Escuela Superior Politécnica del Litoral

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Escuela Superior Politécnica del Litoral. Revista “La Onda”. Ing. Eduardo Reinoso Negrete. Integrantes: Gálvez Byron García María Macias Maristel Naranjo Natalia Ronquillo Evelin Valarezo Gabriela. I N D I C E. Introducción Investigación Cuantitativa Introducción - PowerPoint PPT Presentation

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1Escuela Superior Politcnica del LitoralIng. Eduardo Reinoso NegreteRevista La OndaIntegrantes:Glvez ByronGarca MaraMacias MaristelNaranjo NataliaRonquillo EvelinValarezo Gabriela

1Revista "La Onda"2I N D I C EIntroduccinInvestigacin CuantitativaIntroduccinDatos DemogrficosInvestigacin

Investigacin CualitativaIntroduccinTcnicas de Investigacin

Conclusiones

23INTRODUCCIONLa Revista la Onda es lder en el mercado de revistas juveniles. Su principal competidor es Generacin XXI. Compiten con el mismo mercado de los jvenes de 12 a 20 aos de edad siendo los de 14 a 18 los que ms compran el producto.El segmento Femenino es el que demanda mas la revista

Revista "La Onda"4Investigacin CuantitativaIntroduccinLa Investigacin Cuantitativa se bas en demostrar que factores de diferenciacin hacen que sea la mejor en el mercado.

45Para aumentar an ms la participacin en el mercado, ver donde debemos enfocar los esfuerzos en marketing:

Necesidades del segmento masculino de 12 a 20 aos

Aumentar la brecha de edades del segmento ya establecido.

Falencias en el marketing mix.

Investigacin Cuantitativa

Revista "La Onda"6DATOS TECNICOSInvestigacin CuantitativaMuestreoAleatorio SimpleRecoleccin de Datos10 12 Ago/06CiudadGuayaquilUniverso Infinito:n = Z2 . p . q e2ParmetrosValoresNivel de Confianza95%NInfiniton272Z1.65e5%p0.50q0.506Revista "La Onda"7DATOS TECNICOSInvestigacin CualitativaTcnicas de InvestigacinSexoEdadCantidadClase SocialFOCUS GROUPHombres20-23 aos1Media tpica / bajaFOCUS GROUPMujeres12-17 aos1Media Tpica / BajaEntrevistas a ProfundidadMujeres12-20 aos3AltaEntrevistas a ProfundidadHombres12-17 aos3Media Tpica/ BajaEntrevistas a ProfundidadHombres12-20 aos3AltaTcnicas Expresivas (Collage)Mujeres12-17 aos1Media tpica / bajaTcnicas Expresivas (Revista Ideal)Hombres20-23 aos1Media Tpica / Baja78SegmentosEdad Gnero15%28%33%24%21 a 23 aos18 a 20 aos15 a 17 aos12 a 14 aosMuestra =272 personas57%34%9%BajaMediaAlta26%74%MasculinoFemeninoNivel Socioeconmico9Qu haces en tu tiempo libre? (Opcin dada por el encuestado) enumerarlas segn orden de importancia.

LeerVer TVHacer DeporteInternetJugar VideojuegosHablar por TelfonoPasearOr MsicaOtros910Utilizacin del tiempo libreTOP OF MIND0%Leer18%23%10%3%3%13%21%9%OtrosOr msicaPasearHablar por telfonoJugar videojuegosInternetHacer DeportesVer TVMuestra =272 personas11Utilizacin del Tiempo Libre Gnero FemeninoMasculinoLeer10%22%9%2%1%1%12%26%19%7%18%26%4%10%0%4%15%15%Ver TVHacerdeportesInternetJugar videojuegosHablarportelfonoPasearOr msicaOtrosMuestra =272 personas12Utilizacin del Tiempo Libre 21 a 23 aosGnero21 a 23 aos12%21%12%0%0%0%12%12%31%LeerVer TVHacer deportesInternetJugarvideojuegosHablarPortelfonoPasearOrmsicaOtrosMuestra =42 personas132. Qu tipo de Revista lees en tu en tu tiempo libre? (Enumerarlas segn preferencias (Opcin dada por el encuestador)

