeo das folhas em recipientes rebatem o que qualificam de imagem equivocada da lata citando altos investimentos em equipamentos motivaccedilatildeo de equipes e produtos premiados internacional-mente E mesmo amargando pesadas migraccedilotildees de algumas categorias de produtos para embalagens feitas de materiais concorrentes ndash como a de oacuteleo comestiacutevel accedilambarcada pelas garrafas de PET e mais recentemente a de atomatados desviada de forma expressiva para stand-up pouches ndash o setor em seu conjunto registrou ulti-mamente crescimento significativo de acordo com os nuacutemeros de mercado mais recentes disponibilizados pela Fundaccedilatildeo Getuacutelio Vargas Com base

novidades em diversas frentes

Das novidades desenvolvidas recentemente pela cerviflan o diretor teacutecnico Jean Lozargo destaca as latas de 225 mililitros (116) com sistema neck- in (autoempilhamento) e a reduccedilatildeo da espessura de solda nas latas quadradas de 18 litros ldquoNo pri-meiro caso procuramos solucionar um problema de proteccedilatildeo pois pesquisas informais nos pontos de venda identificaram que essas latinhas satildeo as que mais sofrem avarias devido a quedasrdquo diz Lozargo ldquoJaacute a nova solda das latas de 18 litros in-terfere menos no roacutetulo do produto favorecendo apelos de marketingrdquo

Embora natildeo seja propriamente novidade o balde de 20 litros eacute uma aposta da empresa para tintas e produtos quiacutemicos Conforme explica o diretor da Cerviflan trata- se de uma soluccedilatildeo bem-vista pelo consumidor por apresentar alccedila e ter apelo de reuso mas que ainda enfrenta resistecircncia por ocasionar menor aproveitamento de espaccedilos ndash de 5 segundo seus caacutelculos ndash nos processos de transporte e armazenamento ldquoOutro paradig-ma eacute o custo hoje 10 superior em meacutedia comparado ao da lata quadrada pelo maior consumo de accedilordquo diz Lozargo ldquoMas vale lembrar que aleacutem de mais resistente em relaccedilatildeo agrave lata quadrada o balde eacute uma embalagem mais bonita ideal para produtos de alto valor agregadordquo

Um negoacutecio que entusiasma a empresa eacute a produccedilatildeo de latas de aerossoacuteis iniciado em 2005 Nessa atividade a Cerviflan afirma oferecer atual-mente a linha mais completa do Paiacutes em diacircmetros e alturas de latas Lozargo diz que uma inovaccedilatildeo recente e exclusiva da empresa eacute o tubo de 45 miliacutemetros de diacircmetro com aplicaccedilatildeo de peliacutecula de PET na base ldquoEssa embalagem foi pensada para o setor cosmeacutetico sobretudo para o envase de desodorante Com o PET no fundo ela pode ficar na pia sem o risco de ferrugemrdquo detalha

em relaccedilatildeo ao mesmo periacuteodo de 2010 atraacutes apenas das feitas de madeira e de vidro (ver tabela na paacuteg 43) Em volu-me informa a Abeaccedilo em 2011 o setor produziu 12 bilhotildees de latas contra 11 bilhotildees em 2010 num aumento de 9 A produccedilatildeo do ano passado equivaleu a 600 000 toneladasjbs embalagens e propiciou aos fabricantes um fatura-mento de 45 bilhotildees de doacutelares

o setor ostenta com orgulho outros nuacutemeros bilionaacuterios A publica-ccedilatildeo Nosso Accedilo comemorativa dos 200 anos da criaccedilatildeo da lata de accedilo editada em 2010 pela associaccedilatildeo mostra que naquele ano os 25 000 funcionaacuterios de setenta fabricantes produziram 30 bilhotildees de latas e componentes (tam-pas e outros acessoacuterios) Agrave primeira vista as cifras impressionam mas satildeo menos animadoras quando se com-para a produtividade relativa de um trabalhador brasileiro com a de um europeu e principalmente de um americano conforme dados da mesma publicaccedilatildeo (ver tabela nesta paacutegina) A comparaccedilatildeo eacute ainda mais desfavoraacutevel considerando-se que o nuacutemero relativo agrave produccedilatildeo brasileira eacute de latas e com-ponentes

Natildeo obstante esse quadro a geren-te executiva da Abeaccedilo afirma que o parque metalgraacutefico brasileiro ldquoestaacute em peacute de igualdade com o resto do mundo ndash e em alguns casos agrave frente de outros paiacuteses como em corpo de embalagem e em litografiardquo Ela faz a ressalva de que

em dados do IBGE estudo da entidade encomendado pela Associaccedilatildeo Brasi-leira de Embalagem (Abre) mostra que as vendas de embalagens metaacutelicas (incluiacutedas as de alumiacutenio) evoluiacuteram 438 no primeiro trimestre de 2011

Comparaccedilatildeo entre mercados produtores de latas de accedilo

Local Nuacutemero de fabricantes

Nuacutemero de funcionaacuterios Produccedilatildeo total Produccedilatildeo

por funcionaacuterio

EUROPA + 200 + 50 000 70 bilhotildees latasano

14 milhatildeo de latasano

EUA + 200 + 22 000 133 bilhotildees latasano

60 milhotildees de latasano

BRASIL + 70 + 25 00030 bilhotildees latas e componentes

ano12 milhatildeo

de latasano

Balde para tintas lata com solda reduzida e tubos para aerossoacuteis apostas da Cerviflan

AB

eA

ccedilO

IN

O N

OSS

O A

ccedilO

2

010

Abeaccedilo(11) 3842-9512wwwabeacoorgbr

Brasilata(11) 3871-8500wwwbrasilatacombr

Cerviflan(11) 3787-7666wwwcerviflancombr

CMP ndash Cia Metalgraphica Paulista(11) 2799-7900wwwcmpindbr

jBs Embalagens Metaacutelicas(11) 3144-4000wwwjbscombr

Metalgraacutefica Renner(51) 3489-9700wwwmetalgraficarennercombr

Consultadas para esta reportagem as seguintes metalgraacuteficas natildeo se mani-festaram Aro Bertol Iguaccedilu Prada Rojek Rimet e Valenccedila

ldquoficamos um pouco atrasados em ter-mos de sistemas de faacutecil aberturardquo mas atribui tal senatildeo agrave induacutestria usuaacuteria ldquoEsse recurso agrega valor agrave embala-gem e o envasador natildeo estaacute disposto a investir em algo mais eficienterdquo

Mesmo ante esse panorama aparen-temente desestimulante proprietaacuterios e dirigentes de metalgraacuteficas alardeiam aplicaccedilotildees em equipamentos de ponta mas sem abrir valores (as exceccedilotildees satildeo a Cerviflan que revela ter investido 11 milhotildees de euros nos uacuteltimos cinco anos na aquisiccedilatildeo de novos equipamen-tos e na expansatildeo da capacidade produ-tiva e a Metalgraacutefica Renner que cita cerca de 2 milhotildees de reais aplicados ao longo de dois anos na compra de equi-pamentos) Todavia ao que declarou Paulo Campissi durante o Congresso do Accedilo haveria necessidade de maiores aplicaccedilotildees Ele atribui as diferenccedilas de produtividade entre Brasil Europa e Estados Unidos a uma possiacutevel falta de

dores o setor eacute colocado em meio a outro dilema Se natildeo investir corre o risco de perder a corrida da imagem de modernidade para recipientes feitos de outros materiais Ao investir para inovar pode ultrapassar os limites aceitaacuteveis pelo mercado de elevaccedilatildeo do preccedilo final da embalagem de accedilo motivo por que se veem empresas pro-movendo a migraccedilatildeo de seus produtos para substratos concorrentes como acaba de fazer a Global Sucos (ver paacutegina 18) A saiacuteda mais sensata que eacute a adotada pelo menos por fabricantes ouvidos por EmbalagemMarca pare-ce mesmo ser investir apostando no futuro Fica por resolver o problema da comunicaccedilatildeo

motivaccedilatildeo dos transformadores para investir em equipamentos de uacuteltima geraccedilatildeo Fernando Mouratildeo da CSN eacute mais claro ldquoOs transformadores natildeo se sentem motivados devido agrave falta de escala de produccedilatildeo que compense a importaccedilatildeo de maacutequinas em sua maio-ria fabricadas na Europa de altiacutessimo preccedilordquo disse ele a EmbalagemMarca ldquoEmbora o consumo no Brasil tenha crescido sensivelmente nos uacuteltimos anos ainda natildeo eacute suficiente para man-ter a demanda de latas de accedilo a ponto de fazer as metalgraacuteficas trabalharem em trecircs turnosrdquo Por sua vez Adriano Marson gerente comercial da CMP ndash Companhia Metalgraphica Paulista observa ldquoO mercado eacute um tanto con-servador por lidar com condiccedilotildees seve-ras de seguranccedila e logiacutestica Ademais as embalagens geralmente carregam muito peso o que dificulta inovaccedilotildeesrdquo

Ante um quadro pontuado por esses e por muitos outros complica-

50 | Maio 2012

eM focoo qUe vai pela caBeccedila do consUMidor

assista a estes e outros depoimentos em embbz153emfoco

garrafas retornaacuteveisConsumidores dizem o que acham do vaiveacutem de vasilhames para cervejas e refrigerantes no varejo

ldquoAcho uma boa iniciativa Tenho 50 anos de idade e me lembro da eacutepoca em que isso existia Faria de novo Mas claro tem de haver algum ganho para o bolso do consumidorrdquo

arnoud schardt

ldquoEu gosto Minha relaccedilatildeo com sustentabilidade eacute proacutexima pois trabalho com isso Acho que faz todo o sentido do mundo do ponto de vista de natildeo descartar um materialrdquo

ana sarkovas

ldquoAcho excelente Eacute uma forma de reciclagemrdquo

sonia rodrigues Barboza

ldquoEacute interessante Acredito que as pessoas vatildeo participar e aderir agrave iniciativa que eacute boa Eacute sustentaacutevel tambeacutem porque diminui a necessidade de se reciclar tanta coisardquo

lilian Fischer scattone

e o varejo

Numa proacutexima enquete EM Foco tentaraacute obter a posiccedilatildeo do varejo quanto agrave questatildeo

MUitos Brasileiros natildeo sabem (ou jaacute nem se lembram) mas por muitos anos foi corriqueira no varejo de autosserviccedilo do Paiacutes a venda de cervejas e refrigerantes em garrafas retornaacuteveis Para adquirir bebidas com preccedilo mais camarada era preciso devolver vasilhames vazios em postos de recebimento dos supermercados Esse modelo foi suplantado na deacutecada de 1990 pelas embalagens descar-

taacuteveis Ultimamente poreacutem empresas como Coca-Cola e AmBev parecem querer revalorizaacute-lo aumentando as opccedilotildees retornaacuteveis em seus portfoacutelios (e divulgando-as como alter-nativas de melhor custo-benefiacutecio porque permitiriam pagar somente pelo liacutequido) O que o consumidor acha desse resga-te EmbalagemMarca colheu as seguintes opiniotildees em um supermercado paulistano

ldquoAcho difiacutecil pegar porque o consumidor jaacute se acostumou com a praticidade das garrafas descartaacuteveis Mas para um puacuteblico com baixo poder de consumo pode funcionarrdquo

rogeacuterio pinto

52 | Maio 2012

displayo qUe Haacute de novo nos pontos de venda ediccedilatildeo Flavio palHares

flavioembalagemmarcacombr

Higiene pessoal

Transformaccedilatildeo em brinquedos

A Phisalia lanccedila a linha Tranformers Prime de produtos de higiene para meninos As embalagens tiveram um desenvolvimento diferenciado para manter a sinergia com os personagens da seacuterie de animaccedilatildeo Os frascos de polietileno de alta densidade (PEAD) com efeito metalizado tecircm a forma de robocircs com as imagens dos heroacuteis em destaque nos roacutetulos autoadesivos A tampa flip-top de polipropileno oferece seguranccedila e facilidade no manuseio durante o banho Os produtos satildeo vendidos separadamente ou em embalagens agrupadoras de papel cartatildeo que formam kits O uacutenico produto cuja embalagem natildeo tem formato de robocirc eacute o gel fixador acondicionado em bisnaga plaacutestica

BISNAGA

GlobalPlast(11) 5521-9274wwwglobalplastcombr

RoacutetULOs

Grif Etiquetas(11) 2146-1150wwwgrifetiquetascombr

CARtUChOs

Innovapack(11) 4646-4466wwwinnovapackcombr

DESIGN

MN Design Inteiro(11) 2345-6644wwwmndesigncombr

FRAsCOs E tAMPAs

Plaacutesticos Caacuteria(11) 3674-0020wwwcariacombr

Frascos dos xampus tecircm silhuetas de robocircs

copy C

Ar

LOS

Cu

rA

DO

54 | Maio 2012

displayo qUe Haacute de novo nos pontos de venda

antes

e depois

cosMeacuteticos

sessenTona remoccediladaCom sessenta anos no mercado a tintura capilar pro-gressiva Loccedilatildeo Nova da Nova Cosmeacuteticos teve sua apresentaccedilatildeo modernizada Os cartuchos de papel cartatildeo que abrigam frascos plaacutesticos de 120 mililitros trazem novas fotos e logomarca atualizada

CARtUChOs

Company Graf (11) 5668-5422

wwwcompanygrafcombr

FRAsCOs

Plaacutesticos Zandei (54) 3443-9000

wwwzandeicombr

DESIGN

Speranzini Design(11) 5685-8555

wwwsperanzinicombr

sUcos

fruTas combinadas 1

A Ultrapan lanccedila a linha Frutaria de neacutectares de frutas em embalagens cartonadas asseacutepticas de 1 litro As bebidas combinam sabores de frutas e chegam ao mercado em cinco ver-sotildees acerola cajaacute caju e graviola cranberry morango uva e fram-boesa banana laranja e mamatildeo graviola kiwi maccedilatilde e uva verde e banana As caixas destacam imagens das frutas

DESIGN

Plano Design amp Propaganda(19) 3242-2974wwwplanopropagandacombr

EMBALAGENs

Tetra Pak(11) 5501-3200wwwtetrapakcombr

1

laacutecteos

requeijatildeo em copinho 2

Novidade da Danubio requeijotildees cremosos para pessoas que moram sozinhas (sin-gles) O produto nas versotildees tradicional e light eacute acondicionado em copos de vidro de 140 gramas fechados com tampas abre-faacutecil de accedilo e decorados com autoadesivos

COPOs

Nadir Figueiredo(11) 2967-8800wwwnadircombr DESIGN

Oz Design(11) 3024-2670wwwozdesigncombr RoacutetULOs

Rhoss Print(19) 3936-8383wwwrhossprintcombr tAMPAs

Rojek(11) 4447-7900wwwrojekcombr

2

cUidados pessoais

alinhamenTo globalA Nexcare marca de cuidados pessoais da 3M mudou o layout das embala-gens da sua linha de curativos atadura elaacutestica e protetores A alteraccedilatildeo faz parte do alinhamento global da marca A divisatildeo de cuidados pessoais do Brasil eacute a primeira a implementar o novo visual depois dos Estados Unidos Aleacutem da mudanccedila de roacutetulo as embalagens agora satildeo segmentadas por cores o que facilita a identificaccedilatildeo na gocircndola

antes

e depois

DEsIGN (ADAPtACcedilAtildeO PARA O BRAsIL)

WR Comunicaccedilatildeo(19) 3279-0130 wwwwrcomcombr

CARtUChOs

Kawagraf Embalagens(11) 2468-5977wwwkawagrafcombr

Higiene pessoal

Voo solo 3

Antes vinculada agrave marca Francis a linha Hydratta para banho e poacutes-banho da Flora tornou-se independen-te Aleacutem dos sabonetes em barra oferecidos em cartuchos de papel cartatildeo a primeira leva da revisatildeo traz loccedilotildees hidratantes e sabonetes liacutequidos acondicionados em bisnagas plaacutesticas Em breve a linha teraacute desodorantes roll-on

CARtUChOs

Dixie Toga(11) 2928-9200wwwdixietogacombr

BISNAGAS

Globoplast(11) 4156-8400wwwgloboplastcombr

DESIGN

team Creacuteatif(11) 3491-5580wwwteam-creatifcom

3

56 | Maio 2012

laacutecteos

biscoiTo liacutequido 1

Em parceria Kraft Foods e BRF lanccedilaram o leite aromatizado Trakinas Shake O produto que segundo as empresas tem o sabor dos biscoitos Trakinas chega ao mercado numa cartonada asseacuteptica de 185 mililitros

aliMentos

raacutepido e a Vaacutecuo 5

A Vapza tem duas novas opccedilotildees na linha Vapza amp Vupt o Feijatildeo Fradinho e o Arroz Inte-gral Os produtos satildeo acondicionados a vaacutecuo em retortable pouches (bolsas plaacutesticas esteri-lizaacuteveis) de 280 gramas que chegam ao varejo acomodadas em cartu-chos de papel cartatildeo

Higiene pessoal

depilaccedilatildeo na caixa 4

A Cera Depilatoacuteria em Discos da Depil Bella tem nova embalagem Os cartuchos de papel cartatildeo triplex que aco-modam dez discos de 50 gramas levam aca-bamento em laminaccedilatildeo fosca

snacKs

pronTo para unTar 2

A empresa de snacks Fhom se aliou agrave Queensberry para criar o Dueto Slim A mesma embalagem de papel cartatildeo abriga duas ban-dejas de torradinhas e um pote plaacutestico com 27 gramas de geleia Uma faca de plaacutestico acompanha o produto

1

DESIGN

team Creacuteatif(11) 3491-5580wwwteam-creatifcom

EMBALAGENs

Tetra Pak(11) 5501-3200wwwtetrapakcombr

2

CARtUChO

Centenaacuterio Induacutestria Graacutefica(14) 3711-6000wwwcentenariocombr

BANDEJAS PLAacuteSTICAS

Tech Pack(11) 4221-7776wwwtechpackcombr

CARtUChOs

Fotoimpress (11) 4137-2943wwwfotoimpresscombr

DESIGN

Pande Design Solutions(11) 3849-9099wwwpandecombr

4

5

CARtUChOs E IMPREssAtildeO

Serze Graf(41) 3026-9460

wwwserzegrafcombr

vodcas

Tudo azul 3 Chega ao Brasil nas versotildees Citrus e Maracujaacute a vodca Skyy Infusions A bebida eacute acondicionada em garrafas de vidro azul-cobalto de 750 mililitros decoradas com roacutetulos autoadesivos do tipo no label look O design global foi adaptado pela Campari brasileira

GARRAFAS

Owens-Illinois do Brasil(11) 2542-8084wwwoidobrasilcombr

RoacutetULOs

Indexflex(11) 3618-7100wwwindexflexcombr

3

displayo qUe Haacute de novo nos pontos de venda

Maio 2012 | 57

vodcas

aleacutem da cachaccedila 8

Tradicional produtor de cacha-ccedila o grupo Ypioacuteca entra no mercado de vodcas com a Hyp-nose A bebida eacute acondicionada em garrafa de vidro de 1 litro decorada com roacutetulo termoen-colhiacutevel prateado

snacKs

Waffle mineiro 7

A Forno de Minas amplia seu portfoacutelio com waffles congela-dos Os produtos satildeo acondi-cionados em flow packs com seis unidades acomodadas em berccedilos de poliestireno

7

BERCcedilOs

Alfapack(11) 2088-8078wwwalfapackcombr

FLOW PACks

Canguru Embalagens(48) 3641- 9000wwwcangurucombr

tintas

noVos Tons 6

As latas da tinta acriacutelica Kem Tone da Sherwin-Williams tecircm novo visual Elas agora trazem cores mais suaves com ilustra-ccedilotildees na parte superior que lembram o movimento da tinta Haacute versotildees de 18 litros e de 36 litros (galatildeo) produzidas por diversos fornecedores

6

8

DESIGN

Ph2 Full Creativity(11) 29906777wwwph2combr

RoacutetULO

Baumgarten(47) 3321-6666

wwwbaumgartencombr

GARRAFAS

Owens-Illinois do Brasil(11) 2542-8084

wwwoidobrasilcombr

Almanaque

58 | Maio 2012

QUIZSabe como surgiram

os primeiros

aerossoacuteis Veja

embbz153quiz

No TitanicAntes de sua traacutegica viagem inaugural em 1912 o Titanic era visto natildeo apenas como prodiacutegio naval mas tambeacutem para a promo-ccedilatildeo de produtos A Vinolia por exemplo divulgou com pompa em anuacutencios de jornal (como o reproduzido abaixo datado de 6 de abril de 1912) que cada cabine da primeira classe da embarcaccedilatildeo teria uma caixa de madeira com trecircs unidades de seu sabonete Otto Toilet Soap Restaria alguma embalagem dessa nos destroccedilos do navio

Vocecirc sabiaPor quatro anos depois de seu lanccedilamento em 1938 o bombom Sonho de Valsa foi vendido exclusivamente a granel em bonboniegraveres Soacute em 1942 ele passaria a ter venda unitaacuteria

Budweiser a originalDecidido a criar uma cerveja lager agrave moda da Boecircmia (atual Repuacuteblica Tcheca) Adolphus Busch fez as malas e viajou dos Estados Unidos para aquela regiatildeo em 1876 Na cidade de Budweis hoje Budejovice apaixonou-se por uma (cerveja) loira cha-mada Budweiser De volta agrave Ameacuterica Busch replicou a foacutermula em sua cerve-jaria a Anheuser-Busch e lanccedilou uma versatildeo proacute-pria com o mesmo nome hoje bastante famosa A Bud tcheca continua a ser vendida na Europa sob o nome Budweiser Budvar e como Czechvar na Ameacuterica do Norte

o xampu do homem modernoO xampu Mennen lanccedilado nos Estados Unidos em 1955 se apresentava como ldquoo primeiro realmente moderno desenhado para homensrdquo O anuacutencio reproduzido abai-xo veiculado na revista Life destacava os atributos da nova embalagem de plaacutestico do produto frasco antiderrapante e inquebraacute-vel Em suma perfeito para o uso no banho

Evoluccedilatildeo conjuntaMarcas conhecidiacutessimas do mercado de aacuteguas sanitaacuterias Super Candida e QrsquoBoa tecircm uma histoacuteria comum que remonta a 1954 Foi quando suas fabricantes se fundiram apoacutes alguns anos de atividade originando a empresa que pouco tempo depois adotaria o nome Induacutestrias Anhembi Daiacute o fato de os frascos dos produtos ndash inicialmente de vidro e de plaacutestico desde o fim dos anos 1960 ndash terem evoluiacutedo de maneira parecida como mostram as imagens ao lado

mennen frasco ideal para o banho

Budvar a primeira bud da boecircmia

Page 15: EmbalagemMarca 153

Entre outras linhas nacionais com mecanismos engenhosos de aplicaccedilatildeo uma que sobressai eacute a Multi Definition da Conteacutem 1g ndash empresa que apoacutes ter surgido como produtora de contrati-pos de perfumes decidiu haacute trecircs anos priorizar o negoacutecio de maquiagem O corretivo traz uma espaacutetula de silicone para facilitar a dosagem e a aplicaccedilatildeo acessoacuterio brandido como ineacutedito no Paiacutes Jaacute os potes dos poacutes compactos trazem no interior uma peneira moacutevel com trava que evita desperdiacutecios A empresa natildeo identifica os fornecedo-res dessas inovaccedilotildees

para poacutes soltos um conceito que ganha respaldo de diversas fabri-cantes eacute a embalagem do tipo pow-der brush ldquoEacute uma inovaccedilatildeo em que o poacute vai acondicionado na base e que por gravidade eacute dosado para um amplo pincel de pecirclo natural propor-cionando uma aplicaccedilatildeo profissional com praticidade e limpezardquo sintetiza Ricardo Petriccione diretor geral da importadora de embalagens Primera

Beauty amp Design ldquoTrata-se de uma embalagem alinhada com as ultimas tendecircncias de maquiagem mineral em poacuterdquo A linha Make B de O Boticaacuterio utiliza um exemplar do gecircnero para a venda de um Soft Blush A Conteacutem 1g tambeacutem comercializa corretivos e outros poacutes nesse tipo de embalagem

Agrave parte a funcionalidade outra oportunidade que se coloca agraves fabri-cantes eacute o uso de embalagens didaacuteti-cas capazes de senatildeo detalhar pelo menos fornecer instruccedilotildees baacutesicas para o uso dos produtos Ocorre que utilizar produtos de maquiagem har-moniosamente exige conhecimento ndash natildeo agrave toa blogs e canais de viacutedeo com dicas de make-up transformaram-se

Linha MD da Conteacutem

1g sobressai pelos potes com peneira

moacutevel (agrave esq) e pelo corretivo

dotado de espaacutetula de

silicone

Powder brush da Primera

tendecircncia para poacutes soltos

24 | Maio 2012

duas vias de suprimento

Produtos de maquiagem geralmen-te exigem estojos e aplicadores peculiares dificultando improvisos e adaptaccedilotildees Moldes de componen-tes plaacutesticos especialmente aqueles para injeccedilatildeo tecircm alto custo ndash e vale lembrar que caacutepsulas e estojos para itens de make-up geralmente utilizam diversas peccedilas Somadas a demanda reprimida e as caracteriacutesticas intriacutense-cas do negoacutecio criaram uma dicoto-mia na anaacutelise de Salvatore Privitera diretor da consultoria Embala Ideias e especialista na induacutestria de beleza ldquoDe um lado ficam os grandes fabricantes com altas escalas de produccedilatildeo De outro os demaisrdquo diz

Na praacutetica o primeiro time encon-traria respaldo das grandes especia-listas em embalagens de maquiagem ndash nomes como Albeacutea Rexam Beauty Packaging e Aptar ndash para criar emba-lagens exclusivas O segundo devido aos menores volumes teria dificuldade de atendimento e inovaccedilatildeo ldquoFaltam opccedilotildees de modelos preccedilo e flexibi-lidade nas quantidadesrdquo relata Luisa Cappa Preta responsaacutevel pelo desen-volvimento de produtos da Mahogany empresa que ingressou no segmento de maquiagem no final de 2009

Para as induacutestrias pequenas meacutedias e emergentes natildeo tem restado saiacuteda senatildeo campear embalagens standard trazidas de outros paiacuteses predominantemente da Aacutesia Mas mesmo os fabricantes com maior pulmatildeo tambeacutem recorrem agraves im-portaccedilotildees Carlos Lopes diretor de desenvolvimento de embalagens da LrsquoOreacuteal Brasil informa que 60 das embalagens de maquiagem utilizadas pela empresa provecircm de outros paiacute-ses Segundo o executivo de fato exis-tem contrastes entre o fornecimento

interno e externo que influenciam na competitividade dos produtos ldquoCom base em aspectos como volume de vendas custos e investimentos em moldes sempre analisamos se eacute me-lhor investir no produto nacional ou importar componentesrdquo

Antocircnio Celso da Silva da Payot nota que empresas do setor ldquojaacute conseguem usar boas embalagens im-portadas atraveacutes de importadores que fazem estoque local e vendem peque-nas quantidadesrdquo ressaltando que no caso especiacutefico de maquiagem natildeo se aplica a pecha de baixa qualidade e preccedilo baixo dos produtos asiaacuteticos ldquoLaacute como caacute existem os bons e os peacutessimos fornecedoresrdquo pondera

A intermediaccedilatildeo entre transfor-madores asiaacuteticos e induacutestrias brasi-leiras tornou-se a razatildeo do sucesso da Primera Beauty amp Design Estabelecida em 2008 com a proposta de co-mercializar embalagens e acessoacuterios importados para cosmeacuteticos em geral a empresa decidiu priorizar o aten-dimento a produtos de maquiagem devido agrave alta demanda ldquoNas aacutereas de cabelos skin care e perfumaria o volume de vendas eacute bem maior mes-mo nos pequenos produtores e os fabricantes jaacute disponibilizam diversas e boas opccedilotildees de embalagemrdquo comenta Ricardo Petriccione diretor geral da empresa parceira de transformadores chineses taiwaneses e sul-coreanos

Segundo Petriccione a facilidade de inovaccedilatildeo pesa a favor das emba-lagens estrangeiras ldquoNaqueles paiacuteses um molde sai cinco ou seis vezes mais barato do que aquirdquo garante o empre-saacuterio ldquoE no Brasil o know how estaacute concentrado em um grupo menor de produtores de moldes e equipamen-tos o que reprime a concorrecircnciardquo

Itens trazidos da Aacutesia pela Primera muitas opccedilotildees a custo atraente

Albeacutea(11) 4723-4726wwwalbea-groupcom

Antilhas(11) 4152-1100wwwantilhascombr

Aptar(11) 4196-7500wwwaptarcom

Bristol e Pivaudran(11) 2465-7000wwwbristolepivaudrancombr

Embala Ideias(11) 5521-4325wwwembalaideiascombr

Euromonitor+56 (2) 915-7200wwweuromonitorcom

Ipel(11) 4446-7815wwwqualipacfr

Primera Beauty amp Design(11) 5524-1141wwwprimeradesigncombr

Rexam Beauty Packaging(11) 2152-9800wwwrexamcombrazil

em febre na internet e cursos de auto-maquiagem satildeo cada vez mais con-corridos

Procurando oferecer auxiacutelio agraves consumidoras a Belcorp multinacio-nal peruana que acaba de ingressar no Brasil (ver a Entrevista desta ediccedilatildeo) desenvolveu estojos especiais para seus conjuntos de sombras Eles incor-poram uma aleta com um desenho que indica as tonalidades mais adequadas para as diferentes regiotildees dos olhos ldquoEsse detalhe tem sido comentado e muito bem recebido pelas consul-torasrdquo conta Claudia Villaraacuten vice--presidente de produtos da empresa Segundo a executiva esse tipo de atri-buto inevitavelmente eleva o custo da embalagem e reflete no preccedilo dos produtos ldquoMas a maior exigecircncia da consumidora brasileira e seu dese-jo por maquiagens mais sofisticadas compensa o investimentordquo (Colaborou Marcelo Marcondes)

Soft Blush de Make B

aplicador incorporado

Na Belcorp aleta didaacutetica mostra

onde aplicar sombras

26 | Maio 2012

INTerNACIONAL

cores em fetichePara atrair olhares esmaltes adotam vidrinho com formato de bumbum

Bootie Babe molde de 500 doacutelares e parceira chinesa

viabilizaram soluccedilatildeo pitoresca

o qUe BUMBUM tem a ver com esmalte para unhas A princiacutepio nada Contudo estabelecida de forma pitoresca por meio de uma embalagem essa associaccedilatildeo tem feito a fama da Bootie Babe A marca se transformou em assunto dos mais comentados em blogs de beleza e redes sociais da inter-net graccedilas aos esmaltes vendidos em vidrinhos com formato de um torneado quadril feminino

O recipiente eacute ideia do americano Mark OrsquoHara fundador da SuperBooty LLC dona da marca Bootie Babe ldquoO intuito foi criar um produto divertido e ousado que sobressaiacutesse num mercado de embalagens muito iguaisrdquo explicou o empresaacuterio a EmbalagemMarca ldquoEacute a aposta em algo mais personalizado e com apelo de coleccedilatildeordquo

ENVASE

Cosmetic Industries+1 (909) 428-7225wwwcosmeticindustriescom

FRAsCOs E tAMPAs

Idealpak+86 (20) 8638-0786wwwidealpakcom

Segundo OrsquoHara a inspiraccedilatildeo para o frasco foi o requebrado do funk seu gecircnero musical predileto Ele mesmo desenhou os primeiros protoacutetipos em 3D do frasco A tarefa foi facilitada por sua intimidade com aplicativos de desenho e modelagem fruto de anos de trabalho como executivo de empresas de software do Vale do Siliacutecio

a viaBilizaccedilAtildeo da embalagem ocorreu atraveacutes do investimento de apenas 500 doacutelares em um molde para produccedilatildeo semiautomaacutetica e da assina-tura de um acordo com uma produtora chinesa de frascos Tampas e pinceacuteis aplicadores dos esmaltes provecircm da mesma fornecedora O acondiciona-mento eacute realizado nas dependecircncias da californiana Cosmetic Industries

A primeira coleccedilatildeo de esmaltes composta por doze opccedilotildees comeccedilou a ser vendida em outubro de 2011 no site da SuperBooty (wwwbootiebabecom) OrsquoHara prefere natildeo revelar nuacutemeros mas diz que a receptividade tem sido bastante positiva ndash inclusive entre con-sumidoras brasileiras ldquoO que incomo-dardquo ele diz ldquoeacute a dificuldade para efetuar remessas internacionais dos pedidos de nossa loja on-line Por isso procuramos investidores e parceiros para distribuir a linha mundo aforardquo

Em abril a SuperBooty lanccedilou doze novos esmaltes e uma novidade mochilas tambeacutem com formato do der-riegravere feminino ldquoTeremos uma famiacutelia numerosa de mercadorias alusivas a essa parte tatildeo encantadora do corpo da mulherrdquo promete OrsquoHara

Como viabilizar a produccedilatildeo de embalagens criativas

Dia 27 de junho de 2012

Panamericana Escola de Arte e Design

Rua Groenlacircndia 77 - Satildeo Paulo SP

cicloEM

Informaccedilotildees cicloembalagemmarcacombr

wwwciclodeconhecimentocombr

Natildeo haacute palavra mais corriqueira no mundo

corporativo do que ldquoINOVACcedilAtildeOrdquo

Designers profissionais de PampD fornecedores de

embalagens e demais prestadores de serviccedilos dessa

cadeia produtiva estatildeo empenhados em criar conceitos

que faccedilam a diferenccedila para os consumidores Muitas

ideias poreacutem satildeo incriacuteveis na fase de projetos mas

tornam-se um pesadelo nas linhas de produccedilatildeo Tudo

pela falta de integraccedilatildeo da cadeia

O Foacuterum ldquoINOVACcedilAtildeO - Como viabilizar a produccedilatildeo de

embalagens criativasrdquo seraacute um espaccedilo para reunir

os agentes econocircmicos envolvidos em projetos de

embalagem para discutir formas de disseminar

conhecimento ao longo da cadeia produtiva Tudo

para reduzir a necessidade de retrabalho e o

consequente desperdiacutecio de recursos e de tempo no

desenvolvimento de projetos

inovaccedilatildeo

Patrociacutenio Ouro

Patrociacutenio PrataDivulgaccedilatildeo

Organizaccedilatildeo

O programa poderaacute passar por alteraccedilotildees ateacute a data do evento

Programa

Cristina Alvarenga diretora da BASES divisatildeo da Nielsen que avalia os

provaacuteveis desempenhos das inovaccedilotildees A palestrante falaraacute sobre os

motivos de mais de 50 das inovaccedilotildees falharem nos pontos de venda

Deborah Portilho D Portilho Consultoria Auditoria e Treinamento

em Propriedade Intelectual Inovou Proteja Como evitar que

concorrentes se apropriem de suas inovaccedilotildees em embalagens

marcas produtos e processos

Fred Gelli da Taacutetil Design O criador do logotipo das Olimpiacuteadas do

Rio 2016 discorreraacute sobre como aproximar a cadeia produtiva em

prol da inovaccedilatildeo no cliente final a induacutestria de bens de consumo

Marcos Palhares diretor da Revista EmbalagemMarca Panorama

de acertos e erros na implementaccedilatildeo de inovaccedilotildees em embalagens

e a importacircncia da integraccedilatildeo da cadeia no processo de inovaccedilatildeo

Renata Barini Gerente Sr PampD Embalagens Brasil da Kraft Foods

Inovaccedilatildeo de embalagens na praacutetica

28 | Maio 2012

CervejAS

aporte em barrilkaiser ganha ldquochopeirardquo one-way de PeT produzida na holanda e trazida de navio

da Unidade industrial da Heineken em Den Bosch na Holanda sai a novidade da Kai-ser para o mercado brasileiro cerveja em barril de PET Essa embalagem lanccedilada nos Paiacuteses Baixos em agosto de 2011 eacute comercializada pela primeira vez fora da Europa e faz parte do pro-cesso de relanccedilamento da marca Kaiser iniciado em novembro O percurso da Kaiser Barril da Holanda para o Brasil feito em navio demora cerca de vinte dias

O recipiente de 4 litros direcionado ao consumo domeacutestico foi desenvolvido em con-junto pela Heineken pela BPO agecircncia de design e engenharia de embalagens e pela APPE divisatildeo de embalagens que pertence ao grupo espanhol fabricante de PET La Seda de Barcelona (LSB) Desde o lanccedilamento no ano passado o barrilzinho de plaacutestico era utilizado apenas pelas cervejas Heineken e Amstel ldquoEacute o principal lanccedilamento Kaiser no anordquo afirma

Mariana Stanisci diretora de marcas mainstre-am da Heineken Brasil Esta eacute a primeira vez que uma faacutebrica da Heineken na Europa produz cerveja com a marca Kaiser

A faacutebrica de Den Bosch eacute a uacutenica da cerveja-ria no mundo equipada com o sistema de enva-se DraughtKeg (o mesmo utilizado nos barris de accedilo da Heineken) um pequeno tubo com gaacutes carbocircnico dentro do barril manteacutem a cerveja sob pressatildeo Graccedilas a esse dispositivo a cerveja

Apoacutes refrigeraccedilatildeo ldquotermocircmetrordquo do roacutetulo

fica azul bebida estaacute pronta para consumo

Torneira deve ser montada antes do consumo

Maio 2012 | 29

fOT

O

CA

rLO

S C

ur

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O

BARRIL

APPE +44 1 9783-17350wwwappepackagingcom

PROjEtO

BPO+31 (0) 1 5362-0000wwwbponl

DESIGN

The Brand Union +44 (0) 20 7559-7000wwwthebrandunioncom

pode ser retirada por uma cacircnula colocada den-tro do barril e conectada agrave torneira O resultado eacute uma cerveja mais cremosa com consistecircncia semelhante agrave de um chope De acordo com Oscar Menzel engenheiro liacuteder de projetos da BPO ldquoo grande desafio foi fazer os caacutelculos para garantir que o barril fosse suficientemente forte para aguentar a pressatildeo internardquo

Assim como os barris de accedilo a embalagem de PET pode ser mantida em refrigerador por

trinta dias depois de aberta Fechada preserva o conteuacutedo por ateacute oito meses O barril de PET tem barreira contra a entrada de luz e de raios ultravioleta (UV) e a tecnologia desenvolvida pela APPE inibe a entrada de ar no recipiente evitando a perda de carbonataccedilatildeo da bebida

O roacutetulo termoencolhiacutevel da embalagem traz impresso um indicador alusivo a um ter-mocircmetro que graccedilas ao uso de tinta termocrocirc-mica fica azul quando a cerveja estaacute em boa

temperatura para ser consumida O apoio onde a torneira eacute encaixada serve de alccedila e ajuda na hora de carregar a embalagem

Para acostumar o consumidor com a novi-dade a Heineken encomendou uma campanha nacional de marketing assinada pela Fischer amp Friends e pela FBiz ldquoSeratildeo feitas tambeacutem vaacuterias accedilotildees de degustaccedilatildeo nos supermercados para ensinar as pessoas a tirar a bebida como choperdquo conta Mariana Stanisci

Dentro do barril tubo com gaacutes

carbocircnico manteacutem a cerveja sob pressatildeo

ILu

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Accedil

atildeO

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SCA

r M

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ze

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PO

Encaixe da torneira serve de alccedila

para manuseio do recipiente

Embalagem com capacidade para

4 litros de cerveja eacute ldquoo lanccedilamento do anordquo

para a marca

32 | Maio 2012

depois de trecircs anos de preparativos que incluiacuteram pesquisas e a construccedilatildeo de um entreposto em Jundiaiacute (SP) no fim de abril a Belcorp anunciou o iniacutecio de suas operaccedilotildees no Brasil A empresa fundada haacute 44 anos no Peru eacute uma autoridade em vendas diretas de cosmeacuteticos Afirma estar no top five mundial desse ramo aleacutem de ocupar o posto de 28ordf maior induacutestria de higiene e beleza do planeta Presen-te em catorze paiacuteses da Ameacuterica Latina e nos Estados Unidos a companhia aposta no modelo comercial de multi-niacuteveis que estabelece hierarquia entre as consultoras e num portfoacutelio abran-gente com mais de 800 itens para concorrer no Paiacutes com nomes do porte de Natura Avon Jequiti Mary Kay e Eudora ldquoNatildeo queremos ser apenas mais um jogador no mercado nacionalrdquo assevera o brasileiro Claudio Esche-colla designado para a direccedilatildeo geral da Belcorp Brasil Nesta entrevista o executivo fala das perspectivas para a nova praccedila de atuaccedilatildeo e dos cuidados da empresa com embalagem ndash ldquoum elemento criacutetico para nossa proposta de valorrdquo segundo sua definiccedilatildeo

eNTrevISTA

Que metas a Belcorp estabeleceu para sua operaccedilatildeo brasileiraNosso objetivo eacute chegar a 2015 com um faturamento de 400 milhotildees de reais no Brasil alicerccedilado por uma rede de 200 000 consultoras e 15 000 liacutederes de vendas A expectativa eacute consolidar o Brasil como mercado nuacutemero 1 o mais importante para nossos negoacutecios Natildeo se trata de uma praccedila a mais para a companhia Preparamo-nos durante trecircs anos para sermos um jogador rele-vante no mercado brasileiro de cosmeacute-ticos e produtos de cuidados pessoais Pretendemos investir 200 milhotildees de reais para concretizar nossas metas Em trecircs anos muito provavelmente teremos tambeacutem uma faacutebrica local construiacuteda

A Belcorp tem 44 anos e jaacute atua em catorze paiacuteses na Ameacuterica Lati-na fora os Estados Unidos Por que a empresa natildeo ingressou antes no Brasil

ldquonatildeo seremos mais umardquoMercado nacional de vendas diretas de cosmeacuteticos ganha uma nova disputante claUdio escHecolla diretor geral da Belcorp Brasil diz que as metas da empresa para o Paiacutes satildeo ambiciosas ndash e que as embalagens seratildeo vitais para alcanccedilaacute-las

Quisemos primeiro expandir a ope-raccedilatildeo para paiacuteses de mesmo idioma e costumes parecidos Foi estritamente por estrateacutegia de negoacutecio

O mercado brasileiro de cosmeacuteticos evoluiu extraordinariamente na uacutelti-ma deacutecada e hoje apresenta ofer-ta enorme de marcas e produtos O segmento de vendas diretas em que atua a Belcorp eacute disputado por gri-fes de grande porte e reconhecimen-to Nesse contexto a empresa traz algum diferencialUma diferenccedila importante em relaccedilatildeo agraves principais empresas brasileiras de venda direta de cosmeacuteticos eacute o fato de operarmos por meio do marketing de rede ou vendas multiniacuteveis Eacute um modelo que baseado no estabeleci-mento de grupos de consultoras geren-ciados por liacutederes traz a oportunidade de melhores niacuteveis de remuneraccedilatildeo para a forccedila de vendas Natildeo podemos esquecer eacute claro que temos todo um expertise jaacute desenvolvido um know--how que nos alccedilou ao posto de deacutecima maior empresa de vendas diretas do mundo e de 28ordf maior companhia de cosmeacuteticos do planeta Com mais de oitocentos produtos teremos o maior portfoacutelio do mercado brasileiro de venda direta de cosmeacuteticos Mas tudo natildeo se resume a quantidade Temos uma proposta de valor diferenciada calcada em trecircs marcas com perfis bem-definidos LrsquoBel nossa assinatura mais premium de alta tecnologia foca-da em produtos para pele Eacutesika que eacute um guarda-chuva para perfumaria e maquiagem e Cyzone de perfil jovem e divertido com produtos voltados a mulheres de 17 a 24 anos Todas as mar-cas teratildeo doze cataacutelogos por ano

Segundo a Belcorp sua operaccedilatildeo brasileira teraacute produtos importados

e outros fabricados localmente por terceiros Quais produtos atendem a cada um desses perfisIniciaremos a operaccedilatildeo com produ-tos importados acabados importados semiacabados e produtos fabricados no Brasil Natildeo sei exatamente qual a pro-porccedilatildeo de cada um destes perfis neste momento mas as duas primeiras clas-ses satildeo preponderantes Nossa meta entretanto eacute que 80 dos produtos vendidos no Brasil sejam produzidos localmente em poucos anos E que sejam acondicionados em embalagens tambeacutem feitas no Paiacutes

A Belcorp encontrou dificuldades para ter suas demandas em emba-lagem atendidas pelo mercado bra-sileiroNa verdade para certos tipos de emba-lagens ateacute encontramos facilidade porque mesmo sem atuar diretamen-te no Brasil jaacute eacuteramos atendidos por fornecedores brasileiros como a (pro-dutora de embalagens de vidro) Whea- ton Nossos fornecedores satildeo em sua maioria latinoamericanos poreacutem haacute alguns europeus Atualmente traba-lhamos embalagens de vidro com SGD e Schott em embalagens de alumiacutenio com a Graphocolor em etiquetas e roacutetulos termoencolhiacuteveis com a Baum- garten interiores de cartuchos com a Tecnopapel e em caixas para fra-gracircncias com a Congraf entre outros fornecedores Agrave medida que a operaccedilatildeo crescer devemos ampliar nossa carteira de fornecedores locais

A Belcorp costuma utilizar embala-gens standard ou prioriza o traba-lho com embalagens exclusivasPriorizamos o design exclusivo sobre-tudo em fragracircncias linhas de trata-mento de pele e maquiagem Em geral essas embalagens satildeo criadas por nossa

Com mais de oitocentos produtos teremos o maior portfoacutelio do mercado brasileiro de venda direta de cosmeacuteticos Mas tudo natildeo se resume a quantidade

Temos uma proposta de valor diferenciada

34 | Maio 2012

equipe interna em conjunto com desig-ners de renome internacional Jaacute nas extensotildees de linha utilizamos opccedilotildees standard

Dos produtos que seratildeo lanccedilados no Brasil quais o senhor considera os mais inovadores em termos de embalagemUma das embalagens que nos trouxe mais desafios em sua criaccedilatildeo foi a do creme facial Concentreacute Total que eacute um carro-chefe de nossa marca LrsquoBel Eacute um pote de 350 gramas com laterais de ateacute 23 miliacutemetros sem similar no mercado mundial Fizemos esse desenvolvimen-to em conjunto com a empresa francesa Pochet E ainda contamos com um fornecedor italiano para a tampa Eacute um bom exemplo de trabalho em equipe

A embalagem eacute considerada uma fer-ramenta de marketing pela BelcorpSem duacutevida Para noacutes a embalagem eacute um elemento chave de marketing na medida em que eacute crucial para o desen-volvimento de nossos produtos Essa importacircncia se daacute em trecircs sentidos O primeiro mais oacutebvio e evidente eacute que a embalagem eacute um instrumento de atra-ccedilatildeo Ela tem de cativar provocar a con-sumidora Para isso trabalhamos com grandes designers de renome mundial que nos ajudam a fazer embalagens instigantes Isso leva ao segundo ponto criacutetico Nossas embalagens precisam ser atraentes mas devem tambeacutem ser funcionais Elas tecircm de ajudar a consu-midora a ter uma experiecircncia agradaacute-vel fascinante com os produtos Para noacutes tatildeo importante quanto o produto ser bonito eacute que a consumidora interaja com ele de maneira especial Nesse sentido utilizamos muitas teacutecnicas de pesquisa como KanoKansei (meto-dologias criadas no Japatildeo para medir respostas psicoloacutegicas e emocionais a produtos) que nos ajudam a entender ergonomia os coacutedigos de valor para construir essa funcionalidade de pro-duto O terceiro elemento criacutetico para nossas embalagens eacute proteccedilatildeo sobre-tudo para os produtos de tratamento facial Exigimos seguranccedila para que nossas foacutermulas desempenhem suas promessas com perfeiccedilatildeo Eacute por isso

que por exemplo utilizamos muito vidro em contraste com empresas que utilizam muito plaacutestico O vidro eacute muito mais inoacutecuo um meio muito melhor para a preservaccedilatildeo de foacutermulas de alta tecnologia como as nossas

As consultoras recebem treinamen-to para falar das vantagens propi-ciadas pelas embalagensAs consultoras satildeo treinadas para entender o portfoacutelio de produtos em geral Haacute muitiacutessimas informaccedilotildees e para certas linhas de produtos naque-las em que a embalagem tem um pro-poacutesito de proteccedilatildeo uma razatildeo de ser muito importante enfatizamos esses claims (atributos) Mas quando se trata simplesmente de cativar como nas fra-gracircncias natildeo usamos esses claims com as consultoras Elas tecircm argumentos mais efetivos para utilizar sobre carac-teriacutesticas dos produtos

No Brasil as principais empresas de venda direta de cosmeacuteticos ofere-cem refis para a recarga de embala-gens A Belcorp faraacute o mesmoConsideramos essa uma estrateacutegia

Nossas embalagens precisam ser atraentes mas devem tambeacutem ser funcionais Elas tecircm de ajudar a consumidora a ter uma experiecircncia agradaacutevel

fascinante com os produtos

muito importante no sentido de sus-tentabilidade de diminuir o impacto ao ambiente ao planeta Estamos muito de acordo com ela Recentemente ado-tamos refis na linha Concentreacute Total Queremos trabalhar mais com refis sobretudo em produtos cujas embala-gens satildeo muito elaboradas ou quando a recarga possa oferecer praticidade e um benefiacutecio econocircmico importante para a recompra

Produtos para pele e de perfil premium levam a grife LrsquoBel

Maquiagem eacute o forte da marca Eacutesika (agrave esq) Jaacute Cyzone eacute a assinatura

para garotas

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A Belcorp lanccedila algo proacuteximo a 270 produtos novos por ano A operaccedilatildeo brasileira teraacute equipes de pesquisa e desenvolvimentoSim Hoje por exemplo nossa equipe de marketing jaacute trabalha em parceria com os times de pesquisa e desenvol-vimento da Colocircmbia e do Peru A expectativa eacute de que a equipe cresccedila e tenha cada vez mais representatividade nos processos de inovaccedilatildeo

Haacute quem diga que a embalagem natildeo eacute tatildeo importante para as vendas diretas quanto para as vendas no varejo de autosserviccedilo O senhor concordaDiscordo Embora nossa apresentaccedilatildeo ao consumidor natildeo se decirc atraveacutes de uma vitrine fiacutesica real ela acontece por meio de uma vitrine de fantasia que satildeo os cataacutelogos As pessoas veem e com-pram produtos por meio de imagens impressas em revistas Desse modo as embalagens devem ter um poder enor-me de cativar para transcender a natildeo- realidade Elas precisam ser bastante carismaacuteticas muito fortes Ademais a consumidora natildeo pode se frustrar com discrepacircncias entre o que vecirc nos cataacutelogos e o que recebe da consultora A satisfaccedilatildeo tem de ser plena para que haja recompra Cabe acrescentar que

dentro de uma estrateacutegia de diversifica-ccedilatildeo de canais temos aberto em outros paiacuteses lojas proacuteprias sobretudo com a marca LrsquoBel Isso tambeacutem nos obriga a ter produtos convincentes persuasivos

A Belcorp teve de adaptar produtos para atender a particularidades do mercado local

Eacute a 10ordf maior empresa de vendas diretas do mundo

Eacute a 28ordf maior induacutestria de cosmeacuteticos do planeta

Atua em 16 paiacuteses

Possui 4 faacutebricas uma no Peru uma no Chile uma no Meacutexico e uma na Colocircmbia

Tem 8 500 funcionaacuterios

Conta com 900 000 consultoras de vendas

faturou 16 bilhatildeo de doacutelares na Ameacuterica Latina em 2011

Lanccedila em meacutedia 270 produtos novos por ano

nuacutemeros da Belcorp

Fontes Belcorp e Direct selling news

A maioria dos produtos atende agraves necessidades da consumidora local Ainda assim criamos novas fragracircncias em Eacutesika e LrsquoBel pensando no perfil do mercado brasileiro Satildeo fragracircncias mais leves com notas florais e frutais Eacute um cuidado a mais frente agravequele que inevitavelmente seraacute nosso principal desafio gerar experimentaccedilatildeo

Refis disponiacuteveis para cremes faciais

deveratildeo ser adotados em outros produtos

Produccedilatildeo em Tocancipaacute na Colocircmbia

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veSTuaacuterIO

diferentes exclusivas e chiquesCamisaria investe em embalagens de madeira produzidas artesanalmente para dar requinte a seus produtos

a caMisaria Conto Figueira dos esti-listas Camila Simielli e Bruno Passos aposta em embalagens fora do padratildeo habitual na categoria para agregar valor a seus produtos A grife comercializa uma de suas coleccedilotildees ndash bati-zada de Abaruna ndash em caixas de madeira Nesta coleccedilatildeo foram desenvolvidos cinco modelos de camisas e cada um recebeu uma embalagem com arte distinta Cada modelo eacute representado pelo desenho de um animal brasileiro com uma breve descriccedilatildeo de seus haacutebitos e peculiarida-des e com o nome grafado em tupi ldquoO obje-tivo eacute levar ao puacuteblico mesmo que de maneira sucinta novas informaccedilotildees sobre a fauna do seu Paisrdquo diz o designer Fernando Marar da agecircncia paulistana Moio Coletivo responsaacutevel pelo conceito e pela comunicaccedilatildeo da marca e pela criaccedilatildeo das embalagens

As caixas satildeo produzidas em uma marce-

naria que atende a marca com exclusividade neste tipo de serviccedilo O trabalho de cortar o acriacutelico da tampa adesivar assinar retirar o poacute de serra e acondicionar as camisas eacute feito pelo pessoal da Moio Coletivo e da Conto Figueira As embalagens satildeo numeradas manualmente visando ressaltar o grau de exclusividade de cada peccedila ldquoA madeira pinus traz o caraacuteter ruacutesti-co e ao mesmo tempo refinado quando somada agrave tampa de acriacutelico e a seu conteuacutedo graacuteficordquo explica o designer ldquoA marca tem em seu cerne a identidade brasileira mas foge veementemente da brasilidade lsquopara gringo verrsquo Aqui o foco satildeo histoacuterias ricas que vatildeo muito aleacutem da praia da bossa nova e da bola de futebolrdquo

os resUltados da embalagem exclusiva foram superiores aos esperados pela camisaria ldquoFoi uma aposta de risco muito bem-sucedidardquo

conta Fernando Marar ldquoO custo da embala-gem ficou dez vezes mais alto que o das caixas convencionais de papel cartatildeo poreacutem o valor percebido da peccedila tambeacutem se elevou bastante e conseguimos posicionar no mercado uma marca relativamente nova mas com alto valor agregadordquo relata

O designer ressalta que outro resultado obtido foi estimular o desejo do consumidor da Conto Figueira que hoje segundo ele estaria ansioso para saber como seratildeo as embalagens de cada nova coleccedilatildeo ldquoQuem trabalha com moda sabe o valor imensuraacutevel e a dificuldade de criar um item que gere desejordquo observa Marar ldquoEstamos realmente muito felizes com o resultadordquo

Moio Coletivo contatomoiocombrwwwmoiocombr

Caixas feitas de pinus e com tampa de acriacutelico

ajudaram a criar percepccedilatildeo premium para a marca

40 | Maio 2012

hIGIeNe PeSSOAL e BeLezA

Fruto do planejamentorenovaccedilatildeo de embalagens da linha elseve harmoniza anseios das aacutereas de marketing e de produccedilatildeo trazendo ganhos expressivos para a LrsquoOreacuteal

sUcesso da LrsquoOreacuteal no mercado brasileiro a linha de xampus e condicio-nadores Elseve teve suas embalagens reformuladas no final de marccedilo Natildeo foi uma mudanccedila estritamente cosmeacutetica Aleacutem de apresentar visual mais moderno atenden-do agraves expectativas do departamento de marketing da multinacional francesa os novos frascos trouxeram ganhos de produtividade e vantagens logiacutesticas ldquoO grande diferen-cial desse projeto foi planejamentordquo considera Carlos Lopes diretor de embalagens da LrsquoOreacuteal Brasil Confira as principais accedilotildees e os resultados da iniciativa

Formato otimizadoAntes da reformulaccedilatildeo a produccedilatildeo da linha Elseve utilizava cinco formatos de frascos (foto 1) trecircs para os xampus (250ml e 400ml para o mercado nacional e 200ml para exportaccedilatildeo) e dois para os condicionadores (200ml e 300ml) Eles foram substituiacutedos por apenas duas versotildees (200ml e 400ml) que servem para xampus e condicionadores (foto 2) sopradas numa planta in-house da Alpla ldquoCom essas alteraccedilotildees a gestatildeo da pro-duccedilatildeo ficou bem mais faacutecilrdquo diz Carlos Lopes ldquoA simplificaccedilatildeo nos trouxe grande economia na produccedilatildeo e na manutenccedilatildeo de moldes na gestatildeo de fornecedores nas linhas de enchimento na administra-ccedilatildeo de estoques no desenvolvimento de cores e em uma seacuterie de outros detalhesrdquo

eficiecircncia no transporteO novo formato tem maior estabilidade nas linhas e dispensa interlayers nas embalagens de transporte ldquoDeixamos tudo preparado para gradualmente converter nossas saiacutedas de linha que hoje trabalham com caixas de papelatildeo on-dulado para adotar embalagens de transporte termoencolhiacuteveisrdquo antecipa Carlos Lopes

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fOT

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FRAsCO

Alpla(19) 3848-8020wwwalplacom

DEsENhO teacuteCNICO

MN Design (11) 2345-6644wwwmndesigncombr

tAMPAs

Ameacuterica tampas(11) 2504-7014wwwamericatampascombr

RoacutetULOs

Baumgarten(47) 3321-6666wwwbaumgartencombr

MAstERBAtChEs

Ampacet(11) 2015-9001wwwampacetcom

Clariant(11) 5683-7233wwwclariantcombr

Korbety(11) 3952-9055wwwkorbetycombr

nas tampas mais racionalizaccedilatildeoSe antes eram necessaacuterias trecircs versotildees de tampas para os diferentes frascos com o re-desenho esse nuacutemero caiu para duas ndash uma para cada tamanho de embalagem Com superfiacutecie plana e paralela agrave base a mesma tampa do xampu serve para expor o frasco do condicionador na posiccedilatildeo invertida Por determinaccedilatildeo da aacuterea de marketing as tam-pas injetadas em polipropileno precisavam manter um grau de transparecircncia suficien-te para que o consumidor visualizasse o contorno do frasco (foto 3) cujos ombros remetem agrave forma da embalagem que seria substituiacuteda Para isso foram utilizados masterbatches com aditivos que elevam a translucidez da peccedila plaacutestica

quebra de paradigmaCom a racionalizaccedilatildeo nos frascos diminuiu o nuacutemero de facas necessaacuterias para a produccedilatildeo dos roacutetulos autoa-desivos Mas no caso da decoraccedilatildeo das embalagens o destaque ficou por conta da linha Reparaccedilatildeo Total 5 a mais importante de Elseve Para destacar a re-novaccedilatildeo dessa gama especial o time de marketing mudou o nome para ldquoRepara-ccedilatildeo Total 5+rdquo trazendo ingredientes no-vos e reforccedilados Aleacutem de comunicar a nova foacutermula o siacutembolo ldquo+rdquo tambeacutem faz alusatildeo a um posicionamento ainda mais premium trazido com a renovaccedilatildeo da marca e com as novas embalagens Para reforccedilar a esteacutetica mais qualitativa dessa gama a LrsquoOreacuteal especificou um substra-to holograacutefico para seus roacutetulos (foto 5) ldquoDefinimos que o lsquoshine linersquo (risco brilhante inerente ao processo de pro-duccedilatildeo da base holograacutefica) natildeo poderia aparecer nos roacutetulosrdquo conta Cristiane dos Santos da aacuterea de desenvolvimento de embalagens da LrsquoOreacuteal ldquoEra preciso que essa linha caiacutesse sempre sobre a matriz a aacuterea do substrato autoadesivo que eacute retirada apoacutes o meio-corte e que eacute descartada ainda no convertedor Foi um grande desafiordquo A soluccedilatildeo por razotildees teacutecnicas que satildeo guardadas em sigilo soacute se viabilizou com impressatildeo digital ndash um desenvolvimento conjunto da LrsquoOreacuteal e da Baumgarten fornecedora de todos os roacutetulos de Elseve Segundo a HP fabricante da impressora em que os roacutetulos satildeo impressos os volumes produzidos para a linha Reparaccedilatildeo Total 5+ quebram paradigmas globais em im-pressatildeo digital normalmente vista como soluccedilatildeo para baixas tiragens

Melhor leituraUma sutileza encontrada nos contrarroacutetulos de Elseve eacute o uso de substrato fosco nas variantes que utilizam frascos de cor clara o que melhora a leitura dos textos (foto 4)

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eSPeCIAL AccedilO

Bicentenaacuteria mas contemporacircneaO desafio de convencer o consumidor final de que a lata de accedilo ndash pioneira das embalagens feitas em escala industrial ndash natildeo eacute uma soluccedilatildeo antiquada

dileMa para a lata de accedilo De um lado pode-se afirmar ter sido ela a pioneira da idade moderna das emba-lagens caracterizada pela produccedilatildeo em escala industrial para acondicionar produtos de consumo massivo () De outro ainda que tendo incorporado ao processo de fabricaccedilatildeo uma pesa-da bateria de inovaccedilotildees tecnoloacutegicas desenvolvidas ao longo dos uacuteltimos dois seacuteculos esse recipiente eacute visto como ldquoantiquadordquo por parte dos con-sumidores

Thaiacutes Fagury gerente executiva da Associaccedilatildeo Brasileira da Embalagem de Accedilo (Abeaccedilo) discorda dessa visatildeo

e lembra que ldquoa linha de evoluccedilatildeo da embalagem de accedilo registra uma seacuterie contiacutenua de conquistasrdquo Entre outros avanccedilos importantes ocorridos nos uacuteltimos vinte anos e que natildeo seriam claramente notados ela cita o alivia-mento de peso obtido graccedilas agrave reduccedilatildeo da espessura da folha de accedilo de que satildeo feitas as latas ldquode 40 no caso de reci-pientes para alimentosrdquo Outra impor-tante melhoria lembrada pela execu-tiva deu-se no revestimento interno das latas atualmente feito com verniz elaacutestico ldquoAleacutem das vantagens intriacuten-secas representadas por essas conquis-tas elas implicam respectivamente a

() Em 1810 os ingleses desenvolveram o conceito de conservaccedilatildeo e preservaccedilatildeo da lata de accedilo como eacute basicamente aplicado ateacute hoje Foi um aperfei-ccediloamento da teacutecnica criada oito anos antes pelo confeiteiro francecircs Nicolas Appert em resposta agrave convocaccedilatildeo de Napoleatildeo Bonaparte aos cientistas e industriais da eacutepoca para desenvolver um sistema de conservaccedilatildeo de alimentos capaz de abastecer com eficiecircncia seus exeacutercitos A appertizaccedilatildeo como a teacutecnica passou a ser conhecida consistia na aplicaccedilatildeo de calor a um alimento acondicionado em embalagem hermeacutetica (inicialmente vidro) a temperatura e em periacuteodo de tempo determinados de modo a atingir a esterilizaccedilatildeo

thaiacutes Fagury da Abeaccedilo ldquoLata registra seacuterie contiacutenua de conquistasrdquo

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Produccedilatildeo de embalagens por tipo de material

( em relaccedilatildeo a igual periacuteodo do ano anterior)

MATERIALPESO

TOTAL1ordm SEMESTRE

20101ordm SEMESTRE

2011

MADEIRA 180 2463 1583

VIDRO 870 1418 1169

METAL 2660 2389 438

PAPEL PAPEL

CARTAtildeO E PAPELAtildeO

3320 1142 145

PLAacuteSTICO 2970 1410 046

diminuiccedilatildeo da pegada de carbono dos produtos facilitando a logiacutestica e a eli-minaccedilatildeo da necessidade de se descar-tarem latas amassadas ainda fechadas como ocorria no passadordquo Mas esses ganhos podem ser imperceptiacuteveis para o consumidorrdquo lamenta ldquoHaacute muitos outros avanccedilos ignorados pelo grande puacuteblico como a reduccedilatildeo da largura da solda das latas o fato de que esse processo de costura haacute muito tempo eacute feito de forma eletrostaacutetica dispen-sando o emprego de metais pesados e ainda as latas de duas peccedilas sem soldardquo A belga Ellen Wauters gerente de comunicaccedilatildeo da European Metal Packaging (Empac) entidade que con-grega metalgraacuteficas europeacuteias analisa a questatildeo sem perder de vista a autocriacuteti-ca ldquoEsse eacute simplesmente um problema de percepccedilatildeo mas por isso mesmo eacute tambeacutem um problema de comunicaccedilatildeo do setorrdquo afirmou em recente passagem pelo Brasil (ver quadro na paacuteg 44)

Afora esse problema cuja soluccedilatildeo depende exclusivamente de decisatildeo dos agentes do setor de modo geral estes depositam expectativas de melhora da imagem e do desempenho comercial

do accedilo basicamente em quatro fato-res em prazo relativamente curto 1) incremento da renda da populaccedilatildeo bra-sileira com potencial de aumento do consumo de alimentos e bebidas acon-dicionados em latas 2) crescimento de uso de tintas industriais e de constru-ccedilatildeo civil na esteira de uma possiacutevel ele-vaccedilatildeo de vendas de veiacuteculos e imoacuteveis 3) conquista de novas fatias de mercado em categorias nas quais o accedilo sempre teve participaccedilatildeo modesta como a de produtos acondicionados em aerossol e a de refrigerantes 4) ampla dissemina-ccedilatildeo da consciecircncia ambiental favore-cendo a preferecircncia do consumidor por embalagens sustentaacuteveis entre as quais a de accedilo se destacaria

neste uacuteltiMo aspecto o setor coloca parte consideraacutevel de suas fichas na implementaccedilatildeo da lei que institui a Poliacutetica Nacional de Resiacuteduos Soacutelidos (PNRS) a efetivar-se ateacute 2014 quando deveratildeo estar em praacutetica em todo o Paiacutes sistemas de logiacutestica reversa para dar destinaccedilatildeo correta agraves embalagens poacutes- consumo Num passo concreto nessa direccedilatildeo quinze empresas associadas agrave

inovaccedilatildeo como fundamento

Afirmando que a estrateacutegia da empre-sa eacute fundamentada na inovaccedilatildeo natildeo soacute de produtos mas tambeacutem de pro-cesso gestatildeo e modelo de negoacutecio Antonio Carlos Teixeira Alvares CEO da Brasilata conta que nos uacuteltimos anos produtos da metalgraacutefica dona de quatro faacutebricas no Paiacutes conquis-taram ldquoalgumas dezenas de precircmios internacionais e mais de cinquenta nacionaisrdquo

Teixeira destaca lanccedilamentos feitos em anos recentes e jaacute adotados por inuacutemeras marcas dos diferentes segmentos a que se destinam Em 2008 um recipiente de 18 litros para produtos perigosos teve a espessura reduzida em funccedilatildeo de uma nova tecnologia que ldquoquebrou o paradig-ma mundialrdquo e recebeu em Dubai o precircmio ouro no The Cans of the Year Award Em 2009 o aerossol para cosmeacutetico com o fundo revestido em PET Em 2010 a lata de tinta de 900 mililitros com fechamento TOp (Total Opening) E em 2011 o Barricaccedilo barrica de accedilo para concorrer com

a de papelatildeo para massa corrida e produtos pastosos de alta densidade (precircmio ouro no The Cans of the Year Award realizado em Istambul na Tur-quia) O CEO da Brasilata diz ainda que a TOp Gun lata para tintas capaz de ser acoplada a pistolas de pintura teraacute em breve seu primeiro uso por um cliente cujo nome natildeo pode revelar

Embora registre que o desempe-nho da empresa em 2011 tenha so-frido queda de vendas de aproxima-damente 5 Teixeira aponta como aspecto positivo o iniacutecio de operaccedilatildeo de sua quarta unidade de produccedilatildeo em Recife no final do ano Con-fiante na melhora do desempenho dos setores que atende a empresa implantou em 2011 duas novas linhas litograacuteficas sendo uma quadricolor e outra bicolor e uma linha de lata ex-pandida de um quarto de galatildeo (900 mililitros) Em 2012 estaacute instalando uma linha de um galatildeo (36 litros) expandida e outra de aerossol Aleacutem disso iniciou a construccedilatildeo de um centro de pesquisa em Estrela (RS)

Lata para produtos perigosos e tOp Gun invenccedilotildees

recentes da Brasilata

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Abeaccedilo investiram em janeiro uacuteltimo 1 milhatildeo de reais na criaccedilatildeo da Asso-ciaccedilatildeo Prolata Reciclagem instituiccedilatildeo sem fins lucrativos que visa reciclar embalagens de accedilo descartadas Com iniacutecio de funcionamento previsto para este semestre do ano a primeira uni-dade recicladora da entidade (estaacute pre-vista a criaccedilatildeo de outras em nuacutemero indeterminado) ocuparaacute um espaccedilo de 1 000 metros quadrados em Satildeo Paulo Segundo Fernando Mouratildeo gerente comercial de distribuiccedilatildeo da CSN e diretor da Abeaccedilo a unidade teraacute capa-cidade para receber diariamente ateacute 20 toneladas de embalagens vazias

Ainda no terreno das coisas praacuteti-cas Paulo Campissi especialista em inovaccedilatildeo de embalagens metaacutelicas da CSN ndash Companhia Sideruacutergica Nacio-nal uacutenico fornecedor local de cha-pas de accedilo lembra que a empresa criou em 2003 um Centro de Inovaccedilatildeo com o objetivo justamente de manter recuperar e prospectar mercados Esse laboratoacuterio conta com uma equipe formada por engenheiros designers especialistas em marketing e em teacutec-nicas comerciais Desde sua criaccedilatildeo segundo apresentaccedilatildeo feita por Cam-pissi no 1ordm Congresso Brasileiro do Accedilo realizado em abril uacuteltimo em Satildeo Paulo no acircmbito da feira Expo Embala o Centro conseguiu expressi-vas reduccedilotildees na espessura (e portanto no peso) das folhas de flandres aleacutem de implementar a fabricaccedilatildeo de latas expandidas das quais as mais notoacute-

aberta a novidades

Desde 1924 no mercado de latas de accedilo a cMp ndash compa-nhia Metalgraphica paulista estaacute aberta a desenvolvimentos de embalagens diferenciadas garante o gerente comercial Adriano Marson Dentre os projetos recentes com caraacuteter inovador o executivo pinccedila o do galatildeo para massas e tex-turas desprovido do anel superior de travamento da tampa adotado pela goiana Colatex Diz Marson ldquoA embalagem visa proporcionar maior praticidade ao consumidor final que pode aproveitar o produto em sua totalidade A ideia foi mui-to bem aceita pelos pintores que reivindicavam uma soluccedilatildeo do gecircnero haacute muito tempordquo

De acordo com o gerente comercial da CMP o projeto com a Colatex eacute um sucesso ldquoDepois de adotar a embala-gem em massa corrida o cliente expandiu o uso para um selador acriacutelicordquo conta Marson Curiosamente o recipiente atraiu tambeacutem induacutestrias alimentiacutecias A Aladim Alimen-tos decidiu utilizaacute-lo para a venda de pirulitos e doces Jaacute a Alisul dona da marca Supra comeccedilou a empregaacute-lo no acondicionamento de raccedilotildees para catildees

CMP aposta alto no galatildeo sem anel superior de travamento jaacute

utilizado pela Colatex

ldquoseraacute preciso forte comunicaccedilatildeo junto aos consumidoresrdquo

Criada em 2006 a European Metal Packa-ging (Empac) congrega os principais fabricantes europeus de embalagens de metal Gerente de comunicaccedilatildeo da entidade a belga Ellen Wau-ters participou do 1ordm Congresso da Embalagem de Accedilo evento organizado pela Associaccedilatildeo Bra-sileira da Embalagem de Accedilo (Abeaccedilo) durante a ExpoEmbala feira ocorrida em Satildeo Paulo no final de abril A executiva concedeu a EmbalagEm-marca a seguinte entrevista

Quais satildeo os principais desafios para a induacutestria de latas de accediloHoje custo eacute a grande preocupaccedilatildeo dos clientes Logo eacute fundamental que a lata de accedilo mantenha

preccedilos competitivos Outro desafio eacute convencer autoridades regulatoacuterias e a cadeia de abasteci-mento de que o accedilo tem credenciais superiores em reciclagem e sustentabilidade em geral

No Brasil soluccedilotildees concorrentes tecircm avanccedilado em mercados outrora cativos da lata de accedilo Acontece o mesmo na EuropaEstatiacutesticas satildeo escassas Eacute niacutetido poreacutem que a lata de accedilo enfrenta na Europa competi-ccedilatildeo cada vez mais severa com outras opccedilotildees de embalagem em alimentos e em produtos quiacutemicos Natildeo falo de migraccedilotildees entre accedilo e alumiacutenio porque nossa entidade busca promo-ver metais em geral Em tintas tem crescido a

disputa com o plaacutestico Mas vale lembrar que plaacutesticos tambeacutem enfrentam desafios devido aos preccedilos volaacuteteis do petroacuteleo e agraves dificulda-des de reciclagem As perspectivas satildeo boas em alimentos premium e em aerossoacuteis

De modo geral pelo menos no Brasil a lata de accedilo eacute vista de certa forma como ldquoultrapassadardquo pelos consumidores Qual a percepccedilatildeo do con-sumidor europeuA Empac manteacutem em sua paacutegina na internet uma biblioteca de inovaccedilotildees onde eacute compro-vado que a lata eacute uma soluccedilatildeo versaacutetil con-vincente e que vem evoluindo Numa primeira fase temos trabalhado para convencer de seus

oferta para outras usuaacuterias

Subsidiaacuteria da gigante da aacuterea de alimentos JBS a jBs emba-lagens Metaacutelicas uma das maiores metalgraacuteficas do Paiacutes com duas faacutebricas (nos municiacutepios paulistas de Barretos e Lins) tem sua atuaccedilatildeo focada nos resultados que pode gerar comercia-lizando latas de accedilo para outras empresas do grupo e tambeacutem para terceiros Estreou publicamente nesta condiccedilatildeo em abril uacuteltimo quando participou com estande na feira ExpoEmbala realizada em Satildeo Paulo

A empresa firma possuir um dos parques industriais mais modernos da Ameacuterica Latina e no ano passado ao que infor-mou por escrito para esta reportagem destinou cerca de 60 de sua produccedilatildeo de latas para clientes terceiros ficando os 40 restantes para a induacutestria de carne do grupo ldquoNossas linhas in-dustriais satildeo capazes de produzir 850 milhotildees de latas por anordquo diz Augusto Seoane diretor da JBS Embalagens Metaacutelicas ldquoSo-mos uma das poucas empresas capazes de adquirir mateacuteria-pri-ma tanto no mercado domeacutestico quanto no mercado externo e garantir aos nossos clientes integraccedilatildeo total dos processosrdquo

Lata utilizada pela proacutepria JBS braccedilo metalgraacutefico da companhia

atende outras usuaacuterias

muitos atributos com ecircnfase na sustenta-bilidade os transformadores e os usuaacuterios Numa segunda fase natildeo menos importante seraacute preciso forte comunicaccedilatildeo junto aos consumidores

O que a induacutestria brasileira de latas de accedilo pode aprender com a europeia Na verdade acho que podemos aprender uns com os outros para desenvolver uma mentalidade de melhores praacuteticas A criaccedilatildeo de um encontro global do setor de latas ajudaria a garantir uma boa troca de infor-maccedilotildees em prol do mercado Trabalharemos nisso com afinco

Faacutebrica de ideias

Como resultado do programa Faacutebrica de Ideacuteias de incentivo agrave participaccedilatildeo dos funcionaacuterios na melhoria dos processos e no desenvolvimento de novos produtos a gauacutecha Metalgraacute-fica renner colocou no mercado em anos recentes alguns itens inova-dores em embalagens dos quais o gerente geral Joseacute Victor Basso destaca a tampa Security e uma lata cocircnica a vaacutecuo

A tampa eacute plaacutestica em corpo metaacutelico e serve para proteger produtos liacutequidos pastosos em poacute e os que exigem atmosfera controlada segundo Basso O desenvolvimen-to feito na faacutebrica da empresa em Gravataiacute (RS) levou cerca de dois anos e meio e consumiu cerca de 2 milhotildees de reais em equipamentos ldquoAleacutem da praticidade e da seguranccedilardquo ele diz ldquoo sistema permite inovar nas cores oferecendo inclusive a opccedilatildeo transparenterdquo Entre as empresas que jaacute adotaram o sistema de fechamento Security o executivo cita a Josapar a Jimo Quiacutemica a Barion e a Cosulati

O outro desenvolvimento des-tacado eacute uma lata multifuncional e

sem costura para produtos quiacutemi-cos ou alimentiacutecios a vaacutecuo com capacidade de 1 quilo ou 25 quilos Natildeo possui borda enrolada para dentro facilitando o manuseio e natildeo deixando resiacuteduo no uso enquanto o efeito de dupla pressatildeo (tampa e lata) isola o conteuacutedo de contamina-ccedilatildeo do meio externo A conicidade permite o encaixe de uma lata dentro da outra reduzindo com isso a aacuterea de estocagem de latas vazias em 78 Empresas usuaacuterias citadas Flint Group Sun Chemical Premiata e Cromos SA

Como as demais induacutestrias do setor a Renner que em 2011 regis-trou ldquocrescimento muito pequeno (25)rdquo manteacutem boas expectativas para o futuro proacuteximo Apostando no crescimento da economia a empresa colocou em funcionamento no primeiro semestre de 2011 uma nova linha de baldes cocircnicos de 18 e 20 litros (para atendimento princi-palmente do mercado de tintas) e implementou uma seacuterie de melhorias teacutecnicas em seus produtos

Lata cocircnica para tintas diferencial da Renner

Ellen Wauters lata eacute versaacutetil mas puacuteblico precisa ser

convencido disso

46 | Maio 2012

rias satildeo a do Leite Moccedila de 2004 e as de outros produtos da Nestleacute que se seguiram como Nescau e Nescafeacute Capuccino

Na outra ponta as metalgraacuteficas responsaacuteveis pela transformaccedilatildeo das folhas em recipientes rebatem o que qualificam de imagem equivocada da lata citando altos investimentos em equipamentos motivaccedilatildeo de equipes e produtos premiados internacional-mente E mesmo amargando pesadas migraccedilotildees de algumas categorias de produtos para embalagens feitas de materiais concorrentes ndash como a de oacuteleo comestiacutevel accedilambarcada pelas garrafas de PET e mais recentemente a de atomatados desviada de forma expressiva para stand-up pouches ndash o setor em seu conjunto registrou ulti-mamente crescimento significativo de acordo com os nuacutemeros de mercado mais recentes disponibilizados pela Fundaccedilatildeo Getuacutelio Vargas Com base

novidades em diversas frentes

Das novidades desenvolvidas recentemente pela cerviflan o diretor teacutecnico Jean Lozargo destaca as latas de 225 mililitros (116) com sistema neck- in (autoempilhamento) e a reduccedilatildeo da espessura de solda nas latas quadradas de 18 litros ldquoNo pri-meiro caso procuramos solucionar um problema de proteccedilatildeo pois pesquisas informais nos pontos de venda identificaram que essas latinhas satildeo as que mais sofrem avarias devido a quedasrdquo diz Lozargo ldquoJaacute a nova solda das latas de 18 litros in-terfere menos no roacutetulo do produto favorecendo apelos de marketingrdquo

Embora natildeo seja propriamente novidade o balde de 20 litros eacute uma aposta da empresa para tintas e produtos quiacutemicos Conforme explica o diretor da Cerviflan trata- se de uma soluccedilatildeo bem-vista pelo consumidor por apresentar alccedila e ter apelo de reuso mas que ainda enfrenta resistecircncia por ocasionar menor aproveitamento de espaccedilos ndash de 5 segundo seus caacutelculos ndash nos processos de transporte e armazenamento ldquoOutro paradig-ma eacute o custo hoje 10 superior em meacutedia comparado ao da lata quadrada pelo maior consumo de accedilordquo diz Lozargo ldquoMas vale lembrar que aleacutem de mais resistente em relaccedilatildeo agrave lata quadrada o balde eacute uma embalagem mais bonita ideal para produtos de alto valor agregadordquo

Um negoacutecio que entusiasma a empresa eacute a produccedilatildeo de latas de aerossoacuteis iniciado em 2005 Nessa atividade a Cerviflan afirma oferecer atual-mente a linha mais completa do Paiacutes em diacircmetros e alturas de latas Lozargo diz que uma inovaccedilatildeo recente e exclusiva da empresa eacute o tubo de 45 miliacutemetros de diacircmetro com aplicaccedilatildeo de peliacutecula de PET na base ldquoEssa embalagem foi pensada para o setor cosmeacutetico sobretudo para o envase de desodorante Com o PET no fundo ela pode ficar na pia sem o risco de ferrugemrdquo detalha

em relaccedilatildeo ao mesmo periacuteodo de 2010 atraacutes apenas das feitas de madeira e de vidro (ver tabela na paacuteg 43) Em volu-me informa a Abeaccedilo em 2011 o setor produziu 12 bilhotildees de latas contra 11 bilhotildees em 2010 num aumento de 9 A produccedilatildeo do ano passado equivaleu a 600 000 toneladasjbs embalagens e propiciou aos fabricantes um fatura-mento de 45 bilhotildees de doacutelares

o setor ostenta com orgulho outros nuacutemeros bilionaacuterios A publica-ccedilatildeo Nosso Accedilo comemorativa dos 200 anos da criaccedilatildeo da lata de accedilo editada em 2010 pela associaccedilatildeo mostra que naquele ano os 25 000 funcionaacuterios de setenta fabricantes produziram 30 bilhotildees de latas e componentes (tam-pas e outros acessoacuterios) Agrave primeira vista as cifras impressionam mas satildeo menos animadoras quando se com-para a produtividade relativa de um trabalhador brasileiro com a de um europeu e principalmente de um americano conforme dados da mesma publicaccedilatildeo (ver tabela nesta paacutegina) A comparaccedilatildeo eacute ainda mais desfavoraacutevel considerando-se que o nuacutemero relativo agrave produccedilatildeo brasileira eacute de latas e com-ponentes

Natildeo obstante esse quadro a geren-te executiva da Abeaccedilo afirma que o parque metalgraacutefico brasileiro ldquoestaacute em peacute de igualdade com o resto do mundo ndash e em alguns casos agrave frente de outros paiacuteses como em corpo de embalagem e em litografiardquo Ela faz a ressalva de que

em dados do IBGE estudo da entidade encomendado pela Associaccedilatildeo Brasi-leira de Embalagem (Abre) mostra que as vendas de embalagens metaacutelicas (incluiacutedas as de alumiacutenio) evoluiacuteram 438 no primeiro trimestre de 2011

Comparaccedilatildeo entre mercados produtores de latas de accedilo

Local Nuacutemero de fabricantes

Nuacutemero de funcionaacuterios Produccedilatildeo total Produccedilatildeo

por funcionaacuterio

EUROPA + 200 + 50 000 70 bilhotildees latasano

14 milhatildeo de latasano

EUA + 200 + 22 000 133 bilhotildees latasano

60 milhotildees de latasano

BRASIL + 70 + 25 00030 bilhotildees latas e componentes

ano12 milhatildeo

de latasano

Balde para tintas lata com solda reduzida e tubos para aerossoacuteis apostas da Cerviflan

AB

eA

ccedilO

IN

O N

OSS

O A

ccedilO

2

010

Abeaccedilo(11) 3842-9512wwwabeacoorgbr

Brasilata(11) 3871-8500wwwbrasilatacombr

Cerviflan(11) 3787-7666wwwcerviflancombr

CMP ndash Cia Metalgraphica Paulista(11) 2799-7900wwwcmpindbr

jBs Embalagens Metaacutelicas(11) 3144-4000wwwjbscombr

Metalgraacutefica Renner(51) 3489-9700wwwmetalgraficarennercombr

Consultadas para esta reportagem as seguintes metalgraacuteficas natildeo se mani-festaram Aro Bertol Iguaccedilu Prada Rojek Rimet e Valenccedila

ldquoficamos um pouco atrasados em ter-mos de sistemas de faacutecil aberturardquo mas atribui tal senatildeo agrave induacutestria usuaacuteria ldquoEsse recurso agrega valor agrave embala-gem e o envasador natildeo estaacute disposto a investir em algo mais eficienterdquo

Mesmo ante esse panorama aparen-temente desestimulante proprietaacuterios e dirigentes de metalgraacuteficas alardeiam aplicaccedilotildees em equipamentos de ponta mas sem abrir valores (as exceccedilotildees satildeo a Cerviflan que revela ter investido 11 milhotildees de euros nos uacuteltimos cinco anos na aquisiccedilatildeo de novos equipamen-tos e na expansatildeo da capacidade produ-tiva e a Metalgraacutefica Renner que cita cerca de 2 milhotildees de reais aplicados ao longo de dois anos na compra de equi-pamentos) Todavia ao que declarou Paulo Campissi durante o Congresso do Accedilo haveria necessidade de maiores aplicaccedilotildees Ele atribui as diferenccedilas de produtividade entre Brasil Europa e Estados Unidos a uma possiacutevel falta de

dores o setor eacute colocado em meio a outro dilema Se natildeo investir corre o risco de perder a corrida da imagem de modernidade para recipientes feitos de outros materiais Ao investir para inovar pode ultrapassar os limites aceitaacuteveis pelo mercado de elevaccedilatildeo do preccedilo final da embalagem de accedilo motivo por que se veem empresas pro-movendo a migraccedilatildeo de seus produtos para substratos concorrentes como acaba de fazer a Global Sucos (ver paacutegina 18) A saiacuteda mais sensata que eacute a adotada pelo menos por fabricantes ouvidos por EmbalagemMarca pare-ce mesmo ser investir apostando no futuro Fica por resolver o problema da comunicaccedilatildeo

motivaccedilatildeo dos transformadores para investir em equipamentos de uacuteltima geraccedilatildeo Fernando Mouratildeo da CSN eacute mais claro ldquoOs transformadores natildeo se sentem motivados devido agrave falta de escala de produccedilatildeo que compense a importaccedilatildeo de maacutequinas em sua maio-ria fabricadas na Europa de altiacutessimo preccedilordquo disse ele a EmbalagemMarca ldquoEmbora o consumo no Brasil tenha crescido sensivelmente nos uacuteltimos anos ainda natildeo eacute suficiente para man-ter a demanda de latas de accedilo a ponto de fazer as metalgraacuteficas trabalharem em trecircs turnosrdquo Por sua vez Adriano Marson gerente comercial da CMP ndash Companhia Metalgraphica Paulista observa ldquoO mercado eacute um tanto con-servador por lidar com condiccedilotildees seve-ras de seguranccedila e logiacutestica Ademais as embalagens geralmente carregam muito peso o que dificulta inovaccedilotildeesrdquo

Ante um quadro pontuado por esses e por muitos outros complica-

50 | Maio 2012

eM focoo qUe vai pela caBeccedila do consUMidor

assista a estes e outros depoimentos em embbz153emfoco

garrafas retornaacuteveisConsumidores dizem o que acham do vaiveacutem de vasilhames para cervejas e refrigerantes no varejo

ldquoAcho uma boa iniciativa Tenho 50 anos de idade e me lembro da eacutepoca em que isso existia Faria de novo Mas claro tem de haver algum ganho para o bolso do consumidorrdquo

arnoud schardt

ldquoEu gosto Minha relaccedilatildeo com sustentabilidade eacute proacutexima pois trabalho com isso Acho que faz todo o sentido do mundo do ponto de vista de natildeo descartar um materialrdquo

ana sarkovas

ldquoAcho excelente Eacute uma forma de reciclagemrdquo

sonia rodrigues Barboza

ldquoEacute interessante Acredito que as pessoas vatildeo participar e aderir agrave iniciativa que eacute boa Eacute sustentaacutevel tambeacutem porque diminui a necessidade de se reciclar tanta coisardquo

lilian Fischer scattone

e o varejo

Numa proacutexima enquete EM Foco tentaraacute obter a posiccedilatildeo do varejo quanto agrave questatildeo

MUitos Brasileiros natildeo sabem (ou jaacute nem se lembram) mas por muitos anos foi corriqueira no varejo de autosserviccedilo do Paiacutes a venda de cervejas e refrigerantes em garrafas retornaacuteveis Para adquirir bebidas com preccedilo mais camarada era preciso devolver vasilhames vazios em postos de recebimento dos supermercados Esse modelo foi suplantado na deacutecada de 1990 pelas embalagens descar-

taacuteveis Ultimamente poreacutem empresas como Coca-Cola e AmBev parecem querer revalorizaacute-lo aumentando as opccedilotildees retornaacuteveis em seus portfoacutelios (e divulgando-as como alter-nativas de melhor custo-benefiacutecio porque permitiriam pagar somente pelo liacutequido) O que o consumidor acha desse resga-te EmbalagemMarca colheu as seguintes opiniotildees em um supermercado paulistano

ldquoAcho difiacutecil pegar porque o consumidor jaacute se acostumou com a praticidade das garrafas descartaacuteveis Mas para um puacuteblico com baixo poder de consumo pode funcionarrdquo

rogeacuterio pinto

52 | Maio 2012

displayo qUe Haacute de novo nos pontos de venda ediccedilatildeo Flavio palHares

flavioembalagemmarcacombr

Higiene pessoal

Transformaccedilatildeo em brinquedos

A Phisalia lanccedila a linha Tranformers Prime de produtos de higiene para meninos As embalagens tiveram um desenvolvimento diferenciado para manter a sinergia com os personagens da seacuterie de animaccedilatildeo Os frascos de polietileno de alta densidade (PEAD) com efeito metalizado tecircm a forma de robocircs com as imagens dos heroacuteis em destaque nos roacutetulos autoadesivos A tampa flip-top de polipropileno oferece seguranccedila e facilidade no manuseio durante o banho Os produtos satildeo vendidos separadamente ou em embalagens agrupadoras de papel cartatildeo que formam kits O uacutenico produto cuja embalagem natildeo tem formato de robocirc eacute o gel fixador acondicionado em bisnaga plaacutestica

BISNAGA

GlobalPlast(11) 5521-9274wwwglobalplastcombr

RoacutetULOs

Grif Etiquetas(11) 2146-1150wwwgrifetiquetascombr

CARtUChOs

Innovapack(11) 4646-4466wwwinnovapackcombr

DESIGN

MN Design Inteiro(11) 2345-6644wwwmndesigncombr

FRAsCOs E tAMPAs

Plaacutesticos Caacuteria(11) 3674-0020wwwcariacombr

Frascos dos xampus tecircm silhuetas de robocircs

copy C

Ar

LOS

Cu

rA

DO

54 | Maio 2012

displayo qUe Haacute de novo nos pontos de venda

antes

e depois

cosMeacuteticos

sessenTona remoccediladaCom sessenta anos no mercado a tintura capilar pro-gressiva Loccedilatildeo Nova da Nova Cosmeacuteticos teve sua apresentaccedilatildeo modernizada Os cartuchos de papel cartatildeo que abrigam frascos plaacutesticos de 120 mililitros trazem novas fotos e logomarca atualizada

CARtUChOs

Company Graf (11) 5668-5422

wwwcompanygrafcombr

FRAsCOs

Plaacutesticos Zandei (54) 3443-9000

wwwzandeicombr

DESIGN

Speranzini Design(11) 5685-8555

wwwsperanzinicombr

sUcos

fruTas combinadas 1

A Ultrapan lanccedila a linha Frutaria de neacutectares de frutas em embalagens cartonadas asseacutepticas de 1 litro As bebidas combinam sabores de frutas e chegam ao mercado em cinco ver-sotildees acerola cajaacute caju e graviola cranberry morango uva e fram-boesa banana laranja e mamatildeo graviola kiwi maccedilatilde e uva verde e banana As caixas destacam imagens das frutas

DESIGN

Plano Design amp Propaganda(19) 3242-2974wwwplanopropagandacombr

EMBALAGENs

Tetra Pak(11) 5501-3200wwwtetrapakcombr

1

laacutecteos

requeijatildeo em copinho 2

Novidade da Danubio requeijotildees cremosos para pessoas que moram sozinhas (sin-gles) O produto nas versotildees tradicional e light eacute acondicionado em copos de vidro de 140 gramas fechados com tampas abre-faacutecil de accedilo e decorados com autoadesivos

COPOs

Nadir Figueiredo(11) 2967-8800wwwnadircombr DESIGN

Oz Design(11) 3024-2670wwwozdesigncombr RoacutetULOs

Rhoss Print(19) 3936-8383wwwrhossprintcombr tAMPAs

Rojek(11) 4447-7900wwwrojekcombr

2

cUidados pessoais

alinhamenTo globalA Nexcare marca de cuidados pessoais da 3M mudou o layout das embala-gens da sua linha de curativos atadura elaacutestica e protetores A alteraccedilatildeo faz parte do alinhamento global da marca A divisatildeo de cuidados pessoais do Brasil eacute a primeira a implementar o novo visual depois dos Estados Unidos Aleacutem da mudanccedila de roacutetulo as embalagens agora satildeo segmentadas por cores o que facilita a identificaccedilatildeo na gocircndola

antes

e depois

DEsIGN (ADAPtACcedilAtildeO PARA O BRAsIL)

WR Comunicaccedilatildeo(19) 3279-0130 wwwwrcomcombr

CARtUChOs

Kawagraf Embalagens(11) 2468-5977wwwkawagrafcombr

Higiene pessoal

Voo solo 3

Antes vinculada agrave marca Francis a linha Hydratta para banho e poacutes-banho da Flora tornou-se independen-te Aleacutem dos sabonetes em barra oferecidos em cartuchos de papel cartatildeo a primeira leva da revisatildeo traz loccedilotildees hidratantes e sabonetes liacutequidos acondicionados em bisnagas plaacutesticas Em breve a linha teraacute desodorantes roll-on

CARtUChOs

Dixie Toga(11) 2928-9200wwwdixietogacombr

BISNAGAS

Globoplast(11) 4156-8400wwwgloboplastcombr

DESIGN

team Creacuteatif(11) 3491-5580wwwteam-creatifcom

3

56 | Maio 2012

laacutecteos

biscoiTo liacutequido 1

Em parceria Kraft Foods e BRF lanccedilaram o leite aromatizado Trakinas Shake O produto que segundo as empresas tem o sabor dos biscoitos Trakinas chega ao mercado numa cartonada asseacuteptica de 185 mililitros

aliMentos

raacutepido e a Vaacutecuo 5

A Vapza tem duas novas opccedilotildees na linha Vapza amp Vupt o Feijatildeo Fradinho e o Arroz Inte-gral Os produtos satildeo acondicionados a vaacutecuo em retortable pouches (bolsas plaacutesticas esteri-lizaacuteveis) de 280 gramas que chegam ao varejo acomodadas em cartu-chos de papel cartatildeo

Higiene pessoal

depilaccedilatildeo na caixa 4

A Cera Depilatoacuteria em Discos da Depil Bella tem nova embalagem Os cartuchos de papel cartatildeo triplex que aco-modam dez discos de 50 gramas levam aca-bamento em laminaccedilatildeo fosca

snacKs

pronTo para unTar 2

A empresa de snacks Fhom se aliou agrave Queensberry para criar o Dueto Slim A mesma embalagem de papel cartatildeo abriga duas ban-dejas de torradinhas e um pote plaacutestico com 27 gramas de geleia Uma faca de plaacutestico acompanha o produto

1

DESIGN

team Creacuteatif(11) 3491-5580wwwteam-creatifcom

EMBALAGENs

Tetra Pak(11) 5501-3200wwwtetrapakcombr

2

CARtUChO

Centenaacuterio Induacutestria Graacutefica(14) 3711-6000wwwcentenariocombr

BANDEJAS PLAacuteSTICAS

Tech Pack(11) 4221-7776wwwtechpackcombr

CARtUChOs

Fotoimpress (11) 4137-2943wwwfotoimpresscombr

DESIGN

Pande Design Solutions(11) 3849-9099wwwpandecombr

4

5

CARtUChOs E IMPREssAtildeO

Serze Graf(41) 3026-9460

wwwserzegrafcombr

vodcas

Tudo azul 3 Chega ao Brasil nas versotildees Citrus e Maracujaacute a vodca Skyy Infusions A bebida eacute acondicionada em garrafas de vidro azul-cobalto de 750 mililitros decoradas com roacutetulos autoadesivos do tipo no label look O design global foi adaptado pela Campari brasileira

GARRAFAS

Owens-Illinois do Brasil(11) 2542-8084wwwoidobrasilcombr

RoacutetULOs

Indexflex(11) 3618-7100wwwindexflexcombr

3

displayo qUe Haacute de novo nos pontos de venda

Maio 2012 | 57

vodcas

aleacutem da cachaccedila 8

Tradicional produtor de cacha-ccedila o grupo Ypioacuteca entra no mercado de vodcas com a Hyp-nose A bebida eacute acondicionada em garrafa de vidro de 1 litro decorada com roacutetulo termoen-colhiacutevel prateado

snacKs

Waffle mineiro 7

A Forno de Minas amplia seu portfoacutelio com waffles congela-dos Os produtos satildeo acondi-cionados em flow packs com seis unidades acomodadas em berccedilos de poliestireno

7

BERCcedilOs

Alfapack(11) 2088-8078wwwalfapackcombr

FLOW PACks

Canguru Embalagens(48) 3641- 9000wwwcangurucombr

tintas

noVos Tons 6

As latas da tinta acriacutelica Kem Tone da Sherwin-Williams tecircm novo visual Elas agora trazem cores mais suaves com ilustra-ccedilotildees na parte superior que lembram o movimento da tinta Haacute versotildees de 18 litros e de 36 litros (galatildeo) produzidas por diversos fornecedores

6

8

DESIGN

Ph2 Full Creativity(11) 29906777wwwph2combr

RoacutetULO

Baumgarten(47) 3321-6666

wwwbaumgartencombr

GARRAFAS

Owens-Illinois do Brasil(11) 2542-8084

wwwoidobrasilcombr

Almanaque

58 | Maio 2012

QUIZSabe como surgiram

os primeiros

aerossoacuteis Veja

embbz153quiz

No TitanicAntes de sua traacutegica viagem inaugural em 1912 o Titanic era visto natildeo apenas como prodiacutegio naval mas tambeacutem para a promo-ccedilatildeo de produtos A Vinolia por exemplo divulgou com pompa em anuacutencios de jornal (como o reproduzido abaixo datado de 6 de abril de 1912) que cada cabine da primeira classe da embarcaccedilatildeo teria uma caixa de madeira com trecircs unidades de seu sabonete Otto Toilet Soap Restaria alguma embalagem dessa nos destroccedilos do navio

Vocecirc sabiaPor quatro anos depois de seu lanccedilamento em 1938 o bombom Sonho de Valsa foi vendido exclusivamente a granel em bonboniegraveres Soacute em 1942 ele passaria a ter venda unitaacuteria

Budweiser a originalDecidido a criar uma cerveja lager agrave moda da Boecircmia (atual Repuacuteblica Tcheca) Adolphus Busch fez as malas e viajou dos Estados Unidos para aquela regiatildeo em 1876 Na cidade de Budweis hoje Budejovice apaixonou-se por uma (cerveja) loira cha-mada Budweiser De volta agrave Ameacuterica Busch replicou a foacutermula em sua cerve-jaria a Anheuser-Busch e lanccedilou uma versatildeo proacute-pria com o mesmo nome hoje bastante famosa A Bud tcheca continua a ser vendida na Europa sob o nome Budweiser Budvar e como Czechvar na Ameacuterica do Norte

o xampu do homem modernoO xampu Mennen lanccedilado nos Estados Unidos em 1955 se apresentava como ldquoo primeiro realmente moderno desenhado para homensrdquo O anuacutencio reproduzido abai-xo veiculado na revista Life destacava os atributos da nova embalagem de plaacutestico do produto frasco antiderrapante e inquebraacute-vel Em suma perfeito para o uso no banho

Evoluccedilatildeo conjuntaMarcas conhecidiacutessimas do mercado de aacuteguas sanitaacuterias Super Candida e QrsquoBoa tecircm uma histoacuteria comum que remonta a 1954 Foi quando suas fabricantes se fundiram apoacutes alguns anos de atividade originando a empresa que pouco tempo depois adotaria o nome Induacutestrias Anhembi Daiacute o fato de os frascos dos produtos ndash inicialmente de vidro e de plaacutestico desde o fim dos anos 1960 ndash terem evoluiacutedo de maneira parecida como mostram as imagens ao lado

mennen frasco ideal para o banho

Budvar a primeira bud da boecircmia

Page 16: EmbalagemMarca 153

24 | Maio 2012

duas vias de suprimento

Produtos de maquiagem geralmen-te exigem estojos e aplicadores peculiares dificultando improvisos e adaptaccedilotildees Moldes de componen-tes plaacutesticos especialmente aqueles para injeccedilatildeo tecircm alto custo ndash e vale lembrar que caacutepsulas e estojos para itens de make-up geralmente utilizam diversas peccedilas Somadas a demanda reprimida e as caracteriacutesticas intriacutense-cas do negoacutecio criaram uma dicoto-mia na anaacutelise de Salvatore Privitera diretor da consultoria Embala Ideias e especialista na induacutestria de beleza ldquoDe um lado ficam os grandes fabricantes com altas escalas de produccedilatildeo De outro os demaisrdquo diz

Na praacutetica o primeiro time encon-traria respaldo das grandes especia-listas em embalagens de maquiagem ndash nomes como Albeacutea Rexam Beauty Packaging e Aptar ndash para criar emba-lagens exclusivas O segundo devido aos menores volumes teria dificuldade de atendimento e inovaccedilatildeo ldquoFaltam opccedilotildees de modelos preccedilo e flexibi-lidade nas quantidadesrdquo relata Luisa Cappa Preta responsaacutevel pelo desen-volvimento de produtos da Mahogany empresa que ingressou no segmento de maquiagem no final de 2009

Para as induacutestrias pequenas meacutedias e emergentes natildeo tem restado saiacuteda senatildeo campear embalagens standard trazidas de outros paiacuteses predominantemente da Aacutesia Mas mesmo os fabricantes com maior pulmatildeo tambeacutem recorrem agraves im-portaccedilotildees Carlos Lopes diretor de desenvolvimento de embalagens da LrsquoOreacuteal Brasil informa que 60 das embalagens de maquiagem utilizadas pela empresa provecircm de outros paiacute-ses Segundo o executivo de fato exis-tem contrastes entre o fornecimento

interno e externo que influenciam na competitividade dos produtos ldquoCom base em aspectos como volume de vendas custos e investimentos em moldes sempre analisamos se eacute me-lhor investir no produto nacional ou importar componentesrdquo

Antocircnio Celso da Silva da Payot nota que empresas do setor ldquojaacute conseguem usar boas embalagens im-portadas atraveacutes de importadores que fazem estoque local e vendem peque-nas quantidadesrdquo ressaltando que no caso especiacutefico de maquiagem natildeo se aplica a pecha de baixa qualidade e preccedilo baixo dos produtos asiaacuteticos ldquoLaacute como caacute existem os bons e os peacutessimos fornecedoresrdquo pondera

A intermediaccedilatildeo entre transfor-madores asiaacuteticos e induacutestrias brasi-leiras tornou-se a razatildeo do sucesso da Primera Beauty amp Design Estabelecida em 2008 com a proposta de co-mercializar embalagens e acessoacuterios importados para cosmeacuteticos em geral a empresa decidiu priorizar o aten-dimento a produtos de maquiagem devido agrave alta demanda ldquoNas aacutereas de cabelos skin care e perfumaria o volume de vendas eacute bem maior mes-mo nos pequenos produtores e os fabricantes jaacute disponibilizam diversas e boas opccedilotildees de embalagemrdquo comenta Ricardo Petriccione diretor geral da empresa parceira de transformadores chineses taiwaneses e sul-coreanos

Segundo Petriccione a facilidade de inovaccedilatildeo pesa a favor das emba-lagens estrangeiras ldquoNaqueles paiacuteses um molde sai cinco ou seis vezes mais barato do que aquirdquo garante o empre-saacuterio ldquoE no Brasil o know how estaacute concentrado em um grupo menor de produtores de moldes e equipamen-tos o que reprime a concorrecircnciardquo

Itens trazidos da Aacutesia pela Primera muitas opccedilotildees a custo atraente

Albeacutea(11) 4723-4726wwwalbea-groupcom

Antilhas(11) 4152-1100wwwantilhascombr

Aptar(11) 4196-7500wwwaptarcom

Bristol e Pivaudran(11) 2465-7000wwwbristolepivaudrancombr

Embala Ideias(11) 5521-4325wwwembalaideiascombr

Euromonitor+56 (2) 915-7200wwweuromonitorcom

Ipel(11) 4446-7815wwwqualipacfr

Primera Beauty amp Design(11) 5524-1141wwwprimeradesigncombr

Rexam Beauty Packaging(11) 2152-9800wwwrexamcombrazil

em febre na internet e cursos de auto-maquiagem satildeo cada vez mais con-corridos

Procurando oferecer auxiacutelio agraves consumidoras a Belcorp multinacio-nal peruana que acaba de ingressar no Brasil (ver a Entrevista desta ediccedilatildeo) desenvolveu estojos especiais para seus conjuntos de sombras Eles incor-poram uma aleta com um desenho que indica as tonalidades mais adequadas para as diferentes regiotildees dos olhos ldquoEsse detalhe tem sido comentado e muito bem recebido pelas consul-torasrdquo conta Claudia Villaraacuten vice--presidente de produtos da empresa Segundo a executiva esse tipo de atri-buto inevitavelmente eleva o custo da embalagem e reflete no preccedilo dos produtos ldquoMas a maior exigecircncia da consumidora brasileira e seu dese-jo por maquiagens mais sofisticadas compensa o investimentordquo (Colaborou Marcelo Marcondes)

Soft Blush de Make B

aplicador incorporado

Na Belcorp aleta didaacutetica mostra

onde aplicar sombras

26 | Maio 2012

INTerNACIONAL

cores em fetichePara atrair olhares esmaltes adotam vidrinho com formato de bumbum

Bootie Babe molde de 500 doacutelares e parceira chinesa

viabilizaram soluccedilatildeo pitoresca

o qUe BUMBUM tem a ver com esmalte para unhas A princiacutepio nada Contudo estabelecida de forma pitoresca por meio de uma embalagem essa associaccedilatildeo tem feito a fama da Bootie Babe A marca se transformou em assunto dos mais comentados em blogs de beleza e redes sociais da inter-net graccedilas aos esmaltes vendidos em vidrinhos com formato de um torneado quadril feminino

O recipiente eacute ideia do americano Mark OrsquoHara fundador da SuperBooty LLC dona da marca Bootie Babe ldquoO intuito foi criar um produto divertido e ousado que sobressaiacutesse num mercado de embalagens muito iguaisrdquo explicou o empresaacuterio a EmbalagemMarca ldquoEacute a aposta em algo mais personalizado e com apelo de coleccedilatildeordquo

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Cosmetic Industries+1 (909) 428-7225wwwcosmeticindustriescom

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Idealpak+86 (20) 8638-0786wwwidealpakcom

Segundo OrsquoHara a inspiraccedilatildeo para o frasco foi o requebrado do funk seu gecircnero musical predileto Ele mesmo desenhou os primeiros protoacutetipos em 3D do frasco A tarefa foi facilitada por sua intimidade com aplicativos de desenho e modelagem fruto de anos de trabalho como executivo de empresas de software do Vale do Siliacutecio

a viaBilizaccedilAtildeo da embalagem ocorreu atraveacutes do investimento de apenas 500 doacutelares em um molde para produccedilatildeo semiautomaacutetica e da assina-tura de um acordo com uma produtora chinesa de frascos Tampas e pinceacuteis aplicadores dos esmaltes provecircm da mesma fornecedora O acondiciona-mento eacute realizado nas dependecircncias da californiana Cosmetic Industries

A primeira coleccedilatildeo de esmaltes composta por doze opccedilotildees comeccedilou a ser vendida em outubro de 2011 no site da SuperBooty (wwwbootiebabecom) OrsquoHara prefere natildeo revelar nuacutemeros mas diz que a receptividade tem sido bastante positiva ndash inclusive entre con-sumidoras brasileiras ldquoO que incomo-dardquo ele diz ldquoeacute a dificuldade para efetuar remessas internacionais dos pedidos de nossa loja on-line Por isso procuramos investidores e parceiros para distribuir a linha mundo aforardquo

Em abril a SuperBooty lanccedilou doze novos esmaltes e uma novidade mochilas tambeacutem com formato do der-riegravere feminino ldquoTeremos uma famiacutelia numerosa de mercadorias alusivas a essa parte tatildeo encantadora do corpo da mulherrdquo promete OrsquoHara

Como viabilizar a produccedilatildeo de embalagens criativas

Dia 27 de junho de 2012

Panamericana Escola de Arte e Design

Rua Groenlacircndia 77 - Satildeo Paulo SP

cicloEM

Informaccedilotildees cicloembalagemmarcacombr

wwwciclodeconhecimentocombr

Natildeo haacute palavra mais corriqueira no mundo

corporativo do que ldquoINOVACcedilAtildeOrdquo

Designers profissionais de PampD fornecedores de

embalagens e demais prestadores de serviccedilos dessa

cadeia produtiva estatildeo empenhados em criar conceitos

que faccedilam a diferenccedila para os consumidores Muitas

ideias poreacutem satildeo incriacuteveis na fase de projetos mas

tornam-se um pesadelo nas linhas de produccedilatildeo Tudo

pela falta de integraccedilatildeo da cadeia

O Foacuterum ldquoINOVACcedilAtildeO - Como viabilizar a produccedilatildeo de

embalagens criativasrdquo seraacute um espaccedilo para reunir

os agentes econocircmicos envolvidos em projetos de

embalagem para discutir formas de disseminar

conhecimento ao longo da cadeia produtiva Tudo

para reduzir a necessidade de retrabalho e o

consequente desperdiacutecio de recursos e de tempo no

desenvolvimento de projetos

inovaccedilatildeo

Patrociacutenio Ouro

Patrociacutenio PrataDivulgaccedilatildeo

Organizaccedilatildeo

O programa poderaacute passar por alteraccedilotildees ateacute a data do evento

Programa

Cristina Alvarenga diretora da BASES divisatildeo da Nielsen que avalia os

provaacuteveis desempenhos das inovaccedilotildees A palestrante falaraacute sobre os

motivos de mais de 50 das inovaccedilotildees falharem nos pontos de venda

Deborah Portilho D Portilho Consultoria Auditoria e Treinamento

em Propriedade Intelectual Inovou Proteja Como evitar que

concorrentes se apropriem de suas inovaccedilotildees em embalagens

marcas produtos e processos

Fred Gelli da Taacutetil Design O criador do logotipo das Olimpiacuteadas do

Rio 2016 discorreraacute sobre como aproximar a cadeia produtiva em

prol da inovaccedilatildeo no cliente final a induacutestria de bens de consumo

Marcos Palhares diretor da Revista EmbalagemMarca Panorama

de acertos e erros na implementaccedilatildeo de inovaccedilotildees em embalagens

e a importacircncia da integraccedilatildeo da cadeia no processo de inovaccedilatildeo

Renata Barini Gerente Sr PampD Embalagens Brasil da Kraft Foods

Inovaccedilatildeo de embalagens na praacutetica

28 | Maio 2012

CervejAS

aporte em barrilkaiser ganha ldquochopeirardquo one-way de PeT produzida na holanda e trazida de navio

da Unidade industrial da Heineken em Den Bosch na Holanda sai a novidade da Kai-ser para o mercado brasileiro cerveja em barril de PET Essa embalagem lanccedilada nos Paiacuteses Baixos em agosto de 2011 eacute comercializada pela primeira vez fora da Europa e faz parte do pro-cesso de relanccedilamento da marca Kaiser iniciado em novembro O percurso da Kaiser Barril da Holanda para o Brasil feito em navio demora cerca de vinte dias

O recipiente de 4 litros direcionado ao consumo domeacutestico foi desenvolvido em con-junto pela Heineken pela BPO agecircncia de design e engenharia de embalagens e pela APPE divisatildeo de embalagens que pertence ao grupo espanhol fabricante de PET La Seda de Barcelona (LSB) Desde o lanccedilamento no ano passado o barrilzinho de plaacutestico era utilizado apenas pelas cervejas Heineken e Amstel ldquoEacute o principal lanccedilamento Kaiser no anordquo afirma

Mariana Stanisci diretora de marcas mainstre-am da Heineken Brasil Esta eacute a primeira vez que uma faacutebrica da Heineken na Europa produz cerveja com a marca Kaiser

A faacutebrica de Den Bosch eacute a uacutenica da cerveja-ria no mundo equipada com o sistema de enva-se DraughtKeg (o mesmo utilizado nos barris de accedilo da Heineken) um pequeno tubo com gaacutes carbocircnico dentro do barril manteacutem a cerveja sob pressatildeo Graccedilas a esse dispositivo a cerveja

Apoacutes refrigeraccedilatildeo ldquotermocircmetrordquo do roacutetulo

fica azul bebida estaacute pronta para consumo

Torneira deve ser montada antes do consumo

Maio 2012 | 29

fOT

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BARRIL

APPE +44 1 9783-17350wwwappepackagingcom

PROjEtO

BPO+31 (0) 1 5362-0000wwwbponl

DESIGN

The Brand Union +44 (0) 20 7559-7000wwwthebrandunioncom

pode ser retirada por uma cacircnula colocada den-tro do barril e conectada agrave torneira O resultado eacute uma cerveja mais cremosa com consistecircncia semelhante agrave de um chope De acordo com Oscar Menzel engenheiro liacuteder de projetos da BPO ldquoo grande desafio foi fazer os caacutelculos para garantir que o barril fosse suficientemente forte para aguentar a pressatildeo internardquo

Assim como os barris de accedilo a embalagem de PET pode ser mantida em refrigerador por

trinta dias depois de aberta Fechada preserva o conteuacutedo por ateacute oito meses O barril de PET tem barreira contra a entrada de luz e de raios ultravioleta (UV) e a tecnologia desenvolvida pela APPE inibe a entrada de ar no recipiente evitando a perda de carbonataccedilatildeo da bebida

O roacutetulo termoencolhiacutevel da embalagem traz impresso um indicador alusivo a um ter-mocircmetro que graccedilas ao uso de tinta termocrocirc-mica fica azul quando a cerveja estaacute em boa

temperatura para ser consumida O apoio onde a torneira eacute encaixada serve de alccedila e ajuda na hora de carregar a embalagem

Para acostumar o consumidor com a novi-dade a Heineken encomendou uma campanha nacional de marketing assinada pela Fischer amp Friends e pela FBiz ldquoSeratildeo feitas tambeacutem vaacuterias accedilotildees de degustaccedilatildeo nos supermercados para ensinar as pessoas a tirar a bebida como choperdquo conta Mariana Stanisci

Dentro do barril tubo com gaacutes

carbocircnico manteacutem a cerveja sob pressatildeo

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Encaixe da torneira serve de alccedila

para manuseio do recipiente

Embalagem com capacidade para

4 litros de cerveja eacute ldquoo lanccedilamento do anordquo

para a marca

32 | Maio 2012

depois de trecircs anos de preparativos que incluiacuteram pesquisas e a construccedilatildeo de um entreposto em Jundiaiacute (SP) no fim de abril a Belcorp anunciou o iniacutecio de suas operaccedilotildees no Brasil A empresa fundada haacute 44 anos no Peru eacute uma autoridade em vendas diretas de cosmeacuteticos Afirma estar no top five mundial desse ramo aleacutem de ocupar o posto de 28ordf maior induacutestria de higiene e beleza do planeta Presen-te em catorze paiacuteses da Ameacuterica Latina e nos Estados Unidos a companhia aposta no modelo comercial de multi-niacuteveis que estabelece hierarquia entre as consultoras e num portfoacutelio abran-gente com mais de 800 itens para concorrer no Paiacutes com nomes do porte de Natura Avon Jequiti Mary Kay e Eudora ldquoNatildeo queremos ser apenas mais um jogador no mercado nacionalrdquo assevera o brasileiro Claudio Esche-colla designado para a direccedilatildeo geral da Belcorp Brasil Nesta entrevista o executivo fala das perspectivas para a nova praccedila de atuaccedilatildeo e dos cuidados da empresa com embalagem ndash ldquoum elemento criacutetico para nossa proposta de valorrdquo segundo sua definiccedilatildeo

eNTrevISTA

Que metas a Belcorp estabeleceu para sua operaccedilatildeo brasileiraNosso objetivo eacute chegar a 2015 com um faturamento de 400 milhotildees de reais no Brasil alicerccedilado por uma rede de 200 000 consultoras e 15 000 liacutederes de vendas A expectativa eacute consolidar o Brasil como mercado nuacutemero 1 o mais importante para nossos negoacutecios Natildeo se trata de uma praccedila a mais para a companhia Preparamo-nos durante trecircs anos para sermos um jogador rele-vante no mercado brasileiro de cosmeacute-ticos e produtos de cuidados pessoais Pretendemos investir 200 milhotildees de reais para concretizar nossas metas Em trecircs anos muito provavelmente teremos tambeacutem uma faacutebrica local construiacuteda

A Belcorp tem 44 anos e jaacute atua em catorze paiacuteses na Ameacuterica Lati-na fora os Estados Unidos Por que a empresa natildeo ingressou antes no Brasil

ldquonatildeo seremos mais umardquoMercado nacional de vendas diretas de cosmeacuteticos ganha uma nova disputante claUdio escHecolla diretor geral da Belcorp Brasil diz que as metas da empresa para o Paiacutes satildeo ambiciosas ndash e que as embalagens seratildeo vitais para alcanccedilaacute-las

Quisemos primeiro expandir a ope-raccedilatildeo para paiacuteses de mesmo idioma e costumes parecidos Foi estritamente por estrateacutegia de negoacutecio

O mercado brasileiro de cosmeacuteticos evoluiu extraordinariamente na uacutelti-ma deacutecada e hoje apresenta ofer-ta enorme de marcas e produtos O segmento de vendas diretas em que atua a Belcorp eacute disputado por gri-fes de grande porte e reconhecimen-to Nesse contexto a empresa traz algum diferencialUma diferenccedila importante em relaccedilatildeo agraves principais empresas brasileiras de venda direta de cosmeacuteticos eacute o fato de operarmos por meio do marketing de rede ou vendas multiniacuteveis Eacute um modelo que baseado no estabeleci-mento de grupos de consultoras geren-ciados por liacutederes traz a oportunidade de melhores niacuteveis de remuneraccedilatildeo para a forccedila de vendas Natildeo podemos esquecer eacute claro que temos todo um expertise jaacute desenvolvido um know--how que nos alccedilou ao posto de deacutecima maior empresa de vendas diretas do mundo e de 28ordf maior companhia de cosmeacuteticos do planeta Com mais de oitocentos produtos teremos o maior portfoacutelio do mercado brasileiro de venda direta de cosmeacuteticos Mas tudo natildeo se resume a quantidade Temos uma proposta de valor diferenciada calcada em trecircs marcas com perfis bem-definidos LrsquoBel nossa assinatura mais premium de alta tecnologia foca-da em produtos para pele Eacutesika que eacute um guarda-chuva para perfumaria e maquiagem e Cyzone de perfil jovem e divertido com produtos voltados a mulheres de 17 a 24 anos Todas as mar-cas teratildeo doze cataacutelogos por ano

Segundo a Belcorp sua operaccedilatildeo brasileira teraacute produtos importados

e outros fabricados localmente por terceiros Quais produtos atendem a cada um desses perfisIniciaremos a operaccedilatildeo com produ-tos importados acabados importados semiacabados e produtos fabricados no Brasil Natildeo sei exatamente qual a pro-porccedilatildeo de cada um destes perfis neste momento mas as duas primeiras clas-ses satildeo preponderantes Nossa meta entretanto eacute que 80 dos produtos vendidos no Brasil sejam produzidos localmente em poucos anos E que sejam acondicionados em embalagens tambeacutem feitas no Paiacutes

A Belcorp encontrou dificuldades para ter suas demandas em emba-lagem atendidas pelo mercado bra-sileiroNa verdade para certos tipos de emba-lagens ateacute encontramos facilidade porque mesmo sem atuar diretamen-te no Brasil jaacute eacuteramos atendidos por fornecedores brasileiros como a (pro-dutora de embalagens de vidro) Whea- ton Nossos fornecedores satildeo em sua maioria latinoamericanos poreacutem haacute alguns europeus Atualmente traba-lhamos embalagens de vidro com SGD e Schott em embalagens de alumiacutenio com a Graphocolor em etiquetas e roacutetulos termoencolhiacuteveis com a Baum- garten interiores de cartuchos com a Tecnopapel e em caixas para fra-gracircncias com a Congraf entre outros fornecedores Agrave medida que a operaccedilatildeo crescer devemos ampliar nossa carteira de fornecedores locais

A Belcorp costuma utilizar embala-gens standard ou prioriza o traba-lho com embalagens exclusivasPriorizamos o design exclusivo sobre-tudo em fragracircncias linhas de trata-mento de pele e maquiagem Em geral essas embalagens satildeo criadas por nossa

Com mais de oitocentos produtos teremos o maior portfoacutelio do mercado brasileiro de venda direta de cosmeacuteticos Mas tudo natildeo se resume a quantidade

Temos uma proposta de valor diferenciada

34 | Maio 2012

equipe interna em conjunto com desig-ners de renome internacional Jaacute nas extensotildees de linha utilizamos opccedilotildees standard

Dos produtos que seratildeo lanccedilados no Brasil quais o senhor considera os mais inovadores em termos de embalagemUma das embalagens que nos trouxe mais desafios em sua criaccedilatildeo foi a do creme facial Concentreacute Total que eacute um carro-chefe de nossa marca LrsquoBel Eacute um pote de 350 gramas com laterais de ateacute 23 miliacutemetros sem similar no mercado mundial Fizemos esse desenvolvimen-to em conjunto com a empresa francesa Pochet E ainda contamos com um fornecedor italiano para a tampa Eacute um bom exemplo de trabalho em equipe

A embalagem eacute considerada uma fer-ramenta de marketing pela BelcorpSem duacutevida Para noacutes a embalagem eacute um elemento chave de marketing na medida em que eacute crucial para o desen-volvimento de nossos produtos Essa importacircncia se daacute em trecircs sentidos O primeiro mais oacutebvio e evidente eacute que a embalagem eacute um instrumento de atra-ccedilatildeo Ela tem de cativar provocar a con-sumidora Para isso trabalhamos com grandes designers de renome mundial que nos ajudam a fazer embalagens instigantes Isso leva ao segundo ponto criacutetico Nossas embalagens precisam ser atraentes mas devem tambeacutem ser funcionais Elas tecircm de ajudar a consu-midora a ter uma experiecircncia agradaacute-vel fascinante com os produtos Para noacutes tatildeo importante quanto o produto ser bonito eacute que a consumidora interaja com ele de maneira especial Nesse sentido utilizamos muitas teacutecnicas de pesquisa como KanoKansei (meto-dologias criadas no Japatildeo para medir respostas psicoloacutegicas e emocionais a produtos) que nos ajudam a entender ergonomia os coacutedigos de valor para construir essa funcionalidade de pro-duto O terceiro elemento criacutetico para nossas embalagens eacute proteccedilatildeo sobre-tudo para os produtos de tratamento facial Exigimos seguranccedila para que nossas foacutermulas desempenhem suas promessas com perfeiccedilatildeo Eacute por isso

que por exemplo utilizamos muito vidro em contraste com empresas que utilizam muito plaacutestico O vidro eacute muito mais inoacutecuo um meio muito melhor para a preservaccedilatildeo de foacutermulas de alta tecnologia como as nossas

As consultoras recebem treinamen-to para falar das vantagens propi-ciadas pelas embalagensAs consultoras satildeo treinadas para entender o portfoacutelio de produtos em geral Haacute muitiacutessimas informaccedilotildees e para certas linhas de produtos naque-las em que a embalagem tem um pro-poacutesito de proteccedilatildeo uma razatildeo de ser muito importante enfatizamos esses claims (atributos) Mas quando se trata simplesmente de cativar como nas fra-gracircncias natildeo usamos esses claims com as consultoras Elas tecircm argumentos mais efetivos para utilizar sobre carac-teriacutesticas dos produtos

No Brasil as principais empresas de venda direta de cosmeacuteticos ofere-cem refis para a recarga de embala-gens A Belcorp faraacute o mesmoConsideramos essa uma estrateacutegia

Nossas embalagens precisam ser atraentes mas devem tambeacutem ser funcionais Elas tecircm de ajudar a consumidora a ter uma experiecircncia agradaacutevel

fascinante com os produtos

muito importante no sentido de sus-tentabilidade de diminuir o impacto ao ambiente ao planeta Estamos muito de acordo com ela Recentemente ado-tamos refis na linha Concentreacute Total Queremos trabalhar mais com refis sobretudo em produtos cujas embala-gens satildeo muito elaboradas ou quando a recarga possa oferecer praticidade e um benefiacutecio econocircmico importante para a recompra

Produtos para pele e de perfil premium levam a grife LrsquoBel

Maquiagem eacute o forte da marca Eacutesika (agrave esq) Jaacute Cyzone eacute a assinatura

para garotas

Maio 2012 | 35

A Belcorp lanccedila algo proacuteximo a 270 produtos novos por ano A operaccedilatildeo brasileira teraacute equipes de pesquisa e desenvolvimentoSim Hoje por exemplo nossa equipe de marketing jaacute trabalha em parceria com os times de pesquisa e desenvol-vimento da Colocircmbia e do Peru A expectativa eacute de que a equipe cresccedila e tenha cada vez mais representatividade nos processos de inovaccedilatildeo

Haacute quem diga que a embalagem natildeo eacute tatildeo importante para as vendas diretas quanto para as vendas no varejo de autosserviccedilo O senhor concordaDiscordo Embora nossa apresentaccedilatildeo ao consumidor natildeo se decirc atraveacutes de uma vitrine fiacutesica real ela acontece por meio de uma vitrine de fantasia que satildeo os cataacutelogos As pessoas veem e com-pram produtos por meio de imagens impressas em revistas Desse modo as embalagens devem ter um poder enor-me de cativar para transcender a natildeo- realidade Elas precisam ser bastante carismaacuteticas muito fortes Ademais a consumidora natildeo pode se frustrar com discrepacircncias entre o que vecirc nos cataacutelogos e o que recebe da consultora A satisfaccedilatildeo tem de ser plena para que haja recompra Cabe acrescentar que

dentro de uma estrateacutegia de diversifica-ccedilatildeo de canais temos aberto em outros paiacuteses lojas proacuteprias sobretudo com a marca LrsquoBel Isso tambeacutem nos obriga a ter produtos convincentes persuasivos

A Belcorp teve de adaptar produtos para atender a particularidades do mercado local

Eacute a 10ordf maior empresa de vendas diretas do mundo

Eacute a 28ordf maior induacutestria de cosmeacuteticos do planeta

Atua em 16 paiacuteses

Possui 4 faacutebricas uma no Peru uma no Chile uma no Meacutexico e uma na Colocircmbia

Tem 8 500 funcionaacuterios

Conta com 900 000 consultoras de vendas

faturou 16 bilhatildeo de doacutelares na Ameacuterica Latina em 2011

Lanccedila em meacutedia 270 produtos novos por ano

nuacutemeros da Belcorp

Fontes Belcorp e Direct selling news

A maioria dos produtos atende agraves necessidades da consumidora local Ainda assim criamos novas fragracircncias em Eacutesika e LrsquoBel pensando no perfil do mercado brasileiro Satildeo fragracircncias mais leves com notas florais e frutais Eacute um cuidado a mais frente agravequele que inevitavelmente seraacute nosso principal desafio gerar experimentaccedilatildeo

Refis disponiacuteveis para cremes faciais

deveratildeo ser adotados em outros produtos

Produccedilatildeo em Tocancipaacute na Colocircmbia

38 | Maio 2012

veSTuaacuterIO

diferentes exclusivas e chiquesCamisaria investe em embalagens de madeira produzidas artesanalmente para dar requinte a seus produtos

a caMisaria Conto Figueira dos esti-listas Camila Simielli e Bruno Passos aposta em embalagens fora do padratildeo habitual na categoria para agregar valor a seus produtos A grife comercializa uma de suas coleccedilotildees ndash bati-zada de Abaruna ndash em caixas de madeira Nesta coleccedilatildeo foram desenvolvidos cinco modelos de camisas e cada um recebeu uma embalagem com arte distinta Cada modelo eacute representado pelo desenho de um animal brasileiro com uma breve descriccedilatildeo de seus haacutebitos e peculiarida-des e com o nome grafado em tupi ldquoO obje-tivo eacute levar ao puacuteblico mesmo que de maneira sucinta novas informaccedilotildees sobre a fauna do seu Paisrdquo diz o designer Fernando Marar da agecircncia paulistana Moio Coletivo responsaacutevel pelo conceito e pela comunicaccedilatildeo da marca e pela criaccedilatildeo das embalagens

As caixas satildeo produzidas em uma marce-

naria que atende a marca com exclusividade neste tipo de serviccedilo O trabalho de cortar o acriacutelico da tampa adesivar assinar retirar o poacute de serra e acondicionar as camisas eacute feito pelo pessoal da Moio Coletivo e da Conto Figueira As embalagens satildeo numeradas manualmente visando ressaltar o grau de exclusividade de cada peccedila ldquoA madeira pinus traz o caraacuteter ruacutesti-co e ao mesmo tempo refinado quando somada agrave tampa de acriacutelico e a seu conteuacutedo graacuteficordquo explica o designer ldquoA marca tem em seu cerne a identidade brasileira mas foge veementemente da brasilidade lsquopara gringo verrsquo Aqui o foco satildeo histoacuterias ricas que vatildeo muito aleacutem da praia da bossa nova e da bola de futebolrdquo

os resUltados da embalagem exclusiva foram superiores aos esperados pela camisaria ldquoFoi uma aposta de risco muito bem-sucedidardquo

conta Fernando Marar ldquoO custo da embala-gem ficou dez vezes mais alto que o das caixas convencionais de papel cartatildeo poreacutem o valor percebido da peccedila tambeacutem se elevou bastante e conseguimos posicionar no mercado uma marca relativamente nova mas com alto valor agregadordquo relata

