Empreendedor 163

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Edição n. 163 da revista Empreendedor, de maio de 2008

Text of Empreendedor 163

  • ESTRATGIA: A FORA DO LICENCIAMENTO CRDITO: BNDES VAI LANAR PORTAL PARA MPE

    Hora de Hora de emigraremigrarPases sul-americanos oferecem incentivos generosos Pases sul-americanos oferecem incentivos generosos para atrair investimento direto de empresas brasileiraspara atrair investimento direto de empresas brasileiras

    ANO 14 No 163 MAIO 2008 R$ 9,90

    www.empreendedor.com.br

    RESPONSABILIDADE SOCIAL: AINDA H MUITO POR FAZER, DIZ ITACARAMBI, DO INSTITUTO ETHOS

    ISSN

    141

    4-01

    52

    EMPREENDEDOR HORA DE EM

    IGRAR ANO 14 N o 163 MAIO 2008

    Chile est no topo do ranking latino-americano para se realizar negcios

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    N E S T A E D I O

    A internacionalizao da empresa alternativa para ganhar competitividade e enfrentar concorrentes globais, segundo consultores do mercado. At mesmo pequenos empreendimentos podem aproveitar as vantagens oferecidas por outros pases, como impostos mais leves, mo-de-obra barata e bons acordos internacionais. Na Amrica do Sul, Colmbia, Chile e Uruguai destacam-se pela reduo da burocracia e estmulos implantao de empresas estrangeiras em seus territrios.

    PASES ATRAENTES

    26 | INOVAOCasca preciosaO que antes era jogado no mar e terrenos baldios, sem nenhum tra-tamento, agora pode ser reaprovei-tado com alta rentabilidade. Mais de 1 mil toneladas de cascas de os-tras deixaro de ser desperdiadas para virar um produto que concor-re com o mrmore.

    40 | MEMRIADe caronaO apelo de personagens, marcas, esportistas e celebridades dos mais variados ramos sempre ajudou a abrir portas e vender produtos, como mostra a releitura de repor-tagem publicada h 11 anos sobre licenciamento, segmento que ainda tem muito a crescer.

    32 | TENDNCIAGesto de grifesA concentrao de grifes em gru-pos de gesto de marca uma tendncia iniciada nos anos 1980, nos Estados Unidos, e que no Bra-sil ganhou fora a partir de 2006. Para uma unio vantajosa, preciso equilbrio entre objetivos de retor-no fi nanceiro e de imagem.

    18JHONATTAN BALCZAR DURAN

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    Ex-ginasta e professora de educao fsica, ela comeou a fazer rou-pas de ginstica para si mesma aps uma gravidez, e acabou desco-brindo um nicho inexplorado. Hoje, depois de reconstruir o patri-mnio destrudo por um incndio, vende para 42 pases.

    O diretor-executivo do Instituto Ethos faz uma anlise sobre a res-ponsabilidade social empresarial no Brasil e sua evoluo nos lti-mos 10 anos. O tema passou a ser visto como estratgico pela socie-dade, mas o Pas ainda carece de resultados concretos.

    16 | ENTREVISTAPaulo A. Itacarambi

    52 | VOZ DA EXPERINCIARicardo ZemaCom apenas 21 anos, ele assu-miu os negcios criados pelo av, em plena crise fi nanceira. Contrariando as expectativas dos scios, Ricardo reverteu o quadro, transformando a empresa de atuao regional em um slido grupo nacional.

    L E I A T A M B M

    EMPREENDEDORESNO DURMA NO PONTOPEQUENAS NOTVEISNEGCIO CERTOPRODUTOS E SERVIOS

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    506874

    AGENDALEITURAINFORMAO E CRDITOANLISE ECONMICAE-EMPREENDEDOR

    7576788082

    28 | GESTOLderes em aoIndependente de cada situao exigir um estilo de liderana di-ferente, intrnseco de um bom lder infl uenciar as pessoas a dar o melhor de si e a evoluir, pelo exemplo e pela coordenao, obtendo assim os resultados planejados para a corporao.

    56 | TIDono do nmeroA portabilidade numrica vai romper um dos ltimos elos entre usurio de telefonia e operadora. At maro do ano que vem, consumidores de todo o Brasil podero trocar de companhia telefnica e manter o nmero da linha.

