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Estruturas de
Mercado
ETEP Faculdades - Unidade Satélite 2013
Profº Valdir
Estruturas de Mercado
Definição
Um mercado é o ponto de encontro entre os produtores e os vendedores
de um dado produto, isto é, entre a oferta e a procura desse bem.
Correntemente, o termo é também utilizado para analisar a formação dos
preços dos vários produtos objeto de troca. O comportamento destes ofertantes
e demandantes não é uniforme e em decorrência da própria dinâmica da
economia capitalista, o poder dos diferentes agentes econômicos é também
diferenciado.
As estruturas de mercado servem principalmente para encontrar uma
maneira de se determinar os preços dos produtos e as quantidades que serão
produzidas nos diversos mercados de uma economia. Tais mercados, por sua
vez, estão estruturados de maneira diferenciada em função de alguns fatores
principais como:
O número e tamanho de empresas produtoras atuando no mercado
A homogeneidade ou diferenciação dos produtos vendidos pelas
empresas do setor, isto é, o grau de diferenciação do produto
Das condições de entrada e saída do setor.
Portanto, considera-se habitualmente, partindo do critério da
atomicidade (respeitante ao número de vendedores e de compradores
presentes no mercado), nove possíveis formas (ou estruturas) de mercado:
concorrência (perfeita e monopolística), oligopólio, monopólio, oligopsónio,
oligopólio bilateral, monopólio condicionado, monopsónio, monopsónio
condicionado e monopólio bilateral. Vamos ver adiante cada uma delas:
Concorrência Perfeita
A primeira estrutura a ser analisada denomina-se concorrência perfeita.
É uma estrutura de mercado que visa descrever o funcionamento ideal de uma
economia, servindo de parâmetro para o estudo das outras estruturas de
mercado. Trata-se de uma construção teórica. Apesar disso, algumas
aproximações dessa situação de mercado poderão ser encontradas no mundo
real, como é o caso dos mercados de vários produtos agrícolas.
As Hipóteses básicas do modelo de concorrência perfeita são:
Existência de um Grande Número de Compradores e Vendedores:
Há um número tão grande de compradores e vendedores, sendo cada
comprador ou vendedor tão pequeno em relação ao tamanho do mercado, que
nenhum deles, atuando isoladamente, consegue influenciar o preço da
mercadoria.Para simplificar, suponhamos que o mercado de um produto
qualquer seja composto, pelo lado da oferta, por 1.000 firmas, cada qual
produzindo 2.000 toneladas desse bem, totalizando a oferta conjunta de 2
milhões de toneladas. Suponhamos ainda que, pelo lado da procura, existam
10.000 compradores, cada qual adquirindo 200 kg desse produto. Se uma das
firmas resolvesse dobrar sua produção, a oferta total aumentaria em apenas
0,10%, o que não seria bastante para exercer impacto sobre o preço de
mercado. Se, por outro lado, um dos compradores resolvesse deixar de
comprar este produto, as vendas cairiam em 0,01%, o que também seria
insuficiente para alterar o preço desse bem. Isto evidencia o fato de que
compradores e vendedores, isoladamente, são incapazes de exercer influência
sobre o preço do que está sendo comprado ou vendido. Por essa razão, diz-se
que eles são tomadores de preço, ou seja, o preço é um dado fixado tanto para
firmas quanto para consumidores;
Os Produtos são Homogêneos:
Em um mercado de concorrência perfeita, os produtos colocados no
mercado pelas firmas são homogêneos, ou seja, são perfeitos substitutos entre
si. Como resultado, os compradores são indiferentes quanto à firma da qual
eles irão adquirir o produto;
Livre Entrada e Saída de firmas:
Existem barreiras legais e econômicas tanto para a entrada quanto para
a saída de firmas no mercado. Pressupõe-se, portanto, a inexistência de
direitos de propriedades e patentes que possibilitam uma firma ou grupo
de firmas controlar a entrada de novas firmas no mercado. Se tal controle
ocorrer, a concorrência estará limitada e o mercado não será perfeitamente
competitivo. Igualmente, existem barreiras legais à entrada e saída resultantes
da ação governamental, tais como a exigência de determinadas condições em
imperfeições da concorrência;
Transparência de Mercado:
Esta hipótese garante tanto aos compradores quanto aos vendedores
terem informação perfeita sobre o mercado: ambos conhecem a qualidade do
produto e seu preço vigente. Os vendedores conhecem também os custos e
lucros de seus concorrentes. Assim é que, pelo fato de inexistir desinformação,
nenhum comprador estará disposto a adquirir um produto por um preço
superior ao vigente; pelo mesmo motivo, nenhum vendedor estará disposto a
vender seu produto por um preço inferior ao de mercado.
Concorrência Monopolista (imperfeita)
A concorrência monopolista, também conhecida como concorrência
imperfeita, é uma estrutura de mercado em que são produzidos produtos
diferentes, porém com substitutos passíveis de concorrência.Trata-se de uma
estrutura de mercado intermediária entre a concorrência perfeita e o monopólio.
As hipoteses básicas do modelo de concorrência monopolista são:
Grande Número de Empresas:
Deve-se existir um número relativamente grande de empresas com certo
poder concorrencial, porém com segmentos de mercados e produtos
diferenciados, seja por características físicas, embalagem ou prestação de
serviços complementares.
Pequena Margem de Manobra Para Fixação dos Preços:
Nesta estrutura, a margem de manobra para fixação dos preços não é
muito ampla, uma vez que a existência de substitutos próximos permite aos
consumidores alternativas para fugirem de aumentos de preço.
