EmbalagemMarca 157

  • View
    267

  • Download
    2

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Revista EmbalagemMarca Nº 157 setembro de 2012. Reportagem de capa: Tamanhos

Text of EmbalagemMarca 157

  • Ano

    XIV

    N

    15

    7

    Sete

    mbr

    o 2

    012

    R

    $ 15

    ,00

    fechamentosPodero as tampas de rosca, mais prticas e acessveis do que as rolhas, ajudar a vender vinhos nacionais?

    metlicasLata de ao expandida confere visual nico e promete facilitar o manuseio de aerossol desengripante

    entrevista As embalagens do McDonalds segundo sua gerente regional de desenvolvimento, Ana Beatriz Borghi

    Bom para todosTamanhos variados de produtos fazem a alegria de diferentes consumidores e ajudam a ampliar

    vendas no atacado, no varejo e no atacarejo

  • Setembro 2012 | 3

    editorialUma conversa com o leitor

    o lado bom (e o mau) da web

    O universo virtual

    nos oferece muito de

    bom. Mas, no lado

    mau, entra com forte

    peso, contrabandeada

    como notcia, a

    publicidade feita

    moda de gato

    por lebre, sem falar

    no aluvio de porcarias

    que nos massacra

    a recente notcia de que a rede francesa de perfumarias Sepho-ra, quando da instalao de sua primei-ra loja no Brasil, em So Paulo, teria pago a trs blogueiras brasileiras para postarem notcias favorveis (coinci-dentemente idnticas) a um produto que comercializa levou-me a retomar um livro sobre blogs e assemelhados que havia lido um ano atrs. O Culto do Amador Como blogs, MySpace, YouTube e a pirataria digital esto des-truindo nossa economia, cultura e valo-res, do americano Andrew Keen, um empreendedor do Vale do Silcio.

    Antes de iniciar uma cruzada con-tra as inconsequncias da web, o autor foi um entusiasta de tudo de bom que o universo virtual oferece, o que indis-cutivelmente muito. S que se deu conta da existncia de um lado mau na coisa, contra o qual preciso cada vez mais nos precavermos. Nele, entra com forte peso, contrabandeada como notcia, a publicidade disfarada, feita moda de gato por lebre, sem falar no aluvio de porcarias que cada vez mais nos massacra. A respeito, a colunista Michiko Kakutani observou, no New York Times: Qualquer um, por mais mal-informado que seja, pode publicar um blog, postar um vdeo no YouTube ou alterar um verbete na Wikipdia. Esse anonimato da web pe em dvida a confiabilidade da informao. E a distino entre especialista e amador torna-se cada vez mais ambgua

    Tudo isso no quer dizer que s se deva confiar na palavra impressa. Ns prprios, como no poderia deixar de ser, utilizamos as extraordinrias ferramentas da mdia digital, e agora mesmo estamos disponibilizando em

    carter experimental o contedo de EmbalagemMarca na plataforma Android e para iPad. O projeto consiste em ampliar e aprofundar nesses meios o contedo da revista, no apenas reproduzir sua ntegra. O que se far continuar apurando informaes com acuidade e trabalhando-as de maneira a que se transformem em conhecimen-to transmitido aos leitores.

    Foi trabalhando assim que constru-mos a credibilidade que entre outros atributos diferencia a revista e que que-remos venha a referendar nossa atua-o na web. A receita simples: com-promisso com a tica. Desnecessrio lembrar que est liminarmente vetada a pirataria, a reproduo de informaes e de ideias sem citao das fontes, alis, modalidade de apropriao indbita de que EmbalagemMarca e sua equipe tm sido freqentes vtimas.

    Esperamos contribuir para mudar o quadro do que se oferece a respei-to da cadeia de valor de embalagem na web, como contribumos no campo editorial com a revista, no de eventos de transformao enfeixados no Ciclo de Conhecimento e no de premia-es, com o Prmio Grandes Cases de Embalagem.

    At outubro.

    WILSON PALHARES

    PS Os preparativos para a cerimnia de entrega dos trofus do Prmio, dia 13 de novembro, caminham em ordem e dentro do cronograma. Vai ser dif-cil fazer uma festa melhor do que as anteriores, mas sempre tentamos e conseguimos.