O designer ressalta que outro resultado obtido foi estimular o desejo do consumidor da Conto Figueira que hoje segundo ele estaria ansioso para saber como seratildeo as embalagens de cada nova coleccedilatildeo ldquoQuem trabalha com moda sabe o valor imensuraacutevel e a dificuldade de criar um item que gere desejordquo observa Marar ldquoEstamos realmente muito felizes com o resultadordquo

Moio Coletivo contatomoiocombrwwwmoiocombr

Caixas feitas de pinus e com tampa de acriacutelico

ajudaram a criar percepccedilatildeo premium para a marca

40 | Maio 2012

hIGIeNe PeSSOAL e BeLezA

Fruto do planejamentorenovaccedilatildeo de embalagens da linha elseve harmoniza anseios das aacutereas de marketing e de produccedilatildeo trazendo ganhos expressivos para a LrsquoOreacuteal

sUcesso da LrsquoOreacuteal no mercado brasileiro a linha de xampus e condicio-nadores Elseve teve suas embalagens reformuladas no final de marccedilo Natildeo foi uma mudanccedila estritamente cosmeacutetica Aleacutem de apresentar visual mais moderno atenden-do agraves expectativas do departamento de marketing da multinacional francesa os novos frascos trouxeram ganhos de produtividade e vantagens logiacutesticas ldquoO grande diferen-cial desse projeto foi planejamentordquo considera Carlos Lopes diretor de embalagens da LrsquoOreacuteal Brasil Confira as principais accedilotildees e os resultados da iniciativa

Formato otimizadoAntes da reformulaccedilatildeo a produccedilatildeo da linha Elseve utilizava cinco formatos de frascos (foto 1) trecircs para os xampus (250ml e 400ml para o mercado nacional e 200ml para exportaccedilatildeo) e dois para os condicionadores (200ml e 300ml) Eles foram substituiacutedos por apenas duas versotildees (200ml e 400ml) que servem para xampus e condicionadores (foto 2) sopradas numa planta in-house da Alpla ldquoCom essas alteraccedilotildees a gestatildeo da pro-duccedilatildeo ficou bem mais faacutecilrdquo diz Carlos Lopes ldquoA simplificaccedilatildeo nos trouxe grande economia na produccedilatildeo e na manutenccedilatildeo de moldes na gestatildeo de fornecedores nas linhas de enchimento na administra-ccedilatildeo de estoques no desenvolvimento de cores e em uma seacuterie de outros detalhesrdquo

eficiecircncia no transporteO novo formato tem maior estabilidade nas linhas e dispensa interlayers nas embalagens de transporte ldquoDeixamos tudo preparado para gradualmente converter nossas saiacutedas de linha que hoje trabalham com caixas de papelatildeo on-dulado para adotar embalagens de transporte termoencolhiacuteveisrdquo antecipa Carlos Lopes

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FRAsCO

Alpla(19) 3848-8020wwwalplacom

DEsENhO teacuteCNICO

MN Design (11) 2345-6644wwwmndesigncombr

tAMPAs

Ameacuterica tampas(11) 2504-7014wwwamericatampascombr

RoacutetULOs

Baumgarten(47) 3321-6666wwwbaumgartencombr

MAstERBAtChEs

Ampacet(11) 2015-9001wwwampacetcom

Clariant(11) 5683-7233wwwclariantcombr

Korbety(11) 3952-9055wwwkorbetycombr

nas tampas mais racionalizaccedilatildeoSe antes eram necessaacuterias trecircs versotildees de tampas para os diferentes frascos com o re-desenho esse nuacutemero caiu para duas ndash uma para cada tamanho de embalagem Com superfiacutecie plana e paralela agrave base a mesma tampa do xampu serve para expor o frasco do condicionador na posiccedilatildeo invertida Por determinaccedilatildeo da aacuterea de marketing as tam-pas injetadas em polipropileno precisavam manter um grau de transparecircncia suficien-te para que o consumidor visualizasse o contorno do frasco (foto 3) cujos ombros remetem agrave forma da embalagem que seria substituiacuteda Para isso foram utilizados masterbatches com aditivos que elevam a translucidez da peccedila plaacutestica

quebra de paradigmaCom a racionalizaccedilatildeo nos frascos diminuiu o nuacutemero de facas necessaacuterias para a produccedilatildeo dos roacutetulos autoa-desivos Mas no caso da decoraccedilatildeo das embalagens o destaque ficou por conta da linha Reparaccedilatildeo Total 5 a mais importante de Elseve Para destacar a re-novaccedilatildeo dessa gama especial o time de marketing mudou o nome para ldquoRepara-ccedilatildeo Total 5+rdquo trazendo ingredientes no-vos e reforccedilados Aleacutem de comunicar a nova foacutermula o siacutembolo ldquo+rdquo tambeacutem faz alusatildeo a um posicionamento ainda mais premium trazido com a renovaccedilatildeo da marca e com as novas embalagens Para reforccedilar a esteacutetica mais qualitativa dessa gama a LrsquoOreacuteal especificou um substra-to holograacutefico para seus roacutetulos (foto 5) ldquoDefinimos que o lsquoshine linersquo (risco brilhante inerente ao processo de pro-duccedilatildeo da base holograacutefica) natildeo poderia aparecer nos roacutetulosrdquo conta Cristiane dos Santos da aacuterea de desenvolvimento de embalagens da LrsquoOreacuteal ldquoEra preciso que essa linha caiacutesse sempre sobre a matriz a aacuterea do substrato autoadesivo que eacute retirada apoacutes o meio-corte e que eacute descartada ainda no convertedor Foi um grande desafiordquo A soluccedilatildeo por razotildees teacutecnicas que satildeo guardadas em sigilo soacute se viabilizou com impressatildeo digital ndash um desenvolvimento conjunto da LrsquoOreacuteal e da Baumgarten fornecedora de todos os roacutetulos de Elseve Segundo a HP fabricante da impressora em que os roacutetulos satildeo impressos os volumes produzidos para a linha Reparaccedilatildeo Total 5+ quebram paradigmas globais em im-pressatildeo digital normalmente vista como soluccedilatildeo para baixas tiragens

Melhor leituraUma sutileza encontrada nos contrarroacutetulos de Elseve eacute o uso de substrato fosco nas variantes que utilizam frascos de cor clara o que melhora a leitura dos textos (foto 4)

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eSPeCIAL AccedilO

Bicentenaacuteria mas contemporacircneaO desafio de convencer o consumidor final de que a lata de accedilo ndash pioneira das embalagens feitas em escala industrial ndash natildeo eacute uma soluccedilatildeo antiquada

dileMa para a lata de accedilo De um lado pode-se afirmar ter sido ela a pioneira da idade moderna das emba-lagens caracterizada pela produccedilatildeo em escala industrial para acondicionar produtos de consumo massivo () De outro ainda que tendo incorporado ao processo de fabricaccedilatildeo uma pesa-da bateria de inovaccedilotildees tecnoloacutegicas desenvolvidas ao longo dos uacuteltimos dois seacuteculos esse recipiente eacute visto como ldquoantiquadordquo por parte dos con-sumidores

Thaiacutes Fagury gerente executiva da Associaccedilatildeo Brasileira da Embalagem de Accedilo (Abeaccedilo) discorda dessa visatildeo

e lembra que ldquoa linha de evoluccedilatildeo da embalagem de accedilo registra uma seacuterie contiacutenua de conquistasrdquo Entre outros avanccedilos importantes ocorridos nos uacuteltimos vinte anos e que natildeo seriam claramente notados ela cita o alivia-mento de peso obtido graccedilas agrave reduccedilatildeo da espessura da folha de accedilo de que satildeo feitas as latas ldquode 40 no caso de reci-pientes para alimentosrdquo Outra impor-tante melhoria lembrada pela execu-tiva deu-se no revestimento interno das latas atualmente feito com verniz elaacutestico ldquoAleacutem das vantagens intriacuten-secas representadas por essas conquis-tas elas implicam respectivamente a

() Em 1810 os ingleses desenvolveram o conceito de conservaccedilatildeo e preservaccedilatildeo da lata de accedilo como eacute basicamente aplicado ateacute hoje Foi um aperfei-ccediloamento da teacutecnica criada oito anos antes pelo confeiteiro francecircs Nicolas Appert em resposta agrave convocaccedilatildeo de Napoleatildeo Bonaparte aos cientistas e industriais da eacutepoca para desenvolver um sistema de conservaccedilatildeo de alimentos capaz de abastecer com eficiecircncia seus exeacutercitos A appertizaccedilatildeo como a teacutecnica passou a ser conhecida consistia na aplicaccedilatildeo de calor a um alimento acondicionado em embalagem hermeacutetica (inicialmente vidro) a temperatura e em periacuteodo de tempo determinados de modo a atingir a esterilizaccedilatildeo

thaiacutes Fagury da Abeaccedilo ldquoLata registra seacuterie contiacutenua de conquistasrdquo

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IB

Ge

eLA

BO

rA

ccedilatilde

O

fGv

mdash M

Ar

20

12

Produccedilatildeo de embalagens por tipo de material

( em relaccedilatildeo a igual periacuteodo do ano anterior)

MATERIALPESO

TOTAL1ordm SEMESTRE

20101ordm SEMESTRE

2011

MADEIRA 180 2463 1583

VIDRO 870 1418 1169

METAL 2660 2389 438

PAPEL PAPEL

CARTAtildeO E PAPELAtildeO

3320 1142 145

PLAacuteSTICO 2970 1410 046

diminuiccedilatildeo da pegada de carbono dos produtos facilitando a logiacutestica e a eli-minaccedilatildeo da necessidade de se descar-tarem latas amassadas ainda fechadas como ocorria no passadordquo Mas esses ganhos podem ser imperceptiacuteveis para o consumidorrdquo lamenta ldquoHaacute muitos outros avanccedilos ignorados pelo grande puacuteblico como a reduccedilatildeo da largura da solda das latas o fato de que esse processo de costura haacute muito tempo eacute feito de forma eletrostaacutetica dispen-sando o emprego de metais pesados e ainda as latas de duas peccedilas sem soldardquo A belga Ellen Wauters gerente de comunicaccedilatildeo da European Metal Packaging (Empac) entidade que con-grega metalgraacuteficas europeacuteias analisa a questatildeo sem perder de vista a autocriacuteti-ca ldquoEsse eacute simplesmente um problema de percepccedilatildeo mas por isso mesmo eacute tambeacutem um problema de comunicaccedilatildeo do setorrdquo afirmou em recente passagem pelo Brasil (ver quadro na paacuteg 44)

Afora esse problema cuja soluccedilatildeo depende exclusivamente de decisatildeo dos agentes do setor de modo geral estes depositam expectativas de melhora da imagem e do desempenho comercial

do accedilo basicamente em quatro fato-res em prazo relativamente curto 1) incremento da renda da populaccedilatildeo bra-sileira com potencial de aumento do consumo de alimentos e bebidas acon-dicionados em latas 2) crescimento de uso de tintas industriais e de constru-ccedilatildeo civil na esteira de uma possiacutevel ele-vaccedilatildeo de vendas de veiacuteculos e imoacuteveis 3) conquista de novas fatias de mercado em categorias nas quais o accedilo sempre teve participaccedilatildeo modesta como a de produtos acondicionados em aerossol e a de refrigerantes 4) ampla dissemina-ccedilatildeo da consciecircncia ambiental favore-cendo a preferecircncia do consumidor por embalagens sustentaacuteveis entre as quais a de accedilo se destacaria

neste uacuteltiMo aspecto o setor coloca parte consideraacutevel de suas fichas na implementaccedilatildeo da lei que institui a Poliacutetica Nacional de Resiacuteduos Soacutelidos (PNRS) a efetivar-se ateacute 2014 quando deveratildeo estar em praacutetica em todo o Paiacutes sistemas de logiacutestica reversa para dar destinaccedilatildeo correta agraves embalagens poacutes- consumo Num passo concreto nessa direccedilatildeo quinze empresas associadas agrave

inovaccedilatildeo como fundamento

Afirmando que a estrateacutegia da empre-sa eacute fundamentada na inovaccedilatildeo natildeo soacute de produtos mas tambeacutem de pro-cesso gestatildeo e modelo de negoacutecio Antonio Carlos Teixeira Alvares CEO da Brasilata conta que nos uacuteltimos anos produtos da metalgraacutefica dona de quatro faacutebricas no Paiacutes conquis-taram ldquoalgumas dezenas de precircmios internacionais e mais de cinquenta nacionaisrdquo

Teixeira destaca lanccedilamentos feitos em anos recentes e jaacute adotados por inuacutemeras marcas dos diferentes segmentos a que se destinam Em 2008 um recipiente de 18 litros para produtos perigosos teve a espessura reduzida em funccedilatildeo de uma nova tecnologia que ldquoquebrou o paradig-ma mundialrdquo e recebeu em Dubai o precircmio ouro no The Cans of the Year Award Em 2009 o aerossol para cosmeacutetico com o fundo revestido em PET Em 2010 a lata de tinta de 900 mililitros com fechamento TOp (Total Opening) E em 2011 o Barricaccedilo barrica de accedilo para concorrer com

a de papelatildeo para massa corrida e produtos pastosos de alta densidade (precircmio ouro no The Cans of the Year Award realizado em Istambul na Tur-quia) O CEO da Brasilata diz ainda que a TOp Gun lata para tintas capaz de ser acoplada a pistolas de pintura teraacute em breve seu primeiro uso por um cliente cujo nome natildeo pode revelar

Embora registre que o desempe-nho da empresa em 2011 tenha so-frido queda de vendas de aproxima-damente 5 Teixeira aponta como aspecto positivo o iniacutecio de operaccedilatildeo de sua quarta unidade de produccedilatildeo em Recife no final do ano Con-fiante na melhora do desempenho dos setores que atende a empresa implantou em 2011 duas novas linhas litograacuteficas sendo uma quadricolor e outra bicolor e uma linha de lata ex-pandida de um quarto de galatildeo (900 mililitros) Em 2012 estaacute instalando uma linha de um galatildeo (36 litros) expandida e outra de aerossol Aleacutem disso iniciou a construccedilatildeo de um centro de pesquisa em Estrela (RS)

Lata para produtos perigosos e tOp Gun invenccedilotildees

recentes da Brasilata

44 | Maio 2012

Abeaccedilo investiram em janeiro uacuteltimo 1 milhatildeo de reais na criaccedilatildeo da Asso-ciaccedilatildeo Prolata Reciclagem instituiccedilatildeo sem fins lucrativos que visa reciclar embalagens de accedilo descartadas Com iniacutecio de funcionamento previsto para este semestre do ano a primeira uni-dade recicladora da entidade (estaacute pre-vista a criaccedilatildeo de outras em nuacutemero indeterminado) ocuparaacute um espaccedilo de 1 000 metros quadrados em Satildeo Paulo Segundo Fernando Mouratildeo gerente comercial de distribuiccedilatildeo da CSN e diretor da Abeaccedilo a unidade teraacute capa-cidade para receber diariamente ateacute 20 toneladas de embalagens vazias

Ainda no terreno das coisas praacuteti-cas Paulo Campissi especialista em inovaccedilatildeo de embalagens metaacutelicas da CSN ndash Companhia Sideruacutergica Nacio-nal uacutenico fornecedor local de cha-pas de accedilo lembra que a empresa criou em 2003 um Centro de Inovaccedilatildeo com o objetivo justamente de manter recuperar e prospectar mercados Esse laboratoacuterio conta com uma equipe formada por engenheiros designers especialistas em marketing e em teacutec-nicas comerciais Desde sua criaccedilatildeo segundo apresentaccedilatildeo feita por Cam-pissi no 1ordm Congresso Brasileiro do Accedilo realizado em abril uacuteltimo em Satildeo Paulo no acircmbito da feira Expo Embala o Centro conseguiu expressi-vas reduccedilotildees na espessura (e portanto no peso) das folhas de flandres aleacutem de implementar a fabricaccedilatildeo de latas expandidas das quais as mais notoacute-

aberta a novidades

Desde 1924 no mercado de latas de accedilo a cMp ndash compa-nhia Metalgraphica paulista estaacute aberta a desenvolvimentos de embalagens diferenciadas garante o gerente comercial Adriano Marson Dentre os projetos recentes com caraacuteter inovador o executivo pinccedila o do galatildeo para massas e tex-turas desprovido do anel superior de travamento da tampa adotado pela goiana Colatex Diz Marson ldquoA embalagem visa proporcionar maior praticidade ao consumidor final que pode aproveitar o produto em sua totalidade A ideia foi mui-to bem aceita pelos pintores que reivindicavam uma soluccedilatildeo do gecircnero haacute muito tempordquo

De acordo com o gerente comercial da CMP o projeto com a Colatex eacute um sucesso ldquoDepois de adotar a embala-gem em massa corrida o cliente expandiu o uso para um selador acriacutelicordquo conta Marson Curiosamente o recipiente atraiu tambeacutem induacutestrias alimentiacutecias A Aladim Alimen-tos decidiu utilizaacute-lo para a venda de pirulitos e doces Jaacute a Alisul dona da marca Supra comeccedilou a empregaacute-lo no acondicionamento de raccedilotildees para catildees

CMP aposta alto no galatildeo sem anel superior de travamento jaacute

utilizado pela Colatex

ldquoseraacute preciso forte comunicaccedilatildeo junto aos consumidoresrdquo

Criada em 2006 a European Metal Packa-ging (Empac) congrega os principais fabricantes europeus de embalagens de metal Gerente de comunicaccedilatildeo da entidade a belga Ellen Wau-ters participou do 1ordm Congresso da Embalagem de Accedilo evento organizado pela Associaccedilatildeo Bra-sileira da Embalagem de Accedilo (Abeaccedilo) durante a ExpoEmbala feira ocorrida em Satildeo Paulo no final de abril A executiva concedeu a EmbalagEm-marca a seguinte entrevista

Quais satildeo os principais desafios para a induacutestria de latas de accediloHoje custo eacute a grande preocupaccedilatildeo dos clientes Logo eacute fundamental que a lata de accedilo mantenha

preccedilos competitivos Outro desafio eacute convencer autoridades regulatoacuterias e a cadeia de abasteci-mento de que o accedilo tem credenciais superiores em reciclagem e sustentabilidade em geral

No Brasil soluccedilotildees concorrentes tecircm avanccedilado em mercados outrora cativos da lata de accedilo Acontece o mesmo na EuropaEstatiacutesticas satildeo escassas Eacute niacutetido poreacutem que a lata de accedilo enfrenta na Europa competi-ccedilatildeo cada vez mais severa com outras opccedilotildees de embalagem em alimentos e em produtos quiacutemicos Natildeo falo de migraccedilotildees entre accedilo e alumiacutenio porque nossa entidade busca promo-ver metais em geral Em tintas tem crescido a

disputa com o plaacutestico Mas vale lembrar que plaacutesticos tambeacutem enfrentam desafios devido aos preccedilos volaacuteteis do petroacuteleo e agraves dificulda-des de reciclagem As perspectivas satildeo boas em alimentos premium e em aerossoacuteis

De modo geral pelo menos no Brasil a lata de accedilo eacute vista de certa forma como ldquoultrapassadardquo pelos consumidores Qual a percepccedilatildeo do con-sumidor europeuA Empac manteacutem em sua paacutegina na internet uma biblioteca de inovaccedilotildees onde eacute compro-vado que a lata eacute uma soluccedilatildeo versaacutetil con-vincente e que vem evoluindo Numa primeira fase temos trabalhado para convencer de seus

oferta para outras usuaacuterias

Subsidiaacuteria da gigante da aacuterea de alimentos JBS a jBs emba-lagens Metaacutelicas uma das maiores metalgraacuteficas do Paiacutes com duas faacutebricas (nos municiacutepios paulistas de Barretos e Lins) tem sua atuaccedilatildeo focada nos resultados que pode gerar comercia-lizando latas de accedilo para outras empresas do grupo e tambeacutem para terceiros Estreou publicamente nesta condiccedilatildeo em abril uacuteltimo quando participou com estande na feira ExpoEmbala realizada em Satildeo Paulo

A empresa firma possuir um dos parques industriais mais modernos da Ameacuterica Latina e no ano passado ao que infor-mou por escrito para esta reportagem destinou cerca de 60 de sua produccedilatildeo de latas para clientes terceiros ficando os 40 restantes para a induacutestria de carne do grupo ldquoNossas linhas in-dustriais satildeo capazes de produzir 850 milhotildees de latas por anordquo diz Augusto Seoane diretor da JBS Embalagens Metaacutelicas ldquoSo-mos uma das poucas empresas capazes de adquirir mateacuteria-pri-ma tanto no mercado domeacutestico quanto no mercado externo e garantir aos nossos clientes integraccedilatildeo total dos processosrdquo

Lata utilizada pela proacutepria JBS braccedilo metalgraacutefico da companhia

atende outras usuaacuterias

muitos atributos com ecircnfase na sustenta-bilidade os transformadores e os usuaacuterios Numa segunda fase natildeo menos importante seraacute preciso forte comunicaccedilatildeo junto aos consumidores

O que a induacutestria brasileira de latas de accedilo pode aprender com a europeia Na verdade acho que podemos aprender uns com os outros para desenvolver uma mentalidade de melhores praacuteticas A criaccedilatildeo de um encontro global do setor de latas ajudaria a garantir uma boa troca de infor-maccedilotildees em prol do mercado Trabalharemos nisso com afinco

Faacutebrica de ideias

Como resultado do programa Faacutebrica de Ideacuteias de incentivo agrave participaccedilatildeo dos funcionaacuterios na melhoria dos processos e no desenvolvimento de novos produtos a gauacutecha Metalgraacute-fica renner colocou no mercado em anos recentes alguns itens inova-dores em embalagens dos quais o gerente geral Joseacute Victor Basso destaca a tampa Security e uma lata cocircnica a vaacutecuo

A tampa eacute plaacutestica em corpo metaacutelico e serve para proteger produtos liacutequidos pastosos em poacute e os que exigem atmosfera controlada segundo Basso O desenvolvimen-to feito na faacutebrica da empresa em Gravataiacute (RS) levou cerca de dois anos e meio e consumiu cerca de 2 milhotildees de reais em equipamentos ldquoAleacutem da praticidade e da seguranccedilardquo ele diz ldquoo sistema permite inovar nas cores oferecendo inclusive a opccedilatildeo transparenterdquo Entre as empresas que jaacute adotaram o sistema de fechamento Security o executivo cita a Josapar a Jimo Quiacutemica a Barion e a Cosulati

O outro desenvolvimento des-tacado eacute uma lata multifuncional e

sem costura para produtos quiacutemi-cos ou alimentiacutecios a vaacutecuo com capacidade de 1 quilo ou 25 quilos Natildeo possui borda enrolada para dentro facilitando o manuseio e natildeo deixando resiacuteduo no uso enquanto o efeito de dupla pressatildeo (tampa e lata) isola o conteuacutedo de contamina-ccedilatildeo do meio externo A conicidade permite o encaixe de uma lata dentro da outra reduzindo com isso a aacuterea de estocagem de latas vazias em 78 Empresas usuaacuterias citadas Flint Group Sun Chemical Premiata e Cromos SA

Como as demais induacutestrias do setor a Renner que em 2011 regis-trou ldquocrescimento muito pequeno (25)rdquo manteacutem boas expectativas para o futuro proacuteximo Apostando no crescimento da economia a empresa colocou em funcionamento no primeiro semestre de 2011 uma nova linha de baldes cocircnicos de 18 e 20 litros (para atendimento princi-palmente do mercado de tintas) e implementou uma seacuterie de melhorias teacutecnicas em seus produtos

Lata cocircnica para tintas diferencial da Renner

Ellen Wauters lata eacute versaacutetil mas puacuteblico precisa ser

convencido disso

46 | Maio 2012

rias satildeo a do Leite Moccedila de 2004 e as de outros produtos da Nestleacute que se seguiram como Nescau e Nescafeacute Capuccino

Na outra ponta as metalgraacuteficas responsaacuteveis pela transformaccedilatildeo das folhas em recipientes rebatem o que qualificam de imagem equivocada da lata citando altos investimentos em equipamentos motivaccedilatildeo de equipes e produtos premiados internacional-mente E mesmo amargando pesadas migraccedilotildees de algumas categorias de produtos para embalagens feitas de materiais concorrentes ndash como a de oacuteleo comestiacutevel accedilambarcada pelas garrafas de PET e mais recentemente a de atomatados desviada de forma expressiva para stand-up pouches ndash o setor em seu conjunto registrou ulti-mamente crescimento significativo de acordo com os nuacutemeros de mercado mais recentes disponibilizados pela Fundaccedilatildeo Getuacutelio Vargas Com base

novidades em diversas frentes

Das novidades desenvolvidas recentemente pela cerviflan o diretor teacutecnico Jean Lozargo destaca as latas de 225 mililitros (116) com sistema neck- in (autoempilhamento) e a reduccedilatildeo da espessura de solda nas latas quadradas de 18 litros ldquoNo pri-meiro caso procuramos solucionar um problema de proteccedilatildeo pois pesquisas informais nos pontos de venda identificaram que essas latinhas satildeo as que mais sofrem avarias devido a quedasrdquo diz Lozargo ldquoJaacute a nova solda das latas de 18 litros in-terfere menos no roacutetulo do produto favorecendo apelos de marketingrdquo

Embora natildeo seja propriamente novidade o balde de 20 litros eacute uma aposta da empresa para tintas e produtos quiacutemicos Conforme explica o diretor da Cerviflan trata- se de uma soluccedilatildeo bem-vista pelo consumidor por apresentar alccedila e ter apelo de reuso mas que ainda enfrenta resistecircncia por ocasionar menor aproveitamento de espaccedilos ndash de 5 segundo seus caacutelculos ndash nos processos de transporte e armazenamento ldquoOutro paradig-ma eacute o custo hoje 10 superior em meacutedia comparado ao da lata quadrada pelo maior consumo de accedilordquo diz Lozargo ldquoMas vale lembrar que aleacutem de mais resistente em relaccedilatildeo agrave lata quadrada o balde eacute uma embalagem mais bonita ideal para produtos de alto valor agregadordquo

Um negoacutecio que entusiasma a empresa eacute a produccedilatildeo de latas de aerossoacuteis iniciado em 2005 Nessa atividade a Cerviflan afirma oferecer atual-mente a linha mais completa do Paiacutes em diacircmetros e alturas de latas Lozargo diz que uma inovaccedilatildeo recente e exclusiva da empresa eacute o tubo de 45 miliacutemetros de diacircmetro com aplicaccedilatildeo de peliacutecula de PET na base ldquoEssa embalagem foi pensada para o setor cosmeacutetico sobretudo para o envase de desodorante Com o PET no fundo ela pode ficar na pia sem o risco de ferrugemrdquo detalha

em relaccedilatildeo ao mesmo periacuteodo de 2010 atraacutes apenas das feitas de madeira e de vidro (ver tabela na paacuteg 43) Em volu-me informa a Abeaccedilo em 2011 o setor produziu 12 bilhotildees de latas contra 11 bilhotildees em 2010 num aumento de 9 A produccedilatildeo do ano passado equivaleu a 600 000 toneladasjbs embalagens e propiciou aos fabricantes um fatura-mento de 45 bilhotildees de doacutelares

o setor ostenta com orgulho outros nuacutemeros bilionaacuterios A publica-ccedilatildeo Nosso Accedilo comemorativa dos 200 anos da criaccedilatildeo da lata de accedilo editada em 2010 pela associaccedilatildeo mostra que naquele ano os 25 000 funcionaacuterios de setenta fabricantes produziram 30 bilhotildees de latas e componentes (tam-pas e outros acessoacuterios) Agrave primeira vista as cifras impressionam mas satildeo menos animadoras quando se com-para a produtividade relativa de um trabalhador brasileiro com a de um europeu e principalmente de um americano conforme dados da mesma publicaccedilatildeo (ver tabela nesta paacutegina) A comparaccedilatildeo eacute ainda mais desfavoraacutevel considerando-se que o nuacutemero relativo agrave produccedilatildeo brasileira eacute de latas e com-ponentes

Natildeo obstante esse quadro a geren-te executiva da Abeaccedilo afirma que o parque metalgraacutefico brasileiro ldquoestaacute em peacute de igualdade com o resto do mundo ndash e em alguns casos agrave frente de outros paiacuteses como em corpo de embalagem e em litografiardquo Ela faz a ressalva de que

em dados do IBGE estudo da entidade encomendado pela Associaccedilatildeo Brasi-leira de Embalagem (Abre) mostra que as vendas de embalagens metaacutelicas (incluiacutedas as de alumiacutenio) evoluiacuteram 438 no primeiro trimestre de 2011

Comparaccedilatildeo entre mercados produtores de latas de accedilo

Local Nuacutemero de fabricantes

Nuacutemero de funcionaacuterios Produccedilatildeo total Produccedilatildeo

por funcionaacuterio

EUROPA + 200 + 50 000 70 bilhotildees latasano

14 milhatildeo de latasano

EUA + 200 + 22 000 133 bilhotildees latasano

60 milhotildees de latasano

BRASIL + 70 + 25 00030 bilhotildees latas e componentes

ano12 milhatildeo

de latasano

Balde para tintas lata com solda reduzida e tubos para aerossoacuteis apostas da Cerviflan

AB

eA

ccedilO

IN

O N

OSS

O A

ccedilO

2

010

Abeaccedilo(11) 3842-9512wwwabeacoorgbr

Brasilata(11) 3871-8500wwwbrasilatacombr

Cerviflan(11) 3787-7666wwwcerviflancombr

CMP ndash Cia Metalgraphica Paulista(11) 2799-7900wwwcmpindbr

jBs Embalagens Metaacutelicas(11) 3144-4000wwwjbscombr

Metalgraacutefica Renner(51) 3489-9700wwwmetalgraficarennercombr

Consultadas para esta reportagem as seguintes metalgraacuteficas natildeo se mani-festaram Aro Bertol Iguaccedilu Prada Rojek Rimet e Valenccedila

ldquoficamos um pouco atrasados em ter-mos de sistemas de faacutecil aberturardquo mas atribui tal senatildeo agrave induacutestria usuaacuteria ldquoEsse recurso agrega valor agrave embala-gem e o envasador natildeo estaacute disposto a investir em algo mais eficienterdquo

Mesmo ante esse panorama aparen-temente desestimulante proprietaacuterios e dirigentes de metalgraacuteficas alardeiam aplicaccedilotildees em equipamentos de ponta mas sem abrir valores (as exceccedilotildees satildeo a Cerviflan que revela ter investido 11 milhotildees de euros nos uacuteltimos cinco anos na aquisiccedilatildeo de novos equipamen-tos e na expansatildeo da capacidade produ-tiva e a Metalgraacutefica Renner que cita cerca de 2 milhotildees de reais aplicados ao longo de dois anos na compra de equi-pamentos) Todavia ao que declarou Paulo Campissi durante o Congresso do Accedilo haveria necessidade de maiores aplicaccedilotildees Ele atribui as diferenccedilas de produtividade entre Brasil Europa e Estados Unidos a uma possiacutevel falta de

dores o setor eacute colocado em meio a outro dilema Se natildeo investir corre o risco de perder a corrida da imagem de modernidade para recipientes feitos de outros materiais Ao investir para inovar pode ultrapassar os limites aceitaacuteveis pelo mercado de elevaccedilatildeo do preccedilo final da embalagem de accedilo motivo por que se veem empresas pro-movendo a migraccedilatildeo de seus produtos para substratos concorrentes como acaba de fazer a Global Sucos (ver paacutegina 18) A saiacuteda mais sensata que eacute a adotada pelo menos por fabricantes ouvidos por EmbalagemMarca pare-ce mesmo ser investir apostando no futuro Fica por resolver o problema da comunicaccedilatildeo

motivaccedilatildeo dos transformadores para investir em equipamentos de uacuteltima geraccedilatildeo Fernando Mouratildeo da CSN eacute mais claro ldquoOs transformadores natildeo se sentem motivados devido agrave falta de escala de produccedilatildeo que compense a importaccedilatildeo de maacutequinas em sua maio-ria fabricadas na Europa de altiacutessimo preccedilordquo disse ele a EmbalagemMarca ldquoEmbora o consumo no Brasil tenha crescido sensivelmente nos uacuteltimos anos ainda natildeo eacute suficiente para man-ter a demanda de latas de accedilo a ponto de fazer as metalgraacuteficas trabalharem em trecircs turnosrdquo Por sua vez Adriano Marson gerente comercial da CMP ndash Companhia Metalgraphica Paulista observa ldquoO mercado eacute um tanto con-servador por lidar com condiccedilotildees seve-ras de seguranccedila e logiacutestica Ademais as embalagens geralmente carregam muito peso o que dificulta inovaccedilotildeesrdquo

Ante um quadro pontuado por esses e por muitos outros complica-

50 | Maio 2012

eM focoo qUe vai pela caBeccedila do consUMidor

assista a estes e outros depoimentos em embbz153emfoco

garrafas retornaacuteveisConsumidores dizem o que acham do vaiveacutem de vasilhames para cervejas e refrigerantes no varejo

ldquoAcho uma boa iniciativa Tenho 50 anos de idade e me lembro da eacutepoca em que isso existia Faria de novo Mas claro tem de haver algum ganho para o bolso do consumidorrdquo

arnoud schardt

ldquoEu gosto Minha relaccedilatildeo com sustentabilidade eacute proacutexima pois trabalho com isso Acho que faz todo o sentido do mundo do ponto de vista de natildeo descartar um materialrdquo

ana sarkovas

ldquoAcho excelente Eacute uma forma de reciclagemrdquo

sonia rodrigues Barboza

ldquoEacute interessante Acredito que as pessoas vatildeo participar e aderir agrave iniciativa que eacute boa Eacute sustentaacutevel tambeacutem porque diminui a necessidade de se reciclar tanta coisardquo

lilian Fischer scattone

e o varejo

Numa proacutexima enquete EM Foco tentaraacute obter a posiccedilatildeo do varejo quanto agrave questatildeo

MUitos Brasileiros natildeo sabem (ou jaacute nem se lembram) mas por muitos anos foi corriqueira no varejo de autosserviccedilo do Paiacutes a venda de cervejas e refrigerantes em garrafas retornaacuteveis Para adquirir bebidas com preccedilo mais camarada era preciso devolver vasilhames vazios em postos de recebimento dos supermercados Esse modelo foi suplantado na deacutecada de 1990 pelas embalagens descar-

taacuteveis Ultimamente poreacutem empresas como Coca-Cola e AmBev parecem querer revalorizaacute-lo aumentando as opccedilotildees retornaacuteveis em seus portfoacutelios (e divulgando-as como alter-nativas de melhor custo-benefiacutecio porque permitiriam pagar somente pelo liacutequido) O que o consumidor acha desse resga-te EmbalagemMarca colheu as seguintes opiniotildees em um supermercado paulistano

ldquoAcho difiacutecil pegar porque o consumidor jaacute se acostumou com a praticidade das garrafas descartaacuteveis Mas para um puacuteblico com baixo poder de consumo pode funcionarrdquo

rogeacuterio pinto

52 | Maio 2012

displayo qUe Haacute de novo nos pontos de venda ediccedilatildeo Flavio palHares

flavioembalagemmarcacombr

Higiene pessoal

Transformaccedilatildeo em brinquedos

A Phisalia lanccedila a linha Tranformers Prime de produtos de higiene para meninos As embalagens tiveram um desenvolvimento diferenciado para manter a sinergia com os personagens da seacuterie de animaccedilatildeo Os frascos de polietileno de alta densidade (PEAD) com efeito metalizado tecircm a forma de robocircs com as imagens dos heroacuteis em destaque nos roacutetulos autoadesivos A tampa flip-top de polipropileno oferece seguranccedila e facilidade no manuseio durante o banho Os produtos satildeo vendidos separadamente ou em embalagens agrupadoras de papel cartatildeo que formam kits O uacutenico produto cuja embalagem natildeo tem formato de robocirc eacute o gel fixador acondicionado em bisnaga plaacutestica

BISNAGA

GlobalPlast(11) 5521-9274wwwglobalplastcombr

RoacutetULOs

Grif Etiquetas(11) 2146-1150wwwgrifetiquetascombr

CARtUChOs

Innovapack(11) 4646-4466wwwinnovapackcombr

DESIGN

MN Design Inteiro(11) 2345-6644wwwmndesigncombr

FRAsCOs E tAMPAs

Plaacutesticos Caacuteria(11) 3674-0020wwwcariacombr

Frascos dos xampus tecircm silhuetas de robocircs

copy C

Ar

LOS

Cu

rA

DO

54 | Maio 2012

displayo qUe Haacute de novo nos pontos de venda

antes

e depois

cosMeacuteticos

sessenTona remoccediladaCom sessenta anos no mercado a tintura capilar pro-gressiva Loccedilatildeo Nova da Nova Cosmeacuteticos teve sua apresentaccedilatildeo modernizada Os cartuchos de papel cartatildeo que abrigam frascos plaacutesticos de 120 mililitros trazem novas fotos e logomarca atualizada

CARtUChOs

Company Graf (11) 5668-5422

wwwcompanygrafcombr

FRAsCOs

Plaacutesticos Zandei (54) 3443-9000

wwwzandeicombr

DESIGN

Speranzini Design(11) 5685-8555

wwwsperanzinicombr

sUcos

fruTas combinadas 1

A Ultrapan lanccedila a linha Frutaria de neacutectares de frutas em embalagens cartonadas asseacutepticas de 1 litro As bebidas combinam sabores de frutas e chegam ao mercado em cinco ver-sotildees acerola cajaacute caju e graviola cranberry morango uva e fram-boesa banana laranja e mamatildeo graviola kiwi maccedilatilde e uva verde e banana As caixas destacam imagens das frutas

DESIGN

Plano Design amp Propaganda(19) 3242-2974wwwplanopropagandacombr

EMBALAGENs

Tetra Pak(11) 5501-3200wwwtetrapakcombr

1

laacutecteos

requeijatildeo em copinho 2

Novidade da Danubio requeijotildees cremosos para pessoas que moram sozinhas (sin-gles) O produto nas versotildees tradicional e light eacute acondicionado em copos de vidro de 140 gramas fechados com tampas abre-faacutecil de accedilo e decorados com autoadesivos

COPOs

Nadir Figueiredo(11) 2967-8800wwwnadircombr DESIGN

Oz Design(11) 3024-2670wwwozdesigncombr RoacutetULOs

Rhoss Print(19) 3936-8383wwwrhossprintcombr tAMPAs

Rojek(11) 4447-7900wwwrojekcombr

2

cUidados pessoais

alinhamenTo globalA Nexcare marca de cuidados pessoais da 3M mudou o layout das embala-gens da sua linha de curativos atadura elaacutestica e protetores A alteraccedilatildeo faz parte do alinhamento global da marca A divisatildeo de cuidados pessoais do Brasil eacute a primeira a implementar o novo visual depois dos Estados Unidos Aleacutem da mudanccedila de roacutetulo as embalagens agora satildeo segmentadas por cores o que facilita a identificaccedilatildeo na gocircndola

antes

e depois

DEsIGN (ADAPtACcedilAtildeO PARA O BRAsIL)

WR Comunicaccedilatildeo(19) 3279-0130 wwwwrcomcombr

CARtUChOs

Kawagraf Embalagens(11) 2468-5977wwwkawagrafcombr

Higiene pessoal

Voo solo 3

Antes vinculada agrave marca Francis a linha Hydratta para banho e poacutes-banho da Flora tornou-se independen-te Aleacutem dos sabonetes em barra oferecidos em cartuchos de papel cartatildeo a primeira leva da revisatildeo traz loccedilotildees hidratantes e sabonetes liacutequidos acondicionados em bisnagas plaacutesticas Em breve a linha teraacute desodorantes roll-on

CARtUChOs

Dixie Toga(11) 2928-9200wwwdixietogacombr

BISNAGAS

Globoplast(11) 4156-8400wwwgloboplastcombr

DESIGN

team Creacuteatif(11) 3491-5580wwwteam-creatifcom

3

56 | Maio 2012

laacutecteos

biscoiTo liacutequido 1

Em parceria Kraft Foods e BRF lanccedilaram o leite aromatizado Trakinas Shake O produto que segundo as empresas tem o sabor dos biscoitos Trakinas chega ao mercado numa cartonada asseacuteptica de 185 mililitros

aliMentos

raacutepido e a Vaacutecuo 5

A Vapza tem duas novas opccedilotildees na linha Vapza amp Vupt o Feijatildeo Fradinho e o Arroz Inte-gral Os produtos satildeo acondicionados a vaacutecuo em retortable pouches (bolsas plaacutesticas esteri-lizaacuteveis) de 280 gramas que chegam ao varejo acomodadas em cartu-chos de papel cartatildeo

Higiene pessoal

depilaccedilatildeo na caixa 4

A Cera Depilatoacuteria em Discos da Depil Bella tem nova embalagem Os cartuchos de papel cartatildeo triplex que aco-modam dez discos de 50 gramas levam aca-bamento em laminaccedilatildeo fosca

snacKs

pronTo para unTar 2

A empresa de snacks Fhom se aliou agrave Queensberry para criar o Dueto Slim A mesma embalagem de papel cartatildeo abriga duas ban-dejas de torradinhas e um pote plaacutestico com 27 gramas de geleia Uma faca de plaacutestico acompanha o produto

1

DESIGN

team Creacuteatif(11) 3491-5580wwwteam-creatifcom

EMBALAGENs

Tetra Pak(11) 5501-3200wwwtetrapakcombr

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CARtUChO

Centenaacuterio Induacutestria Graacutefica(14) 3711-6000wwwcentenariocombr

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CARtUChOs

Fotoimpress (11) 4137-2943wwwfotoimpresscombr

DESIGN

Pande Design Solutions(11) 3849-9099wwwpandecombr

4

5

CARtUChOs E IMPREssAtildeO

Serze Graf(41) 3026-9460

wwwserzegrafcombr

vodcas

Tudo azul 3 Chega ao Brasil nas versotildees Citrus e Maracujaacute a vodca Skyy Infusions A bebida eacute acondicionada em garrafas de vidro azul-cobalto de 750 mililitros decoradas com roacutetulos autoadesivos do tipo no label look O design global foi adaptado pela Campari brasileira

GARRAFAS

Owens-Illinois do Brasil(11) 2542-8084wwwoidobrasilcombr

RoacutetULOs

Indexflex(11) 3618-7100wwwindexflexcombr

3

displayo qUe Haacute de novo nos pontos de venda

Maio 2012 | 57

vodcas

aleacutem da cachaccedila 8

Tradicional produtor de cacha-ccedila o grupo Ypioacuteca entra no mercado de vodcas com a Hyp-nose A bebida eacute acondicionada em garrafa de vidro de 1 litro decorada com roacutetulo termoen-colhiacutevel prateado

snacKs

Waffle mineiro 7

A Forno de Minas amplia seu portfoacutelio com waffles congela-dos Os produtos satildeo acondi-cionados em flow packs com seis unidades acomodadas em berccedilos de poliestireno

7

BERCcedilOs

Alfapack(11) 2088-8078wwwalfapackcombr

FLOW PACks

Canguru Embalagens(48) 3641- 9000wwwcangurucombr

tintas

noVos Tons 6

As latas da tinta acriacutelica Kem Tone da Sherwin-Williams tecircm novo visual Elas agora trazem cores mais suaves com ilustra-ccedilotildees na parte superior que lembram o movimento da tinta Haacute versotildees de 18 litros e de 36 litros (galatildeo) produzidas por diversos fornecedores

6

8

DESIGN

Ph2 Full Creativity(11) 29906777wwwph2combr

RoacutetULO

Baumgarten(47) 3321-6666

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GARRAFAS

Owens-Illinois do Brasil(11) 2542-8084

wwwoidobrasilcombr

Almanaque

58 | Maio 2012

QUIZSabe como surgiram

os primeiros

aerossoacuteis Veja

embbz153quiz

No TitanicAntes de sua traacutegica viagem inaugural em 1912 o Titanic era visto natildeo apenas como prodiacutegio naval mas tambeacutem para a promo-ccedilatildeo de produtos A Vinolia por exemplo divulgou com pompa em anuacutencios de jornal (como o reproduzido abaixo datado de 6 de abril de 1912) que cada cabine da primeira classe da embarcaccedilatildeo teria uma caixa de madeira com trecircs unidades de seu sabonete Otto Toilet Soap Restaria alguma embalagem dessa nos destroccedilos do navio

Vocecirc sabiaPor quatro anos depois de seu lanccedilamento em 1938 o bombom Sonho de Valsa foi vendido exclusivamente a granel em bonboniegraveres Soacute em 1942 ele passaria a ter venda unitaacuteria

Budweiser a originalDecidido a criar uma cerveja lager agrave moda da Boecircmia (atual Repuacuteblica Tcheca) Adolphus Busch fez as malas e viajou dos Estados Unidos para aquela regiatildeo em 1876 Na cidade de Budweis hoje Budejovice apaixonou-se por uma (cerveja) loira cha-mada Budweiser De volta agrave Ameacuterica Busch replicou a foacutermula em sua cerve-jaria a Anheuser-Busch e lanccedilou uma versatildeo proacute-pria com o mesmo nome hoje bastante famosa A Bud tcheca continua a ser vendida na Europa sob o nome Budweiser Budvar e como Czechvar na Ameacuterica do Norte

o xampu do homem modernoO xampu Mennen lanccedilado nos Estados Unidos em 1955 se apresentava como ldquoo primeiro realmente moderno desenhado para homensrdquo O anuacutencio reproduzido abai-xo veiculado na revista Life destacava os atributos da nova embalagem de plaacutestico do produto frasco antiderrapante e inquebraacute-vel Em suma perfeito para o uso no banho

Evoluccedilatildeo conjuntaMarcas conhecidiacutessimas do mercado de aacuteguas sanitaacuterias Super Candida e QrsquoBoa tecircm uma histoacuteria comum que remonta a 1954 Foi quando suas fabricantes se fundiram apoacutes alguns anos de atividade originando a empresa que pouco tempo depois adotaria o nome Induacutestrias Anhembi Daiacute o fato de os frascos dos produtos ndash inicialmente de vidro e de plaacutestico desde o fim dos anos 1960 ndash terem evoluiacutedo de maneira parecida como mostram as imagens ao lado

mennen frasco ideal para o banho

Budvar a primeira bud da boecircmia

Page 17: EmbalagemMarca 153

26 | Maio 2012

INTerNACIONAL

cores em fetichePara atrair olhares esmaltes adotam vidrinho com formato de bumbum

Bootie Babe molde de 500 doacutelares e parceira chinesa

viabilizaram soluccedilatildeo pitoresca

o qUe BUMBUM tem a ver com esmalte para unhas A princiacutepio nada Contudo estabelecida de forma pitoresca por meio de uma embalagem essa associaccedilatildeo tem feito a fama da Bootie Babe A marca se transformou em assunto dos mais comentados em blogs de beleza e redes sociais da inter-net graccedilas aos esmaltes vendidos em vidrinhos com formato de um torneado quadril feminino

O recipiente eacute ideia do americano Mark OrsquoHara fundador da SuperBooty LLC dona da marca Bootie Babe ldquoO intuito foi criar um produto divertido e ousado que sobressaiacutesse num mercado de embalagens muito iguaisrdquo explicou o empresaacuterio a EmbalagemMarca ldquoEacute a aposta em algo mais personalizado e com apelo de coleccedilatildeordquo

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FRAsCOs E tAMPAs

Idealpak+86 (20) 8638-0786wwwidealpakcom

Segundo OrsquoHara a inspiraccedilatildeo para o frasco foi o requebrado do funk seu gecircnero musical predileto Ele mesmo desenhou os primeiros protoacutetipos em 3D do frasco A tarefa foi facilitada por sua intimidade com aplicativos de desenho e modelagem fruto de anos de trabalho como executivo de empresas de software do Vale do Siliacutecio

a viaBilizaccedilAtildeo da embalagem ocorreu atraveacutes do investimento de apenas 500 doacutelares em um molde para produccedilatildeo semiautomaacutetica e da assina-tura de um acordo com uma produtora chinesa de frascos Tampas e pinceacuteis aplicadores dos esmaltes provecircm da mesma fornecedora O acondiciona-mento eacute realizado nas dependecircncias da californiana Cosmetic Industries

A primeira coleccedilatildeo de esmaltes composta por doze opccedilotildees comeccedilou a ser vendida em outubro de 2011 no site da SuperBooty (wwwbootiebabecom) OrsquoHara prefere natildeo revelar nuacutemeros mas diz que a receptividade tem sido bastante positiva ndash inclusive entre con-sumidoras brasileiras ldquoO que incomo-dardquo ele diz ldquoeacute a dificuldade para efetuar remessas internacionais dos pedidos de nossa loja on-line Por isso procuramos investidores e parceiros para distribuir a linha mundo aforardquo

Em abril a SuperBooty lanccedilou doze novos esmaltes e uma novidade mochilas tambeacutem com formato do der-riegravere feminino ldquoTeremos uma famiacutelia numerosa de mercadorias alusivas a essa parte tatildeo encantadora do corpo da mulherrdquo promete OrsquoHara

Como viabilizar a produccedilatildeo de embalagens criativas

Dia 27 de junho de 2012

Panamericana Escola de Arte e Design

Rua Groenlacircndia 77 - Satildeo Paulo SP

cicloEM

Informaccedilotildees cicloembalagemmarcacombr

wwwciclodeconhecimentocombr

Natildeo haacute palavra mais corriqueira no mundo

corporativo do que ldquoINOVACcedilAtildeOrdquo

Designers profissionais de PampD fornecedores de

embalagens e demais prestadores de serviccedilos dessa

cadeia produtiva estatildeo empenhados em criar conceitos

que faccedilam a diferenccedila para os consumidores Muitas

ideias poreacutem satildeo incriacuteveis na fase de projetos mas

tornam-se um pesadelo nas linhas de produccedilatildeo Tudo

pela falta de integraccedilatildeo da cadeia

O Foacuterum ldquoINOVACcedilAtildeO - Como viabilizar a produccedilatildeo de

embalagens criativasrdquo seraacute um espaccedilo para reunir

os agentes econocircmicos envolvidos em projetos de

embalagem para discutir formas de disseminar

conhecimento ao longo da cadeia produtiva Tudo

para reduzir a necessidade de retrabalho e o

consequente desperdiacutecio de recursos e de tempo no

desenvolvimento de projetos

inovaccedilatildeo

Patrociacutenio Ouro

Patrociacutenio PrataDivulgaccedilatildeo

Organizaccedilatildeo

O programa poderaacute passar por alteraccedilotildees ateacute a data do evento

Programa

Cristina Alvarenga diretora da BASES divisatildeo da Nielsen que avalia os

provaacuteveis desempenhos das inovaccedilotildees A palestrante falaraacute sobre os

motivos de mais de 50 das inovaccedilotildees falharem nos pontos de venda

Deborah Portilho D Portilho Consultoria Auditoria e Treinamento

em Propriedade Intelectual Inovou Proteja Como evitar que

concorrentes se apropriem de suas inovaccedilotildees em embalagens

marcas produtos e processos

Fred Gelli da Taacutetil Design O criador do logotipo das Olimpiacuteadas do

Rio 2016 discorreraacute sobre como aproximar a cadeia produtiva em

prol da inovaccedilatildeo no cliente final a induacutestria de bens de consumo

Marcos Palhares diretor da Revista EmbalagemMarca Panorama

de acertos e erros na implementaccedilatildeo de inovaccedilotildees em embalagens

e a importacircncia da integraccedilatildeo da cadeia no processo de inovaccedilatildeo

Renata Barini Gerente Sr PampD Embalagens Brasil da Kraft Foods

Inovaccedilatildeo de embalagens na praacutetica

28 | Maio 2012

CervejAS

aporte em barrilkaiser ganha ldquochopeirardquo one-way de PeT produzida na holanda e trazida de navio

da Unidade industrial da Heineken em Den Bosch na Holanda sai a novidade da Kai-ser para o mercado brasileiro cerveja em barril de PET Essa embalagem lanccedilada nos Paiacuteses Baixos em agosto de 2011 eacute comercializada pela primeira vez fora da Europa e faz parte do pro-cesso de relanccedilamento da marca Kaiser iniciado em novembro O percurso da Kaiser Barril da Holanda para o Brasil feito em navio demora cerca de vinte dias

O recipiente de 4 litros direcionado ao consumo domeacutestico foi desenvolvido em con-junto pela Heineken pela BPO agecircncia de design e engenharia de embalagens e pela APPE divisatildeo de embalagens que pertence ao grupo espanhol fabricante de PET La Seda de Barcelona (LSB) Desde o lanccedilamento no ano passado o barrilzinho de plaacutestico era utilizado apenas pelas cervejas Heineken e Amstel ldquoEacute o principal lanccedilamento Kaiser no anordquo afirma

Mariana Stanisci diretora de marcas mainstre-am da Heineken Brasil Esta eacute a primeira vez que uma faacutebrica da Heineken na Europa produz cerveja com a marca Kaiser

A faacutebrica de Den Bosch eacute a uacutenica da cerveja-ria no mundo equipada com o sistema de enva-se DraughtKeg (o mesmo utilizado nos barris de accedilo da Heineken) um pequeno tubo com gaacutes carbocircnico dentro do barril manteacutem a cerveja sob pressatildeo Graccedilas a esse dispositivo a cerveja

Apoacutes refrigeraccedilatildeo ldquotermocircmetrordquo do roacutetulo

fica azul bebida estaacute pronta para consumo

Torneira deve ser montada antes do consumo

Maio 2012 | 29

fOT

O

CA

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S C

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O

BARRIL

APPE +44 1 9783-17350wwwappepackagingcom

PROjEtO

BPO+31 (0) 1 5362-0000wwwbponl

DESIGN

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pode ser retirada por uma cacircnula colocada den-tro do barril e conectada agrave torneira O resultado eacute uma cerveja mais cremosa com consistecircncia semelhante agrave de um chope De acordo com Oscar Menzel engenheiro liacuteder de projetos da BPO ldquoo grande desafio foi fazer os caacutelculos para garantir que o barril fosse suficientemente forte para aguentar a pressatildeo internardquo

Assim como os barris de accedilo a embalagem de PET pode ser mantida em refrigerador por

trinta dias depois de aberta Fechada preserva o conteuacutedo por ateacute oito meses O barril de PET tem barreira contra a entrada de luz e de raios ultravioleta (UV) e a tecnologia desenvolvida pela APPE inibe a entrada de ar no recipiente evitando a perda de carbonataccedilatildeo da bebida

O roacutetulo termoencolhiacutevel da embalagem traz impresso um indicador alusivo a um ter-mocircmetro que graccedilas ao uso de tinta termocrocirc-mica fica azul quando a cerveja estaacute em boa

temperatura para ser consumida O apoio onde a torneira eacute encaixada serve de alccedila e ajuda na hora de carregar a embalagem

Para acostumar o consumidor com a novi-dade a Heineken encomendou uma campanha nacional de marketing assinada pela Fischer amp Friends e pela FBiz ldquoSeratildeo feitas tambeacutem vaacuterias accedilotildees de degustaccedilatildeo nos supermercados para ensinar as pessoas a tirar a bebida como choperdquo conta Mariana Stanisci

Dentro do barril tubo com gaacutes

carbocircnico manteacutem a cerveja sob pressatildeo

ILu

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Encaixe da torneira serve de alccedila

para manuseio do recipiente

Embalagem com capacidade para

4 litros de cerveja eacute ldquoo lanccedilamento do anordquo

para a marca

32 | Maio 2012

depois de trecircs anos de preparativos que incluiacuteram pesquisas e a construccedilatildeo de um entreposto em Jundiaiacute (SP) no fim de abril a Belcorp anunciou o iniacutecio de suas operaccedilotildees no Brasil A empresa fundada haacute 44 anos no Peru eacute uma autoridade em vendas diretas de cosmeacuteticos Afirma estar no top five mundial desse ramo aleacutem de ocupar o posto de 28ordf maior induacutestria de higiene e beleza do planeta Presen-te em catorze paiacuteses da Ameacuterica Latina e nos Estados Unidos a companhia aposta no modelo comercial de multi-niacuteveis que estabelece hierarquia entre as consultoras e num portfoacutelio abran-gente com mais de 800 itens para concorrer no Paiacutes com nomes do porte de Natura Avon Jequiti Mary Kay e Eudora ldquoNatildeo queremos ser apenas mais um jogador no mercado nacionalrdquo assevera o brasileiro Claudio Esche-colla designado para a direccedilatildeo geral da Belcorp Brasil Nesta entrevista o executivo fala das perspectivas para a nova praccedila de atuaccedilatildeo e dos cuidados da empresa com embalagem ndash ldquoum elemento criacutetico para nossa proposta de valorrdquo segundo sua definiccedilatildeo

eNTrevISTA

Que metas a Belcorp estabeleceu para sua operaccedilatildeo brasileiraNosso objetivo eacute chegar a 2015 com um faturamento de 400 milhotildees de reais no Brasil alicerccedilado por uma rede de 200 000 consultoras e 15 000 liacutederes de vendas A expectativa eacute consolidar o Brasil como mercado nuacutemero 1 o mais importante para nossos negoacutecios Natildeo se trata de uma praccedila a mais para a companhia Preparamo-nos durante trecircs anos para sermos um jogador rele-vante no mercado brasileiro de cosmeacute-ticos e produtos de cuidados pessoais Pretendemos investir 200 milhotildees de reais para concretizar nossas metas Em trecircs anos muito provavelmente teremos tambeacutem uma faacutebrica local construiacuteda

A Belcorp tem 44 anos e jaacute atua em catorze paiacuteses na Ameacuterica Lati-na fora os Estados Unidos Por que a empresa natildeo ingressou antes no Brasil

ldquonatildeo seremos mais umardquoMercado nacional de vendas diretas de cosmeacuteticos ganha uma nova disputante claUdio escHecolla diretor geral da Belcorp Brasil diz que as metas da empresa para o Paiacutes satildeo ambiciosas ndash e que as embalagens seratildeo vitais para alcanccedilaacute-las

Quisemos primeiro expandir a ope-raccedilatildeo para paiacuteses de mesmo idioma e costumes parecidos Foi estritamente por estrateacutegia de negoacutecio

O mercado brasileiro de cosmeacuteticos evoluiu extraordinariamente na uacutelti-ma deacutecada e hoje apresenta ofer-ta enorme de marcas e produtos O segmento de vendas diretas em que atua a Belcorp eacute disputado por gri-fes de grande porte e reconhecimen-to Nesse contexto a empresa traz algum diferencialUma diferenccedila importante em relaccedilatildeo agraves principais empresas brasileiras de venda direta de cosmeacuteticos eacute o fato de operarmos por meio do marketing de rede ou vendas multiniacuteveis Eacute um modelo que baseado no estabeleci-mento de grupos de consultoras geren-ciados por liacutederes traz a oportunidade de melhores niacuteveis de remuneraccedilatildeo para a forccedila de vendas Natildeo podemos esquecer eacute claro que temos todo um expertise jaacute desenvolvido um know--how que nos alccedilou ao posto de deacutecima maior empresa de vendas diretas do mundo e de 28ordf maior companhia de cosmeacuteticos do planeta Com mais de oitocentos produtos teremos o maior portfoacutelio do mercado brasileiro de venda direta de cosmeacuteticos Mas tudo natildeo se resume a quantidade Temos uma proposta de valor diferenciada calcada em trecircs marcas com perfis bem-definidos LrsquoBel nossa assinatura mais premium de alta tecnologia foca-da em produtos para pele Eacutesika que eacute um guarda-chuva para perfumaria e maquiagem e Cyzone de perfil jovem e divertido com produtos voltados a mulheres de 17 a 24 anos Todas as mar-cas teratildeo doze cataacutelogos por ano

Segundo a Belcorp sua operaccedilatildeo brasileira teraacute produtos importados

e outros fabricados localmente por terceiros Quais produtos atendem a cada um desses perfisIniciaremos a operaccedilatildeo com produ-tos importados acabados importados semiacabados e produtos fabricados no Brasil Natildeo sei exatamente qual a pro-porccedilatildeo de cada um destes perfis neste momento mas as duas primeiras clas-ses satildeo preponderantes Nossa meta entretanto eacute que 80 dos produtos vendidos no Brasil sejam produzidos localmente em poucos anos E que sejam acondicionados em embalagens tambeacutem feitas no Paiacutes

A Belcorp encontrou dificuldades para ter suas demandas em emba-lagem atendidas pelo mercado bra-sileiroNa verdade para certos tipos de emba-lagens ateacute encontramos facilidade porque mesmo sem atuar diretamen-te no Brasil jaacute eacuteramos atendidos por fornecedores brasileiros como a (pro-dutora de embalagens de vidro) Whea- ton Nossos fornecedores satildeo em sua maioria latinoamericanos poreacutem haacute alguns europeus Atualmente traba-lhamos embalagens de vidro com SGD e Schott em embalagens de alumiacutenio com a Graphocolor em etiquetas e roacutetulos termoencolhiacuteveis com a Baum- garten interiores de cartuchos com a Tecnopapel e em caixas para fra-gracircncias com a Congraf entre outros fornecedores Agrave medida que a operaccedilatildeo crescer devemos ampliar nossa carteira de fornecedores locais

A Belcorp costuma utilizar embala-gens standard ou prioriza o traba-lho com embalagens exclusivasPriorizamos o design exclusivo sobre-tudo em fragracircncias linhas de trata-mento de pele e maquiagem Em geral essas embalagens satildeo criadas por nossa

Com mais de oitocentos produtos teremos o maior portfoacutelio do mercado brasileiro de venda direta de cosmeacuteticos Mas tudo natildeo se resume a quantidade

Temos uma proposta de valor diferenciada

34 | Maio 2012

equipe interna em conjunto com desig-ners de renome internacional Jaacute nas extensotildees de linha utilizamos opccedilotildees standard

Dos produtos que seratildeo lanccedilados no Brasil quais o senhor considera os mais inovadores em termos de embalagemUma das embalagens que nos trouxe mais desafios em sua criaccedilatildeo foi a do creme facial Concentreacute Total que eacute um carro-chefe de nossa marca LrsquoBel Eacute um pote de 350 gramas com laterais de ateacute 23 miliacutemetros sem similar no mercado mundial Fizemos esse desenvolvimen-to em conjunto com a empresa francesa Pochet E ainda contamos com um fornecedor italiano para a tampa Eacute um bom exemplo de trabalho em equipe

A embalagem eacute considerada uma fer-ramenta de marketing pela BelcorpSem duacutevida Para noacutes a embalagem eacute um elemento chave de marketing na medida em que eacute crucial para o desen-volvimento de nossos produtos Essa importacircncia se daacute em trecircs sentidos O primeiro mais oacutebvio e evidente eacute que a embalagem eacute um instrumento de atra-ccedilatildeo Ela tem de cativar provocar a con-sumidora Para isso trabalhamos com grandes designers de renome mundial que nos ajudam a fazer embalagens instigantes Isso leva ao segundo ponto criacutetico Nossas embalagens precisam ser atraentes mas devem tambeacutem ser funcionais Elas tecircm de ajudar a consu-midora a ter uma experiecircncia agradaacute-vel fascinante com os produtos Para noacutes tatildeo importante quanto o produto ser bonito eacute que a consumidora interaja com ele de maneira especial Nesse sentido utilizamos muitas teacutecnicas de pesquisa como KanoKansei (meto-dologias criadas no Japatildeo para medir respostas psicoloacutegicas e emocionais a produtos) que nos ajudam a entender ergonomia os coacutedigos de valor para construir essa funcionalidade de pro-duto O terceiro elemento criacutetico para nossas embalagens eacute proteccedilatildeo sobre-tudo para os produtos de tratamento facial Exigimos seguranccedila para que nossas foacutermulas desempenhem suas promessas com perfeiccedilatildeo Eacute por isso

que por exemplo utilizamos muito vidro em contraste com empresas que utilizam muito plaacutestico O vidro eacute muito mais inoacutecuo um meio muito melhor para a preservaccedilatildeo de foacutermulas de alta tecnologia como as nossas

As consultoras recebem treinamen-to para falar das vantagens propi-ciadas pelas embalagensAs consultoras satildeo treinadas para entender o portfoacutelio de produtos em geral Haacute muitiacutessimas informaccedilotildees e para certas linhas de produtos naque-las em que a embalagem tem um pro-poacutesito de proteccedilatildeo uma razatildeo de ser muito importante enfatizamos esses claims (atributos) Mas quando se trata simplesmente de cativar como nas fra-gracircncias natildeo usamos esses claims com as consultoras Elas tecircm argumentos mais efetivos para utilizar sobre carac-teriacutesticas dos produtos

No Brasil as principais empresas de venda direta de cosmeacuteticos ofere-cem refis para a recarga de embala-gens A Belcorp faraacute o mesmoConsideramos essa uma estrateacutegia

Nossas embalagens precisam ser atraentes mas devem tambeacutem ser funcionais Elas tecircm de ajudar a consumidora a ter uma experiecircncia agradaacutevel

fascinante com os produtos

muito importante no sentido de sus-tentabilidade de diminuir o impacto ao ambiente ao planeta Estamos muito de acordo com ela Recentemente ado-tamos refis na linha Concentreacute Total Queremos trabalhar mais com refis sobretudo em produtos cujas embala-gens satildeo muito elaboradas ou quando a recarga possa oferecer praticidade e um benefiacutecio econocircmico importante para a recompra

Produtos para pele e de perfil premium levam a grife LrsquoBel

Maquiagem eacute o forte da marca Eacutesika (agrave esq) Jaacute Cyzone eacute a assinatura

para garotas

Maio 2012 | 35

A Belcorp lanccedila algo proacuteximo a 270 produtos novos por ano A operaccedilatildeo brasileira teraacute equipes de pesquisa e desenvolvimentoSim Hoje por exemplo nossa equipe de marketing jaacute trabalha em parceria com os times de pesquisa e desenvol-vimento da Colocircmbia e do Peru A expectativa eacute de que a equipe cresccedila e tenha cada vez mais representatividade nos processos de inovaccedilatildeo

Haacute quem diga que a embalagem natildeo eacute tatildeo importante para as vendas diretas quanto para as vendas no varejo de autosserviccedilo O senhor concordaDiscordo Embora nossa apresentaccedilatildeo ao consumidor natildeo se decirc atraveacutes de uma vitrine fiacutesica real ela acontece por meio de uma vitrine de fantasia que satildeo os cataacutelogos As pessoas veem e com-pram produtos por meio de imagens impressas em revistas Desse modo as embalagens devem ter um poder enor-me de cativar para transcender a natildeo- realidade Elas precisam ser bastante carismaacuteticas muito fortes Ademais a consumidora natildeo pode se frustrar com discrepacircncias entre o que vecirc nos cataacutelogos e o que recebe da consultora A satisfaccedilatildeo tem de ser plena para que haja recompra Cabe acrescentar que

dentro de uma estrateacutegia de diversifica-ccedilatildeo de canais temos aberto em outros paiacuteses lojas proacuteprias sobretudo com a marca LrsquoBel Isso tambeacutem nos obriga a ter produtos convincentes persuasivos

A Belcorp teve de adaptar produtos para atender a particularidades do mercado local

Eacute a 10ordf maior empresa de vendas diretas do mundo

Eacute a 28ordf maior induacutestria de cosmeacuteticos do planeta

Atua em 16 paiacuteses

Possui 4 faacutebricas uma no Peru uma no Chile uma no Meacutexico e uma na Colocircmbia

Tem 8 500 funcionaacuterios

Conta com 900 000 consultoras de vendas

faturou 16 bilhatildeo de doacutelares na Ameacuterica Latina em 2011

Lanccedila em meacutedia 270 produtos novos por ano

nuacutemeros da Belcorp

Fontes Belcorp e Direct selling news

A maioria dos produtos atende agraves necessidades da consumidora local Ainda assim criamos novas fragracircncias em Eacutesika e LrsquoBel pensando no perfil do mercado brasileiro Satildeo fragracircncias mais leves com notas florais e frutais Eacute um cuidado a mais frente agravequele que inevitavelmente seraacute nosso principal desafio gerar experimentaccedilatildeo

Refis disponiacuteveis para cremes faciais

deveratildeo ser adotados em outros produtos

Produccedilatildeo em Tocancipaacute na Colocircmbia

38 | Maio 2012

veSTuaacuterIO

diferentes exclusivas e chiquesCamisaria investe em embalagens de madeira produzidas artesanalmente para dar requinte a seus produtos

a caMisaria Conto Figueira dos esti-listas Camila Simielli e Bruno Passos aposta em embalagens fora do padratildeo habitual na categoria para agregar valor a seus produtos A grife comercializa uma de suas coleccedilotildees ndash bati-zada de Abaruna ndash em caixas de madeira Nesta coleccedilatildeo foram desenvolvidos cinco modelos de camisas e cada um recebeu uma embalagem com arte distinta Cada modelo eacute representado pelo desenho de um animal brasileiro com uma breve descriccedilatildeo de seus haacutebitos e peculiarida-des e com o nome grafado em tupi ldquoO obje-tivo eacute levar ao puacuteblico mesmo que de maneira sucinta novas informaccedilotildees sobre a fauna do seu Paisrdquo diz o designer Fernando Marar da agecircncia paulistana Moio Coletivo responsaacutevel pelo conceito e pela comunicaccedilatildeo da marca e pela criaccedilatildeo das embalagens

As caixas satildeo produzidas em uma marce-

naria que atende a marca com exclusividade neste tipo de serviccedilo O trabalho de cortar o acriacutelico da tampa adesivar assinar retirar o poacute de serra e acondicionar as camisas eacute feito pelo pessoal da Moio Coletivo e da Conto Figueira As embalagens satildeo numeradas manualmente visando ressaltar o grau de exclusividade de cada peccedila ldquoA madeira pinus traz o caraacuteter ruacutesti-co e ao mesmo tempo refinado quando somada agrave tampa de acriacutelico e a seu conteuacutedo graacuteficordquo explica o designer ldquoA marca tem em seu cerne a identidade brasileira mas foge veementemente da brasilidade lsquopara gringo verrsquo Aqui o foco satildeo histoacuterias ricas que vatildeo muito aleacutem da praia da bossa nova e da bola de futebolrdquo

os resUltados da embalagem exclusiva foram superiores aos esperados pela camisaria ldquoFoi uma aposta de risco muito bem-sucedidardquo

conta Fernando Marar ldquoO custo da embala-gem ficou dez vezes mais alto que o das caixas convencionais de papel cartatildeo poreacutem o valor percebido da peccedila tambeacutem se elevou bastante e conseguimos posicionar no mercado uma marca relativamente nova mas com alto valor agregadordquo relata

O designer ressalta que outro resultado obtido foi estimular o desejo do consumidor da Conto Figueira que hoje segundo ele estaria ansioso para saber como seratildeo as embalagens de cada nova coleccedilatildeo ldquoQuem trabalha com moda sabe o valor imensuraacutevel e a dificuldade de criar um item que gere desejordquo observa Marar ldquoEstamos realmente muito felizes com o resultadordquo

Moio Coletivo contatomoiocombrwwwmoiocombr

Caixas feitas de pinus e com tampa de acriacutelico

ajudaram a criar percepccedilatildeo premium para a marca

40 | Maio 2012

hIGIeNe PeSSOAL e BeLezA

Fruto do planejamentorenovaccedilatildeo de embalagens da linha elseve harmoniza anseios das aacutereas de marketing e de produccedilatildeo trazendo ganhos expressivos para a LrsquoOreacuteal

sUcesso da LrsquoOreacuteal no mercado brasileiro a linha de xampus e condicio-nadores Elseve teve suas embalagens reformuladas no final de marccedilo Natildeo foi uma mudanccedila estritamente cosmeacutetica Aleacutem de apresentar visual mais moderno atenden-do agraves expectativas do departamento de marketing da multinacional francesa os novos frascos trouxeram ganhos de produtividade e vantagens logiacutesticas ldquoO grande diferen-cial desse projeto foi planejamentordquo considera Carlos Lopes diretor de embalagens da LrsquoOreacuteal Brasil Confira as principais accedilotildees e os resultados da iniciativa

Formato otimizadoAntes da reformulaccedilatildeo a produccedilatildeo da linha Elseve utilizava cinco formatos de frascos (foto 1) trecircs para os xampus (250ml e 400ml para o mercado nacional e 200ml para exportaccedilatildeo) e dois para os condicionadores (200ml e 300ml) Eles foram substituiacutedos por apenas duas versotildees (200ml e 400ml) que servem para xampus e condicionadores (foto 2) sopradas numa planta in-house da Alpla ldquoCom essas alteraccedilotildees a gestatildeo da pro-duccedilatildeo ficou bem mais faacutecilrdquo diz Carlos Lopes ldquoA simplificaccedilatildeo nos trouxe grande economia na produccedilatildeo e na manutenccedilatildeo de moldes na gestatildeo de fornecedores nas linhas de enchimento na administra-ccedilatildeo de estoques no desenvolvimento de cores e em uma seacuterie de outros detalhesrdquo

eficiecircncia no transporteO novo formato tem maior estabilidade nas linhas e dispensa interlayers nas embalagens de transporte ldquoDeixamos tudo preparado para gradualmente converter nossas saiacutedas de linha que hoje trabalham com caixas de papelatildeo on-dulado para adotar embalagens de transporte termoencolhiacuteveisrdquo antecipa Carlos Lopes

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Maio 2012 | 41

fOT

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FRAsCO

Alpla(19) 3848-8020wwwalplacom

DEsENhO teacuteCNICO

MN Design (11) 2345-6644wwwmndesigncombr

tAMPAs

Ameacuterica tampas(11) 2504-7014wwwamericatampascombr

RoacutetULOs

Baumgarten(47) 3321-6666wwwbaumgartencombr

MAstERBAtChEs

Ampacet(11) 2015-9001wwwampacetcom

Clariant(11) 5683-7233wwwclariantcombr

Korbety(11) 3952-9055wwwkorbetycombr

nas tampas mais racionalizaccedilatildeoSe antes eram necessaacuterias trecircs versotildees de tampas para os diferentes frascos com o re-desenho esse nuacutemero caiu para duas ndash uma para cada tamanho de embalagem Com superfiacutecie plana e paralela agrave base a mesma tampa do xampu serve para expor o frasco do condicionador na posiccedilatildeo invertida Por determinaccedilatildeo da aacuterea de marketing as tam-pas injetadas em polipropileno precisavam manter um grau de transparecircncia suficien-te para que o consumidor visualizasse o contorno do frasco (foto 3) cujos ombros remetem agrave forma da embalagem que seria substituiacuteda Para isso foram utilizados masterbatches com aditivos que elevam a translucidez da peccedila plaacutestica

quebra de paradigmaCom a racionalizaccedilatildeo nos frascos diminuiu o nuacutemero de facas necessaacuterias para a produccedilatildeo dos roacutetulos autoa-desivos Mas no caso da decoraccedilatildeo das embalagens o destaque ficou por conta da linha Reparaccedilatildeo Total 5 a mais importante de Elseve Para destacar a re-novaccedilatildeo dessa gama especial o time de marketing mudou o nome para ldquoRepara-ccedilatildeo Total 5+rdquo trazendo ingredientes no-vos e reforccedilados Aleacutem de comunicar a nova foacutermula o siacutembolo ldquo+rdquo tambeacutem faz alusatildeo a um posicionamento ainda mais premium trazido com a renovaccedilatildeo da marca e com as novas embalagens Para reforccedilar a esteacutetica mais qualitativa dessa gama a LrsquoOreacuteal especificou um substra-to holograacutefico para seus roacutetulos (foto 5) ldquoDefinimos que o lsquoshine linersquo (risco brilhante inerente ao processo de pro-duccedilatildeo da base holograacutefica) natildeo poderia aparecer nos roacutetulosrdquo conta Cristiane dos Santos da aacuterea de desenvolvimento de embalagens da LrsquoOreacuteal ldquoEra preciso que essa linha caiacutesse sempre sobre a matriz a aacuterea do substrato autoadesivo que eacute retirada apoacutes o meio-corte e que eacute descartada ainda no convertedor Foi um grande desafiordquo A soluccedilatildeo por razotildees teacutecnicas que satildeo guardadas em sigilo soacute se viabilizou com impressatildeo digital ndash um desenvolvimento conjunto da LrsquoOreacuteal e da Baumgarten fornecedora de todos os roacutetulos de Elseve Segundo a HP fabricante da impressora em que os roacutetulos satildeo impressos os volumes produzidos para a linha Reparaccedilatildeo Total 5+ quebram paradigmas globais em im-pressatildeo digital normalmente vista como soluccedilatildeo para baixas tiragens

Melhor leituraUma sutileza encontrada nos contrarroacutetulos de Elseve eacute o uso de substrato fosco nas variantes que utilizam frascos de cor clara o que melhora a leitura dos textos (foto 4)

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eSPeCIAL AccedilO

Bicentenaacuteria mas contemporacircneaO desafio de convencer o consumidor final de que a lata de accedilo ndash pioneira das embalagens feitas em escala industrial ndash natildeo eacute uma soluccedilatildeo antiquada

dileMa para a lata de accedilo De um lado pode-se afirmar ter sido ela a pioneira da idade moderna das emba-lagens caracterizada pela produccedilatildeo em escala industrial para acondicionar produtos de consumo massivo () De outro ainda que tendo incorporado ao processo de fabricaccedilatildeo uma pesa-da bateria de inovaccedilotildees tecnoloacutegicas desenvolvidas ao longo dos uacuteltimos dois seacuteculos esse recipiente eacute visto como ldquoantiquadordquo por parte dos con-sumidores

Thaiacutes Fagury gerente executiva da Associaccedilatildeo Brasileira da Embalagem de Accedilo (Abeaccedilo) discorda dessa visatildeo

e lembra que ldquoa linha de evoluccedilatildeo da embalagem de accedilo registra uma seacuterie contiacutenua de conquistasrdquo Entre outros avanccedilos importantes ocorridos nos uacuteltimos vinte anos e que natildeo seriam claramente notados ela cita o alivia-mento de peso obtido graccedilas agrave reduccedilatildeo da espessura da folha de accedilo de que satildeo feitas as latas ldquode 40 no caso de reci-pientes para alimentosrdquo Outra impor-tante melhoria lembrada pela execu-tiva deu-se no revestimento interno das latas atualmente feito com verniz elaacutestico ldquoAleacutem das vantagens intriacuten-secas representadas por essas conquis-tas elas implicam respectivamente a

() Em 1810 os ingleses desenvolveram o conceito de conservaccedilatildeo e preservaccedilatildeo da lata de accedilo como eacute basicamente aplicado ateacute hoje Foi um aperfei-ccediloamento da teacutecnica criada oito anos antes pelo confeiteiro francecircs Nicolas Appert em resposta agrave convocaccedilatildeo de Napoleatildeo Bonaparte aos cientistas e industriais da eacutepoca para desenvolver um sistema de conservaccedilatildeo de alimentos capaz de abastecer com eficiecircncia seus exeacutercitos A appertizaccedilatildeo como a teacutecnica passou a ser conhecida consistia na aplicaccedilatildeo de calor a um alimento acondicionado em embalagem hermeacutetica (inicialmente vidro) a temperatura e em periacuteodo de tempo determinados de modo a atingir a esterilizaccedilatildeo

thaiacutes Fagury da Abeaccedilo ldquoLata registra seacuterie contiacutenua de conquistasrdquo

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Produccedilatildeo de embalagens por tipo de material

( em relaccedilatildeo a igual periacuteodo do ano anterior)

MATERIALPESO

TOTAL1ordm SEMESTRE

20101ordm SEMESTRE

2011

MADEIRA 180 2463 1583

VIDRO 870 1418 1169

METAL 2660 2389 438

PAPEL PAPEL

CARTAtildeO E PAPELAtildeO

3320 1142 145

PLAacuteSTICO 2970 1410 046

diminuiccedilatildeo da pegada de carbono dos produtos facilitando a logiacutestica e a eli-minaccedilatildeo da necessidade de se descar-tarem latas amassadas ainda fechadas como ocorria no passadordquo Mas esses ganhos podem ser imperceptiacuteveis para o consumidorrdquo lamenta ldquoHaacute muitos outros avanccedilos ignorados pelo grande puacuteblico como a reduccedilatildeo da largura da solda das latas o fato de que esse processo de costura haacute muito tempo eacute feito de forma eletrostaacutetica dispen-sando o emprego de metais pesados e ainda as latas de duas peccedilas sem soldardquo A belga Ellen Wauters gerente de comunicaccedilatildeo da European Metal Packaging (Empac) entidade que con-grega metalgraacuteficas europeacuteias analisa a questatildeo sem perder de vista a autocriacuteti-ca ldquoEsse eacute simplesmente um problema de percepccedilatildeo mas por isso mesmo eacute tambeacutem um problema de comunicaccedilatildeo do setorrdquo afirmou em recente passagem pelo Brasil (ver quadro na paacuteg 44)

Afora esse problema cuja soluccedilatildeo depende exclusivamente de decisatildeo dos agentes do setor de modo geral estes depositam expectativas de melhora da imagem e do desempenho comercial

do accedilo basicamente em quatro fato-res em prazo relativamente curto 1) incremento da renda da populaccedilatildeo bra-sileira com potencial de aumento do consumo de alimentos e bebidas acon-dicionados em latas 2) crescimento de uso de tintas industriais e de constru-ccedilatildeo civil na esteira de uma possiacutevel ele-vaccedilatildeo de vendas de veiacuteculos e imoacuteveis 3) conquista de novas fatias de mercado em categorias nas quais o accedilo sempre teve participaccedilatildeo modesta como a de produtos acondicionados em aerossol e a de refrigerantes 4) ampla dissemina-ccedilatildeo da consciecircncia ambiental favore-cendo a preferecircncia do consumidor por embalagens sustentaacuteveis entre as quais a de accedilo se destacaria

neste uacuteltiMo aspecto o setor coloca parte consideraacutevel de suas fichas na implementaccedilatildeo da lei que institui a Poliacutetica Nacional de Resiacuteduos Soacutelidos (PNRS) a efetivar-se ateacute 2014 quando deveratildeo estar em praacutetica em todo o Paiacutes sistemas de logiacutestica reversa para dar destinaccedilatildeo correta agraves embalagens poacutes- consumo Num passo concreto nessa direccedilatildeo quinze empresas associadas agrave

inovaccedilatildeo como fundamento

Afirmando que a estrateacutegia da empre-sa eacute fundamentada na inovaccedilatildeo natildeo soacute de produtos mas tambeacutem de pro-cesso gestatildeo e modelo de negoacutecio Antonio Carlos Teixeira Alvares CEO da Brasilata conta que nos uacuteltimos anos produtos da metalgraacutefica dona de quatro faacutebricas no Paiacutes conquis-taram ldquoalgumas dezenas de precircmios internacionais e mais de cinquenta nacionaisrdquo

Teixeira destaca lanccedilamentos feitos em anos recentes e jaacute adotados por inuacutemeras marcas dos diferentes segmentos a que se destinam Em 2008 um recipiente de 18 litros para produtos perigosos teve a espessura reduzida em funccedilatildeo de uma nova tecnologia que ldquoquebrou o paradig-ma mundialrdquo e recebeu em Dubai o precircmio ouro no The Cans of the Year Award Em 2009 o aerossol para cosmeacutetico com o fundo revestido em PET Em 2010 a lata de tinta de 900 mililitros com fechamento TOp (Total Opening) E em 2011 o Barricaccedilo barrica de accedilo para concorrer com

a de papelatildeo para massa corrida e produtos pastosos de alta densidade (precircmio ouro no The Cans of the Year Award realizado em Istambul na Tur-quia) O CEO da Brasilata diz ainda que a TOp Gun lata para tintas capaz de ser acoplada a pistolas de pintura teraacute em breve seu primeiro uso por um cliente cujo nome natildeo pode revelar

Embora registre que o desempe-nho da empresa em 2011 tenha so-frido queda de vendas de aproxima-damente 5 Teixeira aponta como aspecto positivo o iniacutecio de operaccedilatildeo de sua quarta unidade de produccedilatildeo em Recife no final do ano Con-fiante na melhora do desempenho dos setores que atende a empresa implantou em 2011 duas novas linhas litograacuteficas sendo uma quadricolor e outra bicolor e uma linha de lata ex-pandida de um quarto de galatildeo (900 mililitros) Em 2012 estaacute instalando uma linha de um galatildeo (36 litros) expandida e outra de aerossol Aleacutem disso iniciou a construccedilatildeo de um centro de pesquisa em Estrela (RS)

Lata para produtos perigosos e tOp Gun invenccedilotildees

recentes da Brasilata

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Abeaccedilo investiram em janeiro uacuteltimo 1 milhatildeo de reais na criaccedilatildeo da Asso-ciaccedilatildeo Prolata Reciclagem instituiccedilatildeo sem fins lucrativos que visa reciclar embalagens de accedilo descartadas Com iniacutecio de funcionamento previsto para este semestre do ano a primeira uni-dade recicladora da entidade (estaacute pre-vista a criaccedilatildeo de outras em nuacutemero indeterminado) ocuparaacute um espaccedilo de 1 000 metros quadrados em Satildeo Paulo Segundo Fernando Mouratildeo gerente comercial de distribuiccedilatildeo da CSN e diretor da Abeaccedilo a unidade teraacute capa-cidade para receber diariamente ateacute 20 toneladas de embalagens vazias

Ainda no terreno das coisas praacuteti-cas Paulo Campissi especialista em inovaccedilatildeo de embalagens metaacutelicas da CSN ndash Companhia Sideruacutergica Nacio-nal uacutenico fornecedor local de cha-pas de accedilo lembra que a empresa criou em 2003 um Centro de Inovaccedilatildeo com o objetivo justamente de manter recuperar e prospectar mercados Esse laboratoacuterio conta com uma equipe formada por engenheiros designers especialistas em marketing e em teacutec-nicas comerciais Desde sua criaccedilatildeo segundo apresentaccedilatildeo feita por Cam-pissi no 1ordm Congresso Brasileiro do Accedilo realizado em abril uacuteltimo em Satildeo Paulo no acircmbito da feira Expo Embala o Centro conseguiu expressi-vas reduccedilotildees na espessura (e portanto no peso) das folhas de flandres aleacutem de implementar a fabricaccedilatildeo de latas expandidas das quais as mais notoacute-

aberta a novidades

Desde 1924 no mercado de latas de accedilo a cMp ndash compa-nhia Metalgraphica paulista estaacute aberta a desenvolvimentos de embalagens diferenciadas garante o gerente comercial Adriano Marson Dentre os projetos recentes com caraacuteter inovador o executivo pinccedila o do galatildeo para massas e tex-turas desprovido do anel superior de travamento da tampa adotado pela goiana Colatex Diz Marson ldquoA embalagem visa proporcionar maior praticidade ao consumidor final que pode aproveitar o produto em sua totalidade A ideia foi mui-to bem aceita pelos pintores que reivindicavam uma soluccedilatildeo do gecircnero haacute muito tempordquo

De acordo com o gerente comercial da CMP o projeto com a Colatex eacute um sucesso ldquoDepois de adotar a embala-gem em massa corrida o cliente expandiu o uso para um selador acriacutelicordquo conta Marson Curiosamente o recipiente atraiu tambeacutem induacutestrias alimentiacutecias A Aladim Alimen-tos decidiu utilizaacute-lo para a venda de pirulitos e doces Jaacute a Alisul dona da marca Supra comeccedilou a empregaacute-lo no acondicionamento de raccedilotildees para catildees

CMP aposta alto no galatildeo sem anel superior de travamento jaacute

utilizado pela Colatex

ldquoseraacute preciso forte comunicaccedilatildeo junto aos consumidoresrdquo

Criada em 2006 a European Metal Packa-ging (Empac) congrega os principais fabricantes europeus de embalagens de metal Gerente de comunicaccedilatildeo da entidade a belga Ellen Wau-ters participou do 1ordm Congresso da Embalagem de Accedilo evento organizado pela Associaccedilatildeo Bra-sileira da Embalagem de Accedilo (Abeaccedilo) durante a ExpoEmbala feira ocorrida em Satildeo Paulo no final de abril A executiva concedeu a EmbalagEm-marca a seguinte entrevista

Quais satildeo os principais desafios para a induacutestria de latas de accediloHoje custo eacute a grande preocupaccedilatildeo dos clientes Logo eacute fundamental que a lata de accedilo mantenha

preccedilos competitivos Outro desafio eacute convencer autoridades regulatoacuterias e a cadeia de abasteci-mento de que o accedilo tem credenciais superiores em reciclagem e sustentabilidade em geral

No Brasil soluccedilotildees concorrentes tecircm avanccedilado em mercados outrora cativos da lata de accedilo Acontece o mesmo na EuropaEstatiacutesticas satildeo escassas Eacute niacutetido poreacutem que a lata de accedilo enfrenta na Europa competi-ccedilatildeo cada vez mais severa com outras opccedilotildees de embalagem em alimentos e em produtos quiacutemicos Natildeo falo de migraccedilotildees entre accedilo e alumiacutenio porque nossa entidade busca promo-ver metais em geral Em tintas tem crescido a

disputa com o plaacutestico Mas vale lembrar que plaacutesticos tambeacutem enfrentam desafios devido aos preccedilos volaacuteteis do petroacuteleo e agraves dificulda-des de reciclagem As perspectivas satildeo boas em alimentos premium e em aerossoacuteis

De modo geral pelo menos no Brasil a lata de accedilo eacute vista de certa forma como ldquoultrapassadardquo pelos consumidores Qual a percepccedilatildeo do con-sumidor europeuA Empac manteacutem em sua paacutegina na internet uma biblioteca de inovaccedilotildees onde eacute compro-vado que a lata eacute uma soluccedilatildeo versaacutetil con-vincente e que vem evoluindo Numa primeira fase temos trabalhado para convencer de seus

oferta para outras usuaacuterias

Subsidiaacuteria da gigante da aacuterea de alimentos JBS a jBs emba-lagens Metaacutelicas uma das maiores metalgraacuteficas do Paiacutes com duas faacutebricas (nos municiacutepios paulistas de Barretos e Lins) tem sua atuaccedilatildeo focada nos resultados que pode gerar comercia-lizando latas de accedilo para outras empresas do grupo e tambeacutem para terceiros Estreou publicamente nesta condiccedilatildeo em abril uacuteltimo quando participou com estande na feira ExpoEmbala realizada em Satildeo Paulo

A empresa firma possuir um dos parques industriais mais modernos da Ameacuterica Latina e no ano passado ao que infor-mou por escrito para esta reportagem destinou cerca de 60 de sua produccedilatildeo de latas para clientes terceiros ficando os 40 restantes para a induacutestria de carne do grupo ldquoNossas linhas in-dustriais satildeo capazes de produzir 850 milhotildees de latas por anordquo diz Augusto Seoane diretor da JBS Embalagens Metaacutelicas ldquoSo-mos uma das poucas empresas capazes de adquirir mateacuteria-pri-ma tanto no mercado domeacutestico quanto no mercado externo e garantir aos nossos clientes integraccedilatildeo total dos processosrdquo

Lata utilizada pela proacutepria JBS braccedilo metalgraacutefico da companhia

atende outras usuaacuterias

muitos atributos com ecircnfase na sustenta-bilidade os transformadores e os usuaacuterios Numa segunda fase natildeo menos importante seraacute preciso forte comunicaccedilatildeo junto aos consumidores

O que a induacutestria brasileira de latas de accedilo pode aprender com a europeia Na verdade acho que podemos aprender uns com os outros para desenvolver uma mentalidade de melhores praacuteticas A criaccedilatildeo de um encontro global do setor de latas ajudaria a garantir uma boa troca de infor-maccedilotildees em prol do mercado Trabalharemos nisso com afinco

Faacutebrica de ideias

Como resultado do programa Faacutebrica de Ideacuteias de incentivo agrave participaccedilatildeo dos funcionaacuterios na melhoria dos processos e no desenvolvimento de novos produtos a gauacutecha Metalgraacute-fica renner colocou no mercado em anos recentes alguns itens inova-dores em embalagens dos quais o gerente geral Joseacute Victor Basso destaca a tampa Security e uma lata cocircnica a vaacutecuo

A tampa eacute plaacutestica em corpo metaacutelico e serve para proteger produtos liacutequidos pastosos em poacute e os que exigem atmosfera controlada segundo Basso O desenvolvimen-to feito na faacutebrica da empresa em Gravataiacute (RS) levou cerca de dois anos e meio e consumiu cerca de 2 milhotildees de reais em equipamentos ldquoAleacutem da praticidade e da seguranccedilardquo ele diz ldquoo sistema permite inovar nas cores oferecendo inclusive a opccedilatildeo transparenterdquo Entre as empresas que jaacute adotaram o sistema de fechamento Security o executivo cita a Josapar a Jimo Quiacutemica a Barion e a Cosulati

O outro desenvolvimento des-tacado eacute uma lata multifuncional e

sem costura para produtos quiacutemi-cos ou alimentiacutecios a vaacutecuo com capacidade de 1 quilo ou 25 quilos Natildeo possui borda enrolada para dentro facilitando o manuseio e natildeo deixando resiacuteduo no uso enquanto o efeito de dupla pressatildeo (tampa e lata) isola o conteuacutedo de contamina-ccedilatildeo do meio externo A conicidade permite o encaixe de uma lata dentro da outra reduzindo com isso a aacuterea de estocagem de latas vazias em 78 Empresas usuaacuterias citadas Flint Group Sun Chemical Premiata e Cromos SA

Como as demais induacutestrias do setor a Renner que em 2011 regis-trou ldquocrescimento muito pequeno (25)rdquo manteacutem boas expectativas para o futuro proacuteximo Apostando no crescimento da economia a empresa colocou em funcionamento no primeiro semestre de 2011 uma nova linha de baldes cocircnicos de 18 e 20 litros (para atendimento princi-palmente do mercado de tintas) e implementou uma seacuterie de melhorias teacutecnicas em seus produtos

Lata cocircnica para tintas diferencial da Renner

Ellen Wauters lata eacute versaacutetil mas puacuteblico precisa ser

convencido disso

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rias satildeo a do Leite Moccedila de 2004 e as de outros produtos da Nestleacute que se seguiram como Nescau e Nescafeacute Capuccino

Na outra ponta as metalgraacuteficas responsaacuteveis pela transformaccedilatildeo das folhas em recipientes rebatem o que qualificam de imagem equivocada da lata citando altos investimentos em equipamentos motivaccedilatildeo de equipes e produtos premiados internacional-mente E mesmo amargando pesadas migraccedilotildees de algumas categorias de produtos para embalagens feitas de materiais concorrentes ndash como a de oacuteleo comestiacutevel accedilambarcada pelas garrafas de PET e mais recentemente a de atomatados desviada de forma expressiva para stand-up pouches ndash o setor em seu conjunto registrou ulti-mamente crescimento significativo de acordo com os nuacutemeros de mercado mais recentes disponibilizados pela Fundaccedilatildeo Getuacutelio Vargas Com base

novidades em diversas frentes

Das novidades desenvolvidas recentemente pela cerviflan o diretor teacutecnico Jean Lozargo destaca as latas de 225 mililitros (116) com sistema neck- in (autoempilhamento) e a reduccedilatildeo da espessura de solda nas latas quadradas de 18 litros ldquoNo pri-meiro caso procuramos solucionar um problema de proteccedilatildeo pois pesquisas informais nos pontos de venda identificaram que essas latinhas satildeo as que mais sofrem avarias devido a quedasrdquo diz Lozargo ldquoJaacute a nova solda das latas de 18 litros in-terfere menos no roacutetulo do produto favorecendo apelos de marketingrdquo

Embora natildeo seja propriamente novidade o balde de 20 litros eacute uma aposta da empresa para tintas e produtos quiacutemicos Conforme explica o diretor da Cerviflan trata- se de uma soluccedilatildeo bem-vista pelo consumidor por apresentar alccedila e ter apelo de reuso mas que ainda enfrenta resistecircncia por ocasionar menor aproveitamento de espaccedilos ndash de 5 segundo seus caacutelculos ndash nos processos de transporte e armazenamento ldquoOutro paradig-ma eacute o custo hoje 10 superior em meacutedia comparado ao da lata quadrada pelo maior consumo de accedilordquo diz Lozargo ldquoMas vale lembrar que aleacutem de mais resistente em relaccedilatildeo agrave lata quadrada o balde eacute uma embalagem mais bonita ideal para produtos de alto valor agregadordquo

Um negoacutecio que entusiasma a empresa eacute a produccedilatildeo de latas de aerossoacuteis iniciado em 2005 Nessa atividade a Cerviflan afirma oferecer atual-mente a linha mais completa do Paiacutes em diacircmetros e alturas de latas Lozargo diz que uma inovaccedilatildeo recente e exclusiva da empresa eacute o tubo de 45 miliacutemetros de diacircmetro com aplicaccedilatildeo de peliacutecula de PET na base ldquoEssa embalagem foi pensada para o setor cosmeacutetico sobretudo para o envase de desodorante Com o PET no fundo ela pode ficar na pia sem o risco de ferrugemrdquo detalha

em relaccedilatildeo ao mesmo periacuteodo de 2010 atraacutes apenas das feitas de madeira e de vidro (ver tabela na paacuteg 43) Em volu-me informa a Abeaccedilo em 2011 o setor produziu 12 bilhotildees de latas contra 11 bilhotildees em 2010 num aumento de 9 A produccedilatildeo do ano passado equivaleu a 600 000 toneladasjbs embalagens e propiciou aos fabricantes um fatura-mento de 45 bilhotildees de doacutelares

o setor ostenta com orgulho outros nuacutemeros bilionaacuterios A publica-ccedilatildeo Nosso Accedilo comemorativa dos 200 anos da criaccedilatildeo da lata de accedilo editada em 2010 pela associaccedilatildeo mostra que naquele ano os 25 000 funcionaacuterios de setenta fabricantes produziram 30 bilhotildees de latas e componentes (tam-pas e outros acessoacuterios) Agrave primeira vista as cifras impressionam mas satildeo menos animadoras quando se com-para a produtividade relativa de um trabalhador brasileiro com a de um europeu e principalmente de um americano conforme dados da mesma publicaccedilatildeo (ver tabela nesta paacutegina) A comparaccedilatildeo eacute ainda mais desfavoraacutevel considerando-se que o nuacutemero relativo agrave produccedilatildeo brasileira eacute de latas e com-ponentes

Natildeo obstante esse quadro a geren-te executiva da Abeaccedilo afirma que o parque metalgraacutefico brasileiro ldquoestaacute em peacute de igualdade com o resto do mundo ndash e em alguns casos agrave frente de outros paiacuteses como em corpo de embalagem e em litografiardquo Ela faz a ressalva de que

em dados do IBGE estudo da entidade encomendado pela Associaccedilatildeo Brasi-leira de Embalagem (Abre) mostra que as vendas de embalagens metaacutelicas (incluiacutedas as de alumiacutenio) evoluiacuteram 438 no primeiro trimestre de 2011

Comparaccedilatildeo entre mercados produtores de latas de accedilo

Local Nuacutemero de fabricantes

Nuacutemero de funcionaacuterios Produccedilatildeo total Produccedilatildeo

por funcionaacuterio

EUROPA + 200 + 50 000 70 bilhotildees latasano

14 milhatildeo de latasano

EUA + 200 + 22 000 133 bilhotildees latasano

60 milhotildees de latasano

BRASIL + 70 + 25 00030 bilhotildees latas e componentes

ano12 milhatildeo

de latasano

Balde para tintas lata com solda reduzida e tubos para aerossoacuteis apostas da Cerviflan

AB

eA

ccedilO

IN

O N

OSS

O A

ccedilO

2

010

Abeaccedilo(11) 3842-9512wwwabeacoorgbr

Brasilata(11) 3871-8500wwwbrasilatacombr

Cerviflan(11) 3787-7666wwwcerviflancombr

CMP ndash Cia Metalgraphica Paulista(11) 2799-7900wwwcmpindbr

jBs Embalagens Metaacutelicas(11) 3144-4000wwwjbscombr

Metalgraacutefica Renner(51) 3489-9700wwwmetalgraficarennercombr

Consultadas para esta reportagem as seguintes metalgraacuteficas natildeo se mani-festaram Aro Bertol Iguaccedilu Prada Rojek Rimet e Valenccedila

ldquoficamos um pouco atrasados em ter-mos de sistemas de faacutecil aberturardquo mas atribui tal senatildeo agrave induacutestria usuaacuteria ldquoEsse recurso agrega valor agrave embala-gem e o envasador natildeo estaacute disposto a investir em algo mais eficienterdquo

Mesmo ante esse panorama aparen-temente desestimulante proprietaacuterios e dirigentes de metalgraacuteficas alardeiam aplicaccedilotildees em equipamentos de ponta mas sem abrir valores (as exceccedilotildees satildeo a Cerviflan que revela ter investido 11 milhotildees de euros nos uacuteltimos cinco anos na aquisiccedilatildeo de novos equipamen-tos e na expansatildeo da capacidade produ-tiva e a Metalgraacutefica Renner que cita cerca de 2 milhotildees de reais aplicados ao longo de dois anos na compra de equi-pamentos) Todavia ao que declarou Paulo Campissi durante o Congresso do Accedilo haveria necessidade de maiores aplicaccedilotildees Ele atribui as diferenccedilas de produtividade entre Brasil Europa e Estados Unidos a uma possiacutevel falta de

dores o setor eacute colocado em meio a outro dilema Se natildeo investir corre o risco de perder a corrida da imagem de modernidade para recipientes feitos de outros materiais Ao investir para inovar pode ultrapassar os limites aceitaacuteveis pelo mercado de elevaccedilatildeo do preccedilo final da embalagem de accedilo motivo por que se veem empresas pro-movendo a migraccedilatildeo de seus produtos para substratos concorrentes como acaba de fazer a Global Sucos (ver paacutegina 18) A saiacuteda mais sensata que eacute a adotada pelo menos por fabricantes ouvidos por EmbalagemMarca pare-ce mesmo ser investir apostando no futuro Fica por resolver o problema da comunicaccedilatildeo

motivaccedilatildeo dos transformadores para investir em equipamentos de uacuteltima geraccedilatildeo Fernando Mouratildeo da CSN eacute mais claro ldquoOs transformadores natildeo se sentem motivados devido agrave falta de escala de produccedilatildeo que compense a importaccedilatildeo de maacutequinas em sua maio-ria fabricadas na Europa de altiacutessimo preccedilordquo disse ele a EmbalagemMarca ldquoEmbora o consumo no Brasil tenha crescido sensivelmente nos uacuteltimos anos ainda natildeo eacute suficiente para man-ter a demanda de latas de accedilo a ponto de fazer as metalgraacuteficas trabalharem em trecircs turnosrdquo Por sua vez Adriano Marson gerente comercial da CMP ndash Companhia Metalgraphica Paulista observa ldquoO mercado eacute um tanto con-servador por lidar com condiccedilotildees seve-ras de seguranccedila e logiacutestica Ademais as embalagens geralmente carregam muito peso o que dificulta inovaccedilotildeesrdquo

Ante um quadro pontuado por esses e por muitos outros complica-

50 | Maio 2012

eM focoo qUe vai pela caBeccedila do consUMidor

assista a estes e outros depoimentos em embbz153emfoco

garrafas retornaacuteveisConsumidores dizem o que acham do vaiveacutem de vasilhames para cervejas e refrigerantes no varejo

ldquoAcho uma boa iniciativa Tenho 50 anos de idade e me lembro da eacutepoca em que isso existia Faria de novo Mas claro tem de haver algum ganho para o bolso do consumidorrdquo

arnoud schardt

ldquoEu gosto Minha relaccedilatildeo com sustentabilidade eacute proacutexima pois trabalho com isso Acho que faz todo o sentido do mundo do ponto de vista de natildeo descartar um materialrdquo

ana sarkovas

ldquoAcho excelente Eacute uma forma de reciclagemrdquo

sonia rodrigues Barboza

ldquoEacute interessante Acredito que as pessoas vatildeo participar e aderir agrave iniciativa que eacute boa Eacute sustentaacutevel tambeacutem porque diminui a necessidade de se reciclar tanta coisardquo

lilian Fischer scattone

e o varejo

Numa proacutexima enquete EM Foco tentaraacute obter a posiccedilatildeo do varejo quanto agrave questatildeo

MUitos Brasileiros natildeo sabem (ou jaacute nem se lembram) mas por muitos anos foi corriqueira no varejo de autosserviccedilo do Paiacutes a venda de cervejas e refrigerantes em garrafas retornaacuteveis Para adquirir bebidas com preccedilo mais camarada era preciso devolver vasilhames vazios em postos de recebimento dos supermercados Esse modelo foi suplantado na deacutecada de 1990 pelas embalagens descar-

taacuteveis Ultimamente poreacutem empresas como Coca-Cola e AmBev parecem querer revalorizaacute-lo aumentando as opccedilotildees retornaacuteveis em seus portfoacutelios (e divulgando-as como alter-nativas de melhor custo-benefiacutecio porque permitiriam pagar somente pelo liacutequido) O que o consumidor acha desse resga-te EmbalagemMarca colheu as seguintes opiniotildees em um supermercado paulistano

ldquoAcho difiacutecil pegar porque o consumidor jaacute se acostumou com a praticidade das garrafas descartaacuteveis Mas para um puacuteblico com baixo poder de consumo pode funcionarrdquo

rogeacuterio pinto

52 | Maio 2012

displayo qUe Haacute de novo nos pontos de venda ediccedilatildeo Flavio palHares

flavioembalagemmarcacombr

Higiene pessoal

Transformaccedilatildeo em brinquedos

A Phisalia lanccedila a linha Tranformers Prime de produtos de higiene para meninos As embalagens tiveram um desenvolvimento diferenciado para manter a sinergia com os personagens da seacuterie de animaccedilatildeo Os frascos de polietileno de alta densidade (PEAD) com efeito metalizado tecircm a forma de robocircs com as imagens dos heroacuteis em destaque nos roacutetulos autoadesivos A tampa flip-top de polipropileno oferece seguranccedila e facilidade no manuseio durante o banho Os produtos satildeo vendidos separadamente ou em embalagens agrupadoras de papel cartatildeo que formam kits O uacutenico produto cuja embalagem natildeo tem formato de robocirc eacute o gel fixador acondicionado em bisnaga plaacutestica

BISNAGA

GlobalPlast(11) 5521-9274wwwglobalplastcombr

RoacutetULOs

Grif Etiquetas(11) 2146-1150wwwgrifetiquetascombr

CARtUChOs

Innovapack(11) 4646-4466wwwinnovapackcombr

DESIGN

MN Design Inteiro(11) 2345-6644wwwmndesigncombr

FRAsCOs E tAMPAs

Plaacutesticos Caacuteria(11) 3674-0020wwwcariacombr

Frascos dos xampus tecircm silhuetas de robocircs

copy C

Ar

LOS

Cu

rA

DO

54 | Maio 2012

displayo qUe Haacute de novo nos pontos de venda

antes

e depois

cosMeacuteticos

sessenTona remoccediladaCom sessenta anos no mercado a tintura capilar pro-gressiva Loccedilatildeo Nova da Nova Cosmeacuteticos teve sua apresentaccedilatildeo modernizada Os cartuchos de papel cartatildeo que abrigam frascos plaacutesticos de 120 mililitros trazem novas fotos e logomarca atualizada

CARtUChOs

Company Graf (11) 5668-5422

wwwcompanygrafcombr

FRAsCOs

Plaacutesticos Zandei (54) 3443-9000

wwwzandeicombr

DESIGN

Speranzini Design(11) 5685-8555

wwwsperanzinicombr

sUcos

fruTas combinadas 1

A Ultrapan lanccedila a linha Frutaria de neacutectares de frutas em embalagens cartonadas asseacutepticas de 1 litro As bebidas combinam sabores de frutas e chegam ao mercado em cinco ver-sotildees acerola cajaacute caju e graviola cranberry morango uva e fram-boesa banana laranja e mamatildeo graviola kiwi maccedilatilde e uva verde e banana As caixas destacam imagens das frutas

DESIGN

Plano Design amp Propaganda(19) 3242-2974wwwplanopropagandacombr

EMBALAGENs

Tetra Pak(11) 5501-3200wwwtetrapakcombr

1

laacutecteos

requeijatildeo em copinho 2

Novidade da Danubio requeijotildees cremosos para pessoas que moram sozinhas (sin-gles) O produto nas versotildees tradicional e light eacute acondicionado em copos de vidro de 140 gramas fechados com tampas abre-faacutecil de accedilo e decorados com autoadesivos

COPOs

Nadir Figueiredo(11) 2967-8800wwwnadircombr DESIGN

Oz Design(11) 3024-2670wwwozdesigncombr RoacutetULOs

Rhoss Print(19) 3936-8383wwwrhossprintcombr tAMPAs

Rojek(11) 4447-7900wwwrojekcombr

2

cUidados pessoais

alinhamenTo globalA Nexcare marca de cuidados pessoais da 3M mudou o layout das embala-gens da sua linha de curativos atadura elaacutestica e protetores A alteraccedilatildeo faz parte do alinhamento global da marca A divisatildeo de cuidados pessoais do Brasil eacute a primeira a implementar o novo visual depois dos Estados Unidos Aleacutem da mudanccedila de roacutetulo as embalagens agora satildeo segmentadas por cores o que facilita a identificaccedilatildeo na gocircndola

antes

e depois

DEsIGN (ADAPtACcedilAtildeO PARA O BRAsIL)

WR Comunicaccedilatildeo(19) 3279-0130 wwwwrcomcombr

CARtUChOs

Kawagraf Embalagens(11) 2468-5977wwwkawagrafcombr

Higiene pessoal

Voo solo 3

Antes vinculada agrave marca Francis a linha Hydratta para banho e poacutes-banho da Flora tornou-se independen-te Aleacutem dos sabonetes em barra oferecidos em cartuchos de papel cartatildeo a primeira leva da revisatildeo traz loccedilotildees hidratantes e sabonetes liacutequidos acondicionados em bisnagas plaacutesticas Em breve a linha teraacute desodorantes roll-on

CARtUChOs

Dixie Toga(11) 2928-9200wwwdixietogacombr

BISNAGAS

Globoplast(11) 4156-8400wwwgloboplastcombr

DESIGN

team Creacuteatif(11) 3491-5580wwwteam-creatifcom

3

56 | Maio 2012

laacutecteos

biscoiTo liacutequido 1

Em parceria Kraft Foods e BRF lanccedilaram o leite aromatizado Trakinas Shake O produto que segundo as empresas tem o sabor dos biscoitos Trakinas chega ao mercado numa cartonada asseacuteptica de 185 mililitros

aliMentos

raacutepido e a Vaacutecuo 5

A Vapza tem duas novas opccedilotildees na linha Vapza amp Vupt o Feijatildeo Fradinho e o Arroz Inte-gral Os produtos satildeo acondicionados a vaacutecuo em retortable pouches (bolsas plaacutesticas esteri-lizaacuteveis) de 280 gramas que chegam ao varejo acomodadas em cartu-chos de papel cartatildeo

Higiene pessoal

depilaccedilatildeo na caixa 4

A Cera Depilatoacuteria em Discos da Depil Bella tem nova embalagem Os cartuchos de papel cartatildeo triplex que aco-modam dez discos de 50 gramas levam aca-bamento em laminaccedilatildeo fosca

snacKs

pronTo para unTar 2

A empresa de snacks Fhom se aliou agrave Queensberry para criar o Dueto Slim A mesma embalagem de papel cartatildeo abriga duas ban-dejas de torradinhas e um pote plaacutestico com 27 gramas de geleia Uma faca de plaacutestico acompanha o produto

1

DESIGN

team Creacuteatif(11) 3491-5580wwwteam-creatifcom

EMBALAGENs

Tetra Pak(11) 5501-3200wwwtetrapakcombr

2

CARtUChO

Centenaacuterio Induacutestria Graacutefica(14) 3711-6000wwwcentenariocombr

BANDEJAS PLAacuteSTICAS

Tech Pack(11) 4221-7776wwwtechpackcombr

CARtUChOs

Fotoimpress (11) 4137-2943wwwfotoimpresscombr

DESIGN

Pande Design Solutions(11) 3849-9099wwwpandecombr

4

5

CARtUChOs E IMPREssAtildeO

Serze Graf(41) 3026-9460

wwwserzegrafcombr

vodcas

Tudo azul 3 Chega ao Brasil nas versotildees Citrus e Maracujaacute a vodca Skyy Infusions A bebida eacute acondicionada em garrafas de vidro azul-cobalto de 750 mililitros decoradas com roacutetulos autoadesivos do tipo no label look O design global foi adaptado pela Campari brasileira

GARRAFAS

Owens-Illinois do Brasil(11) 2542-8084wwwoidobrasilcombr

RoacutetULOs

Indexflex(11) 3618-7100wwwindexflexcombr

3

displayo qUe Haacute de novo nos pontos de venda

Maio 2012 | 57

vodcas

aleacutem da cachaccedila 8

Tradicional produtor de cacha-ccedila o grupo Ypioacuteca entra no mercado de vodcas com a Hyp-nose A bebida eacute acondicionada em garrafa de vidro de 1 litro decorada com roacutetulo termoen-colhiacutevel prateado

snacKs

Waffle mineiro 7

A Forno de Minas amplia seu portfoacutelio com waffles congela-dos Os produtos satildeo acondi-cionados em flow packs com seis unidades acomodadas em berccedilos de poliestireno

7

BERCcedilOs

Alfapack(11) 2088-8078wwwalfapackcombr

FLOW PACks

Canguru Embalagens(48) 3641- 9000wwwcangurucombr

tintas

noVos Tons 6

As latas da tinta acriacutelica Kem Tone da Sherwin-Williams tecircm novo visual Elas agora trazem cores mais suaves com ilustra-ccedilotildees na parte superior que lembram o movimento da tinta Haacute versotildees de 18 litros e de 36 litros (galatildeo) produzidas por diversos fornecedores

6

8

DESIGN

Ph2 Full Creativity(11) 29906777wwwph2combr

RoacutetULO

Baumgarten(47) 3321-6666

wwwbaumgartencombr

GARRAFAS

Owens-Illinois do Brasil(11) 2542-8084

wwwoidobrasilcombr

Almanaque

58 | Maio 2012

QUIZSabe como surgiram

os primeiros

aerossoacuteis Veja

embbz153quiz

No TitanicAntes de sua traacutegica viagem inaugural em 1912 o Titanic era visto natildeo apenas como prodiacutegio naval mas tambeacutem para a promo-ccedilatildeo de produtos A Vinolia por exemplo divulgou com pompa em anuacutencios de jornal (como o reproduzido abaixo datado de 6 de abril de 1912) que cada cabine da primeira classe da embarcaccedilatildeo teria uma caixa de madeira com trecircs unidades de seu sabonete Otto Toilet Soap Restaria alguma embalagem dessa nos destroccedilos do navio

Vocecirc sabiaPor quatro anos depois de seu lanccedilamento em 1938 o bombom Sonho de Valsa foi vendido exclusivamente a granel em bonboniegraveres Soacute em 1942 ele passaria a ter venda unitaacuteria

Budweiser a originalDecidido a criar uma cerveja lager agrave moda da Boecircmia (atual Repuacuteblica Tcheca) Adolphus Busch fez as malas e viajou dos Estados Unidos para aquela regiatildeo em 1876 Na cidade de Budweis hoje Budejovice apaixonou-se por uma (cerveja) loira cha-mada Budweiser De volta agrave Ameacuterica Busch replicou a foacutermula em sua cerve-jaria a Anheuser-Busch e lanccedilou uma versatildeo proacute-pria com o mesmo nome hoje bastante famosa A Bud tcheca continua a ser vendida na Europa sob o nome Budweiser Budvar e como Czechvar na Ameacuterica do Norte

o xampu do homem modernoO xampu Mennen lanccedilado nos Estados Unidos em 1955 se apresentava como ldquoo primeiro realmente moderno desenhado para homensrdquo O anuacutencio reproduzido abai-xo veiculado na revista Life destacava os atributos da nova embalagem de plaacutestico do produto frasco antiderrapante e inquebraacute-vel Em suma perfeito para o uso no banho

Evoluccedilatildeo conjuntaMarcas conhecidiacutessimas do mercado de aacuteguas sanitaacuterias Super Candida e QrsquoBoa tecircm uma histoacuteria comum que remonta a 1954 Foi quando suas fabricantes se fundiram apoacutes alguns anos de atividade originando a empresa que pouco tempo depois adotaria o nome Induacutestrias Anhembi Daiacute o fato de os frascos dos produtos ndash inicialmente de vidro e de plaacutestico desde o fim dos anos 1960 ndash terem evoluiacutedo de maneira parecida como mostram as imagens ao lado

mennen frasco ideal para o banho

Budvar a primeira bud da boecircmia

Page 18: EmbalagemMarca 153

Como viabilizar a produccedilatildeo de embalagens criativas

Dia 27 de junho de 2012

Panamericana Escola de Arte e Design

Rua Groenlacircndia 77 - Satildeo Paulo SP

cicloEM

Informaccedilotildees cicloembalagemmarcacombr

wwwciclodeconhecimentocombr

Natildeo haacute palavra mais corriqueira no mundo

corporativo do que ldquoINOVACcedilAtildeOrdquo

Designers profissionais de PampD fornecedores de

embalagens e demais prestadores de serviccedilos dessa

cadeia produtiva estatildeo empenhados em criar conceitos

que faccedilam a diferenccedila para os consumidores Muitas

ideias poreacutem satildeo incriacuteveis na fase de projetos mas

tornam-se um pesadelo nas linhas de produccedilatildeo Tudo

pela falta de integraccedilatildeo da cadeia

O Foacuterum ldquoINOVACcedilAtildeO - Como viabilizar a produccedilatildeo de

embalagens criativasrdquo seraacute um espaccedilo para reunir

os agentes econocircmicos envolvidos em projetos de

embalagem para discutir formas de disseminar

conhecimento ao longo da cadeia produtiva Tudo

para reduzir a necessidade de retrabalho e o

consequente desperdiacutecio de recursos e de tempo no

desenvolvimento de projetos

inovaccedilatildeo

Patrociacutenio Ouro

Patrociacutenio PrataDivulgaccedilatildeo

Organizaccedilatildeo

O programa poderaacute passar por alteraccedilotildees ateacute a data do evento

Programa

Cristina Alvarenga diretora da BASES divisatildeo da Nielsen que avalia os

provaacuteveis desempenhos das inovaccedilotildees A palestrante falaraacute sobre os

motivos de mais de 50 das inovaccedilotildees falharem nos pontos de venda

Deborah Portilho D Portilho Consultoria Auditoria e Treinamento

em Propriedade Intelectual Inovou Proteja Como evitar que

concorrentes se apropriem de suas inovaccedilotildees em embalagens

marcas produtos e processos

Fred Gelli da Taacutetil Design O criador do logotipo das Olimpiacuteadas do

Rio 2016 discorreraacute sobre como aproximar a cadeia produtiva em

prol da inovaccedilatildeo no cliente final a induacutestria de bens de consumo

Marcos Palhares diretor da Revista EmbalagemMarca Panorama

de acertos e erros na implementaccedilatildeo de inovaccedilotildees em embalagens

e a importacircncia da integraccedilatildeo da cadeia no processo de inovaccedilatildeo

Renata Barini Gerente Sr PampD Embalagens Brasil da Kraft Foods

Inovaccedilatildeo de embalagens na praacutetica

28 | Maio 2012

CervejAS

aporte em barrilkaiser ganha ldquochopeirardquo one-way de PeT produzida na holanda e trazida de navio

da Unidade industrial da Heineken em Den Bosch na Holanda sai a novidade da Kai-ser para o mercado brasileiro cerveja em barril de PET Essa embalagem lanccedilada nos Paiacuteses Baixos em agosto de 2011 eacute comercializada pela primeira vez fora da Europa e faz parte do pro-cesso de relanccedilamento da marca Kaiser iniciado em novembro O percurso da Kaiser Barril da Holanda para o Brasil feito em navio demora cerca de vinte dias

O recipiente de 4 litros direcionado ao consumo domeacutestico foi desenvolvido em con-junto pela Heineken pela BPO agecircncia de design e engenharia de embalagens e pela APPE divisatildeo de embalagens que pertence ao grupo espanhol fabricante de PET La Seda de Barcelona (LSB) Desde o lanccedilamento no ano passado o barrilzinho de plaacutestico era utilizado apenas pelas cervejas Heineken e Amstel ldquoEacute o principal lanccedilamento Kaiser no anordquo afirma

Mariana Stanisci diretora de marcas mainstre-am da Heineken Brasil Esta eacute a primeira vez que uma faacutebrica da Heineken na Europa produz cerveja com a marca Kaiser

A faacutebrica de Den Bosch eacute a uacutenica da cerveja-ria no mundo equipada com o sistema de enva-se DraughtKeg (o mesmo utilizado nos barris de accedilo da Heineken) um pequeno tubo com gaacutes carbocircnico dentro do barril manteacutem a cerveja sob pressatildeo Graccedilas a esse dispositivo a cerveja

Apoacutes refrigeraccedilatildeo ldquotermocircmetrordquo do roacutetulo

fica azul bebida estaacute pronta para consumo

Torneira deve ser montada antes do consumo

Maio 2012 | 29

fOT

O

CA

rLO

S C

ur

AD

O

BARRIL

APPE +44 1 9783-17350wwwappepackagingcom

PROjEtO

BPO+31 (0) 1 5362-0000wwwbponl

DESIGN

The Brand Union +44 (0) 20 7559-7000wwwthebrandunioncom

pode ser retirada por uma cacircnula colocada den-tro do barril e conectada agrave torneira O resultado eacute uma cerveja mais cremosa com consistecircncia semelhante agrave de um chope De acordo com Oscar Menzel engenheiro liacuteder de projetos da BPO ldquoo grande desafio foi fazer os caacutelculos para garantir que o barril fosse suficientemente forte para aguentar a pressatildeo internardquo

Assim como os barris de accedilo a embalagem de PET pode ser mantida em refrigerador por

trinta dias depois de aberta Fechada preserva o conteuacutedo por ateacute oito meses O barril de PET tem barreira contra a entrada de luz e de raios ultravioleta (UV) e a tecnologia desenvolvida pela APPE inibe a entrada de ar no recipiente evitando a perda de carbonataccedilatildeo da bebida

O roacutetulo termoencolhiacutevel da embalagem traz impresso um indicador alusivo a um ter-mocircmetro que graccedilas ao uso de tinta termocrocirc-mica fica azul quando a cerveja estaacute em boa

temperatura para ser consumida O apoio onde a torneira eacute encaixada serve de alccedila e ajuda na hora de carregar a embalagem

Para acostumar o consumidor com a novi-dade a Heineken encomendou uma campanha nacional de marketing assinada pela Fischer amp Friends e pela FBiz ldquoSeratildeo feitas tambeacutem vaacuterias accedilotildees de degustaccedilatildeo nos supermercados para ensinar as pessoas a tirar a bebida como choperdquo conta Mariana Stanisci

Dentro do barril tubo com gaacutes

carbocircnico manteacutem a cerveja sob pressatildeo

ILu

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Accedil

atildeO

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PO

Encaixe da torneira serve de alccedila

para manuseio do recipiente

Embalagem com capacidade para

4 litros de cerveja eacute ldquoo lanccedilamento do anordquo

para a marca

32 | Maio 2012

depois de trecircs anos de preparativos que incluiacuteram pesquisas e a construccedilatildeo de um entreposto em Jundiaiacute (SP) no fim de abril a Belcorp anunciou o iniacutecio de suas operaccedilotildees no Brasil A empresa fundada haacute 44 anos no Peru eacute uma autoridade em vendas diretas de cosmeacuteticos Afirma estar no top five mundial desse ramo aleacutem de ocupar o posto de 28ordf maior induacutestria de higiene e beleza do planeta Presen-te em catorze paiacuteses da Ameacuterica Latina e nos Estados Unidos a companhia aposta no modelo comercial de multi-niacuteveis que estabelece hierarquia entre as consultoras e num portfoacutelio abran-gente com mais de 800 itens para concorrer no Paiacutes com nomes do porte de Natura Avon Jequiti Mary Kay e Eudora ldquoNatildeo queremos ser apenas mais um jogador no mercado nacionalrdquo assevera o brasileiro Claudio Esche-colla designado para a direccedilatildeo geral da Belcorp Brasil Nesta entrevista o executivo fala das perspectivas para a nova praccedila de atuaccedilatildeo e dos cuidados da empresa com embalagem ndash ldquoum elemento criacutetico para nossa proposta de valorrdquo segundo sua definiccedilatildeo

eNTrevISTA

Que metas a Belcorp estabeleceu para sua operaccedilatildeo brasileiraNosso objetivo eacute chegar a 2015 com um faturamento de 400 milhotildees de reais no Brasil alicerccedilado por uma rede de 200 000 consultoras e 15 000 liacutederes de vendas A expectativa eacute consolidar o Brasil como mercado nuacutemero 1 o mais importante para nossos negoacutecios Natildeo se trata de uma praccedila a mais para a companhia Preparamo-nos durante trecircs anos para sermos um jogador rele-vante no mercado brasileiro de cosmeacute-ticos e produtos de cuidados pessoais Pretendemos investir 200 milhotildees de reais para concretizar nossas metas Em trecircs anos muito provavelmente teremos tambeacutem uma faacutebrica local construiacuteda

A Belcorp tem 44 anos e jaacute atua em catorze paiacuteses na Ameacuterica Lati-na fora os Estados Unidos Por que a empresa natildeo ingressou antes no Brasil

ldquonatildeo seremos mais umardquoMercado nacional de vendas diretas de cosmeacuteticos ganha uma nova disputante claUdio escHecolla diretor geral da Belcorp Brasil diz que as metas da empresa para o Paiacutes satildeo ambiciosas ndash e que as embalagens seratildeo vitais para alcanccedilaacute-las

Quisemos primeiro expandir a ope-raccedilatildeo para paiacuteses de mesmo idioma e costumes parecidos Foi estritamente por estrateacutegia de negoacutecio

O mercado brasileiro de cosmeacuteticos evoluiu extraordinariamente na uacutelti-ma deacutecada e hoje apresenta ofer-ta enorme de marcas e produtos O segmento de vendas diretas em que atua a Belcorp eacute disputado por gri-fes de grande porte e reconhecimen-to Nesse contexto a empresa traz algum diferencialUma diferenccedila importante em relaccedilatildeo agraves principais empresas brasileiras de venda direta de cosmeacuteticos eacute o fato de operarmos por meio do marketing de rede ou vendas multiniacuteveis Eacute um modelo que baseado no estabeleci-mento de grupos de consultoras geren-ciados por liacutederes traz a oportunidade de melhores niacuteveis de remuneraccedilatildeo para a forccedila de vendas Natildeo podemos esquecer eacute claro que temos todo um expertise jaacute desenvolvido um know--how que nos alccedilou ao posto de deacutecima maior empresa de vendas diretas do mundo e de 28ordf maior companhia de cosmeacuteticos do planeta Com mais de oitocentos produtos teremos o maior portfoacutelio do mercado brasileiro de venda direta de cosmeacuteticos Mas tudo natildeo se resume a quantidade Temos uma proposta de valor diferenciada calcada em trecircs marcas com perfis bem-definidos LrsquoBel nossa assinatura mais premium de alta tecnologia foca-da em produtos para pele Eacutesika que eacute um guarda-chuva para perfumaria e maquiagem e Cyzone de perfil jovem e divertido com produtos voltados a mulheres de 17 a 24 anos Todas as mar-cas teratildeo doze cataacutelogos por ano

Segundo a Belcorp sua operaccedilatildeo brasileira teraacute produtos importados

e outros fabricados localmente por terceiros Quais produtos atendem a cada um desses perfisIniciaremos a operaccedilatildeo com produ-tos importados acabados importados semiacabados e produtos fabricados no Brasil Natildeo sei exatamente qual a pro-porccedilatildeo de cada um destes perfis neste momento mas as duas primeiras clas-ses satildeo preponderantes Nossa meta entretanto eacute que 80 dos produtos vendidos no Brasil sejam produzidos localmente em poucos anos E que sejam acondicionados em embalagens tambeacutem feitas no Paiacutes

A Belcorp encontrou dificuldades para ter suas demandas em emba-lagem atendidas pelo mercado bra-sileiroNa verdade para certos tipos de emba-lagens ateacute encontramos facilidade porque mesmo sem atuar diretamen-te no Brasil jaacute eacuteramos atendidos por fornecedores brasileiros como a (pro-dutora de embalagens de vidro) Whea- ton Nossos fornecedores satildeo em sua maioria latinoamericanos poreacutem haacute alguns europeus Atualmente traba-lhamos embalagens de vidro com SGD e Schott em embalagens de alumiacutenio com a Graphocolor em etiquetas e roacutetulos termoencolhiacuteveis com a Baum- garten interiores de cartuchos com a Tecnopapel e em caixas para fra-gracircncias com a Congraf entre outros fornecedores Agrave medida que a operaccedilatildeo crescer devemos ampliar nossa carteira de fornecedores locais

A Belcorp costuma utilizar embala-gens standard ou prioriza o traba-lho com embalagens exclusivasPriorizamos o design exclusivo sobre-tudo em fragracircncias linhas de trata-mento de pele e maquiagem Em geral essas embalagens satildeo criadas por nossa

Com mais de oitocentos produtos teremos o maior portfoacutelio do mercado brasileiro de venda direta de cosmeacuteticos Mas tudo natildeo se resume a quantidade

Temos uma proposta de valor diferenciada

34 | Maio 2012

equipe interna em conjunto com desig-ners de renome internacional Jaacute nas extensotildees de linha utilizamos opccedilotildees standard