ModaDeportesEntretenimiento JuvenilInformativaCientficaTursticaMusicalOtros14Tipo de Lectura en Tiempos Libres13%6%4%3%11%39%9%15%OtrasMusicalTursticasCientficaInformativaEntretenimiento JuvenilDeportesModaGeneralMuestra =272 personas15Tipo de Lectura en Tiempos LibresGnero46%18%5%9%2%5%6%12%6%21%22%17%7%1%8%18%ModaDeportesEntretenimiento JuvenilInformativaCientficaTursticasMusicalOtrasFemeninoMasculinoMuestra =272 personas16Tipo de Lectura en Tiempos LibresEdad12 a 14 aosModaDeportesEntretenimientoJuvenilInformativaCientficaTursticasMusicalOtras14%12%45%5%2%0%3%20%Muestra =65 personas179%7%46%10%3%3%9%13%ModaDeportesEntretenimientojuvenilInformativaCientficaTursticasMusicalOtras15 a 17 aos20%11%37%13%3%7%4%5%ModaDeportesEntretenimientojuvenilInformativaCientficaTursticasMusicalOtras18 a 20 aosTipo de Lectura en Tiempos LibresEdadMuestra =90 personasMuestra =75 personas18Tipo de Lectura en Tiempos LibresEdad20%11%37%13%3%7%4%5%ModaDeportesEntretenimientoJuvenilInformativaCientficaTursticasMusicalOtras21a 23 aosMuestra = 42 personas19Tipos de Lectura en Tiempos LibresShare of Mind - GeneralModaDeportesEntretenimientoJuvenilInformativaCientficaTursticasMusicalOtras15%9%35%11%5%5%8%12%Muestra =412 votos20Tipos de Lectura en Tiempos LibresShare of Mind - GneroMuestra = 412 votos93%50%80%59%47%90%73%69%7%50%20%41%53%10%27%31%ModaDeportesEntretenimientoJuvenilInformativaCientficaTurstica MusicalOtrasFemeninoMasculino21Tipo de Lectura en Tiempos LibresShare of Mind - Edad16%28%31%25%26%26%32%16%25%38%29%8%9%30%35%26%12 a 14 aos15 a 17 aos18 a 20 aos21 a 23 aosModaDeportesEntretenimientoJuvenilInformativaMuestra =412 votos22Tipo de Lectura en Tiempos LibresShare of Mind - Edad11%53%11%26%15%15%45%25%15%44%24%18%31%27%17%25%12 a 14 aos15 a 17 aos18 a 20 aos21 a 23 aosCientficaTursticaMusicalOtras Muestra =412 votos233.Qu revista de Entretenimiento Juvenil se te viene a la mente? Enumerarlas segn preferencias (Opcin dada por el encuestado)

Tv y NovelasSeventeenGIAGeneracin XXILa OndaT24

25Revistas de Entretenimiento JuvenilTop of Mind - General6%66%16%0%7%4%TLa OndaGeneracin XXIGiaSeventeenTV y NovelasMuestra =272 personas26Revistas de Entretenimiento JuvenilTop of Mind - GneroFemeninoMasculino4%9%1%12%67%8%4%3%0%28%64%1%TV y NovelasSeventeenGiaGeneracin XXILa OndaTMuestra =272 personas27Revistas de Entretenimiento JuvenilTop of Mind - Edad12 a 14 aos2%2%0%11%83%3%TV y NovelasSeventeenGaGeneracin XXILa OndaTMuestra =65 personas28Revistas de Entretenimiento JuvenilTop of Mind - Edad1%7%1%16%68%8%TV y NovelasSeventeenGiaGeneracin XXILa OndaT15 a 17 aosMuestra =90 personas29Revistas de Entretenimiento JuvenilTop of Mind - Edad18 a 20 aos8%12%0%20%53%7%TV y NovelasSeventeenGiaGeneracin XXILa OndaTMuestra =75 personas30Revistas de Entretenimiento JuvenilTop of Mind - Edad21 a 23 aos7%10%0%17%60%7%TV y NovelasSeventeenGiaGeneracin XXILa OndaTMuestra =42 personas314.Alguna vez has ledo Revista La Onda? Si la respuesta es NO Mencione el Por qu?, termin la encuesta

SiNo32Lectores de Revista "La Onda"12%88%NoSiGeneralMuestra =272 personas33Lectores de Revista La OndaEdad12 a 14 aos15 a 17 aos18 a 20 aos21 a 23 aos85%96%84%86%15%4%16%14%SINOSINOSINONOSIMuestra =272 personas34Lectores de la Revista "La OndaGnero Nivel SocioeconmicoFEMENINOMASCULINO92%78%8%22%SINOSINO

