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Estruturas de Mercado

Estruturas de Mercado

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Page 1: Estruturas de Mercado

Estruturas de

Mercado

ETEP Faculdades - Unidade Satélite 2013

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Profº Valdir

Estruturas de Mercado

Definição

Um mercado é o ponto de encontro entre os produtores e os vendedores

de um dado produto, isto é, entre a oferta e a procura desse bem.

Correntemente, o termo é também utilizado para analisar a formação dos

preços dos vários produtos objeto de troca. O comportamento destes ofertantes

e demandantes não é uniforme e em decorrência da própria dinâmica da

economia capitalista, o poder dos diferentes agentes econômicos é também

diferenciado.

As estruturas de mercado servem principalmente para encontrar uma

maneira de se determinar os preços dos produtos e as quantidades que serão

produzidas nos diversos mercados de uma economia. Tais mercados, por sua

vez, estão estruturados de maneira diferenciada em função de alguns fatores

principais como:

O número e tamanho de empresas produtoras atuando no mercado

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A homogeneidade ou diferenciação dos produtos vendidos pelas

empresas do setor, isto é, o grau de diferenciação do produto

Das condições de entrada e saída do setor.

Portanto, considera-se habitualmente, partindo do critério da

atomicidade (respeitante ao número de vendedores e de compradores

presentes no mercado), nove possíveis formas (ou estruturas) de mercado:

concorrência (perfeita e monopolística), oligopólio, monopólio, oligopsónio,

oligopólio bilateral, monopólio condicionado, monopsónio, monopsónio

condicionado e monopólio bilateral. Vamos ver adiante cada uma delas:

Concorrência Perfeita

A primeira estrutura a ser analisada denomina-se concorrência perfeita.

É uma estrutura de mercado que visa descrever o funcionamento ideal de uma

economia, servindo de parâmetro para o estudo das outras estruturas de

mercado. Trata-se de uma construção teórica. Apesar disso, algumas

aproximações dessa situação de mercado poderão ser encontradas no mundo

real, como é o caso dos mercados de vários produtos agrícolas.

As Hipóteses básicas do modelo de concorrência perfeita são:

Existência de um Grande Número de Compradores e Vendedores:

Há um número tão grande de compradores e vendedores, sendo cada

comprador ou vendedor tão pequeno em relação ao tamanho do mercado, que

nenhum deles, atuando isoladamente, consegue influenciar o preço da

mercadoria.Para simplificar, suponhamos que o mercado de um produto

qualquer seja composto, pelo lado da oferta, por 1.000 firmas, cada qual

produzindo 2.000 toneladas desse bem, totalizando a oferta conjunta de 2

milhões de toneladas. Suponhamos ainda que, pelo lado da procura, existam

10.000 compradores, cada qual adquirindo 200 kg desse produto. Se uma das

firmas resolvesse dobrar sua produção, a oferta total aumentaria em apenas

0,10%, o que não seria bastante para exercer impacto sobre o preço de

mercado. Se, por outro lado, um dos compradores resolvesse deixar de

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comprar este produto, as vendas cairiam em 0,01%, o que também seria

insuficiente para alterar o preço desse bem. Isto evidencia o fato de que

compradores e vendedores, isoladamente, são incapazes de exercer influência

sobre o preço do que está sendo comprado ou vendido. Por essa razão, diz-se

que eles são tomadores de preço, ou seja, o preço é um dado fixado tanto para

firmas quanto para consumidores;

Os Produtos são Homogêneos:

Em um mercado de concorrência perfeita, os produtos colocados no

mercado pelas firmas são homogêneos, ou seja, são perfeitos substitutos entre

si. Como resultado, os compradores são indiferentes quanto à firma da qual

eles irão adquirir o produto;

Livre Entrada e Saída de firmas:

Existem barreiras legais e econômicas tanto para a entrada quanto para

a saída de firmas no mercado. Pressupõe-se, portanto, a inexistência de

direitos de propriedades e patentes que possibilitam uma firma ou grupo

de firmas controlar a entrada de novas firmas no mercado. Se tal controle

ocorrer, a concorrência estará limitada e o mercado não será perfeitamente

competitivo. Igualmente, existem barreiras legais à entrada e saída resultantes

da ação governamental, tais como a exigência de determinadas condições em

imperfeições da concorrência;

Transparência de Mercado:

Esta hipótese garante tanto aos compradores quanto aos vendedores

terem informação perfeita sobre o mercado: ambos conhecem a qualidade do

produto e seu preço vigente. Os vendedores conhecem também os custos e

lucros de seus concorrentes. Assim é que, pelo fato de inexistir desinformação,

nenhum comprador estará disposto a adquirir um produto por um preço

superior ao vigente; pelo mesmo motivo, nenhum vendedor estará disposto a

vender seu produto por um preço inferior ao de mercado.

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Concorrência Monopolista (imperfeita)

A concorrência monopolista, também conhecida como concorrência

imperfeita, é uma estrutura de mercado em que são produzidos produtos

diferentes, porém com substitutos passíveis de concorrência.Trata-se de uma

estrutura de mercado intermediária entre a concorrência perfeita e o monopólio.

As hipoteses básicas do modelo de concorrência monopolista são:

Grande Número de Empresas:

Deve-se existir um número relativamente grande de empresas com certo

poder concorrencial, porém com segmentos de mercados e produtos

diferenciados, seja por características físicas, embalagem ou prestação de

serviços complementares.

Pequena Margem de Manobra Para Fixação dos Preços:

Nesta estrutura, a margem de manobra para fixação dos preços não é

muito ampla, uma vez que a existência de substitutos próximos permite aos

consumidores alternativas para fugirem de aumentos de preço.