Dos produtos que seratildeo lanccedilados no Brasil quais o senhor considera os mais inovadores em termos de embalagemUma das embalagens que nos trouxe mais desafios em sua criaccedilatildeo foi a do creme facial Concentreacute Total que eacute um carro-chefe de nossa marca LrsquoBel Eacute um pote de 350 gramas com laterais de ateacute 23 miliacutemetros sem similar no mercado mundial Fizemos esse desenvolvimen-to em conjunto com a empresa francesa Pochet E ainda contamos com um fornecedor italiano para a tampa Eacute um bom exemplo de trabalho em equipe

A embalagem eacute considerada uma fer-ramenta de marketing pela BelcorpSem duacutevida Para noacutes a embalagem eacute um elemento chave de marketing na medida em que eacute crucial para o desen-volvimento de nossos produtos Essa importacircncia se daacute em trecircs sentidos O primeiro mais oacutebvio e evidente eacute que a embalagem eacute um instrumento de atra-ccedilatildeo Ela tem de cativar provocar a con-sumidora Para isso trabalhamos com grandes designers de renome mundial que nos ajudam a fazer embalagens instigantes Isso leva ao segundo ponto criacutetico Nossas embalagens precisam ser atraentes mas devem tambeacutem ser funcionais Elas tecircm de ajudar a consu-midora a ter uma experiecircncia agradaacute-vel fascinante com os produtos Para noacutes tatildeo importante quanto o produto ser bonito eacute que a consumidora interaja com ele de maneira especial Nesse sentido utilizamos muitas teacutecnicas de pesquisa como KanoKansei (meto-dologias criadas no Japatildeo para medir respostas psicoloacutegicas e emocionais a produtos) que nos ajudam a entender ergonomia os coacutedigos de valor para construir essa funcionalidade de pro-duto O terceiro elemento criacutetico para nossas embalagens eacute proteccedilatildeo sobre-tudo para os produtos de tratamento facial Exigimos seguranccedila para que nossas foacutermulas desempenhem suas promessas com perfeiccedilatildeo Eacute por isso

que por exemplo utilizamos muito vidro em contraste com empresas que utilizam muito plaacutestico O vidro eacute muito mais inoacutecuo um meio muito melhor para a preservaccedilatildeo de foacutermulas de alta tecnologia como as nossas

As consultoras recebem treinamen-to para falar das vantagens propi-ciadas pelas embalagensAs consultoras satildeo treinadas para entender o portfoacutelio de produtos em geral Haacute muitiacutessimas informaccedilotildees e para certas linhas de produtos naque-las em que a embalagem tem um pro-poacutesito de proteccedilatildeo uma razatildeo de ser muito importante enfatizamos esses claims (atributos) Mas quando se trata simplesmente de cativar como nas fra-gracircncias natildeo usamos esses claims com as consultoras Elas tecircm argumentos mais efetivos para utilizar sobre carac-teriacutesticas dos produtos

No Brasil as principais empresas de venda direta de cosmeacuteticos ofere-cem refis para a recarga de embala-gens A Belcorp faraacute o mesmoConsideramos essa uma estrateacutegia

Nossas embalagens precisam ser atraentes mas devem tambeacutem ser funcionais Elas tecircm de ajudar a consumidora a ter uma experiecircncia agradaacutevel

fascinante com os produtos

muito importante no sentido de sus-tentabilidade de diminuir o impacto ao ambiente ao planeta Estamos muito de acordo com ela Recentemente ado-tamos refis na linha Concentreacute Total Queremos trabalhar mais com refis sobretudo em produtos cujas embala-gens satildeo muito elaboradas ou quando a recarga possa oferecer praticidade e um benefiacutecio econocircmico importante para a recompra

Produtos para pele e de perfil premium levam a grife LrsquoBel

Maquiagem eacute o forte da marca Eacutesika (agrave esq) Jaacute Cyzone eacute a assinatura

para garotas

Maio 2012 | 35

A Belcorp lanccedila algo proacuteximo a 270 produtos novos por ano A operaccedilatildeo brasileira teraacute equipes de pesquisa e desenvolvimentoSim Hoje por exemplo nossa equipe de marketing jaacute trabalha em parceria com os times de pesquisa e desenvol-vimento da Colocircmbia e do Peru A expectativa eacute de que a equipe cresccedila e tenha cada vez mais representatividade nos processos de inovaccedilatildeo

Haacute quem diga que a embalagem natildeo eacute tatildeo importante para as vendas diretas quanto para as vendas no varejo de autosserviccedilo O senhor concordaDiscordo Embora nossa apresentaccedilatildeo ao consumidor natildeo se decirc atraveacutes de uma vitrine fiacutesica real ela acontece por meio de uma vitrine de fantasia que satildeo os cataacutelogos As pessoas veem e com-pram produtos por meio de imagens impressas em revistas Desse modo as embalagens devem ter um poder enor-me de cativar para transcender a natildeo- realidade Elas precisam ser bastante carismaacuteticas muito fortes Ademais a consumidora natildeo pode se frustrar com discrepacircncias entre o que vecirc nos cataacutelogos e o que recebe da consultora A satisfaccedilatildeo tem de ser plena para que haja recompra Cabe acrescentar que

dentro de uma estrateacutegia de diversifica-ccedilatildeo de canais temos aberto em outros paiacuteses lojas proacuteprias sobretudo com a marca LrsquoBel Isso tambeacutem nos obriga a ter produtos convincentes persuasivos

A Belcorp teve de adaptar produtos para atender a particularidades do mercado local

Eacute a 10ordf maior empresa de vendas diretas do mundo

Eacute a 28ordf maior induacutestria de cosmeacuteticos do planeta

Atua em 16 paiacuteses

Possui 4 faacutebricas uma no Peru uma no Chile uma no Meacutexico e uma na Colocircmbia

Tem 8 500 funcionaacuterios

Conta com 900 000 consultoras de vendas

faturou 16 bilhatildeo de doacutelares na Ameacuterica Latina em 2011

Lanccedila em meacutedia 270 produtos novos por ano

nuacutemeros da Belcorp

Fontes Belcorp e Direct selling news

A maioria dos produtos atende agraves necessidades da consumidora local Ainda assim criamos novas fragracircncias em Eacutesika e LrsquoBel pensando no perfil do mercado brasileiro Satildeo fragracircncias mais leves com notas florais e frutais Eacute um cuidado a mais frente agravequele que inevitavelmente seraacute nosso principal desafio gerar experimentaccedilatildeo

Refis disponiacuteveis para cremes faciais

deveratildeo ser adotados em outros produtos

Produccedilatildeo em Tocancipaacute na Colocircmbia

38 | Maio 2012

veSTuaacuterIO

diferentes exclusivas e chiquesCamisaria investe em embalagens de madeira produzidas artesanalmente para dar requinte a seus produtos

a caMisaria Conto Figueira dos esti-listas Camila Simielli e Bruno Passos aposta em embalagens fora do padratildeo habitual na categoria para agregar valor a seus produtos A grife comercializa uma de suas coleccedilotildees ndash bati-zada de Abaruna ndash em caixas de madeira Nesta coleccedilatildeo foram desenvolvidos cinco modelos de camisas e cada um recebeu uma embalagem com arte distinta Cada modelo eacute representado pelo desenho de um animal brasileiro com uma breve descriccedilatildeo de seus haacutebitos e peculiarida-des e com o nome grafado em tupi ldquoO obje-tivo eacute levar ao puacuteblico mesmo que de maneira sucinta novas informaccedilotildees sobre a fauna do seu Paisrdquo diz o designer Fernando Marar da agecircncia paulistana Moio Coletivo responsaacutevel pelo conceito e pela comunicaccedilatildeo da marca e pela criaccedilatildeo das embalagens

As caixas satildeo produzidas em uma marce-

naria que atende a marca com exclusividade neste tipo de serviccedilo O trabalho de cortar o acriacutelico da tampa adesivar assinar retirar o poacute de serra e acondicionar as camisas eacute feito pelo pessoal da Moio Coletivo e da Conto Figueira As embalagens satildeo numeradas manualmente visando ressaltar o grau de exclusividade de cada peccedila ldquoA madeira pinus traz o caraacuteter ruacutesti-co e ao mesmo tempo refinado quando somada agrave tampa de acriacutelico e a seu conteuacutedo graacuteficordquo explica o designer ldquoA marca tem em seu cerne a identidade brasileira mas foge veementemente da brasilidade lsquopara gringo verrsquo Aqui o foco satildeo histoacuterias ricas que vatildeo muito aleacutem da praia da bossa nova e da bola de futebolrdquo

os resUltados da embalagem exclusiva foram superiores aos esperados pela camisaria ldquoFoi uma aposta de risco muito bem-sucedidardquo

conta Fernando Marar ldquoO custo da embala-gem ficou dez vezes mais alto que o das caixas convencionais de papel cartatildeo poreacutem o valor percebido da peccedila tambeacutem se elevou bastante e conseguimos posicionar no mercado uma marca relativamente nova mas com alto valor agregadordquo relata

O designer ressalta que outro resultado obtido foi estimular o desejo do consumidor da Conto Figueira que hoje segundo ele estaria ansioso para saber como seratildeo as embalagens de cada nova coleccedilatildeo ldquoQuem trabalha com moda sabe o valor imensuraacutevel e a dificuldade de criar um item que gere desejordquo observa Marar ldquoEstamos realmente muito felizes com o resultadordquo

Moio Coletivo contatomoiocombrwwwmoiocombr

Caixas feitas de pinus e com tampa de acriacutelico

ajudaram a criar percepccedilatildeo premium para a marca

40 | Maio 2012

hIGIeNe PeSSOAL e BeLezA

Fruto do planejamentorenovaccedilatildeo de embalagens da linha elseve harmoniza anseios das aacutereas de marketing e de produccedilatildeo trazendo ganhos expressivos para a LrsquoOreacuteal

sUcesso da LrsquoOreacuteal no mercado brasileiro a linha de xampus e condicio-nadores Elseve teve suas embalagens reformuladas no final de marccedilo Natildeo foi uma mudanccedila estritamente cosmeacutetica Aleacutem de apresentar visual mais moderno atenden-do agraves expectativas do departamento de marketing da multinacional francesa os novos frascos trouxeram ganhos de produtividade e vantagens logiacutesticas ldquoO grande diferen-cial desse projeto foi planejamentordquo considera Carlos Lopes diretor de embalagens da LrsquoOreacuteal Brasil Confira as principais accedilotildees e os resultados da iniciativa

Formato otimizadoAntes da reformulaccedilatildeo a produccedilatildeo da linha Elseve utilizava cinco formatos de frascos (foto 1) trecircs para os xampus (250ml e 400ml para o mercado nacional e 200ml para exportaccedilatildeo) e dois para os condicionadores (200ml e 300ml) Eles foram substituiacutedos por apenas duas versotildees (200ml e 400ml) que servem para xampus e condicionadores (foto 2) sopradas numa planta in-house da Alpla ldquoCom essas alteraccedilotildees a gestatildeo da pro-duccedilatildeo ficou bem mais faacutecilrdquo diz Carlos Lopes ldquoA simplificaccedilatildeo nos trouxe grande economia na produccedilatildeo e na manutenccedilatildeo de moldes na gestatildeo de fornecedores nas linhas de enchimento na administra-ccedilatildeo de estoques no desenvolvimento de cores e em uma seacuterie de outros detalhesrdquo

eficiecircncia no transporteO novo formato tem maior estabilidade nas linhas e dispensa interlayers nas embalagens de transporte ldquoDeixamos tudo preparado para gradualmente converter nossas saiacutedas de linha que hoje trabalham com caixas de papelatildeo on-dulado para adotar embalagens de transporte termoencolhiacuteveisrdquo antecipa Carlos Lopes

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Maio 2012 | 41

fOT

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FRAsCO

Alpla(19) 3848-8020wwwalplacom

DEsENhO teacuteCNICO

MN Design (11) 2345-6644wwwmndesigncombr

tAMPAs

Ameacuterica tampas(11) 2504-7014wwwamericatampascombr

RoacutetULOs

Baumgarten(47) 3321-6666wwwbaumgartencombr

MAstERBAtChEs

Ampacet(11) 2015-9001wwwampacetcom

Clariant(11) 5683-7233wwwclariantcombr

Korbety(11) 3952-9055wwwkorbetycombr

nas tampas mais racionalizaccedilatildeoSe antes eram necessaacuterias trecircs versotildees de tampas para os diferentes frascos com o re-desenho esse nuacutemero caiu para duas ndash uma para cada tamanho de embalagem Com superfiacutecie plana e paralela agrave base a mesma tampa do xampu serve para expor o frasco do condicionador na posiccedilatildeo invertida Por determinaccedilatildeo da aacuterea de marketing as tam-pas injetadas em polipropileno precisavam manter um grau de transparecircncia suficien-te para que o consumidor visualizasse o contorno do frasco (foto 3) cujos ombros remetem agrave forma da embalagem que seria substituiacuteda Para isso foram utilizados masterbatches com aditivos que elevam a translucidez da peccedila plaacutestica

quebra de paradigmaCom a racionalizaccedilatildeo nos frascos diminuiu o nuacutemero de facas necessaacuterias para a produccedilatildeo dos roacutetulos autoa-desivos Mas no caso da decoraccedilatildeo das embalagens o destaque ficou por conta da linha Reparaccedilatildeo Total 5 a mais importante de Elseve Para destacar a re-novaccedilatildeo dessa gama especial o time de marketing mudou o nome para ldquoRepara-ccedilatildeo Total 5+rdquo trazendo ingredientes no-vos e reforccedilados Aleacutem de comunicar a nova foacutermula o siacutembolo ldquo+rdquo tambeacutem faz alusatildeo a um posicionamento ainda mais premium trazido com a renovaccedilatildeo da marca e com as novas embalagens Para reforccedilar a esteacutetica mais qualitativa dessa gama a LrsquoOreacuteal especificou um substra-to holograacutefico para seus roacutetulos (foto 5) ldquoDefinimos que o lsquoshine linersquo (risco brilhante inerente ao processo de pro-duccedilatildeo da base holograacutefica) natildeo poderia aparecer nos roacutetulosrdquo conta Cristiane dos Santos da aacuterea de desenvolvimento de embalagens da LrsquoOreacuteal ldquoEra preciso que essa linha caiacutesse sempre sobre a matriz a aacuterea do substrato autoadesivo que eacute retirada apoacutes o meio-corte e que eacute descartada ainda no convertedor Foi um grande desafiordquo A soluccedilatildeo por razotildees teacutecnicas que satildeo guardadas em sigilo soacute se viabilizou com impressatildeo digital ndash um desenvolvimento conjunto da LrsquoOreacuteal e da Baumgarten fornecedora de todos os roacutetulos de Elseve Segundo a HP fabricante da impressora em que os roacutetulos satildeo impressos os volumes produzidos para a linha Reparaccedilatildeo Total 5+ quebram paradigmas globais em im-pressatildeo digital normalmente vista como soluccedilatildeo para baixas tiragens

Melhor leituraUma sutileza encontrada nos contrarroacutetulos de Elseve eacute o uso de substrato fosco nas variantes que utilizam frascos de cor clara o que melhora a leitura dos textos (foto 4)

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42 | Maio 2012

eSPeCIAL AccedilO

Bicentenaacuteria mas contemporacircneaO desafio de convencer o consumidor final de que a lata de accedilo ndash pioneira das embalagens feitas em escala industrial ndash natildeo eacute uma soluccedilatildeo antiquada

dileMa para a lata de accedilo De um lado pode-se afirmar ter sido ela a pioneira da idade moderna das emba-lagens caracterizada pela produccedilatildeo em escala industrial para acondicionar produtos de consumo massivo () De outro ainda que tendo incorporado ao processo de fabricaccedilatildeo uma pesa-da bateria de inovaccedilotildees tecnoloacutegicas desenvolvidas ao longo dos uacuteltimos dois seacuteculos esse recipiente eacute visto como ldquoantiquadordquo por parte dos con-sumidores

Thaiacutes Fagury gerente executiva da Associaccedilatildeo Brasileira da Embalagem de Accedilo (Abeaccedilo) discorda dessa visatildeo

e lembra que ldquoa linha de evoluccedilatildeo da embalagem de accedilo registra uma seacuterie contiacutenua de conquistasrdquo Entre outros avanccedilos importantes ocorridos nos uacuteltimos vinte anos e que natildeo seriam claramente notados ela cita o alivia-mento de peso obtido graccedilas agrave reduccedilatildeo da espessura da folha de accedilo de que satildeo feitas as latas ldquode 40 no caso de reci-pientes para alimentosrdquo Outra impor-tante melhoria lembrada pela execu-tiva deu-se no revestimento interno das latas atualmente feito com verniz elaacutestico ldquoAleacutem das vantagens intriacuten-secas representadas por essas conquis-tas elas implicam respectivamente a

() Em 1810 os ingleses desenvolveram o conceito de conservaccedilatildeo e preservaccedilatildeo da lata de accedilo como eacute basicamente aplicado ateacute hoje Foi um aperfei-ccediloamento da teacutecnica criada oito anos antes pelo confeiteiro francecircs Nicolas Appert em resposta agrave convocaccedilatildeo de Napoleatildeo Bonaparte aos cientistas e industriais da eacutepoca para desenvolver um sistema de conservaccedilatildeo de alimentos capaz de abastecer com eficiecircncia seus exeacutercitos A appertizaccedilatildeo como a teacutecnica passou a ser conhecida consistia na aplicaccedilatildeo de calor a um alimento acondicionado em embalagem hermeacutetica (inicialmente vidro) a temperatura e em periacuteodo de tempo determinados de modo a atingir a esterilizaccedilatildeo

thaiacutes Fagury da Abeaccedilo ldquoLata registra seacuterie contiacutenua de conquistasrdquo

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Produccedilatildeo de embalagens por tipo de material

( em relaccedilatildeo a igual periacuteodo do ano anterior)

MATERIALPESO

TOTAL1ordm SEMESTRE

20101ordm SEMESTRE

2011

MADEIRA 180 2463 1583

VIDRO 870 1418 1169

METAL 2660 2389 438

PAPEL PAPEL

CARTAtildeO E PAPELAtildeO

3320 1142 145

PLAacuteSTICO 2970 1410 046

diminuiccedilatildeo da pegada de carbono dos produtos facilitando a logiacutestica e a eli-minaccedilatildeo da necessidade de se descar-tarem latas amassadas ainda fechadas como ocorria no passadordquo Mas esses ganhos podem ser imperceptiacuteveis para o consumidorrdquo lamenta ldquoHaacute muitos outros avanccedilos ignorados pelo grande puacuteblico como a reduccedilatildeo da largura da solda das latas o fato de que esse processo de costura haacute muito tempo eacute feito de forma eletrostaacutetica dispen-sando o emprego de metais pesados e ainda as latas de duas peccedilas sem soldardquo A belga Ellen Wauters gerente de comunicaccedilatildeo da European Metal Packaging (Empac) entidade que con-grega metalgraacuteficas europeacuteias analisa a questatildeo sem perder de vista a autocriacuteti-ca ldquoEsse eacute simplesmente um problema de percepccedilatildeo mas por isso mesmo eacute tambeacutem um problema de comunicaccedilatildeo do setorrdquo afirmou em recente passagem pelo Brasil (ver quadro na paacuteg 44)

Afora esse problema cuja soluccedilatildeo depende exclusivamente de decisatildeo dos agentes do setor de modo geral estes depositam expectativas de melhora da imagem e do desempenho comercial

do accedilo basicamente em quatro fato-res em prazo relativamente curto 1) incremento da renda da populaccedilatildeo bra-sileira com potencial de aumento do consumo de alimentos e bebidas acon-dicionados em latas 2) crescimento de uso de tintas industriais e de constru-ccedilatildeo civil na esteira de uma possiacutevel ele-vaccedilatildeo de vendas de veiacuteculos e imoacuteveis 3) conquista de novas fatias de mercado em categorias nas quais o accedilo sempre teve participaccedilatildeo modesta como a de produtos acondicionados em aerossol e a de refrigerantes 4) ampla dissemina-ccedilatildeo da consciecircncia ambiental favore-cendo a preferecircncia do consumidor por embalagens sustentaacuteveis entre as quais a de accedilo se destacaria

neste uacuteltiMo aspecto o setor coloca parte consideraacutevel de suas fichas na implementaccedilatildeo da lei que institui a Poliacutetica Nacional de Resiacuteduos Soacutelidos (PNRS) a efetivar-se ateacute 2014 quando deveratildeo estar em praacutetica em todo o Paiacutes sistemas de logiacutestica reversa para dar destinaccedilatildeo correta agraves embalagens poacutes- consumo Num passo concreto nessa direccedilatildeo quinze empresas associadas agrave

inovaccedilatildeo como fundamento

Afirmando que a estrateacutegia da empre-sa eacute fundamentada na inovaccedilatildeo natildeo soacute de produtos mas tambeacutem de pro-cesso gestatildeo e modelo de negoacutecio Antonio Carlos Teixeira Alvares CEO da Brasilata conta que nos uacuteltimos anos produtos da metalgraacutefica dona de quatro faacutebricas no Paiacutes conquis-taram ldquoalgumas dezenas de precircmios internacionais e mais de cinquenta nacionaisrdquo

Teixeira destaca lanccedilamentos feitos em anos recentes e jaacute adotados por inuacutemeras marcas dos diferentes segmentos a que se destinam Em 2008 um recipiente de 18 litros para produtos perigosos teve a espessura reduzida em funccedilatildeo de uma nova tecnologia que ldquoquebrou o paradig-ma mundialrdquo e recebeu em Dubai o precircmio ouro no The Cans of the Year Award Em 2009 o aerossol para cosmeacutetico com o fundo revestido em PET Em 2010 a lata de tinta de 900 mililitros com fechamento TOp (Total Opening) E em 2011 o Barricaccedilo barrica de accedilo para concorrer com

a de papelatildeo para massa corrida e produtos pastosos de alta densidade (precircmio ouro no The Cans of the Year Award realizado em Istambul na Tur-quia) O CEO da Brasilata diz ainda que a TOp Gun lata para tintas capaz de ser acoplada a pistolas de pintura teraacute em breve seu primeiro uso por um cliente cujo nome natildeo pode revelar

Embora registre que o desempe-nho da empresa em 2011 tenha so-frido queda de vendas de aproxima-damente 5 Teixeira aponta como aspecto positivo o iniacutecio de operaccedilatildeo de sua quarta unidade de produccedilatildeo em Recife no final do ano Con-fiante na melhora do desempenho dos setores que atende a empresa implantou em 2011 duas novas linhas litograacuteficas sendo uma quadricolor e outra bicolor e uma linha de lata ex-pandida de um quarto de galatildeo (900 mililitros) Em 2012 estaacute instalando uma linha de um galatildeo (36 litros) expandida e outra de aerossol Aleacutem disso iniciou a construccedilatildeo de um centro de pesquisa em Estrela (RS)

Lata para produtos perigosos e tOp Gun invenccedilotildees

recentes da Brasilata

44 | Maio 2012

Abeaccedilo investiram em janeiro uacuteltimo 1 milhatildeo de reais na criaccedilatildeo da Asso-ciaccedilatildeo Prolata Reciclagem instituiccedilatildeo sem fins lucrativos que visa reciclar embalagens de accedilo descartadas Com iniacutecio de funcionamento previsto para este semestre do ano a primeira uni-dade recicladora da entidade (estaacute pre-vista a criaccedilatildeo de outras em nuacutemero indeterminado) ocuparaacute um espaccedilo de 1 000 metros quadrados em Satildeo Paulo Segundo Fernando Mouratildeo gerente comercial de distribuiccedilatildeo da CSN e diretor da Abeaccedilo a unidade teraacute capa-cidade para receber diariamente ateacute 20 toneladas de embalagens vazias

Ainda no terreno das coisas praacuteti-cas Paulo Campissi especialista em inovaccedilatildeo de embalagens metaacutelicas da CSN ndash Companhia Sideruacutergica Nacio-nal uacutenico fornecedor local de cha-pas de accedilo lembra que a empresa criou em 2003 um Centro de Inovaccedilatildeo com o objetivo justamente de manter recuperar e prospectar mercados Esse laboratoacuterio conta com uma equipe formada por engenheiros designers especialistas em marketing e em teacutec-nicas comerciais Desde sua criaccedilatildeo segundo apresentaccedilatildeo feita por Cam-pissi no 1ordm Congresso Brasileiro do Accedilo realizado em abril uacuteltimo em Satildeo Paulo no acircmbito da feira Expo Embala o Centro conseguiu expressi-vas reduccedilotildees na espessura (e portanto no peso) das folhas de flandres aleacutem de implementar a fabricaccedilatildeo de latas expandidas das quais as mais notoacute-

aberta a novidades

Desde 1924 no mercado de latas de accedilo a cMp ndash compa-nhia Metalgraphica paulista estaacute aberta a desenvolvimentos de embalagens diferenciadas garante o gerente comercial Adriano Marson Dentre os projetos recentes com caraacuteter inovador o executivo pinccedila o do galatildeo para massas e tex-turas desprovido do anel superior de travamento da tampa adotado pela goiana Colatex Diz Marson ldquoA embalagem visa proporcionar maior praticidade ao consumidor final que pode aproveitar o produto em sua totalidade A ideia foi mui-to bem aceita pelos pintores que reivindicavam uma soluccedilatildeo do gecircnero haacute muito tempordquo

De acordo com o gerente comercial da CMP o projeto com a Colatex eacute um sucesso ldquoDepois de adotar a embala-gem em massa corrida o cliente expandiu o uso para um selador acriacutelicordquo conta Marson Curiosamente o recipiente atraiu tambeacutem induacutestrias alimentiacutecias A Aladim Alimen-tos decidiu utilizaacute-lo para a venda de pirulitos e doces Jaacute a Alisul dona da marca Supra comeccedilou a empregaacute-lo no acondicionamento de raccedilotildees para catildees

CMP aposta alto no galatildeo sem anel superior de travamento jaacute

utilizado pela Colatex

ldquoseraacute preciso forte comunicaccedilatildeo junto aos consumidoresrdquo

Criada em 2006 a European Metal Packa-ging (Empac) congrega os principais fabricantes europeus de embalagens de metal Gerente de comunicaccedilatildeo da entidade a belga Ellen Wau-ters participou do 1ordm Congresso da Embalagem de Accedilo evento organizado pela Associaccedilatildeo Bra-sileira da Embalagem de Accedilo (Abeaccedilo) durante a ExpoEmbala feira ocorrida em Satildeo Paulo no final de abril A executiva concedeu a EmbalagEm-marca a seguinte entrevista

Quais satildeo os principais desafios para a induacutestria de latas de accediloHoje custo eacute a grande preocupaccedilatildeo dos clientes Logo eacute fundamental que a lata de accedilo mantenha

preccedilos competitivos Outro desafio eacute convencer autoridades regulatoacuterias e a cadeia de abasteci-mento de que o accedilo tem credenciais superiores em reciclagem e sustentabilidade em geral

No Brasil soluccedilotildees concorrentes tecircm avanccedilado em mercados outrora cativos da lata de accedilo Acontece o mesmo na EuropaEstatiacutesticas satildeo escassas Eacute niacutetido poreacutem que a lata de accedilo enfrenta na Europa competi-ccedilatildeo cada vez mais severa com outras opccedilotildees de embalagem em alimentos e em produtos quiacutemicos Natildeo falo de migraccedilotildees entre accedilo e alumiacutenio porque nossa entidade busca promo-ver metais em geral Em tintas tem crescido a

disputa com o plaacutestico Mas vale lembrar que plaacutesticos tambeacutem enfrentam desafios devido aos preccedilos volaacuteteis do petroacuteleo e agraves dificulda-des de reciclagem As perspectivas satildeo boas em alimentos premium e em aerossoacuteis

De modo geral pelo menos no Brasil a lata de accedilo eacute vista de certa forma como ldquoultrapassadardquo pelos consumidores Qual a percepccedilatildeo do con-sumidor europeuA Empac manteacutem em sua paacutegina na internet uma biblioteca de inovaccedilotildees onde eacute compro-vado que a lata eacute uma soluccedilatildeo versaacutetil con-vincente e que vem evoluindo Numa primeira fase temos trabalhado para convencer de seus

oferta para outras usuaacuterias

Subsidiaacuteria da gigante da aacuterea de alimentos JBS a jBs emba-lagens Metaacutelicas uma das maiores metalgraacuteficas do Paiacutes com duas faacutebricas (nos municiacutepios paulistas de Barretos e Lins) tem sua atuaccedilatildeo focada nos resultados que pode gerar comercia-lizando latas de accedilo para outras empresas do grupo e tambeacutem para terceiros Estreou publicamente nesta condiccedilatildeo em abril uacuteltimo quando participou com estande na feira ExpoEmbala realizada em Satildeo Paulo

A empresa firma possuir um dos parques industriais mais modernos da Ameacuterica Latina e no ano passado ao que infor-mou por escrito para esta reportagem destinou cerca de 60 de sua produccedilatildeo de latas para clientes terceiros ficando os 40 restantes para a induacutestria de carne do grupo ldquoNossas linhas in-dustriais satildeo capazes de produzir 850 milhotildees de latas por anordquo diz Augusto Seoane diretor da JBS Embalagens Metaacutelicas ldquoSo-mos uma das poucas empresas capazes de adquirir mateacuteria-pri-ma tanto no mercado domeacutestico quanto no mercado externo e garantir aos nossos clientes integraccedilatildeo total dos processosrdquo

Lata utilizada pela proacutepria JBS braccedilo metalgraacutefico da companhia

atende outras usuaacuterias

muitos atributos com ecircnfase na sustenta-bilidade os transformadores e os usuaacuterios Numa segunda fase natildeo menos importante seraacute preciso forte comunicaccedilatildeo junto aos consumidores

O que a induacutestria brasileira de latas de accedilo pode aprender com a europeia Na verdade acho que podemos aprender uns com os outros para desenvolver uma mentalidade de melhores praacuteticas A criaccedilatildeo de um encontro global do setor de latas ajudaria a garantir uma boa troca de infor-maccedilotildees em prol do mercado Trabalharemos nisso com afinco

Faacutebrica de ideias

Como resultado do programa Faacutebrica de Ideacuteias de incentivo agrave participaccedilatildeo dos funcionaacuterios na melhoria dos processos e no desenvolvimento de novos produtos a gauacutecha Metalgraacute-fica renner colocou no mercado em anos recentes alguns itens inova-dores em embalagens dos quais o gerente geral Joseacute Victor Basso destaca a tampa Security e uma lata cocircnica a vaacutecuo

A tampa eacute plaacutestica em corpo metaacutelico e serve para proteger produtos liacutequidos pastosos em poacute e os que exigem atmosfera controlada segundo Basso O desenvolvimen-to feito na faacutebrica da empresa em Gravataiacute (RS) levou cerca de dois anos e meio e consumiu cerca de 2 milhotildees de reais em equipamentos ldquoAleacutem da praticidade e da seguranccedilardquo ele diz ldquoo sistema permite inovar nas cores oferecendo inclusive a opccedilatildeo transparenterdquo Entre as empresas que jaacute adotaram o sistema de fechamento Security o executivo cita a Josapar a Jimo Quiacutemica a Barion e a Cosulati

O outro desenvolvimento des-tacado eacute uma lata multifuncional e

sem costura para produtos quiacutemi-cos ou alimentiacutecios a vaacutecuo com capacidade de 1 quilo ou 25 quilos Natildeo possui borda enrolada para dentro facilitando o manuseio e natildeo deixando resiacuteduo no uso enquanto o efeito de dupla pressatildeo (tampa e lata) isola o conteuacutedo de contamina-ccedilatildeo do meio externo A conicidade permite o encaixe de uma lata dentro da outra reduzindo com isso a aacuterea de estocagem de latas vazias em 78 Empresas usuaacuterias citadas Flint Group Sun Chemical Premiata e Cromos SA

Como as demais induacutestrias do setor a Renner que em 2011 regis-trou ldquocrescimento muito pequeno (25)rdquo manteacutem boas expectativas para o futuro proacuteximo Apostando no crescimento da economia a empresa colocou em funcionamento no primeiro semestre de 2011 uma nova linha de baldes cocircnicos de 18 e 20 litros (para atendimento princi-palmente do mercado de tintas) e implementou uma seacuterie de melhorias teacutecnicas em seus produtos

Lata cocircnica para tintas diferencial da Renner

Ellen Wauters lata eacute versaacutetil mas puacuteblico precisa ser

convencido disso

46 | Maio 2012

rias satildeo a do Leite Moccedila de 2004 e as de outros produtos da Nestleacute que se seguiram como Nescau e Nescafeacute Capuccino

Na outra ponta as metalgraacuteficas responsaacuteveis pela transformaccedilatildeo das folhas em recipientes rebatem o que qualificam de imagem equivocada da lata citando altos investimentos em equipamentos motivaccedilatildeo de equipes e produtos premiados internacional-mente E mesmo amargando pesadas migraccedilotildees de algumas categorias de produtos para embalagens feitas de materiais concorrentes ndash como a de oacuteleo comestiacutevel accedilambarcada pelas garrafas de PET e mais recentemente a de atomatados desviada de forma expressiva para stand-up pouches ndash o setor em seu conjunto registrou ulti-mamente crescimento significativo de acordo com os nuacutemeros de mercado mais recentes disponibilizados pela Fundaccedilatildeo Getuacutelio Vargas Com base

novidades em diversas frentes

Das novidades desenvolvidas recentemente pela cerviflan o diretor teacutecnico Jean Lozargo destaca as latas de 225 mililitros (116) com sistema neck- in (autoempilhamento) e a reduccedilatildeo da espessura de solda nas latas quadradas de 18 litros ldquoNo pri-meiro caso procuramos solucionar um problema de proteccedilatildeo pois pesquisas informais nos pontos de venda identificaram que essas latinhas satildeo as que mais sofrem avarias devido a quedasrdquo diz Lozargo ldquoJaacute a nova solda das latas de 18 litros in-terfere menos no roacutetulo do produto favorecendo apelos de marketingrdquo

Embora natildeo seja propriamente novidade o balde de 20 litros eacute uma aposta da empresa para tintas e produtos quiacutemicos Conforme explica o diretor da Cerviflan trata- se de uma soluccedilatildeo bem-vista pelo consumidor por apresentar alccedila e ter apelo de reuso mas que ainda enfrenta resistecircncia por ocasionar menor aproveitamento de espaccedilos ndash de 5 segundo seus caacutelculos ndash nos processos de transporte e armazenamento ldquoOutro paradig-ma eacute o custo hoje 10 superior em meacutedia comparado ao da lata quadrada pelo maior consumo de accedilordquo diz Lozargo ldquoMas vale lembrar que aleacutem de mais resistente em relaccedilatildeo agrave lata quadrada o balde eacute uma embalagem mais bonita ideal para produtos de alto valor agregadordquo

Um negoacutecio que entusiasma a empresa eacute a produccedilatildeo de latas de aerossoacuteis iniciado em 2005 Nessa atividade a Cerviflan afirma oferecer atual-mente a linha mais completa do Paiacutes em diacircmetros e alturas de latas Lozargo diz que uma inovaccedilatildeo recente e exclusiva da empresa eacute o tubo de 45 miliacutemetros de diacircmetro com aplicaccedilatildeo de peliacutecula de PET na base ldquoEssa embalagem foi pensada para o setor cosmeacutetico sobretudo para o envase de desodorante Com o PET no fundo ela pode ficar na pia sem o risco de ferrugemrdquo detalha

em relaccedilatildeo ao mesmo periacuteodo de 2010 atraacutes apenas das feitas de madeira e de vidro (ver tabela na paacuteg 43) Em volu-me informa a Abeaccedilo em 2011 o setor produziu 12 bilhotildees de latas contra 11 bilhotildees em 2010 num aumento de 9 A produccedilatildeo do ano passado equivaleu a 600 000 toneladasjbs embalagens e propiciou aos fabricantes um fatura-mento de 45 bilhotildees de doacutelares

o setor ostenta com orgulho outros nuacutemeros bilionaacuterios A publica-ccedilatildeo Nosso Accedilo comemorativa dos 200 anos da criaccedilatildeo da lata de accedilo editada em 2010 pela associaccedilatildeo mostra que naquele ano os 25 000 funcionaacuterios de setenta fabricantes produziram 30 bilhotildees de latas e componentes (tam-pas e outros acessoacuterios) Agrave primeira vista as cifras impressionam mas satildeo menos animadoras quando se com-para a produtividade relativa de um trabalhador brasileiro com a de um europeu e principalmente de um americano conforme dados da mesma publicaccedilatildeo (ver tabela nesta paacutegina) A comparaccedilatildeo eacute ainda mais desfavoraacutevel considerando-se que o nuacutemero relativo agrave produccedilatildeo brasileira eacute de latas e com-ponentes

Natildeo obstante esse quadro a geren-te executiva da Abeaccedilo afirma que o parque metalgraacutefico brasileiro ldquoestaacute em peacute de igualdade com o resto do mundo ndash e em alguns casos agrave frente de outros paiacuteses como em corpo de embalagem e em litografiardquo Ela faz a ressalva de que

em dados do IBGE estudo da entidade encomendado pela Associaccedilatildeo Brasi-leira de Embalagem (Abre) mostra que as vendas de embalagens metaacutelicas (incluiacutedas as de alumiacutenio) evoluiacuteram 438 no primeiro trimestre de 2011

Comparaccedilatildeo entre mercados produtores de latas de accedilo

Local Nuacutemero de fabricantes

Nuacutemero de funcionaacuterios Produccedilatildeo total Produccedilatildeo

por funcionaacuterio

EUROPA + 200 + 50 000 70 bilhotildees latasano

14 milhatildeo de latasano

EUA + 200 + 22 000 133 bilhotildees latasano

60 milhotildees de latasano

BRASIL + 70 + 25 00030 bilhotildees latas e componentes

ano12 milhatildeo

de latasano

Balde para tintas lata com solda reduzida e tubos para aerossoacuteis apostas da Cerviflan

AB

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ccedilO

IN

O N

OSS

O A

ccedilO

2

010

Abeaccedilo(11) 3842-9512wwwabeacoorgbr

Brasilata(11) 3871-8500wwwbrasilatacombr

Cerviflan(11) 3787-7666wwwcerviflancombr

CMP ndash Cia Metalgraphica Paulista(11) 2799-7900wwwcmpindbr

jBs Embalagens Metaacutelicas(11) 3144-4000wwwjbscombr

Metalgraacutefica Renner(51) 3489-9700wwwmetalgraficarennercombr

Consultadas para esta reportagem as seguintes metalgraacuteficas natildeo se mani-festaram Aro Bertol Iguaccedilu Prada Rojek Rimet e Valenccedila

ldquoficamos um pouco atrasados em ter-mos de sistemas de faacutecil aberturardquo mas atribui tal senatildeo agrave induacutestria usuaacuteria ldquoEsse recurso agrega valor agrave embala-gem e o envasador natildeo estaacute disposto a investir em algo mais eficienterdquo

Mesmo ante esse panorama aparen-temente desestimulante proprietaacuterios e dirigentes de metalgraacuteficas alardeiam aplicaccedilotildees em equipamentos de ponta mas sem abrir valores (as exceccedilotildees satildeo a Cerviflan que revela ter investido 11 milhotildees de euros nos uacuteltimos cinco anos na aquisiccedilatildeo de novos equipamen-tos e na expansatildeo da capacidade produ-tiva e a Metalgraacutefica Renner que cita cerca de 2 milhotildees de reais aplicados ao longo de dois anos na compra de equi-pamentos) Todavia ao que declarou Paulo Campissi durante o Congresso do Accedilo haveria necessidade de maiores aplicaccedilotildees Ele atribui as diferenccedilas de produtividade entre Brasil Europa e Estados Unidos a uma possiacutevel falta de

dores o setor eacute colocado em meio a outro dilema Se natildeo investir corre o risco de perder a corrida da imagem de modernidade para recipientes feitos de outros materiais Ao investir para inovar pode ultrapassar os limites aceitaacuteveis pelo mercado de elevaccedilatildeo do preccedilo final da embalagem de accedilo motivo por que se veem empresas pro-movendo a migraccedilatildeo de seus produtos para substratos concorrentes como acaba de fazer a Global Sucos (ver paacutegina 18) A saiacuteda mais sensata que eacute a adotada pelo menos por fabricantes ouvidos por EmbalagemMarca pare-ce mesmo ser investir apostando no futuro Fica por resolver o problema da comunicaccedilatildeo

motivaccedilatildeo dos transformadores para investir em equipamentos de uacuteltima geraccedilatildeo Fernando Mouratildeo da CSN eacute mais claro ldquoOs transformadores natildeo se sentem motivados devido agrave falta de escala de produccedilatildeo que compense a importaccedilatildeo de maacutequinas em sua maio-ria fabricadas na Europa de altiacutessimo preccedilordquo disse ele a EmbalagemMarca ldquoEmbora o consumo no Brasil tenha crescido sensivelmente nos uacuteltimos anos ainda natildeo eacute suficiente para man-ter a demanda de latas de accedilo a ponto de fazer as metalgraacuteficas trabalharem em trecircs turnosrdquo Por sua vez Adriano Marson gerente comercial da CMP ndash Companhia Metalgraphica Paulista observa ldquoO mercado eacute um tanto con-servador por lidar com condiccedilotildees seve-ras de seguranccedila e logiacutestica Ademais as embalagens geralmente carregam muito peso o que dificulta inovaccedilotildeesrdquo

Ante um quadro pontuado por esses e por muitos outros complica-

50 | Maio 2012

eM focoo qUe vai pela caBeccedila do consUMidor

assista a estes e outros depoimentos em embbz153emfoco

garrafas retornaacuteveisConsumidores dizem o que acham do vaiveacutem de vasilhames para cervejas e refrigerantes no varejo

ldquoAcho uma boa iniciativa Tenho 50 anos de idade e me lembro da eacutepoca em que isso existia Faria de novo Mas claro tem de haver algum ganho para o bolso do consumidorrdquo

arnoud schardt

ldquoEu gosto Minha relaccedilatildeo com sustentabilidade eacute proacutexima pois trabalho com isso Acho que faz todo o sentido do mundo do ponto de vista de natildeo descartar um materialrdquo

ana sarkovas

ldquoAcho excelente Eacute uma forma de reciclagemrdquo

sonia rodrigues Barboza

ldquoEacute interessante Acredito que as pessoas vatildeo participar e aderir agrave iniciativa que eacute boa Eacute sustentaacutevel tambeacutem porque diminui a necessidade de se reciclar tanta coisardquo

lilian Fischer scattone

e o varejo

Numa proacutexima enquete EM Foco tentaraacute obter a posiccedilatildeo do varejo quanto agrave questatildeo

MUitos Brasileiros natildeo sabem (ou jaacute nem se lembram) mas por muitos anos foi corriqueira no varejo de autosserviccedilo do Paiacutes a venda de cervejas e refrigerantes em garrafas retornaacuteveis Para adquirir bebidas com preccedilo mais camarada era preciso devolver vasilhames vazios em postos de recebimento dos supermercados Esse modelo foi suplantado na deacutecada de 1990 pelas embalagens descar-

taacuteveis Ultimamente poreacutem empresas como Coca-Cola e AmBev parecem querer revalorizaacute-lo aumentando as opccedilotildees retornaacuteveis em seus portfoacutelios (e divulgando-as como alter-nativas de melhor custo-benefiacutecio porque permitiriam pagar somente pelo liacutequido) O que o consumidor acha desse resga-te EmbalagemMarca colheu as seguintes opiniotildees em um supermercado paulistano

ldquoAcho difiacutecil pegar porque o consumidor jaacute se acostumou com a praticidade das garrafas descartaacuteveis Mas para um puacuteblico com baixo poder de consumo pode funcionarrdquo

rogeacuterio pinto

52 | Maio 2012

displayo qUe Haacute de novo nos pontos de venda ediccedilatildeo Flavio palHares

flavioembalagemmarcacombr

Higiene pessoal

Transformaccedilatildeo em brinquedos

A Phisalia lanccedila a linha Tranformers Prime de produtos de higiene para meninos As embalagens tiveram um desenvolvimento diferenciado para manter a sinergia com os personagens da seacuterie de animaccedilatildeo Os frascos de polietileno de alta densidade (PEAD) com efeito metalizado tecircm a forma de robocircs com as imagens dos heroacuteis em destaque nos roacutetulos autoadesivos A tampa flip-top de polipropileno oferece seguranccedila e facilidade no manuseio durante o banho Os produtos satildeo vendidos separadamente ou em embalagens agrupadoras de papel cartatildeo que formam kits O uacutenico produto cuja embalagem natildeo tem formato de robocirc eacute o gel fixador acondicionado em bisnaga plaacutestica

BISNAGA

GlobalPlast(11) 5521-9274wwwglobalplastcombr

RoacutetULOs

Grif Etiquetas(11) 2146-1150wwwgrifetiquetascombr

CARtUChOs

Innovapack(11) 4646-4466wwwinnovapackcombr

DESIGN

MN Design Inteiro(11) 2345-6644wwwmndesigncombr

FRAsCOs E tAMPAs

Plaacutesticos Caacuteria(11) 3674-0020wwwcariacombr

Frascos dos xampus tecircm silhuetas de robocircs

copy C

Ar

LOS

Cu

rA

DO

54 | Maio 2012

displayo qUe Haacute de novo nos pontos de venda

antes

e depois

cosMeacuteticos

sessenTona remoccediladaCom sessenta anos no mercado a tintura capilar pro-gressiva Loccedilatildeo Nova da Nova Cosmeacuteticos teve sua apresentaccedilatildeo modernizada Os cartuchos de papel cartatildeo que abrigam frascos plaacutesticos de 120 mililitros trazem novas fotos e logomarca atualizada

CARtUChOs

Company Graf (11) 5668-5422

wwwcompanygrafcombr

FRAsCOs

Plaacutesticos Zandei (54) 3443-9000

wwwzandeicombr

DESIGN

Speranzini Design(11) 5685-8555

wwwsperanzinicombr

sUcos

fruTas combinadas 1

A Ultrapan lanccedila a linha Frutaria de neacutectares de frutas em embalagens cartonadas asseacutepticas de 1 litro As bebidas combinam sabores de frutas e chegam ao mercado em cinco ver-sotildees acerola cajaacute caju e graviola cranberry morango uva e fram-boesa banana laranja e mamatildeo graviola kiwi maccedilatilde e uva verde e banana As caixas destacam imagens das frutas

DESIGN

Plano Design amp Propaganda(19) 3242-2974wwwplanopropagandacombr

EMBALAGENs

Tetra Pak(11) 5501-3200wwwtetrapakcombr

1

laacutecteos

requeijatildeo em copinho 2

Novidade da Danubio requeijotildees cremosos para pessoas que moram sozinhas (sin-gles) O produto nas versotildees tradicional e light eacute acondicionado em copos de vidro de 140 gramas fechados com tampas abre-faacutecil de accedilo e decorados com autoadesivos

COPOs

Nadir Figueiredo(11) 2967-8800wwwnadircombr DESIGN

Oz Design(11) 3024-2670wwwozdesigncombr RoacutetULOs

Rhoss Print(19) 3936-8383wwwrhossprintcombr tAMPAs

Rojek(11) 4447-7900wwwrojekcombr

2

cUidados pessoais

alinhamenTo globalA Nexcare marca de cuidados pessoais da 3M mudou o layout das embala-gens da sua linha de curativos atadura elaacutestica e protetores A alteraccedilatildeo faz parte do alinhamento global da marca A divisatildeo de cuidados pessoais do Brasil eacute a primeira a implementar o novo visual depois dos Estados Unidos Aleacutem da mudanccedila de roacutetulo as embalagens agora satildeo segmentadas por cores o que facilita a identificaccedilatildeo na gocircndola

antes

e depois

DEsIGN (ADAPtACcedilAtildeO PARA O BRAsIL)

WR Comunicaccedilatildeo(19) 3279-0130 wwwwrcomcombr

CARtUChOs

Kawagraf Embalagens(11) 2468-5977wwwkawagrafcombr

Higiene pessoal

Voo solo 3

Antes vinculada agrave marca Francis a linha Hydratta para banho e poacutes-banho da Flora tornou-se independen-te Aleacutem dos sabonetes em barra oferecidos em cartuchos de papel cartatildeo a primeira leva da revisatildeo traz loccedilotildees hidratantes e sabonetes liacutequidos acondicionados em bisnagas plaacutesticas Em breve a linha teraacute desodorantes roll-on

CARtUChOs

Dixie Toga(11) 2928-9200wwwdixietogacombr

BISNAGAS

Globoplast(11) 4156-8400wwwgloboplastcombr

DESIGN

team Creacuteatif(11) 3491-5580wwwteam-creatifcom

3

56 | Maio 2012

laacutecteos

biscoiTo liacutequido 1

Em parceria Kraft Foods e BRF lanccedilaram o leite aromatizado Trakinas Shake O produto que segundo as empresas tem o sabor dos biscoitos Trakinas chega ao mercado numa cartonada asseacuteptica de 185 mililitros

aliMentos

raacutepido e a Vaacutecuo 5

A Vapza tem duas novas opccedilotildees na linha Vapza amp Vupt o Feijatildeo Fradinho e o Arroz Inte-gral Os produtos satildeo acondicionados a vaacutecuo em retortable pouches (bolsas plaacutesticas esteri-lizaacuteveis) de 280 gramas que chegam ao varejo acomodadas em cartu-chos de papel cartatildeo

Higiene pessoal

depilaccedilatildeo na caixa 4

A Cera Depilatoacuteria em Discos da Depil Bella tem nova embalagem Os cartuchos de papel cartatildeo triplex que aco-modam dez discos de 50 gramas levam aca-bamento em laminaccedilatildeo fosca

snacKs

pronTo para unTar 2

A empresa de snacks Fhom se aliou agrave Queensberry para criar o Dueto Slim A mesma embalagem de papel cartatildeo abriga duas ban-dejas de torradinhas e um pote plaacutestico com 27 gramas de geleia Uma faca de plaacutestico acompanha o produto

1

DESIGN

team Creacuteatif(11) 3491-5580wwwteam-creatifcom

EMBALAGENs

Tetra Pak(11) 5501-3200wwwtetrapakcombr

2

CARtUChO

Centenaacuterio Induacutestria Graacutefica(14) 3711-6000wwwcentenariocombr

BANDEJAS PLAacuteSTICAS

Tech Pack(11) 4221-7776wwwtechpackcombr

CARtUChOs

Fotoimpress (11) 4137-2943wwwfotoimpresscombr

DESIGN

Pande Design Solutions(11) 3849-9099wwwpandecombr

4

5

CARtUChOs E IMPREssAtildeO

Serze Graf(41) 3026-9460

wwwserzegrafcombr

vodcas

Tudo azul 3 Chega ao Brasil nas versotildees Citrus e Maracujaacute a vodca Skyy Infusions A bebida eacute acondicionada em garrafas de vidro azul-cobalto de 750 mililitros decoradas com roacutetulos autoadesivos do tipo no label look O design global foi adaptado pela Campari brasileira

GARRAFAS

Owens-Illinois do Brasil(11) 2542-8084wwwoidobrasilcombr

RoacutetULOs

Indexflex(11) 3618-7100wwwindexflexcombr

3

displayo qUe Haacute de novo nos pontos de venda

Maio 2012 | 57

vodcas

aleacutem da cachaccedila 8

Tradicional produtor de cacha-ccedila o grupo Ypioacuteca entra no mercado de vodcas com a Hyp-nose A bebida eacute acondicionada em garrafa de vidro de 1 litro decorada com roacutetulo termoen-colhiacutevel prateado

snacKs

Waffle mineiro 7

A Forno de Minas amplia seu portfoacutelio com waffles congela-dos Os produtos satildeo acondi-cionados em flow packs com seis unidades acomodadas em berccedilos de poliestireno

7

BERCcedilOs

Alfapack(11) 2088-8078wwwalfapackcombr

FLOW PACks

Canguru Embalagens(48) 3641- 9000wwwcangurucombr

tintas

noVos Tons 6

As latas da tinta acriacutelica Kem Tone da Sherwin-Williams tecircm novo visual Elas agora trazem cores mais suaves com ilustra-ccedilotildees na parte superior que lembram o movimento da tinta Haacute versotildees de 18 litros e de 36 litros (galatildeo) produzidas por diversos fornecedores

6

8

DESIGN

Ph2 Full Creativity(11) 29906777wwwph2combr

RoacutetULO

Baumgarten(47) 3321-6666

wwwbaumgartencombr

GARRAFAS

Owens-Illinois do Brasil(11) 2542-8084

wwwoidobrasilcombr

Almanaque

58 | Maio 2012

QUIZSabe como surgiram

os primeiros

aerossoacuteis Veja

embbz153quiz

No TitanicAntes de sua traacutegica viagem inaugural em 1912 o Titanic era visto natildeo apenas como prodiacutegio naval mas tambeacutem para a promo-ccedilatildeo de produtos A Vinolia por exemplo divulgou com pompa em anuacutencios de jornal (como o reproduzido abaixo datado de 6 de abril de 1912) que cada cabine da primeira classe da embarcaccedilatildeo teria uma caixa de madeira com trecircs unidades de seu sabonete Otto Toilet Soap Restaria alguma embalagem dessa nos destroccedilos do navio

Vocecirc sabiaPor quatro anos depois de seu lanccedilamento em 1938 o bombom Sonho de Valsa foi vendido exclusivamente a granel em bonboniegraveres Soacute em 1942 ele passaria a ter venda unitaacuteria

Budweiser a originalDecidido a criar uma cerveja lager agrave moda da Boecircmia (atual Repuacuteblica Tcheca) Adolphus Busch fez as malas e viajou dos Estados Unidos para aquela regiatildeo em 1876 Na cidade de Budweis hoje Budejovice apaixonou-se por uma (cerveja) loira cha-mada Budweiser De volta agrave Ameacuterica Busch replicou a foacutermula em sua cerve-jaria a Anheuser-Busch e lanccedilou uma versatildeo proacute-pria com o mesmo nome hoje bastante famosa A Bud tcheca continua a ser vendida na Europa sob o nome Budweiser Budvar e como Czechvar na Ameacuterica do Norte

o xampu do homem modernoO xampu Mennen lanccedilado nos Estados Unidos em 1955 se apresentava como ldquoo primeiro realmente moderno desenhado para homensrdquo O anuacutencio reproduzido abai-xo veiculado na revista Life destacava os atributos da nova embalagem de plaacutestico do produto frasco antiderrapante e inquebraacute-vel Em suma perfeito para o uso no banho

Evoluccedilatildeo conjuntaMarcas conhecidiacutessimas do mercado de aacuteguas sanitaacuterias Super Candida e QrsquoBoa tecircm uma histoacuteria comum que remonta a 1954 Foi quando suas fabricantes se fundiram apoacutes alguns anos de atividade originando a empresa que pouco tempo depois adotaria o nome Induacutestrias Anhembi Daiacute o fato de os frascos dos produtos ndash inicialmente de vidro e de plaacutestico desde o fim dos anos 1960 ndash terem evoluiacutedo de maneira parecida como mostram as imagens ao lado

mennen frasco ideal para o banho

Budvar a primeira bud da boecircmia

Page 19: EmbalagemMarca 153

28 | Maio 2012

CervejAS

aporte em barrilkaiser ganha ldquochopeirardquo one-way de PeT produzida na holanda e trazida de navio

da Unidade industrial da Heineken em Den Bosch na Holanda sai a novidade da Kai-ser para o mercado brasileiro cerveja em barril de PET Essa embalagem lanccedilada nos Paiacuteses Baixos em agosto de 2011 eacute comercializada pela primeira vez fora da Europa e faz parte do pro-cesso de relanccedilamento da marca Kaiser iniciado em novembro O percurso da Kaiser Barril da Holanda para o Brasil feito em navio demora cerca de vinte dias

O recipiente de 4 litros direcionado ao consumo domeacutestico foi desenvolvido em con-junto pela Heineken pela BPO agecircncia de design e engenharia de embalagens e pela APPE divisatildeo de embalagens que pertence ao grupo espanhol fabricante de PET La Seda de Barcelona (LSB) Desde o lanccedilamento no ano passado o barrilzinho de plaacutestico era utilizado apenas pelas cervejas Heineken e Amstel ldquoEacute o principal lanccedilamento Kaiser no anordquo afirma

Mariana Stanisci diretora de marcas mainstre-am da Heineken Brasil Esta eacute a primeira vez que uma faacutebrica da Heineken na Europa produz cerveja com a marca Kaiser

A faacutebrica de Den Bosch eacute a uacutenica da cerveja-ria no mundo equipada com o sistema de enva-se DraughtKeg (o mesmo utilizado nos barris de accedilo da Heineken) um pequeno tubo com gaacutes carbocircnico dentro do barril manteacutem a cerveja sob pressatildeo Graccedilas a esse dispositivo a cerveja

Apoacutes refrigeraccedilatildeo ldquotermocircmetrordquo do roacutetulo

fica azul bebida estaacute pronta para consumo

Torneira deve ser montada antes do consumo

Maio 2012 | 29

fOT

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BARRIL

APPE +44 1 9783-17350wwwappepackagingcom

PROjEtO

BPO+31 (0) 1 5362-0000wwwbponl

DESIGN

The Brand Union +44 (0) 20 7559-7000wwwthebrandunioncom

pode ser retirada por uma cacircnula colocada den-tro do barril e conectada agrave torneira O resultado eacute uma cerveja mais cremosa com consistecircncia semelhante agrave de um chope De acordo com Oscar Menzel engenheiro liacuteder de projetos da BPO ldquoo grande desafio foi fazer os caacutelculos para garantir que o barril fosse suficientemente forte para aguentar a pressatildeo internardquo

Assim como os barris de accedilo a embalagem de PET pode ser mantida em refrigerador por

trinta dias depois de aberta Fechada preserva o conteuacutedo por ateacute oito meses O barril de PET tem barreira contra a entrada de luz e de raios ultravioleta (UV) e a tecnologia desenvolvida pela APPE inibe a entrada de ar no recipiente evitando a perda de carbonataccedilatildeo da bebida

O roacutetulo termoencolhiacutevel da embalagem traz impresso um indicador alusivo a um ter-mocircmetro que graccedilas ao uso de tinta termocrocirc-mica fica azul quando a cerveja estaacute em boa

temperatura para ser consumida O apoio onde a torneira eacute encaixada serve de alccedila e ajuda na hora de carregar a embalagem

Para acostumar o consumidor com a novi-dade a Heineken encomendou uma campanha nacional de marketing assinada pela Fischer amp Friends e pela FBiz ldquoSeratildeo feitas tambeacutem vaacuterias accedilotildees de degustaccedilatildeo nos supermercados para ensinar as pessoas a tirar a bebida como choperdquo conta Mariana Stanisci

Dentro do barril tubo com gaacutes

carbocircnico manteacutem a cerveja sob pressatildeo

ILu

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PO

Encaixe da torneira serve de alccedila

para manuseio do recipiente

Embalagem com capacidade para

4 litros de cerveja eacute ldquoo lanccedilamento do anordquo

para a marca

32 | Maio 2012

depois de trecircs anos de preparativos que incluiacuteram pesquisas e a construccedilatildeo de um entreposto em Jundiaiacute (SP) no fim de abril a Belcorp anunciou o iniacutecio de suas operaccedilotildees no Brasil A empresa fundada haacute 44 anos no Peru eacute uma autoridade em vendas diretas de cosmeacuteticos Afirma estar no top five mundial desse ramo aleacutem de ocupar o posto de 28ordf maior induacutestria de higiene e beleza do planeta Presen-te em catorze paiacuteses da Ameacuterica Latina e nos Estados Unidos a companhia aposta no modelo comercial de multi-niacuteveis que estabelece hierarquia entre as consultoras e num portfoacutelio abran-gente com mais de 800 itens para concorrer no Paiacutes com nomes do porte de Natura Avon Jequiti Mary Kay e Eudora ldquoNatildeo queremos ser apenas mais um jogador no mercado nacionalrdquo assevera o brasileiro Claudio Esche-colla designado para a direccedilatildeo geral da Belcorp Brasil Nesta entrevista o executivo fala das perspectivas para a nova praccedila de atuaccedilatildeo e dos cuidados da empresa com embalagem ndash ldquoum elemento criacutetico para nossa proposta de valorrdquo segundo sua definiccedilatildeo

eNTrevISTA

Que metas a Belcorp estabeleceu para sua operaccedilatildeo brasileiraNosso objetivo eacute chegar a 2015 com um faturamento de 400 milhotildees de reais no Brasil alicerccedilado por uma rede de 200 000 consultoras e 15 000 liacutederes de vendas A expectativa eacute consolidar o Brasil como mercado nuacutemero 1 o mais importante para nossos negoacutecios Natildeo se trata de uma praccedila a mais para a companhia Preparamo-nos durante trecircs anos para sermos um jogador rele-vante no mercado brasileiro de cosmeacute-ticos e produtos de cuidados pessoais Pretendemos investir 200 milhotildees de reais para concretizar nossas metas Em trecircs anos muito provavelmente teremos tambeacutem uma faacutebrica local construiacuteda

A Belcorp tem 44 anos e jaacute atua em catorze paiacuteses na Ameacuterica Lati-na fora os Estados Unidos Por que a empresa natildeo ingressou antes no Brasil

ldquonatildeo seremos mais umardquoMercado nacional de vendas diretas de cosmeacuteticos ganha uma nova disputante claUdio escHecolla diretor geral da Belcorp Brasil diz que as metas da empresa para o Paiacutes satildeo ambiciosas ndash e que as embalagens seratildeo vitais para alcanccedilaacute-las

Quisemos primeiro expandir a ope-raccedilatildeo para paiacuteses de mesmo idioma e costumes parecidos Foi estritamente por estrateacutegia de negoacutecio

O mercado brasileiro de cosmeacuteticos evoluiu extraordinariamente na uacutelti-ma deacutecada e hoje apresenta ofer-ta enorme de marcas e produtos O segmento de vendas diretas em que atua a Belcorp eacute disputado por gri-fes de grande porte e reconhecimen-to Nesse contexto a empresa traz algum diferencialUma diferenccedila importante em relaccedilatildeo agraves principais empresas brasileiras de venda direta de cosmeacuteticos eacute o fato de operarmos por meio do marketing de rede ou vendas multiniacuteveis Eacute um modelo que baseado no estabeleci-mento de grupos de consultoras geren-ciados por liacutederes traz a oportunidade de melhores niacuteveis de remuneraccedilatildeo para a forccedila de vendas Natildeo podemos esquecer eacute claro que temos todo um expertise jaacute desenvolvido um know--how que nos alccedilou ao posto de deacutecima maior empresa de vendas diretas do mundo e de 28ordf maior companhia de cosmeacuteticos do planeta Com mais de oitocentos produtos teremos o maior portfoacutelio do mercado brasileiro de venda direta de cosmeacuteticos Mas tudo natildeo se resume a quantidade Temos uma proposta de valor diferenciada calcada em trecircs marcas com perfis bem-definidos LrsquoBel nossa assinatura mais premium de alta tecnologia foca-da em produtos para pele Eacutesika que eacute um guarda-chuva para perfumaria e maquiagem e Cyzone de perfil jovem e divertido com produtos voltados a mulheres de 17 a 24 anos Todas as mar-cas teratildeo doze cataacutelogos por ano

Segundo a Belcorp sua operaccedilatildeo brasileira teraacute produtos importados

e outros fabricados localmente por terceiros Quais produtos atendem a cada um desses perfisIniciaremos a operaccedilatildeo com produ-tos importados acabados importados semiacabados e produtos fabricados no Brasil Natildeo sei exatamente qual a pro-porccedilatildeo de cada um destes perfis neste momento mas as duas primeiras clas-ses satildeo preponderantes Nossa meta entretanto eacute que 80 dos produtos vendidos no Brasil sejam produzidos localmente em poucos anos E que sejam acondicionados em embalagens tambeacutem feitas no Paiacutes

A Belcorp encontrou dificuldades para ter suas demandas em emba-lagem atendidas pelo mercado bra-sileiroNa verdade para certos tipos de emba-lagens ateacute encontramos facilidade porque mesmo sem atuar diretamen-te no Brasil jaacute eacuteramos atendidos por fornecedores brasileiros como a (pro-dutora de embalagens de vidro) Whea- ton Nossos fornecedores satildeo em sua maioria latinoamericanos poreacutem haacute alguns europeus Atualmente traba-lhamos embalagens de vidro com SGD e Schott em embalagens de alumiacutenio com a Graphocolor em etiquetas e roacutetulos termoencolhiacuteveis com a Baum- garten interiores de cartuchos com a Tecnopapel e em caixas para fra-gracircncias com a Congraf entre outros fornecedores Agrave medida que a operaccedilatildeo crescer devemos ampliar nossa carteira de fornecedores locais

A Belcorp costuma utilizar embala-gens standard ou prioriza o traba-lho com embalagens exclusivasPriorizamos o design exclusivo sobre-tudo em fragracircncias linhas de trata-mento de pele e maquiagem Em geral essas embalagens satildeo criadas por nossa

Com mais de oitocentos produtos teremos o maior portfoacutelio do mercado brasileiro de venda direta de cosmeacuteticos Mas tudo natildeo se resume a quantidade

Temos uma proposta de valor diferenciada

34 | Maio 2012

equipe interna em conjunto com desig-ners de renome internacional Jaacute nas extensotildees de linha utilizamos opccedilotildees standard

Dos produtos que seratildeo lanccedilados no Brasil quais o senhor considera os mais inovadores em termos de embalagemUma das embalagens que nos trouxe mais desafios em sua criaccedilatildeo foi a do creme facial Concentreacute Total que eacute um carro-chefe de nossa marca LrsquoBel Eacute um pote de 350 gramas com laterais de ateacute 23 miliacutemetros sem similar no mercado mundial Fizemos esse desenvolvimen-to em conjunto com a empresa francesa Pochet E ainda contamos com um fornecedor italiano para a tampa Eacute um bom exemplo de trabalho em equipe

A embalagem eacute considerada uma fer-ramenta de marketing pela BelcorpSem duacutevida Para noacutes a embalagem eacute um elemento chave de marketing na medida em que eacute crucial para o desen-volvimento de nossos produtos Essa importacircncia se daacute em trecircs sentidos O primeiro mais oacutebvio e evidente eacute que a embalagem eacute um instrumento de atra-ccedilatildeo Ela tem de cativar provocar a con-sumidora Para isso trabalhamos com grandes designers de renome mundial que nos ajudam a fazer embalagens instigantes Isso leva ao segundo ponto criacutetico Nossas embalagens precisam ser atraentes mas devem tambeacutem ser funcionais Elas tecircm de ajudar a consu-midora a ter uma experiecircncia agradaacute-vel fascinante com os produtos Para noacutes tatildeo importante quanto o produto ser bonito eacute que a consumidora interaja com ele de maneira especial Nesse sentido utilizamos muitas teacutecnicas de pesquisa como KanoKansei (meto-dologias criadas no Japatildeo para medir respostas psicoloacutegicas e emocionais a produtos) que nos ajudam a entender ergonomia os coacutedigos de valor para construir essa funcionalidade de pro-duto O terceiro elemento criacutetico para nossas embalagens eacute proteccedilatildeo sobre-tudo para os produtos de tratamento facial Exigimos seguranccedila para que nossas foacutermulas desempenhem suas promessas com perfeiccedilatildeo Eacute por isso

que por exemplo utilizamos muito vidro em contraste com empresas que utilizam muito plaacutestico O vidro eacute muito mais inoacutecuo um meio muito melhor para a preservaccedilatildeo de foacutermulas de alta tecnologia como as nossas

As consultoras recebem treinamen-to para falar das vantagens propi-ciadas pelas embalagensAs consultoras satildeo treinadas para entender o portfoacutelio de produtos em geral Haacute muitiacutessimas informaccedilotildees e para certas linhas de produtos naque-las em que a embalagem tem um pro-poacutesito de proteccedilatildeo uma razatildeo de ser muito importante enfatizamos esses claims (atributos) Mas quando se trata simplesmente de cativar como nas fra-gracircncias natildeo usamos esses claims com as consultoras Elas tecircm argumentos mais efetivos para utilizar sobre carac-teriacutesticas dos produtos

No Brasil as principais empresas de venda direta de cosmeacuteticos ofere-cem refis para a recarga de embala-gens A Belcorp faraacute o mesmoConsideramos essa uma estrateacutegia

Nossas embalagens precisam ser atraentes mas devem tambeacutem ser funcionais Elas tecircm de ajudar a consumidora a ter uma experiecircncia agradaacutevel

fascinante com os produtos

muito importante no sentido de sus-tentabilidade de diminuir o impacto ao ambiente ao planeta Estamos muito de acordo com ela Recentemente ado-tamos refis na linha Concentreacute Total Queremos trabalhar mais com refis sobretudo em produtos cujas embala-gens satildeo muito elaboradas ou quando a recarga possa oferecer praticidade e um benefiacutecio econocircmico importante para a recompra

Produtos para pele e de perfil premium levam a grife LrsquoBel

Maquiagem eacute o forte da marca Eacutesika (agrave esq) Jaacute Cyzone eacute a assinatura

para garotas

Maio 2012 | 35

A Belcorp lanccedila algo proacuteximo a 270 produtos novos por ano A operaccedilatildeo brasileira teraacute equipes de pesquisa e desenvolvimentoSim Hoje por exemplo nossa equipe de marketing jaacute trabalha em parceria com os times de pesquisa e desenvol-vimento da Colocircmbia e do Peru A expectativa eacute de que a equipe cresccedila e tenha cada vez mais representatividade nos processos de inovaccedilatildeo

Haacute quem diga que a embalagem natildeo eacute tatildeo importante para as vendas diretas quanto para as vendas no varejo de autosserviccedilo O senhor concordaDiscordo Embora nossa apresentaccedilatildeo ao consumidor natildeo se decirc atraveacutes de uma vitrine fiacutesica real ela acontece por meio de uma vitrine de fantasia que satildeo os cataacutelogos As pessoas veem e com-pram produtos por meio de imagens impressas em revistas Desse modo as embalagens devem ter um poder enor-me de cativar para transcender a natildeo- realidade Elas precisam ser bastante carismaacuteticas muito fortes Ademais a consumidora natildeo pode se frustrar com discrepacircncias entre o que vecirc nos cataacutelogos e o que recebe da consultora A satisfaccedilatildeo tem de ser plena para que haja recompra Cabe acrescentar que

dentro de uma estrateacutegia de diversifica-ccedilatildeo de canais temos aberto em outros paiacuteses lojas proacuteprias sobretudo com a marca LrsquoBel Isso tambeacutem nos obriga a ter produtos convincentes persuasivos

A Belcorp teve de adaptar produtos para atender a particularidades do mercado local

Eacute a 10ordf maior empresa de vendas diretas do mundo

Eacute a 28ordf maior induacutestria de cosmeacuteticos do planeta

Atua em 16 paiacuteses

Possui 4 faacutebricas uma no Peru uma no Chile uma no Meacutexico e uma na Colocircmbia

Tem 8 500 funcionaacuterios

Conta com 900 000 consultoras de vendas

faturou 16 bilhatildeo de doacutelares na Ameacuterica Latina em 2011

Lanccedila em meacutedia 270 produtos novos por ano

nuacutemeros da Belcorp

Fontes Belcorp e Direct selling news

A maioria dos produtos atende agraves necessidades da consumidora local Ainda assim criamos novas fragracircncias em Eacutesika e LrsquoBel pensando no perfil do mercado brasileiro Satildeo fragracircncias mais leves com notas florais e frutais Eacute um cuidado a mais frente agravequele que inevitavelmente seraacute nosso principal desafio gerar experimentaccedilatildeo

Refis disponiacuteveis para cremes faciais

deveratildeo ser adotados em outros produtos

Produccedilatildeo em Tocancipaacute na Colocircmbia

38 | Maio 2012

veSTuaacuterIO

diferentes exclusivas e chiquesCamisaria investe em embalagens de madeira produzidas artesanalmente para dar requinte a seus produtos

a caMisaria Conto Figueira dos esti-listas Camila Simielli e Bruno Passos aposta em embalagens fora do padratildeo habitual na categoria para agregar valor a seus produtos A grife comercializa uma de suas coleccedilotildees ndash bati-zada de Abaruna ndash em caixas de madeira Nesta coleccedilatildeo foram desenvolvidos cinco modelos de camisas e cada um recebeu uma embalagem com arte distinta Cada modelo eacute representado pelo desenho de um animal brasileiro com uma breve descriccedilatildeo de seus haacutebitos e peculiarida-des e com o nome grafado em tupi ldquoO obje-tivo eacute levar ao puacuteblico mesmo que de maneira sucinta novas informaccedilotildees sobre a fauna do seu Paisrdquo diz o designer Fernando Marar da agecircncia paulistana Moio Coletivo responsaacutevel pelo conceito e pela comunicaccedilatildeo da marca e pela criaccedilatildeo das embalagens

As caixas satildeo produzidas em uma marce-

naria que atende a marca com exclusividade neste tipo de serviccedilo O trabalho de cortar o acriacutelico da tampa adesivar assinar retirar o poacute de serra e acondicionar as camisas eacute feito pelo pessoal da Moio Coletivo e da Conto Figueira As embalagens satildeo numeradas manualmente visando ressaltar o grau de exclusividade de cada peccedila ldquoA madeira pinus traz o caraacuteter ruacutesti-co e ao mesmo tempo refinado quando somada agrave tampa de acriacutelico e a seu conteuacutedo graacuteficordquo explica o designer ldquoA marca tem em seu cerne a identidade brasileira mas foge veementemente da brasilidade lsquopara gringo verrsquo Aqui o foco satildeo histoacuterias ricas que vatildeo muito aleacutem da praia da bossa nova e da bola de futebolrdquo

os resUltados da embalagem exclusiva foram superiores aos esperados pela camisaria ldquoFoi uma aposta de risco muito bem-sucedidardquo

conta Fernando Marar ldquoO custo da embala-gem ficou dez vezes mais alto que o das caixas convencionais de papel cartatildeo poreacutem o valor percebido da peccedila tambeacutem se elevou bastante e conseguimos posicionar no mercado uma marca relativamente nova mas com alto valor agregadordquo relata

O designer ressalta que outro resultado obtido foi estimular o desejo do consumidor da Conto Figueira que hoje segundo ele estaria ansioso para saber como seratildeo as embalagens de cada nova coleccedilatildeo ldquoQuem trabalha com moda sabe o valor imensuraacutevel e a dificuldade de criar um item que gere desejordquo observa Marar ldquoEstamos realmente muito felizes com o resultadordquo

Moio Coletivo contatomoiocombrwwwmoiocombr

Caixas feitas de pinus e com tampa de acriacutelico

ajudaram a criar percepccedilatildeo premium para a marca

40 | Maio 2012

hIGIeNe PeSSOAL e BeLezA

Fruto do planejamentorenovaccedilatildeo de embalagens da linha elseve harmoniza anseios das aacutereas de marketing e de produccedilatildeo trazendo ganhos expressivos para a LrsquoOreacuteal

sUcesso da LrsquoOreacuteal no mercado brasileiro a linha de xampus e condicio-nadores Elseve teve suas embalagens reformuladas no final de marccedilo Natildeo foi uma mudanccedila estritamente cosmeacutetica Aleacutem de apresentar visual mais moderno atenden-do agraves expectativas do departamento de marketing da multinacional francesa os novos frascos trouxeram ganhos de produtividade e vantagens logiacutesticas ldquoO grande diferen-cial desse projeto foi planejamentordquo considera Carlos Lopes diretor de embalagens da LrsquoOreacuteal Brasil Confira as principais accedilotildees e os resultados da iniciativa

Formato otimizadoAntes da reformulaccedilatildeo a produccedilatildeo da linha Elseve utilizava cinco formatos de frascos (foto 1) trecircs para os xampus (250ml e 400ml para o mercado nacional e 200ml para exportaccedilatildeo) e dois para os condicionadores (200ml e 300ml) Eles foram substituiacutedos por apenas duas versotildees (200ml e 400ml) que servem para xampus e condicionadores (foto 2) sopradas numa planta in-house da Alpla ldquoCom essas alteraccedilotildees a gestatildeo da pro-duccedilatildeo ficou bem mais faacutecilrdquo diz Carlos Lopes ldquoA simplificaccedilatildeo nos trouxe grande economia na produccedilatildeo e na manutenccedilatildeo de moldes na gestatildeo de fornecedores nas linhas de enchimento na administra-ccedilatildeo de estoques no desenvolvimento de cores e em uma seacuterie de outros detalhesrdquo

eficiecircncia no transporteO novo formato tem maior estabilidade nas linhas e dispensa interlayers nas embalagens de transporte ldquoDeixamos tudo preparado para gradualmente converter nossas saiacutedas de linha que hoje trabalham com caixas de papelatildeo on-dulado para adotar embalagens de transporte termoencolhiacuteveisrdquo antecipa Carlos Lopes

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Maio 2012 | 41

fOT

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FRAsCO

Alpla(19) 3848-8020wwwalplacom

DEsENhO teacuteCNICO

MN Design (11) 2345-6644wwwmndesigncombr

tAMPAs

Ameacuterica tampas(11) 2504-7014wwwamericatampascombr

RoacutetULOs

Baumgarten(47) 3321-6666wwwbaumgartencombr

MAstERBAtChEs

Ampacet(11) 2015-9001wwwampacetcom

Clariant(11) 5683-7233wwwclariantcombr

Korbety(11) 3952-9055wwwkorbetycombr

nas tampas mais racionalizaccedilatildeoSe antes eram necessaacuterias trecircs versotildees de tampas para os diferentes frascos com o re-desenho esse nuacutemero caiu para duas ndash uma para cada tamanho de embalagem Com superfiacutecie plana e paralela agrave base a mesma tampa do xampu serve para expor o frasco do condicionador na posiccedilatildeo invertida Por determinaccedilatildeo da aacuterea de marketing as tam-pas injetadas em polipropileno precisavam manter um grau de transparecircncia suficien-te para que o consumidor visualizasse o contorno do frasco (foto 3) cujos ombros remetem agrave forma da embalagem que seria substituiacuteda Para isso foram utilizados masterbatches com aditivos que elevam a translucidez da peccedila plaacutestica

quebra de paradigmaCom a racionalizaccedilatildeo nos frascos diminuiu o nuacutemero de facas necessaacuterias para a produccedilatildeo dos roacutetulos autoa-desivos Mas no caso da decoraccedilatildeo das embalagens o destaque ficou por conta da linha Reparaccedilatildeo Total 5 a mais importante de Elseve Para destacar a re-novaccedilatildeo dessa gama especial o time de marketing mudou o nome para ldquoRepara-ccedilatildeo Total 5+rdquo trazendo ingredientes no-vos e reforccedilados Aleacutem de comunicar a nova foacutermula o siacutembolo ldquo+rdquo tambeacutem faz alusatildeo a um posicionamento ainda mais premium trazido com a renovaccedilatildeo da marca e com as novas embalagens Para reforccedilar a esteacutetica mais qualitativa dessa gama a LrsquoOreacuteal especificou um substra-to holograacutefico para seus roacutetulos (foto 5) ldquoDefinimos que o lsquoshine linersquo (risco brilhante inerente ao processo de pro-duccedilatildeo da base holograacutefica) natildeo poderia aparecer nos roacutetulosrdquo conta Cristiane dos Santos da aacuterea de desenvolvimento de embalagens da LrsquoOreacuteal ldquoEra preciso que essa linha caiacutesse sempre sobre a matriz a aacuterea do substrato autoadesivo que eacute retirada apoacutes o meio-corte e que eacute descartada ainda no convertedor Foi um grande desafiordquo A soluccedilatildeo por razotildees teacutecnicas que satildeo guardadas em sigilo soacute se viabilizou com impressatildeo digital ndash um desenvolvimento conjunto da LrsquoOreacuteal e da Baumgarten fornecedora de todos os roacutetulos de Elseve Segundo a HP fabricante da impressora em que os roacutetulos satildeo impressos os volumes produzidos para a linha Reparaccedilatildeo Total 5+ quebram paradigmas globais em im-pressatildeo digital normalmente vista como soluccedilatildeo para baixas tiragens

Melhor leituraUma sutileza encontrada nos contrarroacutetulos de Elseve eacute o uso de substrato fosco nas variantes que utilizam frascos de cor clara o que melhora a leitura dos textos (foto 4)

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eSPeCIAL AccedilO

Bicentenaacuteria mas contemporacircneaO desafio de convencer o consumidor final de que a lata de accedilo ndash pioneira das embalagens feitas em escala industrial ndash natildeo eacute uma soluccedilatildeo antiquada

dileMa para a lata de accedilo De um lado pode-se afirmar ter sido ela a pioneira da idade moderna das emba-lagens caracterizada pela produccedilatildeo em escala industrial para acondicionar produtos de consumo massivo () De outro ainda que tendo incorporado ao processo de fabricaccedilatildeo uma pesa-da bateria de inovaccedilotildees tecnoloacutegicas desenvolvidas ao longo dos uacuteltimos dois seacuteculos esse recipiente eacute visto como ldquoantiquadordquo por parte dos con-sumidores

Thaiacutes Fagury gerente executiva da Associaccedilatildeo Brasileira da Embalagem de Accedilo (Abeaccedilo) discorda dessa visatildeo

e lembra que ldquoa linha de evoluccedilatildeo da embalagem de accedilo registra uma seacuterie contiacutenua de conquistasrdquo Entre outros avanccedilos importantes ocorridos nos uacuteltimos vinte anos e que natildeo seriam claramente notados ela cita o alivia-mento de peso obtido graccedilas agrave reduccedilatildeo da espessura da folha de accedilo de que satildeo feitas as latas ldquode 40 no caso de reci-pientes para alimentosrdquo Outra impor-tante melhoria lembrada pela execu-tiva deu-se no revestimento interno das latas atualmente feito com verniz elaacutestico ldquoAleacutem das vantagens intriacuten-secas representadas por essas conquis-tas elas implicam respectivamente a

() Em 1810 os ingleses desenvolveram o conceito de conservaccedilatildeo e preservaccedilatildeo da lata de accedilo como eacute basicamente aplicado ateacute hoje Foi um aperfei-ccediloamento da teacutecnica criada oito anos antes pelo confeiteiro francecircs Nicolas Appert em resposta agrave convocaccedilatildeo de Napoleatildeo Bonaparte aos cientistas e industriais da eacutepoca para desenvolver um sistema de conservaccedilatildeo de alimentos capaz de abastecer com eficiecircncia seus exeacutercitos A appertizaccedilatildeo como a teacutecnica passou a ser conhecida consistia na aplicaccedilatildeo de calor a um alimento acondicionado em embalagem hermeacutetica (inicialmente vidro) a temperatura e em periacuteodo de tempo determinados de modo a atingir a esterilizaccedilatildeo

thaiacutes Fagury da Abeaccedilo ldquoLata registra seacuterie contiacutenua de conquistasrdquo

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Produccedilatildeo de embalagens por tipo de material

( em relaccedilatildeo a igual periacuteodo do ano anterior)

MATERIALPESO

TOTAL1ordm SEMESTRE

20101ordm SEMESTRE

2011

MADEIRA 180 2463 1583

VIDRO 870 1418 1169

METAL 2660 2389 438

PAPEL PAPEL

CARTAtildeO E PAPELAtildeO

3320 1142 145

PLAacuteSTICO 2970 1410 046

diminuiccedilatildeo da pegada de carbono dos produtos facilitando a logiacutestica e a eli-minaccedilatildeo da necessidade de se descar-tarem latas amassadas ainda fechadas como ocorria no passadordquo Mas esses ganhos podem ser imperceptiacuteveis para o consumidorrdquo lamenta ldquoHaacute muitos outros avanccedilos ignorados pelo grande puacuteblico como a reduccedilatildeo da largura da solda das latas o fato de que esse processo de costura haacute muito tempo eacute feito de forma eletrostaacutetica dispen-sando o emprego de metais pesados e ainda as latas de duas peccedilas sem soldardquo A belga Ellen Wauters gerente de comunicaccedilatildeo da European Metal Packaging (Empac) entidade que con-grega metalgraacuteficas europeacuteias analisa a questatildeo sem perder de vista a autocriacuteti-ca ldquoEsse eacute simplesmente um problema de percepccedilatildeo mas por isso mesmo eacute tambeacutem um problema de comunicaccedilatildeo do setorrdquo afirmou em recente passagem pelo Brasil (ver quadro na paacuteg 44)

Afora esse problema cuja soluccedilatildeo depende exclusivamente de decisatildeo dos agentes do setor de modo geral estes depositam expectativas de melhora da imagem e do desempenho comercial

do accedilo basicamente em quatro fato-res em prazo relativamente curto 1) incremento da renda da populaccedilatildeo bra-sileira com potencial de aumento do consumo de alimentos e bebidas acon-dicionados em latas 2) crescimento de uso de tintas industriais e de constru-ccedilatildeo civil na esteira de uma possiacutevel ele-vaccedilatildeo de vendas de veiacuteculos e imoacuteveis 3) conquista de novas fatias de mercado em categorias nas quais o accedilo sempre teve participaccedilatildeo modesta como a de produtos acondicionados em aerossol e a de refrigerantes 4) ampla dissemina-ccedilatildeo da consciecircncia ambiental favore-cendo a preferecircncia do consumidor por embalagens sustentaacuteveis entre as quais a de accedilo se destacaria

neste uacuteltiMo aspecto o setor coloca parte consideraacutevel de suas fichas na implementaccedilatildeo da lei que institui a Poliacutetica Nacional de Resiacuteduos Soacutelidos (PNRS) a efetivar-se ateacute 2014 quando deveratildeo estar em praacutetica em todo o Paiacutes sistemas de logiacutestica reversa para dar destinaccedilatildeo correta agraves embalagens poacutes- consumo Num passo concreto nessa direccedilatildeo quinze empresas associadas agrave

inovaccedilatildeo como fundamento

Afirmando que a estrateacutegia da empre-sa eacute fundamentada na inovaccedilatildeo natildeo soacute de produtos mas tambeacutem de pro-cesso gestatildeo e modelo de negoacutecio Antonio Carlos Teixeira Alvares CEO da Brasilata conta que nos uacuteltimos anos produtos da metalgraacutefica dona de quatro faacutebricas no Paiacutes conquis-taram ldquoalgumas dezenas de precircmios internacionais e mais de cinquenta nacionaisrdquo

Teixeira destaca lanccedilamentos feitos em anos recentes e jaacute adotados por inuacutemeras marcas dos diferentes segmentos a que se destinam Em 2008 um recipiente de 18 litros para produtos perigosos teve a espessura reduzida em funccedilatildeo de uma nova tecnologia que ldquoquebrou o paradig-ma mundialrdquo e recebeu em Dubai o precircmio ouro no The Cans of the Year Award Em 2009 o aerossol para cosmeacutetico com o fundo revestido em PET Em 2010 a lata de tinta de 900 mililitros com fechamento TOp (Total Opening) E em 2011 o Barricaccedilo barrica de accedilo para concorrer com

a de papelatildeo para massa corrida e produtos pastosos de alta densidade (precircmio ouro no The Cans of the Year Award realizado em Istambul na Tur-quia) O CEO da Brasilata diz ainda que a TOp Gun lata para tintas capaz de ser acoplada a pistolas de pintura teraacute em breve seu primeiro uso por um cliente cujo nome natildeo pode revelar

Embora registre que o desempe-nho da empresa em 2011 tenha so-frido queda de vendas de aproxima-damente 5 Teixeira aponta como aspecto positivo o iniacutecio de operaccedilatildeo de sua quarta unidade de produccedilatildeo em Recife no final do ano Con-fiante na melhora do desempenho dos setores que atende a empresa implantou em 2011 duas novas linhas litograacuteficas sendo uma quadricolor e outra bicolor e uma linha de lata ex-pandida de um quarto de galatildeo (900 mililitros) Em 2012 estaacute instalando uma linha de um galatildeo (36 litros) expandida e outra de aerossol Aleacutem disso iniciou a construccedilatildeo de um centro de pesquisa em Estrela (RS)

Lata para produtos perigosos e tOp Gun invenccedilotildees

recentes da Brasilata

44 | Maio 2012

Abeaccedilo investiram em janeiro uacuteltimo 1 milhatildeo de reais na criaccedilatildeo da Asso-ciaccedilatildeo Prolata Reciclagem instituiccedilatildeo sem fins lucrativos que visa reciclar embalagens de accedilo descartadas Com iniacutecio de funcionamento previsto para este semestre do ano a primeira uni-dade recicladora da entidade (estaacute pre-vista a criaccedilatildeo de outras em nuacutemero indeterminado) ocuparaacute um espaccedilo de 1 000 metros quadrados em Satildeo Paulo Segundo Fernando Mouratildeo gerente comercial de distribuiccedilatildeo da CSN e diretor da Abeaccedilo a unidade teraacute capa-cidade para receber diariamente ateacute 20 toneladas de embalagens vazias

Ainda no terreno das coisas praacuteti-cas Paulo Campissi especialista em inovaccedilatildeo de embalagens metaacutelicas da CSN ndash Companhia Sideruacutergica Nacio-nal uacutenico fornecedor local de cha-pas de accedilo lembra que a empresa criou em 2003 um Centro de Inovaccedilatildeo com o objetivo justamente de manter recuperar e prospectar mercados Esse laboratoacuterio conta com uma equipe formada por engenheiros designers especialistas em marketing e em teacutec-nicas comerciais Desde sua criaccedilatildeo segundo apresentaccedilatildeo feita por Cam-pissi no 1ordm Congresso Brasileiro do Accedilo realizado em abril uacuteltimo em Satildeo Paulo no acircmbito da feira Expo Embala o Centro conseguiu expressi-vas reduccedilotildees na espessura (e portanto no peso) das folhas de flandres aleacutem de implementar a fabricaccedilatildeo de latas expandidas das quais as mais notoacute-

aberta a novidades

Desde 1924 no mercado de latas de accedilo a cMp ndash compa-nhia Metalgraphica paulista estaacute aberta a desenvolvimentos de embalagens diferenciadas garante o gerente comercial Adriano Marson Dentre os projetos recentes com caraacuteter inovador o executivo pinccedila o do galatildeo para massas e tex-turas desprovido do anel superior de travamento da tampa adotado pela goiana Colatex Diz Marson ldquoA embalagem visa proporcionar maior praticidade ao consumidor final que pode aproveitar o produto em sua totalidade A ideia foi mui-to bem aceita pelos pintores que reivindicavam uma soluccedilatildeo do gecircnero haacute muito tempordquo

De acordo com o gerente comercial da CMP o projeto com a Colatex eacute um sucesso ldquoDepois de adotar a embala-gem em massa corrida o cliente expandiu o uso para um selador acriacutelicordquo conta Marson Curiosamente o recipiente atraiu tambeacutem induacutestrias alimentiacutecias A Aladim Alimen-tos decidiu utilizaacute-lo para a venda de pirulitos e doces Jaacute a Alisul dona da marca Supra comeccedilou a empregaacute-lo no acondicionamento de raccedilotildees para catildees

CMP aposta alto no galatildeo sem anel superior de travamento jaacute

utilizado pela Colatex

ldquoseraacute preciso forte comunicaccedilatildeo junto aos consumidoresrdquo

Criada em 2006 a European Metal Packa-ging (Empac) congrega os principais fabricantes europeus de embalagens de metal Gerente de comunicaccedilatildeo da entidade a belga Ellen Wau-ters participou do 1ordm Congresso da Embalagem de Accedilo evento organizado pela Associaccedilatildeo Bra-sileira da Embalagem de Accedilo (Abeaccedilo) durante a ExpoEmbala feira ocorrida em Satildeo Paulo no final de abril A executiva concedeu a EmbalagEm-marca a seguinte entrevista

Quais satildeo os principais desafios para a induacutestria de latas de accediloHoje custo eacute a grande preocupaccedilatildeo dos clientes Logo eacute fundamental que a lata de accedilo mantenha

preccedilos competitivos Outro desafio eacute convencer autoridades regulatoacuterias e a cadeia de abasteci-mento de que o accedilo tem credenciais superiores em reciclagem e sustentabilidade em geral

No Brasil soluccedilotildees concorrentes tecircm avanccedilado em mercados outrora cativos da lata de accedilo Acontece o mesmo na EuropaEstatiacutesticas satildeo escassas Eacute niacutetido poreacutem que a lata de accedilo enfrenta na Europa competi-ccedilatildeo cada vez mais severa com outras opccedilotildees de embalagem em alimentos e em produtos quiacutemicos Natildeo falo de migraccedilotildees entre accedilo e alumiacutenio porque nossa entidade busca promo-ver metais em geral Em tintas tem crescido a

disputa com o plaacutestico Mas vale lembrar que plaacutesticos tambeacutem enfrentam desafios devido aos preccedilos volaacuteteis do petroacuteleo e agraves dificulda-des de reciclagem As perspectivas satildeo boas em alimentos premium e em aerossoacuteis

De modo geral pelo menos no Brasil a lata de accedilo eacute vista de certa forma como ldquoultrapassadardquo pelos consumidores Qual a percepccedilatildeo do con-sumidor europeuA Empac manteacutem em sua paacutegina na internet uma biblioteca de inovaccedilotildees onde eacute compro-vado que a lata eacute uma soluccedilatildeo versaacutetil con-vincente e que vem evoluindo Numa primeira fase temos trabalhado para convencer de seus

oferta para outras usuaacuterias

Subsidiaacuteria da gigante da aacuterea de alimentos JBS a jBs emba-lagens Metaacutelicas uma das maiores metalgraacuteficas do Paiacutes com duas faacutebricas (nos municiacutepios paulistas de Barretos e Lins) tem sua atuaccedilatildeo focada nos resultados que pode gerar comercia-lizando latas de accedilo para outras empresas do grupo e tambeacutem para terceiros Estreou publicamente nesta condiccedilatildeo em abril uacuteltimo quando participou com estande na feira ExpoEmbala realizada em Satildeo Paulo

A empresa firma possuir um dos parques industriais mais modernos da Ameacuterica Latina e no ano passado ao que infor-mou por escrito para esta reportagem destinou cerca de 60 de sua produccedilatildeo de latas para clientes terceiros ficando os 40 restantes para a induacutestria de carne do grupo ldquoNossas linhas in-dustriais satildeo capazes de produzir 850 milhotildees de latas por anordquo diz Augusto Seoane diretor da JBS Embalagens Metaacutelicas ldquoSo-mos uma das poucas empresas capazes de adquirir mateacuteria-pri-ma tanto no mercado domeacutestico quanto no mercado externo e garantir aos nossos clientes integraccedilatildeo total dos processosrdquo

Lata utilizada pela proacutepria JBS braccedilo metalgraacutefico da companhia

atende outras usuaacuterias

muitos atributos com ecircnfase na sustenta-bilidade os transformadores e os usuaacuterios Numa segunda fase natildeo menos importante seraacute preciso forte comunicaccedilatildeo junto aos consumidores

O que a induacutestria brasileira de latas de accedilo pode aprender com a europeia Na verdade acho que podemos aprender uns com os outros para desenvolver uma mentalidade de melhores praacuteticas A criaccedilatildeo de um encontro global do setor de latas ajudaria a garantir uma boa troca de infor-maccedilotildees em prol do mercado Trabalharemos nisso com afinco

Faacutebrica de ideias

Como resultado do programa Faacutebrica de Ideacuteias de incentivo agrave participaccedilatildeo dos funcionaacuterios na melhoria dos processos e no desenvolvimento de novos produtos a gauacutecha Metalgraacute-fica renner colocou no mercado em anos recentes alguns itens inova-dores em embalagens dos quais o gerente geral Joseacute Victor Basso destaca a tampa Security e uma lata cocircnica a vaacutecuo

A tampa eacute plaacutestica em corpo metaacutelico e serve para proteger produtos liacutequidos pastosos em poacute e os que exigem atmosfera controlada segundo Basso O desenvolvimen-to feito na faacutebrica da empresa em Gravataiacute (RS) levou cerca de dois anos e meio e consumiu cerca de 2 milhotildees de reais em equipamentos ldquoAleacutem da praticidade e da seguranccedilardquo ele diz ldquoo sistema permite inovar nas cores oferecendo inclusive a opccedilatildeo transparenterdquo Entre as empresas que jaacute adotaram o sistema de fechamento Security o executivo cita a Josapar a Jimo Quiacutemica a Barion e a Cosulati

O outro desenvolvimento des-tacado eacute uma lata multifuncional e

sem costura para produtos quiacutemi-cos ou alimentiacutecios a vaacutecuo com capacidade de 1 quilo ou 25 quilos Natildeo possui borda enrolada para dentro facilitando o manuseio e natildeo deixando resiacuteduo no uso enquanto o efeito de dupla pressatildeo (tampa e lata) isola o conteuacutedo de contamina-ccedilatildeo do meio externo A conicidade permite o encaixe de uma lata dentro da outra reduzindo com isso a aacuterea de estocagem de latas vazias em 78 Empresas usuaacuterias citadas Flint Group Sun Chemical Premiata e Cromos SA

Como as demais induacutestrias do setor a Renner que em 2011 regis-trou ldquocrescimento muito pequeno (25)rdquo manteacutem boas expectativas para o futuro proacuteximo Apostando no crescimento da economia a empresa colocou em funcionamento no primeiro semestre de 2011 uma nova linha de baldes cocircnicos de 18 e 20 litros (para atendimento princi-palmente do mercado de tintas) e implementou uma seacuterie de melhorias teacutecnicas em seus produtos

Lata cocircnica para tintas diferencial da Renner

Ellen Wauters lata eacute versaacutetil mas puacuteblico precisa ser

convencido disso

46 | Maio 2012

rias satildeo a do Leite Moccedila de 2004 e as de outros produtos da Nestleacute que se seguiram como Nescau e Nescafeacute Capuccino

Na outra ponta as metalgraacuteficas responsaacuteveis pela transformaccedilatildeo das folhas em recipientes rebatem o que qualificam de imagem equivocada da lata citando altos investimentos em equipamentos motivaccedilatildeo de equipes e produtos premiados internacional-mente E mesmo amargando pesadas migraccedilotildees de algumas categorias de produtos para embalagens feitas de materiais concorrentes ndash como a de oacuteleo comestiacutevel accedilambarcada pelas garrafas de PET e mais recentemente a de atomatados desviada de forma expressiva para stand-up pouches ndash o setor em seu conjunto registrou ulti-mamente crescimento significativo de acordo com os nuacutemeros de mercado mais recentes disponibilizados pela Fundaccedilatildeo Getuacutelio Vargas Com base

novidades em diversas frentes

Das novidades desenvolvidas recentemente pela cerviflan o diretor teacutecnico Jean Lozargo destaca as latas de 225 mililitros (116) com sistema neck- in (autoempilhamento) e a reduccedilatildeo da espessura de solda nas latas quadradas de 18 litros ldquoNo pri-meiro caso procuramos solucionar um problema de proteccedilatildeo pois pesquisas informais nos pontos de venda identificaram que essas latinhas satildeo as que mais sofrem avarias devido a quedasrdquo diz Lozargo ldquoJaacute a nova solda das latas de 18 litros in-terfere menos no roacutetulo do produto favorecendo apelos de marketingrdquo

Embora natildeo seja propriamente novidade o balde de 20 litros eacute uma aposta da empresa para tintas e produtos quiacutemicos Conforme explica o diretor da Cerviflan trata- se de uma soluccedilatildeo bem-vista pelo consumidor por apresentar alccedila e ter apelo de reuso mas que ainda enfrenta resistecircncia por ocasionar menor aproveitamento de espaccedilos ndash de 5 segundo seus caacutelculos ndash nos processos de transporte e armazenamento ldquoOutro paradig-ma eacute o custo hoje 10 superior em meacutedia comparado ao da lata quadrada pelo maior consumo de accedilordquo diz Lozargo ldquoMas vale lembrar que aleacutem de mais resistente em relaccedilatildeo agrave lata quadrada o balde eacute uma embalagem mais bonita ideal para produtos de alto valor agregadordquo

Um negoacutecio que entusiasma a empresa eacute a produccedilatildeo de latas de aerossoacuteis iniciado em 2005 Nessa atividade a Cerviflan afirma oferecer atual-mente a linha mais completa do Paiacutes em diacircmetros e alturas de latas Lozargo diz que uma inovaccedilatildeo recente e exclusiva da empresa eacute o tubo de 45 miliacutemetros de diacircmetro com aplicaccedilatildeo de peliacutecula de PET na base ldquoEssa embalagem foi pensada para o setor cosmeacutetico sobretudo para o envase de desodorante Com o PET no fundo ela pode ficar na pia sem o risco de ferrugemrdquo detalha

em relaccedilatildeo ao mesmo periacuteodo de 2010 atraacutes apenas das feitas de madeira e de vidro (ver tabela na paacuteg 43) Em volu-me informa a Abeaccedilo em 2011 o setor produziu 12 bilhotildees de latas contra 11 bilhotildees em 2010 num aumento de 9 A produccedilatildeo do ano passado equivaleu a 600 000 toneladasjbs embalagens e propiciou aos fabricantes um fatura-mento de 45 bilhotildees de doacutelares

o setor ostenta com orgulho outros nuacutemeros bilionaacuterios A publica-ccedilatildeo Nosso Accedilo comemorativa dos 200 anos da criaccedilatildeo da lata de accedilo editada em 2010 pela associaccedilatildeo mostra que naquele ano os 25 000 funcionaacuterios de setenta fabricantes produziram 30 bilhotildees de latas e componentes (tam-pas e outros acessoacuterios) Agrave primeira vista as cifras impressionam mas satildeo menos animadoras quando se com-para a produtividade relativa de um trabalhador brasileiro com a de um europeu e principalmente de um americano conforme dados da mesma publicaccedilatildeo (ver tabela nesta paacutegina) A comparaccedilatildeo eacute ainda mais desfavoraacutevel considerando-se que o nuacutemero relativo agrave produccedilatildeo brasileira eacute de latas e com-ponentes

Natildeo obstante esse quadro a geren-te executiva da Abeaccedilo afirma que o parque metalgraacutefico brasileiro ldquoestaacute em peacute de igualdade com o resto do mundo ndash e em alguns casos agrave frente de outros paiacuteses como em corpo de embalagem e em litografiardquo Ela faz a ressalva de que

em dados do IBGE estudo da entidade encomendado pela Associaccedilatildeo Brasi-leira de Embalagem (Abre) mostra que as vendas de embalagens metaacutelicas (incluiacutedas as de alumiacutenio) evoluiacuteram 438 no primeiro trimestre de 2011

Comparaccedilatildeo entre mercados produtores de latas de accedilo

Local Nuacutemero de fabricantes

Nuacutemero de funcionaacuterios Produccedilatildeo total Produccedilatildeo

por funcionaacuterio

EUROPA + 200 + 50 000 70 bilhotildees latasano

14 milhatildeo de latasano

EUA + 200 + 22 000 133 bilhotildees latasano

60 milhotildees de latasano

BRASIL + 70 + 25 00030 bilhotildees latas e componentes

ano12 milhatildeo

de latasano

Balde para tintas lata com solda reduzida e tubos para aerossoacuteis apostas da Cerviflan

AB

eA

ccedilO

IN

O N

OSS

O A

ccedilO

2

010

Abeaccedilo(11) 3842-9512wwwabeacoorgbr

Brasilata(11) 3871-8500wwwbrasilatacombr

Cerviflan(11) 3787-7666wwwcerviflancombr

CMP ndash Cia Metalgraphica Paulista(11) 2799-7900wwwcmpindbr

jBs Embalagens Metaacutelicas(11) 3144-4000wwwjbscombr

Metalgraacutefica Renner(51) 3489-9700wwwmetalgraficarennercombr

Consultadas para esta reportagem as seguintes metalgraacuteficas natildeo se mani-festaram Aro Bertol Iguaccedilu Prada Rojek Rimet e Valenccedila

ldquoficamos um pouco atrasados em ter-mos de sistemas de faacutecil aberturardquo mas atribui tal senatildeo agrave induacutestria usuaacuteria ldquoEsse recurso agrega valor agrave embala-gem e o envasador natildeo estaacute disposto a investir em algo mais eficienterdquo

Mesmo ante esse panorama aparen-temente desestimulante proprietaacuterios e dirigentes de metalgraacuteficas alardeiam aplicaccedilotildees em equipamentos de ponta mas sem abrir valores (as exceccedilotildees satildeo a Cerviflan que revela ter investido 11 milhotildees de euros nos uacuteltimos cinco anos na aquisiccedilatildeo de novos equipamen-tos e na expansatildeo da capacidade produ-tiva e a Metalgraacutefica Renner que cita cerca de 2 milhotildees de reais aplicados ao longo de dois anos na compra de equi-pamentos) Todavia ao que declarou Paulo Campissi durante o Congresso do Accedilo haveria necessidade de maiores aplicaccedilotildees Ele atribui as diferenccedilas de produtividade entre Brasil Europa e Estados Unidos a uma possiacutevel falta de

dores o setor eacute colocado em meio a outro dilema Se natildeo investir corre o risco de perder a corrida da imagem de modernidade para recipientes feitos de outros materiais Ao investir para inovar pode ultrapassar os limites aceitaacuteveis pelo mercado de elevaccedilatildeo do preccedilo final da embalagem de accedilo motivo por que se veem empresas pro-movendo a migraccedilatildeo de seus produtos para substratos concorrentes como acaba de fazer a Global Sucos (ver paacutegina 18) A saiacuteda mais sensata que eacute a adotada pelo menos por fabricantes ouvidos por EmbalagemMarca pare-ce mesmo ser investir apostando no futuro Fica por resolver o problema da comunicaccedilatildeo

motivaccedilatildeo dos transformadores para investir em equipamentos de uacuteltima geraccedilatildeo Fernando Mouratildeo da CSN eacute mais claro ldquoOs transformadores natildeo se sentem motivados devido agrave falta de escala de produccedilatildeo que compense a importaccedilatildeo de maacutequinas em sua maio-ria fabricadas na Europa de altiacutessimo preccedilordquo disse ele a EmbalagemMarca ldquoEmbora o consumo no Brasil tenha crescido sensivelmente nos uacuteltimos anos ainda natildeo eacute suficiente para man-ter a demanda de latas de accedilo a ponto de fazer as metalgraacuteficas trabalharem em trecircs turnosrdquo Por sua vez Adriano Marson gerente comercial da CMP ndash Companhia Metalgraphica Paulista observa ldquoO mercado eacute um tanto con-servador por lidar com condiccedilotildees seve-ras de seguranccedila e logiacutestica Ademais as embalagens geralmente carregam muito peso o que dificulta inovaccedilotildeesrdquo

Ante um quadro pontuado por esses e por muitos outros complica-

50 | Maio 2012

eM focoo qUe vai pela caBeccedila do consUMidor

assista a estes e outros depoimentos em embbz153emfoco

garrafas retornaacuteveisConsumidores dizem o que acham do vaiveacutem de vasilhames para cervejas e refrigerantes no varejo

ldquoAcho uma boa iniciativa Tenho 50 anos de idade e me lembro da eacutepoca em que isso existia Faria de novo Mas claro tem de haver algum ganho para o bolso do consumidorrdquo

arnoud schardt

ldquoEu gosto Minha relaccedilatildeo com sustentabilidade eacute proacutexima pois trabalho com isso Acho que faz todo o sentido do mundo do ponto de vista de natildeo descartar um materialrdquo

ana sarkovas

ldquoAcho excelente Eacute uma forma de reciclagemrdquo

sonia rodrigues Barboza

ldquoEacute interessante Acredito que as pessoas vatildeo participar e aderir agrave iniciativa que eacute boa Eacute sustentaacutevel tambeacutem porque diminui a necessidade de se reciclar tanta coisardquo

lilian Fischer scattone

e o varejo

Numa proacutexima enquete EM Foco tentaraacute obter a posiccedilatildeo do varejo quanto agrave questatildeo

MUitos Brasileiros natildeo sabem (ou jaacute nem se lembram) mas por muitos anos foi corriqueira no varejo de autosserviccedilo do Paiacutes a venda de cervejas e refrigerantes em garrafas retornaacuteveis Para adquirir bebidas com preccedilo mais camarada era preciso devolver vasilhames vazios em postos de recebimento dos supermercados Esse modelo foi suplantado na deacutecada de 1990 pelas embalagens descar-

taacuteveis Ultimamente poreacutem empresas como Coca-Cola e AmBev parecem querer revalorizaacute-lo aumentando as opccedilotildees retornaacuteveis em seus portfoacutelios (e divulgando-as como alter-nativas de melhor custo-benefiacutecio porque permitiriam pagar somente pelo liacutequido) O que o consumidor acha desse resga-te EmbalagemMarca colheu as seguintes opiniotildees em um supermercado paulistano

ldquoAcho difiacutecil pegar porque o consumidor jaacute se acostumou com a praticidade das garrafas descartaacuteveis Mas para um puacuteblico com baixo poder de consumo pode funcionarrdquo

rogeacuterio pinto

52 | Maio 2012

displayo qUe Haacute de novo nos pontos de venda ediccedilatildeo Flavio palHares

flavioembalagemmarcacombr

Higiene pessoal

Transformaccedilatildeo em brinquedos

A Phisalia lanccedila a linha Tranformers Prime de produtos de higiene para meninos As embalagens tiveram um desenvolvimento diferenciado para manter a sinergia com os personagens da seacuterie de animaccedilatildeo Os frascos de polietileno de alta densidade (PEAD) com efeito metalizado tecircm a forma de robocircs com as imagens dos heroacuteis em destaque nos roacutetulos autoadesivos A tampa flip-top de polipropileno oferece seguranccedila e facilidade no manuseio durante o banho Os produtos satildeo vendidos separadamente ou em embalagens agrupadoras de papel cartatildeo que formam kits O uacutenico produto cuja embalagem natildeo tem formato de robocirc eacute o gel fixador acondicionado em bisnaga plaacutestica

BISNAGA

GlobalPlast(11) 5521-9274wwwglobalplastcombr

RoacutetULOs

Grif Etiquetas(11) 2146-1150wwwgrifetiquetascombr

CARtUChOs

Innovapack(11) 4646-4466wwwinnovapackcombr

DESIGN

MN Design Inteiro(11) 2345-6644wwwmndesigncombr

FRAsCOs E tAMPAs

Plaacutesticos Caacuteria(11) 3674-0020wwwcariacombr

Frascos dos xampus tecircm silhuetas de robocircs

copy C

Ar

LOS

Cu

rA

DO

54 | Maio 2012

displayo qUe Haacute de novo nos pontos de venda

antes

e depois

cosMeacuteticos

sessenTona remoccediladaCom sessenta anos no mercado a tintura capilar pro-gressiva Loccedilatildeo Nova da Nova Cosmeacuteticos teve sua apresentaccedilatildeo modernizada Os cartuchos de papel cartatildeo que abrigam frascos plaacutesticos de 120 mililitros trazem novas fotos e logomarca atualizada

CARtUChOs

Company Graf (11) 5668-5422

wwwcompanygrafcombr

FRAsCOs

Plaacutesticos Zandei (54) 3443-9000

wwwzandeicombr

DESIGN

Speranzini Design(11) 5685-8555

wwwsperanzinicombr

sUcos

fruTas combinadas 1

A Ultrapan lanccedila a linha Frutaria de neacutectares de frutas em embalagens cartonadas asseacutepticas de 1 litro As bebidas combinam sabores de frutas e chegam ao mercado em cinco ver-sotildees acerola cajaacute caju e graviola cranberry morango uva e fram-boesa banana laranja e mamatildeo graviola kiwi maccedilatilde e uva verde e banana As caixas destacam imagens das frutas

DESIGN

Plano Design amp Propaganda(19) 3242-2974wwwplanopropagandacombr

EMBALAGENs

Tetra Pak(11) 5501-3200wwwtetrapakcombr

1

laacutecteos

requeijatildeo em copinho 2

Novidade da Danubio requeijotildees cremosos para pessoas que moram sozinhas (sin-gles) O produto nas versotildees tradicional e light eacute acondicionado em copos de vidro de 140 gramas fechados com tampas abre-faacutecil de accedilo e decorados com autoadesivos

COPOs

Nadir Figueiredo(11) 2967-8800wwwnadircombr DESIGN

Oz Design(11) 3024-2670wwwozdesigncombr RoacutetULOs

Rhoss Print(19) 3936-8383wwwrhossprintcombr tAMPAs

Rojek(11) 4447-7900wwwrojekcombr

2

cUidados pessoais

alinhamenTo globalA Nexcare marca de cuidados pessoais da 3M mudou o layout das embala-gens da sua linha de curativos atadura elaacutestica e protetores A alteraccedilatildeo faz parte do alinhamento global da marca A divisatildeo de cuidados pessoais do Brasil eacute a primeira a implementar o novo visual depois dos Estados Unidos Aleacutem da mudanccedila de roacutetulo as embalagens agora satildeo segmentadas por cores o que facilita a identificaccedilatildeo na gocircndola

antes

e depois

DEsIGN (ADAPtACcedilAtildeO PARA O BRAsIL)

WR Comunicaccedilatildeo(19) 3279-0130 wwwwrcomcombr

CARtUChOs

Kawagraf Embalagens(11) 2468-5977wwwkawagrafcombr

Higiene pessoal

Voo solo 3

Antes vinculada agrave marca Francis a linha Hydratta para banho e poacutes-banho da Flora tornou-se independen-te Aleacutem dos sabonetes em barra oferecidos em cartuchos de papel cartatildeo a primeira leva da revisatildeo traz loccedilotildees hidratantes e sabonetes liacutequidos acondicionados em bisnagas plaacutesticas Em breve a linha teraacute desodorantes roll-on

CARtUChOs

Dixie Toga(11) 2928-9200wwwdixietogacombr

BISNAGAS

Globoplast(11) 4156-8400wwwgloboplastcombr

DESIGN

team Creacuteatif(11) 3491-5580wwwteam-creatifcom

3

56 | Maio 2012

laacutecteos

biscoiTo liacutequido 1

Em parceria Kraft Foods e BRF lanccedilaram o leite aromatizado Trakinas Shake O produto que segundo as empresas tem o sabor dos biscoitos Trakinas chega ao mercado numa cartonada asseacuteptica de 185 mililitros

aliMentos

raacutepido e a Vaacutecuo 5

A Vapza tem duas novas opccedilotildees na linha Vapza amp Vupt o Feijatildeo Fradinho e o Arroz Inte-gral Os produtos satildeo acondicionados a vaacutecuo em retortable pouches (bolsas plaacutesticas esteri-lizaacuteveis) de 280 gramas que chegam ao varejo acomodadas em cartu-chos de papel cartatildeo

Higiene pessoal

depilaccedilatildeo na caixa 4

A Cera Depilatoacuteria em Discos da Depil Bella tem nova embalagem Os cartuchos de papel cartatildeo triplex que aco-modam dez discos de 50 gramas levam aca-bamento em laminaccedilatildeo fosca

snacKs

pronTo para unTar 2

A empresa de snacks Fhom se aliou agrave Queensberry para criar o Dueto Slim A mesma embalagem de papel cartatildeo abriga duas ban-dejas de torradinhas e um pote plaacutestico com 27 gramas de geleia Uma faca de plaacutestico acompanha o produto

1

DESIGN

team Creacuteatif(11) 3491-5580wwwteam-creatifcom

EMBALAGENs

Tetra Pak(11) 5501-3200wwwtetrapakcombr

2

CARtUChO

Centenaacuterio Induacutestria Graacutefica(14) 3711-6000wwwcentenariocombr

BANDEJAS PLAacuteSTICAS

Tech Pack(11) 4221-7776wwwtechpackcombr

CARtUChOs

Fotoimpress (11) 4137-2943wwwfotoimpresscombr

DESIGN

Pande Design Solutions(11) 3849-9099wwwpandecombr

4

5

CARtUChOs E IMPREssAtildeO

Serze Graf(41) 3026-9460

wwwserzegrafcombr

vodcas

Tudo azul 3 Chega ao Brasil nas versotildees Citrus e Maracujaacute a vodca Skyy Infusions A bebida eacute acondicionada em garrafas de vidro azul-cobalto de 750 mililitros decoradas com roacutetulos autoadesivos do tipo no label look O design global foi adaptado pela Campari brasileira

GARRAFAS

Owens-Illinois do Brasil(11) 2542-8084wwwoidobrasilcombr

RoacutetULOs

Indexflex(11) 3618-7100wwwindexflexcombr

3

displayo qUe Haacute de novo nos pontos de venda

Maio 2012 | 57

vodcas

aleacutem da cachaccedila 8

Tradicional produtor de cacha-ccedila o grupo Ypioacuteca entra no mercado de vodcas com a Hyp-nose A bebida eacute acondicionada em garrafa de vidro de 1 litro decorada com roacutetulo termoen-colhiacutevel prateado

snacKs

Waffle mineiro 7

A Forno de Minas amplia seu portfoacutelio com waffles congela-dos Os produtos satildeo acondi-cionados em flow packs com seis unidades acomodadas em berccedilos de poliestireno

7

BERCcedilOs

Alfapack(11) 2088-8078wwwalfapackcombr

FLOW PACks

Canguru Embalagens(48) 3641- 9000wwwcangurucombr

tintas

noVos Tons 6

As latas da tinta acriacutelica Kem Tone da Sherwin-Williams tecircm novo visual Elas agora trazem cores mais suaves com ilustra-ccedilotildees na parte superior que lembram o movimento da tinta Haacute versotildees de 18 litros e de 36 litros (galatildeo) produzidas por diversos fornecedores

6

8

DESIGN

Ph2 Full Creativity(11) 29906777wwwph2combr

RoacutetULO

Baumgarten(47) 3321-6666

wwwbaumgartencombr

GARRAFAS

Owens-Illinois do Brasil(11) 2542-8084

wwwoidobrasilcombr

Almanaque

58 | Maio 2012

QUIZSabe como surgiram

os primeiros

aerossoacuteis Veja

embbz153quiz

No TitanicAntes de sua traacutegica viagem inaugural em 1912 o Titanic era visto natildeo apenas como prodiacutegio naval mas tambeacutem para a promo-ccedilatildeo de produtos A Vinolia por exemplo divulgou com pompa em anuacutencios de jornal (como o reproduzido abaixo datado de 6 de abril de 1912) que cada cabine da primeira classe da embarcaccedilatildeo teria uma caixa de madeira com trecircs unidades de seu sabonete Otto Toilet Soap Restaria alguma embalagem dessa nos destroccedilos do navio

Vocecirc sabiaPor quatro anos depois de seu lanccedilamento em 1938 o bombom Sonho de Valsa foi vendido exclusivamente a granel em bonboniegraveres Soacute em 1942 ele passaria a ter venda unitaacuteria

Budweiser a originalDecidido a criar uma cerveja lager agrave moda da Boecircmia (atual Repuacuteblica Tcheca) Adolphus Busch fez as malas e viajou dos Estados Unidos para aquela regiatildeo em 1876 Na cidade de Budweis hoje Budejovice apaixonou-se por uma (cerveja) loira cha-mada Budweiser De volta agrave Ameacuterica Busch replicou a foacutermula em sua cerve-jaria a Anheuser-Busch e lanccedilou uma versatildeo proacute-pria com o mesmo nome hoje bastante famosa A Bud tcheca continua a ser vendida na Europa sob o nome Budweiser Budvar e como Czechvar na Ameacuterica do Norte

o xampu do homem modernoO xampu Mennen lanccedilado nos Estados Unidos em 1955 se apresentava como ldquoo primeiro realmente moderno desenhado para homensrdquo O anuacutencio reproduzido abai-xo veiculado na revista Life destacava os atributos da nova embalagem de plaacutestico do produto frasco antiderrapante e inquebraacute-vel Em suma perfeito para o uso no banho

Evoluccedilatildeo conjuntaMarcas conhecidiacutessimas do mercado de aacuteguas sanitaacuterias Super Candida e QrsquoBoa tecircm uma histoacuteria comum que remonta a 1954 Foi quando suas fabricantes se fundiram apoacutes alguns anos de atividade originando a empresa que pouco tempo depois adotaria o nome Induacutestrias Anhembi Daiacute o fato de os frascos dos produtos ndash inicialmente de vidro e de plaacutestico desde o fim dos anos 1960 ndash terem evoluiacutedo de maneira parecida como mostram as imagens ao lado

mennen frasco ideal para o banho

Budvar a primeira bud da boecircmia

Page 20: EmbalagemMarca 153

Maio 2012 | 29

fOT

O

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BARRIL

APPE +44 1 9783-17350wwwappepackagingcom

PROjEtO

BPO+31 (0) 1 5362-0000wwwbponl

DESIGN

The Brand Union +44 (0) 20 7559-7000wwwthebrandunioncom

pode ser retirada por uma cacircnula colocada den-tro do barril e conectada agrave torneira O resultado eacute uma cerveja mais cremosa com consistecircncia semelhante agrave de um chope De acordo com Oscar Menzel engenheiro liacuteder de projetos da BPO ldquoo grande desafio foi fazer os caacutelculos para garantir que o barril fosse suficientemente forte para aguentar a pressatildeo internardquo

Assim como os barris de accedilo a embalagem de PET pode ser mantida em refrigerador por

trinta dias depois de aberta Fechada preserva o conteuacutedo por ateacute oito meses O barril de PET tem barreira contra a entrada de luz e de raios ultravioleta (UV) e a tecnologia desenvolvida pela APPE inibe a entrada de ar no recipiente evitando a perda de carbonataccedilatildeo da bebida

O roacutetulo termoencolhiacutevel da embalagem traz impresso um indicador alusivo a um ter-mocircmetro que graccedilas ao uso de tinta termocrocirc-mica fica azul quando a cerveja estaacute em boa

temperatura para ser consumida O apoio onde a torneira eacute encaixada serve de alccedila e ajuda na hora de carregar a embalagem

Para acostumar o consumidor com a novi-dade a Heineken encomendou uma campanha nacional de marketing assinada pela Fischer amp Friends e pela FBiz ldquoSeratildeo feitas tambeacutem vaacuterias accedilotildees de degustaccedilatildeo nos supermercados para ensinar as pessoas a tirar a bebida como choperdquo conta Mariana Stanisci

Dentro do barril tubo com gaacutes

carbocircnico manteacutem a cerveja sob pressatildeo

ILu

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Encaixe da torneira serve de alccedila

para manuseio do recipiente

Embalagem com capacidade para

4 litros de cerveja eacute ldquoo lanccedilamento do anordquo

para a marca

32 | Maio 2012

depois de trecircs anos de preparativos que incluiacuteram pesquisas e a construccedilatildeo de um entreposto em Jundiaiacute (SP) no fim de abril a Belcorp anunciou o iniacutecio de suas operaccedilotildees no Brasil A empresa fundada haacute 44 anos no Peru eacute uma autoridade em vendas diretas de cosmeacuteticos Afirma estar no top five mundial desse ramo aleacutem de ocupar o posto de 28ordf maior induacutestria de higiene e beleza do planeta Presen-te em catorze paiacuteses da Ameacuterica Latina e nos Estados Unidos a companhia aposta no modelo comercial de multi-niacuteveis que estabelece hierarquia entre as consultoras e num portfoacutelio abran-gente com mais de 800 itens para concorrer no Paiacutes com nomes do porte de Natura Avon Jequiti Mary Kay e Eudora ldquoNatildeo queremos ser apenas mais um jogador no mercado nacionalrdquo assevera o brasileiro Claudio Esche-colla designado para a direccedilatildeo geral da Belcorp Brasil Nesta entrevista o executivo fala das perspectivas para a nova praccedila de atuaccedilatildeo e dos cuidados da empresa com embalagem ndash ldquoum elemento criacutetico para nossa proposta de valorrdquo segundo sua definiccedilatildeo

eNTrevISTA

Que metas a Belcorp estabeleceu para sua operaccedilatildeo brasileiraNosso objetivo eacute chegar a 2015 com um faturamento de 400 milhotildees de reais no Brasil alicerccedilado por uma rede de 200 000 consultoras e 15 000 liacutederes de vendas A expectativa eacute consolidar o Brasil como mercado nuacutemero 1 o mais importante para nossos negoacutecios Natildeo se trata de uma praccedila a mais para a companhia Preparamo-nos durante trecircs anos para sermos um jogador rele-vante no mercado brasileiro de cosmeacute-ticos e produtos de cuidados pessoais Pretendemos investir 200 milhotildees de reais para concretizar nossas metas Em trecircs anos muito provavelmente teremos tambeacutem uma faacutebrica local construiacuteda

A Belcorp tem 44 anos e jaacute atua em catorze paiacuteses na Ameacuterica Lati-na fora os Estados Unidos Por que a empresa natildeo ingressou antes no Brasil

ldquonatildeo seremos mais umardquoMercado nacional de vendas diretas de cosmeacuteticos ganha uma nova disputante claUdio escHecolla diretor geral da Belcorp Brasil diz que as metas da empresa para o Paiacutes satildeo ambiciosas ndash e que as embalagens seratildeo vitais para alcanccedilaacute-las

Quisemos primeiro expandir a ope-raccedilatildeo para paiacuteses de mesmo idioma e costumes parecidos Foi estritamente por estrateacutegia de negoacutecio

O mercado brasileiro de cosmeacuteticos evoluiu extraordinariamente na uacutelti-ma deacutecada e hoje apresenta ofer-ta enorme de marcas e produtos O segmento de vendas diretas em que atua a Belcorp eacute disputado por gri-fes de grande porte e reconhecimen-to Nesse contexto a empresa traz algum diferencialUma diferenccedila importante em relaccedilatildeo agraves principais empresas brasileiras de venda direta de cosmeacuteticos eacute o fato de operarmos por meio do marketing de rede ou vendas multiniacuteveis Eacute um modelo que baseado no estabeleci-mento de grupos de consultoras geren-ciados por liacutederes traz a oportunidade de melhores niacuteveis de remuneraccedilatildeo para a forccedila de vendas Natildeo podemos esquecer eacute claro que temos todo um expertise jaacute desenvolvido um know--how que nos alccedilou ao posto de deacutecima maior empresa de vendas diretas do mundo e de 28ordf maior companhia de cosmeacuteticos do planeta Com mais de oitocentos produtos teremos o maior portfoacutelio do mercado brasileiro de venda direta de cosmeacuteticos Mas tudo natildeo se resume a quantidade Temos uma proposta de valor diferenciada calcada em trecircs marcas com perfis bem-definidos LrsquoBel nossa assinatura mais premium de alta tecnologia foca-da em produtos para pele Eacutesika que eacute um guarda-chuva para perfumaria e maquiagem e Cyzone de perfil jovem e divertido com produtos voltados a mulheres de 17 a 24 anos Todas as mar-cas teratildeo doze cataacutelogos por ano

Segundo a Belcorp sua operaccedilatildeo brasileira teraacute produtos importados

e outros fabricados localmente por terceiros Quais produtos atendem a cada um desses perfisIniciaremos a operaccedilatildeo com produ-tos importados acabados importados semiacabados e produtos fabricados no Brasil Natildeo sei exatamente qual a pro-porccedilatildeo de cada um destes perfis neste momento mas as duas primeiras clas-ses satildeo preponderantes Nossa meta entretanto eacute que 80 dos produtos vendidos no Brasil sejam produzidos localmente em poucos anos E que sejam acondicionados em embalagens tambeacutem feitas no Paiacutes

A Belcorp encontrou dificuldades para ter suas demandas em emba-lagem atendidas pelo mercado bra-sileiroNa verdade para certos tipos de emba-lagens ateacute encontramos facilidade porque mesmo sem atuar diretamen-te no Brasil jaacute eacuteramos atendidos por fornecedores brasileiros como a (pro-dutora de embalagens de vidro) Whea- ton Nossos fornecedores satildeo em sua maioria latinoamericanos poreacutem haacute alguns europeus Atualmente traba-lhamos embalagens de vidro com SGD e Schott em embalagens de alumiacutenio com a Graphocolor em etiquetas e roacutetulos termoencolhiacuteveis com a Baum- garten interiores de cartuchos com a Tecnopapel e em caixas para fra-gracircncias com a Congraf entre outros fornecedores Agrave medida que a operaccedilatildeo crescer devemos ampliar nossa carteira de fornecedores locais

A Belcorp costuma utilizar embala-gens standard ou prioriza o traba-lho com embalagens exclusivasPriorizamos o design exclusivo sobre-tudo em fragracircncias linhas de trata-mento de pele e maquiagem Em geral essas embalagens satildeo criadas por nossa

Com mais de oitocentos produtos teremos o maior portfoacutelio do mercado brasileiro de venda direta de cosmeacuteticos Mas tudo natildeo se resume a quantidade

Temos uma proposta de valor diferenciada

34 | Maio 2012

equipe interna em conjunto com desig-ners de renome internacional Jaacute nas extensotildees de linha utilizamos opccedilotildees standard

Dos produtos que seratildeo lanccedilados no Brasil quais o senhor considera os mais inovadores em termos de embalagemUma das embalagens que nos trouxe mais desafios em sua criaccedilatildeo foi a do creme facial Concentreacute Total que eacute um carro-chefe de nossa marca LrsquoBel Eacute um pote de 350 gramas com laterais de ateacute 23 miliacutemetros sem similar no mercado mundial Fizemos esse desenvolvimen-to em conjunto com a empresa francesa Pochet E ainda contamos com um fornecedor italiano para a tampa Eacute um bom exemplo de trabalho em equipe

