ECONOMIA 16 de Agosto de 2012

O sistema funciona melhor para as senhoras que para os homens. Num dia negro em que a vida pesa mais e a cabeça emperra, nada melhor que uma ida ao cabeleireiro ou à esteticista para aliviar a tensão e ganhar ânimo. Há mesmo quem diga que melhor que uma simples massagem no couro cabeludo vale mais que um antidepressivo. As proprietárias de salões de beleza e cabeleireiros são testemunhas privilegiadas de curas milagrosas a esse nível e avisam que não é necessário gastar mundos e fundos para obter um alívio rápido de um qualquer momento de desânimo. Fica o convite a quem ainda não experimentou e um renovado convite a quem sabe que é verdade o que aqui se escreveu. E � cam também esta lista de lugares onde se pode ir buscar algum prazer que a crise insiste em nos roubar.

O melhor antidepressivo é uma ida ao cabeleireiro ou à esteticista

Lavandaria Roque ao serviço de quem não tem tempo para tratar da roupaEmpresa tem sede em Fazendas de Almeirim mas faz trabalho para clientes de concelhos vizinhos 7

Empresa da Semana

ESPECIAL BELEZA - CABELEIREIROS / ESTETICISTAS

Nersant abre cursos de formações financiada a licenciados desempregadosAs pessoas com cursos superiores e que estão

desempregadas passam a ter a possibilidade de frequentarem acções de formação financiada da Associação Empresarial da Região de Santarém - Nersant. Estes cursos estavam até agora dispo-níveis apenas a trabalhadores com baixas qualifi-cações. A associação empresarial informa que já iniciou o plano de formação para toda a região e explica que a abertura dos cursos aos licenciados se deve ao “agravamento do contexto socioeco-nómico do país, com o aumento significativo do desemprego entre os licenciados”.

Os cursos previstos são na área da compo-nente tecnológica e permitem aos licenciados adquirirem conhecimentos que lhes permitam reajustar as suas competências às necessidades do mercado. A Nersant informa que as acções de formação vão decorrer até final de 2013 e têm módulos de 25 e 50 horas. Estão disponíveis áre-as como Ciências Informáticas, Construção Civil e Engenharia Civil, Contabilidade e Fiscalidade, Cuidados de Beleza, Direito, Enquadramento na Organização/Empresa, Gestão e Administração, Hotelaria e Restauração, entre outras.

Os cursos não têm qualquer custo para os participantes, uma vez que são financiados pe-lo Fundo Social Europeu e Estado Português. E ainda beneficiam de subsídio de refeição, desde que concluam a formação com aproveitamento.

As acções vão realizar-se na sede da associação em Torres Novas e nos núcleos de Ourém, Abran-tes, Santarém, Cartaxo e Benavente. O calendário em que as mesmas vão decorrer está disponível no site da Nersant em www.nersant.pt. Mais in-formações podem ser obtidas através do e-mail: dfq@nersant.pt ou pelo telefone 249 839 500.

Jazão Ferreira Maria Izilda Pinto José Caneira Mafalda Peralta Piedade Franco Zurita Oliveira Maria Henriques

Manfredo PazAnabela Paz

Catarina Bastos

Sónia Sanfona Maria Guilhermina SimãoAlexandra GodinhoLuísa Costa António Nunes Pereira

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ESPECIAL BELEZA - CABELEIREIROS / ESTETICISTAS 16 AGOSTO 20122

O sistema funciona melhor para as senhoras que para os homens mas não há dúvida que funciona. Os testemunhos são às centenas. Num dia negro em que a vida pesa mais e a cabeça emperra, nada melhor que uma ida ao cabeleireiro ou à esteticista para aliviar a tensão e ganhar ânimo. Há mesmo quem diga que uma simples massagem no couro cabeludo vale mais que um antidepressivo. As proprietárias de salões de beleza e cabeleireiros são testemunhas privilegiadas de curas milagrosas a esse nível e avisam que não é necessário gastar mundos e fundos para obter um alívio rápido de um qualquer momento de desânimo. Fica o convite a quem ainda não experimentou e um renovado convite a quem sabe que é verdade o que aqui se escreveu. E fica também esta lista de lugares onde se pode ir buscar algum prazer que a crise insiste em nos roubar.