92%86%89%8%14%11%AltaMediaBajaSINoSISINoNoMuestra =272 personasMuestra =272 personas35Posicionamiento en el MercadoPalabras Espontneas de los adolescentes.Chvere39Farndula17Interesante17Divertida14Juvenil14Entretenida13Buena11Bacn9Bonita8Entretenimiento5Juventud5Msica5Artista4Chismes4Increble4Chismosa3Completa3Moda3Adolescentes2Diversin2Extrovertida2Informativa2Locura2Nada2Original2Sper2Actual1Actualidad1Alegre1Alocada136Alocadsima1Artistas Famosos1Bien1Buena Informacin1Colorida1Concurso1Cool1Critica1Ecuatoriana1Espectacular1Espectculos1Famosos1Fantstica1Fotos1Genial1Horscopo1Incompleta1Informal1Inquieta1Jvenes1La Mejor1Llamativa1Lo mejor1Loca1Maravillosa1Moderna1Muy Buena1Nice1No me gusta1No sabe1Posicionamiento en el MercadoPalabras Espontneas de los adolescentes.37Poster1Rayada1RBD1Rebuena1Recreativa1Regular1Relajo1Satisfactoria1Sorprende1Todo1Una Onda1Posicionamiento en el MercadoPalabras Espontneas de los adolescentes.385.Qu es lo ms importante que tiene la revista? Enumerarlas segn preferencias (Opcin dada por el encuestado)

PortadaCancioneroCalidad de PapelChismesPromocionesFarndulaColoresContenidoPostersTamaoDiagramacinOtros39Caractersticas de la Revista La Onda 6%12%5%9%20%8%14%16%3%7%Tamao, ,Diagramacin, Calidad de Papel, PromocionesNo LectoresOtrosContenidoFarndulaChismesCancionerosPostersColoresPortadaGeneralMuestra =272 personas40Caractersticas de la RevistaGneroMuestra =240 personas7%2%2%3%21%1%15%10%23%10%2%5%11%4%2%7%9%0%18%7%23%11%2%7%PortadaCalidad del papelPromocionesColoresPostersDiagramacinCancionerosChismesFarndulaContenidoTamaoOtrosFemeninoMasculino41Caractersticas de la RevistaEdad9%2%2%0%20%0%11%9%29%13%2%4%PortadaCalidad del papelPromocionesColoresPostersDiagramacinCancionerosChismesFarndulaContenidoTamaoOtros12 a 14 aos7%3%1%5%17%0%20%7%23%7%2%7%PortadaCalidad del papelPromocionesColoresPostersDiagramacinCancionerosChismesFarndulaContenidoTamaoOtros15 a 17 aosMuestra = 55 personasMuestra = 86 personas42Caractersticas de la RevistaEdad0%0%3%8%19%3%8%11%25%14%3%6%PortadaCalidad del papelPromocionesColoresPostersDiagramacinCancionerosChismesFarndulaContenidoTamaoOtros21 a 23 aos13%3%2%3%16%2%19%11%16%10%0%6%PortadaCalidad del papelPromocionesColoresPostersDiagramacinCancionerosChismesFarndulaContenidoTamaoOtros18 a 20 aosMuestra = 63 personasMuestra = 36 personas438. De las Revistas Juveniles cual consideras que tienen (Mostrar cartilla con marcas)

AtributosPortada ms llamativaPortada ms coloridaLos mejores SegmentosMejores ChismesLas mejores fotografasMejores PostersLogotipo aburridoCancionero ms completoTamao Ideal de la revistaMejor Calidad de PapelMejor DiagramacinMejores fotografas44

45Mejor Revista en General12%5%8%63%2%5%5%No LectoresIndiferenteGeneracin XXILa OndaTv y NovelasTSeventeenComparacin entre RevistasMuestra =272 personas46Comparacin de RevistasRevista ms Fcil de Encontrar12%9%10%64%1%2%3%0%No lectoresIndiferenteGeneracin XXILa OndaTv y NovelasTSeventeenGiaMuestra =272 personas47Comparacin entre RevistasRevista que Guardaras Contigo 12%8%10%55%1%8%6%No LectoresIndiferenteGeneracin XXILa OndaTv y NovelasTSeventeenMuestra =272 personas48Comparacin entre RevistasRevista con Mejores Posters12%3%14%70%1%0%0%No LectoresIndiferenteGeneracin XXILa OndaTv y NovelasTSeventeenMuestra =272 personas49Comparacin entre RevistasRevista con Mejor Cancionero12%8%12%66%1%1%1%No LectoresIndiferenteGeneracin XXILa OndaTv y NovelasTSeventeenMuestra =272 personas50Comparacin entre RevistasRevista con Mejor Diagramacin12%15%15%44%3%6%5%0%No LectoresIndiferenteGeneracin XXILa OndaTv y NovelasTSeventeenGiaMuestra =272 personas51Comparacin entre Revis

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