A embalagem eacute considerada uma fer-ramenta de marketing pela BelcorpSem duacutevida Para noacutes a embalagem eacute um elemento chave de marketing na medida em que eacute crucial para o desen-volvimento de nossos produtos Essa importacircncia se daacute em trecircs sentidos O primeiro mais oacutebvio e evidente eacute que a embalagem eacute um instrumento de atra-ccedilatildeo Ela tem de cativar provocar a con-sumidora Para isso trabalhamos com grandes designers de renome mundial que nos ajudam a fazer embalagens instigantes Isso leva ao segundo ponto criacutetico Nossas embalagens precisam ser atraentes mas devem tambeacutem ser funcionais Elas tecircm de ajudar a consu-midora a ter uma experiecircncia agradaacute-vel fascinante com os produtos Para noacutes tatildeo importante quanto o produto ser bonito eacute que a consumidora interaja com ele de maneira especial Nesse sentido utilizamos muitas teacutecnicas de pesquisa como KanoKansei (meto-dologias criadas no Japatildeo para medir respostas psicoloacutegicas e emocionais a produtos) que nos ajudam a entender ergonomia os coacutedigos de valor para construir essa funcionalidade de pro-duto O terceiro elemento criacutetico para nossas embalagens eacute proteccedilatildeo sobre-tudo para os produtos de tratamento facial Exigimos seguranccedila para que nossas foacutermulas desempenhem suas promessas com perfeiccedilatildeo Eacute por isso

que por exemplo utilizamos muito vidro em contraste com empresas que utilizam muito plaacutestico O vidro eacute muito mais inoacutecuo um meio muito melhor para a preservaccedilatildeo de foacutermulas de alta tecnologia como as nossas

As consultoras recebem treinamen-to para falar das vantagens propi-ciadas pelas embalagensAs consultoras satildeo treinadas para entender o portfoacutelio de produtos em geral Haacute muitiacutessimas informaccedilotildees e para certas linhas de produtos naque-las em que a embalagem tem um pro-poacutesito de proteccedilatildeo uma razatildeo de ser muito importante enfatizamos esses claims (atributos) Mas quando se trata simplesmente de cativar como nas fra-gracircncias natildeo usamos esses claims com as consultoras Elas tecircm argumentos mais efetivos para utilizar sobre carac-teriacutesticas dos produtos

No Brasil as principais empresas de venda direta de cosmeacuteticos ofere-cem refis para a recarga de embala-gens A Belcorp faraacute o mesmoConsideramos essa uma estrateacutegia

Nossas embalagens precisam ser atraentes mas devem tambeacutem ser funcionais Elas tecircm de ajudar a consumidora a ter uma experiecircncia agradaacutevel

fascinante com os produtos

muito importante no sentido de sus-tentabilidade de diminuir o impacto ao ambiente ao planeta Estamos muito de acordo com ela Recentemente ado-tamos refis na linha Concentreacute Total Queremos trabalhar mais com refis sobretudo em produtos cujas embala-gens satildeo muito elaboradas ou quando a recarga possa oferecer praticidade e um benefiacutecio econocircmico importante para a recompra

Produtos para pele e de perfil premium levam a grife LrsquoBel

Maquiagem eacute o forte da marca Eacutesika (agrave esq) Jaacute Cyzone eacute a assinatura

para garotas

Maio 2012 | 35

A Belcorp lanccedila algo proacuteximo a 270 produtos novos por ano A operaccedilatildeo brasileira teraacute equipes de pesquisa e desenvolvimentoSim Hoje por exemplo nossa equipe de marketing jaacute trabalha em parceria com os times de pesquisa e desenvol-vimento da Colocircmbia e do Peru A expectativa eacute de que a equipe cresccedila e tenha cada vez mais representatividade nos processos de inovaccedilatildeo

Haacute quem diga que a embalagem natildeo eacute tatildeo importante para as vendas diretas quanto para as vendas no varejo de autosserviccedilo O senhor concordaDiscordo Embora nossa apresentaccedilatildeo ao consumidor natildeo se decirc atraveacutes de uma vitrine fiacutesica real ela acontece por meio de uma vitrine de fantasia que satildeo os cataacutelogos As pessoas veem e com-pram produtos por meio de imagens impressas em revistas Desse modo as embalagens devem ter um poder enor-me de cativar para transcender a natildeo- realidade Elas precisam ser bastante carismaacuteticas muito fortes Ademais a consumidora natildeo pode se frustrar com discrepacircncias entre o que vecirc nos cataacutelogos e o que recebe da consultora A satisfaccedilatildeo tem de ser plena para que haja recompra Cabe acrescentar que

dentro de uma estrateacutegia de diversifica-ccedilatildeo de canais temos aberto em outros paiacuteses lojas proacuteprias sobretudo com a marca LrsquoBel Isso tambeacutem nos obriga a ter produtos convincentes persuasivos

A Belcorp teve de adaptar produtos para atender a particularidades do mercado local

Eacute a 10ordf maior empresa de vendas diretas do mundo

Eacute a 28ordf maior induacutestria de cosmeacuteticos do planeta

Atua em 16 paiacuteses

Possui 4 faacutebricas uma no Peru uma no Chile uma no Meacutexico e uma na Colocircmbia

Tem 8 500 funcionaacuterios

Conta com 900 000 consultoras de vendas

faturou 16 bilhatildeo de doacutelares na Ameacuterica Latina em 2011

Lanccedila em meacutedia 270 produtos novos por ano

nuacutemeros da Belcorp

Fontes Belcorp e Direct selling news

A maioria dos produtos atende agraves necessidades da consumidora local Ainda assim criamos novas fragracircncias em Eacutesika e LrsquoBel pensando no perfil do mercado brasileiro Satildeo fragracircncias mais leves com notas florais e frutais Eacute um cuidado a mais frente agravequele que inevitavelmente seraacute nosso principal desafio gerar experimentaccedilatildeo

Refis disponiacuteveis para cremes faciais

deveratildeo ser adotados em outros produtos

Produccedilatildeo em Tocancipaacute na Colocircmbia

38 | Maio 2012

veSTuaacuterIO

diferentes exclusivas e chiquesCamisaria investe em embalagens de madeira produzidas artesanalmente para dar requinte a seus produtos

a caMisaria Conto Figueira dos esti-listas Camila Simielli e Bruno Passos aposta em embalagens fora do padratildeo habitual na categoria para agregar valor a seus produtos A grife comercializa uma de suas coleccedilotildees ndash bati-zada de Abaruna ndash em caixas de madeira Nesta coleccedilatildeo foram desenvolvidos cinco modelos de camisas e cada um recebeu uma embalagem com arte distinta Cada modelo eacute representado pelo desenho de um animal brasileiro com uma breve descriccedilatildeo de seus haacutebitos e peculiarida-des e com o nome grafado em tupi ldquoO obje-tivo eacute levar ao puacuteblico mesmo que de maneira sucinta novas informaccedilotildees sobre a fauna do seu Paisrdquo diz o designer Fernando Marar da agecircncia paulistana Moio Coletivo responsaacutevel pelo conceito e pela comunicaccedilatildeo da marca e pela criaccedilatildeo das embalagens

As caixas satildeo produzidas em uma marce-

naria que atende a marca com exclusividade neste tipo de serviccedilo O trabalho de cortar o acriacutelico da tampa adesivar assinar retirar o poacute de serra e acondicionar as camisas eacute feito pelo pessoal da Moio Coletivo e da Conto Figueira As embalagens satildeo numeradas manualmente visando ressaltar o grau de exclusividade de cada peccedila ldquoA madeira pinus traz o caraacuteter ruacutesti-co e ao mesmo tempo refinado quando somada agrave tampa de acriacutelico e a seu conteuacutedo graacuteficordquo explica o designer ldquoA marca tem em seu cerne a identidade brasileira mas foge veementemente da brasilidade lsquopara gringo verrsquo Aqui o foco satildeo histoacuterias ricas que vatildeo muito aleacutem da praia da bossa nova e da bola de futebolrdquo

os resUltados da embalagem exclusiva foram superiores aos esperados pela camisaria ldquoFoi uma aposta de risco muito bem-sucedidardquo

conta Fernando Marar ldquoO custo da embala-gem ficou dez vezes mais alto que o das caixas convencionais de papel cartatildeo poreacutem o valor percebido da peccedila tambeacutem se elevou bastante e conseguimos posicionar no mercado uma marca relativamente nova mas com alto valor agregadordquo relata

O designer ressalta que outro resultado obtido foi estimular o desejo do consumidor da Conto Figueira que hoje segundo ele estaria ansioso para saber como seratildeo as embalagens de cada nova coleccedilatildeo ldquoQuem trabalha com moda sabe o valor imensuraacutevel e a dificuldade de criar um item que gere desejordquo observa Marar ldquoEstamos realmente muito felizes com o resultadordquo

Moio Coletivo contatomoiocombrwwwmoiocombr

Caixas feitas de pinus e com tampa de acriacutelico

ajudaram a criar percepccedilatildeo premium para a marca

40 | Maio 2012

hIGIeNe PeSSOAL e BeLezA

Fruto do planejamentorenovaccedilatildeo de embalagens da linha elseve harmoniza anseios das aacutereas de marketing e de produccedilatildeo trazendo ganhos expressivos para a LrsquoOreacuteal

sUcesso da LrsquoOreacuteal no mercado brasileiro a linha de xampus e condicio-nadores Elseve teve suas embalagens reformuladas no final de marccedilo Natildeo foi uma mudanccedila estritamente cosmeacutetica Aleacutem de apresentar visual mais moderno atenden-do agraves expectativas do departamento de marketing da multinacional francesa os novos frascos trouxeram ganhos de produtividade e vantagens logiacutesticas ldquoO grande diferen-cial desse projeto foi planejamentordquo considera Carlos Lopes diretor de embalagens da LrsquoOreacuteal Brasil Confira as principais accedilotildees e os resultados da iniciativa

Formato otimizadoAntes da reformulaccedilatildeo a produccedilatildeo da linha Elseve utilizava cinco formatos de frascos (foto 1) trecircs para os xampus (250ml e 400ml para o mercado nacional e 200ml para exportaccedilatildeo) e dois para os condicionadores (200ml e 300ml) Eles foram substituiacutedos por apenas duas versotildees (200ml e 400ml) que servem para xampus e condicionadores (foto 2) sopradas numa planta in-house da Alpla ldquoCom essas alteraccedilotildees a gestatildeo da pro-duccedilatildeo ficou bem mais faacutecilrdquo diz Carlos Lopes ldquoA simplificaccedilatildeo nos trouxe grande economia na produccedilatildeo e na manutenccedilatildeo de moldes na gestatildeo de fornecedores nas linhas de enchimento na administra-ccedilatildeo de estoques no desenvolvimento de cores e em uma seacuterie de outros detalhesrdquo

eficiecircncia no transporteO novo formato tem maior estabilidade nas linhas e dispensa interlayers nas embalagens de transporte ldquoDeixamos tudo preparado para gradualmente converter nossas saiacutedas de linha que hoje trabalham com caixas de papelatildeo on-dulado para adotar embalagens de transporte termoencolhiacuteveisrdquo antecipa Carlos Lopes

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Maio 2012 | 41

fOT

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FRAsCO

Alpla(19) 3848-8020wwwalplacom

DEsENhO teacuteCNICO

MN Design (11) 2345-6644wwwmndesigncombr

tAMPAs

Ameacuterica tampas(11) 2504-7014wwwamericatampascombr

RoacutetULOs

Baumgarten(47) 3321-6666wwwbaumgartencombr

MAstERBAtChEs

Ampacet(11) 2015-9001wwwampacetcom

Clariant(11) 5683-7233wwwclariantcombr

Korbety(11) 3952-9055wwwkorbetycombr

nas tampas mais racionalizaccedilatildeoSe antes eram necessaacuterias trecircs versotildees de tampas para os diferentes frascos com o re-desenho esse nuacutemero caiu para duas ndash uma para cada tamanho de embalagem Com superfiacutecie plana e paralela agrave base a mesma tampa do xampu serve para expor o frasco do condicionador na posiccedilatildeo invertida Por determinaccedilatildeo da aacuterea de marketing as tam-pas injetadas em polipropileno precisavam manter um grau de transparecircncia suficien-te para que o consumidor visualizasse o contorno do frasco (foto 3) cujos ombros remetem agrave forma da embalagem que seria substituiacuteda Para isso foram utilizados masterbatches com aditivos que elevam a translucidez da peccedila plaacutestica

quebra de paradigmaCom a racionalizaccedilatildeo nos frascos diminuiu o nuacutemero de facas necessaacuterias para a produccedilatildeo dos roacutetulos autoa-desivos Mas no caso da decoraccedilatildeo das embalagens o destaque ficou por conta da linha Reparaccedilatildeo Total 5 a mais importante de Elseve Para destacar a re-novaccedilatildeo dessa gama especial o time de marketing mudou o nome para ldquoRepara-ccedilatildeo Total 5+rdquo trazendo ingredientes no-vos e reforccedilados Aleacutem de comunicar a nova foacutermula o siacutembolo ldquo+rdquo tambeacutem faz alusatildeo a um posicionamento ainda mais premium trazido com a renovaccedilatildeo da marca e com as novas embalagens Para reforccedilar a esteacutetica mais qualitativa dessa gama a LrsquoOreacuteal especificou um substra-to holograacutefico para seus roacutetulos (foto 5) ldquoDefinimos que o lsquoshine linersquo (risco brilhante inerente ao processo de pro-duccedilatildeo da base holograacutefica) natildeo poderia aparecer nos roacutetulosrdquo conta Cristiane dos Santos da aacuterea de desenvolvimento de embalagens da LrsquoOreacuteal ldquoEra preciso que essa linha caiacutesse sempre sobre a matriz a aacuterea do substrato autoadesivo que eacute retirada apoacutes o meio-corte e que eacute descartada ainda no convertedor Foi um grande desafiordquo A soluccedilatildeo por razotildees teacutecnicas que satildeo guardadas em sigilo soacute se viabilizou com impressatildeo digital ndash um desenvolvimento conjunto da LrsquoOreacuteal e da Baumgarten fornecedora de todos os roacutetulos de Elseve Segundo a HP fabricante da impressora em que os roacutetulos satildeo impressos os volumes produzidos para a linha Reparaccedilatildeo Total 5+ quebram paradigmas globais em im-pressatildeo digital normalmente vista como soluccedilatildeo para baixas tiragens

Melhor leituraUma sutileza encontrada nos contrarroacutetulos de Elseve eacute o uso de substrato fosco nas variantes que utilizam frascos de cor clara o que melhora a leitura dos textos (foto 4)

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42 | Maio 2012

eSPeCIAL AccedilO

Bicentenaacuteria mas contemporacircneaO desafio de convencer o consumidor final de que a lata de accedilo ndash pioneira das embalagens feitas em escala industrial ndash natildeo eacute uma soluccedilatildeo antiquada

dileMa para a lata de accedilo De um lado pode-se afirmar ter sido ela a pioneira da idade moderna das emba-lagens caracterizada pela produccedilatildeo em escala industrial para acondicionar produtos de consumo massivo () De outro ainda que tendo incorporado ao processo de fabricaccedilatildeo uma pesa-da bateria de inovaccedilotildees tecnoloacutegicas desenvolvidas ao longo dos uacuteltimos dois seacuteculos esse recipiente eacute visto como ldquoantiquadordquo por parte dos con-sumidores

Thaiacutes Fagury gerente executiva da Associaccedilatildeo Brasileira da Embalagem de Accedilo (Abeaccedilo) discorda dessa visatildeo

e lembra que ldquoa linha de evoluccedilatildeo da embalagem de accedilo registra uma seacuterie contiacutenua de conquistasrdquo Entre outros avanccedilos importantes ocorridos nos uacuteltimos vinte anos e que natildeo seriam claramente notados ela cita o alivia-mento de peso obtido graccedilas agrave reduccedilatildeo da espessura da folha de accedilo de que satildeo feitas as latas ldquode 40 no caso de reci-pientes para alimentosrdquo Outra impor-tante melhoria lembrada pela execu-tiva deu-se no revestimento interno das latas atualmente feito com verniz elaacutestico ldquoAleacutem das vantagens intriacuten-secas representadas por essas conquis-tas elas implicam respectivamente a

() Em 1810 os ingleses desenvolveram o conceito de conservaccedilatildeo e preservaccedilatildeo da lata de accedilo como eacute basicamente aplicado ateacute hoje Foi um aperfei-ccediloamento da teacutecnica criada oito anos antes pelo confeiteiro francecircs Nicolas Appert em resposta agrave convocaccedilatildeo de Napoleatildeo Bonaparte aos cientistas e industriais da eacutepoca para desenvolver um sistema de conservaccedilatildeo de alimentos capaz de abastecer com eficiecircncia seus exeacutercitos A appertizaccedilatildeo como a teacutecnica passou a ser conhecida consistia na aplicaccedilatildeo de calor a um alimento acondicionado em embalagem hermeacutetica (inicialmente vidro) a temperatura e em periacuteodo de tempo determinados de modo a atingir a esterilizaccedilatildeo

thaiacutes Fagury da Abeaccedilo ldquoLata registra seacuterie contiacutenua de conquistasrdquo

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Produccedilatildeo de embalagens por tipo de material

( em relaccedilatildeo a igual periacuteodo do ano anterior)

MATERIALPESO

TOTAL1ordm SEMESTRE

20101ordm SEMESTRE

2011

MADEIRA 180 2463 1583

VIDRO 870 1418 1169

METAL 2660 2389 438

PAPEL PAPEL

CARTAtildeO E PAPELAtildeO

3320 1142 145

PLAacuteSTICO 2970 1410 046

diminuiccedilatildeo da pegada de carbono dos produtos facilitando a logiacutestica e a eli-minaccedilatildeo da necessidade de se descar-tarem latas amassadas ainda fechadas como ocorria no passadordquo Mas esses ganhos podem ser imperceptiacuteveis para o consumidorrdquo lamenta ldquoHaacute muitos outros avanccedilos ignorados pelo grande puacuteblico como a reduccedilatildeo da largura da solda das latas o fato de que esse processo de costura haacute muito tempo eacute feito de forma eletrostaacutetica dispen-sando o emprego de metais pesados e ainda as latas de duas peccedilas sem soldardquo A belga Ellen Wauters gerente de comunicaccedilatildeo da European Metal Packaging (Empac) entidade que con-grega metalgraacuteficas europeacuteias analisa a questatildeo sem perder de vista a autocriacuteti-ca ldquoEsse eacute simplesmente um problema de percepccedilatildeo mas por isso mesmo eacute tambeacutem um problema de comunicaccedilatildeo do setorrdquo afirmou em recente passagem pelo Brasil (ver quadro na paacuteg 44)

Afora esse problema cuja soluccedilatildeo depende exclusivamente de decisatildeo dos agentes do setor de modo geral estes depositam expectativas de melhora da imagem e do desempenho comercial

do accedilo basicamente em quatro fato-res em prazo relativamente curto 1) incremento da renda da populaccedilatildeo bra-sileira com potencial de aumento do consumo de alimentos e bebidas acon-dicionados em latas 2) crescimento de uso de tintas industriais e de constru-ccedilatildeo civil na esteira de uma possiacutevel ele-vaccedilatildeo de vendas de veiacuteculos e imoacuteveis 3) conquista de novas fatias de mercado em categorias nas quais o accedilo sempre teve participaccedilatildeo modesta como a de produtos acondicionados em aerossol e a de refrigerantes 4) ampla dissemina-ccedilatildeo da consciecircncia ambiental favore-cendo a preferecircncia do consumidor por embalagens sustentaacuteveis entre as quais a de accedilo se destacaria

neste uacuteltiMo aspecto o setor coloca parte consideraacutevel de suas fichas na implementaccedilatildeo da lei que institui a Poliacutetica Nacional de Resiacuteduos Soacutelidos (PNRS) a efetivar-se ateacute 2014 quando deveratildeo estar em praacutetica em todo o Paiacutes sistemas de logiacutestica reversa para dar destinaccedilatildeo correta agraves embalagens poacutes- consumo Num passo concreto nessa direccedilatildeo quinze empresas associadas agrave

inovaccedilatildeo como fundamento

Afirmando que a estrateacutegia da empre-sa eacute fundamentada na inovaccedilatildeo natildeo soacute de produtos mas tambeacutem de pro-cesso gestatildeo e modelo de negoacutecio Antonio Carlos Teixeira Alvares CEO da Brasilata conta que nos uacuteltimos anos produtos da metalgraacutefica dona de quatro faacutebricas no Paiacutes conquis-taram ldquoalgumas dezenas de precircmios internacionais e mais de cinquenta nacionaisrdquo

Teixeira destaca lanccedilamentos feitos em anos recentes e jaacute adotados por inuacutemeras marcas dos diferentes segmentos a que se destinam Em 2008 um recipiente de 18 litros para produtos perigosos teve a espessura reduzida em funccedilatildeo de uma nova tecnologia que ldquoquebrou o paradig-ma mundialrdquo e recebeu em Dubai o precircmio ouro no The Cans of the Year Award Em 2009 o aerossol para cosmeacutetico com o fundo revestido em PET Em 2010 a lata de tinta de 900 mililitros com fechamento TOp (Total Opening) E em 2011 o Barricaccedilo barrica de accedilo para concorrer com

a de papelatildeo para massa corrida e produtos pastosos de alta densidade (precircmio ouro no The Cans of the Year Award realizado em Istambul na Tur-quia) O CEO da Brasilata diz ainda que a TOp Gun lata para tintas capaz de ser acoplada a pistolas de pintura teraacute em breve seu primeiro uso por um cliente cujo nome natildeo pode revelar

Embora registre que o desempe-nho da empresa em 2011 tenha so-frido queda de vendas de aproxima-damente 5 Teixeira aponta como aspecto positivo o iniacutecio de operaccedilatildeo de sua quarta unidade de produccedilatildeo em Recife no final do ano Con-fiante na melhora do desempenho dos setores que atende a empresa implantou em 2011 duas novas linhas litograacuteficas sendo uma quadricolor e outra bicolor e uma linha de lata ex-pandida de um quarto de galatildeo (900 mililitros) Em 2012 estaacute instalando uma linha de um galatildeo (36 litros) expandida e outra de aerossol Aleacutem disso iniciou a construccedilatildeo de um centro de pesquisa em Estrela (RS)

Lata para produtos perigosos e tOp Gun invenccedilotildees

recentes da Brasilata

44 | Maio 2012

Abeaccedilo investiram em janeiro uacuteltimo 1 milhatildeo de reais na criaccedilatildeo da Asso-ciaccedilatildeo Prolata Reciclagem instituiccedilatildeo sem fins lucrativos que visa reciclar embalagens de accedilo descartadas Com iniacutecio de funcionamento previsto para este semestre do ano a primeira uni-dade recicladora da entidade (estaacute pre-vista a criaccedilatildeo de outras em nuacutemero indeterminado) ocuparaacute um espaccedilo de 1 000 metros quadrados em Satildeo Paulo Segundo Fernando Mouratildeo gerente comercial de distribuiccedilatildeo da CSN e diretor da Abeaccedilo a unidade teraacute capa-cidade para receber diariamente ateacute 20 toneladas de embalagens vazias

Ainda no terreno das coisas praacuteti-cas Paulo Campissi especialista em inovaccedilatildeo de embalagens metaacutelicas da CSN ndash Companhia Sideruacutergica Nacio-nal uacutenico fornecedor local de cha-pas de accedilo lembra que a empresa criou em 2003 um Centro de Inovaccedilatildeo com o objetivo justamente de manter recuperar e prospectar mercados Esse laboratoacuterio conta com uma equipe formada por engenheiros designers especialistas em marketing e em teacutec-nicas comerciais Desde sua criaccedilatildeo segundo apresentaccedilatildeo feita por Cam-pissi no 1ordm Congresso Brasileiro do Accedilo realizado em abril uacuteltimo em Satildeo Paulo no acircmbito da feira Expo Embala o Centro conseguiu expressi-vas reduccedilotildees na espessura (e portanto no peso) das folhas de flandres aleacutem de implementar a fabricaccedilatildeo de latas expandidas das quais as mais notoacute-

aberta a novidades

Desde 1924 no mercado de latas de accedilo a cMp ndash compa-nhia Metalgraphica paulista estaacute aberta a desenvolvimentos de embalagens diferenciadas garante o gerente comercial Adriano Marson Dentre os projetos recentes com caraacuteter inovador o executivo pinccedila o do galatildeo para massas e tex-turas desprovido do anel superior de travamento da tampa adotado pela goiana Colatex Diz Marson ldquoA embalagem visa proporcionar maior praticidade ao consumidor final que pode aproveitar o produto em sua totalidade A ideia foi mui-to bem aceita pelos pintores que reivindicavam uma soluccedilatildeo do gecircnero haacute muito tempordquo

De acordo com o gerente comercial da CMP o projeto com a Colatex eacute um sucesso ldquoDepois de adotar a embala-gem em massa corrida o cliente expandiu o uso para um selador acriacutelicordquo conta Marson Curiosamente o recipiente atraiu tambeacutem induacutestrias alimentiacutecias A Aladim Alimen-tos decidiu utilizaacute-lo para a venda de pirulitos e doces Jaacute a Alisul dona da marca Supra comeccedilou a empregaacute-lo no acondicionamento de raccedilotildees para catildees

CMP aposta alto no galatildeo sem anel superior de travamento jaacute

utilizado pela Colatex

ldquoseraacute preciso forte comunicaccedilatildeo junto aos consumidoresrdquo

Criada em 2006 a European Metal Packa-ging (Empac) congrega os principais fabricantes europeus de embalagens de metal Gerente de comunicaccedilatildeo da entidade a belga Ellen Wau-ters participou do 1ordm Congresso da Embalagem de Accedilo evento organizado pela Associaccedilatildeo Bra-sileira da Embalagem de Accedilo (Abeaccedilo) durante a ExpoEmbala feira ocorrida em Satildeo Paulo no final de abril A executiva concedeu a EmbalagEm-marca a seguinte entrevista

Quais satildeo os principais desafios para a induacutestria de latas de accediloHoje custo eacute a grande preocupaccedilatildeo dos clientes Logo eacute fundamental que a lata de accedilo mantenha

preccedilos competitivos Outro desafio eacute convencer autoridades regulatoacuterias e a cadeia de abasteci-mento de que o accedilo tem credenciais superiores em reciclagem e sustentabilidade em geral

No Brasil soluccedilotildees concorrentes tecircm avanccedilado em mercados outrora cativos da lata de accedilo Acontece o mesmo na EuropaEstatiacutesticas satildeo escassas Eacute niacutetido poreacutem que a lata de accedilo enfrenta na Europa competi-ccedilatildeo cada vez mais severa com outras opccedilotildees de embalagem em alimentos e em produtos quiacutemicos Natildeo falo de migraccedilotildees entre accedilo e alumiacutenio porque nossa entidade busca promo-ver metais em geral Em tintas tem crescido a

disputa com o plaacutestico Mas vale lembrar que plaacutesticos tambeacutem enfrentam desafios devido aos preccedilos volaacuteteis do petroacuteleo e agraves dificulda-des de reciclagem As perspectivas satildeo boas em alimentos premium e em aerossoacuteis

De modo geral pelo menos no Brasil a lata de accedilo eacute vista de certa forma como ldquoultrapassadardquo pelos consumidores Qual a percepccedilatildeo do con-sumidor europeuA Empac manteacutem em sua paacutegina na internet uma biblioteca de inovaccedilotildees onde eacute compro-vado que a lata eacute uma soluccedilatildeo versaacutetil con-vincente e que vem evoluindo Numa primeira fase temos trabalhado para convencer de seus

oferta para outras usuaacuterias

Subsidiaacuteria da gigante da aacuterea de alimentos JBS a jBs emba-lagens Metaacutelicas uma das maiores metalgraacuteficas do Paiacutes com duas faacutebricas (nos municiacutepios paulistas de Barretos e Lins) tem sua atuaccedilatildeo focada nos resultados que pode gerar comercia-lizando latas de accedilo para outras empresas do grupo e tambeacutem para terceiros Estreou publicamente nesta condiccedilatildeo em abril uacuteltimo quando participou com estande na feira ExpoEmbala realizada em Satildeo Paulo

A empresa firma possuir um dos parques industriais mais modernos da Ameacuterica Latina e no ano passado ao que infor-mou por escrito para esta reportagem destinou cerca de 60 de sua produccedilatildeo de latas para clientes terceiros ficando os 40 restantes para a induacutestria de carne do grupo ldquoNossas linhas in-dustriais satildeo capazes de produzir 850 milhotildees de latas por anordquo diz Augusto Seoane diretor da JBS Embalagens Metaacutelicas ldquoSo-mos uma das poucas empresas capazes de adquirir mateacuteria-pri-ma tanto no mercado domeacutestico quanto no mercado externo e garantir aos nossos clientes integraccedilatildeo total dos processosrdquo

Lata utilizada pela proacutepria JBS braccedilo metalgraacutefico da companhia

atende outras usuaacuterias

muitos atributos com ecircnfase na sustenta-bilidade os transformadores e os usuaacuterios Numa segunda fase natildeo menos importante seraacute preciso forte comunicaccedilatildeo junto aos consumidores

O que a induacutestria brasileira de latas de accedilo pode aprender com a europeia Na verdade acho que podemos aprender uns com os outros para desenvolver uma mentalidade de melhores praacuteticas A criaccedilatildeo de um encontro global do setor de latas ajudaria a garantir uma boa troca de infor-maccedilotildees em prol do mercado Trabalharemos nisso com afinco

Faacutebrica de ideias

Como resultado do programa Faacutebrica de Ideacuteias de incentivo agrave participaccedilatildeo dos funcionaacuterios na melhoria dos processos e no desenvolvimento de novos produtos a gauacutecha Metalgraacute-fica renner colocou no mercado em anos recentes alguns itens inova-dores em embalagens dos quais o gerente geral Joseacute Victor Basso destaca a tampa Security e uma lata cocircnica a vaacutecuo

A tampa eacute plaacutestica em corpo metaacutelico e serve para proteger produtos liacutequidos pastosos em poacute e os que exigem atmosfera controlada segundo Basso O desenvolvimen-to feito na faacutebrica da empresa em Gravataiacute (RS) levou cerca de dois anos e meio e consumiu cerca de 2 milhotildees de reais em equipamentos ldquoAleacutem da praticidade e da seguranccedilardquo ele diz ldquoo sistema permite inovar nas cores oferecendo inclusive a opccedilatildeo transparenterdquo Entre as empresas que jaacute adotaram o sistema de fechamento Security o executivo cita a Josapar a Jimo Quiacutemica a Barion e a Cosulati

O outro desenvolvimento des-tacado eacute uma lata multifuncional e

sem costura para produtos quiacutemi-cos ou alimentiacutecios a vaacutecuo com capacidade de 1 quilo ou 25 quilos Natildeo possui borda enrolada para dentro facilitando o manuseio e natildeo deixando resiacuteduo no uso enquanto o efeito de dupla pressatildeo (tampa e lata) isola o conteuacutedo de contamina-ccedilatildeo do meio externo A conicidade permite o encaixe de uma lata dentro da outra reduzindo com isso a aacuterea de estocagem de latas vazias em 78 Empresas usuaacuterias citadas Flint Group Sun Chemical Premiata e Cromos SA

Como as demais induacutestrias do setor a Renner que em 2011 regis-trou ldquocrescimento muito pequeno (25)rdquo manteacutem boas expectativas para o futuro proacuteximo Apostando no crescimento da economia a empresa colocou em funcionamento no primeiro semestre de 2011 uma nova linha de baldes cocircnicos de 18 e 20 litros (para atendimento princi-palmente do mercado de tintas) e implementou uma seacuterie de melhorias teacutecnicas em seus produtos

Lata cocircnica para tintas diferencial da Renner

Ellen Wauters lata eacute versaacutetil mas puacuteblico precisa ser

convencido disso

46 | Maio 2012

rias satildeo a do Leite Moccedila de 2004 e as de outros produtos da Nestleacute que se seguiram como Nescau e Nescafeacute Capuccino

Na outra ponta as metalgraacuteficas responsaacuteveis pela transformaccedilatildeo das folhas em recipientes rebatem o que qualificam de imagem equivocada da lata citando altos investimentos em equipamentos motivaccedilatildeo de equipes e produtos premiados internacional-mente E mesmo amargando pesadas migraccedilotildees de algumas categorias de produtos para embalagens feitas de materiais concorrentes ndash como a de oacuteleo comestiacutevel accedilambarcada pelas garrafas de PET e mais recentemente a de atomatados desviada de forma expressiva para stand-up pouches ndash o setor em seu conjunto registrou ulti-mamente crescimento significativo de acordo com os nuacutemeros de mercado mais recentes disponibilizados pela Fundaccedilatildeo Getuacutelio Vargas Com base

novidades em diversas frentes

Das novidades desenvolvidas recentemente pela cerviflan o diretor teacutecnico Jean Lozargo destaca as latas de 225 mililitros (116) com sistema neck- in (autoempilhamento) e a reduccedilatildeo da espessura de solda nas latas quadradas de 18 litros ldquoNo pri-meiro caso procuramos solucionar um problema de proteccedilatildeo pois pesquisas informais nos pontos de venda identificaram que essas latinhas satildeo as que mais sofrem avarias devido a quedasrdquo diz Lozargo ldquoJaacute a nova solda das latas de 18 litros in-terfere menos no roacutetulo do produto favorecendo apelos de marketingrdquo

Embora natildeo seja propriamente novidade o balde de 20 litros eacute uma aposta da empresa para tintas e produtos quiacutemicos Conforme explica o diretor da Cerviflan trata- se de uma soluccedilatildeo bem-vista pelo consumidor por apresentar alccedila e ter apelo de reuso mas que ainda enfrenta resistecircncia por ocasionar menor aproveitamento de espaccedilos ndash de 5 segundo seus caacutelculos ndash nos processos de transporte e armazenamento ldquoOutro paradig-ma eacute o custo hoje 10 superior em meacutedia comparado ao da lata quadrada pelo maior consumo de accedilordquo diz Lozargo ldquoMas vale lembrar que aleacutem de mais resistente em relaccedilatildeo agrave lata quadrada o balde eacute uma embalagem mais bonita ideal para produtos de alto valor agregadordquo

Um negoacutecio que entusiasma a empresa eacute a produccedilatildeo de latas de aerossoacuteis iniciado em 2005 Nessa atividade a Cerviflan afirma oferecer atual-mente a linha mais completa do Paiacutes em diacircmetros e alturas de latas Lozargo diz que uma inovaccedilatildeo recente e exclusiva da empresa eacute o tubo de 45 miliacutemetros de diacircmetro com aplicaccedilatildeo de peliacutecula de PET na base ldquoEssa embalagem foi pensada para o setor cosmeacutetico sobretudo para o envase de desodorante Com o PET no fundo ela pode ficar na pia sem o risco de ferrugemrdquo detalha

em relaccedilatildeo ao mesmo periacuteodo de 2010 atraacutes apenas das feitas de madeira e de vidro (ver tabela na paacuteg 43) Em volu-me informa a Abeaccedilo em 2011 o setor produziu 12 bilhotildees de latas contra 11 bilhotildees em 2010 num aumento de 9 A produccedilatildeo do ano passado equivaleu a 600 000 toneladasjbs embalagens e propiciou aos fabricantes um fatura-mento de 45 bilhotildees de doacutelares

o setor ostenta com orgulho outros nuacutemeros bilionaacuterios A publica-ccedilatildeo Nosso Accedilo comemorativa dos 200 anos da criaccedilatildeo da lata de accedilo editada em 2010 pela associaccedilatildeo mostra que naquele ano os 25 000 funcionaacuterios de setenta fabricantes produziram 30 bilhotildees de latas e componentes (tam-pas e outros acessoacuterios) Agrave primeira vista as cifras impressionam mas satildeo menos animadoras quando se com-para a produtividade relativa de um trabalhador brasileiro com a de um europeu e principalmente de um americano conforme dados da mesma publicaccedilatildeo (ver tabela nesta paacutegina) A comparaccedilatildeo eacute ainda mais desfavoraacutevel considerando-se que o nuacutemero relativo agrave produccedilatildeo brasileira eacute de latas e com-ponentes

Natildeo obstante esse quadro a geren-te executiva da Abeaccedilo afirma que o parque metalgraacutefico brasileiro ldquoestaacute em peacute de igualdade com o resto do mundo ndash e em alguns casos agrave frente de outros paiacuteses como em corpo de embalagem e em litografiardquo Ela faz a ressalva de que

em dados do IBGE estudo da entidade encomendado pela Associaccedilatildeo Brasi-leira de Embalagem (Abre) mostra que as vendas de embalagens metaacutelicas (incluiacutedas as de alumiacutenio) evoluiacuteram 438 no primeiro trimestre de 2011

Comparaccedilatildeo entre mercados produtores de latas de accedilo

Local Nuacutemero de fabricantes

Nuacutemero de funcionaacuterios Produccedilatildeo total Produccedilatildeo

por funcionaacuterio

EUROPA + 200 + 50 000 70 bilhotildees latasano

14 milhatildeo de latasano

EUA + 200 + 22 000 133 bilhotildees latasano

60 milhotildees de latasano

BRASIL + 70 + 25 00030 bilhotildees latas e componentes

ano12 milhatildeo

de latasano

Balde para tintas lata com solda reduzida e tubos para aerossoacuteis apostas da Cerviflan

AB

eA

ccedilO

IN

O N

OSS

O A

ccedilO

2

010

Abeaccedilo(11) 3842-9512wwwabeacoorgbr

Brasilata(11) 3871-8500wwwbrasilatacombr

Cerviflan(11) 3787-7666wwwcerviflancombr

CMP ndash Cia Metalgraphica Paulista(11) 2799-7900wwwcmpindbr

jBs Embalagens Metaacutelicas(11) 3144-4000wwwjbscombr

Metalgraacutefica Renner(51) 3489-9700wwwmetalgraficarennercombr

Consultadas para esta reportagem as seguintes metalgraacuteficas natildeo se mani-festaram Aro Bertol Iguaccedilu Prada Rojek Rimet e Valenccedila

ldquoficamos um pouco atrasados em ter-mos de sistemas de faacutecil aberturardquo mas atribui tal senatildeo agrave induacutestria usuaacuteria ldquoEsse recurso agrega valor agrave embala-gem e o envasador natildeo estaacute disposto a investir em algo mais eficienterdquo

Mesmo ante esse panorama aparen-temente desestimulante proprietaacuterios e dirigentes de metalgraacuteficas alardeiam aplicaccedilotildees em equipamentos de ponta mas sem abrir valores (as exceccedilotildees satildeo a Cerviflan que revela ter investido 11 milhotildees de euros nos uacuteltimos cinco anos na aquisiccedilatildeo de novos equipamen-tos e na expansatildeo da capacidade produ-tiva e a Metalgraacutefica Renner que cita cerca de 2 milhotildees de reais aplicados ao longo de dois anos na compra de equi-pamentos) Todavia ao que declarou Paulo Campissi durante o Congresso do Accedilo haveria necessidade de maiores aplicaccedilotildees Ele atribui as diferenccedilas de produtividade entre Brasil Europa e Estados Unidos a uma possiacutevel falta de

dores o setor eacute colocado em meio a outro dilema Se natildeo investir corre o risco de perder a corrida da imagem de modernidade para recipientes feitos de outros materiais Ao investir para inovar pode ultrapassar os limites aceitaacuteveis pelo mercado de elevaccedilatildeo do preccedilo final da embalagem de accedilo motivo por que se veem empresas pro-movendo a migraccedilatildeo de seus produtos para substratos concorrentes como acaba de fazer a Global Sucos (ver paacutegina 18) A saiacuteda mais sensata que eacute a adotada pelo menos por fabricantes ouvidos por EmbalagemMarca pare-ce mesmo ser investir apostando no futuro Fica por resolver o problema da comunicaccedilatildeo

motivaccedilatildeo dos transformadores para investir em equipamentos de uacuteltima geraccedilatildeo Fernando Mouratildeo da CSN eacute mais claro ldquoOs transformadores natildeo se sentem motivados devido agrave falta de escala de produccedilatildeo que compense a importaccedilatildeo de maacutequinas em sua maio-ria fabricadas na Europa de altiacutessimo preccedilordquo disse ele a EmbalagemMarca ldquoEmbora o consumo no Brasil tenha crescido sensivelmente nos uacuteltimos anos ainda natildeo eacute suficiente para man-ter a demanda de latas de accedilo a ponto de fazer as metalgraacuteficas trabalharem em trecircs turnosrdquo Por sua vez Adriano Marson gerente comercial da CMP ndash Companhia Metalgraphica Paulista observa ldquoO mercado eacute um tanto con-servador por lidar com condiccedilotildees seve-ras de seguranccedila e logiacutestica Ademais as embalagens geralmente carregam muito peso o que dificulta inovaccedilotildeesrdquo

Ante um quadro pontuado por esses e por muitos outros complica-

50 | Maio 2012

eM focoo qUe vai pela caBeccedila do consUMidor

assista a estes e outros depoimentos em embbz153emfoco

garrafas retornaacuteveisConsumidores dizem o que acham do vaiveacutem de vasilhames para cervejas e refrigerantes no varejo

ldquoAcho uma boa iniciativa Tenho 50 anos de idade e me lembro da eacutepoca em que isso existia Faria de novo Mas claro tem de haver algum ganho para o bolso do consumidorrdquo

arnoud schardt

ldquoEu gosto Minha relaccedilatildeo com sustentabilidade eacute proacutexima pois trabalho com isso Acho que faz todo o sentido do mundo do ponto de vista de natildeo descartar um materialrdquo

ana sarkovas

ldquoAcho excelente Eacute uma forma de reciclagemrdquo

sonia rodrigues Barboza

ldquoEacute interessante Acredito que as pessoas vatildeo participar e aderir agrave iniciativa que eacute boa Eacute sustentaacutevel tambeacutem porque diminui a necessidade de se reciclar tanta coisardquo

lilian Fischer scattone

e o varejo

Numa proacutexima enquete EM Foco tentaraacute obter a posiccedilatildeo do varejo quanto agrave questatildeo

MUitos Brasileiros natildeo sabem (ou jaacute nem se lembram) mas por muitos anos foi corriqueira no varejo de autosserviccedilo do Paiacutes a venda de cervejas e refrigerantes em garrafas retornaacuteveis Para adquirir bebidas com preccedilo mais camarada era preciso devolver vasilhames vazios em postos de recebimento dos supermercados Esse modelo foi suplantado na deacutecada de 1990 pelas embalagens descar-

taacuteveis Ultimamente poreacutem empresas como Coca-Cola e AmBev parecem querer revalorizaacute-lo aumentando as opccedilotildees retornaacuteveis em seus portfoacutelios (e divulgando-as como alter-nativas de melhor custo-benefiacutecio porque permitiriam pagar somente pelo liacutequido) O que o consumidor acha desse resga-te EmbalagemMarca colheu as seguintes opiniotildees em um supermercado paulistano

ldquoAcho difiacutecil pegar porque o consumidor jaacute se acostumou com a praticidade das garrafas descartaacuteveis Mas para um puacuteblico com baixo poder de consumo pode funcionarrdquo

rogeacuterio pinto

52 | Maio 2012

displayo qUe Haacute de novo nos pontos de venda ediccedilatildeo Flavio palHares

flavioembalagemmarcacombr

Higiene pessoal

Transformaccedilatildeo em brinquedos

A Phisalia lanccedila a linha Tranformers Prime de produtos de higiene para meninos As embalagens tiveram um desenvolvimento diferenciado para manter a sinergia com os personagens da seacuterie de animaccedilatildeo Os frascos de polietileno de alta densidade (PEAD) com efeito metalizado tecircm a forma de robocircs com as imagens dos heroacuteis em destaque nos roacutetulos autoadesivos A tampa flip-top de polipropileno oferece seguranccedila e facilidade no manuseio durante o banho Os produtos satildeo vendidos separadamente ou em embalagens agrupadoras de papel cartatildeo que formam kits O uacutenico produto cuja embalagem natildeo tem formato de robocirc eacute o gel fixador acondicionado em bisnaga plaacutestica

BISNAGA

GlobalPlast(11) 5521-9274wwwglobalplastcombr

RoacutetULOs

Grif Etiquetas(11) 2146-1150wwwgrifetiquetascombr

CARtUChOs

Innovapack(11) 4646-4466wwwinnovapackcombr

DESIGN

MN Design Inteiro(11) 2345-6644wwwmndesigncombr

FRAsCOs E tAMPAs

Plaacutesticos Caacuteria(11) 3674-0020wwwcariacombr

Frascos dos xampus tecircm silhuetas de robocircs

copy C

Ar

LOS

Cu

rA

DO

54 | Maio 2012

displayo qUe Haacute de novo nos pontos de venda

antes

e depois

cosMeacuteticos

sessenTona remoccediladaCom sessenta anos no mercado a tintura capilar pro-gressiva Loccedilatildeo Nova da Nova Cosmeacuteticos teve sua apresentaccedilatildeo modernizada Os cartuchos de papel cartatildeo que abrigam frascos plaacutesticos de 120 mililitros trazem novas fotos e logomarca atualizada

CARtUChOs

Company Graf (11) 5668-5422

wwwcompanygrafcombr

FRAsCOs

Plaacutesticos Zandei (54) 3443-9000

wwwzandeicombr

DESIGN

Speranzini Design(11) 5685-8555

wwwsperanzinicombr

sUcos

fruTas combinadas 1

A Ultrapan lanccedila a linha Frutaria de neacutectares de frutas em embalagens cartonadas asseacutepticas de 1 litro As bebidas combinam sabores de frutas e chegam ao mercado em cinco ver-sotildees acerola cajaacute caju e graviola cranberry morango uva e fram-boesa banana laranja e mamatildeo graviola kiwi maccedilatilde e uva verde e banana As caixas destacam imagens das frutas

DESIGN

Plano Design amp Propaganda(19) 3242-2974wwwplanopropagandacombr

EMBALAGENs

Tetra Pak(11) 5501-3200wwwtetrapakcombr

1

laacutecteos

requeijatildeo em copinho 2

Novidade da Danubio requeijotildees cremosos para pessoas que moram sozinhas (sin-gles) O produto nas versotildees tradicional e light eacute acondicionado em copos de vidro de 140 gramas fechados com tampas abre-faacutecil de accedilo e decorados com autoadesivos

COPOs

Nadir Figueiredo(11) 2967-8800wwwnadircombr DESIGN

Oz Design(11) 3024-2670wwwozdesigncombr RoacutetULOs

Rhoss Print(19) 3936-8383wwwrhossprintcombr tAMPAs

Rojek(11) 4447-7900wwwrojekcombr

2

cUidados pessoais

alinhamenTo globalA Nexcare marca de cuidados pessoais da 3M mudou o layout das embala-gens da sua linha de curativos atadura elaacutestica e protetores A alteraccedilatildeo faz parte do alinhamento global da marca A divisatildeo de cuidados pessoais do Brasil eacute a primeira a implementar o novo visual depois dos Estados Unidos Aleacutem da mudanccedila de roacutetulo as embalagens agora satildeo segmentadas por cores o que facilita a identificaccedilatildeo na gocircndola

antes

e depois

DEsIGN (ADAPtACcedilAtildeO PARA O BRAsIL)

WR Comunicaccedilatildeo(19) 3279-0130 wwwwrcomcombr

CARtUChOs

Kawagraf Embalagens(11) 2468-5977wwwkawagrafcombr

Higiene pessoal

Voo solo 3

Antes vinculada agrave marca Francis a linha Hydratta para banho e poacutes-banho da Flora tornou-se independen-te Aleacutem dos sabonetes em barra oferecidos em cartuchos de papel cartatildeo a primeira leva da revisatildeo traz loccedilotildees hidratantes e sabonetes liacutequidos acondicionados em bisnagas plaacutesticas Em breve a linha teraacute desodorantes roll-on

CARtUChOs

Dixie Toga(11) 2928-9200wwwdixietogacombr

BISNAGAS

Globoplast(11) 4156-8400wwwgloboplastcombr

DESIGN

team Creacuteatif(11) 3491-5580wwwteam-creatifcom

3

56 | Maio 2012

laacutecteos

biscoiTo liacutequido 1

Em parceria Kraft Foods e BRF lanccedilaram o leite aromatizado Trakinas Shake O produto que segundo as empresas tem o sabor dos biscoitos Trakinas chega ao mercado numa cartonada asseacuteptica de 185 mililitros

aliMentos

raacutepido e a Vaacutecuo 5

A Vapza tem duas novas opccedilotildees na linha Vapza amp Vupt o Feijatildeo Fradinho e o Arroz Inte-gral Os produtos satildeo acondicionados a vaacutecuo em retortable pouches (bolsas plaacutesticas esteri-lizaacuteveis) de 280 gramas que chegam ao varejo acomodadas em cartu-chos de papel cartatildeo

Higiene pessoal

depilaccedilatildeo na caixa 4

A Cera Depilatoacuteria em Discos da Depil Bella tem nova embalagem Os cartuchos de papel cartatildeo triplex que aco-modam dez discos de 50 gramas levam aca-bamento em laminaccedilatildeo fosca

snacKs

pronTo para unTar 2

A empresa de snacks Fhom se aliou agrave Queensberry para criar o Dueto Slim A mesma embalagem de papel cartatildeo abriga duas ban-dejas de torradinhas e um pote plaacutestico com 27 gramas de geleia Uma faca de plaacutestico acompanha o produto

1

DESIGN

team Creacuteatif(11) 3491-5580wwwteam-creatifcom

EMBALAGENs

Tetra Pak(11) 5501-3200wwwtetrapakcombr

2

CARtUChO

Centenaacuterio Induacutestria Graacutefica(14) 3711-6000wwwcentenariocombr

BANDEJAS PLAacuteSTICAS

Tech Pack(11) 4221-7776wwwtechpackcombr

CARtUChOs

Fotoimpress (11) 4137-2943wwwfotoimpresscombr

DESIGN

Pande Design Solutions(11) 3849-9099wwwpandecombr

4

5

CARtUChOs E IMPREssAtildeO

Serze Graf(41) 3026-9460

wwwserzegrafcombr

vodcas

Tudo azul 3 Chega ao Brasil nas versotildees Citrus e Maracujaacute a vodca Skyy Infusions A bebida eacute acondicionada em garrafas de vidro azul-cobalto de 750 mililitros decoradas com roacutetulos autoadesivos do tipo no label look O design global foi adaptado pela Campari brasileira

GARRAFAS

Owens-Illinois do Brasil(11) 2542-8084wwwoidobrasilcombr

RoacutetULOs

Indexflex(11) 3618-7100wwwindexflexcombr

3

displayo qUe Haacute de novo nos pontos de venda

Maio 2012 | 57

vodcas

aleacutem da cachaccedila 8

Tradicional produtor de cacha-ccedila o grupo Ypioacuteca entra no mercado de vodcas com a Hyp-nose A bebida eacute acondicionada em garrafa de vidro de 1 litro decorada com roacutetulo termoen-colhiacutevel prateado

snacKs

Waffle mineiro 7

A Forno de Minas amplia seu portfoacutelio com waffles congela-dos Os produtos satildeo acondi-cionados em flow packs com seis unidades acomodadas em berccedilos de poliestireno

7

BERCcedilOs

Alfapack(11) 2088-8078wwwalfapackcombr

FLOW PACks

Canguru Embalagens(48) 3641- 9000wwwcangurucombr

tintas

noVos Tons 6

As latas da tinta acriacutelica Kem Tone da Sherwin-Williams tecircm novo visual Elas agora trazem cores mais suaves com ilustra-ccedilotildees na parte superior que lembram o movimento da tinta Haacute versotildees de 18 litros e de 36 litros (galatildeo) produzidas por diversos fornecedores

6

8

DESIGN

Ph2 Full Creativity(11) 29906777wwwph2combr

RoacutetULO

Baumgarten(47) 3321-6666

wwwbaumgartencombr

GARRAFAS

Owens-Illinois do Brasil(11) 2542-8084

wwwoidobrasilcombr

Almanaque

58 | Maio 2012

QUIZSabe como surgiram

os primeiros

aerossoacuteis Veja

embbz153quiz

No TitanicAntes de sua traacutegica viagem inaugural em 1912 o Titanic era visto natildeo apenas como prodiacutegio naval mas tambeacutem para a promo-ccedilatildeo de produtos A Vinolia por exemplo divulgou com pompa em anuacutencios de jornal (como o reproduzido abaixo datado de 6 de abril de 1912) que cada cabine da primeira classe da embarcaccedilatildeo teria uma caixa de madeira com trecircs unidades de seu sabonete Otto Toilet Soap Restaria alguma embalagem dessa nos destroccedilos do navio

Vocecirc sabiaPor quatro anos depois de seu lanccedilamento em 1938 o bombom Sonho de Valsa foi vendido exclusivamente a granel em bonboniegraveres Soacute em 1942 ele passaria a ter venda unitaacuteria

Budweiser a originalDecidido a criar uma cerveja lager agrave moda da Boecircmia (atual Repuacuteblica Tcheca) Adolphus Busch fez as malas e viajou dos Estados Unidos para aquela regiatildeo em 1876 Na cidade de Budweis hoje Budejovice apaixonou-se por uma (cerveja) loira cha-mada Budweiser De volta agrave Ameacuterica Busch replicou a foacutermula em sua cerve-jaria a Anheuser-Busch e lanccedilou uma versatildeo proacute-pria com o mesmo nome hoje bastante famosa A Bud tcheca continua a ser vendida na Europa sob o nome Budweiser Budvar e como Czechvar na Ameacuterica do Norte

o xampu do homem modernoO xampu Mennen lanccedilado nos Estados Unidos em 1955 se apresentava como ldquoo primeiro realmente moderno desenhado para homensrdquo O anuacutencio reproduzido abai-xo veiculado na revista Life destacava os atributos da nova embalagem de plaacutestico do produto frasco antiderrapante e inquebraacute-vel Em suma perfeito para o uso no banho

Evoluccedilatildeo conjuntaMarcas conhecidiacutessimas do mercado de aacuteguas sanitaacuterias Super Candida e QrsquoBoa tecircm uma histoacuteria comum que remonta a 1954 Foi quando suas fabricantes se fundiram apoacutes alguns anos de atividade originando a empresa que pouco tempo depois adotaria o nome Induacutestrias Anhembi Daiacute o fato de os frascos dos produtos ndash inicialmente de vidro e de plaacutestico desde o fim dos anos 1960 ndash terem evoluiacutedo de maneira parecida como mostram as imagens ao lado

mennen frasco ideal para o banho

Budvar a primeira bud da boecircmia

Page 21: EmbalagemMarca 153

32 | Maio 2012

depois de trecircs anos de preparativos que incluiacuteram pesquisas e a construccedilatildeo de um entreposto em Jundiaiacute (SP) no fim de abril a Belcorp anunciou o iniacutecio de suas operaccedilotildees no Brasil A empresa fundada haacute 44 anos no Peru eacute uma autoridade em vendas diretas de cosmeacuteticos Afirma estar no top five mundial desse ramo aleacutem de ocupar o posto de 28ordf maior induacutestria de higiene e beleza do planeta Presen-te em catorze paiacuteses da Ameacuterica Latina e nos Estados Unidos a companhia aposta no modelo comercial de multi-niacuteveis que estabelece hierarquia entre as consultoras e num portfoacutelio abran-gente com mais de 800 itens para concorrer no Paiacutes com nomes do porte de Natura Avon Jequiti Mary Kay e Eudora ldquoNatildeo queremos ser apenas mais um jogador no mercado nacionalrdquo assevera o brasileiro Claudio Esche-colla designado para a direccedilatildeo geral da Belcorp Brasil Nesta entrevista o executivo fala das perspectivas para a nova praccedila de atuaccedilatildeo e dos cuidados da empresa com embalagem ndash ldquoum elemento criacutetico para nossa proposta de valorrdquo segundo sua definiccedilatildeo

eNTrevISTA

Que metas a Belcorp estabeleceu para sua operaccedilatildeo brasileiraNosso objetivo eacute chegar a 2015 com um faturamento de 400 milhotildees de reais no Brasil alicerccedilado por uma rede de 200 000 consultoras e 15 000 liacutederes de vendas A expectativa eacute consolidar o Brasil como mercado nuacutemero 1 o mais importante para nossos negoacutecios Natildeo se trata de uma praccedila a mais para a companhia Preparamo-nos durante trecircs anos para sermos um jogador rele-vante no mercado brasileiro de cosmeacute-ticos e produtos de cuidados pessoais Pretendemos investir 200 milhotildees de reais para concretizar nossas metas Em trecircs anos muito provavelmente teremos tambeacutem uma faacutebrica local construiacuteda

A Belcorp tem 44 anos e jaacute atua em catorze paiacuteses na Ameacuterica Lati-na fora os Estados Unidos Por que a empresa natildeo ingressou antes no Brasil

ldquonatildeo seremos mais umardquoMercado nacional de vendas diretas de cosmeacuteticos ganha uma nova disputante claUdio escHecolla diretor geral da Belcorp Brasil diz que as metas da empresa para o Paiacutes satildeo ambiciosas ndash e que as embalagens seratildeo vitais para alcanccedilaacute-las

Quisemos primeiro expandir a ope-raccedilatildeo para paiacuteses de mesmo idioma e costumes parecidos Foi estritamente por estrateacutegia de negoacutecio

O mercado brasileiro de cosmeacuteticos evoluiu extraordinariamente na uacutelti-ma deacutecada e hoje apresenta ofer-ta enorme de marcas e produtos O segmento de vendas diretas em que atua a Belcorp eacute disputado por gri-fes de grande porte e reconhecimen-to Nesse contexto a empresa traz algum diferencialUma diferenccedila importante em relaccedilatildeo agraves principais empresas brasileiras de venda direta de cosmeacuteticos eacute o fato de operarmos por meio do marketing de rede ou vendas multiniacuteveis Eacute um modelo que baseado no estabeleci-mento de grupos de consultoras geren-ciados por liacutederes traz a oportunidade de melhores niacuteveis de remuneraccedilatildeo para a forccedila de vendas Natildeo podemos esquecer eacute claro que temos todo um expertise jaacute desenvolvido um know--how que nos alccedilou ao posto de deacutecima maior empresa de vendas diretas do mundo e de 28ordf maior companhia de cosmeacuteticos do planeta Com mais de oitocentos produtos teremos o maior portfoacutelio do mercado brasileiro de venda direta de cosmeacuteticos Mas tudo natildeo se resume a quantidade Temos uma proposta de valor diferenciada calcada em trecircs marcas com perfis bem-definidos LrsquoBel nossa assinatura mais premium de alta tecnologia foca-da em produtos para pele Eacutesika que eacute um guarda-chuva para perfumaria e maquiagem e Cyzone de perfil jovem e divertido com produtos voltados a mulheres de 17 a 24 anos Todas as mar-cas teratildeo doze cataacutelogos por ano

Segundo a Belcorp sua operaccedilatildeo brasileira teraacute produtos importados

e outros fabricados localmente por terceiros Quais produtos atendem a cada um desses perfisIniciaremos a operaccedilatildeo com produ-tos importados acabados importados semiacabados e produtos fabricados no Brasil Natildeo sei exatamente qual a pro-porccedilatildeo de cada um destes perfis neste momento mas as duas primeiras clas-ses satildeo preponderantes Nossa meta entretanto eacute que 80 dos produtos vendidos no Brasil sejam produzidos localmente em poucos anos E que sejam acondicionados em embalagens tambeacutem feitas no Paiacutes

A Belcorp encontrou dificuldades para ter suas demandas em emba-lagem atendidas pelo mercado bra-sileiroNa verdade para certos tipos de emba-lagens ateacute encontramos facilidade porque mesmo sem atuar diretamen-te no Brasil jaacute eacuteramos atendidos por fornecedores brasileiros como a (pro-dutora de embalagens de vidro) Whea- ton Nossos fornecedores satildeo em sua maioria latinoamericanos poreacutem haacute alguns europeus Atualmente traba-lhamos embalagens de vidro com SGD e Schott em embalagens de alumiacutenio com a Graphocolor em etiquetas e roacutetulos termoencolhiacuteveis com a Baum- garten interiores de cartuchos com a Tecnopapel e em caixas para fra-gracircncias com a Congraf entre outros fornecedores Agrave medida que a operaccedilatildeo crescer devemos ampliar nossa carteira de fornecedores locais

A Belcorp costuma utilizar embala-gens standard ou prioriza o traba-lho com embalagens exclusivasPriorizamos o design exclusivo sobre-tudo em fragracircncias linhas de trata-mento de pele e maquiagem Em geral essas embalagens satildeo criadas por nossa

Com mais de oitocentos produtos teremos o maior portfoacutelio do mercado brasileiro de venda direta de cosmeacuteticos Mas tudo natildeo se resume a quantidade

Temos uma proposta de valor diferenciada

34 | Maio 2012

equipe interna em conjunto com desig-ners de renome internacional Jaacute nas extensotildees de linha utilizamos opccedilotildees standard

Dos produtos que seratildeo lanccedilados no Brasil quais o senhor considera os mais inovadores em termos de embalagemUma das embalagens que nos trouxe mais desafios em sua criaccedilatildeo foi a do creme facial Concentreacute Total que eacute um carro-chefe de nossa marca LrsquoBel Eacute um pote de 350 gramas com laterais de ateacute 23 miliacutemetros sem similar no mercado mundial Fizemos esse desenvolvimen-to em conjunto com a empresa francesa Pochet E ainda contamos com um fornecedor italiano para a tampa Eacute um bom exemplo de trabalho em equipe

A embalagem eacute considerada uma fer-ramenta de marketing pela BelcorpSem duacutevida Para noacutes a embalagem eacute um elemento chave de marketing na medida em que eacute crucial para o desen-volvimento de nossos produtos Essa importacircncia se daacute em trecircs sentidos O primeiro mais oacutebvio e evidente eacute que a embalagem eacute um instrumento de atra-ccedilatildeo Ela tem de cativar provocar a con-sumidora Para isso trabalhamos com grandes designers de renome mundial que nos ajudam a fazer embalagens instigantes Isso leva ao segundo ponto criacutetico Nossas embalagens precisam ser atraentes mas devem tambeacutem ser funcionais Elas tecircm de ajudar a consu-midora a ter uma experiecircncia agradaacute-vel fascinante com os produtos Para noacutes tatildeo importante quanto o produto ser bonito eacute que a consumidora interaja com ele de maneira especial Nesse sentido utilizamos muitas teacutecnicas de pesquisa como KanoKansei (meto-dologias criadas no Japatildeo para medir respostas psicoloacutegicas e emocionais a produtos) que nos ajudam a entender ergonomia os coacutedigos de valor para construir essa funcionalidade de pro-duto O terceiro elemento criacutetico para nossas embalagens eacute proteccedilatildeo sobre-tudo para os produtos de tratamento facial Exigimos seguranccedila para que nossas foacutermulas desempenhem suas promessas com perfeiccedilatildeo Eacute por isso

que por exemplo utilizamos muito vidro em contraste com empresas que utilizam muito plaacutestico O vidro eacute muito mais inoacutecuo um meio muito melhor para a preservaccedilatildeo de foacutermulas de alta tecnologia como as nossas

As consultoras recebem treinamen-to para falar das vantagens propi-ciadas pelas embalagensAs consultoras satildeo treinadas para entender o portfoacutelio de produtos em geral Haacute muitiacutessimas informaccedilotildees e para certas linhas de produtos naque-las em que a embalagem tem um pro-poacutesito de proteccedilatildeo uma razatildeo de ser muito importante enfatizamos esses claims (atributos) Mas quando se trata simplesmente de cativar como nas fra-gracircncias natildeo usamos esses claims com as consultoras Elas tecircm argumentos mais efetivos para utilizar sobre carac-teriacutesticas dos produtos

No Brasil as principais empresas de venda direta de cosmeacuteticos ofere-cem refis para a recarga de embala-gens A Belcorp faraacute o mesmoConsideramos essa uma estrateacutegia

Nossas embalagens precisam ser atraentes mas devem tambeacutem ser funcionais Elas tecircm de ajudar a consumidora a ter uma experiecircncia agradaacutevel

fascinante com os produtos

muito importante no sentido de sus-tentabilidade de diminuir o impacto ao ambiente ao planeta Estamos muito de acordo com ela Recentemente ado-tamos refis na linha Concentreacute Total Queremos trabalhar mais com refis sobretudo em produtos cujas embala-gens satildeo muito elaboradas ou quando a recarga possa oferecer praticidade e um benefiacutecio econocircmico importante para a recompra

Produtos para pele e de perfil premium levam a grife LrsquoBel

Maquiagem eacute o forte da marca Eacutesika (agrave esq) Jaacute Cyzone eacute a assinatura

para garotas

Maio 2012 | 35

A Belcorp lanccedila algo proacuteximo a 270 produtos novos por ano A operaccedilatildeo brasileira teraacute equipes de pesquisa e desenvolvimentoSim Hoje por exemplo nossa equipe de marketing jaacute trabalha em parceria com os times de pesquisa e desenvol-vimento da Colocircmbia e do Peru A expectativa eacute de que a equipe cresccedila e tenha cada vez mais representatividade nos processos de inovaccedilatildeo

Haacute quem diga que a embalagem natildeo eacute tatildeo importante para as vendas diretas quanto para as vendas no varejo de autosserviccedilo O senhor concordaDiscordo Embora nossa apresentaccedilatildeo ao consumidor natildeo se decirc atraveacutes de uma vitrine fiacutesica real ela acontece por meio de uma vitrine de fantasia que satildeo os cataacutelogos As pessoas veem e com-pram produtos por meio de imagens impressas em revistas Desse modo as embalagens devem ter um poder enor-me de cativar para transcender a natildeo- realidade Elas precisam ser bastante carismaacuteticas muito fortes Ademais a consumidora natildeo pode se frustrar com discrepacircncias entre o que vecirc nos cataacutelogos e o que recebe da consultora A satisfaccedilatildeo tem de ser plena para que haja recompra Cabe acrescentar que

dentro de uma estrateacutegia de diversifica-ccedilatildeo de canais temos aberto em outros paiacuteses lojas proacuteprias sobretudo com a marca LrsquoBel Isso tambeacutem nos obriga a ter produtos convincentes persuasivos

A Belcorp teve de adaptar produtos para atender a particularidades do mercado local

Eacute a 10ordf maior empresa de vendas diretas do mundo

Eacute a 28ordf maior induacutestria de cosmeacuteticos do planeta

Atua em 16 paiacuteses

Possui 4 faacutebricas uma no Peru uma no Chile uma no Meacutexico e uma na Colocircmbia

Tem 8 500 funcionaacuterios

Conta com 900 000 consultoras de vendas

faturou 16 bilhatildeo de doacutelares na Ameacuterica Latina em 2011

Lanccedila em meacutedia 270 produtos novos por ano

nuacutemeros da Belcorp

Fontes Belcorp e Direct selling news

A maioria dos produtos atende agraves necessidades da consumidora local Ainda assim criamos novas fragracircncias em Eacutesika e LrsquoBel pensando no perfil do mercado brasileiro Satildeo fragracircncias mais leves com notas florais e frutais Eacute um cuidado a mais frente agravequele que inevitavelmente seraacute nosso principal desafio gerar experimentaccedilatildeo

Refis disponiacuteveis para cremes faciais

deveratildeo ser adotados em outros produtos

Produccedilatildeo em Tocancipaacute na Colocircmbia

38 | Maio 2012

veSTuaacuterIO

diferentes exclusivas e chiquesCamisaria investe em embalagens de madeira produzidas artesanalmente para dar requinte a seus produtos

a caMisaria Conto Figueira dos esti-listas Camila Simielli e Bruno Passos aposta em embalagens fora do padratildeo habitual na categoria para agregar valor a seus produtos A grife comercializa uma de suas coleccedilotildees ndash bati-zada de Abaruna ndash em caixas de madeira Nesta coleccedilatildeo foram desenvolvidos cinco modelos de camisas e cada um recebeu uma embalagem com arte distinta Cada modelo eacute representado pelo desenho de um animal brasileiro com uma breve descriccedilatildeo de seus haacutebitos e peculiarida-des e com o nome grafado em tupi ldquoO obje-tivo eacute levar ao puacuteblico mesmo que de maneira sucinta novas informaccedilotildees sobre a fauna do seu Paisrdquo diz o designer Fernando Marar da agecircncia paulistana Moio Coletivo responsaacutevel pelo conceito e pela comunicaccedilatildeo da marca e pela criaccedilatildeo das embalagens

As caixas satildeo produzidas em uma marce-

naria que atende a marca com exclusividade neste tipo de serviccedilo O trabalho de cortar o acriacutelico da tampa adesivar assinar retirar o poacute de serra e acondicionar as camisas eacute feito pelo pessoal da Moio Coletivo e da Conto Figueira As embalagens satildeo numeradas manualmente visando ressaltar o grau de exclusividade de cada peccedila ldquoA madeira pinus traz o caraacuteter ruacutesti-co e ao mesmo tempo refinado quando somada agrave tampa de acriacutelico e a seu conteuacutedo graacuteficordquo explica o designer ldquoA marca tem em seu cerne a identidade brasileira mas foge veementemente da brasilidade lsquopara gringo verrsquo Aqui o foco satildeo histoacuterias ricas que vatildeo muito aleacutem da praia da bossa nova e da bola de futebolrdquo

os resUltados da embalagem exclusiva foram superiores aos esperados pela camisaria ldquoFoi uma aposta de risco muito bem-sucedidardquo

conta Fernando Marar ldquoO custo da embala-gem ficou dez vezes mais alto que o das caixas convencionais de papel cartatildeo poreacutem o valor percebido da peccedila tambeacutem se elevou bastante e conseguimos posicionar no mercado uma marca relativamente nova mas com alto valor agregadordquo relata

O designer ressalta que outro resultado obtido foi estimular o desejo do consumidor da Conto Figueira que hoje segundo ele estaria ansioso para saber como seratildeo as embalagens de cada nova coleccedilatildeo ldquoQuem trabalha com moda sabe o valor imensuraacutevel e a dificuldade de criar um item que gere desejordquo observa Marar ldquoEstamos realmente muito felizes com o resultadordquo

Moio Coletivo contatomoiocombrwwwmoiocombr

Caixas feitas de pinus e com tampa de acriacutelico

ajudaram a criar percepccedilatildeo premium para a marca

40 | Maio 2012

hIGIeNe PeSSOAL e BeLezA

Fruto do planejamentorenovaccedilatildeo de embalagens da linha elseve harmoniza anseios das aacutereas de marketing e de produccedilatildeo trazendo ganhos expressivos para a LrsquoOreacuteal

sUcesso da LrsquoOreacuteal no mercado brasileiro a linha de xampus e condicio-nadores Elseve teve suas embalagens reformuladas no final de marccedilo Natildeo foi uma mudanccedila estritamente cosmeacutetica Aleacutem de apresentar visual mais moderno atenden-do agraves expectativas do departamento de marketing da multinacional francesa os novos frascos trouxeram ganhos de produtividade e vantagens logiacutesticas ldquoO grande diferen-cial desse projeto foi planejamentordquo considera Carlos Lopes diretor de embalagens da LrsquoOreacuteal Brasil Confira as principais accedilotildees e os resultados da iniciativa

Formato otimizadoAntes da reformulaccedilatildeo a produccedilatildeo da linha Elseve utilizava cinco formatos de frascos (foto 1) trecircs para os xampus (250ml e 400ml para o mercado nacional e 200ml para exportaccedilatildeo) e dois para os condicionadores (200ml e 300ml) Eles foram substituiacutedos por apenas duas versotildees (200ml e 400ml) que servem para xampus e condicionadores (foto 2) sopradas numa planta in-house da Alpla ldquoCom essas alteraccedilotildees a gestatildeo da pro-duccedilatildeo ficou bem mais faacutecilrdquo diz Carlos Lopes ldquoA simplificaccedilatildeo nos trouxe grande economia na produccedilatildeo e na manutenccedilatildeo de moldes na gestatildeo de fornecedores nas linhas de enchimento na administra-ccedilatildeo de estoques no desenvolvimento de cores e em uma seacuterie de outros detalhesrdquo

eficiecircncia no transporteO novo formato tem maior estabilidade nas linhas e dispensa interlayers nas embalagens de transporte ldquoDeixamos tudo preparado para gradualmente converter nossas saiacutedas de linha que hoje trabalham com caixas de papelatildeo on-dulado para adotar embalagens de transporte termoencolhiacuteveisrdquo antecipa Carlos Lopes

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Maio 2012 | 41

fOT

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FRAsCO

Alpla(19) 3848-8020wwwalplacom

DEsENhO teacuteCNICO

MN Design (11) 2345-6644wwwmndesigncombr

tAMPAs

Ameacuterica tampas(11) 2504-7014wwwamericatampascombr

RoacutetULOs

Baumgarten(47) 3321-6666wwwbaumgartencombr

MAstERBAtChEs

Ampacet(11) 2015-9001wwwampacetcom

Clariant(11) 5683-7233wwwclariantcombr

Korbety(11) 3952-9055wwwkorbetycombr

nas tampas mais racionalizaccedilatildeoSe antes eram necessaacuterias trecircs versotildees de tampas para os diferentes frascos com o re-desenho esse nuacutemero caiu para duas ndash uma para cada tamanho de embalagem Com superfiacutecie plana e paralela agrave base a mesma tampa do xampu serve para expor o frasco do condicionador na posiccedilatildeo invertida Por determinaccedilatildeo da aacuterea de marketing as tam-pas injetadas em polipropileno precisavam manter um grau de transparecircncia suficien-te para que o consumidor visualizasse o contorno do frasco (foto 3) cujos ombros remetem agrave forma da embalagem que seria substituiacuteda Para isso foram utilizados masterbatches com aditivos que elevam a translucidez da peccedila plaacutestica

quebra de paradigmaCom a racionalizaccedilatildeo nos frascos diminuiu o nuacutemero de facas necessaacuterias para a produccedilatildeo dos roacutetulos autoa-desivos Mas no caso da decoraccedilatildeo das embalagens o destaque ficou por conta da linha Reparaccedilatildeo Total 5 a mais importante de Elseve Para destacar a re-novaccedilatildeo dessa gama especial o time de marketing mudou o nome para ldquoRepara-ccedilatildeo Total 5+rdquo trazendo ingredientes no-vos e reforccedilados Aleacutem de comunicar a nova foacutermula o siacutembolo ldquo+rdquo tambeacutem faz alusatildeo a um posicionamento ainda mais premium trazido com a renovaccedilatildeo da marca e com as novas embalagens Para reforccedilar a esteacutetica mais qualitativa dessa gama a LrsquoOreacuteal especificou um substra-to holograacutefico para seus roacutetulos (foto 5) ldquoDefinimos que o lsquoshine linersquo (risco brilhante inerente ao processo de pro-duccedilatildeo da base holograacutefica) natildeo poderia aparecer nos roacutetulosrdquo conta Cristiane dos Santos da aacuterea de desenvolvimento de embalagens da LrsquoOreacuteal ldquoEra preciso que essa linha caiacutesse sempre sobre a matriz a aacuterea do substrato autoadesivo que eacute retirada apoacutes o meio-corte e que eacute descartada ainda no convertedor Foi um grande desafiordquo A soluccedilatildeo por razotildees teacutecnicas que satildeo guardadas em sigilo soacute se viabilizou com impressatildeo digital ndash um desenvolvimento conjunto da LrsquoOreacuteal e da Baumgarten fornecedora de todos os roacutetulos de Elseve Segundo a HP fabricante da impressora em que os roacutetulos satildeo impressos os volumes produzidos para a linha Reparaccedilatildeo Total 5+ quebram paradigmas globais em im-pressatildeo digital normalmente vista como soluccedilatildeo para baixas tiragens

Melhor leituraUma sutileza encontrada nos contrarroacutetulos de Elseve eacute o uso de substrato fosco nas variantes que utilizam frascos de cor clara o que melhora a leitura dos textos (foto 4)

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eSPeCIAL AccedilO

Bicentenaacuteria mas contemporacircneaO desafio de convencer o consumidor final de que a lata de accedilo ndash pioneira das embalagens feitas em escala industrial ndash natildeo eacute uma soluccedilatildeo antiquada

dileMa para a lata de accedilo De um lado pode-se afirmar ter sido ela a pioneira da idade moderna das emba-lagens caracterizada pela produccedilatildeo em escala industrial para acondicionar produtos de consumo massivo () De outro ainda que tendo incorporado ao processo de fabricaccedilatildeo uma pesa-da bateria de inovaccedilotildees tecnoloacutegicas desenvolvidas ao longo dos uacuteltimos dois seacuteculos esse recipiente eacute visto como ldquoantiquadordquo por parte dos con-sumidores

Thaiacutes Fagury gerente executiva da Associaccedilatildeo Brasileira da Embalagem de Accedilo (Abeaccedilo) discorda dessa visatildeo

e lembra que ldquoa linha de evoluccedilatildeo da embalagem de accedilo registra uma seacuterie contiacutenua de conquistasrdquo Entre outros avanccedilos importantes ocorridos nos uacuteltimos vinte anos e que natildeo seriam claramente notados ela cita o alivia-mento de peso obtido graccedilas agrave reduccedilatildeo da espessura da folha de accedilo de que satildeo feitas as latas ldquode 40 no caso de reci-pientes para alimentosrdquo Outra impor-tante melhoria lembrada pela execu-tiva deu-se no revestimento interno das latas atualmente feito com verniz elaacutestico ldquoAleacutem das vantagens intriacuten-secas representadas por essas conquis-tas elas implicam respectivamente a

() Em 1810 os ingleses desenvolveram o conceito de conservaccedilatildeo e preservaccedilatildeo da lata de accedilo como eacute basicamente aplicado ateacute hoje Foi um aperfei-ccediloamento da teacutecnica criada oito anos antes pelo confeiteiro francecircs Nicolas Appert em resposta agrave convocaccedilatildeo de Napoleatildeo Bonaparte aos cientistas e industriais da eacutepoca para desenvolver um sistema de conservaccedilatildeo de alimentos capaz de abastecer com eficiecircncia seus exeacutercitos A appertizaccedilatildeo como a teacutecnica passou a ser conhecida consistia na aplicaccedilatildeo de calor a um alimento acondicionado em embalagem hermeacutetica (inicialmente vidro) a temperatura e em periacuteodo de tempo determinados de modo a atingir a esterilizaccedilatildeo

thaiacutes Fagury da Abeaccedilo ldquoLata registra seacuterie contiacutenua de conquistasrdquo

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Produccedilatildeo de embalagens por tipo de material

( em relaccedilatildeo a igual periacuteodo do ano anterior)

MATERIALPESO

TOTAL1ordm SEMESTRE

20101ordm SEMESTRE

2011

MADEIRA 180 2463 1583

VIDRO 870 1418 1169

METAL 2660 2389 438

PAPEL PAPEL

CARTAtildeO E PAPELAtildeO

3320 1142 145

PLAacuteSTICO 2970 1410 046

diminuiccedilatildeo da pegada de carbono dos produtos facilitando a logiacutestica e a eli-minaccedilatildeo da necessidade de se descar-tarem latas amassadas ainda fechadas como ocorria no passadordquo Mas esses ganhos podem ser imperceptiacuteveis para o consumidorrdquo lamenta ldquoHaacute muitos outros avanccedilos ignorados pelo grande puacuteblico como a reduccedilatildeo da largura da solda das latas o fato de que esse processo de costura haacute muito tempo eacute feito de forma eletrostaacutetica dispen-sando o emprego de metais pesados e ainda as latas de duas peccedilas sem soldardquo A belga Ellen Wauters gerente de comunicaccedilatildeo da European Metal Packaging (Empac) entidade que con-grega metalgraacuteficas europeacuteias analisa a questatildeo sem perder de vista a autocriacuteti-ca ldquoEsse eacute simplesmente um problema de percepccedilatildeo mas por isso mesmo eacute tambeacutem um problema de comunicaccedilatildeo do setorrdquo afirmou em recente passagem pelo Brasil (ver quadro na paacuteg 44)

Afora esse problema cuja soluccedilatildeo depende exclusivamente de decisatildeo dos agentes do setor de modo geral estes depositam expectativas de melhora da imagem e do desempenho comercial

do accedilo basicamente em quatro fato-res em prazo relativamente curto 1) incremento da renda da populaccedilatildeo bra-sileira com potencial de aumento do consumo de alimentos e bebidas acon-dicionados em latas 2) crescimento de uso de tintas industriais e de constru-ccedilatildeo civil na esteira de uma possiacutevel ele-vaccedilatildeo de vendas de veiacuteculos e imoacuteveis 3) conquista de novas fatias de mercado em categorias nas quais o accedilo sempre teve participaccedilatildeo modesta como a de produtos acondicionados em aerossol e a de refrigerantes 4) ampla dissemina-ccedilatildeo da consciecircncia ambiental favore-cendo a preferecircncia do consumidor por embalagens sustentaacuteveis entre as quais a de accedilo se destacaria

neste uacuteltiMo aspecto o setor coloca parte consideraacutevel de suas fichas na implementaccedilatildeo da lei que institui a Poliacutetica Nacional de Resiacuteduos Soacutelidos (PNRS) a efetivar-se ateacute 2014 quando deveratildeo estar em praacutetica em todo o Paiacutes sistemas de logiacutestica reversa para dar destinaccedilatildeo correta agraves embalagens poacutes- consumo Num passo concreto nessa direccedilatildeo quinze empresas associadas agrave

inovaccedilatildeo como fundamento

Afirmando que a estrateacutegia da empre-sa eacute fundamentada na inovaccedilatildeo natildeo soacute de produtos mas tambeacutem de pro-cesso gestatildeo e modelo de negoacutecio Antonio Carlos Teixeira Alvares CEO da Brasilata conta que nos uacuteltimos anos produtos da metalgraacutefica dona de quatro faacutebricas no Paiacutes conquis-taram ldquoalgumas dezenas de precircmios internacionais e mais de cinquenta nacionaisrdquo

Teixeira destaca lanccedilamentos feitos em anos recentes e jaacute adotados por inuacutemeras marcas dos diferentes segmentos a que se destinam Em 2008 um recipiente de 18 litros para produtos perigosos teve a espessura reduzida em funccedilatildeo de uma nova tecnologia que ldquoquebrou o paradig-ma mundialrdquo e recebeu em Dubai o precircmio ouro no The Cans of the Year Award Em 2009 o aerossol para cosmeacutetico com o fundo revestido em PET Em 2010 a lata de tinta de 900 mililitros com fechamento TOp (Total Opening) E em 2011 o Barricaccedilo barrica de accedilo para concorrer com

a de papelatildeo para massa corrida e produtos pastosos de alta densidade (precircmio ouro no The Cans of the Year Award realizado em Istambul na Tur-quia) O CEO da Brasilata diz ainda que a TOp Gun lata para tintas capaz de ser acoplada a pistolas de pintura teraacute em breve seu primeiro uso por um cliente cujo nome natildeo pode revelar

Embora registre que o desempe-nho da empresa em 2011 tenha so-frido queda de vendas de aproxima-damente 5 Teixeira aponta como aspecto positivo o iniacutecio de operaccedilatildeo de sua quarta unidade de produccedilatildeo em Recife no final do ano Con-fiante na melhora do desempenho dos setores que atende a empresa implantou em 2011 duas novas linhas litograacuteficas sendo uma quadricolor e outra bicolor e uma linha de lata ex-pandida de um quarto de galatildeo (900 mililitros) Em 2012 estaacute instalando uma linha de um galatildeo (36 litros) expandida e outra de aerossol Aleacutem disso iniciou a construccedilatildeo de um centro de pesquisa em Estrela (RS)

Lata para produtos perigosos e tOp Gun invenccedilotildees

recentes da Brasilata

44 | Maio 2012

Abeaccedilo investiram em janeiro uacuteltimo 1 milhatildeo de reais na criaccedilatildeo da Asso-ciaccedilatildeo Prolata Reciclagem instituiccedilatildeo sem fins lucrativos que visa reciclar embalagens de accedilo descartadas Com iniacutecio de funcionamento previsto para este semestre do ano a primeira uni-dade recicladora da entidade (estaacute pre-vista a criaccedilatildeo de outras em nuacutemero indeterminado) ocuparaacute um espaccedilo de 1 000 metros quadrados em Satildeo Paulo Segundo Fernando Mouratildeo gerente comercial de distribuiccedilatildeo da CSN e diretor da Abeaccedilo a unidade teraacute capa-cidade para receber diariamente ateacute 20 toneladas de embalagens vazias

Ainda no terreno das coisas praacuteti-cas Paulo Campissi especialista em inovaccedilatildeo de embalagens metaacutelicas da CSN ndash Companhia Sideruacutergica Nacio-nal uacutenico fornecedor local de cha-pas de accedilo lembra que a empresa criou em 2003 um Centro de Inovaccedilatildeo com o objetivo justamente de manter recuperar e prospectar mercados Esse laboratoacuterio conta com uma equipe formada por engenheiros designers especialistas em marketing e em teacutec-nicas comerciais Desde sua criaccedilatildeo segundo apresentaccedilatildeo feita por Cam-pissi no 1ordm Congresso Brasileiro do Accedilo realizado em abril uacuteltimo em Satildeo Paulo no acircmbito da feira Expo Embala o Centro conseguiu expressi-vas reduccedilotildees na espessura (e portanto no peso) das folhas de flandres aleacutem de implementar a fabricaccedilatildeo de latas expandidas das quais as mais notoacute-

aberta a novidades

Desde 1924 no mercado de latas de accedilo a cMp ndash compa-nhia Metalgraphica paulista estaacute aberta a desenvolvimentos de embalagens diferenciadas garante o gerente comercial Adriano Marson Dentre os projetos recentes com caraacuteter inovador o executivo pinccedila o do galatildeo para massas e tex-turas desprovido do anel superior de travamento da tampa adotado pela goiana Colatex Diz Marson ldquoA embalagem visa proporcionar maior praticidade ao consumidor final que pode aproveitar o produto em sua totalidade A ideia foi mui-to bem aceita pelos pintores que reivindicavam uma soluccedilatildeo do gecircnero haacute muito tempordquo

De acordo com o gerente comercial da CMP o projeto com a Colatex eacute um sucesso ldquoDepois de adotar a embala-gem em massa corrida o cliente expandiu o uso para um selador acriacutelicordquo conta Marson Curiosamente o recipiente atraiu tambeacutem induacutestrias alimentiacutecias A Aladim Alimen-tos decidiu utilizaacute-lo para a venda de pirulitos e doces Jaacute a Alisul dona da marca Supra comeccedilou a empregaacute-lo no acondicionamento de raccedilotildees para catildees

CMP aposta alto no galatildeo sem anel superior de travamento jaacute

utilizado pela Colatex

ldquoseraacute preciso forte comunicaccedilatildeo junto aos consumidoresrdquo

Criada em 2006 a European Metal Packa-ging (Empac) congrega os principais fabricantes europeus de embalagens de metal Gerente de comunicaccedilatildeo da entidade a belga Ellen Wau-ters participou do 1ordm Congresso da Embalagem de Accedilo evento organizado pela Associaccedilatildeo Bra-sileira da Embalagem de Accedilo (Abeaccedilo) durante a ExpoEmbala feira ocorrida em Satildeo Paulo no final de abril A executiva concedeu a EmbalagEm-marca a seguinte entrevista

Quais satildeo os principais desafios para a induacutestria de latas de accediloHoje custo eacute a grande preocupaccedilatildeo dos clientes Logo eacute fundamental que a lata de accedilo mantenha

preccedilos competitivos Outro desafio eacute convencer autoridades regulatoacuterias e a cadeia de abasteci-mento de que o accedilo tem credenciais superiores em reciclagem e sustentabilidade em geral

No Brasil soluccedilotildees concorrentes tecircm avanccedilado em mercados outrora cativos da lata de accedilo Acontece o mesmo na EuropaEstatiacutesticas satildeo escassas Eacute niacutetido poreacutem que a lata de accedilo enfrenta na Europa competi-ccedilatildeo cada vez mais severa com outras opccedilotildees de embalagem em alimentos e em produtos quiacutemicos Natildeo falo de migraccedilotildees entre accedilo e alumiacutenio porque nossa entidade busca promo-ver metais em geral Em tintas tem crescido a

disputa com o plaacutestico Mas vale lembrar que plaacutesticos tambeacutem enfrentam desafios devido aos preccedilos volaacuteteis do petroacuteleo e agraves dificulda-des de reciclagem As perspectivas satildeo boas em alimentos premium e em aerossoacuteis

De modo geral pelo menos no Brasil a lata de accedilo eacute vista de certa forma como ldquoultrapassadardquo pelos consumidores Qual a percepccedilatildeo do con-sumidor europeuA Empac manteacutem em sua paacutegina na internet uma biblioteca de inovaccedilotildees onde eacute compro-vado que a lata eacute uma soluccedilatildeo versaacutetil con-vincente e que vem evoluindo Numa primeira fase temos trabalhado para convencer de seus

oferta para outras usuaacuterias

Subsidiaacuteria da gigante da aacuterea de alimentos JBS a jBs emba-lagens Metaacutelicas uma das maiores metalgraacuteficas do Paiacutes com duas faacutebricas (nos municiacutepios paulistas de Barretos e Lins) tem sua atuaccedilatildeo focada nos resultados que pode gerar comercia-lizando latas de accedilo para outras empresas do grupo e tambeacutem para terceiros Estreou publicamente nesta condiccedilatildeo em abril uacuteltimo quando participou com estande na feira ExpoEmbala realizada em Satildeo Paulo

A empresa firma possuir um dos parques industriais mais modernos da Ameacuterica Latina e no ano passado ao que infor-mou por escrito para esta reportagem destinou cerca de 60 de sua produccedilatildeo de latas para clientes terceiros ficando os 40 restantes para a induacutestria de carne do grupo ldquoNossas linhas in-dustriais satildeo capazes de produzir 850 milhotildees de latas por anordquo diz Augusto Seoane diretor da JBS Embalagens Metaacutelicas ldquoSo-mos uma das poucas empresas capazes de adquirir mateacuteria-pri-ma tanto no mercado domeacutestico quanto no mercado externo e garantir aos nossos clientes integraccedilatildeo total dos processosrdquo

Lata utilizada pela proacutepria JBS braccedilo metalgraacutefico da companhia

atende outras usuaacuterias

muitos atributos com ecircnfase na sustenta-bilidade os transformadores e os usuaacuterios Numa segunda fase natildeo menos importante seraacute preciso forte comunicaccedilatildeo junto aos consumidores

O que a induacutestria brasileira de latas de accedilo pode aprender com a europeia Na verdade acho que podemos aprender uns com os outros para desenvolver uma mentalidade de melhores praacuteticas A criaccedilatildeo de um encontro global do setor de latas ajudaria a garantir uma boa troca de infor-maccedilotildees em prol do mercado Trabalharemos nisso com afinco

Faacutebrica de ideias

Como resultado do programa Faacutebrica de Ideacuteias de incentivo agrave participaccedilatildeo dos funcionaacuterios na melhoria dos processos e no desenvolvimento de novos produtos a gauacutecha Metalgraacute-fica renner colocou no mercado em anos recentes alguns itens inova-dores em embalagens dos quais o gerente geral Joseacute Victor Basso destaca a tampa Security e uma lata cocircnica a vaacutecuo

A tampa eacute plaacutestica em corpo metaacutelico e serve para proteger produtos liacutequidos pastosos em poacute e os que exigem atmosfera controlada segundo Basso O desenvolvimen-to feito na faacutebrica da empresa em Gravataiacute (RS) levou cerca de dois anos e meio e consumiu cerca de 2 milhotildees de reais em equipamentos ldquoAleacutem da praticidade e da seguranccedilardquo ele diz ldquoo sistema permite inovar nas cores oferecendo inclusive a opccedilatildeo transparenterdquo Entre as empresas que jaacute adotaram o sistema de fechamento Security o executivo cita a Josapar a Jimo Quiacutemica a Barion e a Cosulati

O outro desenvolvimento des-tacado eacute uma lata multifuncional e

sem costura para produtos quiacutemi-cos ou alimentiacutecios a vaacutecuo com capacidade de 1 quilo ou 25 quilos Natildeo possui borda enrolada para dentro facilitando o manuseio e natildeo deixando resiacuteduo no uso enquanto o efeito de dupla pressatildeo (tampa e lata) isola o conteuacutedo de contamina-ccedilatildeo do meio externo A conicidade permite o encaixe de uma lata dentro da outra reduzindo com isso a aacuterea de estocagem de latas vazias em 78 Empresas usuaacuterias citadas Flint Group Sun Chemical Premiata e Cromos SA

Como as demais induacutestrias do setor a Renner que em 2011 regis-trou ldquocrescimento muito pequeno (25)rdquo manteacutem boas expectativas para o futuro proacuteximo Apostando no crescimento da economia a empresa colocou em funcionamento no primeiro semestre de 2011 uma nova linha de baldes cocircnicos de 18 e 20 litros (para atendimento princi-palmente do mercado de tintas) e implementou uma seacuterie de melhorias teacutecnicas em seus produtos

Lata cocircnica para tintas diferencial da Renner

Ellen Wauters lata eacute versaacutetil mas puacuteblico precisa ser

convencido disso

46 | Maio 2012

rias satildeo a do Leite Moccedila de 2004 e as de outros produtos da Nestleacute que se seguiram como Nescau e Nescafeacute Capuccino

Na outra ponta as metalgraacuteficas responsaacuteveis pela transformaccedilatildeo das folhas em recipientes rebatem o que qualificam de imagem equivocada da lata citando altos investimentos em equipamentos motivaccedilatildeo de equipes e produtos premiados internacional-mente E mesmo amargando pesadas migraccedilotildees de algumas categorias de produtos para embalagens feitas de materiais concorrentes ndash como a de oacuteleo comestiacutevel accedilambarcada pelas garrafas de PET e mais recentemente a de atomatados desviada de forma expressiva para stand-up pouches ndash o setor em seu conjunto registrou ulti-mamente crescimento significativo de acordo com os nuacutemeros de mercado mais recentes disponibilizados pela Fundaccedilatildeo Getuacutelio Vargas Com base

novidades em diversas frentes

Das novidades desenvolvidas recentemente pela cerviflan o diretor teacutecnico Jean Lozargo destaca as latas de 225 mililitros (116) com sistema neck- in (autoempilhamento) e a reduccedilatildeo da espessura de solda nas latas quadradas de 18 litros ldquoNo pri-meiro caso procuramos solucionar um problema de proteccedilatildeo pois pesquisas informais nos pontos de venda identificaram que essas latinhas satildeo as que mais sofrem avarias devido a quedasrdquo diz Lozargo ldquoJaacute a nova solda das latas de 18 litros in-terfere menos no roacutetulo do produto favorecendo apelos de marketingrdquo

Embora natildeo seja propriamente novidade o balde de 20 litros eacute uma aposta da empresa para tintas e produtos quiacutemicos Conforme explica o diretor da Cerviflan trata- se de uma soluccedilatildeo bem-vista pelo consumidor por apresentar alccedila e ter apelo de reuso mas que ainda enfrenta resistecircncia por ocasionar menor aproveitamento de espaccedilos ndash de 5 segundo seus caacutelculos ndash nos processos de transporte e armazenamento ldquoOutro paradig-ma eacute o custo hoje 10 superior em meacutedia comparado ao da lata quadrada pelo maior consumo de accedilordquo diz Lozargo ldquoMas vale lembrar que aleacutem de mais resistente em relaccedilatildeo agrave lata quadrada o balde eacute uma embalagem mais bonita ideal para produtos de alto valor agregadordquo

Um negoacutecio que entusiasma a empresa eacute a produccedilatildeo de latas de aerossoacuteis iniciado em 2005 Nessa atividade a Cerviflan afirma oferecer atual-mente a linha mais completa do Paiacutes em diacircmetros e alturas de latas Lozargo diz que uma inovaccedilatildeo recente e exclusiva da empresa eacute o tubo de 45 miliacutemetros de diacircmetro com aplicaccedilatildeo de peliacutecula de PET na base ldquoEssa embalagem foi pensada para o setor cosmeacutetico sobretudo para o envase de desodorante Com o PET no fundo ela pode ficar na pia sem o risco de ferrugemrdquo detalha

em relaccedilatildeo ao mesmo periacuteodo de 2010 atraacutes apenas das feitas de madeira e de vidro (ver tabela na paacuteg 43) Em volu-me informa a Abeaccedilo em 2011 o setor produziu 12 bilhotildees de latas contra 11 bilhotildees em 2010 num aumento de 9 A produccedilatildeo do ano passado equivaleu a 600 000 toneladasjbs embalagens e propiciou aos fabricantes um fatura-mento de 45 bilhotildees de doacutelares

o setor ostenta com orgulho outros nuacutemeros bilionaacuterios A publica-ccedilatildeo Nosso Accedilo comemorativa dos 200 anos da criaccedilatildeo da lata de accedilo editada em 2010 pela associaccedilatildeo mostra que naquele ano os 25 000 funcionaacuterios de setenta fabricantes produziram 30 bilhotildees de latas e componentes (tam-pas e outros acessoacuterios) Agrave primeira vista as cifras impressionam mas satildeo menos animadoras quando se com-para a produtividade relativa de um trabalhador brasileiro com a de um europeu e principalmente de um americano conforme dados da mesma publicaccedilatildeo (ver tabela nesta paacutegina) A comparaccedilatildeo eacute ainda mais desfavoraacutevel considerando-se que o nuacutemero relativo agrave produccedilatildeo brasileira eacute de latas e com-ponentes

Natildeo obstante esse quadro a geren-te executiva da Abeaccedilo afirma que o parque metalgraacutefico brasileiro ldquoestaacute em peacute de igualdade com o resto do mundo ndash e em alguns casos agrave frente de outros paiacuteses como em corpo de embalagem e em litografiardquo Ela faz a ressalva de que

em dados do IBGE estudo da entidade encomendado pela Associaccedilatildeo Brasi-leira de Embalagem (Abre) mostra que as vendas de embalagens metaacutelicas (incluiacutedas as de alumiacutenio) evoluiacuteram 438 no primeiro trimestre de 2011

Comparaccedilatildeo entre mercados produtores de latas de accedilo

Local Nuacutemero de fabricantes

Nuacutemero de funcionaacuterios Produccedilatildeo total Produccedilatildeo

por funcionaacuterio

EUROPA + 200 + 50 000 70 bilhotildees latasano

14 milhatildeo de latasano

EUA + 200 + 22 000 133 bilhotildees latasano

60 milhotildees de latasano

BRASIL + 70 + 25 00030 bilhotildees latas e componentes

ano12 milhatildeo

de latasano

Balde para tintas lata com solda reduzida e tubos para aerossoacuteis apostas da Cerviflan

AB

eA

ccedilO

IN

O N

OSS

O A

ccedilO

2

010

Abeaccedilo(11) 3842-9512wwwabeacoorgbr

Brasilata(11) 3871-8500wwwbrasilatacombr

Cerviflan(11) 3787-7666wwwcerviflancombr

CMP ndash Cia Metalgraphica Paulista(11) 2799-7900wwwcmpindbr

jBs Embalagens Metaacutelicas(11) 3144-4000wwwjbscombr

Metalgraacutefica Renner(51) 3489-9700wwwmetalgraficarennercombr

Consultadas para esta reportagem as seguintes metalgraacuteficas natildeo se mani-festaram Aro Bertol Iguaccedilu Prada Rojek Rimet e Valenccedila

ldquoficamos um pouco atrasados em ter-mos de sistemas de faacutecil aberturardquo mas atribui tal senatildeo agrave induacutestria usuaacuteria ldquoEsse recurso agrega valor agrave embala-gem e o envasador natildeo estaacute disposto a investir em algo mais eficienterdquo

Mesmo ante esse panorama aparen-temente desestimulante proprietaacuterios e dirigentes de metalgraacuteficas alardeiam aplicaccedilotildees em equipamentos de ponta mas sem abrir valores (as exceccedilotildees satildeo a Cerviflan que revela ter investido 11 milhotildees de euros nos uacuteltimos cinco anos na aquisiccedilatildeo de novos equipamen-tos e na expansatildeo da capacidade produ-tiva e a Metalgraacutefica Renner que cita cerca de 2 milhotildees de reais aplicados ao longo de dois anos na compra de equi-pamentos) Todavia ao que declarou Paulo Campissi durante o Congresso do Accedilo haveria necessidade de maiores aplicaccedilotildees Ele atribui as diferenccedilas de produtividade entre Brasil Europa e Estados Unidos a uma possiacutevel falta de

dores o setor eacute colocado em meio a outro dilema Se natildeo investir corre o risco de perder a corrida da imagem de modernidade para recipientes feitos de outros materiais Ao investir para inovar pode ultrapassar os limites aceitaacuteveis pelo mercado de elevaccedilatildeo do preccedilo final da embalagem de accedilo motivo por que se veem empresas pro-movendo a migraccedilatildeo de seus produtos para substratos concorrentes como acaba de fazer a Global Sucos (ver paacutegina 18) A saiacuteda mais sensata que eacute a adotada pelo menos por fabricantes ouvidos por EmbalagemMarca pare-ce mesmo ser investir apostando no futuro Fica por resolver o problema da comunicaccedilatildeo

motivaccedilatildeo dos transformadores para investir em equipamentos de uacuteltima geraccedilatildeo Fernando Mouratildeo da CSN eacute mais claro ldquoOs transformadores natildeo se sentem motivados devido agrave falta de escala de produccedilatildeo que compense a importaccedilatildeo de maacutequinas em sua maio-ria fabricadas na Europa de altiacutessimo preccedilordquo disse ele a EmbalagemMarca ldquoEmbora o consumo no Brasil tenha crescido sensivelmente nos uacuteltimos anos ainda natildeo eacute suficiente para man-ter a demanda de latas de accedilo a ponto de fazer as metalgraacuteficas trabalharem em trecircs turnosrdquo Por sua vez Adriano Marson gerente comercial da CMP ndash Companhia Metalgraphica Paulista observa ldquoO mercado eacute um tanto con-servador por lidar com condiccedilotildees seve-ras de seguranccedila e logiacutestica Ademais as embalagens geralmente carregam muito peso o que dificulta inovaccedilotildeesrdquo

Ante um quadro pontuado por esses e por muitos outros complica-

50 | Maio 2012

eM focoo qUe vai pela caBeccedila do consUMidor

assista a estes e outros depoimentos em embbz153emfoco

garrafas retornaacuteveisConsumidores dizem o que acham do vaiveacutem de vasilhames para cervejas e refrigerantes no varejo

ldquoAcho uma boa iniciativa Tenho 50 anos de idade e me lembro da eacutepoca em que isso existia Faria de novo Mas claro tem de haver algum ganho para o bolso do consumidorrdquo

arnoud schardt

ldquoEu gosto Minha relaccedilatildeo com sustentabilidade eacute proacutexima pois trabalho com isso Acho que faz todo o sentido do mundo do ponto de vista de natildeo descartar um materialrdquo

ana sarkovas

ldquoAcho excelente Eacute uma forma de reciclagemrdquo

sonia rodrigues Barboza

ldquoEacute interessante Acredito que as pessoas vatildeo participar e aderir agrave iniciativa que eacute boa Eacute sustentaacutevel tambeacutem porque diminui a necessidade de se reciclar tanta coisardquo

lilian Fischer scattone

e o varejo

Numa proacutexima enquete EM Foco tentaraacute obter a posiccedilatildeo do varejo quanto agrave questatildeo

MUitos Brasileiros natildeo sabem (ou jaacute nem se lembram) mas por muitos anos foi corriqueira no varejo de autosserviccedilo do Paiacutes a venda de cervejas e refrigerantes em garrafas retornaacuteveis Para adquirir bebidas com preccedilo mais camarada era preciso devolver vasilhames vazios em postos de recebimento dos supermercados Esse modelo foi suplantado na deacutecada de 1990 pelas embalagens descar-

taacuteveis Ultimamente poreacutem empresas como Coca-Cola e AmBev parecem querer revalorizaacute-lo aumentando as opccedilotildees retornaacuteveis em seus portfoacutelios (e divulgando-as como alter-nativas de melhor custo-benefiacutecio porque permitiriam pagar somente pelo liacutequido) O que o consumidor acha desse resga-te EmbalagemMarca colheu as seguintes opiniotildees em um supermercado paulistano

ldquoAcho difiacutecil pegar porque o consumidor jaacute se acostumou com a praticidade das garrafas descartaacuteveis Mas para um puacuteblico com baixo poder de consumo pode funcionarrdquo

rogeacuterio pinto

52 | Maio 2012

displayo qUe Haacute de novo nos pontos de venda ediccedilatildeo Flavio palHares

flavioembalagemmarcacombr

Higiene pessoal

Transformaccedilatildeo em brinquedos

A Phisalia lanccedila a linha Tranformers Prime de produtos de higiene para meninos As embalagens tiveram um desenvolvimento diferenciado para manter a sinergia com os personagens da seacuterie de animaccedilatildeo Os frascos de polietileno de alta densidade (PEAD) com efeito metalizado tecircm a forma de robocircs com as imagens dos heroacuteis em destaque nos roacutetulos autoadesivos A tampa flip-top de polipropileno oferece seguranccedila e facilidade no manuseio durante o banho Os produtos satildeo vendidos separadamente ou em embalagens agrupadoras de papel cartatildeo que formam kits O uacutenico produto cuja embalagem natildeo tem formato de robocirc eacute o gel fixador acondicionado em bisnaga plaacutestica

BISNAGA

GlobalPlast(11) 5521-9274wwwglobalplastcombr

RoacutetULOs

Grif Etiquetas(11) 2146-1150wwwgrifetiquetascombr

CARtUChOs

Innovapack(11) 4646-4466wwwinnovapackcombr

DESIGN

MN Design Inteiro(11) 2345-6644wwwmndesigncombr

FRAsCOs E tAMPAs

Plaacutesticos Caacuteria(11) 3674-0020wwwcariacombr

Frascos dos xampus tecircm silhuetas de robocircs

copy C

Ar

LOS

Cu

rA

DO

54 | Maio 2012

displayo qUe Haacute de novo nos pontos de venda

antes

e depois

cosMeacuteticos

sessenTona remoccediladaCom sessenta anos no mercado a tintura capilar pro-gressiva Loccedilatildeo Nova da Nova Cosmeacuteticos teve sua apresentaccedilatildeo modernizada Os cartuchos de papel cartatildeo que abrigam frascos plaacutesticos de 120 mililitros trazem novas fotos e logomarca atualizada

CARtUChOs

Company Graf (11) 5668-5422

wwwcompanygrafcombr

FRAsCOs

Plaacutesticos Zandei (54) 3443-9000

wwwzandeicombr

DESIGN

Speranzini Design(11) 5685-8555

wwwsperanzinicombr

sUcos

fruTas combinadas 1

A Ultrapan lanccedila a linha Frutaria de neacutectares de frutas em embalagens cartonadas asseacutepticas de 1 litro As bebidas combinam sabores de frutas e chegam ao mercado em cinco ver-sotildees acerola cajaacute caju e graviola cranberry morango uva e fram-boesa banana laranja e mamatildeo graviola kiwi maccedilatilde e uva verde e banana As caixas destacam imagens das frutas

DESIGN

Plano Design amp Propaganda(19) 3242-2974wwwplanopropagandacombr

EMBALAGENs

Tetra Pak(11) 5501-3200wwwtetrapakcombr

1

laacutecteos

requeijatildeo em copinho 2

Novidade da Danubio requeijotildees cremosos para pessoas que moram sozinhas (sin-gles) O produto nas versotildees tradicional e light eacute acondicionado em copos de vidro de 140 gramas fechados com tampas abre-faacutecil de accedilo e decorados com autoadesivos

COPOs

Nadir Figueiredo(11) 2967-8800wwwnadircombr DESIGN

Oz Design(11) 3024-2670wwwozdesigncombr RoacutetULOs

Rhoss Print(19) 3936-8383wwwrhossprintcombr tAMPAs

Rojek(11) 4447-7900wwwrojekcombr

2

cUidados pessoais

alinhamenTo globalA Nexcare marca de cuidados pessoais da 3M mudou o layout das embala-gens da sua linha de curativos atadura elaacutestica e protetores A alteraccedilatildeo faz parte do alinhamento global da marca A divisatildeo de cuidados pessoais do Brasil eacute a primeira a implementar o novo visual depois dos Estados Unidos Aleacutem da mudanccedila de roacutetulo as embalagens agora satildeo segmentadas por cores o que facilita a identificaccedilatildeo na gocircndola

antes

e depois

DEsIGN (ADAPtACcedilAtildeO PARA O BRAsIL)

WR Comunicaccedilatildeo(19) 3279-0130 wwwwrcomcombr

CARtUChOs

Kawagraf Embalagens(11) 2468-5977wwwkawagrafcombr

Higiene pessoal

Voo solo 3

Antes vinculada agrave marca Francis a linha Hydratta para banho e poacutes-banho da Flora tornou-se independen-te Aleacutem dos sabonetes em barra oferecidos em cartuchos de papel cartatildeo a primeira leva da revisatildeo traz loccedilotildees hidratantes e sabonetes liacutequidos acondicionados em bisnagas plaacutesticas Em breve a linha teraacute desodorantes roll-on

CARtUChOs

Dixie Toga(11) 2928-9200wwwdixietogacombr

BISNAGAS

Globoplast(11) 4156-8400wwwgloboplastcombr

DESIGN

team Creacuteatif(11) 3491-5580wwwteam-creatifcom

3

56 | Maio 2012

laacutecteos

biscoiTo liacutequido 1

Em parceria Kraft Foods e BRF lanccedilaram o leite aromatizado Trakinas Shake O produto que segundo as empresas tem o sabor dos biscoitos Trakinas chega ao mercado numa cartonada asseacuteptica de 185 mililitros

aliMentos

raacutepido e a Vaacutecuo 5

A Vapza tem duas novas opccedilotildees na linha Vapza amp Vupt o Feijatildeo Fradinho e o Arroz Inte-gral Os produtos satildeo acondicionados a vaacutecuo em retortable pouches (bolsas plaacutesticas esteri-lizaacuteveis) de 280 gramas que chegam ao varejo acomodadas em cartu-chos de papel cartatildeo

Higiene pessoal

depilaccedilatildeo na caixa 4

A Cera Depilatoacuteria em Discos da Depil Bella tem nova embalagem Os cartuchos de papel cartatildeo triplex que aco-modam dez discos de 50 gramas levam aca-bamento em laminaccedilatildeo fosca

snacKs

pronTo para unTar 2

A empresa de snacks Fhom se aliou agrave Queensberry para criar o Dueto Slim A mesma embalagem de papel cartatildeo abriga duas ban-dejas de torradinhas e um pote plaacutestico com 27 gramas de geleia Uma faca de plaacutestico acompanha o produto

1

DESIGN

team Creacuteatif(11) 3491-5580wwwteam-creatifcom

EMBALAGENs

Tetra Pak(11) 5501-3200wwwtetrapakcombr

2

CARtUChO

Centenaacuterio Induacutestria Graacutefica(14) 3711-6000wwwcentenariocombr

BANDEJAS PLAacuteSTICAS

Tech Pack(11) 4221-7776wwwtechpackcombr

CARtUChOs

Fotoimpress (11) 4137-2943wwwfotoimpresscombr

DESIGN

Pande Design Solutions(11) 3849-9099wwwpandecombr

4

5

CARtUChOs E IMPREssAtildeO

Serze Graf(41) 3026-9460

wwwserzegrafcombr

vodcas

Tudo azul 3 Chega ao Brasil nas versotildees Citrus e Maracujaacute a vodca Skyy Infusions A bebida eacute acondicionada em garrafas de vidro azul-cobalto de 750 mililitros decoradas com roacutetulos autoadesivos do tipo no label look O design global foi adaptado pela Campari brasileira

GARRAFAS

Owens-Illinois do Brasil(11) 2542-8084wwwoidobrasilcombr

RoacutetULOs

Indexflex(11) 3618-7100wwwindexflexcombr

3

displayo qUe Haacute de novo nos pontos de venda

Maio 2012 | 57

vodcas

aleacutem da cachaccedila 8

Tradicional produtor de cacha-ccedila o grupo Ypioacuteca entra no mercado de vodcas com a Hyp-nose A bebida eacute acondicionada em garrafa de vidro de 1 litro decorada com roacutetulo termoen-colhiacutevel prateado

snacKs

Waffle mineiro 7

A Forno de Minas amplia seu portfoacutelio com waffles congela-dos Os produtos satildeo acondi-cionados em flow packs com seis unidades acomodadas em berccedilos de poliestireno

7

BERCcedilOs

Alfapack(11) 2088-8078wwwalfapackcombr

FLOW PACks

Canguru Embalagens(48) 3641- 9000wwwcangurucombr

tintas

noVos Tons 6

As latas da tinta acriacutelica Kem Tone da Sherwin-Williams tecircm novo visual Elas agora trazem cores mais suaves com ilustra-ccedilotildees na parte superior que lembram o movimento da tinta Haacute versotildees de 18 litros e de 36 litros (galatildeo) produzidas por diversos fornecedores

6

8

DESIGN

Ph2 Full Creativity(11) 29906777wwwph2combr

RoacutetULO

Baumgarten(47) 3321-6666

wwwbaumgartencombr

GARRAFAS

Owens-Illinois do Brasil(11) 2542-8084

wwwoidobrasilcombr

Almanaque

58 | Maio 2012

QUIZSabe como surgiram

os primeiros

aerossoacuteis Veja

embbz153quiz

No TitanicAntes de sua traacutegica viagem inaugural em 1912 o Titanic era visto natildeo apenas como prodiacutegio naval mas tambeacutem para a promo-ccedilatildeo de produtos A Vinolia por exemplo divulgou com pompa em anuacutencios de jornal (como o reproduzido abaixo datado de 6 de abril de 1912) que cada cabine da primeira classe da embarcaccedilatildeo teria uma caixa de madeira com trecircs unidades de seu sabonete Otto Toilet Soap Restaria alguma embalagem dessa nos destroccedilos do navio

Vocecirc sabiaPor quatro anos depois de seu lanccedilamento em 1938 o bombom Sonho de Valsa foi vendido exclusivamente a granel em bonboniegraveres Soacute em 1942 ele passaria a ter venda unitaacuteria

Budweiser a originalDecidido a criar uma cerveja lager agrave moda da Boecircmia (atual Repuacuteblica Tcheca) Adolphus Busch fez as malas e viajou dos Estados Unidos para aquela regiatildeo em 1876 Na cidade de Budweis hoje Budejovice apaixonou-se por uma (cerveja) loira cha-mada Budweiser De volta agrave Ameacuterica Busch replicou a foacutermula em sua cerve-jaria a Anheuser-Busch e lanccedilou uma versatildeo proacute-pria com o mesmo nome hoje bastante famosa A Bud tcheca continua a ser vendida na Europa sob o nome Budweiser Budvar e como Czechvar na Ameacuterica do Norte

o xampu do homem modernoO xampu Mennen lanccedilado nos Estados Unidos em 1955 se apresentava como ldquoo primeiro realmente moderno desenhado para homensrdquo O anuacutencio reproduzido abai-xo veiculado na revista Life destacava os atributos da nova embalagem de plaacutestico do produto frasco antiderrapante e inquebraacute-vel Em suma perfeito para o uso no banho

Evoluccedilatildeo conjuntaMarcas conhecidiacutessimas do mercado de aacuteguas sanitaacuterias Super Candida e QrsquoBoa tecircm uma histoacuteria comum que remonta a 1954 Foi quando suas fabricantes se fundiram apoacutes alguns anos de atividade originando a empresa que pouco tempo depois adotaria o nome Induacutestrias Anhembi Daiacute o fato de os frascos dos produtos ndash inicialmente de vidro e de plaacutestico desde o fim dos anos 1960 ndash terem evoluiacutedo de maneira parecida como mostram as imagens ao lado

mennen frasco ideal para o banho

Budvar a primeira bud da boecircmia

Page 22: EmbalagemMarca 153

Quisemos primeiro expandir a ope-raccedilatildeo para paiacuteses de mesmo idioma e costumes parecidos Foi estritamente por estrateacutegia de negoacutecio

O mercado brasileiro de cosmeacuteticos evoluiu extraordinariamente na uacutelti-ma deacutecada e hoje apresenta ofer-ta enorme de marcas e produtos O segmento de vendas diretas em que atua a Belcorp eacute disputado por gri-fes de grande porte e reconhecimen-to Nesse contexto a empresa traz algum diferencialUma diferenccedila importante em relaccedilatildeo agraves principais empresas brasileiras de venda direta de cosmeacuteticos eacute o fato de operarmos por meio do marketing de rede ou vendas multiniacuteveis Eacute um modelo que baseado no estabeleci-mento de grupos de consultoras geren-ciados por liacutederes traz a oportunidade de melhores niacuteveis de remuneraccedilatildeo para a forccedila de vendas Natildeo podemos esquecer eacute claro que temos todo um expertise jaacute desenvolvido um know--how que nos alccedilou ao posto de deacutecima maior empresa de vendas diretas do mundo e de 28ordf maior companhia de cosmeacuteticos do planeta Com mais de oitocentos produtos teremos o maior portfoacutelio do mercado brasileiro de venda direta de cosmeacuteticos Mas tudo natildeo se resume a quantidade Temos uma proposta de valor diferenciada calcada em trecircs marcas com perfis bem-definidos LrsquoBel nossa assinatura mais premium de alta tecnologia foca-da em produtos para pele Eacutesika que eacute um guarda-chuva para perfumaria e maquiagem e Cyzone de perfil jovem e divertido com produtos voltados a mulheres de 17 a 24 anos Todas as mar-cas teratildeo doze cataacutelogos por ano

Segundo a Belcorp sua operaccedilatildeo brasileira teraacute produtos importados

e outros fabricados localmente por terceiros Quais produtos atendem a cada um desses perfisIniciaremos a operaccedilatildeo com produ-tos importados acabados importados semiacabados e produtos fabricados no Brasil Natildeo sei exatamente qual a pro-porccedilatildeo de cada um destes perfis neste momento mas as duas primeiras clas-ses satildeo preponderantes Nossa meta entretanto eacute que 80 dos produtos vendidos no Brasil sejam produzidos localmente em poucos anos E que sejam acondicionados em embalagens tambeacutem feitas no Paiacutes

A Belcorp encontrou dificuldades para ter suas demandas em emba-lagem atendidas pelo mercado bra-sileiroNa verdade para certos tipos de emba-lagens ateacute encontramos facilidade porque mesmo sem atuar diretamen-te no Brasil jaacute eacuteramos atendidos por fornecedores brasileiros como a (pro-dutora de embalagens de vidro) Whea- ton Nossos fornecedores satildeo em sua maioria latinoamericanos poreacutem haacute alguns europeus Atualmente traba-lhamos embalagens de vidro com SGD e Schott em embalagens de alumiacutenio com a Graphocolor em etiquetas e roacutetulos termoencolhiacuteveis com a Baum- garten interiores de cartuchos com a Tecnopapel e em caixas para fra-gracircncias com a Congraf entre outros fornecedores Agrave medida que a operaccedilatildeo crescer devemos ampliar nossa carteira de fornecedores locais

A Belcorp costuma utilizar embala-gens standard ou prioriza o traba-lho com embalagens exclusivasPriorizamos o design exclusivo sobre-tudo em fragracircncias linhas de trata-mento de pele e maquiagem Em geral essas embalagens satildeo criadas por nossa

Com mais de oitocentos produtos teremos o maior portfoacutelio do mercado brasileiro de venda direta de cosmeacuteticos Mas tudo natildeo se resume a quantidade

Temos uma proposta de valor diferenciada

34 | Maio 2012

equipe interna em conjunto com desig-ners de renome internacional Jaacute nas extensotildees de linha utilizamos opccedilotildees standard

Dos produtos que seratildeo lanccedilados no Brasil quais o senhor considera os mais inovadores em termos de embalagemUma das embalagens que nos trouxe mais desafios em sua criaccedilatildeo foi a do creme facial Concentreacute Total que eacute um carro-chefe de nossa marca LrsquoBel Eacute um pote de 350 gramas com laterais de ateacute 23 miliacutemetros sem similar no mercado mundial Fizemos esse desenvolvimen-to em conjunto com a empresa francesa Pochet E ainda contamos com um fornecedor italiano para a tampa Eacute um bom exemplo de trabalho em equipe

A embalagem eacute considerada uma fer-ramenta de marketing pela BelcorpSem duacutevida Para noacutes a embalagem eacute um elemento chave de marketing na medida em que eacute crucial para o desen-volvimento de nossos produtos Essa importacircncia se daacute em trecircs sentidos O primeiro mais oacutebvio e evidente eacute que a embalagem eacute um instrumento de atra-ccedilatildeo Ela tem de cativar provocar a con-sumidora Para isso trabalhamos com grandes designers de renome mundial que nos ajudam a fazer embalagens instigantes Isso leva ao segundo ponto criacutetico Nossas embalagens precisam ser atraentes mas devem tambeacutem ser funcionais Elas tecircm de ajudar a consu-midora a ter uma experiecircncia agradaacute-vel fascinante com os produtos Para noacutes tatildeo importante quanto o produto ser bonito eacute que a consumidora interaja com ele de maneira especial Nesse sentido utilizamos muitas teacutecnicas de pesquisa como KanoKansei (meto-dologias criadas no Japatildeo para medir respostas psicoloacutegicas e emocionais a produtos) que nos ajudam a entender ergonomia os coacutedigos de valor para construir essa funcionalidade de pro-duto O terceiro elemento criacutetico para nossas embalagens eacute proteccedilatildeo sobre-tudo para os produtos de tratamento facial Exigimos seguranccedila para que nossas foacutermulas desempenhem suas promessas com perfeiccedilatildeo Eacute por isso

que por exemplo utilizamos muito vidro em contraste com empresas que utilizam muito plaacutestico O vidro eacute muito mais inoacutecuo um meio muito melhor para a preservaccedilatildeo de foacutermulas de alta tecnologia como as nossas

As consultoras recebem treinamen-to para falar das vantagens propi-ciadas pelas embalagensAs consultoras satildeo treinadas para entender o portfoacutelio de produtos em geral Haacute muitiacutessimas informaccedilotildees e para certas linhas de produtos naque-las em que a embalagem tem um pro-poacutesito de proteccedilatildeo uma razatildeo de ser muito importante enfatizamos esses claims (atributos) Mas quando se trata simplesmente de cativar como nas fra-gracircncias natildeo usamos esses claims com as consultoras Elas tecircm argumentos mais efetivos para utilizar sobre carac-teriacutesticas dos produtos

No Brasil as principais empresas de venda direta de cosmeacuteticos ofere-cem refis para a recarga de embala-gens A Belcorp faraacute o mesmoConsideramos essa uma estrateacutegia

Nossas embalagens precisam ser atraentes mas devem tambeacutem ser funcionais Elas tecircm de ajudar a consumidora a ter uma experiecircncia agradaacutevel

fascinante com os produtos

muito importante no sentido de sus-tentabilidade de diminuir o impacto ao ambiente ao planeta Estamos muito de acordo com ela Recentemente ado-tamos refis na linha Concentreacute Total Queremos trabalhar mais com refis sobretudo em produtos cujas embala-gens satildeo muito elaboradas ou quando a recarga possa oferecer praticidade e um benefiacutecio econocircmico importante para a recompra

Produtos para pele e de perfil premium levam a grife LrsquoBel

Maquiagem eacute o forte da marca Eacutesika (agrave esq) Jaacute Cyzone eacute a assinatura

para garotas

Maio 2012 | 35

A Belcorp lanccedila algo proacuteximo a 270 produtos novos por ano A operaccedilatildeo brasileira teraacute equipes de pesquisa e desenvolvimentoSim Hoje por exemplo nossa equipe de marketing jaacute trabalha em parceria com os times de pesquisa e desenvol-vimento da Colocircmbia e do Peru A expectativa eacute de que a equipe cresccedila e tenha cada vez mais representatividade nos processos de inovaccedilatildeo

Haacute quem diga que a embalagem natildeo eacute tatildeo importante para as vendas diretas quanto para as vendas no varejo de autosserviccedilo O senhor concordaDiscordo Embora nossa apresentaccedilatildeo ao consumidor natildeo se decirc atraveacutes de uma vitrine fiacutesica real ela acontece por meio de uma vitrine de fantasia que satildeo os cataacutelogos As pessoas veem e com-pram produtos por meio de imagens impressas em revistas Desse modo as embalagens devem ter um poder enor-me de cativar para transcender a natildeo- realidade Elas precisam ser bastante carismaacuteticas muito fortes Ademais a consumidora natildeo pode se frustrar com discrepacircncias entre o que vecirc nos cataacutelogos e o que recebe da consultora A satisfaccedilatildeo tem de ser plena para que haja recompra Cabe acrescentar que

dentro de uma estrateacutegia de diversifica-ccedilatildeo de canais temos aberto em outros paiacuteses lojas proacuteprias sobretudo com a marca LrsquoBel Isso tambeacutem nos obriga a ter produtos convincentes persuasivos

A Belcorp teve de adaptar produtos para atender a particularidades do mercado local

Eacute a 10ordf maior empresa de vendas diretas do mundo

Eacute a 28ordf maior induacutestria de cosmeacuteticos do planeta

Atua em 16 paiacuteses

Possui 4 faacutebricas uma no Peru uma no Chile uma no Meacutexico e uma na Colocircmbia

Tem 8 500 funcionaacuterios

Conta com 900 000 consultoras de vendas

faturou 16 bilhatildeo de doacutelares na Ameacuterica Latina em 2011

Lanccedila em meacutedia 270 produtos novos por ano

nuacutemeros da Belcorp

Fontes Belcorp e Direct selling news

A maioria dos produtos atende agraves necessidades da consumidora local Ainda assim criamos novas fragracircncias em Eacutesika e LrsquoBel pensando no perfil do mercado brasileiro Satildeo fragracircncias mais leves com notas florais e frutais Eacute um cuidado a mais frente agravequele que inevitavelmente seraacute nosso principal desafio gerar experimentaccedilatildeo

Refis disponiacuteveis para cremes faciais

deveratildeo ser adotados em outros produtos

Produccedilatildeo em Tocancipaacute na Colocircmbia

38 | Maio 2012

veSTuaacuterIO

diferentes exclusivas e chiquesCamisaria investe em embalagens de madeira produzidas artesanalmente para dar requinte a seus produtos

a caMisaria Conto Figueira dos esti-listas Camila Simielli e Bruno Passos aposta em embalagens fora do padratildeo habitual na categoria para agregar valor a seus produtos A grife comercializa uma de suas coleccedilotildees ndash bati-zada de Abaruna ndash em caixas de madeira Nesta coleccedilatildeo foram desenvolvidos cinco modelos de camisas e cada um recebeu uma embalagem com arte distinta Cada modelo eacute representado pelo desenho de um animal brasileiro com uma breve descriccedilatildeo de seus haacutebitos e peculiarida-des e com o nome grafado em tupi ldquoO obje-tivo eacute levar ao puacuteblico mesmo que de maneira sucinta novas informaccedilotildees sobre a fauna do seu Paisrdquo diz o designer Fernando Marar da agecircncia paulistana Moio Coletivo responsaacutevel pelo conceito e pela comunicaccedilatildeo da marca e pela criaccedilatildeo das embalagens

As caixas satildeo produzidas em uma marce-

naria que atende a marca com exclusividade neste tipo de serviccedilo O trabalho de cortar o acriacutelico da tampa adesivar assinar retirar o poacute de serra e acondicionar as camisas eacute feito pelo pessoal da Moio Coletivo e da Conto Figueira As embalagens satildeo numeradas manualmente visando ressaltar o grau de exclusividade de cada peccedila ldquoA madeira pinus traz o caraacuteter ruacutesti-co e ao mesmo tempo refinado quando somada agrave tampa de acriacutelico e a seu conteuacutedo graacuteficordquo explica o designer ldquoA marca tem em seu cerne a identidade brasileira mas foge veementemente da brasilidade lsquopara gringo verrsquo Aqui o foco satildeo histoacuterias ricas que vatildeo muito aleacutem da praia da bossa nova e da bola de futebolrdquo

os resUltados da embalagem exclusiva foram superiores aos esperados pela camisaria ldquoFoi uma aposta de risco muito bem-sucedidardquo

conta Fernando Marar ldquoO custo da embala-gem ficou dez vezes mais alto que o das caixas convencionais de papel cartatildeo poreacutem o valor percebido da peccedila tambeacutem se elevou bastante e conseguimos posicionar no mercado uma marca relativamente nova mas com alto valor agregadordquo relata

O designer ressalta que outro resultado obtido foi estimular o desejo do consumidor da Conto Figueira que hoje segundo ele estaria ansioso para saber como seratildeo as embalagens de cada nova coleccedilatildeo ldquoQuem trabalha com moda sabe o valor imensuraacutevel e a dificuldade de criar um item que gere desejordquo observa Marar ldquoEstamos realmente muito felizes com o resultadordquo

Moio Coletivo contatomoiocombrwwwmoiocombr

Caixas feitas de pinus e com tampa de acriacutelico

ajudaram a criar percepccedilatildeo premium para a marca

40 | Maio 2012

hIGIeNe PeSSOAL e BeLezA

Fruto do planejamentorenovaccedilatildeo de embalagens da linha elseve harmoniza anseios das aacutereas de marketing e de produccedilatildeo trazendo ganhos expressivos para a LrsquoOreacuteal

sUcesso da LrsquoOreacuteal no mercado brasileiro a linha de xampus e condicio-nadores Elseve teve suas embalagens reformuladas no final de marccedilo Natildeo foi uma mudanccedila estritamente cosmeacutetica Aleacutem de apresentar visual mais moderno atenden-do agraves expectativas do departamento de marketing da multinacional francesa os novos frascos trouxeram ganhos de produtividade e vantagens logiacutesticas ldquoO grande diferen-cial desse projeto foi planejamentordquo considera Carlos Lopes diretor de embalagens da LrsquoOreacuteal Brasil Confira as principais accedilotildees e os resultados da iniciativa