Zurita Oliveira, Zurita Cabeleireiros, Porto Alto, Benavente

Um cabeleireiro onde se criam amizades

Há oito anos instalada à entrada do supermercado Conti-nente, no Porto Alto, Samora Correia, a cabeleireira Zurita Oliveira garante que consegue deixar muitos dos seus clien-tes com o ânimo renovado, especialmente as senhoras. “Os clientes vêm desabafar connosco e o elo de ligação que se cria ultrapassa o de cliente e criam-se amizades”, explica. Mui-tos procuram até o salão de cabeleireiro durante a semana, quando está mais vazio, para poderem conversar à vontade e passarem um bom momento. “Encontram em nós uma pes-soa que as vai ouvindo sobre os seus problemas e dando a sua opinião. Saem daqui mais bonitas e bem dispostas”, acrescen-ta. Já os homens são mais reservados e só com o tempo é que se tornam mais conversadores, garante a cabeleireira. Tendo em conta a situação difícil pela qual o país está a atravessar, Zurita Oliveira resolveu criar pacotes de família e um cartão de cliente que permite usufruir de 50 por cento de desconto. “As pessoas retraem-se mais com esta crise, mas temos preços acessíveis e promoções”. Para já tem sentido mais a quebra nos produtos de venda directa ao público. Zurita Oliveira re-solveu acabar com o sistema de pagamento por multibanco devido às elevadas comissões que são cobradas. Tem quase à sua porta um multibanco onde é possível levantar o dinheiro, não causando transtorno aos clientes.

Jazão Ferreira, Lauren e Jasão Cabeleireiros, Vila Franca de Xira

Uma playstation e um carrinho para entreter as crianças

São muitas as pessoas que saem do Lauren e Jasão Ca-beleireiros, localizado no Centro Comercial da Mina, em Vila Franca de Xira, com um novo espírito. “Depois de as pessoas se cuidarem e olharem ao espelho, sentem-se mui-to melhor e isso levanta o astral”, explica o cabeleireiro Jazão Ferreira, salientando que nota mais este efeito nas senhoras. Para mimar os clientes, existem barrinhas, fruta ou café. Os mais pequenos também não são esquecidos. Ja-zão Ferreira tem uma caixa cheia de pequenos carrinhos, rebuçados e uma playstation. “Dou sempre um carrinho a uma criança que se porte bem. Há meninos muito pro-blemáticos que não deixam cortar o cabelo e quando os coloco a jogar playstation sossegam um bocadinho”, ga-rante. Dá como exemplo um rapaz que veio com a mãe pela primeira vez ao salão quando estava de passagem pe-la cidade. Um mês e meio depois a mãe teve de o trazer propositadamente de Lisboa porque só queria cortar ali o cabelo. Para contornar a crise, o cabeleireiro tem um car-tão de fidelidade que dá 20 por cento de desconto em tu-do o que é coloração, um dos sectores onde mais se estava a ressentir. Jazão Ferreira estabeleceu este ano um novo contrato com outro banco que lhe permitiu baixar a taxa cobrada pelo sistema de multibanco. “O anterior era ex-cessivo mas consegui este novo contrato durante um ano. É um serviço indispensável e apesar das taxas cobradas tenho mesmo de o ter porque as pessoas habituaram-se a pagar com multibanco”, conclui.

Maria Izilda Pinto, Zita Cabeleireiros, Alhandra

Um cabeleireiro sem cartões nem promoções que aposta no preço baixo

“Entram coxos e saem daqui a dançar”. É desta maneira que a cabeleireira Maria Izilda Pinto descreve os clientes depois de serem tratados no seu salão de cabeleireiro, loca-lizado em Alhandra, concelho de Vila Franca de Xira. A ca-beleireira nota que são muitas as mulheres que gostam de vir ao cabeleireiro ou à esteticista não só para se tratarem, mas também para conversarem um pouco. “Geralmente as pessoas de mais idade, que vivem sozinhas, conversam so-bre os seus problemas do dia-a-dia. Já as jovens falam mais dos seus problemas amorosos”, conta a cabeleireira sempre com boa disposição. Já os homens são mais calados, vêm es-sencialmente para cortar o cabelo, mas também saem sem-pre mais alegres. A crise sente-se no negócio e Maria Izilda Pinto vê clientes a espaçarem mais as visitas. A cabeleireira não tem cartões, nem promoções, nem pretende vir a ter. “Quando me apetece oferecer um corte, ofereço. Já tenho preços acessíveis. Ninguém sai daqui depenado”, avisa. Com 10 anos de salão, só tem sis-tema de multibanco há um ano. “Dá sempre jeito, mas as taxas cobradas também são elevadas. Só o utilizo se as pessoas não tiverem mes-mo dinheiro e a partir dos 10 euros, caso contrário teria de subir os meus preços”, avisa.

