EU VIRTUAL E EU REAL: CONSUMO DE ALIMENTOS

E AUTOEXPRESSÃO NA INTERNET

Introdução

• Valores pessoais;• Alimentos orgânicos e atitude de consumo;• CSWOM (escala Saenger et al., 2013);

Problema de pesquisa:

Existe relação dos valores pessoais naatitude dos consumidores frente aosalimentos orgânicos e sua motivaçãopara a expressão do self na internet?

Pressupostos da Pesquisa

Quanto mais valores associados à

Autopromoção maior a motivação para realizar

boca a boca na internet e menor atitude positiva

para alimentos orgânicos.

Quanto mais valores associados à

Autotranscendência e abertura à mudança,

mais positiva atitude relacionada ao consumo

de alimentos orgânicos.

Referencial Teórico

• Valores Pessoais e o Consumo de Alimentos OrgânicosRokeach (1973); Schwartz (1992; 1996; 2001); Vieira etal (2013);

Referencial Teórico

Consumo Baseado na Expressão do Self eWOM

Goffman (1959); Wiley (1994); Schau & Gilly (2003);Belk (1978; 1988); Saenger, Thomas & Johnson (2013);Van Dijck (2013); Castells (2009); House, House &Mullady (2008); Lau e Ng (2001); House, House eMullady (2008); Krämer & Winter (2008); Chatterjee(2011); Ferguson e Paulin (2010); Kang (2002);Thompson & Hirschman (1995); Hackley & Tiwsakul(2006)

Método Tipo de pesquisa: estudo descritivo, de natureza

quantitativa

Coleta de dados: survey com consumidores e nãoconsumidores de alimentos orgânicos no Brasil.Período: fevereiro de 2014(questionárioGoogleDrive na internet).

EscalasEscala de Valores de Schwartz conhecida por Portrait ValuesQuestionary (PVQ), composta por 21 itens ( 5 pontos).Consumption-focused self expression word of mouth(CSWOM) motivação para disseminação do boca a boca relacionado aatividades de consumo, ainda não validada no Brasil( 7 pontos)Saenger et al. (2013).Atitude em relação aos alimentos orgânicos (ACO) utilizandoo construto de Hoppe et al. (2012)

Caracterização da Amostra

Resultados

Discussões Correlação dos valores pessoais, atitude dos consumidores frenteaos alimentos orgânicos e sua motivação para a expressão do selfna internet:

Valores pessoais e atitude para consumo de orgânicos: SIM

Valores pessoais e CSWOM: SIM

Atitude e CSWOM: NÃO

1º Pressuposto: Confirmado em parte - CSWOM, foram encontrados valoresassociados à Autopromoção (hedonismo, conquista e poder). No entanto, o grupode valores de Conservadorismo (tradição, segurança e conformidade) apresentouuma correlação mais forte.

2º Pressuposto: Confirmado em parte - Os valores pessoais preditores da

atitude positiva para consumo de alimentos orgânicos limitaram-se aos valores do grupoAutotranscendência (universalismo e benevolência), enfatizando igualdade, justiça social,bem-estar e os interesses dos outros.Valores do grupo Abertura à mudança (autodireção e estimulação) foram os únicos que não

apresentaram correlação significativa com este construto.