Formato otimizadoAntes da reformulaccedilatildeo a produccedilatildeo da linha Elseve utilizava cinco formatos de frascos (foto 1) trecircs para os xampus (250ml e 400ml para o mercado nacional e 200ml para exportaccedilatildeo) e dois para os condicionadores (200ml e 300ml) Eles foram substituiacutedos por apenas duas versotildees (200ml e 400ml) que servem para xampus e condicionadores (foto 2) sopradas numa planta in-house da Alpla ldquoCom essas alteraccedilotildees a gestatildeo da pro-duccedilatildeo ficou bem mais faacutecilrdquo diz Carlos Lopes ldquoA simplificaccedilatildeo nos trouxe grande economia na produccedilatildeo e na manutenccedilatildeo de moldes na gestatildeo de fornecedores nas linhas de enchimento na administra-ccedilatildeo de estoques no desenvolvimento de cores e em uma seacuterie de outros detalhesrdquo

eficiecircncia no transporteO novo formato tem maior estabilidade nas linhas e dispensa interlayers nas embalagens de transporte ldquoDeixamos tudo preparado para gradualmente converter nossas saiacutedas de linha que hoje trabalham com caixas de papelatildeo on-dulado para adotar embalagens de transporte termoencolhiacuteveisrdquo antecipa Carlos Lopes

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Maio 2012 | 41

fOT

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FRAsCO

Alpla(19) 3848-8020wwwalplacom

DEsENhO teacuteCNICO

MN Design (11) 2345-6644wwwmndesigncombr

tAMPAs

Ameacuterica tampas(11) 2504-7014wwwamericatampascombr

RoacutetULOs

Baumgarten(47) 3321-6666wwwbaumgartencombr

MAstERBAtChEs

Ampacet(11) 2015-9001wwwampacetcom

Clariant(11) 5683-7233wwwclariantcombr

Korbety(11) 3952-9055wwwkorbetycombr

nas tampas mais racionalizaccedilatildeoSe antes eram necessaacuterias trecircs versotildees de tampas para os diferentes frascos com o re-desenho esse nuacutemero caiu para duas ndash uma para cada tamanho de embalagem Com superfiacutecie plana e paralela agrave base a mesma tampa do xampu serve para expor o frasco do condicionador na posiccedilatildeo invertida Por determinaccedilatildeo da aacuterea de marketing as tam-pas injetadas em polipropileno precisavam manter um grau de transparecircncia suficien-te para que o consumidor visualizasse o contorno do frasco (foto 3) cujos ombros remetem agrave forma da embalagem que seria substituiacuteda Para isso foram utilizados masterbatches com aditivos que elevam a translucidez da peccedila plaacutestica

quebra de paradigmaCom a racionalizaccedilatildeo nos frascos diminuiu o nuacutemero de facas necessaacuterias para a produccedilatildeo dos roacutetulos autoa-desivos Mas no caso da decoraccedilatildeo das embalagens o destaque ficou por conta da linha Reparaccedilatildeo Total 5 a mais importante de Elseve Para destacar a re-novaccedilatildeo dessa gama especial o time de marketing mudou o nome para ldquoRepara-ccedilatildeo Total 5+rdquo trazendo ingredientes no-vos e reforccedilados Aleacutem de comunicar a nova foacutermula o siacutembolo ldquo+rdquo tambeacutem faz alusatildeo a um posicionamento ainda mais premium trazido com a renovaccedilatildeo da marca e com as novas embalagens Para reforccedilar a esteacutetica mais qualitativa dessa gama a LrsquoOreacuteal especificou um substra-to holograacutefico para seus roacutetulos (foto 5) ldquoDefinimos que o lsquoshine linersquo (risco brilhante inerente ao processo de pro-duccedilatildeo da base holograacutefica) natildeo poderia aparecer nos roacutetulosrdquo conta Cristiane dos Santos da aacuterea de desenvolvimento de embalagens da LrsquoOreacuteal ldquoEra preciso que essa linha caiacutesse sempre sobre a matriz a aacuterea do substrato autoadesivo que eacute retirada apoacutes o meio-corte e que eacute descartada ainda no convertedor Foi um grande desafiordquo A soluccedilatildeo por razotildees teacutecnicas que satildeo guardadas em sigilo soacute se viabilizou com impressatildeo digital ndash um desenvolvimento conjunto da LrsquoOreacuteal e da Baumgarten fornecedora de todos os roacutetulos de Elseve Segundo a HP fabricante da impressora em que os roacutetulos satildeo impressos os volumes produzidos para a linha Reparaccedilatildeo Total 5+ quebram paradigmas globais em im-pressatildeo digital normalmente vista como soluccedilatildeo para baixas tiragens

Melhor leituraUma sutileza encontrada nos contrarroacutetulos de Elseve eacute o uso de substrato fosco nas variantes que utilizam frascos de cor clara o que melhora a leitura dos textos (foto 4)

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42 | Maio 2012

eSPeCIAL AccedilO

Bicentenaacuteria mas contemporacircneaO desafio de convencer o consumidor final de que a lata de accedilo ndash pioneira das embalagens feitas em escala industrial ndash natildeo eacute uma soluccedilatildeo antiquada

dileMa para a lata de accedilo De um lado pode-se afirmar ter sido ela a pioneira da idade moderna das emba-lagens caracterizada pela produccedilatildeo em escala industrial para acondicionar produtos de consumo massivo () De outro ainda que tendo incorporado ao processo de fabricaccedilatildeo uma pesa-da bateria de inovaccedilotildees tecnoloacutegicas desenvolvidas ao longo dos uacuteltimos dois seacuteculos esse recipiente eacute visto como ldquoantiquadordquo por parte dos con-sumidores

Thaiacutes Fagury gerente executiva da Associaccedilatildeo Brasileira da Embalagem de Accedilo (Abeaccedilo) discorda dessa visatildeo

e lembra que ldquoa linha de evoluccedilatildeo da embalagem de accedilo registra uma seacuterie contiacutenua de conquistasrdquo Entre outros avanccedilos importantes ocorridos nos uacuteltimos vinte anos e que natildeo seriam claramente notados ela cita o alivia-mento de peso obtido graccedilas agrave reduccedilatildeo da espessura da folha de accedilo de que satildeo feitas as latas ldquode 40 no caso de reci-pientes para alimentosrdquo Outra impor-tante melhoria lembrada pela execu-tiva deu-se no revestimento interno das latas atualmente feito com verniz elaacutestico ldquoAleacutem das vantagens intriacuten-secas representadas por essas conquis-tas elas implicam respectivamente a

() Em 1810 os ingleses desenvolveram o conceito de conservaccedilatildeo e preservaccedilatildeo da lata de accedilo como eacute basicamente aplicado ateacute hoje Foi um aperfei-ccediloamento da teacutecnica criada oito anos antes pelo confeiteiro francecircs Nicolas Appert em resposta agrave convocaccedilatildeo de Napoleatildeo Bonaparte aos cientistas e industriais da eacutepoca para desenvolver um sistema de conservaccedilatildeo de alimentos capaz de abastecer com eficiecircncia seus exeacutercitos A appertizaccedilatildeo como a teacutecnica passou a ser conhecida consistia na aplicaccedilatildeo de calor a um alimento acondicionado em embalagem hermeacutetica (inicialmente vidro) a temperatura e em periacuteodo de tempo determinados de modo a atingir a esterilizaccedilatildeo

thaiacutes Fagury da Abeaccedilo ldquoLata registra seacuterie contiacutenua de conquistasrdquo

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Produccedilatildeo de embalagens por tipo de material

( em relaccedilatildeo a igual periacuteodo do ano anterior)

MATERIALPESO

TOTAL1ordm SEMESTRE

20101ordm SEMESTRE

2011

MADEIRA 180 2463 1583

VIDRO 870 1418 1169

METAL 2660 2389 438

PAPEL PAPEL

CARTAtildeO E PAPELAtildeO

3320 1142 145

PLAacuteSTICO 2970 1410 046

diminuiccedilatildeo da pegada de carbono dos produtos facilitando a logiacutestica e a eli-minaccedilatildeo da necessidade de se descar-tarem latas amassadas ainda fechadas como ocorria no passadordquo Mas esses ganhos podem ser imperceptiacuteveis para o consumidorrdquo lamenta ldquoHaacute muitos outros avanccedilos ignorados pelo grande puacuteblico como a reduccedilatildeo da largura da solda das latas o fato de que esse processo de costura haacute muito tempo eacute feito de forma eletrostaacutetica dispen-sando o emprego de metais pesados e ainda as latas de duas peccedilas sem soldardquo A belga Ellen Wauters gerente de comunicaccedilatildeo da European Metal Packaging (Empac) entidade que con-grega metalgraacuteficas europeacuteias analisa a questatildeo sem perder de vista a autocriacuteti-ca ldquoEsse eacute simplesmente um problema de percepccedilatildeo mas por isso mesmo eacute tambeacutem um problema de comunicaccedilatildeo do setorrdquo afirmou em recente passagem pelo Brasil (ver quadro na paacuteg 44)

Afora esse problema cuja soluccedilatildeo depende exclusivamente de decisatildeo dos agentes do setor de modo geral estes depositam expectativas de melhora da imagem e do desempenho comercial

do accedilo basicamente em quatro fato-res em prazo relativamente curto 1) incremento da renda da populaccedilatildeo bra-sileira com potencial de aumento do consumo de alimentos e bebidas acon-dicionados em latas 2) crescimento de uso de tintas industriais e de constru-ccedilatildeo civil na esteira de uma possiacutevel ele-vaccedilatildeo de vendas de veiacuteculos e imoacuteveis 3) conquista de novas fatias de mercado em categorias nas quais o accedilo sempre teve participaccedilatildeo modesta como a de produtos acondicionados em aerossol e a de refrigerantes 4) ampla dissemina-ccedilatildeo da consciecircncia ambiental favore-cendo a preferecircncia do consumidor por embalagens sustentaacuteveis entre as quais a de accedilo se destacaria

neste uacuteltiMo aspecto o setor coloca parte consideraacutevel de suas fichas na implementaccedilatildeo da lei que institui a Poliacutetica Nacional de Resiacuteduos Soacutelidos (PNRS) a efetivar-se ateacute 2014 quando deveratildeo estar em praacutetica em todo o Paiacutes sistemas de logiacutestica reversa para dar destinaccedilatildeo correta agraves embalagens poacutes- consumo Num passo concreto nessa direccedilatildeo quinze empresas associadas agrave

inovaccedilatildeo como fundamento

Afirmando que a estrateacutegia da empre-sa eacute fundamentada na inovaccedilatildeo natildeo soacute de produtos mas tambeacutem de pro-cesso gestatildeo e modelo de negoacutecio Antonio Carlos Teixeira Alvares CEO da Brasilata conta que nos uacuteltimos anos produtos da metalgraacutefica dona de quatro faacutebricas no Paiacutes conquis-taram ldquoalgumas dezenas de precircmios internacionais e mais de cinquenta nacionaisrdquo

Teixeira destaca lanccedilamentos feitos em anos recentes e jaacute adotados por inuacutemeras marcas dos diferentes segmentos a que se destinam Em 2008 um recipiente de 18 litros para produtos perigosos teve a espessura reduzida em funccedilatildeo de uma nova tecnologia que ldquoquebrou o paradig-ma mundialrdquo e recebeu em Dubai o precircmio ouro no The Cans of the Year Award Em 2009 o aerossol para cosmeacutetico com o fundo revestido em PET Em 2010 a lata de tinta de 900 mililitros com fechamento TOp (Total Opening) E em 2011 o Barricaccedilo barrica de accedilo para concorrer com

a de papelatildeo para massa corrida e produtos pastosos de alta densidade (precircmio ouro no The Cans of the Year Award realizado em Istambul na Tur-quia) O CEO da Brasilata diz ainda que a TOp Gun lata para tintas capaz de ser acoplada a pistolas de pintura teraacute em breve seu primeiro uso por um cliente cujo nome natildeo pode revelar

Embora registre que o desempe-nho da empresa em 2011 tenha so-frido queda de vendas de aproxima-damente 5 Teixeira aponta como aspecto positivo o iniacutecio de operaccedilatildeo de sua quarta unidade de produccedilatildeo em Recife no final do ano Con-fiante na melhora do desempenho dos setores que atende a empresa implantou em 2011 duas novas linhas litograacuteficas sendo uma quadricolor e outra bicolor e uma linha de lata ex-pandida de um quarto de galatildeo (900 mililitros) Em 2012 estaacute instalando uma linha de um galatildeo (36 litros) expandida e outra de aerossol Aleacutem disso iniciou a construccedilatildeo de um centro de pesquisa em Estrela (RS)

Lata para produtos perigosos e tOp Gun invenccedilotildees

recentes da Brasilata

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Abeaccedilo investiram em janeiro uacuteltimo 1 milhatildeo de reais na criaccedilatildeo da Asso-ciaccedilatildeo Prolata Reciclagem instituiccedilatildeo sem fins lucrativos que visa reciclar embalagens de accedilo descartadas Com iniacutecio de funcionamento previsto para este semestre do ano a primeira uni-dade recicladora da entidade (estaacute pre-vista a criaccedilatildeo de outras em nuacutemero indeterminado) ocuparaacute um espaccedilo de 1 000 metros quadrados em Satildeo Paulo Segundo Fernando Mouratildeo gerente comercial de distribuiccedilatildeo da CSN e diretor da Abeaccedilo a unidade teraacute capa-cidade para receber diariamente ateacute 20 toneladas de embalagens vazias

Ainda no terreno das coisas praacuteti-cas Paulo Campissi especialista em inovaccedilatildeo de embalagens metaacutelicas da CSN ndash Companhia Sideruacutergica Nacio-nal uacutenico fornecedor local de cha-pas de accedilo lembra que a empresa criou em 2003 um Centro de Inovaccedilatildeo com o objetivo justamente de manter recuperar e prospectar mercados Esse laboratoacuterio conta com uma equipe formada por engenheiros designers especialistas em marketing e em teacutec-nicas comerciais Desde sua criaccedilatildeo segundo apresentaccedilatildeo feita por Cam-pissi no 1ordm Congresso Brasileiro do Accedilo realizado em abril uacuteltimo em Satildeo Paulo no acircmbito da feira Expo Embala o Centro conseguiu expressi-vas reduccedilotildees na espessura (e portanto no peso) das folhas de flandres aleacutem de implementar a fabricaccedilatildeo de latas expandidas das quais as mais notoacute-

aberta a novidades

Desde 1924 no mercado de latas de accedilo a cMp ndash compa-nhia Metalgraphica paulista estaacute aberta a desenvolvimentos de embalagens diferenciadas garante o gerente comercial Adriano Marson Dentre os projetos recentes com caraacuteter inovador o executivo pinccedila o do galatildeo para massas e tex-turas desprovido do anel superior de travamento da tampa adotado pela goiana Colatex Diz Marson ldquoA embalagem visa proporcionar maior praticidade ao consumidor final que pode aproveitar o produto em sua totalidade A ideia foi mui-to bem aceita pelos pintores que reivindicavam uma soluccedilatildeo do gecircnero haacute muito tempordquo

De acordo com o gerente comercial da CMP o projeto com a Colatex eacute um sucesso ldquoDepois de adotar a embala-gem em massa corrida o cliente expandiu o uso para um selador acriacutelicordquo conta Marson Curiosamente o recipiente atraiu tambeacutem induacutestrias alimentiacutecias A Aladim Alimen-tos decidiu utilizaacute-lo para a venda de pirulitos e doces Jaacute a Alisul dona da marca Supra comeccedilou a empregaacute-lo no acondicionamento de raccedilotildees para catildees

CMP aposta alto no galatildeo sem anel superior de travamento jaacute

utilizado pela Colatex

ldquoseraacute preciso forte comunicaccedilatildeo junto aos consumidoresrdquo

Criada em 2006 a European Metal Packa-ging (Empac) congrega os principais fabricantes europeus de embalagens de metal Gerente de comunicaccedilatildeo da entidade a belga Ellen Wau-ters participou do 1ordm Congresso da Embalagem de Accedilo evento organizado pela Associaccedilatildeo Bra-sileira da Embalagem de Accedilo (Abeaccedilo) durante a ExpoEmbala feira ocorrida em Satildeo Paulo no final de abril A executiva concedeu a EmbalagEm-marca a seguinte entrevista

Quais satildeo os principais desafios para a induacutestria de latas de accediloHoje custo eacute a grande preocupaccedilatildeo dos clientes Logo eacute fundamental que a lata de accedilo mantenha

preccedilos competitivos Outro desafio eacute convencer autoridades regulatoacuterias e a cadeia de abasteci-mento de que o accedilo tem credenciais superiores em reciclagem e sustentabilidade em geral

No Brasil soluccedilotildees concorrentes tecircm avanccedilado em mercados outrora cativos da lata de accedilo Acontece o mesmo na EuropaEstatiacutesticas satildeo escassas Eacute niacutetido poreacutem que a lata de accedilo enfrenta na Europa competi-ccedilatildeo cada vez mais severa com outras opccedilotildees de embalagem em alimentos e em produtos quiacutemicos Natildeo falo de migraccedilotildees entre accedilo e alumiacutenio porque nossa entidade busca promo-ver metais em geral Em tintas tem crescido a

disputa com o plaacutestico Mas vale lembrar que plaacutesticos tambeacutem enfrentam desafios devido aos preccedilos volaacuteteis do petroacuteleo e agraves dificulda-des de reciclagem As perspectivas satildeo boas em alimentos premium e em aerossoacuteis

De modo geral pelo menos no Brasil a lata de accedilo eacute vista de certa forma como ldquoultrapassadardquo pelos consumidores Qual a percepccedilatildeo do con-sumidor europeuA Empac manteacutem em sua paacutegina na internet uma biblioteca de inovaccedilotildees onde eacute compro-vado que a lata eacute uma soluccedilatildeo versaacutetil con-vincente e que vem evoluindo Numa primeira fase temos trabalhado para convencer de seus

oferta para outras usuaacuterias

Subsidiaacuteria da gigante da aacuterea de alimentos JBS a jBs emba-lagens Metaacutelicas uma das maiores metalgraacuteficas do Paiacutes com duas faacutebricas (nos municiacutepios paulistas de Barretos e Lins) tem sua atuaccedilatildeo focada nos resultados que pode gerar comercia-lizando latas de accedilo para outras empresas do grupo e tambeacutem para terceiros Estreou publicamente nesta condiccedilatildeo em abril uacuteltimo quando participou com estande na feira ExpoEmbala realizada em Satildeo Paulo

A empresa firma possuir um dos parques industriais mais modernos da Ameacuterica Latina e no ano passado ao que infor-mou por escrito para esta reportagem destinou cerca de 60 de sua produccedilatildeo de latas para clientes terceiros ficando os 40 restantes para a induacutestria de carne do grupo ldquoNossas linhas in-dustriais satildeo capazes de produzir 850 milhotildees de latas por anordquo diz Augusto Seoane diretor da JBS Embalagens Metaacutelicas ldquoSo-mos uma das poucas empresas capazes de adquirir mateacuteria-pri-ma tanto no mercado domeacutestico quanto no mercado externo e garantir aos nossos clientes integraccedilatildeo total dos processosrdquo

Lata utilizada pela proacutepria JBS braccedilo metalgraacutefico da companhia

atende outras usuaacuterias

muitos atributos com ecircnfase na sustenta-bilidade os transformadores e os usuaacuterios Numa segunda fase natildeo menos importante seraacute preciso forte comunicaccedilatildeo junto aos consumidores

O que a induacutestria brasileira de latas de accedilo pode aprender com a europeia Na verdade acho que podemos aprender uns com os outros para desenvolver uma mentalidade de melhores praacuteticas A criaccedilatildeo de um encontro global do setor de latas ajudaria a garantir uma boa troca de infor-maccedilotildees em prol do mercado Trabalharemos nisso com afinco

Faacutebrica de ideias

Como resultado do programa Faacutebrica de Ideacuteias de incentivo agrave participaccedilatildeo dos funcionaacuterios na melhoria dos processos e no desenvolvimento de novos produtos a gauacutecha Metalgraacute-fica renner colocou no mercado em anos recentes alguns itens inova-dores em embalagens dos quais o gerente geral Joseacute Victor Basso destaca a tampa Security e uma lata cocircnica a vaacutecuo

A tampa eacute plaacutestica em corpo metaacutelico e serve para proteger produtos liacutequidos pastosos em poacute e os que exigem atmosfera controlada segundo Basso O desenvolvimen-to feito na faacutebrica da empresa em Gravataiacute (RS) levou cerca de dois anos e meio e consumiu cerca de 2 milhotildees de reais em equipamentos ldquoAleacutem da praticidade e da seguranccedilardquo ele diz ldquoo sistema permite inovar nas cores oferecendo inclusive a opccedilatildeo transparenterdquo Entre as empresas que jaacute adotaram o sistema de fechamento Security o executivo cita a Josapar a Jimo Quiacutemica a Barion e a Cosulati

O outro desenvolvimento des-tacado eacute uma lata multifuncional e

sem costura para produtos quiacutemi-cos ou alimentiacutecios a vaacutecuo com capacidade de 1 quilo ou 25 quilos Natildeo possui borda enrolada para dentro facilitando o manuseio e natildeo deixando resiacuteduo no uso enquanto o efeito de dupla pressatildeo (tampa e lata) isola o conteuacutedo de contamina-ccedilatildeo do meio externo A conicidade permite o encaixe de uma lata dentro da outra reduzindo com isso a aacuterea de estocagem de latas vazias em 78 Empresas usuaacuterias citadas Flint Group Sun Chemical Premiata e Cromos SA

Como as demais induacutestrias do setor a Renner que em 2011 regis-trou ldquocrescimento muito pequeno (25)rdquo manteacutem boas expectativas para o futuro proacuteximo Apostando no crescimento da economia a empresa colocou em funcionamento no primeiro semestre de 2011 uma nova linha de baldes cocircnicos de 18 e 20 litros (para atendimento princi-palmente do mercado de tintas) e implementou uma seacuterie de melhorias teacutecnicas em seus produtos

Lata cocircnica para tintas diferencial da Renner

Ellen Wauters lata eacute versaacutetil mas puacuteblico precisa ser

convencido disso

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rias satildeo a do Leite Moccedila de 2004 e as de outros produtos da Nestleacute que se seguiram como Nescau e Nescafeacute Capuccino

Na outra ponta as metalgraacuteficas responsaacuteveis pela transformaccedilatildeo das folhas em recipientes rebatem o que qualificam de imagem equivocada da lata citando altos investimentos em equipamentos motivaccedilatildeo de equipes e produtos premiados internacional-mente E mesmo amargando pesadas migraccedilotildees de algumas categorias de produtos para embalagens feitas de materiais concorrentes ndash como a de oacuteleo comestiacutevel accedilambarcada pelas garrafas de PET e mais recentemente a de atomatados desviada de forma expressiva para stand-up pouches ndash o setor em seu conjunto registrou ulti-mamente crescimento significativo de acordo com os nuacutemeros de mercado mais recentes disponibilizados pela Fundaccedilatildeo Getuacutelio Vargas Com base

novidades em diversas frentes

Das novidades desenvolvidas recentemente pela cerviflan o diretor teacutecnico Jean Lozargo destaca as latas de 225 mililitros (116) com sistema neck- in (autoempilhamento) e a reduccedilatildeo da espessura de solda nas latas quadradas de 18 litros ldquoNo pri-meiro caso procuramos solucionar um problema de proteccedilatildeo pois pesquisas informais nos pontos de venda identificaram que essas latinhas satildeo as que mais sofrem avarias devido a quedasrdquo diz Lozargo ldquoJaacute a nova solda das latas de 18 litros in-terfere menos no roacutetulo do produto favorecendo apelos de marketingrdquo

Embora natildeo seja propriamente novidade o balde de 20 litros eacute uma aposta da empresa para tintas e produtos quiacutemicos Conforme explica o diretor da Cerviflan trata- se de uma soluccedilatildeo bem-vista pelo consumidor por apresentar alccedila e ter apelo de reuso mas que ainda enfrenta resistecircncia por ocasionar menor aproveitamento de espaccedilos ndash de 5 segundo seus caacutelculos ndash nos processos de transporte e armazenamento ldquoOutro paradig-ma eacute o custo hoje 10 superior em meacutedia comparado ao da lata quadrada pelo maior consumo de accedilordquo diz Lozargo ldquoMas vale lembrar que aleacutem de mais resistente em relaccedilatildeo agrave lata quadrada o balde eacute uma embalagem mais bonita ideal para produtos de alto valor agregadordquo

Um negoacutecio que entusiasma a empresa eacute a produccedilatildeo de latas de aerossoacuteis iniciado em 2005 Nessa atividade a Cerviflan afirma oferecer atual-mente a linha mais completa do Paiacutes em diacircmetros e alturas de latas Lozargo diz que uma inovaccedilatildeo recente e exclusiva da empresa eacute o tubo de 45 miliacutemetros de diacircmetro com aplicaccedilatildeo de peliacutecula de PET na base ldquoEssa embalagem foi pensada para o setor cosmeacutetico sobretudo para o envase de desodorante Com o PET no fundo ela pode ficar na pia sem o risco de ferrugemrdquo detalha

em relaccedilatildeo ao mesmo periacuteodo de 2010 atraacutes apenas das feitas de madeira e de vidro (ver tabela na paacuteg 43) Em volu-me informa a Abeaccedilo em 2011 o setor produziu 12 bilhotildees de latas contra 11 bilhotildees em 2010 num aumento de 9 A produccedilatildeo do ano passado equivaleu a 600 000 toneladasjbs embalagens e propiciou aos fabricantes um fatura-mento de 45 bilhotildees de doacutelares

o setor ostenta com orgulho outros nuacutemeros bilionaacuterios A publica-ccedilatildeo Nosso Accedilo comemorativa dos 200 anos da criaccedilatildeo da lata de accedilo editada em 2010 pela associaccedilatildeo mostra que naquele ano os 25 000 funcionaacuterios de setenta fabricantes produziram 30 bilhotildees de latas e componentes (tam-pas e outros acessoacuterios) Agrave primeira vista as cifras impressionam mas satildeo menos animadoras quando se com-para a produtividade relativa de um trabalhador brasileiro com a de um europeu e principalmente de um americano conforme dados da mesma publicaccedilatildeo (ver tabela nesta paacutegina) A comparaccedilatildeo eacute ainda mais desfavoraacutevel considerando-se que o nuacutemero relativo agrave produccedilatildeo brasileira eacute de latas e com-ponentes

Natildeo obstante esse quadro a geren-te executiva da Abeaccedilo afirma que o parque metalgraacutefico brasileiro ldquoestaacute em peacute de igualdade com o resto do mundo ndash e em alguns casos agrave frente de outros paiacuteses como em corpo de embalagem e em litografiardquo Ela faz a ressalva de que

em dados do IBGE estudo da entidade encomendado pela Associaccedilatildeo Brasi-leira de Embalagem (Abre) mostra que as vendas de embalagens metaacutelicas (incluiacutedas as de alumiacutenio) evoluiacuteram 438 no primeiro trimestre de 2011

Comparaccedilatildeo entre mercados produtores de latas de accedilo

Local Nuacutemero de fabricantes

Nuacutemero de funcionaacuterios Produccedilatildeo total Produccedilatildeo

por funcionaacuterio

EUROPA + 200 + 50 000 70 bilhotildees latasano

14 milhatildeo de latasano

EUA + 200 + 22 000 133 bilhotildees latasano

60 milhotildees de latasano

BRASIL + 70 + 25 00030 bilhotildees latas e componentes

ano12 milhatildeo

de latasano

Balde para tintas lata com solda reduzida e tubos para aerossoacuteis apostas da Cerviflan

AB

eA

ccedilO

IN

O N

OSS

O A

ccedilO

2

010

Abeaccedilo(11) 3842-9512wwwabeacoorgbr

Brasilata(11) 3871-8500wwwbrasilatacombr

Cerviflan(11) 3787-7666wwwcerviflancombr

CMP ndash Cia Metalgraphica Paulista(11) 2799-7900wwwcmpindbr

jBs Embalagens Metaacutelicas(11) 3144-4000wwwjbscombr

Metalgraacutefica Renner(51) 3489-9700wwwmetalgraficarennercombr

Consultadas para esta reportagem as seguintes metalgraacuteficas natildeo se mani-festaram Aro Bertol Iguaccedilu Prada Rojek Rimet e Valenccedila

ldquoficamos um pouco atrasados em ter-mos de sistemas de faacutecil aberturardquo mas atribui tal senatildeo agrave induacutestria usuaacuteria ldquoEsse recurso agrega valor agrave embala-gem e o envasador natildeo estaacute disposto a investir em algo mais eficienterdquo

Mesmo ante esse panorama aparen-temente desestimulante proprietaacuterios e dirigentes de metalgraacuteficas alardeiam aplicaccedilotildees em equipamentos de ponta mas sem abrir valores (as exceccedilotildees satildeo a Cerviflan que revela ter investido 11 milhotildees de euros nos uacuteltimos cinco anos na aquisiccedilatildeo de novos equipamen-tos e na expansatildeo da capacidade produ-tiva e a Metalgraacutefica Renner que cita cerca de 2 milhotildees de reais aplicados ao longo de dois anos na compra de equi-pamentos) Todavia ao que declarou Paulo Campissi durante o Congresso do Accedilo haveria necessidade de maiores aplicaccedilotildees Ele atribui as diferenccedilas de produtividade entre Brasil Europa e Estados Unidos a uma possiacutevel falta de

dores o setor eacute colocado em meio a outro dilema Se natildeo investir corre o risco de perder a corrida da imagem de modernidade para recipientes feitos de outros materiais Ao investir para inovar pode ultrapassar os limites aceitaacuteveis pelo mercado de elevaccedilatildeo do preccedilo final da embalagem de accedilo motivo por que se veem empresas pro-movendo a migraccedilatildeo de seus produtos para substratos concorrentes como acaba de fazer a Global Sucos (ver paacutegina 18) A saiacuteda mais sensata que eacute a adotada pelo menos por fabricantes ouvidos por EmbalagemMarca pare-ce mesmo ser investir apostando no futuro Fica por resolver o problema da comunicaccedilatildeo

motivaccedilatildeo dos transformadores para investir em equipamentos de uacuteltima geraccedilatildeo Fernando Mouratildeo da CSN eacute mais claro ldquoOs transformadores natildeo se sentem motivados devido agrave falta de escala de produccedilatildeo que compense a importaccedilatildeo de maacutequinas em sua maio-ria fabricadas na Europa de altiacutessimo preccedilordquo disse ele a EmbalagemMarca ldquoEmbora o consumo no Brasil tenha crescido sensivelmente nos uacuteltimos anos ainda natildeo eacute suficiente para man-ter a demanda de latas de accedilo a ponto de fazer as metalgraacuteficas trabalharem em trecircs turnosrdquo Por sua vez Adriano Marson gerente comercial da CMP ndash Companhia Metalgraphica Paulista observa ldquoO mercado eacute um tanto con-servador por lidar com condiccedilotildees seve-ras de seguranccedila e logiacutestica Ademais as embalagens geralmente carregam muito peso o que dificulta inovaccedilotildeesrdquo

Ante um quadro pontuado por esses e por muitos outros complica-

50 | Maio 2012

eM focoo qUe vai pela caBeccedila do consUMidor

assista a estes e outros depoimentos em embbz153emfoco

garrafas retornaacuteveisConsumidores dizem o que acham do vaiveacutem de vasilhames para cervejas e refrigerantes no varejo

ldquoAcho uma boa iniciativa Tenho 50 anos de idade e me lembro da eacutepoca em que isso existia Faria de novo Mas claro tem de haver algum ganho para o bolso do consumidorrdquo

arnoud schardt

ldquoEu gosto Minha relaccedilatildeo com sustentabilidade eacute proacutexima pois trabalho com isso Acho que faz todo o sentido do mundo do ponto de vista de natildeo descartar um materialrdquo

ana sarkovas

ldquoAcho excelente Eacute uma forma de reciclagemrdquo

sonia rodrigues Barboza

ldquoEacute interessante Acredito que as pessoas vatildeo participar e aderir agrave iniciativa que eacute boa Eacute sustentaacutevel tambeacutem porque diminui a necessidade de se reciclar tanta coisardquo

lilian Fischer scattone

e o varejo

Numa proacutexima enquete EM Foco tentaraacute obter a posiccedilatildeo do varejo quanto agrave questatildeo

MUitos Brasileiros natildeo sabem (ou jaacute nem se lembram) mas por muitos anos foi corriqueira no varejo de autosserviccedilo do Paiacutes a venda de cervejas e refrigerantes em garrafas retornaacuteveis Para adquirir bebidas com preccedilo mais camarada era preciso devolver vasilhames vazios em postos de recebimento dos supermercados Esse modelo foi suplantado na deacutecada de 1990 pelas embalagens descar-

taacuteveis Ultimamente poreacutem empresas como Coca-Cola e AmBev parecem querer revalorizaacute-lo aumentando as opccedilotildees retornaacuteveis em seus portfoacutelios (e divulgando-as como alter-nativas de melhor custo-benefiacutecio porque permitiriam pagar somente pelo liacutequido) O que o consumidor acha desse resga-te EmbalagemMarca colheu as seguintes opiniotildees em um supermercado paulistano

ldquoAcho difiacutecil pegar porque o consumidor jaacute se acostumou com a praticidade das garrafas descartaacuteveis Mas para um puacuteblico com baixo poder de consumo pode funcionarrdquo

rogeacuterio pinto

52 | Maio 2012

displayo qUe Haacute de novo nos pontos de venda ediccedilatildeo Flavio palHares

flavioembalagemmarcacombr

Higiene pessoal

Transformaccedilatildeo em brinquedos

A Phisalia lanccedila a linha Tranformers Prime de produtos de higiene para meninos As embalagens tiveram um desenvolvimento diferenciado para manter a sinergia com os personagens da seacuterie de animaccedilatildeo Os frascos de polietileno de alta densidade (PEAD) com efeito metalizado tecircm a forma de robocircs com as imagens dos heroacuteis em destaque nos roacutetulos autoadesivos A tampa flip-top de polipropileno oferece seguranccedila e facilidade no manuseio durante o banho Os produtos satildeo vendidos separadamente ou em embalagens agrupadoras de papel cartatildeo que formam kits O uacutenico produto cuja embalagem natildeo tem formato de robocirc eacute o gel fixador acondicionado em bisnaga plaacutestica

BISNAGA

GlobalPlast(11) 5521-9274wwwglobalplastcombr

RoacutetULOs

Grif Etiquetas(11) 2146-1150wwwgrifetiquetascombr

CARtUChOs

Innovapack(11) 4646-4466wwwinnovapackcombr

DESIGN

MN Design Inteiro(11) 2345-6644wwwmndesigncombr

FRAsCOs E tAMPAs

Plaacutesticos Caacuteria(11) 3674-0020wwwcariacombr

Frascos dos xampus tecircm silhuetas de robocircs

copy C

Ar

LOS

Cu

rA

DO

54 | Maio 2012

displayo qUe Haacute de novo nos pontos de venda

antes

e depois

cosMeacuteticos

sessenTona remoccediladaCom sessenta anos no mercado a tintura capilar pro-gressiva Loccedilatildeo Nova da Nova Cosmeacuteticos teve sua apresentaccedilatildeo modernizada Os cartuchos de papel cartatildeo que abrigam frascos plaacutesticos de 120 mililitros trazem novas fotos e logomarca atualizada

CARtUChOs

Company Graf (11) 5668-5422

wwwcompanygrafcombr

FRAsCOs

Plaacutesticos Zandei (54) 3443-9000

wwwzandeicombr

DESIGN

Speranzini Design(11) 5685-8555

wwwsperanzinicombr

sUcos

fruTas combinadas 1

A Ultrapan lanccedila a linha Frutaria de neacutectares de frutas em embalagens cartonadas asseacutepticas de 1 litro As bebidas combinam sabores de frutas e chegam ao mercado em cinco ver-sotildees acerola cajaacute caju e graviola cranberry morango uva e fram-boesa banana laranja e mamatildeo graviola kiwi maccedilatilde e uva verde e banana As caixas destacam imagens das frutas

DESIGN

Plano Design amp Propaganda(19) 3242-2974wwwplanopropagandacombr

EMBALAGENs

Tetra Pak(11) 5501-3200wwwtetrapakcombr

1

laacutecteos

requeijatildeo em copinho 2

Novidade da Danubio requeijotildees cremosos para pessoas que moram sozinhas (sin-gles) O produto nas versotildees tradicional e light eacute acondicionado em copos de vidro de 140 gramas fechados com tampas abre-faacutecil de accedilo e decorados com autoadesivos

COPOs

Nadir Figueiredo(11) 2967-8800wwwnadircombr DESIGN

Oz Design(11) 3024-2670wwwozdesigncombr RoacutetULOs

Rhoss Print(19) 3936-8383wwwrhossprintcombr tAMPAs

Rojek(11) 4447-7900wwwrojekcombr

2

cUidados pessoais

alinhamenTo globalA Nexcare marca de cuidados pessoais da 3M mudou o layout das embala-gens da sua linha de curativos atadura elaacutestica e protetores A alteraccedilatildeo faz parte do alinhamento global da marca A divisatildeo de cuidados pessoais do Brasil eacute a primeira a implementar o novo visual depois dos Estados Unidos Aleacutem da mudanccedila de roacutetulo as embalagens agora satildeo segmentadas por cores o que facilita a identificaccedilatildeo na gocircndola

antes

e depois

DEsIGN (ADAPtACcedilAtildeO PARA O BRAsIL)

WR Comunicaccedilatildeo(19) 3279-0130 wwwwrcomcombr

CARtUChOs

Kawagraf Embalagens(11) 2468-5977wwwkawagrafcombr

Higiene pessoal

Voo solo 3

Antes vinculada agrave marca Francis a linha Hydratta para banho e poacutes-banho da Flora tornou-se independen-te Aleacutem dos sabonetes em barra oferecidos em cartuchos de papel cartatildeo a primeira leva da revisatildeo traz loccedilotildees hidratantes e sabonetes liacutequidos acondicionados em bisnagas plaacutesticas Em breve a linha teraacute desodorantes roll-on

CARtUChOs

Dixie Toga(11) 2928-9200wwwdixietogacombr

BISNAGAS

Globoplast(11) 4156-8400wwwgloboplastcombr

DESIGN

team Creacuteatif(11) 3491-5580wwwteam-creatifcom

3

56 | Maio 2012

laacutecteos

biscoiTo liacutequido 1

Em parceria Kraft Foods e BRF lanccedilaram o leite aromatizado Trakinas Shake O produto que segundo as empresas tem o sabor dos biscoitos Trakinas chega ao mercado numa cartonada asseacuteptica de 185 mililitros

aliMentos

raacutepido e a Vaacutecuo 5

A Vapza tem duas novas opccedilotildees na linha Vapza amp Vupt o Feijatildeo Fradinho e o Arroz Inte-gral Os produtos satildeo acondicionados a vaacutecuo em retortable pouches (bolsas plaacutesticas esteri-lizaacuteveis) de 280 gramas que chegam ao varejo acomodadas em cartu-chos de papel cartatildeo

Higiene pessoal

depilaccedilatildeo na caixa 4

A Cera Depilatoacuteria em Discos da Depil Bella tem nova embalagem Os cartuchos de papel cartatildeo triplex que aco-modam dez discos de 50 gramas levam aca-bamento em laminaccedilatildeo fosca

snacKs

pronTo para unTar 2

A empresa de snacks Fhom se aliou agrave Queensberry para criar o Dueto Slim A mesma embalagem de papel cartatildeo abriga duas ban-dejas de torradinhas e um pote plaacutestico com 27 gramas de geleia Uma faca de plaacutestico acompanha o produto

1

DESIGN

team Creacuteatif(11) 3491-5580wwwteam-creatifcom

EMBALAGENs

Tetra Pak(11) 5501-3200wwwtetrapakcombr

2

CARtUChO

Centenaacuterio Induacutestria Graacutefica(14) 3711-6000wwwcentenariocombr

BANDEJAS PLAacuteSTICAS

Tech Pack(11) 4221-7776wwwtechpackcombr

CARtUChOs

Fotoimpress (11) 4137-2943wwwfotoimpresscombr

DESIGN

Pande Design Solutions(11) 3849-9099wwwpandecombr

4

5

CARtUChOs E IMPREssAtildeO

Serze Graf(41) 3026-9460

wwwserzegrafcombr

vodcas

Tudo azul 3 Chega ao Brasil nas versotildees Citrus e Maracujaacute a vodca Skyy Infusions A bebida eacute acondicionada em garrafas de vidro azul-cobalto de 750 mililitros decoradas com roacutetulos autoadesivos do tipo no label look O design global foi adaptado pela Campari brasileira

GARRAFAS

Owens-Illinois do Brasil(11) 2542-8084wwwoidobrasilcombr

RoacutetULOs

Indexflex(11) 3618-7100wwwindexflexcombr

3

displayo qUe Haacute de novo nos pontos de venda

Maio 2012 | 57

vodcas

aleacutem da cachaccedila 8

Tradicional produtor de cacha-ccedila o grupo Ypioacuteca entra no mercado de vodcas com a Hyp-nose A bebida eacute acondicionada em garrafa de vidro de 1 litro decorada com roacutetulo termoen-colhiacutevel prateado

snacKs

Waffle mineiro 7

A Forno de Minas amplia seu portfoacutelio com waffles congela-dos Os produtos satildeo acondi-cionados em flow packs com seis unidades acomodadas em berccedilos de poliestireno

7

BERCcedilOs

Alfapack(11) 2088-8078wwwalfapackcombr

FLOW PACks

Canguru Embalagens(48) 3641- 9000wwwcangurucombr

tintas

noVos Tons 6

As latas da tinta acriacutelica Kem Tone da Sherwin-Williams tecircm novo visual Elas agora trazem cores mais suaves com ilustra-ccedilotildees na parte superior que lembram o movimento da tinta Haacute versotildees de 18 litros e de 36 litros (galatildeo) produzidas por diversos fornecedores

6

8

DESIGN

Ph2 Full Creativity(11) 29906777wwwph2combr

RoacutetULO

Baumgarten(47) 3321-6666

wwwbaumgartencombr

GARRAFAS

Owens-Illinois do Brasil(11) 2542-8084

wwwoidobrasilcombr

Almanaque

58 | Maio 2012

QUIZSabe como surgiram

os primeiros

aerossoacuteis Veja

embbz153quiz

No TitanicAntes de sua traacutegica viagem inaugural em 1912 o Titanic era visto natildeo apenas como prodiacutegio naval mas tambeacutem para a promo-ccedilatildeo de produtos A Vinolia por exemplo divulgou com pompa em anuacutencios de jornal (como o reproduzido abaixo datado de 6 de abril de 1912) que cada cabine da primeira classe da embarcaccedilatildeo teria uma caixa de madeira com trecircs unidades de seu sabonete Otto Toilet Soap Restaria alguma embalagem dessa nos destroccedilos do navio

Vocecirc sabiaPor quatro anos depois de seu lanccedilamento em 1938 o bombom Sonho de Valsa foi vendido exclusivamente a granel em bonboniegraveres Soacute em 1942 ele passaria a ter venda unitaacuteria

Budweiser a originalDecidido a criar uma cerveja lager agrave moda da Boecircmia (atual Repuacuteblica Tcheca) Adolphus Busch fez as malas e viajou dos Estados Unidos para aquela regiatildeo em 1876 Na cidade de Budweis hoje Budejovice apaixonou-se por uma (cerveja) loira cha-mada Budweiser De volta agrave Ameacuterica Busch replicou a foacutermula em sua cerve-jaria a Anheuser-Busch e lanccedilou uma versatildeo proacute-pria com o mesmo nome hoje bastante famosa A Bud tcheca continua a ser vendida na Europa sob o nome Budweiser Budvar e como Czechvar na Ameacuterica do Norte

o xampu do homem modernoO xampu Mennen lanccedilado nos Estados Unidos em 1955 se apresentava como ldquoo primeiro realmente moderno desenhado para homensrdquo O anuacutencio reproduzido abai-xo veiculado na revista Life destacava os atributos da nova embalagem de plaacutestico do produto frasco antiderrapante e inquebraacute-vel Em suma perfeito para o uso no banho

Evoluccedilatildeo conjuntaMarcas conhecidiacutessimas do mercado de aacuteguas sanitaacuterias Super Candida e QrsquoBoa tecircm uma histoacuteria comum que remonta a 1954 Foi quando suas fabricantes se fundiram apoacutes alguns anos de atividade originando a empresa que pouco tempo depois adotaria o nome Induacutestrias Anhembi Daiacute o fato de os frascos dos produtos ndash inicialmente de vidro e de plaacutestico desde o fim dos anos 1960 ndash terem evoluiacutedo de maneira parecida como mostram as imagens ao lado

mennen frasco ideal para o banho

Budvar a primeira bud da boecircmia

Page 23: EmbalagemMarca 153

34 | Maio 2012

equipe interna em conjunto com desig-ners de renome internacional Jaacute nas extensotildees de linha utilizamos opccedilotildees standard

Dos produtos que seratildeo lanccedilados no Brasil quais o senhor considera os mais inovadores em termos de embalagemUma das embalagens que nos trouxe mais desafios em sua criaccedilatildeo foi a do creme facial Concentreacute Total que eacute um carro-chefe de nossa marca LrsquoBel Eacute um pote de 350 gramas com laterais de ateacute 23 miliacutemetros sem similar no mercado mundial Fizemos esse desenvolvimen-to em conjunto com a empresa francesa Pochet E ainda contamos com um fornecedor italiano para a tampa Eacute um bom exemplo de trabalho em equipe

A embalagem eacute considerada uma fer-ramenta de marketing pela BelcorpSem duacutevida Para noacutes a embalagem eacute um elemento chave de marketing na medida em que eacute crucial para o desen-volvimento de nossos produtos Essa importacircncia se daacute em trecircs sentidos O primeiro mais oacutebvio e evidente eacute que a embalagem eacute um instrumento de atra-ccedilatildeo Ela tem de cativar provocar a con-sumidora Para isso trabalhamos com grandes designers de renome mundial que nos ajudam a fazer embalagens instigantes Isso leva ao segundo ponto criacutetico Nossas embalagens precisam ser atraentes mas devem tambeacutem ser funcionais Elas tecircm de ajudar a consu-midora a ter uma experiecircncia agradaacute-vel fascinante com os produtos Para noacutes tatildeo importante quanto o produto ser bonito eacute que a consumidora interaja com ele de maneira especial Nesse sentido utilizamos muitas teacutecnicas de pesquisa como KanoKansei (meto-dologias criadas no Japatildeo para medir respostas psicoloacutegicas e emocionais a produtos) que nos ajudam a entender ergonomia os coacutedigos de valor para construir essa funcionalidade de pro-duto O terceiro elemento criacutetico para nossas embalagens eacute proteccedilatildeo sobre-tudo para os produtos de tratamento facial Exigimos seguranccedila para que nossas foacutermulas desempenhem suas promessas com perfeiccedilatildeo Eacute por isso

que por exemplo utilizamos muito vidro em contraste com empresas que utilizam muito plaacutestico O vidro eacute muito mais inoacutecuo um meio muito melhor para a preservaccedilatildeo de foacutermulas de alta tecnologia como as nossas

As consultoras recebem treinamen-to para falar das vantagens propi-ciadas pelas embalagensAs consultoras satildeo treinadas para entender o portfoacutelio de produtos em geral Haacute muitiacutessimas informaccedilotildees e para certas linhas de produtos naque-las em que a embalagem tem um pro-poacutesito de proteccedilatildeo uma razatildeo de ser muito importante enfatizamos esses claims (atributos) Mas quando se trata simplesmente de cativar como nas fra-gracircncias natildeo usamos esses claims com as consultoras Elas tecircm argumentos mais efetivos para utilizar sobre carac-teriacutesticas dos produtos

No Brasil as principais empresas de venda direta de cosmeacuteticos ofere-cem refis para a recarga de embala-gens A Belcorp faraacute o mesmoConsideramos essa uma estrateacutegia

Nossas embalagens precisam ser atraentes mas devem tambeacutem ser funcionais Elas tecircm de ajudar a consumidora a ter uma experiecircncia agradaacutevel

fascinante com os produtos

muito importante no sentido de sus-tentabilidade de diminuir o impacto ao ambiente ao planeta Estamos muito de acordo com ela Recentemente ado-tamos refis na linha Concentreacute Total Queremos trabalhar mais com refis sobretudo em produtos cujas embala-gens satildeo muito elaboradas ou quando a recarga possa oferecer praticidade e um benefiacutecio econocircmico importante para a recompra

Produtos para pele e de perfil premium levam a grife LrsquoBel

Maquiagem eacute o forte da marca Eacutesika (agrave esq) Jaacute Cyzone eacute a assinatura

para garotas

Maio 2012 | 35

A Belcorp lanccedila algo proacuteximo a 270 produtos novos por ano A operaccedilatildeo brasileira teraacute equipes de pesquisa e desenvolvimentoSim Hoje por exemplo nossa equipe de marketing jaacute trabalha em parceria com os times de pesquisa e desenvol-vimento da Colocircmbia e do Peru A expectativa eacute de que a equipe cresccedila e tenha cada vez mais representatividade nos processos de inovaccedilatildeo

Haacute quem diga que a embalagem natildeo eacute tatildeo importante para as vendas diretas quanto para as vendas no varejo de autosserviccedilo O senhor concordaDiscordo Embora nossa apresentaccedilatildeo ao consumidor natildeo se decirc atraveacutes de uma vitrine fiacutesica real ela acontece por meio de uma vitrine de fantasia que satildeo os cataacutelogos As pessoas veem e com-pram produtos por meio de imagens impressas em revistas Desse modo as embalagens devem ter um poder enor-me de cativar para transcender a natildeo- realidade Elas precisam ser bastante carismaacuteticas muito fortes Ademais a consumidora natildeo pode se frustrar com discrepacircncias entre o que vecirc nos cataacutelogos e o que recebe da consultora A satisfaccedilatildeo tem de ser plena para que haja recompra Cabe acrescentar que

dentro de uma estrateacutegia de diversifica-ccedilatildeo de canais temos aberto em outros paiacuteses lojas proacuteprias sobretudo com a marca LrsquoBel Isso tambeacutem nos obriga a ter produtos convincentes persuasivos

A Belcorp teve de adaptar produtos para atender a particularidades do mercado local

Eacute a 10ordf maior empresa de vendas diretas do mundo

Eacute a 28ordf maior induacutestria de cosmeacuteticos do planeta

Atua em 16 paiacuteses

Possui 4 faacutebricas uma no Peru uma no Chile uma no Meacutexico e uma na Colocircmbia

Tem 8 500 funcionaacuterios

Conta com 900 000 consultoras de vendas

faturou 16 bilhatildeo de doacutelares na Ameacuterica Latina em 2011

Lanccedila em meacutedia 270 produtos novos por ano

nuacutemeros da Belcorp

Fontes Belcorp e Direct selling news

A maioria dos produtos atende agraves necessidades da consumidora local Ainda assim criamos novas fragracircncias em Eacutesika e LrsquoBel pensando no perfil do mercado brasileiro Satildeo fragracircncias mais leves com notas florais e frutais Eacute um cuidado a mais frente agravequele que inevitavelmente seraacute nosso principal desafio gerar experimentaccedilatildeo

Refis disponiacuteveis para cremes faciais

deveratildeo ser adotados em outros produtos

Produccedilatildeo em Tocancipaacute na Colocircmbia

38 | Maio 2012

veSTuaacuterIO

diferentes exclusivas e chiquesCamisaria investe em embalagens de madeira produzidas artesanalmente para dar requinte a seus produtos

a caMisaria Conto Figueira dos esti-listas Camila Simielli e Bruno Passos aposta em embalagens fora do padratildeo habitual na categoria para agregar valor a seus produtos A grife comercializa uma de suas coleccedilotildees ndash bati-zada de Abaruna ndash em caixas de madeira Nesta coleccedilatildeo foram desenvolvidos cinco modelos de camisas e cada um recebeu uma embalagem com arte distinta Cada modelo eacute representado pelo desenho de um animal brasileiro com uma breve descriccedilatildeo de seus haacutebitos e peculiarida-des e com o nome grafado em tupi ldquoO obje-tivo eacute levar ao puacuteblico mesmo que de maneira sucinta novas informaccedilotildees sobre a fauna do seu Paisrdquo diz o designer Fernando Marar da agecircncia paulistana Moio Coletivo responsaacutevel pelo conceito e pela comunicaccedilatildeo da marca e pela criaccedilatildeo das embalagens

As caixas satildeo produzidas em uma marce-

naria que atende a marca com exclusividade neste tipo de serviccedilo O trabalho de cortar o acriacutelico da tampa adesivar assinar retirar o poacute de serra e acondicionar as camisas eacute feito pelo pessoal da Moio Coletivo e da Conto Figueira As embalagens satildeo numeradas manualmente visando ressaltar o grau de exclusividade de cada peccedila ldquoA madeira pinus traz o caraacuteter ruacutesti-co e ao mesmo tempo refinado quando somada agrave tampa de acriacutelico e a seu conteuacutedo graacuteficordquo explica o designer ldquoA marca tem em seu cerne a identidade brasileira mas foge veementemente da brasilidade lsquopara gringo verrsquo Aqui o foco satildeo histoacuterias ricas que vatildeo muito aleacutem da praia da bossa nova e da bola de futebolrdquo

os resUltados da embalagem exclusiva foram superiores aos esperados pela camisaria ldquoFoi uma aposta de risco muito bem-sucedidardquo

conta Fernando Marar ldquoO custo da embala-gem ficou dez vezes mais alto que o das caixas convencionais de papel cartatildeo poreacutem o valor percebido da peccedila tambeacutem se elevou bastante e conseguimos posicionar no mercado uma marca relativamente nova mas com alto valor agregadordquo relata

O designer ressalta que outro resultado obtido foi estimular o desejo do consumidor da Conto Figueira que hoje segundo ele estaria ansioso para saber como seratildeo as embalagens de cada nova coleccedilatildeo ldquoQuem trabalha com moda sabe o valor imensuraacutevel e a dificuldade de criar um item que gere desejordquo observa Marar ldquoEstamos realmente muito felizes com o resultadordquo

Moio Coletivo contatomoiocombrwwwmoiocombr

Caixas feitas de pinus e com tampa de acriacutelico

ajudaram a criar percepccedilatildeo premium para a marca

40 | Maio 2012

hIGIeNe PeSSOAL e BeLezA

Fruto do planejamentorenovaccedilatildeo de embalagens da linha elseve harmoniza anseios das aacutereas de marketing e de produccedilatildeo trazendo ganhos expressivos para a LrsquoOreacuteal

sUcesso da LrsquoOreacuteal no mercado brasileiro a linha de xampus e condicio-nadores Elseve teve suas embalagens reformuladas no final de marccedilo Natildeo foi uma mudanccedila estritamente cosmeacutetica Aleacutem de apresentar visual mais moderno atenden-do agraves expectativas do departamento de marketing da multinacional francesa os novos frascos trouxeram ganhos de produtividade e vantagens logiacutesticas ldquoO grande diferen-cial desse projeto foi planejamentordquo considera Carlos Lopes diretor de embalagens da LrsquoOreacuteal Brasil Confira as principais accedilotildees e os resultados da iniciativa

Formato otimizadoAntes da reformulaccedilatildeo a produccedilatildeo da linha Elseve utilizava cinco formatos de frascos (foto 1) trecircs para os xampus (250ml e 400ml para o mercado nacional e 200ml para exportaccedilatildeo) e dois para os condicionadores (200ml e 300ml) Eles foram substituiacutedos por apenas duas versotildees (200ml e 400ml) que servem para xampus e condicionadores (foto 2) sopradas numa planta in-house da Alpla ldquoCom essas alteraccedilotildees a gestatildeo da pro-duccedilatildeo ficou bem mais faacutecilrdquo diz Carlos Lopes ldquoA simplificaccedilatildeo nos trouxe grande economia na produccedilatildeo e na manutenccedilatildeo de moldes na gestatildeo de fornecedores nas linhas de enchimento na administra-ccedilatildeo de estoques no desenvolvimento de cores e em uma seacuterie de outros detalhesrdquo

eficiecircncia no transporteO novo formato tem maior estabilidade nas linhas e dispensa interlayers nas embalagens de transporte ldquoDeixamos tudo preparado para gradualmente converter nossas saiacutedas de linha que hoje trabalham com caixas de papelatildeo on-dulado para adotar embalagens de transporte termoencolhiacuteveisrdquo antecipa Carlos Lopes

1

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Maio 2012 | 41

fOT

OS

CA

rLO

S C

ur

AD

O

FRAsCO

Alpla(19) 3848-8020wwwalplacom

DEsENhO teacuteCNICO

MN Design (11) 2345-6644wwwmndesigncombr

tAMPAs

Ameacuterica tampas(11) 2504-7014wwwamericatampascombr

RoacutetULOs

Baumgarten(47) 3321-6666wwwbaumgartencombr

MAstERBAtChEs

Ampacet(11) 2015-9001wwwampacetcom

Clariant(11) 5683-7233wwwclariantcombr

Korbety(11) 3952-9055wwwkorbetycombr

nas tampas mais racionalizaccedilatildeoSe antes eram necessaacuterias trecircs versotildees de tampas para os diferentes frascos com o re-desenho esse nuacutemero caiu para duas ndash uma para cada tamanho de embalagem Com superfiacutecie plana e paralela agrave base a mesma tampa do xampu serve para expor o frasco do condicionador na posiccedilatildeo invertida Por determinaccedilatildeo da aacuterea de marketing as tam-pas injetadas em polipropileno precisavam manter um grau de transparecircncia suficien-te para que o consumidor visualizasse o contorno do frasco (foto 3) cujos ombros remetem agrave forma da embalagem que seria substituiacuteda Para isso foram utilizados masterbatches com aditivos que elevam a translucidez da peccedila plaacutestica

quebra de paradigmaCom a racionalizaccedilatildeo nos frascos diminuiu o nuacutemero de facas necessaacuterias para a produccedilatildeo dos roacutetulos autoa-desivos Mas no caso da decoraccedilatildeo das embalagens o destaque ficou por conta da linha Reparaccedilatildeo Total 5 a mais importante de Elseve Para destacar a re-novaccedilatildeo dessa gama especial o time de marketing mudou o nome para ldquoRepara-ccedilatildeo Total 5+rdquo trazendo ingredientes no-vos e reforccedilados Aleacutem de comunicar a nova foacutermula o siacutembolo ldquo+rdquo tambeacutem faz alusatildeo a um posicionamento ainda mais premium trazido com a renovaccedilatildeo da marca e com as novas embalagens Para reforccedilar a esteacutetica mais qualitativa dessa gama a LrsquoOreacuteal especificou um substra-to holograacutefico para seus roacutetulos (foto 5) ldquoDefinimos que o lsquoshine linersquo (risco brilhante inerente ao processo de pro-duccedilatildeo da base holograacutefica) natildeo poderia aparecer nos roacutetulosrdquo conta Cristiane dos Santos da aacuterea de desenvolvimento de embalagens da LrsquoOreacuteal ldquoEra preciso que essa linha caiacutesse sempre sobre a matriz a aacuterea do substrato autoadesivo que eacute retirada apoacutes o meio-corte e que eacute descartada ainda no convertedor Foi um grande desafiordquo A soluccedilatildeo por razotildees teacutecnicas que satildeo guardadas em sigilo soacute se viabilizou com impressatildeo digital ndash um desenvolvimento conjunto da LrsquoOreacuteal e da Baumgarten fornecedora de todos os roacutetulos de Elseve Segundo a HP fabricante da impressora em que os roacutetulos satildeo impressos os volumes produzidos para a linha Reparaccedilatildeo Total 5+ quebram paradigmas globais em im-pressatildeo digital normalmente vista como soluccedilatildeo para baixas tiragens

Melhor leituraUma sutileza encontrada nos contrarroacutetulos de Elseve eacute o uso de substrato fosco nas variantes que utilizam frascos de cor clara o que melhora a leitura dos textos (foto 4)

4

5

42 | Maio 2012

eSPeCIAL AccedilO

Bicentenaacuteria mas contemporacircneaO desafio de convencer o consumidor final de que a lata de accedilo ndash pioneira das embalagens feitas em escala industrial ndash natildeo eacute uma soluccedilatildeo antiquada

dileMa para a lata de accedilo De um lado pode-se afirmar ter sido ela a pioneira da idade moderna das emba-lagens caracterizada pela produccedilatildeo em escala industrial para acondicionar produtos de consumo massivo () De outro ainda que tendo incorporado ao processo de fabricaccedilatildeo uma pesa-da bateria de inovaccedilotildees tecnoloacutegicas desenvolvidas ao longo dos uacuteltimos dois seacuteculos esse recipiente eacute visto como ldquoantiquadordquo por parte dos con-sumidores

Thaiacutes Fagury gerente executiva da Associaccedilatildeo Brasileira da Embalagem de Accedilo (Abeaccedilo) discorda dessa visatildeo

e lembra que ldquoa linha de evoluccedilatildeo da embalagem de accedilo registra uma seacuterie contiacutenua de conquistasrdquo Entre outros avanccedilos importantes ocorridos nos uacuteltimos vinte anos e que natildeo seriam claramente notados ela cita o alivia-mento de peso obtido graccedilas agrave reduccedilatildeo da espessura da folha de accedilo de que satildeo feitas as latas ldquode 40 no caso de reci-pientes para alimentosrdquo Outra impor-tante melhoria lembrada pela execu-tiva deu-se no revestimento interno das latas atualmente feito com verniz elaacutestico ldquoAleacutem das vantagens intriacuten-secas representadas por essas conquis-tas elas implicam respectivamente a

() Em 1810 os ingleses desenvolveram o conceito de conservaccedilatildeo e preservaccedilatildeo da lata de accedilo como eacute basicamente aplicado ateacute hoje Foi um aperfei-ccediloamento da teacutecnica criada oito anos antes pelo confeiteiro francecircs Nicolas Appert em resposta agrave convocaccedilatildeo de Napoleatildeo Bonaparte aos cientistas e industriais da eacutepoca para desenvolver um sistema de conservaccedilatildeo de alimentos capaz de abastecer com eficiecircncia seus exeacutercitos A appertizaccedilatildeo como a teacutecnica passou a ser conhecida consistia na aplicaccedilatildeo de calor a um alimento acondicionado em embalagem hermeacutetica (inicialmente vidro) a temperatura e em periacuteodo de tempo determinados de modo a atingir a esterilizaccedilatildeo

thaiacutes Fagury da Abeaccedilo ldquoLata registra seacuterie contiacutenua de conquistasrdquo

fON

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ccedilatilde

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mdash M

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20

12

Produccedilatildeo de embalagens por tipo de material

( em relaccedilatildeo a igual periacuteodo do ano anterior)

MATERIALPESO

TOTAL1ordm SEMESTRE

20101ordm SEMESTRE

2011

MADEIRA 180 2463 1583

VIDRO 870 1418 1169

METAL 2660 2389 438

PAPEL PAPEL

CARTAtildeO E PAPELAtildeO

3320 1142 145

PLAacuteSTICO 2970 1410 046

diminuiccedilatildeo da pegada de carbono dos produtos facilitando a logiacutestica e a eli-minaccedilatildeo da necessidade de se descar-tarem latas amassadas ainda fechadas como ocorria no passadordquo Mas esses ganhos podem ser imperceptiacuteveis para o consumidorrdquo lamenta ldquoHaacute muitos outros avanccedilos ignorados pelo grande puacuteblico como a reduccedilatildeo da largura da solda das latas o fato de que esse processo de costura haacute muito tempo eacute feito de forma eletrostaacutetica dispen-sando o emprego de metais pesados e ainda as latas de duas peccedilas sem soldardquo A belga Ellen Wauters gerente de comunicaccedilatildeo da European Metal Packaging (Empac) entidade que con-grega metalgraacuteficas europeacuteias analisa a questatildeo sem perder de vista a autocriacuteti-ca ldquoEsse eacute simplesmente um problema de percepccedilatildeo mas por isso mesmo eacute tambeacutem um problema de comunicaccedilatildeo do setorrdquo afirmou em recente passagem pelo Brasil (ver quadro na paacuteg 44)

Afora esse problema cuja soluccedilatildeo depende exclusivamente de decisatildeo dos agentes do setor de modo geral estes depositam expectativas de melhora da imagem e do desempenho comercial

do accedilo basicamente em quatro fato-res em prazo relativamente curto 1) incremento da renda da populaccedilatildeo bra-sileira com potencial de aumento do consumo de alimentos e bebidas acon-dicionados em latas 2) crescimento de uso de tintas industriais e de constru-ccedilatildeo civil na esteira de uma possiacutevel ele-vaccedilatildeo de vendas de veiacuteculos e imoacuteveis 3) conquista de novas fatias de mercado em categorias nas quais o accedilo sempre teve participaccedilatildeo modesta como a de produtos acondicionados em aerossol e a de refrigerantes 4) ampla dissemina-ccedilatildeo da consciecircncia ambiental favore-cendo a preferecircncia do consumidor por embalagens sustentaacuteveis entre as quais a de accedilo se destacaria

neste uacuteltiMo aspecto o setor coloca parte consideraacutevel de suas fichas na implementaccedilatildeo da lei que institui a Poliacutetica Nacional de Resiacuteduos Soacutelidos (PNRS) a efetivar-se ateacute 2014 quando deveratildeo estar em praacutetica em todo o Paiacutes sistemas de logiacutestica reversa para dar destinaccedilatildeo correta agraves embalagens poacutes- consumo Num passo concreto nessa direccedilatildeo quinze empresas associadas agrave

inovaccedilatildeo como fundamento

Afirmando que a estrateacutegia da empre-sa eacute fundamentada na inovaccedilatildeo natildeo soacute de produtos mas tambeacutem de pro-cesso gestatildeo e modelo de negoacutecio Antonio Carlos Teixeira Alvares CEO da Brasilata conta que nos uacuteltimos anos produtos da metalgraacutefica dona de quatro faacutebricas no Paiacutes conquis-taram ldquoalgumas dezenas de precircmios internacionais e mais de cinquenta nacionaisrdquo

Teixeira destaca lanccedilamentos feitos em anos recentes e jaacute adotados por inuacutemeras marcas dos diferentes segmentos a que se destinam Em 2008 um recipiente de 18 litros para produtos perigosos teve a espessura reduzida em funccedilatildeo de uma nova tecnologia que ldquoquebrou o paradig-ma mundialrdquo e recebeu em Dubai o precircmio ouro no The Cans of the Year Award Em 2009 o aerossol para cosmeacutetico com o fundo revestido em PET Em 2010 a lata de tinta de 900 mililitros com fechamento TOp (Total Opening) E em 2011 o Barricaccedilo barrica de accedilo para concorrer com

a de papelatildeo para massa corrida e produtos pastosos de alta densidade (precircmio ouro no The Cans of the Year Award realizado em Istambul na Tur-quia) O CEO da Brasilata diz ainda que a TOp Gun lata para tintas capaz de ser acoplada a pistolas de pintura teraacute em breve seu primeiro uso por um cliente cujo nome natildeo pode revelar

Embora registre que o desempe-nho da empresa em 2011 tenha so-frido queda de vendas de aproxima-damente 5 Teixeira aponta como aspecto positivo o iniacutecio de operaccedilatildeo de sua quarta unidade de produccedilatildeo em Recife no final do ano Con-fiante na melhora do desempenho dos setores que atende a empresa implantou em 2011 duas novas linhas litograacuteficas sendo uma quadricolor e outra bicolor e uma linha de lata ex-pandida de um quarto de galatildeo (900 mililitros) Em 2012 estaacute instalando uma linha de um galatildeo (36 litros) expandida e outra de aerossol Aleacutem disso iniciou a construccedilatildeo de um centro de pesquisa em Estrela (RS)

Lata para produtos perigosos e tOp Gun invenccedilotildees

recentes da Brasilata

44 | Maio 2012

Abeaccedilo investiram em janeiro uacuteltimo 1 milhatildeo de reais na criaccedilatildeo da Asso-ciaccedilatildeo Prolata Reciclagem instituiccedilatildeo sem fins lucrativos que visa reciclar embalagens de accedilo descartadas Com iniacutecio de funcionamento previsto para este semestre do ano a primeira uni-dade recicladora da entidade (estaacute pre-vista a criaccedilatildeo de outras em nuacutemero indeterminado) ocuparaacute um espaccedilo de 1 000 metros quadrados em Satildeo Paulo Segundo Fernando Mouratildeo gerente comercial de distribuiccedilatildeo da CSN e diretor da Abeaccedilo a unidade teraacute capa-cidade para receber diariamente ateacute 20 toneladas de embalagens vazias

Ainda no terreno das coisas praacuteti-cas Paulo Campissi especialista em inovaccedilatildeo de embalagens metaacutelicas da CSN ndash Companhia Sideruacutergica Nacio-nal uacutenico fornecedor local de cha-pas de accedilo lembra que a empresa criou em 2003 um Centro de Inovaccedilatildeo com o objetivo justamente de manter recuperar e prospectar mercados Esse laboratoacuterio conta com uma equipe formada por engenheiros designers especialistas em marketing e em teacutec-nicas comerciais Desde sua criaccedilatildeo segundo apresentaccedilatildeo feita por Cam-pissi no 1ordm Congresso Brasileiro do Accedilo realizado em abril uacuteltimo em Satildeo Paulo no acircmbito da feira Expo Embala o Centro conseguiu expressi-vas reduccedilotildees na espessura (e portanto no peso) das folhas de flandres aleacutem de implementar a fabricaccedilatildeo de latas expandidas das quais as mais notoacute-

aberta a novidades

Desde 1924 no mercado de latas de accedilo a cMp ndash compa-nhia Metalgraphica paulista estaacute aberta a desenvolvimentos de embalagens diferenciadas garante o gerente comercial Adriano Marson Dentre os projetos recentes com caraacuteter inovador o executivo pinccedila o do galatildeo para massas e tex-turas desprovido do anel superior de travamento da tampa adotado pela goiana Colatex Diz Marson ldquoA embalagem visa proporcionar maior praticidade ao consumidor final que pode aproveitar o produto em sua totalidade A ideia foi mui-to bem aceita pelos pintores que reivindicavam uma soluccedilatildeo do gecircnero haacute muito tempordquo

De acordo com o gerente comercial da CMP o projeto com a Colatex eacute um sucesso ldquoDepois de adotar a embala-gem em massa corrida o cliente expandiu o uso para um selador acriacutelicordquo conta Marson Curiosamente o recipiente atraiu tambeacutem induacutestrias alimentiacutecias A Aladim Alimen-tos decidiu utilizaacute-lo para a venda de pirulitos e doces Jaacute a Alisul dona da marca Supra comeccedilou a empregaacute-lo no acondicionamento de raccedilotildees para catildees

CMP aposta alto no galatildeo sem anel superior de travamento jaacute

utilizado pela Colatex

ldquoseraacute preciso forte comunicaccedilatildeo junto aos consumidoresrdquo

Criada em 2006 a European Metal Packa-ging (Empac) congrega os principais fabricantes europeus de embalagens de metal Gerente de comunicaccedilatildeo da entidade a belga Ellen Wau-ters participou do 1ordm Congresso da Embalagem de Accedilo evento organizado pela Associaccedilatildeo Bra-sileira da Embalagem de Accedilo (Abeaccedilo) durante a ExpoEmbala feira ocorrida em Satildeo Paulo no final de abril A executiva concedeu a EmbalagEm-marca a seguinte entrevista

Quais satildeo os principais desafios para a induacutestria de latas de accediloHoje custo eacute a grande preocupaccedilatildeo dos clientes Logo eacute fundamental que a lata de accedilo mantenha

preccedilos competitivos Outro desafio eacute convencer autoridades regulatoacuterias e a cadeia de abasteci-mento de que o accedilo tem credenciais superiores em reciclagem e sustentabilidade em geral

No Brasil soluccedilotildees concorrentes tecircm avanccedilado em mercados outrora cativos da lata de accedilo Acontece o mesmo na EuropaEstatiacutesticas satildeo escassas Eacute niacutetido poreacutem que a lata de accedilo enfrenta na Europa competi-ccedilatildeo cada vez mais severa com outras opccedilotildees de embalagem em alimentos e em produtos quiacutemicos Natildeo falo de migraccedilotildees entre accedilo e alumiacutenio porque nossa entidade busca promo-ver metais em geral Em tintas tem crescido a

disputa com o plaacutestico Mas vale lembrar que plaacutesticos tambeacutem enfrentam desafios devido aos preccedilos volaacuteteis do petroacuteleo e agraves dificulda-des de reciclagem As perspectivas satildeo boas em alimentos premium e em aerossoacuteis

De modo geral pelo menos no Brasil a lata de accedilo eacute vista de certa forma como ldquoultrapassadardquo pelos consumidores Qual a percepccedilatildeo do con-sumidor europeuA Empac manteacutem em sua paacutegina na internet uma biblioteca de inovaccedilotildees onde eacute compro-vado que a lata eacute uma soluccedilatildeo versaacutetil con-vincente e que vem evoluindo Numa primeira fase temos trabalhado para convencer de seus

oferta para outras usuaacuterias

Subsidiaacuteria da gigante da aacuterea de alimentos JBS a jBs emba-lagens Metaacutelicas uma das maiores metalgraacuteficas do Paiacutes com duas faacutebricas (nos municiacutepios paulistas de Barretos e Lins) tem sua atuaccedilatildeo focada nos resultados que pode gerar comercia-lizando latas de accedilo para outras empresas do grupo e tambeacutem para terceiros Estreou publicamente nesta condiccedilatildeo em abril uacuteltimo quando participou com estande na feira ExpoEmbala realizada em Satildeo Paulo

A empresa firma possuir um dos parques industriais mais modernos da Ameacuterica Latina e no ano passado ao que infor-mou por escrito para esta reportagem destinou cerca de 60 de sua produccedilatildeo de latas para clientes terceiros ficando os 40 restantes para a induacutestria de carne do grupo ldquoNossas linhas in-dustriais satildeo capazes de produzir 850 milhotildees de latas por anordquo diz Augusto Seoane diretor da JBS Embalagens Metaacutelicas ldquoSo-mos uma das poucas empresas capazes de adquirir mateacuteria-pri-ma tanto no mercado domeacutestico quanto no mercado externo e garantir aos nossos clientes integraccedilatildeo total dos processosrdquo

Lata utilizada pela proacutepria JBS braccedilo metalgraacutefico da companhia

atende outras usuaacuterias

muitos atributos com ecircnfase na sustenta-bilidade os transformadores e os usuaacuterios Numa segunda fase natildeo menos importante seraacute preciso forte comunicaccedilatildeo junto aos consumidores

O que a induacutestria brasileira de latas de accedilo pode aprender com a europeia Na verdade acho que podemos aprender uns com os outros para desenvolver uma mentalidade de melhores praacuteticas A criaccedilatildeo de um encontro global do setor de latas ajudaria a garantir uma boa troca de infor-maccedilotildees em prol do mercado Trabalharemos nisso com afinco

Faacutebrica de ideias

Como resultado do programa Faacutebrica de Ideacuteias de incentivo agrave participaccedilatildeo dos funcionaacuterios na melhoria dos processos e no desenvolvimento de novos produtos a gauacutecha Metalgraacute-fica renner colocou no mercado em anos recentes alguns itens inova-dores em embalagens dos quais o gerente geral Joseacute Victor Basso destaca a tampa Security e uma lata cocircnica a vaacutecuo

A tampa eacute plaacutestica em corpo metaacutelico e serve para proteger produtos liacutequidos pastosos em poacute e os que exigem atmosfera controlada segundo Basso O desenvolvimen-to feito na faacutebrica da empresa em Gravataiacute (RS) levou cerca de dois anos e meio e consumiu cerca de 2 milhotildees de reais em equipamentos ldquoAleacutem da praticidade e da seguranccedilardquo ele diz ldquoo sistema permite inovar nas cores oferecendo inclusive a opccedilatildeo transparenterdquo Entre as empresas que jaacute adotaram o sistema de fechamento Security o executivo cita a Josapar a Jimo Quiacutemica a Barion e a Cosulati

O outro desenvolvimento des-tacado eacute uma lata multifuncional e

sem costura para produtos quiacutemi-cos ou alimentiacutecios a vaacutecuo com capacidade de 1 quilo ou 25 quilos Natildeo possui borda enrolada para dentro facilitando o manuseio e natildeo deixando resiacuteduo no uso enquanto o efeito de dupla pressatildeo (tampa e lata) isola o conteuacutedo de contamina-ccedilatildeo do meio externo A conicidade permite o encaixe de uma lata dentro da outra reduzindo com isso a aacuterea de estocagem de latas vazias em 78 Empresas usuaacuterias citadas Flint Group Sun Chemical Premiata e Cromos SA

Como as demais induacutestrias do setor a Renner que em 2011 regis-trou ldquocrescimento muito pequeno (25)rdquo manteacutem boas expectativas para o futuro proacuteximo Apostando no crescimento da economia a empresa colocou em funcionamento no primeiro semestre de 2011 uma nova linha de baldes cocircnicos de 18 e 20 litros (para atendimento princi-palmente do mercado de tintas) e implementou uma seacuterie de melhorias teacutecnicas em seus produtos

Lata cocircnica para tintas diferencial da Renner

Ellen Wauters lata eacute versaacutetil mas puacuteblico precisa ser

convencido disso

46 | Maio 2012

rias satildeo a do Leite Moccedila de 2004 e as de outros produtos da Nestleacute que se seguiram como Nescau e Nescafeacute Capuccino

Na outra ponta as metalgraacuteficas responsaacuteveis pela transformaccedilatildeo das folhas em recipientes rebatem o que qualificam de imagem equivocada da lata citando altos investimentos em equipamentos motivaccedilatildeo de equipes e produtos premiados internacional-mente E mesmo amargando pesadas migraccedilotildees de algumas categorias de produtos para embalagens feitas de materiais concorrentes ndash como a de oacuteleo comestiacutevel accedilambarcada pelas garrafas de PET e mais recentemente a de atomatados desviada de forma expressiva para stand-up pouches ndash o setor em seu conjunto registrou ulti-mamente crescimento significativo de acordo com os nuacutemeros de mercado mais recentes disponibilizados pela Fundaccedilatildeo Getuacutelio Vargas Com base

novidades em diversas frentes

Das novidades desenvolvidas recentemente pela cerviflan o diretor teacutecnico Jean Lozargo destaca as latas de 225 mililitros (116) com sistema neck- in (autoempilhamento) e a reduccedilatildeo da espessura de solda nas latas quadradas de 18 litros ldquoNo pri-meiro caso procuramos solucionar um problema de proteccedilatildeo pois pesquisas informais nos pontos de venda identificaram que essas latinhas satildeo as que mais sofrem avarias devido a quedasrdquo diz Lozargo ldquoJaacute a nova solda das latas de 18 litros in-terfere menos no roacutetulo do produto favorecendo apelos de marketingrdquo

Embora natildeo seja propriamente novidade o balde de 20 litros eacute uma aposta da empresa para tintas e produtos quiacutemicos Conforme explica o diretor da Cerviflan trata- se de uma soluccedilatildeo bem-vista pelo consumidor por apresentar alccedila e ter apelo de reuso mas que ainda enfrenta resistecircncia por ocasionar menor aproveitamento de espaccedilos ndash de 5 segundo seus caacutelculos ndash nos processos de transporte e armazenamento ldquoOutro paradig-ma eacute o custo hoje 10 superior em meacutedia comparado ao da lata quadrada pelo maior consumo de accedilordquo diz Lozargo ldquoMas vale lembrar que aleacutem de mais resistente em relaccedilatildeo agrave lata quadrada o balde eacute uma embalagem mais bonita ideal para produtos de alto valor agregadordquo

Um negoacutecio que entusiasma a empresa eacute a produccedilatildeo de latas de aerossoacuteis iniciado em 2005 Nessa atividade a Cerviflan afirma oferecer atual-mente a linha mais completa do Paiacutes em diacircmetros e alturas de latas Lozargo diz que uma inovaccedilatildeo recente e exclusiva da empresa eacute o tubo de 45 miliacutemetros de diacircmetro com aplicaccedilatildeo de peliacutecula de PET na base ldquoEssa embalagem foi pensada para o setor cosmeacutetico sobretudo para o envase de desodorante Com o PET no fundo ela pode ficar na pia sem o risco de ferrugemrdquo detalha

em relaccedilatildeo ao mesmo periacuteodo de 2010 atraacutes apenas das feitas de madeira e de vidro (ver tabela na paacuteg 43) Em volu-me informa a Abeaccedilo em 2011 o setor produziu 12 bilhotildees de latas contra 11 bilhotildees em 2010 num aumento de 9 A produccedilatildeo do ano passado equivaleu a 600 000 toneladasjbs embalagens e propiciou aos fabricantes um fatura-mento de 45 bilhotildees de doacutelares

o setor ostenta com orgulho outros nuacutemeros bilionaacuterios A publica-ccedilatildeo Nosso Accedilo comemorativa dos 200 anos da criaccedilatildeo da lata de accedilo editada em 2010 pela associaccedilatildeo mostra que naquele ano os 25 000 funcionaacuterios de setenta fabricantes produziram 30 bilhotildees de latas e componentes (tam-pas e outros acessoacuterios) Agrave primeira vista as cifras impressionam mas satildeo menos animadoras quando se com-para a produtividade relativa de um trabalhador brasileiro com a de um europeu e principalmente de um americano conforme dados da mesma publicaccedilatildeo (ver tabela nesta paacutegina) A comparaccedilatildeo eacute ainda mais desfavoraacutevel considerando-se que o nuacutemero relativo agrave produccedilatildeo brasileira eacute de latas e com-ponentes

Natildeo obstante esse quadro a geren-te executiva da Abeaccedilo afirma que o parque metalgraacutefico brasileiro ldquoestaacute em peacute de igualdade com o resto do mundo ndash e em alguns casos agrave frente de outros paiacuteses como em corpo de embalagem e em litografiardquo Ela faz a ressalva de que

em dados do IBGE estudo da entidade encomendado pela Associaccedilatildeo Brasi-leira de Embalagem (Abre) mostra que as vendas de embalagens metaacutelicas (incluiacutedas as de alumiacutenio) evoluiacuteram 438 no primeiro trimestre de 2011

Comparaccedilatildeo entre mercados produtores de latas de accedilo

Local Nuacutemero de fabricantes

Nuacutemero de funcionaacuterios Produccedilatildeo total Produccedilatildeo

por funcionaacuterio

EUROPA + 200 + 50 000 70 bilhotildees latasano

14 milhatildeo de latasano

EUA + 200 + 22 000 133 bilhotildees latasano

60 milhotildees de latasano

BRASIL + 70 + 25 00030 bilhotildees latas e componentes

ano12 milhatildeo

de latasano

Balde para tintas lata com solda reduzida e tubos para aerossoacuteis apostas da Cerviflan

AB

eA

ccedilO

IN

O N

OSS

O A

ccedilO

2

010

Abeaccedilo(11) 3842-9512wwwabeacoorgbr

Brasilata(11) 3871-8500wwwbrasilatacombr

Cerviflan(11) 3787-7666wwwcerviflancombr

CMP ndash Cia Metalgraphica Paulista(11) 2799-7900wwwcmpindbr

jBs Embalagens Metaacutelicas(11) 3144-4000wwwjbscombr

Metalgraacutefica Renner(51) 3489-9700wwwmetalgraficarennercombr

Consultadas para esta reportagem as seguintes metalgraacuteficas natildeo se mani-festaram Aro Bertol Iguaccedilu Prada Rojek Rimet e Valenccedila

ldquoficamos um pouco atrasados em ter-mos de sistemas de faacutecil aberturardquo mas atribui tal senatildeo agrave induacutestria usuaacuteria ldquoEsse recurso agrega valor agrave embala-gem e o envasador natildeo estaacute disposto a investir em algo mais eficienterdquo

Mesmo ante esse panorama aparen-temente desestimulante proprietaacuterios e dirigentes de metalgraacuteficas alardeiam aplicaccedilotildees em equipamentos de ponta mas sem abrir valores (as exceccedilotildees satildeo a Cerviflan que revela ter investido 11 milhotildees de euros nos uacuteltimos cinco anos na aquisiccedilatildeo de novos equipamen-tos e na expansatildeo da capacidade produ-tiva e a Metalgraacutefica Renner que cita cerca de 2 milhotildees de reais aplicados ao longo de dois anos na compra de equi-pamentos) Todavia ao que declarou Paulo Campissi durante o Congresso do Accedilo haveria necessidade de maiores aplicaccedilotildees Ele atribui as diferenccedilas de produtividade entre Brasil Europa e Estados Unidos a uma possiacutevel falta de

dores o setor eacute colocado em meio a outro dilema Se natildeo investir corre o risco de perder a corrida da imagem de modernidade para recipientes feitos de outros materiais Ao investir para inovar pode ultrapassar os limites aceitaacuteveis pelo mercado de elevaccedilatildeo do preccedilo final da embalagem de accedilo motivo por que se veem empresas pro-movendo a migraccedilatildeo de seus produtos para substratos concorrentes como acaba de fazer a Global Sucos (ver paacutegina 18) A saiacuteda mais sensata que eacute a adotada pelo menos por fabricantes ouvidos por EmbalagemMarca pare-ce mesmo ser investir apostando no futuro Fica por resolver o problema da comunicaccedilatildeo

motivaccedilatildeo dos transformadores para investir em equipamentos de uacuteltima geraccedilatildeo Fernando Mouratildeo da CSN eacute mais claro ldquoOs transformadores natildeo se sentem motivados devido agrave falta de escala de produccedilatildeo que compense a importaccedilatildeo de maacutequinas em sua maio-ria fabricadas na Europa de altiacutessimo preccedilordquo disse ele a EmbalagemMarca ldquoEmbora o consumo no Brasil tenha crescido sensivelmente nos uacuteltimos anos ainda natildeo eacute suficiente para man-ter a demanda de latas de accedilo a ponto de fazer as metalgraacuteficas trabalharem em trecircs turnosrdquo Por sua vez Adriano Marson gerente comercial da CMP ndash Companhia Metalgraphica Paulista observa ldquoO mercado eacute um tanto con-servador por lidar com condiccedilotildees seve-ras de seguranccedila e logiacutestica Ademais as embalagens geralmente carregam muito peso o que dificulta inovaccedilotildeesrdquo

Ante um quadro pontuado por esses e por muitos outros complica-

50 | Maio 2012

eM focoo qUe vai pela caBeccedila do consUMidor

assista a estes e outros depoimentos em embbz153emfoco

garrafas retornaacuteveisConsumidores dizem o que acham do vaiveacutem de vasilhames para cervejas e refrigerantes no varejo

ldquoAcho uma boa iniciativa Tenho 50 anos de idade e me lembro da eacutepoca em que isso existia Faria de novo Mas claro tem de haver algum ganho para o bolso do consumidorrdquo

arnoud schardt

ldquoEu gosto Minha relaccedilatildeo com sustentabilidade eacute proacutexima pois trabalho com isso Acho que faz todo o sentido do mundo do ponto de vista de natildeo descartar um materialrdquo

ana sarkovas

ldquoAcho excelente Eacute uma forma de reciclagemrdquo

sonia rodrigues Barboza

ldquoEacute interessante Acredito que as pessoas vatildeo participar e aderir agrave iniciativa que eacute boa Eacute sustentaacutevel tambeacutem porque diminui a necessidade de se reciclar tanta coisardquo

lilian Fischer scattone

e o varejo

Numa proacutexima enquete EM Foco tentaraacute obter a posiccedilatildeo do varejo quanto agrave questatildeo

MUitos Brasileiros natildeo sabem (ou jaacute nem se lembram) mas por muitos anos foi corriqueira no varejo de autosserviccedilo do Paiacutes a venda de cervejas e refrigerantes em garrafas retornaacuteveis Para adquirir bebidas com preccedilo mais camarada era preciso devolver vasilhames vazios em postos de recebimento dos supermercados Esse modelo foi suplantado na deacutecada de 1990 pelas embalagens descar-

taacuteveis Ultimamente poreacutem empresas como Coca-Cola e AmBev parecem querer revalorizaacute-lo aumentando as opccedilotildees retornaacuteveis em seus portfoacutelios (e divulgando-as como alter-nativas de melhor custo-benefiacutecio porque permitiriam pagar somente pelo liacutequido) O que o consumidor acha desse resga-te EmbalagemMarca colheu as seguintes opiniotildees em um supermercado paulistano

ldquoAcho difiacutecil pegar porque o consumidor jaacute se acostumou com a praticidade das garrafas descartaacuteveis Mas para um puacuteblico com baixo poder de consumo pode funcionarrdquo

rogeacuterio pinto

52 | Maio 2012

displayo qUe Haacute de novo nos pontos de venda ediccedilatildeo Flavio palHares

flavioembalagemmarcacombr

Higiene pessoal

Transformaccedilatildeo em brinquedos

A Phisalia lanccedila a linha Tranformers Prime de produtos de higiene para meninos As embalagens tiveram um desenvolvimento diferenciado para manter a sinergia com os personagens da seacuterie de animaccedilatildeo Os frascos de polietileno de alta densidade (PEAD) com efeito metalizado tecircm a forma de robocircs com as imagens dos heroacuteis em destaque nos roacutetulos autoadesivos A tampa flip-top de polipropileno oferece seguranccedila e facilidade no manuseio durante o banho Os produtos satildeo vendidos separadamente ou em embalagens agrupadoras de papel cartatildeo que formam kits O uacutenico produto cuja embalagem natildeo tem formato de robocirc eacute o gel fixador acondicionado em bisnaga plaacutestica

BISNAGA

GlobalPlast(11) 5521-9274wwwglobalplastcombr

RoacutetULOs

Grif Etiquetas(11) 2146-1150wwwgrifetiquetascombr

CARtUChOs

Innovapack(11) 4646-4466wwwinnovapackcombr

DESIGN

MN Design Inteiro(11) 2345-6644wwwmndesigncombr

FRAsCOs E tAMPAs

Plaacutesticos Caacuteria(11) 3674-0020wwwcariacombr

Frascos dos xampus tecircm silhuetas de robocircs

copy C

Ar

LOS

Cu

rA

DO

54 | Maio 2012

displayo qUe Haacute de novo nos pontos de venda

antes

e depois

cosMeacuteticos

sessenTona remoccediladaCom sessenta anos no mercado a tintura capilar pro-gressiva Loccedilatildeo Nova da Nova Cosmeacuteticos teve sua apresentaccedilatildeo modernizada Os cartuchos de papel cartatildeo que abrigam frascos plaacutesticos de 120 mililitros trazem novas fotos e logomarca atualizada

CARtUChOs

Company Graf (11) 5668-5422

wwwcompanygrafcombr

FRAsCOs

Plaacutesticos Zandei (54) 3443-9000

wwwzandeicombr

DESIGN

Speranzini Design(11) 5685-8555

wwwsperanzinicombr

sUcos

fruTas combinadas 1

A Ultrapan lanccedila a linha Frutaria de neacutectares de frutas em embalagens cartonadas asseacutepticas de 1 litro As bebidas combinam sabores de frutas e chegam ao mercado em cinco ver-sotildees acerola cajaacute caju e graviola cranberry morango uva e fram-boesa banana laranja e mamatildeo graviola kiwi maccedilatilde e uva verde e banana As caixas destacam imagens das frutas

DESIGN

Plano Design amp Propaganda(19) 3242-2974wwwplanopropagandacombr

EMBALAGENs

Tetra Pak(11) 5501-3200wwwtetrapakcombr

1

laacutecteos

requeijatildeo em copinho 2

Novidade da Danubio requeijotildees cremosos para pessoas que moram sozinhas (sin-gles) O produto nas versotildees tradicional e light eacute acondicionado em copos de vidro de 140 gramas fechados com tampas abre-faacutecil de accedilo e decorados com autoadesivos

COPOs

Nadir Figueiredo(11) 2967-8800wwwnadircombr DESIGN

Oz Design(11) 3024-2670wwwozdesigncombr RoacutetULOs

Rhoss Print(19) 3936-8383wwwrhossprintcombr tAMPAs

Rojek(11) 4447-7900wwwrojekcombr

2

cUidados pessoais

alinhamenTo globalA Nexcare marca de cuidados pessoais da 3M mudou o layout das embala-gens da sua linha de curativos atadura elaacutestica e protetores A alteraccedilatildeo faz parte do alinhamento global da marca A divisatildeo de cuidados pessoais do Brasil eacute a primeira a implementar o novo visual depois dos Estados Unidos Aleacutem da mudanccedila de roacutetulo as embalagens agora satildeo segmentadas por cores o que facilita a identificaccedilatildeo na gocircndola

antes

e depois

DEsIGN (ADAPtACcedilAtildeO PARA O BRAsIL)

WR Comunicaccedilatildeo(19) 3279-0130 wwwwrcomcombr

CARtUChOs

Kawagraf Embalagens(11) 2468-5977wwwkawagrafcombr

Higiene pessoal

Voo solo 3

Antes vinculada agrave marca Francis a linha Hydratta para banho e poacutes-banho da Flora tornou-se independen-te Aleacutem dos sabonetes em barra oferecidos em cartuchos de papel cartatildeo a primeira leva da revisatildeo traz loccedilotildees hidratantes e sabonetes liacutequidos acondicionados em bisnagas plaacutesticas Em breve a linha teraacute desodorantes roll-on

CARtUChOs

Dixie Toga(11) 2928-9200wwwdixietogacombr

BISNAGAS

Globoplast(11) 4156-8400wwwgloboplastcombr

DESIGN

team Creacuteatif(11) 3491-5580wwwteam-creatifcom

3

56 | Maio 2012

laacutecteos

biscoiTo liacutequido 1

Em parceria Kraft Foods e BRF lanccedilaram o leite aromatizado Trakinas Shake O produto que segundo as empresas tem o sabor dos biscoitos Trakinas chega ao mercado numa cartonada asseacuteptica de 185 mililitros

aliMentos

raacutepido e a Vaacutecuo 5

A Vapza tem duas novas opccedilotildees na linha Vapza amp Vupt o Feijatildeo Fradinho e o Arroz Inte-gral Os produtos satildeo acondicionados a vaacutecuo em retortable pouches (bolsas plaacutesticas esteri-lizaacuteveis) de 280 gramas que chegam ao varejo acomodadas em cartu-chos de papel cartatildeo

Higiene pessoal

depilaccedilatildeo na caixa 4

A Cera Depilatoacuteria em Discos da Depil Bella tem nova embalagem Os cartuchos de papel cartatildeo triplex que aco-modam dez discos de 50 gramas levam aca-bamento em laminaccedilatildeo fosca

snacKs

pronTo para unTar 2

A empresa de snacks Fhom se aliou agrave Queensberry para criar o Dueto Slim A mesma embalagem de papel cartatildeo abriga duas ban-dejas de torradinhas e um pote plaacutestico com 27 gramas de geleia Uma faca de plaacutestico acompanha o produto

1

DESIGN

team Creacuteatif(11) 3491-5580wwwteam-creatifcom

EMBALAGENs

Tetra Pak(11) 5501-3200wwwtetrapakcombr

2

CARtUChO

Centenaacuterio Induacutestria Graacutefica(14) 3711-6000wwwcentenariocombr

BANDEJAS PLAacuteSTICAS

Tech Pack(11) 4221-7776wwwtechpackcombr

CARtUChOs

Fotoimpress (11) 4137-2943wwwfotoimpresscombr

DESIGN

Pande Design Solutions(11) 3849-9099wwwpandecombr

4

5

CARtUChOs E IMPREssAtildeO

Serze Graf(41) 3026-9460

wwwserzegrafcombr

vodcas

Tudo azul 3 Chega ao Brasil nas versotildees Citrus e Maracujaacute a vodca Skyy Infusions A bebida eacute acondicionada em garrafas de vidro azul-cobalto de 750 mililitros decoradas com roacutetulos autoadesivos do tipo no label look O design global foi adaptado pela Campari brasileira

GARRAFAS

Owens-Illinois do Brasil(11) 2542-8084wwwoidobrasilcombr

RoacutetULOs

Indexflex(11) 3618-7100wwwindexflexcombr

3

displayo qUe Haacute de novo nos pontos de venda

Maio 2012 | 57

vodcas

aleacutem da cachaccedila 8

Tradicional produtor de cacha-ccedila o grupo Ypioacuteca entra no mercado de vodcas com a Hyp-nose A bebida eacute acondicionada em garrafa de vidro de 1 litro decorada com roacutetulo termoen-colhiacutevel prateado

snacKs

Waffle mineiro 7

A Forno de Minas amplia seu portfoacutelio com waffles congela-dos Os produtos satildeo acondi-cionados em flow packs com seis unidades acomodadas em berccedilos de poliestireno

7

BERCcedilOs

Alfapack(11) 2088-8078wwwalfapackcombr

FLOW PACks

Canguru Embalagens(48) 3641- 9000wwwcangurucombr

tintas

noVos Tons 6

As latas da tinta acriacutelica Kem Tone da Sherwin-Williams tecircm novo visual Elas agora trazem cores mais suaves com ilustra-ccedilotildees na parte superior que lembram o movimento da tinta Haacute versotildees de 18 litros e de 36 litros (galatildeo) produzidas por diversos fornecedores

6

8

DESIGN

Ph2 Full Creativity(11) 29906777wwwph2combr

RoacutetULO

Baumgarten(47) 3321-6666

wwwbaumgartencombr

GARRAFAS

Owens-Illinois do Brasil(11) 2542-8084

wwwoidobrasilcombr

Almanaque

58 | Maio 2012

QUIZSabe como surgiram

os primeiros

aerossoacuteis Veja

embbz153quiz

No TitanicAntes de sua traacutegica viagem inaugural em 1912 o Titanic era visto natildeo apenas como prodiacutegio naval mas tambeacutem para a promo-ccedilatildeo de produtos A Vinolia por exemplo divulgou com pompa em anuacutencios de jornal (como o reproduzido abaixo datado de 6 de abril de 1912) que cada cabine da primeira classe da embarcaccedilatildeo teria uma caixa de madeira com trecircs unidades de seu sabonete Otto Toilet Soap Restaria alguma embalagem dessa nos destroccedilos do navio

Vocecirc sabiaPor quatro anos depois de seu lanccedilamento em 1938 o bombom Sonho de Valsa foi vendido exclusivamente a granel em bonboniegraveres Soacute em 1942 ele passaria a ter venda unitaacuteria

Budweiser a originalDecidido a criar uma cerveja lager agrave moda da Boecircmia (atual Repuacuteblica Tcheca) Adolphus Busch fez as malas e viajou dos Estados Unidos para aquela regiatildeo em 1876 Na cidade de Budweis hoje Budejovice apaixonou-se por uma (cerveja) loira cha-mada Budweiser De volta agrave Ameacuterica Busch replicou a foacutermula em sua cerve-jaria a Anheuser-Busch e lanccedilou uma versatildeo proacute-pria com o mesmo nome hoje bastante famosa A Bud tcheca continua a ser vendida na Europa sob o nome Budweiser Budvar e como Czechvar na Ameacuterica do Norte

o xampu do homem modernoO xampu Mennen lanccedilado nos Estados Unidos em 1955 se apresentava como ldquoo primeiro realmente moderno desenhado para homensrdquo O anuacutencio reproduzido abai-xo veiculado na revista Life destacava os atributos da nova embalagem de plaacutestico do produto frasco antiderrapante e inquebraacute-vel Em suma perfeito para o uso no banho

Evoluccedilatildeo conjuntaMarcas conhecidiacutessimas do mercado de aacuteguas sanitaacuterias Super Candida e QrsquoBoa tecircm uma histoacuteria comum que remonta a 1954 Foi quando suas fabricantes se fundiram apoacutes alguns anos de atividade originando a empresa que pouco tempo depois adotaria o nome Induacutestrias Anhembi Daiacute o fato de os frascos dos produtos ndash inicialmente de vidro e de plaacutestico desde o fim dos anos 1960 ndash terem evoluiacutedo de maneira parecida como mostram as imagens ao lado

mennen frasco ideal para o banho

Budvar a primeira bud da boecircmia

Page 24: EmbalagemMarca 153

Maio 2012 | 35

A Belcorp lanccedila algo proacuteximo a 270 produtos novos por ano A operaccedilatildeo brasileira teraacute equipes de pesquisa e desenvolvimentoSim Hoje por exemplo nossa equipe de marketing jaacute trabalha em parceria com os times de pesquisa e desenvol-vimento da Colocircmbia e do Peru A expectativa eacute de que a equipe cresccedila e tenha cada vez mais representatividade nos processos de inovaccedilatildeo

Haacute quem diga que a embalagem natildeo eacute tatildeo importante para as vendas diretas quanto para as vendas no varejo de autosserviccedilo O senhor concordaDiscordo Embora nossa apresentaccedilatildeo ao consumidor natildeo se decirc atraveacutes de uma vitrine fiacutesica real ela acontece por meio de uma vitrine de fantasia que satildeo os cataacutelogos As pessoas veem e com-pram produtos por meio de imagens impressas em revistas Desse modo as embalagens devem ter um poder enor-me de cativar para transcender a natildeo- realidade Elas precisam ser bastante carismaacuteticas muito fortes Ademais a consumidora natildeo pode se frustrar com discrepacircncias entre o que vecirc nos cataacutelogos e o que recebe da consultora A satisfaccedilatildeo tem de ser plena para que haja recompra Cabe acrescentar que

dentro de uma estrateacutegia de diversifica-ccedilatildeo de canais temos aberto em outros paiacuteses lojas proacuteprias sobretudo com a marca LrsquoBel Isso tambeacutem nos obriga a ter produtos convincentes persuasivos

A Belcorp teve de adaptar produtos para atender a particularidades do mercado local

Eacute a 10ordf maior empresa de vendas diretas do mundo

Eacute a 28ordf maior induacutestria de cosmeacuteticos do planeta

Atua em 16 paiacuteses

Possui 4 faacutebricas uma no Peru uma no Chile uma no Meacutexico e uma na Colocircmbia

Tem 8 500 funcionaacuterios

Conta com 900 000 consultoras de vendas

faturou 16 bilhatildeo de doacutelares na Ameacuterica Latina em 2011

Lanccedila em meacutedia 270 produtos novos por ano

nuacutemeros da Belcorp

Fontes Belcorp e Direct selling news

A maioria dos produtos atende agraves necessidades da consumidora local Ainda assim criamos novas fragracircncias em Eacutesika e LrsquoBel pensando no perfil do mercado brasileiro Satildeo fragracircncias mais leves com notas florais e frutais Eacute um cuidado a mais frente agravequele que inevitavelmente seraacute nosso principal desafio gerar experimentaccedilatildeo

Refis disponiacuteveis para cremes faciais

deveratildeo ser adotados em outros produtos

Produccedilatildeo em Tocancipaacute na Colocircmbia

38 | Maio 2012

veSTuaacuterIO

diferentes exclusivas e chiquesCamisaria investe em embalagens de madeira produzidas artesanalmente para dar requinte a seus produtos

a caMisaria Conto Figueira dos esti-listas Camila Simielli e Bruno Passos aposta em embalagens fora do padratildeo habitual na categoria para agregar valor a seus produtos A grife comercializa uma de suas coleccedilotildees ndash bati-zada de Abaruna ndash em caixas de madeira Nesta coleccedilatildeo foram desenvolvidos cinco modelos de camisas e cada um recebeu uma embalagem com arte distinta Cada modelo eacute representado pelo desenho de um animal brasileiro com uma breve descriccedilatildeo de seus haacutebitos e peculiarida-des e com o nome grafado em tupi ldquoO obje-tivo eacute levar ao puacuteblico mesmo que de maneira sucinta novas informaccedilotildees sobre a fauna do seu Paisrdquo diz o designer Fernando Marar da agecircncia paulistana Moio Coletivo responsaacutevel pelo conceito e pela comunicaccedilatildeo da marca e pela criaccedilatildeo das embalagens

As caixas satildeo produzidas em uma marce-

naria que atende a marca com exclusividade neste tipo de serviccedilo O trabalho de cortar o acriacutelico da tampa adesivar assinar retirar o poacute de serra e acondicionar as camisas eacute feito pelo pessoal da Moio Coletivo e da Conto Figueira As embalagens satildeo numeradas manualmente visando ressaltar o grau de exclusividade de cada peccedila ldquoA madeira pinus traz o caraacuteter ruacutesti-co e ao mesmo tempo refinado quando somada agrave tampa de acriacutelico e a seu conteuacutedo graacuteficordquo explica o designer ldquoA marca tem em seu cerne a identidade brasileira mas foge veementemente da brasilidade lsquopara gringo verrsquo Aqui o foco satildeo histoacuterias ricas que vatildeo muito aleacutem da praia da bossa nova e da bola de futebolrdquo

os resUltados da embalagem exclusiva foram superiores aos esperados pela camisaria ldquoFoi uma aposta de risco muito bem-sucedidardquo

conta Fernando Marar ldquoO custo da embala-gem ficou dez vezes mais alto que o das caixas convencionais de papel cartatildeo poreacutem o valor percebido da peccedila tambeacutem se elevou bastante e conseguimos posicionar no mercado uma marca relativamente nova mas com alto valor agregadordquo relata

O designer ressalta que outro resultado obtido foi estimular o desejo do consumidor da Conto Figueira que hoje segundo ele estaria ansioso para saber como seratildeo as embalagens de cada nova coleccedilatildeo ldquoQuem trabalha com moda sabe o valor imensuraacutevel e a dificuldade de criar um item que gere desejordquo observa Marar ldquoEstamos realmente muito felizes com o resultadordquo

Moio Coletivo contatomoiocombrwwwmoiocombr

Caixas feitas de pinus e com tampa de acriacutelico

ajudaram a criar percepccedilatildeo premium para a marca

40 | Maio 2012

hIGIeNe PeSSOAL e BeLezA

Fruto do planejamentorenovaccedilatildeo de embalagens da linha elseve harmoniza anseios das aacutereas de marketing e de produccedilatildeo trazendo ganhos expressivos para a LrsquoOreacuteal

sUcesso da LrsquoOreacuteal no mercado brasileiro a linha de xampus e condicio-nadores Elseve teve suas embalagens reformuladas no final de marccedilo Natildeo foi uma mudanccedila estritamente cosmeacutetica Aleacutem de apresentar visual mais moderno atenden-do agraves expectativas do departamento de marketing da multinacional francesa os novos frascos trouxeram ganhos de produtividade e vantagens logiacutesticas ldquoO grande diferen-cial desse projeto foi planejamentordquo considera Carlos Lopes diretor de embalagens da LrsquoOreacuteal Brasil Confira as principais accedilotildees e os resultados da iniciativa

Formato otimizadoAntes da reformulaccedilatildeo a produccedilatildeo da linha Elseve utilizava cinco formatos de frascos (foto 1) trecircs para os xampus (250ml e 400ml para o mercado nacional e 200ml para exportaccedilatildeo) e dois para os condicionadores (200ml e 300ml) Eles foram substituiacutedos por apenas duas versotildees (200ml e 400ml) que servem para xampus e condicionadores (foto 2) sopradas numa planta in-house da Alpla ldquoCom essas alteraccedilotildees a gestatildeo da pro-duccedilatildeo ficou bem mais faacutecilrdquo diz Carlos Lopes ldquoA simplificaccedilatildeo nos trouxe grande economia na produccedilatildeo e na manutenccedilatildeo de moldes na gestatildeo de fornecedores nas linhas de enchimento na administra-ccedilatildeo de estoques no desenvolvimento de cores e em uma seacuterie de outros detalhesrdquo

eficiecircncia no transporteO novo formato tem maior estabilidade nas linhas e dispensa interlayers nas embalagens de transporte ldquoDeixamos tudo preparado para gradualmente converter nossas saiacutedas de linha que hoje trabalham com caixas de papelatildeo on-dulado para adotar embalagens de transporte termoencolhiacuteveisrdquo antecipa Carlos Lopes

1

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3

Maio 2012 | 41

fOT

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FRAsCO

Alpla(19) 3848-8020wwwalplacom

DEsENhO teacuteCNICO

MN Design (11) 2345-6644wwwmndesigncombr

tAMPAs

Ameacuterica tampas(11) 2504-7014wwwamericatampascombr

RoacutetULOs

Baumgarten(47) 3321-6666wwwbaumgartencombr

MAstERBAtChEs

Ampacet(11) 2015-9001wwwampacetcom

Clariant(11) 5683-7233wwwclariantcombr

Korbety(11) 3952-9055wwwkorbetycombr

nas tampas mais racionalizaccedilatildeoSe antes eram necessaacuterias trecircs versotildees de tampas para os diferentes frascos com o re-desenho esse nuacutemero caiu para duas ndash uma para cada tamanho de embalagem Com superfiacutecie plana e paralela agrave base a mesma tampa do xampu serve para expor o frasco do condicionador na posiccedilatildeo invertida Por determinaccedilatildeo da aacuterea de marketing as tam-pas injetadas em polipropileno precisavam manter um grau de transparecircncia suficien-te para que o consumidor visualizasse o contorno do frasco (foto 3) cujos ombros remetem agrave forma da embalagem que seria substituiacuteda Para isso foram utilizados masterbatches com aditivos que elevam a translucidez da peccedila plaacutestica

quebra de paradigmaCom a racionalizaccedilatildeo nos frascos diminuiu o nuacutemero de facas necessaacuterias para a produccedilatildeo dos roacutetulos autoa-desivos Mas no caso da decoraccedilatildeo das embalagens o destaque ficou por conta da linha Reparaccedilatildeo Total 5 a mais importante de Elseve Para destacar a re-novaccedilatildeo dessa gama especial o time de marketing mudou o nome para ldquoRepara-ccedilatildeo Total 5+rdquo trazendo ingredientes no-vos e reforccedilados Aleacutem de comunicar a nova foacutermula o siacutembolo ldquo+rdquo tambeacutem faz alusatildeo a um posicionamento ainda mais premium trazido com a renovaccedilatildeo da marca e com as novas embalagens Para reforccedilar a esteacutetica mais qualitativa dessa gama a LrsquoOreacuteal especificou um substra-to holograacutefico para seus roacutetulos (foto 5) ldquoDefinimos que o lsquoshine linersquo (risco brilhante inerente ao processo de pro-duccedilatildeo da base holograacutefica) natildeo poderia aparecer nos roacutetulosrdquo conta Cristiane dos Santos da aacuterea de desenvolvimento de embalagens da LrsquoOreacuteal ldquoEra preciso que essa linha caiacutesse sempre sobre a matriz a aacuterea do substrato autoadesivo que eacute retirada apoacutes o meio-corte e que eacute descartada ainda no convertedor Foi um grande desafiordquo A soluccedilatildeo por razotildees teacutecnicas que satildeo guardadas em sigilo soacute se viabilizou com impressatildeo digital ndash um desenvolvimento conjunto da LrsquoOreacuteal e da Baumgarten fornecedora de todos os roacutetulos de Elseve Segundo a HP fabricante da impressora em que os roacutetulos satildeo impressos os volumes produzidos para a linha Reparaccedilatildeo Total 5+ quebram paradigmas globais em im-pressatildeo digital normalmente vista como soluccedilatildeo para baixas tiragens

Melhor leituraUma sutileza encontrada nos contrarroacutetulos de Elseve eacute o uso de substrato fosco nas variantes que utilizam frascos de cor clara o que melhora a leitura dos textos (foto 4)

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42 | Maio 2012

eSPeCIAL AccedilO

Bicentenaacuteria mas contemporacircneaO desafio de convencer o consumidor final de que a lata de accedilo ndash pioneira das embalagens feitas em escala industrial ndash natildeo eacute uma soluccedilatildeo antiquada

dileMa para a lata de accedilo De um lado pode-se afirmar ter sido ela a pioneira da idade moderna das emba-lagens caracterizada pela produccedilatildeo em escala industrial para acondicionar produtos de consumo massivo () De outro ainda que tendo incorporado ao processo de fabricaccedilatildeo uma pesa-da bateria de inovaccedilotildees tecnoloacutegicas desenvolvidas ao longo dos uacuteltimos dois seacuteculos esse recipiente eacute visto como ldquoantiquadordquo por parte dos con-sumidores

Thaiacutes Fagury gerente executiva da Associaccedilatildeo Brasileira da Embalagem de Accedilo (Abeaccedilo) discorda dessa visatildeo

e lembra que ldquoa linha de evoluccedilatildeo da embalagem de accedilo registra uma seacuterie contiacutenua de conquistasrdquo Entre outros avanccedilos importantes ocorridos nos uacuteltimos vinte anos e que natildeo seriam claramente notados ela cita o alivia-mento de peso obtido graccedilas agrave reduccedilatildeo da espessura da folha de accedilo de que satildeo feitas as latas ldquode 40 no caso de reci-pientes para alimentosrdquo Outra impor-tante melhoria lembrada pela execu-tiva deu-se no revestimento interno das latas atualmente feito com verniz elaacutestico ldquoAleacutem das vantagens intriacuten-secas representadas por essas conquis-tas elas implicam respectivamente a

() Em 1810 os ingleses desenvolveram o conceito de conservaccedilatildeo e preservaccedilatildeo da lata de accedilo como eacute basicamente aplicado ateacute hoje Foi um aperfei-ccediloamento da teacutecnica criada oito anos antes pelo confeiteiro francecircs Nicolas Appert em resposta agrave convocaccedilatildeo de Napoleatildeo Bonaparte aos cientistas e industriais da eacutepoca para desenvolver um sistema de conservaccedilatildeo de alimentos capaz de abastecer com eficiecircncia seus exeacutercitos A appertizaccedilatildeo como a teacutecnica passou a ser conhecida consistia na aplicaccedilatildeo de calor a um alimento acondicionado em embalagem hermeacutetica (inicialmente vidro) a temperatura e em periacuteodo de tempo determinados de modo a atingir a esterilizaccedilatildeo

thaiacutes Fagury da Abeaccedilo ldquoLata registra seacuterie contiacutenua de conquistasrdquo

fON

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Produccedilatildeo de embalagens por tipo de material

( em relaccedilatildeo a igual periacuteodo do ano anterior)

MATERIALPESO

TOTAL1ordm SEMESTRE

20101ordm SEMESTRE

2011

MADEIRA 180 2463 1583

VIDRO 870 1418 1169

METAL 2660 2389 438

PAPEL PAPEL

CARTAtildeO E PAPELAtildeO

3320 1142 145

PLAacuteSTICO 2970 1410 046

diminuiccedilatildeo da pegada de carbono dos produtos facilitando a logiacutestica e a eli-minaccedilatildeo da necessidade de se descar-tarem latas amassadas ainda fechadas como ocorria no passadordquo Mas esses ganhos podem ser imperceptiacuteveis para o consumidorrdquo lamenta ldquoHaacute muitos outros avanccedilos ignorados pelo grande puacuteblico como a reduccedilatildeo da largura da solda das latas o fato de que esse processo de costura haacute muito tempo eacute feito de forma eletrostaacutetica dispen-sando o emprego de metais pesados e ainda as latas de duas peccedilas sem soldardquo A belga Ellen Wauters gerente de comunicaccedilatildeo da European Metal Packaging (Empac) entidade que con-grega metalgraacuteficas europeacuteias analisa a questatildeo sem perder de vista a autocriacuteti-ca ldquoEsse eacute simplesmente um problema de percepccedilatildeo mas por isso mesmo eacute tambeacutem um problema de comunicaccedilatildeo do setorrdquo afirmou em recente passagem pelo Brasil (ver quadro na paacuteg 44)

Afora esse problema cuja soluccedilatildeo depende exclusivamente de decisatildeo dos agentes do setor de modo geral estes depositam expectativas de melhora da imagem e do desempenho comercial

do accedilo basicamente em quatro fato-res em prazo relativamente curto 1) incremento da renda da populaccedilatildeo bra-sileira com potencial de aumento do consumo de alimentos e bebidas acon-dicionados em latas 2) crescimento de uso de tintas industriais e de constru-ccedilatildeo civil na esteira de uma possiacutevel ele-vaccedilatildeo de vendas de veiacuteculos e imoacuteveis 3) conquista de novas fatias de mercado em categorias nas quais o accedilo sempre teve participaccedilatildeo modesta como a de produtos acondicionados em aerossol e a de refrigerantes 4) ampla dissemina-ccedilatildeo da consciecircncia ambiental favore-cendo a preferecircncia do consumidor por embalagens sustentaacuteveis entre as quais a de accedilo se destacaria

neste uacuteltiMo aspecto o setor coloca parte consideraacutevel de suas fichas na implementaccedilatildeo da lei que institui a Poliacutetica Nacional de Resiacuteduos Soacutelidos (PNRS) a efetivar-se ateacute 2014 quando deveratildeo estar em praacutetica em todo o Paiacutes sistemas de logiacutestica reversa para dar destinaccedilatildeo correta agraves embalagens poacutes- consumo Num passo concreto nessa direccedilatildeo quinze empresas associadas agrave

inovaccedilatildeo como fundamento

Afirmando que a estrateacutegia da empre-sa eacute fundamentada na inovaccedilatildeo natildeo soacute de produtos mas tambeacutem de pro-cesso gestatildeo e modelo de negoacutecio Antonio Carlos Teixeira Alvares CEO da Brasilata conta que nos uacuteltimos anos produtos da metalgraacutefica dona de quatro faacutebricas no Paiacutes conquis-taram ldquoalgumas dezenas de precircmios internacionais e mais de cinquenta nacionaisrdquo

Teixeira destaca lanccedilamentos feitos em anos recentes e jaacute adotados por inuacutemeras marcas dos diferentes segmentos a que se destinam Em 2008 um recipiente de 18 litros para produtos perigosos teve a espessura reduzida em funccedilatildeo de uma nova tecnologia que ldquoquebrou o paradig-ma mundialrdquo e recebeu em Dubai o precircmio ouro no The Cans of the Year Award Em 2009 o aerossol para cosmeacutetico com o fundo revestido em PET Em 2010 a lata de tinta de 900 mililitros com fechamento TOp (Total Opening) E em 2011 o Barricaccedilo barrica de accedilo para concorrer com

a de papelatildeo para massa corrida e produtos pastosos de alta densidade (precircmio ouro no The Cans of the Year Award realizado em Istambul na Tur-quia) O CEO da Brasilata diz ainda que a TOp Gun lata para tintas capaz de ser acoplada a pistolas de pintura teraacute em breve seu primeiro uso por um cliente cujo nome natildeo pode revelar

Embora registre que o desempe-nho da empresa em 2011 tenha so-frido queda de vendas de aproxima-damente 5 Teixeira aponta como aspecto positivo o iniacutecio de operaccedilatildeo de sua quarta unidade de produccedilatildeo em Recife no final do ano Con-fiante na melhora do desempenho dos setores que atende a empresa implantou em 2011 duas novas linhas litograacuteficas sendo uma quadricolor e outra bicolor e uma linha de lata ex-pandida de um quarto de galatildeo (900 mililitros) Em 2012 estaacute instalando uma linha de um galatildeo (36 litros) expandida e outra de aerossol Aleacutem disso iniciou a construccedilatildeo de um centro de pesquisa em Estrela (RS)

Lata para produtos perigosos e tOp Gun invenccedilotildees

recentes da Brasilata

44 | Maio 2012

Abeaccedilo investiram em janeiro uacuteltimo 1 milhatildeo de reais na criaccedilatildeo da Asso-ciaccedilatildeo Prolata Reciclagem instituiccedilatildeo sem fins lucrativos que visa reciclar embalagens de accedilo descartadas Com iniacutecio de funcionamento previsto para este semestre do ano a primeira uni-dade recicladora da entidade (estaacute pre-vista a criaccedilatildeo de outras em nuacutemero indeterminado) ocuparaacute um espaccedilo de 1 000 metros quadrados em Satildeo Paulo Segundo Fernando Mouratildeo gerente comercial de distribuiccedilatildeo da CSN e diretor da Abeaccedilo a unidade teraacute capa-cidade para receber diariamente ateacute 20 toneladas de embalagens vazias

Ainda no terreno das coisas praacuteti-cas Paulo Campissi especialista em inovaccedilatildeo de embalagens metaacutelicas da CSN ndash Companhia Sideruacutergica Nacio-nal uacutenico fornecedor local de cha-pas de accedilo lembra que a empresa criou em 2003 um Centro de Inovaccedilatildeo com o objetivo justamente de manter recuperar e prospectar mercados Esse laboratoacuterio conta com uma equipe formada por engenheiros designers especialistas em marketing e em teacutec-nicas comerciais Desde sua criaccedilatildeo segundo apresentaccedilatildeo feita por Cam-pissi no 1ordm Congresso Brasileiro do Accedilo realizado em abril uacuteltimo em Satildeo Paulo no acircmbito da feira Expo Embala o Centro conseguiu expressi-vas reduccedilotildees na espessura (e portanto no peso) das folhas de flandres aleacutem de implementar a fabricaccedilatildeo de latas expandidas das quais as mais notoacute-

aberta a novidades

Desde 1924 no mercado de latas de accedilo a cMp ndash compa-nhia Metalgraphica paulista estaacute aberta a desenvolvimentos de embalagens diferenciadas garante o gerente comercial Adriano Marson Dentre os projetos recentes com caraacuteter inovador o executivo pinccedila o do galatildeo para massas e tex-turas desprovido do anel superior de travamento da tampa adotado pela goiana Colatex Diz Marson ldquoA embalagem visa proporcionar maior praticidade ao consumidor final que pode aproveitar o produto em sua totalidade A ideia foi mui-to bem aceita pelos pintores que reivindicavam uma soluccedilatildeo do gecircnero haacute muito tempordquo

De acordo com o gerente comercial da CMP o projeto com a Colatex eacute um sucesso ldquoDepois de adotar a embala-gem em massa corrida o cliente expandiu o uso para um selador acriacutelicordquo conta Marson Curiosamente o recipiente atraiu tambeacutem induacutestrias alimentiacutecias A Aladim Alimen-tos decidiu utilizaacute-lo para a venda de pirulitos e doces Jaacute a Alisul dona da marca Supra comeccedilou a empregaacute-lo no acondicionamento de raccedilotildees para catildees

CMP aposta alto no galatildeo sem anel superior de travamento jaacute

utilizado pela Colatex

ldquoseraacute preciso forte comunicaccedilatildeo junto aos consumidoresrdquo

Criada em 2006 a European Metal Packa-ging (Empac) congrega os principais fabricantes europeus de embalagens de metal Gerente de comunicaccedilatildeo da entidade a belga Ellen Wau-ters participou do 1ordm Congresso da Embalagem de Accedilo evento organizado pela Associaccedilatildeo Bra-sileira da Embalagem de Accedilo (Abeaccedilo) durante a ExpoEmbala feira ocorrida em Satildeo Paulo no final de abril A executiva concedeu a EmbalagEm-marca a seguinte entrevista

Quais satildeo os principais desafios para a induacutestria de latas de accediloHoje custo eacute a grande preocupaccedilatildeo dos clientes Logo eacute fundamental que a lata de accedilo mantenha

preccedilos competitivos Outro desafio eacute convencer autoridades regulatoacuterias e a cadeia de abasteci-mento de que o accedilo tem credenciais superiores em reciclagem e sustentabilidade em geral

No Brasil soluccedilotildees concorrentes tecircm avanccedilado em mercados outrora cativos da lata de accedilo Acontece o mesmo na EuropaEstatiacutesticas satildeo escassas Eacute niacutetido poreacutem que a lata de accedilo enfrenta na Europa competi-ccedilatildeo cada vez mais severa com outras opccedilotildees de embalagem em alimentos e em produtos quiacutemicos Natildeo falo de migraccedilotildees entre accedilo e alumiacutenio porque nossa entidade busca promo-ver metais em geral Em tintas tem crescido a

disputa com o plaacutestico Mas vale lembrar que plaacutesticos tambeacutem enfrentam desafios devido aos preccedilos volaacuteteis do petroacuteleo e agraves dificulda-des de reciclagem As perspectivas satildeo boas em alimentos premium e em aerossoacuteis

De modo geral pelo menos no Brasil a lata de accedilo eacute vista de certa forma como ldquoultrapassadardquo pelos consumidores Qual a percepccedilatildeo do con-sumidor europeuA Empac manteacutem em sua paacutegina na internet uma biblioteca de inovaccedilotildees onde eacute compro-vado que a lata eacute uma soluccedilatildeo versaacutetil con-vincente e que vem evoluindo Numa primeira fase temos trabalhado para convencer de seus

oferta para outras usuaacuterias

Subsidiaacuteria da gigante da aacuterea de alimentos JBS a jBs emba-lagens Metaacutelicas uma das maiores metalgraacuteficas do Paiacutes com duas faacutebricas (nos municiacutepios paulistas de Barretos e Lins) tem sua atuaccedilatildeo focada nos resultados que pode gerar comercia-lizando latas de accedilo para outras empresas do grupo e tambeacutem para terceiros Estreou publicamente nesta condiccedilatildeo em abril uacuteltimo quando participou com estande na feira ExpoEmbala realizada em Satildeo Paulo

A empresa firma possuir um dos parques industriais mais modernos da Ameacuterica Latina e no ano passado ao que infor-mou por escrito para esta reportagem destinou cerca de 60 de sua produccedilatildeo de latas para clientes terceiros ficando os 40 restantes para a induacutestria de carne do grupo ldquoNossas linhas in-dustriais satildeo capazes de produzir 850 milhotildees de latas por anordquo diz Augusto Seoane diretor da JBS Embalagens Metaacutelicas ldquoSo-mos uma das poucas empresas capazes de adquirir mateacuteria-pri-ma tanto no mercado domeacutestico quanto no mercado externo e garantir aos nossos clientes integraccedilatildeo total dos processosrdquo

Lata utilizada pela proacutepria JBS braccedilo metalgraacutefico da companhia

atende outras usuaacuterias

muitos atributos com ecircnfase na sustenta-bilidade os transformadores e os usuaacuterios Numa segunda fase natildeo menos importante seraacute preciso forte comunicaccedilatildeo junto aos consumidores

O que a induacutestria brasileira de latas de accedilo pode aprender com a europeia Na verdade acho que podemos aprender uns com os outros para desenvolver uma mentalidade de melhores praacuteticas A criaccedilatildeo de um encontro global do setor de latas ajudaria a garantir uma boa troca de infor-maccedilotildees em prol do mercado Trabalharemos nisso com afinco

Faacutebrica de ideias

Como resultado do programa Faacutebrica de Ideacuteias de incentivo agrave participaccedilatildeo dos funcionaacuterios na melhoria dos processos e no desenvolvimento de novos produtos a gauacutecha Metalgraacute-fica renner colocou no mercado em anos recentes alguns itens inova-dores em embalagens dos quais o gerente geral Joseacute Victor Basso destaca a tampa Security e uma lata cocircnica a vaacutecuo

A tampa eacute plaacutestica em corpo metaacutelico e serve para proteger produtos liacutequidos pastosos em poacute e os que exigem atmosfera controlada segundo Basso O desenvolvimen-to feito na faacutebrica da empresa em Gravataiacute (RS) levou cerca de dois anos e meio e consumiu cerca de 2 milhotildees de reais em equipamentos ldquoAleacutem da praticidade e da seguranccedilardquo ele diz ldquoo sistema permite inovar nas cores oferecendo inclusive a opccedilatildeo transparenterdquo Entre as empresas que jaacute adotaram o sistema de fechamento Security o executivo cita a Josapar a Jimo Quiacutemica a Barion e a Cosulati

O outro desenvolvimento des-tacado eacute uma lata multifuncional e

sem costura para produtos quiacutemi-cos ou alimentiacutecios a vaacutecuo com capacidade de 1 quilo ou 25 quilos Natildeo possui borda enrolada para dentro facilitando o manuseio e natildeo deixando resiacuteduo no uso enquanto o efeito de dupla pressatildeo (tampa e lata) isola o conteuacutedo de contamina-ccedilatildeo do meio externo A conicidade permite o encaixe de uma lata dentro da outra reduzindo com isso a aacuterea de estocagem de latas vazias em 78 Empresas usuaacuterias citadas Flint Group Sun Chemical Premiata e Cromos SA

Como as demais induacutestrias do setor a Renner que em 2011 regis-trou ldquocrescimento muito pequeno (25)rdquo manteacutem boas expectativas para o futuro proacuteximo Apostando no crescimento da economia a empresa colocou em funcionamento no primeiro semestre de 2011 uma nova linha de baldes cocircnicos de 18 e 20 litros (para atendimento princi-palmente do mercado de tintas) e implementou uma seacuterie de melhorias teacutecnicas em seus produtos

Lata cocircnica para tintas diferencial da Renner

Ellen Wauters lata eacute versaacutetil mas puacuteblico precisa ser

convencido disso

46 | Maio 2012

rias satildeo a do Leite Moccedila de 2004 e as de outros produtos da Nestleacute que se seguiram como Nescau e Nescafeacute Capuccino

Na outra ponta as metalgraacuteficas responsaacuteveis pela transformaccedilatildeo das folhas em recipientes rebatem o que qualificam de imagem equivocada da lata citando altos investimentos em equipamentos motivaccedilatildeo de equipes e produtos premiados internacional-mente E mesmo amargando pesadas migraccedilotildees de algumas categorias de produtos para embalagens feitas de materiais concorrentes ndash como a de oacuteleo comestiacutevel accedilambarcada pelas garrafas de PET e mais recentemente a de atomatados desviada de forma expressiva para stand-up pouches ndash o setor em seu conjunto registrou ulti-mamente crescimento significativo de acordo com os nuacutemeros de mercado mais recentes disponibilizados pela Fundaccedilatildeo Getuacutelio Vargas Com base

novidades em diversas frentes

Das novidades desenvolvidas recentemente pela cerviflan o diretor teacutecnico Jean Lozargo destaca as latas de 225 mililitros (116) com sistema neck- in (autoempilhamento) e a reduccedilatildeo da espessura de solda nas latas quadradas de 18 litros ldquoNo pri-meiro caso procuramos solucionar um problema de proteccedilatildeo pois pesquisas informais nos pontos de venda identificaram que essas latinhas satildeo as que mais sofrem avarias devido a quedasrdquo diz Lozargo ldquoJaacute a nova solda das latas de 18 litros in-terfere menos no roacutetulo do produto favorecendo apelos de marketingrdquo