  • sumrioEdio 157 Setembro 2012

    Diretor de redao: Wilson Palhares | palhares@embalagemmarca.com.br editor executivo: Guilherme Kamio | guma@embalagemmarca.com.br redao: Flvio Palhares | flavio@embalagemmarca.com.br comercial: Juliana Lenz | juliana@embalagemmarca.com.br Karin Trojan | karin@embalagemmarca.com.br Wagner Ferreira | wagner@embalagemmarca.com.br Diretor de arte: Carlos Gustavo Curado | carlos@embalagemmarca.com.br administrao: Eunice Fruet | eunice@embalagemmarca.com.br Marcos Palhares | marcos@embalagemmarca.com.br eventos: Marcella Freitas | marcella@embalagemmarca.com.br circulao e assinaturas (assinatura anual R$99): Kelly Cardoso | assinaturas@embalagemmarca.com.br

    Publicao mensal daBloco Comunicao Ltda.Rua Arclio Martins, 5304718-040 So Paulo, SP(11) 5181-6533www.embalagemmarca.com.br

    No permitida a reproduo, no todo ou em parte, do contedo desta revista sem autorizao. Opinies expressas em matrias assinadas no refletem necessariamente a opinio da revista.

    Aptar .......................................................................................... 7Catua Print ............................................................................47Cerviflan ....................................................................... 2 capaCongraf .................................................................................. 13Correios ................................................................................... 5Crown do Brasil ...................................................................49Da Matta 3D .......................................................................... 31Designful ................................................................................49Dow Brasil ............................................................................. 15Frum FSI .............................................................................. 41

    Giro News ..............................................................................45Grfica Ip .............................................................................23Grandes Cases ............................................................26 e 27HotGraf ..................................................................................49Indexflex .................................................................................33Innova ......................................................................................11MLC .........................................................................................25Moltec ....................................................................................49Optima ................................................................................... 19PakTech ..................................................................................43

    Papirus .......................................................................... 4 capaPH Fit ......................................................................................29Piloto ....................................................................................... 37PMMI ......................................................................................... 9Prakolar ........................................................................ 3 capaSarapu .....................................................................................17Simbios-Pack ........................................................................49Vidro Porto ............................................................................ 31

    Empresas que anunciam nesta edio

    6 marketing Ao da Coca-Cola Zero que leva nomes para embalagens aproxima marca de consumidores e se torna sucesso em redes sociais

    8 Painel Pote funciona tambm como jarra Verallia lana campanha de coleta de embalagens de vidro em restaurantes Pande entra para o Stetik Group a assume demandas da Sart Dreamaker Abmapro publica manual de marcas prprias

    16 rastreabilidade Enquanto a Anvisa no regulamenta uso em embalagens para o consumidor final, laboratrios comeam a usar cdigos Datamatrix em parceria com hospitais

    18 Qumicos Wrth adota lata de ao expandida para acondicionar desengripante de parafusos

    28 entrevista Parceria com fornecedores de embalagens de- finida como elemento crtico para o negcio, diz Ana Beatriz Bor-ghi, gerente de embalagem do McDonalds para a Amrica Latina

    32 vinhos Cresce o uso de tampas de rosca no Brasil. Grandes vincolas nacionais adotam esse sistema de fechamento em pelo menos uma de suas marcas

    36 sucos Consumo de suco de uva integral cresce no pas e incentiva desenvolvimento de embalagens individuais

    40 Destilados Rtulo do Conhaque Dreher modernizado. Embalagem da marca, de 102 anos, passou por poucas mudanas na histria

    42 internacional Embalagens bag-in-box para vinhos tm formato de bolsas. Objetivo atrair pblico feminino

    44 Display Manteiga acondicionada em lata de ao com tampa abre-fcil 51 Ice em latinha sleek Embalagens da cerveja Lokal tm novas cores Melitta revisa design grfico dos cartuchos de cafs Jequiti lana perfume inspirado em usques

    50 almanaque Os 130 anos do nascimento de Bastos Tigre, criador de diversos jingles e reclames Personagens de Hanna Barbera estrelavam tampas de margarina Primeiro sabo em pedra com marca no mundo inaugurou presena da Unilever no Brasil Cerveja Supimpa era supimpa?

    6 28

    32 40

    42 50

    20 reportagem de capa: tamanhosFoi-se o tempo dos produtos definitivos, oferecidos num nico padro de volume. A moda agora diversificar embalagens, para satisfazer diferentes consumidores

    Por Guilherme Kamio

  • 6 | Setembro 2012

    MArkeTING

    Quanto mais prximo, melhorAo da Coca-Cola, que coloca nomes em latas e rtulos, vira febre nas redes sociais e amplia contato da marca com consumidores

    se havia DviDas, no h mais: embalagens com o nome do con-sumidor ajudam a vender. Essa foi a concluso a que a Coca-Col