Quando uma ida ao cabeleireiro ou à esteticista é o melhor antidepressivo

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Mafalda Peralta, 35 anos, Candy Day, Almeirim

Problemas ficam para trás das costas com uma massagem

Com um cabeleireiro, clínica de estética e massagens a fun-cionar há cerca de sete anos em Almeirim, Mafalda Peralta, garante que só o facto de arranjar as sobrancelhas e tratar das unhas tem um efeito terapêutico nas clientes. Apesar dos tem-pos não estarem de feição para os portugueses, as senhoras ar-ranjam sempre tempo, e dinheiro, para cuidarem de si. Muitas clientes confessam que quando estão de mau humor, ou o dia não está a correr bem, basta dar um jeito no cabelo ou fazer uma massagem para os problemas ficarem atrás das costas.

A Candy Day é um espaço onde se pode fazer fotodepilação, mesoterapia, pressoterapia, lipoaspiração não evasiva, radio-frequência, microdermoabrasão, bronzeado a jacto, manicura, pedicura, epilação, unhas de gel, gelinho, verniz de gel e por-celana. Também dispõem de serviço de consulta de imagem embora não seja muito procurado.

Mafalda Peralta refere que o espaço possui multibanco e vão continuar com o serviço mas concorda que as taxas são elevadas. “Se a cliente quer pagar um valor baixo através de multibanco digo para pagarem noutro dia porque não com-pensa”, explica.

Piedade Franco, Gabinete de Estética - Santarém

Homens e mulheres são iguais quando se trata de bem-estar

“O efeito terapêutico de uma ida a um gabinete de es-tética depende muito do estado de espírito da pessoa e do tratamento que vai fazer. Pode vir fazer uma massagem de relaxamento ou um tratamento de pés. São coisas muito di-ferentes e com efeitos e benefícios mentais e corporais mui-to diferentes”, explica Piedade Franco que considera que o efeito nos homens e mulheres é igual. “A massagem de relaxamento nas costas é o tratamento mais barato e que tem mais efeitos terapêuticos", explica ainda para quem não quer gastar muito dinheiro mas pretende algum bem estar. Não tem multibanco nem pretende colocar devido às taxas elevadas cobradas por aquele serviço.

José Caneira, Cabeleireiro O Zé, 45 anos, Marinhais

Cabeleireiro é uma espécie de psicólogo

Com um espaço aberto em Marinhais há cerca de 16 anos José Caneira decidiu arriscar e abrir outro cabeleireiro, desta vez em Almeirim. O negócio, que arrancou há cerca de três meses, está a ser gerido pelo filho que seguiu as pisadas do pai. O cabeleireiro O Zé dedica a sua actividade exclusiva-mente ao sexo masculino.

Segundo José Caneira, há muitos clientes que lhe garan-tem que basta cortarem o cabelo para saírem do seu salão com melhor disposição. “O cabeleireiro funciona como uma espécie de psicólogo. Ouvimos os problemas das pessoas e ajudamos dentro do possível. Por vezes basta uma palavra de ânimo ou de conforto para a pessoa se sentir melhor”, explica quem já tem muitos anos de experiência no ramo. José Caneira diz, entre sorrisos, que tristezas não pagam dívidas e que é fundamental andarmos alegres e termos di-nheiro para cortar o cabelo de vez em quando.

O cabeleireiro afirma que não tem serviço de multibanco nem pensa aderir porque não compensa. Perto do seu esta-belecimento comercial existem algumas caixas multibanco que facilitam o pagamento.

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Luísa Costa, Carla e Luísa - Instituto de Beleza, Vila Franca de Xira

Carla e Luísa - Instituto de Beleza apresenta tratamentos para todas as carteiras

Há 25 anos implantado em Vila Franca de Xira, o Carla e Luísa - Instituto de Beleza tem como principal objectivo deixar os seus clientes renovados. “Muitas pessoas encon-tram aqui um pouco de tempo para elas próprias que não conseguem ter no dia-a-dia. Saem daqui mais relaxadas e bem dispostas”, salienta Luísa Costa. São muitos os trata-mentos que pode encontrar nesta clínica, que vão desde uma massagem relaxante a um tratamento com algas ou tratamentos para combater a celulite. A grande maioria dos clientes são mulheres, mas os homens também come-çam aos poucos a procurar este tipo de serviços. “Existe ainda muito preconceito, mas muitos já começam a re-alizar tratamentos do rosto e do corpo. A camada mais jovem está também a aderir muito à depilação”, explica Luísa Costa. Mesmo em circunstâncias económicas difí-ceis, no Carla e Luísa - Instituto de Beleza é possível en-contrar tratamentos com preços acessíveis. “Se o cliente não puder realizar uma massagem de corpo inteiro, rea-lizamos uma nas costas. Se não puder realizar depilação a laser, fazemos com cera. Enfim, adaptamos os trata-mentos às possibilidades de cada um, sempre mantendo a qualidade”. Luísa Costa possui sistema de pagamento através do multibanco e apesar das comissões e do aluguer mensal serem elevados, não pensa abdicar deste serviço. “Os clientes pagam cada vez com mais frequência atra-vés do multibanco e é algo que vamos manter”, conclui.