Pouca Diferenciação dos Produtos:

A concorrência monopolista (imperfeita) caracteriza-se pelo fato de que

as empresas produzem produtos diferenciados, porém substitutos próximos.

Por exemplo, diferente marcas de sabote, refrigerante, sabão em pó, etc. O

que leva a estrutura mais próxima da realidade, comparada com a concorrência

perfeita.

A diferença dos produtos pode dar-se por características física

(composição química, potência, etc.), pela embalagem, ou pelo esquema de

promoção de vendas (propaganda, marketing, brindes, etc.)

Barreiras de Entrada:

Existem barreiras de entrada, como diferenciação do produto, canais de

distribuição (quanto maior o controle da distribuição no atacado e varejo, mais

difícil será a entrada de novos concorrentes.

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Exemplos Reais de Concorrência Monopolística: Lanchonetes: MacDonald´s,

Giraffas, Habib´s, Burguer King, Bobs; Empresas de Informática: Apple, Compac, HP, Sony;

Monopólio

É uma estrutura de mercado, onde é composta por apenas um produtor

de um determinado produto ou serviço, no qual não possui substituto próximo.

Por esse motivo, o monopolista influencia fortemente o preço cobrado pelo seu

produto. As hipóteses básicas são:

Um Determinado Produto é Suprido por uma Única Firma: Uma

única firma oferece o produto em um determinado mercado;

Não há substitutos Próximos para esse Produto: Isso significa dizer

que o monopolista enfrenta pouca ou nenhuma concorrência;

Existem Obstáculos ( barreiras ) à Entrada de Novas Firmas na

Indústria ( nesse caso a indústria é composta de uma única firma):

Para que o monopólio exista é preciso manter concorrentes em potencial

afastados da indústria. Isto significa que devem existir barreiras que

impeçam o surgimento de competidores, protegendo, dessa forma, a

posição de monopolista. Estas barreiras fazem com que seja muito difícil

(ou praticamente impossível) a entrada de novas firmas na indústria.

Os principais obstáculos ao ingresso de firmas concorrentes neste

mercado são, por exemplo, a existência de “Economia de Escala”, controle

sobre o fornecimento de matéria-prima e Barreiras legais.

Oligopólio

O oligopólio é a forma de mercado que atualmente prevalece nas

economias do mundo ocidental. Ele pode ser conceituado como uma estrutura

de mercado em que um pequeno número de firmas controla a oferta de um

determinado bem ou serviço. De acordo com essa conceituação, a indústria

automobilística é um exemplo de indústria com pequeno número de firmas.

Entretanto, o oligopólio pode também ser entendido como sendo uma indústria

em que há um grande número de firmas, mas poucas dominam o mercado.

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Como exemplo, podemos citar a indústria de bebidas. Suas condições são as

seguintes:

Existência de Poucas Firmas: O oligopólio é uma estrutura de

mercado que se situa entre a concorrência monopolista e o

monopólio. O oligopólio apresenta como principal característica o fato

das firmas serem independentes. Isso decorre do pequeno número de

firmas existentes na indústria. O oligopólio pode ter duas, três, dez ou

mais empresas, dependendo da natureza da indústria. Entretanto, o

número deve ser pequeno, de tal forma que as firmas levem em

consideração e tenham reações quanto às decisões de preço e

produção de outras. Uma das maneiras de se verificar uma indústria é

um oligopólio e por meio de determinação do índice de concentração da

indústria.

Produto Homogêneo ou Diferenciado: O oligopólio pode ser puro ou

diferenciado. Ele será considerado puro caso os concorrentes ofereçam

um produto homogêneo (substitutos perfeitos entre si). Exemplos de

oligopólio puros podem ser encontrados na indústria de cimento, de

alumínio, cobre, aço, etc. Caso os produtos não sejam homogêneos, o

oligopólio será considerado diferenciado. Como exemplo, podemos citar

a indústria automobilística e de cigarros, cujos produtos, embora

semelhantes, não são idênticos ( o carro Vectra é diferente do Gol e o

cigarro Marlboro é diferente do free, e assim por diante );

Existência de Dificuldades para Entrar na Indústria: Da mesma forma

que no monopólio, existem barreiras que favorecem o surgimento do

oligopólio, impedindo a entrada de novas firmas na indústria, tais como a

existência de patentes e outras barreiras legais.

Existem ainda algumas outras formas de mercado, e suas características

principais são:

Monopsônio:

Uma única empresa compradora de determinado produto;

Preço determinado pelo comprador.Exemplo: setor público na compra de

produtos específicos.

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Oligopsônio:

Poucas empresas compradoras;

Preço do produto determinado pelos demandantes

Grande dificuldade de entrada no mercado para novos compradores.

Exemplo: indústria automobilística, fábricas de cigarros.

Estruturas de mercado- síntese

Nº Vendedores

Nº Compradores

Dificuldade de Entrada no Mercado

Grau de Diferenciação do Produto

Quem Determina o Preço

Exemplos

Concorrência Perfeita

Muitos Muitos Nenhuma Nenhum Mercado Feira Livre

Concorrência Monopolista

Muitos Muitos - Subjetivo Vendedor, com Alguma Limitação

Jeans, Franquias

Oligopólio Poucos - Grande Padronizado ou Diferenciado

Vendedor Cimento, Cerveja, Automóveis

Monopólio Um - Total Não há substitutos satisfatórios

Vendedor Correios

Monopsônio

- Um Total - Comprador

Setor público na aquisição de produtos específicos

Oligopsônio - Poucos Padronizado ou Diferenciado

Padronizado ou Diferenciado

Comprador

Agroindústria