Pouca Diferenciação dos Produtos:
A concorrência monopolista (imperfeita) caracteriza-se pelo fato de que
as empresas produzem produtos diferenciados, porém substitutos próximos.
Por exemplo, diferente marcas de sabote, refrigerante, sabão em pó, etc. O
que leva a estrutura mais próxima da realidade, comparada com a concorrência
perfeita.
A diferença dos produtos pode dar-se por características física
(composição química, potência, etc.), pela embalagem, ou pelo esquema de
promoção de vendas (propaganda, marketing, brindes, etc.)
Barreiras de Entrada:
Existem barreiras de entrada, como diferenciação do produto, canais de
distribuição (quanto maior o controle da distribuição no atacado e varejo, mais
difícil será a entrada de novos concorrentes.
Exemplos Reais de Concorrência Monopolística: Lanchonetes: MacDonald´s,
Giraffas, Habib´s, Burguer King, Bobs; Empresas de Informática: Apple, Compac, HP, Sony;
Monopólio
É uma estrutura de mercado, onde é composta por apenas um produtor
de um determinado produto ou serviço, no qual não possui substituto próximo.
Por esse motivo, o monopolista influencia fortemente o preço cobrado pelo seu
produto. As hipóteses básicas são:
Um Determinado Produto é Suprido por uma Única Firma: Uma
única firma oferece o produto em um determinado mercado;
Não há substitutos Próximos para esse Produto: Isso significa dizer
que o monopolista enfrenta pouca ou nenhuma concorrência;
Existem Obstáculos ( barreiras ) à Entrada de Novas Firmas na
Indústria ( nesse caso a indústria é composta de uma única firma):
Para que o monopólio exista é preciso manter concorrentes em potencial
afastados da indústria. Isto significa que devem existir barreiras que
impeçam o surgimento de competidores, protegendo, dessa forma, a
posição de monopolista. Estas barreiras fazem com que seja muito difícil
(ou praticamente impossível) a entrada de novas firmas na indústria.
Os principais obstáculos ao ingresso de firmas concorrentes neste
mercado são, por exemplo, a existência de “Economia de Escala”, controle
sobre o fornecimento de matéria-prima e Barreiras legais.
Oligopólio
O oligopólio é a forma de mercado que atualmente prevalece nas
economias do mundo ocidental. Ele pode ser conceituado como uma estrutura
de mercado em que um pequeno número de firmas controla a oferta de um
determinado bem ou serviço. De acordo com essa conceituação, a indústria
automobilística é um exemplo de indústria com pequeno número de firmas.
Entretanto, o oligopólio pode também ser entendido como sendo uma indústria
em que há um grande número de firmas, mas poucas dominam o mercado.
Como exemplo, podemos citar a indústria de bebidas. Suas condições são as
seguintes:
Existência de Poucas Firmas: O oligopólio é uma estrutura de
mercado que se situa entre a concorrência monopolista e o
monopólio. O oligopólio apresenta como principal característica o fato
das firmas serem independentes. Isso decorre do pequeno número de
firmas existentes na indústria. O oligopólio pode ter duas, três, dez ou
mais empresas, dependendo da natureza da indústria. Entretanto, o
número deve ser pequeno, de tal forma que as firmas levem em
consideração e tenham reações quanto às decisões de preço e
produção de outras. Uma das maneiras de se verificar uma indústria é
um oligopólio e por meio de determinação do índice de concentração da
indústria.
Produto Homogêneo ou Diferenciado: O oligopólio pode ser puro ou
diferenciado. Ele será considerado puro caso os concorrentes ofereçam
um produto homogêneo (substitutos perfeitos entre si). Exemplos de
oligopólio puros podem ser encontrados na indústria de cimento, de
alumínio, cobre, aço, etc. Caso os produtos não sejam homogêneos, o
oligopólio será considerado diferenciado. Como exemplo, podemos citar
a indústria automobilística e de cigarros, cujos produtos, embora
semelhantes, não são idênticos ( o carro Vectra é diferente do Gol e o
cigarro Marlboro é diferente do free, e assim por diante );
Existência de Dificuldades para Entrar na Indústria: Da mesma forma
que no monopólio, existem barreiras que favorecem o surgimento do
oligopólio, impedindo a entrada de novas firmas na indústria, tais como a
existência de patentes e outras barreiras legais.
Existem ainda algumas outras formas de mercado, e suas características
principais são:
Monopsônio:
Uma única empresa compradora de determinado produto;
Preço determinado pelo comprador.Exemplo: setor público na compra de
produtos específicos.
Oligopsônio:
Poucas empresas compradoras;
Preço do produto determinado pelos demandantes
Grande dificuldade de entrada no mercado para novos compradores.
Exemplo: indústria automobilística, fábricas de cigarros.
Estruturas de mercado- síntese
Nº Vendedores
Nº Compradores
Dificuldade de Entrada no Mercado
Grau de Diferenciação do Produto
Quem Determina o Preço
Exemplos
Concorrência Perfeita
Muitos Muitos Nenhuma Nenhum Mercado Feira Livre
Concorrência Monopolista
Muitos Muitos - Subjetivo Vendedor, com Alguma Limitação
Jeans, Franquias
Oligopólio Poucos - Grande Padronizado ou Diferenciado
Vendedor Cimento, Cerveja, Automóveis
Monopólio Um - Total Não há substitutos satisfatórios
Vendedor Correios
Monopsônio
- Um Total - Comprador
Setor público na aquisição de produtos específicos
Oligopsônio - Poucos Padronizado ou Diferenciado
Padronizado ou Diferenciado
Comprador
Agroindústria