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BriefingA Coca-Cola queria desenvolver uma ação para o Dia das Mães no Shopping Recife. A proposta era criar algo que além de gerar relacionamento, homenageasse o público brasileiro que há mais de 70 anos comemora a data com o refrigerante à mesa.
O Dia das Mães é a segunda data comercial mais importante do ano. Só no Shopping Recife, mais de 65 mil pessoas circulam diariamente pelos corredores durante o período. Por conta disso, diversas marcas realizam ação no local. Nosso desafio era conseguir se destacar e engajar o público presente.
Desafio
Pensando nisso, criamos um espaço multifuncional. Nele, em alinhamento com a campanha nacional da empresa, realizamos diversas ações explorando um dos maiores símbolos da marca: o tradicional urso polar.
Solução
Em um dos lados do cubo, o público podia ganhar uma miniatura do urso da Coca-Cola. A mecânica era inspirada no tradicional jogo da garra e o público era convidado a retribuir o carinho das mães, que durante anos tentaram ganhar ursos de pelúcia para eles na máquina, garantindo este mimo para elas.
Solução
Em outra área do espaço, o público podia tirar uma foto dando um abraço de urso em sua mãe. Um abraço apertado e carinhoso. Os participantes donos da melhor foto, ganharam uma viagem para Orlando.
Solução
Por último, trouxemos para o Brasil a ‘Hug Machine’. A vending machine que dá prêmios ao ser abraçada pelo público.
Solução
+ 15 mil fãs no Facebook no período da ação
Resultado+ 5.500 fotos
+ 16 mil pessoas brincaram na máquina da garra
+ 3 milhõesde pessoas impactadas
+ 870 milde pessoas impactadas no mall
