Os profissionais de comunicação portugueses na blogosfera: temáticas e propósitos

IV Encontro Nacional de Weblogs

Elisabete Barbosa

2003

• Fenómeno desconhecido;

• Comunidade blogger pt muito reduzida;

• Plataformas de criação limitadas;

• Blog como ferramenta pessoal.

2008

• Fenómeno já do domínio público;

• Comunidade blogger pt segmentada;

• Plataformas com muitas potencialidades;

• Profissionalização dos blogs.

Então os blogs servem para comunicar?

Os Blogs

• São um interessante formato comunicativo;

• São interactivos;

• Assentam na personalidade do(s) autor(es);

• Permitem presença regular e reconhecida;

• Atraem público relevante;

• Contribuem para a notoriedade.

As Empresas e os Blogs

• Fase inicial de desconfiança;

• Usado sobretudo para comunicação interna;

• Utilização a vários níveis (comunicar, marcar posição, divulgar informação, criar ligações);

• Aproveitamento de ligações com outros bloggers;

• Participação nas conversas;

• Humanização das empresas.

Os Blogs na comunicação

• Ferramenta fundamental;

• Indispensável para boa estratégia Web 2.0;

• É barato;

• É prático;

• Promove a reputação das empresas;

• Etc.

Os Profissionais de Comunicação e os Blogs

www.pontodecomunicacao.com

Ponto de Comunicação

• Blog de Equipa – RP’s, Design, Fotografia, Assessoria

• Conteúdo resulta de pesquisa;

• Laboratório de Experiências;

• Participação na conversa;

• Visibilidade ao trabalho desenvolvido;

• Plataforma própria.

Os Profissionais de Comunicação e os Blogs

Analisados 37 weblogs, dos quais:

18 – directamente relacionados com agências/empresas;

19 – de profissionais da comunicação

Os Profissionais de Comunicação e os Blogs

Ano de Criação

34 4

7

19

0

5

10

15

20

Ano 2003

Ano 2005

Ano 2006

Ano 2007

Ano 2008

Os Profissionais de Comunicação e os Blogs

Ano de Criação %

811 11

19

51

0

10

20

30

40

50

60

Ano 2003

Ano 2005

Ano 2006

Ano 2007

Ano 2008

Os Profissionais de Comunicação e os Blogs

Plataforma própria

16%

84%

Sim

Não

Os Profissionais de Comunicação e os Blogs

Grelha de temas:• Blog;• Blogosfera;• Pessoal;• Agência/Empresa relacionada;• Clientes;• Concorrência/Mercados;• Eventos;• Comunicação;• Actualidade nacional;• Outros assuntos.

Os Profissionais de Comunicação e os Blogs

Período de Análise: Outubro 2008

Número de Posts: 724

Média/Blog: 20

Média/Dia: 23

Média/Dia útil: 31

Os Profissionais de Comunicação e os Blogs

Temas de Posts

12 23 13

58

430 23

293

52

216

0

50

100

150

200

250

300

350

1

Blog

Blogosfera

Pessoal

Agência

Clientes

Concorrência/Mercados

Eventos

Comunicação

Actualidade Nacional

Outros assuntos

Os Profissionais de Comunicação e os Blogs

Temas de Posts %

2 3 2

8

14 3

40

7

30

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45 Blog

Blogosfera

Pessoal

Agência

Clientes

Concorrência/Mercados

Eventos

Comunicação

Actualidade Nacional

Outros assuntos

Os Profissionais de Comunicação e os Blogs

Conclusões:

• Domina o assunto comunicação (40%);

• Reduzido espaço dado a clientes (1%);

• Importância da actualidade nacional (7%);

• Agência, mercado/concorrência (8% e 4%);

O futuro dos Blogs

• Sites já não são suficientes;

• Público quer participar;

• Há cada vez mais interactividade;

• Segmentação e especialização das conversas.

Web 2.0

Web 2.0

• Novo paradigma de comunicação;

• Todos consomem e todos produzem;

• Blogs foram fundamentais na mudança;

• Redes sociais e comunidades online também contribuiram.

Mudanças online

Mudanças off-line

Novo paradigma

de comunicação

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