Maria Guilhermina Simão (à direita), MC - The Hairstylist, Santarém

MC - The Hairstylist proporciona um momento de tranquilidade aos clientes

O MC - The Hairstylist, que mudou recentemente para no-vas instalações na Rua D. Afonso Henriques, 11, em Santarém, procura deixar os seus clientes com novas energias. “Gostamos de proporcionar um momento de tranquilidade, de modo a que as pessoas saiam daqui diferentes, mais animadas e com uma sensação de bem-estar”, explica Maria Guilhermina Simão, que tem ao seu lado a funcionária Alexandra Godinho. Para além do cabeleireiro unissexo, destacam-se ainda os serviços de estética e as massagens que têm um efeito terapêutico. O cabeleireiro pretende proporcionar aos homens também uma sensação de bem-estar. “Geralmente os homens só vão mesmo cortar o cabelo. Em casos pontuais já começam também a ade-rir às massagens”, nota Maria Guilhermina Simão que parti-lha o negócio com o irmão Rui Santos. O MC - The Hairstylist também sente a crise que atravessa o país, mas graças à cartei-ra de clientes construída ao longo dos anos, é possível manter o negócio. “Não temos preços incomportáveis, ninguém vai sentir um rombo na carteira. São preços que condizem com a qualidade dos nossos serviços”, garante Maria Guilhermina Simão. O cabeleireiro possui multibanco e não pretende abdi-car deste serviço apesar das comissões elevadas que se tem de pagar, uma vez que a maioria das pessoas paga com cartão.

Maria Henriques Cabeleireiros - S. João da Ribeira e Santarém

Basta um corte e um brushing para uma pessoa ficar melhor

Cerca de metade das clientes costuma dizer espontanea-mente que ir ao cabeleireiro é terapêutico. Maria Henriques acredita que esse sentimento é partilhado por quase todas as suas clientes embora nunca se tenha dado ao trabalho de fazer um inquérito. “Fazer um corte e um brushing já é suficiente para a pessoa se sentir diferente e não gastar muito dinheiro. Se optar por fazer meia dúzia de nuances também se fica com um aspecto diferente e não fica muito caro”, diz como aviso a quem tenha pensado em deixar de ir tratar de si. Quanto aos sistemas de pagamento esclarece que tem multibanco e visa e que vai mantê-los apesar das taxas dos bancos serem um pouco caras. “É mais cómodo e seguro tanto para o cliente como para nós” garante Maria Henriques. E acrescenta: “Muitas pessoas não andam com dinheiro ou livro de cheques na carteira”.

Sónia Sanfona, Sónia Cabeleireiros, Almeirim

Cabeleireiro alivia stress e cansaço“A maior parte das minhas clientes diz-me que quando se

sente em baixo vem arranjar o cabelo. Afirmam que é uma boa maneira de aliviar o stress e o cansaço depois de uma semana de trabalho. Entre homens e mulheres há diferen-ças neste campo. Elas gostam de se sentir bonitas e de liber-tar a tensão. Eles vão ao cabeleireiro com o único e simples objectivo de cortar o cabelo”, diz Sónia Sanfona. Para quem não quer gastar muito dinheiro mas necessita urgentemente de se descontrair e sentir melhor aconselha um brushing. “É um serviço mínimo e a pessoa fica bonita e sem stress porque leva uma massagem”, explica. Por enquanto os clientes do salão Sónia Cabeleireiros po-dem pagar com cartão mul-tibanco mas Sónia Sanfona não sabe até quando. "As ta-xas são efectivamente eleva-das e também eu tenho que poupar em algum lado para não ser obrigada a aumentar os preços”, diz.

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Catarina Bastos, 46 anos, Ceurasia, Almeirim

Ajuste de preços para combater a crise

A Ceurasia é uma empresa de produtos de beleza que for-nece os cabeleireiros. Catarina Bastos trabalhou com a marca durante 15 anos e há cerca de três anos que está à frente da empresa, que fornece espaços de norte a sul do país. Do co-nhecimento que tem e do que vai falando com os seus clientes diz, em jeito de brincadeira, que os cabeleireiros são os “psi-cólogos a custo zero”.