Embora natildeo seja propriamente novidade o balde de 20 litros eacute uma aposta da empresa para tintas e produtos quiacutemicos Conforme explica o diretor da Cerviflan trata- se de uma soluccedilatildeo bem-vista pelo consumidor por apresentar alccedila e ter apelo de reuso mas que ainda enfrenta resistecircncia por ocasionar menor aproveitamento de espaccedilos ndash de 5 segundo seus caacutelculos ndash nos processos de transporte e armazenamento ldquoOutro paradig-ma eacute o custo hoje 10 superior em meacutedia comparado ao da lata quadrada pelo maior consumo de accedilordquo diz Lozargo ldquoMas vale lembrar que aleacutem de mais resistente em relaccedilatildeo agrave lata quadrada o balde eacute uma embalagem mais bonita ideal para produtos de alto valor agregadordquo

Um negoacutecio que entusiasma a empresa eacute a produccedilatildeo de latas de aerossoacuteis iniciado em 2005 Nessa atividade a Cerviflan afirma oferecer atual-mente a linha mais completa do Paiacutes em diacircmetros e alturas de latas Lozargo diz que uma inovaccedilatildeo recente e exclusiva da empresa eacute o tubo de 45 miliacutemetros de diacircmetro com aplicaccedilatildeo de peliacutecula de PET na base ldquoEssa embalagem foi pensada para o setor cosmeacutetico sobretudo para o envase de desodorante Com o PET no fundo ela pode ficar na pia sem o risco de ferrugemrdquo detalha

em relaccedilatildeo ao mesmo periacuteodo de 2010 atraacutes apenas das feitas de madeira e de vidro (ver tabela na paacuteg 43) Em volu-me informa a Abeaccedilo em 2011 o setor produziu 12 bilhotildees de latas contra 11 bilhotildees em 2010 num aumento de 9 A produccedilatildeo do ano passado equivaleu a 600 000 toneladasjbs embalagens e propiciou aos fabricantes um fatura-mento de 45 bilhotildees de doacutelares

o setor ostenta com orgulho outros nuacutemeros bilionaacuterios A publica-ccedilatildeo Nosso Accedilo comemorativa dos 200 anos da criaccedilatildeo da lata de accedilo editada em 2010 pela associaccedilatildeo mostra que naquele ano os 25 000 funcionaacuterios de setenta fabricantes produziram 30 bilhotildees de latas e componentes (tam-pas e outros acessoacuterios) Agrave primeira vista as cifras impressionam mas satildeo menos animadoras quando se com-para a produtividade relativa de um trabalhador brasileiro com a de um europeu e principalmente de um americano conforme dados da mesma publicaccedilatildeo (ver tabela nesta paacutegina) A comparaccedilatildeo eacute ainda mais desfavoraacutevel considerando-se que o nuacutemero relativo agrave produccedilatildeo brasileira eacute de latas e com-ponentes

Natildeo obstante esse quadro a geren-te executiva da Abeaccedilo afirma que o parque metalgraacutefico brasileiro ldquoestaacute em peacute de igualdade com o resto do mundo ndash e em alguns casos agrave frente de outros paiacuteses como em corpo de embalagem e em litografiardquo Ela faz a ressalva de que

em dados do IBGE estudo da entidade encomendado pela Associaccedilatildeo Brasi-leira de Embalagem (Abre) mostra que as vendas de embalagens metaacutelicas (incluiacutedas as de alumiacutenio) evoluiacuteram 438 no primeiro trimestre de 2011

Comparaccedilatildeo entre mercados produtores de latas de accedilo

Local Nuacutemero de fabricantes

Nuacutemero de funcionaacuterios Produccedilatildeo total Produccedilatildeo

por funcionaacuterio

EUROPA + 200 + 50 000 70 bilhotildees latasano

14 milhatildeo de latasano

EUA + 200 + 22 000 133 bilhotildees latasano

60 milhotildees de latasano

BRASIL + 70 + 25 00030 bilhotildees latas e componentes

ano12 milhatildeo

de latasano

Balde para tintas lata com solda reduzida e tubos para aerossoacuteis apostas da Cerviflan

AB

eA

ccedilO

IN

O N

OSS

O A

ccedilO

2

010

Abeaccedilo(11) 3842-9512wwwabeacoorgbr

Brasilata(11) 3871-8500wwwbrasilatacombr

Cerviflan(11) 3787-7666wwwcerviflancombr

CMP ndash Cia Metalgraphica Paulista(11) 2799-7900wwwcmpindbr

jBs Embalagens Metaacutelicas(11) 3144-4000wwwjbscombr

Metalgraacutefica Renner(51) 3489-9700wwwmetalgraficarennercombr

Consultadas para esta reportagem as seguintes metalgraacuteficas natildeo se mani-festaram Aro Bertol Iguaccedilu Prada Rojek Rimet e Valenccedila

ldquoficamos um pouco atrasados em ter-mos de sistemas de faacutecil aberturardquo mas atribui tal senatildeo agrave induacutestria usuaacuteria ldquoEsse recurso agrega valor agrave embala-gem e o envasador natildeo estaacute disposto a investir em algo mais eficienterdquo

Mesmo ante esse panorama aparen-temente desestimulante proprietaacuterios e dirigentes de metalgraacuteficas alardeiam aplicaccedilotildees em equipamentos de ponta mas sem abrir valores (as exceccedilotildees satildeo a Cerviflan que revela ter investido 11 milhotildees de euros nos uacuteltimos cinco anos na aquisiccedilatildeo de novos equipamen-tos e na expansatildeo da capacidade produ-tiva e a Metalgraacutefica Renner que cita cerca de 2 milhotildees de reais aplicados ao longo de dois anos na compra de equi-pamentos) Todavia ao que declarou Paulo Campissi durante o Congresso do Accedilo haveria necessidade de maiores aplicaccedilotildees Ele atribui as diferenccedilas de produtividade entre Brasil Europa e Estados Unidos a uma possiacutevel falta de

dores o setor eacute colocado em meio a outro dilema Se natildeo investir corre o risco de perder a corrida da imagem de modernidade para recipientes feitos de outros materiais Ao investir para inovar pode ultrapassar os limites aceitaacuteveis pelo mercado de elevaccedilatildeo do preccedilo final da embalagem de accedilo motivo por que se veem empresas pro-movendo a migraccedilatildeo de seus produtos para substratos concorrentes como acaba de fazer a Global Sucos (ver paacutegina 18) A saiacuteda mais sensata que eacute a adotada pelo menos por fabricantes ouvidos por EmbalagemMarca pare-ce mesmo ser investir apostando no futuro Fica por resolver o problema da comunicaccedilatildeo

motivaccedilatildeo dos transformadores para investir em equipamentos de uacuteltima geraccedilatildeo Fernando Mouratildeo da CSN eacute mais claro ldquoOs transformadores natildeo se sentem motivados devido agrave falta de escala de produccedilatildeo que compense a importaccedilatildeo de maacutequinas em sua maio-ria fabricadas na Europa de altiacutessimo preccedilordquo disse ele a EmbalagemMarca ldquoEmbora o consumo no Brasil tenha crescido sensivelmente nos uacuteltimos anos ainda natildeo eacute suficiente para man-ter a demanda de latas de accedilo a ponto de fazer as metalgraacuteficas trabalharem em trecircs turnosrdquo Por sua vez Adriano Marson gerente comercial da CMP ndash Companhia Metalgraphica Paulista observa ldquoO mercado eacute um tanto con-servador por lidar com condiccedilotildees seve-ras de seguranccedila e logiacutestica Ademais as embalagens geralmente carregam muito peso o que dificulta inovaccedilotildeesrdquo

Ante um quadro pontuado por esses e por muitos outros complica-

50 | Maio 2012

eM focoo qUe vai pela caBeccedila do consUMidor

assista a estes e outros depoimentos em embbz153emfoco

garrafas retornaacuteveisConsumidores dizem o que acham do vaiveacutem de vasilhames para cervejas e refrigerantes no varejo

ldquoAcho uma boa iniciativa Tenho 50 anos de idade e me lembro da eacutepoca em que isso existia Faria de novo Mas claro tem de haver algum ganho para o bolso do consumidorrdquo

arnoud schardt

ldquoEu gosto Minha relaccedilatildeo com sustentabilidade eacute proacutexima pois trabalho com isso Acho que faz todo o sentido do mundo do ponto de vista de natildeo descartar um materialrdquo

ana sarkovas

ldquoAcho excelente Eacute uma forma de reciclagemrdquo

sonia rodrigues Barboza

ldquoEacute interessante Acredito que as pessoas vatildeo participar e aderir agrave iniciativa que eacute boa Eacute sustentaacutevel tambeacutem porque diminui a necessidade de se reciclar tanta coisardquo

lilian Fischer scattone

e o varejo

Numa proacutexima enquete EM Foco tentaraacute obter a posiccedilatildeo do varejo quanto agrave questatildeo

MUitos Brasileiros natildeo sabem (ou jaacute nem se lembram) mas por muitos anos foi corriqueira no varejo de autosserviccedilo do Paiacutes a venda de cervejas e refrigerantes em garrafas retornaacuteveis Para adquirir bebidas com preccedilo mais camarada era preciso devolver vasilhames vazios em postos de recebimento dos supermercados Esse modelo foi suplantado na deacutecada de 1990 pelas embalagens descar-

taacuteveis Ultimamente poreacutem empresas como Coca-Cola e AmBev parecem querer revalorizaacute-lo aumentando as opccedilotildees retornaacuteveis em seus portfoacutelios (e divulgando-as como alter-nativas de melhor custo-benefiacutecio porque permitiriam pagar somente pelo liacutequido) O que o consumidor acha desse resga-te EmbalagemMarca colheu as seguintes opiniotildees em um supermercado paulistano

ldquoAcho difiacutecil pegar porque o consumidor jaacute se acostumou com a praticidade das garrafas descartaacuteveis Mas para um puacuteblico com baixo poder de consumo pode funcionarrdquo

rogeacuterio pinto

52 | Maio 2012

displayo qUe Haacute de novo nos pontos de venda ediccedilatildeo Flavio palHares

flavioembalagemmarcacombr

Higiene pessoal

Transformaccedilatildeo em brinquedos

A Phisalia lanccedila a linha Tranformers Prime de produtos de higiene para meninos As embalagens tiveram um desenvolvimento diferenciado para manter a sinergia com os personagens da seacuterie de animaccedilatildeo Os frascos de polietileno de alta densidade (PEAD) com efeito metalizado tecircm a forma de robocircs com as imagens dos heroacuteis em destaque nos roacutetulos autoadesivos A tampa flip-top de polipropileno oferece seguranccedila e facilidade no manuseio durante o banho Os produtos satildeo vendidos separadamente ou em embalagens agrupadoras de papel cartatildeo que formam kits O uacutenico produto cuja embalagem natildeo tem formato de robocirc eacute o gel fixador acondicionado em bisnaga plaacutestica

BISNAGA

GlobalPlast(11) 5521-9274wwwglobalplastcombr

RoacutetULOs

Grif Etiquetas(11) 2146-1150wwwgrifetiquetascombr

CARtUChOs

Innovapack(11) 4646-4466wwwinnovapackcombr

DESIGN

MN Design Inteiro(11) 2345-6644wwwmndesigncombr

FRAsCOs E tAMPAs

Plaacutesticos Caacuteria(11) 3674-0020wwwcariacombr

Frascos dos xampus tecircm silhuetas de robocircs

copy C

Ar

LOS

Cu

rA

DO

54 | Maio 2012

displayo qUe Haacute de novo nos pontos de venda

antes

e depois

cosMeacuteticos

sessenTona remoccediladaCom sessenta anos no mercado a tintura capilar pro-gressiva Loccedilatildeo Nova da Nova Cosmeacuteticos teve sua apresentaccedilatildeo modernizada Os cartuchos de papel cartatildeo que abrigam frascos plaacutesticos de 120 mililitros trazem novas fotos e logomarca atualizada

CARtUChOs

Company Graf (11) 5668-5422

wwwcompanygrafcombr

FRAsCOs

Plaacutesticos Zandei (54) 3443-9000

wwwzandeicombr

DESIGN

Speranzini Design(11) 5685-8555

wwwsperanzinicombr

sUcos

fruTas combinadas 1

A Ultrapan lanccedila a linha Frutaria de neacutectares de frutas em embalagens cartonadas asseacutepticas de 1 litro As bebidas combinam sabores de frutas e chegam ao mercado em cinco ver-sotildees acerola cajaacute caju e graviola cranberry morango uva e fram-boesa banana laranja e mamatildeo graviola kiwi maccedilatilde e uva verde e banana As caixas destacam imagens das frutas

DESIGN

Plano Design amp Propaganda(19) 3242-2974wwwplanopropagandacombr

EMBALAGENs

Tetra Pak(11) 5501-3200wwwtetrapakcombr

1

laacutecteos

requeijatildeo em copinho 2

Novidade da Danubio requeijotildees cremosos para pessoas que moram sozinhas (sin-gles) O produto nas versotildees tradicional e light eacute acondicionado em copos de vidro de 140 gramas fechados com tampas abre-faacutecil de accedilo e decorados com autoadesivos

COPOs

Nadir Figueiredo(11) 2967-8800wwwnadircombr DESIGN

Oz Design(11) 3024-2670wwwozdesigncombr RoacutetULOs

Rhoss Print(19) 3936-8383wwwrhossprintcombr tAMPAs

Rojek(11) 4447-7900wwwrojekcombr

2

cUidados pessoais

alinhamenTo globalA Nexcare marca de cuidados pessoais da 3M mudou o layout das embala-gens da sua linha de curativos atadura elaacutestica e protetores A alteraccedilatildeo faz parte do alinhamento global da marca A divisatildeo de cuidados pessoais do Brasil eacute a primeira a implementar o novo visual depois dos Estados Unidos Aleacutem da mudanccedila de roacutetulo as embalagens agora satildeo segmentadas por cores o que facilita a identificaccedilatildeo na gocircndola

antes

e depois

DEsIGN (ADAPtACcedilAtildeO PARA O BRAsIL)

WR Comunicaccedilatildeo(19) 3279-0130 wwwwrcomcombr

CARtUChOs

Kawagraf Embalagens(11) 2468-5977wwwkawagrafcombr

Higiene pessoal

Voo solo 3

Antes vinculada agrave marca Francis a linha Hydratta para banho e poacutes-banho da Flora tornou-se independen-te Aleacutem dos sabonetes em barra oferecidos em cartuchos de papel cartatildeo a primeira leva da revisatildeo traz loccedilotildees hidratantes e sabonetes liacutequidos acondicionados em bisnagas plaacutesticas Em breve a linha teraacute desodorantes roll-on

CARtUChOs

Dixie Toga(11) 2928-9200wwwdixietogacombr

BISNAGAS

Globoplast(11) 4156-8400wwwgloboplastcombr

DESIGN

team Creacuteatif(11) 3491-5580wwwteam-creatifcom

3

56 | Maio 2012

laacutecteos

biscoiTo liacutequido 1

Em parceria Kraft Foods e BRF lanccedilaram o leite aromatizado Trakinas Shake O produto que segundo as empresas tem o sabor dos biscoitos Trakinas chega ao mercado numa cartonada asseacuteptica de 185 mililitros

aliMentos

raacutepido e a Vaacutecuo 5

A Vapza tem duas novas opccedilotildees na linha Vapza amp Vupt o Feijatildeo Fradinho e o Arroz Inte-gral Os produtos satildeo acondicionados a vaacutecuo em retortable pouches (bolsas plaacutesticas esteri-lizaacuteveis) de 280 gramas que chegam ao varejo acomodadas em cartu-chos de papel cartatildeo

Higiene pessoal

depilaccedilatildeo na caixa 4

A Cera Depilatoacuteria em Discos da Depil Bella tem nova embalagem Os cartuchos de papel cartatildeo triplex que aco-modam dez discos de 50 gramas levam aca-bamento em laminaccedilatildeo fosca

snacKs

pronTo para unTar 2

A empresa de snacks Fhom se aliou agrave Queensberry para criar o Dueto Slim A mesma embalagem de papel cartatildeo abriga duas ban-dejas de torradinhas e um pote plaacutestico com 27 gramas de geleia Uma faca de plaacutestico acompanha o produto

1

DESIGN

team Creacuteatif(11) 3491-5580wwwteam-creatifcom

EMBALAGENs

Tetra Pak(11) 5501-3200wwwtetrapakcombr

2

CARtUChO

Centenaacuterio Induacutestria Graacutefica(14) 3711-6000wwwcentenariocombr

BANDEJAS PLAacuteSTICAS

Tech Pack(11) 4221-7776wwwtechpackcombr

CARtUChOs

Fotoimpress (11) 4137-2943wwwfotoimpresscombr

DESIGN

Pande Design Solutions(11) 3849-9099wwwpandecombr

4

5

CARtUChOs E IMPREssAtildeO

Serze Graf(41) 3026-9460

wwwserzegrafcombr

vodcas

Tudo azul 3 Chega ao Brasil nas versotildees Citrus e Maracujaacute a vodca Skyy Infusions A bebida eacute acondicionada em garrafas de vidro azul-cobalto de 750 mililitros decoradas com roacutetulos autoadesivos do tipo no label look O design global foi adaptado pela Campari brasileira

GARRAFAS

Owens-Illinois do Brasil(11) 2542-8084wwwoidobrasilcombr

RoacutetULOs

Indexflex(11) 3618-7100wwwindexflexcombr

3

displayo qUe Haacute de novo nos pontos de venda

Maio 2012 | 57

vodcas

aleacutem da cachaccedila 8

Tradicional produtor de cacha-ccedila o grupo Ypioacuteca entra no mercado de vodcas com a Hyp-nose A bebida eacute acondicionada em garrafa de vidro de 1 litro decorada com roacutetulo termoen-colhiacutevel prateado

snacKs

Waffle mineiro 7

A Forno de Minas amplia seu portfoacutelio com waffles congela-dos Os produtos satildeo acondi-cionados em flow packs com seis unidades acomodadas em berccedilos de poliestireno

7

BERCcedilOs

Alfapack(11) 2088-8078wwwalfapackcombr

FLOW PACks

Canguru Embalagens(48) 3641- 9000wwwcangurucombr

tintas

noVos Tons 6

As latas da tinta acriacutelica Kem Tone da Sherwin-Williams tecircm novo visual Elas agora trazem cores mais suaves com ilustra-ccedilotildees na parte superior que lembram o movimento da tinta Haacute versotildees de 18 litros e de 36 litros (galatildeo) produzidas por diversos fornecedores

6

8

DESIGN

Ph2 Full Creativity(11) 29906777wwwph2combr

RoacutetULO

Baumgarten(47) 3321-6666

wwwbaumgartencombr

GARRAFAS

Owens-Illinois do Brasil(11) 2542-8084

wwwoidobrasilcombr

Almanaque

58 | Maio 2012

QUIZSabe como surgiram

os primeiros

aerossoacuteis Veja

embbz153quiz

No TitanicAntes de sua traacutegica viagem inaugural em 1912 o Titanic era visto natildeo apenas como prodiacutegio naval mas tambeacutem para a promo-ccedilatildeo de produtos A Vinolia por exemplo divulgou com pompa em anuacutencios de jornal (como o reproduzido abaixo datado de 6 de abril de 1912) que cada cabine da primeira classe da embarcaccedilatildeo teria uma caixa de madeira com trecircs unidades de seu sabonete Otto Toilet Soap Restaria alguma embalagem dessa nos destroccedilos do navio

Vocecirc sabiaPor quatro anos depois de seu lanccedilamento em 1938 o bombom Sonho de Valsa foi vendido exclusivamente a granel em bonboniegraveres Soacute em 1942 ele passaria a ter venda unitaacuteria

Budweiser a originalDecidido a criar uma cerveja lager agrave moda da Boecircmia (atual Repuacuteblica Tcheca) Adolphus Busch fez as malas e viajou dos Estados Unidos para aquela regiatildeo em 1876 Na cidade de Budweis hoje Budejovice apaixonou-se por uma (cerveja) loira cha-mada Budweiser De volta agrave Ameacuterica Busch replicou a foacutermula em sua cerve-jaria a Anheuser-Busch e lanccedilou uma versatildeo proacute-pria com o mesmo nome hoje bastante famosa A Bud tcheca continua a ser vendida na Europa sob o nome Budweiser Budvar e como Czechvar na Ameacuterica do Norte

o xampu do homem modernoO xampu Mennen lanccedilado nos Estados Unidos em 1955 se apresentava como ldquoo primeiro realmente moderno desenhado para homensrdquo O anuacutencio reproduzido abai-xo veiculado na revista Life destacava os atributos da nova embalagem de plaacutestico do produto frasco antiderrapante e inquebraacute-vel Em suma perfeito para o uso no banho

Evoluccedilatildeo conjuntaMarcas conhecidiacutessimas do mercado de aacuteguas sanitaacuterias Super Candida e QrsquoBoa tecircm uma histoacuteria comum que remonta a 1954 Foi quando suas fabricantes se fundiram apoacutes alguns anos de atividade originando a empresa que pouco tempo depois adotaria o nome Induacutestrias Anhembi Daiacute o fato de os frascos dos produtos ndash inicialmente de vidro e de plaacutestico desde o fim dos anos 1960 ndash terem evoluiacutedo de maneira parecida como mostram as imagens ao lado

mennen frasco ideal para o banho

Budvar a primeira bud da boecircmia

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veSTuaacuterIO

diferentes exclusivas e chiquesCamisaria investe em embalagens de madeira produzidas artesanalmente para dar requinte a seus produtos

a caMisaria Conto Figueira dos esti-listas Camila Simielli e Bruno Passos aposta em embalagens fora do padratildeo habitual na categoria para agregar valor a seus produtos A grife comercializa uma de suas coleccedilotildees ndash bati-zada de Abaruna ndash em caixas de madeira Nesta coleccedilatildeo foram desenvolvidos cinco modelos de camisas e cada um recebeu uma embalagem com arte distinta Cada modelo eacute representado pelo desenho de um animal brasileiro com uma breve descriccedilatildeo de seus haacutebitos e peculiarida-des e com o nome grafado em tupi ldquoO obje-tivo eacute levar ao puacuteblico mesmo que de maneira sucinta novas informaccedilotildees sobre a fauna do seu Paisrdquo diz o designer Fernando Marar da agecircncia paulistana Moio Coletivo responsaacutevel pelo conceito e pela comunicaccedilatildeo da marca e pela criaccedilatildeo das embalagens

As caixas satildeo produzidas em uma marce-

naria que atende a marca com exclusividade neste tipo de serviccedilo O trabalho de cortar o acriacutelico da tampa adesivar assinar retirar o poacute de serra e acondicionar as camisas eacute feito pelo pessoal da Moio Coletivo e da Conto Figueira As embalagens satildeo numeradas manualmente visando ressaltar o grau de exclusividade de cada peccedila ldquoA madeira pinus traz o caraacuteter ruacutesti-co e ao mesmo tempo refinado quando somada agrave tampa de acriacutelico e a seu conteuacutedo graacuteficordquo explica o designer ldquoA marca tem em seu cerne a identidade brasileira mas foge veementemente da brasilidade lsquopara gringo verrsquo Aqui o foco satildeo histoacuterias ricas que vatildeo muito aleacutem da praia da bossa nova e da bola de futebolrdquo

os resUltados da embalagem exclusiva foram superiores aos esperados pela camisaria ldquoFoi uma aposta de risco muito bem-sucedidardquo

conta Fernando Marar ldquoO custo da embala-gem ficou dez vezes mais alto que o das caixas convencionais de papel cartatildeo poreacutem o valor percebido da peccedila tambeacutem se elevou bastante e conseguimos posicionar no mercado uma marca relativamente nova mas com alto valor agregadordquo relata

O designer ressalta que outro resultado obtido foi estimular o desejo do consumidor da Conto Figueira que hoje segundo ele estaria ansioso para saber como seratildeo as embalagens de cada nova coleccedilatildeo ldquoQuem trabalha com moda sabe o valor imensuraacutevel e a dificuldade de criar um item que gere desejordquo observa Marar ldquoEstamos realmente muito felizes com o resultadordquo

Moio Coletivo contatomoiocombrwwwmoiocombr

Caixas feitas de pinus e com tampa de acriacutelico

ajudaram a criar percepccedilatildeo premium para a marca

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hIGIeNe PeSSOAL e BeLezA

Fruto do planejamentorenovaccedilatildeo de embalagens da linha elseve harmoniza anseios das aacutereas de marketing e de produccedilatildeo trazendo ganhos expressivos para a LrsquoOreacuteal

sUcesso da LrsquoOreacuteal no mercado brasileiro a linha de xampus e condicio-nadores Elseve teve suas embalagens reformuladas no final de marccedilo Natildeo foi uma mudanccedila estritamente cosmeacutetica Aleacutem de apresentar visual mais moderno atenden-do agraves expectativas do departamento de marketing da multinacional francesa os novos frascos trouxeram ganhos de produtividade e vantagens logiacutesticas ldquoO grande diferen-cial desse projeto foi planejamentordquo considera Carlos Lopes diretor de embalagens da LrsquoOreacuteal Brasil Confira as principais accedilotildees e os resultados da iniciativa

Formato otimizadoAntes da reformulaccedilatildeo a produccedilatildeo da linha Elseve utilizava cinco formatos de frascos (foto 1) trecircs para os xampus (250ml e 400ml para o mercado nacional e 200ml para exportaccedilatildeo) e dois para os condicionadores (200ml e 300ml) Eles foram substituiacutedos por apenas duas versotildees (200ml e 400ml) que servem para xampus e condicionadores (foto 2) sopradas numa planta in-house da Alpla ldquoCom essas alteraccedilotildees a gestatildeo da pro-duccedilatildeo ficou bem mais faacutecilrdquo diz Carlos Lopes ldquoA simplificaccedilatildeo nos trouxe grande economia na produccedilatildeo e na manutenccedilatildeo de moldes na gestatildeo de fornecedores nas linhas de enchimento na administra-ccedilatildeo de estoques no desenvolvimento de cores e em uma seacuterie de outros detalhesrdquo

eficiecircncia no transporteO novo formato tem maior estabilidade nas linhas e dispensa interlayers nas embalagens de transporte ldquoDeixamos tudo preparado para gradualmente converter nossas saiacutedas de linha que hoje trabalham com caixas de papelatildeo on-dulado para adotar embalagens de transporte termoencolhiacuteveisrdquo antecipa Carlos Lopes

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Maio 2012 | 41

fOT

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FRAsCO

Alpla(19) 3848-8020wwwalplacom

DEsENhO teacuteCNICO

MN Design (11) 2345-6644wwwmndesigncombr

tAMPAs

Ameacuterica tampas(11) 2504-7014wwwamericatampascombr

RoacutetULOs

Baumgarten(47) 3321-6666wwwbaumgartencombr

MAstERBAtChEs

Ampacet(11) 2015-9001wwwampacetcom

Clariant(11) 5683-7233wwwclariantcombr

Korbety(11) 3952-9055wwwkorbetycombr

nas tampas mais racionalizaccedilatildeoSe antes eram necessaacuterias trecircs versotildees de tampas para os diferentes frascos com o re-desenho esse nuacutemero caiu para duas ndash uma para cada tamanho de embalagem Com superfiacutecie plana e paralela agrave base a mesma tampa do xampu serve para expor o frasco do condicionador na posiccedilatildeo invertida Por determinaccedilatildeo da aacuterea de marketing as tam-pas injetadas em polipropileno precisavam manter um grau de transparecircncia suficien-te para que o consumidor visualizasse o contorno do frasco (foto 3) cujos ombros remetem agrave forma da embalagem que seria substituiacuteda Para isso foram utilizados masterbatches com aditivos que elevam a translucidez da peccedila plaacutestica

quebra de paradigmaCom a racionalizaccedilatildeo nos frascos diminuiu o nuacutemero de facas necessaacuterias para a produccedilatildeo dos roacutetulos autoa-desivos Mas no caso da decoraccedilatildeo das embalagens o destaque ficou por conta da linha Reparaccedilatildeo Total 5 a mais importante de Elseve Para destacar a re-novaccedilatildeo dessa gama especial o time de marketing mudou o nome para ldquoRepara-ccedilatildeo Total 5+rdquo trazendo ingredientes no-vos e reforccedilados Aleacutem de comunicar a nova foacutermula o siacutembolo ldquo+rdquo tambeacutem faz alusatildeo a um posicionamento ainda mais premium trazido com a renovaccedilatildeo da marca e com as novas embalagens Para reforccedilar a esteacutetica mais qualitativa dessa gama a LrsquoOreacuteal especificou um substra-to holograacutefico para seus roacutetulos (foto 5) ldquoDefinimos que o lsquoshine linersquo (risco brilhante inerente ao processo de pro-duccedilatildeo da base holograacutefica) natildeo poderia aparecer nos roacutetulosrdquo conta Cristiane dos Santos da aacuterea de desenvolvimento de embalagens da LrsquoOreacuteal ldquoEra preciso que essa linha caiacutesse sempre sobre a matriz a aacuterea do substrato autoadesivo que eacute retirada apoacutes o meio-corte e que eacute descartada ainda no convertedor Foi um grande desafiordquo A soluccedilatildeo por razotildees teacutecnicas que satildeo guardadas em sigilo soacute se viabilizou com impressatildeo digital ndash um desenvolvimento conjunto da LrsquoOreacuteal e da Baumgarten fornecedora de todos os roacutetulos de Elseve Segundo a HP fabricante da impressora em que os roacutetulos satildeo impressos os volumes produzidos para a linha Reparaccedilatildeo Total 5+ quebram paradigmas globais em im-pressatildeo digital normalmente vista como soluccedilatildeo para baixas tiragens

Melhor leituraUma sutileza encontrada nos contrarroacutetulos de Elseve eacute o uso de substrato fosco nas variantes que utilizam frascos de cor clara o que melhora a leitura dos textos (foto 4)

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eSPeCIAL AccedilO

Bicentenaacuteria mas contemporacircneaO desafio de convencer o consumidor final de que a lata de accedilo ndash pioneira das embalagens feitas em escala industrial ndash natildeo eacute uma soluccedilatildeo antiquada

dileMa para a lata de accedilo De um lado pode-se afirmar ter sido ela a pioneira da idade moderna das emba-lagens caracterizada pela produccedilatildeo em escala industrial para acondicionar produtos de consumo massivo () De outro ainda que tendo incorporado ao processo de fabricaccedilatildeo uma pesa-da bateria de inovaccedilotildees tecnoloacutegicas desenvolvidas ao longo dos uacuteltimos dois seacuteculos esse recipiente eacute visto como ldquoantiquadordquo por parte dos con-sumidores

Thaiacutes Fagury gerente executiva da Associaccedilatildeo Brasileira da Embalagem de Accedilo (Abeaccedilo) discorda dessa visatildeo

e lembra que ldquoa linha de evoluccedilatildeo da embalagem de accedilo registra uma seacuterie contiacutenua de conquistasrdquo Entre outros avanccedilos importantes ocorridos nos uacuteltimos vinte anos e que natildeo seriam claramente notados ela cita o alivia-mento de peso obtido graccedilas agrave reduccedilatildeo da espessura da folha de accedilo de que satildeo feitas as latas ldquode 40 no caso de reci-pientes para alimentosrdquo Outra impor-tante melhoria lembrada pela execu-tiva deu-se no revestimento interno das latas atualmente feito com verniz elaacutestico ldquoAleacutem das vantagens intriacuten-secas representadas por essas conquis-tas elas implicam respectivamente a

() Em 1810 os ingleses desenvolveram o conceito de conservaccedilatildeo e preservaccedilatildeo da lata de accedilo como eacute basicamente aplicado ateacute hoje Foi um aperfei-ccediloamento da teacutecnica criada oito anos antes pelo confeiteiro francecircs Nicolas Appert em resposta agrave convocaccedilatildeo de Napoleatildeo Bonaparte aos cientistas e industriais da eacutepoca para desenvolver um sistema de conservaccedilatildeo de alimentos capaz de abastecer com eficiecircncia seus exeacutercitos A appertizaccedilatildeo como a teacutecnica passou a ser conhecida consistia na aplicaccedilatildeo de calor a um alimento acondicionado em embalagem hermeacutetica (inicialmente vidro) a temperatura e em periacuteodo de tempo determinados de modo a atingir a esterilizaccedilatildeo

thaiacutes Fagury da Abeaccedilo ldquoLata registra seacuterie contiacutenua de conquistasrdquo

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Produccedilatildeo de embalagens por tipo de material

( em relaccedilatildeo a igual periacuteodo do ano anterior)

MATERIALPESO

TOTAL1ordm SEMESTRE

20101ordm SEMESTRE

2011

MADEIRA 180 2463 1583

VIDRO 870 1418 1169

METAL 2660 2389 438

PAPEL PAPEL

CARTAtildeO E PAPELAtildeO

3320 1142 145

PLAacuteSTICO 2970 1410 046

diminuiccedilatildeo da pegada de carbono dos produtos facilitando a logiacutestica e a eli-minaccedilatildeo da necessidade de se descar-tarem latas amassadas ainda fechadas como ocorria no passadordquo Mas esses ganhos podem ser imperceptiacuteveis para o consumidorrdquo lamenta ldquoHaacute muitos outros avanccedilos ignorados pelo grande puacuteblico como a reduccedilatildeo da largura da solda das latas o fato de que esse processo de costura haacute muito tempo eacute feito de forma eletrostaacutetica dispen-sando o emprego de metais pesados e ainda as latas de duas peccedilas sem soldardquo A belga Ellen Wauters gerente de comunicaccedilatildeo da European Metal Packaging (Empac) entidade que con-grega metalgraacuteficas europeacuteias analisa a questatildeo sem perder de vista a autocriacuteti-ca ldquoEsse eacute simplesmente um problema de percepccedilatildeo mas por isso mesmo eacute tambeacutem um problema de comunicaccedilatildeo do setorrdquo afirmou em recente passagem pelo Brasil (ver quadro na paacuteg 44)

Afora esse problema cuja soluccedilatildeo depende exclusivamente de decisatildeo dos agentes do setor de modo geral estes depositam expectativas de melhora da imagem e do desempenho comercial

do accedilo basicamente em quatro fato-res em prazo relativamente curto 1) incremento da renda da populaccedilatildeo bra-sileira com potencial de aumento do consumo de alimentos e bebidas acon-dicionados em latas 2) crescimento de uso de tintas industriais e de constru-ccedilatildeo civil na esteira de uma possiacutevel ele-vaccedilatildeo de vendas de veiacuteculos e imoacuteveis 3) conquista de novas fatias de mercado em categorias nas quais o accedilo sempre teve participaccedilatildeo modesta como a de produtos acondicionados em aerossol e a de refrigerantes 4) ampla dissemina-ccedilatildeo da consciecircncia ambiental favore-cendo a preferecircncia do consumidor por embalagens sustentaacuteveis entre as quais a de accedilo se destacaria

neste uacuteltiMo aspecto o setor coloca parte consideraacutevel de suas fichas na implementaccedilatildeo da lei que institui a Poliacutetica Nacional de Resiacuteduos Soacutelidos (PNRS) a efetivar-se ateacute 2014 quando deveratildeo estar em praacutetica em todo o Paiacutes sistemas de logiacutestica reversa para dar destinaccedilatildeo correta agraves embalagens poacutes- consumo Num passo concreto nessa direccedilatildeo quinze empresas associadas agrave

inovaccedilatildeo como fundamento

Afirmando que a estrateacutegia da empre-sa eacute fundamentada na inovaccedilatildeo natildeo soacute de produtos mas tambeacutem de pro-cesso gestatildeo e modelo de negoacutecio Antonio Carlos Teixeira Alvares CEO da Brasilata conta que nos uacuteltimos anos produtos da metalgraacutefica dona de quatro faacutebricas no Paiacutes conquis-taram ldquoalgumas dezenas de precircmios internacionais e mais de cinquenta nacionaisrdquo

Teixeira destaca lanccedilamentos feitos em anos recentes e jaacute adotados por inuacutemeras marcas dos diferentes segmentos a que se destinam Em 2008 um recipiente de 18 litros para produtos perigosos teve a espessura reduzida em funccedilatildeo de uma nova tecnologia que ldquoquebrou o paradig-ma mundialrdquo e recebeu em Dubai o precircmio ouro no The Cans of the Year Award Em 2009 o aerossol para cosmeacutetico com o fundo revestido em PET Em 2010 a lata de tinta de 900 mililitros com fechamento TOp (Total Opening) E em 2011 o Barricaccedilo barrica de accedilo para concorrer com

a de papelatildeo para massa corrida e produtos pastosos de alta densidade (precircmio ouro no The Cans of the Year Award realizado em Istambul na Tur-quia) O CEO da Brasilata diz ainda que a TOp Gun lata para tintas capaz de ser acoplada a pistolas de pintura teraacute em breve seu primeiro uso por um cliente cujo nome natildeo pode revelar

Embora registre que o desempe-nho da empresa em 2011 tenha so-frido queda de vendas de aproxima-damente 5 Teixeira aponta como aspecto positivo o iniacutecio de operaccedilatildeo de sua quarta unidade de produccedilatildeo em Recife no final do ano Con-fiante na melhora do desempenho dos setores que atende a empresa implantou em 2011 duas novas linhas litograacuteficas sendo uma quadricolor e outra bicolor e uma linha de lata ex-pandida de um quarto de galatildeo (900 mililitros) Em 2012 estaacute instalando uma linha de um galatildeo (36 litros) expandida e outra de aerossol Aleacutem disso iniciou a construccedilatildeo de um centro de pesquisa em Estrela (RS)

Lata para produtos perigosos e tOp Gun invenccedilotildees

recentes da Brasilata

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Abeaccedilo investiram em janeiro uacuteltimo 1 milhatildeo de reais na criaccedilatildeo da Asso-ciaccedilatildeo Prolata Reciclagem instituiccedilatildeo sem fins lucrativos que visa reciclar embalagens de accedilo descartadas Com iniacutecio de funcionamento previsto para este semestre do ano a primeira uni-dade recicladora da entidade (estaacute pre-vista a criaccedilatildeo de outras em nuacutemero indeterminado) ocuparaacute um espaccedilo de 1 000 metros quadrados em Satildeo Paulo Segundo Fernando Mouratildeo gerente comercial de distribuiccedilatildeo da CSN e diretor da Abeaccedilo a unidade teraacute capa-cidade para receber diariamente ateacute 20 toneladas de embalagens vazias

Ainda no terreno das coisas praacuteti-cas Paulo Campissi especialista em inovaccedilatildeo de embalagens metaacutelicas da CSN ndash Companhia Sideruacutergica Nacio-nal uacutenico fornecedor local de cha-pas de accedilo lembra que a empresa criou em 2003 um Centro de Inovaccedilatildeo com o objetivo justamente de manter recuperar e prospectar mercados Esse laboratoacuterio conta com uma equipe formada por engenheiros designers especialistas em marketing e em teacutec-nicas comerciais Desde sua criaccedilatildeo segundo apresentaccedilatildeo feita por Cam-pissi no 1ordm Congresso Brasileiro do Accedilo realizado em abril uacuteltimo em Satildeo Paulo no acircmbito da feira Expo Embala o Centro conseguiu expressi-vas reduccedilotildees na espessura (e portanto no peso) das folhas de flandres aleacutem de implementar a fabricaccedilatildeo de latas expandidas das quais as mais notoacute-

aberta a novidades

Desde 1924 no mercado de latas de accedilo a cMp ndash compa-nhia Metalgraphica paulista estaacute aberta a desenvolvimentos de embalagens diferenciadas garante o gerente comercial Adriano Marson Dentre os projetos recentes com caraacuteter inovador o executivo pinccedila o do galatildeo para massas e tex-turas desprovido do anel superior de travamento da tampa adotado pela goiana Colatex Diz Marson ldquoA embalagem visa proporcionar maior praticidade ao consumidor final que pode aproveitar o produto em sua totalidade A ideia foi mui-to bem aceita pelos pintores que reivindicavam uma soluccedilatildeo do gecircnero haacute muito tempordquo

De acordo com o gerente comercial da CMP o projeto com a Colatex eacute um sucesso ldquoDepois de adotar a embala-gem em massa corrida o cliente expandiu o uso para um selador acriacutelicordquo conta Marson Curiosamente o recipiente atraiu tambeacutem induacutestrias alimentiacutecias A Aladim Alimen-tos decidiu utilizaacute-lo para a venda de pirulitos e doces Jaacute a Alisul dona da marca Supra comeccedilou a empregaacute-lo no acondicionamento de raccedilotildees para catildees

CMP aposta alto no galatildeo sem anel superior de travamento jaacute

utilizado pela Colatex

ldquoseraacute preciso forte comunicaccedilatildeo junto aos consumidoresrdquo

Criada em 2006 a European Metal Packa-ging (Empac) congrega os principais fabricantes europeus de embalagens de metal Gerente de comunicaccedilatildeo da entidade a belga Ellen Wau-ters participou do 1ordm Congresso da Embalagem de Accedilo evento organizado pela Associaccedilatildeo Bra-sileira da Embalagem de Accedilo (Abeaccedilo) durante a ExpoEmbala feira ocorrida em Satildeo Paulo no final de abril A executiva concedeu a EmbalagEm-marca a seguinte entrevista

Quais satildeo os principais desafios para a induacutestria de latas de accediloHoje custo eacute a grande preocupaccedilatildeo dos clientes Logo eacute fundamental que a lata de accedilo mantenha

preccedilos competitivos Outro desafio eacute convencer autoridades regulatoacuterias e a cadeia de abasteci-mento de que o accedilo tem credenciais superiores em reciclagem e sustentabilidade em geral

No Brasil soluccedilotildees concorrentes tecircm avanccedilado em mercados outrora cativos da lata de accedilo Acontece o mesmo na EuropaEstatiacutesticas satildeo escassas Eacute niacutetido poreacutem que a lata de accedilo enfrenta na Europa competi-ccedilatildeo cada vez mais severa com outras opccedilotildees de embalagem em alimentos e em produtos quiacutemicos Natildeo falo de migraccedilotildees entre accedilo e alumiacutenio porque nossa entidade busca promo-ver metais em geral Em tintas tem crescido a

disputa com o plaacutestico Mas vale lembrar que plaacutesticos tambeacutem enfrentam desafios devido aos preccedilos volaacuteteis do petroacuteleo e agraves dificulda-des de reciclagem As perspectivas satildeo boas em alimentos premium e em aerossoacuteis

De modo geral pelo menos no Brasil a lata de accedilo eacute vista de certa forma como ldquoultrapassadardquo pelos consumidores Qual a percepccedilatildeo do con-sumidor europeuA Empac manteacutem em sua paacutegina na internet uma biblioteca de inovaccedilotildees onde eacute compro-vado que a lata eacute uma soluccedilatildeo versaacutetil con-vincente e que vem evoluindo Numa primeira fase temos trabalhado para convencer de seus

oferta para outras usuaacuterias

Subsidiaacuteria da gigante da aacuterea de alimentos JBS a jBs emba-lagens Metaacutelicas uma das maiores metalgraacuteficas do Paiacutes com duas faacutebricas (nos municiacutepios paulistas de Barretos e Lins) tem sua atuaccedilatildeo focada nos resultados que pode gerar comercia-lizando latas de accedilo para outras empresas do grupo e tambeacutem para terceiros Estreou publicamente nesta condiccedilatildeo em abril uacuteltimo quando participou com estande na feira ExpoEmbala realizada em Satildeo Paulo

A empresa firma possuir um dos parques industriais mais modernos da Ameacuterica Latina e no ano passado ao que infor-mou por escrito para esta reportagem destinou cerca de 60 de sua produccedilatildeo de latas para clientes terceiros ficando os 40 restantes para a induacutestria de carne do grupo ldquoNossas linhas in-dustriais satildeo capazes de produzir 850 milhotildees de latas por anordquo diz Augusto Seoane diretor da JBS Embalagens Metaacutelicas ldquoSo-mos uma das poucas empresas capazes de adquirir mateacuteria-pri-ma tanto no mercado domeacutestico quanto no mercado externo e garantir aos nossos clientes integraccedilatildeo total dos processosrdquo

Lata utilizada pela proacutepria JBS braccedilo metalgraacutefico da companhia

atende outras usuaacuterias

muitos atributos com ecircnfase na sustenta-bilidade os transformadores e os usuaacuterios Numa segunda fase natildeo menos importante seraacute preciso forte comunicaccedilatildeo junto aos consumidores

O que a induacutestria brasileira de latas de accedilo pode aprender com a europeia Na verdade acho que podemos aprender uns com os outros para desenvolver uma mentalidade de melhores praacuteticas A criaccedilatildeo de um encontro global do setor de latas ajudaria a garantir uma boa troca de infor-maccedilotildees em prol do mercado Trabalharemos nisso com afinco

Faacutebrica de ideias

Como resultado do programa Faacutebrica de Ideacuteias de incentivo agrave participaccedilatildeo dos funcionaacuterios na melhoria dos processos e no desenvolvimento de novos produtos a gauacutecha Metalgraacute-fica renner colocou no mercado em anos recentes alguns itens inova-dores em embalagens dos quais o gerente geral Joseacute Victor Basso destaca a tampa Security e uma lata cocircnica a vaacutecuo

A tampa eacute plaacutestica em corpo metaacutelico e serve para proteger produtos liacutequidos pastosos em poacute e os que exigem atmosfera controlada segundo Basso O desenvolvimen-to feito na faacutebrica da empresa em Gravataiacute (RS) levou cerca de dois anos e meio e consumiu cerca de 2 milhotildees de reais em equipamentos ldquoAleacutem da praticidade e da seguranccedilardquo ele diz ldquoo sistema permite inovar nas cores oferecendo inclusive a opccedilatildeo transparenterdquo Entre as empresas que jaacute adotaram o sistema de fechamento Security o executivo cita a Josapar a Jimo Quiacutemica a Barion e a Cosulati

O outro desenvolvimento des-tacado eacute uma lata multifuncional e

sem costura para produtos quiacutemi-cos ou alimentiacutecios a vaacutecuo com capacidade de 1 quilo ou 25 quilos Natildeo possui borda enrolada para dentro facilitando o manuseio e natildeo deixando resiacuteduo no uso enquanto o efeito de dupla pressatildeo (tampa e lata) isola o conteuacutedo de contamina-ccedilatildeo do meio externo A conicidade permite o encaixe de uma lata dentro da outra reduzindo com isso a aacuterea de estocagem de latas vazias em 78 Empresas usuaacuterias citadas Flint Group Sun Chemical Premiata e Cromos SA

Como as demais induacutestrias do setor a Renner que em 2011 regis-trou ldquocrescimento muito pequeno (25)rdquo manteacutem boas expectativas para o futuro proacuteximo Apostando no crescimento da economia a empresa colocou em funcionamento no primeiro semestre de 2011 uma nova linha de baldes cocircnicos de 18 e 20 litros (para atendimento princi-palmente do mercado de tintas) e implementou uma seacuterie de melhorias teacutecnicas em seus produtos

Lata cocircnica para tintas diferencial da Renner

Ellen Wauters lata eacute versaacutetil mas puacuteblico precisa ser

convencido disso

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rias satildeo a do Leite Moccedila de 2004 e as de outros produtos da Nestleacute que se seguiram como Nescau e Nescafeacute Capuccino

Na outra ponta as metalgraacuteficas responsaacuteveis pela transformaccedilatildeo das folhas em recipientes rebatem o que qualificam de imagem equivocada da lata citando altos investimentos em equipamentos motivaccedilatildeo de equipes e produtos premiados internacional-mente E mesmo amargando pesadas migraccedilotildees de algumas categorias de produtos para embalagens feitas de materiais concorrentes ndash como a de oacuteleo comestiacutevel accedilambarcada pelas garrafas de PET e mais recentemente a de atomatados desviada de forma expressiva para stand-up pouches ndash o setor em seu conjunto registrou ulti-mamente crescimento significativo de acordo com os nuacutemeros de mercado mais recentes disponibilizados pela Fundaccedilatildeo Getuacutelio Vargas Com base

novidades em diversas frentes

Das novidades desenvolvidas recentemente pela cerviflan o diretor teacutecnico Jean Lozargo destaca as latas de 225 mililitros (116) com sistema neck- in (autoempilhamento) e a reduccedilatildeo da espessura de solda nas latas quadradas de 18 litros ldquoNo pri-meiro caso procuramos solucionar um problema de proteccedilatildeo pois pesquisas informais nos pontos de venda identificaram que essas latinhas satildeo as que mais sofrem avarias devido a quedasrdquo diz Lozargo ldquoJaacute a nova solda das latas de 18 litros in-terfere menos no roacutetulo do produto favorecendo apelos de marketingrdquo

Embora natildeo seja propriamente novidade o balde de 20 litros eacute uma aposta da empresa para tintas e produtos quiacutemicos Conforme explica o diretor da Cerviflan trata- se de uma soluccedilatildeo bem-vista pelo consumidor por apresentar alccedila e ter apelo de reuso mas que ainda enfrenta resistecircncia por ocasionar menor aproveitamento de espaccedilos ndash de 5 segundo seus caacutelculos ndash nos processos de transporte e armazenamento ldquoOutro paradig-ma eacute o custo hoje 10 superior em meacutedia comparado ao da lata quadrada pelo maior consumo de accedilordquo diz Lozargo ldquoMas vale lembrar que aleacutem de mais resistente em relaccedilatildeo agrave lata quadrada o balde eacute uma embalagem mais bonita ideal para produtos de alto valor agregadordquo

Um negoacutecio que entusiasma a empresa eacute a produccedilatildeo de latas de aerossoacuteis iniciado em 2005 Nessa atividade a Cerviflan afirma oferecer atual-mente a linha mais completa do Paiacutes em diacircmetros e alturas de latas Lozargo diz que uma inovaccedilatildeo recente e exclusiva da empresa eacute o tubo de 45 miliacutemetros de diacircmetro com aplicaccedilatildeo de peliacutecula de PET na base ldquoEssa embalagem foi pensada para o setor cosmeacutetico sobretudo para o envase de desodorante Com o PET no fundo ela pode ficar na pia sem o risco de ferrugemrdquo detalha

em relaccedilatildeo ao mesmo periacuteodo de 2010 atraacutes apenas das feitas de madeira e de vidro (ver tabela na paacuteg 43) Em volu-me informa a Abeaccedilo em 2011 o setor produziu 12 bilhotildees de latas contra 11 bilhotildees em 2010 num aumento de 9 A produccedilatildeo do ano passado equivaleu a 600 000 toneladasjbs embalagens e propiciou aos fabricantes um fatura-mento de 45 bilhotildees de doacutelares

o setor ostenta com orgulho outros nuacutemeros bilionaacuterios A publica-ccedilatildeo Nosso Accedilo comemorativa dos 200 anos da criaccedilatildeo da lata de accedilo editada em 2010 pela associaccedilatildeo mostra que naquele ano os 25 000 funcionaacuterios de setenta fabricantes produziram 30 bilhotildees de latas e componentes (tam-pas e outros acessoacuterios) Agrave primeira vista as cifras impressionam mas satildeo menos animadoras quando se com-para a produtividade relativa de um trabalhador brasileiro com a de um europeu e principalmente de um americano conforme dados da mesma publicaccedilatildeo (ver tabela nesta paacutegina) A comparaccedilatildeo eacute ainda mais desfavoraacutevel considerando-se que o nuacutemero relativo agrave produccedilatildeo brasileira eacute de latas e com-ponentes

Natildeo obstante esse quadro a geren-te executiva da Abeaccedilo afirma que o parque metalgraacutefico brasileiro ldquoestaacute em peacute de igualdade com o resto do mundo ndash e em alguns casos agrave frente de outros paiacuteses como em corpo de embalagem e em litografiardquo Ela faz a ressalva de que

em dados do IBGE estudo da entidade encomendado pela Associaccedilatildeo Brasi-leira de Embalagem (Abre) mostra que as vendas de embalagens metaacutelicas (incluiacutedas as de alumiacutenio) evoluiacuteram 438 no primeiro trimestre de 2011

Comparaccedilatildeo entre mercados produtores de latas de accedilo

Local Nuacutemero de fabricantes

Nuacutemero de funcionaacuterios Produccedilatildeo total Produccedilatildeo

por funcionaacuterio

EUROPA + 200 + 50 000 70 bilhotildees latasano

14 milhatildeo de latasano

EUA + 200 + 22 000 133 bilhotildees latasano

60 milhotildees de latasano

BRASIL + 70 + 25 00030 bilhotildees latas e componentes

ano12 milhatildeo

de latasano

Balde para tintas lata com solda reduzida e tubos para aerossoacuteis apostas da Cerviflan

AB

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ccedilO

IN

O N

OSS

O A

ccedilO

2

010

Abeaccedilo(11) 3842-9512wwwabeacoorgbr

Brasilata(11) 3871-8500wwwbrasilatacombr

Cerviflan(11) 3787-7666wwwcerviflancombr

CMP ndash Cia Metalgraphica Paulista(11) 2799-7900wwwcmpindbr

jBs Embalagens Metaacutelicas(11) 3144-4000wwwjbscombr

Metalgraacutefica Renner(51) 3489-9700wwwmetalgraficarennercombr

Consultadas para esta reportagem as seguintes metalgraacuteficas natildeo se mani-festaram Aro Bertol Iguaccedilu Prada Rojek Rimet e Valenccedila

ldquoficamos um pouco atrasados em ter-mos de sistemas de faacutecil aberturardquo mas atribui tal senatildeo agrave induacutestria usuaacuteria ldquoEsse recurso agrega valor agrave embala-gem e o envasador natildeo estaacute disposto a investir em algo mais eficienterdquo

Mesmo ante esse panorama aparen-temente desestimulante proprietaacuterios e dirigentes de metalgraacuteficas alardeiam aplicaccedilotildees em equipamentos de ponta mas sem abrir valores (as exceccedilotildees satildeo a Cerviflan que revela ter investido 11 milhotildees de euros nos uacuteltimos cinco anos na aquisiccedilatildeo de novos equipamen-tos e na expansatildeo da capacidade produ-tiva e a Metalgraacutefica Renner que cita cerca de 2 milhotildees de reais aplicados ao longo de dois anos na compra de equi-pamentos) Todavia ao que declarou Paulo Campissi durante o Congresso do Accedilo haveria necessidade de maiores aplicaccedilotildees Ele atribui as diferenccedilas de produtividade entre Brasil Europa e Estados Unidos a uma possiacutevel falta de

dores o setor eacute colocado em meio a outro dilema Se natildeo investir corre o risco de perder a corrida da imagem de modernidade para recipientes feitos de outros materiais Ao investir para inovar pode ultrapassar os limites aceitaacuteveis pelo mercado de elevaccedilatildeo do preccedilo final da embalagem de accedilo motivo por que se veem empresas pro-movendo a migraccedilatildeo de seus produtos para substratos concorrentes como acaba de fazer a Global Sucos (ver paacutegina 18) A saiacuteda mais sensata que eacute a adotada pelo menos por fabricantes ouvidos por EmbalagemMarca pare-ce mesmo ser investir apostando no futuro Fica por resolver o problema da comunicaccedilatildeo

motivaccedilatildeo dos transformadores para investir em equipamentos de uacuteltima geraccedilatildeo Fernando Mouratildeo da CSN eacute mais claro ldquoOs transformadores natildeo se sentem motivados devido agrave falta de escala de produccedilatildeo que compense a importaccedilatildeo de maacutequinas em sua maio-ria fabricadas na Europa de altiacutessimo preccedilordquo disse ele a EmbalagemMarca ldquoEmbora o consumo no Brasil tenha crescido sensivelmente nos uacuteltimos anos ainda natildeo eacute suficiente para man-ter a demanda de latas de accedilo a ponto de fazer as metalgraacuteficas trabalharem em trecircs turnosrdquo Por sua vez Adriano Marson gerente comercial da CMP ndash Companhia Metalgraphica Paulista observa ldquoO mercado eacute um tanto con-servador por lidar com condiccedilotildees seve-ras de seguranccedila e logiacutestica Ademais as embalagens geralmente carregam muito peso o que dificulta inovaccedilotildeesrdquo

Ante um quadro pontuado por esses e por muitos outros complica-

50 | Maio 2012

eM focoo qUe vai pela caBeccedila do consUMidor

assista a estes e outros depoimentos em embbz153emfoco

garrafas retornaacuteveisConsumidores dizem o que acham do vaiveacutem de vasilhames para cervejas e refrigerantes no varejo

ldquoAcho uma boa iniciativa Tenho 50 anos de idade e me lembro da eacutepoca em que isso existia Faria de novo Mas claro tem de haver algum ganho para o bolso do consumidorrdquo

arnoud schardt

ldquoEu gosto Minha relaccedilatildeo com sustentabilidade eacute proacutexima pois trabalho com isso Acho que faz todo o sentido do mundo do ponto de vista de natildeo descartar um materialrdquo

ana sarkovas

ldquoAcho excelente Eacute uma forma de reciclagemrdquo

sonia rodrigues Barboza

ldquoEacute interessante Acredito que as pessoas vatildeo participar e aderir agrave iniciativa que eacute boa Eacute sustentaacutevel tambeacutem porque diminui a necessidade de se reciclar tanta coisardquo

lilian Fischer scattone

e o varejo

Numa proacutexima enquete EM Foco tentaraacute obter a posiccedilatildeo do varejo quanto agrave questatildeo

MUitos Brasileiros natildeo sabem (ou jaacute nem se lembram) mas por muitos anos foi corriqueira no varejo de autosserviccedilo do Paiacutes a venda de cervejas e refrigerantes em garrafas retornaacuteveis Para adquirir bebidas com preccedilo mais camarada era preciso devolver vasilhames vazios em postos de recebimento dos supermercados Esse modelo foi suplantado na deacutecada de 1990 pelas embalagens descar-

taacuteveis Ultimamente poreacutem empresas como Coca-Cola e AmBev parecem querer revalorizaacute-lo aumentando as opccedilotildees retornaacuteveis em seus portfoacutelios (e divulgando-as como alter-nativas de melhor custo-benefiacutecio porque permitiriam pagar somente pelo liacutequido) O que o consumidor acha desse resga-te EmbalagemMarca colheu as seguintes opiniotildees em um supermercado paulistano

ldquoAcho difiacutecil pegar porque o consumidor jaacute se acostumou com a praticidade das garrafas descartaacuteveis Mas para um puacuteblico com baixo poder de consumo pode funcionarrdquo

rogeacuterio pinto

52 | Maio 2012

displayo qUe Haacute de novo nos pontos de venda ediccedilatildeo Flavio palHares

flavioembalagemmarcacombr

Higiene pessoal

Transformaccedilatildeo em brinquedos

A Phisalia lanccedila a linha Tranformers Prime de produtos de higiene para meninos As embalagens tiveram um desenvolvimento diferenciado para manter a sinergia com os personagens da seacuterie de animaccedilatildeo Os frascos de polietileno de alta densidade (PEAD) com efeito metalizado tecircm a forma de robocircs com as imagens dos heroacuteis em destaque nos roacutetulos autoadesivos A tampa flip-top de polipropileno oferece seguranccedila e facilidade no manuseio durante o banho Os produtos satildeo vendidos separadamente ou em embalagens agrupadoras de papel cartatildeo que formam kits O uacutenico produto cuja embalagem natildeo tem formato de robocirc eacute o gel fixador acondicionado em bisnaga plaacutestica

BISNAGA

GlobalPlast(11) 5521-9274wwwglobalplastcombr

RoacutetULOs

Grif Etiquetas(11) 2146-1150wwwgrifetiquetascombr

CARtUChOs

Innovapack(11) 4646-4466wwwinnovapackcombr

DESIGN

MN Design Inteiro(11) 2345-6644wwwmndesigncombr

FRAsCOs E tAMPAs

Plaacutesticos Caacuteria(11) 3674-0020wwwcariacombr

Frascos dos xampus tecircm silhuetas de robocircs

copy C

Ar

LOS

Cu

rA

DO

54 | Maio 2012

displayo qUe Haacute de novo nos pontos de venda

antes

e depois

cosMeacuteticos

sessenTona remoccediladaCom sessenta anos no mercado a tintura capilar pro-gressiva Loccedilatildeo Nova da Nova Cosmeacuteticos teve sua apresentaccedilatildeo modernizada Os cartuchos de papel cartatildeo que abrigam frascos plaacutesticos de 120 mililitros trazem novas fotos e logomarca atualizada

CARtUChOs

Company Graf (11) 5668-5422

wwwcompanygrafcombr

FRAsCOs

Plaacutesticos Zandei (54) 3443-9000

wwwzandeicombr

DESIGN

Speranzini Design(11) 5685-8555

wwwsperanzinicombr

sUcos

fruTas combinadas 1

A Ultrapan lanccedila a linha Frutaria de neacutectares de frutas em embalagens cartonadas asseacutepticas de 1 litro As bebidas combinam sabores de frutas e chegam ao mercado em cinco ver-sotildees acerola cajaacute caju e graviola cranberry morango uva e fram-boesa banana laranja e mamatildeo graviola kiwi maccedilatilde e uva verde e banana As caixas destacam imagens das frutas

DESIGN

Plano Design amp Propaganda(19) 3242-2974wwwplanopropagandacombr

EMBALAGENs

Tetra Pak(11) 5501-3200wwwtetrapakcombr

1

laacutecteos

requeijatildeo em copinho 2

Novidade da Danubio requeijotildees cremosos para pessoas que moram sozinhas (sin-gles) O produto nas versotildees tradicional e light eacute acondicionado em copos de vidro de 140 gramas fechados com tampas abre-faacutecil de accedilo e decorados com autoadesivos

COPOs

Nadir Figueiredo(11) 2967-8800wwwnadircombr DESIGN

Oz Design(11) 3024-2670wwwozdesigncombr RoacutetULOs

Rhoss Print(19) 3936-8383wwwrhossprintcombr tAMPAs

Rojek(11) 4447-7900wwwrojekcombr

2

cUidados pessoais

alinhamenTo globalA Nexcare marca de cuidados pessoais da 3M mudou o layout das embala-gens da sua linha de curativos atadura elaacutestica e protetores A alteraccedilatildeo faz parte do alinhamento global da marca A divisatildeo de cuidados pessoais do Brasil eacute a primeira a implementar o novo visual depois dos Estados Unidos Aleacutem da mudanccedila de roacutetulo as embalagens agora satildeo segmentadas por cores o que facilita a identificaccedilatildeo na gocircndola

antes

e depois

DEsIGN (ADAPtACcedilAtildeO PARA O BRAsIL)

WR Comunicaccedilatildeo(19) 3279-0130 wwwwrcomcombr

CARtUChOs

Kawagraf Embalagens(11) 2468-5977wwwkawagrafcombr

Higiene pessoal

Voo solo 3

Antes vinculada agrave marca Francis a linha Hydratta para banho e poacutes-banho da Flora tornou-se independen-te Aleacutem dos sabonetes em barra oferecidos em cartuchos de papel cartatildeo a primeira leva da revisatildeo traz loccedilotildees hidratantes e sabonetes liacutequidos acondicionados em bisnagas plaacutesticas Em breve a linha teraacute desodorantes roll-on

CARtUChOs

Dixie Toga(11) 2928-9200wwwdixietogacombr

BISNAGAS

Globoplast(11) 4156-8400wwwgloboplastcombr

DESIGN

team Creacuteatif(11) 3491-5580wwwteam-creatifcom

3

56 | Maio 2012

laacutecteos

biscoiTo liacutequido 1

Em parceria Kraft Foods e BRF lanccedilaram o leite aromatizado Trakinas Shake O produto que segundo as empresas tem o sabor dos biscoitos Trakinas chega ao mercado numa cartonada asseacuteptica de 185 mililitros

aliMentos

raacutepido e a Vaacutecuo 5

A Vapza tem duas novas opccedilotildees na linha Vapza amp Vupt o Feijatildeo Fradinho e o Arroz Inte-gral Os produtos satildeo acondicionados a vaacutecuo em retortable pouches (bolsas plaacutesticas esteri-lizaacuteveis) de 280 gramas que chegam ao varejo acomodadas em cartu-chos de papel cartatildeo

Higiene pessoal

depilaccedilatildeo na caixa 4

A Cera Depilatoacuteria em Discos da Depil Bella tem nova embalagem Os cartuchos de papel cartatildeo triplex que aco-modam dez discos de 50 gramas levam aca-bamento em laminaccedilatildeo fosca

snacKs

pronTo para unTar 2

A empresa de snacks Fhom se aliou agrave Queensberry para criar o Dueto Slim A mesma embalagem de papel cartatildeo abriga duas ban-dejas de torradinhas e um pote plaacutestico com 27 gramas de geleia Uma faca de plaacutestico acompanha o produto

1

DESIGN

team Creacuteatif(11) 3491-5580wwwteam-creatifcom

EMBALAGENs

Tetra Pak(11) 5501-3200wwwtetrapakcombr

2

CARtUChO

Centenaacuterio Induacutestria Graacutefica(14) 3711-6000wwwcentenariocombr

BANDEJAS PLAacuteSTICAS

Tech Pack(11) 4221-7776wwwtechpackcombr

CARtUChOs

Fotoimpress (11) 4137-2943wwwfotoimpresscombr

DESIGN

Pande Design Solutions(11) 3849-9099wwwpandecombr

4

5

CARtUChOs E IMPREssAtildeO

Serze Graf(41) 3026-9460

wwwserzegrafcombr

vodcas

Tudo azul 3 Chega ao Brasil nas versotildees Citrus e Maracujaacute a vodca Skyy Infusions A bebida eacute acondicionada em garrafas de vidro azul-cobalto de 750 mililitros decoradas com roacutetulos autoadesivos do tipo no label look O design global foi adaptado pela Campari brasileira

GARRAFAS

Owens-Illinois do Brasil(11) 2542-8084wwwoidobrasilcombr

RoacutetULOs

Indexflex(11) 3618-7100wwwindexflexcombr

3

displayo qUe Haacute de novo nos pontos de venda

Maio 2012 | 57

vodcas

aleacutem da cachaccedila 8

Tradicional produtor de cacha-ccedila o grupo Ypioacuteca entra no mercado de vodcas com a Hyp-nose A bebida eacute acondicionada em garrafa de vidro de 1 litro decorada com roacutetulo termoen-colhiacutevel prateado

snacKs

Waffle mineiro 7

A Forno de Minas amplia seu portfoacutelio com waffles congela-dos Os produtos satildeo acondi-cionados em flow packs com seis unidades acomodadas em berccedilos de poliestireno

7

BERCcedilOs

Alfapack(11) 2088-8078wwwalfapackcombr

FLOW PACks

Canguru Embalagens(48) 3641- 9000wwwcangurucombr

tintas

noVos Tons 6

As latas da tinta acriacutelica Kem Tone da Sherwin-Williams tecircm novo visual Elas agora trazem cores mais suaves com ilustra-ccedilotildees na parte superior que lembram o movimento da tinta Haacute versotildees de 18 litros e de 36 litros (galatildeo) produzidas por diversos fornecedores

6

8

DESIGN

Ph2 Full Creativity(11) 29906777wwwph2combr

RoacutetULO

Baumgarten(47) 3321-6666

wwwbaumgartencombr

GARRAFAS

Owens-Illinois do Brasil(11) 2542-8084

wwwoidobrasilcombr

Almanaque

58 | Maio 2012

QUIZSabe como surgiram

os primeiros

aerossoacuteis Veja

embbz153quiz

No TitanicAntes de sua traacutegica viagem inaugural em 1912 o Titanic era visto natildeo apenas como prodiacutegio naval mas tambeacutem para a promo-ccedilatildeo de produtos A Vinolia por exemplo divulgou com pompa em anuacutencios de jornal (como o reproduzido abaixo datado de 6 de abril de 1912) que cada cabine da primeira classe da embarcaccedilatildeo teria uma caixa de madeira com trecircs unidades de seu sabonete Otto Toilet Soap Restaria alguma embalagem dessa nos destroccedilos do navio

Vocecirc sabiaPor quatro anos depois de seu lanccedilamento em 1938 o bombom Sonho de Valsa foi vendido exclusivamente a granel em bonboniegraveres Soacute em 1942 ele passaria a ter venda unitaacuteria

Budweiser a originalDecidido a criar uma cerveja lager agrave moda da Boecircmia (atual Repuacuteblica Tcheca) Adolphus Busch fez as malas e viajou dos Estados Unidos para aquela regiatildeo em 1876 Na cidade de Budweis hoje Budejovice apaixonou-se por uma (cerveja) loira cha-mada Budweiser De volta agrave Ameacuterica Busch replicou a foacutermula em sua cerve-jaria a Anheuser-Busch e lanccedilou uma versatildeo proacute-pria com o mesmo nome hoje bastante famosa A Bud tcheca continua a ser vendida na Europa sob o nome Budweiser Budvar e como Czechvar na Ameacuterica do Norte

o xampu do homem modernoO xampu Mennen lanccedilado nos Estados Unidos em 1955 se apresentava como ldquoo primeiro realmente moderno desenhado para homensrdquo O anuacutencio reproduzido abai-xo veiculado na revista Life destacava os atributos da nova embalagem de plaacutestico do produto frasco antiderrapante e inquebraacute-vel Em suma perfeito para o uso no banho

Evoluccedilatildeo conjuntaMarcas conhecidiacutessimas do mercado de aacuteguas sanitaacuterias Super Candida e QrsquoBoa tecircm uma histoacuteria comum que remonta a 1954 Foi quando suas fabricantes se fundiram apoacutes alguns anos de atividade originando a empresa que pouco tempo depois adotaria o nome Induacutestrias Anhembi Daiacute o fato de os frascos dos produtos ndash inicialmente de vidro e de plaacutestico desde o fim dos anos 1960 ndash terem evoluiacutedo de maneira parecida como mostram as imagens ao lado

mennen frasco ideal para o banho

Budvar a primeira bud da boecircmia

Page 26: EmbalagemMarca 153

40 | Maio 2012

hIGIeNe PeSSOAL e BeLezA

Fruto do planejamentorenovaccedilatildeo de embalagens da linha elseve harmoniza anseios das aacutereas de marketing e de produccedilatildeo trazendo ganhos expressivos para a LrsquoOreacuteal

sUcesso da LrsquoOreacuteal no mercado brasileiro a linha de xampus e condicio-nadores Elseve teve suas embalagens reformuladas no final de marccedilo Natildeo foi uma mudanccedila estritamente cosmeacutetica Aleacutem de apresentar visual mais moderno atenden-do agraves expectativas do departamento de marketing da multinacional francesa os novos frascos trouxeram ganhos de produtividade e vantagens logiacutesticas ldquoO grande diferen-cial desse projeto foi planejamentordquo considera Carlos Lopes diretor de embalagens da LrsquoOreacuteal Brasil Confira as principais accedilotildees e os resultados da iniciativa

Formato otimizadoAntes da reformulaccedilatildeo a produccedilatildeo da linha Elseve utilizava cinco formatos de frascos (foto 1) trecircs para os xampus (250ml e 400ml para o mercado nacional e 200ml para exportaccedilatildeo) e dois para os condicionadores (200ml e 300ml) Eles foram substituiacutedos por apenas duas versotildees (200ml e 400ml) que servem para xampus e condicionadores (foto 2) sopradas numa planta in-house da Alpla ldquoCom essas alteraccedilotildees a gestatildeo da pro-duccedilatildeo ficou bem mais faacutecilrdquo diz Carlos Lopes ldquoA simplificaccedilatildeo nos trouxe grande economia na produccedilatildeo e na manutenccedilatildeo de moldes na gestatildeo de fornecedores nas linhas de enchimento na administra-ccedilatildeo de estoques no desenvolvimento de cores e em uma seacuterie de outros detalhesrdquo

eficiecircncia no transporteO novo formato tem maior estabilidade nas linhas e dispensa interlayers nas embalagens de transporte ldquoDeixamos tudo preparado para gradualmente converter nossas saiacutedas de linha que hoje trabalham com caixas de papelatildeo on-dulado para adotar embalagens de transporte termoencolhiacuteveisrdquo antecipa Carlos Lopes

1

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Maio 2012 | 41

fOT

OS

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S C

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FRAsCO

Alpla(19) 3848-8020wwwalplacom

DEsENhO teacuteCNICO

MN Design (11) 2345-6644wwwmndesigncombr

tAMPAs

Ameacuterica tampas(11) 2504-7014wwwamericatampascombr

RoacutetULOs

Baumgarten(47) 3321-6666wwwbaumgartencombr

MAstERBAtChEs

Ampacet(11) 2015-9001wwwampacetcom

Clariant(11) 5683-7233wwwclariantcombr

Korbety(11) 3952-9055wwwkorbetycombr

nas tampas mais racionalizaccedilatildeoSe antes eram necessaacuterias trecircs versotildees de tampas para os diferentes frascos com o re-desenho esse nuacutemero caiu para duas ndash uma para cada tamanho de embalagem Com superfiacutecie plana e paralela agrave base a mesma tampa do xampu serve para expor o frasco do condicionador na posiccedilatildeo invertida Por determinaccedilatildeo da aacuterea de marketing as tam-pas injetadas em polipropileno precisavam manter um grau de transparecircncia suficien-te para que o consumidor visualizasse o contorno do frasco (foto 3) cujos ombros remetem agrave forma da embalagem que seria substituiacuteda Para isso foram utilizados masterbatches com aditivos que elevam a translucidez da peccedila plaacutestica

quebra de paradigmaCom a racionalizaccedilatildeo nos frascos diminuiu o nuacutemero de facas necessaacuterias para a produccedilatildeo dos roacutetulos autoa-desivos Mas no caso da decoraccedilatildeo das embalagens o destaque ficou por conta da linha Reparaccedilatildeo Total 5 a mais importante de Elseve Para destacar a re-novaccedilatildeo dessa gama especial o time de marketing mudou o nome para ldquoRepara-ccedilatildeo Total 5+rdquo trazendo ingredientes no-vos e reforccedilados Aleacutem de comunicar a nova foacutermula o siacutembolo ldquo+rdquo tambeacutem faz alusatildeo a um posicionamento ainda mais premium trazido com a renovaccedilatildeo da marca e com as novas embalagens Para reforccedilar a esteacutetica mais qualitativa dessa gama a LrsquoOreacuteal especificou um substra-to holograacutefico para seus roacutetulos (foto 5) ldquoDefinimos que o lsquoshine linersquo (risco brilhante inerente ao processo de pro-duccedilatildeo da base holograacutefica) natildeo poderia aparecer nos roacutetulosrdquo conta Cristiane dos Santos da aacuterea de desenvolvimento de embalagens da LrsquoOreacuteal ldquoEra preciso que essa linha caiacutesse sempre sobre a matriz a aacuterea do substrato autoadesivo que eacute retirada apoacutes o meio-corte e que eacute descartada ainda no convertedor Foi um grande desafiordquo A soluccedilatildeo por razotildees teacutecnicas que satildeo guardadas em sigilo soacute se viabilizou com impressatildeo digital ndash um desenvolvimento conjunto da LrsquoOreacuteal e da Baumgarten fornecedora de todos os roacutetulos de Elseve Segundo a HP fabricante da impressora em que os roacutetulos satildeo impressos os volumes produzidos para a linha Reparaccedilatildeo Total 5+ quebram paradigmas globais em im-pressatildeo digital normalmente vista como soluccedilatildeo para baixas tiragens

Melhor leituraUma sutileza encontrada nos contrarroacutetulos de Elseve eacute o uso de substrato fosco nas variantes que utilizam frascos de cor clara o que melhora a leitura dos textos (foto 4)

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42 | Maio 2012

eSPeCIAL AccedilO

Bicentenaacuteria mas contemporacircneaO desafio de convencer o consumidor final de que a lata de accedilo ndash pioneira das embalagens feitas em escala industrial ndash natildeo eacute uma soluccedilatildeo antiquada

dileMa para a lata de accedilo De um lado pode-se afirmar ter sido ela a pioneira da idade moderna das emba-lagens caracterizada pela produccedilatildeo em escala industrial para acondicionar produtos de consumo massivo () De outro ainda que tendo incorporado ao processo de fabricaccedilatildeo uma pesa-da bateria de inovaccedilotildees tecnoloacutegicas desenvolvidas ao longo dos uacuteltimos dois seacuteculos esse recipiente eacute visto como ldquoantiquadordquo por parte dos con-sumidores

Thaiacutes Fagury gerente executiva da Associaccedilatildeo Brasileira da Embalagem de Accedilo (Abeaccedilo) discorda dessa visatildeo

e lembra que ldquoa linha de evoluccedilatildeo da embalagem de accedilo registra uma seacuterie contiacutenua de conquistasrdquo Entre outros avanccedilos importantes ocorridos nos uacuteltimos vinte anos e que natildeo seriam claramente notados ela cita o alivia-mento de peso obtido graccedilas agrave reduccedilatildeo da espessura da folha de accedilo de que satildeo feitas as latas ldquode 40 no caso de reci-pientes para alimentosrdquo Outra impor-tante melhoria lembrada pela execu-tiva deu-se no revestimento interno das latas atualmente feito com verniz elaacutestico ldquoAleacutem das vantagens intriacuten-secas representadas por essas conquis-tas elas implicam respectivamente a

() Em 1810 os ingleses desenvolveram o conceito de conservaccedilatildeo e preservaccedilatildeo da lata de accedilo como eacute basicamente aplicado ateacute hoje Foi um aperfei-ccediloamento da teacutecnica criada oito anos antes pelo confeiteiro francecircs Nicolas Appert em resposta agrave convocaccedilatildeo de Napoleatildeo Bonaparte aos cientistas e industriais da eacutepoca para desenvolver um sistema de conservaccedilatildeo de alimentos capaz de abastecer com eficiecircncia seus exeacutercitos A appertizaccedilatildeo como a teacutecnica passou a ser conhecida consistia na aplicaccedilatildeo de calor a um alimento acondicionado em embalagem hermeacutetica (inicialmente vidro) a temperatura e em periacuteodo de tempo determinados de modo a atingir a esterilizaccedilatildeo

thaiacutes Fagury da Abeaccedilo ldquoLata registra seacuterie contiacutenua de conquistasrdquo

fON

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Produccedilatildeo de embalagens por tipo de material

( em relaccedilatildeo a igual periacuteodo do ano anterior)

MATERIALPESO

TOTAL1ordm SEMESTRE

20101ordm SEMESTRE

2011

MADEIRA 180 2463 1583

VIDRO 870 1418 1169

METAL 2660 2389 438

PAPEL PAPEL

CARTAtildeO E PAPELAtildeO

3320 1142 145

PLAacuteSTICO 2970 1410 046

diminuiccedilatildeo da pegada de carbono dos produtos facilitando a logiacutestica e a eli-minaccedilatildeo da necessidade de se descar-tarem latas amassadas ainda fechadas como ocorria no passadordquo Mas esses ganhos podem ser imperceptiacuteveis para o consumidorrdquo lamenta ldquoHaacute muitos outros avanccedilos ignorados pelo grande puacuteblico como a reduccedilatildeo da largura da solda das latas o fato de que esse processo de costura haacute muito tempo eacute feito de forma eletrostaacutetica dispen-sando o emprego de metais pesados e ainda as latas de duas peccedilas sem soldardquo A belga Ellen Wauters gerente de comunicaccedilatildeo da European Metal Packaging (Empac) entidade que con-grega metalgraacuteficas europeacuteias analisa a questatildeo sem perder de vista a autocriacuteti-ca ldquoEsse eacute simplesmente um problema de percepccedilatildeo mas por isso mesmo eacute tambeacutem um problema de comunicaccedilatildeo do setorrdquo afirmou em recente passagem pelo Brasil (ver quadro na paacuteg 44)

Afora esse problema cuja soluccedilatildeo depende exclusivamente de decisatildeo dos agentes do setor de modo geral estes depositam expectativas de melhora da imagem e do desempenho comercial

do accedilo basicamente em quatro fato-res em prazo relativamente curto 1) incremento da renda da populaccedilatildeo bra-sileira com potencial de aumento do consumo de alimentos e bebidas acon-dicionados em latas 2) crescimento de uso de tintas industriais e de constru-ccedilatildeo civil na esteira de uma possiacutevel ele-vaccedilatildeo de vendas de veiacuteculos e imoacuteveis 3) conquista de novas fatias de mercado em categorias nas quais o accedilo sempre teve participaccedilatildeo modesta como a de produtos acondicionados em aerossol e a de refrigerantes 4) ampla dissemina-ccedilatildeo da consciecircncia ambiental favore-cendo a preferecircncia do consumidor por embalagens sustentaacuteveis entre as quais a de accedilo se destacaria

neste uacuteltiMo aspecto o setor coloca parte consideraacutevel de suas fichas na implementaccedilatildeo da lei que institui a Poliacutetica Nacional de Resiacuteduos Soacutelidos (PNRS) a efetivar-se ateacute 2014 quando deveratildeo estar em praacutetica em todo o Paiacutes sistemas de logiacutestica reversa para dar destinaccedilatildeo correta agraves embalagens poacutes- consumo Num passo concreto nessa direccedilatildeo quinze empresas associadas agrave

inovaccedilatildeo como fundamento

Afirmando que a estrateacutegia da empre-sa eacute fundamentada na inovaccedilatildeo natildeo soacute de produtos mas tambeacutem de pro-cesso gestatildeo e modelo de negoacutecio Antonio Carlos Teixeira Alvares CEO da Brasilata conta que nos uacuteltimos anos produtos da metalgraacutefica dona de quatro faacutebricas no Paiacutes conquis-taram ldquoalgumas dezenas de precircmios internacionais e mais de cinquenta nacionaisrdquo

Teixeira destaca lanccedilamentos feitos em anos recentes e jaacute adotados por inuacutemeras marcas dos diferentes segmentos a que se destinam Em 2008 um recipiente de 18 litros para produtos perigosos teve a espessura reduzida em funccedilatildeo de uma nova tecnologia que ldquoquebrou o paradig-ma mundialrdquo e recebeu em Dubai o precircmio ouro no The Cans of the Year Award Em 2009 o aerossol para cosmeacutetico com o fundo revestido em PET Em 2010 a lata de tinta de 900 mililitros com fechamento TOp (Total Opening) E em 2011 o Barricaccedilo barrica de accedilo para concorrer com

a de papelatildeo para massa corrida e produtos pastosos de alta densidade (precircmio ouro no The Cans of the Year Award realizado em Istambul na Tur-quia) O CEO da Brasilata diz ainda que a TOp Gun lata para tintas capaz de ser acoplada a pistolas de pintura teraacute em breve seu primeiro uso por um cliente cujo nome natildeo pode revelar

Embora registre que o desempe-nho da empresa em 2011 tenha so-frido queda de vendas de aproxima-damente 5 Teixeira aponta como aspecto positivo o iniacutecio de operaccedilatildeo de sua quarta unidade de produccedilatildeo em Recife no final do ano Con-fiante na melhora do desempenho dos setores que atende a empresa implantou em 2011 duas novas linhas litograacuteficas sendo uma quadricolor e outra bicolor e uma linha de lata ex-pandida de um quarto de galatildeo (900 mililitros) Em 2012 estaacute instalando uma linha de um galatildeo (36 litros) expandida e outra de aerossol Aleacutem disso iniciou a construccedilatildeo de um centro de pesquisa em Estrela (RS)

Lata para produtos perigosos e tOp Gun invenccedilotildees

recentes da Brasilata

44 | Maio 2012

Abeaccedilo investiram em janeiro uacuteltimo 1 milhatildeo de reais na criaccedilatildeo da Asso-ciaccedilatildeo Prolata Reciclagem instituiccedilatildeo sem fins lucrativos que visa reciclar embalagens de accedilo descartadas Com iniacutecio de funcionamento previsto para este semestre do ano a primeira uni-dade recicladora da entidade (estaacute pre-vista a criaccedilatildeo de outras em nuacutemero indeterminado) ocuparaacute um espaccedilo de 1 000 metros quadrados em Satildeo Paulo Segundo Fernando Mouratildeo gerente comercial de distribuiccedilatildeo da CSN e diretor da Abeaccedilo a unidade teraacute capa-cidade para receber diariamente ateacute 20 toneladas de embalagens vazias

Ainda no terreno das coisas praacuteti-cas Paulo Campissi especialista em inovaccedilatildeo de embalagens metaacutelicas da CSN ndash Companhia Sideruacutergica Nacio-nal uacutenico fornecedor local de cha-pas de accedilo lembra que a empresa criou em 2003 um Centro de Inovaccedilatildeo com o objetivo justamente de manter recuperar e prospectar mercados Esse laboratoacuterio conta com uma equipe formada por engenheiros designers especialistas em marketing e em teacutec-nicas comerciais Desde sua criaccedilatildeo segundo apresentaccedilatildeo feita por Cam-pissi no 1ordm Congresso Brasileiro do Accedilo realizado em abril uacuteltimo em Satildeo Paulo no acircmbito da feira Expo Embala o Centro conseguiu expressi-vas reduccedilotildees na espessura (e portanto no peso) das folhas de flandres aleacutem de implementar a fabricaccedilatildeo de latas expandidas das quais as mais notoacute-

aberta a novidades

Desde 1924 no mercado de latas de accedilo a cMp ndash compa-nhia Metalgraphica paulista estaacute aberta a desenvolvimentos de embalagens diferenciadas garante o gerente comercial Adriano Marson Dentre os projetos recentes com caraacuteter inovador o executivo pinccedila o do galatildeo para massas e tex-turas desprovido do anel superior de travamento da tampa adotado pela goiana Colatex Diz Marson ldquoA embalagem visa proporcionar maior praticidade ao consumidor final que pode aproveitar o produto em sua totalidade A ideia foi mui-to bem aceita pelos pintores que reivindicavam uma soluccedilatildeo do gecircnero haacute muito tempordquo

De acordo com o gerente comercial da CMP o projeto com a Colatex eacute um sucesso ldquoDepois de adotar a embala-gem em massa corrida o cliente expandiu o uso para um selador acriacutelicordquo conta Marson Curiosamente o recipiente atraiu tambeacutem induacutestrias alimentiacutecias A Aladim Alimen-tos decidiu utilizaacute-lo para a venda de pirulitos e doces Jaacute a Alisul dona da marca Supra comeccedilou a empregaacute-lo no acondicionamento de raccedilotildees para catildees

CMP aposta alto no galatildeo sem anel superior de travamento jaacute

utilizado pela Colatex

ldquoseraacute preciso forte comunicaccedilatildeo junto aos consumidoresrdquo

Criada em 2006 a European Metal Packa-ging (Empac) congrega os principais fabricantes europeus de embalagens de metal Gerente de comunicaccedilatildeo da entidade a belga Ellen Wau-ters participou do 1ordm Congresso da Embalagem de Accedilo evento organizado pela Associaccedilatildeo Bra-sileira da Embalagem de Accedilo (Abeaccedilo) durante a ExpoEmbala feira ocorrida em Satildeo Paulo no final de abril A executiva concedeu a EmbalagEm-marca a seguinte entrevista

Quais satildeo os principais desafios para a induacutestria de latas de accediloHoje custo eacute a grande preocupaccedilatildeo dos clientes Logo eacute fundamental que a lata de accedilo mantenha

preccedilos competitivos Outro desafio eacute convencer autoridades regulatoacuterias e a cadeia de abasteci-mento de que o accedilo tem credenciais superiores em reciclagem e sustentabilidade em geral

No Brasil soluccedilotildees concorrentes tecircm avanccedilado em mercados outrora cativos da lata de accedilo Acontece o mesmo na EuropaEstatiacutesticas satildeo escassas Eacute niacutetido poreacutem que a lata de accedilo enfrenta na Europa competi-ccedilatildeo cada vez mais severa com outras opccedilotildees de embalagem em alimentos e em produtos quiacutemicos Natildeo falo de migraccedilotildees entre accedilo e alumiacutenio porque nossa entidade busca promo-ver metais em geral Em tintas tem crescido a

disputa com o plaacutestico Mas vale lembrar que plaacutesticos tambeacutem enfrentam desafios devido aos preccedilos volaacuteteis do petroacuteleo e agraves dificulda-des de reciclagem As perspectivas satildeo boas em alimentos premium e em aerossoacuteis

De modo geral pelo menos no Brasil a lata de accedilo eacute vista de certa forma como ldquoultrapassadardquo pelos consumidores Qual a percepccedilatildeo do con-sumidor europeuA Empac manteacutem em sua paacutegina na internet uma biblioteca de inovaccedilotildees onde eacute compro-vado que a lata eacute uma soluccedilatildeo versaacutetil con-vincente e que vem evoluindo Numa primeira fase temos trabalhado para convencer de seus

oferta para outras usuaacuterias

Subsidiaacuteria da gigante da aacuterea de alimentos JBS a jBs emba-lagens Metaacutelicas uma das maiores metalgraacuteficas do Paiacutes com duas faacutebricas (nos municiacutepios paulistas de Barretos e Lins) tem sua atuaccedilatildeo focada nos resultados que pode gerar comercia-lizando latas de accedilo para outras empresas do grupo e tambeacutem para terceiros Estreou publicamente nesta condiccedilatildeo em abril uacuteltimo quando participou com estande na feira ExpoEmbala realizada em Satildeo Paulo

A empresa firma possuir um dos parques industriais mais modernos da Ameacuterica Latina e no ano passado ao que infor-mou por escrito para esta reportagem destinou cerca de 60 de sua produccedilatildeo de latas para clientes terceiros ficando os 40 restantes para a induacutestria de carne do grupo ldquoNossas linhas in-dustriais satildeo capazes de produzir 850 milhotildees de latas por anordquo diz Augusto Seoane diretor da JBS Embalagens Metaacutelicas ldquoSo-mos uma das poucas empresas capazes de adquirir mateacuteria-pri-ma tanto no mercado domeacutestico quanto no mercado externo e garantir aos nossos clientes integraccedilatildeo total dos processosrdquo

Lata utilizada pela proacutepria JBS braccedilo metalgraacutefico da companhia

atende outras usuaacuterias

muitos atributos com ecircnfase na sustenta-bilidade os transformadores e os usuaacuterios Numa segunda fase natildeo menos importante seraacute preciso forte comunicaccedilatildeo junto aos consumidores

O que a induacutestria brasileira de latas de accedilo pode aprender com a europeia Na verdade acho que podemos aprender uns com os outros para desenvolver uma mentalidade de melhores praacuteticas A criaccedilatildeo de um encontro global do setor de latas ajudaria a garantir uma boa troca de infor-maccedilotildees em prol do mercado Trabalharemos nisso com afinco

Faacutebrica de ideias

Como resultado do programa Faacutebrica de Ideacuteias de incentivo agrave participaccedilatildeo dos funcionaacuterios na melhoria dos processos e no desenvolvimento de novos produtos a gauacutecha Metalgraacute-fica renner colocou no mercado em anos recentes alguns itens inova-dores em embalagens dos quais o gerente geral Joseacute Victor Basso destaca a tampa Security e uma lata cocircnica a vaacutecuo

A tampa eacute plaacutestica em corpo metaacutelico e serve para proteger produtos liacutequidos pastosos em poacute e os que exigem atmosfera controlada segundo Basso O desenvolvimen-to feito na faacutebrica da empresa em Gravataiacute (RS) levou cerca de dois anos e meio e consumiu cerca de 2 milhotildees de reais em equipamentos ldquoAleacutem da praticidade e da seguranccedilardquo ele diz ldquoo sistema permite inovar nas cores oferecendo inclusive a opccedilatildeo transparenterdquo Entre as empresas que jaacute adotaram o sistema de fechamento Security o executivo cita a Josapar a Jimo Quiacutemica a Barion e a Cosulati

O outro desenvolvimento des-tacado eacute uma lata multifuncional e

sem costura para produtos quiacutemi-cos ou alimentiacutecios a vaacutecuo com capacidade de 1 quilo ou 25 quilos Natildeo possui borda enrolada para dentro facilitando o manuseio e natildeo deixando resiacuteduo no uso enquanto o efeito de dupla pressatildeo (tampa e lata) isola o conteuacutedo de contamina-ccedilatildeo do meio externo A conicidade permite o encaixe de uma lata dentro da outra reduzindo com isso a aacuterea de estocagem de latas vazias em 78 Empresas usuaacuterias citadas Flint Group Sun Chemical Premiata e Cromos SA

Como as demais induacutestrias do setor a Renner que em 2011 regis-trou ldquocrescimento muito pequeno (25)rdquo manteacutem boas expectativas para o futuro proacuteximo Apostando no crescimento da economia a empresa colocou em funcionamento no primeiro semestre de 2011 uma nova linha de baldes cocircnicos de 18 e 20 litros (para atendimento princi-palmente do mercado de tintas) e implementou uma seacuterie de melhorias teacutecnicas em seus produtos

Lata cocircnica para tintas diferencial da Renner

Ellen Wauters lata eacute versaacutetil mas puacuteblico precisa ser

convencido disso

46 | Maio 2012

rias satildeo a do Leite Moccedila de 2004 e as de outros produtos da Nestleacute que se seguiram como Nescau e Nescafeacute Capuccino

Na outra ponta as metalgraacuteficas responsaacuteveis pela transformaccedilatildeo das folhas em recipientes rebatem o que qualificam de imagem equivocada da lata citando altos investimentos em equipamentos motivaccedilatildeo de equipes e produtos premiados internacional-mente E mesmo amargando pesadas migraccedilotildees de algumas categorias de produtos para embalagens feitas de materiais concorrentes ndash como a de oacuteleo comestiacutevel accedilambarcada pelas garrafas de PET e mais recentemente a de atomatados desviada de forma expressiva para stand-up pouches ndash o setor em seu conjunto registrou ulti-mamente crescimento significativo de acordo com os nuacutemeros de mercado mais recentes disponibilizados pela Fundaccedilatildeo Getuacutelio Vargas Com base

novidades em diversas frentes

Das novidades desenvolvidas recentemente pela cerviflan o diretor teacutecnico Jean Lozargo destaca as latas de 225 mililitros (116) com sistema neck- in (autoempilhamento) e a reduccedilatildeo da espessura de solda nas latas quadradas de 18 litros ldquoNo pri-meiro caso procuramos solucionar um problema de proteccedilatildeo pois pesquisas informais nos pontos de venda identificaram que essas latinhas satildeo as que mais sofrem avarias devido a quedasrdquo diz Lozargo ldquoJaacute a nova solda das latas de 18 litros in-terfere menos no roacutetulo do produto favorecendo apelos de marketingrdquo

Embora natildeo seja propriamente novidade o balde de 20 litros eacute uma aposta da empresa para tintas e produtos quiacutemicos Conforme explica o diretor da Cerviflan trata- se de uma soluccedilatildeo bem-vista pelo consumidor por apresentar alccedila e ter apelo de reuso mas que ainda enfrenta resistecircncia por ocasionar menor aproveitamento de espaccedilos ndash de 5 segundo seus caacutelculos ndash nos processos de transporte e armazenamento ldquoOutro paradig-ma eacute o custo hoje 10 superior em meacutedia comparado ao da lata quadrada pelo maior consumo de accedilordquo diz Lozargo ldquoMas vale lembrar que aleacutem de mais resistente em relaccedilatildeo agrave lata quadrada o balde eacute uma embalagem mais bonita ideal para produtos de alto valor agregadordquo

Um negoacutecio que entusiasma a empresa eacute a produccedilatildeo de latas de aerossoacuteis iniciado em 2005 Nessa atividade a Cerviflan afirma oferecer atual-mente a linha mais completa do Paiacutes em diacircmetros e alturas de latas Lozargo diz que uma inovaccedilatildeo recente e exclusiva da empresa eacute o tubo de 45 miliacutemetros de diacircmetro com aplicaccedilatildeo de peliacutecula de PET na base ldquoEssa embalagem foi pensada para o setor cosmeacutetico sobretudo para o envase de desodorante Com o PET no fundo ela pode ficar na pia sem o risco de ferrugemrdquo detalha

em relaccedilatildeo ao mesmo periacuteodo de 2010 atraacutes apenas das feitas de madeira e de vidro (ver tabela na paacuteg 43) Em volu-me informa a Abeaccedilo em 2011 o setor produziu 12 bilhotildees de latas contra 11 bilhotildees em 2010 num aumento de 9 A produccedilatildeo do ano passado equivaleu a 600 000 toneladasjbs embalagens e propiciou aos fabricantes um fatura-mento de 45 bilhotildees de doacutelares

o setor ostenta com orgulho outros nuacutemeros bilionaacuterios A publica-ccedilatildeo Nosso Accedilo comemorativa dos 200 anos da criaccedilatildeo da lata de accedilo editada em 2010 pela associaccedilatildeo mostra que naquele ano os 25 000 funcionaacuterios de setenta fabricantes produziram 30 bilhotildees de latas e componentes (tam-pas e outros acessoacuterios) Agrave primeira vista as cifras impressionam mas satildeo menos animadoras quando se com-para a produtividade relativa de um trabalhador brasileiro com a de um europeu e principalmente de um americano conforme dados da mesma publicaccedilatildeo (ver tabela nesta paacutegina) A comparaccedilatildeo eacute ainda mais desfavoraacutevel considerando-se que o nuacutemero relativo agrave produccedilatildeo brasileira eacute de latas e com-ponentes

Natildeo obstante esse quadro a geren-te executiva da Abeaccedilo afirma que o parque metalgraacutefico brasileiro ldquoestaacute em peacute de igualdade com o resto do mundo ndash e em alguns casos agrave frente de outros paiacuteses como em corpo de embalagem e em litografiardquo Ela faz a ressalva de que

em dados do IBGE estudo da entidade encomendado pela Associaccedilatildeo Brasi-leira de Embalagem (Abre) mostra que as vendas de embalagens metaacutelicas (incluiacutedas as de alumiacutenio) evoluiacuteram 438 no primeiro trimestre de 2011

Comparaccedilatildeo entre mercados produtores de latas de accedilo

Local Nuacutemero de fabricantes

Nuacutemero de funcionaacuterios Produccedilatildeo total Produccedilatildeo

por funcionaacuterio

EUROPA + 200 + 50 000 70 bilhotildees latasano

14 milhatildeo de latasano

EUA + 200 + 22 000 133 bilhotildees latasano

60 milhotildees de latasano

BRASIL + 70 + 25 00030 bilhotildees latas e componentes

ano12 milhatildeo

de latasano

Balde para tintas lata com solda reduzida e tubos para aerossoacuteis apostas da Cerviflan

AB

eA

ccedilO

IN

O N

OSS

O A

ccedilO

2

010

Abeaccedilo(11) 3842-9512wwwabeacoorgbr

Brasilata(11) 3871-8500wwwbrasilatacombr

Cerviflan(11) 3787-7666wwwcerviflancombr

CMP ndash Cia Metalgraphica Paulista(11) 2799-7900wwwcmpindbr

jBs Embalagens Metaacutelicas(11) 3144-4000wwwjbscombr

Metalgraacutefica Renner(51) 3489-9700wwwmetalgraficarennercombr

Consultadas para esta reportagem as seguintes metalgraacuteficas natildeo se mani-festaram Aro Bertol Iguaccedilu Prada Rojek Rimet e Valenccedila

ldquoficamos um pouco atrasados em ter-mos de sistemas de faacutecil aberturardquo mas atribui tal senatildeo agrave induacutestria usuaacuteria ldquoEsse recurso agrega valor agrave embala-gem e o envasador natildeo estaacute disposto a investir em algo mais eficienterdquo

Mesmo ante esse panorama aparen-temente desestimulante proprietaacuterios e dirigentes de metalgraacuteficas alardeiam aplicaccedilotildees em equipamentos de ponta mas sem abrir valores (as exceccedilotildees satildeo a Cerviflan que revela ter investido 11 milhotildees de euros nos uacuteltimos cinco anos na aquisiccedilatildeo de novos equipamen-tos e na expansatildeo da capacidade produ-tiva e a Metalgraacutefica Renner que cita cerca de 2 milhotildees de reais aplicados ao longo de dois anos na compra de equi-pamentos) Todavia ao que declarou Paulo Campissi durante o Congresso do Accedilo haveria necessidade de maiores aplicaccedilotildees Ele atribui as diferenccedilas de produtividade entre Brasil Europa e Estados Unidos a uma possiacutevel falta de

dores o setor eacute colocado em meio a outro dilema Se natildeo investir corre o risco de perder a corrida da imagem de modernidade para recipientes feitos de outros materiais Ao investir para inovar pode ultrapassar os limites aceitaacuteveis pelo mercado de elevaccedilatildeo do preccedilo final da embalagem de accedilo motivo por que se veem empresas pro-movendo a migraccedilatildeo de seus produtos para substratos concorrentes como acaba de fazer a Global Sucos (ver paacutegina 18) A saiacuteda mais sensata que eacute a adotada pelo menos por fabricantes ouvidos por EmbalagemMarca pare-ce mesmo ser investir apostando no futuro Fica por resolver o problema da comunicaccedilatildeo

motivaccedilatildeo dos transformadores para investir em equipamentos de uacuteltima geraccedilatildeo Fernando Mouratildeo da CSN eacute mais claro ldquoOs transformadores natildeo se sentem motivados devido agrave falta de escala de produccedilatildeo que compense a importaccedilatildeo de maacutequinas em sua maio-ria fabricadas na Europa de altiacutessimo preccedilordquo disse ele a EmbalagemMarca ldquoEmbora o consumo no Brasil tenha crescido sensivelmente nos uacuteltimos anos ainda natildeo eacute suficiente para man-ter a demanda de latas de accedilo a ponto de fazer as metalgraacuteficas trabalharem em trecircs turnosrdquo Por sua vez Adriano Marson gerente comercial da CMP ndash Companhia Metalgraphica Paulista observa ldquoO mercado eacute um tanto con-servador por lidar com condiccedilotildees seve-ras de seguranccedila e logiacutestica Ademais as embalagens geralmente carregam muito peso o que dificulta inovaccedilotildeesrdquo

Ante um quadro pontuado por esses e por muitos outros complica-

50 | Maio 2012

eM focoo qUe vai pela caBeccedila do consUMidor

assista a estes e outros depoimentos em embbz153emfoco

garrafas retornaacuteveisConsumidores dizem o que acham do vaiveacutem de vasilhames para cervejas e refrigerantes no varejo

ldquoAcho uma boa iniciativa Tenho 50 anos de idade e me lembro da eacutepoca em que isso existia Faria de novo Mas claro tem de haver algum ganho para o bolso do consumidorrdquo

arnoud schardt

ldquoEu gosto Minha relaccedilatildeo com sustentabilidade eacute proacutexima pois trabalho com isso Acho que faz todo o sentido do mundo do ponto de vista de natildeo descartar um materialrdquo

ana sarkovas

ldquoAcho excelente Eacute uma forma de reciclagemrdquo

sonia rodrigues Barboza

ldquoEacute interessante Acredito que as pessoas vatildeo participar e aderir agrave iniciativa que eacute boa Eacute sustentaacutevel tambeacutem porque diminui a necessidade de se reciclar tanta coisardquo

lilian Fischer scattone

e o varejo

Numa proacutexima enquete EM Foco tentaraacute obter a posiccedilatildeo do varejo quanto agrave questatildeo

MUitos Brasileiros natildeo sabem (ou jaacute nem se lembram) mas por muitos anos foi corriqueira no varejo de autosserviccedilo do Paiacutes a venda de cervejas e refrigerantes em garrafas retornaacuteveis Para adquirir bebidas com preccedilo mais camarada era preciso devolver vasilhames vazios em postos de recebimento dos supermercados Esse modelo foi suplantado na deacutecada de 1990 pelas embalagens descar-

taacuteveis Ultimamente poreacutem empresas como Coca-Cola e AmBev parecem querer revalorizaacute-lo aumentando as opccedilotildees retornaacuteveis em seus portfoacutelios (e divulgando-as como alter-nativas de melhor custo-benefiacutecio porque permitiriam pagar somente pelo liacutequido) O que o consumidor acha desse resga-te EmbalagemMarca colheu as seguintes opiniotildees em um supermercado paulistano

ldquoAcho difiacutecil pegar porque o consumidor jaacute se acostumou com a praticidade das garrafas descartaacuteveis Mas para um puacuteblico com baixo poder de consumo pode funcionarrdquo

rogeacuterio pinto

52 | Maio 2012

displayo qUe Haacute de novo nos pontos de venda ediccedilatildeo Flavio palHares

flavioembalagemmarcacombr

Higiene pessoal

Transformaccedilatildeo em brinquedos

A Phisalia lanccedila a linha Tranformers Prime de produtos de higiene para meninos As embalagens tiveram um desenvolvimento diferenciado para manter a sinergia com os personagens da seacuterie de animaccedilatildeo Os frascos de polietileno de alta densidade (PEAD) com efeito metalizado tecircm a forma de robocircs com as imagens dos heroacuteis em destaque nos roacutetulos autoadesivos A tampa flip-top de polipropileno oferece seguranccedila e facilidade no manuseio durante o banho Os produtos satildeo vendidos separadamente ou em embalagens agrupadoras de papel cartatildeo que formam kits O uacutenico produto cuja embalagem natildeo tem formato de robocirc eacute o gel fixador acondicionado em bisnaga plaacutestica

BISNAGA

GlobalPlast(11) 5521-9274wwwglobalplastcombr

RoacutetULOs

Grif Etiquetas(11) 2146-1150wwwgrifetiquetascombr

CARtUChOs

Innovapack(11) 4646-4466wwwinnovapackcombr

DESIGN

MN Design Inteiro(11) 2345-6644wwwmndesigncombr

FRAsCOs E tAMPAs

Plaacutesticos Caacuteria(11) 3674-0020wwwcariacombr

Frascos dos xampus tecircm silhuetas de robocircs

copy C

Ar

LOS

Cu

rA

DO

54 | Maio 2012

displayo qUe Haacute de novo nos pontos de venda

antes

e depois

cosMeacuteticos

sessenTona remoccediladaCom sessenta anos no mercado a tintura capilar pro-gressiva Loccedilatildeo Nova da Nova Cosmeacuteticos teve sua apresentaccedilatildeo modernizada Os cartuchos de papel cartatildeo que abrigam frascos plaacutesticos de 120 mililitros trazem novas fotos e logomarca atualizada

CARtUChOs

Company Graf (11) 5668-5422

wwwcompanygrafcombr

FRAsCOs

Plaacutesticos Zandei (54) 3443-9000

wwwzandeicombr

DESIGN

Speranzini Design(11) 5685-8555

wwwsperanzinicombr

sUcos

fruTas combinadas 1

A Ultrapan lanccedila a linha Frutaria de neacutectares de frutas em embalagens cartonadas asseacutepticas de 1 litro As bebidas combinam sabores de frutas e chegam ao mercado em cinco ver-sotildees acerola cajaacute caju e graviola cranberry morango uva e fram-boesa banana laranja e mamatildeo graviola kiwi maccedilatilde e uva verde e banana As caixas destacam imagens das frutas

DESIGN

Plano Design amp Propaganda(19) 3242-2974wwwplanopropagandacombr

EMBALAGENs

Tetra Pak(11) 5501-3200wwwtetrapakcombr

1

laacutecteos

requeijatildeo em copinho 2

Novidade da Danubio requeijotildees cremosos para pessoas que moram sozinhas (sin-gles) O produto nas versotildees tradicional e light eacute acondicionado em copos de vidro de 140 gramas fechados com tampas abre-faacutecil de accedilo e decorados com autoadesivos

COPOs

Nadir Figueiredo(11) 2967-8800wwwnadircombr DESIGN

Oz Design(11) 3024-2670wwwozdesigncombr RoacutetULOs

Rhoss Print(19) 3936-8383wwwrhossprintcombr tAMPAs

Rojek(11) 4447-7900wwwrojekcombr

2

cUidados pessoais

alinhamenTo globalA Nexcare marca de cuidados pessoais da 3M mudou o layout das embala-gens da sua linha de curativos atadura elaacutestica e protetores A alteraccedilatildeo faz parte do alinhamento global da marca A divisatildeo de cuidados pessoais do Brasil eacute a primeira a implementar o novo visual depois dos Estados Unidos Aleacutem da mudanccedila de roacutetulo as embalagens agora satildeo segmentadas por cores o que facilita a identificaccedilatildeo na gocircndola

antes

e depois

DEsIGN (ADAPtACcedilAtildeO PARA O BRAsIL)

WR Comunicaccedilatildeo(19) 3279-0130 wwwwrcomcombr

CARtUChOs

Kawagraf Embalagens(11) 2468-5977wwwkawagrafcombr

Higiene pessoal

Voo solo 3

Antes vinculada agrave marca Francis a linha Hydratta para banho e poacutes-banho da Flora tornou-se independen-te Aleacutem dos sabonetes em barra oferecidos em cartuchos de papel cartatildeo a primeira leva da revisatildeo traz loccedilotildees hidratantes e sabonetes liacutequidos acondicionados em bisnagas plaacutesticas Em breve a linha teraacute desodorantes roll-on

CARtUChOs

Dixie Toga(11) 2928-9200wwwdixietogacombr

BISNAGAS

Globoplast(11) 4156-8400wwwgloboplastcombr

DESIGN

team Creacuteatif(11) 3491-5580wwwteam-creatifcom

3

56 | Maio 2012

laacutecteos

biscoiTo liacutequido 1

Em parceria Kraft Foods e BRF lanccedilaram o leite aromatizado Trakinas Shake O produto que segundo as empresas tem o sabor dos biscoitos Trakinas chega ao mercado numa cartonada asseacuteptica de 185 mililitros

aliMentos

raacutepido e a Vaacutecuo 5

A Vapza tem duas novas opccedilotildees na linha Vapza amp Vupt o Feijatildeo Fradinho e o Arroz Inte-gral Os produtos satildeo acondicionados a vaacutecuo em retortable pouches (bolsas plaacutesticas esteri-lizaacuteveis) de 280 gramas que chegam ao varejo acomodadas em cartu-chos de papel cartatildeo

Higiene pessoal

depilaccedilatildeo na caixa 4

A Cera Depilatoacuteria em Discos da Depil Bella tem nova embalagem Os cartuchos de papel cartatildeo triplex que aco-modam dez discos de 50 gramas levam aca-bamento em laminaccedilatildeo fosca

snacKs

pronTo para unTar 2

A empresa de snacks Fhom se aliou agrave Queensberry para criar o Dueto Slim A mesma embalagem de papel cartatildeo abriga duas ban-dejas de torradinhas e um pote plaacutestico com 27 gramas de geleia Uma faca de plaacutestico acompanha o produto

1

DESIGN

team Creacuteatif(11) 3491-5580wwwteam-creatifcom

EMBALAGENs

Tetra Pak(11) 5501-3200wwwtetrapakcombr

2

CARtUChO

Centenaacuterio Induacutestria Graacutefica(14) 3711-6000wwwcentenariocombr

BANDEJAS PLAacuteSTICAS

Tech Pack(11) 4221-7776wwwtechpackcombr

CARtUChOs

Fotoimpress (11) 4137-2943wwwfotoimpresscombr

DESIGN

Pande Design Solutions(11) 3849-9099wwwpandecombr

4

5

CARtUChOs E IMPREssAtildeO

Serze Graf(41) 3026-9460

wwwserzegrafcombr

vodcas

Tudo azul 3 Chega ao Brasil nas versotildees Citrus e Maracujaacute a vodca Skyy Infusions A bebida eacute acondicionada em garrafas de vidro azul-cobalto de 750 mililitros decoradas com roacutetulos autoadesivos do tipo no label look O design global foi adaptado pela Campari brasileira

GARRAFAS

Owens-Illinois do Brasil(11) 2542-8084wwwoidobrasilcombr

RoacutetULOs

Indexflex(11) 3618-7100wwwindexflexcombr

3

displayo qUe Haacute de novo nos pontos de venda

Maio 2012 | 57

vodcas

aleacutem da cachaccedila 8

Tradicional produtor de cacha-ccedila o grupo Ypioacuteca entra no mercado de vodcas com a Hyp-nose A bebida eacute acondicionada em garrafa de vidro de 1 litro decorada com roacutetulo termoen-colhiacutevel prateado

snacKs

Waffle mineiro 7

A Forno de Minas amplia seu portfoacutelio com waffles congela-dos Os produtos satildeo acondi-cionados em flow packs com seis unidades acomodadas em berccedilos de poliestireno

7

BERCcedilOs

Alfapack(11) 2088-8078wwwalfapackcombr

FLOW PACks

Canguru Embalagens(48) 3641- 9000wwwcangurucombr

tintas

noVos Tons 6

As latas da tinta acriacutelica Kem Tone da Sherwin-Williams tecircm novo visual Elas agora trazem cores mais suaves com ilustra-ccedilotildees na parte superior que lembram o movimento da tinta Haacute versotildees de 18 litros e de 36 litros (galatildeo) produzidas por diversos fornecedores

6

8

DESIGN

Ph2 Full Creativity(11) 29906777wwwph2combr

RoacutetULO

Baumgarten(47) 3321-6666

wwwbaumgartencombr

GARRAFAS

Owens-Illinois do Brasil(11) 2542-8084

wwwoidobrasilcombr

Almanaque

58 | Maio 2012

QUIZSabe como surgiram

os primeiros

aerossoacuteis Veja

embbz153quiz

No TitanicAntes de sua traacutegica viagem inaugural em 1912 o Titanic era visto natildeo apenas como prodiacutegio naval mas tambeacutem para a promo-ccedilatildeo de produtos A Vinolia por exemplo divulgou com pompa em anuacutencios de jornal (como o reproduzido abaixo datado de 6 de abril de 1912) que cada cabine da primeira classe da embarcaccedilatildeo teria uma caixa de madeira com trecircs unidades de seu sabonete Otto Toilet Soap Restaria alguma embalagem dessa nos destroccedilos do navio

Vocecirc sabiaPor quatro anos depois de seu lanccedilamento em 1938 o bombom Sonho de Valsa foi vendido exclusivamente a granel em bonboniegraveres Soacute em 1942 ele passaria a ter venda unitaacuteria

Budweiser a originalDecidido a criar uma cerveja lager agrave moda da Boecircmia (atual Repuacuteblica Tcheca) Adolphus Busch fez as malas e viajou dos Estados Unidos para aquela regiatildeo em 1876 Na cidade de Budweis hoje Budejovice apaixonou-se por uma (cerveja) loira cha-mada Budweiser De volta agrave Ameacuterica Busch replicou a foacutermula em sua cerve-jaria a Anheuser-Busch e lanccedilou uma versatildeo proacute-pria com o mesmo nome hoje bastante famosa A Bud tcheca continua a ser vendida na Europa sob o nome Budweiser Budvar e como Czechvar na Ameacuterica do Norte

o xampu do homem modernoO xampu Mennen lanccedilado nos Estados Unidos em 1955 se apresentava como ldquoo primeiro realmente moderno desenhado para homensrdquo O anuacutencio reproduzido abai-xo veiculado na revista Life destacava os atributos da nova embalagem de plaacutestico do produto frasco antiderrapante e inquebraacute-vel Em suma perfeito para o uso no banho

Evoluccedilatildeo conjuntaMarcas conhecidiacutessimas do mercado de aacuteguas sanitaacuterias Super Candida e QrsquoBoa tecircm uma histoacuteria comum que remonta a 1954 Foi quando suas fabricantes se fundiram apoacutes alguns anos de atividade originando a empresa que pouco tempo depois adotaria o nome Induacutestrias Anhembi Daiacute o fato de os frascos dos produtos ndash inicialmente de vidro e de plaacutestico desde o fim dos anos 1960 ndash terem evoluiacutedo de maneira parecida como mostram as imagens ao lado

mennen frasco ideal para o banho

Budvar a primeira bud da boecircmia

Page 27: EmbalagemMarca 153

Maio 2012 | 41

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FRAsCO

Alpla(19) 3848-8020wwwalplacom

DEsENhO teacuteCNICO

MN Design (11) 2345-6644wwwmndesigncombr

tAMPAs

Ameacuterica tampas(11) 2504-7014wwwamericatampascombr

RoacutetULOs

Baumgarten(47) 3321-6666wwwbaumgartencombr

MAstERBAtChEs

Ampacet(11) 2015-9001wwwampacetcom

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Korbety(11) 3952-9055wwwkorbetycombr

nas tampas mais racionalizaccedilatildeoSe antes eram necessaacuterias trecircs versotildees de tampas para os diferentes frascos com o re-desenho esse nuacutemero caiu para duas ndash uma para cada tamanho de embalagem Com superfiacutecie plana e paralela agrave base a mesma tampa do xampu serve para expor o frasco do condicionador na posiccedilatildeo invertida Por determinaccedilatildeo da aacuterea de marketing as tam-pas injetadas em polipropileno precisavam manter um grau de transparecircncia suficien-te para que o consumidor visualizasse o contorno do frasco (foto 3) cujos ombros remetem agrave forma da embalagem que seria substituiacuteda Para isso foram utilizados masterbatches com aditivos que elevam a translucidez da peccedila plaacutestica

quebra de paradigmaCom a racionalizaccedilatildeo nos frascos diminuiu o nuacutemero de facas necessaacuterias para a produccedilatildeo dos roacutetulos autoa-desivos Mas no caso da decoraccedilatildeo das embalagens o destaque ficou por conta da linha Reparaccedilatildeo Total 5 a mais importante de Elseve Para destacar a re-novaccedilatildeo dessa gama especial o time de marketing mudou o nome para ldquoRepara-ccedilatildeo Total 5+rdquo trazendo ingredientes no-vos e reforccedilados Aleacutem de comunicar a nova foacutermula o siacutembolo ldquo+rdquo tambeacutem faz alusatildeo a um posicionamento ainda mais premium trazido com a renovaccedilatildeo da marca e com as novas embalagens Para reforccedilar a esteacutetica mais qualitativa dessa gama a LrsquoOreacuteal especificou um substra-to holograacutefico para seus roacutetulos (foto 5) ldquoDefinimos que o lsquoshine linersquo (risco brilhante inerente ao processo de pro-duccedilatildeo da base holograacutefica) natildeo poderia aparecer nos roacutetulosrdquo conta Cristiane dos Santos da aacuterea de desenvolvimento de embalagens da LrsquoOreacuteal ldquoEra preciso que essa linha caiacutesse sempre sobre a matriz a aacuterea do substrato autoadesivo que eacute retirada apoacutes o meio-corte e que eacute descartada ainda no convertedor Foi um grande desafiordquo A soluccedilatildeo por razotildees teacutecnicas que satildeo guardadas em sigilo soacute se viabilizou com impressatildeo digital ndash um desenvolvimento conjunto da LrsquoOreacuteal e da Baumgarten fornecedora de todos os roacutetulos de Elseve Segundo a HP fabricante da impressora em que os roacutetulos satildeo impressos os volumes produzidos para a linha Reparaccedilatildeo Total 5+ quebram paradigmas globais em im-pressatildeo digital normalmente vista como soluccedilatildeo para baixas tiragens

Melhor leituraUma sutileza encontrada nos contrarroacutetulos de Elseve eacute o uso de substrato fosco nas variantes que utilizam frascos de cor clara o que melhora a leitura dos textos (foto 4)

4

5

42 | Maio 2012

eSPeCIAL AccedilO

Bicentenaacuteria mas contemporacircneaO desafio de convencer o consumidor final de que a lata de accedilo ndash pioneira das embalagens feitas em escala industrial ndash natildeo eacute uma soluccedilatildeo antiquada

dileMa para a lata de accedilo De um lado pode-se afirmar ter sido ela a pioneira da idade moderna das emba-lagens caracterizada pela produccedilatildeo em escala industrial para acondicionar produtos de consumo massivo () De outro ainda que tendo incorporado ao processo de fabricaccedilatildeo uma pesa-da bateria de inovaccedilotildees tecnoloacutegicas desenvolvidas ao longo dos uacuteltimos dois seacuteculos esse recipiente eacute visto como ldquoantiquadordquo por parte dos con-sumidores

Thaiacutes Fagury gerente executiva da Associaccedilatildeo Brasileira da Embalagem de Accedilo (Abeaccedilo) discorda dessa visatildeo

e lembra que ldquoa linha de evoluccedilatildeo da embalagem de accedilo registra uma seacuterie contiacutenua de conquistasrdquo Entre outros avanccedilos importantes ocorridos nos uacuteltimos vinte anos e que natildeo seriam claramente notados ela cita o alivia-mento de peso obtido graccedilas agrave reduccedilatildeo da espessura da folha de accedilo de que satildeo feitas as latas ldquode 40 no caso de reci-pientes para alimentosrdquo Outra impor-tante melhoria lembrada pela execu-tiva deu-se no revestimento interno das latas atualmente feito com verniz elaacutestico ldquoAleacutem das vantagens intriacuten-secas representadas por essas conquis-tas elas implicam respectivamente a

() Em 1810 os ingleses desenvolveram o conceito de conservaccedilatildeo e preservaccedilatildeo da lata de accedilo como eacute basicamente aplicado ateacute hoje Foi um aperfei-ccediloamento da teacutecnica criada oito anos antes pelo confeiteiro francecircs Nicolas Appert em resposta agrave convocaccedilatildeo de Napoleatildeo Bonaparte aos cientistas e industriais da eacutepoca para desenvolver um sistema de conservaccedilatildeo de alimentos capaz de abastecer com eficiecircncia seus exeacutercitos A appertizaccedilatildeo como a teacutecnica passou a ser conhecida consistia na aplicaccedilatildeo de calor a um alimento acondicionado em embalagem hermeacutetica (inicialmente vidro) a temperatura e em periacuteodo de tempo determinados de modo a atingir a esterilizaccedilatildeo

thaiacutes Fagury da Abeaccedilo ldquoLata registra seacuterie contiacutenua de conquistasrdquo

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Produccedilatildeo de embalagens por tipo de material

( em relaccedilatildeo a igual periacuteodo do ano anterior)

MATERIALPESO

TOTAL1ordm SEMESTRE

20101ordm SEMESTRE

2011

MADEIRA 180 2463 1583

VIDRO 870 1418 1169

METAL 2660 2389 438

PAPEL PAPEL

CARTAtildeO E PAPELAtildeO

3320 1142 145

PLAacuteSTICO 2970 1410 046

diminuiccedilatildeo da pegada de carbono dos produtos facilitando a logiacutestica e a eli-minaccedilatildeo da necessidade de se descar-tarem latas amassadas ainda fechadas como ocorria no passadordquo Mas esses ganhos podem ser imperceptiacuteveis para o consumidorrdquo lamenta ldquoHaacute muitos outros avanccedilos ignorados pelo grande puacuteblico como a reduccedilatildeo da largura da solda das latas o fato de que esse processo de costura haacute muito tempo eacute feito de forma eletrostaacutetica dispen-sando o emprego de metais pesados e ainda as latas de duas peccedilas sem soldardquo A belga Ellen Wauters gerente de comunicaccedilatildeo da European Metal Packaging (Empac) entidade que con-grega metalgraacuteficas europeacuteias analisa a questatildeo sem perder de vista a autocriacuteti-ca ldquoEsse eacute simplesmente um problema de percepccedilatildeo mas por isso mesmo eacute tambeacutem um problema de comunicaccedilatildeo do setorrdquo afirmou em recente passagem pelo Brasil (ver quadro na paacuteg 44)

Afora esse problema cuja soluccedilatildeo depende exclusivamente de decisatildeo dos agentes do setor de modo geral estes depositam expectativas de melhora da imagem e do desempenho comercial

do accedilo basicamente em quatro fato-res em prazo relativamente curto 1) incremento da renda da populaccedilatildeo bra-sileira com potencial de aumento do consumo de alimentos e bebidas acon-dicionados em latas 2) crescimento de uso de tintas industriais e de constru-ccedilatildeo civil na esteira de uma possiacutevel ele-vaccedilatildeo de vendas de veiacuteculos e imoacuteveis 3) conquista de novas fatias de mercado em categorias nas quais o accedilo sempre teve participaccedilatildeo modesta como a de produtos acondicionados em aerossol e a de refrigerantes 4) ampla dissemina-ccedilatildeo da consciecircncia ambiental favore-cendo a preferecircncia do consumidor por embalagens sustentaacuteveis entre as quais a de accedilo se destacaria

neste uacuteltiMo aspecto o setor coloca parte consideraacutevel de suas fichas na implementaccedilatildeo da lei que institui a Poliacutetica Nacional de Resiacuteduos Soacutelidos (PNRS) a efetivar-se ateacute 2014 quando deveratildeo estar em praacutetica em todo o Paiacutes sistemas de logiacutestica reversa para dar destinaccedilatildeo correta agraves embalagens poacutes- consumo Num passo concreto nessa direccedilatildeo quinze empresas associadas agrave

inovaccedilatildeo como fundamento

Afirmando que a estrateacutegia da empre-sa eacute fundamentada na inovaccedilatildeo natildeo soacute de produtos mas tambeacutem de pro-cesso gestatildeo e modelo de negoacutecio Antonio Carlos Teixeira Alvares CEO da Brasilata conta que nos uacuteltimos anos produtos da metalgraacutefica dona de quatro faacutebricas no Paiacutes conquis-taram ldquoalgumas dezenas de precircmios internacionais e mais de cinquenta nacionaisrdquo

Teixeira destaca lanccedilamentos feitos em anos recentes e jaacute adotados por inuacutemeras marcas dos diferentes segmentos a que se destinam Em 2008 um recipiente de 18 litros para produtos perigosos teve a espessura reduzida em funccedilatildeo de uma nova tecnologia que ldquoquebrou o paradig-ma mundialrdquo e recebeu em Dubai o precircmio ouro no The Cans of the Year Award Em 2009 o aerossol para cosmeacutetico com o fundo revestido em PET Em 2010 a lata de tinta de 900 mililitros com fechamento TOp (Total Opening) E em 2011 o Barricaccedilo barrica de accedilo para concorrer com

a de papelatildeo para massa corrida e produtos pastosos de alta densidade (precircmio ouro no The Cans of the Year Award realizado em Istambul na Tur-quia) O CEO da Brasilata diz ainda que a TOp Gun lata para tintas capaz de ser acoplada a pistolas de pintura teraacute em breve seu primeiro uso por um cliente cujo nome natildeo pode revelar

Embora registre que o desempe-nho da empresa em 2011 tenha so-frido queda de vendas de aproxima-damente 5 Teixeira aponta como aspecto positivo o iniacutecio de operaccedilatildeo de sua quarta unidade de produccedilatildeo em Recife no final do ano Con-fiante na melhora do desempenho dos setores que atende a empresa implantou em 2011 duas novas linhas litograacuteficas sendo uma quadricolor e outra bicolor e uma linha de lata ex-pandida de um quarto de galatildeo (900 mililitros) Em 2012 estaacute instalando uma linha de um galatildeo (36 litros) expandida e outra de aerossol Aleacutem disso iniciou a construccedilatildeo de um centro de pesquisa em Estrela (RS)

Lata para produtos perigosos e tOp Gun invenccedilotildees

recentes da Brasilata

44 | Maio 2012

Abeaccedilo investiram em janeiro uacuteltimo 1 milhatildeo de reais na criaccedilatildeo da Asso-ciaccedilatildeo Prolata Reciclagem instituiccedilatildeo sem fins lucrativos que visa reciclar embalagens de accedilo descartadas Com iniacutecio de funcionamento previsto para este semestre do ano a primeira uni-dade recicladora da entidade (estaacute pre-vista a criaccedilatildeo de outras em nuacutemero indeterminado) ocuparaacute um espaccedilo de 1 000 metros quadrados em Satildeo Paulo Segundo Fernando Mouratildeo gerente comercial de distribuiccedilatildeo da CSN e diretor da Abeaccedilo a unidade teraacute capa-cidade para receber diariamente ateacute 20 toneladas de embalagens vazias

Ainda no terreno das coisas praacuteti-cas Paulo Campissi especialista em inovaccedilatildeo de embalagens metaacutelicas da CSN ndash Companhia Sideruacutergica Nacio-nal uacutenico fornecedor local de cha-pas de accedilo lembra que a empresa criou em 2003 um Centro de Inovaccedilatildeo com o objetivo justamente de manter recuperar e prospectar mercados Esse laboratoacuterio conta com uma equipe formada por engenheiros designers especialistas em marketing e em teacutec-nicas comerciais Desde sua criaccedilatildeo segundo apresentaccedilatildeo feita por Cam-pissi no 1ordm Congresso Brasileiro do Accedilo realizado em abril uacuteltimo em Satildeo Paulo no acircmbito da feira Expo Embala o Centro conseguiu expressi-vas reduccedilotildees na espessura (e portanto no peso) das folhas de flandres aleacutem de implementar a fabricaccedilatildeo de latas expandidas das quais as mais notoacute-

aberta a novidades

Desde 1924 no mercado de latas de accedilo a cMp ndash compa-nhia Metalgraphica paulista estaacute aberta a desenvolvimentos de embalagens diferenciadas garante o gerente comercial Adriano Marson Dentre os projetos recentes com caraacuteter inovador o executivo pinccedila o do galatildeo para massas e tex-turas desprovido do anel superior de travamento da tampa adotado pela goiana Colatex Diz Marson ldquoA embalagem visa proporcionar maior praticidade ao consumidor final que pode aproveitar o produto em sua totalidade A ideia foi mui-to bem aceita pelos pintores que reivindicavam uma soluccedilatildeo do gecircnero haacute muito tempordquo

De acordo com o gerente comercial da CMP o projeto com a Colatex eacute um sucesso ldquoDepois de adotar a embala-gem em massa corrida o cliente expandiu o uso para um selador acriacutelicordquo conta Marson Curiosamente o recipiente atraiu tambeacutem induacutestrias alimentiacutecias A Aladim Alimen-tos decidiu utilizaacute-lo para a venda de pirulitos e doces Jaacute a Alisul dona da marca Supra comeccedilou a empregaacute-lo no acondicionamento de raccedilotildees para catildees

CMP aposta alto no galatildeo sem anel superior de travamento jaacute

utilizado pela Colatex

ldquoseraacute preciso forte comunicaccedilatildeo junto aos consumidoresrdquo

Criada em 2006 a European Metal Packa-ging (Empac) congrega os principais fabricantes europeus de embalagens de metal Gerente de comunicaccedilatildeo da entidade a belga Ellen Wau-ters participou do 1ordm Congresso da Embalagem de Accedilo evento organizado pela Associaccedilatildeo Bra-sileira da Embalagem de Accedilo (Abeaccedilo) durante a ExpoEmbala feira ocorrida em Satildeo Paulo no final de abril A executiva concedeu a EmbalagEm-marca a seguinte entrevista

