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Mídia Online Aula 3: Comunicação na Era 2.0

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Mídia OnlineAula 3: Comunicação na Era 2.0

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A crise da mídia tradicional

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problemas no paraíso

O consumidor (nós mesmos, quando não estamos trabalhando ou sentados na aula da Pós-graduação) está cansado de ser interrompido.Somos impactados por uma quantidade enorme de estímulos publicitários todos os dias e, o pior, maior parte não é direcionado para nós.O impacto das mídias tradicionais é cada vez menor, as margens de lucro das agências estão cada vez mais apertadas e as verbas de marketing encolhem a cada ano. É por isso que a procura por “novas mídias” e o interesse em ter uma campanha “viral” é cada vez maior.Para agravar a situação, o consumidor está em uma posição confortável. Ele já filtra automaticamente maior parte dos estímulos que recebe e sabe que as marcas estão correndo atrás dele. Ele sabe que está no controle do jogo.

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Crise dos veículos de massa

Conteúdo dos veículos tradicionais está cada vez mais homogêneo.No carro, trocamos as rádios por CDs, MP3 e até pelo celular.Diluição da audiência para canais especializados de tv por assinatura.Declínio de público e da arrecadação da indústria cinematográfica em todo o mundo.Competição cada vez maior entre jornais pagos e gratuitos.Diluição dos leitores de revista graças a diversidade de títulos.

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nos países um pouco mais evoluídos...

O time shifting e o place shifting estão revolucionando o broadcast.TiVo é grade de programação pessoal.Boom das rádios digitais.iPod como rádio pessoal.Leitura de jornais no nível mais baixo desde os anos 60.Venda de revistas nas bancas no nível mais baixo da história.

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O fim da era dos hits de massa, o início dos hits de nicho

Chris Andersonex Publisher da Wired e autor do livro “Long Tail”

““

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Long tail (ou “cauda longa”)

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Um novo modelo econômico: a seleção irrestrita.

Busca on-line: mesma visibilidade para conteúdos antes obscuros, todos têm o mesmo “espaço de prateleira”.Sistemas de recomendação: reflexo da opinião do consumidor.Novas tecnologias digitais: facilitaram troca de conteúdo.

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Varejo da escassês (século XX)

vs. Varejo da abundância

(século XXI)

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Publicidade segmentada.O anunciante paga apenas pelo resultado.

Oportunidade para pequenos anunciantes conseguirem visibilidade.

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Qualquer vendedor, pessoa física ou empresa, pode vender online e definir com seu comprador qual será o sistema de distribuição.

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ITUNES

5 milhão de faixas online.

WAL-MART

25 mil de faixas no total de suas lojas.

iTunes

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AMAZON3,6 milhões de títulos de livros.

GRANDES LIVRARIAS100 mil títulos de livros

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NETFLIX55 mil DVDs.

BLOCKBUSTER

3 mil DVDs.

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UNIVERSAL MUSIC

Disponibilizou 100 faixas fora de catálogo para download.

Sem publicidade, alcançou 300 mil downloads totais em 1 mês.

TOWER RECORDS

Tradicional cadeia norte-americana de CDs, DVDs e

livros declara falência.

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Os consumidores estão gostando de ter muito

mais escolhas: o dinheiro de verdade está nas

menores vendas.

““

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The Long Tail

A experiência criada em um ambiente

(internet) cria novas expectativas para todos os serviços.

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Princípio de pareto

Variedade de estoque

Vend

as A

cum

ulad

as

100%20%

100%

80%

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Princípio de pareto

Variedade de estoque

Vend

as A

cum

ulad

as

100%50%

100%

80%

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Democratização das ferramentas

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Custos de distribuição, armazenamento e fabricação

virtuais quase nulos.

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Hoje, milhões de pessoas comuns têm as ferramentas e os modelos para se tornarem

produtores amadores... e distribuidores eficientes de quaisquer conteúdos que

desejem criar.

The Long Tail

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broadcast

consumidor

hits

Século XX

Democratização das Ferramentas de Produção e Distribuição

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qualquer um

você

tudo

Século XXI

Democratização das Ferramentas de Produção e Distribuição