    60 | FRANQUIAMalas prontasO segmento de turismo cresce constantemente no Brasil, seja a lazer, seja a negcios. Na pon-ta desse mercado de R$ 60 bi-lhes ao ano esto as agncias de viagem, pequenas empresas com menos de 10 funcionrios em geral e opes no sistema de franchising.

    36 | CRDITOSem rudosO BNDES procura diminuir a falta de informaes sobre as linhas disponveis, uma das principais reclamaes dos empresrios. At o incio de 2009 a instituio coloca no ar um portal voltado para MPEs, que tambm deve ajud-las a obter melhores condies.

    46PERFIL

    Beatriz Dockhorn

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    CASA DA PHOTO

    GABRIEL SCHMIDT

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    E D I T O R I A L

    A chamada de capa principal (Hora de emigrar: pases sul-americanos oferecem incentivos generosos para atrair investimento direto de empresas brasileiras) no

    um clamado para as companhias nacionais deixarem o Pas e investir em seu territrio natal. Muito pelo contrrio. A internaciona-lizao uma forma de ganhar foras para

    competir no mercado global, no apenas pelas vantagens existentes em outros pa-ses, como tambm pela capitalizao e, principalmente, pelo grau de profissionali-zao que a operao exige. E quanto mais fortes as empresas brasileiras, mais divisas so geradas, porque se exportam servios, produtos e matrias-primas.

    O Brasil vive um dos melhores momen-tos econmicos das ltimas dcadas e tem melhorado o ambiente para o empreende-

    C E D O CO Centro de Documentao (Cedoc) da Editora Empreendedor disponibiliza aos interessados

    fotos e ilustraes que compem o nosso banco de dados. Para mais informaes, favor entrar em contato pelo telefone (48) 2106-8666 ou pelo e-mail imagem@empreendedor.com.br

    dorismo. O PIB deixou de patinar, a produ-o industrial continua a crescer e no h sinais de comprometimento da capacidade instalada, foi criada uma lei especfica para estimular os negcios de micro e peque-nas empresas, e uma proposta de reforma tributria foi encaminhada ao Congresso. A inflao est sob controle, o supervit primrio considervel e as reservas esto na casa dos US$ 200 bilhes, o que, entre outros fatores, levou a agncia de classifi-cao de riscos Standard & Poors (S&P) a conceder ao Pas, no final de abril, o carim-bo de grau de investimento. A avaliao, a ser seguida por outras agncias, deve favo-recer a entrada de investimentos diretos, de longo prazo. Por outro lado, se mantida a altssima taxa de juros, pode ocorrer uma depreciao ainda maior do dlar ante o real, o que dificultaria ainda mais a vida das empresas exportadoras.

    Mas o Brasil, apesar de ser a maior economia e o segundo maior destino de investimentos diretos da Amrica Latina (perde para o Mxico, neste quesito), no o melhor pas da regio para se empreen-der. Neste ponto, Colmbia, Chile, Peru e Uruguai, principalmente, oferecem um am-biente totalmente favorvel instalao de empresas: impostos mais leves ou at mes-mo iseno tributria, mo-de-obra barata e bons acordos de comrcio internacional, alm de infra-estrutura logstica e de apoio produo. preciso que o Brasil olhe com humildade para seus vizinhos e tire uma boa lio. Ou melhor, preciso que nossos pol-ticos deixem de brigar exclusivamente pelo poder e passem a lutar por um pas melhor, concentrando-se na implementao de um projeto nacional.

    Alexsandro Vanin

    occbsrdadre

    ei(dUbem

    A revista Empreendedor uma publicaoda Editora Empreendedor Diretor-Editor: Acari Amorim [acari@empreendedor.com.br]

    Redao Editor-Executivo: Alexsandro Vanin [vanin@empreendedor.com.br] Reprteres: Camila Sthelin, Clia Schmitz, Dbora Remor, Francis Frana e Marco Britto Edio de Arte: Gustavo Cabral Vaz Projeto Grfico: Oscar Rivas Fotografia: Arquivo Empreende-dor, Carlos Pereira, Casa da Photo, Gabriel Schmidt, Jhonattan Balczar Duran, Lio Simas e PurestockX Reviso: Lu Coelho

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