Quais satildeo os principais desafios para a induacutestria de latas de accediloHoje custo eacute a grande preocupaccedilatildeo dos clientes Logo eacute fundamental que a lata de accedilo mantenha

preccedilos competitivos Outro desafio eacute convencer autoridades regulatoacuterias e a cadeia de abasteci-mento de que o accedilo tem credenciais superiores em reciclagem e sustentabilidade em geral

No Brasil soluccedilotildees concorrentes tecircm avanccedilado em mercados outrora cativos da lata de accedilo Acontece o mesmo na EuropaEstatiacutesticas satildeo escassas Eacute niacutetido poreacutem que a lata de accedilo enfrenta na Europa competi-ccedilatildeo cada vez mais severa com outras opccedilotildees de embalagem em alimentos e em produtos quiacutemicos Natildeo falo de migraccedilotildees entre accedilo e alumiacutenio porque nossa entidade busca promo-ver metais em geral Em tintas tem crescido a

disputa com o plaacutestico Mas vale lembrar que plaacutesticos tambeacutem enfrentam desafios devido aos preccedilos volaacuteteis do petroacuteleo e agraves dificulda-des de reciclagem As perspectivas satildeo boas em alimentos premium e em aerossoacuteis

De modo geral pelo menos no Brasil a lata de accedilo eacute vista de certa forma como ldquoultrapassadardquo pelos consumidores Qual a percepccedilatildeo do con-sumidor europeuA Empac manteacutem em sua paacutegina na internet uma biblioteca de inovaccedilotildees onde eacute compro-vado que a lata eacute uma soluccedilatildeo versaacutetil con-vincente e que vem evoluindo Numa primeira fase temos trabalhado para convencer de seus

oferta para outras usuaacuterias

Subsidiaacuteria da gigante da aacuterea de alimentos JBS a jBs emba-lagens Metaacutelicas uma das maiores metalgraacuteficas do Paiacutes com duas faacutebricas (nos municiacutepios paulistas de Barretos e Lins) tem sua atuaccedilatildeo focada nos resultados que pode gerar comercia-lizando latas de accedilo para outras empresas do grupo e tambeacutem para terceiros Estreou publicamente nesta condiccedilatildeo em abril uacuteltimo quando participou com estande na feira ExpoEmbala realizada em Satildeo Paulo

A empresa firma possuir um dos parques industriais mais modernos da Ameacuterica Latina e no ano passado ao que infor-mou por escrito para esta reportagem destinou cerca de 60 de sua produccedilatildeo de latas para clientes terceiros ficando os 40 restantes para a induacutestria de carne do grupo ldquoNossas linhas in-dustriais satildeo capazes de produzir 850 milhotildees de latas por anordquo diz Augusto Seoane diretor da JBS Embalagens Metaacutelicas ldquoSo-mos uma das poucas empresas capazes de adquirir mateacuteria-pri-ma tanto no mercado domeacutestico quanto no mercado externo e garantir aos nossos clientes integraccedilatildeo total dos processosrdquo

Lata utilizada pela proacutepria JBS braccedilo metalgraacutefico da companhia

atende outras usuaacuterias

muitos atributos com ecircnfase na sustenta-bilidade os transformadores e os usuaacuterios Numa segunda fase natildeo menos importante seraacute preciso forte comunicaccedilatildeo junto aos consumidores

O que a induacutestria brasileira de latas de accedilo pode aprender com a europeia Na verdade acho que podemos aprender uns com os outros para desenvolver uma mentalidade de melhores praacuteticas A criaccedilatildeo de um encontro global do setor de latas ajudaria a garantir uma boa troca de infor-maccedilotildees em prol do mercado Trabalharemos nisso com afinco

Faacutebrica de ideias

Como resultado do programa Faacutebrica de Ideacuteias de incentivo agrave participaccedilatildeo dos funcionaacuterios na melhoria dos processos e no desenvolvimento de novos produtos a gauacutecha Metalgraacute-fica renner colocou no mercado em anos recentes alguns itens inova-dores em embalagens dos quais o gerente geral Joseacute Victor Basso destaca a tampa Security e uma lata cocircnica a vaacutecuo

A tampa eacute plaacutestica em corpo metaacutelico e serve para proteger produtos liacutequidos pastosos em poacute e os que exigem atmosfera controlada segundo Basso O desenvolvimen-to feito na faacutebrica da empresa em Gravataiacute (RS) levou cerca de dois anos e meio e consumiu cerca de 2 milhotildees de reais em equipamentos ldquoAleacutem da praticidade e da seguranccedilardquo ele diz ldquoo sistema permite inovar nas cores oferecendo inclusive a opccedilatildeo transparenterdquo Entre as empresas que jaacute adotaram o sistema de fechamento Security o executivo cita a Josapar a Jimo Quiacutemica a Barion e a Cosulati

O outro desenvolvimento des-tacado eacute uma lata multifuncional e

sem costura para produtos quiacutemi-cos ou alimentiacutecios a vaacutecuo com capacidade de 1 quilo ou 25 quilos Natildeo possui borda enrolada para dentro facilitando o manuseio e natildeo deixando resiacuteduo no uso enquanto o efeito de dupla pressatildeo (tampa e lata) isola o conteuacutedo de contamina-ccedilatildeo do meio externo A conicidade permite o encaixe de uma lata dentro da outra reduzindo com isso a aacuterea de estocagem de latas vazias em 78 Empresas usuaacuterias citadas Flint Group Sun Chemical Premiata e Cromos SA

Como as demais induacutestrias do setor a Renner que em 2011 regis-trou ldquocrescimento muito pequeno (25)rdquo manteacutem boas expectativas para o futuro proacuteximo Apostando no crescimento da economia a empresa colocou em funcionamento no primeiro semestre de 2011 uma nova linha de baldes cocircnicos de 18 e 20 litros (para atendimento princi-palmente do mercado de tintas) e implementou uma seacuterie de melhorias teacutecnicas em seus produtos

Lata cocircnica para tintas diferencial da Renner

Ellen Wauters lata eacute versaacutetil mas puacuteblico precisa ser

convencido disso

46 | Maio 2012

rias satildeo a do Leite Moccedila de 2004 e as de outros produtos da Nestleacute que se seguiram como Nescau e Nescafeacute Capuccino

Na outra ponta as metalgraacuteficas responsaacuteveis pela transformaccedilatildeo das folhas em recipientes rebatem o que qualificam de imagem equivocada da lata citando altos investimentos em equipamentos motivaccedilatildeo de equipes e produtos premiados internacional-mente E mesmo amargando pesadas migraccedilotildees de algumas categorias de produtos para embalagens feitas de materiais concorrentes ndash como a de oacuteleo comestiacutevel accedilambarcada pelas garrafas de PET e mais recentemente a de atomatados desviada de forma expressiva para stand-up pouches ndash o setor em seu conjunto registrou ulti-mamente crescimento significativo de acordo com os nuacutemeros de mercado mais recentes disponibilizados pela Fundaccedilatildeo Getuacutelio Vargas Com base

novidades em diversas frentes

Das novidades desenvolvidas recentemente pela cerviflan o diretor teacutecnico Jean Lozargo destaca as latas de 225 mililitros (116) com sistema neck- in (autoempilhamento) e a reduccedilatildeo da espessura de solda nas latas quadradas de 18 litros ldquoNo pri-meiro caso procuramos solucionar um problema de proteccedilatildeo pois pesquisas informais nos pontos de venda identificaram que essas latinhas satildeo as que mais sofrem avarias devido a quedasrdquo diz Lozargo ldquoJaacute a nova solda das latas de 18 litros in-terfere menos no roacutetulo do produto favorecendo apelos de marketingrdquo

Embora natildeo seja propriamente novidade o balde de 20 litros eacute uma aposta da empresa para tintas e produtos quiacutemicos Conforme explica o diretor da Cerviflan trata- se de uma soluccedilatildeo bem-vista pelo consumidor por apresentar alccedila e ter apelo de reuso mas que ainda enfrenta resistecircncia por ocasionar menor aproveitamento de espaccedilos ndash de 5 segundo seus caacutelculos ndash nos processos de transporte e armazenamento ldquoOutro paradig-ma eacute o custo hoje 10 superior em meacutedia comparado ao da lata quadrada pelo maior consumo de accedilordquo diz Lozargo ldquoMas vale lembrar que aleacutem de mais resistente em relaccedilatildeo agrave lata quadrada o balde eacute uma embalagem mais bonita ideal para produtos de alto valor agregadordquo

Um negoacutecio que entusiasma a empresa eacute a produccedilatildeo de latas de aerossoacuteis iniciado em 2005 Nessa atividade a Cerviflan afirma oferecer atual-mente a linha mais completa do Paiacutes em diacircmetros e alturas de latas Lozargo diz que uma inovaccedilatildeo recente e exclusiva da empresa eacute o tubo de 45 miliacutemetros de diacircmetro com aplicaccedilatildeo de peliacutecula de PET na base ldquoEssa embalagem foi pensada para o setor cosmeacutetico sobretudo para o envase de desodorante Com o PET no fundo ela pode ficar na pia sem o risco de ferrugemrdquo detalha

em relaccedilatildeo ao mesmo periacuteodo de 2010 atraacutes apenas das feitas de madeira e de vidro (ver tabela na paacuteg 43) Em volu-me informa a Abeaccedilo em 2011 o setor produziu 12 bilhotildees de latas contra 11 bilhotildees em 2010 num aumento de 9 A produccedilatildeo do ano passado equivaleu a 600 000 toneladasjbs embalagens e propiciou aos fabricantes um fatura-mento de 45 bilhotildees de doacutelares

o setor ostenta com orgulho outros nuacutemeros bilionaacuterios A publica-ccedilatildeo Nosso Accedilo comemorativa dos 200 anos da criaccedilatildeo da lata de accedilo editada em 2010 pela associaccedilatildeo mostra que naquele ano os 25 000 funcionaacuterios de setenta fabricantes produziram 30 bilhotildees de latas e componentes (tam-pas e outros acessoacuterios) Agrave primeira vista as cifras impressionam mas satildeo menos animadoras quando se com-para a produtividade relativa de um trabalhador brasileiro com a de um europeu e principalmente de um americano conforme dados da mesma publicaccedilatildeo (ver tabela nesta paacutegina) A comparaccedilatildeo eacute ainda mais desfavoraacutevel considerando-se que o nuacutemero relativo agrave produccedilatildeo brasileira eacute de latas e com-ponentes

Natildeo obstante esse quadro a geren-te executiva da Abeaccedilo afirma que o parque metalgraacutefico brasileiro ldquoestaacute em peacute de igualdade com o resto do mundo ndash e em alguns casos agrave frente de outros paiacuteses como em corpo de embalagem e em litografiardquo Ela faz a ressalva de que

em dados do IBGE estudo da entidade encomendado pela Associaccedilatildeo Brasi-leira de Embalagem (Abre) mostra que as vendas de embalagens metaacutelicas (incluiacutedas as de alumiacutenio) evoluiacuteram 438 no primeiro trimestre de 2011

Comparaccedilatildeo entre mercados produtores de latas de accedilo

Local Nuacutemero de fabricantes

Nuacutemero de funcionaacuterios Produccedilatildeo total Produccedilatildeo

por funcionaacuterio

EUROPA + 200 + 50 000 70 bilhotildees latasano

14 milhatildeo de latasano

EUA + 200 + 22 000 133 bilhotildees latasano

60 milhotildees de latasano

BRASIL + 70 + 25 00030 bilhotildees latas e componentes

ano12 milhatildeo

de latasano

Balde para tintas lata com solda reduzida e tubos para aerossoacuteis apostas da Cerviflan

AB

eA

ccedilO

IN

O N

OSS

O A

ccedilO

2

010

Abeaccedilo(11) 3842-9512wwwabeacoorgbr

Brasilata(11) 3871-8500wwwbrasilatacombr

Cerviflan(11) 3787-7666wwwcerviflancombr

CMP ndash Cia Metalgraphica Paulista(11) 2799-7900wwwcmpindbr

jBs Embalagens Metaacutelicas(11) 3144-4000wwwjbscombr

Metalgraacutefica Renner(51) 3489-9700wwwmetalgraficarennercombr

Consultadas para esta reportagem as seguintes metalgraacuteficas natildeo se mani-festaram Aro Bertol Iguaccedilu Prada Rojek Rimet e Valenccedila

ldquoficamos um pouco atrasados em ter-mos de sistemas de faacutecil aberturardquo mas atribui tal senatildeo agrave induacutestria usuaacuteria ldquoEsse recurso agrega valor agrave embala-gem e o envasador natildeo estaacute disposto a investir em algo mais eficienterdquo

Mesmo ante esse panorama aparen-temente desestimulante proprietaacuterios e dirigentes de metalgraacuteficas alardeiam aplicaccedilotildees em equipamentos de ponta mas sem abrir valores (as exceccedilotildees satildeo a Cerviflan que revela ter investido 11 milhotildees de euros nos uacuteltimos cinco anos na aquisiccedilatildeo de novos equipamen-tos e na expansatildeo da capacidade produ-tiva e a Metalgraacutefica Renner que cita cerca de 2 milhotildees de reais aplicados ao longo de dois anos na compra de equi-pamentos) Todavia ao que declarou Paulo Campissi durante o Congresso do Accedilo haveria necessidade de maiores aplicaccedilotildees Ele atribui as diferenccedilas de produtividade entre Brasil Europa e Estados Unidos a uma possiacutevel falta de

dores o setor eacute colocado em meio a outro dilema Se natildeo investir corre o risco de perder a corrida da imagem de modernidade para recipientes feitos de outros materiais Ao investir para inovar pode ultrapassar os limites aceitaacuteveis pelo mercado de elevaccedilatildeo do preccedilo final da embalagem de accedilo motivo por que se veem empresas pro-movendo a migraccedilatildeo de seus produtos para substratos concorrentes como acaba de fazer a Global Sucos (ver paacutegina 18) A saiacuteda mais sensata que eacute a adotada pelo menos por fabricantes ouvidos por EmbalagemMarca pare-ce mesmo ser investir apostando no futuro Fica por resolver o problema da comunicaccedilatildeo

motivaccedilatildeo dos transformadores para investir em equipamentos de uacuteltima geraccedilatildeo Fernando Mouratildeo da CSN eacute mais claro ldquoOs transformadores natildeo se sentem motivados devido agrave falta de escala de produccedilatildeo que compense a importaccedilatildeo de maacutequinas em sua maio-ria fabricadas na Europa de altiacutessimo preccedilordquo disse ele a EmbalagemMarca ldquoEmbora o consumo no Brasil tenha crescido sensivelmente nos uacuteltimos anos ainda natildeo eacute suficiente para man-ter a demanda de latas de accedilo a ponto de fazer as metalgraacuteficas trabalharem em trecircs turnosrdquo Por sua vez Adriano Marson gerente comercial da CMP ndash Companhia Metalgraphica Paulista observa ldquoO mercado eacute um tanto con-servador por lidar com condiccedilotildees seve-ras de seguranccedila e logiacutestica Ademais as embalagens geralmente carregam muito peso o que dificulta inovaccedilotildeesrdquo

Ante um quadro pontuado por esses e por muitos outros complica-

50 | Maio 2012

eM focoo qUe vai pela caBeccedila do consUMidor

assista a estes e outros depoimentos em embbz153emfoco

garrafas retornaacuteveisConsumidores dizem o que acham do vaiveacutem de vasilhames para cervejas e refrigerantes no varejo

ldquoAcho uma boa iniciativa Tenho 50 anos de idade e me lembro da eacutepoca em que isso existia Faria de novo Mas claro tem de haver algum ganho para o bolso do consumidorrdquo

arnoud schardt

ldquoEu gosto Minha relaccedilatildeo com sustentabilidade eacute proacutexima pois trabalho com isso Acho que faz todo o sentido do mundo do ponto de vista de natildeo descartar um materialrdquo

ana sarkovas

ldquoAcho excelente Eacute uma forma de reciclagemrdquo

sonia rodrigues Barboza

ldquoEacute interessante Acredito que as pessoas vatildeo participar e aderir agrave iniciativa que eacute boa Eacute sustentaacutevel tambeacutem porque diminui a necessidade de se reciclar tanta coisardquo

lilian Fischer scattone

e o varejo

Numa proacutexima enquete EM Foco tentaraacute obter a posiccedilatildeo do varejo quanto agrave questatildeo

MUitos Brasileiros natildeo sabem (ou jaacute nem se lembram) mas por muitos anos foi corriqueira no varejo de autosserviccedilo do Paiacutes a venda de cervejas e refrigerantes em garrafas retornaacuteveis Para adquirir bebidas com preccedilo mais camarada era preciso devolver vasilhames vazios em postos de recebimento dos supermercados Esse modelo foi suplantado na deacutecada de 1990 pelas embalagens descar-

taacuteveis Ultimamente poreacutem empresas como Coca-Cola e AmBev parecem querer revalorizaacute-lo aumentando as opccedilotildees retornaacuteveis em seus portfoacutelios (e divulgando-as como alter-nativas de melhor custo-benefiacutecio porque permitiriam pagar somente pelo liacutequido) O que o consumidor acha desse resga-te EmbalagemMarca colheu as seguintes opiniotildees em um supermercado paulistano

ldquoAcho difiacutecil pegar porque o consumidor jaacute se acostumou com a praticidade das garrafas descartaacuteveis Mas para um puacuteblico com baixo poder de consumo pode funcionarrdquo

rogeacuterio pinto

52 | Maio 2012

displayo qUe Haacute de novo nos pontos de venda ediccedilatildeo Flavio palHares

flavioembalagemmarcacombr

Higiene pessoal

Transformaccedilatildeo em brinquedos

A Phisalia lanccedila a linha Tranformers Prime de produtos de higiene para meninos As embalagens tiveram um desenvolvimento diferenciado para manter a sinergia com os personagens da seacuterie de animaccedilatildeo Os frascos de polietileno de alta densidade (PEAD) com efeito metalizado tecircm a forma de robocircs com as imagens dos heroacuteis em destaque nos roacutetulos autoadesivos A tampa flip-top de polipropileno oferece seguranccedila e facilidade no manuseio durante o banho Os produtos satildeo vendidos separadamente ou em embalagens agrupadoras de papel cartatildeo que formam kits O uacutenico produto cuja embalagem natildeo tem formato de robocirc eacute o gel fixador acondicionado em bisnaga plaacutestica

BISNAGA

GlobalPlast(11) 5521-9274wwwglobalplastcombr

RoacutetULOs

Grif Etiquetas(11) 2146-1150wwwgrifetiquetascombr

CARtUChOs

Innovapack(11) 4646-4466wwwinnovapackcombr

DESIGN

MN Design Inteiro(11) 2345-6644wwwmndesigncombr

FRAsCOs E tAMPAs

Plaacutesticos Caacuteria(11) 3674-0020wwwcariacombr

Frascos dos xampus tecircm silhuetas de robocircs

copy C

Ar

LOS

Cu

rA

DO

54 | Maio 2012

displayo qUe Haacute de novo nos pontos de venda

antes

e depois

cosMeacuteticos

sessenTona remoccediladaCom sessenta anos no mercado a tintura capilar pro-gressiva Loccedilatildeo Nova da Nova Cosmeacuteticos teve sua apresentaccedilatildeo modernizada Os cartuchos de papel cartatildeo que abrigam frascos plaacutesticos de 120 mililitros trazem novas fotos e logomarca atualizada

CARtUChOs

Company Graf (11) 5668-5422

wwwcompanygrafcombr

FRAsCOs

Plaacutesticos Zandei (54) 3443-9000

wwwzandeicombr

DESIGN

Speranzini Design(11) 5685-8555

wwwsperanzinicombr

sUcos

fruTas combinadas 1

A Ultrapan lanccedila a linha Frutaria de neacutectares de frutas em embalagens cartonadas asseacutepticas de 1 litro As bebidas combinam sabores de frutas e chegam ao mercado em cinco ver-sotildees acerola cajaacute caju e graviola cranberry morango uva e fram-boesa banana laranja e mamatildeo graviola kiwi maccedilatilde e uva verde e banana As caixas destacam imagens das frutas

DESIGN

Plano Design amp Propaganda(19) 3242-2974wwwplanopropagandacombr

EMBALAGENs

Tetra Pak(11) 5501-3200wwwtetrapakcombr

1

laacutecteos

requeijatildeo em copinho 2

Novidade da Danubio requeijotildees cremosos para pessoas que moram sozinhas (sin-gles) O produto nas versotildees tradicional e light eacute acondicionado em copos de vidro de 140 gramas fechados com tampas abre-faacutecil de accedilo e decorados com autoadesivos

COPOs

Nadir Figueiredo(11) 2967-8800wwwnadircombr DESIGN

Oz Design(11) 3024-2670wwwozdesigncombr RoacutetULOs

Rhoss Print(19) 3936-8383wwwrhossprintcombr tAMPAs

Rojek(11) 4447-7900wwwrojekcombr

2

cUidados pessoais

alinhamenTo globalA Nexcare marca de cuidados pessoais da 3M mudou o layout das embala-gens da sua linha de curativos atadura elaacutestica e protetores A alteraccedilatildeo faz parte do alinhamento global da marca A divisatildeo de cuidados pessoais do Brasil eacute a primeira a implementar o novo visual depois dos Estados Unidos Aleacutem da mudanccedila de roacutetulo as embalagens agora satildeo segmentadas por cores o que facilita a identificaccedilatildeo na gocircndola

antes

e depois

DEsIGN (ADAPtACcedilAtildeO PARA O BRAsIL)

WR Comunicaccedilatildeo(19) 3279-0130 wwwwrcomcombr

CARtUChOs

Kawagraf Embalagens(11) 2468-5977wwwkawagrafcombr

Higiene pessoal

Voo solo 3

Antes vinculada agrave marca Francis a linha Hydratta para banho e poacutes-banho da Flora tornou-se independen-te Aleacutem dos sabonetes em barra oferecidos em cartuchos de papel cartatildeo a primeira leva da revisatildeo traz loccedilotildees hidratantes e sabonetes liacutequidos acondicionados em bisnagas plaacutesticas Em breve a linha teraacute desodorantes roll-on

CARtUChOs

Dixie Toga(11) 2928-9200wwwdixietogacombr

BISNAGAS

Globoplast(11) 4156-8400wwwgloboplastcombr

DESIGN

team Creacuteatif(11) 3491-5580wwwteam-creatifcom

3

56 | Maio 2012

laacutecteos

biscoiTo liacutequido 1

Em parceria Kraft Foods e BRF lanccedilaram o leite aromatizado Trakinas Shake O produto que segundo as empresas tem o sabor dos biscoitos Trakinas chega ao mercado numa cartonada asseacuteptica de 185 mililitros

aliMentos

raacutepido e a Vaacutecuo 5

A Vapza tem duas novas opccedilotildees na linha Vapza amp Vupt o Feijatildeo Fradinho e o Arroz Inte-gral Os produtos satildeo acondicionados a vaacutecuo em retortable pouches (bolsas plaacutesticas esteri-lizaacuteveis) de 280 gramas que chegam ao varejo acomodadas em cartu-chos de papel cartatildeo

Higiene pessoal

depilaccedilatildeo na caixa 4

A Cera Depilatoacuteria em Discos da Depil Bella tem nova embalagem Os cartuchos de papel cartatildeo triplex que aco-modam dez discos de 50 gramas levam aca-bamento em laminaccedilatildeo fosca

snacKs

pronTo para unTar 2

A empresa de snacks Fhom se aliou agrave Queensberry para criar o Dueto Slim A mesma embalagem de papel cartatildeo abriga duas ban-dejas de torradinhas e um pote plaacutestico com 27 gramas de geleia Uma faca de plaacutestico acompanha o produto

1

DESIGN

team Creacuteatif(11) 3491-5580wwwteam-creatifcom

EMBALAGENs

Tetra Pak(11) 5501-3200wwwtetrapakcombr

2

CARtUChO

Centenaacuterio Induacutestria Graacutefica(14) 3711-6000wwwcentenariocombr

BANDEJAS PLAacuteSTICAS

Tech Pack(11) 4221-7776wwwtechpackcombr

CARtUChOs

Fotoimpress (11) 4137-2943wwwfotoimpresscombr

DESIGN

Pande Design Solutions(11) 3849-9099wwwpandecombr

4

5

CARtUChOs E IMPREssAtildeO

Serze Graf(41) 3026-9460

wwwserzegrafcombr

vodcas

Tudo azul 3 Chega ao Brasil nas versotildees Citrus e Maracujaacute a vodca Skyy Infusions A bebida eacute acondicionada em garrafas de vidro azul-cobalto de 750 mililitros decoradas com roacutetulos autoadesivos do tipo no label look O design global foi adaptado pela Campari brasileira

GARRAFAS

Owens-Illinois do Brasil(11) 2542-8084wwwoidobrasilcombr

RoacutetULOs

Indexflex(11) 3618-7100wwwindexflexcombr

3

displayo qUe Haacute de novo nos pontos de venda

Maio 2012 | 57

vodcas

aleacutem da cachaccedila 8

Tradicional produtor de cacha-ccedila o grupo Ypioacuteca entra no mercado de vodcas com a Hyp-nose A bebida eacute acondicionada em garrafa de vidro de 1 litro decorada com roacutetulo termoen-colhiacutevel prateado

snacKs

Waffle mineiro 7

A Forno de Minas amplia seu portfoacutelio com waffles congela-dos Os produtos satildeo acondi-cionados em flow packs com seis unidades acomodadas em berccedilos de poliestireno

7

BERCcedilOs

Alfapack(11) 2088-8078wwwalfapackcombr

FLOW PACks

Canguru Embalagens(48) 3641- 9000wwwcangurucombr

tintas

noVos Tons 6

As latas da tinta acriacutelica Kem Tone da Sherwin-Williams tecircm novo visual Elas agora trazem cores mais suaves com ilustra-ccedilotildees na parte superior que lembram o movimento da tinta Haacute versotildees de 18 litros e de 36 litros (galatildeo) produzidas por diversos fornecedores

6

8

DESIGN

Ph2 Full Creativity(11) 29906777wwwph2combr

RoacutetULO

Baumgarten(47) 3321-6666

wwwbaumgartencombr

GARRAFAS

Owens-Illinois do Brasil(11) 2542-8084

wwwoidobrasilcombr

Almanaque

58 | Maio 2012

QUIZSabe como surgiram

os primeiros

aerossoacuteis Veja

embbz153quiz

No TitanicAntes de sua traacutegica viagem inaugural em 1912 o Titanic era visto natildeo apenas como prodiacutegio naval mas tambeacutem para a promo-ccedilatildeo de produtos A Vinolia por exemplo divulgou com pompa em anuacutencios de jornal (como o reproduzido abaixo datado de 6 de abril de 1912) que cada cabine da primeira classe da embarcaccedilatildeo teria uma caixa de madeira com trecircs unidades de seu sabonete Otto Toilet Soap Restaria alguma embalagem dessa nos destroccedilos do navio

Vocecirc sabiaPor quatro anos depois de seu lanccedilamento em 1938 o bombom Sonho de Valsa foi vendido exclusivamente a granel em bonboniegraveres Soacute em 1942 ele passaria a ter venda unitaacuteria

Budweiser a originalDecidido a criar uma cerveja lager agrave moda da Boecircmia (atual Repuacuteblica Tcheca) Adolphus Busch fez as malas e viajou dos Estados Unidos para aquela regiatildeo em 1876 Na cidade de Budweis hoje Budejovice apaixonou-se por uma (cerveja) loira cha-mada Budweiser De volta agrave Ameacuterica Busch replicou a foacutermula em sua cerve-jaria a Anheuser-Busch e lanccedilou uma versatildeo proacute-pria com o mesmo nome hoje bastante famosa A Bud tcheca continua a ser vendida na Europa sob o nome Budweiser Budvar e como Czechvar na Ameacuterica do Norte

o xampu do homem modernoO xampu Mennen lanccedilado nos Estados Unidos em 1955 se apresentava como ldquoo primeiro realmente moderno desenhado para homensrdquo O anuacutencio reproduzido abai-xo veiculado na revista Life destacava os atributos da nova embalagem de plaacutestico do produto frasco antiderrapante e inquebraacute-vel Em suma perfeito para o uso no banho

Evoluccedilatildeo conjuntaMarcas conhecidiacutessimas do mercado de aacuteguas sanitaacuterias Super Candida e QrsquoBoa tecircm uma histoacuteria comum que remonta a 1954 Foi quando suas fabricantes se fundiram apoacutes alguns anos de atividade originando a empresa que pouco tempo depois adotaria o nome Induacutestrias Anhembi Daiacute o fato de os frascos dos produtos ndash inicialmente de vidro e de plaacutestico desde o fim dos anos 1960 ndash terem evoluiacutedo de maneira parecida como mostram as imagens ao lado

mennen frasco ideal para o banho

Budvar a primeira bud da boecircmia

Page 28: EmbalagemMarca 153

42 | Maio 2012

eSPeCIAL AccedilO

Bicentenaacuteria mas contemporacircneaO desafio de convencer o consumidor final de que a lata de accedilo ndash pioneira das embalagens feitas em escala industrial ndash natildeo eacute uma soluccedilatildeo antiquada

dileMa para a lata de accedilo De um lado pode-se afirmar ter sido ela a pioneira da idade moderna das emba-lagens caracterizada pela produccedilatildeo em escala industrial para acondicionar produtos de consumo massivo () De outro ainda que tendo incorporado ao processo de fabricaccedilatildeo uma pesa-da bateria de inovaccedilotildees tecnoloacutegicas desenvolvidas ao longo dos uacuteltimos dois seacuteculos esse recipiente eacute visto como ldquoantiquadordquo por parte dos con-sumidores

Thaiacutes Fagury gerente executiva da Associaccedilatildeo Brasileira da Embalagem de Accedilo (Abeaccedilo) discorda dessa visatildeo

e lembra que ldquoa linha de evoluccedilatildeo da embalagem de accedilo registra uma seacuterie contiacutenua de conquistasrdquo Entre outros avanccedilos importantes ocorridos nos uacuteltimos vinte anos e que natildeo seriam claramente notados ela cita o alivia-mento de peso obtido graccedilas agrave reduccedilatildeo da espessura da folha de accedilo de que satildeo feitas as latas ldquode 40 no caso de reci-pientes para alimentosrdquo Outra impor-tante melhoria lembrada pela execu-tiva deu-se no revestimento interno das latas atualmente feito com verniz elaacutestico ldquoAleacutem das vantagens intriacuten-secas representadas por essas conquis-tas elas implicam respectivamente a

() Em 1810 os ingleses desenvolveram o conceito de conservaccedilatildeo e preservaccedilatildeo da lata de accedilo como eacute basicamente aplicado ateacute hoje Foi um aperfei-ccediloamento da teacutecnica criada oito anos antes pelo confeiteiro francecircs Nicolas Appert em resposta agrave convocaccedilatildeo de Napoleatildeo Bonaparte aos cientistas e industriais da eacutepoca para desenvolver um sistema de conservaccedilatildeo de alimentos capaz de abastecer com eficiecircncia seus exeacutercitos A appertizaccedilatildeo como a teacutecnica passou a ser conhecida consistia na aplicaccedilatildeo de calor a um alimento acondicionado em embalagem hermeacutetica (inicialmente vidro) a temperatura e em periacuteodo de tempo determinados de modo a atingir a esterilizaccedilatildeo

thaiacutes Fagury da Abeaccedilo ldquoLata registra seacuterie contiacutenua de conquistasrdquo

fON

Te

IB

Ge

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O

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mdash M

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20

12

Produccedilatildeo de embalagens por tipo de material

( em relaccedilatildeo a igual periacuteodo do ano anterior)

MATERIALPESO

TOTAL1ordm SEMESTRE

20101ordm SEMESTRE

2011

MADEIRA 180 2463 1583

VIDRO 870 1418 1169

METAL 2660 2389 438

PAPEL PAPEL

CARTAtildeO E PAPELAtildeO

3320 1142 145

PLAacuteSTICO 2970 1410 046

diminuiccedilatildeo da pegada de carbono dos produtos facilitando a logiacutestica e a eli-minaccedilatildeo da necessidade de se descar-tarem latas amassadas ainda fechadas como ocorria no passadordquo Mas esses ganhos podem ser imperceptiacuteveis para o consumidorrdquo lamenta ldquoHaacute muitos outros avanccedilos ignorados pelo grande puacuteblico como a reduccedilatildeo da largura da solda das latas o fato de que esse processo de costura haacute muito tempo eacute feito de forma eletrostaacutetica dispen-sando o emprego de metais pesados e ainda as latas de duas peccedilas sem soldardquo A belga Ellen Wauters gerente de comunicaccedilatildeo da European Metal Packaging (Empac) entidade que con-grega metalgraacuteficas europeacuteias analisa a questatildeo sem perder de vista a autocriacuteti-ca ldquoEsse eacute simplesmente um problema de percepccedilatildeo mas por isso mesmo eacute tambeacutem um problema de comunicaccedilatildeo do setorrdquo afirmou em recente passagem pelo Brasil (ver quadro na paacuteg 44)

Afora esse problema cuja soluccedilatildeo depende exclusivamente de decisatildeo dos agentes do setor de modo geral estes depositam expectativas de melhora da imagem e do desempenho comercial

do accedilo basicamente em quatro fato-res em prazo relativamente curto 1) incremento da renda da populaccedilatildeo bra-sileira com potencial de aumento do consumo de alimentos e bebidas acon-dicionados em latas 2) crescimento de uso de tintas industriais e de constru-ccedilatildeo civil na esteira de uma possiacutevel ele-vaccedilatildeo de vendas de veiacuteculos e imoacuteveis 3) conquista de novas fatias de mercado em categorias nas quais o accedilo sempre teve participaccedilatildeo modesta como a de produtos acondicionados em aerossol e a de refrigerantes 4) ampla dissemina-ccedilatildeo da consciecircncia ambiental favore-cendo a preferecircncia do consumidor por embalagens sustentaacuteveis entre as quais a de accedilo se destacaria

neste uacuteltiMo aspecto o setor coloca parte consideraacutevel de suas fichas na implementaccedilatildeo da lei que institui a Poliacutetica Nacional de Resiacuteduos Soacutelidos (PNRS) a efetivar-se ateacute 2014 quando deveratildeo estar em praacutetica em todo o Paiacutes sistemas de logiacutestica reversa para dar destinaccedilatildeo correta agraves embalagens poacutes- consumo Num passo concreto nessa direccedilatildeo quinze empresas associadas agrave

inovaccedilatildeo como fundamento

Afirmando que a estrateacutegia da empre-sa eacute fundamentada na inovaccedilatildeo natildeo soacute de produtos mas tambeacutem de pro-cesso gestatildeo e modelo de negoacutecio Antonio Carlos Teixeira Alvares CEO da Brasilata conta que nos uacuteltimos anos produtos da metalgraacutefica dona de quatro faacutebricas no Paiacutes conquis-taram ldquoalgumas dezenas de precircmios internacionais e mais de cinquenta nacionaisrdquo

Teixeira destaca lanccedilamentos feitos em anos recentes e jaacute adotados por inuacutemeras marcas dos diferentes segmentos a que se destinam Em 2008 um recipiente de 18 litros para produtos perigosos teve a espessura reduzida em funccedilatildeo de uma nova tecnologia que ldquoquebrou o paradig-ma mundialrdquo e recebeu em Dubai o precircmio ouro no The Cans of the Year Award Em 2009 o aerossol para cosmeacutetico com o fundo revestido em PET Em 2010 a lata de tinta de 900 mililitros com fechamento TOp (Total Opening) E em 2011 o Barricaccedilo barrica de accedilo para concorrer com

a de papelatildeo para massa corrida e produtos pastosos de alta densidade (precircmio ouro no The Cans of the Year Award realizado em Istambul na Tur-quia) O CEO da Brasilata diz ainda que a TOp Gun lata para tintas capaz de ser acoplada a pistolas de pintura teraacute em breve seu primeiro uso por um cliente cujo nome natildeo pode revelar

Embora registre que o desempe-nho da empresa em 2011 tenha so-frido queda de vendas de aproxima-damente 5 Teixeira aponta como aspecto positivo o iniacutecio de operaccedilatildeo de sua quarta unidade de produccedilatildeo em Recife no final do ano Con-fiante na melhora do desempenho dos setores que atende a empresa implantou em 2011 duas novas linhas litograacuteficas sendo uma quadricolor e outra bicolor e uma linha de lata ex-pandida de um quarto de galatildeo (900 mililitros) Em 2012 estaacute instalando uma linha de um galatildeo (36 litros) expandida e outra de aerossol Aleacutem disso iniciou a construccedilatildeo de um centro de pesquisa em Estrela (RS)

Lata para produtos perigosos e tOp Gun invenccedilotildees

recentes da Brasilata

44 | Maio 2012

Abeaccedilo investiram em janeiro uacuteltimo 1 milhatildeo de reais na criaccedilatildeo da Asso-ciaccedilatildeo Prolata Reciclagem instituiccedilatildeo sem fins lucrativos que visa reciclar embalagens de accedilo descartadas Com iniacutecio de funcionamento previsto para este semestre do ano a primeira uni-dade recicladora da entidade (estaacute pre-vista a criaccedilatildeo de outras em nuacutemero indeterminado) ocuparaacute um espaccedilo de 1 000 metros quadrados em Satildeo Paulo Segundo Fernando Mouratildeo gerente comercial de distribuiccedilatildeo da CSN e diretor da Abeaccedilo a unidade teraacute capa-cidade para receber diariamente ateacute 20 toneladas de embalagens vazias

Ainda no terreno das coisas praacuteti-cas Paulo Campissi especialista em inovaccedilatildeo de embalagens metaacutelicas da CSN ndash Companhia Sideruacutergica Nacio-nal uacutenico fornecedor local de cha-pas de accedilo lembra que a empresa criou em 2003 um Centro de Inovaccedilatildeo com o objetivo justamente de manter recuperar e prospectar mercados Esse laboratoacuterio conta com uma equipe formada por engenheiros designers especialistas em marketing e em teacutec-nicas comerciais Desde sua criaccedilatildeo segundo apresentaccedilatildeo feita por Cam-pissi no 1ordm Congresso Brasileiro do Accedilo realizado em abril uacuteltimo em Satildeo Paulo no acircmbito da feira Expo Embala o Centro conseguiu expressi-vas reduccedilotildees na espessura (e portanto no peso) das folhas de flandres aleacutem de implementar a fabricaccedilatildeo de latas expandidas das quais as mais notoacute-

aberta a novidades

Desde 1924 no mercado de latas de accedilo a cMp ndash compa-nhia Metalgraphica paulista estaacute aberta a desenvolvimentos de embalagens diferenciadas garante o gerente comercial Adriano Marson Dentre os projetos recentes com caraacuteter inovador o executivo pinccedila o do galatildeo para massas e tex-turas desprovido do anel superior de travamento da tampa adotado pela goiana Colatex Diz Marson ldquoA embalagem visa proporcionar maior praticidade ao consumidor final que pode aproveitar o produto em sua totalidade A ideia foi mui-to bem aceita pelos pintores que reivindicavam uma soluccedilatildeo do gecircnero haacute muito tempordquo

De acordo com o gerente comercial da CMP o projeto com a Colatex eacute um sucesso ldquoDepois de adotar a embala-gem em massa corrida o cliente expandiu o uso para um selador acriacutelicordquo conta Marson Curiosamente o recipiente atraiu tambeacutem induacutestrias alimentiacutecias A Aladim Alimen-tos decidiu utilizaacute-lo para a venda de pirulitos e doces Jaacute a Alisul dona da marca Supra comeccedilou a empregaacute-lo no acondicionamento de raccedilotildees para catildees

CMP aposta alto no galatildeo sem anel superior de travamento jaacute

utilizado pela Colatex

ldquoseraacute preciso forte comunicaccedilatildeo junto aos consumidoresrdquo

Criada em 2006 a European Metal Packa-ging (Empac) congrega os principais fabricantes europeus de embalagens de metal Gerente de comunicaccedilatildeo da entidade a belga Ellen Wau-ters participou do 1ordm Congresso da Embalagem de Accedilo evento organizado pela Associaccedilatildeo Bra-sileira da Embalagem de Accedilo (Abeaccedilo) durante a ExpoEmbala feira ocorrida em Satildeo Paulo no final de abril A executiva concedeu a EmbalagEm-marca a seguinte entrevista

Quais satildeo os principais desafios para a induacutestria de latas de accediloHoje custo eacute a grande preocupaccedilatildeo dos clientes Logo eacute fundamental que a lata de accedilo mantenha

preccedilos competitivos Outro desafio eacute convencer autoridades regulatoacuterias e a cadeia de abasteci-mento de que o accedilo tem credenciais superiores em reciclagem e sustentabilidade em geral

No Brasil soluccedilotildees concorrentes tecircm avanccedilado em mercados outrora cativos da lata de accedilo Acontece o mesmo na EuropaEstatiacutesticas satildeo escassas Eacute niacutetido poreacutem que a lata de accedilo enfrenta na Europa competi-ccedilatildeo cada vez mais severa com outras opccedilotildees de embalagem em alimentos e em produtos quiacutemicos Natildeo falo de migraccedilotildees entre accedilo e alumiacutenio porque nossa entidade busca promo-ver metais em geral Em tintas tem crescido a

disputa com o plaacutestico Mas vale lembrar que plaacutesticos tambeacutem enfrentam desafios devido aos preccedilos volaacuteteis do petroacuteleo e agraves dificulda-des de reciclagem As perspectivas satildeo boas em alimentos premium e em aerossoacuteis

De modo geral pelo menos no Brasil a lata de accedilo eacute vista de certa forma como ldquoultrapassadardquo pelos consumidores Qual a percepccedilatildeo do con-sumidor europeuA Empac manteacutem em sua paacutegina na internet uma biblioteca de inovaccedilotildees onde eacute compro-vado que a lata eacute uma soluccedilatildeo versaacutetil con-vincente e que vem evoluindo Numa primeira fase temos trabalhado para convencer de seus

oferta para outras usuaacuterias

Subsidiaacuteria da gigante da aacuterea de alimentos JBS a jBs emba-lagens Metaacutelicas uma das maiores metalgraacuteficas do Paiacutes com duas faacutebricas (nos municiacutepios paulistas de Barretos e Lins) tem sua atuaccedilatildeo focada nos resultados que pode gerar comercia-lizando latas de accedilo para outras empresas do grupo e tambeacutem para terceiros Estreou publicamente nesta condiccedilatildeo em abril uacuteltimo quando participou com estande na feira ExpoEmbala realizada em Satildeo Paulo

A empresa firma possuir um dos parques industriais mais modernos da Ameacuterica Latina e no ano passado ao que infor-mou por escrito para esta reportagem destinou cerca de 60 de sua produccedilatildeo de latas para clientes terceiros ficando os 40 restantes para a induacutestria de carne do grupo ldquoNossas linhas in-dustriais satildeo capazes de produzir 850 milhotildees de latas por anordquo diz Augusto Seoane diretor da JBS Embalagens Metaacutelicas ldquoSo-mos uma das poucas empresas capazes de adquirir mateacuteria-pri-ma tanto no mercado domeacutestico quanto no mercado externo e garantir aos nossos clientes integraccedilatildeo total dos processosrdquo

Lata utilizada pela proacutepria JBS braccedilo metalgraacutefico da companhia

atende outras usuaacuterias

muitos atributos com ecircnfase na sustenta-bilidade os transformadores e os usuaacuterios Numa segunda fase natildeo menos importante seraacute preciso forte comunicaccedilatildeo junto aos consumidores

O que a induacutestria brasileira de latas de accedilo pode aprender com a europeia Na verdade acho que podemos aprender uns com os outros para desenvolver uma mentalidade de melhores praacuteticas A criaccedilatildeo de um encontro global do setor de latas ajudaria a garantir uma boa troca de infor-maccedilotildees em prol do mercado Trabalharemos nisso com afinco

Faacutebrica de ideias

Como resultado do programa Faacutebrica de Ideacuteias de incentivo agrave participaccedilatildeo dos funcionaacuterios na melhoria dos processos e no desenvolvimento de novos produtos a gauacutecha Metalgraacute-fica renner colocou no mercado em anos recentes alguns itens inova-dores em embalagens dos quais o gerente geral Joseacute Victor Basso destaca a tampa Security e uma lata cocircnica a vaacutecuo

A tampa eacute plaacutestica em corpo metaacutelico e serve para proteger produtos liacutequidos pastosos em poacute e os que exigem atmosfera controlada segundo Basso O desenvolvimen-to feito na faacutebrica da empresa em Gravataiacute (RS) levou cerca de dois anos e meio e consumiu cerca de 2 milhotildees de reais em equipamentos ldquoAleacutem da praticidade e da seguranccedilardquo ele diz ldquoo sistema permite inovar nas cores oferecendo inclusive a opccedilatildeo transparenterdquo Entre as empresas que jaacute adotaram o sistema de fechamento Security o executivo cita a Josapar a Jimo Quiacutemica a Barion e a Cosulati

O outro desenvolvimento des-tacado eacute uma lata multifuncional e

sem costura para produtos quiacutemi-cos ou alimentiacutecios a vaacutecuo com capacidade de 1 quilo ou 25 quilos Natildeo possui borda enrolada para dentro facilitando o manuseio e natildeo deixando resiacuteduo no uso enquanto o efeito de dupla pressatildeo (tampa e lata) isola o conteuacutedo de contamina-ccedilatildeo do meio externo A conicidade permite o encaixe de uma lata dentro da outra reduzindo com isso a aacuterea de estocagem de latas vazias em 78 Empresas usuaacuterias citadas Flint Group Sun Chemical Premiata e Cromos SA

Como as demais induacutestrias do setor a Renner que em 2011 regis-trou ldquocrescimento muito pequeno (25)rdquo manteacutem boas expectativas para o futuro proacuteximo Apostando no crescimento da economia a empresa colocou em funcionamento no primeiro semestre de 2011 uma nova linha de baldes cocircnicos de 18 e 20 litros (para atendimento princi-palmente do mercado de tintas) e implementou uma seacuterie de melhorias teacutecnicas em seus produtos

Lata cocircnica para tintas diferencial da Renner

Ellen Wauters lata eacute versaacutetil mas puacuteblico precisa ser

convencido disso

46 | Maio 2012

rias satildeo a do Leite Moccedila de 2004 e as de outros produtos da Nestleacute que se seguiram como Nescau e Nescafeacute Capuccino

Na outra ponta as metalgraacuteficas responsaacuteveis pela transformaccedilatildeo das folhas em recipientes rebatem o que qualificam de imagem equivocada da lata citando altos investimentos em equipamentos motivaccedilatildeo de equipes e produtos premiados internacional-mente E mesmo amargando pesadas migraccedilotildees de algumas categorias de produtos para embalagens feitas de materiais concorrentes ndash como a de oacuteleo comestiacutevel accedilambarcada pelas garrafas de PET e mais recentemente a de atomatados desviada de forma expressiva para stand-up pouches ndash o setor em seu conjunto registrou ulti-mamente crescimento significativo de acordo com os nuacutemeros de mercado mais recentes disponibilizados pela Fundaccedilatildeo Getuacutelio Vargas Com base

novidades em diversas frentes

Das novidades desenvolvidas recentemente pela cerviflan o diretor teacutecnico Jean Lozargo destaca as latas de 225 mililitros (116) com sistema neck- in (autoempilhamento) e a reduccedilatildeo da espessura de solda nas latas quadradas de 18 litros ldquoNo pri-meiro caso procuramos solucionar um problema de proteccedilatildeo pois pesquisas informais nos pontos de venda identificaram que essas latinhas satildeo as que mais sofrem avarias devido a quedasrdquo diz Lozargo ldquoJaacute a nova solda das latas de 18 litros in-terfere menos no roacutetulo do produto favorecendo apelos de marketingrdquo

Embora natildeo seja propriamente novidade o balde de 20 litros eacute uma aposta da empresa para tintas e produtos quiacutemicos Conforme explica o diretor da Cerviflan trata- se de uma soluccedilatildeo bem-vista pelo consumidor por apresentar alccedila e ter apelo de reuso mas que ainda enfrenta resistecircncia por ocasionar menor aproveitamento de espaccedilos ndash de 5 segundo seus caacutelculos ndash nos processos de transporte e armazenamento ldquoOutro paradig-ma eacute o custo hoje 10 superior em meacutedia comparado ao da lata quadrada pelo maior consumo de accedilordquo diz Lozargo ldquoMas vale lembrar que aleacutem de mais resistente em relaccedilatildeo agrave lata quadrada o balde eacute uma embalagem mais bonita ideal para produtos de alto valor agregadordquo

Um negoacutecio que entusiasma a empresa eacute a produccedilatildeo de latas de aerossoacuteis iniciado em 2005 Nessa atividade a Cerviflan afirma oferecer atual-mente a linha mais completa do Paiacutes em diacircmetros e alturas de latas Lozargo diz que uma inovaccedilatildeo recente e exclusiva da empresa eacute o tubo de 45 miliacutemetros de diacircmetro com aplicaccedilatildeo de peliacutecula de PET na base ldquoEssa embalagem foi pensada para o setor cosmeacutetico sobretudo para o envase de desodorante Com o PET no fundo ela pode ficar na pia sem o risco de ferrugemrdquo detalha

em relaccedilatildeo ao mesmo periacuteodo de 2010 atraacutes apenas das feitas de madeira e de vidro (ver tabela na paacuteg 43) Em volu-me informa a Abeaccedilo em 2011 o setor produziu 12 bilhotildees de latas contra 11 bilhotildees em 2010 num aumento de 9 A produccedilatildeo do ano passado equivaleu a 600 000 toneladasjbs embalagens e propiciou aos fabricantes um fatura-mento de 45 bilhotildees de doacutelares

o setor ostenta com orgulho outros nuacutemeros bilionaacuterios A publica-ccedilatildeo Nosso Accedilo comemorativa dos 200 anos da criaccedilatildeo da lata de accedilo editada em 2010 pela associaccedilatildeo mostra que naquele ano os 25 000 funcionaacuterios de setenta fabricantes produziram 30 bilhotildees de latas e componentes (tam-pas e outros acessoacuterios) Agrave primeira vista as cifras impressionam mas satildeo menos animadoras quando se com-para a produtividade relativa de um trabalhador brasileiro com a de um europeu e principalmente de um americano conforme dados da mesma publicaccedilatildeo (ver tabela nesta paacutegina) A comparaccedilatildeo eacute ainda mais desfavoraacutevel considerando-se que o nuacutemero relativo agrave produccedilatildeo brasileira eacute de latas e com-ponentes

Natildeo obstante esse quadro a geren-te executiva da Abeaccedilo afirma que o parque metalgraacutefico brasileiro ldquoestaacute em peacute de igualdade com o resto do mundo ndash e em alguns casos agrave frente de outros paiacuteses como em corpo de embalagem e em litografiardquo Ela faz a ressalva de que

em dados do IBGE estudo da entidade encomendado pela Associaccedilatildeo Brasi-leira de Embalagem (Abre) mostra que as vendas de embalagens metaacutelicas (incluiacutedas as de alumiacutenio) evoluiacuteram 438 no primeiro trimestre de 2011

Comparaccedilatildeo entre mercados produtores de latas de accedilo

Local Nuacutemero de fabricantes

Nuacutemero de funcionaacuterios Produccedilatildeo total Produccedilatildeo

por funcionaacuterio

EUROPA + 200 + 50 000 70 bilhotildees latasano

14 milhatildeo de latasano

EUA + 200 + 22 000 133 bilhotildees latasano

60 milhotildees de latasano

BRASIL + 70 + 25 00030 bilhotildees latas e componentes

ano12 milhatildeo

de latasano

Balde para tintas lata com solda reduzida e tubos para aerossoacuteis apostas da Cerviflan

AB

eA

ccedilO

IN

O N

OSS

O A

ccedilO

2

010

Abeaccedilo(11) 3842-9512wwwabeacoorgbr

Brasilata(11) 3871-8500wwwbrasilatacombr

Cerviflan(11) 3787-7666wwwcerviflancombr

CMP ndash Cia Metalgraphica Paulista(11) 2799-7900wwwcmpindbr

jBs Embalagens Metaacutelicas(11) 3144-4000wwwjbscombr

Metalgraacutefica Renner(51) 3489-9700wwwmetalgraficarennercombr

Consultadas para esta reportagem as seguintes metalgraacuteficas natildeo se mani-festaram Aro Bertol Iguaccedilu Prada Rojek Rimet e Valenccedila

ldquoficamos um pouco atrasados em ter-mos de sistemas de faacutecil aberturardquo mas atribui tal senatildeo agrave induacutestria usuaacuteria ldquoEsse recurso agrega valor agrave embala-gem e o envasador natildeo estaacute disposto a investir em algo mais eficienterdquo

Mesmo ante esse panorama aparen-temente desestimulante proprietaacuterios e dirigentes de metalgraacuteficas alardeiam aplicaccedilotildees em equipamentos de ponta mas sem abrir valores (as exceccedilotildees satildeo a Cerviflan que revela ter investido 11 milhotildees de euros nos uacuteltimos cinco anos na aquisiccedilatildeo de novos equipamen-tos e na expansatildeo da capacidade produ-tiva e a Metalgraacutefica Renner que cita cerca de 2 milhotildees de reais aplicados ao longo de dois anos na compra de equi-pamentos) Todavia ao que declarou Paulo Campissi durante o Congresso do Accedilo haveria necessidade de maiores aplicaccedilotildees Ele atribui as diferenccedilas de produtividade entre Brasil Europa e Estados Unidos a uma possiacutevel falta de

dores o setor eacute colocado em meio a outro dilema Se natildeo investir corre o risco de perder a corrida da imagem de modernidade para recipientes feitos de outros materiais Ao investir para inovar pode ultrapassar os limites aceitaacuteveis pelo mercado de elevaccedilatildeo do preccedilo final da embalagem de accedilo motivo por que se veem empresas pro-movendo a migraccedilatildeo de seus produtos para substratos concorrentes como acaba de fazer a Global Sucos (ver paacutegina 18) A saiacuteda mais sensata que eacute a adotada pelo menos por fabricantes ouvidos por EmbalagemMarca pare-ce mesmo ser investir apostando no futuro Fica por resolver o problema da comunicaccedilatildeo

motivaccedilatildeo dos transformadores para investir em equipamentos de uacuteltima geraccedilatildeo Fernando Mouratildeo da CSN eacute mais claro ldquoOs transformadores natildeo se sentem motivados devido agrave falta de escala de produccedilatildeo que compense a importaccedilatildeo de maacutequinas em sua maio-ria fabricadas na Europa de altiacutessimo preccedilordquo disse ele a EmbalagemMarca ldquoEmbora o consumo no Brasil tenha crescido sensivelmente nos uacuteltimos anos ainda natildeo eacute suficiente para man-ter a demanda de latas de accedilo a ponto de fazer as metalgraacuteficas trabalharem em trecircs turnosrdquo Por sua vez Adriano Marson gerente comercial da CMP ndash Companhia Metalgraphica Paulista observa ldquoO mercado eacute um tanto con-servador por lidar com condiccedilotildees seve-ras de seguranccedila e logiacutestica Ademais as embalagens geralmente carregam muito peso o que dificulta inovaccedilotildeesrdquo

Ante um quadro pontuado por esses e por muitos outros complica-

50 | Maio 2012

eM focoo qUe vai pela caBeccedila do consUMidor

assista a estes e outros depoimentos em embbz153emfoco

garrafas retornaacuteveisConsumidores dizem o que acham do vaiveacutem de vasilhames para cervejas e refrigerantes no varejo

ldquoAcho uma boa iniciativa Tenho 50 anos de idade e me lembro da eacutepoca em que isso existia Faria de novo Mas claro tem de haver algum ganho para o bolso do consumidorrdquo

arnoud schardt

ldquoEu gosto Minha relaccedilatildeo com sustentabilidade eacute proacutexima pois trabalho com isso Acho que faz todo o sentido do mundo do ponto de vista de natildeo descartar um materialrdquo

ana sarkovas

ldquoAcho excelente Eacute uma forma de reciclagemrdquo

sonia rodrigues Barboza

ldquoEacute interessante Acredito que as pessoas vatildeo participar e aderir agrave iniciativa que eacute boa Eacute sustentaacutevel tambeacutem porque diminui a necessidade de se reciclar tanta coisardquo

lilian Fischer scattone

e o varejo

Numa proacutexima enquete EM Foco tentaraacute obter a posiccedilatildeo do varejo quanto agrave questatildeo

MUitos Brasileiros natildeo sabem (ou jaacute nem se lembram) mas por muitos anos foi corriqueira no varejo de autosserviccedilo do Paiacutes a venda de cervejas e refrigerantes em garrafas retornaacuteveis Para adquirir bebidas com preccedilo mais camarada era preciso devolver vasilhames vazios em postos de recebimento dos supermercados Esse modelo foi suplantado na deacutecada de 1990 pelas embalagens descar-

taacuteveis Ultimamente poreacutem empresas como Coca-Cola e AmBev parecem querer revalorizaacute-lo aumentando as opccedilotildees retornaacuteveis em seus portfoacutelios (e divulgando-as como alter-nativas de melhor custo-benefiacutecio porque permitiriam pagar somente pelo liacutequido) O que o consumidor acha desse resga-te EmbalagemMarca colheu as seguintes opiniotildees em um supermercado paulistano

ldquoAcho difiacutecil pegar porque o consumidor jaacute se acostumou com a praticidade das garrafas descartaacuteveis Mas para um puacuteblico com baixo poder de consumo pode funcionarrdquo

rogeacuterio pinto

52 | Maio 2012

displayo qUe Haacute de novo nos pontos de venda ediccedilatildeo Flavio palHares

flavioembalagemmarcacombr

Higiene pessoal

Transformaccedilatildeo em brinquedos

A Phisalia lanccedila a linha Tranformers Prime de produtos de higiene para meninos As embalagens tiveram um desenvolvimento diferenciado para manter a sinergia com os personagens da seacuterie de animaccedilatildeo Os frascos de polietileno de alta densidade (PEAD) com efeito metalizado tecircm a forma de robocircs com as imagens dos heroacuteis em destaque nos roacutetulos autoadesivos A tampa flip-top de polipropileno oferece seguranccedila e facilidade no manuseio durante o banho Os produtos satildeo vendidos separadamente ou em embalagens agrupadoras de papel cartatildeo que formam kits O uacutenico produto cuja embalagem natildeo tem formato de robocirc eacute o gel fixador acondicionado em bisnaga plaacutestica

BISNAGA

GlobalPlast(11) 5521-9274wwwglobalplastcombr

RoacutetULOs

Grif Etiquetas(11) 2146-1150wwwgrifetiquetascombr

CARtUChOs

Innovapack(11) 4646-4466wwwinnovapackcombr

DESIGN

MN Design Inteiro(11) 2345-6644wwwmndesigncombr

FRAsCOs E tAMPAs

Plaacutesticos Caacuteria(11) 3674-0020wwwcariacombr

Frascos dos xampus tecircm silhuetas de robocircs

copy C

Ar

LOS

Cu

rA

DO

54 | Maio 2012

displayo qUe Haacute de novo nos pontos de venda

antes

e depois

cosMeacuteticos

sessenTona remoccediladaCom sessenta anos no mercado a tintura capilar pro-gressiva Loccedilatildeo Nova da Nova Cosmeacuteticos teve sua apresentaccedilatildeo modernizada Os cartuchos de papel cartatildeo que abrigam frascos plaacutesticos de 120 mililitros trazem novas fotos e logomarca atualizada

CARtUChOs

Company Graf (11) 5668-5422

wwwcompanygrafcombr

FRAsCOs

Plaacutesticos Zandei (54) 3443-9000

wwwzandeicombr

DESIGN

Speranzini Design(11) 5685-8555

wwwsperanzinicombr

sUcos

fruTas combinadas 1

A Ultrapan lanccedila a linha Frutaria de neacutectares de frutas em embalagens cartonadas asseacutepticas de 1 litro As bebidas combinam sabores de frutas e chegam ao mercado em cinco ver-sotildees acerola cajaacute caju e graviola cranberry morango uva e fram-boesa banana laranja e mamatildeo graviola kiwi maccedilatilde e uva verde e banana As caixas destacam imagens das frutas

DESIGN

Plano Design amp Propaganda(19) 3242-2974wwwplanopropagandacombr

EMBALAGENs

Tetra Pak(11) 5501-3200wwwtetrapakcombr

1

laacutecteos

requeijatildeo em copinho 2

Novidade da Danubio requeijotildees cremosos para pessoas que moram sozinhas (sin-gles) O produto nas versotildees tradicional e light eacute acondicionado em copos de vidro de 140 gramas fechados com tampas abre-faacutecil de accedilo e decorados com autoadesivos

COPOs

Nadir Figueiredo(11) 2967-8800wwwnadircombr DESIGN

Oz Design(11) 3024-2670wwwozdesigncombr RoacutetULOs

Rhoss Print(19) 3936-8383wwwrhossprintcombr tAMPAs

Rojek(11) 4447-7900wwwrojekcombr

2

cUidados pessoais

alinhamenTo globalA Nexcare marca de cuidados pessoais da 3M mudou o layout das embala-gens da sua linha de curativos atadura elaacutestica e protetores A alteraccedilatildeo faz parte do alinhamento global da marca A divisatildeo de cuidados pessoais do Brasil eacute a primeira a implementar o novo visual depois dos Estados Unidos Aleacutem da mudanccedila de roacutetulo as embalagens agora satildeo segmentadas por cores o que facilita a identificaccedilatildeo na gocircndola

antes

e depois

DEsIGN (ADAPtACcedilAtildeO PARA O BRAsIL)

WR Comunicaccedilatildeo(19) 3279-0130 wwwwrcomcombr

CARtUChOs

Kawagraf Embalagens(11) 2468-5977wwwkawagrafcombr

Higiene pessoal

Voo solo 3

Antes vinculada agrave marca Francis a linha Hydratta para banho e poacutes-banho da Flora tornou-se independen-te Aleacutem dos sabonetes em barra oferecidos em cartuchos de papel cartatildeo a primeira leva da revisatildeo traz loccedilotildees hidratantes e sabonetes liacutequidos acondicionados em bisnagas plaacutesticas Em breve a linha teraacute desodorantes roll-on

CARtUChOs

Dixie Toga(11) 2928-9200wwwdixietogacombr

BISNAGAS

Globoplast(11) 4156-8400wwwgloboplastcombr

DESIGN

team Creacuteatif(11) 3491-5580wwwteam-creatifcom

3

56 | Maio 2012

laacutecteos

biscoiTo liacutequido 1

Em parceria Kraft Foods e BRF lanccedilaram o leite aromatizado Trakinas Shake O produto que segundo as empresas tem o sabor dos biscoitos Trakinas chega ao mercado numa cartonada asseacuteptica de 185 mililitros

aliMentos

raacutepido e a Vaacutecuo 5

A Vapza tem duas novas opccedilotildees na linha Vapza amp Vupt o Feijatildeo Fradinho e o Arroz Inte-gral Os produtos satildeo acondicionados a vaacutecuo em retortable pouches (bolsas plaacutesticas esteri-lizaacuteveis) de 280 gramas que chegam ao varejo acomodadas em cartu-chos de papel cartatildeo

Higiene pessoal

depilaccedilatildeo na caixa 4

A Cera Depilatoacuteria em Discos da Depil Bella tem nova embalagem Os cartuchos de papel cartatildeo triplex que aco-modam dez discos de 50 gramas levam aca-bamento em laminaccedilatildeo fosca

snacKs

pronTo para unTar 2

A empresa de snacks Fhom se aliou agrave Queensberry para criar o Dueto Slim A mesma embalagem de papel cartatildeo abriga duas ban-dejas de torradinhas e um pote plaacutestico com 27 gramas de geleia Uma faca de plaacutestico acompanha o produto

1

DESIGN

team Creacuteatif(11) 3491-5580wwwteam-creatifcom

EMBALAGENs

Tetra Pak(11) 5501-3200wwwtetrapakcombr

2

CARtUChO

Centenaacuterio Induacutestria Graacutefica(14) 3711-6000wwwcentenariocombr

BANDEJAS PLAacuteSTICAS

Tech Pack(11) 4221-7776wwwtechpackcombr

CARtUChOs

Fotoimpress (11) 4137-2943wwwfotoimpresscombr

DESIGN

Pande Design Solutions(11) 3849-9099wwwpandecombr

4

5

CARtUChOs E IMPREssAtildeO

Serze Graf(41) 3026-9460

wwwserzegrafcombr

vodcas

Tudo azul 3 Chega ao Brasil nas versotildees Citrus e Maracujaacute a vodca Skyy Infusions A bebida eacute acondicionada em garrafas de vidro azul-cobalto de 750 mililitros decoradas com roacutetulos autoadesivos do tipo no label look O design global foi adaptado pela Campari brasileira

GARRAFAS

Owens-Illinois do Brasil(11) 2542-8084wwwoidobrasilcombr

RoacutetULOs

Indexflex(11) 3618-7100wwwindexflexcombr

3

displayo qUe Haacute de novo nos pontos de venda

Maio 2012 | 57

vodcas

aleacutem da cachaccedila 8

Tradicional produtor de cacha-ccedila o grupo Ypioacuteca entra no mercado de vodcas com a Hyp-nose A bebida eacute acondicionada em garrafa de vidro de 1 litro decorada com roacutetulo termoen-colhiacutevel prateado

snacKs

Waffle mineiro 7

A Forno de Minas amplia seu portfoacutelio com waffles congela-dos Os produtos satildeo acondi-cionados em flow packs com seis unidades acomodadas em berccedilos de poliestireno

7

BERCcedilOs

Alfapack(11) 2088-8078wwwalfapackcombr

FLOW PACks

Canguru Embalagens(48) 3641- 9000wwwcangurucombr

tintas

noVos Tons 6

As latas da tinta acriacutelica Kem Tone da Sherwin-Williams tecircm novo visual Elas agora trazem cores mais suaves com ilustra-ccedilotildees na parte superior que lembram o movimento da tinta Haacute versotildees de 18 litros e de 36 litros (galatildeo) produzidas por diversos fornecedores

6

8

DESIGN

Ph2 Full Creativity(11) 29906777wwwph2combr

RoacutetULO

Baumgarten(47) 3321-6666

wwwbaumgartencombr

GARRAFAS

Owens-Illinois do Brasil(11) 2542-8084

wwwoidobrasilcombr

Almanaque

58 | Maio 2012

QUIZSabe como surgiram

os primeiros

aerossoacuteis Veja

embbz153quiz

No TitanicAntes de sua traacutegica viagem inaugural em 1912 o Titanic era visto natildeo apenas como prodiacutegio naval mas tambeacutem para a promo-ccedilatildeo de produtos A Vinolia por exemplo divulgou com pompa em anuacutencios de jornal (como o reproduzido abaixo datado de 6 de abril de 1912) que cada cabine da primeira classe da embarcaccedilatildeo teria uma caixa de madeira com trecircs unidades de seu sabonete Otto Toilet Soap Restaria alguma embalagem dessa nos destroccedilos do navio

Vocecirc sabiaPor quatro anos depois de seu lanccedilamento em 1938 o bombom Sonho de Valsa foi vendido exclusivamente a granel em bonboniegraveres Soacute em 1942 ele passaria a ter venda unitaacuteria

Budweiser a originalDecidido a criar uma cerveja lager agrave moda da Boecircmia (atual Repuacuteblica Tcheca) Adolphus Busch fez as malas e viajou dos Estados Unidos para aquela regiatildeo em 1876 Na cidade de Budweis hoje Budejovice apaixonou-se por uma (cerveja) loira cha-mada Budweiser De volta agrave Ameacuterica Busch replicou a foacutermula em sua cerve-jaria a Anheuser-Busch e lanccedilou uma versatildeo proacute-pria com o mesmo nome hoje bastante famosa A Bud tcheca continua a ser vendida na Europa sob o nome Budweiser Budvar e como Czechvar na Ameacuterica do Norte

o xampu do homem modernoO xampu Mennen lanccedilado nos Estados Unidos em 1955 se apresentava como ldquoo primeiro realmente moderno desenhado para homensrdquo O anuacutencio reproduzido abai-xo veiculado na revista Life destacava os atributos da nova embalagem de plaacutestico do produto frasco antiderrapante e inquebraacute-vel Em suma perfeito para o uso no banho

Evoluccedilatildeo conjuntaMarcas conhecidiacutessimas do mercado de aacuteguas sanitaacuterias Super Candida e QrsquoBoa tecircm uma histoacuteria comum que remonta a 1954 Foi quando suas fabricantes se fundiram apoacutes alguns anos de atividade originando a empresa que pouco tempo depois adotaria o nome Induacutestrias Anhembi Daiacute o fato de os frascos dos produtos ndash inicialmente de vidro e de plaacutestico desde o fim dos anos 1960 ndash terem evoluiacutedo de maneira parecida como mostram as imagens ao lado

mennen frasco ideal para o banho

Budvar a primeira bud da boecircmia

Page 29: EmbalagemMarca 153

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20

12

Produccedilatildeo de embalagens por tipo de material

( em relaccedilatildeo a igual periacuteodo do ano anterior)

MATERIALPESO

TOTAL1ordm SEMESTRE

20101ordm SEMESTRE

2011

MADEIRA 180 2463 1583

VIDRO 870 1418 1169

METAL 2660 2389 438

PAPEL PAPEL

CARTAtildeO E PAPELAtildeO

3320 1142 145

PLAacuteSTICO 2970 1410 046

diminuiccedilatildeo da pegada de carbono dos produtos facilitando a logiacutestica e a eli-minaccedilatildeo da necessidade de se descar-tarem latas amassadas ainda fechadas como ocorria no passadordquo Mas esses ganhos podem ser imperceptiacuteveis para o consumidorrdquo lamenta ldquoHaacute muitos outros avanccedilos ignorados pelo grande puacuteblico como a reduccedilatildeo da largura da solda das latas o fato de que esse processo de costura haacute muito tempo eacute feito de forma eletrostaacutetica dispen-sando o emprego de metais pesados e ainda as latas de duas peccedilas sem soldardquo A belga Ellen Wauters gerente de comunicaccedilatildeo da European Metal Packaging (Empac) entidade que con-grega metalgraacuteficas europeacuteias analisa a questatildeo sem perder de vista a autocriacuteti-ca ldquoEsse eacute simplesmente um problema de percepccedilatildeo mas por isso mesmo eacute tambeacutem um problema de comunicaccedilatildeo do setorrdquo afirmou em recente passagem pelo Brasil (ver quadro na paacuteg 44)

Afora esse problema cuja soluccedilatildeo depende exclusivamente de decisatildeo dos agentes do setor de modo geral estes depositam expectativas de melhora da imagem e do desempenho comercial

do accedilo basicamente em quatro fato-res em prazo relativamente curto 1) incremento da renda da populaccedilatildeo bra-sileira com potencial de aumento do consumo de alimentos e bebidas acon-dicionados em latas 2) crescimento de uso de tintas industriais e de constru-ccedilatildeo civil na esteira de uma possiacutevel ele-vaccedilatildeo de vendas de veiacuteculos e imoacuteveis 3) conquista de novas fatias de mercado em categorias nas quais o accedilo sempre teve participaccedilatildeo modesta como a de produtos acondicionados em aerossol e a de refrigerantes 4) ampla dissemina-ccedilatildeo da consciecircncia ambiental favore-cendo a preferecircncia do consumidor por embalagens sustentaacuteveis entre as quais a de accedilo se destacaria

neste uacuteltiMo aspecto o setor coloca parte consideraacutevel de suas fichas na implementaccedilatildeo da lei que institui a Poliacutetica Nacional de Resiacuteduos Soacutelidos (PNRS) a efetivar-se ateacute 2014 quando deveratildeo estar em praacutetica em todo o Paiacutes sistemas de logiacutestica reversa para dar destinaccedilatildeo correta agraves embalagens poacutes- consumo Num passo concreto nessa direccedilatildeo quinze empresas associadas agrave

inovaccedilatildeo como fundamento

Afirmando que a estrateacutegia da empre-sa eacute fundamentada na inovaccedilatildeo natildeo soacute de produtos mas tambeacutem de pro-cesso gestatildeo e modelo de negoacutecio Antonio Carlos Teixeira Alvares CEO da Brasilata conta que nos uacuteltimos anos produtos da metalgraacutefica dona de quatro faacutebricas no Paiacutes conquis-taram ldquoalgumas dezenas de precircmios internacionais e mais de cinquenta nacionaisrdquo

Teixeira destaca lanccedilamentos feitos em anos recentes e jaacute adotados por inuacutemeras marcas dos diferentes segmentos a que se destinam Em 2008 um recipiente de 18 litros para produtos perigosos teve a espessura reduzida em funccedilatildeo de uma nova tecnologia que ldquoquebrou o paradig-ma mundialrdquo e recebeu em Dubai o precircmio ouro no The Cans of the Year Award Em 2009 o aerossol para cosmeacutetico com o fundo revestido em PET Em 2010 a lata de tinta de 900 mililitros com fechamento TOp (Total Opening) E em 2011 o Barricaccedilo barrica de accedilo para concorrer com

a de papelatildeo para massa corrida e produtos pastosos de alta densidade (precircmio ouro no The Cans of the Year Award realizado em Istambul na Tur-quia) O CEO da Brasilata diz ainda que a TOp Gun lata para tintas capaz de ser acoplada a pistolas de pintura teraacute em breve seu primeiro uso por um cliente cujo nome natildeo pode revelar

Embora registre que o desempe-nho da empresa em 2011 tenha so-frido queda de vendas de aproxima-damente 5 Teixeira aponta como aspecto positivo o iniacutecio de operaccedilatildeo de sua quarta unidade de produccedilatildeo em Recife no final do ano Con-fiante na melhora do desempenho dos setores que atende a empresa implantou em 2011 duas novas linhas litograacuteficas sendo uma quadricolor e outra bicolor e uma linha de lata ex-pandida de um quarto de galatildeo (900 mililitros) Em 2012 estaacute instalando uma linha de um galatildeo (36 litros) expandida e outra de aerossol Aleacutem disso iniciou a construccedilatildeo de um centro de pesquisa em Estrela (RS)

Lata para produtos perigosos e tOp Gun invenccedilotildees

recentes da Brasilata

44 | Maio 2012

Abeaccedilo investiram em janeiro uacuteltimo 1 milhatildeo de reais na criaccedilatildeo da Asso-ciaccedilatildeo Prolata Reciclagem instituiccedilatildeo sem fins lucrativos que visa reciclar embalagens de accedilo descartadas Com iniacutecio de funcionamento previsto para este semestre do ano a primeira uni-dade recicladora da entidade (estaacute pre-vista a criaccedilatildeo de outras em nuacutemero indeterminado) ocuparaacute um espaccedilo de 1 000 metros quadrados em Satildeo Paulo Segundo Fernando Mouratildeo gerente comercial de distribuiccedilatildeo da CSN e diretor da Abeaccedilo a unidade teraacute capa-cidade para receber diariamente ateacute 20 toneladas de embalagens vazias

Ainda no terreno das coisas praacuteti-cas Paulo Campissi especialista em inovaccedilatildeo de embalagens metaacutelicas da CSN ndash Companhia Sideruacutergica Nacio-nal uacutenico fornecedor local de cha-pas de accedilo lembra que a empresa criou em 2003 um Centro de Inovaccedilatildeo com o objetivo justamente de manter recuperar e prospectar mercados Esse laboratoacuterio conta com uma equipe formada por engenheiros designers especialistas em marketing e em teacutec-nicas comerciais Desde sua criaccedilatildeo segundo apresentaccedilatildeo feita por Cam-pissi no 1ordm Congresso Brasileiro do Accedilo realizado em abril uacuteltimo em Satildeo Paulo no acircmbito da feira Expo Embala o Centro conseguiu expressi-vas reduccedilotildees na espessura (e portanto no peso) das folhas de flandres aleacutem de implementar a fabricaccedilatildeo de latas expandidas das quais as mais notoacute-

aberta a novidades

Desde 1924 no mercado de latas de accedilo a cMp ndash compa-nhia Metalgraphica paulista estaacute aberta a desenvolvimentos de embalagens diferenciadas garante o gerente comercial Adriano Marson Dentre os projetos recentes com caraacuteter inovador o executivo pinccedila o do galatildeo para massas e tex-turas desprovido do anel superior de travamento da tampa adotado pela goiana Colatex Diz Marson ldquoA embalagem visa proporcionar maior praticidade ao consumidor final que pode aproveitar o produto em sua totalidade A ideia foi mui-to bem aceita pelos pintores que reivindicavam uma soluccedilatildeo do gecircnero haacute muito tempordquo

De acordo com o gerente comercial da CMP o projeto com a Colatex eacute um sucesso ldquoDepois de adotar a embala-gem em massa corrida o cliente expandiu o uso para um selador acriacutelicordquo conta Marson Curiosamente o recipiente atraiu tambeacutem induacutestrias alimentiacutecias A Aladim Alimen-tos decidiu utilizaacute-lo para a venda de pirulitos e doces Jaacute a Alisul dona da marca Supra comeccedilou a empregaacute-lo no acondicionamento de raccedilotildees para catildees

CMP aposta alto no galatildeo sem anel superior de travamento jaacute

utilizado pela Colatex

ldquoseraacute preciso forte comunicaccedilatildeo junto aos consumidoresrdquo

Criada em 2006 a European Metal Packa-ging (Empac) congrega os principais fabricantes europeus de embalagens de metal Gerente de comunicaccedilatildeo da entidade a belga Ellen Wau-ters participou do 1ordm Congresso da Embalagem de Accedilo evento organizado pela Associaccedilatildeo Bra-sileira da Embalagem de Accedilo (Abeaccedilo) durante a ExpoEmbala feira ocorrida em Satildeo Paulo no final de abril A executiva concedeu a EmbalagEm-marca a seguinte entrevista

Quais satildeo os principais desafios para a induacutestria de latas de accediloHoje custo eacute a grande preocupaccedilatildeo dos clientes Logo eacute fundamental que a lata de accedilo mantenha

preccedilos competitivos Outro desafio eacute convencer autoridades regulatoacuterias e a cadeia de abasteci-mento de que o accedilo tem credenciais superiores em reciclagem e sustentabilidade em geral

No Brasil soluccedilotildees concorrentes tecircm avanccedilado em mercados outrora cativos da lata de accedilo Acontece o mesmo na EuropaEstatiacutesticas satildeo escassas Eacute niacutetido poreacutem que a lata de accedilo enfrenta na Europa competi-ccedilatildeo cada vez mais severa com outras opccedilotildees de embalagem em alimentos e em produtos quiacutemicos Natildeo falo de migraccedilotildees entre accedilo e alumiacutenio porque nossa entidade busca promo-ver metais em geral Em tintas tem crescido a

disputa com o plaacutestico Mas vale lembrar que plaacutesticos tambeacutem enfrentam desafios devido aos preccedilos volaacuteteis do petroacuteleo e agraves dificulda-des de reciclagem As perspectivas satildeo boas em alimentos premium e em aerossoacuteis

De modo geral pelo menos no Brasil a lata de accedilo eacute vista de certa forma como ldquoultrapassadardquo pelos consumidores Qual a percepccedilatildeo do con-sumidor europeuA Empac manteacutem em sua paacutegina na internet uma biblioteca de inovaccedilotildees onde eacute compro-vado que a lata eacute uma soluccedilatildeo versaacutetil con-vincente e que vem evoluindo Numa primeira fase temos trabalhado para convencer de seus

oferta para outras usuaacuterias

Subsidiaacuteria da gigante da aacuterea de alimentos JBS a jBs emba-lagens Metaacutelicas uma das maiores metalgraacuteficas do Paiacutes com duas faacutebricas (nos municiacutepios paulistas de Barretos e Lins) tem sua atuaccedilatildeo focada nos resultados que pode gerar comercia-lizando latas de accedilo para outras empresas do grupo e tambeacutem para terceiros Estreou publicamente nesta condiccedilatildeo em abril uacuteltimo quando participou com estande na feira ExpoEmbala realizada em Satildeo Paulo

A empresa firma possuir um dos parques industriais mais modernos da Ameacuterica Latina e no ano passado ao que infor-mou por escrito para esta reportagem destinou cerca de 60 de sua produccedilatildeo de latas para clientes terceiros ficando os 40 restantes para a induacutestria de carne do grupo ldquoNossas linhas in-dustriais satildeo capazes de produzir 850 milhotildees de latas por anordquo diz Augusto Seoane diretor da JBS Embalagens Metaacutelicas ldquoSo-mos uma das poucas empresas capazes de adquirir mateacuteria-pri-ma tanto no mercado domeacutestico quanto no mercado externo e garantir aos nossos clientes integraccedilatildeo total dos processosrdquo

Lata utilizada pela proacutepria JBS braccedilo metalgraacutefico da companhia

atende outras usuaacuterias

muitos atributos com ecircnfase na sustenta-bilidade os transformadores e os usuaacuterios Numa segunda fase natildeo menos importante seraacute preciso forte comunicaccedilatildeo junto aos consumidores

O que a induacutestria brasileira de latas de accedilo pode aprender com a europeia Na verdade acho que podemos aprender uns com os outros para desenvolver uma mentalidade de melhores praacuteticas A criaccedilatildeo de um encontro global do setor de latas ajudaria a garantir uma boa troca de infor-maccedilotildees em prol do mercado Trabalharemos nisso com afinco

Faacutebrica de ideias

Como resultado do programa Faacutebrica de Ideacuteias de incentivo agrave participaccedilatildeo dos funcionaacuterios na melhoria dos processos e no desenvolvimento de novos produtos a gauacutecha Metalgraacute-fica renner colocou no mercado em anos recentes alguns itens inova-dores em embalagens dos quais o gerente geral Joseacute Victor Basso destaca a tampa Security e uma lata cocircnica a vaacutecuo

A tampa eacute plaacutestica em corpo metaacutelico e serve para proteger produtos liacutequidos pastosos em poacute e os que exigem atmosfera controlada segundo Basso O desenvolvimen-to feito na faacutebrica da empresa em Gravataiacute (RS) levou cerca de dois anos e meio e consumiu cerca de 2 milhotildees de reais em equipamentos ldquoAleacutem da praticidade e da seguranccedilardquo ele diz ldquoo sistema permite inovar nas cores oferecendo inclusive a opccedilatildeo transparenterdquo Entre as empresas que jaacute adotaram o sistema de fechamento Security o executivo cita a Josapar a Jimo Quiacutemica a Barion e a Cosulati

O outro desenvolvimento des-tacado eacute uma lata multifuncional e

sem costura para produtos quiacutemi-cos ou alimentiacutecios a vaacutecuo com capacidade de 1 quilo ou 25 quilos Natildeo possui borda enrolada para dentro facilitando o manuseio e natildeo deixando resiacuteduo no uso enquanto o efeito de dupla pressatildeo (tampa e lata) isola o conteuacutedo de contamina-ccedilatildeo do meio externo A conicidade permite o encaixe de uma lata dentro da outra reduzindo com isso a aacuterea de estocagem de latas vazias em 78 Empresas usuaacuterias citadas Flint Group Sun Chemical Premiata e Cromos SA

Como as demais induacutestrias do setor a Renner que em 2011 regis-trou ldquocrescimento muito pequeno (25)rdquo manteacutem boas expectativas para o futuro proacuteximo Apostando no crescimento da economia a empresa colocou em funcionamento no primeiro semestre de 2011 uma nova linha de baldes cocircnicos de 18 e 20 litros (para atendimento princi-palmente do mercado de tintas) e implementou uma seacuterie de melhorias teacutecnicas em seus produtos

Lata cocircnica para tintas diferencial da Renner

Ellen Wauters lata eacute versaacutetil mas puacuteblico precisa ser

convencido disso

46 | Maio 2012

rias satildeo a do Leite Moccedila de 2004 e as de outros produtos da Nestleacute que se seguiram como Nescau e Nescafeacute Capuccino

Na outra ponta as metalgraacuteficas responsaacuteveis pela transformaccedilatildeo das folhas em recipientes rebatem o que qualificam de imagem equivocada da lata citando altos investimentos em equipamentos motivaccedilatildeo de equipes e produtos premiados internacional-mente E mesmo amargando pesadas migraccedilotildees de algumas categorias de produtos para embalagens feitas de materiais concorrentes ndash como a de oacuteleo comestiacutevel accedilambarcada pelas garrafas de PET e mais recentemente a de atomatados desviada de forma expressiva para stand-up pouches ndash o setor em seu conjunto registrou ulti-mamente crescimento significativo de acordo com os nuacutemeros de mercado mais recentes disponibilizados pela Fundaccedilatildeo Getuacutelio Vargas Com base

novidades em diversas frentes

Das novidades desenvolvidas recentemente pela cerviflan o diretor teacutecnico Jean Lozargo destaca as latas de 225 mililitros (116) com sistema neck- in (autoempilhamento) e a reduccedilatildeo da espessura de solda nas latas quadradas de 18 litros ldquoNo pri-meiro caso procuramos solucionar um problema de proteccedilatildeo pois pesquisas informais nos pontos de venda identificaram que essas latinhas satildeo as que mais sofrem avarias devido a quedasrdquo diz Lozargo ldquoJaacute a nova solda das latas de 18 litros in-terfere menos no roacutetulo do produto favorecendo apelos de marketingrdquo

Embora natildeo seja propriamente novidade o balde de 20 litros eacute uma aposta da empresa para tintas e produtos quiacutemicos Conforme explica o diretor da Cerviflan trata- se de uma soluccedilatildeo bem-vista pelo consumidor por apresentar alccedila e ter apelo de reuso mas que ainda enfrenta resistecircncia por ocasionar menor aproveitamento de espaccedilos ndash de 5 segundo seus caacutelculos ndash nos processos de transporte e armazenamento ldquoOutro paradig-ma eacute o custo hoje 10 superior em meacutedia comparado ao da lata quadrada pelo maior consumo de accedilordquo diz Lozargo ldquoMas vale lembrar que aleacutem de mais resistente em relaccedilatildeo agrave lata quadrada o balde eacute uma embalagem mais bonita ideal para produtos de alto valor agregadordquo

Um negoacutecio que entusiasma a empresa eacute a produccedilatildeo de latas de aerossoacuteis iniciado em 2005 Nessa atividade a Cerviflan afirma oferecer atual-mente a linha mais completa do Paiacutes em diacircmetros e alturas de latas Lozargo diz que uma inovaccedilatildeo recente e exclusiva da empresa eacute o tubo de 45 miliacutemetros de diacircmetro com aplicaccedilatildeo de peliacutecula de PET na base ldquoEssa embalagem foi pensada para o setor cosmeacutetico sobretudo para o envase de desodorante Com o PET no fundo ela pode ficar na pia sem o risco de ferrugemrdquo detalha

em relaccedilatildeo ao mesmo periacuteodo de 2010 atraacutes apenas das feitas de madeira e de vidro (ver tabela na paacuteg 43) Em volu-me informa a Abeaccedilo em 2011 o setor produziu 12 bilhotildees de latas contra 11 bilhotildees em 2010 num aumento de 9 A produccedilatildeo do ano passado equivaleu a 600 000 toneladasjbs embalagens e propiciou aos fabricantes um fatura-mento de 45 bilhotildees de doacutelares

o setor ostenta com orgulho outros nuacutemeros bilionaacuterios A publica-ccedilatildeo Nosso Accedilo comemorativa dos 200 anos da criaccedilatildeo da lata de accedilo editada em 2010 pela associaccedilatildeo mostra que naquele ano os 25 000 funcionaacuterios de setenta fabricantes produziram 30 bilhotildees de latas e componentes (tam-pas e outros acessoacuterios) Agrave primeira vista as cifras impressionam mas satildeo menos animadoras quando se com-para a produtividade relativa de um trabalhador brasileiro com a de um europeu e principalmente de um americano conforme dados da mesma publicaccedilatildeo (ver tabela nesta paacutegina) A comparaccedilatildeo eacute ainda mais desfavoraacutevel considerando-se que o nuacutemero relativo agrave produccedilatildeo brasileira eacute de latas e com-ponentes

Natildeo obstante esse quadro a geren-te executiva da Abeaccedilo afirma que o parque metalgraacutefico brasileiro ldquoestaacute em peacute de igualdade com o resto do mundo ndash e em alguns casos agrave frente de outros paiacuteses como em corpo de embalagem e em litografiardquo Ela faz a ressalva de que

em dados do IBGE estudo da entidade encomendado pela Associaccedilatildeo Brasi-leira de Embalagem (Abre) mostra que as vendas de embalagens metaacutelicas (incluiacutedas as de alumiacutenio) evoluiacuteram 438 no primeiro trimestre de 2011

Comparaccedilatildeo entre mercados produtores de latas de accedilo

Local Nuacutemero de fabricantes

Nuacutemero de funcionaacuterios Produccedilatildeo total Produccedilatildeo

por funcionaacuterio

EUROPA + 200 + 50 000 70 bilhotildees latasano

14 milhatildeo de latasano

EUA + 200 + 22 000 133 bilhotildees latasano

60 milhotildees de latasano

BRASIL + 70 + 25 00030 bilhotildees latas e componentes

ano12 milhatildeo

de latasano

Balde para tintas lata com solda reduzida e tubos para aerossoacuteis apostas da Cerviflan

AB

eA

ccedilO

IN

O N

OSS

O A

ccedilO

2

010

Abeaccedilo(11) 3842-9512wwwabeacoorgbr

Brasilata(11) 3871-8500wwwbrasilatacombr

Cerviflan(11) 3787-7666wwwcerviflancombr

CMP ndash Cia Metalgraphica Paulista(11) 2799-7900wwwcmpindbr

jBs Embalagens Metaacutelicas(11) 3144-4000wwwjbscombr

Metalgraacutefica Renner(51) 3489-9700wwwmetalgraficarennercombr

Consultadas para esta reportagem as seguintes metalgraacuteficas natildeo se mani-festaram Aro Bertol Iguaccedilu Prada Rojek Rimet e Valenccedila

ldquoficamos um pouco atrasados em ter-mos de sistemas de faacutecil aberturardquo mas atribui tal senatildeo agrave induacutestria usuaacuteria ldquoEsse recurso agrega valor agrave embala-gem e o envasador natildeo estaacute disposto a investir em algo mais eficienterdquo

Mesmo ante esse panorama aparen-temente desestimulante proprietaacuterios e dirigentes de metalgraacuteficas alardeiam aplicaccedilotildees em equipamentos de ponta mas sem abrir valores (as exceccedilotildees satildeo a Cerviflan que revela ter investido 11 milhotildees de euros nos uacuteltimos cinco anos na aquisiccedilatildeo de novos equipamen-tos e na expansatildeo da capacidade produ-tiva e a Metalgraacutefica Renner que cita cerca de 2 milhotildees de reais aplicados ao longo de dois anos na compra de equi-pamentos) Todavia ao que declarou Paulo Campissi durante o Congresso do Accedilo haveria necessidade de maiores aplicaccedilotildees Ele atribui as diferenccedilas de produtividade entre Brasil Europa e Estados Unidos a uma possiacutevel falta de

dores o setor eacute colocado em meio a outro dilema Se natildeo investir corre o risco de perder a corrida da imagem de modernidade para recipientes feitos de outros materiais Ao investir para inovar pode ultrapassar os limites aceitaacuteveis pelo mercado de elevaccedilatildeo do preccedilo final da embalagem de accedilo motivo por que se veem empresas pro-movendo a migraccedilatildeo de seus produtos para substratos concorrentes como acaba de fazer a Global Sucos (ver paacutegina 18) A saiacuteda mais sensata que eacute a adotada pelo menos por fabricantes ouvidos por EmbalagemMarca pare-ce mesmo ser investir apostando no futuro Fica por resolver o problema da comunicaccedilatildeo

motivaccedilatildeo dos transformadores para investir em equipamentos de uacuteltima geraccedilatildeo Fernando Mouratildeo da CSN eacute mais claro ldquoOs transformadores natildeo se sentem motivados devido agrave falta de escala de produccedilatildeo que compense a importaccedilatildeo de maacutequinas em sua maio-ria fabricadas na Europa de altiacutessimo preccedilordquo disse ele a EmbalagemMarca ldquoEmbora o consumo no Brasil tenha crescido sensivelmente nos uacuteltimos anos ainda natildeo eacute suficiente para man-ter a demanda de latas de accedilo a ponto de fazer as metalgraacuteficas trabalharem em trecircs turnosrdquo Por sua vez Adriano Marson gerente comercial da CMP ndash Companhia Metalgraphica Paulista observa ldquoO mercado eacute um tanto con-servador por lidar com condiccedilotildees seve-ras de seguranccedila e logiacutestica Ademais as embalagens geralmente carregam muito peso o que dificulta inovaccedilotildeesrdquo

Ante um quadro pontuado por esses e por muitos outros complica-

50 | Maio 2012

eM focoo qUe vai pela caBeccedila do consUMidor

assista a estes e outros depoimentos em embbz153emfoco

garrafas retornaacuteveisConsumidores dizem o que acham do vaiveacutem de vasilhames para cervejas e refrigerantes no varejo

ldquoAcho uma boa iniciativa Tenho 50 anos de idade e me lembro da eacutepoca em que isso existia Faria de novo Mas claro tem de haver algum ganho para o bolso do consumidorrdquo

arnoud schardt

ldquoEu gosto Minha relaccedilatildeo com sustentabilidade eacute proacutexima pois trabalho com isso Acho que faz todo o sentido do mundo do ponto de vista de natildeo descartar um materialrdquo

ana sarkovas

ldquoAcho excelente Eacute uma forma de reciclagemrdquo

sonia rodrigues Barboza

ldquoEacute interessante Acredito que as pessoas vatildeo participar e aderir agrave iniciativa que eacute boa Eacute sustentaacutevel tambeacutem porque diminui a necessidade de se reciclar tanta coisardquo

lilian Fischer scattone

e o varejo

Numa proacutexima enquete EM Foco tentaraacute obter a posiccedilatildeo do varejo quanto agrave questatildeo

MUitos Brasileiros natildeo sabem (ou jaacute nem se lembram) mas por muitos anos foi corriqueira no varejo de autosserviccedilo do Paiacutes a venda de cervejas e refrigerantes em garrafas retornaacuteveis Para adquirir bebidas com preccedilo mais camarada era preciso devolver vasilhames vazios em postos de recebimento dos supermercados Esse modelo foi suplantado na deacutecada de 1990 pelas embalagens descar-

taacuteveis Ultimamente poreacutem empresas como Coca-Cola e AmBev parecem querer revalorizaacute-lo aumentando as opccedilotildees retornaacuteveis em seus portfoacutelios (e divulgando-as como alter-nativas de melhor custo-benefiacutecio porque permitiriam pagar somente pelo liacutequido) O que o consumidor acha desse resga-te EmbalagemMarca colheu as seguintes opiniotildees em um supermercado paulistano

ldquoAcho difiacutecil pegar porque o consumidor jaacute se acostumou com a praticidade das garrafas descartaacuteveis Mas para um puacuteblico com baixo poder de consumo pode funcionarrdquo

rogeacuterio pinto

52 | Maio 2012

displayo qUe Haacute de novo nos pontos de venda ediccedilatildeo Flavio palHares

flavioembalagemmarcacombr

Higiene pessoal

Transformaccedilatildeo em brinquedos

A Phisalia lanccedila a linha Tranformers Prime de produtos de higiene para meninos As embalagens tiveram um desenvolvimento diferenciado para manter a sinergia com os personagens da seacuterie de animaccedilatildeo Os frascos de polietileno de alta densidade (PEAD) com efeito metalizado tecircm a forma de robocircs com as imagens dos heroacuteis em destaque nos roacutetulos autoadesivos A tampa flip-top de polipropileno oferece seguranccedila e facilidade no manuseio durante o banho Os produtos satildeo vendidos separadamente ou em embalagens agrupadoras de papel cartatildeo que formam kits O uacutenico produto cuja embalagem natildeo tem formato de robocirc eacute o gel fixador acondicionado em bisnaga plaacutestica

BISNAGA

GlobalPlast(11) 5521-9274wwwglobalplastcombr

RoacutetULOs

Grif Etiquetas(11) 2146-1150wwwgrifetiquetascombr

CARtUChOs

Innovapack(11) 4646-4466wwwinnovapackcombr

DESIGN

MN Design Inteiro(11) 2345-6644wwwmndesigncombr

FRAsCOs E tAMPAs

Plaacutesticos Caacuteria(11) 3674-0020wwwcariacombr

Frascos dos xampus tecircm silhuetas de robocircs

copy C

Ar

LOS

Cu

rA

DO

54 | Maio 2012

displayo qUe Haacute de novo nos pontos de venda

antes

e depois

cosMeacuteticos

sessenTona remoccediladaCom sessenta anos no mercado a tintura capilar pro-gressiva Loccedilatildeo Nova da Nova Cosmeacuteticos teve sua apresentaccedilatildeo modernizada Os cartuchos de papel cartatildeo que abrigam frascos plaacutesticos de 120 mililitros trazem novas fotos e logomarca atualizada

CARtUChOs

Company Graf (11) 5668-5422

wwwcompanygrafcombr

FRAsCOs

Plaacutesticos Zandei (54) 3443-9000

wwwzandeicombr

DESIGN

Speranzini Design(11) 5685-8555

wwwsperanzinicombr

sUcos

fruTas combinadas 1

A Ultrapan lanccedila a linha Frutaria de neacutectares de frutas em embalagens cartonadas asseacutepticas de 1 litro As bebidas combinam sabores de frutas e chegam ao mercado em cinco ver-sotildees acerola cajaacute caju e graviola cranberry morango uva e fram-boesa banana laranja e mamatildeo graviola kiwi maccedilatilde e uva verde e banana As caixas destacam imagens das frutas

DESIGN

Plano Design amp Propaganda(19) 3242-2974wwwplanopropagandacombr

EMBALAGENs

Tetra Pak(11) 5501-3200wwwtetrapakcombr

1

laacutecteos

requeijatildeo em copinho 2

Novidade da Danubio requeijotildees cremosos para pessoas que moram sozinhas (sin-gles) O produto nas versotildees tradicional e light eacute acondicionado em copos de vidro de 140 gramas fechados com tampas abre-faacutecil de accedilo e decorados com autoadesivos

COPOs

Nadir Figueiredo(11) 2967-8800wwwnadircombr DESIGN

Oz Design(11) 3024-2670wwwozdesigncombr RoacutetULOs

Rhoss Print(19) 3936-8383wwwrhossprintcombr tAMPAs

Rojek(11) 4447-7900wwwrojekcombr

2

cUidados pessoais

alinhamenTo globalA Nexcare marca de cuidados pessoais da 3M mudou o layout das embala-gens da sua linha de curativos atadura elaacutestica e protetores A alteraccedilatildeo faz parte do alinhamento global da marca A divisatildeo de cuidados pessoais do Brasil eacute a primeira a implementar o novo visual depois dos Estados Unidos Aleacutem da mudanccedila de roacutetulo as embalagens agora satildeo segmentadas por cores o que facilita a identificaccedilatildeo na gocircndola

antes

e depois

DEsIGN (ADAPtACcedilAtildeO PARA O BRAsIL)

WR Comunicaccedilatildeo(19) 3279-0130 wwwwrcomcombr

CARtUChOs

Kawagraf Embalagens(11) 2468-5977wwwkawagrafcombr

Higiene pessoal

Voo solo 3

Antes vinculada agrave marca Francis a linha Hydratta para banho e poacutes-banho da Flora tornou-se independen-te Aleacutem dos sabonetes em barra oferecidos em cartuchos de papel cartatildeo a primeira leva da revisatildeo traz loccedilotildees hidratantes e sabonetes liacutequidos acondicionados em bisnagas plaacutesticas Em breve a linha teraacute desodorantes roll-on

CARtUChOs

Dixie Toga(11) 2928-9200wwwdixietogacombr

BISNAGAS

Globoplast(11) 4156-8400wwwgloboplastcombr

DESIGN

team Creacuteatif(11) 3491-5580wwwteam-creatifcom

3

56 | Maio 2012

laacutecteos

biscoiTo liacutequido 1

Em parceria Kraft Foods e BRF lanccedilaram o leite aromatizado Trakinas Shake O produto que segundo as empresas tem o sabor dos biscoitos Trakinas chega ao mercado numa cartonada asseacuteptica de 185 mililitros

aliMentos

raacutepido e a Vaacutecuo 5

A Vapza tem duas novas opccedilotildees na linha Vapza amp Vupt o Feijatildeo Fradinho e o Arroz Inte-gral Os produtos satildeo acondicionados a vaacutecuo em retortable pouches (bolsas plaacutesticas esteri-lizaacuteveis) de 280 gramas que chegam ao varejo acomodadas em cartu-chos de papel cartatildeo

Higiene pessoal

depilaccedilatildeo na caixa 4

A Cera Depilatoacuteria em Discos da Depil Bella tem nova embalagem Os cartuchos de papel cartatildeo triplex que aco-modam dez discos de 50 gramas levam aca-bamento em laminaccedilatildeo fosca

snacKs

pronTo para unTar 2

A empresa de snacks Fhom se aliou agrave Queensberry para criar o Dueto Slim A mesma embalagem de papel cartatildeo abriga duas ban-dejas de torradinhas e um pote plaacutestico com 27 gramas de geleia Uma faca de plaacutestico acompanha o produto

1

DESIGN

team Creacuteatif(11) 3491-5580wwwteam-creatifcom

EMBALAGENs

Tetra Pak(11) 5501-3200wwwtetrapakcombr

2

CARtUChO

Centenaacuterio Induacutestria Graacutefica(14) 3711-6000wwwcentenariocombr

BANDEJAS PLAacuteSTICAS

Tech Pack(11) 4221-7776wwwtechpackcombr

CARtUChOs

Fotoimpress (11) 4137-2943wwwfotoimpresscombr

DESIGN

Pande Design Solutions(11) 3849-9099wwwpandecombr

4

5

CARtUChOs E IMPREssAtildeO

Serze Graf(41) 3026-9460

wwwserzegrafcombr

vodcas

Tudo azul 3 Chega ao Brasil nas versotildees Citrus e Maracujaacute a vodca Skyy Infusions A bebida eacute acondicionada em garrafas de vidro azul-cobalto de 750 mililitros decoradas com roacutetulos autoadesivos do tipo no label look O design global foi adaptado pela Campari brasileira

GARRAFAS

Owens-Illinois do Brasil(11) 2542-8084wwwoidobrasilcombr

RoacutetULOs

Indexflex(11) 3618-7100wwwindexflexcombr

3

displayo qUe Haacute de novo nos pontos de venda

Maio 2012 | 57

vodcas

aleacutem da cachaccedila 8

Tradicional produtor de cacha-ccedila o grupo Ypioacuteca entra no mercado de vodcas com a Hyp-nose A bebida eacute acondicionada em garrafa de vidro de 1 litro decorada com roacutetulo termoen-colhiacutevel prateado

snacKs

Waffle mineiro 7

A Forno de Minas amplia seu portfoacutelio com waffles congela-dos Os produtos satildeo acondi-cionados em flow packs com seis unidades acomodadas em berccedilos de poliestireno

7

BERCcedilOs

Alfapack(11) 2088-8078wwwalfapackcombr

FLOW PACks

Canguru Embalagens(48) 3641- 9000wwwcangurucombr

tintas

noVos Tons 6

As latas da tinta acriacutelica Kem Tone da Sherwin-Williams tecircm novo visual Elas agora trazem cores mais suaves com ilustra-ccedilotildees na parte superior que lembram o movimento da tinta Haacute versotildees de 18 litros e de 36 litros (galatildeo) produzidas por diversos fornecedores

6

8

DESIGN

Ph2 Full Creativity(11) 29906777wwwph2combr

RoacutetULO

Baumgarten(47) 3321-6666

wwwbaumgartencombr

GARRAFAS

Owens-Illinois do Brasil(11) 2542-8084

wwwoidobrasilcombr

Almanaque

58 | Maio 2012

QUIZSabe como surgiram

os primeiros

aerossoacuteis Veja

embbz153quiz

No TitanicAntes de sua traacutegica viagem inaugural em 1912 o Titanic era visto natildeo apenas como prodiacutegio naval mas tambeacutem para a promo-ccedilatildeo de produtos A Vinolia por exemplo divulgou com pompa em anuacutencios de jornal (como o reproduzido abaixo datado de 6 de abril de 1912) que cada cabine da primeira classe da embarcaccedilatildeo teria uma caixa de madeira com trecircs unidades de seu sabonete Otto Toilet Soap Restaria alguma embalagem dessa nos destroccedilos do navio

Vocecirc sabiaPor quatro anos depois de seu lanccedilamento em 1938 o bombom Sonho de Valsa foi vendido exclusivamente a granel em bonboniegraveres Soacute em 1942 ele passaria a ter venda unitaacuteria

Budweiser a originalDecidido a criar uma cerveja lager agrave moda da Boecircmia (atual Repuacuteblica Tcheca) Adolphus Busch fez as malas e viajou dos Estados Unidos para aquela regiatildeo em 1876 Na cidade de Budweis hoje Budejovice apaixonou-se por uma (cerveja) loira cha-mada Budweiser De volta agrave Ameacuterica Busch replicou a foacutermula em sua cerve-jaria a Anheuser-Busch e lanccedilou uma versatildeo proacute-pria com o mesmo nome hoje bastante famosa A Bud tcheca continua a ser vendida na Europa sob o nome Budweiser Budvar e como Czechvar na Ameacuterica do Norte

o xampu do homem modernoO xampu Mennen lanccedilado nos Estados Unidos em 1955 se apresentava como ldquoo primeiro realmente moderno desenhado para homensrdquo O anuacutencio reproduzido abai-xo veiculado na revista Life destacava os atributos da nova embalagem de plaacutestico do produto frasco antiderrapante e inquebraacute-vel Em suma perfeito para o uso no banho

Evoluccedilatildeo conjuntaMarcas conhecidiacutessimas do mercado de aacuteguas sanitaacuterias Super Candida e QrsquoBoa tecircm uma histoacuteria comum que remonta a 1954 Foi quando suas fabricantes se fundiram apoacutes alguns anos de atividade originando a empresa que pouco tempo depois adotaria o nome Induacutestrias Anhembi Daiacute o fato de os frascos dos produtos ndash inicialmente de vidro e de plaacutestico desde o fim dos anos 1960 ndash terem evoluiacutedo de maneira parecida como mostram as imagens ao lado

mennen frasco ideal para o banho

Budvar a primeira bud da boecircmia

Page 30: EmbalagemMarca 153

44 | Maio 2012

Abeaccedilo investiram em janeiro uacuteltimo 1 milhatildeo de reais na criaccedilatildeo da Asso-ciaccedilatildeo Prolata Reciclagem instituiccedilatildeo sem fins lucrativos que visa reciclar embalagens de accedilo descartadas Com iniacutecio de funcionamento previsto para este semestre do ano a primeira uni-dade recicladora da entidade (estaacute pre-vista a criaccedilatildeo de outras em nuacutemero indeterminado) ocuparaacute um espaccedilo de 1 000 metros quadrados em Satildeo Paulo Segundo Fernando Mouratildeo gerente comercial de distribuiccedilatildeo da CSN e diretor da Abeaccedilo a unidade teraacute capa-cidade para receber diariamente ateacute 20 toneladas de embalagens vazias

Ainda no terreno das coisas praacuteti-cas Paulo Campissi especialista em inovaccedilatildeo de embalagens metaacutelicas da CSN ndash Companhia Sideruacutergica Nacio-nal uacutenico fornecedor local de cha-pas de accedilo lembra que a empresa criou em 2003 um Centro de Inovaccedilatildeo com o objetivo justamente de manter recuperar e prospectar mercados Esse laboratoacuterio conta com uma equipe formada por engenheiros designers especialistas em marketing e em teacutec-nicas comerciais Desde sua criaccedilatildeo segundo apresentaccedilatildeo feita por Cam-pissi no 1ordm Congresso Brasileiro do Accedilo realizado em abril uacuteltimo em Satildeo Paulo no acircmbito da feira Expo Embala o Centro conseguiu expressi-vas reduccedilotildees na espessura (e portanto no peso) das folhas de flandres aleacutem de implementar a fabricaccedilatildeo de latas expandidas das quais as mais notoacute-

aberta a novidades

Desde 1924 no mercado de latas de accedilo a cMp ndash compa-nhia Metalgraphica paulista estaacute aberta a desenvolvimentos de embalagens diferenciadas garante o gerente comercial Adriano Marson Dentre os projetos recentes com caraacuteter inovador o executivo pinccedila o do galatildeo para massas e tex-turas desprovido do anel superior de travamento da tampa adotado pela goiana Colatex Diz Marson ldquoA embalagem visa proporcionar maior praticidade ao consumidor final que pode aproveitar o produto em sua totalidade A ideia foi mui-to bem aceita pelos pintores que reivindicavam uma soluccedilatildeo do gecircnero haacute muito tempordquo

De acordo com o gerente comercial da CMP o projeto com a Colatex eacute um sucesso ldquoDepois de adotar a embala-gem em massa corrida o cliente expandiu o uso para um selador acriacutelicordquo conta Marson Curiosamente o recipiente atraiu tambeacutem induacutestrias alimentiacutecias A Aladim Alimen-tos decidiu utilizaacute-lo para a venda de pirulitos e doces Jaacute a Alisul dona da marca Supra comeccedilou a empregaacute-lo no acondicionamento de raccedilotildees para catildees

CMP aposta alto no galatildeo sem anel superior de travamento jaacute

utilizado pela Colatex

ldquoseraacute preciso forte comunicaccedilatildeo junto aos consumidoresrdquo

Criada em 2006 a European Metal Packa-ging (Empac) congrega os principais fabricantes europeus de embalagens de metal Gerente de comunicaccedilatildeo da entidade a belga Ellen Wau-ters participou do 1ordm Congresso da Embalagem de Accedilo evento organizado pela Associaccedilatildeo Bra-sileira da Embalagem de Accedilo (Abeaccedilo) durante a ExpoEmbala feira ocorrida em Satildeo Paulo no final de abril A executiva concedeu a EmbalagEm-marca a seguinte entrevista

Quais satildeo os principais desafios para a induacutestria de latas de accediloHoje custo eacute a grande preocupaccedilatildeo dos clientes Logo eacute fundamental que a lata de accedilo mantenha

preccedilos competitivos Outro desafio eacute convencer autoridades regulatoacuterias e a cadeia de abasteci-mento de que o accedilo tem credenciais superiores em reciclagem e sustentabilidade em geral

No Brasil soluccedilotildees concorrentes tecircm avanccedilado em mercados outrora cativos da lata de accedilo Acontece o mesmo na EuropaEstatiacutesticas satildeo escassas Eacute niacutetido poreacutem que a lata de accedilo enfrenta na Europa competi-ccedilatildeo cada vez mais severa com outras opccedilotildees de embalagem em alimentos e em produtos quiacutemicos Natildeo falo de migraccedilotildees entre accedilo e alumiacutenio porque nossa entidade busca promo-ver metais em geral Em tintas tem crescido a

disputa com o plaacutestico Mas vale lembrar que plaacutesticos tambeacutem enfrentam desafios devido aos preccedilos volaacuteteis do petroacuteleo e agraves dificulda-des de reciclagem As perspectivas satildeo boas em alimentos premium e em aerossoacuteis

De modo geral pelo menos no Brasil a lata de accedilo eacute vista de certa forma como ldquoultrapassadardquo pelos consumidores Qual a percepccedilatildeo do con-sumidor europeuA Empac manteacutem em sua paacutegina na internet uma biblioteca de inovaccedilotildees onde eacute compro-vado que a lata eacute uma soluccedilatildeo versaacutetil con-vincente e que vem evoluindo Numa primeira fase temos trabalhado para convencer de seus

oferta para outras usuaacuterias

Subsidiaacuteria da gigante da aacuterea de alimentos JBS a jBs emba-lagens Metaacutelicas uma das maiores metalgraacuteficas do Paiacutes com duas faacutebricas (nos municiacutepios paulistas de Barretos e Lins) tem sua atuaccedilatildeo focada nos resultados que pode gerar comercia-lizando latas de accedilo para outras empresas do grupo e tambeacutem para terceiros Estreou publicamente nesta condiccedilatildeo em abril uacuteltimo quando participou com estande na feira ExpoEmbala realizada em Satildeo Paulo

A empresa firma possuir um dos parques industriais mais modernos da Ameacuterica Latina e no ano passado ao que infor-mou por escrito para esta reportagem destinou cerca de 60 de sua produccedilatildeo de latas para clientes terceiros ficando os 40 restantes para a induacutestria de carne do grupo ldquoNossas linhas in-dustriais satildeo capazes de produzir 850 milhotildees de latas por anordquo diz Augusto Seoane diretor da JBS Embalagens Metaacutelicas ldquoSo-mos uma das poucas empresas capazes de adquirir mateacuteria-pri-ma tanto no mercado domeacutestico quanto no mercado externo e garantir aos nossos clientes integraccedilatildeo total dos processosrdquo

Lata utilizada pela proacutepria JBS braccedilo metalgraacutefico da companhia

atende outras usuaacuterias

muitos atributos com ecircnfase na sustenta-bilidade os transformadores e os usuaacuterios Numa segunda fase natildeo menos importante seraacute preciso forte comunicaccedilatildeo junto aos consumidores

O que a induacutestria brasileira de latas de accedilo pode aprender com a europeia Na verdade acho que podemos aprender uns com os outros para desenvolver uma mentalidade de melhores praacuteticas A criaccedilatildeo de um encontro global do setor de latas ajudaria a garantir uma boa troca de infor-maccedilotildees em prol do mercado Trabalharemos nisso com afinco

Faacutebrica de ideias

Como resultado do programa Faacutebrica de Ideacuteias de incentivo agrave participaccedilatildeo dos funcionaacuterios na melhoria dos processos e no desenvolvimento de novos produtos a gauacutecha Metalgraacute-fica renner colocou no mercado em anos recentes alguns itens inova-dores em embalagens dos quais o gerente geral Joseacute Victor Basso destaca a tampa Security e uma lata cocircnica a vaacutecuo

A tampa eacute plaacutestica em corpo metaacutelico e serve para proteger produtos liacutequidos pastosos em poacute e os que exigem atmosfera controlada segundo Basso O desenvolvimen-to feito na faacutebrica da empresa em Gravataiacute (RS) levou cerca de dois anos e meio e consumiu cerca de 2 milhotildees de reais em equipamentos ldquoAleacutem da praticidade e da seguranccedilardquo ele diz ldquoo sistema permite inovar nas cores oferecendo inclusive a opccedilatildeo transparenterdquo Entre as empresas que jaacute adotaram o sistema de fechamento Security o executivo cita a Josapar a Jimo Quiacutemica a Barion e a Cosulati

O outro desenvolvimento des-tacado eacute uma lata multifuncional e

sem costura para produtos quiacutemi-cos ou alimentiacutecios a vaacutecuo com capacidade de 1 quilo ou 25 quilos Natildeo possui borda enrolada para dentro facilitando o manuseio e natildeo deixando resiacuteduo no uso enquanto o efeito de dupla pressatildeo (tampa e lata) isola o conteuacutedo de contamina-ccedilatildeo do meio externo A conicidade permite o encaixe de uma lata dentro da outra reduzindo com isso a aacuterea de estocagem de latas vazias em 78 Empresas usuaacuterias citadas Flint Group Sun Chemical Premiata e Cromos SA

Como as demais induacutestrias do setor a Renner que em 2011 regis-trou ldquocrescimento muito pequeno (25)rdquo manteacutem boas expectativas para o futuro proacuteximo Apostando no crescimento da economia a empresa colocou em funcionamento no primeiro semestre de 2011 uma nova linha de baldes cocircnicos de 18 e 20 litros (para atendimento princi-palmente do mercado de tintas) e implementou uma seacuterie de melhorias teacutecnicas em seus produtos

Lata cocircnica para tintas diferencial da Renner

Ellen Wauters lata eacute versaacutetil mas puacuteblico precisa ser

convencido disso

46 | Maio 2012

rias satildeo a do Leite Moccedila de 2004 e as de outros produtos da Nestleacute que se seguiram como Nescau e Nescafeacute Capuccino

Na outra ponta as metalgraacuteficas responsaacuteveis pela transformaccedilatildeo das folhas em recipientes rebatem o que qualificam de imagem equivocada da lata citando altos investimentos em equipamentos motivaccedilatildeo de equipes e produtos premiados internacional-mente E mesmo amargando pesadas migraccedilotildees de algumas categorias de produtos para embalagens feitas de materiais concorrentes ndash como a de oacuteleo comestiacutevel accedilambarcada pelas garrafas de PET e mais recentemente a de atomatados desviada de forma expressiva para stand-up pouches ndash o setor em seu conjunto registrou ulti-mamente crescimento significativo de acordo com os nuacutemeros de mercado mais recentes disponibilizados pela Fundaccedilatildeo Getuacutelio Vargas Com base

novidades em diversas frentes

Das novidades desenvolvidas recentemente pela cerviflan o diretor teacutecnico Jean Lozargo destaca as latas de 225 mililitros (116) com sistema neck- in (autoempilhamento) e a reduccedilatildeo da espessura de solda nas latas quadradas de 18 litros ldquoNo pri-meiro caso procuramos solucionar um problema de proteccedilatildeo pois pesquisas informais nos pontos de venda identificaram que essas latinhas satildeo as que mais sofrem avarias devido a quedasrdquo diz Lozargo ldquoJaacute a nova solda das latas de 18 litros in-terfere menos no roacutetulo do produto favorecendo apelos de marketingrdquo

Embora natildeo seja propriamente novidade o balde de 20 litros eacute uma aposta da empresa para tintas e produtos quiacutemicos Conforme explica o diretor da Cerviflan trata- se de uma soluccedilatildeo bem-vista pelo consumidor por apresentar alccedila e ter apelo de reuso mas que ainda enfrenta resistecircncia por ocasionar menor aproveitamento de espaccedilos ndash de 5 segundo seus caacutelculos ndash nos processos de transporte e armazenamento ldquoOutro paradig-ma eacute o custo hoje 10 superior em meacutedia comparado ao da lata quadrada pelo maior consumo de accedilordquo diz Lozargo ldquoMas vale lembrar que aleacutem de mais resistente em relaccedilatildeo agrave lata quadrada o balde eacute uma embalagem mais bonita ideal para produtos de alto valor agregadordquo

Um negoacutecio que entusiasma a empresa eacute a produccedilatildeo de latas de aerossoacuteis iniciado em 2005 Nessa atividade a Cerviflan afirma oferecer atual-mente a linha mais completa do Paiacutes em diacircmetros e alturas de latas Lozargo diz que uma inovaccedilatildeo recente e exclusiva da empresa eacute o tubo de 45 miliacutemetros de diacircmetro com aplicaccedilatildeo de peliacutecula de PET na base ldquoEssa embalagem foi pensada para o setor cosmeacutetico sobretudo para o envase de desodorante Com o PET no fundo ela pode ficar na pia sem o risco de ferrugemrdquo detalha

em relaccedilatildeo ao mesmo periacuteodo de 2010 atraacutes apenas das feitas de madeira e de vidro (ver tabela na paacuteg 43) Em volu-me informa a Abeaccedilo em 2011 o setor produziu 12 bilhotildees de latas contra 11 bilhotildees em 2010 num aumento de 9 A produccedilatildeo do ano passado equivaleu a 600 000 toneladasjbs embalagens e propiciou aos fabricantes um fatura-mento de 45 bilhotildees de doacutelares

o setor ostenta com orgulho outros nuacutemeros bilionaacuterios A publica-ccedilatildeo Nosso Accedilo comemorativa dos 200 anos da criaccedilatildeo da lata de accedilo editada em 2010 pela associaccedilatildeo mostra que naquele ano os 25 000 funcionaacuterios de setenta fabricantes produziram 30 bilhotildees de latas e componentes (tam-pas e outros acessoacuterios) Agrave primeira vista as cifras impressionam mas satildeo menos animadoras quando se com-para a produtividade relativa de um trabalhador brasileiro com a de um europeu e principalmente de um americano conforme dados da mesma publicaccedilatildeo (ver tabela nesta paacutegina) A comparaccedilatildeo eacute ainda mais desfavoraacutevel considerando-se que o nuacutemero relativo agrave produccedilatildeo brasileira eacute de latas e com-ponentes

Natildeo obstante esse quadro a geren-te executiva da Abeaccedilo afirma que o parque metalgraacutefico brasileiro ldquoestaacute em peacute de igualdade com o resto do mundo ndash e em alguns casos agrave frente de outros paiacuteses como em corpo de embalagem e em litografiardquo Ela faz a ressalva de que

em dados do IBGE estudo da entidade encomendado pela Associaccedilatildeo Brasi-leira de Embalagem (Abre) mostra que as vendas de embalagens metaacutelicas (incluiacutedas as de alumiacutenio) evoluiacuteram 438 no primeiro trimestre de 2011

Comparaccedilatildeo entre mercados produtores de latas de accedilo

Local Nuacutemero de fabricantes

Nuacutemero de funcionaacuterios Produccedilatildeo total Produccedilatildeo

por funcionaacuterio

EUROPA + 200 + 50 000 70 bilhotildees latasano

14 milhatildeo de latasano

EUA + 200 + 22 000 133 bilhotildees latasano

60 milhotildees de latasano

BRASIL + 70 + 25 00030 bilhotildees latas e componentes

ano12 milhatildeo

de latasano

Balde para tintas lata com solda reduzida e tubos para aerossoacuteis apostas da Cerviflan

AB

eA

ccedilO

IN

O N

OSS

O A

ccedilO

2

010

Abeaccedilo(11) 3842-9512wwwabeacoorgbr

Brasilata(11) 3871-8500wwwbrasilatacombr

Cerviflan(11) 3787-7666wwwcerviflancombr

CMP ndash Cia Metalgraphica Paulista(11) 2799-7900wwwcmpindbr

jBs Embalagens Metaacutelicas(11) 3144-4000wwwjbscombr

Metalgraacutefica Renner(51) 3489-9700wwwmetalgraficarennercombr

Consultadas para esta reportagem as seguintes metalgraacuteficas natildeo se mani-festaram Aro Bertol Iguaccedilu Prada Rojek Rimet e Valenccedila

ldquoficamos um pouco atrasados em ter-mos de sistemas de faacutecil aberturardquo mas atribui tal senatildeo agrave induacutestria usuaacuteria ldquoEsse recurso agrega valor agrave embala-gem e o envasador natildeo estaacute disposto a investir em algo mais eficienterdquo

Mesmo ante esse panorama aparen-temente desestimulante proprietaacuterios e dirigentes de metalgraacuteficas alardeiam aplicaccedilotildees em equipamentos de ponta mas sem abrir valores (as exceccedilotildees satildeo a Cerviflan que revela ter investido 11 milhotildees de euros nos uacuteltimos cinco anos na aquisiccedilatildeo de novos equipamen-tos e na expansatildeo da capacidade produ-tiva e a Metalgraacutefica Renner que cita cerca de 2 milhotildees de reais aplicados ao longo de dois anos na compra de equi-pamentos) Todavia ao que declarou Paulo Campissi durante o Congresso do Accedilo haveria necessidade de maiores aplicaccedilotildees Ele atribui as diferenccedilas de produtividade entre Brasil Europa e Estados Unidos a uma possiacutevel falta de

dores o setor eacute colocado em meio a outro dilema Se natildeo investir corre o risco de perder a corrida da imagem de modernidade para recipientes feitos de outros materiais Ao investir para inovar pode ultrapassar os limites aceitaacuteveis pelo mercado de elevaccedilatildeo do preccedilo final da embalagem de accedilo motivo por que se veem empresas pro-movendo a migraccedilatildeo de seus produtos para substratos concorrentes como acaba de fazer a Global Sucos (ver paacutegina 18) A saiacuteda mais sensata que eacute a adotada pelo menos por fabricantes ouvidos por EmbalagemMarca pare-ce mesmo ser investir apostando no futuro Fica por resolver o problema da comunicaccedilatildeo

motivaccedilatildeo dos transformadores para investir em equipamentos de uacuteltima geraccedilatildeo Fernando Mouratildeo da CSN eacute mais claro ldquoOs transformadores natildeo se sentem motivados devido agrave falta de escala de produccedilatildeo que compense a importaccedilatildeo de maacutequinas em sua maio-ria fabricadas na Europa de altiacutessimo preccedilordquo disse ele a EmbalagemMarca ldquoEmbora o consumo no Brasil tenha crescido sensivelmente nos uacuteltimos anos ainda natildeo eacute suficiente para man-ter a demanda de latas de accedilo a ponto de fazer as metalgraacuteficas trabalharem em trecircs turnosrdquo Por sua vez Adriano Marson gerente comercial da CMP ndash Companhia Metalgraphica Paulista observa ldquoO mercado eacute um tanto con-servador por lidar com condiccedilotildees seve-ras de seguranccedila e logiacutestica Ademais as embalagens geralmente carregam muito peso o que dificulta inovaccedilotildeesrdquo

Ante um quadro pontuado por esses e por muitos outros complica-

50 | Maio 2012

eM focoo qUe vai pela caBeccedila do consUMidor

assista a estes e outros depoimentos em embbz153emfoco

garrafas retornaacuteveisConsumidores dizem o que acham do vaiveacutem de vasilhames para cervejas e refrigerantes no varejo

ldquoAcho uma boa iniciativa Tenho 50 anos de idade e me lembro da eacutepoca em que isso existia Faria de novo Mas claro tem de haver algum ganho para o bolso do consumidorrdquo

arnoud schardt

ldquoEu gosto Minha relaccedilatildeo com sustentabilidade eacute proacutexima pois trabalho com isso Acho que faz todo o sentido do mundo do ponto de vista de natildeo descartar um materialrdquo

ana sarkovas

ldquoAcho excelente Eacute uma forma de reciclagemrdquo

sonia rodrigues Barboza

ldquoEacute interessante Acredito que as pessoas vatildeo participar e aderir agrave iniciativa que eacute boa Eacute sustentaacutevel tambeacutem porque diminui a necessidade de se reciclar tanta coisardquo

lilian Fischer scattone

e o varejo

Numa proacutexima enquete EM Foco tentaraacute obter a posiccedilatildeo do varejo quanto agrave questatildeo

MUitos Brasileiros natildeo sabem (ou jaacute nem se lembram) mas por muitos anos foi corriqueira no varejo de autosserviccedilo do Paiacutes a venda de cervejas e refrigerantes em garrafas retornaacuteveis Para adquirir bebidas com preccedilo mais camarada era preciso devolver vasilhames vazios em postos de recebimento dos supermercados Esse modelo foi suplantado na deacutecada de 1990 pelas embalagens descar-

taacuteveis Ultimamente poreacutem empresas como Coca-Cola e AmBev parecem querer revalorizaacute-lo aumentando as opccedilotildees retornaacuteveis em seus portfoacutelios (e divulgando-as como alter-nativas de melhor custo-benefiacutecio porque permitiriam pagar somente pelo liacutequido) O que o consumidor acha desse resga-te EmbalagemMarca colheu as seguintes opiniotildees em um supermercado paulistano

ldquoAcho difiacutecil pegar porque o consumidor jaacute se acostumou com a praticidade das garrafas descartaacuteveis Mas para um puacuteblico com baixo poder de consumo pode funcionarrdquo

rogeacuterio pinto

52 | Maio 2012

displayo qUe Haacute de novo nos pontos de venda ediccedilatildeo Flavio palHares

flavioembalagemmarcacombr

Higiene pessoal

Transformaccedilatildeo em brinquedos

A Phisalia lanccedila a linha Tranformers Prime de produtos de higiene para meninos As embalagens tiveram um desenvolvimento diferenciado para manter a sinergia com os personagens da seacuterie de animaccedilatildeo Os frascos de polietileno de alta densidade (PEAD) com efeito metalizado tecircm a forma de robocircs com as imagens dos heroacuteis em destaque nos roacutetulos autoadesivos A tampa flip-top de polipropileno oferece seguranccedila e facilidade no manuseio durante o banho Os produtos satildeo vendidos separadamente ou em embalagens agrupadoras de papel cartatildeo que formam kits O uacutenico produto cuja embalagem natildeo tem formato de robocirc eacute o gel fixador acondicionado em bisnaga plaacutestica

BISNAGA

GlobalPlast(11) 5521-9274wwwglobalplastcombr

RoacutetULOs

Grif Etiquetas(11) 2146-1150wwwgrifetiquetascombr

CARtUChOs

Innovapack(11) 4646-4466wwwinnovapackcombr

DESIGN

MN Design Inteiro(11) 2345-6644wwwmndesigncombr

FRAsCOs E tAMPAs

Plaacutesticos Caacuteria(11) 3674-0020wwwcariacombr

Frascos dos xampus tecircm silhuetas de robocircs

copy C

Ar

LOS

Cu

rA

DO

54 | Maio 2012

displayo qUe Haacute de novo nos pontos de venda

antes

e depois

cosMeacuteticos

sessenTona remoccediladaCom sessenta anos no mercado a tintura capilar pro-gressiva Loccedilatildeo Nova da Nova Cosmeacuteticos teve sua apresentaccedilatildeo modernizada Os cartuchos de papel cartatildeo que abrigam frascos plaacutesticos de 120 mililitros trazem novas fotos e logomarca atualizada

CARtUChOs

Company Graf (11) 5668-5422

wwwcompanygrafcombr

FRAsCOs

Plaacutesticos Zandei (54) 3443-9000

wwwzandeicombr

DESIGN

Speranzini Design(11) 5685-8555

wwwsperanzinicombr

sUcos

fruTas combinadas 1

A Ultrapan lanccedila a linha Frutaria de neacutectares de frutas em embalagens cartonadas asseacutepticas de 1 litro As bebidas combinam sabores de frutas e chegam ao mercado em cinco ver-sotildees acerola cajaacute caju e graviola cranberry morango uva e fram-boesa banana laranja e mamatildeo graviola kiwi maccedilatilde e uva verde e banana As caixas destacam imagens das frutas

