ESTUDO DE CASO

Pontos fortes e inovação das

fraldas Dodot Activity

• A fralda mais seca e fina alguma vez criada por Dodot

• As novas fraldas Dodot Activity representam uma revolução no mundo das fraldas: são as fraldas mais secas e finas alguma vez criadas por Dodot. São a nova geração de fraldas com tecnologia Dry & adapt™ para a nova geração de bebés.

• As fraldas Dodot Activity também incorporam a inovadora Absorção 3D.

Por cada pack adquirido, a Dodot doará0,85€

para a instituição “POR AMOR À DIFERENÇA – Associação de Famílias e Amigos das Crianças e

Jovens com Doença Crónica

• Modelo de fralda – ACTIVITY

• Tamanho – 4

• Quantidade por pack – 60 fraldas

• Peso do bebé – 11 a 16Kg

• Preço de venda ao publico – 19,89€

Por cada pack adquirido, a Dodot doará 0,85€

para a instituição “POR AMOR À DIFERENÇA – Associação de Famílias e Amigos das Crianças e

Jovens com Doença Crónica”

• Modelo de fralda – ACTIVITY

• Tamanho – 5

• Quantidade por pack – 50 fraldas

• Peso do bebé – 15 a 20KG

• Preço de venda ao público – 19,89€

SLOGAN DA CAMPANHA

“ElEvE o sEu clubE dE

coração, à fralda do

sEu bEbé”

Composição da campanha

• Na compra de dois packs de fraldas Dodot

Activity, tamanho 4, por 19,89€ cada,

oferta de um pack de fraldas Dodot

Liberty, tamanho 4

• Na compra de dois packs de fraldas Dodot

Activity, tamanho 5, por 19,89€ cada,

oferta de um pack de fraldas Dodot

Liberty, tamanho 5

Responsabilidade Social

• Através da venda do/s pack/s das fraldas

Activity, Tamanho 4 e ou 5 na quantidade 60 e

50 respetivamente, a Dodot doa 0,85€ à

instituição “POR AMOR À DIFERENÇA –

Associação de Famílias e Amigos das Crianças

e Jovens com Doença Crónica”, para aquisição

de equipamentos de ajudas técnicas e ou

terapias de intervenção precoce

• Esta ação decorrerá entre dias 1 a 31 de

dezembro de 2013

POR AMOR À DIFERENÇA – Associação

de Famílias e com Doença Crónica

Amigos das Crianças e Jovens

E-mail: doencacronica@sapo.pt Visite-nos em: http://www.adoencacronica.no.comunidades.net/

http://www.dodot.pt/

Pontos fortes e inovação das

fraldas Dodot Liberty

• A fralda que se sobe e baixa.

• Uma fralda em forma de cuequinha que se

sobe e baixa com toda a facilidade. Com

toda a absorção e transpirabilidade das

fraldas Dodot.

Análise ao Mercado das fraldas

• A marca Dodot é líder de mercado

• As marcas Dodot e Ausónia, representam em conjunto 85% do mercado total

• A marca Dodot aposta na sua inovação e dirige-se a um target de classes socio-económicas mais elevadas (A/B e C1)

• Em 2007, a Dodot faturou 450 M€

• 54% das vendas das fraldas Dodot foi em hipermercados, seguindo-se supermercados (23%), tradicionais (20%) e farmácias (3%)

• O preço médio de venda de fraldas Dodot é de 0,35€/unidade, a segunda marca mais comercializada em Portugal, tem um preço médio de 0,28€/unidade

• Os meios publicitários da Dodot, centralizam-se na TV, Press; Outdoors; Publicidade no Ponto de Venda

• O estudo realizado, conclui-se que numa escala de 1 a 5, sendo que (1 = mau e 5 = muito bom), a Dodot obteve os seguintes resultados:

Qualidade/Absorção (5) importância do benefício (28%)

Inovação (5) importância do benefício (26%)

Preço (3) importância do benefício (20%)

Facilidade de uso (5) importância do benefício (18%)

Diferença entre menino e menina (5) importância do benefício (8%)

Disposição da marca/produto

• No corredor das fraldas nos hipermercados e supermercados

• Nos topos, preenchidos com outros segmentos da marca Dodot

• No linear, com 70% de ocupação das prateleiras com a marca Dodot com os packs alusivos às promoções da marca

• Nas prateleiras superiores estarão expostos as embalagens de oferta (Dodot Liberty Tamanho 4 e 5)

• Nas prateleiras inferiores estarão expostos os packs que compõem a oferta (Dodot Activity Tamanho 4 e 5)

• Uma faixa na horizontal com o slogan da campanha

UF_5 Técnicas de Merchandising

Realização e elaboração de um caso de

estudo individual por Rui Jorge da Eira

Pereira Nº 16