“Durante uma ida ao cabeleireiro a pessoa consegue re-laxar e fala mais facilmente dos seus problemas. Quando es-tá mais em baixo são os cabeleireiros que dão conselhos, daí estabelecerem-se muitas vezes grandes relações de amizade. Uma pessoa sai do cabeleireiro com outro estado de espírito, muito mais leve”, refere a empresária.

Com a crise instalada, também os espaços de beleza foram obrigados a baixar preços e criar promoções. “Nós que fornece-mos os produtos aos cabeleireiros e salões de estética fazemos promoções mensais para eles também poderem fazer as suas promoções. Temos que nos ajustar ao mercado actual”, afirma Catarina Bastos acrescentando que actualmente existem tantas promoções que é possível ir ao cabeleireiro com regularidade.

Salão Pereira mantém o mesmo preço para não afastar clientes

António Nunes Pereira garante que do seu salão de cabe-leireiro, localizado há 19 anos na Glória do Ribatejo, conce-lho de Salvaterra de Magos, todos os seus clientes saem mais animados. Direccionado apenas para os homens, o cabelei-reiro vai conversando com os clientes sobre assuntos do dia-a--dia. “Os homens geralmente são mais calados, conversamos sobre trivialidades do dia-a-dia, não dou também muito azo a conversas do foro privado”, explica António Nunes Pereira. A crise também se tem ressentido no negócio. Os clientes vêm mais espaçadamente e o cabeleireiro refere que muitos com-praram máquinas para cortar o próprio cabelo em casa. An-tónio Nunes Pereira mantém o mesmo preço há quatro anos e espera não aumentar neste período complicado. A carteira de clientes de há muitos anos ajudam-no a manter o negócio. No Salão Pereira não é possível pagar através do multibanco. Existe uma caixa de multibanco a escassos metros do estabe-lecimento, onde os clientes levantam dinheiro para poderem pagar. “Não causa transtornos a ninguém e os clientes também são muito compreensivos e vão levantar o dinheiro”, conclui.

António Nunes Pereira, Salão Pereira, Glória do Ribatejo

Anabela Paz e Manfredo Paz, Shop One Cosmetics Store, Almeirim

MCPaz abre primeira loja low cost com produtos de qualidade aos melhores preços

A MCPaz, Lda, empresa com uma experiência de mais de 25 anos no ramo dos produtos e equipamentos para ca-beleireiros e esteticistas, abriu uma nova loja em Almeirim, na Rua 5 de Outubro, ao lado do tribunal. Um estabeleci-mento aberto a profissionais e ao público em geral e onde se pode comprar produtos à unidade, das melhores marcas aos melhores preços com a qualidade MCPaz. A Shop One Cosmetics Store, num conceito low cost, dispõe também de uma área de mobiliário para os profissionais.

Manfredo Carvalho Paz, administrador da empresa, justi-fica que a ideia de abrir este estabelecimento no centro da ci-dade “nasceu da necessidade de combater a crise neste sector e agitar o mercado que tem estado um pouco estagnado”. O empresário realça que “hoje em dia as cabeleireiras não acon-selham produtos profissionais, nem fazem stock”, pelo que a loja é também uma forma de compensar esta situação “e fazer chegar ao público em geral os nossos produtos”, refere.

A Shop One Cosmetics Store destina-se a clientes de to-da a região, homens e mulheres de todas as faixas etárias. O sucesso desta loja, refere o administrador, vai ditar a abertura de outras lojas no país, mas existe já a possibilida-

de de alargar este conceito de venda a Lis-boa e também além-fronteiras, em Luanda (Angola). Manfredo Carvalho Paz, que tra-balha nesta área desde os 12 anos de idade, refere que a grande vantagem no mercado é ter um espirito empreendedor. “Como em qualquer negócio, têm de se inventar formas para contornar a crise, há que ser positivo e trabalhar para vingar. Só assim se alcança o sucesso”, sublinha.

As marcas MCPaz não se encontram em outros estabelecimentos, pe-lo que esta nova loja é uma oportunidade para quem gos-ta de produtos de alta quali-dade. E há ainda outras van-tagens. O cliente que com-prar produtos de coloração profissional, beneficia, se as-sim o entender, da sua apli-cação no momento por um preço simbólico. Por agen-damento é possível também fazer o diagnóstico do couro cabeludo.

A nova loja é no fundo um mostruário de todos os produtos e equipamentos da MCPaz, Lda que tem o esta-tuto de PME Líder atribuí-do no âmbito do Programa FINCRESCE do IAPMEI, e que distingue empresas na-cionais com perfis de desem-penho superiores. A loja está aberta durante a semana das 10h00 às 13h00 e das 14h30 às 18h30. Aos sábados o horário de funcionamento é das 9h00 às 13h00.