DESIGN

Plano Design amp Propaganda(19) 3242-2974wwwplanopropagandacombr

EMBALAGENs

Tetra Pak(11) 5501-3200wwwtetrapakcombr

1

laacutecteos

requeijatildeo em copinho 2

Novidade da Danubio requeijotildees cremosos para pessoas que moram sozinhas (sin-gles) O produto nas versotildees tradicional e light eacute acondicionado em copos de vidro de 140 gramas fechados com tampas abre-faacutecil de accedilo e decorados com autoadesivos

COPOs

Nadir Figueiredo(11) 2967-8800wwwnadircombr DESIGN

Oz Design(11) 3024-2670wwwozdesigncombr RoacutetULOs

Rhoss Print(19) 3936-8383wwwrhossprintcombr tAMPAs

Rojek(11) 4447-7900wwwrojekcombr

2

cUidados pessoais

alinhamenTo globalA Nexcare marca de cuidados pessoais da 3M mudou o layout das embala-gens da sua linha de curativos atadura elaacutestica e protetores A alteraccedilatildeo faz parte do alinhamento global da marca A divisatildeo de cuidados pessoais do Brasil eacute a primeira a implementar o novo visual depois dos Estados Unidos Aleacutem da mudanccedila de roacutetulo as embalagens agora satildeo segmentadas por cores o que facilita a identificaccedilatildeo na gocircndola

antes

e depois

DEsIGN (ADAPtACcedilAtildeO PARA O BRAsIL)

WR Comunicaccedilatildeo(19) 3279-0130 wwwwrcomcombr

CARtUChOs

Kawagraf Embalagens(11) 2468-5977wwwkawagrafcombr

Higiene pessoal

Voo solo 3

Antes vinculada agrave marca Francis a linha Hydratta para banho e poacutes-banho da Flora tornou-se independen-te Aleacutem dos sabonetes em barra oferecidos em cartuchos de papel cartatildeo a primeira leva da revisatildeo traz loccedilotildees hidratantes e sabonetes liacutequidos acondicionados em bisnagas plaacutesticas Em breve a linha teraacute desodorantes roll-on

CARtUChOs

Dixie Toga(11) 2928-9200wwwdixietogacombr

BISNAGAS

Globoplast(11) 4156-8400wwwgloboplastcombr

DESIGN

team Creacuteatif(11) 3491-5580wwwteam-creatifcom

3

56 | Maio 2012

laacutecteos

biscoiTo liacutequido 1

Em parceria Kraft Foods e BRF lanccedilaram o leite aromatizado Trakinas Shake O produto que segundo as empresas tem o sabor dos biscoitos Trakinas chega ao mercado numa cartonada asseacuteptica de 185 mililitros

aliMentos

raacutepido e a Vaacutecuo 5

A Vapza tem duas novas opccedilotildees na linha Vapza amp Vupt o Feijatildeo Fradinho e o Arroz Inte-gral Os produtos satildeo acondicionados a vaacutecuo em retortable pouches (bolsas plaacutesticas esteri-lizaacuteveis) de 280 gramas que chegam ao varejo acomodadas em cartu-chos de papel cartatildeo

Higiene pessoal

depilaccedilatildeo na caixa 4

A Cera Depilatoacuteria em Discos da Depil Bella tem nova embalagem Os cartuchos de papel cartatildeo triplex que aco-modam dez discos de 50 gramas levam aca-bamento em laminaccedilatildeo fosca

snacKs

pronTo para unTar 2

A empresa de snacks Fhom se aliou agrave Queensberry para criar o Dueto Slim A mesma embalagem de papel cartatildeo abriga duas ban-dejas de torradinhas e um pote plaacutestico com 27 gramas de geleia Uma faca de plaacutestico acompanha o produto

1

DESIGN

team Creacuteatif(11) 3491-5580wwwteam-creatifcom

EMBALAGENs

Tetra Pak(11) 5501-3200wwwtetrapakcombr

2

CARtUChO

Centenaacuterio Induacutestria Graacutefica(14) 3711-6000wwwcentenariocombr

BANDEJAS PLAacuteSTICAS

Tech Pack(11) 4221-7776wwwtechpackcombr

CARtUChOs

Fotoimpress (11) 4137-2943wwwfotoimpresscombr

DESIGN

Pande Design Solutions(11) 3849-9099wwwpandecombr

4

5

CARtUChOs E IMPREssAtildeO

Serze Graf(41) 3026-9460

wwwserzegrafcombr

vodcas

Tudo azul 3 Chega ao Brasil nas versotildees Citrus e Maracujaacute a vodca Skyy Infusions A bebida eacute acondicionada em garrafas de vidro azul-cobalto de 750 mililitros decoradas com roacutetulos autoadesivos do tipo no label look O design global foi adaptado pela Campari brasileira

GARRAFAS

Owens-Illinois do Brasil(11) 2542-8084wwwoidobrasilcombr

RoacutetULOs

Indexflex(11) 3618-7100wwwindexflexcombr

3

displayo qUe Haacute de novo nos pontos de venda

Maio 2012 | 57

vodcas

aleacutem da cachaccedila 8

Tradicional produtor de cacha-ccedila o grupo Ypioacuteca entra no mercado de vodcas com a Hyp-nose A bebida eacute acondicionada em garrafa de vidro de 1 litro decorada com roacutetulo termoen-colhiacutevel prateado

snacKs

Waffle mineiro 7

A Forno de Minas amplia seu portfoacutelio com waffles congela-dos Os produtos satildeo acondi-cionados em flow packs com seis unidades acomodadas em berccedilos de poliestireno

7

BERCcedilOs

Alfapack(11) 2088-8078wwwalfapackcombr

FLOW PACks

Canguru Embalagens(48) 3641- 9000wwwcangurucombr

tintas

noVos Tons 6

As latas da tinta acriacutelica Kem Tone da Sherwin-Williams tecircm novo visual Elas agora trazem cores mais suaves com ilustra-ccedilotildees na parte superior que lembram o movimento da tinta Haacute versotildees de 18 litros e de 36 litros (galatildeo) produzidas por diversos fornecedores

6

8

DESIGN

Ph2 Full Creativity(11) 29906777wwwph2combr

RoacutetULO

Baumgarten(47) 3321-6666

wwwbaumgartencombr

GARRAFAS

Owens-Illinois do Brasil(11) 2542-8084

wwwoidobrasilcombr

Almanaque

58 | Maio 2012

QUIZSabe como surgiram

os primeiros

aerossoacuteis Veja

embbz153quiz

No TitanicAntes de sua traacutegica viagem inaugural em 1912 o Titanic era visto natildeo apenas como prodiacutegio naval mas tambeacutem para a promo-ccedilatildeo de produtos A Vinolia por exemplo divulgou com pompa em anuacutencios de jornal (como o reproduzido abaixo datado de 6 de abril de 1912) que cada cabine da primeira classe da embarcaccedilatildeo teria uma caixa de madeira com trecircs unidades de seu sabonete Otto Toilet Soap Restaria alguma embalagem dessa nos destroccedilos do navio

Vocecirc sabiaPor quatro anos depois de seu lanccedilamento em 1938 o bombom Sonho de Valsa foi vendido exclusivamente a granel em bonboniegraveres Soacute em 1942 ele passaria a ter venda unitaacuteria

Budweiser a originalDecidido a criar uma cerveja lager agrave moda da Boecircmia (atual Repuacuteblica Tcheca) Adolphus Busch fez as malas e viajou dos Estados Unidos para aquela regiatildeo em 1876 Na cidade de Budweis hoje Budejovice apaixonou-se por uma (cerveja) loira cha-mada Budweiser De volta agrave Ameacuterica Busch replicou a foacutermula em sua cerve-jaria a Anheuser-Busch e lanccedilou uma versatildeo proacute-pria com o mesmo nome hoje bastante famosa A Bud tcheca continua a ser vendida na Europa sob o nome Budweiser Budvar e como Czechvar na Ameacuterica do Norte

o xampu do homem modernoO xampu Mennen lanccedilado nos Estados Unidos em 1955 se apresentava como ldquoo primeiro realmente moderno desenhado para homensrdquo O anuacutencio reproduzido abai-xo veiculado na revista Life destacava os atributos da nova embalagem de plaacutestico do produto frasco antiderrapante e inquebraacute-vel Em suma perfeito para o uso no banho

Evoluccedilatildeo conjuntaMarcas conhecidiacutessimas do mercado de aacuteguas sanitaacuterias Super Candida e QrsquoBoa tecircm uma histoacuteria comum que remonta a 1954 Foi quando suas fabricantes se fundiram apoacutes alguns anos de atividade originando a empresa que pouco tempo depois adotaria o nome Induacutestrias Anhembi Daiacute o fato de os frascos dos produtos ndash inicialmente de vidro e de plaacutestico desde o fim dos anos 1960 ndash terem evoluiacutedo de maneira parecida como mostram as imagens ao lado

mennen frasco ideal para o banho

Budvar a primeira bud da boecircmia

Page 31: EmbalagemMarca 153

muitos atributos com ecircnfase na sustenta-bilidade os transformadores e os usuaacuterios Numa segunda fase natildeo menos importante seraacute preciso forte comunicaccedilatildeo junto aos consumidores

O que a induacutestria brasileira de latas de accedilo pode aprender com a europeia Na verdade acho que podemos aprender uns com os outros para desenvolver uma mentalidade de melhores praacuteticas A criaccedilatildeo de um encontro global do setor de latas ajudaria a garantir uma boa troca de infor-maccedilotildees em prol do mercado Trabalharemos nisso com afinco

Faacutebrica de ideias

Como resultado do programa Faacutebrica de Ideacuteias de incentivo agrave participaccedilatildeo dos funcionaacuterios na melhoria dos processos e no desenvolvimento de novos produtos a gauacutecha Metalgraacute-fica renner colocou no mercado em anos recentes alguns itens inova-dores em embalagens dos quais o gerente geral Joseacute Victor Basso destaca a tampa Security e uma lata cocircnica a vaacutecuo

A tampa eacute plaacutestica em corpo metaacutelico e serve para proteger produtos liacutequidos pastosos em poacute e os que exigem atmosfera controlada segundo Basso O desenvolvimen-to feito na faacutebrica da empresa em Gravataiacute (RS) levou cerca de dois anos e meio e consumiu cerca de 2 milhotildees de reais em equipamentos ldquoAleacutem da praticidade e da seguranccedilardquo ele diz ldquoo sistema permite inovar nas cores oferecendo inclusive a opccedilatildeo transparenterdquo Entre as empresas que jaacute adotaram o sistema de fechamento Security o executivo cita a Josapar a Jimo Quiacutemica a Barion e a Cosulati

O outro desenvolvimento des-tacado eacute uma lata multifuncional e

sem costura para produtos quiacutemi-cos ou alimentiacutecios a vaacutecuo com capacidade de 1 quilo ou 25 quilos Natildeo possui borda enrolada para dentro facilitando o manuseio e natildeo deixando resiacuteduo no uso enquanto o efeito de dupla pressatildeo (tampa e lata) isola o conteuacutedo de contamina-ccedilatildeo do meio externo A conicidade permite o encaixe de uma lata dentro da outra reduzindo com isso a aacuterea de estocagem de latas vazias em 78 Empresas usuaacuterias citadas Flint Group Sun Chemical Premiata e Cromos SA

Como as demais induacutestrias do setor a Renner que em 2011 regis-trou ldquocrescimento muito pequeno (25)rdquo manteacutem boas expectativas para o futuro proacuteximo Apostando no crescimento da economia a empresa colocou em funcionamento no primeiro semestre de 2011 uma nova linha de baldes cocircnicos de 18 e 20 litros (para atendimento princi-palmente do mercado de tintas) e implementou uma seacuterie de melhorias teacutecnicas em seus produtos

Lata cocircnica para tintas diferencial da Renner

Ellen Wauters lata eacute versaacutetil mas puacuteblico precisa ser

convencido disso

46 | Maio 2012

rias satildeo a do Leite Moccedila de 2004 e as de outros produtos da Nestleacute que se seguiram como Nescau e Nescafeacute Capuccino

Na outra ponta as metalgraacuteficas responsaacuteveis pela transformaccedilatildeo das folhas em recipientes rebatem o que qualificam de imagem equivocada da lata citando altos investimentos em equipamentos motivaccedilatildeo de equipes e produtos premiados internacional-mente E mesmo amargando pesadas migraccedilotildees de algumas categorias de produtos para embalagens feitas de materiais concorrentes ndash como a de oacuteleo comestiacutevel accedilambarcada pelas garrafas de PET e mais recentemente a de atomatados desviada de forma expressiva para stand-up pouches ndash o setor em seu conjunto registrou ulti-mamente crescimento significativo de acordo com os nuacutemeros de mercado mais recentes disponibilizados pela Fundaccedilatildeo Getuacutelio Vargas Com base

novidades em diversas frentes

Das novidades desenvolvidas recentemente pela cerviflan o diretor teacutecnico Jean Lozargo destaca as latas de 225 mililitros (116) com sistema neck- in (autoempilhamento) e a reduccedilatildeo da espessura de solda nas latas quadradas de 18 litros ldquoNo pri-meiro caso procuramos solucionar um problema de proteccedilatildeo pois pesquisas informais nos pontos de venda identificaram que essas latinhas satildeo as que mais sofrem avarias devido a quedasrdquo diz Lozargo ldquoJaacute a nova solda das latas de 18 litros in-terfere menos no roacutetulo do produto favorecendo apelos de marketingrdquo

Embora natildeo seja propriamente novidade o balde de 20 litros eacute uma aposta da empresa para tintas e produtos quiacutemicos Conforme explica o diretor da Cerviflan trata- se de uma soluccedilatildeo bem-vista pelo consumidor por apresentar alccedila e ter apelo de reuso mas que ainda enfrenta resistecircncia por ocasionar menor aproveitamento de espaccedilos ndash de 5 segundo seus caacutelculos ndash nos processos de transporte e armazenamento ldquoOutro paradig-ma eacute o custo hoje 10 superior em meacutedia comparado ao da lata quadrada pelo maior consumo de accedilordquo diz Lozargo ldquoMas vale lembrar que aleacutem de mais resistente em relaccedilatildeo agrave lata quadrada o balde eacute uma embalagem mais bonita ideal para produtos de alto valor agregadordquo

Um negoacutecio que entusiasma a empresa eacute a produccedilatildeo de latas de aerossoacuteis iniciado em 2005 Nessa atividade a Cerviflan afirma oferecer atual-mente a linha mais completa do Paiacutes em diacircmetros e alturas de latas Lozargo diz que uma inovaccedilatildeo recente e exclusiva da empresa eacute o tubo de 45 miliacutemetros de diacircmetro com aplicaccedilatildeo de peliacutecula de PET na base ldquoEssa embalagem foi pensada para o setor cosmeacutetico sobretudo para o envase de desodorante Com o PET no fundo ela pode ficar na pia sem o risco de ferrugemrdquo detalha

em relaccedilatildeo ao mesmo periacuteodo de 2010 atraacutes apenas das feitas de madeira e de vidro (ver tabela na paacuteg 43) Em volu-me informa a Abeaccedilo em 2011 o setor produziu 12 bilhotildees de latas contra 11 bilhotildees em 2010 num aumento de 9 A produccedilatildeo do ano passado equivaleu a 600 000 toneladasjbs embalagens e propiciou aos fabricantes um fatura-mento de 45 bilhotildees de doacutelares

o setor ostenta com orgulho outros nuacutemeros bilionaacuterios A publica-ccedilatildeo Nosso Accedilo comemorativa dos 200 anos da criaccedilatildeo da lata de accedilo editada em 2010 pela associaccedilatildeo mostra que naquele ano os 25 000 funcionaacuterios de setenta fabricantes produziram 30 bilhotildees de latas e componentes (tam-pas e outros acessoacuterios) Agrave primeira vista as cifras impressionam mas satildeo menos animadoras quando se com-para a produtividade relativa de um trabalhador brasileiro com a de um europeu e principalmente de um americano conforme dados da mesma publicaccedilatildeo (ver tabela nesta paacutegina) A comparaccedilatildeo eacute ainda mais desfavoraacutevel considerando-se que o nuacutemero relativo agrave produccedilatildeo brasileira eacute de latas e com-ponentes

Natildeo obstante esse quadro a geren-te executiva da Abeaccedilo afirma que o parque metalgraacutefico brasileiro ldquoestaacute em peacute de igualdade com o resto do mundo ndash e em alguns casos agrave frente de outros paiacuteses como em corpo de embalagem e em litografiardquo Ela faz a ressalva de que

em dados do IBGE estudo da entidade encomendado pela Associaccedilatildeo Brasi-leira de Embalagem (Abre) mostra que as vendas de embalagens metaacutelicas (incluiacutedas as de alumiacutenio) evoluiacuteram 438 no primeiro trimestre de 2011

Comparaccedilatildeo entre mercados produtores de latas de accedilo

Local Nuacutemero de fabricantes

Nuacutemero de funcionaacuterios Produccedilatildeo total Produccedilatildeo

por funcionaacuterio

EUROPA + 200 + 50 000 70 bilhotildees latasano

14 milhatildeo de latasano

EUA + 200 + 22 000 133 bilhotildees latasano

60 milhotildees de latasano

BRASIL + 70 + 25 00030 bilhotildees latas e componentes

ano12 milhatildeo

de latasano

Balde para tintas lata com solda reduzida e tubos para aerossoacuteis apostas da Cerviflan

AB

eA

ccedilO

IN

O N

OSS

O A

ccedilO

2

010

Abeaccedilo(11) 3842-9512wwwabeacoorgbr

Brasilata(11) 3871-8500wwwbrasilatacombr

Cerviflan(11) 3787-7666wwwcerviflancombr

CMP ndash Cia Metalgraphica Paulista(11) 2799-7900wwwcmpindbr

jBs Embalagens Metaacutelicas(11) 3144-4000wwwjbscombr

Metalgraacutefica Renner(51) 3489-9700wwwmetalgraficarennercombr

Consultadas para esta reportagem as seguintes metalgraacuteficas natildeo se mani-festaram Aro Bertol Iguaccedilu Prada Rojek Rimet e Valenccedila

ldquoficamos um pouco atrasados em ter-mos de sistemas de faacutecil aberturardquo mas atribui tal senatildeo agrave induacutestria usuaacuteria ldquoEsse recurso agrega valor agrave embala-gem e o envasador natildeo estaacute disposto a investir em algo mais eficienterdquo

Mesmo ante esse panorama aparen-temente desestimulante proprietaacuterios e dirigentes de metalgraacuteficas alardeiam aplicaccedilotildees em equipamentos de ponta mas sem abrir valores (as exceccedilotildees satildeo a Cerviflan que revela ter investido 11 milhotildees de euros nos uacuteltimos cinco anos na aquisiccedilatildeo de novos equipamen-tos e na expansatildeo da capacidade produ-tiva e a Metalgraacutefica Renner que cita cerca de 2 milhotildees de reais aplicados ao longo de dois anos na compra de equi-pamentos) Todavia ao que declarou Paulo Campissi durante o Congresso do Accedilo haveria necessidade de maiores aplicaccedilotildees Ele atribui as diferenccedilas de produtividade entre Brasil Europa e Estados Unidos a uma possiacutevel falta de

dores o setor eacute colocado em meio a outro dilema Se natildeo investir corre o risco de perder a corrida da imagem de modernidade para recipientes feitos de outros materiais Ao investir para inovar pode ultrapassar os limites aceitaacuteveis pelo mercado de elevaccedilatildeo do preccedilo final da embalagem de accedilo motivo por que se veem empresas pro-movendo a migraccedilatildeo de seus produtos para substratos concorrentes como acaba de fazer a Global Sucos (ver paacutegina 18) A saiacuteda mais sensata que eacute a adotada pelo menos por fabricantes ouvidos por EmbalagemMarca pare-ce mesmo ser investir apostando no futuro Fica por resolver o problema da comunicaccedilatildeo

motivaccedilatildeo dos transformadores para investir em equipamentos de uacuteltima geraccedilatildeo Fernando Mouratildeo da CSN eacute mais claro ldquoOs transformadores natildeo se sentem motivados devido agrave falta de escala de produccedilatildeo que compense a importaccedilatildeo de maacutequinas em sua maio-ria fabricadas na Europa de altiacutessimo preccedilordquo disse ele a EmbalagemMarca ldquoEmbora o consumo no Brasil tenha crescido sensivelmente nos uacuteltimos anos ainda natildeo eacute suficiente para man-ter a demanda de latas de accedilo a ponto de fazer as metalgraacuteficas trabalharem em trecircs turnosrdquo Por sua vez Adriano Marson gerente comercial da CMP ndash Companhia Metalgraphica Paulista observa ldquoO mercado eacute um tanto con-servador por lidar com condiccedilotildees seve-ras de seguranccedila e logiacutestica Ademais as embalagens geralmente carregam muito peso o que dificulta inovaccedilotildeesrdquo

Ante um quadro pontuado por esses e por muitos outros complica-

50 | Maio 2012

eM focoo qUe vai pela caBeccedila do consUMidor

assista a estes e outros depoimentos em embbz153emfoco

garrafas retornaacuteveisConsumidores dizem o que acham do vaiveacutem de vasilhames para cervejas e refrigerantes no varejo

ldquoAcho uma boa iniciativa Tenho 50 anos de idade e me lembro da eacutepoca em que isso existia Faria de novo Mas claro tem de haver algum ganho para o bolso do consumidorrdquo

arnoud schardt

ldquoEu gosto Minha relaccedilatildeo com sustentabilidade eacute proacutexima pois trabalho com isso Acho que faz todo o sentido do mundo do ponto de vista de natildeo descartar um materialrdquo

ana sarkovas

ldquoAcho excelente Eacute uma forma de reciclagemrdquo

sonia rodrigues Barboza

ldquoEacute interessante Acredito que as pessoas vatildeo participar e aderir agrave iniciativa que eacute boa Eacute sustentaacutevel tambeacutem porque diminui a necessidade de se reciclar tanta coisardquo

lilian Fischer scattone

e o varejo

Numa proacutexima enquete EM Foco tentaraacute obter a posiccedilatildeo do varejo quanto agrave questatildeo

MUitos Brasileiros natildeo sabem (ou jaacute nem se lembram) mas por muitos anos foi corriqueira no varejo de autosserviccedilo do Paiacutes a venda de cervejas e refrigerantes em garrafas retornaacuteveis Para adquirir bebidas com preccedilo mais camarada era preciso devolver vasilhames vazios em postos de recebimento dos supermercados Esse modelo foi suplantado na deacutecada de 1990 pelas embalagens descar-

taacuteveis Ultimamente poreacutem empresas como Coca-Cola e AmBev parecem querer revalorizaacute-lo aumentando as opccedilotildees retornaacuteveis em seus portfoacutelios (e divulgando-as como alter-nativas de melhor custo-benefiacutecio porque permitiriam pagar somente pelo liacutequido) O que o consumidor acha desse resga-te EmbalagemMarca colheu as seguintes opiniotildees em um supermercado paulistano

ldquoAcho difiacutecil pegar porque o consumidor jaacute se acostumou com a praticidade das garrafas descartaacuteveis Mas para um puacuteblico com baixo poder de consumo pode funcionarrdquo

rogeacuterio pinto

52 | Maio 2012

displayo qUe Haacute de novo nos pontos de venda ediccedilatildeo Flavio palHares

flavioembalagemmarcacombr

Higiene pessoal

Transformaccedilatildeo em brinquedos

A Phisalia lanccedila a linha Tranformers Prime de produtos de higiene para meninos As embalagens tiveram um desenvolvimento diferenciado para manter a sinergia com os personagens da seacuterie de animaccedilatildeo Os frascos de polietileno de alta densidade (PEAD) com efeito metalizado tecircm a forma de robocircs com as imagens dos heroacuteis em destaque nos roacutetulos autoadesivos A tampa flip-top de polipropileno oferece seguranccedila e facilidade no manuseio durante o banho Os produtos satildeo vendidos separadamente ou em embalagens agrupadoras de papel cartatildeo que formam kits O uacutenico produto cuja embalagem natildeo tem formato de robocirc eacute o gel fixador acondicionado em bisnaga plaacutestica

BISNAGA

GlobalPlast(11) 5521-9274wwwglobalplastcombr

RoacutetULOs

Grif Etiquetas(11) 2146-1150wwwgrifetiquetascombr

CARtUChOs

Innovapack(11) 4646-4466wwwinnovapackcombr

DESIGN

MN Design Inteiro(11) 2345-6644wwwmndesigncombr

FRAsCOs E tAMPAs

Plaacutesticos Caacuteria(11) 3674-0020wwwcariacombr

Frascos dos xampus tecircm silhuetas de robocircs

copy C

Ar

LOS

Cu

rA

DO

54 | Maio 2012

displayo qUe Haacute de novo nos pontos de venda

antes

e depois

cosMeacuteticos

sessenTona remoccediladaCom sessenta anos no mercado a tintura capilar pro-gressiva Loccedilatildeo Nova da Nova Cosmeacuteticos teve sua apresentaccedilatildeo modernizada Os cartuchos de papel cartatildeo que abrigam frascos plaacutesticos de 120 mililitros trazem novas fotos e logomarca atualizada

CARtUChOs

Company Graf (11) 5668-5422

wwwcompanygrafcombr

FRAsCOs

Plaacutesticos Zandei (54) 3443-9000

wwwzandeicombr

DESIGN

Speranzini Design(11) 5685-8555

wwwsperanzinicombr

sUcos

fruTas combinadas 1

A Ultrapan lanccedila a linha Frutaria de neacutectares de frutas em embalagens cartonadas asseacutepticas de 1 litro As bebidas combinam sabores de frutas e chegam ao mercado em cinco ver-sotildees acerola cajaacute caju e graviola cranberry morango uva e fram-boesa banana laranja e mamatildeo graviola kiwi maccedilatilde e uva verde e banana As caixas destacam imagens das frutas

DESIGN

Plano Design amp Propaganda(19) 3242-2974wwwplanopropagandacombr

EMBALAGENs

Tetra Pak(11) 5501-3200wwwtetrapakcombr

1

laacutecteos

requeijatildeo em copinho 2

Novidade da Danubio requeijotildees cremosos para pessoas que moram sozinhas (sin-gles) O produto nas versotildees tradicional e light eacute acondicionado em copos de vidro de 140 gramas fechados com tampas abre-faacutecil de accedilo e decorados com autoadesivos

COPOs

Nadir Figueiredo(11) 2967-8800wwwnadircombr DESIGN

Oz Design(11) 3024-2670wwwozdesigncombr RoacutetULOs

Rhoss Print(19) 3936-8383wwwrhossprintcombr tAMPAs

Rojek(11) 4447-7900wwwrojekcombr

2

cUidados pessoais

alinhamenTo globalA Nexcare marca de cuidados pessoais da 3M mudou o layout das embala-gens da sua linha de curativos atadura elaacutestica e protetores A alteraccedilatildeo faz parte do alinhamento global da marca A divisatildeo de cuidados pessoais do Brasil eacute a primeira a implementar o novo visual depois dos Estados Unidos Aleacutem da mudanccedila de roacutetulo as embalagens agora satildeo segmentadas por cores o que facilita a identificaccedilatildeo na gocircndola

antes

e depois

DEsIGN (ADAPtACcedilAtildeO PARA O BRAsIL)

WR Comunicaccedilatildeo(19) 3279-0130 wwwwrcomcombr

CARtUChOs

Kawagraf Embalagens(11) 2468-5977wwwkawagrafcombr

Higiene pessoal

Voo solo 3

Antes vinculada agrave marca Francis a linha Hydratta para banho e poacutes-banho da Flora tornou-se independen-te Aleacutem dos sabonetes em barra oferecidos em cartuchos de papel cartatildeo a primeira leva da revisatildeo traz loccedilotildees hidratantes e sabonetes liacutequidos acondicionados em bisnagas plaacutesticas Em breve a linha teraacute desodorantes roll-on

CARtUChOs

Dixie Toga(11) 2928-9200wwwdixietogacombr

BISNAGAS

Globoplast(11) 4156-8400wwwgloboplastcombr

DESIGN

team Creacuteatif(11) 3491-5580wwwteam-creatifcom

3

56 | Maio 2012

laacutecteos

biscoiTo liacutequido 1

Em parceria Kraft Foods e BRF lanccedilaram o leite aromatizado Trakinas Shake O produto que segundo as empresas tem o sabor dos biscoitos Trakinas chega ao mercado numa cartonada asseacuteptica de 185 mililitros

aliMentos

raacutepido e a Vaacutecuo 5

A Vapza tem duas novas opccedilotildees na linha Vapza amp Vupt o Feijatildeo Fradinho e o Arroz Inte-gral Os produtos satildeo acondicionados a vaacutecuo em retortable pouches (bolsas plaacutesticas esteri-lizaacuteveis) de 280 gramas que chegam ao varejo acomodadas em cartu-chos de papel cartatildeo

Higiene pessoal

depilaccedilatildeo na caixa 4

A Cera Depilatoacuteria em Discos da Depil Bella tem nova embalagem Os cartuchos de papel cartatildeo triplex que aco-modam dez discos de 50 gramas levam aca-bamento em laminaccedilatildeo fosca

snacKs

pronTo para unTar 2

A empresa de snacks Fhom se aliou agrave Queensberry para criar o Dueto Slim A mesma embalagem de papel cartatildeo abriga duas ban-dejas de torradinhas e um pote plaacutestico com 27 gramas de geleia Uma faca de plaacutestico acompanha o produto

1

DESIGN

team Creacuteatif(11) 3491-5580wwwteam-creatifcom

EMBALAGENs

Tetra Pak(11) 5501-3200wwwtetrapakcombr

2

CARtUChO

Centenaacuterio Induacutestria Graacutefica(14) 3711-6000wwwcentenariocombr

BANDEJAS PLAacuteSTICAS

Tech Pack(11) 4221-7776wwwtechpackcombr

CARtUChOs

Fotoimpress (11) 4137-2943wwwfotoimpresscombr

DESIGN

Pande Design Solutions(11) 3849-9099wwwpandecombr

4

5

CARtUChOs E IMPREssAtildeO

Serze Graf(41) 3026-9460

wwwserzegrafcombr

vodcas

Tudo azul 3 Chega ao Brasil nas versotildees Citrus e Maracujaacute a vodca Skyy Infusions A bebida eacute acondicionada em garrafas de vidro azul-cobalto de 750 mililitros decoradas com roacutetulos autoadesivos do tipo no label look O design global foi adaptado pela Campari brasileira

GARRAFAS

Owens-Illinois do Brasil(11) 2542-8084wwwoidobrasilcombr

RoacutetULOs

Indexflex(11) 3618-7100wwwindexflexcombr

3

displayo qUe Haacute de novo nos pontos de venda

Maio 2012 | 57

vodcas

aleacutem da cachaccedila 8

Tradicional produtor de cacha-ccedila o grupo Ypioacuteca entra no mercado de vodcas com a Hyp-nose A bebida eacute acondicionada em garrafa de vidro de 1 litro decorada com roacutetulo termoen-colhiacutevel prateado

snacKs

Waffle mineiro 7

A Forno de Minas amplia seu portfoacutelio com waffles congela-dos Os produtos satildeo acondi-cionados em flow packs com seis unidades acomodadas em berccedilos de poliestireno

7

BERCcedilOs

Alfapack(11) 2088-8078wwwalfapackcombr

FLOW PACks

Canguru Embalagens(48) 3641- 9000wwwcangurucombr

tintas

noVos Tons 6

As latas da tinta acriacutelica Kem Tone da Sherwin-Williams tecircm novo visual Elas agora trazem cores mais suaves com ilustra-ccedilotildees na parte superior que lembram o movimento da tinta Haacute versotildees de 18 litros e de 36 litros (galatildeo) produzidas por diversos fornecedores

6

8

DESIGN

Ph2 Full Creativity(11) 29906777wwwph2combr

RoacutetULO

Baumgarten(47) 3321-6666

wwwbaumgartencombr

GARRAFAS

Owens-Illinois do Brasil(11) 2542-8084

wwwoidobrasilcombr

Almanaque

58 | Maio 2012

QUIZSabe como surgiram

os primeiros

aerossoacuteis Veja

embbz153quiz

No TitanicAntes de sua traacutegica viagem inaugural em 1912 o Titanic era visto natildeo apenas como prodiacutegio naval mas tambeacutem para a promo-ccedilatildeo de produtos A Vinolia por exemplo divulgou com pompa em anuacutencios de jornal (como o reproduzido abaixo datado de 6 de abril de 1912) que cada cabine da primeira classe da embarcaccedilatildeo teria uma caixa de madeira com trecircs unidades de seu sabonete Otto Toilet Soap Restaria alguma embalagem dessa nos destroccedilos do navio

Vocecirc sabiaPor quatro anos depois de seu lanccedilamento em 1938 o bombom Sonho de Valsa foi vendido exclusivamente a granel em bonboniegraveres Soacute em 1942 ele passaria a ter venda unitaacuteria

Budweiser a originalDecidido a criar uma cerveja lager agrave moda da Boecircmia (atual Repuacuteblica Tcheca) Adolphus Busch fez as malas e viajou dos Estados Unidos para aquela regiatildeo em 1876 Na cidade de Budweis hoje Budejovice apaixonou-se por uma (cerveja) loira cha-mada Budweiser De volta agrave Ameacuterica Busch replicou a foacutermula em sua cerve-jaria a Anheuser-Busch e lanccedilou uma versatildeo proacute-pria com o mesmo nome hoje bastante famosa A Bud tcheca continua a ser vendida na Europa sob o nome Budweiser Budvar e como Czechvar na Ameacuterica do Norte

o xampu do homem modernoO xampu Mennen lanccedilado nos Estados Unidos em 1955 se apresentava como ldquoo primeiro realmente moderno desenhado para homensrdquo O anuacutencio reproduzido abai-xo veiculado na revista Life destacava os atributos da nova embalagem de plaacutestico do produto frasco antiderrapante e inquebraacute-vel Em suma perfeito para o uso no banho

Evoluccedilatildeo conjuntaMarcas conhecidiacutessimas do mercado de aacuteguas sanitaacuterias Super Candida e QrsquoBoa tecircm uma histoacuteria comum que remonta a 1954 Foi quando suas fabricantes se fundiram apoacutes alguns anos de atividade originando a empresa que pouco tempo depois adotaria o nome Induacutestrias Anhembi Daiacute o fato de os frascos dos produtos ndash inicialmente de vidro e de plaacutestico desde o fim dos anos 1960 ndash terem evoluiacutedo de maneira parecida como mostram as imagens ao lado

mennen frasco ideal para o banho

Budvar a primeira bud da boecircmia

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46 | Maio 2012

rias satildeo a do Leite Moccedila de 2004 e as de outros produtos da Nestleacute que se seguiram como Nescau e Nescafeacute Capuccino

Na outra ponta as metalgraacuteficas responsaacuteveis pela transformaccedilatildeo das folhas em recipientes rebatem o que qualificam de imagem equivocada da lata citando altos investimentos em equipamentos motivaccedilatildeo de equipes e produtos premiados internacional-mente E mesmo amargando pesadas migraccedilotildees de algumas categorias de produtos para embalagens feitas de materiais concorrentes ndash como a de oacuteleo comestiacutevel accedilambarcada pelas garrafas de PET e mais recentemente a de atomatados desviada de forma expressiva para stand-up pouches ndash o setor em seu conjunto registrou ulti-mamente crescimento significativo de acordo com os nuacutemeros de mercado mais recentes disponibilizados pela Fundaccedilatildeo Getuacutelio Vargas Com base

novidades em diversas frentes

Das novidades desenvolvidas recentemente pela cerviflan o diretor teacutecnico Jean Lozargo destaca as latas de 225 mililitros (116) com sistema neck- in (autoempilhamento) e a reduccedilatildeo da espessura de solda nas latas quadradas de 18 litros ldquoNo pri-meiro caso procuramos solucionar um problema de proteccedilatildeo pois pesquisas informais nos pontos de venda identificaram que essas latinhas satildeo as que mais sofrem avarias devido a quedasrdquo diz Lozargo ldquoJaacute a nova solda das latas de 18 litros in-terfere menos no roacutetulo do produto favorecendo apelos de marketingrdquo

Embora natildeo seja propriamente novidade o balde de 20 litros eacute uma aposta da empresa para tintas e produtos quiacutemicos Conforme explica o diretor da Cerviflan trata- se de uma soluccedilatildeo bem-vista pelo consumidor por apresentar alccedila e ter apelo de reuso mas que ainda enfrenta resistecircncia por ocasionar menor aproveitamento de espaccedilos ndash de 5 segundo seus caacutelculos ndash nos processos de transporte e armazenamento ldquoOutro paradig-ma eacute o custo hoje 10 superior em meacutedia comparado ao da lata quadrada pelo maior consumo de accedilordquo diz Lozargo ldquoMas vale lembrar que aleacutem de mais resistente em relaccedilatildeo agrave lata quadrada o balde eacute uma embalagem mais bonita ideal para produtos de alto valor agregadordquo

Um negoacutecio que entusiasma a empresa eacute a produccedilatildeo de latas de aerossoacuteis iniciado em 2005 Nessa atividade a Cerviflan afirma oferecer atual-mente a linha mais completa do Paiacutes em diacircmetros e alturas de latas Lozargo diz que uma inovaccedilatildeo recente e exclusiva da empresa eacute o tubo de 45 miliacutemetros de diacircmetro com aplicaccedilatildeo de peliacutecula de PET na base ldquoEssa embalagem foi pensada para o setor cosmeacutetico sobretudo para o envase de desodorante Com o PET no fundo ela pode ficar na pia sem o risco de ferrugemrdquo detalha

em relaccedilatildeo ao mesmo periacuteodo de 2010 atraacutes apenas das feitas de madeira e de vidro (ver tabela na paacuteg 43) Em volu-me informa a Abeaccedilo em 2011 o setor produziu 12 bilhotildees de latas contra 11 bilhotildees em 2010 num aumento de 9 A produccedilatildeo do ano passado equivaleu a 600 000 toneladasjbs embalagens e propiciou aos fabricantes um fatura-mento de 45 bilhotildees de doacutelares

o setor ostenta com orgulho outros nuacutemeros bilionaacuterios A publica-ccedilatildeo Nosso Accedilo comemorativa dos 200 anos da criaccedilatildeo da lata de accedilo editada em 2010 pela associaccedilatildeo mostra que naquele ano os 25 000 funcionaacuterios de setenta fabricantes produziram 30 bilhotildees de latas e componentes (tam-pas e outros acessoacuterios) Agrave primeira vista as cifras impressionam mas satildeo menos animadoras quando se com-para a produtividade relativa de um trabalhador brasileiro com a de um europeu e principalmente de um americano conforme dados da mesma publicaccedilatildeo (ver tabela nesta paacutegina) A comparaccedilatildeo eacute ainda mais desfavoraacutevel considerando-se que o nuacutemero relativo agrave produccedilatildeo brasileira eacute de latas e com-ponentes

Natildeo obstante esse quadro a geren-te executiva da Abeaccedilo afirma que o parque metalgraacutefico brasileiro ldquoestaacute em peacute de igualdade com o resto do mundo ndash e em alguns casos agrave frente de outros paiacuteses como em corpo de embalagem e em litografiardquo Ela faz a ressalva de que

em dados do IBGE estudo da entidade encomendado pela Associaccedilatildeo Brasi-leira de Embalagem (Abre) mostra que as vendas de embalagens metaacutelicas (incluiacutedas as de alumiacutenio) evoluiacuteram 438 no primeiro trimestre de 2011

Comparaccedilatildeo entre mercados produtores de latas de accedilo

Local Nuacutemero de fabricantes

Nuacutemero de funcionaacuterios Produccedilatildeo total Produccedilatildeo

por funcionaacuterio

EUROPA + 200 + 50 000 70 bilhotildees latasano

14 milhatildeo de latasano

EUA + 200 + 22 000 133 bilhotildees latasano

60 milhotildees de latasano

BRASIL + 70 + 25 00030 bilhotildees latas e componentes

ano12 milhatildeo

de latasano

Balde para tintas lata com solda reduzida e tubos para aerossoacuteis apostas da Cerviflan

AB

eA

ccedilO

IN

O N

OSS

O A

ccedilO

2

010

Abeaccedilo(11) 3842-9512wwwabeacoorgbr

Brasilata(11) 3871-8500wwwbrasilatacombr

Cerviflan(11) 3787-7666wwwcerviflancombr

CMP ndash Cia Metalgraphica Paulista(11) 2799-7900wwwcmpindbr

jBs Embalagens Metaacutelicas(11) 3144-4000wwwjbscombr

Metalgraacutefica Renner(51) 3489-9700wwwmetalgraficarennercombr

Consultadas para esta reportagem as seguintes metalgraacuteficas natildeo se mani-festaram Aro Bertol Iguaccedilu Prada Rojek Rimet e Valenccedila

ldquoficamos um pouco atrasados em ter-mos de sistemas de faacutecil aberturardquo mas atribui tal senatildeo agrave induacutestria usuaacuteria ldquoEsse recurso agrega valor agrave embala-gem e o envasador natildeo estaacute disposto a investir em algo mais eficienterdquo

Mesmo ante esse panorama aparen-temente desestimulante proprietaacuterios e dirigentes de metalgraacuteficas alardeiam aplicaccedilotildees em equipamentos de ponta mas sem abrir valores (as exceccedilotildees satildeo a Cerviflan que revela ter investido 11 milhotildees de euros nos uacuteltimos cinco anos na aquisiccedilatildeo de novos equipamen-tos e na expansatildeo da capacidade produ-tiva e a Metalgraacutefica Renner que cita cerca de 2 milhotildees de reais aplicados ao longo de dois anos na compra de equi-pamentos) Todavia ao que declarou Paulo Campissi durante o Congresso do Accedilo haveria necessidade de maiores aplicaccedilotildees Ele atribui as diferenccedilas de produtividade entre Brasil Europa e Estados Unidos a uma possiacutevel falta de

dores o setor eacute colocado em meio a outro dilema Se natildeo investir corre o risco de perder a corrida da imagem de modernidade para recipientes feitos de outros materiais Ao investir para inovar pode ultrapassar os limites aceitaacuteveis pelo mercado de elevaccedilatildeo do preccedilo final da embalagem de accedilo motivo por que se veem empresas pro-movendo a migraccedilatildeo de seus produtos para substratos concorrentes como acaba de fazer a Global Sucos (ver paacutegina 18) A saiacuteda mais sensata que eacute a adotada pelo menos por fabricantes ouvidos por EmbalagemMarca pare-ce mesmo ser investir apostando no futuro Fica por resolver o problema da comunicaccedilatildeo

motivaccedilatildeo dos transformadores para investir em equipamentos de uacuteltima geraccedilatildeo Fernando Mouratildeo da CSN eacute mais claro ldquoOs transformadores natildeo se sentem motivados devido agrave falta de escala de produccedilatildeo que compense a importaccedilatildeo de maacutequinas em sua maio-ria fabricadas na Europa de altiacutessimo preccedilordquo disse ele a EmbalagemMarca ldquoEmbora o consumo no Brasil tenha crescido sensivelmente nos uacuteltimos anos ainda natildeo eacute suficiente para man-ter a demanda de latas de accedilo a ponto de fazer as metalgraacuteficas trabalharem em trecircs turnosrdquo Por sua vez Adriano Marson gerente comercial da CMP ndash Companhia Metalgraphica Paulista observa ldquoO mercado eacute um tanto con-servador por lidar com condiccedilotildees seve-ras de seguranccedila e logiacutestica Ademais as embalagens geralmente carregam muito peso o que dificulta inovaccedilotildeesrdquo

Ante um quadro pontuado por esses e por muitos outros complica-

50 | Maio 2012

eM focoo qUe vai pela caBeccedila do consUMidor

assista a estes e outros depoimentos em embbz153emfoco

garrafas retornaacuteveisConsumidores dizem o que acham do vaiveacutem de vasilhames para cervejas e refrigerantes no varejo

ldquoAcho uma boa iniciativa Tenho 50 anos de idade e me lembro da eacutepoca em que isso existia Faria de novo Mas claro tem de haver algum ganho para o bolso do consumidorrdquo

arnoud schardt

ldquoEu gosto Minha relaccedilatildeo com sustentabilidade eacute proacutexima pois trabalho com isso Acho que faz todo o sentido do mundo do ponto de vista de natildeo descartar um materialrdquo

ana sarkovas

ldquoAcho excelente Eacute uma forma de reciclagemrdquo

sonia rodrigues Barboza

ldquoEacute interessante Acredito que as pessoas vatildeo participar e aderir agrave iniciativa que eacute boa Eacute sustentaacutevel tambeacutem porque diminui a necessidade de se reciclar tanta coisardquo

lilian Fischer scattone

e o varejo

Numa proacutexima enquete EM Foco tentaraacute obter a posiccedilatildeo do varejo quanto agrave questatildeo

MUitos Brasileiros natildeo sabem (ou jaacute nem se lembram) mas por muitos anos foi corriqueira no varejo de autosserviccedilo do Paiacutes a venda de cervejas e refrigerantes em garrafas retornaacuteveis Para adquirir bebidas com preccedilo mais camarada era preciso devolver vasilhames vazios em postos de recebimento dos supermercados Esse modelo foi suplantado na deacutecada de 1990 pelas embalagens descar-

taacuteveis Ultimamente poreacutem empresas como Coca-Cola e AmBev parecem querer revalorizaacute-lo aumentando as opccedilotildees retornaacuteveis em seus portfoacutelios (e divulgando-as como alter-nativas de melhor custo-benefiacutecio porque permitiriam pagar somente pelo liacutequido) O que o consumidor acha desse resga-te EmbalagemMarca colheu as seguintes opiniotildees em um supermercado paulistano

ldquoAcho difiacutecil pegar porque o consumidor jaacute se acostumou com a praticidade das garrafas descartaacuteveis Mas para um puacuteblico com baixo poder de consumo pode funcionarrdquo

rogeacuterio pinto

52 | Maio 2012

displayo qUe Haacute de novo nos pontos de venda ediccedilatildeo Flavio palHares

flavioembalagemmarcacombr

Higiene pessoal

Transformaccedilatildeo em brinquedos

A Phisalia lanccedila a linha Tranformers Prime de produtos de higiene para meninos As embalagens tiveram um desenvolvimento diferenciado para manter a sinergia com os personagens da seacuterie de animaccedilatildeo Os frascos de polietileno de alta densidade (PEAD) com efeito metalizado tecircm a forma de robocircs com as imagens dos heroacuteis em destaque nos roacutetulos autoadesivos A tampa flip-top de polipropileno oferece seguranccedila e facilidade no manuseio durante o banho Os produtos satildeo vendidos separadamente ou em embalagens agrupadoras de papel cartatildeo que formam kits O uacutenico produto cuja embalagem natildeo tem formato de robocirc eacute o gel fixador acondicionado em bisnaga plaacutestica

BISNAGA

GlobalPlast(11) 5521-9274wwwglobalplastcombr

RoacutetULOs

Grif Etiquetas(11) 2146-1150wwwgrifetiquetascombr

CARtUChOs

Innovapack(11) 4646-4466wwwinnovapackcombr

DESIGN

MN Design Inteiro(11) 2345-6644wwwmndesigncombr

FRAsCOs E tAMPAs

Plaacutesticos Caacuteria(11) 3674-0020wwwcariacombr

Frascos dos xampus tecircm silhuetas de robocircs

copy C

Ar

LOS

Cu

rA

DO

54 | Maio 2012

displayo qUe Haacute de novo nos pontos de venda

antes

e depois

cosMeacuteticos

sessenTona remoccediladaCom sessenta anos no mercado a tintura capilar pro-gressiva Loccedilatildeo Nova da Nova Cosmeacuteticos teve sua apresentaccedilatildeo modernizada Os cartuchos de papel cartatildeo que abrigam frascos plaacutesticos de 120 mililitros trazem novas fotos e logomarca atualizada

CARtUChOs

Company Graf (11) 5668-5422

wwwcompanygrafcombr

FRAsCOs

Plaacutesticos Zandei (54) 3443-9000

wwwzandeicombr

DESIGN

Speranzini Design(11) 5685-8555

wwwsperanzinicombr

sUcos

fruTas combinadas 1

A Ultrapan lanccedila a linha Frutaria de neacutectares de frutas em embalagens cartonadas asseacutepticas de 1 litro As bebidas combinam sabores de frutas e chegam ao mercado em cinco ver-sotildees acerola cajaacute caju e graviola cranberry morango uva e fram-boesa banana laranja e mamatildeo graviola kiwi maccedilatilde e uva verde e banana As caixas destacam imagens das frutas

DESIGN

Plano Design amp Propaganda(19) 3242-2974wwwplanopropagandacombr

EMBALAGENs

Tetra Pak(11) 5501-3200wwwtetrapakcombr

1

laacutecteos

requeijatildeo em copinho 2

Novidade da Danubio requeijotildees cremosos para pessoas que moram sozinhas (sin-gles) O produto nas versotildees tradicional e light eacute acondicionado em copos de vidro de 140 gramas fechados com tampas abre-faacutecil de accedilo e decorados com autoadesivos

COPOs

Nadir Figueiredo(11) 2967-8800wwwnadircombr DESIGN

Oz Design(11) 3024-2670wwwozdesigncombr RoacutetULOs

Rhoss Print(19) 3936-8383wwwrhossprintcombr tAMPAs

Rojek(11) 4447-7900wwwrojekcombr

2

cUidados pessoais

alinhamenTo globalA Nexcare marca de cuidados pessoais da 3M mudou o layout das embala-gens da sua linha de curativos atadura elaacutestica e protetores A alteraccedilatildeo faz parte do alinhamento global da marca A divisatildeo de cuidados pessoais do Brasil eacute a primeira a implementar o novo visual depois dos Estados Unidos Aleacutem da mudanccedila de roacutetulo as embalagens agora satildeo segmentadas por cores o que facilita a identificaccedilatildeo na gocircndola

antes

e depois

DEsIGN (ADAPtACcedilAtildeO PARA O BRAsIL)

WR Comunicaccedilatildeo(19) 3279-0130 wwwwrcomcombr

CARtUChOs

Kawagraf Embalagens(11) 2468-5977wwwkawagrafcombr

Higiene pessoal

Voo solo 3

Antes vinculada agrave marca Francis a linha Hydratta para banho e poacutes-banho da Flora tornou-se independen-te Aleacutem dos sabonetes em barra oferecidos em cartuchos de papel cartatildeo a primeira leva da revisatildeo traz loccedilotildees hidratantes e sabonetes liacutequidos acondicionados em bisnagas plaacutesticas Em breve a linha teraacute desodorantes roll-on

CARtUChOs

Dixie Toga(11) 2928-9200wwwdixietogacombr

BISNAGAS

Globoplast(11) 4156-8400wwwgloboplastcombr

DESIGN

team Creacuteatif(11) 3491-5580wwwteam-creatifcom

3

56 | Maio 2012

laacutecteos

biscoiTo liacutequido 1

Em parceria Kraft Foods e BRF lanccedilaram o leite aromatizado Trakinas Shake O produto que segundo as empresas tem o sabor dos biscoitos Trakinas chega ao mercado numa cartonada asseacuteptica de 185 mililitros

aliMentos

raacutepido e a Vaacutecuo 5

A Vapza tem duas novas opccedilotildees na linha Vapza amp Vupt o Feijatildeo Fradinho e o Arroz Inte-gral Os produtos satildeo acondicionados a vaacutecuo em retortable pouches (bolsas plaacutesticas esteri-lizaacuteveis) de 280 gramas que chegam ao varejo acomodadas em cartu-chos de papel cartatildeo

Higiene pessoal

depilaccedilatildeo na caixa 4

A Cera Depilatoacuteria em Discos da Depil Bella tem nova embalagem Os cartuchos de papel cartatildeo triplex que aco-modam dez discos de 50 gramas levam aca-bamento em laminaccedilatildeo fosca

snacKs

pronTo para unTar 2

A empresa de snacks Fhom se aliou agrave Queensberry para criar o Dueto Slim A mesma embalagem de papel cartatildeo abriga duas ban-dejas de torradinhas e um pote plaacutestico com 27 gramas de geleia Uma faca de plaacutestico acompanha o produto

1

DESIGN

team Creacuteatif(11) 3491-5580wwwteam-creatifcom

EMBALAGENs

Tetra Pak(11) 5501-3200wwwtetrapakcombr

2

CARtUChO

Centenaacuterio Induacutestria Graacutefica(14) 3711-6000wwwcentenariocombr

BANDEJAS PLAacuteSTICAS

Tech Pack(11) 4221-7776wwwtechpackcombr

CARtUChOs

Fotoimpress (11) 4137-2943wwwfotoimpresscombr

DESIGN

Pande Design Solutions(11) 3849-9099wwwpandecombr

4

5

CARtUChOs E IMPREssAtildeO

Serze Graf(41) 3026-9460

wwwserzegrafcombr

vodcas

Tudo azul 3 Chega ao Brasil nas versotildees Citrus e Maracujaacute a vodca Skyy Infusions A bebida eacute acondicionada em garrafas de vidro azul-cobalto de 750 mililitros decoradas com roacutetulos autoadesivos do tipo no label look O design global foi adaptado pela Campari brasileira

GARRAFAS

Owens-Illinois do Brasil(11) 2542-8084wwwoidobrasilcombr

RoacutetULOs

Indexflex(11) 3618-7100wwwindexflexcombr

3

displayo qUe Haacute de novo nos pontos de venda

Maio 2012 | 57

vodcas

aleacutem da cachaccedila 8

Tradicional produtor de cacha-ccedila o grupo Ypioacuteca entra no mercado de vodcas com a Hyp-nose A bebida eacute acondicionada em garrafa de vidro de 1 litro decorada com roacutetulo termoen-colhiacutevel prateado

snacKs

Waffle mineiro 7

A Forno de Minas amplia seu portfoacutelio com waffles congela-dos Os produtos satildeo acondi-cionados em flow packs com seis unidades acomodadas em berccedilos de poliestireno

7

BERCcedilOs

Alfapack(11) 2088-8078wwwalfapackcombr

FLOW PACks

Canguru Embalagens(48) 3641- 9000wwwcangurucombr

tintas

noVos Tons 6

As latas da tinta acriacutelica Kem Tone da Sherwin-Williams tecircm novo visual Elas agora trazem cores mais suaves com ilustra-ccedilotildees na parte superior que lembram o movimento da tinta Haacute versotildees de 18 litros e de 36 litros (galatildeo) produzidas por diversos fornecedores

6

8

DESIGN

Ph2 Full Creativity(11) 29906777wwwph2combr

RoacutetULO

Baumgarten(47) 3321-6666

wwwbaumgartencombr

GARRAFAS

Owens-Illinois do Brasil(11) 2542-8084

wwwoidobrasilcombr

Almanaque

58 | Maio 2012

QUIZSabe como surgiram

os primeiros

aerossoacuteis Veja

embbz153quiz

No TitanicAntes de sua traacutegica viagem inaugural em 1912 o Titanic era visto natildeo apenas como prodiacutegio naval mas tambeacutem para a promo-ccedilatildeo de produtos A Vinolia por exemplo divulgou com pompa em anuacutencios de jornal (como o reproduzido abaixo datado de 6 de abril de 1912) que cada cabine da primeira classe da embarcaccedilatildeo teria uma caixa de madeira com trecircs unidades de seu sabonete Otto Toilet Soap Restaria alguma embalagem dessa nos destroccedilos do navio

Vocecirc sabiaPor quatro anos depois de seu lanccedilamento em 1938 o bombom Sonho de Valsa foi vendido exclusivamente a granel em bonboniegraveres Soacute em 1942 ele passaria a ter venda unitaacuteria

Budweiser a originalDecidido a criar uma cerveja lager agrave moda da Boecircmia (atual Repuacuteblica Tcheca) Adolphus Busch fez as malas e viajou dos Estados Unidos para aquela regiatildeo em 1876 Na cidade de Budweis hoje Budejovice apaixonou-se por uma (cerveja) loira cha-mada Budweiser De volta agrave Ameacuterica Busch replicou a foacutermula em sua cerve-jaria a Anheuser-Busch e lanccedilou uma versatildeo proacute-pria com o mesmo nome hoje bastante famosa A Bud tcheca continua a ser vendida na Europa sob o nome Budweiser Budvar e como Czechvar na Ameacuterica do Norte

o xampu do homem modernoO xampu Mennen lanccedilado nos Estados Unidos em 1955 se apresentava como ldquoo primeiro realmente moderno desenhado para homensrdquo O anuacutencio reproduzido abai-xo veiculado na revista Life destacava os atributos da nova embalagem de plaacutestico do produto frasco antiderrapante e inquebraacute-vel Em suma perfeito para o uso no banho

Evoluccedilatildeo conjuntaMarcas conhecidiacutessimas do mercado de aacuteguas sanitaacuterias Super Candida e QrsquoBoa tecircm uma histoacuteria comum que remonta a 1954 Foi quando suas fabricantes se fundiram apoacutes alguns anos de atividade originando a empresa que pouco tempo depois adotaria o nome Induacutestrias Anhembi Daiacute o fato de os frascos dos produtos ndash inicialmente de vidro e de plaacutestico desde o fim dos anos 1960 ndash terem evoluiacutedo de maneira parecida como mostram as imagens ao lado

mennen frasco ideal para o banho

Budvar a primeira bud da boecircmia

Page 33: EmbalagemMarca 153

Abeaccedilo(11) 3842-9512wwwabeacoorgbr

Brasilata(11) 3871-8500wwwbrasilatacombr

Cerviflan(11) 3787-7666wwwcerviflancombr

CMP ndash Cia Metalgraphica Paulista(11) 2799-7900wwwcmpindbr

jBs Embalagens Metaacutelicas(11) 3144-4000wwwjbscombr

Metalgraacutefica Renner(51) 3489-9700wwwmetalgraficarennercombr

Consultadas para esta reportagem as seguintes metalgraacuteficas natildeo se mani-festaram Aro Bertol Iguaccedilu Prada Rojek Rimet e Valenccedila

ldquoficamos um pouco atrasados em ter-mos de sistemas de faacutecil aberturardquo mas atribui tal senatildeo agrave induacutestria usuaacuteria ldquoEsse recurso agrega valor agrave embala-gem e o envasador natildeo estaacute disposto a investir em algo mais eficienterdquo

Mesmo ante esse panorama aparen-temente desestimulante proprietaacuterios e dirigentes de metalgraacuteficas alardeiam aplicaccedilotildees em equipamentos de ponta mas sem abrir valores (as exceccedilotildees satildeo a Cerviflan que revela ter investido 11 milhotildees de euros nos uacuteltimos cinco anos na aquisiccedilatildeo de novos equipamen-tos e na expansatildeo da capacidade produ-tiva e a Metalgraacutefica Renner que cita cerca de 2 milhotildees de reais aplicados ao longo de dois anos na compra de equi-pamentos) Todavia ao que declarou Paulo Campissi durante o Congresso do Accedilo haveria necessidade de maiores aplicaccedilotildees Ele atribui as diferenccedilas de produtividade entre Brasil Europa e Estados Unidos a uma possiacutevel falta de

dores o setor eacute colocado em meio a outro dilema Se natildeo investir corre o risco de perder a corrida da imagem de modernidade para recipientes feitos de outros materiais Ao investir para inovar pode ultrapassar os limites aceitaacuteveis pelo mercado de elevaccedilatildeo do preccedilo final da embalagem de accedilo motivo por que se veem empresas pro-movendo a migraccedilatildeo de seus produtos para substratos concorrentes como acaba de fazer a Global Sucos (ver paacutegina 18) A saiacuteda mais sensata que eacute a adotada pelo menos por fabricantes ouvidos por EmbalagemMarca pare-ce mesmo ser investir apostando no futuro Fica por resolver o problema da comunicaccedilatildeo

motivaccedilatildeo dos transformadores para investir em equipamentos de uacuteltima geraccedilatildeo Fernando Mouratildeo da CSN eacute mais claro ldquoOs transformadores natildeo se sentem motivados devido agrave falta de escala de produccedilatildeo que compense a importaccedilatildeo de maacutequinas em sua maio-ria fabricadas na Europa de altiacutessimo preccedilordquo disse ele a EmbalagemMarca ldquoEmbora o consumo no Brasil tenha crescido sensivelmente nos uacuteltimos anos ainda natildeo eacute suficiente para man-ter a demanda de latas de accedilo a ponto de fazer as metalgraacuteficas trabalharem em trecircs turnosrdquo Por sua vez Adriano Marson gerente comercial da CMP ndash Companhia Metalgraphica Paulista observa ldquoO mercado eacute um tanto con-servador por lidar com condiccedilotildees seve-ras de seguranccedila e logiacutestica Ademais as embalagens geralmente carregam muito peso o que dificulta inovaccedilotildeesrdquo

Ante um quadro pontuado por esses e por muitos outros complica-

50 | Maio 2012

eM focoo qUe vai pela caBeccedila do consUMidor

assista a estes e outros depoimentos em embbz153emfoco

garrafas retornaacuteveisConsumidores dizem o que acham do vaiveacutem de vasilhames para cervejas e refrigerantes no varejo

ldquoAcho uma boa iniciativa Tenho 50 anos de idade e me lembro da eacutepoca em que isso existia Faria de novo Mas claro tem de haver algum ganho para o bolso do consumidorrdquo

arnoud schardt

ldquoEu gosto Minha relaccedilatildeo com sustentabilidade eacute proacutexima pois trabalho com isso Acho que faz todo o sentido do mundo do ponto de vista de natildeo descartar um materialrdquo

ana sarkovas

ldquoAcho excelente Eacute uma forma de reciclagemrdquo

sonia rodrigues Barboza

ldquoEacute interessante Acredito que as pessoas vatildeo participar e aderir agrave iniciativa que eacute boa Eacute sustentaacutevel tambeacutem porque diminui a necessidade de se reciclar tanta coisardquo

lilian Fischer scattone

e o varejo

Numa proacutexima enquete EM Foco tentaraacute obter a posiccedilatildeo do varejo quanto agrave questatildeo

MUitos Brasileiros natildeo sabem (ou jaacute nem se lembram) mas por muitos anos foi corriqueira no varejo de autosserviccedilo do Paiacutes a venda de cervejas e refrigerantes em garrafas retornaacuteveis Para adquirir bebidas com preccedilo mais camarada era preciso devolver vasilhames vazios em postos de recebimento dos supermercados Esse modelo foi suplantado na deacutecada de 1990 pelas embalagens descar-

taacuteveis Ultimamente poreacutem empresas como Coca-Cola e AmBev parecem querer revalorizaacute-lo aumentando as opccedilotildees retornaacuteveis em seus portfoacutelios (e divulgando-as como alter-nativas de melhor custo-benefiacutecio porque permitiriam pagar somente pelo liacutequido) O que o consumidor acha desse resga-te EmbalagemMarca colheu as seguintes opiniotildees em um supermercado paulistano

ldquoAcho difiacutecil pegar porque o consumidor jaacute se acostumou com a praticidade das garrafas descartaacuteveis Mas para um puacuteblico com baixo poder de consumo pode funcionarrdquo

rogeacuterio pinto

52 | Maio 2012

displayo qUe Haacute de novo nos pontos de venda ediccedilatildeo Flavio palHares

flavioembalagemmarcacombr

Higiene pessoal

Transformaccedilatildeo em brinquedos

A Phisalia lanccedila a linha Tranformers Prime de produtos de higiene para meninos As embalagens tiveram um desenvolvimento diferenciado para manter a sinergia com os personagens da seacuterie de animaccedilatildeo Os frascos de polietileno de alta densidade (PEAD) com efeito metalizado tecircm a forma de robocircs com as imagens dos heroacuteis em destaque nos roacutetulos autoadesivos A tampa flip-top de polipropileno oferece seguranccedila e facilidade no manuseio durante o banho Os produtos satildeo vendidos separadamente ou em embalagens agrupadoras de papel cartatildeo que formam kits O uacutenico produto cuja embalagem natildeo tem formato de robocirc eacute o gel fixador acondicionado em bisnaga plaacutestica

BISNAGA

GlobalPlast(11) 5521-9274wwwglobalplastcombr

RoacutetULOs

Grif Etiquetas(11) 2146-1150wwwgrifetiquetascombr

CARtUChOs

Innovapack(11) 4646-4466wwwinnovapackcombr

DESIGN

MN Design Inteiro(11) 2345-6644wwwmndesigncombr

FRAsCOs E tAMPAs

Plaacutesticos Caacuteria(11) 3674-0020wwwcariacombr

Frascos dos xampus tecircm silhuetas de robocircs

copy C

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DO

54 | Maio 2012

displayo qUe Haacute de novo nos pontos de venda

antes

e depois

cosMeacuteticos

sessenTona remoccediladaCom sessenta anos no mercado a tintura capilar pro-gressiva Loccedilatildeo Nova da Nova Cosmeacuteticos teve sua apresentaccedilatildeo modernizada Os cartuchos de papel cartatildeo que abrigam frascos plaacutesticos de 120 mililitros trazem novas fotos e logomarca atualizada

CARtUChOs

Company Graf (11) 5668-5422

wwwcompanygrafcombr

FRAsCOs

Plaacutesticos Zandei (54) 3443-9000

wwwzandeicombr

DESIGN

Speranzini Design(11) 5685-8555

wwwsperanzinicombr

sUcos

fruTas combinadas 1

A Ultrapan lanccedila a linha Frutaria de neacutectares de frutas em embalagens cartonadas asseacutepticas de 1 litro As bebidas combinam sabores de frutas e chegam ao mercado em cinco ver-sotildees acerola cajaacute caju e graviola cranberry morango uva e fram-boesa banana laranja e mamatildeo graviola kiwi maccedilatilde e uva verde e banana As caixas destacam imagens das frutas

DESIGN

Plano Design amp Propaganda(19) 3242-2974wwwplanopropagandacombr

EMBALAGENs

Tetra Pak(11) 5501-3200wwwtetrapakcombr

1

laacutecteos

requeijatildeo em copinho 2

Novidade da Danubio requeijotildees cremosos para pessoas que moram sozinhas (sin-gles) O produto nas versotildees tradicional e light eacute acondicionado em copos de vidro de 140 gramas fechados com tampas abre-faacutecil de accedilo e decorados com autoadesivos

COPOs

Nadir Figueiredo(11) 2967-8800wwwnadircombr DESIGN

Oz Design(11) 3024-2670wwwozdesigncombr RoacutetULOs

Rhoss Print(19) 3936-8383wwwrhossprintcombr tAMPAs

Rojek(11) 4447-7900wwwrojekcombr

2

cUidados pessoais

alinhamenTo globalA Nexcare marca de cuidados pessoais da 3M mudou o layout das embala-gens da sua linha de curativos atadura elaacutestica e protetores A alteraccedilatildeo faz parte do alinhamento global da marca A divisatildeo de cuidados pessoais do Brasil eacute a primeira a implementar o novo visual depois dos Estados Unidos Aleacutem da mudanccedila de roacutetulo as embalagens agora satildeo segmentadas por cores o que facilita a identificaccedilatildeo na gocircndola

antes

e depois

DEsIGN (ADAPtACcedilAtildeO PARA O BRAsIL)

WR Comunicaccedilatildeo(19) 3279-0130 wwwwrcomcombr

CARtUChOs

Kawagraf Embalagens(11) 2468-5977wwwkawagrafcombr

Higiene pessoal

Voo solo 3

Antes vinculada agrave marca Francis a linha Hydratta para banho e poacutes-banho da Flora tornou-se independen-te Aleacutem dos sabonetes em barra oferecidos em cartuchos de papel cartatildeo a primeira leva da revisatildeo traz loccedilotildees hidratantes e sabonetes liacutequidos acondicionados em bisnagas plaacutesticas Em breve a linha teraacute desodorantes roll-on

CARtUChOs

Dixie Toga(11) 2928-9200wwwdixietogacombr

BISNAGAS

Globoplast(11) 4156-8400wwwgloboplastcombr

DESIGN

team Creacuteatif(11) 3491-5580wwwteam-creatifcom

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56 | Maio 2012

laacutecteos

biscoiTo liacutequido 1

Em parceria Kraft Foods e BRF lanccedilaram o leite aromatizado Trakinas Shake O produto que segundo as empresas tem o sabor dos biscoitos Trakinas chega ao mercado numa cartonada asseacuteptica de 185 mililitros

aliMentos

raacutepido e a Vaacutecuo 5

A Vapza tem duas novas opccedilotildees na linha Vapza amp Vupt o Feijatildeo Fradinho e o Arroz Inte-gral Os produtos satildeo acondicionados a vaacutecuo em retortable pouches (bolsas plaacutesticas esteri-lizaacuteveis) de 280 gramas que chegam ao varejo acomodadas em cartu-chos de papel cartatildeo

Higiene pessoal

depilaccedilatildeo na caixa 4

A Cera Depilatoacuteria em Discos da Depil Bella tem nova embalagem Os cartuchos de papel cartatildeo triplex que aco-modam dez discos de 50 gramas levam aca-bamento em laminaccedilatildeo fosca

snacKs

pronTo para unTar 2

A empresa de snacks Fhom se aliou agrave Queensberry para criar o Dueto Slim A mesma embalagem de papel cartatildeo abriga duas ban-dejas de torradinhas e um pote plaacutestico com 27 gramas de geleia Uma faca de plaacutestico acompanha o produto

1

DESIGN

team Creacuteatif(11) 3491-5580wwwteam-creatifcom

EMBALAGENs

Tetra Pak(11) 5501-3200wwwtetrapakcombr

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CARtUChO

Centenaacuterio Induacutestria Graacutefica(14) 3711-6000wwwcentenariocombr

BANDEJAS PLAacuteSTICAS

Tech Pack(11) 4221-7776wwwtechpackcombr

CARtUChOs

Fotoimpress (11) 4137-2943wwwfotoimpresscombr

DESIGN

Pande Design Solutions(11) 3849-9099wwwpandecombr

4

5

CARtUChOs E IMPREssAtildeO

Serze Graf(41) 3026-9460

wwwserzegrafcombr

vodcas

Tudo azul 3 Chega ao Brasil nas versotildees Citrus e Maracujaacute a vodca Skyy Infusions A bebida eacute acondicionada em garrafas de vidro azul-cobalto de 750 mililitros decoradas com roacutetulos autoadesivos do tipo no label look O design global foi adaptado pela Campari brasileira

GARRAFAS

Owens-Illinois do Brasil(11) 2542-8084wwwoidobrasilcombr

RoacutetULOs

Indexflex(11) 3618-7100wwwindexflexcombr

3

displayo qUe Haacute de novo nos pontos de venda

Maio 2012 | 57

vodcas

aleacutem da cachaccedila 8

Tradicional produtor de cacha-ccedila o grupo Ypioacuteca entra no mercado de vodcas com a Hyp-nose A bebida eacute acondicionada em garrafa de vidro de 1 litro decorada com roacutetulo termoen-colhiacutevel prateado

snacKs

Waffle mineiro 7

A Forno de Minas amplia seu portfoacutelio com waffles congela-dos Os produtos satildeo acondi-cionados em flow packs com seis unidades acomodadas em berccedilos de poliestireno

7

BERCcedilOs

Alfapack(11) 2088-8078wwwalfapackcombr

FLOW PACks

Canguru Embalagens(48) 3641- 9000wwwcangurucombr

tintas

noVos Tons 6

As latas da tinta acriacutelica Kem Tone da Sherwin-Williams tecircm novo visual Elas agora trazem cores mais suaves com ilustra-ccedilotildees na parte superior que lembram o movimento da tinta Haacute versotildees de 18 litros e de 36 litros (galatildeo) produzidas por diversos fornecedores

6

8

DESIGN

Ph2 Full Creativity(11) 29906777wwwph2combr

RoacutetULO

Baumgarten(47) 3321-6666

wwwbaumgartencombr

GARRAFAS

Owens-Illinois do Brasil(11) 2542-8084

wwwoidobrasilcombr

Almanaque

58 | Maio 2012

QUIZSabe como surgiram

os primeiros

aerossoacuteis Veja

embbz153quiz

No TitanicAntes de sua traacutegica viagem inaugural em 1912 o Titanic era visto natildeo apenas como prodiacutegio naval mas tambeacutem para a promo-ccedilatildeo de produtos A Vinolia por exemplo divulgou com pompa em anuacutencios de jornal (como o reproduzido abaixo datado de 6 de abril de 1912) que cada cabine da primeira classe da embarcaccedilatildeo teria uma caixa de madeira com trecircs unidades de seu sabonete Otto Toilet Soap Restaria alguma embalagem dessa nos destroccedilos do navio

Vocecirc sabiaPor quatro anos depois de seu lanccedilamento em 1938 o bombom Sonho de Valsa foi vendido exclusivamente a granel em bonboniegraveres Soacute em 1942 ele passaria a ter venda unitaacuteria

Budweiser a originalDecidido a criar uma cerveja lager agrave moda da Boecircmia (atual Repuacuteblica Tcheca) Adolphus Busch fez as malas e viajou dos Estados Unidos para aquela regiatildeo em 1876 Na cidade de Budweis hoje Budejovice apaixonou-se por uma (cerveja) loira cha-mada Budweiser De volta agrave Ameacuterica Busch replicou a foacutermula em sua cerve-jaria a Anheuser-Busch e lanccedilou uma versatildeo proacute-pria com o mesmo nome hoje bastante famosa A Bud tcheca continua a ser vendida na Europa sob o nome Budweiser Budvar e como Czechvar na Ameacuterica do Norte

o xampu do homem modernoO xampu Mennen lanccedilado nos Estados Unidos em 1955 se apresentava como ldquoo primeiro realmente moderno desenhado para homensrdquo O anuacutencio reproduzido abai-xo veiculado na revista Life destacava os atributos da nova embalagem de plaacutestico do produto frasco antiderrapante e inquebraacute-vel Em suma perfeito para o uso no banho

Evoluccedilatildeo conjuntaMarcas conhecidiacutessimas do mercado de aacuteguas sanitaacuterias Super Candida e QrsquoBoa tecircm uma histoacuteria comum que remonta a 1954 Foi quando suas fabricantes se fundiram apoacutes alguns anos de atividade originando a empresa que pouco tempo depois adotaria o nome Induacutestrias Anhembi Daiacute o fato de os frascos dos produtos ndash inicialmente de vidro e de plaacutestico desde o fim dos anos 1960 ndash terem evoluiacutedo de maneira parecida como mostram as imagens ao lado

mennen frasco ideal para o banho

Budvar a primeira bud da boecircmia

Page 34: EmbalagemMarca 153

50 | Maio 2012

eM focoo qUe vai pela caBeccedila do consUMidor

assista a estes e outros depoimentos em embbz153emfoco

garrafas retornaacuteveisConsumidores dizem o que acham do vaiveacutem de vasilhames para cervejas e refrigerantes no varejo

ldquoAcho uma boa iniciativa Tenho 50 anos de idade e me lembro da eacutepoca em que isso existia Faria de novo Mas claro tem de haver algum ganho para o bolso do consumidorrdquo

arnoud schardt

ldquoEu gosto Minha relaccedilatildeo com sustentabilidade eacute proacutexima pois trabalho com isso Acho que faz todo o sentido do mundo do ponto de vista de natildeo descartar um materialrdquo

ana sarkovas

ldquoAcho excelente Eacute uma forma de reciclagemrdquo

sonia rodrigues Barboza

ldquoEacute interessante Acredito que as pessoas vatildeo participar e aderir agrave iniciativa que eacute boa Eacute sustentaacutevel tambeacutem porque diminui a necessidade de se reciclar tanta coisardquo

lilian Fischer scattone

e o varejo

Numa proacutexima enquete EM Foco tentaraacute obter a posiccedilatildeo do varejo quanto agrave questatildeo

MUitos Brasileiros natildeo sabem (ou jaacute nem se lembram) mas por muitos anos foi corriqueira no varejo de autosserviccedilo do Paiacutes a venda de cervejas e refrigerantes em garrafas retornaacuteveis Para adquirir bebidas com preccedilo mais camarada era preciso devolver vasilhames vazios em postos de recebimento dos supermercados Esse modelo foi suplantado na deacutecada de 1990 pelas embalagens descar-

taacuteveis Ultimamente poreacutem empresas como Coca-Cola e AmBev parecem querer revalorizaacute-lo aumentando as opccedilotildees retornaacuteveis em seus portfoacutelios (e divulgando-as como alter-nativas de melhor custo-benefiacutecio porque permitiriam pagar somente pelo liacutequido) O que o consumidor acha desse resga-te EmbalagemMarca colheu as seguintes opiniotildees em um supermercado paulistano

ldquoAcho difiacutecil pegar porque o consumidor jaacute se acostumou com a praticidade das garrafas descartaacuteveis Mas para um puacuteblico com baixo poder de consumo pode funcionarrdquo

rogeacuterio pinto

52 | Maio 2012

displayo qUe Haacute de novo nos pontos de venda ediccedilatildeo Flavio palHares

flavioembalagemmarcacombr

Higiene pessoal

Transformaccedilatildeo em brinquedos

A Phisalia lanccedila a linha Tranformers Prime de produtos de higiene para meninos As embalagens tiveram um desenvolvimento diferenciado para manter a sinergia com os personagens da seacuterie de animaccedilatildeo Os frascos de polietileno de alta densidade (PEAD) com efeito metalizado tecircm a forma de robocircs com as imagens dos heroacuteis em destaque nos roacutetulos autoadesivos A tampa flip-top de polipropileno oferece seguranccedila e facilidade no manuseio durante o banho Os produtos satildeo vendidos separadamente ou em embalagens agrupadoras de papel cartatildeo que formam kits O uacutenico produto cuja embalagem natildeo tem formato de robocirc eacute o gel fixador acondicionado em bisnaga plaacutestica

BISNAGA

GlobalPlast(11) 5521-9274wwwglobalplastcombr

RoacutetULOs

Grif Etiquetas(11) 2146-1150wwwgrifetiquetascombr

CARtUChOs

Innovapack(11) 4646-4466wwwinnovapackcombr

DESIGN

MN Design Inteiro(11) 2345-6644wwwmndesigncombr

FRAsCOs E tAMPAs

Plaacutesticos Caacuteria(11) 3674-0020wwwcariacombr

Frascos dos xampus tecircm silhuetas de robocircs

copy C

Ar

LOS

Cu

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DO

54 | Maio 2012

displayo qUe Haacute de novo nos pontos de venda

antes

e depois

cosMeacuteticos

sessenTona remoccediladaCom sessenta anos no mercado a tintura capilar pro-gressiva Loccedilatildeo Nova da Nova Cosmeacuteticos teve sua apresentaccedilatildeo modernizada Os cartuchos de papel cartatildeo que abrigam frascos plaacutesticos de 120 mililitros trazem novas fotos e logomarca atualizada

CARtUChOs

Company Graf (11) 5668-5422

wwwcompanygrafcombr

FRAsCOs

Plaacutesticos Zandei (54) 3443-9000

wwwzandeicombr

DESIGN

Speranzini Design(11) 5685-8555

wwwsperanzinicombr

sUcos

fruTas combinadas 1

A Ultrapan lanccedila a linha Frutaria de neacutectares de frutas em embalagens cartonadas asseacutepticas de 1 litro As bebidas combinam sabores de frutas e chegam ao mercado em cinco ver-sotildees acerola cajaacute caju e graviola cranberry morango uva e fram-boesa banana laranja e mamatildeo graviola kiwi maccedilatilde e uva verde e banana As caixas destacam imagens das frutas

DESIGN

Plano Design amp Propaganda(19) 3242-2974wwwplanopropagandacombr

EMBALAGENs

Tetra Pak(11) 5501-3200wwwtetrapakcombr

1

laacutecteos

requeijatildeo em copinho 2

Novidade da Danubio requeijotildees cremosos para pessoas que moram sozinhas (sin-gles) O produto nas versotildees tradicional e light eacute acondicionado em copos de vidro de 140 gramas fechados com tampas abre-faacutecil de accedilo e decorados com autoadesivos

COPOs

Nadir Figueiredo(11) 2967-8800wwwnadircombr DESIGN

Oz Design(11) 3024-2670wwwozdesigncombr RoacutetULOs

Rhoss Print(19) 3936-8383wwwrhossprintcombr tAMPAs

Rojek(11) 4447-7900wwwrojekcombr

2

cUidados pessoais

alinhamenTo globalA Nexcare marca de cuidados pessoais da 3M mudou o layout das embala-gens da sua linha de curativos atadura elaacutestica e protetores A alteraccedilatildeo faz parte do alinhamento global da marca A divisatildeo de cuidados pessoais do Brasil eacute a primeira a implementar o novo visual depois dos Estados Unidos Aleacutem da mudanccedila de roacutetulo as embalagens agora satildeo segmentadas por cores o que facilita a identificaccedilatildeo na gocircndola

antes

e depois

DEsIGN (ADAPtACcedilAtildeO PARA O BRAsIL)

WR Comunicaccedilatildeo(19) 3279-0130 wwwwrcomcombr

CARtUChOs

Kawagraf Embalagens(11) 2468-5977wwwkawagrafcombr

Higiene pessoal

Voo solo 3

Antes vinculada agrave marca Francis a linha Hydratta para banho e poacutes-banho da Flora tornou-se independen-te Aleacutem dos sabonetes em barra oferecidos em cartuchos de papel cartatildeo a primeira leva da revisatildeo traz loccedilotildees hidratantes e sabonetes liacutequidos acondicionados em bisnagas plaacutesticas Em breve a linha teraacute desodorantes roll-on

CARtUChOs

Dixie Toga(11) 2928-9200wwwdixietogacombr

BISNAGAS

Globoplast(11) 4156-8400wwwgloboplastcombr

DESIGN

team Creacuteatif(11) 3491-5580wwwteam-creatifcom

3

56 | Maio 2012

laacutecteos

biscoiTo liacutequido 1

Em parceria Kraft Foods e BRF lanccedilaram o leite aromatizado Trakinas Shake O produto que segundo as empresas tem o sabor dos biscoitos Trakinas chega ao mercado numa cartonada asseacuteptica de 185 mililitros

aliMentos

raacutepido e a Vaacutecuo 5

A Vapza tem duas novas opccedilotildees na linha Vapza amp Vupt o Feijatildeo Fradinho e o Arroz Inte-gral Os produtos satildeo acondicionados a vaacutecuo em retortable pouches (bolsas plaacutesticas esteri-lizaacuteveis) de 280 gramas que chegam ao varejo acomodadas em cartu-chos de papel cartatildeo

Higiene pessoal

depilaccedilatildeo na caixa 4

A Cera Depilatoacuteria em Discos da Depil Bella tem nova embalagem Os cartuchos de papel cartatildeo triplex que aco-modam dez discos de 50 gramas levam aca-bamento em laminaccedilatildeo fosca

snacKs

pronTo para unTar 2

A empresa de snacks Fhom se aliou agrave Queensberry para criar o Dueto Slim A mesma embalagem de papel cartatildeo abriga duas ban-dejas de torradinhas e um pote plaacutestico com 27 gramas de geleia Uma faca de plaacutestico acompanha o produto

1

DESIGN

team Creacuteatif(11) 3491-5580wwwteam-creatifcom

EMBALAGENs

Tetra Pak(11) 5501-3200wwwtetrapakcombr

2

CARtUChO

Centenaacuterio Induacutestria Graacutefica(14) 3711-6000wwwcentenariocombr

BANDEJAS PLAacuteSTICAS

Tech Pack(11) 4221-7776wwwtechpackcombr

CARtUChOs

Fotoimpress (11) 4137-2943wwwfotoimpresscombr

DESIGN

Pande Design Solutions(11) 3849-9099wwwpandecombr

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CARtUChOs E IMPREssAtildeO

Serze Graf(41) 3026-9460

wwwserzegrafcombr

vodcas

Tudo azul 3 Chega ao Brasil nas versotildees Citrus e Maracujaacute a vodca Skyy Infusions A bebida eacute acondicionada em garrafas de vidro azul-cobalto de 750 mililitros decoradas com roacutetulos autoadesivos do tipo no label look O design global foi adaptado pela Campari brasileira

GARRAFAS

Owens-Illinois do Brasil(11) 2542-8084wwwoidobrasilcombr

RoacutetULOs

Indexflex(11) 3618-7100wwwindexflexcombr

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displayo qUe Haacute de novo nos pontos de venda

Maio 2012 | 57

vodcas

aleacutem da cachaccedila 8

Tradicional produtor de cacha-ccedila o grupo Ypioacuteca entra no mercado de vodcas com a Hyp-nose A bebida eacute acondicionada em garrafa de vidro de 1 litro decorada com roacutetulo termoen-colhiacutevel prateado

snacKs

Waffle mineiro 7

A Forno de Minas amplia seu portfoacutelio com waffles congela-dos Os produtos satildeo acondi-cionados em flow packs com seis unidades acomodadas em berccedilos de poliestireno

7

BERCcedilOs

Alfapack(11) 2088-8078wwwalfapackcombr

FLOW PACks

Canguru Embalagens(48) 3641- 9000wwwcangurucombr

tintas

noVos Tons 6

As latas da tinta acriacutelica Kem Tone da Sherwin-Williams tecircm novo visual Elas agora trazem cores mais suaves com ilustra-ccedilotildees na parte superior que lembram o movimento da tinta Haacute versotildees de 18 litros e de 36 litros (galatildeo) produzidas por diversos fornecedores

6

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DESIGN

Ph2 Full Creativity(11) 29906777wwwph2combr

RoacutetULO

Baumgarten(47) 3321-6666

wwwbaumgartencombr

GARRAFAS

Owens-Illinois do Brasil(11) 2542-8084

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Almanaque

58 | Maio 2012

QUIZSabe como surgiram

os primeiros

aerossoacuteis Veja

embbz153quiz

No TitanicAntes de sua traacutegica viagem inaugural em 1912 o Titanic era visto natildeo apenas como prodiacutegio naval mas tambeacutem para a promo-ccedilatildeo de produtos A Vinolia por exemplo divulgou com pompa em anuacutencios de jornal (como o reproduzido abaixo datado de 6 de abril de 1912) que cada cabine da primeira classe da embarcaccedilatildeo teria uma caixa de madeira com trecircs unidades de seu sabonete Otto Toilet Soap Restaria alguma embalagem dessa nos destroccedilos do navio

Vocecirc sabiaPor quatro anos depois de seu lanccedilamento em 1938 o bombom Sonho de Valsa foi vendido exclusivamente a granel em bonboniegraveres Soacute em 1942 ele passaria a ter venda unitaacuteria

Budweiser a originalDecidido a criar uma cerveja lager agrave moda da Boecircmia (atual Repuacuteblica Tcheca) Adolphus Busch fez as malas e viajou dos Estados Unidos para aquela regiatildeo em 1876 Na cidade de Budweis hoje Budejovice apaixonou-se por uma (cerveja) loira cha-mada Budweiser De volta agrave Ameacuterica Busch replicou a foacutermula em sua cerve-jaria a Anheuser-Busch e lanccedilou uma versatildeo proacute-pria com o mesmo nome hoje bastante famosa A Bud tcheca continua a ser vendida na Europa sob o nome Budweiser Budvar e como Czechvar na Ameacuterica do Norte

o xampu do homem modernoO xampu Mennen lanccedilado nos Estados Unidos em 1955 se apresentava como ldquoo primeiro realmente moderno desenhado para homensrdquo O anuacutencio reproduzido abai-xo veiculado na revista Life destacava os atributos da nova embalagem de plaacutestico do produto frasco antiderrapante e inquebraacute-vel Em suma perfeito para o uso no banho

Evoluccedilatildeo conjuntaMarcas conhecidiacutessimas do mercado de aacuteguas sanitaacuterias Super Candida e QrsquoBoa tecircm uma histoacuteria comum que remonta a 1954 Foi quando suas fabricantes se fundiram apoacutes alguns anos de atividade originando a empresa que pouco tempo depois adotaria o nome Induacutestrias Anhembi Daiacute o fato de os frascos dos produtos ndash inicialmente de vidro e de plaacutestico desde o fim dos anos 1960 ndash terem evoluiacutedo de maneira parecida como mostram as imagens ao lado

mennen frasco ideal para o banho

Budvar a primeira bud da boecircmia

Page 35: EmbalagemMarca 153

52 | Maio 2012

displayo qUe Haacute de novo nos pontos de venda ediccedilatildeo Flavio palHares

flavioembalagemmarcacombr

Higiene pessoal

Transformaccedilatildeo em brinquedos

A Phisalia lanccedila a linha Tranformers Prime de produtos de higiene para meninos As embalagens tiveram um desenvolvimento diferenciado para manter a sinergia com os personagens da seacuterie de animaccedilatildeo Os frascos de polietileno de alta densidade (PEAD) com efeito metalizado tecircm a forma de robocircs com as imagens dos heroacuteis em destaque nos roacutetulos autoadesivos A tampa flip-top de polipropileno oferece seguranccedila e facilidade no manuseio durante o banho Os produtos satildeo vendidos separadamente ou em embalagens agrupadoras de papel cartatildeo que formam kits O uacutenico produto cuja embalagem natildeo tem formato de robocirc eacute o gel fixador acondicionado em bisnaga plaacutestica

BISNAGA

GlobalPlast(11) 5521-9274wwwglobalplastcombr

RoacutetULOs

Grif Etiquetas(11) 2146-1150wwwgrifetiquetascombr

CARtUChOs

Innovapack(11) 4646-4466wwwinnovapackcombr

DESIGN

MN Design Inteiro(11) 2345-6644wwwmndesigncombr

FRAsCOs E tAMPAs

Plaacutesticos Caacuteria(11) 3674-0020wwwcariacombr

Frascos dos xampus tecircm silhuetas de robocircs

copy C

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54 | Maio 2012

displayo qUe Haacute de novo nos pontos de venda

antes

e depois

cosMeacuteticos

sessenTona remoccediladaCom sessenta anos no mercado a tintura capilar pro-gressiva Loccedilatildeo Nova da Nova Cosmeacuteticos teve sua apresentaccedilatildeo modernizada Os cartuchos de papel cartatildeo que abrigam frascos plaacutesticos de 120 mililitros trazem novas fotos e logomarca atualizada

CARtUChOs

Company Graf (11) 5668-5422

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FRAsCOs

Plaacutesticos Zandei (54) 3443-9000

wwwzandeicombr

DESIGN

Speranzini Design(11) 5685-8555

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sUcos

fruTas combinadas 1

A Ultrapan lanccedila a linha Frutaria de neacutectares de frutas em embalagens cartonadas asseacutepticas de 1 litro As bebidas combinam sabores de frutas e chegam ao mercado em cinco ver-sotildees acerola cajaacute caju e graviola cranberry morango uva e fram-boesa banana laranja e mamatildeo graviola kiwi maccedilatilde e uva verde e banana As caixas destacam imagens das frutas

DESIGN

Plano Design amp Propaganda(19) 3242-2974wwwplanopropagandacombr

EMBALAGENs

Tetra Pak(11) 5501-3200wwwtetrapakcombr

1

laacutecteos

requeijatildeo em copinho 2

Novidade da Danubio requeijotildees cremosos para pessoas que moram sozinhas (sin-gles) O produto nas versotildees tradicional e light eacute acondicionado em copos de vidro de 140 gramas fechados com tampas abre-faacutecil de accedilo e decorados com autoadesivos

COPOs

Nadir Figueiredo(11) 2967-8800wwwnadircombr DESIGN

Oz Design(11) 3024-2670wwwozdesigncombr RoacutetULOs

Rhoss Print(19) 3936-8383wwwrhossprintcombr tAMPAs

Rojek(11) 4447-7900wwwrojekcombr

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cUidados pessoais

alinhamenTo globalA Nexcare marca de cuidados pessoais da 3M mudou o layout das embala-gens da sua linha de curativos atadura elaacutestica e protetores A alteraccedilatildeo faz parte do alinhamento global da marca A divisatildeo de cuidados pessoais do Brasil eacute a primeira a implementar o novo visual depois dos Estados Unidos Aleacutem da mudanccedila de roacutetulo as embalagens agora satildeo segmentadas por cores o que facilita a identificaccedilatildeo na gocircndola

antes

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DEsIGN (ADAPtACcedilAtildeO PARA O BRAsIL)

WR Comunicaccedilatildeo(19) 3279-0130 wwwwrcomcombr

CARtUChOs

Kawagraf Embalagens(11) 2468-5977wwwkawagrafcombr

Higiene pessoal

Voo solo 3

Antes vinculada agrave marca Francis a linha Hydratta para banho e poacutes-banho da Flora tornou-se independen-te Aleacutem dos sabonetes em barra oferecidos em cartuchos de papel cartatildeo a primeira leva da revisatildeo traz loccedilotildees hidratantes e sabonetes liacutequidos acondicionados em bisnagas plaacutesticas Em breve a linha teraacute desodorantes roll-on

CARtUChOs

Dixie Toga(11) 2928-9200wwwdixietogacombr

BISNAGAS

Globoplast(11) 4156-8400wwwgloboplastcombr

DESIGN

team Creacuteatif(11) 3491-5580wwwteam-creatifcom

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laacutecteos

biscoiTo liacutequido 1

Em parceria Kraft Foods e BRF lanccedilaram o leite aromatizado Trakinas Shake O produto que segundo as empresas tem o sabor dos biscoitos Trakinas chega ao mercado numa cartonada asseacuteptica de 185 mililitros

aliMentos

raacutepido e a Vaacutecuo 5

A Vapza tem duas novas opccedilotildees na linha Vapza amp Vupt o Feijatildeo Fradinho e o Arroz Inte-gral Os produtos satildeo acondicionados a vaacutecuo em retortable pouches (bolsas plaacutesticas esteri-lizaacuteveis) de 280 gramas que chegam ao varejo acomodadas em cartu-chos de papel cartatildeo

Higiene pessoal

depilaccedilatildeo na caixa 4

A Cera Depilatoacuteria em Discos da Depil Bella tem nova embalagem Os cartuchos de papel cartatildeo triplex que aco-modam dez discos de 50 gramas levam aca-bamento em laminaccedilatildeo fosca

snacKs

pronTo para unTar 2

A empresa de snacks Fhom se aliou agrave Queensberry para criar o Dueto Slim A mesma embalagem de papel cartatildeo abriga duas ban-dejas de torradinhas e um pote plaacutestico com 27 gramas de geleia Uma faca de plaacutestico acompanha o produto

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DESIGN

team Creacuteatif(11) 3491-5580wwwteam-creatifcom

EMBALAGENs

Tetra Pak(11) 5501-3200wwwtetrapakcombr

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CARtUChO

Centenaacuterio Induacutestria Graacutefica(14) 3711-6000wwwcentenariocombr

BANDEJAS PLAacuteSTICAS

Tech Pack(11) 4221-7776wwwtechpackcombr

CARtUChOs

Fotoimpress (11) 4137-2943wwwfotoimpresscombr

DESIGN

Pande Design Solutions(11) 3849-9099wwwpandecombr

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CARtUChOs E IMPREssAtildeO

Serze Graf(41) 3026-9460

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vodcas

Tudo azul 3 Chega ao Brasil nas versotildees Citrus e Maracujaacute a vodca Skyy Infusions A bebida eacute acondicionada em garrafas de vidro azul-cobalto de 750 mililitros decoradas com roacutetulos autoadesivos do tipo no label look O design global foi adaptado pela Campari brasileira

GARRAFAS

Owens-Illinois do Brasil(11) 2542-8084wwwoidobrasilcombr

RoacutetULOs

Indexflex(11) 3618-7100wwwindexflexcombr

3

displayo qUe Haacute de novo nos pontos de venda

Maio 2012 | 57

vodcas

aleacutem da cachaccedila 8

Tradicional produtor de cacha-ccedila o grupo Ypioacuteca entra no mercado de vodcas com a Hyp-nose A bebida eacute acondicionada em garrafa de vidro de 1 litro decorada com roacutetulo termoen-colhiacutevel prateado

snacKs

Waffle mineiro 7

A Forno de Minas amplia seu portfoacutelio com waffles congela-dos Os produtos satildeo acondi-cionados em flow packs com seis unidades acomodadas em berccedilos de poliestireno

7

BERCcedilOs

Alfapack(11) 2088-8078wwwalfapackcombr

FLOW PACks

Canguru Embalagens(48) 3641- 9000wwwcangurucombr

tintas

noVos Tons 6

As latas da tinta acriacutelica Kem Tone da Sherwin-Williams tecircm novo visual Elas agora trazem cores mais suaves com ilustra-ccedilotildees na parte superior que lembram o movimento da tinta Haacute versotildees de 18 litros e de 36 litros (galatildeo) produzidas por diversos fornecedores

6

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DESIGN

Ph2 Full Creativity(11) 29906777wwwph2combr

RoacutetULO

Baumgarten(47) 3321-6666

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GARRAFAS

Owens-Illinois do Brasil(11) 2542-8084

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Almanaque

58 | Maio 2012

QUIZSabe como surgiram

os primeiros

aerossoacuteis Veja

embbz153quiz

No TitanicAntes de sua traacutegica viagem inaugural em 1912 o Titanic era visto natildeo apenas como prodiacutegio naval mas tambeacutem para a promo-ccedilatildeo de produtos A Vinolia por exemplo divulgou com pompa em anuacutencios de jornal (como o reproduzido abaixo datado de 6 de abril de 1912) que cada cabine da primeira classe da embarcaccedilatildeo teria uma caixa de madeira com trecircs unidades de seu sabonete Otto Toilet Soap Restaria alguma embalagem dessa nos destroccedilos do navio

Vocecirc sabiaPor quatro anos depois de seu lanccedilamento em 1938 o bombom Sonho de Valsa foi vendido exclusivamente a granel em bonboniegraveres Soacute em 1942 ele passaria a ter venda unitaacuteria

Budweiser a originalDecidido a criar uma cerveja lager agrave moda da Boecircmia (atual Repuacuteblica Tcheca) Adolphus Busch fez as malas e viajou dos Estados Unidos para aquela regiatildeo em 1876 Na cidade de Budweis hoje Budejovice apaixonou-se por uma (cerveja) loira cha-mada Budweiser De volta agrave Ameacuterica Busch replicou a foacutermula em sua cerve-jaria a Anheuser-Busch e lanccedilou uma versatildeo proacute-pria com o mesmo nome hoje bastante famosa A Bud tcheca continua a ser vendida na Europa sob o nome Budweiser Budvar e como Czechvar na Ameacuterica do Norte

o xampu do homem modernoO xampu Mennen lanccedilado nos Estados Unidos em 1955 se apresentava como ldquoo primeiro realmente moderno desenhado para homensrdquo O anuacutencio reproduzido abai-xo veiculado na revista Life destacava os atributos da nova embalagem de plaacutestico do produto frasco antiderrapante e inquebraacute-vel Em suma perfeito para o uso no banho

Evoluccedilatildeo conjuntaMarcas conhecidiacutessimas do mercado de aacuteguas sanitaacuterias Super Candida e QrsquoBoa tecircm uma histoacuteria comum que remonta a 1954 Foi quando suas fabricantes se fundiram apoacutes alguns anos de atividade originando a empresa que pouco tempo depois adotaria o nome Induacutestrias Anhembi Daiacute o fato de os frascos dos produtos ndash inicialmente de vidro e de plaacutestico desde o fim dos anos 1960 ndash terem evoluiacutedo de maneira parecida como mostram as imagens ao lado

mennen frasco ideal para o banho

Budvar a primeira bud da boecircmia

Page 36: EmbalagemMarca 153

54 | Maio 2012

displayo qUe Haacute de novo nos pontos de venda

antes

e depois

cosMeacuteticos

sessenTona remoccediladaCom sessenta anos no mercado a tintura capilar pro-gressiva Loccedilatildeo Nova da Nova Cosmeacuteticos teve sua apresentaccedilatildeo modernizada Os cartuchos de papel cartatildeo que abrigam frascos plaacutesticos de 120 mililitros trazem novas fotos e logomarca atualizada

CARtUChOs

Company Graf (11) 5668-5422

wwwcompanygrafcombr

FRAsCOs

Plaacutesticos Zandei (54) 3443-9000

wwwzandeicombr

DESIGN

Speranzini Design(11) 5685-8555

wwwsperanzinicombr

sUcos

fruTas combinadas 1

A Ultrapan lanccedila a linha Frutaria de neacutectares de frutas em embalagens cartonadas asseacutepticas de 1 litro As bebidas combinam sabores de frutas e chegam ao mercado em cinco ver-sotildees acerola cajaacute caju e graviola cranberry morango uva e fram-boesa banana laranja e mamatildeo graviola kiwi maccedilatilde e uva verde e banana As caixas destacam imagens das frutas

DESIGN

Plano Design amp Propaganda(19) 3242-2974wwwplanopropagandacombr

EMBALAGENs

Tetra Pak(11) 5501-3200wwwtetrapakcombr

1

laacutecteos

requeijatildeo em copinho 2

Novidade da Danubio requeijotildees cremosos para pessoas que moram sozinhas (sin-gles) O produto nas versotildees tradicional e light eacute acondicionado em copos de vidro de 140 gramas fechados com tampas abre-faacutecil de accedilo e decorados com autoadesivos

COPOs

Nadir Figueiredo(11) 2967-8800wwwnadircombr DESIGN

Oz Design(11) 3024-2670wwwozdesigncombr RoacutetULOs

Rhoss Print(19) 3936-8383wwwrhossprintcombr tAMPAs

Rojek(11) 4447-7900wwwrojekcombr

2

cUidados pessoais

alinhamenTo globalA Nexcare marca de cuidados pessoais da 3M mudou o layout das embala-gens da sua linha de curativos atadura elaacutestica e protetores A alteraccedilatildeo faz parte do alinhamento global da marca A divisatildeo de cuidados pessoais do Brasil eacute a primeira a implementar o novo visual depois dos Estados Unidos Aleacutem da mudanccedila de roacutetulo as embalagens agora satildeo segmentadas por cores o que facilita a identificaccedilatildeo na gocircndola

antes

e depois

DEsIGN (ADAPtACcedilAtildeO PARA O BRAsIL)

WR Comunicaccedilatildeo(19) 3279-0130 wwwwrcomcombr

CARtUChOs

Kawagraf Embalagens(11) 2468-5977wwwkawagrafcombr

Higiene pessoal

Voo solo 3

Antes vinculada agrave marca Francis a linha Hydratta para banho e poacutes-banho da Flora tornou-se independen-te Aleacutem dos sabonetes em barra oferecidos em cartuchos de papel cartatildeo a primeira leva da revisatildeo traz loccedilotildees hidratantes e sabonetes liacutequidos acondicionados em bisnagas plaacutesticas Em breve a linha teraacute desodorantes roll-on

CARtUChOs

Dixie Toga(11) 2928-9200wwwdixietogacombr

BISNAGAS

Globoplast(11) 4156-8400wwwgloboplastcombr

DESIGN

team Creacuteatif(11) 3491-5580wwwteam-creatifcom

3

56 | Maio 2012

laacutecteos

biscoiTo liacutequido 1

Em parceria Kraft Foods e BRF lanccedilaram o leite aromatizado Trakinas Shake O produto que segundo as empresas tem o sabor dos biscoitos Trakinas chega ao mercado numa cartonada asseacuteptica de 185 mililitros

aliMentos

raacutepido e a Vaacutecuo 5

A Vapza tem duas novas opccedilotildees na linha Vapza amp Vupt o Feijatildeo Fradinho e o Arroz Inte-gral Os produtos satildeo acondicionados a vaacutecuo em retortable pouches (bolsas plaacutesticas esteri-lizaacuteveis) de 280 gramas que chegam ao varejo acomodadas em cartu-chos de papel cartatildeo

Higiene pessoal

depilaccedilatildeo na caixa 4

A Cera Depilatoacuteria em Discos da Depil Bella tem nova embalagem Os cartuchos de papel cartatildeo triplex que aco-modam dez discos de 50 gramas levam aca-bamento em laminaccedilatildeo fosca

snacKs

pronTo para unTar 2

A empresa de snacks Fhom se aliou agrave Queensberry para criar o Dueto Slim A mesma embalagem de papel cartatildeo abriga duas ban-dejas de torradinhas e um pote plaacutestico com 27 gramas de geleia Uma faca de plaacutestico acompanha o produto

1

DESIGN

team Creacuteatif(11) 3491-5580wwwteam-creatifcom

EMBALAGENs

Tetra Pak(11) 5501-3200wwwtetrapakcombr

2

CARtUChO

Centenaacuterio Induacutestria Graacutefica(14) 3711-6000wwwcentenariocombr

BANDEJAS PLAacuteSTICAS

Tech Pack(11) 4221-7776wwwtechpackcombr

CARtUChOs

Fotoimpress (11) 4137-2943wwwfotoimpresscombr

DESIGN

Pande Design Solutions(11) 3849-9099wwwpandecombr

4

5

CARtUChOs E IMPREssAtildeO

Serze Graf(41) 3026-9460

wwwserzegrafcombr

vodcas

Tudo azul 3 Chega ao Brasil nas versotildees Citrus e Maracujaacute a vodca Skyy Infusions A bebida eacute acondicionada em garrafas de vidro azul-cobalto de 750 mililitros decoradas com roacutetulos autoadesivos do tipo no label look O design global foi adaptado pela Campari brasileira

GARRAFAS

Owens-Illinois do Brasil(11) 2542-8084wwwoidobrasilcombr

RoacutetULOs

Indexflex(11) 3618-7100wwwindexflexcombr

3

displayo qUe Haacute de novo nos pontos de venda

Maio 2012 | 57

vodcas

aleacutem da cachaccedila 8

Tradicional produtor de cacha-ccedila o grupo Ypioacuteca entra no mercado de vodcas com a Hyp-nose A bebida eacute acondicionada em garrafa de vidro de 1 litro decorada com roacutetulo termoen-colhiacutevel prateado

snacKs

Waffle mineiro 7

A Forno de Minas amplia seu portfoacutelio com waffles congela-dos Os produtos satildeo acondi-cionados em flow packs com seis unidades acomodadas em berccedilos de poliestireno

7

BERCcedilOs

Alfapack(11) 2088-8078wwwalfapackcombr

FLOW PACks

Canguru Embalagens(48) 3641- 9000wwwcangurucombr

tintas

noVos Tons 6

As latas da tinta acriacutelica Kem Tone da Sherwin-Williams tecircm novo visual Elas agora trazem cores mais suaves com ilustra-ccedilotildees na parte superior que lembram o movimento da tinta Haacute versotildees de 18 litros e de 36 litros (galatildeo) produzidas por diversos fornecedores

6

8

DESIGN

Ph2 Full Creativity(11) 29906777wwwph2combr

RoacutetULO

Baumgarten(47) 3321-6666

wwwbaumgartencombr

GARRAFAS

Owens-Illinois do Brasil(11) 2542-8084

wwwoidobrasilcombr

Almanaque

58 | Maio 2012

QUIZSabe como surgiram

os primeiros

aerossoacuteis Veja

embbz153quiz

No TitanicAntes de sua traacutegica viagem inaugural em 1912 o Titanic era visto natildeo apenas como prodiacutegio naval mas tambeacutem para a promo-ccedilatildeo de produtos A Vinolia por exemplo divulgou com pompa em anuacutencios de jornal (como o reproduzido abaixo datado de 6 de abril de 1912) que cada cabine da primeira classe da embarcaccedilatildeo teria uma caixa de madeira com trecircs unidades de seu sabonete Otto Toilet Soap Restaria alguma embalagem dessa nos destroccedilos do navio

Vocecirc sabiaPor quatro anos depois de seu lanccedilamento em 1938 o bombom Sonho de Valsa foi vendido exclusivamente a granel em bonboniegraveres Soacute em 1942 ele passaria a ter venda unitaacuteria

Budweiser a originalDecidido a criar uma cerveja lager agrave moda da Boecircmia (atual Repuacuteblica Tcheca) Adolphus Busch fez as malas e viajou dos Estados Unidos para aquela regiatildeo em 1876 Na cidade de Budweis hoje Budejovice apaixonou-se por uma (cerveja) loira cha-mada Budweiser De volta agrave Ameacuterica Busch replicou a foacutermula em sua cerve-jaria a Anheuser-Busch e lanccedilou uma versatildeo proacute-pria com o mesmo nome hoje bastante famosa A Bud tcheca continua a ser vendida na Europa sob o nome Budweiser Budvar e como Czechvar na Ameacuterica do Norte

o xampu do homem modernoO xampu Mennen lanccedilado nos Estados Unidos em 1955 se apresentava como ldquoo primeiro realmente moderno desenhado para homensrdquo O anuacutencio reproduzido abai-xo veiculado na revista Life destacava os atributos da nova embalagem de plaacutestico do produto frasco antiderrapante e inquebraacute-vel Em suma perfeito para o uso no banho

Evoluccedilatildeo conjuntaMarcas conhecidiacutessimas do mercado de aacuteguas sanitaacuterias Super Candida e QrsquoBoa tecircm uma histoacuteria comum que remonta a 1954 Foi quando suas fabricantes se fundiram apoacutes alguns anos de atividade originando a empresa que pouco tempo depois adotaria o nome Induacutestrias Anhembi Daiacute o fato de os frascos dos produtos ndash inicialmente de vidro e de plaacutestico desde o fim dos anos 1960 ndash terem evoluiacutedo de maneira parecida como mostram as imagens ao lado

mennen frasco ideal para o banho

Budvar a primeira bud da boecircmia

Page 37: EmbalagemMarca 153

cUidados pessoais

alinhamenTo globalA Nexcare marca de cuidados pessoais da 3M mudou o layout das embala-gens da sua linha de curativos atadura elaacutestica e protetores A alteraccedilatildeo faz parte do alinhamento global da marca A divisatildeo de cuidados pessoais do Brasil eacute a primeira a implementar o novo visual depois dos Estados Unidos Aleacutem da mudanccedila de roacutetulo as embalagens agora satildeo segmentadas por cores o que facilita a identificaccedilatildeo na gocircndola

antes

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WR Comunicaccedilatildeo(19) 3279-0130 wwwwrcomcombr

CARtUChOs

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Voo solo 3

Antes vinculada agrave marca Francis a linha Hydratta para banho e poacutes-banho da Flora tornou-se independen-te Aleacutem dos sabonetes em barra oferecidos em cartuchos de papel cartatildeo a primeira leva da revisatildeo traz loccedilotildees hidratantes e sabonetes liacutequidos acondicionados em bisnagas plaacutesticas Em breve a linha teraacute desodorantes roll-on

CARtUChOs

Dixie Toga(11) 2928-9200wwwdixietogacombr

BISNAGAS

Globoplast(11) 4156-8400wwwgloboplastcombr

DESIGN

team Creacuteatif(11) 3491-5580wwwteam-creatifcom

3

56 | Maio 2012

laacutecteos

biscoiTo liacutequido 1

Em parceria Kraft Foods e BRF lanccedilaram o leite aromatizado Trakinas Shake O produto que segundo as empresas tem o sabor dos biscoitos Trakinas chega ao mercado numa cartonada asseacuteptica de 185 mililitros

aliMentos

raacutepido e a Vaacutecuo 5

A Vapza tem duas novas opccedilotildees na linha Vapza amp Vupt o Feijatildeo Fradinho e o Arroz Inte-gral Os produtos satildeo acondicionados a vaacutecuo em retortable pouches (bolsas plaacutesticas esteri-lizaacuteveis) de 280 gramas que chegam ao varejo acomodadas em cartu-chos de papel cartatildeo

Higiene pessoal

depilaccedilatildeo na caixa 4

A Cera Depilatoacuteria em Discos da Depil Bella tem nova embalagem Os cartuchos de papel cartatildeo triplex que aco-modam dez discos de 50 gramas levam aca-bamento em laminaccedilatildeo fosca

snacKs

pronTo para unTar 2

A empresa de snacks Fhom se aliou agrave Queensberry para criar o Dueto Slim A mesma embalagem de papel cartatildeo abriga duas ban-dejas de torradinhas e um pote plaacutestico com 27 gramas de geleia Uma faca de plaacutestico acompanha o produto

1

DESIGN

team Creacuteatif(11) 3491-5580wwwteam-creatifcom

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Tetra Pak(11) 5501-3200wwwtetrapakcombr

2

CARtUChO

Centenaacuterio Induacutestria Graacutefica(14) 3711-6000wwwcentenariocombr

BANDEJAS PLAacuteSTICAS

Tech Pack(11) 4221-7776wwwtechpackcombr

CARtUChOs

Fotoimpress (11) 4137-2943wwwfotoimpresscombr

DESIGN

Pande Design Solutions(11) 3849-9099wwwpandecombr

4

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CARtUChOs E IMPREssAtildeO

Serze Graf(41) 3026-9460

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vodcas

Tudo azul 3 Chega ao Brasil nas versotildees Citrus e Maracujaacute a vodca Skyy Infusions A bebida eacute acondicionada em garrafas de vidro azul-cobalto de 750 mililitros decoradas com roacutetulos autoadesivos do tipo no label look O design global foi adaptado pela Campari brasileira

GARRAFAS

Owens-Illinois do Brasil(11) 2542-8084wwwoidobrasilcombr

RoacutetULOs

Indexflex(11) 3618-7100wwwindexflexcombr

3

displayo qUe Haacute de novo nos pontos de venda

Maio 2012 | 57

vodcas

aleacutem da cachaccedila 8

Tradicional produtor de cacha-ccedila o grupo Ypioacuteca entra no mercado de vodcas com a Hyp-nose A bebida eacute acondicionada em garrafa de vidro de 1 litro decorada com roacutetulo termoen-colhiacutevel prateado

snacKs

Waffle mineiro 7

A Forno de Minas amplia seu portfoacutelio com waffles congela-dos Os produtos satildeo acondi-cionados em flow packs com seis unidades acomodadas em berccedilos de poliestireno

7

BERCcedilOs

Alfapack(11) 2088-8078wwwalfapackcombr

FLOW PACks

Canguru Embalagens(48) 3641- 9000wwwcangurucombr

tintas

noVos Tons 6

As latas da tinta acriacutelica Kem Tone da Sherwin-Williams tecircm novo visual Elas agora trazem cores mais suaves com ilustra-ccedilotildees na parte superior que lembram o movimento da tinta Haacute versotildees de 18 litros e de 36 litros (galatildeo) produzidas por diversos fornecedores

6

8

DESIGN

Ph2 Full Creativity(11) 29906777wwwph2combr

RoacutetULO

Baumgarten(47) 3321-6666

wwwbaumgartencombr

GARRAFAS

Owens-Illinois do Brasil(11) 2542-8084

wwwoidobrasilcombr

Almanaque

58 | Maio 2012

QUIZSabe como surgiram

os primeiros

aerossoacuteis Veja

embbz153quiz

No TitanicAntes de sua traacutegica viagem inaugural em 1912 o Titanic era visto natildeo apenas como prodiacutegio naval mas tambeacutem para a promo-ccedilatildeo de produtos A Vinolia por exemplo divulgou com pompa em anuacutencios de jornal (como o reproduzido abaixo datado de 6 de abril de 1912) que cada cabine da primeira classe da embarcaccedilatildeo teria uma caixa de madeira com trecircs unidades de seu sabonete Otto Toilet Soap Restaria alguma embalagem dessa nos destroccedilos do navio

Vocecirc sabiaPor quatro anos depois de seu lanccedilamento em 1938 o bombom Sonho de Valsa foi vendido exclusivamente a granel em bonboniegraveres Soacute em 1942 ele passaria a ter venda unitaacuteria

Budweiser a originalDecidido a criar uma cerveja lager agrave moda da Boecircmia (atual Repuacuteblica Tcheca) Adolphus Busch fez as malas e viajou dos Estados Unidos para aquela regiatildeo em 1876 Na cidade de Budweis hoje Budejovice apaixonou-se por uma (cerveja) loira cha-mada Budweiser De volta agrave Ameacuterica Busch replicou a foacutermula em sua cerve-jaria a Anheuser-Busch e lanccedilou uma versatildeo proacute-pria com o mesmo nome hoje bastante famosa A Bud tcheca continua a ser vendida na Europa sob o nome Budweiser Budvar e como Czechvar na Ameacuterica do Norte

o xampu do homem modernoO xampu Mennen lanccedilado nos Estados Unidos em 1955 se apresentava como ldquoo primeiro realmente moderno desenhado para homensrdquo O anuacutencio reproduzido abai-xo veiculado na revista Life destacava os atributos da nova embalagem de plaacutestico do produto frasco antiderrapante e inquebraacute-vel Em suma perfeito para o uso no banho

Evoluccedilatildeo conjuntaMarcas conhecidiacutessimas do mercado de aacuteguas sanitaacuterias Super Candida e QrsquoBoa tecircm uma histoacuteria comum que remonta a 1954 Foi quando suas fabricantes se fundiram apoacutes alguns anos de atividade originando a empresa que pouco tempo depois adotaria o nome Induacutestrias Anhembi Daiacute o fato de os frascos dos produtos ndash inicialmente de vidro e de plaacutestico desde o fim dos anos 1960 ndash terem evoluiacutedo de maneira parecida como mostram as imagens ao lado

mennen frasco ideal para o banho

Budvar a primeira bud da boecircmia

Page 38: EmbalagemMarca 153

56 | Maio 2012

laacutecteos

biscoiTo liacutequido 1

Em parceria Kraft Foods e BRF lanccedilaram o leite aromatizado Trakinas Shake O produto que segundo as empresas tem o sabor dos biscoitos Trakinas chega ao mercado numa cartonada asseacuteptica de 185 mililitros

aliMentos

raacutepido e a Vaacutecuo 5

A Vapza tem duas novas opccedilotildees na linha Vapza amp Vupt o Feijatildeo Fradinho e o Arroz Inte-gral Os produtos satildeo acondicionados a vaacutecuo em retortable pouches (bolsas plaacutesticas esteri-lizaacuteveis) de 280 gramas que chegam ao varejo acomodadas em cartu-chos de papel cartatildeo

Higiene pessoal

depilaccedilatildeo na caixa 4

A Cera Depilatoacuteria em Discos da Depil Bella tem nova embalagem Os cartuchos de papel cartatildeo triplex que aco-modam dez discos de 50 gramas levam aca-bamento em laminaccedilatildeo fosca

snacKs

pronTo para unTar 2

A empresa de snacks Fhom se aliou agrave Queensberry para criar o Dueto Slim A mesma embalagem de papel cartatildeo abriga duas ban-dejas de torradinhas e um pote plaacutestico com 27 gramas de geleia Uma faca de plaacutestico acompanha o produto

1

DESIGN

team Creacuteatif(11) 3491-5580wwwteam-creatifcom

EMBALAGENs

Tetra Pak(11) 5501-3200wwwtetrapakcombr

2

CARtUChO

Centenaacuterio Induacutestria Graacutefica(14) 3711-6000wwwcentenariocombr

BANDEJAS PLAacuteSTICAS

Tech Pack(11) 4221-7776wwwtechpackcombr

CARtUChOs

Fotoimpress (11) 4137-2943wwwfotoimpresscombr

DESIGN

Pande Design Solutions(11) 3849-9099wwwpandecombr

4

5

CARtUChOs E IMPREssAtildeO

Serze Graf(41) 3026-9460

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vodcas

Tudo azul 3 Chega ao Brasil nas versotildees Citrus e Maracujaacute a vodca Skyy Infusions A bebida eacute acondicionada em garrafas de vidro azul-cobalto de 750 mililitros decoradas com roacutetulos autoadesivos do tipo no label look O design global foi adaptado pela Campari brasileira

GARRAFAS

Owens-Illinois do Brasil(11) 2542-8084wwwoidobrasilcombr

RoacutetULOs

Indexflex(11) 3618-7100wwwindexflexcombr

3

displayo qUe Haacute de novo nos pontos de venda

Maio 2012 | 57

vodcas

aleacutem da cachaccedila 8

Tradicional produtor de cacha-ccedila o grupo Ypioacuteca entra no mercado de vodcas com a Hyp-nose A bebida eacute acondicionada em garrafa de vidro de 1 litro decorada com roacutetulo termoen-colhiacutevel prateado

snacKs

Waffle mineiro 7

A Forno de Minas amplia seu portfoacutelio com waffles congela-dos Os produtos satildeo acondi-cionados em flow packs com seis unidades acomodadas em berccedilos de poliestireno

7

BERCcedilOs

Alfapack(11) 2088-8078wwwalfapackcombr

FLOW PACks

Canguru Embalagens(48) 3641- 9000wwwcangurucombr

tintas

noVos Tons 6

As latas da tinta acriacutelica Kem Tone da Sherwin-Williams tecircm novo visual Elas agora trazem cores mais suaves com ilustra-ccedilotildees na parte superior que lembram o movimento da tinta Haacute versotildees de 18 litros e de 36 litros (galatildeo) produzidas por diversos fornecedores

6

8

DESIGN

Ph2 Full Creativity(11) 29906777wwwph2combr

RoacutetULO

Baumgarten(47) 3321-6666

wwwbaumgartencombr

GARRAFAS

Owens-Illinois do Brasil(11) 2542-8084

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Almanaque

58 | Maio 2012

QUIZSabe como surgiram

os primeiros

aerossoacuteis Veja

embbz153quiz

No TitanicAntes de sua traacutegica viagem inaugural em 1912 o Titanic era visto natildeo apenas como prodiacutegio naval mas tambeacutem para a promo-ccedilatildeo de produtos A Vinolia por exemplo divulgou com pompa em anuacutencios de jornal (como o reproduzido abaixo datado de 6 de abril de 1912) que cada cabine da primeira classe da embarcaccedilatildeo teria uma caixa de madeira com trecircs unidades de seu sabonete Otto Toilet Soap Restaria alguma embalagem dessa nos destroccedilos do navio

Vocecirc sabiaPor quatro anos depois de seu lanccedilamento em 1938 o bombom Sonho de Valsa foi vendido exclusivamente a granel em bonboniegraveres Soacute em 1942 ele passaria a ter venda unitaacuteria

Budweiser a originalDecidido a criar uma cerveja lager agrave moda da Boecircmia (atual Repuacuteblica Tcheca) Adolphus Busch fez as malas e viajou dos Estados Unidos para aquela regiatildeo em 1876 Na cidade de Budweis hoje Budejovice apaixonou-se por uma (cerveja) loira cha-mada Budweiser De volta agrave Ameacuterica Busch replicou a foacutermula em sua cerve-jaria a Anheuser-Busch e lanccedilou uma versatildeo proacute-pria com o mesmo nome hoje bastante famosa A Bud tcheca continua a ser vendida na Europa sob o nome Budweiser Budvar e como Czechvar na Ameacuterica do Norte

o xampu do homem modernoO xampu Mennen lanccedilado nos Estados Unidos em 1955 se apresentava como ldquoo primeiro realmente moderno desenhado para homensrdquo O anuacutencio reproduzido abai-xo veiculado na revista Life destacava os atributos da nova embalagem de plaacutestico do produto frasco antiderrapante e inquebraacute-vel Em suma perfeito para o uso no banho

Evoluccedilatildeo conjuntaMarcas conhecidiacutessimas do mercado de aacuteguas sanitaacuterias Super Candida e QrsquoBoa tecircm uma histoacuteria comum que remonta a 1954 Foi quando suas fabricantes se fundiram apoacutes alguns anos de atividade originando a empresa que pouco tempo depois adotaria o nome Induacutestrias Anhembi Daiacute o fato de os frascos dos produtos ndash inicialmente de vidro e de plaacutestico desde o fim dos anos 1960 ndash terem evoluiacutedo de maneira parecida como mostram as imagens ao lado

mennen frasco ideal para o banho

Budvar a primeira bud da boecircmia

Page 39: EmbalagemMarca 153

Maio 2012 | 57

vodcas

aleacutem da cachaccedila 8

Tradicional produtor de cacha-ccedila o grupo Ypioacuteca entra no mercado de vodcas com a Hyp-nose A bebida eacute acondicionada em garrafa de vidro de 1 litro decorada com roacutetulo termoen-colhiacutevel prateado

snacKs

Waffle mineiro 7

A Forno de Minas amplia seu portfoacutelio com waffles congela-dos Os produtos satildeo acondi-cionados em flow packs com seis unidades acomodadas em berccedilos de poliestireno

7

BERCcedilOs

Alfapack(11) 2088-8078wwwalfapackcombr

FLOW PACks

Canguru Embalagens(48) 3641- 9000wwwcangurucombr

tintas

noVos Tons 6

As latas da tinta acriacutelica Kem Tone da Sherwin-Williams tecircm novo visual Elas agora trazem cores mais suaves com ilustra-ccedilotildees na parte superior que lembram o movimento da tinta Haacute versotildees de 18 litros e de 36 litros (galatildeo) produzidas por diversos fornecedores

6

8

DESIGN

Ph2 Full Creativity(11) 29906777wwwph2combr

RoacutetULO

Baumgarten(47) 3321-6666

wwwbaumgartencombr

GARRAFAS

Owens-Illinois do Brasil(11) 2542-8084

wwwoidobrasilcombr

Almanaque

58 | Maio 2012

QUIZSabe como surgiram

os primeiros

aerossoacuteis Veja

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No TitanicAntes de sua traacutegica viagem inaugural em 1912 o Titanic era visto natildeo apenas como prodiacutegio naval mas tambeacutem para a promo-ccedilatildeo de produtos A Vinolia por exemplo divulgou com pompa em anuacutencios de jornal (como o reproduzido abaixo datado de 6 de abril de 1912) que cada cabine da primeira classe da embarcaccedilatildeo teria uma caixa de madeira com trecircs unidades de seu sabonete Otto Toilet Soap Restaria alguma embalagem dessa nos destroccedilos do navio

Vocecirc sabiaPor quatro anos depois de seu lanccedilamento em 1938 o bombom Sonho de Valsa foi vendido exclusivamente a granel em bonboniegraveres Soacute em 1942 ele passaria a ter venda unitaacuteria

Budweiser a originalDecidido a criar uma cerveja lager agrave moda da Boecircmia (atual Repuacuteblica Tcheca) Adolphus Busch fez as malas e viajou dos Estados Unidos para aquela regiatildeo em 1876 Na cidade de Budweis hoje Budejovice apaixonou-se por uma (cerveja) loira cha-mada Budweiser De volta agrave Ameacuterica Busch replicou a foacutermula em sua cerve-jaria a Anheuser-Busch e lanccedilou uma versatildeo proacute-pria com o mesmo nome hoje bastante famosa A Bud tcheca continua a ser vendida na Europa sob o nome Budweiser Budvar e como Czechvar na Ameacuterica do Norte

o xampu do homem modernoO xampu Mennen lanccedilado nos Estados Unidos em 1955 se apresentava como ldquoo primeiro realmente moderno desenhado para homensrdquo O anuacutencio reproduzido abai-xo veiculado na revista Life destacava os atributos da nova embalagem de plaacutestico do produto frasco antiderrapante e inquebraacute-vel Em suma perfeito para o uso no banho

Evoluccedilatildeo conjuntaMarcas conhecidiacutessimas do mercado de aacuteguas sanitaacuterias Super Candida e QrsquoBoa tecircm uma histoacuteria comum que remonta a 1954 Foi quando suas fabricantes se fundiram apoacutes alguns anos de atividade originando a empresa que pouco tempo depois adotaria o nome Induacutestrias Anhembi Daiacute o fato de os frascos dos produtos ndash inicialmente de vidro e de plaacutestico desde o fim dos anos 1960 ndash terem evoluiacutedo de maneira parecida como mostram as imagens ao lado

mennen frasco ideal para o banho

Budvar a primeira bud da boecircmia

Page 40: EmbalagemMarca 153

Almanaque

58 | Maio 2012

QUIZSabe como surgiram

os primeiros

aerossoacuteis Veja

embbz153quiz

No TitanicAntes de sua traacutegica viagem inaugural em 1912 o Titanic era visto natildeo apenas como prodiacutegio naval mas tambeacutem para a promo-ccedilatildeo de produtos A Vinolia por exemplo divulgou com pompa em anuacutencios de jornal (como o reproduzido abaixo datado de 6 de abril de 1912) que cada cabine da primeira classe da embarcaccedilatildeo teria uma caixa de madeira com trecircs unidades de seu sabonete Otto Toilet Soap Restaria alguma embalagem dessa nos destroccedilos do navio

Vocecirc sabiaPor quatro anos depois de seu lanccedilamento em 1938 o bombom Sonho de Valsa foi vendido exclusivamente a granel em bonboniegraveres Soacute em 1942 ele passaria a ter venda unitaacuteria

Budweiser a originalDecidido a criar uma cerveja lager agrave moda da Boecircmia (atual Repuacuteblica Tcheca) Adolphus Busch fez as malas e viajou dos Estados Unidos para aquela regiatildeo em 1876 Na cidade de Budweis hoje Budejovice apaixonou-se por uma (cerveja) loira cha-mada Budweiser De volta agrave Ameacuterica Busch replicou a foacutermula em sua cerve-jaria a Anheuser-Busch e lanccedilou uma versatildeo proacute-pria com o mesmo nome hoje bastante famosa A Bud tcheca continua a ser vendida na Europa sob o nome Budweiser Budvar e como Czechvar na Ameacuterica do Norte

o xampu do homem modernoO xampu Mennen lanccedilado nos Estados Unidos em 1955 se apresentava como ldquoo primeiro realmente moderno desenhado para homensrdquo O anuacutencio reproduzido abai-xo veiculado na revista Life destacava os atributos da nova embalagem de plaacutestico do produto frasco antiderrapante e inquebraacute-vel Em suma perfeito para o uso no banho

Evoluccedilatildeo conjuntaMarcas conhecidiacutessimas do mercado de aacuteguas sanitaacuterias Super Candida e QrsquoBoa tecircm uma histoacuteria comum que remonta a 1954 Foi quando suas fabricantes se fundiram apoacutes alguns anos de atividade originando a empresa que pouco tempo depois adotaria o nome Induacutestrias Anhembi Daiacute o fato de os frascos dos produtos ndash inicialmente de vidro e de plaacutestico desde o fim dos anos 1960 ndash terem evoluiacutedo de maneira parecida como mostram as imagens ao lado

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Budvar a primeira bud da boecircmia

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